Компания икеа предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками а следовательно

1. Компания «икеа» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …

Решение:

«ИКЕА» – яркий пример
компании, выбравшей в качестве
бизнес-модели стратегию «лидерство в
издержках» – предложение широкого
ассортимента продукции с низкими
издержками, а следовательно, и низкими
ценами.

Липсиц, И. В. Маркетинговые
стратегии для российских компаний /
И. В. Липсиц, Е. А. Вигдорчик.
– М. : Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006. –
С. 23. – (Допущено Министерством
образования Российской Федерации в
качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений, обучающихся
по направлению подготовки «Менеджмент»).

1. Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …

Решение:

Стратегия
дифференциации
представляет собой:

достоверное
информирование покупателей о свойствах
и преимуществах товара;

постоянное
акцентирование усилий фирмы на
совершенствовании товаров и использовании
новейших научно-технических разработок
для того, чтобы опережать конкурентов;

концентрацию
на нескольких главных отличительных
свойствах товара с целью формирования
репутации фирмы и авторитета фирменной
марки.

Липсиц И.В. Маркетинговые
стратегии для российских компаний /

И.В. Липсиц, Е.А. Вигдорчик.- М:
Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006. – С. 19. –
(Допущено Министерством образования
Российской Федерации в качестве учебного
пособия для студентов высших учебных
заведений, обучающихся по направлению
подготовки «Менеджмент»).

1. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

Решение:

Пути
достижения маркетинговых целей
предприятия называют маркетинговой
стратегией.

Беляев, В. И. Маркетинг
: основы теории и практики : учебник /
В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и
доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 505. – (Рекомендовано
Научно-методическим советом по экономике
УМО по классическому университетскому
образованию в качестве учебника для
студентов высших учебных заведений).

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Региональный маркетинг – это …
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков

Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …
лидерства в издержках
фокусировки на издержках
дифференциации
фокусировки на дифференциации

Ресурсная функция предпринимательства предполагает …
эффективное использование воспроизводимых и ограниченных ресурсов
использование материальных и нематериальных условий и факторов производства
использование ограниченных ресурсов
постоянное воспроизводство ограниченных ресурсов

Информация о состоянии рынка, которую предприятие получает из внешних источников – информация о …
конкурентах
покупательном спросе на продукцию
ценах
затратах

Биржевая цена считается …
особой формой отпускной
особой формой розничной
особой формой оптовой
особой формой закупочной

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
реклама
изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара
изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы
«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом

Что такое территориальный маркетинг?
Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами
Это маркетинг предприятий территории
Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле
Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях

К неслучайным методам выборки относятся …
метод концентрации
простая выборка
метод квот
групповая выборка

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы
получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей

Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:
пошлины
субсидии
лицензирование
квоты

Регион – это …
страна, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой
городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией
крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов

Единодушие большинства экспертов является критерием достоверности данных ими оценок тех или иных явлений или прогнозов их развития в будущем?
Не всегда
Нет
Да

С увеличением темпов инфляции цены на розничные товары …
возрастают
не изменяются
снижаются

Декларирование цен – это …
форма государственного контроля за ценами на продукцию предприятий-монополистов
вид ценовой стратегии
форма ценовой конкуренции

К психографическим признакам сегментации относятся …
повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)
стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)
возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи
город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы

тема организации производства и сбыта продукции ориентированная на достижение целей производителей через у

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-10

1) Под сделкой в маркетинге понимают…

торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

 Комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей, называется…

маркетингом

Под понятием «нужда» в маркетинге понимают…

чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

Под потребностью в маркетинге понимают…

желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

В теории маркетинга совокупность реальных и потенциальных покупателей конкретного товара или услуги называют…

рынком

Потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью, называются …

 запросами

Производители, посредники и потребители разнообразной продукции являются…маркетинговых отношений

субъектами

Материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности являются … маркетинга  

объектами

2) Объектами внимания в концепции социально-этического маркетинга являются…

 потребности людей, требования общества и природы

Маркетинговая концепция обязывает…

любить потребителя, а не свой товар

 Традиционная концепция маркетинга заключается в…

ориентации на покупателей, подкрепленной комплексом мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка

Если товар хорошо «идет» на рынке…..в этом суть концепции…

совершенствования товара

Для производственной ориентации фирмы характерно, что

производится продукция, которую фирма может производить, а не то, что требуется рынку

Концепция маркетинга отличается от других тем, что…

фирма ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей  

Основным объектом концепции совершенствования товара является…

качество товара и его эксплуатационные характеристики

Ключевым в концепции совершенствования товара является следующий тезис…

потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

3) Функции маркетинга, связанные с формированием товарного предложения фирмы относятся к … функции маркетинга

производственной

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к … функции маркетинга

производственной

Проведение целенаправленной товарной политики относится к … функции маркетинга

сбытовой

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят…

рациональную организацию производственных процессов

В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие его функции…

маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают…

отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

Подфункция маркетинга – организация системы товародвижения – предполагает…

создание таких условий, чтобы товар был нужен там, где он нужен, в то время, когда он нужен, в тех количествах, в которых он востребован

Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя…

организацию управления маркетингом; контроллинг, разработку оргструктур службы маркетинга

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект…

синергетический

4) Нерегулярный спрос существует на…

услуги кинотеатра

Отрицательный спрос существует на услуги…

стоматологические

Нерациональный спрос существует на …

наркотики

При полноценном спросе используется…маркетинг

поддерживающий

При чрезмерном спросе задачами маркетинга являются…

повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

Спрос называется отсутствующим, когда…

потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему

Концентрированный (целевой) маркетинг используется в ситуации, когда…

предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

Дифференцированный маркетинг используется в ситуации, когда…

предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

Объектами промышленного маркетинга являются…

сырье, материалы, части, установки

Задачей демаркетинга является…

снижение спроса

5) В маркетинге опросом называют метод получения…данных

первичных 

Под эпизодической понимается информация, которая…

поступает единовременно

Возможность статистической обработки полученных результатов характерна для маркетингового исследования, проводимого в форме…

опроса

Преимуществами опроса как метода сбора информации являются:

возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства; гибкость формы проведения

Метод глубоких опросов предполагает…

длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме

Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих…

возможность обработки и анализа и информации для поддержки принятия решений

Под системой внешней маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих…

текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

Под мониторинговой понимается информация, которая…

получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта

Качественная информация в маркетинге…

необходима исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

Под системой маркетинговых исследований понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих…

эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

6) Поисковые маркетинговые исследования направлены на сбор маркетинговой информации, которая позволяет…

точно формулировать проблему

Маркетинговые исследования, направленные на описание гипотез, называются ¼…

казуальными

Для получения информации при полевых исследованиях может использоваться такой метод как…

групповое интервью

В теории маркетинга в качестве достоинства интервью по телефону выделяют..

широкий географический охват рынка

Методом проведения первичных (полевых) исследований является…

наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

Маркетинговые исследования, направленные на сбор предварительной информации, называются ¼ …

разведывательными

К результатам количественных маркетинговых исследований относят:

емкость рынка

Панельные исследования предполагают…

создание групп покупателей для особого и внимательного их изучения в течение длительного периода времени

К методам сбора первичных данных для маркетинговых исследований относится…

опрос по телефону

Достоинством интервью по телефону не является…

точность получаемой информации

7)  Метод разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется…

сегментацией рынка

Метод группировок при сегментации рынка заключается в…

последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

Сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших характеристиках продукта называется…

позицией продукта

К психографическим признакам сегментации относят…

стиль жизни  (обычный и т.д.), тип личности (обязательный и т.д.)

Действия, направленные на пересмотри существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются…

перепозиционированием

Такой сегмент рынка мебели, как люди с высокими доходами, можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих…

качество продукта, его дизайн, удобство…

При позиционировании продукта на рынке для закрепления позиций среди конкурентных фирм осуществляют…продуктов

дифференциацию

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами и т.д.» использовались…признаки сегментации

психографические

Стратегическим методом, позволяющим улучшить отношение покупателей к товару, теряющему рыночные позиции, не является…

увеличение объема продаж товара

Укрепление приверженности потребителей торговой марке является основной задачей на стадии жизненного цикла товара, называемой…

ростом

К группе основных товаров повседневного спроса относят…

средства гигиены

Товаром по замыслу для автомобиля марки «Ока» будет являться…

средство передвижения

На этапе жизненного цикла товара «рост» задачами маркетинга являются…

проникновение вглубь рынка, укрепления приверженности марке

К товарам импульсивной покупки относятся…

шоколад, жевательная резинка, красочный журнал

К группе основных товаров повседневного спроса относят товары, которые приобретаются потребителями…

регулярно

Число ассортиментных групп товаров, выпускаемых предприятием, определяет…ассортимента

широту

9) Ценностный метод ценообразования предполагает…

ориентацию на ценность товара с точки зрения потребителя

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к…

продуктам, которые имеют определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены…

покупатели незначительно повышают свои объемы покупок

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены…

покупатели незначительно повышают свои объемы покупок

2 вариант: темп роста объема закупок МЕНЬШЕ темпа снижения цены

Маркетинговые решения по цене включают…

достижение определенного ценового восприятия продукции компании

Спрос, при котором незначительное изменение в цене вызывает существенно большее изменение в объемах спроса, является…

эластичным

При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товара относят…

зар. плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился снежный циклон. Возникла ситуация, когда…

появился дефицит продуктов питания

Ценовая конкуренция базируется на…

достижении преимуществ в минимизации издержек

Если повышение цены на товар X на 1% вызывает снижение спроса на 2%, то спрос является…

эластичным

Основными ценообразующими факторами рынка являются…

спрос и предложение

10) К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят…

формирование спроса на товар и стимулирование сбыта

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят…

концентрацию и рассредоточение товара  

Брокеры как оптовые посредники…

не являются собственниками продукции/ содействуют заключению сделок купли-продажи товара   

При интенсивном сбыте распределение происходит…

по отношению к товарам повседневного спроса

Когда производитель с/х техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой распределения характеризуется как…

одноуровневый; косвенный

Характерной чертой деятельности оптовых торговых организаций является закупка…

крупных партий товаров с целью последующей перепродажи

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят…

разработку упаковки товара

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят…

накопление, сортировку и размещение товаров

11) К достоинствам рекламы в газетах не относится…

возможность создания атмосферы успеха и праздника

Достоинствами личной продажи являются следующие характеристики…

вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию

Маркетинговая функция рекламы заключается в…

стимулировании сбыта и продвижении товара

Достоинствами рекламы в газетах являются…

оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

К достоинствам рекламы в газетах не относится…

высокая демографическая избирательность аудитории

Экономическая функция рекламы заключается в…

стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции

Предназначение буклета заключается в…

представлении товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных

Главная цель рекламы заключается в…

побуждении клиента к покупке

Главной целью стимулирования сбыта является…

побуждение к покупке «здесь и сейчас»

К достоинствам метода личных продаж относится возможность…

приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей

12) Система мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товаров фирмы, по матрице Ансоффа, представляет собой стратегию…

расширения рынка

Маркетинговая стратегия представляет собой…

пути достижения маркетинговых целей предприятия

Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, низкими ценами. Это является примером реализации стратегии…

лидерства в издержках

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос…

как фирма будет добиваться поставленных целей

К определениям маркетинговой стратегии организации не относят такую формулировку, как…

мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке

Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна…

либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка

Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же рынка, называется стратегией…

более глубокого проникновения на рынок

Стратегия маркетинга представляет собой…

способ действия по достижению маркетинговых целей

Степень риска будет наименьшей при реализации фирмой стратегии (по матрице Ансоффа)…

проникновения на рынок

13) Оптимальный размер затрат на маркетинг не зависит от…

достигнутых фирмой финансовых результатов

Постоянная часть затрат на маркетинг не включает затраты на…

стимулирование продаж (использование образцов, купонов, скидок, сувениров и др.)

Метод определения бюджета маркетинга, при котором средства на маркетинг выделяются в определенной доле от фактического, прошлого или планового объема сбыта, называется методом…

           фиксированного процента

В ситуации, когда прогнозируемый объем продаж составил 50 млн руб., а затраты на маркетинг – 7,5 млн руб., (15% от объема продаж), использован метод определения бюджета…

«фиксированного процента»

Когда руководство предприятия передает менеджеру по маркетингу ограничения по статьям бюджета, на основе которых менеджер разрабатывает окончательный бюджет, используется метод…

«Сверху вниз/ снизу вверх»

Когда бюджет разрабатывает менеджер по маркетингу… метод…

          «снизу вверх»

Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется…

финансирования «от возможностей»

Метод определения объема рекламного бюджета на основе планирования затрат предполагает…

составление сметы расходов на рекламные мероприятия

14)  Формирование функциональной службы маркетинга целесообразно для организаций, производящих…

ограниченную номенклатуру продукции, ориентированную на однородный рынок

Формирование товарной службы маркетинга целесообразно для организаций, производящих…

много товаров, резко отличающихся друг от друга и реализуемых на небольшом количестве рынков

Структура службы маркетинга, образованная по рыночному принципу, включает…

управляющих по рынкам,  с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку

Региональная организационная структура маркетинга применяется…

для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями

Матричная схема построения организационных структур маркетинга предполагает…

создание временных организационных групп для решения конкретных проблем

При построении службы маркетинга осуществляется специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов, используется…тип организационной структуры

функциональный

Организационная структура службы маркетинга, применяемая предприятиями с широкой номенклатурой продукции, называется…

продуктовой

Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется…

в случае неоднородного спроса

Для фирмы, производящей небольшое число товаров, предназначенных для различных сегментов рынка, резко отличающихся потребительскими предпочтениями, наиболее целесообразна…структура службы маркетинга.

рыночная

Блок 2

15) В теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как…

производственную;

сбытовую

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях когда…

спрос на товар превышает предложение;

себестоимость товара слишком высока

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются…

совершенствование технологии;

снижение цен

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих условий являются…

реклама

«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом»

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются такие тезисы, как…

основной объект внимания – товар, согласно принципу главное – мышеловка (а не проблема избавления от мышей);

потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются…

маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется;

сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи  

 Базовой основой использования концепции сбыта служат такие предпосылки, как…

главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров;

покупатели будут делать повторные покупки

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются…

изучение нужд и потребностей людей;

отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются…

требования общества и природы;

нужды и потребности людей

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют такие характеристики, как…

разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка;

выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

Концепция маркетинга отличается от других тем, что…

товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей;

руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

16) Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками

Скрытый спрос:

наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

Отрицательный спрос:

низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

Нерациональный спрос:

спрос на товары, опасные для жизни

 Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием

Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке:

удовлетворение, создание и развитие потребности

Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия:

согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям:

снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

 Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами

Демаркетинг – снизить спрос

Ремаркетинг – повысить спрос

Развивающий маркетинг – превратить потенциальный спрос в реальный

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью

Коммерческий маркетинг – целью деятельности является получение прибыли

Некоммерческий маркетинг – цели деятельности не связаны с прибылью

Социальный маркетинг – деятельность, связанная с разработкой, реализацией и контролем социальных программ

 Установите соответствие между характером спроса на рынке и видом маркетинга.

Отрицательный спрос – конверсионный маркетинг

Отсутствующий спрос – стимулирующий маркетинг

Скрытый спрос – развивающий маркетинг

Нерегулярный спрос – синхромаркетинг

Полноценный спрос – поддерживающий маркетинг

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами

Нужда – еда

Потребность – голод

Запрос – булочка за 2 рубля

Установите соответствие между маркетинговой ситуацией и видом маркетинга, который осуществляется в данной ситуации

Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару – конверсионный маркетинг

Спрос отсутствует, следует его создавать – стимулирующий маркетинг

Спрос снижается, необходимо его восстановить  — ремаркетинг

Установите соответствие:

Ремаркетинг – изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей

Демаркетинг – повышение цен, временное прекращение рекламной работы

Поддерживающий маркетинг – поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения

Ремаркетинг – используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

Демаркетинг – используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

Синхромаркетинг – используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам,…

17) Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты…

исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных;

контроль ситуации, реалистичность условий

Достоинствами методов экспертных оценок являются…

быстрота получения результатов;

синтез опыта и интуиции для получения нового знания

К методам количественных маркетинговых исследований относят…

опрос;

аудит розничной торговли

К неслучайным методам выборки относятся…

выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана;

исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности

Социальные факторы макросреды включают:

усиление дифференциации общества по уровню доходов;

структурные изменения в цене

К казуальным целям маркетингового исследования относятся…

выявление причинно-следственных связей;

обоснование гипотез

К неслучайным методам выборки относятся…

метод концентрации

метод квот

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся…

охват всей группы интересующих исследователя респондентов;

использование обычно для небольшого числа респондентов

Недостатками интервью по телефону являются…

сложность в компоновке ответов;

ограничения по объему вопросов

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются…

соответствие конкретной цели исследования;

контроль над методикой проведения исследования

18) Установите соответствия

Личная беседа:

небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

Телефонный опрос:

небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

Почтовый опрос:

широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности информации

 Установите соответствие между признаками сегментирования рынка и их содержанием

Демографические признаки – уровень образования, национальность, религия, виды профессии

Психографические признаки – соц. слой, образ жизни, тип личности, черты характера

Поведенческие признаки – искомые выгоды, интенсивность потребления, приверженность марке

Установите соответствие между термином, используемым в маркетинге и его определением.

Сегментирование рынка – разделение рынка на отдельные сегменты,..

Сегмент рынка – часть рынка, группа потребителей продуктов,..

Позиционирование – действия по разработке и обеспечению товару такого имиджа, который в представлении покупателя выгодно отличался бы от товаров — конкурентов

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями

Метод фокус-групп:

свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы

Метод глубоких опросов:

длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме

Метод проецирования:

интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару

Установите соответствие:

Простая случайная выборка – каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку

Стратифицированная случайная выборка – популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и  из каждой группы выбирается случайная выборка

Кластерная (ареальная) случайная выборка – популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

Установите соответствие:

Качественная информация – информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

Количественная информация – информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

Вторичная информация – информация, анализ которой показывается, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным   

 Соответствие:

Стратегическая сегментация – выделение стратегических зон хозяйствования (СЗХ) на корпоративном уровне

Продуктовая сегментация – выделение рыночных сегментов на основе потребительских и продуктовых признаков

Конкурентная сегментация – нахождение незанятой конкурентами ниши с целью получения преимуществ

Соответствия:

Панельный опрос – изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени

Анкетирование по телефону – необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории

Наблюдение – необходимость изучения поведения потребителей в привычно для них обстановке

19) Твердой называется цена, которая…

не подлежит изменению на протяжении всего срока действия контракта;

зафиксирована в контракте в момент его заключения

К характеристикам каналов сбыта относят…

длину;

ширину

Зависимые посредники продают продукцию…

от имени продавца;

за счет продавца

К независимым посредникам относят…

оптовых торговцев товарами широкого потребления;

розничных торговцев

Интенсивное распределение происходит…

через возможно большее количество торговых точек;

по отношению к товарам повседневного спроса

К тактическим приемам в области ценообразования относят:

применение скидок с цены

применение поправок к цене на технико-экономические условия

Стратегия низких цен применяется с целью:

быстрого проникновения на рынок;

ограничения входа на рынок потенциальных конкурентов

Цены «снятия сливок» характеризуются тем, что…

рассчитаны на те сегменты рынка, где покупатели начнут их приобретать, несмотря на высокий уровень;

устанавливаются как начальные цены на новые, модные, престижные товары

Ценовая конкуренция базируется на …

установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня;

достижении преимуществ в минимизации издержек

Активную ценовую политику могут проводить предприятия, которые…

имеют ценовые преимущества перед конкурентами;

обладают определенной рыночной властью

20) Установите соответствие между составляющими коммуникационного комплекса маркетинга и их определениями

Реклама:

платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

Личная продажа:

коммуникация с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

Связи с общественностью:

направленные действия, создающие атмосферу понимания т взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

Стимулирование продаж:

временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

Соответствия

Реклама в газетах:

оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

Реклама на радио:

высокая географическая и демографическая избирательность,

эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

Реклама на месте продажи:

заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

Установите соответствие между названиями уровней товара (автомобиля марки «Ока») и их описаниями

Товар по замыслу – средство передвижения

Товар в реальном исполнении – малолитражная машина отечественного производства

Товар с подкреплением – послепродажное обслуживание, гарантия

 Соответствия:

Маркетинговая функция – стимулирование сбыта и продвижение товара

Образовательная функция – покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни

Социальная функция – способствует повышению жизненного уровня населения, защита потребителей от вредных товаров

Соответствия:

Основные товары повседневного спроса – интенсивный сбыт

Товары импульсивной покупки – выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой

Товары для экстренных случаев – продажа в местах массового скопления людей, в метро

 Соответствия:

Купоны – сертификаты,…

Презентация товаров – проведения демонстраций,…

Продажа товаров в кредит – рассрочка…

 Премии – товары, которые продаются бесплатно или по низкой цене…

21) Планом маркетинга называют…

способ принятия и реализации управленческих маркетинговых решений;

документ, содержащий цели предприятия на рынке, пути и мероприятия по их достижению

Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет такие характеристики, как…

содержание плана – структура бизнеса компании

уровень управления – высший менеджмент

Тактика маркетинга характеризуется тем, что…

связана с разработкой целей фирмы на конкретном рынке и по конкретной номенклатуре товаров в заданный отрезок времени;

определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга

Оперативное планирование маркетинга включает…

расчет и распределение фин. средств для реализации комплекса маркетинга…;

установление временных приоритетов…

Мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга не включают…

 затраты на маркетинг

характеристику рыночной среды

Мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга включают…

распределительную политику

товарную политику

Характеристиками планирования маркетинг-микса являются…

учет характера выбранной стратегии маркетинга;

разработка краткосрочного плана маркетинга

При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются…

количество повторных покупок;

величина интенсивности потребления

План маркетинга имеет следующие характеристики:

на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы;

это организационно – управленческий документ…

Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как…

куда фирма идет в сове развитии?

чего хочет достичь фирма?

22) Установите соответствия между подходами к построению организационных структур маркетинга и их содержанием

Функциональная схема:

предполагает скоординированное выполнение маркетинговых функций параллельно со всеми другими функциями служб предприятия

Дивизиональная схема:

предполагает выделение отдельных направлений, каждое из которых имеет свою объединяющую предметную характеристику (рынок, товар)

Матричная схема:

предполагает создание временных организационных групп для решения конкретных проблем

 Соответствия:

Производственно сбытовая направленность:

маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия

Товарная направленность:

маркетинг – наиболее важная функция в деятельности по установлению связей с потребителями

Направленность на удовлетворение запросов потребителей:

маркетинг – главная функция деятельности предприятия

 Соответствия:

Централизация – концентрация прав по принятию решений

Дифференциация – степень различия между подразделениями

Интеграция – степень сотрудничества между подразделениями

Установите соответствие между методическими подходами к формированию бюджета маркетинга и их сущностью

Метод учета программы маркетинга:

расчет затрат на реализацию различных вариантов комплекса маркетинга в зависимости от альтернатив маркетинговой стратегии

Метод на основе целей и задач:

формирование бюджета исходя из мероприятий, необходимых для достижения поставленных целей

Метод максимальных расходов:

выделение как можно больше средств на маркетинг

Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием

Способ составления бюджета «снизу вверх»:

бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня

«Снизу вверх/сверху вниз»:

рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей

«Сверху вниз/снизу вверх»:

руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, в соответствии с которыми рядовыми руководителями разрабатываются постатейные бюджеты, утверждаемые руководителями более высокого уровня

 Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений

Функциональная структура:

отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга

Товарная структура:

управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка и т.д), подчиненные руководителю службы маркетинга

Рыночная структура:

управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку.

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и их характеристиками

Функциональная структура:

специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов

Продуктовая/товарная структура:

управляющий имеет возможность контролировать и координировать свою работу по продукту (группе, семейству товаров)

Географическая структура:

специализация на определенных территориальных зонах

Рыночная структура:

концентрация деятельности на целевых рынках

Соответствия

Финансирование от возможностей:

основан на принципах остаточного финансирования

Метод «цель-задание»:

предполагает, что затраты на маркетинг обусловливаются ожидаемой выгодой

Метод «маржинального дохода»:

ориентирован на прошлый опыт

Соотнесите примеры методов с самими маркетинговыми методами исчисления:

Метод исчисления доли от продаж:

норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20. Прогноз продаж – 1000. Расчетный бюджет -200

Метод исчисления от прироста продаж:

Увеличение объема продаж в  % — 10. Бюджет прошлого года – 30. Расчетный бюджет – 33.

Метод, основанный на учете наличных средств:

Бюджет маркетинга – 100, в т.ч. затраты на распределение – 50…

 Соответствия:

МЕТОД «ОРИЕНТАЦИИ НА КОНКУРЕНТА»:

Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн рублей  

МЕТОД ФИКСИРОВАННОГО ПРОЦЕНТА:

Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объемсбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн руб. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн руб.

МЕТОД НА ОСНОВЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ:

Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн руб. Бюджет маркетинга на будущий год составит 10 млн руб.

Установите соответствие между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами:

Скидки с цены:

увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом

Продажи товаров в кредит:

стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями

Гарантии возврата денег:

способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками

 Финансирование от возможностей:

выделение конкретных сумм субъективно, их изменение непредсказуемо, и, как следствие –  невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ

Метод фиксированного процента:

затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям

Прейскурантный метод:

основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью

Установите соответствие между методами определения рекламного бюджета и их содержанием

           Финансирование от возможностей:

остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить

Прейскурантный метод:

метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли

Метод соответствия конкуренту:

планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера по рынку)

Блок 3

23) (ОАО «Вербенский»)

ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики продает свой товар под маркой…

производителя

«Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию…

«марки семейств» (когда в задании несколько названий товаров)

Канал сбыта, используемый предприятием «Вербенский», можно охарактеризовать как…

косвенный, одноуровневый, короткий

Конкуренцию для продукции «Вербенский» можно охарактеризовать как ¼…

межфирменную, ценовую

Конкуренцию для продукции «Вербенский» можно охарактеризовать как ¼…

видовую, неценовую ИЛИ предметную, неценовую

«Вербенский» в качестве ценовых стратегий использует стратегии…

конкурентных цен;

проникновения на рынок

«Вербенский» при осуществлении своей маркетинговой деятельности уделяет большое внимание таким элементам товарной политики, как…

упаковка;

качество

Вербенский открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, стремится…

более глубоко проникнуть на местный рынок;

увеличить интенсивность сбыта

В качестве конкурентной стратегии «Вербенский» использует стратегию лидерства…

по издержками

В качестве продуктовой стратегии «Вербенский» использует стратегию…

дифференциации

Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность «Вербенский» можно охарактеризовать как рынок ¼…

монополистической конкуренции

Согласно матрице Ансоффа (товар-рынки), «Вербенский» использует для своего развития стратегию…

развития рынка

24) (Фирма «Элегантэ»)

Фирма при сбыте своей продукции использует…маркетинговую систему.

традиционную

Стратегию товародвижения фирмы можно охарактеризовать как…распределение.

селективное;

многоканальное

(при одном варианте ответа, где есть и тот и другой вариант – селективное)

Маркетинговую стратегию фирмы можно охарактеризовать как…

выборочного проникновения на рынок

При анализе потребительского спроса был использован метод …

эксперимента

Сбыт продукции фирмы осуществляется через…канал

одноуровневый

25) (Предприятие «Курочкин обед»)

Предприятие «Курочкин обед» при выводе новой продукции (цветных пельменей на рынок) использует ценовую стратегию…

проникновения на рынок

Выпускаемая предприятие продукция находится на стадии…

роста

Предприятию в качестве критерия при позиционировании цветных пельменей для детей целесообразно выбрать…

эмоциональную ценность товара

Предприятие в качестве продуктовой стратегии использует стратегию

углубления, ЛИБО

расширения АССОРТИМЕНТА (по тексту), ЛИБО 

дифференциации ТОВАРА (по тексту)

Предприятие в качестве критерия при позиционировании своей продукции использует…

потребительские признаки товара

Главная / Ответы на новые тесты / Маркетинг / Страница 2

К какой фазе ЖЦТ относится ситуация, когда товар переходит в разряд традиционных, приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов:

К каузальным целям маркетингового исследования относятся ...

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят ...

К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

К методам количественных маркетинговых исследований относят ...

К независимым посредникам относят ...

К неслучайным методам выборки относятся ...

К неслучайным методам выборки относятся ...

К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:

К определениям маркетинговой стратегии организации не относят ...

К первичным источникам маркетинговой информации относятся:

К психографическим признакам сегментации относятся ...

К публикуемым ценам относятся:

К результатам количественных маркетинговых исследований относят ...

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят ...

К факторам зарубежной макросреды относят ...

К факторам микросреды фирмы не относится ...

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят ...

К характеристикам вертикальной ниши не относится ...

К характеристикам плана маркетинга относятся следующие ...

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся ...

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации ...

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма ...

Как функция маркетинга распределения

Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?

Какие виды торговли относятся к прямому маркетингу:

Какими товарами не торгуют на биржах:

Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

Каковы, основные объекты маркетинга территорий?

Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?

Какой признак соответствует товару:

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой:

Канал распределения — это:

Кастомизация сетевого ресурса – это ...

Качество товара — это:

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы ...

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как ...

Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии ...

Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется ...

Концепция маркетинга отличается от других тем, что ...

Концепция маркетинга утверждает» что:

Концепция совершенствования:

Концепция социально-этического маркетинга требует учета ...

Концепция:

Критерии, отражающие качество услуги не включают ...

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются ...

Подборка по базе: Кузнецова Елизавета^J 901 группа^J Перспективы развития кадастро, Родовая идентичность в группаналитической терапии — StudentLib.c, РАБОЧАЯ ПРОГРАММА учебной дисциплины АРБИТРАЖНЫЙ ПРОЦЕСС специал, СЕНТЯБРЬ. Ежедневное планирование разновозрастная группа.docx, МАЙ. Ежедневное планирование разновозрастная группа.docx, АПРЕЛЬ. Ежедневное планирование разновозрастная группа.docx, Кроссворд. Основы менеджмента.docx, основы менеджмента таблицы copy.docx, ПЗ по менеджменту №1.doc, Введение в специальность реферат Суракова.docx

Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

Решение:
В каналах товародвижения реализуются следующие функции:
– маркетинговые исследования;
– стимулирование сбыта;
– установление контакта с покупателем;
– приспособление товара;
– ценообразование;
– организация физического товародвижения (складирование, погрузка и разгрузка, транспортировка);
– принятие риска и ответственности за функционирование канала.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 375. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 12

сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.

1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама

Решение:
Первоначальная реклама предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами. Рекламный текс в такой рекламе должен нести мощный заряд убеждения.
Конкурентная реклама имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты. Основная задача здесь – показать отличия рекламируемого товара, его преимущество перед другими.
Сохранная реклама преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке. Она носит напоминающий характер и поэтому может применяться не полностью, иногда достаточно использования одного слогана.

Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – 410. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

 ЗАДАНИЕ N 13

сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …

 ЗАДАНИЕ N 14

сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

Решение:
План маркетинга – это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 212. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 15

сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.
1. Операционные расходы
2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы
3. Административные расходы

Решение:
Статьи расходов, покрываемые из бюджета рекламного отдела фирмы классифицируются следующим образом:
1) оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью газет, журналов, буклетов, уличной рекламы, устной рекламы, рекламы в местах продажи, рекламы на движущихся транспортных средствах и т.п;
2) административные расходы: оплата работы всего персонала отдела рекламы; оплата деятельности всех специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы; комиссионные, выплачиваемые рекламному агентству и т.п.;
3) операционные расходы: оплата работы типографий; оплата стоимости работы телевидения, радио, фотомастерских; оплата расходов по проектированию упаковки; оплата транспортных расходов по перемещению рекламы.

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2002. – С. 362. – (Высшее образование).

 ЗАДАНИЕ N 16

сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки.

1. Функциональная организационная структура
2. Продуктовая организационная структура
3. Рыночная организационная стриктура

Решение:
Функциональная структура формируется из тех функций маркетинга, которые она выполняет. К недостаткам данного типа структуры следует отнести: усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренцию между отдельными функциональными участками.
Продуктовая организационная структура, как правило, подходит предприятию, где широкая номенклатура продукции. Ограничивает применение этой структуры ряд недостатков – относительно высокие затраты на маркетинг; широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений.
Рыночная организационная структура маркетинга применяется для организаций, которые производят однородную продукцию. Ответственность за разработку планов маркетинга на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку. Данный тип структуры характеризуется дублированием функций; низкой степенью специализации работ отделов; недостаточной гибкостью; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами (пересечение результатов маркетинга). 

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 204–207. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2002. – С. 381. – (Высшее образование).

 ЗАДАНИЕ N 17

сообщить об ошибке
Тема: Международный маркетинг
Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …

Решение:
Компании используют пять вариантов адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку:
1) сбыт товара и мероприятия по его продвижению в неизменном виде – самый выгодный вариант, например сбыт и реклама напитка «Coca-Cola»;
2) сохранение товара в неизменном виде, но адаптирование мероприятий по его продвижению; например, реклама шин в Великобритании делает упор на безопасность, в США – на эксплуатационные характеристики, в Германии – на гибкость;
3) адаптирование товара, но сохранение неизменным комплекса продвижения; например компания «Вимм-Билль-Данн» поставляет в Израиль больше красных соков;
4) двойное адаптирование: и товара и его продвижения; например компания «Nestle» для разных рынков меняет и растворимый кофе «Nescafe» и его рекламную кампанию;
5) разработка нового товара и соответствующего комплекса продвижения – самая дорогая стратегия; для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. 

Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учеб. для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. – М. : Норма, 2005. – С.347. (Рекомендовано Российской ассоциацией бизнес-образования в качестве учеб. для слушателей бизнес-школ и системы повышения квалификации по специальности «Маркетинг»).

 ЗАДАНИЕ N 18

сообщить об ошибке
Тема: Интернет-маркетинг
Индекс цитируемости – это …

Решение:
Индекс цитируемости – это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 471. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 19

сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг услуг
Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …

 ЗАДАНИЕ N 20

сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг и общество
Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …

 ЗАДАНИЕ N 21

сообщить об ошибке
Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 1
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики.

Канал продвижения макаронных изделий до конечных потребителей является ____________ каналом.

Решение:
Во-первых, необходимо отметить, что в канале сбыта макаронных изделий имеются посредники, следовательно, канал является косвенным. Во-вторых, поскольку продукция реализуется только через один уровень посредников (гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии), канал является коротким.

 ЗАДАНИЕ N 22

сообщить об ошибке
Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 2
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики.

Стратегия охвата рынка фабрики называется __________ маркетингом.

 ЗАДАНИЕ N 23

сообщить об ошибке
Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 3
10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию  в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики.

В своей деятельности фирма придерживается ______________ концепции ведения коммерческой деятельности.

Решение:
Поскольку ассортимент продукции разрабатывается на основе маркетингового исследования с учетом запросов и потребностей рынка, следовательно, фирма использует маркетинговую концепцию ведения коммерческой деятельности.

 ЗАДАНИЕ N 24

сообщить об ошибке
Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 1
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Продукция фирмы относится к товарам …

 ЗАДАНИЕ N 25

сообщить об ошибке
Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 2
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Стратегия сбыта, используемая фирмой «Эдисон», называется стратегией __________ сбыта.

 ЗАДАНИЕ N 26

сообщить об ошибке
Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 3
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.

Решение:
Фирма «Эдисон» сосредоточивает свои усилия и ресурсы на одном сегменте рынка и предлагает товары именно для данной группы покупателей, то есть фирма использует стратегию концентрированного маркетинга. Это стратегия специализации, в которой предложение, как правило, оригинально и рассчитано «под клиента».

Преподаватель: Сорокина И.Э. 
Специальность: 080200.62 — Менеджмент 
Группа: 31-оМ 
Дисциплина: Маркетинг 
Логин:05ps1006433 
Начало тестирования: 2012-10-19 12:02:52 
Завершение тестирования: 2012-10-19 12:52:01 
Продолжительность тестирования: 49 мин. 
Заданий в тесте: 26 
Кол-во правильно выполненных заданий: 4 
Процент правильно выполненных заданий: 15 %

 ЗАДАНИЕ N 1

сообщить об ошибке

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят…

В маркетинге опросом называют метод получения…данных

Цены «снятия сливок» характеризуются тем, что…

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такое распределения характеризуется как…

К товарам импульсивной покупки относятся…

Преимуществами опроса как метода сбора информации являются:

Под эпизодической понимается информация, которая…

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются…

Возможность статистической обработки полученных результатов характерна для маркетингового исследования, проводимого в форме…

Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих…

Комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей, называется…

Метод глубоких опросов предполагает…

Качественная информация в маркетинге…

Под системой внешней маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих…

При позиционировании продукта на рынке для закрепления позиций среди конкурентных фирм осуществляют…продуктов

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами и т.д.» использовались…признаки сегментации

Стратегическим методом, позволяющим улучшить отношение покупателей к товару, теряющему рыночные позиции, не является…

Под мониторинговой понимается информация, которая…

Поисковые маркетинговые исследования направлены на сбор маркетинговой информации, которая позволяет…

Под системой маркетинговых исследований понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих…

Под сделкой в маркетинге понимают…

Под понятием «нужда» в маркетинге понимают…

Концепция маркетинга отличается от других тем, что…

Под потребностью в маркетинге понимают…

В теории маркетинга совокупность реальных и потенциальных покупателей конкретного товара или услуги называют…

Функции маркетинга, связанные с формированием товарного предложения фирмы относятся к … функции маркетинга

Производители, посредники и потребители разнообразной продукции являются…маркетинговых отношений

Для получения информации при полевых исследованиях может использоваться такой метод как…

Потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью, называются …

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят…

Маркетинговая концепция обязывает…

Материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности являются … маркетинга

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект…

Объектами внимания в концепции социально-этического маркетинга являются…

Традиционная концепция маркетинга заключается в…

Если товар хорошо «идет» на рынке…..в этом суть концепции…

В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие его функции…

Для производственной ориентации фирмы характерно, что

Основным объектом концепции совершенствования товара является…

Ключевым в концепции совершенствования товара является следующий тезис…

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к … функции маркетинга

Проведение целенаправленной товарной политики относится к … функции маркетинга

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают…

Подфункция маркетинга – организация системы товародвижения – предполагает…

Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя…

Спрос называется отсутствующим, когда…

Нерегулярный спрос существует на…

Отрицательный спрос существует на услуги…

Нерациональный спрос существует на …

При полноценном спросе используется…маркетинг

При чрезмерном спросе задачами маркетинга являются…

Концентрированный (целевой) маркетинг используется в ситуации, когда…

Дифференцированный маркетинг используется в ситуации, когда…

Метод разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется…

Задачей демаркетинга является…

В теории маркетинга в качестве достоинства интервью по телефону выделяют..

Объектами промышленного маркетинга являются…

Панельные исследования предполагают…

Маркетинговые исследования, направленные на описание гипотез, называются …

Методом проведения первичных (полевых) исследований является…

Маркетинговые исследования, направленные на сбор предварительной информации, называются …

К результатам количественных маркетинговых исследований относят:

Сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших характеристиках продукта называется…

К методам сбора первичных данных для маркетинговых исследований относится…

Достоинством интервью по телефону не является…

Метод группировок при сегментации рынка заключается в…

К психографическим признакам сегментации относят…

Действия, направленные на пересмотри существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются…

Такой сегмент рынка мебели, как люди с высокими доходами, можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих…

Укрепление приверженности потребителей торговой марке является основной задачей на стадии жизненного цикла товара, называемой…

К группе основных товаров повседневного спроса относят…

Товаром по замыслу для автомобиля марки «Ока» будет являться…

На этапе жизненного цикла товара «рост» задачами маркетинга являются…

К группе основных товаров повседневного спроса относят товары, которые приобретаются потребителями…

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены…

Число ассортиментных групп товаров, выпускаемых предприятием, определяет…ассортимента

Ценностный метод ценообразования предполагает…

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к…

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены…

Маркетинговые решения по цене включают…

Спрос, при котором незначительное изменение в цене вызывает существенно большее изменение в объемах спроса, является…

Ценовая конкуренция базируется на…

При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товара относят…

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился снежный циклон. Возникла ситуация, когда…

Если повышение цены на товар X на 1% вызывает снижение спроса на 2%, то спрос является…

Основными ценообразующими факторами рынка являются…

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят…

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят…

Брокеры как оптовые посредники…

При интенсивном сбыте распределение происходит…

Метод определения бюджета маркетинга, при котором средства на маркетинг выделяются в определенной доле от фактического, прошлого или планового объема сбыта, называется методом…

Характерной чертой деятельности оптовых торговых организаций является закупка…

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга не относят…

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят…

К достоинствам рекламы в газетах не относится…

Достоинствами личной продажи являются следующие характеристики…

Маркетинговая функция рекламы заключается в…

Достоинствами рекламы в газетах являются…

К достоинствам рекламы в газетах не относится…

Степень риска будет наименьшей при реализации фирмой стратегии (по матрице Ансоффа)…

Экономическая функция рекламы заключается в…

Предназначение буклета заключается в…

Главная цель рекламы заключается в…

Главной целью стимулирования сбыта является…

К достоинствам метода личных продаж относится возможность…

Система мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товаров фирмы, по матрице Ансоффа, представляет собой стратегию…

Маркетинговая стратегия представляет собой…

Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, низкими ценами. Это является примером реализации стратегии…

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос…

К определениям маркетинговой стратегии организации не относят такую формулировку, как…

Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна…

Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же рынка, называется стратегией…

Стратегия маркетинга представляет собой…

Оптимальный размер затрат на маркетинг не зависит от…

Постоянная часть затрат на маркетинг не включает затраты на…

Формирование функциональной службы маркетинга целесообразно для организаций, производящих…

В ситуации, когда прогнозируемый объем продаж составил 50 млн руб., а затраты на маркетинг – 7,5 млн руб., (15% от объема продаж), использован метод определения бюджета…

Когда руководство предприятия передает менеджеру по маркетингу ограничения по статьям бюджета, на основе которых менеджер разрабатывает окончательный бюджет, используется метод…

Когда бюджет разрабатывает менеджер по маркетингу… метод…

Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется…

Метод определения объема рекламного бюджета на основе планирования затрат предполагает…

Формирование товарной службы маркетинга целесообразно для организаций, производящих…

Структура службы маркетинга, образованная по рыночному принципу, включает…

Региональная организационная структура маркетинга применяется…

Матричная схема построения организационных структур маркетинга предполагает…

При построении службы маркетинга осуществляется специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов, используется…тип организационной структуры

Организационная структура службы маркетинга, применяемая предприятиями с широкой номенклатурой продукции, называется…

Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется…

Для фирмы, производящей небольшое число товаров, предназначенных для различных сегментов рынка, резко отличающихся потребительскими предпочтениями, наиболее целесообразна…структура службы маркетинга.

В теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как…

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях когда…

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются…

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих условий являются…

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются такие тезисы, как…

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются…

Базовой основой использования концепции сбыта служат такие предпосылки, как…

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются…

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют такие характеристики, как…

Концепция маркетинга отличается от других тем, что…

Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками

Скрытый спрос: Отрицательный спрос: Нерациональный спрос:

низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара спрос на товары, опасные для жизни наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием

Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке: Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия: Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям:

снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами удовлетворение, создание и развитие потребности согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами

Демаркетинг Развивающий маркетинг Ремаркетинг

превратить потенциальный спрос в реальный снизить спрос повысить спрос

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью

Коммерческий маркетинг Некоммерческий маркетинг Социальный маркетинг

деятельность, связанная с разработкой, реализацией и контролем социальных программ целью деятельности является получение прибыли цели деятельности не связаны с прибылью

Установите соответствие между характером спроса на рынке и видом маркетинга.

Отрицательный спрос Отсутствующий спрос Скрытый спрос Нерегулярный спрос Полноценный спрос

конверсионный маркетинг поддерживающий маркетинг синхромаркетинг развивающий маркетинг стимулирующий маркетинг

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами

Нужда Потребность Запрос

булочка за 2 рубля еда голод

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения

Ремаркетинг Демаркетинг Синхромаркетинг

используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам,… используется при условии сокращения спроса на те или иные товары используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

Установите соответствие между маркетинговой ситуацией и видом маркетинга, который осуществляется в данной ситуации

Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару Спрос отсутствует, следует его создавать Спрос снижается, необходимо его восстановить

ремаркетинг конверсионный стимулирующий маркетинг маркетинг

Установите соответствие:

Ремаркетинг Демаркетинг Поддерживающий маркетинг

поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей повышение цен, временное прекращение рекламной работы

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты…

Достоинствами методов экспертных оценок являются…

Социальные факторы макросреды включают:

К методам количественных маркетинговых исследований относят…

К неслучайным методам выборки относятся…

Социальные факторы макросреды включают:

К казуальным целям маркетингового исследования относятся…

К неслучайным методам выборки относятся…

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся…

Недостатками интервью по телефону являются…

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются…

Установите соответствия

Личная беседа: Телефонный опрос: Почтовый опрос:

широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности информации небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

Установите соответствие между признаками сегментирования рынка и их содержанием

Поведенческие признаки Демографические признаки Психографические признаки

искомые выгоды, интенсивность потребления, приверженность марке уровень образования, национальность, религия, виды профессии соц. слой, образ жизни, тип личности, черты характера

Установите соответствие между термином, используемым в маркетинге и его определением.

Сегментирование рынка Сегмент рынка Позиционирование

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями

Метод фокус-групп: Метод глубоких опросов: Метод проецирования:

интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме

Установите соответствие:

Простая случайная выборка Стратифицированная случайная выборка Кластерная (ареальная) случайная выборка

популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка

Установите соответствие:

Качественная информация Количественная информация Вторичная информация

информация, анализ которой показывается, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

Установите соответствие:

Стратегическая сегментация Продуктовая сегментация Конкурентная сегментация

нахождение незанятой конкурентами ниши с целью получения преимуществ выделение стратегических зон хозяйствования (СЗХ) на корпоративном уровне выделение рыночных сегментов на основе потребительских и продуктовых признаков

Установите соответствие:

Панельный опрос Анкетирование по телефону Наблюдение

необходимость изучения поведения потребителей в привычно для них обстановке изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории

Твердой называется цена, которая…

Стратегия низких цен применяется с целью:

К характеристикам каналов сбыта относят…

Зависимые посредники продают продукцию…

Интенсивное распределение происходит…

К независимым посредникам относят…

К тактическим приемам в области ценообразования относят:

Ценовая конкуренция базируется на …

Активную ценовую политику могут проводить предприятия, которые…

Установите соответствие между составляющими коммуникационного комплекса маркетинга и их определениями

Реклама: Личная продажа: Связи с общественностью: Стимулирование продаж:

временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

направленные действия, создающие атмосферу понимания т взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

коммуникация с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

Установите соответствие:

Реклама в газетах: Реклама на радио: Реклама на месте продажи:

заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

Установите соответствие между названиями уровней товара (автомобиля марки «Ока») и их описаниями

Товар по замыслу реальном исполнении Товар в реальном исполнении Товар с подкреплением

послепродажное обслуживание, гарантия малолитражная машина отечественного производства средство передвижения

Установите соответствие:

Маркетинговая функция Образовательная функция Социальная функция

покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни способствует повышению жизненного уровня населения, защита потребителей от вредных товаров стимулирование сбыта и продвижение товара

Установите соответствие:

Основные товары повседневного спроса Товары импульсивной покупки Товары для экстренных случаев

выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой продажа в местах массового скопления людей, в метро интенсивный сбыт

Установите соответствие:

Купоны Презентация товаров Продажа товаров в кредит Премии

товары, которые продаются бесплатно или по низкой цене… проведения демонстраций рассрочка сертификаты

Планом маркетинга называют…

Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет такие характеристики, как…

При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются…

Тактика маркетинга характеризуется тем, что…

Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как…

Характеристиками планирования маркетинг-микса являются…

Оперативное планирование маркетинга включает…

Мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга не включают…

Мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга включают…

План маркетинга имеет следующие характеристики:

Установите соответствия между подходами к построению организационных структур маркетинга и их содержанием

Функциональная схема: Дивизиональная схема: Матричная схема:

предполагает создание временных организационных групп для решения конкретных проблем предполагает скоординированное выполнение маркетинговых функций параллельно со всеми другими функциями служб предприятия предполагает выделение отдельных направлений, каждое из которых имеет свою объединяющую предметную характеристику (рынок, товар)

Установите соответствие:

Производственно сбытовая направленность: Товарная направленность: Направленность на удовлетворение запросов потребителей:

маркетинг – главная функция деятельности предприятия маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия маркетинг – наиболее важная функция в деятельности по установлению связей с потребителями

Установите соответствие:

Дифференциация Централизация Интеграция – концентрация прав по принятию решений степень сотрудничества между подразделениями степень различия между подразделениями

Установите соответствие между методическими подходами к формированию бюджета маркетинга и их сущностью

Метод учета программы маркетинга: Метод на основе целей и задач: Метод максимальных расходов:

выделение как можно больше средств на маркетинг расчет затрат на реализацию различных вариантов комплекса маркетинга в зависимости от альтернатив маркетинговой стратегии формирование бюджета исходя из мероприятий, необходимых для достижения поставленных целей

Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием

«Сверху вниз/снизу вверх»: Способ составления бюджета «снизу вверх»: «Снизу вверх/сверху вниз»:

бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, в соответствии с которыми рядовыми руководителями разрабатываются постатейные бюджеты, утверждаемые руководителями более высокого уровня

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений

Функциональная структура: Товарная структура: Рыночная структура:

управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку. отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка и т.д), подчиненные руководителю службы маркетинга

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и их характеристиками

Функциональная структура: Продуктовая/товарная структура: Географическая структура: Рыночная структура:

концентрация деятельности на целевых рынках специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов специализация на определенных территориальных зонах управляющий имеет возможность контролировать и координировать свою работу по продукту (группе, семейству товаров)

Установите соответствие:

Финансирование от возможностей: Метод «цель-задание»: Метод «маржинального дохода»:

ориентирован на прошлый опыт основан на принципах остаточного финансирования предполагает, что затраты на маркетинг обусловливаются ожидаемой выгодой

Соотнесите примеры методов с самими маркетинговыми методами исчисления:

Метод исчисления доли от продаж: Метод исчисления от прироста продаж: Метод, основанный на учете наличных средств:

Бюджет маркетинга – 100, в т.ч. затраты на распределение – 50… норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20. Прогноз продаж – 1000. Расчетный бюджет -200 Увеличение объема продаж в % — 10. Бюджет прошлого года – 30. Расчетный бюджет – 33.

Установите соответствие:

МЕТОД «ОРИЕНТАЦИИ НА КОНКУРЕНТА»: МЕТОД ФИКСИРОВАННОГО ПРОЦЕНТА: МЕТОД НА ОСНОВЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ:

Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн руб. Бюджет маркетинга на будущий год составит 10 млн руб. Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн рублей Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объемсбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн руб. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн руб.

Установите соответствие между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами:

Скидки с цены: Продажи товаров в кредит: Гарантии возврата денег:

способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками

Финансирование от возможностей: Метод фиксированного процента: Прейскурантный метод:

основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью выделение конкретных сумм субъективно, их изменение непредсказуемо, и, как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям

Установите соответствие между методами определения рекламного бюджета и их содержанием

Метод соответствия конкуренту: Финансирование от возможностей: Прейскурантный метод:

метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера по рынку)

(ОАО «Вербенский»)

ОАО «Вербенский» при осуществлении марочной политики продает свой товар под маркой…

«Вербенский» при осуществлении марочной политики использует марочную стратегию…

Канал сбыта, используемый предприятием «Вербенский», можно охарактеризовать как…

Конкуренцию для продукции «Вербенский» можно охарактеризовать как ¼…

Конкуренцию для продукции «Вербенский» можно охарактеризовать как ¼…

«Вербенский» в качестве ценовых стратегий использует стратегии…

«Вербенский» при осуществлении своей маркетинговой деятельности уделяет большое внимание таким элементам товарной политики, как…

Вербенский открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, стремится…

В качестве конкурентной стратегии «Вербенский» использует стратегию лидерства…

В качестве продуктовой стратегии «Вербенский» использует стратегию…

Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность «Вербенский» можно охарактеризовать как рынок ¼…

Согласно матрице Ансоффа (товар-рынки), «Вербенский» использует для своего развития стратегию…

(Фирма «Элегантэ»)

Фирма при сбыте своей продукции использует…маркетинговую систему.

Стратегию товародвижения фирмы можно охарактеризовать как…распределение.

Маркетинговую стратегию фирмы можно охарактеризовать как…

При анализе потребительского спроса был использован метод …

Сбыт продукции фирмы осуществляется через…канал

(Предприятие «Курочкин обед»)

Предприятие «Курочкин обед» при выводе новой продукции (цветных пельменей на рынок) использует ценовую стратегию…

Выпускаемая предприятие продукция находится на стадии…

Предприятию в качестве критерия при позиционировании цветных пельменей для детей целесообразно выбрать…

Предприятие в качестве продуктовой стратегии использует стратегию

Предприятие в качестве критерия при позиционировании своей продукции использует…