Компания burberry была основана во время первой мировой войны

◷ Время чтения: 12 мин.

Burberry («Барберри») — британский дом моды класса люкс, специализирующийся на производстве одежды, модных аксессуаров, парфюмерии, солнцезащитных очков и косметики. Штаб квартира компании находится на территории Туманного Альбиона в Лондоне.

Компания зарегистрирована на Лондонской фондовой бирже и является составной частью индекса FTSE 100. В 2015 году Burberry заняла 73-е место в рейтинге Interbrand Best Global Brands. В списке также оказались такие «динозавры» фэшн-индустрии, как Louis Vuitton и Prada. На текущий момент насчитывается более 500 магазинов Burberry, успешно реализующих продукцию в 51 стране.

Краткая биография основателя

Будущий основатель компании Томас Бёрберри родился 27 августа в 1835 году в Доркинге, графстве Суррей, Великобритания. После окончания школы он отправился в соседствующее графство Гэмпшир, где устроился подмастерьем у местного портного.

Его первые проекты были навеяны повседневной одеждой простых людей. Благодаря природному таланту и любви к своему делу, он начинает экспериментировать с материалами. Его первостепенная цель — создать одежду для активного отдыха, которая бы идеально подходила для рыбалки или охоты.

Томас Бёрберри дважды был женат. От первого брака у него осталось два сына и четыре дочери.

4 апреля 1926 года в возрасте 91 года Томас Бёрберри издал последний вздох.

XIX век — ранние годы

Все началось на юге центральной части Англии в городе Бейзингсток, когда гениальный Томас Бёрберри проникся идеей разработать материал, который бы эффективно защищал от капризов британской погоды и был удобен при носке.

Будучи бывшим учеником драпировщика, 21-летний возмужалый и решительный молодой человек осознает, что пробил час. Компания Burberry была основана в 1856 году.

Первоначально открылся небольшой магазин по продаже повседневной верхней одежды, а также водонепроницаемой спортивной одежды, которая пользовалась огромным успехом у путешественников и исследователей.

Согласно данным изъятым из личной переписки Томаса Бёрберри, в 1971 году в штате его компании работало более 70 человек.

К 1878 году он основал более крупную фабрику, которая помимо всего прочего занималась производством и поставкой военной экипировки для британской армии. По некоторым сведениям в 1881 году численность рабочего персонала компании составляла более 200 человек.

В 1879 году Томас Бёрберри изобрёл габардин — первую в мире «дышащую» водоотталкивающую ткань, не имеющую аналогов. Новинка очень быстро вытеснила старые тяжелые и неудобные материалы, до этого использовавшиеся при производстве водонепроницаемой одежды. Свое название габардин получил в честь укромного места, встречавшегося в произведениях Шекспира, в котором можно было спрятаться от непогоды.

Ближе к середине 80-х к оригинальному названию «Burberry» стали добавлять приставку «s», т. е. «Burberrys». Обусловлено это тем, что бренд стал пользоваться популярностью далеко за пределами Англии и многие клиенты со всего мира предпочитали произносить «Burberrys of London». В 1999 году компания сумела возвратить свое оригинальное название «Burberry». Тем не менее, комбинация «Burberrys of London» все еще встречается на многих старых продуктах Burberry.

В 1888 году Томас Бёрберри запатентовал технологию производства габардина. Одежда из нового материала стала альтернативой тяжёлым прорезиненным плащам-макинтошам.

В 1891 году открылся первый флагманский магазин в Лондоне на Хеймаркет, 30.

В 1983-м Фритьоф Нансен — норвежский полярный исследователь, ученый — доктор зоологии, обладатель нобелевской премии мира, впервые использует экипировку из габардина Burberry для своей экспедиции на северный полюс.

XX век — всеобщее признание

В 1900 году открывается первый магазин за пределами Великобритании. Продукция «Барберри» стала доступной в соседствующей Франции.

В 1901 году был разработан логотип Burberry. В поиске оригинальных решений, компания объявила конкурс на лучший дизайн. Победу одержал дизайн навеянный доспехами 13-14 веков. Эмблема представляла собой конного рыцаря в доспехах со щитом и знаменем. Поверх знамени красовалось символическое слово «Prorsum», что в переводе на русский означает «вперёд». В 1909 году он был зарегистрирован как официальный товарный знак.

В 1908-м коммодор авиации Эдвард Мэйтленд использует экипировку из габардина Burberry для полета на воздушном шаре из лондонского парка Crystal Palace в Россию. Ему удалось установить новый мировой рекорд: он преодолел расстояние в 1798 км за 36,5 часов.

С 1910 года под брендом Burberry начинает выпускаться верхняя одежда для женщин.

В 1911 году компания стала поставщиком снаряжения для Руаля Амундсена — норвежского путешественника, первого человека, достигшего Южного полюса, и Эрнеста Шеклтона — англо-ирландского исследователя, который возглавил экспедицию 1914 года, чтобы пересечь Антарктиду.

В 1912-м был запатентован плащ Tielocken, который стал предшественником знаменитого тренча Burberry — модель дождевого плаща с неизменными атрибутами: двубортный, с погонами и отложным воротником, манжетами, кокеткой, поясом и разрезом сзади. Фасон Tielocken представлял собой модель без застежки с поясом и пряжкой и пуговицей на воротнике.

В период с 1914 по 1917 гг. Эрнест Шеклтон повторно использует одежду из габардина «Барберри» в трех своих экспедициях.

Во время первой мировой войны появляется первый тренч. Его дизайн был разработан в соответствии с военными нуждами. К погонам прикрепляли перчатки и свисток, к поясу с полукольцами — гранаты. Отлетная кокетка на плечах защищала на поле боя, а кокетка на спинке служила «зонтом» от дождя: капли воды стекали на землю, не давая одежде промокнуть.

После окончания Первой мировой войны одежду Burberry стали примерять не только британские офицеры, но и мирные жители. Помимо этого в одежде Burberry все чаще стали появляться персонажи таких знаменитых фильмов, как «Касабланка» и «Завтрак у Тиффани», а также некоторые персонажи знаменитого сериала «Пуаро Агаты Кристи».

1920-е являются знаковыми для компании. В этот период появляется клетчатый узор Burberry, впоследствии ставший товарным знаком бренда. Приблизительно с этого периода клетка «Барберри» начала использоваться в качестве подкладки для тренчей.

В 1924 году габардиновая куртка Burberry была надета Джорджем Мэллори во время его попытки покорить Эверест.

В 1926 году Томас Берберри скончался и фирму возглавил его второй сын Артур Майкл. Он успешно руководил отцовским наследием до начала 1950 годов. В 1955-м Burberry была приобретена холдингом Great Universal Stores (GUS).

Начиная с 1934 года стали доступными услуги доставки по Лондону, которые осуществлялись на фирменном автомобиле Burberry.

Сначала 30-х Burberry активно принимает участие в жизни авиационных линий. Например, бренд специально разработал экипировку для летчиков, а в 1937 году стал спонсором лейтенанта авиации А. Е. Клоустона и миссис Бетти Кирби-Грин, которые побили мировой рекорд по быстрейшему обратному перелету из Лондона в Кейптаун на аэроплане «The Burberry».

В 1955-м ее Величество королева Елизавета II вручает Burberry королевский ордер на поставку водонепроницаемой одежды.

Бренд приобрел невероятную популярность в 1960-е и в 1970-е годы. Все чаще в наряды «Барберри» наряжаются мировые звезды, а каждое пятое пальто, экспортируемое из Великобритании, произведено одноименной фирмой.

В течение 1970-х и 1980-х годов Burberry укрепляет свои позиции. В частности было подписано соглашения с мировыми производителями о выпуске дополнительных товаров для существующей британской коллекции. Число новинок пополнили костюмы, брюки, рубашки, спортивная одежда, аксессуары для мужчин, женщин и детей.

Весь товарный ассортимент разрабатывался под строгим контролем штаб-квартиры в Лондоне. Согласно договору продукция распространялась через независимые розничные магазины по всему миру, а также продавалась в фирменных бутиках Burberry. Параллельно этому Burberry становится официальным владельцем фабрики в городе Кастлфорд, которая и по сей день остается «домом» легендарного тренча.

В 1981 году состоялся дебют парфюма Burberry. Он был разработан в сотрудничестве с компанией Inter Parfums, которая имеет лицензии на производство парфюмерии под марками Banana Republic, Celine, Christian Lacroix, FUBU, Gap и мн. др.

В 1990 году его Королевское Высочество принц Уэльский вручает Burberry королевский ордер на поставку верхней одежды.

До конца 90-х годов бренд достиг сумасшедших оборотов. К сожалению, достоверная информация о цифрах утеряна. Обусловлено это тем, что масса продукции реализовалась по лицензии.

XXI век — расширение горизонтов

В 2000 году открывается монобрендовый магазин в престижном районе Вест-Энда на улице Бонд-стрит.

В мае 2001 года Кристофер Бейли занимает должность креативного директора. В 2003-м он был вынужден снизить производство одежды и аксессуаров с узнаваемым клетчатым принтом. Связано это с тем, что в период с 2001 по 2005 годы имидж компании был серьезно подпорчен. Burberry стал ассоциироваться с британскими футбольными фанатами из окраин, которые носили одежду в клетку и вели себя неадекватно. Дошло даже до того, что перед входом в некоторые пабы висели таблички: «Вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен». Разумеется, это была не оригинальная одежда Барберри, а дешевые китайские подделки.

В 2006-м истек контракт Роуз Мари Браво, которая привела компанию к массовому успеху на рынке благодаря лицензированию. Она сочла, что ее роль в качестве исполнительного директора компании подошла к концу и сообщила, что не намерена продлевать контракт.

С 1 июля 2006 года до весны 2014 года должность генерального директора примеряет Анджела Арендс. За 7,5 лет управления Burberry, Арендс подняла продажи компании почти в три раза до более, чем $3 млрд, при этом капитализация компании выросла на 300 %. Она радикально изменила ассортимент продуктов и начала активно завоевывать новые рынки сбыта — Китай, Индию, ОАЭ и США. Вместе с тем, именно Арендс первой из столь серьезных должностных лиц стала продвигать дизайнерскую одежду класса «люкс» в соцсетях.

С 2006-го продукция Burberry начинает продаваться в интернете в Великобритании, а с 2007-го в остальных странах ЕС.

За 2008 год выручка компании составила 995,4 млн фунтов стерлингов, за 2007 — 850,3 млн фунтов стерлингов (рост на 17,1 %). Чистая прибыль за 2008 год — 135,2 млн фунтов стерлингов, за 2007 год — 110,2 млн фунтов (рост на 22,7 %). Выручка за 2016 год 603 млн фунтов стерлингов.

В 2009-м показ коллекции весна/лето 2010 перемещается из Милана в Лондон, обозначив собой 25-й юбилей лондонской Недели моды.

В 2010 году Burberry становится первым брендом, транслировавшим свой показ в режиме реального времени, а также первым элитным модным брендом, поддержавшим ассоциацию Ethical Trading Initiative (инициатива по этической торговле).

В 2011 году компания «уходит» от оптовой бизнес-модели и фокусируется на розничной торговле, доля которой увеличилась с 43 % в 2005/2006 году до 64 % в 2010/2011, соответственно. Параллельно этому запускается TweetWalk — систематическая трансляция показов в социальной сети Твиттер.

В 2014-м по всему миру насчитывалось 500 монобрендовых магазинов «Барберри».

В 2016 году компания признана лидером отрасли по индексу устойчивости Доу-Джонса в секторе «Текстиль, одежда и предметы роскоши».

В 2017 году Burberry совместно с Королевским колледжем искусств (RCA) объявляют о создании исследовательской группы с целью применения радикального мышления для разработки новых материалов, услуг и решений, которые бы принесли пользу индустрии моды и обществу в целом.

В 2014 году Кристофер Бейли вернул кресло креативного директора, а также занял место генерального директора с 2014 по ноябрь 2017 года. В марте 2018 года Бейли покидает пост креативного директора и окончательно прощается с брендом к концу 2018 года. На текущий момент компанию возглавляет Рикардо Тиши.

В 2018-м Burberry присоединяется к инициативе фонда Эллен Макартур «Make Fashion Circular» в качестве основного партнера. Их первостепенная задача — поиск решений по устранению экологических проблем, с которыми сталкивается индустрия моды, и воплощение в реальность идеи круговой экономики.

Ассортимент

В мире высокой моды компания представлена под несколькими линиями, а именно:

• Burberry Prorsum. Первая линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
• Burberry London. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
• Thomas Burberry. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
• Burberry Sport. Коллекция женской, мужской спортивной одежды, обуви и аксессуаров.
• Burberry Brit. Коллекция повседневной женской, мужской одежды, обуви с акцентом на удобство и практичность.
• Burberry Beauty. Линия косметики.
• Burberry Watches. Линия женских часов.
• Burberry Eyewear. Линия солнцезащитных очков для сильного и слабого пола.

Ассортимент продукции нацелен на целеустремленных, смелых, ведущих активный образ людей, которые готовы для открытий и не боятся взглянуть в лицо судьбе. Одежда идеально подходит для тех, кто отдает должное комфорту, но при этом не забывает об элегантности и красоте.

Особое признание завоевали плащи и шарфы «Барберри», которые предпочитают носить многие знаменитости, в частности, Орландо Блум, Зои Салдана, Наоми Уоттс, Гвинет Пелтроу, Бейонсе и др.

Также не скрывали своего восторга от плащей Burberry Уинстон Черчилль — самый известный британец в истории и Рональд Рейган — 40-й президент США, 33-й губернатор штата Калифорния.

Парфюмерия Burberry

На текущий момент в коллекции парфюмов насчитывается более 80 изысканных ароматов. Самый ранний из них появился в 1981 году, последний — в 2019-м. Над созданием благоухающих эссенций трудились такие метры парфюмерного искусства, как Мишель Альмерак, Марк Бакстон, Франсис Куркджан, Доминик Ропийон и мн. др.

Нынешние ароматы Burberry включают такие шедевры парфюмерии, как Burberry Body и Body Gold Limited Edition (2013), My Burberry Festive Eau de Parfum (2015), My Burberry Black (2016).

Лицом серии «Body» стала британская модель и актриса Кара Делевинь.

В 2004-м женский парфюм Burberry был признан «Лучшим женским ароматом года Burberry Brit» от Luxe Аwards. В 2005 успех повторила туалетная вода, удостоившись звания «Лучший мужской аромат года Burberry Brit» от Choice Awards.

7 интересных фактов о Burberry

1. В 2002 году Burberry становится одним из самых крупных модных брендов, котирующихся на Лондонской фондовой бирже.
2. Следом за Армани, Burberry отказался от использования натурального меха. Мало того представители бренда заявили, что продукция, ранее созданная с употреблением меха животных, будет снята с продаж.
3. В 2019 году вокруг бренда разразился настоящий скандал. Этому содействовал февральский показ на Лондонской неделе моды. Руководство компании не побоялось выпустить на подиум модель в толстовке «Барберри» с петлей на шее, чем вызвало бурную реакцию в интернете.
4. По данным Reuters на середину декабря 2007 года, 88,34 % акций Burberry Group принадлежит институциональным инвесторам. Капитализация на середину декабря 2007 года — 2,54 млрд фунтов стерлингов ($5,16 млрд).
5. В разные времена компания была отмечена престижной премией BFC от Британского совета моды в номинациях: «Классический дизайн» (2000); «Современный дизайн» (2001); «Бренд года» (2009); «Цифровые инновации» (2010).
6. Фирменное отличие производителя — «клетка», в которой применяются красный, чёрный, белый и песочный цвета.
7. Клетка «Барберри», получившая название Nova Check, является одним из символов Англии.

В рекламных кампаниях «Барберри» засветились такие знаменитости, как Эмма Уотсон, Кара Делевинь, Эдди Редмэйн и Кейт Мосс.

Burberry — один из старейших британских брендов, который даже в периоды упадка не терял своего лица. Он прочно закрепил за собой позиции одного из самых известных и коммерчески успешных брендов XIX и XX-го века. Компания не намерена сдавать свои позиции и сегодня, когда уровень конкуренции зашкаливает, а придумать, казалось бы, что-то новое и оригинальное, нереально.

Официальный сайт: burberry.com

Поделиться

У каждой страны есть свой бренд, которым они гордятся и восхваляют, у Великобритании это Burberry.

---

Томас Бёрберри появился на свет в графстве Суррей в 1835 году. С самого детства мальчик работал младшим портным, развивая портновские навыки и формируя собственный стиль.

В результате многолетнего опыта, в 1856 году Томас открыл собственную компанию T. Burberry and Sons, которая занялась производством одежды и обуви. Магазин компании расположился в Бейзингстоке на Уинчестер-стрит.

Компания начала стремительно развиваться, делая упор на производство верхней одежды. К началу 70-х годов 19 века компания завоевала популярность не только среди местного населения, но и среди приезжих спортсменов.

Томас старался постоянно расширять ассортимент, одновременно пробуя новые ткани и внедряя собственные разработки. Так в 1879 году на свет появилось одно из самых популярных изобретений Томаса – ткань габардин, водонепроницаемая и дышащая. Ткань сочетала в себе водонепроницаемую льняную ткань и хлопчатобумажную пряжу, что по сравнению с тяжелым прорезиненным материалом было гораздо легче и удобнее.

Первые вещи, сшитые из новой ткани – плащи-халаты, которые идеально справлялись с ветром, дождями и даже колючими растениями. Благодаря своей универсальности они обрели мгновенную популярность у охотников, рыболовов и путешественников.

Свою уникальную ткань Томас запатентовал после 9 лет активной работы с ней и множества тестов и усовершенствований в 1888 году. Из габардина к тому времени стали шить не только охотничьи плащи, но и всевозможные варианты верхней одежды.

Благодаря высокому спросу на товары Томаса, он решает открыть еще один магазин, теперь уже в Лондоне. Свои планы он воплощает в жизнь в 1891 году, открыв магазин Burberry’s Gabardine.

В середине 90-х годов Томас разработал плащ для офицеров Tielocken Coat, крой которого после ряда преобразований лег в основу, привычного нам, тренча Burberry.

Офицерский плащ понравился руководству армии и в 1901 году с компанией Burberry был заключен контракт о поставке тренчей для армии.

Такой крупный заказ подтолкнул Томаса к созданию логотипа бренда. После пересмотра множества вариантов, Томас остановился на изображении всадника, одетого в доспехи и держащего развивающийся флаг с надписью Prorsum (вперед). Таким логотипом Томас хотел показать свое стремление идти только вперед, развивать бренд, расширять клиентскую аудиторию.

С 1909 года бренд Burberry начал набивать свой логотип на всех производимых вещах. В этом же году произошло еще одно расширение компании, для него Томас выбрал Париж, открыв магазин на Boulevard Malesherbes.

В 1910 году компания решила расширить свое производство и выпустила коллекцию верхней одежды для женщин. Еще одно новшество компании – кожаная подкладка на мужском пальто, предназначенном для автолюбителей.

В том же 1910 компания сшила комплект одежды из габардина для Клода Грэхэм-Уайта, который совершал перелет из Лондона в Манчестер. 24 часа полета принесли Клоду славу самого быстрого пилота, а компании Burberry множество новых клиентов.

Компания не только шила верхнюю одежду, но и производила палатки для путешественников, все из того же габардина. Так, можно сказать, благодаря одежде и оснащению компании Burberry 14 декабря 1911 года, команда исследователей во главе с Руалем Амундсеном достигла Южного полюса. Во время путешествия все комбинезоны и палатки были в целости и сохранности — это ли не самая лучшая реклама по испытанию вещей на прочность.

После того как бренд начал набирать популярность, его конкуренты нередко воровали модели одежды разработанные компанией, поэтому Томас стал получать патенты на все свои изобретения. Например, в 1912 году он получил патент на мужской плащ Tielocken с поясом и воротником. В том же году, компания выполнила большой заказ по изготовлению палаток для новой экспедиции на Южный полюс. Ее возглавлял Роберт Скотт, известный исследователь.

Во время Первой мировой войны официальным поставщиком плащей для офицеров Британской армии был выбран бренд Burberry. После окончания войны Томас получил несколько писем от офицеров с благодарностью за его высококачественную продукцию. А один из офицеров в своих мемуарах рассказал, как его самолет потерпел крушение над Ла-Маншем, для спасения он снял плащ, и оставил плавать в заливе, а через неделю ему передали его тренчкот Burberry и он носит его до сих пор.

Военные дали название плащам тренчкот от слова траншея, окоп.

За период Первой мировой войны компания сшила для армии около 500 тысяч плащей, что безусловно принесло огромную прибыль и широкую популярность. У многих офицеров, после окончания войны плащи перешли из военной одежды в повседневную.

Одновременно с военными заказами компания не переставала изготавливать гражданскую одежду и выполнять заказы по пошиву спортивной одежды. Так, в 1914 году был изготовлен заказ для экспедиции Эрнеста Шеклтона, который отправлялся покорять Антарктику.

Военные заказы не помешали компании начать активное сотрудничество я Японией в 1915 году.

С 1916 года компания Burberry начала выполнять пошив габардиновых плащей для офицеров конной полиции Англии.

В 1917 году бренд расширил свой ассортимент лыжными костюмами, а год спустя — куртками для любителей мотоциклов.

Следующие летчики испытатели, которые провели в открытой кабине самолета 72 часа — Джон Элкок и Артур Браун, совершили перелет из Америки в Ирландию, были одеты в авиаторские костюмы от компании Burberry. Возможно, именно это дало толчок к получению патента от Георга V, после чего компании Burberry стала официальным брендом Британской королевской семьи. Следом за королевскими особами плащи обрели поклонников среди творческой интеллигенции и политических деятелей.

В начале 20-х годов Томас разработал модель женского лыжного костюма, который шился из габардина и шерсти в зеленой цветовой гамме.

В 1924 году Томас разработал ткань с клетчатым узором Nova Check, состоящим из красного, черного, песочного, белого цвета. Данный орнамент напоминал классический английский узор пледов. Впервые, подкладка из этой ткани была использована в тренчкоте бренда. В последствии данный узор на подкладочной ткани стал отличительной чертой бренда.

Прожив долгую и вполне удачную жизнь, Томас Бёрберри умер в возрасте 91 года, 4 апреля 1926 года. Бренд Burberry перешел по наследству к сыновьям Томаса — Артуру Майклу и Томасу Ньюману.

Новое руководство быстро взялось за дело, братья начали с усовершенствования габардина, в состав которого внедрялись волокна льна, кожа и другие материалы.

В 1926 году, шинели от бренда Burberry было предписано носить офицерам Королевской Гвардии и Королевского Двора.

Еще один летчик-испытатель в авиационном костюме Burberry совершил одиночный перелет из Англии в Австралию в 1928 году, а в 1934 году большая часть команд, принимавших участие в соревнованиях MacRobertson Air Race, была одета в знаменитые авиационные костюмы.

Первые летние коллекции женской одежды компания Burberry презентовала в 1935 году.

Начиная с 1942 года, тренчи компании Burberry начинают появляться на большом экране. Впервые тренч появился в фильме «Касабланка».

Свой второй патент Burberry получили от Елизаветы II в 1955 году. Но, несмотря на такую благосклонность правительства, братья продали свою компанию корпорации Great Universal Stores. Новым руководителем стал Дэвид Уолфсон. Год спустя братья покинули компанию.

В 1960 году дизайнеры бренда стали активно использовать ткань Nova Check и ее узор в производстве своей продукции. За год компания выпустила женское твидовое пальто, укороченной модели, хлопковый двубортный плащ Commander II для мужчин, а так же сумки, зонты и шарфы с фирменным узором компании.

Среди поклонников бренда стали появляться женщины-актрисы, которые не только ходили в одежде бренда, но и снимались в них в кино. Среди них была Одри Хепберн, которая снялась в фильме «Завтрак у Тиффани» вышедшем в 1961 году.

Но наиболее популярным актером, который запомнился своим уникальным стилем и тренчем Burberry, стал Питер Фальк, самой знаменитой ролью которого был Лейтенант Коломбо, выходивший на телеэкранах и в кино с 1968 года по 2003.

Первый бутик бренда был открыт в Нью-Йорке в 1970 году. Среди вещей, выставленных на продажу, было только что выпущенное красное двубортное пальто для женщин.

Еще один фильм, где засветился женский тренч бренда – «Крамер против Крамера», где в главной роли сыграла Мерил Стрип.

Самые известные клиенты бренда Burberry практически с момента основания, как известно, представители королевских кровей, в 1980 году их список пополнили принцесса Диана и принц Чарльз.

В 80-е годы открываются первые бутики бренда на американской земле. Бостон, Филадельфия, Чикаго, Сан-Франциско и другие города Америки торжествовали, заполучив небольшие магазины бренда на своей территории.

Бренд Burberry решил не останавливаться только на разработке одежды, и в 1981 году выпустил первый мужской аромат, с восточно-древесными маслами.

Линия Infantwear была разработана специально для детей в 1988 году, в нее входили одежда и игрушки.

Несмотря на то, что компания больше не принадлежала семье, это не лишило ее возможности получать королевские патенты. В этот раз его присудил принц Чарльз в 1989 году. В целом этот год стал очень важным для бренда — это и выставка в Музее Виктории и Альберта, а так же выход первой серии фильма про знаменитого Эркюля Пуаро, где главный герой был одет в тренч бренда.

С начала 90-х годов многие дизайнеры начали выпускать коллекции на основе плащей Burberry. Среди первых были Donna Karan и Versace. Следом за моделями плащей, дизайнеры переключились на узор Nova Check. Так Франко Москино в 1993 году создал брючную коллекцию с принтом ткани Nova Check.

Ровно десять лет спустя, бренд выпустил аромат для женщин Society.

Исполнительный директор Burberry сменился в 1997 году, им стала Роуз Мари Браво, которая в первую очередь стала укреплять связи, как с уже открытыми подразделениями бренда, так и представителями тех стран, в которых планировали развивать компанию.

Несмотря на то, что бренд развивался во многих направлениях, он не всегда имел положительную финансовую статистику. 1998 год можно назвать сложным для компании, её доходы упали на 7%, что подтолкнуло Роуз сменить креативного директора, назначив на эту должность Роберто Меничетти. Он быстро включился в дело, впервые выпустив коллекцию украшений, а так же выпустил линию Burberry Prorsum — это бюджетная линия готовой одежды. И уже к концу года дела компании стали постепенно налаживаться.

Следующий год начался для компании с грандиозного дебюта — выступления на Неделе моды в Лондоне с линией Burberry Prorsum. В этом же году бренд запустил еще одну новую линию – белья и купальников.

Такое расширение ассортимента увеличило продажи бренда на 103 % в 2000 году, по сравнению с 1999 годом, в котором продажи за год увеличились лишь на 11%.

Такой значительный подъем продаж стал толчком к открытию бутиков в Токио и Лас-Вегасе. А также к дополнительной опции бренда – индивидуальному пошиву брендовой одежды – мужских пальто, килтов и классических брючных костюмов. В этом же году компания начала выпускать джинсовую продукцию, а также решила вывести свои акции на биржу Лондона.

Роберто Меничетти проработал на бренд Burberry до 2001 года, затем его сменил Кристофер Бейли. Бейли решил сделать упор на классический Английский стиль, который подразумевает выверенный крой, четкие линии и огромное внимание к деталям. Вскоре бренд выпустил первые коллекции женской и мужской одежды под общим названием Burberry London, сшитые в классическом стиле. Тогда же Бейли отказался от участия в Неделях моды Лондона, отдав предпочтение Милану.

В 2002 году компания Burberry проспонсировала выставку работ Марио Тестино, которая проходила в Национальной Лондонской галерее. А также подняла свой уровень продаж на 18%.

Несмотря на лицензии, которыми обладает компания Burberry, китайские производители выпустили огромное количество различных предметов одежды и аксессуаров, украшенных принтом Nova Check. Одна из партий товара задержанная на границе Рима оценивалась в 10 млн. евро. Этот факт сильно снизил порог доверия к компании. Еще один негативный аспект, который подрывал доверие к компании — это ассоциация их продукции с нарядами «чав» (молодых людей из семей рабочего класса, которые часто употребляли спиртные напитки и устраивали беспорядки на улицах). Хозяева пабов вешали на дверь таблички запрещающие входить в их помещения в одежде Burberry.

Совокупность факторов заставила Бейли в 2003 году пересмотреть политику компании и снизить производство вещей с принтом Nova Check. В этом же году была создана молодежная линия одежды Thomas Burberry, в основу которой легли вещи из хлопка, шерсти и денима. А также в классический принт бренда введен новый цвет – розовый, такой узор получил название Candy Check.

Ежегодно компания расширяла количество своих монобрендовых бутиков, так в 2004 магазины появились в Сан-Франциско, Риме и Москве.

Компания старалась охватить как можно больше сегментов рынка путем расширения ассортимента. В 2005 году бренд открыл для себя новое направление – мужское нижнее белье.

2006 год стал для компании не просто юбилейным, но очень результативным. Свой 150 летний юбилей Burberry отметил выпуском коллекции, состоящей из самых культовых вещей компании за всю ее историю Our Burberry Icons Collection.

В этом же году пост креативного директора заняла Анджела Арендс, вместо Роуз Мари Браво, у которой истек срок контракта.

Одно из первых соглашений, заключенных Арендс, был контракт с Luxottica сроком на 10 лет на производство солнцезащитных очков. А так же Арендс позаботилась об организации персональной выставки Дэвида Хокни в Лондонской галерее.

Спортивная одежда линия, которая была запущена в 2007 году, получила название Burberry Sport, и была предназначена для женщин и мужчин.

The Burberry Foundation основанный в 2008 году, встал на помощь молодым талантам, помогая им реализовывать свой потенциал. В этом же году бренд выбрал постоянное рекламное направление в основу, которого легли простые семейные ценности. Годовая прибыль компании составила 135,2 млн. фунтов стерлингов.

В 2009 году Арендс добилась того, что бренд вновь принял участие на Неделе Моды в Лондоне с женской коллекцией Burberry Prorsum, при этом мужское направление демонстрировалось в Милане. Возросшая популярность бренда после этого мероприятия подтолкнула компанию к началу выпуска линии Burberry Brit – повседневной одежды из денима. После чего Кристофера Бейли назначили креативным директором всех направлений Burberry.

Первая штаб квартира, открытая за пределами Великобритании в 2009 году расположилась на Мэдисон Авеню в Нью-Йорке и заняла помещение площадью 6300 кв. м. В этом же году еще один штаб компании был открыт в Лондоне, и занял помещение площадью 15000 кв. м. Семиэтажное здание было спроектировано по заказу компании Burberry архитектурным бюро Gensler.

Бренд Burberry всегда шел в ногу со временем и благодаря новым технологиям одним из первых решил транслировать свой показ онлайн в 3Д формате, это было в 2010 году.

Burberry exclusive for Colette — коллекция тренчей и курток из габардина, которая была изготовлена специально для продажи в сети Colette и поступила в продажу в 2010 году.

Как уже говорилось ранее, компания Burberry выбрала для рекламных компаний тему семьи, одно из направлений этих реклам были любовные истории, в которых принимали участие самые знаменитые актеры и модели со всего мира, причем это были не постановочные пары, а самые настоящие. Например, в рекламной компании 2013 года снялись Том Старридж и Сиенна Миллер.

Кстати в том же 2013 году свой пост покинула Анджела Арендс и ее место занял Кристофер Бейли, для которого стало неожиданным предложение стать креативным директором.

В 2013 году в одном из универсамов Printemps в Париже, бренд организовал выставку фотографий звезд, которые в разное время носили тренчи Burberry. Эти фотографии можно было приобрести, как и вещи из специально подготовленной коллекции Burberry Loves Printemps. Все это бренд Burberry и еще ряд известных брендов сделали для сбора денег в фонд помощи детям Save The Children.

Сегодня насчитывается более 5 тысяч монобрендовых бутиков Burberry, расположенных в 50 странах мира.

Линии бренда:

Burberry Prorsum. Основные линии одежды для всей семьи. Презентуются на Неделях моды в Милане (женская) и Лондоне (мужская).

Burberry London. Линия одежды для молодежи в возрасте от 16 до 25 лет.

Thomas Burberry. Одежда, выполненная в стиле sport-casual для всей семьи.

Burberry Sport. Спортивная одежда и аксессуары для всей семьи.

Burberry Brit. Одежда в стиле casual для женщин и мужчин.

Burberry Beauty. Производство косметических средств.

Burberry Watches. Производство наручных часов.

Burberry Eyewear. Производство солнцезащитных очков для женщин и мужчин.

Направление: женская & мужская одежда, парфюмерная линия, аксессуары
Стили: Business/Деловой, Preppy (Преппи)/ ученический
Головной офис: Лондон, Англия
Адрес сайта: www. burberry.com
Основание: 1856 год
Создатель бренда: Burberry Thomas/ Бёрберри Томас
Главный художник: Ricardo Tisci/ Риккардо Тиши
Генеральный директор: Christopher Bailey/ Кристофер Бейли
Владелец: Burberry Group Plc, институциональные инвесторы(86% акций)
Направления бренда: деловая линейка (Prorsum) мужской & женской одежды, сопутствующих товаров, ароматов и обуви; Лондонская коллекция мужской & женской одежды, аксессуаров, ароматов и обуви; Спортивная линейка, коллекция prêt-à-porter; косметическая линейка; солнцезащитные очки (Burberry Eyewear).

От габардина до культовой клетки: 150-летняя история Burberry

Предисловие

Томас Бёрберри – уроженец графства Суррей, что в Англии. Родился он в небольшой деревне Брокхэм в 1835 году, 27 августа. Томас с детства увлекался спортом и часто принимал участие в крестьянских спортивных состязаниях. Мероприятия проводились в Шотландском высокогорье, где частенько случалась плохая погода, было прохладно и сыро. По этой причине молодой спортсмен сравнительно рано приобрёл ревматизм, который ему диагностировал семейный доктор. При этом врач запретил носить Томасу плащ из прорезиненной ткани, которая не обладала достаточной воздухопроницаемости и приводила к повышенной потливости и переохлаждению организма юноши.

Томас Бёрберри в ту пору служил подмастерьем на суконной мануфактуре, что позволило ему в течение каких-то 7-ми дней разработать собственную технологию изготовления льняного габардина с водонепроницаемой пропиткой. При этом новая ткань обладала высокими эргономическими свойствами, но не позволяла вымокнуть до нитки. Тогда дизайнеру едва исполнился 21 год.

В 88-ом году 19-го столетия молодой художник и технолог одежды Бёрберри запатентовал водонепроницаемый габардин и открыл свой магазин с коллекцией демисезонной влагостойкой одежды собственного производства. Через 3 года Burberry расширился, переехал в Лондон, а в 1940-ых годах Томас придумал логотип для своего бренда – рыцаря на коне. В тот же период Томаса Бёрберри титуловал официальным придворным Эдуард VII – король Англии.

О габардине Burberry

И так, графство Hampshire в городе Basingstoke в Британии. Томас Бёрберри — начинающий модельер, — открывает небольшой магазин готовой одежды. В нём был представлен ассортимент сначала других брендов, ведь к тому времени художник Томас только начинал раскручивать свой бизнес. Продажи процветали, всё шло своим чередом, однако в 70-ом году 19-го века владелец магазина решил вспомнить суконное производство и занялся разработкой материала совершенно иного качества.

Новая ткань носила название «габардин». Изготавливали её из натурального льна, а сами нити ткани пропитывались водоотталкивающим составом. Габардин обладал рядом качественно выгодных свойств, которые по сей день ценятся не только британскими фабриками, а также мировой текстильной промышленностью – это непродуваемость, износо- и влагостойкость, низкая осыпаемость по срезу, простота в уходе, раскрое и пошиве, приятные тактильные свойства.

«Первой ласточкой» из габардина была экспериментальная модель. Итогом изобретения стал Патент на габардин Burberry.

Как клетка стала «визиткой» бренда

Burberry к середине 20-ых годов решил сделать собственные изделия более узнаваемыми и создал клетку, интерпретирующую шотландский орнамент в консервативных тонах. В итоге родился рисунок клетки из чёрно-бело-красных линий на бежевом фоне. Такая ткань использовалась изначально в качестве подкладки верхней одежды на протяжении долгих 40-ка лет.

Прославила культовую клетку мимолётная случайность, когда в 1967-ом году менеджер магазина Бёрберри оформлял витрину. Для более колоритной сцены застеколья он надел на манекены модели Burberry наизнанку. Паттерн стал заметен покупателями, которые заговорили об удачной уловке во всеуслышание. Итогом удачной идеи стал выпуск сразу нескольких аксессуаров с заветной клеткой – зонтов и шарфов.

Одежда Burberry, отличающаяся до появления незамысловатого паттерна, качеством пошива, после «клетчатой истории» стала настоящим культом среди статусных горожан. Сам же рисунок был символом достатка и хорошего вкуса. Более того, в конце 70-х брендовые вещи Бёрберри попали в число изделий других фирм, выполненных в стиле «Слоун Рейнджер». Данное направление отличалось традиционностью и консерватизмом на фоне маргинального течения Молодёжной моды.

Клетка Бёрберри была синонимом успешности и «лицом» бренда, но 90-е годы размыли конкретику её географии и авторства. Постепенно низкий достаток горожан заставил спуститься статусную одежду Burberry в гардероб среднего класса и в узнаваемый паттерн были одеты буквально все с ног до головы. Любой, кто имел хоть незначительную деталь образа с таким рисунком автоматически причислялся к нише преуспевающих жителей мегаполиса.

Тренч на военном посту

Самым популярным изделием от Burberry стал тренч (дождевик). Именно плащ обозначил новую веху в истории бренда, выпавшую на период Первой Мировой войны. Burberry Thomas создал модель военного тренча для войск британский авиаторов. Его качество основывалось на «трёх китах» — износостойкости, влаго- и воздухонепроницаемости.

Архитектура плаща была простой – прямой крой, длина до линии колен, пояс. Модель по понятным причинам быстро была подхвачена простыми англичанами в силу «уютного» принта и с тех пор более полувека встречается в каждой коллекции бренда.

В конце 40-ых Томас разработал логотип Burberry – рыцаря, скачущего на коне, где фоном служил флаг военных сил Британии со словом Prorsum (в переводе с лат. «идти вперёд»).

В 60-ых годах денди британского мегаполиса имели большой спрос на плащи «прадедов». Крой тренчкота со временем видоизменился, появились прорезные карманы, капюшон, шлицы, но идея плащей в их универсальном назначении и качестве оставались прежними.

Руководство. Наши дни

Долгое время Burberry был семейной фирмой. После 1956 года делами фирмы стал заправлять Лэвид Уолфсон. Стиль коллекций не уступал ранее заявленному Британскому духу консерватизма. С 60-ых, когда молодой кутюрье Меничетте заступил на пост главного дизайнера Бёрберри, бренд дал вторую жизнь некогда полюбившимся тренчам в клетку. А спустя двадцатилетие знаменитые плащи превратились настоящий маст-хэв для людей, тяготеющих к добротной и простой одежде.

Линейка Burberry

Одежда бренда предназначена для простых деловых будней и званых вечеров в духе английской «невозмутимости» и консерватизма. Дизайнеры компании разрабатывают коллекции женской и мужской направленности.

В ассортимент Бёрберри вошли:

• парки и тренчкоты;
• пальто зимние и демисезонные;
• костюмные пары и тройки;
• жакеты и жилеты;
• трикотажные изделия;
• платья и юбки;
• блузки, блейзеры и рубашки.

Спортивное направление предлагает:

• поло и футболки;
• спортивные костюмы и куртки;
• панамы и кепки.

Обувь

Обувной ряд представлен как в одежде прет-а-порте, так и в спортивном сете. В коллекции нет места авангарду. Модели обуви понятны по своей конструкции и дизайну. Если туфли, то лодочки, если ботинки – то максимально приближенные к классике. Кроссовки Burberry – это универсальные простые модели, предназначенные более всего для повседневной носки, нежели для занятия спортом.

Аксессуары Бёрберри

Сопутствующие товары представлены в лук-буке сумок разных объёмов и назначений, рюкзаков и галантерейного ряда: пояса, ремни, перчатки, шарфы, палантины, косынки с соответствующим паттерном.

Солнечным очкам бренда посвящена отдельная линия производства — Burberry Eyewear, впрочем, как и часам — Burberry Watches.

Burberry – один из самых узнаваемых английских брендов. Легендарная марка является истинным воплощением британской элегантности и утонченности. На сегодняшний день под брендом Burberry выпускаются несколько линий мужской и женской одежды, коллекция для детей, нижнее белье, аксессуары и парфюмерия.

Компания была основана Томасом Берберри, бывшим помощником продавца тканей, в 1856 году.  В этом же году в Бейзингстоке открывается первый магазин компании T. Burberry and Sons, которая уже к началу 1870-х годов становится одной из лучших компаний по производству верхней одежды не только среди местных жителей, но и в других английских городах.

Знаменательным годом считается 1879 год, когда Томас Берберри изобрел габардин – сверхпрочный, непромокаемый, но при этом «дышащий» материал. Габардин идеально подходил для пошива верхней одежды, и в 1888 году технология его производства была запатентована.

В 1891 году компания открывает магазин Burberry’s Gabardine в Лондоне, а затем выпускает легендарную модель офицерского плаща Tielocken Coat, который стал прототипом современного тренча.

В 1901 году официальным поставщиком одежды для Британской армии стала компания Burberry’s. Тогда же и была придумана эмблема бренда: изображение рыцаря на коне с копьем в руках и развивающимся флагом, как символ защиты традиций. Флаг украшала надпись на латинском языке – Prorsum, что в переводе означает «вперед» и вызывает ассоциацию со стремлением к прогрессу и нововведениям. Этот логотип компания использует и сегодня.

С 1910 года помимо верхней одежды для мужчин бренд запускает женскую коллекцию. В этом же году имя бренда становится по-настоящему культовым после того, как знаменитый авиатор  Клод Грэхэм-Уайт совершает перелет из Лондона в Манчестер в габардиновом комплекте  Burberry’s. А в 1911 году бренд предоставил фирменную экипировку и палатки для первой экспедиции на Южный полюс.

Во время Первой мировой войны компания была официальным поставщиком габардиновых офицерских плащей для Британского королевского корпуса. Именно тогда плащ Tielocken стали называть тренчкотом (от англ. trench – окоп, траншея).

В послевоенные годы компания Burberry’s была невероятно популярна, плащи пользовались успехом среди всего населения страны. В связи с этим бренд начинает расширять ассортимент и создает пальто для конной полиции, лыжные костюмы, мотоциклетные куртки и костюмы авиаторов.

Плащи Burberry’s обретают популярность и среди выдающихся личностей. Их носят Сомерсет Моэм, Уинстон Черчилль, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплинг, Бернард Шоу, Рональд Рейган и другие.

Знаменитый клетчатый узор появился в 1924 году и изначально использовался только на подкладке тренчкотов. На легендарную клетку Томаса Берберри вдохновил орнамент английских пледов. Заменив традиционные цвета на черный, белый, песочный и красный, ему удалось создать фирменный знак Burberry’s.

После смерти Томаса Берберри в 1926 году управление компанией приняли на себя его сыновья   — Томас Ньюман и Артур Майкл. Коллекции одежды появляются на страницах модных журналов. А в 1955 году Модный дом Burberry’s получает  королевский патент (Royal Warrant) от королевы Елизаветы II и становится эксклюзивным поставщиком одежды для королевского двора. В 1989 году бренд снова получает патент от Принца Уэльского.

В 1960-х годах появляются новые модели верхней одежды, а также аксессуары. На плащах, пальто, шарфах, зонтах и сумках появляется легендарная клетка, которая получает название Nova Check. В 1961 году на экраны выходит картина «Завтрак у Тиффани», где героиня Одри Хепберн появляется в тренче Burberry’s. Миллионы женщин мечтают о плаще, как у главной героини.

В 1970 году флагманский бутик Burberry’s открывается в Нью-Йорке, а затем и в других городах Америки. Одежда бренда все чаще появляется в кино и становится брендом класса «люкс». Компания начинает выпуск парфюма и детской линии одежды.

В 1997 году на должность исполнительного директора Burberry’s приглашают Роуз Мари Браво, бывшего президента Saks Fifth Avenue. Благодаря совместной работе с креативным директором  Роберто Меничетти, запускаются новые линии одежды. Название бренда сокращается до Burberry и линейка Burberry Prorsum дебютирует на Лондонской Неделе моды.

В 2000-х годах появилось множество подделок бренда. Значительный «удар» по имиджу марки нанесли футбольные фанаты, которые носили поддельную клетку. Новый креативный директор, Кристофер Бейли, был вынужден снизить производство одежды и аксессуаров с клетчатым принтом. Burberry и сегодня яростно борется с контрафактной продукцией и компаниями, которые используют запатентованную клетку в дешевых подделках.

Компания открывает новые монобрендовые бутики по всему миру, начинает выпускать джинсы, нижнее белье, украшения, а затем и косметику. В качестве моделей Burberry приглашает легендарных фотомоделей и актрис: Кристи Тарлингтон, Кейт Мосс, Стелла Теннант, Кара Делевинь, Эмма Уотсон, Сиенна Миллер, Рози Хантингтон-Уайтли и другие.

Модный дом Burberry выпускает несколько линеек: Burberry London, Burberry Prorsum, Thomas Burberry, Burberry Sport, Burberry Brit, Burberry Beauty, Burberry Watches, Burberry Eyewear.

На сегодняшний день должность исполнительного директора занимает Анжела Арендс, которая ранее сотрудничала с Donna Karan International. Поклонниками бренда являются многие знаменитости. Элегантный британский стиль и высокое качество изделий Burberry не оставляют равнодушным ни одного модника.

• Главная
• Статьи
• Истории
• История торгового дома Burberry

Thomas Burberry в возрасте 21 года основал Burberry в 1856 году. Бренд начал развиваться во второй половине 19-го века, и на протяжении всего 20-го века он укрепил своё влияние. «Тренчкот» был разработан во время Первой мировой войны, а Burberry ввёл эту деталь гардероба в свои коллекции в 1920-х годах. На сегодняшний день бренд относится к сегменту люкс.

Основанный в 1856 году, сейчас модный дом является международно признанным люксовым брендом, который осуществляет доставку по всему миру. Креативный директор Christopher Bailey занимает свой пост с 2009 года.

Где находится штаб-квартира?

Бренд построен на принципах любви ко всему британскому и поэтому штаб-квартира всё ещё находится в Лондоне. Burberry имеет бутики в 48 разных странах, а ещё одежду бренда можно найти в крупных универмагах.

Почему Burberry?

Thomas Burberry знал цену качественных товаров и как важна тщательная проработка каждой детали. Эта философия до сих пор распостраняется на все группы товаров бренда. Burberry — это особая марка с долгой и богатой историей, а также вниманием к качеству и роскоши на каждом уровне создания, производства и дистрибуции.

Успех Burberry — это длительная история становления, которая началась ещё в далёком 1856 году.

1856

Бренд основал 21-летний портной Thomas Burberry.

1856

Первый магазин Burberry открывается на Винчестер-стрит в Basingstoke.

1891

Компания переезжает в свое первый магазин в Лондоне по адресу 30 Haymarket.

1897

Исследователь F.G. Jackson, прославившийся картографическими исследованиями Северного полярного круга, в Burberry.

1909

Открытие магазина Burberry в Париже на 8 Boulevard Malesherbes.

1911

Руаль Амундсен и его команда стали первыми людьми, побравшимися до Южного полюса. Burberry предоставил им одежду и палатки.

1912

Пальто Tielocken запатентовано. Предшественник тренчкота окажется популярным среди офицеров в годы Первой мировой войны.

1913

Burberry перемещается в больший по площади магазин по адресу 18-21 Haymarket в 1913 году.

1920-е годы

Женский зелёный лыжный костюм из габардина в 1920-х.

1926

Реклама в британскои издании Daily News. Шинели Burberry используют для охраны королевских апартаментов.

1930-е

Обложка каталога одежды Burberry для зимних видов спорта.

1947

Мужской тренчкот Burberry.

1960

Женская накидка из твида Burberry.

1970

Женский тренчкот Burberry.

1973

Рекламная кампания Burberry сезона весна/лето 1974 года.

1998

Запускается лейбл Burberry Prorsum под руководством креативного директора Roberto Menichetti. Фото из кампании Burberry весна/лето 1998 с участием британской модели Neil Fenton, стилист — Carine Roitfeld, а фотограф — Mario Testino.

1999

Кампания Burberry осень/зима 1999 с участием британской модели Кейт Мосс, фототграф — Mario Testino.

2006

Кампания Burberry весна/лето с моделью Gemma Ward, фототграф — Mario Testino.

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ:

• Надпись на логотипе бренда «Prorsum» переводится как «Идти вперед».

• Именно Шекспир первый ввел в обиход слово «габардин», обозначающее «приют от непогоды».

• Экспедиция Рауля Амундсена на Южный полюс была экипирована одеждой именно дома Бёрберри.

• В коллекции одежды Burberry представлено 3 основные вида ткани в клетку: Haymarket Сheck – оригинальная, Nova Сheck (novacheck) — введена для более молодой аудитории, House Сheck – самое посленднее «видение» клетки.

Когда речь идет об истинно британской классике, на ум приходят сдержанный дизайн, знаменитые плащи-тренчи и узнаваемая клетка на шарфах и подкладке, иными словами — модный Дом Burberry. Чем же он заслужил всемирное признание? Читай дальше и узнаешь.:)

1856 Томас Берберри, 21-летний помощник торговца тканями, открывает собственную галантерейную лавку в Бейзингстоке, графство Хэмпшир, Англия. Его постоянными клиентами становятся охотники и рыболовы, и к 1870-му лавка превращается в крупный магазин. 

1880 Берберри изобретает габардин (так в произведениях Шекспира называлось укромное место, в котором можно было спрятаться от непогоды:)) – плотную и прочную дышащую водонепроницаемую ткань из шерсти. Через восемь лет он патентует новый материал и начинает продавать изделия из него по всему миру.

В 1891 открылся первый магазин одежды T. Burberry&Sons в Лондоне на ул. Хеймаркет.

1895 – Томас Берберри выпустил плащ из габардина «Тайлокен», его носили офицеры британской армии во время 2-й англо-бурской войны. Модель запатентовали в 1912 году, она стала прообразом классического тренча Burberry.

В 1901 появляется первый логотип Дома – рыцарь на коне. Он несет баннер с надписью Prorsum, что в переводе с латинского означает «вперед». Это символизирует уважение к традициям, с одной стороны, и инновационный подход марки – с другой.

В 1910 открылся первый магазин Burberry в Париже, на бульваре Мальзерб. 

В 1924 появляется главный опознавательный знак марки – клетка Burberry, построенная на сочетании красного, светло-коричневого, черного и белого цветов.Рисунок получил название Haymarket Check и использовался на подкладке тренчей.

В 1926 Томас Бёрберри, основатель марки, умирает в возрасте 91 года. 

1960 Запуск линии аксессуаров: знаменитая клетка Burberry теперь покрывает сумки и чемоданы, а не только подкладку тренчей.

В 1981 Дом празднует 125-летний юбилей. В этом же году под маркой Burberry начинают выпускаться туалетные принадлежности для мужчин, а также выходит первый парфюм – Burberry for Men.

1997 Генеральным директором бренда становится Роуз Мари Браво. В 1998-м она приглашает на пост креативного директора Роберто Меничетти, который создаст линейку Prorsum и начнет новый этап в истории Burberry. Когда через три года закончится его контракт, Дом возглавит Кристофер Бэйли – бессменный руководитель марки на протяжении последних 13 лет.

В 1999 году состоялся дебют линии Burberry Prorsum на лондонской Неделе моды.

В 2004 открывается первый монобрендовый бутик марки в Москве.

2008 Запуск благотворительной организации Burberry Foundation, которая поддерживает талантливых молодых людей и помогает им реализовать творческий потенциал. 

В 2009 Бэйли запускает линию повседневной и джинсовой одежды Burberry Brit. В том же году он получит сразу две награды на главной британской модной премии BFA – «Лучший дизайнер года» и «Бренд года».

2014 Кристофер Бэйли становится генеральным директором модного Дома Burberry.

Знаковые вещи

Тренч. В 1914 году представители британского военного ведомства обратились к Томасу Бёрберри с просьбой доработать плащ «Тайлокен», чтобы приблизить его к новым стандартам военной формы. Бёрберри добавил эполеты и железные петли на пояс. Во время Первой мировой войны в тренчах Burberry на поле боя выходило более полумиллиона британских солдат и офицеров, а само название плаща происходит от английского слова trench, что в переводе означает «траншея». Но когда военный тренч превратился в тот самый, который сейчас считается классикой на все времена, а также идеальным долгосрочным вложением, доподлинно неизвестно. Когда же это произошло, бежевый тренч Burberry не раз становился звездой киноэкранов – именно в нем Рик Блэйн, персонаж культового фильма «Касабланка» (1942 г.), произносит самую известную фразу: «За тебя, малыш», его носит Холли Голайтли, героиня Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани» (1961 г.), и Мерил Стрип в «Крамер против Крамера» (1979 г.). И это далеко не весь список.:)

Шарф в клетку. Знаменитый клетчатый шарф Burberry до сих пор остается самой часто подделываемой вещью Дома.

Warrior Bag. Эта сумка появилась только в 2008 году, но сразу стала любимицей it-girls и голливудских звезд. Цена в 13 тысяч фунтов стерлингов их нисколько не отпугивает – может быть, даже наоборот.

Интересные факты

1. Капитан Руаль Амундсен, первым достигший Южного полюса (14 декабря 1911 года), был экипирован в одежду фирмы Burberry. И палатка, в которой он жил, тоже была сделана из водонепроницаемого габардина. 

2. В костюмы Burberry были одеты и авиаторы, совершившие в 1919 году  первый успешный беспосадочный перелет через Атлантику в открытой кабине самолета, – капитан Джон Элкок и лейтенант Артур Браун. 

3. Во второй половине 50-х в Будапеште орудовал неуловимый вор, получивший прозвище вора-джентльмена. Его смогли опознать и наконец-то поймать только из-за украденного костюма Burberry, который он всегда надевал, выходя на очередное дело.

4. Героем рекламной кампании Дома, проведенной в 1957 году, стал самый известный британский сыщик – Шерлок Холмс в своем знаменитом кепи и с трубкой во рту. 

5. Принц Чарльз и принцесса Диана всегда были поклонниками марки. Burberry даже выпустили принт, который носит имя Дианы, – это классическая клетка, но в других цветах: светло-голубом, темно-синем, черном и красном.

6. У Burberry есть обувь, получившая название в честь культовой модели Кейт Мосс, the Kate shoe – в этих клетчатых туфлях-лодочках она однажды снялась для рекламной кампании Дома.

7. В 2000 году Burberry запустили линию мужских юбок-килтов – чтобы купить шотландскую юбку, желающим приходилось записываться в лист ожидания, а все экземпляры были распроданы за неделю. До сих пор в одном из нью-йоркских бутиков марки настоящие брутальные шотландцы могут заказать килт с рисунком своего клана. 

8. В 2002-м Burberry запустили уникальную программу Art of the Trench – индивидуальный пошив плащей-тренчей.

9. В начале XX века название бренда поменяли с просто Burberry

на Burberry’s, потому что многие клиенты произносили его именно так. А в 1998 году модному Дому вернули первоначальное название. Кстати, правильно оно читается как «бЁр-бэр-ри». 

10. Члены британской королевской семьи дважды присваивали Burberry награду Royal Warrant – Елизавета II в 1955 г. и принц Уэльский Чарльз в 1989 г., а также признали модный Дом своим официальным поставщиком.