Компании обращаются к прямому маркетингу для того чтобы тест

Интернет-тест по маркетингу с ответами [06.12.08]

Тема: Интернет-тест по маркетингу с ответами

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Тест | Размер: 226.85K | Скачано: 371 | Добавлен 06.12.08 в 14:46 | Рейтинг: +31 | Еще Тесты

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если …

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации — управление …

+ маркетингом

Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

+ развитием продукта и диверсификацией

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если …

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта — … .

Правильные варианты ответа обмен;

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации — управление …

+ маркетингом

…-анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы при проведении стратегического аудита

Правильные варианты ответа SWOT;

Анализ бизнес-портфеля необходим для:

+ определения направлений и размеров инвестиций

+ разработки стратегии роста

Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

+ развитием продукта и диверсификацией

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+ выбрать целевой рынок

+ разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если …

+ потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём …

+ внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления

+ приспособления коммуникационной политики к новым условиям

Агент, вступающий в физическое владение товарами и заключающий сделки на их продажу — … .

Правильные варианты ответа к*м*сс**нер;  к*м*с**нер;

Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров — … посредники.

Правильные варианты ответа финансовые;

Базы данных используются маркетологами для …

+ разработки маркетинговых стимулов

+ определения тенденций в поведении покупателей

+ повторной активизации сделанных покупок

Внутренними контактными аудиториями являются:

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой «боевой марки»

Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов

1 водный

2 железнодорожный

3 автомобильный

4 воздушный

5 трубопровод

 Виды транспорта в порядке очередности относительно скорости доставки грузов

1 воздушный

2 автомобильный

3 железнодорожный

4 водный

5 трубопровод

Выигрышные стратегии позиционирования:

+ абсолютное превосходство по издержкам

+ специализация

+ концентрация

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») — это …

+ персонал

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает … .

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») — это …

+ персонал

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

Внутренними контактными аудиториями являются аудитории …

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

S Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть …

+ релевантная

+ достоверная

S Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

+ структурированный опрос

S Выигрышные стратегии позиционирования::

+ абсолютное превосходство по издержкам

+ специализация

+ концентрация

S Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

+ абсолютного превосходства по издержкам

+ специализации

+ концентрации

S В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

+ «снятия сливок»

S Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой «боевой марки»

S «Внутренние паблик рилейшнз» является частью:

+ корпоративных паблик рилейшнз

+ маркетинговых коммуникаций

S В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». Эта должность встречается в типах организаций с … структурой.

+ линейной

+ линейно-функциональной

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») — это …

+ персонал

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

+ ценовую политику, направленную на покрытие расходов

В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:

+ прогноз развития рынка

+ разработку рекламной кампании

+ выбор ценовой стратегии

Выход на зарубежный рынок путем отправки продукции и продажи ее с помощью посредников международного рынка или с помощью собственного подразделения компании — … .

Правильные варианты ответа экспорт;

Выход на зарубежный рынок путём отправки и продажи продукции с помощью посредников международного рынка или собственных торговых представителей — … .

Правильные варианты ответа экспорт;

Внутренними контактными аудиториями являются:

+ служащих компании

+ внештатных сотрудников

Внутренние факторы потребительского поведения:

+ восприятие, обучение, память

+ мотивация, эмоции, жизненный стиль

+ знание и отношение

Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями — это … товара.

+ имидж

В жизненном цикле товара на стадии внедрения …

+ есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме

+ необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки

 В жизненном цикле товара на стадии зрелости …

+ норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла

+ проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара

 В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо …

+ акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

+ сужать ассортимент данной товарной группы

Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять …

+ в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара

+ на основании результатов рыночных исследований

В июне группа Radiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть » товар …» .

+ особого спроса

В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает:

+ персонал

Внутренние факторы, влияющие на ценообразование:

+ цели маркетинга

+ стратегия комплекса маркетинга

+ организация ценообразования

В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

+ «снятия сливок»

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+ снижение цены

+ повышение воспринимаемого качества товара

+ повышение цены и качества

+ выведение на рынок дешевой «боевой марки»

Возможные цели создания рекламы:

+ информирование

+ убеждение

+ напоминание

Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением

+ частота повторения

Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от …

+ требований к товару/услуге в разных странах

+ поведения потребителей при покупке

+ национального законодательства

В переговорах о продаже на стадии «установление контакта» продавцу необходимо:

+ обеспечить внимание собеседника

+ пробудить интерес к беседе

+ сформировать доверие

В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как:

+ реклама

В рекламе концепция эффекта последействия означает:

последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании

+ факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании

«Внутренние паблик рилейшнз» является частью:

+ корпоративных паблик рилейшнз

+ маркетинговых коммуникаций

В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». Эта должность встречается в типах организаций с … структурой.

+ линейной

+ линейно-функциональной

Выбор поставщика в первую очередь зависит от …

+ цены и качества (сорта) продукции

Выбор схем и условий товародвижения зависит от …

+ необходимой скорости выполнения заказов

+ уровня организации складской сети

+ цен и тарифов по перемещению грузов

Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

+ структурированный опрос

Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

+ абсолютного превосходства по издержкам

+ специализации

+ концентрации

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

S Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

+ принцип убывающей предельной полезности

Глобальные маркетинговые стратегии — это …

+ сегментация

+ диверсификация

Группа людей, придерживающаяся определённой системы ценностей, основанной на их общем жизненном опыте и положении в обществе — … .

Правильные варианты ответа субкультура;

 Группа людей, к которой индивид хотел бы принадлежать — … коллектив.

Правильные варианты ответа желательный;

Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в …

+ типе покупателей и типе спроса

Главными функциями упаковки являются:

+ стимулирование

+ коммуникация

Главными функциями упаковки являются:

+ увеличение удобства или престижа

+ распределение товаров

+ защита товара

Глубина товарной номенклатуры — это …

+ количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы

Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:

+ выживание

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

+ установления фиксированных максимальных цен

+ установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

+ позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

+ позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами

Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

+ контрактная

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она …

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

Демографические показатели, необходимые для оценки потенциала конкретного рынка:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока — …

+ генеральный контракт

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно … .

+ пристальное внимание общественных групп

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках — … .

+ номинальная

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

 Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

+ купить компанию-конкурента

+ добиваться преданности потребителей

 Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она …

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

S Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

S Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

S Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

+ географические

+ демографические

+ социально-экономические

S Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как …

+ потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

S Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+ географический

+ демографический

+ технологический

+ организации закупок

S Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+ географический

+ демографический

+ технологический

+ организации закупок

S Для сегментирования международных рынков используются критерии:

+ географический

+ политико-правовой

+ экономический

S Для лидера рынка характерны стратегии …

+ рыночного роста

+ защиты от атакующих

S Для реализации стратегии повышения спроса, лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

S Для реализации стратегии завоевания доли рынка, лидер рынка может:

+ купить компанию-конкурента

+ добиваться преданности потребителей

S Для реализации стратегии повышения производительности, лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

S Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

+ номинальная

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+ стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+ ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она …

+ даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

 Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

+ численность населения региона

+ тенденции роста населения

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока — …

+ генеральный контракт

 Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:

+ пристальное внимание общественных групп

Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий …

+ настольными калькуляторами

+ мужскими сорочками

Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют …

+ командно-ориентированный подход

+ параллельную разработку товара

Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии …

+ синхромаркетинга

Для стратегии многомарочного подхода свойственно:

+ управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории

+ предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей

+ управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий

Денежное выражение стоимости товара (услуги) — … .

Правильные варианты ответа цена;

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

+ номинальная

Достоинство рекламы …

+ невысокая цена в расчете на одного потребителя

+ эффективное представление товара

Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения …

+ высокая степень правдоподобия сообщения

+ эффективное представление товара

Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

+ специальные купоны на упаковке

Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:

+ товародвижение

+ маркетинговая логистика

Достоинства системы поставок «точно в срок»:

+ минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе

+ снижение затрат на поддержание запасов

+ увеличение эффективности товародвижения

Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:

+ накопительные базы данных о покупателях

+ четырехдольный показатель концентрации

+ индекс Херфиндала

Для работы в рыночной нише характерно:

+ чёткое знание всех своих потребителей

+ выбор стратегии фокусирования

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

+ привлечение новых потребителей

+ повышение интенсивности употребления товара

 Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

+ купить компанию-конкурента

+ добиваться преданности потребителей

 Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

+ совершенствование структуры затрат

+ совершенствование ассортимента продукции

Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

S Емкость рынка определяется на основе:

+ структурных характеристик рынка

+ индекса исследовательской панели

S Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия …

+ роста цены эксплуатации

Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то …

+ воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок

+ производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров

Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:

+ построением функции спроса от среднерыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене

Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия …

+ роста цены эксплуатации

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

+ личные продажи

+ директ-маркетинг

Жизненный цикл товара — это …

+ интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

+ совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для …

+ анализа рыночных возможностей

+ сегментации рынка

S Захват небольших фирм производится с целью …

+ организации производства с более конкурентоспособным масштабом

+ организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

Закон спроса представляет собой зависимость:

+ когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт

+ потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для …

+ анализа рыночных возможностей

+ сегментации рынка

Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

+ предпочтение

+ убежденность

Застойный рынок характеризуется

+ уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ должность

+ образование

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью …

+ макросреды компании

+ микросреды компании

 Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью …

+ макросреды компании

+ микросреды компании

S Использование стратегии следования за лидером характерно для организации …

+ имеющей сильную конкурентную позицию

S Использование вертикальных маркетинговых систем позволяет:

+ добиться экономии средств за счет размеров

+ обеспечить контроль над работой всего канала

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью …

+ макросреды компании

+ микросреды компании

Изменение предприятием-покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером … закупки.

+ изменённой повторной

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ должность

+ образование

Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами — … .

Правильные варианты ответа *нн*вация;  *н*вация;

Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

+ даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе

+ лишает права торговать товарами конкурентов

Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа — … исследование.

+ количественное

Компании по организации товародвижения помогают:

+складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы … .

+ избежать абсолютной зависимости от одного из них

+ сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 новаторы

2 ранние последователи

3 раннее большинство

4 позднее большинство

5 отстающие

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 новаторы

2 ранние последователи

3 раннее большинство

4 позднее большинство

5 отстающие

Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

+ количество потребителей продукции

+ кратность покупок/продаж

+ средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …

+ функциональность

+ стиль

Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …

+ консультации

+ доставка

 Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как …

+ компетентность

+ реакция на проблему

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

+ защищённость от копирования

+ значительность

+ наглядность

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта — компания…

+ лидер рынка

 Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка — компания …

+ претендент на лидерство

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли — компания …

+ лидер рынка

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов — компания, ориентированная на …

+ конкурентов

 Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами — компания, ориентированная на …

+ рынок

+ товара

+ сегмента рынка

Концепции управления маркетингом в порядке их развития

1 производственная

2 продуктовая

3 сбытовая

4 маркетинг

5 социально-этичный маркетинг

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

S Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

+ совершенствования товара

S Концепция … основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

+ интенсификации коммерческих усилий

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике …

+ продуктовой

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого …

+ товара

+ сегмента рынка

 Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

Компании по организации товародвижения помогают:

+ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются …

+ субкультура

+ общественный класс

S Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

S Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

S Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …

+ функциональность

+ стиль

S Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …

+ консультации

+ доставка

S Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как …

+ компетентность

+ реакция на проблему

S Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

+ защищённость от копирования

+ значительность

+ наглядность

S Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта — компания…

+ лидер рынка

S Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка — компания …

+ претендент на лидерство

S Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли — компания …

+ лидер рынка

S Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов — компания, ориентированная на …

+ конкурентов

S Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям — компания, ориентированная на …

+ потребителей

S Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами — компания, ориентированная на …

+ рынок

Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

+ совершенствования производства

 Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

+ совершенствования товара

 Концепция … основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

+ интенсификации коммерческих усилий

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике …

+ продуктовой

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого …

+ товара

+ сегмента рынка

Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на …

+ стратегию массового охвата рынка

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+ целями относительно роста и прибыли

+ корпоративной философией

Количественное ограничение объема товаров определенных категорий, разрешенных для ввоза в страну — … .

Правильные варианты ответа квота;

Компании по организации товародвижения помогают:

+ складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+ обеспечить для фирмы каналы распространения

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+ Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+ Всемирный фонд дикой природы

Когнитивный диссонанс является следствием того, что …

+ покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:

+ избежать абсолютной зависимости от одного из них

+ сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 новаторы

2 ранние последователи

3 раннее большинство

4 позднее большинство

5 отстающие

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются …

+ субкультура

+ общественный класс

Критерием объединения товаров в ассортимент является …

+ продажа товаров определённым категориям клиентов

+ общий диапазон цен

+ похожий способ продвижения на рынок

Концепция товара — это …

+ описание коммерческих идей товара

Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя:

+ направить жалобу компании

Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга:

+ стандартный

+ контролируемый

+ моделируемый

Компания считает, что она продаёт качественный товар, поскольку она соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли её деятельности. Подход компании к качеству является ориентированным на …

+ производство

Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:

+ выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров

+ существуют избыточные производственные мощности

Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится …

+ опередить конкурентов и занять рыночную нишу

+ обеспечить себе более быстрый рост

Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется … товарной номенклатуры.

+ широтой

Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин «погоня за спросом» означает

+ усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг

Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую — каналы …

+ личной коммуникации

+ молвы и слухов

Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

+ средства массовой информации

+ церемонии торжественных открытий

Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги — это …

+ стимулирование сбыта

Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:

+ часто меняющих марки

+ пользующихся товарами конкурентов

+ активно реагирующих на рекламу

Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями:

+ продвижения на рынок

+ товарной политики

Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются …

+ специализированные дискаунты

 Каналом прямого маркетинга является торговля …

+ вразнос

+ посылочная

+ через магазины производителя

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы :

+ добиться более эффективного выхода на целевых потребителей

+ создавать индивидуализированные отношения с потребителями

Каналами интерактивного маркетинга являются …

+ электронный магазин

+ телеконференция

+ электронная почта

 Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах — концепция …

+ интегрированных маркетинговых коммуникаций

Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются …

+ сокращение количества посредников

+ регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами

+ усиление контроля товародвижения

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по …

+ товару

+ услугам

+ персоналу

+ имиджу

 Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как …

+ функциональность

+ стиль

 Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как …

+ консультации

+ доставка

 Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как …

+ компетентность

+ реакция на проблему

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта — компания…

+ лидер рынка

 Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка — компания …

+ претендент на лидерство

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли — компания …

+ лидер рынка

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов — компания, ориентированная на …

+ конкурентов

 Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям — компания, ориентированная на …

+ потребителей

 Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами — компания, ориентированная на …

+ рынок

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

S Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

S Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

 Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

 Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются …

+ стиль жизни

+ экономическое положение

+ самооценка

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … .

+ глобальный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ полномочия

+ сопереживание

Методы пробного маркетинга в порядке возрастания материальных и временных затрат

1 моделируемый

2 контролируемый

3 стандартный

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является — … .

+ «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом — … .

+ рыночный эксперимент

Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров — … .

+ вычисления индекса факторов сбыта

Методы экспертных оценок :

+ мозгового штурма

+ фокус-группы

+ Дельфи

Методы наблюдения:

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

Маркетинговый аудит -это …

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

Маркетинговый аудит -это …

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … маркетинг.

+ глобальный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе … факторов, влияющих на поведение потребителя.

+ психологических

S Методами наблюдения являются:

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

S Министерство по антимонопольной политике определило отрасль «Х» как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала:

+ 0,30

S Максимально точным описанием концепции восприятия цены является — …

+ «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

S Многоканальная система распределения, при которой компания формирует несколько каналов распределения для охвата нескольких сегментов рынка — … маркетинговая система.

+ комбинированная

Маркетинговая деятельность начинается с …

+ изучения рынка

+ изучения запросов потребителей

Маркетинг изучает:

+ конъюнктуру рынка определённого вида продукции

+ методы управления потребительским спросом

Маркетинговая … — логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи

Правильные варианты ответа стратегия;

Маркетинговый …- всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей компании

Правильные варианты ответа аудит;

 … маркетинга — процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей

Правильные варианты ответа контроль;

Маркетинговая стратегия представляет собой:

+ базовый выбор целей и основных средств их достижения с определёнными запасными вариантами

 Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания, называется …

+ анализ бизнес-портфеля

Метод компании Boston Consulting Group (матрица рост/доля рынка) используется для планирования:

+ бизнес-портфеля

+ жизненного цикла видов деятельности

Маркетинговый аудит -это …

+ периодическая проверка маркетинговой функции компании

Маркетинговая … — это совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.

Правильные варианты ответа среда;

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … маркетинг

Правильные варианты ответа глобальный;

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках — … маркетинг.

+ глобальный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+ географическому

+ товарному

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ полномочия

+ сопереживание

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе … факторов, влияющих на поведение потребителя.

+ психологических

Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом — … маркетинг.

+ двусторонний

 Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя — … маркетинг.

+ внутренний

Марочный знак — это …

+ часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести

Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему — … марка.

+ производственная

+ национальная

 Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему — … марка.

+ частная

+ магазинная

Максимальная цена товара определяется:

+ величиной спроса на товар

 Минимальная цена товара определяется:

+ уровнем переменных издержек

Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции:

+ «среднерыночная цена»

+ «цена лидера»

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является — …

+ «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

Методы расчета общего бюджета на продвижение :

+ расчет от наличных средств

+ расчет в процентах от суммы продаж

+ конкурентный паритет

+ расчет на основании целей и задач

 Методом формирования бюджета маркетинга, при котором компания выделяет на продвижение товара ту сумму, которую может себе позволить, является метод:

+ расчета от наличных средств

Методы предварительной проверки рекламы …

+ прямая оценка

+ портфельная проверка

+ лабораторная проверка

 Методы проверки рекламы после её выхода …

+ проверка на распознавание

+ проверка на запоминание

Медиапланированием называют:

+ расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы

Магазины «убийцы товарных категорий» предлагают …

+ широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов

Методы индивидуального маркетинга …

+ специальное маркетинговое предложение

+ упор на глубину охвата

+ двусторонние сообщения о товаре

Маркетинговое исследование, которое проводится для того, чтобы точно определить маркетинговые проблемы, ситуации или рынки — … исследование.

+ описательное

Методами наблюдения являются:

+ аудит розничной торговли

+ проверка мусорных баков

Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием:

+ априорный подход

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для …

+ класса продуктов

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке …

+ чистой монополии

Наиболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов …

+ оборачиваемость запасов и валовая маржа

На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:

+ уровень ресурсов компании

+ этап жизненного цикла товара

«Не денежная» цена в бесприбыльном маркетинге — это …

+ время и усилия, потраченные потребителями

«НЕ денежная» цена в бесприбыльном маркетинге — это …

+ время и усилия, потраченные потребителями

S Недостатки вторичной информации …

+ отсутствие гарантий надёжности

+ устаревание необходимых сведений

Наблюдение как метод исследования используется для получения информации:

+ которую люди не хотят или не в состоянии предоставить

S Недостатки телефонных интервью:

+ значительное влияние интервьюера

+ ошибки интервьюера в интерпретации ответов

S Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов — стратегия …

+ вытеснения конкурентов

S Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов — стратегия …

+ захвата рынка

S Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке …

+ чистой монополии

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека — … .

Правильные варианты ответа потребность;

«НЕ денежная» цена в бесприбыльном маркетинге — это …

+ время и усилия, потраченные потребителями

Недостатки матричных методов стратегического планирования:

+ широкая диверсификация производства

+ высокие затраты времени и денег

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

+ правовая среда

+ природная среда

+ технологическая среда

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

+ правовая среда

+ технологическая среда

+ природная среда

Наличие марки не гарантирует товару таких преимуществ, как …

+ защита от падения спроса

+ цена ниже среднего уровня

«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая в процессе …

+ маркетинга некоммерческих услуг

+ оказания частной услуги

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для …

+ класса продуктов

Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг — … .

Правильные варианты ответа марка;

Наиболее доходная стратегия, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:

+ «гибкая цена»

Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов — стратегия …

+ вытеснения конкурентов

 Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов — стратегия …

+ захвата рынка

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке …

+ чистой монополии

Непосредственное снижение цены товара в течение определённого времени — … .

Правильные варианты ответа скидка;

Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод

+ «цель-«

Неэтичной является реклама, которая …

+ может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит

+ рекламирует несуществующие преимущества товара

Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени

+ пульсация

По способу воздействия выделяется реклама:

+ зрительная

+ слуховая

Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров — …

+ магазин товаров повседневного спроса

Наиболее дешевые виды транспорта:

+ водный

+ трубопроводный

Недостатки телефонных интервью:

+ значительное влияние интервьюера

+ ошибки интервьюера в интерпретации ответов

НЕ является обязательным для рыночного лидера признак:

+ имеет не менее чем 30-40-% долю на рынке и стремится её расширить

+ наивысший уровень качества товаров

Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

 Основными целями ценообразования являются увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

 Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

Основные задачи и функции службы маркетинг:

+ разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга

+ исследование рынка, потребительских требований к товару

+ разработка маркетинговой программы предприятия

Основные этапы разработки маркетинговых коммуникаций в порядке следования

1 определение целевой аудитории

2 определение целей передачи информации

3 создание сообщения

4 выбор средства передачи сообщения

5 получение реакции аудитории

Основные решения по организации управления торговым аппаратом фирмы в порядке очередности:

1 постановка задач торговому персоналу

2 разработка стратегии, структуры, размеров и системы оплаты труда торгового аппарата

3 привлечение и отбор торгового персонала

4 обучение торговых агентов

5 контроль за работой продавцов

6 оценка эффективности работы торговых агентов

Основные этапы PR-кампании в порядке проведения

1 оценка сложившейся ситуации

2 формулирование целей кампании

3 определение и изучение целевой аудитории

4 выбор инструментов воздействия в рамках PR

5 разработка бюджета кампании

6 проведение запланированных в рамках капании мероприятий

7 заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности

 Основные этапы эффективной торговли в порядке следования

1 поиск покупателя

2 подготовка к контакту

3 контакт

4 презентация и демонстрация

5 устранение разногласий

6 заключение сделки

7 сопровождение сделки

 Основные этапы деятельности по стимулированию сбыта в порядке следования

1 постановка цели

2 выбор средств

3 разработка программы

4 тестирование программы

5 реализация

6 оценка результатов

Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

+ демографический

+ поведенческий

Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ фрагментарная

Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно — … отрасль.

+ массовая

 Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ тупиковая

Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств — … отрасль.

+ специализированная

Основу для позиционирования продукта составляют факторы …

+ восприятие продуктов потребителями

Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, — … позиционирование.

+ поверхностное

 Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ однобокое

 Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ неоднозначное

Основные виды деятельности компании в «цепочке ценности» М.Портера:

+ поставка материалов

+ производственно-технологические операции

+ маркетинг

+ обслуживание потребителей

Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов — компания …

+ последователь

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

Основные принципы маркетинга :

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

 Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи …

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения

1 нужда

2 потребность

3 запрос

4 потребительская ценность

5 потребительская удовлетворенность

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

S Относятся к комплексу маркетинга:

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

Основные принципы маркетинга :

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи …

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

+ на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

Основными факторами макросреды являются :

+ экономические условия

+ природные условия

+ демографические данные

Основные факторы микросреды функционирования фирмы:

+ поставщики — маркетинговые посредники — клиенты — контактные аудитории — конкуренты

S Основные факторы макросреды функционирования фирмы:

+ средства информации — гос. учреждения — гражданские группы действий — местные контактные аудитории — финансовые круги

S Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ фрагментарная

S Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно — … отрасль.

+ массовая

S Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико — … отрасль.

+ тупиковая

S Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств — …

+ специализированная

S Основу для позиционирования продукта составляют факторы …

+ восприятие продуктов потребителями

S Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, — … позиционирование.

+ поверхностное

S Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ однобокое

S Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путаное представление о компании, ее товарах или торговых марках — … позиционирование.

+ неоднозначное

S Основные виды деятельности компании в «цепочке ценности» М.Портера

+ поставка материалов

+ производственно-технологические операции

+ маркетинг

+ обслуживание потребителей

S Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов — компания …

+ последователь

S Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

S Основными целями ценообразования является увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

S Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

S Основными задачами и функциями службы маркетинга являются:

+ разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга

+ исследование рынка, потребительских требований к товару

+ разработка маркетинговой программы предприятия

S Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распространения продукции является примером … маркетинговой системы.

+ горизонтальной

Ощущаемая человеком нехватка чего-то необходимого — … .

Правильные варианты ответа нужда

Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская …

+ ценность

+ полезность

Относятся к комплексу маркетинга:

+ продукт

+ цена

 Относятся к комплексу маркетинга:

+ каналы распределения продукции

+ маркетинговые коммуникации

Относятся к одной классификационной группе:

+ региональный маркетинг

+ международный маркетинг

Основные принципы маркетинга :

+ ориентация на потребителя

+ гибкость и адаптивность

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи …

+ благосостояния человечества

+ удовлетворения потребностей

+ получения прибыли

Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

+ на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

Основными факторами макросреды являются :

+ экономические условия

+ природные условия

+ демографические данные

Основные факторы микросреды функционирования фирмы:

+ поставщики — маркетинговые посредники — клиенты — контактные аудитории — конкуренты

Основные факторы макросреды функционирования фирмы:

+ средства информации — гос. учреждения — гражданские группы действий — местные контактные аудитории — финансовые круги

Организационные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

+ цели

+ методы работы

Основная и своеобразная форма выражения называется …

+ стиль

Основными маркетинговыми задачами организаций сферы услуг являются …

+ дифференциация услуг

+ качество обслуживания

Овощи обычно НЕ продаются как марочные изделия так как …

+ качество не является постоянным

+ не существует гарантии уникальности продукта

Относительно метода мозгового штурма верными являются утверждения:

+ участники могут высказывать абсолютно любые идеи

+ участников поощряют развивать идеи, высказанные другими

Общее число отдельных товаров, составляющих товарную номенклатуру, называется … товарной номенклатуры.

+ насыщенностью

О силе марки можно судить по:

+ предпочтению марки потребителями

+ лояльности потребителя к марке

Обязательство покупателя оплатить товары или услуги, предоставленные им продавцам, в течение определенного периода времени — … .

Правильные варианты ответа кредит;

Основные стратегии ценообразования основаны на:

+ издержках

+ спросе

+ конкуренции

 Основными целями ценообразования являются увеличение:

+ доли рынка

+ объема продаж

+ прибыли

 Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию:

+ чистая конкуренция

+ монополистическая конкуренция

+ олигополия

+ чистая монополия

Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок:

+ снятия сливок

+ прочного внедрения на рынок

Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками — …

+ слухи

Основные функции рекламы:

+ экономическая

+ социальная

+ идеологическая

Основными составляющими рекламной стратегии являются:

+ целевая аудитория

+ каналы рекламных коммуникаций

+ рекламное обращение

Основными факторами, определяющими объем рекламных затрат, являются:

+ специфика рекламируемого товара

+ объем и географические размеры рынка

+ роль рекламы в комплексе маркетинга

Основные средства организации связей с общественностью:

+ спонсорство

+ Web-страницы

Основные средства организации связей с общественностью:

+ публичные выступления

+ печатные материалы

 Отделы связей с общественностью выполняют функции:

+ установление и поддержание связей с прессой

+ паблисити товара

+ лоббизм

Чтобы полностью ознакомиться с ответами на тест, скачайте файл!

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

+31

06.12.08 в 14:46
Автор:trinity


Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).


Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.


Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу


Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.


Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.


Похожие работы

  • Ответы на тест по маркетингу по темам
  • LAN-Testing по маркетингу: ответы на вопросы
  • Тесты по Маркетинговым исследованиям
  • Правильные ответы на тест по маркетингу
  • КОПР для самоконтроля по маркетингу
  • Тесты по маркетингу по алфавиту с ответами
  • Тесты по маркетингу в отраслях и сферах деятельности


часто дается торговцам в розницу, которые
закрываются


обеспечивает, что в будущем продукт
может поддержать себя сам


используется предпринимателем для
улучшения своей ликвидности


используется для стимулирования
долгосрочного устойчивого роста продаж

/

/

Стимулирование
с помощью показа оказывает наибольшее
влияние на стадии модели AIDA:

+
действие


интерес


желание


внимание

/

/

«Внутренние
паблик рилейшнз» является частью:

+
корпоративных паблик рилейшнз

+
маркетинговых коммуникаций


общественных дел


корпоративной рекламы


корпоративных маркетинговых задач
паблик рилейшнз

/

/

Противопоставление,
менее всего представляющее разницу
между традиционным и прямым маркетингом:

+
маркетинг, направленный на рынок —
маркетинг отношений


односторонняя связь — двусторонняя
связь


реклама — прямая рассылка


неличные продажи = личные продажи


косвенное распределение — прямое
распределение

/

/

Основными
задачами и функциями службы маркетинга
являются:

+
разработка краткосрочной, среднесрочной
и долгосрочной стратегии маркетинга

+
исследование рынка, потребительских
требований к товару

+
разработка маркетинговой программы
предприятия


организация сбыта и доставка продукции
потребителю


управление проектами

/

/

При
оценке маркетинговой программы
рассчитываются показатели рентабельности
продаж или рентабельности собственного
капитала. Об эффективности маркетинговой
программы можно говорить в случае …

+
рентабельность продаж > банковского
процента


рентабельность продаж < банковского
процента


рентабельность продаж = банковского
процента

/

/

В
теории и практике организации управления
часто встречается термин «линейный
руководитель» или «должность
линейного руководителя». Эта должность
встречается в типах организаций с …
структурой.

+
линейной

+
линейно-функциональной


дивизиональной


проектной


матричной

/

/

Размещение
товара в максимально возможном количестве
торговых точек — … распределение.

+
интенсивное


эксклюзивное


селективное

/

/Предоставление
ограниченному числу дилеров права на
распространение товара компании на
определенной территории — … распределение.


селективное


интенсивное

+
эксклюзивное

/

/

Сотрудничество
более чем с одним, но не со всеми
посредниками, желающими заниматься
продажей данного товара — … распределение.


эксклюзивное

+
селективное


интенсивное

/

/

Горизонтальная
маркетинговая система как канал сбыта:

+
позволяет компаниям-участницам объединять
свои капиталы, производственные мощности
и маркетинговые ресурсы

+
позволяет добиться тесного сотрудничества
между розничными продавцами


базируется на собственности или мощи
одного участника в отношении всех
звеньев канала сбыта


позволяет адаптировать товары и услуги
к требованиям различных сегментов рынка

/

/

Преимущества
франчайзинга для компаний, предоставляющих
франшизу:

+
быстрое распространение продукции и
услуг

+
сокращение затрат на организацию и
управление производственными мощностями


покупка хорошо известной торговой марки


экономия на помощи в юридических вопросах


снижение риска при начале нового бизнеса

/

/

Основные
формы франчайзинга — система …

+
розничных франчайзи под эгидой компании
сферы услуг


оптовых франчайзи под эгидой компании
сферы услуг

+
розничных франчайзи под эгидой
производителя

+
оптовых франчайзи под эгидой производителя

/

/

Основные
формы прямого маркетинга включают:

+
личную продажу

+
прямую почтовую рассылку

+
продажу по каталогам


розничную торговлю


оптовую торговлю

/

/

Правом
собственности на товар обладают
посредники — …

+
дистрибьюторы

+
консигнаторы

+
коммивояжеры


агенты


брокеры

/

/

Оптовики
с полным циклом обслуживания:

+
смешанного ассортимента

+
специализированного ассортимента

+
дистрибьюторы товаров промышленного
назначения


коммивояжеры


торгующие за наличный расчет

/

/

Оптовики
с ограниченным циклом обслуживания:

+
коммивояжеры

+
принимающие заказы по почте

+
производственные кооперативы


смешанного ассортимента


специализированного ассортимента

/

/

Посредники,
не обладающие правом на товар и получающие
доход в виде комиссионных, это …

+
брокеры

+
агенты


дилеры


коммивояжеры


консигнанты

/

/

Предприятия
розничной торговли можно классифицировать
по основным признакам:

+
объему предоставляемых ими услуг

+
ассортименту предлагаемых товаров

+
относительному уровню цен


оформлению витрин и прилавков


географическому расположению

/

/

Среди
посредников правом собственности на
товар могут обладать …

+
дистрибьюторы

+
комиссионеры

+
консигнанты


агенты


брокеры

/

/

Магазины
«убийцы товарных категорий»
предлагают …

+
широкий ассортимент товаров определенной
категории по ценам ниже, чем у конкурентов


широкий ассортимент товаров определенной
категории по ценам выше, чем у конкурентов


ограниченный ассортимент ходовых
товаров по ценам ниже, чем у конкурентов


узкую группу товаров со значительной
глубиной ассортимента по ценам выше,
чем у конкурентов


национальные торговые марки по низким
ценам

/

/

Розничные
магазины, торгующие по заниженным ценам:

+
клубы-склады

+
магазины-демонстрационные залы

+
торговые комплексы


универсамы широкого профиля


супермаркеты

/

/

Книжные
магазины, постоянно торгующие по
сниженным ценам, называются …

+
специализированные дискаунты


магазины бросовых цен


фирменные магазины бросовых цен


независимые магазины бросовых цен


складские клубы

/

/

Прямая
реклама использует формы:

+
каталоги

+
календари


рекламные TV-ролики


рекламные стенды

+открытки

/

/

Каналом
прямого маркетинга является торговля

+
вразнос

+
посылочная

+
через магазины производителя


со склада дистрибьютора


через демонстрационные залы


через клубы

/

/

Огромный
магазин, совмещающий в себе универсам,
магазин сниженных цен и склад-магазин
— …

+
торговый комплекс


магазин-демонстрационный зал


клуб оптовиков


магазин «убийца» товарных категорий


универсам широкого профиля


супермаркет

/

/

Небольшой
магазин, расположенный вблизи жилого
района, который открыт круглосуточно
каждый день и предлагает ограниченный
ассортимент ходовых товаров — …

+
магазин товаров повседневного спроса


специализированный магазин


универмаг


торговый комплекс


склад-магазин

/

/

Исключительное
(эксклюзивное) посредничество:

+
даёт особые права на распределение
товаров фирмы в регионе

+
лишает права торговать товарами
конкурентов


является интенсивным распределением


снижает контроль над ценами


даёт возможность широкого охвата рынка

/

/

Деятельность
по планированию, выполнению и контролю
физического перемещения материалов,
готовых изделий и относящейся к ним
информации от места их производства к
месту потребления называется:

+
товародвижение

+
маркетинговая логистика


распределение


маркетинг услуг


стратегия прочного внедрения на рынок

/

/

Основные
стратегии для определения количества
посредников в канале распределения:

+
эксклюзивное

+
селективное


экстенсивное


прерогативное


ассоциативное

+
интенсивное

/

/

Основные
функции маркетинговой логистики:

+
обработка заказов

+
складирование


анализ издержек производства


долгосрочное планирование и прогнозирование


позиционирование

/

/

Основные
функции маркетинговой логистики:

+
управление запасами

+
транспортировка


разработка уникального предложения


распространение товара


анализ издержек производства

/

/

Цель
маркетинговой логистики:

+
обеспечение запланированного уровня
обслуживания потребителей

+
минимизация затрат на распределение
товаров


максимизация уровня обслуживания


долгосрочное планирование и прогнозирование


увеличение объема продаж

/

/

Торговля
через центры распределения (дистрибьюторов)
выполняет ряд логистических функций

+
накопление

+
сортировка

+
складирование

+
распределение товаров


транспортировка


финансирование


производство

/

/

Основные
проблемы больших товарных запасов:

+
большие расходы на поддержание товарного
запаса

+
устаревание товара


дорогостоящая срочная погрузка


неудовлетворение потребителя


анализ издержек производства

/

/

Достоинства
системы поставок «точно в срок»:

+
минимальный уровень материалов и готовой
продукции на складе

+
снижение затрат на поддержание запасов

+
увеличение эффективности товародвижения


увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные
работы


необходимость в сложной системе точного
прогнозирования

/

/

Товары,
наиболее часто транспортируемые по
воздуху:

+
свежая рыба

+
живые цветы


зерно


нефть


металлические руды


лесная продукция

/

/

Наиболее
дешевые виды транспорта:

+
водный

+
трубопроводный


железнодорожный


автомобильный


воздушный

/

/

Выбор
поставщика в первую очередь зависит от

+
цены и качества (сорта) продукции


выбора формы оплаты заказа


географического местоположения
поставщика


длительности отношений между поставщиком
и потребителем


выбора транспортных средств

/

/

Объем
запасов зависит от таких факторов, как:

+
потребности производства

+
время, необходимое для доставки товара

+
размеры капитала


затраты на рекламу


способ обработки заказов

/

/

Подходы
к пополнению запасов …

+
пополнение фиксированными объемами

+
через фиксированные интервалы времени

+
подход «точно в срок»


использование распределительных центров


пополнение по инициативе поставщика

/

/

Центры
распределения (склады) обладают функциями:

+
накопление

+
перераспределение

+
обработка заказов


сборка


утилизация

/

/

Преимущества
использования собственного транспорта

+
компания имеет больше возможностей для
контроля за сроками и надежностью
поставок

+
собственный транспорт делает компанию
независимой от других

+
собственный транспорт снижает затраты
на упаковку


производителю приходится инвестировать
деньги в транспорт


у производителя отпадает необходимость
заботиться о транспортной лицензии

/

/

Тенденции
развития оптовой торговли


развитие в соответствии с циклом
«общий-специфичный-общий»


развитие в соответствии с циклом
«специфичный-общий-специфичный»


развитие систем распределения, основанных
на предупреждении событий

+
выход на мировой рынок

+
участие в процессе создания потребительской
ценности

/

/

Цель
концепции интегрированного управления
логистикой …

+
достижение максимальной производительности
всей системы маркетинговой логистики


непрерывное пополнение товарных запасов


совместное использование информации
участниками канала распределения


создание системы распределения,
основанной на предупреждении событий


кругооборот розничной торговли

/

/

Компании
обращаются к прямому маркетингу для
того, чтобы:

+
добиться более эффективного выхода на
целевых потребителей

+
создавать индивидуализированные
отношения с потребителями


проводить краткосрочное стимулирование
потребителей


реализовать стратегию массового
маркетинга


добиться экономии на масштабе

/

/

Основные
проблемы интерактивного маркетинга:

+
ограниченность доступа покупателей

+
хаотичность и информационная
перегруженность

+
безопасность


возможность создания баз данных


относительная дешевизна

/

/

Методы
индивидуального маркетинга …

+
специальное маркетинговое предложение

+
упор на глубину охвата

+
двусторонние сообщения о товаре


стандартный товар


упор на масштабность

/

/

Основные
аспекты, вызывающие сомнения относительно
соблюдения права на неприкосновенность
личной информации:

+
раздражение

+
нечестность

+
мошенничество

+
вторжение в личную жизнь


информационность


регулярные почтовые рассылки

/

/

Для
сбора сведений, необходимых маркетологам,
чтобы обслуживать потребителей и
удовлетворять их желания, используются:

+
накопительные базы данных о покупателях


базы данных на основе сделок


списки рассылки


поисковые системы сети Интернет


банки маркетинговых моделей

/

/

Формами
прямого маркетинга являются:

+
продажа по каталогам

+
телемаркетинг

+
покупки в интерактивном режиме


продажа со склада дистрибьютора


выставки


реклама

/

/

Базы
данных используются маркетологами для

+
разработки маркетинговых стимулов

+
определения тенденций в поведении
покупателей

+
повторной активизации сделанных покупок


создания образа «идеального покупателя»


компенсации расходов на массовый
маркетинг

/

/

Проблемы
личных продаж:

+
высокие расходы на обучение и оплату
персонала

+
невысокие шансы застать покупателей
дома

+
отрицательный имидж коммивояжеров


общее понижение цен


продажа небольшой группе потребителей


одностороннее сообщение о товаре

/

/

Рекламный
видеоклип в течение 30-60 секунд описывающий
свойства товара и сообщающий покупателям
номер бесплатного телефона для заказа
данного товара, является примером:

+
рекламы с возможностью немедленного
отклика


презентационного фильма


телемагазина


телемаркетинга


продажи по каталогу

/

/

Преимуществами
интерактивного маркетинга для потребителей
являются:


повышение рентабельности торговли


повышение эффективности распределения
товаров

+
возможность делать покупки не выходя
из дома

+
доступ к сравнительной информации

+
минимальные затраты времени на совершение
покупки

/

/

Преимуществами
интерактивного маркетинга для маркетологов
являются:

+
возможность корректировать ассортимент
в соответствии с условиями рынка

+
повышение рентабельности торговли

+
повышение эффективности распределения
товаров


применимость к любому товару


минимальные затраты времени на совершение
покупки


возможность делать покупки не выходя
из дома

/

/

Каналами
интерактивного маркетинга являются

+
электронный магазин

+
телеконференция

+
электронная почта


телевизионная реклама


телемагазин

/

/

Концепция,
согласно которой компания координирует
работу своих многочисленных каналов
коммуникации с целью выработки чёткого,
последовательного и убедительного
представления о компании и ее товарах
— концепция …


интегрированного прямого маркетинга


кругооборота розничной торговли


комплекс маркетинга

+
интегрированных маркетинговых
коммуникаций


интегрированного управления логистикой

/

/

Прямой
маркетинг используется если …

+
товар является узкоспециализированным

+
цена на товар часто меняется

+
объём каждой поставки кратен используемой
таре


потребители рассредоточены на большой
территории


количество потребителей большое

/

/

Рыночные
условия, поощряющие открытие дилерских
центров …

+
количество сегментов рынка невелико

+
объём предпродажного сервиса незначителен


узкий ассортимент продукции


высокая кратность разовых покупок

/-большое
количество сегментов рынка

/

Одновременная
оптовая и розничная торговля товарами
используется, если …

+
рынок охватывает большую территорию

+
поставка товаров осуществляется срочными
партиями


разница между продажной ценой и
себестоимостью невысока


все потребители расположены на небольшой
территории


цена на товар часто меняется

/

/

Выбор
схем и условий товародвижения зависит
от …

+
необходимой скорости выполнения заказов

+
уровня организации складской сети

+
цен и тарифов по перемещению грузов


интенсивности конкуренции


интегрированного прямого маркетинга

/

/

Стратегии
поставки готовой продукции в сеть
реализации:

+
фиксированного размера заказа

+
фиксированного интервала поставки

+
карточной системы


интегрированного управления логистикой


кругооборота розничной торговли

/

/

Ключевыми
факторами, способствующими успеху в
сфере организации сети реализации
продукции, являются …

+
сокращение количества посредников

+
регулирование пропорций между оптовыми
и розничными продажами

+
усиление контроля товародвижения


создание значительных страховых запасов
продукции


развитие традиционных систем распределения


кругооборот розничной торговли

/

/

С
целью сокращения количества звеньев в
товаропроводящей сети используется

+
поиск конечных потребителей,
заинтересованных не в перепродаже, а в
использовании продукции

+
организация корпоративных систем
распределения

+
аренда розничной сети и сокращение
оптовых продаж


уменьшение кратности разовых покупок


сужение ассортимента реализуемых
товаров

/

/

Горизонтальным
типом организации сбытовых сетей
являются маркетинговые системы

+
контрактная


корпоративная


управляемая


договорная


традиционная

/

/

Расходы
на размещение и выполнение заказа
включают затраты, связанные с:

+
поиском поставщика

+
контролем выполнения заказа

+
стоимостью доставки материалов покупателю


содержанием складского оборудования


оплатой электроэнергии

/

/

Расходы
на хранение запаса на складе включают:

+
плату за аренду склада

+
оплату рабочей силы

+
стоимость материалов для текущего
ремонта склада


стоимость доставки заказа покупателю


стоимость обработки заказа

/

/

Примером
двойного распределения является:

+
использование как длинного, так и
короткого каналов распределения


вовлечение более двух оптовиков


вовлечение двух корпоративных сетей
магазинов


вовлечение избранных предприятий
розничной торговли (только два на регион)


организация франчайзинга

/

/

В
распределении термин «взаимоперекрытие
каналов» означает:

+
междуканальную конкуренцию


канал, который одновременно является
коротким и длинным


внутриканальную конкуренцию


как прямое, так и косвенное распределение


вовлечение двух корпоративных сетей
магазинов

/

/

Суперспециализация
означает специализацию на:

+
ассортименте


определенной марке


целевой группе


товарах с одной и той же сферой
использования


системе распределения

/

/

Сеть
супермаркетов «N» позволяет
независимым супермаркетам работать на
местных рынках, предоставляя им за
соответствующую компенсацию, налаженную
схему работы и помещения для организации
бизнеса. Это пример корпоративной сети,
которая также позволяет использовать

+
франчайзинговую систему


локальный маркетинг


управление клиентами


систему сервисного сопровождения продаж


вертикальную кооперацию

/

/

Субаренда
части торгового зала в магазине другому
независимому розничному торговцу
называется:


вертикальной кооперацией


сервисным сопровождением продаж
производителем


локальным маркетингом

+
концессией


франчайзингом

/

/

Позиция
магазина на рынке отражает …

+
положение магазина среди конкурентов,
в соответствии с которым определяется
его место в диапазоне между ценовым
распределением и распределением на
основе услуг


относительное положение компании на
рынке по объёму оборота


наличие или отсутствие эксклюзивных
прав на продажу


степень, в которой магазин получает
товары на консигнацию


лояльность потребителей к данному
конкретному магазину

/

/

Наиболее
важные критерии при выборе ассортимента
товаров, закупаемых для реализации
через сеть розничных магазинов:

+
оборачиваемость запасов и валовая маржа


известность торговой марки покупателям
и объемы продаж


реклама соответствующих товаров и
предоставляемые скидки


объемы поставок и упаковка


тип покупательского поведения

/

/

Участники
канала распределения выполняют функции:


сегментирования потребителей


позиционирования продукта

+
сбора и распространения информации

+
финансирования

+
принятия риска

/

/

Функции
участников канала распределения,
помогающие выполнять уже заключенные
сделки:

+
организация товародвижения

+
финансирование

+
принятие риска


стимулирование сбыта


установление контактов


проведение переговоров

/

/

При
самостоятельном выполнении производителем
функций канала распределения, издержки
производителя:

+
возрастают, цена товара увеличивается


снижаются, что позволяет получить
дополнительную прибыль


снижаются, что позволяет снизить цену


возрастают, но на цене товара это не
сказывается


не изменяются, что позволяет удерживать
цену на прежнем уровне

/

/

С
экономической точки зрения, задача
торговых посредников — …

+
установить соответствие между спросом
и предложением


доставить товары потребителям


найти потенциальных покупателей


сэкономить средства производителя


дифференцировать товары и услуги

/

/

Канал
сбыта «производитель — оптовый
посредник — потребитель» оптимален
для фирмы, выпускающей:

+
автомобили


шоколадные конфеты


сигареты


косметику

/

/

Ультракороткий
канал распределения имеет вид:

+
производитель-потребитель


производитель-розничный торговец-потребитель


производитель-посылочная торговля-потребитель


производитель-торговля вразнос-потребитель


производитель-оптовый торговец-потребитель

/

/

Производитель
переходит от короткого канала
распространения к длинному. В этом
случае верно утверждение


снижается средняя доля продаж


увеличиваются затраты на получение
заказа


уменьшается контроль над рынком

+
увеличивается контроль над рынком


снижается интенсивность распространения

/

/

Иерархическое
построение сбытовой сети, соответствующее
двухуровневому каналу распределения
продукции:

+
производитель — оптовый торговец —
розничный торговец — потребитель


производитель — потребитель


производитель — розничный торговец —
потребитель


производитель — торговый агент — оптовый
торговец — розничный торговец — потребитель

/

/

Участники
традиционного канала распределения:

+
не могут контролировать других участников

+
не имеют полномочий распределять функции
среди всех участников канала


не являются отдельными предприятиями


стремятся получить максимальную прибыль
в интересах системы в целом


заключают контракты для ведения
совместной деятельности

/

/

Типы
маркетинговых систем распределения:

+
комбинированные

+
вертикальные

+
горизонтальные


диагональные


параллельные


районированные

/

/

Распространение
бензина через сеть заправочных станций,
владельцем которых является нефтяная
компания — это пример …

+
корпоративной вертикальной маркетинговой
системы


традиционного канала распространения
продукции


договорной вертикальной маркетинговой
системы


управляемой маркетинговой системы


канала прямого маркетинга

/

/

Традиционные
каналы распределения продукции состоят
из …

+
одного или нескольких уровней, каждый
из которых является отдельным предприятием


только одного уровня


нескольких уровней, которые функционируют
как единая система


нескольких уровней, между которыми
существует соглашение

/

/

Использование
вертикальных маркетинговых систем
позволяет:

+
добиться экономии средств за счет
размеров

+
обеспечить контроль над работой всего
канала


дублировать основные функции участников
канала


компаниям одного уровня объединять
свои усилия


увеличить охват рынка своей продукцией

/

/

Типы
вертикальных маркетинговых систем:

+
корпоративная

+
контрактная

+
управляемая


традиционная


добровольная

/

/

Многоканальная
система распределения, при которой
компания формирует несколько каналов
распределения для охвата нескольких
сегментов рынка — … маркетинговая
система.

+
комбинированная


горизонтальная


управляемая


вертикальная


традиционная

/

/

Продажа
пивоваренными компаниями пива через
свои розничные точки является примером:

+
корпоративной вертикальной маркетинговой
системы


традиционного канала распространения
продукции


франчайзинговой организации


управляемой маркетинговой системы


канала прямого маркетинга

/

/

Франчайзинговые
компании относятся к … маркетинговым
системам.

+
договорным


традиционным


корпоративным


управляемым


комбинированным

/

/

Объединение
усилий двух и более компаний одного
уровня распространения продукции
является примером … маркетинговой
системы.

+
горизонтальной


вертикальной


традиционной


комбинированной


корпоративной

/

1.
Потребность- это?

1.
количество денег, которое потребитель
может использовать для удовлетворения
своих нужд

2.
нужда, воплощенная в какую-то конкретную
форму

3.
товар, который способен удовлетворить
нужду потребителя

4.
все ответы верны

5.
правильного ответа нет

2.
Рынок покупателя определяет ситуацию,
когда на рынке отмечается?

1.
большое число потребителей

2.
превышение предложения над спросом

3.
превышение спроса над предложением

4.
все ответы верны

5.
правильного ответа нет

3.
Спрос на товар (услугу) как категорию
маркетинга- это?

1.
нужда в конкретном виде продукции

2.
потребность в товаре (услуге)

3.
потребность в товаре, которая может
быть оплачена потребителем

4.
все ответы верны

5.
правильного ответа нет

4.
В маркетинге товар понимается как?

1.
продукт товара, произведенный для обмена

добиться экономии на масштабе

проводить краткосрочное стимулирование потребителей

добиться более эффективного выхода на целевых потребителей

создавать индивидуализированные отношения с потребителями

реализовать стратегию массового маркетинга

специальное маркетинговое предложение

двусторонние сообщения о товаре

базы данных на основе сделок

банки маркетинговых моделей

накопительные базы данных о покупателях

поисковые системы сети Интернет

компенсации расходов на массовый маркетинг

определения тенденций в поведении покупателей

повторной активизации сделанных покупок

разработки маркетинговых стимулов

создания образа «идеального покупателя»

рекламы с возможностью немедленного отклика

минимальные затраты времени на совершение покупки

повышение эффективности распределения товаров

возможность корректировать ассортимент в соответствии с условиями рынка

возможность делать покупки не выходя из дома

повышение рентабельности торговли

применимость к любому товару

кругооборота розничной торговли

интегрированного управления логистикой

интегрированного прямого маркетинга

интегрированных маркетинговых коммуникаций

большое количество сегментов рынка

объём предпродажного сервиса незначителен

узкий ассортимент продукции

количество сегментов рынка невелико

высокая кратность разовых покупок

цен и тарифов по перемещению грузов

интенсивности конкуренции

уровня организации складской сети

интегрированного прямого маркетинга

необходимой скорости выполнения заказов

регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами

усиление контроля товародвижения

развитие традиционных систем распределения

сокращение количества посредников

кругооборот розничной торговли

создание значительных страховых запасов продукции

стоимость обработки заказа

стоимость материалов для текущего ремонта склада

стоимость доставки заказа покупателю

вовлечение двух корпоративных сетей магазинов

канал, который одновременно является коротким и длинным

внутриканальную конкуренцию

междуканальную конкуренцию

как прямое, так и косвенное распределение

систему сервисного сопровождения продаж

положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг

относительное положение компании на рынке по объёму оборота

степень, в которой магазин получает товары на консигнацию

лояльность потребителей к данному конкретному магазину

наличие или отсутствие эксклюзивных прав на продажу

производственные кооперативы

принимающие заказы по почте

специализированного ассортимента

оформлению витрин и прилавков

ассортименту предлагаемых товаров

объему предоставляемых ими услуг

относительному уровню цен

географическому расположению

широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов

национальные торговые марки по низким ценам

широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам выше, чем у конкурентов

узкую группу товаров со значительной глубиной ассортимента по ценам выше, чем у конкурентов

ограниченный ассортимент ходовых товаров по ценам ниже, чем у конкурентов

специализированные дискаунты

фирменные магазины бросовых цен

независимые магазины бросовых цен

Достоинства системы поставок «точно в срок» — это …
увеличение эффективности товародвижения
увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные работы
минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе
необходимость в сложной системе точного прогнозирования
снижение затрат на поддержание запасов

Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по … принципу
географическому
демографическому
психографическому
политическому
поведенческому

Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на …
маркетинговую концепцию
стратегию концентрации
стратегию массового охвата рынка
сегментацию рынка

Основные принципы маркетинга:
сегментирование рынка
гибкость и адаптивность
статичность
управление по контракту
ориентация на потребителя

Установление цен, основанное на учете поведения конкурентов, включает ценообразование на основе …
ценности товара
себестоимости
безубыточности
закрытых торгов
уровня текущих цен

В условиях застойного рынка приоритетами маркетинга являются …
выход на внешние рынки
ориентация на приобретение активов слабых конкурентов
формирование приверженности потребителей к конкретному товару
концентрация на обслуживании растущих сегментов внутри сокращающегося рынка
тестирование инноваций в товарной и ценовой политике

Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка-компания …
лидер рынка
последователь
претендент на лидерство
обслуживающая рыночную нишу

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы …
добиться экономии на масштабе
добиться более эффективного выхода на целевых потребителей
проводить краткосрочное стимулирование потребителей
создавать индивидуализированные отношения с потребителями
реализовать стратегию массового маркетинга

Рынок товара находится в равновесном состоянии, если …
сумма цен на товар равна бюджету потребителей
цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения
в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена
уровень технологии меняется плавно

Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах-концепция …
интегрированного прямого маркетинга
интегрированных маркетинговых коммуникаций
комплекс маркетинга
кругооборота розничной торговли
интегрированного управления логистикой

Элементы макросреды маркетинга:
налоговая система
экономическая ситуация
конкуренция
партнёры по бизнесу
политический режим
посредники

Преимуществами интерактивного маркетинга для потребителей являются …
возможность делать покупки не выходя из дома
доступ к сравнительной информации
повышение эффективности распределения товаров
минимальные затраты времени на совершение покупки
повышение рентабельности торговли

Наблюдение как метод исследования используется для получения информации …
о событиях, происходящих в течение длительного времени
которую люди не хотят или не в состоянии предоставить
о мотивах поведения потребителей
объясняющей причинно-следственные связи
относительно чувств и отношений покупателей

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по … принципу
географическому
психографическому
социальному
поведенческому
демографическому

Какой товар следует считать новым?
такой, который продается на новом рынке после вытеснения его с традиционного рынка
такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов
такой, который аналогичен имеющимся на рынке товарам, но обладает принципиально иным функциональным действием
такой, который имеется на рынке в модернизированном виде без коренного изменения его характеристик

Главная / Ответы на новые тесты / Маркетинг и маркетинговые исследования / Страница 4

Упражнение 21377:


Номер

К методам стимулирования сбыта не относится:

Ответ:

 благотворительность 

 раздача образцов на пробу 

 купоны 

 сервисное обслуживание 


Упражнение 21378:


Номер

К основным концепциям маркетинга относится:

Ответ:

 концепция ориентации на рынок 

 концепция ценообразования 

 концепция ориентации на посредников 

 концепция рекламной деятельности 


Упражнение 21379:


Номер

К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):

Ответ:

 целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли 

 залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение 

 маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею 

 маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом 


Упражнение 21380:


Номер

К основным функциям маркетинга не относят (укажите лишнее):

Ответ:

 дифференциальную функцию 

 аналитическую функцию 

 производственную функцию 

 функцию управления 


Упражнение 21381:


Номер

К основным этапам разработки ценовой стратегии фирмы не относят (укажите лишнее):

Ответ:

 анализ ёмкости рынка 

 оценку издержек 

 анализ спроса 

 выявление внешних факторов ценообразования 


Упражнение 21382:


Номер

К основным этапам стратегического маркетингового планирования не относят

Ответ:

 формирование миссии предприятия 

 разработку продуктовой политики предприятия 

 исследование возможностей и угроз внешней среды 

 оценку внутренних ресурсов предприятия 


Упражнение 21383:


Номер

К средствам PR относят:

Ответ:

 статьи к юбилейным мероприятиям 

 рекламный слоган 

 скидки с цены 

 использование дисконтных карт 


Упражнение 21384:


Номер

К числу основных задач, стоящих перед рекламным сообщением, относят:

Ответ:

 все перечисленное выше 

 стимулирование действия 

 возбуждение интереса 

 привлечение внимания 


Упражнение 21385:


Номер

К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):

Ответ:

 определение конкурентных преимуществ 

 разработка маркетинговой стратегии для целевого сегмента 

 позиционирование продукта 

 выбор целевого рынка 


Упражнение 21386:


Номер

Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:

Ответ:

 контент-анализом 

 традиционным анализом 

 информативно-целевым анализом 

 все ответы верны 

 правильного ответа нет 


Упражнение 21387:


Номер

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

Ответ:

 товару 

 услугам 

 персоналу 

 имиджу 

 курсу акций 

 стратегии 


Упражнение 21388:


Номер

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

Ответ:

 товару 

 услугам 

 персоналу 

 имиджу 

 сегменту 

 конкурентам 


Упражнение 21389:


Номер

Какая стратегия конкуренции в цене ведет к снижению интенсивности конкуренции:

Ответ:

 временно низкая цена 

 среднерыночная цена 

 «снятие сливок» 

 безубыточная цена 


Упражнение 21390:


Номер

Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна:

Ответ:

 среднерыночная цена 

 минимизация издержек 

 гибкая цена 

 безубыточная цена 


Упражнение 21391:


Номер

Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна:

Ответ:

 «снятие сливок» 

 цена лидера 

 все зависит от рыночной ситуации 

 завышенная цена 


Упражнение 21392:


Номер

Какая стратегия является наиболее доходной, если главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:

Ответ:

 гибкая цена 

 цена выше себестоимости 

 демпинговая цена 

 психологическая цена 


Упражнение 21393:


Номер

Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз?

Ответ:

 распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров 

 подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы об общественном благе 

 пропаганда престижности покупок товара данной фирмы 

 распространение сведений о достоинствах товаров фирмы 

 создание привлекательного общественного мнения о руководителях фирмы 

 распространение представлений о том выигрыше, который получит покупатель товаров данной фирмы 


Упражнение 21394:


Номер

Какие посредники из нижеперечисленных обладают правом собственности на товары фирмы?

Ответ:

 дилеры 

 брокеры 

 торговые представители 

 джобберы 

 коммивояжёры 


Упражнение 21395:


Номер

Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:

Ответ:

 расходы на аренду помещений 

 расходы на сырье 

 расходы на упаковку товара 

 расходы на зарплату рабочих 


Упражнение 21396:


Номер

Каким образом определяется главный конкурент?

Ответ:

 По величине доли рынка 

 По объему предложения 

 По уровню потребительских свойств товара 

 По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения 


Упражнение 21397:


Номер

Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?

Ответ:

 менеджмент и маркетинг частично пересекаются 

 менеджмент — важный компонент маркетинга 

 маркетинг — один из подходов в менеджменте 


Упражнение 21398:


Номер

Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке?

Ответ:

 уровень доходов населения 

 природно-климатические условия 

 привычки покупателей 

 взгляды и мировоззрение покупателей 

 степень информированности населения о товарах; 

 профессиональная принадлежность покупателей 


Упражнение 21399:


Номер

Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее):

Ответ:

 имеет не менее 40% доли на рынке и стремится её расширить 

 диктует свою волю конкурентам 

 ориентируется на совокупный рыночный спрос 

 в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке 


Упражнение 21400:


Номер

Какой товар следует считать новым?

Ответ:

 такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов 

 такой, который продается на новом рынке после вытеснения его с традиционного рынка 

 такой, который аналогичен имеющимся на рынке товарам, но обладает принципиально иным функциональным действием 

 такой, который имеется на рынке в модернизированном виде без коренного изменения его характеристик 


Упражнение 21401:


Номер

Какую стратегию маркетинга, основанную на доле рынка, следует избирать фирме в следующих случаях?

Ответ:

 если конкуренты теряют свои позиции на рынке и для фирмы открывается возможность увеличить свою долю на рынке 

 aaесли фирма расширяет производство, которое окупится при значительном увеличении объема продажи товаров 

 если фирма сталкивается на рынке с агрессивной политикой конкурентов, противостоять которой она не в состоянии в силу ограниченности средств 

 если фирма оказалась в сложном финансовом положении и она уступает свою долю на рынке конкурентам 


Упражнение 21402:


Номер

Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:

Ответ:

 часто меняющих марки 

 пользующихся товарами конкурентов 

 активно реагирующих на рекламу 

 не пользующихся товарами данной категории 

 приверженных другой торговой марке 


Упражнение 21403:


Номер

Каналами интерактивного маркетинга являются ...

Ответ:

 электронный магазин 

 телеконференция 

 электронная почта 

 телевизионная реклама 

 телемагазин 


Упражнение 21404:


Номер

Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее):

Ответ:

 торговля со склада дистрибьютора 

 торговля через магазины, принадлежащие производителю 

 посылочная торговля 

 Internet — бизнес 


Упражнение 21405:


Номер

Каналом прямого маркетинга не является:

Ответ:

 торговля со складов дистрибьютора 

 торговля вразнос 

 посылочная торговля 

 торговля через магазины, принадлежащие издательству 


Упражнение 21406:


Номер

Каналом прямого маркетинга является торговля ...

Ответ:

 вразнос 

 посылочная 

 через магазины производителя 

 со склада дистрибьютора 

 через демонстрационные залы 

 через клубы 


Упражнение 21407:


Номер

Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

Ответ:

 средства массовой информации 

 церемонии торжественных открытий 

 личная коммуникация 

 молва и слухи 

 независимые эксперты 


Упражнение 21408:


Номер

Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую-каналы ...

Ответ:

 личной коммуникации 

 молвы и слухов 

 неличной коммуникации 

 средств массовой информации 

 стимулирования сбыта 


Упражнение 21409:


Номер

Качество продукта в маркетинге определяется:

Ответ:

 степенью предотвращения дефектов изготовления или эксплуатации 

 степенью его отличия от товаров-конкурентов 

 совокупностью физических, химических и технических характеристик 

 совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя 


Упражнение 21410:


Номер

Качество товара в маркетинге — это:

Ответ:

 степень успешности решения проблем потребителей 

 то общее, что ценят в издании покупатели 

 характеристика конкурентоспособности, степень его отличия от товаров- онкурентов 

 совокупность информационных, эстетических, технических, познавательных и ДР. характеристик 


Упражнение 21411:


Номер

Качество товара в маркетинге выражается в том, что:

Ответ:

 товар обладает такими свойствами, которые позволяют потребителям решать свои проблемы 

 товар обладает такими свойствами, которые отличают его от товаров- конкурентов 

 товар не имеет явно выраженных дефектов 

 товар характеризуется совокупностью физических, химических, экологических и других свойств, оценку которым дает покупатель 

 товар обладает наличием комплекса функциональных и других свойств, отвечающих ожиданиям и запросам покупателей 


Упражнение 21412:


Номер

Классическая структура товарной политики фирмы включает:

Ответ:

 все вышеперечисленные задачи 

 задачу товарных инноваций 

 задачу товарного позиционирования 

 задачу товарного ассортимента 


Упражнение 21413:


Номер

Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

Ответ:

 количество потребителей продукции 

 кратность покупок/продаж 

 средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара 

 среднегодовой уровень дохода потребителей 

 среднегодовой объём выпуска продукции 

 данные об экспорте/импорте 


Упражнение 21414:


Номер

Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются ...

Ответ:

 сокращение количества посредников 

 регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами 

 усиление контроля товародвижения 

 создание значительных страховых запасов продукции 

 развитие традиционных систем распределения 

 кругооборот розничной торговли 


Упражнение 21415:


Номер

Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются ...

Ответ:

 специализированные дискаунты 

 магазины бросовых цен 

 фирменные магазины бросовых цен 

 независимые магазины бросовых цен 

 складские клубы 


Упражнение 21416:


Номер

Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин «погоня за спросом» означает

Ответ:

 усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг 

 усилия по достижению соответствия типа услуг типу потребности 

 дифференциацию цены для того, чтобы ее можно было изменить в момент запроса на услугу 

 усилия со стороны производителя услуг, направленные на поддержание долговременных отношений с потребителем 

 перевод дискретных отношений с потребителем в непрерывные 


Упражнение 21417:


Номер

Когнитивный диссонанс является следствием того, что ...

Ответ:

 покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора 

 привлечь нового потребителя труднее, чем удержать старого 

 неудовлетворённые потребители активно распространяют негативную информацию 

 компания должна поощрять потребителей выражать недовольство 

 товар превосходит ожидания потребителя 


Упражнение 21418:


Номер

Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется ... товарной номенклатуры.

Ответ:

 широтой 

 длиной 

 глубиной 

 высотой 


Упражнение 21419:


Номер

Коммуникационная политика проводится фирмой на рынке для того, чтобы:

Ответ:

 приблизить потребителей к товарам фирмы 

 приблизить интересы потребителей к целям, которые преследует фирма на рынке 

 приблизить запросы потребителей к возможностям фирмы по их удовлетворению 

 приблизить фирму к рынку 

 приблизить товары к покупателям 


Упражнение 21420:


Номер

Коммуникационная политика фирмы — это:

Ответ:

 проведение мероприятий по информированию покупателей о фирме и ее товарах 

 систематически осуществляемая деятельность по установлению и поддержанию связей с покупателями товаров 

 целенаправленное воздействие на рынок с целью формирования спроса и стимулирования продажи товаров 

 комплекс маркетинговых коммуникаций, создаваемый с целью активизации сбыта товаров 

 программа деятельности по информационному освоению рыночного пространства 


Упражнение 21421:


Номер

Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

Ответ:

 функциональность 

 стиль 

 консультации 

 компетентность 

 доставка 


Упражнение 21422:


Номер

Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

Ответ:

 консультации 

 доставка 

 функциональность 

 стиль 

 конкуренты 


Упражнение 21423:


Номер

Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

Ответ:

 компетентность 

 реакция на проблему 

 стиль 

 символ 

 конкуренты 


Упражнение 21424:


Номер

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:

Ответ:

 добиться более эффективного выхода на целевых потребителей 

 создавать индивидуализированные отношения с потребителями 

 проводить краткосрочное стимулирование потребителей 

 реализовать стратегию массового маркетинга 

 добиться экономии на масштабе 


Упражнение 21425:


Номер

Компании по организации товародвижения помогают:

Ответ:

 складировать и перемещать товары от производителя к потребителю 

 обеспечить для фирмы каналы распространения 

 выбрать целевой рынок 

 финансировать сделки и страховать от рисков 

 разрабатывать кампании продвижения товара на рынок 


Упражнение 21426:


Номер

Компании покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:

Ответ:

 избежать абсолютной зависимости от одного из них 

 сравнивать цены и качество работы различных поставщиков 

 сократить количество возможных поставщиков для конкурентов 

 не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов 

 избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком 


276. Цель предварительного тестирования (до проведения рекламной кампании) состоит в том, чтобы …
• предотвратить появление коммуникационных ошибок

277. В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает:
• персонал

278. Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:
• добиться более эффективного выхода на целевых потребителей
• создавать индивидуализированные отношения с потребителями

279. Тип ошибки, проистекающий из того факта, что люди помнят событие так, словно оно произошло значительно ближе к настоящему моменту, чем это было в действительности:
• ошибка преувеличения

280. Долгое время компания Мерседес Бенц в рекламных кампаниях подчеркивала стиль и имидж автомобиля, подтверждающего высокий статус владельца. Для новой рекламной кампании Мерседес собирается избрать девиз: «Мерседес-выбор безопасности и долговечности». В соответствии с этим девизом, Мерседес нацелен на переход в позиционировании от …
• эмоциональных характеристик к инструментальным качествам

UCHEES.RU — помощь студентам и школьникам

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:


В 19:56 поступил вопрос в раздел Маркетинговые исследования, который вызвал затруднения у обучающегося.

Вопрос вызвавший трудности

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:

Ответ подготовленный экспертами Учись.Ru

Для того чтобы дать полноценный ответ, был привлечен специалист, который хорошо разбирается требуемой тематике «Маркетинговые исследования». Ваш вопрос звучал следующим образом: Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:

После проведенного совещания с другими специалистами нашего сервиса, мы склонны полагать, что правильный ответ на заданный вами вопрос будет звучать следующим образом:

  • Ответ: добиться более эффективного выхода на целевых потребителей
  • Ответ: создавать индивидуализированные отношения с потребителями
  • НЕСКОЛЬКО СЛОВ ОБ АВТОРЕ ЭТОГО ОТВЕТА:

    Работы, которые я готовлю для студентов, преподаватели всегда оценивают на отлично. Я занимаюсь написанием студенческих работ уже более 4-х лет. За это время, мне еще ни разу не возвращали выполненную работу на доработку! Если вы желаете заказать у меня помощь оставьте заявку на этом сайте. Ознакомиться с отзывами моих клиентов можно на этой странице.

    Никитина Александра Антониновна — автор студенческих работ, заработанная сумма за  прошлый месяц 57 627 рублей. Её работа началась с того, что она просто откликнулась на эту вакансию

ПОМОГАЕМ УЧИТЬСЯ НА ОТЛИЧНО!

Выполняем ученические работы любой сложности на заказ. Гарантируем низкие цены и высокое качество.

Деятельность компании в цифрах:

Зачтено оказывает услуги помощи студентам с 1999 года. За все время деятельности мы выполнили более 400 тысяч работ. Написанные нами работы все были успешно защищены и сданы. К настоящему моменту наши офисы работают в 40 городах.

РАЗДЕЛЫ САЙТА

Ответы на вопросы — в этот раздел попадают вопросы, которые задают нам посетители нашего сайта. Рубрику ведут эксперты различных научных отраслей.

Полезные статьи — раздел наполняется студенческой информацией, которая может помочь в сдаче экзаменов и сессий, а так же при написании различных учебных работ.

Красивые высказывания — цитаты, афоризмы, статусы для социальных сетей. Мы собрали полный сборник высказываний всех народов мира и отсортировали его по соответствующим рубрикам. Вы можете свободно поделиться любой цитатой с нашего сайта в социальных сетях без предварительного уведомления администрации.

ЗАДАТЬ ВОПРОС

НОВЫЕ ОТВЕТЫ

  • Абадзехская стоянка, Даховская пещера. ..
  • По закону сохранения заряда каждый шарик после соприкасl..
  • 2)прогудел первый мохнатый шмель 3) Зазвенела Прогудел 4) ..
  • В мілкій траві ворушаться сліди веселих, сполоханих доще
    ..

ПОХОЖИЕ ВОПРОСЫ

  • Тип вопроса, используемый для того, чтобы направить респондентов к различным местам в анкете, основываясь на их ответах на текущий вопрос… вопрос.
  • Специальный подбор торговых марок и проведение стимулирования сбыта таким образом, чтобы он соответствовал потребностям потребительских групп определённого города… маркетинг.
  • Цель предварительного тестирования (до проведения рекламной кампании) состоит в том, чтобы …
  • В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает:

Площадка Учись.Ru разработана специально для студентов и школьников. Здесь можно найти ответы на вопросы по гуманитарным, техническим, естественным, общественным, прикладным и прочим наукам. Если же ответ не удается найти, то можно задать свой вопрос экспертам. С нами сотрудничают преподаватели школ, колледжей, университетов, которые с радостью помогут вам. Помощь студентам и школьникам оказывается круглосуточно. С Учись.Ru обучение станет в несколько раз проще, так как здесь можно не только получить ответ на свой вопрос, но расширить свои знания изучая ответы экспертов по различным направлениям науки.


2020 — 2021 — UCHEES.RU

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Кредит для бизнеса сбербанк условия малого с нуля без залога
  • Какую птицу выгодно держать в домашнем хозяйстве для бизнеса
  • Компании основным результатом работы которых является проект
  • Кредитный отдел беларусбанка в минске мясникова время работы
  • Какую химию используют клининговые компании для чистки кухни