Компании монополистической конкуренции примеры

• Вступление

Вступление

В случае монополистической конкуренции многие из фирм конкурируют друг с другом, но в то же время продают продукты, которые в некотором роде отличаются от продуктов конкурентов. Поскольку во многих областях можно наблюдать монополистическую конкуренцию, все примеры не могут быть предоставлены. Итак, ниже приведены некоторые примеры монополистической конкуренции, показывающие различные ситуации.

Пример 1 — Фаст Фуд Компания

Такие компании быстрого питания, как McDonald и Burger King, которые продают бургер на рынке, являются наиболее распространенным примером монополистической конкуренции. Две компании, упомянутые выше, продают почти одинаковый тип продукции, но не являются заменой друг другу. Теперь, какой продукт больше всего нравится конкретному потребителю и какая компания полностью зависит от него. Помимо бургера, эти компании продают и другие продукты, такие как безалкогольные напитки с картофелем фри и т. Д. Все эти продукты упомянутых компаний имеют схожий характер, но между продуктами, продаваемыми этими двумя продуктами, нет сходства, так как каждый из них имеет немного разной формы и вкуса. Это монополистическая структура.

Пример 2 — Парикмахер

Услуга, предоставляемая парикмахерами на рынке, представляет собой один из самых известных примеров монополистической конкуренции. Конечно, есть много парикмахеров, и у каждого парикмахера есть немного различный тип навыка, и таким образом каждый из них продает немного дифференцированный продукт потребителю на рынке. Кроме того, они имеют разные помещения, расположенные в другом месте, где они предоставляют услуги. Эти вещи отличают продукт в глазах потребителей. Парикмахерские услуги не являются крупной сетью и, таким образом, удерживают их от более олигополистической структуры рынка.

Цены, предлагаемые парикмахером, будут зависеть от предлагаемых ими услуг и их уникальности. Если конкретный парикмахер известен тем, что он предоставляет лучшие услуги на конкретном рынке, он может повысить цены на свои услуги, поскольку они знают, что потребители могут заплатить немного больше денег за свои превосходные услуги. Уникальность дает возможность заряжать больше сумм. Таким образом, это услуга, которая дает репутацию фирмам за качество, которое они предлагают. Также относительно низкий барьер для выхода и входа для создания нового парикмахерского магазина, который является одной из важных особенностей монополистической структуры.

Пример 3 — Булочная

В любом городе, безусловно, много пекарен, и каждый из них продает на рынке потребителю немного дифференцированный продукт. Но если в определенном районе города существует только одна пекарня, то она может потребовать немного более высокую цену за свою продукцию. Фирмы в условиях монополистической конкуренции благодаря своим возможностям могут получить большую долю рынка, благодаря чему могут повышать цены на свою продукцию.

Помимо вышесказанного, если какая-либо конкретная пекарня известна тем, что в городе подают лучшие пирожки и пироги, то она может повысить цены на свои пирожки и пироги, поскольку они знают, что потребители могут заплатить немного больше денег за свой превосходный продукт. Это установление бренда и лояльности. Также относительно низкий барьер для выхода и входа для создания новой пекарни, которая является одной из важных особенностей монопольной структуры.

Пример 4 — Рынок кроссовок

Есть несколько брендов, если кто-то ищет кроссовки, такие как Adidas, ASICS Nike и т. Д. Рынок кроссовок, с одной стороны, кажется, в полной конкуренции, так как есть много брендов, конкурирующих друг с другом, поскольку есть. низкие барьеры для входа и выхода. Однако рынок кроссовок, по-видимому, находится под монопольной структурой, с другой стороны, потому что уникальность, которую предлагает каждая из марок обуви, дает им возможность взимать цену, которая отличается от других конкурентов. Компании могут увеличить некоторые функции в своем продукте и взимать с потребителей соответствующую плату за новую функцию. Если потребитель найдет новую функцию достойной своей цены, то в противном случае он ее купит.

Пример 5 — Рестораны

Можно видеть, что в любом городе есть много ресторанов, и каждый из них конкурирует за качество еды и цены продукта, предлагаемого на рынке. В каждом районе видно, что один ресторан взимает 50 долларов за один продукт, а за тот же продукт другой ресторан — 80 долларов. Цена продукта ресторана зависит от многих факторов, таких как качество еды. расположение ресторана, другие услуги, которые они предлагают потребителям, и т. д. Это дифференциация продуктов среди различных ресторанов, которая является ключевым элементом любого бизнеса. Предлагаемые продукты похожи по своей природе, но не заменяют друг друга. Кроме того, существует низкий барьер в создании нового ресторана и выходе из него, что также является важной особенностью монопольной структуры.

Вывод — примеры монополистической конкуренции

Таким образом, монополия — это отрасль или сектор, который объединяет элементы как монополии, так и конкурентных рынков. Игроки могут свободно входить и выходить из рынка, предлагая различные продукты, которые имеют сходство, но не заменяют друг друга. Поэтому они могут самостоятельно поддерживать цены на продукты или услуги, которые они предлагают. В случае отрасли или области, где существует монополистическая конкуренция и существует сверхприбыль, это будет стимулировать выход новой фирмы на рынок, поскольку существует свобода входа, которая в долгосрочной перспективе приведет к нормальной прибыли. Таким образом, вышеупомянутые примеры являются одними из примеров монопольной структуры в различных отраслях промышленности. Существуют и другие примеры, которые показывают, что монополистическая конкуренция существует на различных рынках или территориях.

Рекомендуемые статьи

Это было руководство для примеров монополистической конкуренции. Здесь мы обсудили 5 лучших примеров монополистической конкуренции с подробным объяснением. Вы также можете просмотреть наши другие предлагаемые статьи, чтобы узнать больше —

1. Стратегия привлечения клиентов | Примеры | Процесс
2. Монополия против монополистической конкуренции
3. Монополия против совершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой многие фирмы конкурируют за долю рынка, а продукция каждой фирмы аналогична продукции других фирм, но не взаимозаменяема с ней. В этом руководстве вы можете узнать об особенностях, структурах и примерах монополистической рыночной конкуренции.

Что такое монополистический рынок?

Монополистические рынки – это рынки, на которых только одна компания предоставляет конкретный продукт или услугу. Монополистические рыночные структуры характеризуются чертами чистой монополии, при которой одна компания полностью контролирует рынок и определяет предложение и цену товара или услуги. В результате монополистический рынок является неконкурентным рынком.

Монополистическая рыночная конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой многие компании существуют в отрасли и производят похожие, но разные продукты. Ни одна из компаний не является монополистом, и каждая компания действует независимо от действий других. Монополистические рыночные структуры представляют собой разновидность несовершенной конкуренции.

Монополистическая рыночная конкуренция имеет следующие характеристики:

• Наличие множества предприятий
• Каждая компания создает похожие, но разные продукты.
• Бизнес не является ценополучателем.
• Беспромышленный вход и выход
• Компании конкурируют на основе качества продукции, цены и маркетинговой стратегии.

Компании в условиях монополистической рыночной конкуренции получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, но не получают денежной прибыли в долгосрочном периоде. Последнее также является результатом свободы входа и выхода из отрасли. Краткосрочные экономические выгоды привлекают новых участников, что приводит к усилению конкуренции, снижению цен и увеличению объема производства.

Кроме того, фирмы в монопольных рыночных структурах неэффективны с точки зрения производительности и распределения ресурсов, потому что они работают с избыточными мощностями. Поскольку компаний так много, каждая из них имеет небольшую долю рынка и не может влиять на ценообразование продукта. В результате корпоративное сотрудничество невозможно.

Примеры монополистического рынка

Монополистический рынок — это тип конкуренции, характеризующий несколько отраслей, с которыми потребители знакомы ежедневно. Рестораны, парикмахерские, одежда и бытовая электроника являются примерами монополистических рынков. На примере бытовых чистящих средств мы продемонстрируем особенности монополистической рыночной конкуренции.

№1. Конкурирующие компании

Предположим, вы недавно переехали в новый дом и вам нужно запастись чистящими средствами. Предположим, вы идете к соответствующему проходу в продуктовом магазине. В этом случае вы заметите, что любой предмет — средство для мытья посуды, мыло для рук, стиральный порошок, дезинфицирующее средство для поверхностей, чистящее средство для унитаза и т. д. — бывает разных вкусов. Пять-шесть компаний могут конкурировать за ваш бизнес за каждую покупку, которую вам нужно сделать.

№ 2. Разница в продукте

Поскольку все продукты служат одной и той же цели, у продавцов мало возможностей для дифференциации своих предложений от предложений конкурентов. Могут быть варианты «скидки» более низкого качества, но трудно сказать, лучше ли более дорогие варианты. Эта неопределенность связана с неполной информацией: средний потребитель не понимает четких различий между различными продуктами и не знает справедливой цены ни на один из них.

Поскольку разные фирмы должны различать в целом сходные продукты на монопольном рынке, активный маркетинг является совместным. Одна компания может решить снизить цену на свои чистящие средства, пожертвовав более высокой прибылью в обмен на увеличение продаж (в идеале). Другой вариант — поднять цену и использовать упаковку, которая предполагает качество и изысканность.

Особенности монополистического рынка.

Ниже приведены некоторые из наиболее важных особенностей монополистической рыночной конкуренции:

№1. Большое количество продавцов:

Многие компании продают похожие, но не идентичные продукты. Каждая фирма работает независимо и имеет ограниченную долю рынка. В результате отдельная фирма имеет лишь незначительный контроль над рыночной ценой. Большое количество предприятий создает рыночную конкуренцию.

№ 2. Дифференциация продукта:

Несмотря на большое количество продавцов, каждая фирма может осуществлять некоторую монополию посредством дифференциации продукта. Дифференциация продукта относится к дифференциации продуктов на основе торговой марки, размера, цвета, формы и т. д. Продукт фирмы является близкой, но не идеальной заменой продукции других фирм.

№3. Расходы на продажу:

Продукты дифференцируются в условиях монополистической рыночной конкуренции, и эти различия сообщаются покупателям через издержки продажи. Затраты на продажу – это расходы, понесенные на маркетинг продукции, стимулирование сбыта и рекламу. Такие сборы взимаются, чтобы убедить покупателей приобретать продукцию определенной марки, а не продукцию конкурента. В результате затраты на продажу составляют значительную часть общих затрат в условиях монополистической конкуренции.

№ 4. Свобода входа и выхода:

В условиях монополистической конкуренции фирмы могут войти в отрасль или выйти из нее в любое время. Это гарантирует, что фирма не будет испытывать ненормальных прибылей или убытков в долгосрочной перспективе. Следует отметить. Однако этот вход в условиях монополистической конкуренции не так прост и доступен, как в условиях идеального соответствия.

№ 5. Отсутствие совершенных знаний:

Покупатели и продавцы не имеют полного представления о рыночных условиях. Коммерческие издержки создают в сознании потребителей искусственное превосходство, затрудняя им оценку различных продуктов на рынке. В результате, даже если другие более дешевые товары такого же качества, потребители отдают предпочтение конкретному товару (несмотря на его высокую цену).

№ 6. Ценовое решение:

В условиях монополистической конкуренции фирма не является ни ценополучателем, ни ценообразователем. Однако каждая фирма имеет определенный контроль над ценами, производя уникальный продукт или создавая определенную репутацию. Степень, в которой он контролирует цены, зависит от того, насколько сильно покупатели привязаны к его бренду.

Неценовая конкуренция:

Наряду с ценовой конкуренцией на монополистическом рынке существует неценовая конкуренция. Кроме того, неценовая конкуренция — это когда компания конкурирует с другой компанией, раздавая подарки, предлагая выгодные условия кредита и т. д., не меняя цены на свою продукцию.

Дополнительные соображения

Фирмы, работающие на монополистическом рынке, сталкиваются с совершенно иной деловой средой, чем фирмы, работающие в условиях монополии или совершенной конкуренции. Компании в условиях монополистической конкуренции могут выделиться другими способами, помимо конкуренции за снижение затрат или расширение производства.

Принимать решение

Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, так что решение одной фирмы не требует изменений в поведении других фирм. Снижение цены одной фирмой может вызвать ценовую войну в олигополии, но не в условиях монополистической конкуренции.

Влияние ценообразования

Фирмы в условиях монополистической конкуренции, как и монополии, устанавливают цены или создают их, а не принимают цены. Однако их номинальная способность устанавливать цены эффективно компенсируется высоким спросом на их продукцию с высокой эластичностью по цене. Чтобы поднять цены, предприятия должны иметь возможность дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов за счет повышения их воспринимаемого или фактического качества.

Эластичность спроса

Спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен из-за разнообразия однотипных предложений. Другими словами, ордер подвержен изменению цены. Если ваш любимый многоцелевой очиститель для поверхностей внезапно подорожает на 20%, вы, вероятно, переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы не заметят разницы.

Экономическая выгода

В краткосрочном периоде фирмы могут получать чрезмерную экономическую прибыль. Однако, поскольку входные барьеры низки, другие фирмы соблазняются выйти на рынок, усиливая конкуренцию до тех пор, пока общая экономическая прибыль не станет равной нулю. Важно отметить, что финансовая прибыль — это не то же самое, что бухгалтерская прибыль; компания с положительной чистой прибылью может иметь отрицательную экономическую прибыль, поскольку последняя включает альтернативные издержки.

Монополистическая рыночная реклама

Экономисты-монополисты часто подчеркивают социальную стоимость этих рыночных структур. Фирмы на монопольных рынках тратят много денег на рекламу и другие маркетинговые структуры.

Когда есть реальная разница между продуктами разных компаний, о которой потребитель не знает, эти расходы могут быть выгодными. Однако предположим, что продукты являются почти идеальными заменителями, что вероятно в условиях монополистической конкуренции. В этом случае природные ресурсы, потраченные на рекламу и маркетинг, представляют собой форму расточительства. стремление к получению ренты что приводит к чистые издержки для общества.

Преимущества монополистической конкуренции

Рассмотрим преимущества монополистической конкуренции.

№1. Стабильное качество продукта или услуги:

Монополистические отрасли требуют, чтобы фирмы разрабатывали немного отличающиеся друг от друга продукты, чтобы конкурировать за долю рынка. Отдельные фирмы должны поддерживать определенный уровень качества по сравнению со своими конкурентами, чтобы добиться успеха.

№ 2. У потребителей есть несколько вариантов:

Хотя потребители на монопольных рынках имеют неполную информацию, влияющую на их решение о покупке, у них есть несколько вариантов для исследования, прежде чем совершить покупку.

Фирмы имеют право принимать решения о том, когда входить и выходить с рынка, как устанавливать свои цены и как продавать свою продукцию в условиях монополистической конкуренции. При таком количестве фирм на рынке отдельная фирма может принимать решения, не вызывая цепной реакции.

Недостатки монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция имеет и недостатки.

№1. Отсутствие эффективности:

Фирмы в условиях монополистической конкуренции часто работают с избыточными мощностями, что означает, что они производят меньше, чем могут произвести. Таким образом, фирмы на монопольном рынке рискуют стать продуктивно неэффективными и вызвать неэффективность распределения или несоответствие между выпуском и потребностями покупателей.

№ 2. Нормальная долгосрочная прибыль:

В условиях монополистической конкуренции фирмы получают положительную экономическую прибыль в краткосрочном периоде. Однако в долгосрочной перспективе общие затраты фирмы равны ее общему доходу, что приводит к нулевой экономической прибыли или ожидаемой прибыли.

№3. Напрасно тратить:

Фирмы на монопольных рынках поощряются к дифференциации своей продукции. Это может привести к потере ненужной упаковки или маркетинговых материалов.

Что определяет монополистический рынок?

Рыночная система, обладающая чертами подлинной монополии, называется монополистическим рынком. Когда один поставщик предлагает определенный товар или услугу большому количеству клиентов, возникает монополия. На монополистическом рынке доминирующая корпорация (или монополия) контролирует предложение и цены, оказывая влияние на рынок.

Что отличает монополию от монополистического рынка?

Монополия – это форма несовершенной конкуренции, при которой продавец или производитель получает львиную долю рынка из-за отсутствия альтернатив или конкурентов. Тип несовершенной конкуренции, известный как монополистическая конкуренция, возникает, когда множество поставщиков конкурируют за одну и ту же долю рынка, различая свои товары.

Какова цель монополиста?

Первоочередной задачей монополиста является максимизация прибыли любой ценой. Цена продаваемых товаров или продукции может определяться по усмотрению монополиста. Как правило, этот выбор делается таким образом, чтобы удовлетворить потребительский спрос при сохранении максимально высоких цен.

Заключение

Проще говоря, монополистическая рыночная конкуренция часто считается неэффективной, поскольку компании тратят лишние средства на рекламу и рекламу, а не на улучшение качества своей продукции. Однако эти монополистические рыночные структуры реалистичны, поскольку многие компании предлагают дифференцированные товары, а входные барьеры все еще существуют, хотя и невелики. В результате вокруг вас множество примеров такого бизнеса.

Часто задаваемые вопросы о монополистическом рынке

Что такое монополистический рынок пример?

Многие известные отрасли, такие как рестораны, парикмахерские, производство одежды и бытовой электроники, имеют монополистическую конкуренцию. Burger King и McDonald’s — два хороших примера. Оба являются ресторанами быстрого питания, которые обслуживают аналогичный рынок и предлагают сопоставимые продукты и услуги.

Чем монополистическая конкуренция отличается от олигополии?

Многие продавцы предлагают дифференцированные продукты в условиях монополистической конкуренции — продукты, которые незначительно отличаются друг от друга, но выполняют схожие функции. Продавцы в некоторой степени контролируют цены, информируя потребителей о различиях продуктов. В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть рыночных продуктов.

Почему монополистическая конкуренция важна?

Монополистическая конкуренция может обеспечить следующие преимущества: Поскольку на рынке отсутствуют значительные входные барьеры, рынки являются относительно конкурентными. Дифференциация способствует разнообразию, выбору и полезности. Например, на типичной центральной улице любого города есть множество ресторанов, из которых можно выбирать.

Статьи по теме

• СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ИЗ БИЗНЕСА: что нужно знать
• Что такое короткая продажа? Руководство по процессу коротких продаж
• КРАТЧАЯ ПРОДАЖА: определение, процесс и преимущества
• 4 способа выйти из ценовой войны
• Стратегия выхода: типы и примеры стратегий выхода для малого бизнеса

Отсутствие здоровой конкуренции может привести к снижению качества товара и росту цен. Но всегда ли монополия во вред?

Что такое монополия

Монополия — это ситуация на рынке, характеризующаяся наличием одного поставщика того или иного товара или услуги и значительными препятствиями к доступу на рынок для других поставщиков. Также под монополией понимают исключительное право, которое государство предоставляет организации, предприятию или физическому лицу на осуществление какой-либо деятельности, например на производство или торговлю.

Причиной возникновения монополии может быть как желание частного собственника получить максимум прибыли, так и особенность отрасли. Примером последней может служить железнодорожный транспорт, в котором конкурентам пришлось бы делить инфраструктуру.

Еще один пример государственной монополии, характерной для всех стран, — это выпуск национальной валюты. Право на это обычно есть только у центрального банка, который определяет, сколько денег нужно экономике, и организует производство нужного количества банкнот и монет. В России сами банкноты по заказу ЦБ печатает госкомпания «Гознак». По закону никакой другой банк или организация не имеют права выпускать и печатать деньги.

Таким образом, существуют такие монополии, которые государство формирует и поддерживает, и такие, с которыми государство борется. В первом случае — это способ решения вопросов безопасности или государственной политики. Во втором случае — результат недостаточного регулирования рынка, образование монополиста, который мешает появлению конкурентов.

Отдельно выделяют олигополию, то есть господство небольшого количества фирм и компаний, которые контролируют производство или сбыт на рынке определенных товаров и услуг. В такой ситуации несколько компаний могут вовсе не пускать на рынок новых игроков либо отдавать им минимальную долю рынка. Это жесткая или мягкая олигополия. При жесткой — все 100% рынка поделены между тремя-четырьмя крупными участниками, другие компании не могут войти в отрасль. При мягкой олигополии крупных игроков также немного, но они занимают 90% рынка, остальное достается небольшим компаниям, которые не могут составить серьезной конкуренции.

Например, на рынке мобильной связи в России четыре крупных сотовых оператора, которых называют «большой четверкой». Но то же самое можно сказать и о рынке продовольственного ретейла, разделенного между несколькими крупными компаниями. Если смотреть на иностранные рынки, то аудиторская отрасль тоже занята четырьмя крупнейшими консалтинговыми компаниями, которых также называют «большой четверкой».

Признаки монополии

Определить, возникла ли монополия в той или иной отрасли, можно по ряду признаков:

• отсутствие конкурентов — когда на рынке есть один продавец или производитель. Соответственно, монополистический рынок регулируется единственным поставщиком;

• продукт уникален, а значит, заменить его невозможно. Таким образом, у покупателя нет возможности не обращаться к монополисту;

• монополисту не нужно соответствовать рыночным ценам, так как он сам устанавливает цену на продукт или услугу в своей отрасли, например, ограничивая или увеличивая объем производства. Монополия старается, насколько это возможно, максимизировать прибыль. Монополист может устанавливать высокую цену, так как у него нет конкурентов, но он все же ограничен объемами производства и спросом. В то же время монополист может удерживать низкую цену, не давая возможности появиться конкурентам, которые просто не могут позволить предоставлять аналогичные продукты или услуги по близкой цене;

• барьеры для выхода конкурентов на рынок. Преградами могут быть отсутствие доступа к сырью, сертификация и патенты, слишком высокий порог входа, большие затраты на производство для новых игроков. Например, монополия может владеть ключевым ресурсом производства — допустим, всеми месторождениями алмазов или рудниками.

Виды монополии

Монополии классифицируют по разным признакам — на основании того, как она организована, на форме собственности или территории. Чаще всего выделяют три основных вида монополий.

Естественная

Естественная монополия — это состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства — издержки сильно снижаются по мере увеличения объема выпуска товаров.

Такие монополии возникают, когда затраты компании снижаются по мере увеличения масштабов производства, пока спрос на товары в этих отраслях полностью не насытится. В таких условиях создание нового производства в той же отрасли экономически нецелесообразно. Товары, производимые естественными монополистами, нельзя заменить другими, из-за чего спрос в этих сферах постоянный и не зависит от цены.

Регулируется такой тип монополий отдельным законом, в котором четко указаны отрасли, в которых не может быть более одного поставщика услуг. В России к ним относятся как упомянутый уже железнодорожный транспорт, так и транспортировка нефти и газа по магистральным трубопроводам, захоронение радиоактивных отходов, почтовая связь и другие.

Продуктовая

Такой тип монополии еще называют открытой. Связана она, как правило, с появлением какой-то новой технологии или инновационного продукта. Когда первая компания выходит с ним на рынок, на какой-то период она становится монополистом, так как конкуренты только готовятся разработать свои аналоги, на что требуется время.

Закрытая

Закрытую (или государственную) монополию создают с помощью законодательных барьеров. Государство помогает крупному бизнесу оставаться монополистом в отрасли, устанавливая регуляторные и протекционистские барьеры в виде сертификаций, сборов и так далее. К примеру, телевизионное вещание на федеральных частотах в России ограничено лицензией, которую довольно сложно получить. Таким образом, федеральных телеканалов немного и большая их часть имеет госучастие.

Выделяют также три типа монополий по характеру их возникновения.

Технологическая

Аналогична продуктовой — зависит от выведения на рынок уникального продукта. Время ее действия ограничено способностью конкурентов произвести аналог продукта. Такая монополия может быть продлена с помощью организованной или экономической модели.

Экономическая

Модель создания монополии, при которой одна компания поглощает своих конкурентов, лишая их возможности предоставлять похожие услуги и бороться за клиентов. Происходит это за счет процессов слияния и поглощения компаний.

Организованная

В случае если купить конкурентов не получается, игроки могут объединяться в разного рода союзы, в которых вместе будут диктовать условия на рынке, в частности держать удобную всем цену.

Известны несколько форм подобных союзов:

• трест;

• синдикат;

• концерн;

• консорциум;

• картель.

Форма такого типа монополий различается отношениями компаний внутри союза, объемом их прав и свобод на рынке, но общее у них то, что эти союзы создают, по сути, монопольную ситуацию на рынке, перекрывая доступ для других конкурентов. Самый часто приводимый пример синдиката-монополиста — алмазодобывающая компания De Beers. В конце 1980-х годов ее продукция занимала почти 90% рынка, но затем эта доля стала снижаться.

Что такое чистая монополия

Чистая монополия — это форма монополии, когда есть только один продавец уникального товара или услуги с нулевой конкуренцией. Это довольно редкое явление, которое существует в закрытых сферах, регулируемых государством. Например, в России «Роскосмос» — корпорация, которая управляет всей космической отраслью, в том числе космическим туризмом.

Как регулируется монополия

Главный гарант сохранения конкуренции в России — ст. 34 Конституции: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию». Для осуществления контроля за исполнением этой нормы приняты специальные законы, в частности закон «О защите конкуренции» и закон «О естественных монополиях». За соблюдением этих законов следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

В задачи ФАС входит следить за тем, чтобы цены на рынке не росли слишком быстро, а компании не вступали в преступные сговоры (в частности, не создавали картели) с целью создания искусственной монополии и препятствий конкуренции. Ведомство также контролирует слияния и поглощения, сферу государственных закупок и правдивость рекламы.

Рынок монополистической конкуренции – наиболее приближенный к рынку совершенной конкуренции. 

В статье вы узнаете:

• что означает термин “рынок монополистической конкуренции”;
• примеры рынка монополистической конкуренции;
• сущность, или что такое монополистическая конкуренция простыми словами;
• характерные черты и условия рынка монополистической конкуренции;
• определение цены и объема производства;
• получение прибыли и минимизация убытков в условиях монополистической конкуренции;
• равновесие; 
• неценовая конкуренция на рынке монополистической конкуренции. 

Понятие “рынок монополистической конкуренции”

Рынок монополистической конкуренции – тип отраслевого рынка, на котором функционирует некоторое число предприятий, продающих дифференцированную продукцию, то есть уникальную в своей отрасли и обладающую рядом качеств, которые ценят потребители, а также осуществляющих контроль над ценой производимых ими товаров. 

Термин “монополистическая конкуренция” и описание данной модели рынка были приведены Эвардом Э. Чемберленом в работе “Теория монополистической конкуренции” в 1933 году. 

Создавайте презентации, запоминающиеся публикации, фотоколлажи, инфографику, открытки, плакаты, визитки, оформляйте документы в визуальном редакторе Canva. После регистрации по ссылке каждый подписчик получит 30-дневный бесплатный пробный период Canva Pro.

Примеры и отрасли рынка монополистической конкуренции

Модель монополистической конкуренции чаще встречается в отраслях, которые направлены на оказание услуг, например: розничная торговля, частная практика юристов, врачей и пр., парикмахерские и косметологические услуги. 

Что же касается вещественных благ, здесь правильнее будет сказать, что оптовое производство, к примеру, стиральных порошков, напитков и сладостей относится к олигополии, а вот розничный рынок – к монополистической конкуренции. 

Примеры рынка монополистической конкуренции:

• Рынок молочной продукции. 
• Производство кондитерских изделий. 
• Рынок одежды. 
• Рынок мебели. 
• Рынок престижных товаров. 
• Глянцевые журналы. 
• Ресторанный бизнес. 
• Бензозаправочные станции. 
• Строительные организации. 

Сущность, или что такое рынок монополистической конкуренции простыми словами

В условиях монополистической конкуренции каждый производитель выпускает свой продукт, а все вместе – товары одной группы. Соответственно, эти товары не являются идентичными – каждый из них отличается  упаковкой, дизайном, качеством, товарным знаком, послепродажным обслуживанием и ценой. 

Каждый из производителей в каком-то смысле считается монополистом, потому что в силу продуктовой дифференциации является единственным производителем своего товара. 

Вместе с тем, присутствует конкуренция, поскольку существуют похожие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары. Если по цене и качеству любимый товар потребителя будет уступать товару конкурента, то его выбор будет очевиден – купит то, что дешевле и/или качественнее. 

Исходя из этого, рынок монополистической конкуренции – это совершенная конкуренция плюс дифференциация товаров.

Характерные черты и признаки рынка монополистической конкуренции

1. На рынке присутствуют относительно большое количество продавцов, каждый из которых удовлетворяет определенную незначительную часть рыночного спроса. 
2. В связи с тем, что доля каждого продавца на рынке относительно невелика, его контроль над рыночной ценой ограничен. 
3.  Дифференциация продукции. Товар каждой фирмы является не совершенным заменителем товара, реализуемым другими фирмами. Продукт каждой фирмы имеет исключительные свойства или характеристики, которые ему обеспечивают преимущество перед конкурентами.

Дифференциация может быть основана на реальных или мнимых отличиях.

Реальные отличия:

• качество товара
• размещение и доступность 
• услуги и условия, связанные с продажей
• стимулы равновесия сбыта

Мнимые отличия:

• отличия, созданные посредствам рекламы, 
• использования известных марок
• имидж фирмы.

1. Продавцы устанавливают цены на свои товары, а также определенный объем продаж, не учитывая при этом реакцию своих конкурентов.
2. На рынке присутствуют возможности для свободного входа и выхода. Однако условия более сложные, чем в свободной конкуренции, т.к. необходимо наличие капитала соответствующего размера. Кроме того, если фирма использует отличные от других технологии, это влияет на то, как быстро покупатели признают новую торговую марку. 
3. Потребители ориентируются на ценовые и неценовые различия между товарами. 

Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции

На рынке монополистической конкуренции у производителя есть возможность уменьшать эластичность своего товара за счет повышения его качества и за счет увеличения расходов на его сбыт, прежде всего на рекламу. Повышая качество и проводя активную рекламную кампанию, фирма получает дополнительные возможности для повышения цены, а следовательно, и увеличения своей прибыли. 

Эластичность кривой спроса на продукцию фирмы, функционирующую в условиях монополистической конкуренции, зависит от количества конкурентов и степени дифференциации изготавливаемой продукции.

Чем больше количество конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем более эластичной будет кривая спроса. Тем ближе ситуация к условиям свободной конкуренции.

Чем меньше конкуренция и больше дифференциация продукции, тем больше кривая спроса приближается к кривой монопольного производства.

Кривая спроса для монополистического конкурента имеет нисходящий характер с незначительным углом наклона:

где d – кривая спроса.

При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы. 

Большое число производителей исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объемов производства и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. 

В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) находится ниже кривой спроса (D), и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса: 

Получение прибыли и минимизация убытков фирмы в краткосрочном периоде

На рисунке а фирма максимизирует прибыль, на рисунке б – минимизирует убытки:

Из-за того, что спрос на продукцию не является абсолютно эластичным, график предельного дохода проходит ниже графика спроса. 

В краткосрочном периоде фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки, производя такой объем продукции, который соответствует координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. 

Наибольшую прибыль фирма получит при цене Рo и объеме производства Qo, а минимальные убытки – при цене Р1 и объеме производства Q1. 

Равновесие в условиях монополистической конкуренции 

Экономическая прибыль, получаемая фирмой в условиях монополистической конкуренции, побуждает новые фирмы к вступлению в отрасль.

Увеличение количества конкурентов приводит к тому, что кривая спроса становится более эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средними издержками уменьшается.

Если фирма терпит убытки, то наблюдается отток конкурентов, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной).

Таким образом, в долгосрочном периоде устанавливается равновесие, когда кривые спроса и средних издержек имеют только одну общую точку, т.е. когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема продукции.

Установление цены на уровне средних издержек является только тенденцией.

Неценовая конкуренция

На рынке монополистической конкуренции действует значительная неценовая конкуренция. 

Основными  методами неценовой конкуренции являются:

1. Методы, связанные с совершенством продукции. Товар может изменяться без кардинального изменения потребительских свойств. Однако, в будущем фирмы ориентируются на разработку товаров, которые воплощают в себе достижения науки и техники.
2. Методы, ориентированные на рекламно-пропагандистскую деятельность.

Цель рекламы – увеличение доли продукции фирмы на рынке с условиями лояльности потребителей к товару фирмы.

Сторонники рекламы считают, что:

1. Реклама помогает покупателю в осуществлении разумного выбора. 
2. Поддерживает национальные системы связи.
3. Ускоряет развитие продукта.
4. Позволяет фирмам реализовать эффект масштаба.
5. Стимулирует конкуренцию.
6. Поощряет расходы и высокий уровень занятости.

В противовес сторонникам, критики рекламы утверждают, что:

1. Она не информирует покупателя, а убеждает его.
2. Нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения. 
3. Вызывает ряд внешних издержек. 
4. Приводит к более высоким издержкам и ценам. 
5. Поощряет монополию. 
6. Не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость.  

Используемые источники:

• Моделирование параметров конкурентоспособного товара в условиях монополистической конкуренции. Автор: Л. Степанов. 
• Основы предпринимательской деятельности. История предпринимательства. Автор: Евгений Чеберко. 
• Экономическая теория : Полный курс МВА. Авторы: Ирина Станковская, Ирина Стрелец.
• Экономическая теория: по специальности “Экономика и управление”. Авторы: Вечканов Г. С., Григорий Сергеевич. 
• Микроэкономика 3-е изд., испр. и доп. Учебник для академического бакалавриата. Авторы: Виктор Супян, Александр Булатов, Ольга Соколова, Сергей Бартенев.
• Лекции по микроэкономике в ОНМУ.
• Изображение создано при помощи визуального редактора Canva.

P. S.: Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях, спасибо!

Суть понятия

Монополист — это компания, которая производит уникальный продукт. В нише, которую она заняла на рынке, у нее нет конкурентов. Монополия встречается редко. Чаще можно наблюдать монополистическую конкуренцию.

Монополистическая конкуренция — это вид несовершенной конкуренции, при которой компании продают похожие взаимозаменяемые товары, но каждый из них сам по себе уникален. Компания пытается сделать свою продукцию не похожей на другие с помощью рекламы, упаковки, дополнительных технических функций, комбинации ингредиентов.

Покупая шампунь одного производителя, покупатель считает, что только этот продукт удовлетворяет его потребности. Назначение шампуня одинаково у всех производителей, но компоненты делают его уникальным для потребителя.

Характеристика рынков с монополистической конкуренцией

Рынок монополистической конкуренции предоставляет большой ассортимент покупателю. На нем не образуется дефицит.

Компания не может резко поднять цену на свой товар или услугу, потому что покупатель имеет выбор и может уйти к конкуренту. Производители и продавцы смогут самостоятельно поднять цену, но с оглядкой на монополиста-конкурента. Этим монополистическая конкуренция отличается от монополии — отдельная фирма не обладает полной властью на рынке.

Макдональдс и Бургер Кинг продают один товар — гамбургеры, но вкус и подача отличаются. Их продукт не уникален, но каждый ресторан занял свою нишу и предлагает отличную друг от друга продукцию. БигМак продается только в МакДональдсе. Однако МакДональдс не может резко повысить ценники, клиент может предпочесть его конкуренту.

Примеры монополистической конкуренции можно увидеть в любом магазине:

• Кока Кола и Пепси,

• Орбит и Дирол,

• Смартфоны Самсунг и Сяоми,

• Смартфоны на Андроид и смартфоны Эпл.

Покупатель готов заплатить более высокую цену за один из этих товаров, если он будет обладать дополнительными характеристиками. Такими можно считать новизну, надежность, сервисное обслуживание, престижность.

Если клиент может получить услугу рядом с домом, это преимущество. Местоположение — тоже инструмент конкурентной борьбы.

Рынок монополистической конкуренции имеет низкий порог вхождения. Это значит, что любая компания, имеющая необходимые ресурсы для производства или продажи своей продукции, может выйти на этот рынок, и так же беспрепятственно уйти с него.

Основными свойствами рынка можно назвать:

• компании не могут повлиять на стоимость продукта;

• на рынке много реализаторов и покупателей;

• развита неценовая конкуренция (упаковка, реклама);

• дифференцированный ассортимент.

Дифференциация

Дифференциация — это разнообразие. Ассортимент у компаний похож, но есть отличия. Он дифференцируется горизонтально и вертикально.

Товары близки по цене, но отличаются по предпочтениям покупателя. Так выглядят горизонтальные отличия. Яркий пример — конкуренция между Кока Колой и Пепси. По вкусу и цене эти напитки близки, но некоторые потребители предпочитают Колу Пепси и наоборот. Другие напитки с аналогичным вкусом менее популярны, потому что бренд производителя не так известен.

При вертикальной дифференциации товары отличаются качеством или статусом, который они транслируют обществу. Считается, что продукция Эпл — качественный бренд, а покупка смартфона Эпл последней модели престижнее, чем приобретение нового смартфона Андроид.

Товары дифференцируются по:

• внешним характеристикам (упаковка, реклама, имидж фирмы),

• техническим характеристикам (дополнительные функции),

• удобству доступа (кофе из кофейни возле места работы).

Бизнес-стратегии в условиях монополистической конкуренции

Главная стратегия — это наращивание отличий продукции на рынке, ее дифференциация. Если фирма убедит потребителя в том, что ее товар обладает лучшими качествами, чем у конкурента, то спрос увеличится.

Наиболее доступным инструментом является реклама. С ее помощью можно донести покупателю необычные свойства товара или услуги, рассказать о преимуществах приобретения именно этого продукта, а также повысить престиж торговой марки.

С дифференциацией по техническим характеристикам не все однозначно. Покупатели смартфонов ожидают от производителей новых технических усовершенствований: повышение разрешения экрана, качества съемки, обновление программного обеспечения. Потребители готовы заплатить за телефон с новыми функциями.

Сложнее производителям зубной пасты. Существуют пасты для свежего дыхания, устранения зубного налета, чувствительных зубов, отбеливающие и т.д. Новая характеристика может не соответствовать потребностям покупателей и не принести ожидаемого спроса.

В монополистической конкуренции есть черты конкуренции совершенной. Изучение потребностей, стиля жизни и взглядов потребителей — это ключевой фактор. Потребитель готов покупать продукцию при повышении цен на нее, если верит, что этот товар соответствует его потребностям. Торговая марка связана с положительным опытом, и расставаться с ней покупатель не спешит.

Стратегия изменения цены на рынке не принесет существенных результатов, а может и навредить. Если повысить цену, но не изменить свойства, потребитель может уйти к конкуренту, потому что ориентируется на свое представление о допустимой цене. Применение системы скидок или существенное снижение цены на товар приведет к снижению выручки компании. Акция не привлечет большое число новых покупателей, или они не станут постоянными и уйдут, когда акция закончится.

При выходе на рынок новый товар должен быть не только монопольно конкурентоспособен, но и привлекать внимание покупателя. Это потребует от компании дополнительных затрат на стимулирование сбыта и рекламную кампанию.