Количество иных не менее известных брендов 2006 год стал значимым для компании

Как понять, что компания стала великой бизнес-империей? Ни у кого нет однозначного ответа на этот вопрос. Может быть, стоит посмотреть на лидеров по рыночной капитализации? Тогда в топ-10 окажутся Apple, Microsoft, Saudi Aramco, Alphabet, Amazon, Tesla, Meta Platforms, Berkshire Hathaway, Tencent, Visa.

Но, может быть, ключевым показателем должна быть стоимость акций (в России и в глобальном плане) компании в 2022? Тогда рейтинг будет уже иным: Berkshire Hathaway, Lindt & Sprüngli AG, NVR Incorporated, Seaboard Corporation, Amazon, Alphabet, Booking Holdings, AutoZone Incorporated, Cable ONE, Chipotle Mexican Grill. Или главное место занимает все-таки история бренда? Мы в https://lindeal.com думаем, что все факторы важны — и на основе этого составили собственный рейтинг поистине великих корпораций!

Amazon

Детище Джеффа Безоса с рыночной капитализацией $1460 млрд занимает пятое место среди дорогих холдингов. Впрочем, 2022 пока еще не лучший год в истории «Амазон»: так, в 2019 корпорация стала самой дорогой компанией на планете, обогнав своего многолетнего конкурента «Майкрософт».

История фирмы началась в 1994 — ее основатель вознамерился создать наибольший на планете онлайн-магазин, где можно купить все на свете. И ему это вполне удалось: «Амазон» сегодня — великая ритейл-империя, где возможно приобрести товары, продукты и изделия на любой вкус и цвет. Ее фишкой стало открытие для пользователей шанса стать самостоятельными продавцами на мировой платформе Amazon — это первый из известных маркетплейсов.

Сегодня компанию «Амазон» выделяют за низкие цены, отменное качество продукции, быструю доставку и поражающий воображение ассортимент. На благо Безоса и корпорации работает 1 млн человек. Годовой объем гиганта доходит до $400 млрд, а его активы оцениваются в $360 млрд.

Читать далее про историю успеха Amazon.

Apple

Кажется, еще совсем недавно «Эппл» была известна как скромная фирма, производящая персональные компьютеры. Но в 2022 Apple — не просто бренд или знак качества, а настоящий культ! И большая заслуга в этом ее неоднозначного, но бесспорно талантливого основателя Стива Джобса.

А все началось… с шутки! Корпорация была зарегистрирована в День Смеха, 1 апреля 1976. И шалость, что называется, удалась: сегодня «Эппл» входит в многочисленные рейтинги как «ценнейшая компания планеты». Только вдумайтесь в эти факты:

• Каждую минуту Apple зарабатывает 300 000 долларов.
• Сумма на банковских р/с корпорации временами превышает запасы государственного казначейства Соединенных Штатов.
• Уже в марте 2014 бренд торжественно продал 500 000 000 новеньких айфонов.

«Оставайтесь ненасытными», — видимо, последователи Стива Джобса на полном серьезе следуют пожеланию своего основателя.

Читать далее про историю успеха Apple.

Microsoft

С чего стоит начать историю «Майкрософт»? Может быть, с того, что Билл Гейтс проявил себя талантливым программистом еще в школе, составив такой график уроков, что ему на каждом занятии посчастливилось находиться в классе с максимальным числом девушек? Так или иначе, именно этот находчивый паренек создал популярную на всю планету транснациональную корпорацию, которая известна миллионам пользователей операционной системой Windows.

Свой бизнес Гейтс начал в 1975 — ему потребовалось всего сорок лет, чтобы маленькая фирма со стартовым капиталом в $16 000 и тремя сотрудниками в штате превратилась в мирового гиганта, на благо которого трудится 90 000 человек. Сегодня Microsoft — крупнейший поставщик не только современного программного обеспечения, но и вычислительной электроники, смартфонов.

Чисто теоретически членом огромной команды «Майкрософт» может стать любой из нас. Недаром же она открывает летние кэмпы для старшеклассников… Однако на практике отбор сюда более чем жесткий, а собеседование — настолько нестандартное, что к нему сложно подготовиться заранее. Цифры говорят за себя: на одну вакансию в штат Билла Гейтса 1 300 000 желающих!

Читать далее про историю успеха Microsoft.

Meta Platforms

«Прародителем» «Меты» является «Фейсбук» — известнейшая социальная сеть, разработанная Марком Цукербергом в 2004. На сегодня ее посещаемость достигает 2 млрд человек в сутки. Рыночная стоимость Meta Platforms Inc в 2022 превышает $839 млрд, а количество «клонов» американской соцсети с каждым годом все прирастает.

Если изначально «Фейсбук» создавался как место в виртуальном пространстве, где люди могли бы общаться, рассказывать о своей жизни в ленте, то сегодня это мощная рекламная машина, которая ежегодно дает $22 млрд прибыли лишь за счет таргета. Только за 2021 соцсеть увеличила объем своей чистой прибыли на 54 % — и не планирует на этом останавливаться.

Meta Platforms — это не только Facebook. В «семью» входит мобильная социальная сеть «Инстаграм» и мессенджер «Вотсап». Хоть они не являются авторскими разработками Марка Цукерберга (были приобретены им у своих основателей), эти интернет-продукты гармонично влились в общую концепцию.

Читать далее про историю успеха Facebook.

Tesla

Все считают Маска «папой» «Теслы», однако фирму основали совсем другие люди. Ее открыли в 2003 деловые партнеры Марк Тарпеннинг и Мартин Эберхард, Илон же стал председателем совета директоров и ведущим инвестором Tesla в 2004. Но именно благодаря экстраординарному миллиардеру производитель добился всемирной славы и впечатляющих экономических показателей (2022):

• рыночная капитализация — $850 млрд;
• стоимость: $36,5 млрд.

Сегодня это крупнейший на Земле производитель электрокаров, поставщик солярных батарей и аккумуляторов. В 2020 «Тесла» совместно с 27 американскими фирмами учредила ZETA — Zero Emission Transport Association. Это ассоциация с глобальными планами — перевести весь американский транспорт на электромоторы. К данному моменту спроектировали уже несколько достойных моделей электрокаров — родстеры, кроссоверы, седаны и мощный тягач для большегрузов.

Читать далее про историю успеха Tesla.

Alphabet

Сегодня корпорация занимает почетное четвертое место среди дорогих компаний: ее рыночная капитализация — $1770 млрд. Также «Альфабет» одна из заметнейших публичных фирм: ее акции в 2022 году торгуются по средней цене $2580 за штуку. Принадлежащий холдингу Google — крупнейшая поисковая система в Интернете. «Гугл» занимает четвертое место в мировом рейтинге дорогих брендов, уступая лишь «Эппл» ($404 млрд), «Амазон» ($249 млрд) и «Майкрософт» ($210 млрд). Поисковик оценен в $197 млрд.

История высокотехнологичного бизнеса началась в 1993, когда вчерашние студенты Сергей Брин и Ларри Пейдж запустили поисковой сервис, способный обрабатывать миллиарды запросов ежедневно. Такая мощность проекта позволила парням сделать свой продукт одним из выгодных рекламных агрегаторов в виртуальном пространстве — именно продажа рекламы приносит «Альфабет» основную выручку. Помимо этого, Alphabet выпускает программное обеспечение (ОС «Андроид») для смартфонов и других умных гаджетов, распоряжается такими интернет-сервисами, как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords.

Berkshire Hathaway

Бессменный владелец корпорации — «оракул из Омахи», известный американский инвестор и предприниматель Уоррен Баффет. Во многом благодаря его таланту капитализация Berkshire Hathaway в 2022 составляет $687 млрд, а акции этой организации считаются супер-дорогими: за одну ценную бумагу вам придется отдать $461 200. 

Это связано с тем, что опытный инвестор Баффет ни разу не проводил процедуры дробления акций своей фирмы — это увеличение количества ценных бумаг одновременно с уменьшением их стоимости. Технически сказанное выглядит так: изначально акции холдинга N торговались по 1000 долларов за штуку, а после дробления каждая ценная бумага стала стоить по 500 долларов. Если инвестор Х до процедуры купил одну акцию за $1000, он автоматически стал владельцем двух акций по $500.

История успеха Berkshire Hathaway — это череда грамотных поглощений:

• Berkshire Hathaway Energy — газовое и электрическое снабжение;
• Berkshire Hathaway Primary Group — страхование;
• Berkshire Hathaway Reinsurance Group — страхование и перестрахование;
• BNSF — железнодорожный транспорт;
• GEICO — страхование автотранспорта;
• General Re — услуги перестрахования;
• McLane Company — оптовая торговля.

Собрание акционеров Berkshire Hathaway еще в 2015 превысило 40 000 человек, что дало журналистам повод называть это ежегодное мероприятие «Вудстоком для капиталистов».

Virgin

Когда Ричард заканчивал школу в 1967, директор учреждения проводил его во взрослую жизнь со словами, ставшими пророческими: «Поздравляю, Брэнсон! Ты либо попадешь в тюрьму, либо станешь миллионером». Судьбе было угодно второе: сегодня этот человек, не прочитавший ни одной книги (из-за заболевания дислексия) стал миллиардером — но не простым, а одним из эпатажных и знаменитых.

Началось же все с абсурдной для человека с его болезнью идеи: Ричард задумал издавать собственный журнал. Потом был музыкальный магазинчик, студия звукозаписи, перелеты на воздушных шарах, книжное издательство, международная авиакомпания, наряды для молодоженов, онлайн-косметика, комиксы, водка, средства контрацепции… Сегодня даже Брэнсон точно не знает, сколько фирм входит в его мультихолдинг Virgin! Однако все вместе они приносят ежегодный доход более $24 млрд.

Брэнсон не зря выбрал для своего бизнеса название «Девственно чистый»: он начинает всегда с чистого листа, не имея никакого опыта. В его штате царит настоящий хаос: тут презирают субординацию, пьют пиво на рабочем месте и обожествляют креатив. А Ричард занят покорением новых высот — он вознамерился развивать космический туризм.

Читать далее про историю успеха Virgin.

Visa

В списке успешных бизнес-империй достойное место занимает и поставщик финансовых услуг «Виза» с капитализацией $480 млрд (2022). Интернациональная корпорация, она ведет свою историю с 1958: проект специализируется на проведении банковских переводов и платежных транзакций между кредитными и финансовыми учреждениями. 

На сегодня Visa Inc. — вторая по объемам (выпущенные карточки + транзакции) платежная система. Ее картами можно свободно расплачиваться в 200 государствах планеты. «Виза» всю свою историю является инновационным проектом: так, сегодня подавляющий объем транзакции обрабатывается посредством VisaNet (системы электронных платежей).

Гарантом популярности платежной системы является ее надежность — переводы обрабатываются в четырех независимых центрах, которые рассредоточены по разным уголкам планеты: Сингапур, Вирджиния, Великобритания, Колорадо. Эти учреждения защищены как от действий преступников, так и от последствий природных катаклизмов целым комплексом степеней защиты.

Disney

«Империя семейных развлечений» — так сегодня говорят про «Дисней». А 100 лет назад это была лишь маленькая мультипликационная студия в гараже. Многим она обязана своему основателю, Уолту Диснею, который стал рисовать комиксы с мультяшками уже в семилетнем возрасте. Disney начала в 1923 с мультфильмов про Алису и Страну Чудес. В 1928 мультикомпания представила легендарного мышонка Микки Мауса, которого озвучивал Уолт.

Именно Диснею принадлежит рекордное количество (29) «Оскаров»: за «Белоснежку и семь гномов», «Дамбо», «Красавицу и чудовище», «Бэмби». Но на мультиках сказочный предприниматель не остановился: для своих дочерей и миллионов маленьких поклонников диснеевских мультиков открыл первый парк развлечений Disney. Уже в 1960-х «Диснейленд» стал приносить такую прибыль, что Уолт и его наследники моментально сделались миллиардерами.

На настоящий день Walt Disney Productions уступает по размаху лишь Time Warner. Это гигантский медиа-холдинг, который обладает несколькими кинокомпаниями, звукозаписывающими студиями, газетами, журналами, телевизионной сетью и 535 фирменными магазинами. За «Дисней» играют собственные бейсбольная и хоккейная команды, а ежегодный оборот огромного предприятия превышает $21 млрд.

Hilton

Когда-то сын бакалейщика Конрад Хилтон мечтал стать банкиром, но… звезды были не на его стороне. Что бы не попробовать счастья в отельном бизнесе? Так, 31-летний предприниматель открывает в 1925 Dallas Hilton, который вознамерился сделать лучшим отелем во всем Техасе. С этого начинается история гостиничной империи Hilton, которой было суждено пережить и Великую Депрессию, и банкротство, и продажу, и последующий выкуп обратно в руки Конрада.

Но Удача была все же на стороне сына бакалейщика: к началу 1960-х в его распоряжении было уже 80 элитных отелей в США и за их пределами. Конрад был не только успешным бизнесменом — он многое сделал и для отельного бизнеса вообще: ввел звездную систему оценки комфортабельности отелей, предложил совместить казино и гостиницы, первым открыл гостиничные номера близ аэропортов. Хилтон всегда ставил во главу угла клиентов: скидки для постоянных гостей, передовая система бронирования, информационно-справочный сервис. Сегодня Hilton — это сеть из 3 800 отелей различного класса, что открыты в 88 государствах.

Читать далее про историю успеха Hilton.

Tencent

В 2022 конгломерат «Тенсент» отчитался о рыночной капитализации в $561 млрд. Сегодня уже трудно назвать одну-единственную отрасль, на которой специализируется эта корпорация: 

• венчурная организация;
• инвестиционный холдинг;
• крупнейший производитель компьютерных и видеоигр;
• конгломерат, владеющий социальными сетями, средствами массовой информации, приложениями для мгновенного обмена сообщений, различными веб-порталами.

Сегодня многонациональный инвестиционный холдинг по праву занимает 9-е место в топ-10 дорогих корпораций.

Китайский холдинг Tencent ведет историю с 1998: он подарил КНР собственную версию «Фейсбук» и «Вотсап», адаптировал многие японские игры для компьютеров и смартфонов, виртуозно обходя нарушения авторских прав. С каждым годом «Тенсент» прирастает новыми социальными сетями, «игрушками» для смартфонов, многопользовательскими онлайн-играми, которые получают статусы успешнейших. Среди других направлений развития — платежная система, электронная коммерция, музыкальный стриминг-сервис.

Читать далее про историю успеха Tencent.

Mcdonald’s

С чего началась история «Макдональдс»? Тут мнения почитателей вкусного бренда разделяются. Кто-то утверждает, что летопись нужно вести с 1948 года, когда братья Макдональды, Дик и Мак, открыли первый фастфуд-ресторан с системой самообслуживания. Однако разве их необычный маленький бизнес вышел бы за пределы Калифорнии, если бы им не заинтересовался 52-летний Рэй Крок, бывший продавец миксеров для коктейлей?

Несмотря на то, что он находился уже в почтенном для стартапера возрасте и отчаянно балансировал на грани банкротства, Крок заложил собственный дом и таки выкупил у Макдональдов лицензию на ресторан. Собственную фирму Рей основал в 1955 году — и уже в 1965 в его распоряжении было 700 закусочных Mcdonald’s по всем Соединенным Штатам. Первый зарубежный «Макдональдс» предприниматель открыл в 1967 году в Канаде — и с тех пор знакомая буква «М» стала шествовать по всей планете.

Сегодня Mcdonald’s — это 35 000 ресторанов по всей планете, где ежедневно перекусывают 70 млн человек. Бренду пришлось пройти череду скандалов и разбирательств — чего только стоит один лишь фильм «Двойная порция»! Но несмотря на все это бренд не покидает списка любимых торговых марок.

Читать далее про историю успеха Mcdonald’s.

Inditex

Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius… Что вам говорят эти названия? Все перечисленное — бренды, принадлежащие японскому гиганту Inditex. Его глава — Амансио Ортега, богатейший человек Европы. Когда-то у мужчины было лишь маленькое домашнее ателье и мечта открыть собственный магазинчик, который он назвал «Зара». Начинание оказалось настолько успешным, что новые магазины спустя несколько лет пришлось открывать уже каждый месяц!

Так к 1985 и сформировался холдинг Inditex. Чтобы привлечь больше аудитории, Ортега стал расширять форматы своего бизнеса: помимо «Зары», создавал и покупал новые бренды, каждый со своей философией, стилем и поклонниками — «Бершка», «Страдивариус», «Массимо Дутти», «Пулл энд Бир». Именно благодаря такому многообразию торговых марок и гениальному умению молниеносно реагировать на изменение спроса, «Индитекс» давно и надолго стала глобальной фэшн-империей с запредельными темпами роста. Пять континентов, 5000 магазинов — и на этом холдинг явно не планирует останавливаться!

Читать далее про историю успеха Inditex.

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Perignon — культовые лакшери-бренды принадлежат французскому концерну LVMH. Его владельцы — династия Бернара Арно, а холдинг — крупнейший на планете изготовитель предметов роскоши. Помимо этого, под его началом действует аукционный дом, издания об искусстве, финансовые СМИ, отели и личная радиостанция.

История LVMH исчисляется с 1987, когда концерн появился в результате слияния двух сильных игроков в люкс-сегменте — Louis Vuitton и Moët Hennessy (отсюда и знакомая аббревиатура). Далее последовала целая череда слияний и поглощений: в 1999 в распоряжение гиганта чуть не попала Gucci. Но даже без «Гуччи» годовой оборот корпорации превысил 20 млрд евро: одежда и вино, парфюм и часы, кожаные изделия и косметика, алкогольные напитки и обувь — кажется, тут собраны все нужные для роскошной жизни вещи!

«Роскошь — наша страсть», — говорят в LVMH. Здесь ценят перфекционизм в каждой детали и главной ценностью считают настоящие таланты, которых ежедневно ищут и развивают. Холдинг получил мировую известность и благодаря своей благотворительной деятельности: социальные проекты, спонсорство медицинских организаций, поддержка сферы культуры, сохранение и восстановление культурного наследия.

Читать далее про историю успеха LVMH.

Nike

«Найк» — не просто американский производитель спортивной одежды и обуви, который смог в сжатые сроки обогнать европейских конкурентов «Пуму» и «Адидас». Это еще и невероятная история успеха — как создать бизнес из мечты. О том, что ему пришлось сделать, чтобы кроссовки с фирменной «галочкой» можно было купить в каждой точке планеты, основатель Nike Фил Найт рассказал в собственной книге «Продавец обуви».

Как признается предприниматель, мировой бренд начался с 50 долларов, занятых у отца. Потом была продажа японских кроссовок из собственного фургона, официантка, нарисовавшая логотип за 30 долларов, авиаинженер NASA, придумавший знаменитые Air Max и вафельница, подарившая нам инновационную рельефную подошву. Так или иначе, пара «найков» сегодня будет в шкафу и у школьника, и у владельца крупной фирмы, и у директора госучреждения и даже у президента.

Just Read It! «Найк» в 2022 — один из супер-узнаваемых брендов, а его создатель входит в плеяду богатейших людей. Среднегодовой оборот торговой марки уже превысил $30 млрд, но разве это предел? «В возрасте 24 лет я действительно пришел к выводу, что мир сотворили безумные идеи» (Фил Найт).

Читать далее про историю успеха Nike.

Netflix

В нашем рейтинге будет и самая дорогая медиакомпания планеты, оцененная в $125 млрд, — стриминг-платформа «Нетфликс». Когда-то она начинала с крошечного сервиса по доставке дисков с фильмами на дом в фирменном красном конверте. А сегодня это не просто онлайн-платформа, где можно найти фильм или сериал на любой вкус либо скачать мобильное приложение, но и собственное кинопроизводство. Так, ежегодно Netflix выпускает 100-150 свежих кинопроектов, что гораздо больше, чем традиционные сетевые и кабельные каналы.

О становлении успешного стартапа написана книга, ставшая бестселлером, — «Netflix. Инсайдерская история корпорации, завоевавшей мир», честное расследование независимой журналистки Reuters Джины Китинг. Так, Рид Хастингс, сооснователь проекта, до сих пор помнит о своем первом гонораре в 40 долларов за фильм «Аполлон-13» в 1997. Уже тогда эта фирма знала, как нужно отличаться от конкурентов: люди могли брать диски с кинофильмами в прокат на какой угодно срок, не боясь их просрочить. Так почему бы не подарить им такую возможность в интернете?

Читать далее про историю успеха Netflix.

Dell

Фирма, которую сложно представить отдельно от основателя, Майкла Делла. Уже в 12 лет он заработал первые 2000 долларов, уговаривая соседей купить подписку на журнал. Совсем юным паренек понял всю прелесть прямых продаж: наблюдательный мальчик узнавал имена молодоженов и новоселов по соседству, отправлял им красивые поздравительные открытки с интересным вкладышем — приглашением на бесплатную 14-дневную подписку.

Именно этот способ, изобретенный в далеком детстве, стал визитной карточкой огромной бизнес-империи Dell, известной сегодня как мировой производитель и поставщик компьютеров, программного обеспечения и серверов. Нужно ли говорить, что Майкл основал гиганта «Делл» 19-летнем парнем, имея в кармане лишь 1000 долларов?

Молодая фирма первой в своей высокотехнологичной отрасли отошла от сотрудничества с посредниками и решительно вычеркнула из бизнес-процессов склады. В Dell компьютеры собираются только по заказу покупателя, после чего сразу же отправляются ему домой. Корпорация может предложить бонусы, выделяющие на фоне конкурентов: доступные цены, сервисная поддержка 24/7, море подарков и скидок.

Не нужно говорить, что «Делл» — первая компьютерная фирма, которая начала продавать свою технику через интернет. Неудивительно, что за свое трепетное отношение к клиентам и верный курс на новаторство корпорация возглавила топ Fortune «Фирмы, вызывающие восхищение».

L’Oreal

Империя «Л’Ореаль» — это гораздо больше, чем знакомая женщинам косметика L’Oreal:

• 65 000 работников;
• 500 товарных марок косметики;
• 74 собственных фабрик;
• 25 косметологических фирм;
• 5 научно-исследовательских центров.

А началось все с инновационной, но очень простой идеи: однажды, в начале ХХ века, молодой химик Эжен Шуллер задумался над тем, чтобы предложить женщинам для окрашивания волос стойкую синтетическую краску вместо надоевших хны и басмы. Первой опробовала новинку его жена, изобретение оценили знакомые парикмахеры. Затем подтянулись инвесторы — и средство для окрашивания шевелюры было запущено в массовое производство. Новинку назвали L’Aureale — по названию модной в те времена прически-ореола.

Уже в 1930-х «Л’Ореаль» стала поставлять на рынок мыло, шампуни, парфюм, солнцезащитную косметику. После смерти Шуллера управление косметической империей в 1957 перешло к его дочери Лилиан Беттанкур, которая занялась активным расширением семейного бьюти-бизнеса — женщина не просто приобрела Lancome, Garnier, Biotherm, Maybelline, Body Shop, Vichy, но смогла сохранить оригинальную философию каждой из купленных торговых марок.

L’Oreal известна и своей широкой рекламной деятельностью — на пиар здесь выделяют 30 % от общего дохода, что уже является рекордом. Фирменную фразу «Я этого достойна» покупательницы и последовательницы бренда уже успели услышать от таких всемирно известных див, как Катрин Денев, Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Кейт Мосс, Бейонсе, Наталья Водянова, Летиция Каста.

Читать далее про историю успеха L’Oreal.

Uber

Многие десятилетия подряд люди считали такси «примитивным бизнесом», на котором много не заработать. И который инновации уж точно будут обходить стороной. Но так было ровным счетом до рождения «Убер», чей создатель, Трэвис Каланик, знал наверняка: исключения есть в любом из правил. А тот, кто их отыщет первым, сделает настоящую технологическую революцию в привычном.

Так и случилось с «Убер», чью историю успеха очень красочно описал в книге «UBER. Инсайдерская история мирового господства» Адам Лашински. История агрегатора — это история амбиций Каланика, которого не смущают скандалы, из которых его такси-империя, кажется, практически не выбирается. «Убер» ненавидят таксисты во многих странах, государства закрывают корпорации доступ на свои рынки из-за «нещадной эксплуатации шоферов», но она продолжает развиваться и оставаться любимой для миллионов клиентов.

История Uber примечательна и тем, что именно ей удалось ввести в разные отрасли высокотехнологичного бизнеса новое понятие «уберизация» — внедрение компьютерных технологий в диалог, связь между заказчиками и поставщиками услуг. Термин оказался настолько удачным, что его в 2020-х используют такие мировые гиганты, как Airbnb и Alibaba Group.

Читать далее про историю успеха Uber.

Мнение редакции

Двадцать компаний — капля в море мировой бизнес-летописи. Мнения команды https://lindeal.com разделяются по поводу того, какие еще корпорации достойные называться великими? Возможно, это десятка дорогих брендов-2022: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s, Disney. Возможно, фирмы, которым посвятили книги, ставшие бестселлерами: Nokia, McDonald’s, Netflix, Nutella, Airbnb, Nike, Uber. А возможно, это бизнес-истории, которые знает вся планета: Microsoft, McDonald’s, Dell, Inditex, Disney, LVMH, Apple, L’Oreal, Hilton, Virgin?

По теме:

Собственные торговые марки или, как их еще называют, частные марки – это бренды, которые принадлежат розничной сети. Еще на стадии задумки у такой продукции есть два неоспоримых преимущества: во-первых, ритейлер хорошо знает предпочтения своих покупателей и
понимает, какой продукт будет востребован, во-вторых, у него есть надежные, проверенные поставщики, которым можно доверить производство. В 2022 году рынок СТМ рос почти в два раза быстрее, чем за год до этого. Почему так произошло, чем бренды торговых сетей
привлекают покупателей и что можно сказать о качестве такой продукции – в материале «Газеты.Ru».

На протяжении всего 2022 года покупатели и эксперты удивлялись обилию товаров в российских магазинах. Международные санкции и уход крупных иностранных брендов практически не отразились на загрузке магазинных полок.

Торговые сети просто переключились на альтернативные рынки, локальную продукцию и… собственные торговые марки.

Компания NielsenIQ – мировой эксперт в сфере розничной торговли, индустрии товаров повседневного спроса и покупательского поведения – отмечает, что в 2022 году продажи продуктов питания, выпущенных торговыми сетями, увеличились на 35%. В 2021 году этот показатель составил только 18% – почти в два раза меньше.

«На фоне экономического кризиса одним из наиболее ярких трендов на российском рынке товаров повседневного спроса стала новая волна развития частных марок ритейлеров, – отмечают эксперты NielsenIQ. – Импульс развитию СТМ придал ажиотажный спрос, когда в марте 2022 года потребители совершали закупки, не отдавая предпочтение конкретным брендам».

В результате только за период с января по апрель 2022 года доля частных торговых марок на российском рынке увеличилась на 13,2% в натуральном выражении и на 9,4% в денежном. В некоторых категориях непродовольственных товаров продажи выросли на треть в апреле 2022 года.

Не просто экономия

В Европе собственные торговые марки развиваются уже давно. В ряде стран на них приходится более четверти продаж: рекордсменом является Швеция – 52%, в Испании этот показатель составляет 41%, в Бельгии – 38%. Для России СТМ – это тренд на вырост. Ведь при всех успехах доля частных брендов пока не превышает 5% в общих продажах товаров повседневного спроса, отмечают эксперты NielsenIQ.

Рост популярности собственных торговых марок обусловлен в первую очередь ценовой доступностью таких товаров.

На фоне снижения реальных доходов населения это становится решающим фактором и основой стратегии экономии для многих покупателей.

За счет оптимизации логистических затрат, более простой и недорогой упаковки, высокого оборота, отсутствия больших маркетинговых и рекламных вложений, товары СТМ доступнее аналогичной продукции известных брендов – экономия может достигать до 30%.

Все это относится не только к товарам эконом-сегмента. NielsenIQ отмечает, что европейские торговые сети в последние годы развиваются за счет расширения линеек СТМ и создания брендов в среднем и премиальном ценовых сегментах.

По данным INFOLine, в России аналогичный тренд наметился в 2020 году, первыми о смене ориентиров заявила торговая сеть «Пятерочка».

«На сегодняшний день у торговой сети более 50 собственных торговых марок во всех ценовых сегментах. Это более 2800 качественных товарных позиций. Мы планомерно наращиваем долю таких товаров, чтобы в магазинах практически не осталось категорий, где бы они не были представлены», – пояснила «Газете.Ru» Елена Рудова, директор департамента СТМ торговой сети «Пятерочка».

Все решает качество

Согласно рейтингам Роскачества, товары, произведенные торговыми сетями, как правило, выигрывают по соотношению цены и качества. Среди продуктов с высокими потребительскими характеристиками их всегда больше.

Тем не менее, Роскачество обращает внимание, что всегда остается риск попасть на не совсем добросовестного производителя. Речь идет о том, что ритейлер может выпускать под одной маркой сотни товаров в разных категориях. При этом тендеры на производство достаются разным предприятиям, поэтому в итоге под одной торговой маркой товар могут выпускать несколько производителей. Контроль качества становится заботой ритейлера.

Например, Роскачество проводило исследование по 97 категориям, и только у двух торговых марок экспертам не удалось обнаружить некачественных продуктов, получивших оценку три балла и ниже. Это Global Village торговой сети «Пятерочка» и «Наша семья О!» сети «Ашан».

В «Пятерочке» пояснили, что российские производители, к которым обращается торговая сеть, проходят тщательный контроль и аудит с ее стороны. За качество продукции СТМ ритейлер отвечает собственной репутацией на федеральном уровне, поэтому строго контролирует все
этапы, начиная от подбора сырья и заканчивая лабораторными исследованиями уже готовой продукции.

Как правило, продукцию СТМ производят в том же регионе, где она продается.

«Благодаря налаженной системе поставок и удобному расположению распределительных центров, готовые продукты удается доставить на прилавки магазинов быстро, максимально сохранив их свежесть. В целом же система контроля позволяет не только следить за качеством, но даже изменять рецептуру под запросы покупателей того или иного региона», – отметила Елена Рудова.

Показательно, что уже сегодня более 90% товаров СТМ в приложении этой торговой сети имеют высокую оценку. Компания уже давно добавила возможность оценивать конкретные товары, причем низкий рейтинг для ритейлера является сигналом о том, что необходимо проводить работу с поставщиком или вовсе отказываться от его товаров.

Перспективы роста

По данным NielsenIQ, эволюция собственных брендов позволяет выиграть как покупателям, так и ритейлерам и производителям. Российские эксперты также предрекают бурный и яркий рост СТМ в нынешнем году.

«Продолжения развития СТМ можно ожидать как в продовольственном, так и в непродовольственном сегментах. Основными факторами, которые будут способствовать увеличению доли продаж СТМ – сокращение ассортимента известных брендов по сравнению с периодом до начала СВО, а также ослабление покупательской способности россиян», – отмечает аналитик ФГ «Финам» Анна Буйлакова.

По мнению эксперта, успешность СТМ отдельных сетей будет определяться соответствием ожиданиям «цена/качество», конкурентоспособностью предложения, узнаваемостью собственных марок ритейлеров.

«Наращивание доли СТМ в продажах было прописано в стратегиях всех крупных ритейлеров, и мы думаем, что в текущих условиях мало что изменилось. Вероятно, их значимость даже дополнительно возросла», — считает аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» Артем Михайлин.

Эксперт напомнил, что «Пятерочка» планирует увеличить долю СТМ до 27% по итогам 2023 года, «Перекресток» – до 26%, а «Магнит» – до 25% в 2025 году.

Собственные торговые марки хорошо зарекомендовали себя в базовых товарах и наиболее массовых категориях, которые присутствуют в корзине большинства покупателей.

«В силу того, что в экономике сейчас наблюдаются кризисные явления и высокая неопределенность, покупатели начали более рационально и сдержано подходить к походам в магазин», – говорит эксперт.

Причем зачастую это относится к покупкам во всех ценовых сегментах. С другой стороны, по словам Артема Михайлина, «в СТМ ритейлер может более гибко подходить к формированию цены и обеспечивать достойное соотношение цены и качества товара». А значит развитие собственных торговых марок становится все более значимым конкурентным преимуществом для российских торговых сетей.

На нашем ресурсе уже выходил ряд статей, посвященных этимологии известных китайских (первая часть, вторая часть) и японских компьютерных брендов. Сегодня мы с вами познакомимся с еще одной, не менее занимательной темой – названиями мобильных брендов, компаний-производителей сотовых телефонов и коммуникаторов, а также кодовыми именами наиболее значимых продуктов.

⇡#Названия компаний-производителей мобильных телефонов

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Согласитесь, довольно интересно узнать, почему телефоны вашей любимой марки назвали именно так, а не иначе. Компании-производители мобильных телефонов обязаны своими именами и названиями брендов самым различным обстоятельствам: местоположению, прихоти основателей, их домочадцам, а также, безусловно, результатам мозгового штурма рекламных агенств.

Если говорить о ведущих мировых компаниях-производителях мобильных телефонов, то среди них найдется немало удивительных, а подчас судьбоносных названий.

За примерами далеко ходить не надо. Взять хотя бы компанию Nokia. История ее нынешнего названия насчитывает уже полторы сотни лет. 12 мая 1865 г. финскому инженеру Фредрику Идестаму было разрешено построить деревообрабатывающую фабрику, которая в итоге была расположена на берегу речушки Нокия. Слово за слово, в 1871 г. компания получила название Nokia Ltd.

Производство бумаги и бумажной продукции быстро сделало компанию известной. Близость реки позволила Nokia стать также производителем электроэнергии. Это привлекло выпускавшую резиновые изделия компанию Finnish Rubber Works (основана в 1898 г.), которая в 1922 г. она получила контроль над Nokia и образованной в 1912 г. компанией Finnish Cable Works. Последняя была производителем кабельного оборудования. Этот факт, в общем, и предопределил телекоммуникационное будущее Nokia.

В дальнейшем название Nokia использовали все три компании, что привело к использованию бренда для выпуска самой разнообразной продукции (от резиновых сапог до бумаги).

Однако в 60-х гг. прошлого века в компании Finnish Cable Works было создано подразделение электроники, а в 1967 г. произошло слияние трех компаний в одну. Finnish Rubber Works поглотила Nokia и Finnish Cable Works. Но формально две компании влились в самую маленькую – Nokia Ab, поэтому торговая марка компании осталась неизменной. Вновь образованная Nokia Corporation работала по различным направлениям — деревообрабатывающая промышленность, производство резиновых изделий (кстати, именно отсюда ведет свое происхождение знаменитый шинный бренд Nokian), кабельного оборудования, электроники, выработка электроэнергии и ряд более мелких производств. После появления в 70-х годах прошлого века первых мобильных телефонов и собственно сотовой связи генеральный директор Кари Каирамо, харизматическая фигура для компании, сделал ставку на мобильные устройства и — как показывает сегодняшний день, — не прогадал. Ну а остальное вы уже знаете, превосходство финской компании на рынке сотовых телефонов приводило к тому, что многие пользователи попросту не признавали мобильники, если они не имели шильдика Nokia.

По другому сценарию развивалась история с названием компании Motorola. Как известно, именно этой американской компании выпала честь стать производителем первого в мире мобильного телефона, однако и до этого компания успела стать знаменитой.

Появление компании и первые 30 лет ее существования связаны с впечатляющей харизмой основателя Motorola, Пола Галвина.

25 сентября 1928 года, в Чикаго, штат Иллинойс, появилась компания Galvin Manufacturing Corporation. Она была основана Полом Галвином и его младшим братом Джозефом. До этого у Пола уже дважды был неудачный опыт ведения бизнеса — в области производства батареек для переносного радио. Новое дело поначалу также не предвещало сверхприбылей. К активам компании относились $565 (доля Джозефа Э. Галвина), оборудование для производства сетевых источников питания (купленное Полом на последние $750) и конструкция сетевого выпрямителя. Поначалу именно выпрямители, позволявшие питать переносное радио от сети, были основной продукцией компании.

Затем Пол Галвин с присущей ему энергичностью переключился на новый рынок – радиоприемники. Дело пошло так хорошо, что объемы продаж по итогам 1930 года, когда компания представила первый недорогой (стоимостью $110) автомобильный радиоприемник, достигли $287 000 – по тем временам, впечатляющие деньги.

Для автомобильных радиоприемников Пол Галвин придумал собственную торговую марку – Motorola (от англ. Motion – движение и Victrola — название известного тогда радиоприемника). Как и сам радиоприемник, название стало попаданием «в яблочко». Вслед за автомобильными компания начала выпускать портативные радиоприемники, а затем и вовсе стала подвизаться на государственных заказах. В результате сначала в 1936 году появились специальные автомобильные радиоприемники для полицейских, а к началу второй мировой войны – портативные армейские радиостанции Handie-talkie. В 1943 году вышла усовершенствованная рация Walkie-talkie, та самая, чье имя стало нарицательным, дав имя целому классу устройств (как впоследствии МР3-плееры iPod в США или копировальные аппараты Xerox в России). Сегодня «уоки-токи» принято называть все карманные рации.

С окончанием войны Пол Галвин переключился на новые рынки, результатом чего стал выпущенный в 1947 году первый телевизор компании – Golden View. В том же 1947 году первоначальное название компании Galvin Manufacturing Corporation наконец поменялось на современное Motorola Inc., и все дальнейшие успехи компании – а это, как ни странно для поколения Motorola StarTAC и RAZR, прежде всего полупроводники, — связано именно с торговой маркой Motorola. Что было дальше, вы уже знаете — первый звонок по мобильному телефону был совершен 3 апреля 1973 года инженером Motorola Мартином Купером, а сама компания на долгие годы стала лидером мобильного рынка.

История происхождения названий азиатских производителей сотовых телефонов не менее интересна – как и в большинстве случаев, первоначально направления деятельности компаний были далеки от высоких технологий.

Так, для компании Samsung все началось еще в 1938 году, когда ее основатель Ли Бё Чоль создал в городе Тэгу предприятие по торговле рисом. Сама торговая марка Samsung появилась в 1948 году. Как вам уже известно из предыдущих наших статей, посвященных китайским брендам, многие азиатские компании выбирали в качестве имен благозвучные названия, «счастливые» сочетания иероглифов и т.д. Так получилось и с корейским производителем. Поэтому вполне закономерно, что торговая марка Samsung в переводе с китайского (не удивляйтесь этому факту, просто название компании записывалось китайскими иероглифами) означает «три звезды». Вполне возможно, что выбор такого названия был продиктован и родительскими чувствами – у основателя компании Ли Бё Чоля было трое сыновей, причем младший из них возглавлял корпорацию до апреля 2008 года.

Интересно, что компания начала заниматься высокими технологиями далеко не сразу. Только в 1969 году была образована компания Samsung Electronics, производившая черно-белые телевизоры из комплектующих компании Sanyo Electric. Впоследствии Samsung Electronics наращивала производство бытовой и цифровой техники, а сотрудничество с другими компаниями приводило впоследствии к их слиянию, как это произошло с компанией Korea Telecommunications Co. В 1980 г. появилась компания Samsung Semiconductor & Telecommunications Co., которая в 1988 г. слилась с Samsung Electronics. Пару лет спустя (1991-92 годы) в компании взялись за мобильные телефоны, правда, выбиться в лидеры рынка Samsung довелось уже в новом веке. Но это уже совсем другая история.

Происхождение названия «заклятого друга» Samsung, корейской компании LG, еще более прозаично и насчитывает меньше лет.

Хотя сама компания может похвастать долгой историей, ведущей отсчет с 1947 года. 5 января 1947 года корейский предприниматель Ку Ин Хой (Koo In Hwoi) создал компанию Lak Chemical Co.

Как и в случае с другими современными лидерами мобильного телекома, продукция компании поначалу не была связана с высокими технологиями. Так, Lak Chemical Co. предлагала зубные щетки и зубные пасты (под торговой маркой Lucky, впоследствии давшей название всей компании), впоследствии расширив свой ассортимент за счет косметических средств, бытовой химии и т.д. Достигнув успеха в области косметики, компания Lak Chemical Co. переключилась на химические материалы. Новый период в развитии компании произошел в 1958 году. 1 октября при поддержке правительства Республики Южная Корея была создана дочерняя компания GoldStar, с этого момента можно вести отсчет истории той компании, которую мы сегодня знаем. В 1960 году компания выпустила первый корейский электрический вентилятор, в 1963 – первый электрический фен, в 1965 году – холодильник, в 1966 году – черно-белый телевизор, в 1968 году – стиральную машину, в 1969 году – кондиционер и лифт, в 1970 году – телефон (еще не мобильный, а стационарный). В марте 1974 года Lak Hui Chemical Industries была переименована в Lucky Chemical Ind, объединенная же корпорация, включавшая в себя множество дочерних компаний, в числе которых была и GoldStar, получила название Lucky Group. Компания стала открывать заводы и фабрики в различных странах. Но такое экстенсивное развитие привело к застою внутри компании, и в 1995 году руководством было принято решение о реструктуризации.

В результате компании Lucky Group, GoldStar и прочие (всего порядка 50 предприятий) были объединены под общим брендом LG (сокращение от первых букв компании, придавшее названию более динамичное звучание). Компания Lucky Chemical стала именоваться LG Chemical Ltd. Помимо нее, в холдинг также входил ряд других компаний, среди которых можно выделить LG Semicon Co Ltd., LG Micron Ltd. и т.д.; но нас в первую очередь должна интересовать переименованная GoldStar – компания LG Electronics, которая сегодня известна широким ассортиментом цифровой техники, в том числе и мобильными телефонами.

Ну и наконец, последний представитель топовых компаний-производителей мобильных телефонов, компания Sony Ericsson, объединяет в себе сразу две истории происхождения названий. Правда, о компании Sony мы уже упоминали, когда вели рассказ о японских брендах, теперь настал черед осветить историю происхождения торговой марки Ericsson, а также не столь давнее их слияние для производства мобильных телефонов.

Компания Ericsson была основана еще в 1876 г. Ларсом Магнусом Эрикссоном. Собственно говоря, отсюда и ведет отсчет название компании. Использование в качестве названия имени или фамилии основателей – едва ли не самый частый прием, достаточно вспомнить такие компании, как Siemens, HP (Hewlett-Packard), Dell и т.д. С самого начала сфера деятельности Ericsson была связана с коммуникационным оборудованием. В частности, телеграфом и телефонами – в то время еще стационарными. Интересно, что, как и Nokia и Siemens, компания Ericsson имела тесные связи с нашей страной. Еще в XIX веке она поставляла телефонные аппараты для Санкт-Петербурга. После Великой Отечественной войны СССР был крупным потребителем АТС производства Ericsson. Производство оборудования для сетей связи являлось основным в бизнесе компании.

При таком интересе к телекоммуникациям неудивительно, что именно Ericsson оказалась одной из первых компаний, стоявших у истоков нового стандарта сотовой связи – Global System for Mobile Communications, известного сегодня всем как GSM. В 80-е годы Ericsson постепенно превратилась в крупного производителя мобильных телефонов, статус которого поддерживала на протяжении двадцати лет. Ну а 1 октября 2001 года начала свою деятельность объединенная компания Sony Ericsson Mobile Communications, образованная с целью упрочить положение мобильных подразделений обеих родительских компаний, которые не могли похвастать стабильностью своих устройств. Ее продукция, соответственно, и стала выходить под торговой маркой Sony Ericsson. Первоначально это были наработки компании Ericsson (как, например, мобильный телефон Sony Ericsson T68i, перелицованный Ericsson T68), но впоследствии к ним добавились и решения Sony Corporation (в частности, использование колеса прокрутки Jog Dial и другие моменты).

Конечно, это далеко не все компании, которые сегодня работают на рынке сотовых телефонов. Как тут не вспомнить возмутителя мобильного спокойствия, американскую компанию Apple, выпуск которой в 2007 году своего первого телефона iPhone оказал самое заметное влияние на рынок после выхода Motorola RAZR.

Впрочем, история с названием компании Apple довольно ожидаема и вполне укладывается в череду других причуд Стива Джобса, основателя и нынешнего CEO компании. Как известно, в переводе с английского Apple означает «яблоко», а происхождение такого странного названия одной из самых известных компаний в мире давно уже стала притчей во языцех.

После принятия решения о ведении совместного бизнеса создатели компании некоторое время безрезультатно пытались найти подходящее название – звучное, яркое, запоминающееся. В конце концов, непререкаемый Стив Джобс выставил партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам утра следующего дня никто не предложит более удачного названия…» Нетрудно догадаться, что ничего более подходящего в головы друзьям так и не пришло, и созданный ими бизнес превратился в ту самую некую фруктовую компанию, в которую так удачно вложился Форрест Гамп.

Интересно, что первоначально логотип компании изображал знаменитого Исаака Ньютона под той самой яблоней, однако позже было принято решение выбрать более лаконичный логотип.

Конечно, Стив Джобс неспроста решил назвать компанию Apple. То, что яблоки являлись его любимым фруктом, было лишь поводом, немаловажным фактом стало расположение новоиспеченной компании в телефонном справочнике – ведь телефонный номер компании в этом случае должен был идти прямо перед Atari, догнать и перегнать которую было одной из главных задач Стива Джобса, некогда работавшего на нее.

Возможно, имелась и некая «зеленая» подоплека, ведь название Apple могло говорить об экологической чистоте производимых компанией компьютеров. Во всяком случае, Apple стала первой компанией в в компьютерной промышленности, которая решила перерабатывать старые комплектующие.

Наконец, была еще одна теория. Стив Джобс любил творчество группы Битлз (кто их не любил в то время), а название «Apple» принадлежало их студии звукозаписи. Как говорится, слово за слово…

Правда, «яблочная» тематика всего лишь раз в дальнейшем всплыла в процессе нейминга продуктов компании. Знаменитый Macintosh вел свое название от сорта яблок, продававшегося в США. Этот сорт был любимым у Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

Интересно, что 9 января 2007 года компания впервые за 30 лет внесла коррективы в свое название и отказалась от слова «Computer» (до этого название было составным — «Apple Computer»). Впрочем, это было неудивительно, ведь с возвращением в компанию Стива Джобса в конце прошлого века и последующим выходом ряда успешных продуктов Apple, по сути, перестала быть компанией, нацеленной исключительно на компьютерный рынок. Слишком большую роль должны были играть и играли такие мультимедийные продукты, как Apple iPod и представленный в том же 2007 году первый мобильный телефон компании Apple iPhone…

Есть на современном мобильном рынке и еще один производитель, чье название начинается на букву А. Речь идет о компании Alcatel, история у которой является не менее древней, чем у тех же Nokia и Ericsson.

Любопытно, что один из лидеров мирового рынка телекоммуникационного оборудования (наряду с Ericsson, Siemens, Motorola), компания Alcetel, была создан еще в позапрошлом веке, 31 мая 1898 года в Эльзасе французским инженером Пьером Азария (Pierre Azaria) под названием Compagnie Generale d’Electricite (CGE). Затем на протяжении нескольких десятилетий произошла целая череда слияний и поглощений, одним из которых стало приобретение в 1966 году компании Société Alsacienne de Constructions Atomiques, de Télécommunications et d’Electronique (сокращенно Alcatel).

Наконец, в 1985 году произошло слияние с холдингом Thomson Télécommunications, который перешел в собственность группы CGE. Объединенная компания получила название Alcatel. В то же время название титульной компании группы Compagnie Générale d’Electricité было изменено на Alcatel Alsthom (Alstom – еще одна компания, входившая в группу CGE) лишь в 1991 году. Затем последовала реструктуризация компании 1995 года, пока, в конце концов, в 1998 году Alcatel Alsthom не поменяла название на Alcatel. Под этим именем компания стала известна как производитель мобильных телефонов (различное телекоммуникационное оборудование она производила и раньше).

В апреле 2006 Alcatel объявила о предстоящем слиянии со своим крупным конкурентом — американской компанией Lucent Technologies.

Слияние произошло 1 декабря 2006, объединённая компания получила название Alcatel-Lucent, однако к мобильным телефонам данная компания имела весьма опосредованное отношение. Дело в том, что регрессировавшее на протяжении нескольких лет мобильное подразделение Alcatel весной 2004 года было продано одному из ведущих китайских производителей – компании TCL Communication Technology Holding Limited (TCL Communication). Было образовано совместное предприятие TCL & Alcatel Mobile Phones, в котором 55% акций принадлежало TCL Communication, а остальные 45% — Alcatel. Тем не менее, уже в мае 2005 года было объявлено о выходе компании Alcatel из совместного проекта и продаже 45% акций тому же TCL Communication (с получением почти 5% акций TCL Communication). Такое решение было вызвано продолжением убытков совместной компании. Однако TCL Communication удалось сохранить свое, пожалуй, самое главное приобретение – торговую марку Alcatel, ради которого, собственно, затевалась эта сделка. Так что, покупая сегодня телефон Alcatel, следует иметь в виду, что вы платите прежде всего за бренд, пусть даже и утративший свою былую притягательность и французский шарм.

Нечто похожее произошло с мобильным подразделением еще одного производителя мобильных телефонов так называемого второго эшелона – компании Philips.

Интересно, что история компании Philips также начинается еще в XIX веке. Однако происхождение названия куда более прозаично. Основатель компании Жерар Филипс, не мудрствуя лукаво, дал своему предприятию собственное имя. В 1891 году Жерар и его брат Антон Филипс открыли свою первую фабрику по производству ламп накаливания в городе Эйндховен. Далее последовал выход на новые рынки (в том числе, и в Россию – еще дореволюционную), а также поиск новых направлений развития – медицинского оборудования, например, а также оборудования для теле- и радиовещания. Заслуги братьев Филипс были высоко оценены на родине в Голландии, в том числе, королевой Вильгельминой. Результатом этого стала внушавшая уважение приставка «Royal» — именно поэтому полным названием компании стало Royal Philips.

Позднее в компании стали проявлять интерес к потребительской технике, так, в 1928 году появился первый радиоприемник Philips, а уже к 1932 году компания Philips стала крупнейшим производителем в этой отрасли. Интересно, что в том же 1928 году компанией был представлен первый телевизор. Шли годы, и к достижениям компании на рынке цифровой техники можно было отнести изобретение компакт-диска LaserVision в 70-х годах прошлого века. Наконец, в 90-х годах компания приступила к выпуску мобильных телефонов стандарта GSM.

Однако производство мобильных телефонов не было основным для компании Royal Philips Electronics, и в качестве одного из средств борьбы с издержками осенью 2006 года оно было продано китайской компании China Electronics Corporation. В апреле 2007 года сделка была завершена. Результатом для китайской компании, как и в случае с TCL, стало получение права использовать торговую марку Philips в течение последующих пяти лет. Таким образом, под названием Philips сегодня выходят азиатские телефоны, что, впрочем, не помешало компании сохранить узнаваемые черты, например, поразительную живучесть телефонов линейки Xenium, их долгое время автономной работы.

Впрочем, не менее интересной, чем история происхождения названий брендов, представляется этимология имен самих продуктов компаний-производителей – мобильных телефонов, коммуникаторов, а также различных версий программного обеспечения для них. А что вы думали – зачастую гораздо проще выдумать звучное название новому продукту, нежели лавировать между теми или иными цифро-буквенными обозначениями, которые уже были использованы в ходе нейминга предыдущих устройств. И уж конечно, никуда не деться от необходимости дать рабочее название проекту только-только готовящегося к выходу телефона или коммуникатора…

⇡#Кодовые имена и имена собственные

Вряд ли кто-нибудь будет спорить, что мобильные телефоны сейчас перестали быть безликими средствами связи. Вендоры изо всех сил пытаются наделить каждую модель индивидуальностью, причем тут стараются не только инженеры из центров разработки дизайна и исследований (R&D), но и маркетологи компаний.

Хотя рабочее название будущего продукта, по идее, не должно волновать никого, кроме разработчиков. Однако развитие современных коммуникаций приводит к ускорению получения информации. Первые сообщения о новинках всплывают задолго до официальных анонсов, и объекты инсайдерской деятельности появляются в СМИ вовсе не под теми цифро-буквенными обозначениями, которые в итоге станут общепринятыми названиями телефонов, а под рабочим названием того или иного проекта.

Кодовое имя телефон получает еще на стадии разработки, еще до появления каких-либо прототипов и инженерных образцов. Оно служит для внутреннего пользования, причем обозначает не само «железо», а проект модели (который, как вы понимаете, может быть отменен или заморожен). Внутреннее обозначение используется на этапе планирования и разработки сотрудниками компании. Когда же принимается окончательное решение о судьбе телефона, вместо внутреннего, кодового имени появляется то торговое название, под которым телефон будет продаваться – в качестве примеров можно привести такие модели, как Motorola CLIQ / DEXT («в девичестве» Motorola Morrison), или HTC Desire (бывший Bravo).

Однако часто кодовое имя выходит за рамки компании. Это происходит либо по причине промышленного шпионажа, деятельности так называемых инсайдеров, либо управляемых утечек информации, организованных самой компанией-производителем, чтобы подогреть интерес пользователей. После чего кодовое имя появляется в новостях, используется СМИ, самими пользователями и в конце концов становится нарицательным, вызывает ассоциации с этим продуктом.

Технически грамотные пользователи – techi – оперируют кодовыми именами будущих продуктов, потому что зачастую окончательного названия еще нет. От них информация волнами распространяется по сети, причем доходит до того, что бывшее внутреннее обозначение становится не менее популярным, чем официальное.

Интересно, что кодовое имя может использоваться и в маркетинговых целях. Так, знаменитая компания Apple, использовавшая ранее кодовые названия, как и все, для внутреннего пользования, стала не только сообщать кодовые имена своих продуктов (в частности, версий Mac OS X), но и использовать их для продвижения самих продуктов. Версиям ОС присваиваются имена представителей семейства кошачьих (Tiger, Leopard и т.д.), которые идеально вписываются в агрессивный стиль рекламных кампаний Apple.

Интересно узнать, есть ли и среди производителей мобильных телефонов столь же последовательные сторонники использования кодовых имен, и каких традиций они придерживаются.

Разумеется, невозможно собрать информацию обо всех кодовых названиях телефонов. Однако даже то, чему удается просочиться из штаб-квартир компаний-производителей, позволяет сделать выводы.

Если составить небольшой хит-парад кодовых названий телефонов, то на первом месте по популярности использования находятся имена собственные. Причем, как правило, женские. Это особенно характерно для продукции компании Sony Ericsson, где практически каждый телефон имеет красивое женское имя (причем принятое не только у жителей Европы, уж слишком много имен пришлось задействовать): C901 – Filippa, C902 – Alona, C905 – Shino, G700 – Josephine, G900 – Tyra, X1 – Venus, X10 – Eureka, U8 — Kanna.

Примечательно, что впоследствии в Sony Ericsson и вовсе прибегли к использованию имен собственных в качестве официальных названий продуктов. В качестве примера можно привести мобильные устройства линейки Entertainment Unlimited – «завистницу» Sony Ericsson Jalou и ее товарок Satio, Aino, Naite, а также «зеленый» телефон Sony Ericsson Elm (в переводе с английского – вяз). Правда, иногда случаются и проколы, как, например, с моделью Sony Ericsson Yari, для которой не существует цензурного перевода на филиппинский язык, а потому специально для рынка в этой стране была подготовлена аналогичная модель с благозвучным названием Kita.

Впрочем, проблемы с адаптацией названий телефонов для того или иного рынка возникали и в то время, когда все имена мобильных устройств были цифро-буквенными. Именно поэтому компания Nokia предпочитала не использовать в своей продуктовой линейке индекс 4 (несчастливое число в ряде стран Азии).

Понятное дело, что одними женскими именами дело не ограничивалось, тем паче, на всех популярных имен попросту не хватало: некоторые имена были особенно популярны у производителей и встречаются сразу в нескольких вариациях, достаточно вспомнить Samsung E420 – Lily и M600 – Lili, Nokia 8910 Lilly.

Задействовались мужские имена (Nokia N78 – Merlin, N81 — Bruce, HTC P4350 – Herald и т.д.). На втором месте по популярности расположились географические названия. телефоны называют в честь городов (Nokia 1208 – Mumbai, Nokia 6280 – New York, Nokia 7380 – Paris), островов (Motorola Z3 Capri) и т.д. Причем некоторые имена давались с совершенно явным подтекстом, как, например, первый Symbian-смартфон компании Motorola Z8, кодовое название которого – Espoo – было дано в честь города, где располагается штаб-квартира финской Nokia.

Не были забыты названия животоных, птиц, насекомых и растений. Достаточно вспомнить «канарейку» Motorola KRZR K1 – Canary, Nokia 2630 – Barracuda, Nokia 2760 и аналогично Palm Zire 71 – Panther, Nokia 6210 – Scorpion. А также представители мифологии (древнегреческой и древнеримской – HTC P3300 – Artemis, Nokia 6800 и HTC TyTN – Hermes, Nokia 6820 Mercurius, коммуникатор ASUS P526 – Pegasus; скандинавской – Samsung E720 – Odyn), литературных произведений и кинофильмов (Nokia 2650 – Pinocchio, Nokia 3330 – Spiderman; вряд ли кто-то усомнится и во влиянии цикла о Гарри Потерре на кодовое имя Sony Ericsson P990 – Hermione).

Разумеется, мобильным телефонам давались имена реальных исторических личностей и отвлеченные понятия. Достаточно вспомнить родоначальника линейки коммуникаторов GIGABYTE gSmart – Einstein, Nokia N70 – Napoleon (выбранное, несомненно, с расчетом, поскольку данная модель открывала линейку N-series и направление мультимедийных компьютеров Nokia вообще), Nokia 8800 Sirocco Edition – Queen (расчет на эстетику и утонченность премиальной 8800-й серии), N71 – Nefertiti, а также всю дружную линейку Linux/Maemo-продуктов с космическими названиями: Nokia N770 – Sputnik, N800 – Gagarin, N810 – Selene, N900 – Rover (впрочем, у «Странника» было еще одно кодовое название RX-51). Названия понятий использовались в кодовых именах таких аппаратов, как Sony Ericsson J120 – Melody, Nokia 7710 – Remix, HTC P3350 – Love, Samsung X820 – Illusion.

Причем кодовые названия аппаратов некоторых производителей едва ли не популярнее официальных обозначений. Пример – «умные» устройства компании HTC, названия платформ которых не менее употребительны, чем номера моделей. Правда, эта традиция возникла еще в те времена, когда HTC разрабатывала решения для других компаний, и платформа с одним названием могла служить синонимом десятка различных моделей. Достаточно вспомнить HTC Typhoon, HTC Tornado, HTC Magician, HTC Universal и т.д.

Однако зачастую индивидуальность продукта подчеркивает не только кодовое название, известное лишь разработчикам да энтузиастам от мобильной индустрии, но и собственное имя коммуникатора или телефона, которое дополняет или вовсе замещает цифро-буквенное обозначение устройства. Сюда же относятся многочисленные названия суббрендов, продуктовых линеек. Пожалуй, это не менее важный тренд в развитии мобильных устройств, чем какие-либо дизайнерские изыски, поскольку он не менее значим для формирования у пользователей образа продукта. Ведь удачное, хлесткое название надолго остается в памяти, в связи с чем устройство с таким именем получает большую узнаваемость и, возможно, популярность.

Моду на названия телефонов ввела компания Motorola со своим бестселлером RAZR V3.

Эта модель не только сформировала направление тонких аппаратов, но и показала преимущества удачного маркетингового хода при выборе названия. Имя RAZR (от англ. «razor» — бритва) очень точно отражало главную особенность аппарата – тонкость, а успех телефона сделал имя нарицательным. Хотя компания и до этого баловалась с названиями своих продуктов – достаточно вспомнить один из первых бестселлеров компании, первую в мире раскладушку Motorola StarTAC, вызывавшую ассоциации с известным фантастическим сериалом «Звездный путь» (Star Trek).

Вышедшие затем модели компании также обладали наряду с цифро-буквенными обозначениями собственными именами, состоявшими из характерных четырехбуквенных аббревиатур. Это Motorola PEBL U6 (от «pebble» — галька, телефон и вправду получился округлым, как камушек), SLVR L7 (от «sliver» — щепка; еще одна вариация на тему тонкости) и прочие модели. Впоследствии компании пришлось превратить оригинальные имена моделей в названия продуктовых линеек, включавших по нескольку аппаратов (в частности, та же RAZR, а также RIZR – слайдеры, ROKR – музыкальная серия).

Сегодня компания, окончательно переориентировавшаяся на выпуск Android-коммуникаторов (за исключением низшего ценового диапазона), предпочитает каждому давать говорящее название. Можно вспомнить модель Motorola Milestone (DROID), с которой в компании связывали надежды на возвращение утраченных в последнее время позиций. Название DROID, под которым CDMA-версия коммуникатора известна в Северной Америке, означало принадлежность к одноименной линейке коммуникаторов, в которой устройство являлось первой моделью. А вот название Milestone является куда более говорящим, означая веху, верстовой столб на пути американской компании обратно в лидеры мобильной индустрии.

Не отставали и другие продукты Motorola с не менее интересными названиями. Так, Motorola Sholes, коммуникатор с выдвижной аппаратной клавиатурой, получила свое имя по фамилии американского изобретателя (Christopher Latham Sholes, 1819 – 1890), который первым внедрил печатную машинку с QWERTY-клавиатурой, использующейся по сей день.

Также как и Motorola BACKFLIP, которую разработчики не мудрствуя лукаво назвали ввиду оригинального форм-фактора обратной раскладушки, в которой QWERTY-клавиатура раскладывается назад.

Или еще один свежий, с пылу с жару, коммуникатор Motorola GLAM, который был анонсирован в августе для мобильного рынка Южной Кореи. Судя по обтекаемому гламурному внешнему виду, неудивительно, что коммуникатор назвали так, а не иначе.

Примеру Motorola рано или поздно последовали практически все компании, и теперь топовые решения компаний, как правило, помимо цифро-буквенного обозначения, характерного для того или иного производителя, щеголяют звучными названиями.

Причем компании-производители предпочитают давать моделям запоминающиеся имена, оттеняющие выгодные стороны аппаратов с точки зрения имиджа. Например, модели Samsung S5230 Star, Samsung Instinct HD, HTC Tattoo (названный так «в честь» сменных панелей корпуса с оригинальными рисунками, которые можно было подобрать себе под настроение). Но число таких запоминающихся имен все же ограничено, результатом чего являются вольные или невольные заимствования и, следовательно, разбирательства. Например, между канадской компанией RIM, производителем популярных в Северной Америке смартфонов BlackBerry, и Samsung по поводу названия BlackJack одного из телефонов корейской компании. Однако самый известный скандал, пожалуй, разразился в 2007 году между компаниями Apple и Cisco за право обладания торговой маркой iPhone.

Еще одно веяние, которое появилось в мобильной индустрии некоторое время назад после пересечения интересов компаний-производителей и модных торговых марок, — это появление аппаратов с названиями известных брендов из других областей (так называемый co-branding). Самым известным примером в этом плане стало противостояние моделей LG KE850 Prada и «заклятых друзей» обеих торговых марок – Samsung Armani. В разное время брендированными мобильными телефонами обзавелись все мало-мальски известные торговые марки из мира моды, спорта и других областей – от Mandarina Duck до недавно вышедшего телефона Puma Phone (co-branding с французским производителем Sagem).

Все же, гораздо чаще встречаются примеры говорящих названий, несущих определенную смысловую нагрузку, а не просто шильдик на корпусе телефона с модным лейблом. Так, примечательно, что первый коммуникатор от компании Samsung на платформе bada (что означает «океан») получил название Wave – «волна». Или взять вечных соперников Samsung – другую корейскую компанию LG, с линейкой мобильных телефонов с сенсорным управлением – тачфонов Cookie (Cookie Plus, Cookie Fresh), что в переводе означает «печенюжки». Такое простое незамысловатое название было призвано подчеркнуть простоту самих тачфонов, перевести эти мобильные устройства в еще более доступный ценовой диапазон.

Впрочем, если говорить о печенье и прочих сладостях, то как тут не вспомнить про «вкусные» версии операционной системы Android OS.

Разработчики операционной системы из Google, видимо, вдохновились успехом своих коллег из канадской компании Research in Motion. Ее новому продукту, беспроводному устройству для работы с электронной почтой агентство Lexicon Branding в 2001 году подобрало название «Blackberry» («ежевика»), первая часть которого отсылает к традиционно черному корпоративному цвету устройства, а в целом название отражает связь между миниатюрными кнопками QWERTY-клавиатуры и пригоршней ягод.

Представители компании Google также отличались креативным подходом к вещам, а потому не стоит удивляться, что все версии операционной системы Android OS так или иначе получали названия десертов: Android OS 1.5 Cupcake — кекс, Android OS 1.6 Donut – пончик, Android OS 2.0 Éclair – пирожное (тот самый «Эклер»), Android OS 2.1 Flan – фруктовый пирог, Android OS 2.2 FroYo – замороженный йогурт (от «frozen yogurt»), Android OS 3.0 Gingerbread – имбирный пряник и, наконец, на днях анонсированная последняя версия Android OS, еще не имеющая цифрового индекса, под кодовым названием Honeycomb – медовая сота (новость о выходе данной версии вы можете прочитать здесь.

Впрочем, звучными названиями своих программных продуктов так или иначе баловались и другие компании, не только Google. Пожалуй, самый известный пример – это все та же настырная компания Apple и ее выводок релизов десятой версии операционной системы Mac OS X с «кошачьими» именами — версия 10.0 Cheetah («Гепард»), Puma, Jaguar, Panther, Tiger, текущая версия 10.6 Snow Leopard («Снежный барс») и готовящиеся к выходу Lynx («Рысь») и Cougar («Кугуар»). Но это, согласитесь, совсем другая история…

⇡#Заключение

Конечно, глупо искать некую мистическую связь между судьбой того или иного продукта и его названием, что доказал еще капитан Врунгель. В то же время, и недооценивать вклад маркетологов не стоит. Ведь названия современных телефонов порой не менее важны, чем другие составляющие, как при создании моделей, так и при их продвижении. Яркое запоминающееся имя оказывает на судьбу устройства большое влияние, пусть и опосредованное. Удачное название выделяет телефон среди конкурирующих решений, а также способно подчеркнуть его сильные черты. Надо полагать, что в дальнейшем подобная традиция будет только усиливаться – осталось только дождаться новых iPhone да Desire.

Хронология с 1945 по 2001 год от издания Love Money.

1945 год — Minute Maid

В 1945 году Бостонская национальная исследовательская корпорация разработала новый метод концентрации апельсинового сока в порошок для американской армии и открыла компанию Florida Foods. После окончания войны фирма запустила в продажу концентрат замороженного сока под названием Minute Maid.

В 1960 году Florida Foods, переименованная в Minute Maid из-за популярности напитка, перешла под контроль Coca-Cola. В России соки Minute Maid продаются под брендом «Моя семья», а Minute Maid Pulpy — под брендом «Добрый».

1946 год — Sony

Инженер Масару Ибука открыл мастерскую по ремонту электрооборудования в полуразрушенном после войны торговом центре Nihonbashi в Токио.

Спустя некоторое время Ибука вместе с другом-физиком Акио Морита открыл в том же помещении производство электротехники. Компанию назвали Tokyo Tsushin Kogyo.

Первым изделием компании стала приставка для радиоприёмников, принимавшая даже зарубежные программы. В 1955 году Tokyo Tsushin Kogyo переименовали в Sony. Такое название показалось более звучным и удобным для американского рынка.

1947 год — H&M

Основатель Эрлинг Перссон открыл магазин женской одежды Hennes («Для неё» со шведского) в 1947 году в шведском городе Вестерос. В 1968 году, после покупки магазина для охотников и рыболовов Mauritz Widfors, ассортимент пополнился одеждой для мужчин и детей. Название же сменилось на Hennes & Mauritz.

Сейчас у H&M 4968 магазинов, это второй по величине ритейлер одежды после корпорации Inditex (владелец Zara, Bershka, Pull & Bear).

1948 год — ManpowerGroup

Рекрутинговая компания, входит в список Fortune 500. Основана адвокатами Элмером Винтером и Аароном Шайфельдом, которым для завершения совместного проекта понадобились временные услуги машинистки.

Они обратились в кадровые агентства, но выяснили, что на рынке нет компаний, предоставляющих такой персонал. И открыли свой бизнес по подбору временных кадров.

1949 год — 20th Century Fox Television

Телевизионная студия, выпустившая первый сериал про Бэтмена, «Мэш», «Симпсонов», «Секретные материалы», «Баффи», «Футураму», «24», «Как я встретил вашу маму» и множество других проектов.

1950 год — Diners’ Club

В 1949 году директор кредитной компании Hamilton Credit Corporation Фрэнк Макнамара обедал с клиентами в Нью-Йорке и понял, что оставил деньги дома и не имел возможности оплатить счёт. Поэтому он решил в будущем открыть «клуб любителей ресторанов», который будет выдавать кредитные карты для оплаты в ресторанах вместо наличных.

Diner’s Club стала первой независимой компанией с выдачей кредитных карт для развлечений и путешествий и международной платёжной системой, работающей с кредитными картами.

1951 год — Texas Instruments

Производитель полупроводников, электроники и микросхем, по объёму продаж входит в десятку мировых производителей полупроводников.

Компания основана в 1951 году после реорганизации GSI, производителя электроники для Армии и ВМС США и оборудования сейсмической разведки для нефтеперерабатывающей промышленности.

1952 год — Eastpak

Производитель рюкзаков, чемоданов и сумок на колёсиках. Eastern Canvas Products основал предприниматель Монти Голдман, заключивший контракт с армией США на производство рюкзаков из парусины.

После перехода на потребительский рынок в 1976 году Eastern Canvas Products сменила название на Eastpak.

1953 год — Epic Records

Звукозаписывающая компания выделилась из материнской Columbia Records — для продажи джазовой и классической музыки, считавшихся нишевыми. Спустя десять лет Epiс начала работать с рок-н-роллом, кантри и R&B.

Среди исполнителей, сотрудничавших с Epic Records: AC/DC, Майкл Джексон, ABBA, The Clash, RAtM. С 1988 года принадлежит Sony Music Entertainment.

1954 год — Burger King

Предшественник Burger King под названием InstaBurger King был открыт в 1953 году в Джексонвилле после посещения основателями ресторана McDonald’s. Принцип работы кухни и подход к блюдам они подсмотрели у своего конкурента.

Основатели пытались развить сеть, но предприятие пришло в упадок, и его выкупили франчайзи Джеймс МакЛамор и Дэвид Эдгертон. В 1954 году они переименовали компанию в Burger King.

Всего компания меняла владельцев четыре раза. К 31 декабря 2018 года у Burger King было открыто 17 796 ресторанов в 100 странах, 99,7% из них — по франшизе.

1955 год — McDonald’s

Бизнес компании начался в 1940 году, с открытием первого ресторана. Но корпорация считает своим «днём рождения» 1955 год, когда предприниматель Рэй Крок открыл первый франчайзинговый ресторан и превратил McDonald’s в сеть.

1956 год — Tefal

Французский производитель посуды и бытовой техники, создатель сковороды с антипригарным покрытием, в которой используется метод нанесения тефлона на алюминий. Её основали инженеры Марк Грегуар и Луи Хартманн.

В качестве названия для компании они выбрали сочетание слов «тефлон» и «алюминий» (Tef + Al).

К концу 1956 года компания ежедневно выпускала 100 сковородок, а к 1961 году спрос достиг 1 млн изделий в месяц.

1957 год — McCain Foods

Крупнейший в мире производитель замороженной картошки фри. Компанию основали братья Маккейн: Гаррисон, Роберт, Эндрю и Уоллес, которые начали продавать замороженную картошку, выращенную на семейном предприятии.

В первый год компания наняла 30 сотрудников и получила выручку более $150 тысяч. В 2017 году выручка компании составила $6,8 млрд.

1958 год — Visa

Одна из двух основных международных платёжных систем. Её основателем стал Bank of America, выпустивший сине-бело-золотую карту BankAmericard. Организация запустила сертификацию карт и начала продавать лицензии на их выпуск другим банкам, постепенно создавая ассоциацию.

В 1976 году из-за войны во Вьетнаме репутация США пошатнулась. Чтобы не повредить мировой популярности BankAmericard, руководство переименовало систему в VISA (Visa International Service Association).

1959 год — Ellesse

Итальянский бренд спортивной одежды, основанный Леонардо Сервадио. Название Ellesse происходит от его инициалов LS. В 1970-х годах бренд стал популярным среди лыжников и теннисистов, в том числе благодаря сочетанию функциональной спортивной одежды с модным уличным стилем.

Ellesse стал одним из первых брендов спортивной одежды, логотип которого попал на внешнюю сторону вещи. Ей пользовались Мухаммед Али, Роджер Мур, Анна Курникова и другие спортсмены и знаменитости.

1960 год — Domino’s Pizza

В 1960 году братья Том и Джеймс Монаган купили маленькую пиццерию DomiNick’s Pizza, выплатив залог в $75 и взяв в долг $500 на дальнейшие расходы. Через восемь месяцев Джеймс продал свою часть бизнеса брату в обмен на Volkswagen Beetle.

Из-за небольших размеров пиццерии наращивать производство можно было только за счёт доставки, что стало основой бизнеса. В 1965 году компанию переименовали в Domino’s Pizza, а в 1967 году открылся первый ресторан по франшизе.

Сейчас в мире более 11 тысяч пиццерий сети.

1961 год — Luxottica

Крупнейший в мире производитель очков, основанный в Милане предпринимателем Леонардо Дель Веккио. Владеет брендами Ray-Ban, Persol и Oakley, также выпускает очки и оправы для Chanel, Prada, Versace, Dolce & Gabbana.

В октябре 2018 года компания объединилась с крупнейшим в мире производителем линз Essilor. Был образован холдинг EssilorLuxottica с совокупной рыночной капитализацией €57 млрд.

1962 год — Walmart

Сеть оптовой и розничной торговли, занимает первое место в списке Fortune 500 — её выручка в 2019 году составила $514 млрд. Компанию основал Сэм Мур Уолтон в Роджерсе, штат Арканзас. Первый магазин он купил по франшизе у сети Ben Franklin в 1945 году.

К концу 1950-х годов Уолтон владел уже девятью магазинами сети. Предприниматель предложил Ben Franklin открыть в небольших городах крупные торговые центры с близкими к оптовым ценам, но после отказа в 1962 году основал своё предприятие Wal-Mart Discount City.

1963 год — Comcast

Крупнейший оператор кабельного телевидения и широкополосного доступа в интернет в США, а также крупнейший оператор платного телевидения в мире. В 2019 году Comcast заняла 32 место в списке крупнейших компаний мира Forbes Global 2000.

Основана Ральфом Робертсом, Дэниелом Аароном и Джулианом Бродским. Они купили небольшого кабельного оператора American Cable, а затем ещё несколько операторов в Миссисипи.

Компания расширялась, заключая партнёрства с другими операторами в мелких городах и поглощая их. В 1977 году Comcast начала предлагать услуги в крупных городах, а в 1983 году вышла на рынок Европы.

1964 год — Nike

Компанию под названием Blue Ribbon Sports основали бегун Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман. Поначалу она занималась перепродажей японской беговой обуви Onitsuka Tiger в США, но в 1971 году сменила название на Nike (в честь греческой богини победы) и начала выпускать собственные кроссовки.

Nike — самый дорогой спортивный бренд в мире по мнению Forbes с оценкой $15,9 млрд.

1965 год — Dolby Laboratories

Разработчик технологий обработки звука.

В 1965 году инженер Рэй Долби основал британскую научную лабораторию в Лондоне. Он изобрёл систему шумоподавления Dolby для записи на кассеты. В 1969 году запатентовал технологию в США.

1966 год — MasterCard

Желая занять часть рынка банковских карт BankAmericard (Visa), консорциум калифорнийских банков объединился для создания альтернативы — Master Charge: The Interbank Card. В 1979 году переименована в MasterCard.

Занимает второе место после Visa со 191 млн клиентов.

1967 год — Southwest Airlines

Крупнейший в мире лоукостер, основанный техасскими предпринимателями Гербертом Келлехером и Ролленом Кингом.

Компания воспользовалась ограничениями в законодательстве, по которым ценовая и рыночная политика Совета гражданской авиации США не применялась, если лоукостер работает только в пределах Техаса.

Компания выиграла судебные иски других авиакомпаний, укрепилась и начала расширяться. С 2008 года — самая большая компания по числу перевезённых пассажиров внутри США. В 2019 году компания во время туристического сезона выполнила около 4000 рейсов в день.

1968 год — Intel

Intel основана физиком-изобретателем Гордоном Муром, автором закона Мура. Компания начала с производства полупроводниковой памяти и других микросхем, а затем перешла на производство микропроцессоров. Название Intel происходит от сочетания «интегрированная электроника» (INTegrated ELectronics).

В 2019 году Intel заняла 43 место в списке Fortune 500, выручка компании в 2018 году составила $70,84 млрд.

1969 год — Gap

Сеть магазинов одежды, третья в мире по объёму продаж. Компанию открыла семейная пара предпринимателей Дональд и Дорис Фишеры. Они вложили в бизнес $63 тысячи, отложенные на обучение сына Роберта.

Первый магазин расположился на Оушен-авеню в Сан-Франциско и назывался Pad. Там продавались джинсы Levi’s, виниловые пластинки и аудиокассеты, и он стал популярным у молодёжи.

В 1972 году магазин планировали назвать Generation Gap (конфликт поколений), но сократили до Gap. В 1974 году Gap открыла собственную линию одежды.

1970 год — Urban Outfitters

Сеть розничных магазинов одежды с акцентом на молодых людей — любителей альтернативной моды и хипстеров.

Бренд был основан под названием Free People Ричардом Хейном, Джуди Уикс и Скоттом Белэйром в качестве студенческого проекта предпринимателей Пенсильванского университета. Переименован в Urban Outfitters в 1976 году.

1971 год — Starbucks

Первые кофейни открыли выпускники Университета Сан-Франциско Джерри Болдуин, Гордон Боукер и Зев Зигль. Они продавали кофейные зёрна, чай, специи и посуду. Кофе варили только для дегустации напитка, пока в команду Starbucks не попал предприниматель Говард Шульц и не выкупил компанию.

1972 год — Atari

Одна из старейших видеоигровых компаний, разрабатывала игры, производила игровые автоматы и консоли. Создатель консоли Atari 2600 и игры Pong.

До кризиса 1984 года была самым крупным производителем видеоигр и консолей в мире, повлиявших на развитие игровой индустрии в 1970-х годах. Компания продемонстрировала, что видеоигры могут быть перспективной сферой экономики — к концу 1970-х Atari стала самой быстрорастущей компанией в США.

Основана разработчиками Ноланом Бушнеллом и Тэдом Дебни, любителями игровых автоматов и авторами игры Computer Space.

1973 год — Patagonia

Бренд одежды и товаров для любителей активного отдыха, один из первых производителей экологичной одежды из переработанных материалов.

Компанию открыл американский скалолаз и эколог Ивон Шуинар, ранее основавший производство альпинистского снаряжения в Chouinard Equipment.

Шуинару нравились футболки для регби с высоким воротником, защищающим шею, и он решил адаптировать этот принцип для запуска собственной линии одежды.

1974 год — Zara

Главная торговая сеть компании Inditex — крупнейшего ритейлера в сфере розничной торговли одеждой. Создатель «быстрой моды».

Первый магазин сети предприниматель Амансио Ортега открыл в Испании. В нём продавались копии вещей модных домов по сниженной цене.

В середине 1980-х годов Ортега разработал модель «быстрой моды», по которой от разработки дизайна до поступления новой линии одежды в магазины требуется две недели при среднем показателе индустрии в шесть месяцев.

1975 год — Microsoft

Одна из крупнейших и дорогих технологических компаний в мире. Разрабатывает, производит, лицензирует, поддерживает и продаёт программное обеспечение, устройства и сопутствующие услуги, самыми популярными из которых стали Windows, Office, консоли Xbox, компьютеры Surface и облачный сервис Azure.

Основана Биллом Гейтсом и Полом Алленом во время разработки интерпретатора BASIC для компьютера Altair 8800.

1976 год — Apple

Самая дорогая (на 1 ноября 2019 года) технологическая компания в мире. Создатели первого массового персонального компьютера Apple II.

Основана Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком.

1977 год — Victoria’s Secret

Одна из популярных компаний по производству женского нижнего белья, одежды и аксессуаров. В 2019 году стала крупнейшим розничным продавцом белья в США.

Основана Роем и Грей Рэймондами после того, как Рой пытался купить жене бельё, но чувствовал себя неловко в магазинах со скудным выбором, где продавщицы привыкли обслуживать только женщин. Их магазин нижнего белья отличался большим ассортиментом, разнообразием и помогал как женщинам, так и мужчинам.

Ещё одной особенностью магазина Рэймондов стало распространение по почте каталогов белья с возможностью купить понравившуюся вещь. В 1982 году фирму выкупил предприниматель Лесли Векснер за $4 млн.

Он изменил подход к одежде: сделал её более стильной, гламурной и сексуальной, устраивал шоу и показы мод и превратил Victoria’s Secret в один из самых известных и популярных брендов для женщин.

1978 год — Versace

Итальянский производитель модной одежды, парфюмерии, аксессуаров. Первый бутик Джанни Версаче открыл в Милане. Он контролировал всё, что касается бренда: от дизайна вещей до тонкостей розничной торговли.

В 2018 году американский производитель одежды и сумок Michael Kors купил Versace за $2,1 млрд.

1979 год — Activision

Первый независимый разработчик игр для консолей и компьютеров, входит в пятёрку самых крупных издателей видеоигр в мире. Первым продуктом компании стали картриджи для Atari 2600.

Среди популярных игр и серии игр компании: Call of Duty, Spider-Man, Wolfenstein (до 2009 года), Doom 3, Spyro the Dragon, Tony Hawk.

1980 год — Whole Foods Market

Сеть супермаркетов по продаже экологически чистых продуктов питания без консервантов, красителей, усилителей вкуса.

Её основатели — Джон Макки и Рене Лоусон. В 1978 году они пытались открыть магазин натуральных продуктов для вегетарианцев Safer Way, но их выселили из квартиры за хранение продуктов. Предпринимателям пришлось временно жить в магазине и мыться с помощью посудомоечной машины.

В 1980 году они объединились с владельцами продуктовой лавки Clarksville Natural Крейгом Веллером и Марком Скайлзом и открыли первый магазин Whole Foods Market.

В 1980-е годы компания стала крупнейшим в США розничным продавцом экологически чистых продуктов. В 2017 году Amazon выкупила Whole Foods Market, сделка оценивается в $13,7 млрд.

1981 год — Bloomberg

Частная финансовая медиакомпания. Её основные продукты: Bloomberg Terminal для доступа к финансовым сводкам, новостное агентство Bloomberg News, телевизионные каналы Bloomberg Television, журналы Bloomberg Businessweek и Bloomberg Markets, а также радио.

Основана в Нью-Йорке Майклом Блумбергом на $10 млн, полученных от продажи банка Solomon Brothers, в котором он был генеральным партнёром. Блумберг разработал собственную ИТ-систему для предоставления финансовых данных в реальном времени, финансовых расчётов и аналитической информации с Уолл-стрит.

1982 год — Adobe Systems

Основана бывшими сотрудниками Xerox Чарльзом Гешке и Джоном Уорноком, они занялись развитием языка описания страниц PostScript для компьютерной печати и продавали технологию. В 1985 году Apple лицензировала PostScript для использования в принтерах LaserWriter. Язык стал международным стандартом для принтеров.

В 1989 году Adobe выпустила Photoshop, приложение для работы с графикой на Macintosh, а в 1993 году разработала формат документов PDF и приложение для работы с ним. Чистая прибыль Adobe в 2018 году составила $2,59 млрд.

1983 — AOL

Американская медиакорпорация, поставщик онлайн-служб, электронных досок объявлений и интернет-пейджера. В начале 2000-х годов была крупнейшим интернет-провайдером США.

В 1983 году Уильям фон Мейстер основал Control Video Corporation, разработчика онлайн-сервиса GameLine для Atari 2600, пригласив консультантом будущего владельца AOL Стива Кейса.

В 1985 году компания развалилась, а Кейс и внештатный сотрудник CVC Джим Кейси объединили вокруг себя коллег и создали Quantum Computer Service, компанию-поставщика онлайн-услуг, которая сотрудничала с Apple. В 1989 году компанию переименовали в AOL (America Online).

1984 год — Dell

Одна из крупнейших технологических корпораций и мировых производителей компьютеров — в 2017 году Dell занимала третье место по поставкам ПК после Lenovo и HP с долей на рынке в 16%. Крупнейший в мире производитель мониторов для компьютеров.

Основана Майклом Деллом в феврале 1984 года, за первый год работы компания получила прибыль более $73 млн.

С приобретением Perot Systems в 2009 году вышла на рынок ИТ-услуг, занимается разработкой и продажей систем хранения данных, сетевых хранилищ, аналитикой данных, облачными вычислениями. В 2015 году за $67 млрд купила компанию EMC для развития дата-центров, облаков, технологий информационной безопасности и мобильных технологий.

1985 год — Blackstone

Крупнейшая в мире компания по альтернативным инвестициям, общая сумма активов под управлением составляет около $545 млрд. Специализируется на прямых и частных инвестициях, кредитовании, хедж-фондах, но изначально оказывала услуги по слияниям и поглощениям.

Основана Питером Петерсоном и Стивеном Шварцманом — бывшими коллегами в банке Lehman Brothers.

1986 год — Five Guys

Сеть ресторанов быстрого питания с акцентом на гамбургеры, картошку фри и хот-доги, приготовленные вручную. В 2000-х годах — самая быстрорастущая сеть ресторанов в США. В 2017–2018 годах получал звание самого любимого бренда бургеров в США.

Была основана Джейни и Джерри Меррелл и их сыновьями Джимом, Мэттом, Чадом, Беном и Тайлером. Все они по-прежнему участвуют в развитии бизнеса: Мэтт и Джим путешествуют по стране и проверяют кафе, Чад занимается обучением персонала, Бен сотрудничает с франчайзи, а Тайлер управляет пекарней.

1987 год — Huawei

Основана бывшим инженером Народно-освободительной армии Китая Жэнь Чжэнфэем. Он занимался перепроектированием иностранных технологий с китайскими инженерами и хотел создать конкурентоспособную компанию мирового уровня, способную заменить зарубежные технологии собственными.

Huawei занималась перепродажей коммутаторов, импортируемых из Гонконга, и обратным инжинирингом иностранных коммутаторов, вкладывая деньги в исследования и разработки.

В 1993 году запустила собственный телефонный коммутатор. Развернувшись в небольших городах и сёлах, Huawei получила долю рынка и вышла в крупные города. Также Huawei выиграла контракт на строительство национальной телекоммуникационной сети для китайской армии.

В 1996 году правительство и военные продвигали Huawei в качестве национального технологического лидера и ограничили доступ к телеком-рынку для иностранных компаний.

1988: SanDisk

Разработчик и производитель носителей информации: карт памяти, флеш- и SSD-накопителей.

Приобретена производителем жёстких дисков Western Digital за $19 млрд в 2016 году. В апреле 2019 года объединённая компания стала четвёртым по величине производителем флеш-памяти в мире.

Основатели фирмы: Эли Харари, Санджай Мехротра и Джек Юань. Они создали один из первых компактных накопителей CompactFlash, опередившим конкурентов Miniature Card и SmartMedia, а также конкурирующий с MMC и SD-картами.

1989 год — Garmin

Производитель навигационного оборудования для автомобилей, самолётов, кораблей. Также выпускает «умные» часы и разрабатывает технологии для носимой электроники.

Компанию ProNav основали инженеры Гари Баррелл и Мин Као, позже фирму переименовали в Garmin (акроним из имён основателей). Первым продуктом стал GPS-навигатор стоимостью $2500. Первым клиентом Garmin в 1991 году стала армия США.

1990 год — Time Warner (Warner Media)

Один из крупнейших конгломератов в сфере новостей, развлечений, кино, в телевидении, интернете и телекоммуникациях. В него входят Time, Warner Bros, CNN, HBO, CW, AT&T и другие компании. Выручка компании в 2018 году составила $33 млрд.

Создана в результате слияния Warner Communications и Time Inc.

1991 год — Vodafone

Британский телекоммуникационный конгломерат, один из крупнейших операторов сотовой связи в мире. В 2018 году занял четвёртое место по количеству абонентов — 313 млн (на первом China Mobile с 902 млн). Владеет и управляет сетями в 25 странах и имеет партнёрские соглашения в ещё 47 странах.

Появилась в 1991 году после отделения телеком-подразделения Racal Telecom от компании Racal Electronics, крупнейшего в Великобритании производителя военной радиотехники.

1992 год — Boston Dynamics

Инженерная компания по разработке и производству шагающих роботов.

Основана инженером Марком Райбертом. Он специализировался на разработке роботизированных механизмов с повышенной подвижностью и нашёл команду единомышленников в Массачусетском технологическом университете.

Компания сотрудничала с управлением перспективных исследовательских проектов DARPA и в 2005 году продемонстрировала первую разработку — четвероногого автономного робота Big Dog для американской армии.

Среди других разработок компании — гуманоидоподобный робот Atlas и собакоподобный робот SpotMini, которого компания готовит к коммерческой эксплуатации в 2019–2020 годах.

В 2013 году куплена Google, но в марте 2016 года Google продала Boston Dynamics, так так посчитала, что компания не сможет выпустить коммерчески успешный продукт в ближайшие годы. Покупателем Boston Dynamics стала SoftBank.

1993 год — Nvidia

Разработчик популярных графических процессоров для игрового и профессионального рынка, производитель систем на кристалле для мобильных устройств и автомобилей.

Основана в апреле 1993 года проектировщиком микропроцессоров Дженсеном Хуангом, Крисом Малаховски и Кёртисом Прэмом. Они считали, что в компьютерной индустрии вскоре вырастет интерес к графическим чипам, так как они могли аппаратно ускорить сложные вычисления, с которыми не справлялись процессоры.

Они выбрали разработку графических процессоров, так как решили, что видеоигры станут более популярными и массовыми, а работа над 3D-графикой будет только усложняться. Стартовый капитал Nvidia составил $40 тысяч, первая разработка появилась в 1995 году — мультимедийная карта NV1 для Sega Saturn.

1994 год — Amazon

Amazon известен в первую очередь из-за онлайн-магазина, но также это крупнейший поставщик облачных услуг и системы «умного» дома, дизайнер одежды, рекламная площадка, продюсер телевидения и кино, издатель книг и производитель ридеров Kindle.

Основана 5 июля 1994 года Джеффом Безосом, поначалу называлась Cadabra и продавала книги. Позже ассортимент расширился до электронных товаров (музыка, видео, ПО), товаров для дома, игрушек, еды, одежды, а название сменилось на Amazon.

1995 год — eBay

Основана Пьером Омидьяром в сентябре 1995 года. Изначально eBay представляла собой страницу онлайн-аукциона на личном сайте Омидьяра и называлась AuctionWeb, в 1997 году сайт переименовали в eBay.com.

Сервис получил первоначальную популярность благодаря отсутствию комиссии, тогда как другие аукционы брали около 30% за сделку.

1996 год — Alexa Internet

Аналитическая фирма, собирающая информацию о посещаемости, ссылках и рейтинге популярности сайтов.

Основана в 1996 году Брюстером Кейлом и Брюсом Гиллиатом. Они разработали тулбар, понимающий шаблоны поведения пользователя и рекомендовавший посетить определённые сайты.

Для каждого сайта показывался владелец, время обновления сайта, сопутствующие ссылки и другая информация о владельце.

Посещённые сайты сканировались и архивировались. База стала основой для создания интернет-архива сайтов в сервисе Wayback Machine. В 1999 году Alexa перешла под контроль Amazon за $250 млн.

1997 — Netflix

Основоположник стриминговых видеосервисов, производитель фильмов и сериалов. В апреле 2019 года у Netflix было 148 млн платных подписчиков.

Основана Ридом Хастингсом и Марком Рэндольфом. Изначально бизнес-модель Netflix представляла собой продажу и прокат DVD-дисков, но в 1998 году перешла к только к прокатной модели DVD по почте.

В 2007 году Netflix запустил сервис потокового вещания, который стал основным бизнесом компании. Среди сериалов Netflix: «Очень странные дела», «Карточный домик», «Конь БоДжек», «Чёрное зеркало», «Оранжевый — хит сезона», «Лучше звоните Солу» и другие проекты.

1998 — Google

Основана в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Google начиналась как исследовательский проект аспирантов: обычные поисковые системы оценивали результаты по количеству ключевых слов, а алгоритм Пейджа и Брина определял релевантность сайта по количеству и важности страниц, которые ссылаются на сайт.

1999 год — Alibaba

Основана Джеком Ма в Ханчжоу. Изначально он планировал создать площадку для связи китайских предпринимателей и производителей с покупателями и помощи предпринимателям в экспорте китайских товаров на глобальный рынок.

Сейчас по онлайн-продажам и прибыли Alibaba превосходит всех ритейлеров США вместе взятых, это крупнейшие b2b- (Alibaba.com), c2c- (Taobao) и b2c-рынки (Tmall).

2000 год — Baidu

Китайская технологическая компания, специализирующаяся на интернет-услугах и разработках в области искусственного интеллекта. Среди её проектов — крупнейший в Китае поисковик Baidu с долей рынка 70% и технологии для создания беспилотного автомобиля Apollo.

Основана Робином Ли и Эриком Сюем на базе нового алгоритма ранжирования сайтов, разработку которого вёл Ли. Его поисковая система RankDex, созданная в 1996 году, первой использовала гиперссылки для анализа качества сайтов. Google запустит похожее решение только в 1998 году.

В апреле 2017 года Baidu основала проект Apollo — платформу для создания беспилотных автомобилей.

2001 год — «Википедия»

Запущена в 2001 году Джимми Уэйлсом и Ларри Сэнгером, изначально созданная в качестве дополнения для свободной экспертной энциклопедии Nupedia.

«Википедия» быстро обошла по популярности Nupedia и стала международным некоммерческим проектом.

Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.

1. Apple

Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.

2. Microsoft Corporation

Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.

3. Google

Крупнейшая в интернете поисковая система

4. The Coca-Cola Company

Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.

5. IBM

Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.

6. McDonald’s Corporation

Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания

7. General Electric

Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.

8. Intel Corporation

Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира — в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.

9. Samsung Group

Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.

10. Louis Vuitton

Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.

11. BMW

Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.

12. Cisco Systems

Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.

13. Oracle

американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.

14. Toyota Motor Corporation

Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.

15. AT&T Inc

Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.

16. Mercedes-Benz

Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».

17. The Walt Disney Company

Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.

18. Wal-Mart Stores

Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.

19. Будвайзер

Торговая марка пива.

20. Honda Motor Co., Ltd

Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.

21. SAP AG

Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.

22. Verizon Communications

Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.

23. Gillette

Производитель аксессуаров для бритья.

24. Nike

Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.

25. PepsiCo

Американская пищевая компания.

26. American Express

Американская финансовая компания.

27. Nescafe

Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.

28. L’Oréal

Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.

29. Marlboro

Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.

30. H&M

H&M — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.

31. HP

Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.

32. HSBC

HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» — один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.

33. Amazon

Amazon.com, Inc. — американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.

34. Visa

Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.

35. Siemens

Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.

36. Facebook

В настоящее время самая крупная социальная сеть в мире.

37. ESPN

Американский кабельный спортивный телевизионный канал.

38. Gucci

Итальянский дом моды и модный бренд.

39. Nestle

Швейцарская компания, крупнейший в мире производитель продуктов питания.

40. Frito-Lay, Inc.

Подразделение PepsiCo, производитель чипсов, кукурузных палочек и других закусок.

41. IKEA

Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.

42. Danone

Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.

43. Audi

Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.

44. Ford

Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».

45. Coach

Американская компания, известный производитель аксессуаров класса люкс.

46. Fox Broadcasting Company

Американская телевизионная сеть. Владельцем Fox является Fox Entertainment Group.

47. UPS

Американская компания, специализирующаяся на экспресс-доставке и логистике.

48. The Home Depot

Американская торговая сеть, крупнейшая на планете по продаже инструментов для ремонта и стройматериалов.

49. Accenture

Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.

50. Thomson Reuters

Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.

100 самых дорогих брендов мира. Часть 2