Когда зарубежные компании вернуться в россию

На фоне сложившейся экономической ситуации большая часть зарубежных компаний прекратила свою деятельность на территории Российской Федерации. Но спустя время ряд данных компаний начали возвращаться на рынок, но уже под другим названием. 

В данной статье мы рассмотрим какие бренды вернулись в Россию в 2022 году. 

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

---

Nike

Предположительное новое название: NSP

Магазины американского бренда закрылись в России летом. После чего торговые точки приобрела российская сеть Sport Point, и первый из закрытых магазинов недавно снова заработал в Москве — под названием NSP. Ассортимент товаров остался в целом прежним.

«Стоимость проекта 3,6 млн долларов» — Никита Ефремов, основатель сети премиум-кроссовок

---

Uniqlo

Предположительное новое название: Uniqlo

Японский производитель одежды Uniqlo очень не хотел уходить из России, о чем руководители компании открыто заявляли. В итоге 10 марта компания все же «приостановила деятельность» в РФ.

Но в октябре товары японского бренда появились в продаже в интернет-магазине Lamoda — именно на этой площадке Uniqlo решила распродавать свои завалявшиеся на складах остатки. Правда, остатков почему-то становится все больше – в 20-х числах октября на Lamoda было около 600 наименований товаров, а теперь их уже около 1000. Можно найти товары бренда и на других торговых площадках в интернете.

Стоимость товаров осталась примерно на прежнем уровне. В пересчете с евро на рубли они в целом соответствуют ценам, указанным на версии сайта Uniqlo, ориентированной на европейских покупателей. 

А о том, как открыть собственное производство одежды читайте здесь.

---

Samsonite

Предположительное новое название: Чемодан про

В начале лета американский производитель чемоданов Samsonite International продал свой российский бизнес руководству местного филиала. И с августа магазины стали снова открываться под вывеской «Чемодан про». Чемоданы Samsonite (а также American Tourister, Tumi и Lipault, принадлежащие компании Samsonite International), в них по-прежнему продаются. В компании сообщают, что поставки в Россию продолжаются.

---

Microsoft

Предположительное новое название: Microsoft

Американская корпорация объявила об уходе весной, а осенью ее программное обеспечение внезапно появилось в России – совершенно официально. Сейчас в онлайн-магазинах можно свободно купить лицензию на пользование пакетом Microsoft Office 2021 (Word, Excel и другие незаменимые в хозяйстве программы) и операционную систему Windows 10. Выпущены они специально для России: активировать ключ можно только в нашей стране.

---

Zara

Предположительное новое название: Новая мода 

Магазины одежды Zara вновь могут открыться в России. Но перед этим владелец бренда, испанская Inditex, возможно, перерегистрирует активы в другой стране.

Как заявили в испанской компании Inditex, владеющей брендами Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, она “анализирует различные варианты и проводит предварительные переговоры с заинтересованными сторонами”.

ТОП 10 франшиз магазинов модной одежды с отзывами за 2023

---

Paulig Group

Новое название: Poetti

В начале марта компания сообщила о том, что покидает российский рынок. Спустя два месяца Paulig продала свой бизнес и завод по обжарке кофе гражданину Индии Викасу Сои. При этом в сделку не включены бренды и рецепты Paulig.

Новое название компании – ООО «Милфудс», кофе планируют выпускать под брендом Poetti.

ТОП 10 франшиз кофе с собой с отзывами за 2023 год

---

 Pizza Hut

Новое название: ПиццаН

Американская корпорация Yum! Brands продала ресторан Pizza Hut компании «Ной-М», развивающей рестораны «IL Патио» и «Планета суши». Теперь заведение называется «ПиццаН».

ТОП 10 франшиз пиццерии с отзывами за 2023 год

---

L’Occitane

Новое название: Л’Окситан

Французский производитель косметики и парфюмерии L’Occitane в середине апреля также принял решение приостановить деятельность на территории РФ. Но 8 июня почти все магазины ретейлера возобновили свою работу, однако уже под русифицированным названием – «Л’Окситан».

ТОП 10 франшиз парфюмерных магазинов и магазинов косметики

---

Cropp

Новое название: Cr

В конце марта польский ритейлер LPP Group закрыл свои магазины (Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Cropp после возвращения переименовали в CR.

Сколько зарабатывает магазин одежды — выгодно ли открывать магазины одежды в 2023 году

---

House

Новое название: ХС

В конце марта польский ритейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд House после возвращения переименовали в XC.

ТОП 10 франшиз одежды и обуви с отзывами за 2023 год

---

Mohito

Новое название: М

В конце марта польский ретейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ритейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Mohito после возвращения переименовали в M.

О том. как открыть шоурум с одеждой читайте здесь.

---

Sinsay

Новое название: СИН

В конце марта польский ретейлер LPP Group закрыл свои магазины в России. Остановились также поставки продукции в РФ и инвестиции в стране. Однако вскоре компания приняла решение продать российское подразделение китайскому консорциуму.

В конце мая магазины, принадлежавшие ретейлеру, начали открываться под новыми вывесками. Бренд Sinsay после возвращения переименовали в Син.

---

Levi’s

Новое название: JNS

Американский производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co вернулся на российский рынок после почти четырехмесячного перерыва. Новостные агентства сообщили, что теперь продукция бренда будет продавать в России в магазинах под вывесками JNS.

Первый магазин открылся на площадях торгово-развлекательного центра «Авиапарк» на Ходынском поле в Москве. 

---

Reserved

Новое название: RE

Магазины польской компании LPP снова открылись в российских торговых центрах с новыми названиями. Ребрендинг произошел после продажи российских активов LPP — это более 500 магазинов — китайскому консорциуму. 

Магазины брендов House, Cropp, Reserved, Mohito и Sinsay, принадлежавшие ритейлеру LPP, теперь открываются в России под новыми вывесками. Новые владельцы не стали сильно менять названия, а просто сократили их: теперь магазин Reserved  будет называться Re.

---

Reebok

Турецкий холдинг Flo получил право на реализацию товаров Reebok в России. Клиентам Reebok пришло уведомление на электронную почту о том, что компания в скором времени планирует возобновить деятельность ва России. В настоящий момент точных сроков начала продаж нет. 

«Спешим поделиться, что пока розничные и интернет-магазин Reebok приостановили свою работу, компания ООО „ФЛО Обувь ру“ получила право осуществлять продажу товаров под брендом Reebok в России», — говорится в сообщении. Еще в мае Flo приобрел российские активы Reebok у американской компании Authentic Brands Group за 2,1 миллиарда евро. Компании досталось более 100 точек продаж.

Как открыть магазин кроссовок и с чем можно столкнуться — отзыв владельца

---

Shell

Новое название: Teboil

Стало известно новое название сети автозаправочных станций (АЗС), ранее принадлежавших Shell и выкупленных «Лукойлом». Заправки будут работать в России под финским брендом Teboil, сообщается на сайте компании.

Компания Teboil была основана в Финляндии в 1934 году и в настоящее время является одним из лидеров местного топливного рынка.

О покупке «Лукойлом» активов объявившей об уходе из России Shell стало известно в мае. Помимо сети АЗС покупателю достался завод по производству смазочных материалов в Тверской области. Теперь он также будет выпускать продукцию под маркой Teboil.

Как открыть АГЗС [бизнес план с расчетами на 2023 год]

---

The Ritz-Carlton

Новое название: The Carlton Moscow

Отель The Ritz-Carlton в Москве переименовали в The Carlton Moscow, сообщает РИА Новости. Гостиница располагается на Тверской улице.

«Сейчас отель переименован и будет работать независимо от международной сети гостиниц Ritz-Carlton Hotel Company», – рассказали сотрудники отеля.

В связи со сменой бренда сайт гостиницы временно недоступен. Для бронирования номеров следует пользоваться телефоном.

Отмечается, что в сервисе «Яндекс.Карты» The Carlton Moscow представлен уже под новым названием.

---

Crowne Plaza Moscow WTC

Новое название: Plaza Garden Moscow WTC

Пятизвездочный отель Crowne Plaza Moscow WTC в Центре международной торговли (ЦМТ) в Москве меняет название на Plaza Garden Moscow WTC. Ранее британский оператор гостиничных сетей IHG, известный брендами Holiday Inn и Crowne Plaza, объявил об остановке деятельности в России.

О том, как открыть собственный отель читайте здесь.

---

Holiday Inn Express Moscow Khovrino

Новое название: Satelinn Moscow Khovrino

1 июля 2022 года гостиница Holiday Inn Express Moscow — Khovrino 3* (ПАО «ЦМТ») вышла из сети IHG Hotels & Resorts и продолжит свою успешную работу под новым уникальным названием Satelinn Moscow Khovrino.

Одна из лучших современных городских гостиниц Москвы расположена на севере города в благоустроенной зеленой зоне в окружении парков, природного соснового леса в непосредственной близости к песчаному пляжу канала им. Москвы с обустроенной инфраструктурой для спортивных активностей.

Satelinn Moscow Khovrino получила необычное и яркое название, отражающее смысл концепции гостиницы — «спутника путешественника» и приглашает отдохнуть вдали от шума и цивилизации большого города, с полным комфортом и набором удобств в номере с дизайнерским интерьером.

---

Cosmopolitan

Новое название: Voice

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и других, продолжит выпускать их под новыми названиями. Об этом заявила гендиректор компании Наталья Веснина в интервью Peopletalk.

По ее словам, решение связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

---

Esquire

Новое название: Правила жизни

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журнала Esquire, продолжит выпускать их под новыми названиями. Данное решение связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

---

Harper’s Bazaar

Новое название: The Symbol

Медиахолдинг Independent Media, который издает русскоязычные версии журналов Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и прочих, продолжит выпускать их под новыми названиями. Это связано с отзывом у холдинга лицензии американской медиагруппы Hearst Magazines, по которой выпускалась основная часть мультимедийных брендов. Это означает обязательную смену названий брендов.

---

Valio

Новое название: Viola

В Россию под новым брендом возвращается продукция Valio. Об этом 14 октября в ходе пресс-тура на молочный завод в Гатчине сообщил представитель компании Анастасия Волкова. 

ООО «Валио» на российском рынке будет называться «Виола». Решение о переименовании компании было принято после ее продажи «Велком». При этом сократился ассортимент реализуемой продукции. Так, с прилавков пропали безлактозные кисло-молочные продукты и мороженое. 

Как заработать на молоке и молочной продукции

---

Fazer Group

Новое название: Хлебный дом

Российское подразделение финского хлебопекарного холдинга Fazer Group сменит наименование с ООО «Фацер» на ООО «Хлебный дом». Об этом сообщили в российском офисе компании. Смена наименования не повлечет за собой изменений в правах и обязанностях по отношению к сотрудникам, потребителям и контрагентам, уточнили там. Собственник российской компании пока остается прежним. По данным ЕГРЮЛ, ООО «Фацер» принадлежит нидерландской Fazer Bakeries B.V.

О том, как открыть свою пекарню читайте здесь.

---

Coca-Cola

Новое название: Добрый Cola

Coca-Cola переименовала российское подразделение в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс») и выбрала новое название для традиционной газировки в стране — «Добрый кола». Уведомление об этом получила сеть ресторанов быстрого питания «Теремок». 

По словам основателя «Теремка» Михаила Гончарова, на популярности сока «Добрый», который выпускает Multon, и будут строиться продажи кока-колы под новой маркой. Однако «Доброй коле» придется конкурировать с российскими производителями, которые на фоне ухода Coca-Cola приступили к розливу собственных аналогов знаменитой газировки.

---

Fanta

Новое название: Добрый Orange

Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг. Обновления коснутся газированных напитков Cola и Fanta, которым присвоят новые названия. 

Так, Coca-Cola получит название «Добрый Cola» a Fanta — «Добрый Orange». В линейку напитков также войдут новые вкусы Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy. При этом Schweppes получит название «Rich тоник».

---

Schweppes

Новое название: Rich тоник

Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг, сообщает Telegram-канал Mash. Schweppes получит название «Rich тоник».

---

Maxibon

Новое название: Maxiduo

Российский офис концерна Nestle продолжит поставлять в ритейлеры мороженое Maxibon под новым брендам. Производством и дистрибуцией десерта занимается локальное подразделение Froneri — на его сайте уже разместили продукцию с измененным неймингом. Так, из-за санкций Maxibon в России будет представлен под названием Maxiduo. 

Названия для бренда мороженого — список из 295 креативных вариантов на английском и русском

---

Extreme

Новое название: Sunreme

Российский офис концерна Nestle продолжит поставлять в ритейлеры мороженое Extreme под новым брендом. Производством и дистрибуцией десерта занимается локальное подразделение Froneri — на его сайте уже разместили продукцию с измененным неймингом. Так, из-за санкций Extreme в России будет представлен под названием Sunreme. 

---

McDonald’s

Новое название: Вкусно и точка

Компания продана. Открытие под новой вывеской произошло 12 июня.

16 мая американская корпорация McDonald’s объявила об окончательном уходе с российского рынка после более чем 30 лет работы. Позже стало известно, что она продала бизнес в России.

12 июня рестораны быстрого питания в Москве и Подмосковье вновь должны открылись для посетителей, но уже под другим названием “Вкусно и точка”. 

Названия для кафе быстрого питания — список из 265 креативных вариантов на английском и русском

---

Panasonic

Новое название: Eplaza.

Как стало известно, интернет-магазин Panasonic 7 сентября возобновил работу в России на новой площадке Eplaza. Пресс-служба российского подразделения Panasonic сообщила, что «компания переехала на новое место под названием Eplaza.ru»

ТОП 10 франшиз магазинов электроники

---

Crocs

Магазины обувного бренда Crocs в России, закрывшиеся в марте, вернутся к работе под управлением нового оператора — ООО «Клэр». Такая схема позволит компании возобновить поставки в страну, при этом снизив риски, которые влечет за собой прямое присутствие.

---

Tous

Каталонский ювелирный бренд Tous возвращается в Россию: семь магазинов в Москве и Санкт-Петербурге уже начали работу. В течение августа все бутики сети могут вернуться к работе. 

Иностранный продавец теперь работает в РФ с помощью своего партнера — Rashel group. В столице бренд Tous можно найти в ТЦ «Европейский», «Атриум», «Ереван плаза» и других.

ТОП 10 франшиз ювелирных магазинов с отзывами за 2023 год

---

Helly Hansen

Новое название: Хансен.

Магазины спортивной одежды Helly Hansen возвращаются в Россию под брендом «Хансен».

Напомним, Helly Hansen – один из ведущих мировых технологичных брендов, создающих экипировку для парусного/яхтенного спорта, горных лыж, сферы аутдора, а также одежду для комфортной повседневной жизни в стиле sport-casual.

---

Starbucks

Новое название: Stars Coffee.

Бывшая сеть кофеен Starbucks в России выбрала новое название — Stars Coffee. Этот вариант названия был в числе товарных знаков, которые зарегистрировал ресторатор Антон Пинский. Помимо смены названия, у сети также сменится логотип. Теперь на вместо русалки на нем изображена девушка в кокошнике.

---

Sephora (LVMH)

Принадлежащая французской группе Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) сеть магазинов косметики Sephora продаст 100% акций своей российской дочерней компании региональному генеральному директору Евгению Дроздову. В сделку войдут все 88 российских магазинов. Дальнейшая деятельность будет вестись под историческим названием российской сети Ile de Beauté.

Магазины IKEA могут вновь заработать в России в течение двух лет: продавать свой бизнес шведская компания не хочет. В целом зарубежные бренды на фоне антироссийских санкций придумывают варианты, как сохранить свое присутствие на российском рынке. Вернутся ли те, кто уже ушел, и долго ли этого придется ждать – в материале Москвы 24.

Дверью не хлопнули

Расставаться со своим бизнесом в России IKEA не собирается. Склады и магазины в ближайшее время не откроют свои двери, при этом компания сохранит в РФ часть работников, рассказал знакомый с ситуацией источник.

«При этом компания сохраняет порядка 700 сотрудников, которые продолжат работать в офисах и выполнять работу для шведских коллег», – рассказал источник.

В то же время IKEA продает свои российские заводы из-за того, что на компанию давят из Швеции. Сделки при этом составляются таким образом, что в будущем на этих предприятиях ретейлер сможет производить мебель и другие товары по приемлемой цене. Оставшимся сотрудникам помогут трудоустроиться или оставят на минимальной зарплате с перспективой вернуться в штат после возобновления работы компании в России.

Не покинула IKEA и Ассоциацию компаний розничной торговли (АКОРТ), отметил в беседе с РИА Новости ее президент Игорь Караваев. «В АКОРТ входит Ingka Group – холдинговая компания IKEA, на данный момент она остается членом ассоциации и не уведомляла о своих планах выйти из нее. В нашей работе с этой компанией ничего не изменилось, работаем как обычно», – подчеркнул он.

Площадки IKEA в России не работают с начала марта из-за ситуации на Украине. В середине июня компания объявила о планах продать четыре российские фабрики в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях. В последствии бренд устроил онлайн-распродажу своей продукции, которая завершилась 15 августа. На следующий день была ликвидирована компания «Икеа дом», которая занималась управлением магазинов в РФ.

Любимые бренды не потеряем?

На сегодняшний день первая волна уходов зарубежных компаний схлынула, заявил Москве 24 ведущий эксперт Центра политических технологий, экономист Никита Масленников. Те кто остался, вынуждены задумываться, стоит ли вести дела в нашей стране и дальше. При этом попытку IKEA законсервировать бизнес в России эксперт считает знаковым сигналом.

«Многие компании задумываются, не стоит ли выждать, а потом посмотреть, как работать дальше. Тем более у IKEA в России серьезный налаженный бизнес, они были одними из лидеров рынка. Потеря этих позиций вызвала бы у них затруднения», – сказал он.

Уход западного бизнеса из нашей страны в основном связан с политическими, а не экономическими причинами, убежден специалист. Только европейские компании после прекращения работы в России потеряли, по некоторым оценкам, как минимум 20 миллиардов евро, указал он, добавив, что консервация в этом смысле может обойтись им дешевле.

На вероятность возвращения ушедших брендов Масленников в целом смотрит оптимистично. В то же время эксперт не исключает, что пауза в их работе может затянуться на годы.

Удобных мест для таких магазинов, как IKEA, в городах не так много, поэтому владельцам хочется их сохранить для возможного возобновления работы в будущем. Об этом в беседе с Москвой 24 сказал директор Высшей школы финансов РЭУ имени Плеханова Константин Ордов. Кроме того, компания стремится сохранить вложенные в российский бизнес деньги.

«Такие бренды, как правило, нацелены на свой отработанный стандарт, они контролируют качество от производителя до прилавка. Этот процесс формируется годами. А доверие клиентов – десятилетиями. Поэтому все обнулить и затем начать заново – достаточно дорогостоящая задача, которая не решается исключительно деньгами», – отметил он.

В основном Россию довольно легко покидают компании, чья доля на нашем рынке была несущественной. Болезненно уходят бренды, чей бизнес в нашей стране стал одним из ключевых, считает Ордов. «Они должны хорошо выглядеть на Западе и сохранить там свои имиджевые положительные характеристики, но в то же время сберечь коммерческие интересы в России. Расставаться с таким лакомым кусочком бизнеса им не хочется», – пояснил эксперт.

Из-за неопределенности в экономике предугадать, вернутся ли ушедшие зарубежные бренды в Россию, пока не представляется возможным. Здесь все зависит от санкционной политики в отношении РФ и обстановки в мире.

«Здесь пока точка невозврата еще не пройдена. Но для каждой компании она точно существует – после которой экономически и финансово нецелесообразно оглядываться на приоткрытую дверь в России», – сказал специалист.

При этом Ордов убежден, что отечественным компаниям необходимо выращивать собственные бренды и приходить на место ушедшего из нашей страны бизнеса. Это может стать точкой роста для экономики страны, заключил экономист.

Стабильный крепкий рубль может стать условием возвращения западных брендов в Россию, доллар по 70-80 рублей может оказаться уже невыгодным для экспортеров, заявил в разговоре с «Лентой.ру» экономист, член наблюдательного совета гильдии финансовых аналитиков и риск-менеджеров Александр Разуваев. Он добавил, что бренды могут столкнуться с трудностями при возвращении из-за роста конкуренции.

Нидерландский холдинг Ingka Group, который владеет IKEA и «Мега», пока не видит условий для возвращения в Россию, но в будущем хотел бы вернуться в страну, заявили в компании. Также американский производитель спортивной одежды и обуви Nike окончательно уйдет с российского рынка на фоне ситуации с Украиной.

Условия возвращения

«Условием возвращения западных брендов в Россию станет стабильный крепкий рубль, — считает Разуваев. — Мало кто помнит, но первый заход брендов произошел именно в 1995 году, когда как раз появился сильный рубль, был валютный коридор. В таких условиях компании могут четко планировать объемы продаж и неплохо зарабатывать. Но, если нацвалюта ослабнет до 70-80 рублей за доллар, ситуация станет уже не такой выгодной».

Экономист предположил, что в случае, если курс рубля останется на текущих уровнях, иностранные бренды могут вернуться уже осенью 2022 года вместе со смягчением санкционного режима.

«Сейчас просто идет такой шторм, который закончится. Единственным препятствием возвращения, которое я вижу, может стать то, что к тому моменту часть рынка уже будет занята: турок, которые обязательно придут на освободившиеся места, подвинуть будет сложно. Но все же потребители помнят эти бренды, любят их за качество и все равно будут рады возвращению», — резюмировал Разуваев.

О приостановке продаж продукции российским покупателям также объявила испанская ретейл-компания Inditex, в состав которой входят массмаркет-бренды Zara, Bershka, Pull & Bear, Oysho, Massimo Dutti и другие марки. Inditex полностью закрыла магазины и онлайн-продажу товаров в стране.