Какое семейство компьютеров выпускает компания apple

Apple давно обрела статус культовой компании и, возможно, является самым узнаваемым технологическим брендом во всём мире. Презентации и представляемые на них новинки Apple каждый год приковывают к себе массу внимания. Однако здесь мы расскажем не о новинках, а об истории Apple, о пути компании на рынке настольных компьютеров, о тех самых Apple I, Macintosh, Power Mac и других легендарных устройствах.

Поводом к написанию данной статьи стало посещение музея Apple Muzeum, который не так давно открылся в Варшаве. Здесь, в центре города, в не слишком большом, но и не тесном помещении энтузиасты собрали действительно внушительную коллекцию техники Apple, начиная от моделей эпохи зарождения компании и закачивая устройствами недавнего прошлого.

⇡#Apple I (1976)

Компанию Apple основали 1 апреля 1976 года Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. Первым продуктом стал знаменитый компьютер Apple I, разработанный преимущественно Возняком, можно сказать «на коленке». Система продавалась в рознице за $666,66, и она довольно сильно отличалась от других любительских компьютеров того времени. Любительскими, как нетрудно догадаться, тогда называли непрофессиональные системы, компьютеры для энтузиастов.

Выделялся Apple I тем, что представлял собой уже готовую печатную плату с распаянным на ней процессором, оперативной памятью, базовыми видеочипами для вывода текста и всей прочей необходимой электроникой. Многие другие любительские компьютеры продавались как конструктор — пользователь собирал всё сам.

Вместе с тем, в отличие от многих конкурентов, «яблочная» система поставлялась без клавиатуры, монитора и даже корпуса. Именно поэтому сейчас Apple I зачастую можно увидеть в весьма причудливых деревянных корпусах. Отсутствие монитора компенсировалось тем, что систему можно было легко подключить непосредственно к телевизору.

В основу Apple I был положен довольно недорогой 8-разрядный процессор MOS Technology 6502 с тактовой частотой 1 МГц. Его дополняла оперативная память DRAM объёмом 4 Кбайт, которую можно было расширить до 8 или до 64 Кбайт с использованием внешней памяти. Объём встроенного хранилища составлял 256 байт. Также была возможность подключать кассетный магнитофон для записи программ или данных. Работала система только в текстовом режиме. Компьютер поставлялся с интерпретатором Integer BASIC, который написал сам Возняк и который позволял легко создавать программы и простые игры.

В экспозиции варшавского музея представлен не оригинальный Apple I, а его точная копия. Это и не удивительно, ведь оригиналов было создано всего около 200 и сейчас они продаются только на аукционах и за баснословные деньги — около 450-500 тыс. долларов, а иногда и больше. Но показанная копия помимо того, что максимально точна, также интересна наличием автографа Стива Возняка. А рядом с ней представлено оригинальное руководство пользователя для Apple I, также отмеченное подписью Возняка.

⇡#Apple II (1977)

Вторым в истории и первым серийным продуктом компании Возняка и Джобса (Уэйн пробыл в Apple меньше двух недель) стал компьютер Apple II, который дебютировал по цене от $1 298 в 1977 году. Это была эволюция многих удачных идей, заложенных Возняком в Apple I, что во многом и позволило Apple II стать одним из самых успешных персональных компьютеров своего времени. Разные модификации Apple II выпускались более 10 лет, вплоть до начала 1990-х. Всего было произведено около 5–6 млн единиц разных версий данной системы, что даже по нынешним временам можно считать отличным достижением.

Внешние изменения Apple II по сравнению с предшественником видны с первого взгляда: новинка поставлялась в корпусе с интегрированной клавиатурой. А вот с точки зрения электронной начинки Apple II в основном копировал своего предшественника: тот же процессор и объём ОЗУ, разве что объем постоянной памяти увеличился до 4 Кбайт. Помимо кассетного магнитофона можно было подключить и Floppy-привод Apple Disk II. В качестве операционной системы использовалась Apple DOS, а можно было обойтись и интерпретатором Integer BASIC.

Одной из самых важных особенностей Apple II стала поддержка вывода цветного изображения. Видеоконтроллер имел текстовый режим (24 строки по 40 символов); графический монохромный, с разрешением 280 × 192 точки; и графический цветной, с разрешением 140 × 192 точки и изначально с четырьмя, а после с шестью цветами. Был ещё режим пониженного разрешения, позволявший отображать 40 на 48 цветных элементов в 16 цветах.

Также поддерживалось воспроизведение звука. Причём — и это было крайне важно — возможности вывода как цветного изображения, так и звука были хорошо задокументированы и их было несложно изучить пользователям, что они с энтузиазмом и делали.

В отличие от большинства ПК того времени, Apple II был куда лучше приспособлен для взаимодействия с ним неподготовленного пользователя. Получается, подход компании Apple, при котором её продукты должны быть максимально удобными даже для непрофессионального пользователя, был заложен ещё тогда, 45 лет назад. И компания придерживается данной философии до сих пор.

⇡#Apple II Plus, IIe и IIc (1979–1984)

В 1979 году вышел Apple II Plus по цене $1 195, который отличался увеличенным объёмом ОЗУ: минимум 16 Кбайт, максимум 64 Кбайт. А в постоянную память этой системы был помещён интерпретатор Applesoft BASIC, тогда как для оригинального Apple II этот софт предлагался в виде обновления.

В 1983 году был выпущен Apple IIe (от англ. enhanced — «улучшенный») по цене $1 395. Важнейшим улучшением стало добавление полного набора символов ASCII и обновлённая клавиатура. Появилась возможность ввода и отображения строчных букв. На клавиатуре появились клавиши перемещения курсора, кнопки Del и Tab, а также специальные кнопки с надкусанным и целым яблоком. Кроме того, машина получила 64 Кбайт оперативной памяти в качестве стандарта. Apple IIe стал самой долгоживущей модификацией Apple II — компания выпускала его аж 10 лет, до 1993 года.

Ещё через год, в 1984-м, по цене $1 295 вышел Apple IIc (от англ. compact — «компактный») — прадедушка современных MacBook. Это относительно компактная модификация Apple II, которая позиционировалась как портативный компьютер. Его было относительно просто взять с собой благодаря скромной по тем временам массе — 3,4 кг — и возможности быстро привести устройство в рабочее состояние. К нему продавались даже небольшие и лёгкие монохромные ЖК-дисплеи Apple Flat Panel Display. Компьютер был построен на улучшенном чипе WDC 65C02, который, по сути, представлял собой тот же 6502, но с расширенным числом инструкций.

Apple IIGS и IIc Plus (1986 и 1988)

Компьютер Apple IIGS, который вышел в 1986 году, можно было бы отнести уже к новому поколению систем Apple. Здесь используется совершенно новое и куда более мощное железо: 16-битный процессор WDC 65C816 с частотой 2,8 МГц, 256 Кбайт или 1 Мбайт оперативной памяти (расширялась до 8 Мбайт) и 128 или 256 Кбайт постоянной памяти. При этом сохранялась обратная совместимость с софтом для всех предыдущих Apple II.

Улучшились и возможности вывода графики. Максимальное разрешение — 640 × 200 пикселей при 800 цветах. При пониженном разрешении компьютер мог выдавать до 3200 цветов. Также были улучшены аудиовозможности: чип Ensoniq 5503 обеспечивал поддержку 8-битного аудио и до восьми каналов.

Отдельно стоит отметить, что в коллекции Apple Muzeum имеется особенный Apple IIGS Limited Edition — таких систем было выпущено всего 50 тыс. и на каждой из них красуется автограф Стива Возняка «Woz». Они отличаются лишь внешним видом — внутренности все те же.

Со временем улучшения пришли и в портативную версию Apple II — был выпущен Apple IIc Plus по цене всего в $675. Здесь появился встроенный 3,5-дюймовый привод для дискет, что увеличило объём поддерживаемых накопителей до 800 Кбайт. А процессор хоть и остался тем же — 65C02, но его частота была повышена в четыре раза, до 4 МГц. Всё это дало ощутимую прибавку к производительности. А вишенкой на торте стал более эргономичный корпус, уже отдалённо напоминающий современный ноутбук. Но очень отдалённо.

Интересной особенностью компьютеров серии Apple II было то, что для них было выпущено довольно много карт расширения со встроенными центральными процессорами. Это позволяло запускать на Apple II разные ОС. Microsoft выпустила Z-80 SoftCard с процессором Zilog Z80, которая позволяла запускать CP/M. Были также платы с Intel 8088 для запуска CP/M-86, MS-DOS и UCSD Pascal, с чипами Motorola 6809 для запуска OS-9 и FLEX и другие.

⇡#Клоны Apple II

Заканчивая разговор об Apple II, нельзя не упомянуть, что этот компьютер породил массу клонов. В варшавском музее Apple представлено несколько таких машин, например Franklin Ace 1200, Uniron apII 64k, Medfly и даже болгарский «Правец 8M».

Отдельно порадовало присутствие в экспозиции советского персонального компьютера «АГАТ-7», который был разработан в начале 1980-х и выпускался изначально Лианозовским электромеханическим заводом. Работал он на ОС «Школьница», созданной на базе Apple DOS 3.3.

⇡#Apple III и Apple Lisa (1980 и 1983)

Параллельно с более свежими версиями Apple II выпускались и другие модели компьютеров Apple, причём не все они были одинаково успешны. Так, в 1980 году вышел ориентированный на бизнес-пользователей Apple III по цене от $4 340, который получился провальным. А всё потому, что систему создавали в первую очередь маркетологи — сам Возняк был сосредоточен на Apple II и его модификациях. Из-за этого Apple III страдал от перегрева и был довольно ненадёжным. Всего вышло около 65-75 тыс. этих систем, а также ещё около 45-55 тыс. слегка улучшенных Apple III Plus.

По характеристикам Apple III, по сути, представлял собой улучшенный Apple II. Применялся 1,8-МГц чип Synertek 6502A, до 256 Кбайт оперативной памяти, поддерживались вывод 24 строк по 80 символов или изображение с разрешением до 560 × 192 точки. Работала система под управлением Apple SOS.

В 1983 году Apple выпустила во многом инновационный, но так и не снискавший большой популярности компьютер Lisa (назван в честь дочери Джобса). Его цена составила $9 995. Это была первая система Apple с графическим пользовательским интерфейсом, её операционная система поддерживала многозадачность и файл подкачки, была реализована защищённая память и системы защиты от нарушения данных, был встроенный скринсейвер и многие другие передовые по тем временам фишки.

Также это был первый компьютер Apple на чипе Motorola 68000 (68k), разные версии которого потом ещё долго применялись в различных системах компании. Кроме того, Lisa стала первым компьютером Apple с жёстким диском — поддерживался внешний HDD на 5 Мбайт. Но стоимость почти в $10 тыс. не позволила Lisa обеспечить большие продажи.

Годом позже вышел куда более доступный Lisa 2 (от $3495), в котором накопители на гибких дисках Twiggy были заменены 3,5-дюймовым дисководом с поддержкой дискет объёмом в 400 Кбайт. Также поддерживались внешние жёсткие диски объёмом до 10 Мбайт.

После провала Apple III и пусть и инновационных, но не самых популярных Lisa многие предрекали компании Apple бесславную кончину (как видим, это еще одна добрая традиция, сохранившаяся до нашего времени). Оправиться компании, помимо свежих модификаций Apple II, помог запуск серии Macintosh, которая стала легендарной и подарила устройствам компании фирменную приставку Мас в названии, используемую Apple до сих пор. Интересно, что у этого названия есть непосредственная связь с яблоками: «макинтош» — это любимый сорт яблок сотрудника Apple Джефа Раскина (Jef Raskin), который и инициировал проект Macintosh.

Отметим также, что Apple выпускала огромное число модификаций Macintosh в рамках одного поколения, которые в основном отличались друг от друга назначением (домашние, учебные или офисные) и комплектацией. Поэтому ниже мы расскажем лишь про наиболее значимые модели, которые чем-то выделялись.

⇡#Macintosh 128K и 512K (1984)

Первым «Маком» стал Macintosh 128K, дебютировавший в 1984 году по цене $2 495. Это был компьютер класса «моноблок»: в одном корпусе были собраны электронная начинка и 9-дюймовый чёрно-белый ЭЛТ-монитор с разрешением 512 × 342 пикселя. В качестве процессора выступал 32-битный чип Motorola 68000 с частотой 7,8 МГц, дополненный 128 Кбайт оперативной памяти и 64 Кбайт постоянной памяти. Также система содержала привод под 3,5-мм дискеты объёмом 400 Кбайт. Система охлаждалась пассивно — Джобс считал, что шум вентиляторов отвлекает от работы.

Вместе с Macintosh 128K началась и история Mac OS. На самом деле название Mac OS появилось гораздо позже, а тогда операционная система называлась просто System 1.0. И уже тогда она содержала классический файловый менеджер Finder. Позже Apple выпускала обновления ОС для первого Macintosh, вплоть до System 3.2 и Finder 5.3. Также предлагалось приложение для работы с графикой MacPaint и текстовый редактор MacWrite. Поддерживался и хорошо знакомый Microsoft Word.

В том же 1984 году по цене $2 795 вышел Macintosh 512K, который, как нетрудно догадаться, нёс в себе 512 Кбайт оперативной памяти. Также тут появилась поддержка Hard Disk 20 — внешнего жёсткого диска на 20 Мбайт от самой Apple, который продавался за $1 495. Кроме того, важной особенностью Macintosh 512K была поддержка Microsoft Excel, обеспечиваемая как раз большим объёмом оперативной памяти, что делало систему лучше подходящей для бизнес-пользователей.

⇡#Macintosh Plus, SE, II (1986–1987)

Следующим шагом в эволюции настольных компьютеров Apple стал Macintosh Plus, вышедший в 1986 году. У него вырос объём ОЗУ до 1 Мбайт (с возможностью расширения до 4 Мбайт). А ещё тут поддерживались дискеты до 800 Кбайт и операционные системы вплоть до System 7.5.5.

В 1987 году компания Apple представила сразу два новых компьютера — компактный и скорее домашний или офисный Macintosh SE, а также более габаритную и мощную рабочую станцию Macintosh II. Это были первые со времён Apple I компьютеры Apple, которые продавались без клавиатуры. Обе системы обновлялись вплоть до System 7.5.5.

Macintosh SE был первым компактным «Маком» с посадочным местом под HDD (на 20 или 40 Мбайт) или второй Floppy. В свою очередь, Macintosh II стал первым «Маком» без встроенного экрана — внешний дисплей ставился на корпус, по образу IBM PC. Также здесь использовался более скоростной процессор Motorola 68020 с частотой 16 МГц.

⇡#Macintosh Classic, IIx и другие (1988–1993)

В 1988 году Apple выпустила обновлённый Macintosh IIx и его более компактную версию Macintosh IIcx. Обе базировались на более мощном процессоре Motorola 68030 с частотой 16 МГц. Более крупная версия была первым компьютером Apple, в котором использовался дисковод SuperDrive с поддержкой 3,5-дюймовых дискет на 1,44 Мбайт. А более компактный Macintosh IIcx был первым компьютером Apple, который можно было устанавливать как вертикально, так и горизонтально.

Нельзя не упомянуть и Macintosh Classic, который вышел в 1990 году и стал первым «Маком» дешевле $1 000. Собственно, это была его единственная отличительная черта, потому как с технической точки зрения он ничем не выделялся. Более мощным за счёт значительного обновления «железа» получился Macintosh Classic II, вышедший в 1991 году, но и стоил он от $1 900. Тут стоит упомянуть и Macintosh Color Classic, который вышел в 1993 году по цене $1 400 и обладал передовым в то время цветным ЭЛТ-экраном от Sony.

В 1990 году дебютировал Macintosh IIfx, который тоже был построен на чипе Motorola 68030, но разогнанном до внушительных 40 МГц. А на смену компактному Macintosh IIcx пришёл тоже сравнительно небольшой Macintosh IIci. Процессор Motorola 68030 здесь работал на частоте 25 МГц. Последними в серии Macintosh II были Macintosh IIvi и IIvx, вышедшие в 1993 году и обладавшие, кроме всего прочего, оптическим приводом CD-ROM 2Х.

⇡#Macintosh LC, TV, Centris, Performa и Quadra (1990–1997)

Семейство Macintosh LC было представлено вместе с уже упомянутым Macintosh Classic в 1990 году и выпускалось до 1997 года. В него входили относительно доступные системы, которые в первую очередь предназначались для образовательных учреждений. Все они базировались на чипах серии Motorola 68k.

Изначально это были системы в так называемом форм-факторе «коробка для пиццы» (pizza-box) — плоский прямоугольный корпус небольшой высоты, на который сверху устанавливался монитор. В таком формате были выполнены модели Macintosh LC, LC II, LC III, LC III+, LC 475 и LC 630. Позже к ним присоединились системы класса «моноблок» со встроенными 14-дюймовыми дисплеями, CD-приводами и стереозвуком: Macintosh LC 520, LC 550, LC 575 и LC 580.

Тут же стоит упомянуть довольно интересную систему Macintosh TV — домашний персональный компьютер со встроенным ТВ-приёмником и антенной, который также комплектовался пультом ДУ. Отличительной чертой можно назвать чёрный цвет этой системы.

В 1993 году появилась серия Macintosh Centris, которая была призвана заменить системы семейства Macintosh II. Всего вышло три компьютера: Centris 610 и Centris 660AV в форм-факторе коробки для пиццы и более крупный десктоп Centris 650. Системы Centris первыми предложили процессоры Motorola 68040 в ценовой категории около $2 500, что было заметно дешевле других ПК на данном CPU. Просуществовала серия Centris совсем недолго, и менее чем через год её представителей ждал ребрендинг и новое имя серии — Quadra.

Серия Macintosh Quadra включала наиболее производительные настольные компьютеры Apple — здесь выпускались относительно крупные десктопы и мощные рабочие станции. Это также была окончательная замена семейству Macintosh II. Первыми в серии были Quadra 700 и Quadra 900, оба представлены в 1991 году. Это были классические системы в корпусах-башнях. Между собой они различались габаритами и возможностями для апгрейда и расширения.

Все компьютеры серии Macintosh Quadra были построены на 32-разрядных чипах Motorola 68040. Также это были одни из первых компьютеров с поддержкой сетевого подключения через Ethernet. В качестве операционной системы выступала System 7.0.1, а позже было выпущено обновление до Mac OS 8 — это были первые «Маки» с поддержкой этой операционной системы.

Так как это были рабочие станции для офисного использования, в них были реализованы средства защиты, в том числе физические. Так, Quadra 950 обладал ключом, который ограничивал работу системы: в положении OFF компьютер было невозможно включить, в положении ON система нормально работала, а в положении SECURE компьютер работал как сервер: всегда был включён, а если питание пропадало, то включался после его появления. И ещё в последней позиции не работали мышь, клавиатура и дисковод.

Самой массовой в тот период была серия Macintosh Performa или просто Performa — устройства из последней продавались вне фирменных магазинов Apple. В период с 1992 по 1997 год компания Apple выпустила 76 моделей этих компьютеров! Практически все они представляли собой ребрендинг или слегка изменённые версии тех или иных моделей Macintosh других серий, в том числе Classic II, LC и Quadra. Именно поэтому их было так много. Также Apple выпускала много похожих вариантов Performa или версии с монитором и без него — формально это две разные модели.

Серия Performa, в отличие от LC или Quadra, была ориентирована на рядовых домашних пользователей, а не профессиональных. Поэтому если по железу эти компьютеры в основном копировали своих профессиональных прародителей, за исключением менее ёмких HDD и некоторых других нюансов, то с точки зрения софта заметно отличались. Причём не обязательно в худшую сторону: например, тут был родительский контроль, приложение для телефонии Megaphone от Cypress Research и прочее.

В 1991 году Apple, IBM и Motorola создали альянс AIM, который должен был породить революционную компьютерную платформу. И им это удалось: в 1994 году компьютеры Apple перешли на процессоры с архитектурой PowerPC, на которых они благополучно просуществовали аж до 2006 года. В то время это был значительный скачок вперёд в плане производительности и возможностей.

⇡#Power Macintosh (1994–1997)

Первыми компьютерами с новыми чипами стали: компактный pizza-box под именем Power Macintosh 6100 (от $1 820), более крупный десктоп Power Macintosh 7100 (от $2 900) и полноразмерная «башня» Power Macintosh 8100 (от $4 250). Они были построены на 32-битном процессоре PowerPC 601 с частотой от 60 до 80 МГц. Позже выходили обновлённые версии с более быстрыми CPU, вплоть до 110 МГц. Заметим, что все три новинки поставлялись с эмулятором для запуска софта от старых «Маков» на базе Motorola 68k.

Компьютеры поставлялись с жёсткими дисками объёмом от 160 Мбайт до 1 Гбайт. Также все три системы имели от 8 Мбайт оперативной памяти с возможностью расширения вплоть до 264 Мбайт у старшей модели. Имелся дисковод под 1,44-Мбайт дискеты и оптический привод CD-ROM 2Х. Первые Power Macintosh выходили с операционной системой System 7.1.2, а впоследствии обновлялись вплоть до Mac OS 9.1.

Позже серия Power Macintosh обновлялась и расширялась. Например, в 1995 году она пополнилась моноблоками Power Macintosh 5000-й серии. Выходили новые модели Power Macintosh 6000, 7000 и 8000-й серии в различных форм-факторах, в которых применялись всё более скоростные процессоры PowerPC 600-й серии, а также увеличивался объём ОЗУ и постоянной памяти.

В рамках серии Power Macintosh компания Apple постепенно отказалась от использовавшейся со времён Macintosh II шины NuBus в пользу куда более современной и скоростной PCI. И в 1996 году для некоторых версий Power Macintoch выпускалась PCI-плата расширения, на которой был распаян процессор Intel Pentium! Она позволяла запускать на этих «Маках» Windows и другие операционные системы.

Ещё довольно интересной моделью можно считать Power Macintosh 7200 — в отличие от многих компьютеров тех лет, у которых процессор размещался на отдельной плате, здесь чип PowerPC 601 был распаян прямо на материнке. Это, мягко говоря, затрудняло самостоятельный апгрейд. Причём Apple обещала выпустить обновлённые материнские платы для апгрейда, но так этого и не сделала.

⇡#Apple 20th Anniversary Macintosh (1997)

В 1997 году компания Apple отмечала 20-летний юбилей и по этому случаю выпустила особенный «Мак», который так и назывался — 20th Anniversary Macintosh («Macintosh к 20-летию»), или, сокращённо, Apple TAM. Новинка была своего рода сборником самых передовых технологий и выходила далеко за рамки привычных ПК своего времени. Стоила она соответственно — $7 499.

Даже сейчас при взгляде на 20th Anniversary Macintosh видно, что это устройство Apple, и логотип тут совсем ни при чём. Компьютер выглядит дорого, строго и чрезвычайно привлекательно и сегодня, спустя 25 лет. Всего было выпущено 12 тыс. Apple TAM.

Юбилейный компьютер обладал 12,1-дюймовым ЖК-экраном (16-бит и 800 × 600 пикселей), за вывод изображения на который отвечал графический ускоритель ATI 3D Rage II. В основу системы был положен 250-МГц процессор PowerPC 603e и до 128 Мбайт ОЗУ. Также тут были CD-привод (квадрат под экраном), Floppy-дисковод и HDD с интерфейсом IDE на 2 Гбайт.

Нельзя не отметить и встроенные ТВ- и FM-тюнеры, а также продвинутую аудиосистему Bose с отдельным сабвуфером. Вместо мыши с TAM поставлялся трекпад. А у клавиатуры была кожаная подставка под запястья.

⇡#Power Macintosh G3 (1997–1999)

Как мы упоминали выше, в 90-е годы ассортимент компьютеров Apple включал десятки моделей, что было крайне неудобно и вызывало колоссальную путаницу. К концу тысячелетия Apple решила навести порядок и упростить модельный ряд настольных компьютеров, выпустив в 1997 году серию Power Macintosh G3.

Изначально вышло лишь две модели: компактный десктоп и более крупный Mini Tower, оба ценой от $2 400. В 1998 году к ним присоединился моноблок (Power Macintosh G3 AIO), а ещё через год — «башня» с нестандартным дизайном Power Macintosh G3 Blue and White (синий и белый, по цветам корпуса). Все поставлялись с новейшей на тот момент Mac OS 8.

В Power Macintosh G3 использовались процессоры PowerPC G3 (750) с частотой от 233 до 450 МГц у наиболее поздних версий. Также тут были графические ускорители ATI 3D Rage II+ или 3D Rage Pro, до 128 Мбайт оперативной памяти и до 9 Гбайт HDD. Power Macintosh G3 получали обновления до Mac OS X (10.2.8 Jaguar) (а неофициально — и до Mac OS X 10.5.8 Leopard).

Более современная сине-белая модель G3 предлагала более мощную графику ATI Rage 128 GL, поддерживала жёсткие диски до 128 Гбайт и до 1 Гбайт оперативной памяти. А ещё тут были порты USB 1.1 и DVD-дисковод.

⇡#iMac G3 (1998–2001)

Также в 1998 году вышел один из самых узнаваемых компьютеров Apple всех времён — самый первый iMac, он же iMac G3. Стоил он от $1 299. Новинка выделялась ярким, необычным и, главное, привлекательным дизайном, созданным Денни Костером (Danny Coster) при участии Джонни Айва (Jonathan Ive). Того самого, который в будущем создаст дизайн iPod, многих iPhone и MacBook.

Всего в период с 1998 по 2001 год iMac вышел в 13 различных цветовых исполнениях, в основном весьма ярких и броских, хотя были и сдержанные варианты. Строился компьютер вокруг 15-дюймового ЭЛТ-дисплея. Все внешние разъёмы были скрыты за небольшой дверцей на правой стороне системы.

Революционным iMac был не только с точки зрения дизайна — Apple лишила его «древних технологий», таких как Floppy-привод, последовательные порты и разъёмы ADB. Им на смену пришли CD-дисковод и порты USB. Также система могла похвастаться встроенным 56-килобитным модемом и Ethernet. Оригинальные iMac использовали чипы PowerPC G3 (750), графику ATI серии Rage и поставлялись с системой Mac OS 8.1, а после получали обновления до Mac OS X 10.3.9 Panther.

В 1999 году Apple выпустила обновлённые iMac G3 по цене от $999, с более мощным железом и увеличенной ёмкостью HDD. Также они получили безлотковый оптический привод (диск просто вставлялся в прорезь на корпусе под экраном), в том числе с поддержкой DVD, а также возможность подключения Wi-Fi-адаптеров AirPort (802.11b, до 11 Мбит/c).

В 2000 году Apple уменьшила цену базовой конфигурации iMac до $799, при этом не особо сильно ухудшила аппаратную часть, а местами даже улучшила её. В 2001 году Apple выпустила два обновления iMac — в начале года вышли системы по цене от $899, а летом — от $799. В последнем случае с 500-МГц процессором и довольно мощной графикой ATI Rage 128 Ultra.

⇡#Power Mac G4 (1999–2002)

После Power Macintosh G3 Blue and White компания Apple выпустила Power Mac G4 — с тех пор она и начала использовать сокращение Mac в названиях настольных компьютеров вместо Macintosh. Apple рекламировала Power Mac G4 как первые «персональные суперкомпьютеры», ведь они могли обеспечить от 4 до 20 Гфлопс производительности. По тем временам это было немало.

Первый Power Mac G4 вышел в 1999 году по цене от $1 599. Он был построен на 32-разрядных чипах PowerPC G4 (7400-й серии) с частотой от 350 до 450 МГц. Планировалась ещё версия с 500-МГц CPU, но очень малое число чипов было способно стабильно работать на этой частоте, поэтому она вышла только в 2000 году. В том же году появилась версия Power Mac G4 (Gigabit Ethernet), которая отличалась наличием гигабитного сетевого адаптера, а также была доступна в конфигурациях с двумя CPU. Это были первые двухъядерные Mac.

Первые Power Mac G4 имели от 64 до 256 Мбайт оперативной памяти (можно было расширить до 1 или 2 Гбайт). Использовались видеокарты ATI Rage 128 или 128 Pro, причём были версии с подключением графики как через PCI, так и через AGP. Для хранения данных применялись HDD от 10 до 40 Гбайт. Компьютеры оснащались оптическими приводами, в основном DVD-ROM. Также имелось по два порта USB 1.1 и FireWire 400. В качестве ОС в Power Mac G4 использовалась Mac OS 9, а позже выходили обновления вплоть до Mac OS X 10.4.11 Tiger.

В 2001 году вышли Power Mac G4 второго поколения (Digital Audio и Quicksilver) с более мощными процессорами (до 867 МГц), более скоростным слотом AGP 4X для видеокарты и обновлённым встроенным динамиком — от Harman/Kardon, между прочим! Здесь также были доступны модели с двумя CPU. И ещё тогда были представлены первые «Маки» с видеокартами NVIDIA — помимо ATI Rage 128 Pro предлагались GeForce2 MX или GeForce3.

В 2002 году вышел Power Mac G4 Quicksilver 2002, который стал первым «Маком» с процессором с частотой 1 ГГц. Точнее, с двумя такими CPU — столь скоростные чипы предлагались лишь в старших конфигурациях. Здесь применялись видеокарты ATI Radeon 7500, GeForce4 MX и GeForce4 Ti — до 128 Мбайт видеопамяти, что по тем временам очень внушительно.

Третьим поколением Power Mac G4 стали системы с именем Mirrored Drive Doors (MDD), которые вышли в 2002 году и предлагали не только новое, более мощное железо, но и обновлённый корпус. В этом поколении были доступны системы с парой CPU с частотой до 1,42 ГГц. Также это были первые Mac с оперативной памятью DDR — применялись модули до PC-2700 общим объёмом до 512 Мбайт (можно было расширить до 2 Гбайт PC-3200). И ещё здесь впервые для Apple применялись порты FireWire 800.

⇡#Power Mac G4 Cube (2000)

Ещё в серии Power Mac G4 была весьма необычная и интересная модель Power Mac G4 Cube, которая была создана Джонни Айвом по задумке Стива Джобса. Последний всегда хотел создать мощный, но компактный настольный компьютер. Cube был выполнен в кубическом корпусе из акрила размерами 20 × 20 × 25 см. Внутри был процессор PowerPC G4, 64 или 128 Мбайт ОЗУ, HDD на 20 или 30 Гбайт и видеокарта ATI Rage 128 Pro.

Новинка была отлично воспринята журналистами: обзоры и отзывы были в основном хвалебными. Система поражала своим внешним видом, и многие называли её самым впечатляющим компьютером на рынке. Но вот продажи Power Mac G4 Cube оказались весьма слабыми — их покупали примерно в десять раз реже, чем iMac. Хорошим продажам мешала высокая для его конфигурации цена — от $1 799, а также некоторые технические недостатки, которые отталкивали пользователей.

⇡#iMac G4 (2002–2004)

Ещё одним шедевром дизайнерской мысли Айва стал iMac G4, дебютировавший в 2002 году. Это был компьютер с ЖК-экраном на подвижной подставке, которая крепилась к основанию-полусфере. В последней была вся электронная начинка. Выглядела система очень футуристично, да и сейчас она смотрится нестандартно и интересно.

Изначально в 2002-м вышли версии с 15- и 17-дюймовыми TFT LCD-экранами по цене от $1 299 и $1 999 соответственно. А в 2003 году вышли обновлённые модели с такими же экранами, а также флагманская версия с огромным по тем временам 20-дюймовым дисплеем и ценой от $2 199.

Использовались процессоры PowerPC G4 с частотами от 700 МГц до 1,25 ГГц. Предлагалось 128 или 256 Мбайт оперативной памяти DDR с возможность расширения до 1 Гбайт, а объём HDD составлял от 40 до 80 Гбайт. В качестве видеокарты в большинстве версий выступала GeForce2 MX, но в самой старшей была более мощная GeForce FX 5200.

А ещё в последних версиях iMac G4 появился интерфейс USB 2.0. Даже в мощных Power Mac G4 такого не было!

⇡#eMac (2002–2005)

Несколько слов стоит сказать о eMac, который также дебютировал в 2002 году и позиционировался в качестве «Мака» начального уровня с ценой от $1 099 (позже выпускались и более доступные версии — от $799). Изначально модель выпускалась для учебных заведений (eMac расшифровывалось как education Mac, то есть «учебный Mac»), но после была выпущена и в розницу.

Внешне eMac был похож на iMac G3, но в более традиционной белой расцветке. А по начинке и, соответственно, производительности был близок к iMac G4. Здесь использовались процессоры PowerPC G4 с частотой до 1,42 ГГц и видеокарты вплоть до ATI Radeon 9600.

Для удешевления был задействован 17-дюймовый плоский ЭЛТ-монитор и это был последний моноблок Apple с таким дисплеем — дальше наступила эра ЖК.

⇡#Power Mac G5 (2003–2005)

Серия Power Mac G5 дебютировала в 2003 году по цене от $1 999 и выпускалась до 2006 года (последнюю модель представили в 2005 году). Внешне это были классические башни серебристого цвета с характерным яблоком на боковой грани. Надо сказать, по дизайну и сейчас Power Mac G5 выглядят отлично. Не случайно будущие Mac Pro сохранили этот же дизайн корпуса ещё на долгие годы, но об этом позже.

Компьютеры Power Mac G5 были построены на 64-разрядных процессорах PowerPC G5 (970-й серии). В первом поколении были доступны системы с одним или двумя (соединялись через HyperTransport) чипами с частотой от 1,6 до 2,0 ГГц — это первые компьютеры Apple со столь высокой частотой. Изначально планировалось, что уже через год Apple сможет предложить компьютер с частотой 3 ГГц, но этого удалось добиться намного позже, уже на Mac с чипами Intel.

Первые системы поставлялись с 256 или 512 Мбайт оперативной памяти и поддерживали её расширение вплоть до 8 Гбайт. Наконец-то мы добрались до характеристик, соответствующих нынешним системам. Также Apple предлагала для Power Mac G5 массу вариантов видеокарт: NVIDIA GeForce FX 5200 Ultra и GeForce 6800 Ultra DDL, а также ATI Radeon 9600 Pro или Radeon 9800 Pro. Объём HDD составлял от 80 до 250 Гбайт. Поддерживались оптические приводы DVD-R, был гигабитный Ethernet, опционально поддерживались Wi-Fi 802.11g и Bluetooth 1.1. Также были порты USB 2.0, FireWire 400 и 800 и использовались слоты расширения PCI, AGP и PCI-X.

Позже Apple обновляла Power Mac G5 более мощными видеокартами, а также процессорами с частотой до 2,7 ГГц. Причём версии с частотой процессоров 2,5 и 2,7 ГГц обладали системой жидкостного охлаждения, и это были первые в мире массовые компьютеры с СЖО.

Апофеозом серии Power Mac и, собственно, всей архитектуры PowerPC в компьютерах Apple стал Power Mac G5 с кодовым обозначением Cypher, вышедший в октябре 2005 года по цене от $3299. Здесь использовалась пара двухъядерных процессоров PowerPC 970MP с частотой до 2,7 ГГц и бешеным по тем временам энергопотреблением каждого в 100 Вт (на 2 ГГц). Современные настольные процессоры Intel и AMD лишь хихикают над такой «прожорливостью». Охлаждение там тоже было жидкостное.

Помимо четырёх ядер поддерживалось до 16 Гбайт оперативной памяти DDR2, видеокарты до GeForce 7800 GT или Quadro FX 4500 с 512 Мбайт DDR, а максимальный объём HDD составлял 500 Гбайт. Добавим, что последней поддерживаемой системой для всех Power Mac G5 стала Mac OS X 10.5.8 Leopard.

⇡#iMac G5 (2004–2006)

Для массового пользователя Apple с 2004 по 2006 год выпускала моноблоки iMac G5. Здесь компания отошла от футуристичного дизайна прошлого поколения и сделала классический моноблок, каким мы знаем этот класс компьютеров и сегодня. А ещё в iMac G5 наличие Wi-Fi и Bluetooth стало стандартом, а не опцией.

iMac G5 выходил в версиях с 17- и 20-дюймовым ЖК-дисплеями по цене от $1 299 и $1 899 соответственно. В основу системы был положен процессор PowerPC G5 с частотой от 1,6 до 2,1 ГГц в зависимости от модификации. Его дополняли 256 или 512 Мбайт оперативной памяти (расширялась до 2 или 2,5 Гбайт в разных модификациях), а также видеокарты NVIDIA GeForce FX 5200 Ultra, ATI Radeon 9600, Radeon X600 Pro или X600 XT.

В последних модификациях iMac G5, вышедших в октябре 2005 года, появилась веб-камера iSight, а также это были первые компьютеры Apple с оперативной памятью DDR2 и шиной PCI Express. Да, здесь последние два новшества появились раньше, чем в мощных Power Mac.

⇡#Mac Mini G4 (2005)

И, заканчивая разговор об эпохе компьютеров Apple на базе процессоров PowerPC, нельзя не упомянуть Mac Mini G4 — родоначальника выпускаемой до сих пор серии миниатюрных и доступных настольных компьютеров. Джобс представлял его как «самый дешёвый и наиболее доступный Mac всех времён». Он вышел в 2005 году по цене всего от $499 и даже успел в течение того же года получить два аппаратных обновления.

Mac Mini G4 был построен на мобильной версии процессора прошлого поколения PowerPC G4 с частотой до 1,5 ГГц и в целом предлагал именно ноутбучное железо — компактный корпус накладывал ограничения. Здесь применялись 2,5-дюймовые жёсткие диски до 80 Гбайт и был всего один слот для оперативной памяти DDR — стандартно предлагалось 256 или 512 Гбайт, но можно было расширить до 1 Гбайт. Также системы оснащались беспроводными модулями Wi-Fi и Bluetooth.

В 2005 году на конференции WWDC Стив Джобс сообщил, что компьютеры Mac перейдут с процессоров IBM с архитектурой PowerPC на чипы Intel с x86-совместимой архитектурой. Intel нередко создавала для Apple специальные версии чипов, которые от обычных отличались частотой или конфигурацией графики. К слову, и видеокарты AMD и NVIDIA выпускали особенные для Apple, и больше их нигде нельзя было встретить.

Помимо платформы Apple несколько поменяла подход к внедрению кардинальных обновлений в свои системы. Речь не об аппаратном оснащении — его как раз Apple обновляла постоянно, предлагая всё более новое и мощное железо, а о дизайне систем. Прежде iMac и Power Mac обновлялись примерно в одно время. Но в случае с системами на Intel обновления были более хаотичными, например Mac Pro и Mac Mini с 2006 по 2019 год получили по три значительных обновления дизайна (но в разное время), а вот iMac ощутимо менялись пять раз.

⇡#Mac Pro (2006–2013)

На смену Power Mac в 2006 году пришли Mac Pro. Как и говорилось выше, первое поколение этих систем использовало тот же алюминиевый корпус-башню, что и Power Mac G5, с минимальными изменениями (набор внешних интерфейсов, вентиляция на тыльной панели и прочие мелочи). Данный корпус использовали все Mac Pro вплоть до модели 2012 года, так что он стал самым долгоживущим решением Apple.

Самые первые Mac Pro стоили от $2 199 и были построены на паре двухъядерных Xeon Woodcrest с частотой до 3 ГГц. Компьютеры оснащались 1 Гбайт памяти DDR2 с возможностью расширения до 16 Гбайт (официально) или даже до 32 Гбайт на самом деле. Для хранения данных применялись HDD с SATA 2.0 от 250 до 750 Гбайт. В качестве видеокарт выступали NVIDIA GeForce 7300 GT, Quadro FX 4500 или ATI Radeon X1900 XT. Последние две предлагали 512 Мбайт памяти GDDR3. Первые Mac Pro опционально поддерживали Wi-Fi 802.11g и до двух гигабитных Ethernet.

В 2007 году Apple выпустила свой первый восьмиядерный компьютер — Mac Pro по цене $3 999 на базе двух четырёхъядерных Xeon X5365 (Clovertown) с частотой 3 ГГц. В 2008 году случился переход на четырёхъядерные Intel Xeon Harpertown (E54xx и X54xx), а в 2009 году вышли модели с Xeon W35xx, E55xx и X55xx на архитектурах Nehalem-EP и Bloomfield, тоже четырёхъядерными.

В 2010 году вышел первый 12-ядерный Mac Pro — на паре шестиядерных Xeon X56хх или W36xx (Westmere-EP). Также предлагались конфигурации с четырёхъядерными Xeon W35xx (Bloomfield) и Xeon E56xx (Westmere-EP). Наконец, последние Mac Pro первого поколения вышли в 2012 году, и они тоже предлагали шестиядерные чипы Westmere-EP, но с более высокими частотами.

К 2012 году Mac Pro предлагали в базе 4 или 8 Гбайт оперативной памяти DDR3 (переход на новый стандарт произошёл в 2009 году), которую можно было расширить до 64 Гбайт (неофициально до 128 Гбайт). Что касается хранилища данных, то с 2008 года предлагались HDD объёмом 1 Тбайт, а уже с 2010 в качестве опции предлагались SSD на 256 или 512 Гбайт.

В 2009 году вышли последние Mac Pro с видеокартами NVIDIA — с GeForce GT 120. В качестве альтернативы ей тогда предлагалась куда более мощная Radeon HD 4870. А в последних Mac Pro в дизайне первого поколения применялись Radeon HD 5770 или HD 5870. Последней ОС для Mac Pro первого поколения официально стала macOS 10.14 Mojave, вышедшая в 2018 году, но неофициально компьютеры можно обновить до актуальной macOS 12 Monterey.

⇡#Mac Pro (2013)

В 2013 году компания Apple снова попыталась доказать всем, что мощный компьютер вовсе не обязательно должен быть огромным, и выпустила действительно компактные Mac Pro в цилиндрическом корпусе высотой всего 25 см и диаметром 17 см. По сравнению с предшественником объём уменьшился более чем в 8 раз. В народе его быстро окрестили «мусорной корзиной». При этом Mac Pro второго поколения был и остаётся самым долгоживущим компьютером Apple — его продажи прекратились только в 2019 году, через 2182 дня после выхода. Стоили эти компьютеры от $2 999.

Mac Pro второго поколения состоял из нескольких плат, установленных вокруг расположенной в центре системы охлаждения, состоящей из радиатора с тепловыми трубками и мощных вентиляторов, которые забирали прохладный воздух снизу и направляли его вверх через весь компьютер.

В основе этого Mac Pro лежал один процессор Intel Xeon E5 Ivy Bridge-EP — пара CPU тут бы точно не поместилась или расплавила бы всё. Предлагались версии с четырёх-, шести-, восьми- и двенадцатиядерными процессорами. И что удивительно, в отличие от прошлых Mac Pro, в этой модели Apple не обновляла конфигурацию железа с годами — она продавалась с чипами Ivy Bridge-EP вплоть до 2019 года.

Отдельного внимания заслуживает графическая подсистема: в цилиндрическом Mac Pro было сразу две видеокарты — предлагались пары профессиональных AMD FirePro D300 (по 2 Гбайт памяти GDDR5), FirePro D500 (по 3 Гбайт GDDR5) или FirePro D700 (по 6 Гбайт GDDR5). Причём с этими видеокартами была связана и главная проблема цилиндрических Mac Pro: в системах, выпущенных с февраля по апрель 2015 года, видеокарты FirePro D500 и D700 показывали артефакты или выходили из строя. В итоге Apple до 2018 года проводила бесплатную замену видеокарт в Mac Pro.

Объём оперативной памяти DDR3-1866 с ECC составлял 12 или 16 Гбайт с возможностью расширения до 64 Гбайт официально и до 128 Гбайт в реальности. Для хранения данных применялись исключительно SSD, причём с подключением через PCIe, — от 256 Гбайт до 1 Тбайт с пропускной способностью до 1 Гбайт/с. Из интерфейсов здесь были Wi-Fi 5 (802.11ac) со скоростью до 1,3 Гбит/с, Bluetooth 4.0, пара гигабитных Ethernet, USB 3.0, Thunderbolt 2 и HDMI 1.4. Изначально системы поставлялись с Mac OS X 10.9 Mavericks, а последней доступной является актуальная macOS 12 Monterey. То есть Apple всё ещё поддерживает этих старичков.

⇡#Mac Pro (2019 — настоящее время)

В 2019 году Apple выпустила новую «тёрку для сыра» — Mac Pro третьего поколения, в котором вернулась к корпусу-башне из алюминия. Внешне модель напоминает предшественников в лице Power Mac G5 и первых Mac Pro и одновременно предлагает новые дизайнерские решения в виде необычной фронтальной панели. Также Mac Pro получил колёсики, которыми можно заменить стандартные ножки. Стоит комплект из четырёх колёсиков $399 в качестве опции при покупке компьютера или $699, если заказывать отдельно. Может, лучше купить iPhone за эти деньги?

В Mac Pro третьего поколения применяются новейшие (в 2019 году) процессоры Intel Xeon W — модели семейства Cascade Lake. Предлагаются конфигурации с процессорами с 8, 12, 16, 24 и 28 ядрами. Объём памяти DDR4-2933 с ECC составляет от 32 Гбайт до 1,5 Тбайт. А для хранения данных предлагаются SSD объёмом от 512 Гбайт до 8 Тбайт. Система имеет два слота для SSD.

Отдельно стоит сказать про видеокарты, потому как их тут на выбор предлагалось очень много, и последние опции Apple добавила в текущем 2022 году. В разное время для Mac Pro третьего поколения предлагались и предлагаются:

• одна Radeon Pro 580X (8 Гбайт GDDR5);
• одна или две Radeon Pro Vega II (32 Гбайт HBM2 для одной видеокарты или 64 Гбайт для двух);
• одна или две Radeon Pro Vega II Duo (два GPU на видеокарту, 64 или 128 Гбайт HBM2);
• одна Radeon Pro W5500X (8 Гбайт GDDR6, сейчас является базовой опцией)
• одна или две Radeon Pro W5700X (16 или 32 Гбайт GDDR6);
• одна Radeon Pro W6600X (8 Гбайт GDDR6);
• одна или две Radeon Pro W6800X (32 или 64 Гбайт GDDR6);
• одна или две Radeon Pro W6800X Duo (два GPU на видеокарту, 64 или 128 Гбайт GDDR6);
• одна или две Radeon Pro W6900X (32 или 64 Гбайт GDDR6).

В плане интерфейсов заметным изменением можно считать появление Thunderbolt 3 (в виде порта USB Type-C 3.1 Gen 2), наличие пары 10-гигабитных Ethernet и Bluetooth 5.0. А вот Wi-Fi тут так и остался версии 802.11ac со скоростью до 1,3 Гбит/с. Также заметим, что внутри есть пара портов SATA, к которым можно подключить HDD.

На данный момент Mac Pro третьего поколения является последним в серии и по-прежнему продаётся. Стартовая цена — $5 999, а максимально возможная конфигурация обойдётся более чем в $52 000! Однако на мероприятии 8 марта 2022 года Apple заявила, что разрабатывает систему следующего поколения, но уже на базе собственного процессора вместо решения Intel.

⇡#Mac Mini (2006–2010)

В массовом сегменте на смену Mac Mini первого поколения на базе PowerPC G4 в 2006 году пришлиMac Mini второго поколения на процессорах Intel. Они были выполнены в компактном корпусе из алюминия и поликарбоната. Высота системы составляла всего 51 мм при остальных габаритах 170 × 170 мм.

Первые Mac Mini второго поколения предлагались по цене от $599 с мобильными чипами Intel Core Solo (одно ядро) или Core Duo (два ядра). Причём процессоры были съёмными, так что пользователи апгрейдили эти системы вплоть до Core 2 Duo. За обработку графики отвечал ускоритель Intel GMA 950, интегрированный в чипсет и не отличавшийся высокой производительностью. Даже с воспроизведением видео были некоторые трудности.

Системы несли 512 Мбайт памяти DDR2 с возможностью апгрейда до 2 Гбайт и жёсткие диски от 60 до 120 Гбайт. Также здесь был безлотковый привод CD/DVD, в том числе с поддержкой DVD±RW. Был и встроенный модуль Wi-Fi 802.11g и Bluetooth 2.0, а также ИК-приёмник. В комплекте с некоторыми конфигурациями поставлялся пульт ДУ.

Последнее обновление этого поколения Mac Mini использовало более мощные Core 2 Duo, а также получило дискретную графику GeForce 9400M. Тогда же случился переход на память DDR3 — стандартно предлагалось 1 или 2 Гбайт, но расширить можно было до 4 Гбайт (неофициально до 8 Гбайт).

⇡#Mac Mini (2010–2018)

Mac Mini третьего поколения (второго на Intel) вышли в 2010 году и с точки зрения дизайна отличались корпусом, который был практически целиком выполнен из алюминия и стал заметно тоньше — всего 36 мм в высоту при остальных габаритах 196 × 196 мм.

Первые алюминиевые Mac Mini получили процессоры Core 2 Duo (Penryn) и стоили от $699, но уже в 2011 году их перевели на куда более мощные Core i5 и Core i7, а минимальная цена снизилась до $599. Применялись двух- или четырёхъядерные мобильные чипы поколения Sandy Bridge с поддержкой Hyper-Threading. В 2012 году вышли обновлённые Mac Mini на базе двух- или четырёхъядерных Ivy Bridge, а закончилась история данной версии Mac Mini конфигурацией с двухъядерными чипами Haswell по цене от $499.

Стандартно предлагалось 2 или 4 Гбайт оперативной памяти DDR3 с возможностью апгрейда до 8 или 16 Гбайт, а вот в версиях на Haswell ОЗУ уже была распаяна на плате в объёме 4, 8 или 16 Гбайт, апгрейд перестал быть возможен. У самой младшей версии Mac Mini третьего поколения был оптический привод, но после от него отказались. Вместо этого предлагалась установка до двух 1-Тбайт HDD. Также в более поздних модификациях предлагались гибридные жёсткие диски Fusion Drive до 2 Тбайт и SSD вплоть до 1 Тбайт. Во всех случаях применялся интерфейс SATA.

За графику в зависимости от версии отвечали либо дискретные GeForce 320M и Radeon HD 6630M, либо встроенные Intel HD Graphics 3000. У модификаций на Ivy Bridge предлагалась уже только встройка, HD Graphics 4000, а у Haswell были варианты в виде HD Graphics 5000 или более мощной Iris Graphics 5100.

⇡#Mac Mini (2018 — настоящее время)

Следующее поколение Mac Mini дебютировало в 2018 году по цене от $799. Корпус тут остался прежним по дизайну и габаритам, но отличался цветовым исполнением — применялся знаменитый по другим продуктам Apple цвет «космический серый» (Space Gray).

Внутри же были четырёх- и шестиядерные Intel Coffee Lake. За графику отвечала встройка Intel UHD Graphics 630. Также тут была применена память DDR4 от 8 до 64 Гбайт, а для хранения данных предлагались SSD от 128 Гбайт до 2 Тбайт с интерфейсом PCIe 3.0 x4.

Из интерфейсов отметим Wi-Fi 5 (802.11ac), Bluetooth 5.0, опциональный 10-гигабитный Ethernet, четыре Thunderbolt 3 (в виде USB Type-C). Также Apple особенно отмечала использование чипа Apple T2, отвечающего за безопасность пользовательских данных.

На этом, казалось бы, история Mac Mini на базе процессоров Intel закончилась. Но при этом Apple всё ещё не сняла с продажи последние Mac Mini на базе Core i5 и Core i7, причём сейчас это самые дорогие модификации системы. Компьютеры можно заказать на сайте Apple по цене от $1 099.

⇡#iMac (2006–2007)

Конечно же, Apple не стала отказываться и от своих очень успешных моноблоков — iMac тоже перевели на Intel. И в первом поколении они унаследовали дизайн своих предшественников на чипах PowerPC — довольно толстые пластиковые корпуса белого цвета. Предлагались версии с 17, 20 и 24-дюймовыми экранами по цене от $899, $1 499 и $1 999 соответственно. В самой большой версии уже применялась IPS-матрица с разрешением 1920 × 1200 точек. Над экраном была камера iSight. Дебютировали эти компьютеры в начале 2006 года.

С переходом на новую платформу iMac сразу получили двухъядерные процессоры Core Duo, но к середине 2006 года уже вышли обновлённые модели с Core 2 Duo. Однако, как и в Mac Mini, это были мобильные чипы. Но в отличие от первых Mac Mini, у моноблоков была дискретная графика — ATI Radeon X1600. Хотя были и версии только лишь с Intel GMA 950. Для 24-дюймовой модели были доступны видеокарты NVIDIA GeForce 7300GT или 7600GT.

Продавались версии iMac с 512 Мбайт или 1 Гбайт оперативной памяти с опциональным расширением до 2 или 4 Гбайт соответственно. Предлагались жёсткие диски от 160 до 500 Гбайт. Тут были встроенные оптические приводы, поддержка Wi-Fi 802.11g и Bluetooth 2.0, гигабитный Ethernet.

⇡#iMac (2007–2011)

Второе поколение моноблоков iMac на Intel вышло в 2007 году и получило алюминиевый корпус, правда, довольно толстый, но в целом тогда был заложен тот самый дизайн, по которому многие узнают моноблоки Apple до сих пор. Из семейства тогда убрали 17-дюймовую модель, базовой стала 20-дюймовая (от $1 199), а компанию её составляла 24-дюймовая (от $1 799).

Здесь по-прежнему применялись мобильные процессоры Intel Core 2 Duo, причём в более крупных 24-дюймовых моделях даже предлагались мобильные Core 2 Extreme, тоже двухъядерные. Что важнее, Apple отказалась от использования встроенной графики Intel в пользу дискретных видеокарт. Так, в разное время предлагались ATI Radeon HD 2400 XT, HD 2600 PRO и даже HD 4850, а также NVIDIA GeForce 9400M, 8800 GS или GT 130.

Стандартно те iMac оснащались 1 или 2 Гбайт памяти DDR2 (в более поздних версиях DDR3) с возможностью расширения до 4 или 8 Гбайт. Для хранения данных предлагались HDD от 250 Гбайт до 1 Тбайт. Был тут, конечно же, и оптический привод. За сетевые подключения отвечал гигабитный Ethernet, модуль Wi-Fi 802.11n и Bluetooth 2.0, а также был инфракрасный приёмник для пульта ДУ Apple Remote.

⇡#iMac (2009–2011)

В 2009 году iMac окончательно стали такими, какими мы их знали ещё до недавнего времени. Тогда они перешли на IPS-экраны с соотношением сторон 16:9 и диагональю 21,5 и 27 дюймов с разрешением Full HD (1920 × 1080 точек) и QHD (2560 × 1440 точек) соответственно. Цена меньшей версии начиналась от $1 199, а большей — от $1 699. Корпус был алюминиевый, над экраном была камера — сначала 0,3-Мп iSight, а позже 0,9-Мп FaceTime HD.

Базовые модели первых iMac этого поколения использовали настольные двухъядерные процессоры Intel Core 2 Duo, но в более старших уже применялись четырёхъядерные Core i5 и Core i7 с архитектурой Nehalem. В 2011-м iMac перевели на четырёхъядерные CPU поколения Sandy Bridge — вплоть до легендарного Core i7-2600.

Объём ОЗУ составлял от 4 до 16 Гбайт DDR3 с возможностью расширения до 32 Гбайт. Для хранения данных были HDD на 500 Гбайт, 1 или 2 Тбайт. Также предлагались комбинации с SSD на 256 Гбайт — он мог выступать как в одиночку, так и в паре с HDD. В качестве видеокарт в самых первых версиях Intel-содержащих iMac третьего поколения выступали NVIDIA GeForce 9400M, ATI Radeon HD 4670 и HD 4850. Позже случился переход на AMD Radeon HD 5670 и HD 5750, а затем и на Radeon HD 6750M, HD 6770M и даже Radeon HD 6970M.

iMac (2012–2017)

iMac следующего поколения были выполнены в целом в том же дизайне, но корпус сужался к краям до толщины 5 мм, хотя в центре был куда шире. Экраны остались прежними, а вот начинка была улучшена. Более компактная версия стоила от $1 299, а более крупная — от $1 799.

В 2012 году вышли iMac на базе четырёхъядерных процессоров поколения Ivy Bridge. В 2013 году системы получили обновление до Intel Haswell, к концу 2015 года вышли iMac на базе Intel Broadwell, а в 2017 году — на Kaby Lake.

Здесь Apple вернулась к использованию видеокарт NVIDIA — сначала применялись модели от GeForce GT 640M до флагманской GTX 680MX, а позже моноблоки перевели на модели от GeForce GT 750M до флагманской же GeForce GTX 780M. Правда, дискретные видеокарты в основном применялись в более крупных 27-дюймовых моделях, тогда как 21,5-дюймовые довольствовались зачастую лишь встройками вроде Intel Iris Pro Graphics 5200 или Iris Plus Graphics 640.

Ещё в 2012 году 8 Гбайт оперативной памяти стало стандартом, с опциями на 16 или 32 Гбайт. Причём у некоторых моделей ОЗУ была съёмной, но пользовательский апгрейд не предполагался. Позже память начали распаивать на материнской плате, так что возможности апгрейда не было совсем. Для хранения данных предлагались как обычные HDD до 3 Тбайт, так и гибридные Fusion Drive до 2 Тбайт, а также SSD до 1 Тбайт.

⇡#iMac Retina (2014—2020)

Параллельно с iMac компания Apple с 2014 года выпускала iMac Retina, или пятое поколение iMac на базе Intel. В этом семействе также были представлены 21,5- и 27-дюймовые модели, но с IPS-дисплеями Retina c повышенным разрешением: 4K (4096 × 2304 пикселя) у меньшей модели и 5К (5120 × 2880 точек) у более крупной. Компактная версия стоила от $1 499, а более крупная — от $1 999 (в первое время самая дешёвая версия стоила $2 499).

Первые iMac Retina поставлялись с настольными четырёхъядерными Intel Haswell, а позже с Broadwell, Skylake и Kaby Lake. В 2019 году Apple перевела iMac Retina на процессоры Intel Coffee Lake, благодаря чему у iMac появилась конфигурация с шестью и даже с восемью ядрами — самая мощная версия использовала знаменитый Core i9-9900K. Наконец, в 2020 году вышли iMac Retina на чипах Comet Lake, где шесть ядер было в базовой версии, а максимальная предлагала 10 ядер в составе Intel Core i9-10910.

Системы имели минимум 8 Гбайт оперативной памяти, причём не распаянной на плате, с возможностью апгрейда (не всегда официальной). Предлагались конфигурации до 64 Гбайт, но сами пользователи умудрялись ставить и до 128 Гбайт. В этих системах Apple применяла видеокарты AMD, начиная с Radeon R9 M290X или R9 M295X в моделях 2014 года и заканчивая Radeon Pro 5500 XT, Pro 5700 или Pro 5700 XT в версиях 2020 года. Для хранения данных использовались гибридные жёсткие диски Fusion Drive на 1, 2 или 3 Тбайт, а также SSD объёмом от 256 Гбайт до 8 Тбайт. Причём у последних моделей SSD был распаян на материнской плате.

К настоящему моменту Apple свернула продажи всех iMac Retina.

⇡#iMac Pro (2017–2021)

Закончить разговор о компьютерах Apple на процессорах Intel хотелось бы рассказом о iMac Pro, который дебютировал в 2017 году и позиционировался в качестве полноценной альтернативы Mac Pro, но в формате моноблока. Он получил такой же дисплей, как и 27-дюймовый iMac Retina, а в плане дизайна отличался цветом — всё тот же «космический серый» (Space Gray). Мышь, клавиатура и трекпад к нему тоже поставлялись в этом цвете.

В основу iMac Pro были положены процессоры Intel Xeon W поколения Skylake, в которых было от 8 до 18 ядер. Минимальный объём ОЗУ составлял 32 Гбайт DDR4-2666, а максимальный — 256 Гбайт (неофициально можно расширить до 512 Гбайт). Для данных был предусмотрен SSD на 1, 2 или 4 Тбайт. За графику отвечала мощная видеокарта AMD Radeon Pro Vega 56 в базовой версии, а в качестве опций предлагались Radeon Pro Vega 64 или разогнанная Vega 64X.

Продажи iMac Pro прекратились в 2021 году. Стоил он от $4 999 за восьмиядерную модель, тогда как 18-ядерная стоила от $7 399.

В 2020 году на конференции WWDC глава Apple Тим Кук объявил, что компания в течение двух лет полностью откажется от процессоров Intel в пользу чипов собственной разработки, построенных на архитектуре Arm. Осенью того же года вышли первые компьютеры на новейших чипах Apple M-серии. Они предлагают гораздо более высокую производительность, нежели аналоги от Intel, и при этом потребляют намного меньше энергии.

⇡#Mac Mini (2020 – настоящее время)

Осенью 2020-го был представлен лишь один настольный компьютер — новый Mac Mini стоимостью от $699. Внешне он не отличается от предшественников на базе Intel. А вот внутри у него — процессор Apple M1, который сочетает в себе восьмиядерный CPU (по четыре мощных и энергоэффективных ядра) и восьмиядерный GPU, также собственной разработки. По словам Apple, по сравнению с Mac Mini прошлого поколения у новинки CPU быстрее втрое, GPU — в шесть раз, в задачах ИИ он быстрее в 15 раз за счёт встроенного NPU.

Система поставляется с 8 или 16 Гбайт оперативной памяти LPDDR4X, которая распаяна прямо на одной подложке с процессором. Для хранения данных есть SSD, он распаян на материнской плате и предлагает объём от 256 Гбайт до 2 Тбайт. Поддерживается Wi-Fi 6 (802.11ax)

⇡#iMac (2021 – настоящее время)

Весной 2021 года Apple выпустила второй настольный компьютер на базе фирменного процессора — моноблок iMac с чипом Apple M1 и ценой от $1 299. Внешне эта система хоть и унаследовала характерные черты предшественников, но всё же в целом весьма заметно отличается.

Как минимум 24-дюймовым экраном с разрешением 4480 × 2520 точек (4.5K) и тонким корпусом, благодаря которому система выглядит как iPad на подставке. Apple предложила массу цветов для нового iMac: синий, зелёный, розовый, серебристый, жёлтый, оранжевый и фиолетовый. Такое вот возвращение к стилистике более чем 20-летней давности.

В отличие от Mac Mini, здесь предлагается две конфигурации чипа Apple M1 — в младших версиях применён чип с урезанным GPU с семью ядрами, тогда как у старших — с полноценным M1 с восемью ядрами. Apple заявляет, что новый iMaс быстрее предшественника на 85 % по части CPU и вдвое по части GPU. В остальном всё то же самое, что и у Mac Mini: 8 или 16 Гбайт ОЗУ, от 256 Гбайт до 2 Тбайт SSD, а также Wi-Fi 6.

⇡#Mac Studio (2022)

Последним и одновременно самым мощным на текущий момент настольным Mac на базе процессора Apple M-серии является Mac Studio. Это своего рода преемник Mac Pro, но ориентированный прежде всего на профессионалов творческих профессий. А внешне это увеличенный Mac Mini. Стоит Mac Studio от $1 999.

Внутри здесь куда более мощные процессоры Apple M1 Max и M1 Ultra (в зависимости от модификации). Apple M1 Max — это чип с 10-ядерным CPU с восемью мощными и двумя энергоэффективными ядрами, а также 32-ядерным GPU. Правда, у младших модификаций Mac Studio чип предлагает только 24 ядра GPU.

В свою очередь, Apple M1 Ultra представляет собой своего рода пару M1 Max, срощенную на одном кристалле очень быстрой шиной. Здесь 20-ядерный CPU (16 мощных и 4 энергоэффективных), а также 64-ядерный GPU. Есть версии Mac Studio на урезанном M1 Ultra «всего» с 48 ядрами GPU.

Применяется оперативная память LPDDR5-6400 объёмом от 32 до 128 Гбайт. Причём у моделей на M1 Max пропускная способность памяти составляет 410 Гбайт/с, а у M1 Ultra — 820 Гбайт/с. Для хранения данных предусмотрен SSD от 512 Гбайт до 8 Тбайт. Есть Wi-Fi 6 и Thunderbolt 4.

⇡#В заключение

Компания Apple за 46 лет проделала огромный путь, который, как это всегда и бывает, был наполнен взлётами и падениями. Раньше компьютеры были её основным продуктом, но со временем расстановка сил изменилась — сейчас основную прибыль Apple приносят iPhone. Тем не менее компания не прекращает развивать компьютерное направление, и переход на чипы собственной разработки тому пример. Компания уже начала переходить на процессоры нового поколения — M2, а дальше будет только быстрее и интереснее.

Apple Inc.

Apple Park, the company’s headquarters in Cupertino, California within Silicon Valley
Formerly	Apple Computer Company (1976–1977) Apple Computer, Inc. (1977–2007)
Type	Public
Traded as	Nasdaq: AAPL Nasdaq-100 component DJIA component S&P 100 component S&P 500 component
ISIN	US0378331005
Industry	Consumer electronics Software services Online services
Founded	April 1, 1976; 46 years ago in Los Altos, California, U.S.
Founders	Steve Jobs Steve Wozniak Ronald Wayne Mike Markkula
Headquarters	1 Apple Park Way, Cupertino, California , U.S. 37°20′06″N 122°00′32″W / 37.3349°N 122.0090°WCoordinates: 37°20′06″N 122°00′32″W / 37.3349°N 122.0090°W
Number of locations	522 retail stores (2022)
Area served	Worldwide
Key people	Arthur D. Levinson (chairman) Tim Cook (CEO) Jeff Williams (COO) Luca Maestri (CFO)
Products	AirPods Apple Watch iPad iPhone Mac Full list
Services	App Store Apple Card Apple Music Apple TV+ Apple Pay
Revenue	US$394.33 billion (2022)
Operating income	US$119.44 billion (2022)
Net income	US$99.80 billion (2022)
Total assets	US$352.76 billion (2022)
Total equity	US$50.67 billion (2022)
Number of employees	164,000 (2022)
Subsidiaries	Apple Studios Beats Electronics Beddit Braeburn Capital Claris Drive.ai InVisage Technologies
Website	www.apple.com
Footnotes / references [1][2][3][4][5]

Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California. Apple is the largest technology company by revenue (totaling US$394.3 billion in 2022).^[6] As of March 2023, Apple is the world’s biggest company by market capitalization.^[7] As of June 2022, Apple is the fourth-largest personal computer vendor by unit sales and second-largest mobile phone manufacturer. It is one of the Big Five American information technology companies, alongside Alphabet (known for Google), Amazon, Meta (known for Facebook), and Microsoft.

Apple was founded as Apple Computer Company on April 1, 1976, by Steve Wozniak, Steve Jobs and Ronald Wayne to develop and sell Wozniak’s Apple I personal computer. It was incorporated by Jobs and Wozniak as Apple Computer, Inc. in 1977. The company’s second computer, the Apple II, became a best seller and one of the first mass-produced microcomputers. Apple went public in 1980 to instant financial success. The company developed computers featuring innovative graphical user interfaces, including the 1984 original Macintosh, announced that year in a critically acclaimed advertisement. By 1985, the high cost of its products, and power struggles between executives, caused problems. Wozniak stepped back from Apple amicably and pursued other ventures, while Jobs resigned bitterly and founded NeXT, taking some Apple employees with him.

As the market for personal computers expanded and evolved throughout the 1990s, Apple lost considerable market share to the lower-priced duopoly of the Microsoft Windows operating system on Intel-powered PC clones (also known as «Wintel»). In 1997, weeks away from bankruptcy, the company bought NeXT to resolve Apple’s unsuccessful operating system strategy and entice Jobs back to the company. Over the next decade, Jobs guided Apple back to profitability through a number of tactics including introducing the iMac, iPod, iPhone and iPad to critical acclaim, launching the «Think different» campaign and other memorable advertising campaigns, opening the Apple Store retail chain, and acquiring numerous companies to broaden the company’s product portfolio. When Jobs resigned in 2011 for health reasons, and died two months later, he was succeeded as CEO by Tim Cook.

Apple became the first publicly traded U.S. company to be valued at over $1 trillion in August 2018, then $2 trillion in August 2020, and $3 trillion in January 2022. As of January 2023, it was valued at around $2.2 trillion. The company receives criticism regarding the labor practices of its contractors, its environmental practices, and its business ethics, including anti-competitive practices and materials sourcing. Nevertheless, the company has a large following and enjoys a high level of brand loyalty. It is ranked as one of the world’s most valuable brands.

History

1976–1980: Founding and incorporation

Apple Computer Company was founded on April 1, 1976, by Steve Jobs, Steve Wozniak, and Ronald Wayne as a partnership.^[8][11] The company’s first product was the Apple I, a computer designed and hand-built entirely by Wozniak.^[12] To finance its creation, Jobs sold his Volkswagen Bus, and Wozniak sold his HP-65 calculator.^{[13]: 57 [a]} Wozniak debuted the first prototype Apple I at the Homebrew Computer Club in July 1976.^[14] The Apple I was sold as a motherboard with CPU, RAM, and basic textual-video chips—a base kit concept which would not yet be marketed as a complete personal computer.^[15] It went on sale soon after debut for US$666.66 (equivalent to $3,175 in 2021).^{[16][17]: 180} Wozniak later said he was unaware of the coincidental mark of the beast in the number 666, and that he came up with the price because he liked «repeating digits».^[18]

Apple Computer, Inc. was incorporated on January 3, 1977,^[19][20] without Wayne, who had left and sold his share of the company back to Jobs and Wozniak for $800 only twelve days after having co-founded Apple.^[21] Multimillionaire Mike Markkula provided essential business expertise and funding of US$250,000 (equivalent to $1,117,930 in 2021) to Jobs and Wozniak during the incorporation of Apple.^[22] During the first five years of operations, revenues grew exponentially, doubling about every four months. Between September 1977 and September 1980, yearly sales grew from $775,000 to $118 million, an average annual growth rate of 533%.^[23]

The Apple II, also invented by Wozniak, was introduced on April 16, 1977, at the first West Coast Computer Faire.^[24] It differed from its major rivals, the TRS-80 and Commodore PET, because of its character cell-based color graphics and open architecture. While the Apple I and early Apple II models used ordinary audio cassette tapes as storage devices, they were superseded by the introduction of a 5+1⁄4-inch floppy disk drive and interface called the Disk II in 1978.^[25][26]

The Apple II was chosen to be the desktop platform for the first «killer application» of the business world: VisiCalc, a spreadsheet program released in 1979.^[25] VisiCalc created a business market for the Apple II and gave home users an additional reason to buy an Apple II: compatibility with the office.^[25] Before VisiCalc, Apple had been a distant third place competitor to Commodore and Tandy.^[27] By the end of the 1970s, Apple had become the leading computer manufacturer in the United States.^[28]

On December 12, 1980, Apple (ticker symbol «AAPL») went public selling 4.6 million shares at $22 per share ($.10 per share when adjusting for stock splits as of September 3, 2022),^[20] generating over $100 million, which was more capital than any IPO since Ford Motor Company in 1956.^[29] By the end of the day, 300 millionaires were created, from a stock price of $29 per share^[30] and a market cap of $1.778 billion.^[29][30]

1980–1990: Success with Macintosh

A critical moment in the company’s history came in December 1979 when Jobs and several Apple employees, including human–computer interface expert Jef Raskin, visited Xerox PARC in to see a demonstration of the Xerox Alto, a computer using a graphical user interface. Xerox granted Apple engineers three days of access to the PARC facilities in return for the option to buy 100,000^[31] shares (22.4 million split-adjusted shares as of September 3, 2022)^[20] of Apple at the pre-IPO price of $10 a share.^[32] After the demonstration, Jobs was immediately convinced that all future computers would use a graphical user interface, and development of a GUI began for the Apple Lisa, named after Jobs’s daughter.^[33]

The Lisa division would be plagued by infighting, and in 1982 Jobs was pushed off the project. The Lisa launched in 1983 and became the first personal computer sold to the public with a GUI, but was a commercial failure due to its high price and limited software titles.^[34]

Jobs, angered by being pushed off the Lisa team, took over the company’s Macintosh division. Wozniak and Raskin had envisioned the Macintosh as a low-cost computer with a text-based interface like the Apple II, but a plane crash in 1981 forced Wozniak to step back from the project. Jobs quickly redefined the Macintosh as a graphical system that would be cheaper than the Lisa, undercutting his former division.^[35] Jobs was also hostile to the Apple II division, which at the time, generated most of the company’s revenue.^[36]

In 1984, Apple launched the Macintosh, the first personal computer to be sold without a programming language.^[37] Its debut was signified by «1984», a $1.5 million television advertisement directed by Ridley Scott that aired during the third quarter of Super Bowl XVIII on January 22, 1984.^[38] This is now hailed as a watershed event for Apple’s success^[39] and was called a «masterpiece» by CNN^[40] and one of the greatest TV advertisements of all time by TV Guide.^[41]

The advertisement created great interest in the original Macintosh, and sales were initially good, but began to taper off dramatically after the first three months as reviews started to come in. Jobs had made the decision to equip the original Macintosh with 128 kilobytes of RAM, attempting to reach a US$1,000 (equivalent to $2,608 in 2021) price point, which limited its speed and the software that could be used. The Macintosh would eventually ship for US$2,495 (equivalent to $6,508 in 2021), a price panned by critics in light of its slow performance.^[42]: 195 In early 1985, this sales slump triggered a power struggle between Steve Jobs and CEO John Sculley, who had been hired away from Pepsi two years earlier by Jobs^[43] saying, «Do you want to sell sugar water for the rest of your life or come with me and change the world?»^[44] Sculley decided to remove Jobs as the head of the Macintosh division, with unanimous support from the Apple board of directors.^[45]

The board of directors instructed Sculley to contain Jobs and his ability to launch expensive forays into untested products. Rather than submit to Sculley’s direction, Jobs attempted to oust him from his leadership role at Apple.^[46] Informed by Jean-Louis Gassée, Sculley found out that Jobs had been attempting to organize a boardroom coup and called an emergency meeting at which Apple’s executive staff sided with Sculley and stripped Jobs of all operational duties.^[46] Jobs resigned from Apple in September 1985 and took a number of Apple employees with him to found NeXT.^[47] Wozniak had also quit his active employment at Apple earlier in 1985 to pursue other ventures, expressing his frustration with Apple’s treatment of the Apple II division and stating that the company had «been going in the wrong direction for the last five years.»^[36][48][49] Despite Wozniak’s grievances, he officially remained employed by Apple, and to this day continues to work for the company as a representative,^[48] receiving a stipend estimated to be $120,000 per year for this role.^[17] Both Jobs and Wozniak remained Apple shareholders after their departures.^[50]

After the departures of Jobs and Wozniak, Sculley worked to improve the Macintosh in 1985 by quadrupling the RAM and introducing the LaserWriter, the first reasonably priced PostScript laser printer. PageMaker, an early desktop publishing application taking advantage of the PostScript language, was also released by Aldus Corporation in July 1985.^[51] It has been suggested that the combination of Macintosh, LaserWriter and PageMaker was responsible for the creation of the desktop publishing market.^[52]

This dominant position in the desktop publishing market^[53] allowed the company to focus on higher price points, the so-called «high-right policy» named for the position on a chart of price vs. profits. Newer models selling at higher price points offered higher profit margin, and appeared to have no effect on total sales as power users snapped up every increase in speed. Although some worried about pricing themselves out of the market, the high-right policy was in full force by the mid-1980s, notably due to Jean-Louis Gassée’s mantra of «fifty-five or die», referring to the 55% profit margins of the Macintosh II.^{[54]: 79–80}

This policy began to backfire in the last years of the decade as desktop publishing programs appeared on PC clones that offered some or much of the same functionality of the Macintosh, but at far lower price points. The company lost its dominant position in the desktop publishing market and estranged many of its original consumer customer base who could no longer afford their high-priced products. The Christmas season of 1989 was the first in the company’s history to have declining sales, which led to a 20% drop in Apple’s stock price.^{[54]: 117–129} During this period, the relationship between Sculley and Gassée deteriorated, leading Sculley to effectively demote Gassée in January 1990 by appointing Michael Spindler as the chief operating officer.^[55] Gassée left the company later that year.^[56]

1990–1997: Decline and restructuring

The company pivoted strategy and in October 1990 introduced three lower-cost models, the Macintosh Classic, the Macintosh LC, and the Macintosh IIsi, all of which saw significant sales due to pent-up demand.^[57] In 1991, Apple introduced the hugely successful PowerBook with a design that set the current shape for almost all modern laptops. The same year, Apple introduced System 7, a major upgrade to the Macintosh operating system, adding color to the interface and introducing new networking capabilities.

The success of the lower-cost Macs and PowerBook brought increasing revenue.^[58] For some time, Apple was doing incredibly well, introducing fresh new products and generating increasing profits in the process. The magazine MacAddict named the period between 1989 and 1991 as the «first golden age» of the Macintosh.^[59]

The success of Apple’s lower-cost consumer models, especially the LC, also led to the cannibalization of their higher-priced machines. To address this, management introduced several new brands, selling largely identical machines at different price points, aimed at different markets: the high-end Quadra models, the mid-range Centris line, and the consumer-marketed Performa series. This led to significant market confusion, as customers did not understand the difference between models.^[61]

The early 1990s also saw the discontinuation of the Apple II series, which was expensive to produce, and the company felt was still taking sales away from lower-cost Macintosh models. After the launch of the LC, Apple began encouraging developers to create applications for Macintosh rather than Apple II, and authorized salespersons to direct consumers towards Macintosh and away from Apple II.^[62] The Apple IIe was discontinued in 1993.^[63]

Throughout this period, Microsoft continued to gain market share with its Windows graphical user interface that it sold to manufacturers of generally less expensive PC clones. While the Macintosh was more expensive, it offered a more tightly integrated user experience, but the company struggled to make the case to consumers.

Apple also experimented with a number of other unsuccessful consumer targeted products during the 1990s, including digital cameras, portable CD audio players, speakers, video game consoles, the eWorld online service, and TV appliances. Most notably, enormous resources were invested in the problem-plagued Newton tablet division, based on John Sculley’s unrealistic market forecasts.^[64]

Throughout this period, Microsoft continued to gain market share with Windows by focusing on delivering software to inexpensive personal computers, while Apple was delivering a richly engineered but expensive experience.^[65] Apple relied on high profit margins and never developed a clear response; instead, they sued Microsoft for using a GUI similar to the Apple Lisa in Apple Computer, Inc. v. Microsoft Corp.^[66] The lawsuit dragged on for years before it was finally dismissed.

The major product flops and the rapid loss of market share to Windows sullied Apple’s reputation, and in 1993 Sculley was replaced as CEO by Michael Spindler.^[67]

With Spindler at the helm, Apple, IBM, and Motorola formed the AIM alliance in 1994 with the goal of creating a new computing platform (the PowerPC Reference Platform; PReP), which would use IBM and Motorola hardware coupled with Apple software. The AIM alliance hoped that PReP’s performance and Apple’s software would leave the PC far behind and thus counter the dominance of Windows. The same year, Apple introduced the Power Macintosh, the first of many Apple computers to use Motorola’s PowerPC processor.^[68]

In the wake of the alliance, Apple opened up to the idea of allowing Motorola and other companies to build Macintosh clones. Over the next two years, 75 distinct Macintosh clone models were introduced. However, by 1996, Apple executives were worried that the clones were cannibalizing sales of their own high-end computers, where profit margins were highest.^[69]

In 1996, Spindler was replaced by Gil Amelio as CEO. Hired for his reputation as a corporate rehabilitator, Amelio made deep changes, including extensive layoffs and cost-cutting.^[70]

This period was also marked by numerous failed attempts to modernize the Macintosh operating system (MacOS). The original Macintosh operating system (System 1) was not built for multitasking (running several applications at once). The company attempted to correct this with by introducing cooperative multitasking in System 5, but the company still felt it needed a more modern approach.^[71] This led to the Pink project in 1988, A/UX that same year, Copland in 1994, and the attempted purchase of BeOS in 1996. Talks with Be stalled when the CEO, former Apple executive Jean-Louis Gassée, demanded $300 million instead of the $125 million Apple wanted to pay.^[72]

Only weeks away from bankruptcy,^[73] Apple’s board decided NeXTSTEP was a better choice for its next operating system and purchased NeXT in late 1996 for $400 million, bringing back Apple co-founder Steve Jobs.^[74]

1997–2007: Return to profitability

The NeXT acquisition was finalized on February 9, 1997,^[75] and the board brought Jobs back to Apple as an advisor. On July 9, 1997, Jobs staged a boardroom coup that resulted in Amelio’s resignation after overseeing a three-year record-low stock price and crippling financial losses.

The board named Jobs as interim CEO and he immediately began a review of the company’s products. Jobs would order 70% of the company’s products to be cancelled, resulting in the loss of 3,000 jobs, and taking Apple back to the core of its computer offerings.^[76] The next month, in August 1997, Steve Jobs convinced Microsoft to make a $150 million investment in Apple and a commitment to continue developing software for the Mac.^[77] The investment was seen as an «antitrust insurance policy» for Microsoft who had recently settled with the Department of Justice over anti-competitive practices.^[78] Jobs also ended the Mac clone deals and in September 1997, purchased the largest clone maker, Power Computing.^[79] On November 10, 1997, Apple introduced the Apple Store website, which was tied to a new build-to-order manufacturing that had been successfully used by PC manufacturer Dell.^[80]

The moves paid off for Jobs, at the end of his first year as CEO, the company turned a $309 million profit.^[76]

On May 6, 1998, Apple introduced a new all-in-one computer reminiscent of the original Macintosh: the iMac. The iMac was a huge success for Apple selling 800,000 units in its first five months^[81] and ushered in major shifts in the industry by abandoning legacy technologies like the 3+1⁄2-inch diskette, being an early adopter of the USB connector, and coming pre-installed with internet connectivity (the «i» in iMac)^[82] via Ethernet and a dial-up modem. The device also had a striking teardrop shape and translucent materials, designed by Jonathan Ive, who although hired by Amelio, would go on to work collaboratively with Jobs for the next decade to chart a new course the design of Apple’s products.^[83][84]

A little more than a year later on July 21, 1999, Apple introduced the iBook, a laptop for consumers. It was the culmination of a strategy established by Jobs to produce only four products: refined versions of the Power Macintosh G3 desktop and PowerBook G3 laptop for professionals, along with the iMac desktop and iBook laptop for consumers. Jobs felt the small product line allowed for a greater focus on quality and innovation.^[85]

At around the same time, Apple also completed numerous acquisitions to create a portfolio of digital media production software for both professionals and consumers. Apple acquired of Macromedia’s Key Grip digital video editing software project which was renamed Final Cut Pro when it was launched on the retail market in April 1999.^[86] The development of Key Grip also led to Apple’s release of the consumer video-editing product iMovie in October 1999.^[87] Next, Apple successfully acquired the German company Astarte in April 2000, which had developed the DVD authoring software DVDirector, which Apple would sell as the professional-oriented DVD Studio Pro software product, and used the same technology to create iDVD for the consumer market.^[87] In 2000, Apple purchased the SoundJam MP audio player software from Casady & Greene. Apple renamed the program iTunes, while simplifying the user interface and adding the ability to burn CDs.^[88]

2001 would be a pivotal year for the Apple with the company making three announcements that would change the course of the company.

The first announcement came on March 24, 2001, that Apple was nearly ready to release a new modern operating system, Mac OS X. The announcement came after numerous failed attempts in the early 1990s, and several years of development. Mac OS X was based on NeXTSTEP, OPENSTEP, and BSD Unix, with Apple aiming to combine the stability, reliability, and security of Unix with the ease of use afforded by an overhauled user interface, heavily influenced by NeXTSTEP. To aid users in migrating from Mac OS 9, the new operating system allowed the use of OS 9 applications within Mac OS X via the Classic Environment.^[89]

In May 2001, the company opened its first two Apple Store retail locations in Virginia and California,^[90][91] offering an improved presentation of the company’s products.^[92] At the time, many speculated that the stores would fail,^[93] but they went on to become highly successful, and the first of more than 500 stores around the world.^[94]

On October 23, 2001, Apple debuted the iPod portable digital audio player. The product, which was first sold on November 10, 2001, was phenomenally successful with over 100 million units sold within six years.^[95]

In 2003, Apple’s iTunes Store was introduced. The service offered music downloads for 99¢ a song and integration with the iPod. The iTunes Store quickly became the market leader in online music services, with over five billion downloads by June 19, 2008.^[96] Two years later, the iTunes Store was the world’s largest music retailer.^[97]

In 2002, Apple purchased Nothing Real for their advanced digital compositing application Shake,^[98] as well as Emagic for the music productivity application Logic. The purchase of Emagic made Apple the first computer manufacturer to own a music software company. The acquisition was followed by the development of Apple’s consumer-level GarageBand application.^[99] The release of iPhoto in the same year completed the iLife suite.^[100]

At the Worldwide Developers Conference keynote address on June 6, 2005, Jobs announced that Apple would move away from PowerPC processors, and the Mac would transition to Intel processors in 2006.^[101] On January 10, 2006, the new MacBook Pro and iMac became the first Apple computers to use Intel’s Core Duo CPU. By August 7, 2006, Apple made the transition to Intel chips for the entire Mac product line—over one year sooner than announced.^[101] The Power Mac, iBook, and PowerBook brands were retired during the transition; the Mac Pro, MacBook, and MacBook Pro became their respective successors.^[102] On April 29, 2009, The Wall Street Journal reported that Apple was building its own team of engineers to design microchips.^[103] Apple also introduced Boot Camp in 2006 to help users install Windows XP or Windows Vista on their Intel Macs alongside Mac OS X.^[104]

Apple’s success during this period was evident in its stock price. Between early 2003 and 2006, the price of Apple’s stock increased more than tenfold, from around $6 per share (split-adjusted) to over $80.^[105] When Apple surpassed Dell’s market cap in January 2006,^[106] Jobs sent an email to Apple employees saying Dell’s CEO Michael Dell should eat his words.^[107] Nine years prior, Dell had said that if he ran Apple he would «shut it down and give the money back to the shareholders».^[108]

2007–2011: Success with mobile devices

During his keynote speech at the Macworld Expo on January 9, 2007, Jobs announced that Apple Computer, Inc. would thereafter be known as «Apple Inc.», because the company had shifted its emphasis from computers to consumer electronics.^[109] This event also saw the announcement of the iPhone^[110] and the Apple TV.^[111] The company sold 270,000 iPhone units during the first 30 hours of sales,^[112] and the device was called «a game changer for the industry».^[113]

In an article posted on Apple’s website on February 6, 2007, Jobs wrote that Apple would be willing to sell music on the iTunes Store without digital rights management (DRM), thereby allowing tracks to be played on third-party players, if record labels would agree to drop the technology.^[114] On April 2, 2007, Apple and EMI jointly announced the removal of DRM technology from EMI’s catalog in the iTunes Store, effective in May 2007.^[115] Other record labels eventually followed suit and Apple published a press release in January 2009 to announce that all songs on the iTunes Store are available without their FairPlay DRM.^[116]

In July 2008, Apple launched the App Store to sell third-party applications for the iPhone and iPod Touch.^[117] Within a month, the store sold 60 million applications and registered an average daily revenue of $1 million, with Jobs speculating in August 2008 that the App Store could become a billion-dollar business for Apple.^[118] By October 2008, Apple was the third-largest mobile handset supplier in the world due to the popularity of the iPhone.^[119]

On January 14, 2009, Jobs announced in an internal memo that he would be taking a six-month medical leave of absence from Apple until the end of June 2009 and would spend the time focusing on his health. In the email, Jobs stated that «the curiosity over my personal health continues to be a distraction not only for me and my family, but everyone else at Apple as well», and explained that the break would allow the company «to focus on delivering extraordinary products».^[120] Though Jobs was absent, Apple recorded its best non-holiday quarter (Q1 FY 2009) during the recession with revenue of $8.16 billion and profit of $1.21 billion.^[121]

After years of speculation and multiple rumored «leaks», Apple unveiled a large screen, tablet-like media device known as the iPad on January 27, 2010. The iPad ran the same touch-based operating system as the iPhone, and all iPhone apps were compatible with the iPad. This gave the iPad a large app catalog on launch, though having very little development time before the release. Later that year on April 3, 2010, the iPad was launched in the U.S. It sold more than 300,000 units on its first day, and 500,000 by the end of the first week.^[122] In May of the same year, Apple’s market cap exceeded that of competitor Microsoft for the first time since 1989.^[123]

In June 2010, Apple released the iPhone 4,^[124] which introduced video calling using FaceTime, multitasking, and a new uninsulated stainless steel design that acted as the phone’s antenna. Later that year, Apple again refreshed its iPod line of MP3 players by introducing a multi-touch iPod Nano, an iPod Touch with FaceTime, and an iPod Shuffle that brought back the clickwheel buttons of earlier generations.^[125] It also introduced the smaller, cheaper second generation Apple TV which allowed renting of movies and shows.^[126]

On January 17, 2011, Jobs announced in an internal Apple memo that he would take another medical leave of absence for an indefinite period to allow him to focus on his health. Chief operating officer Tim Cook assumed Jobs’s day-to-day operations at Apple, although Jobs would still remain «involved in major strategic decisions».^[127] Apple became the most valuable consumer-facing brand in the world.^[128] In June 2011, Jobs surprisingly took the stage and unveiled iCloud, an online storage and syncing service for music, photos, files, and software which replaced MobileMe, Apple’s previous attempt at content syncing.^[129] This would be the last product launch Jobs would attend before his death.

On August 24, 2011, Jobs resigned his position as CEO of Apple.^[130] He was replaced by Cook and Jobs became Apple’s chairman. Apple did not have a chairman at the time^[131] and instead had two co-lead directors, Andrea Jung and Arthur D. Levinson,^[132] who continued with those titles until Levinson replaced Jobs as chairman of the board in November after Jobs’ death.^[133]

2011–present: Post-Jobs era, Cook’s leadership

On October 5, 2011, Steve Jobs died, marking the end of an era for Apple.^[134] The first major product announcement by Apple following Jobs’s passing occurred on January 19, 2012, when Apple’s Phil Schiller introduced iBook’s Textbooks for iOS and iBook Author for Mac OS X in New York City.^[135] Jobs stated in the biography «Jobs» that he wanted to reinvent the textbook industry and education.^[136]

From 2011 to 2012, Apple released the iPhone 4S^[137] and iPhone 5,^[138] which featured improved cameras, an intelligent software assistant named Siri, and cloud-synced data with iCloud; the third- and fourth-generation iPads, which featured Retina displays;^[139][140] and the iPad Mini, which featured a 7.9-inch screen in contrast to the iPad’s 9.7-inch screen.^[141] These launches were successful, with the iPhone 5 (released September 21, 2012) becoming Apple’s biggest iPhone launch with over two million pre-orders^[142] and sales of three million iPads in three days following the launch of the iPad Mini and fourth-generation iPad (released November 3, 2012).^[143] Apple also released a third-generation 13-inch MacBook Pro with a Retina display and new iMac and Mac Mini computers.^{[140][141][144]}

On August 20, 2012, Apple’s rising stock price increased the company’s market capitalization to a then-record $624 billion. This beat the non-inflation-adjusted record for market capitalization previously set by Microsoft in 1999.^[145] On August 24, 2012, a US jury ruled that Samsung should pay Apple $1.05 billion (£665m) in damages in an intellectual property lawsuit.^[146] Samsung appealed the damages award, which was reduced by $450 million^[147] and further granted Samsung’s request for a new trial.^[147] On November 10, 2012, Apple confirmed a global settlement that dismissed all existing lawsuits between Apple and HTC up to that date, in favor of a ten-year license agreement for current and future patents between the two companies.^[148] It is predicted that Apple will make $280 million a year from this deal with HTC.^[149]

In May 2014, the company confirmed its intent to acquire Dr. Dre and Jimmy Iovine’s audio company Beats Electronics—producer of the «Beats by Dr. Dre» line of headphones and speaker products, and operator of the music streaming service Beats Music—for $3 billion, and to sell their products through Apple’s retail outlets and resellers. Iovine believed that Beats had always «belonged» with Apple, as the company modeled itself after Apple’s «unmatched ability to marry culture and technology.» The acquisition was the largest purchase in Apple’s history.^[150]

During a press event on September 9, 2014, Apple introduced a smartwatch, the Apple Watch.^[151] Initially, Apple marketed the device as a fashion accessory^[152] and a complement to the iPhone, that would allow people to look at their smartphones less.^[153] Over time, the company has focused on developing health and fitness-oriented features on the watch, in an effort to compete with dedicated activity trackers.

In January 2016, it was announced that one billion Apple devices were in active use worldwide.^[154]

On June 6, 2016, Fortune released Fortune 500, their list of companies ranked on revenue generation. In the trailing fiscal year (2015), Apple appeared on the list as the top tech company.^[155] It ranked third, overall, with $233 billion in revenue.^[155] This represents a movement upward of two spots from the previous year’s list.^[155]

In June 2017, Apple announced the HomePod, its smart speaker aimed to compete against Sonos, Google Home, and Amazon Echo.^[156] Towards the end of the year, TechCrunch reported that Apple was acquiring Shazam, a company that introduced its products at WWDC and specializing in music, TV, film and advertising recognition.^[157] The acquisition was confirmed a few days later, reportedly costing Apple $400 million, with media reports noting that the purchase looked like a move to acquire data and tools bolstering the Apple Music streaming service.^[158] The purchase was approved by the European Union in September 2018.^[159]

Also in June 2017, Apple appointed Jamie Erlicht and Zack Van Amburg to head the newly formed worldwide video unit. In November 2017, Apple announced it was branching out into original scripted programming: a drama series starring Jennifer Aniston and Reese Witherspoon, and a reboot of the anthology series Amazing Stories with Steven Spielberg.^[160] In June 2018, Apple signed the Writers Guild of America’s minimum basic agreement and Oprah Winfrey to a multi-year content partnership.^[161] Additional partnerships for original series include Sesame Workshop and DHX Media and its subsidiary Peanuts Worldwide, as well as a partnership with A24 to create original films.^[162]

During the Apple Special Event in September 2017, the AirPower wireless charger was announced alongside the iPhone X, 8 and Watch Series 3. The AirPower was intended to wirelessly charge multiple devices, simultaneously. Though initially set to release in early 2018, the AirPower would be canceled in March 2019, marking the first cancellation of a device under Cook’s leadership.^[163]

On August 19, 2020, Apple’s share price briefly topped $467.77, making Apple the first US company with a market capitalization of $2 trillion.^[164]

During its annual WWDC keynote speech on June 22, 2020, Apple announced it would move away from Intel processors, and the Mac would transition to processors developed in-house.^[165] The announcement was expected by industry analysts, and it has been noted that Macs featuring Apple’s processors would allow for big increases in performance over current Intel-based models.^[166] On November 10, 2020, the MacBook Air, MacBook Pro, and the Mac Mini became the first Mac devices powered by an Apple-designed processor, the Apple M1.^[167]

In April 2022, it was reported that Samsung Electro-Mechanics would be collaborating with Apple on its M2 chip instead of LG Innotek.^[168] Developer logs showed that at least nine Mac models with four different M2 chips were being tested.^[169]

The Wall Street Journal reported that an effort to develop its own chips left Apple better prepared to deal with the semiconductor shortage that emerged during the pandemic era and led to increased profitability, with sales of Mac computers that included M1 chips rising sharply in 2020 and 2021. It also inspired other companies like Tesla, Amazon, and Meta Platforms to pursue a similar path.^[170]

In April 2022, Apple opened an online store that allowed anyone in the US to view repair manuals and order replacement parts for specific recent iPhones, although the difference in cost between this method and official repair is anticipated to be minimal.^[171]

In May 2022, a trademark was filed for RealityOS, an operating system reportedly intended for virtual and augmented reality headsets, first mentioned in 2017. According to Bloomberg, the headset may come out in 2023.^[172] Further insider reports state that the device uses iris scanning for payment confirmation and signing into accounts.^[173]

On June 18, 2022, the Apple Store in Towson, Maryland became the first to unionize in the U.S., with the employees voting to join the International Association of Machinists and Aerospace Workers.^[174]

On July 7, 2022, Apple added Lockdown Mode to macOS 13 and iOS 16, as a response to the earlier Pegasus revelations; the mode increases security protections for high-risk users against targeted zero-day malware.^[175]

Products

Mac

The Mac is Apple’s family of personal computers. Macs are known for their ease of use^[176] and distinctive aluminium, minimalist designs. Macs have been popular among students, creative professionals, and software engineers. The current lineup consists of the MacBook Air and MacBook Pro laptops, and the iMac, Mac mini, Mac Studio and Mac Pro desktop computers. All Macs except the Mac Pro use Apple silicon chips.

Macs run the macOS operating system, and include the Safari web browser, iMovie for home movie editing, GarageBand for music creation, and the iWork productivity suite. Apple also makes pro apps: Final Cut Pro for video production, Logic Pro for musicians and producers, and Xcode for software developers.

Apple also sells a variety of accessories for Macs, including the Pro Display XDR, Apple Studio Display, Magic Mouse, Magic Trackpad, and Magic Keyboard.

iPhone

The iPhone is Apple’s line of smartphones, which run the iOS operating system. The first iPhone was unveiled by Steve Jobs on January 9, 2007. Since then, new models have been released annually. When it was introduced, its multi-touch screen was described as «revolutionary» and a «game-changer» for the mobile phone industry. The device has been credited with creating the app economy.

As of 2022, the iPhone has 15% market share, yet represents 50% of global smartphone revenues, with Android phones accounting for the rest.^[177][178] The iPhone has generated large profits for the company, and is credited with helping to make Apple one of the world’s most valuable publicly traded companies.^[179]

The most recent iPhones are the iPhone 14, iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro and iPhone 14 Pro Max.

iPad

Main article: iPad

The iPad is Apple’s line of tablets which run iPadOS. The first-generation iPad was announced on January 27, 2010. The iPad is mainly marketed for consuming multimedia, creating art, working on documents, videoconferencing, and playing games. The iPad lineup consists of several base iPad models, and the smaller iPad Mini, upgraded iPad Air, and high-end iPad Pro. Apple has consistently improved the iPad’s performance, with the iPad Pro adopting the same M1 and M2 chips as the Mac; but the iPad still receives criticism for its limited OS.^[180][181]

As of September 2020, Apple has sold more than 500 million iPads, though sales peaked in 2013.^[182] The iPad still remains the most popular tablet computer by sales as of the second quarter of 2020,^[183] and accounted for nine percent of the company’s revenue as of the end of 2021.^[1]

Apple sells several iPad accessories, including the Apple Pencil, Smart Keyboard, Smart Keyboard Folio, Magic Keyboard, and several adapters.

Other products

Apple also makes several other products that it categorizes as «Wearables, Home and Accessories».^[184] These products include the AirPods line of wireless headphones, Apple TV digital media players, Apple Watch smartwatches, Beats headphones and HomePod Mini smart speakers.

As of the end of 2021, this broad line of products comprises about 11% of the company’s revenues.^[1]

Services

Apple also offers a broad line of services that it earns revenue on, including advertising in the App Store and Apple News app, the AppleCare+ extended warranty plan, the iCloud+ cloud-based data storage service, payment services through the Apple Card credit card and the Apple Pay processing platform, a digital content services including Apple Books, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+, Apple TV+, and the iTunes Store.

As of the end of 2021, services comprise about 19% of the company’s revenue.^[1] Many of the services have been launched since 2019 when Apple announced it would be making a concerted effort to expand its service revenues.^[185]

Marketing

Branding

According to Steve Jobs, the company’s name was inspired by his visit to an apple farm while on a fruitarian diet. Jobs thought the name «Apple» was «fun, spirited and not intimidating.»^[187] Steve Jobs and Steve Wozniak were fans of the Beatles,^[188] but Apple Inc. had name and logo trademark issues with Apple Corps Ltd., a multimedia company started by the Beatles in 1968. This resulted in a series of lawsuits and tension between the two companies. These issues ended with the settling of their lawsuit in 2007.^[189]

Apple’s first logo, designed by Ron Wayne, depicts Sir Isaac Newton sitting under an apple tree. It was almost immediately replaced by Rob Janoff’s «rainbow Apple», the now-familiar rainbow-colored silhouette of an apple with a bite taken out of it.^[190] On August 27, 1999,^[191] Apple officially dropped the rainbow scheme and began to use monochromatic logos nearly identical in shape to the previous rainbow incarnation.^[192]

Apple evangelists were actively engaged by the company at one time, but this was after the phenomenon had already been firmly established. Apple evangelist Guy Kawasaki has called the brand fanaticism «something that was stumbled upon,»^[193] while Ive claimed in 2014 that «people have an incredibly personal relationship» with Apple’s products.^[83]

Fortune magazine named Apple the most admired company in the United States in 2008, and in the world from 2008 to 2012.^[194] On September 30, 2013, Apple surpassed Coca-Cola to become the world’s most valuable brand in the Omnicom Group’s «Best Global Brands» report.^[195] Boston Consulting Group has ranked Apple as the world’s most innovative brand every year since 2005.^[196]

As of January 2021, there are 1.65 billion Apple products in active use.^[197]

Advertising

Apple’s first slogan, «Byte into an Apple», was coined in the late 1970s.^[198] From 1997 to 2002, the slogan «Think different» was used in advertising campaigns, and is still closely associated with Apple.^[199] Apple also has slogans for specific product lines—for example, «iThink, therefore iMac» was used in 1998 to promote the iMac,^[200] and «Say hello to iPhone» has been used in iPhone advertisements.^[201] «Hello» was also used to introduce the original Macintosh, Newton, iMac («hello (again)»), and iPod.^[202]

From the introduction of the Macintosh in 1984, with the 1984 Super Bowl advertisement to the more modern Get a Mac adverts, Apple has been recognized for its efforts towards effective advertising and marketing for its products. However, claims made by later campaigns were criticized,^[203] particularly the 2005 Power Mac ads.^[204] Apple’s product advertisements gained a lot of attention as a result of their eye-popping graphics and catchy tunes.^[205] Musicians who benefited from an improved profile as a result of their songs being included on Apple advertisements include Canadian singer Feist with the song «1234» and Yael Naïm with the song «New Soul».^[205]

Stores

The first Apple Stores were originally opened as two locations in May 2001 by then-CEO Steve Jobs,^[90] after years of attempting but failing store-within-a-store concepts.^[92] Seeing a need for improved retail presentation of the company’s products, he began an effort in 1997 to revamp the retail program to get an improved relationship to consumers, and hired Ron Johnson in 2000.^[92] Jobs relaunched Apple’s online store in 1997,^[206] and opened the first two physical stores in 2001.^[90] The media initially speculated that Apple would fail,^[93] but its stores were highly successful, bypassing the sales numbers of competing nearby stores and within three years reached US$1 billion in annual sales, becoming the fastest retailer in history to do so.^[93]

Over the years, Apple has expanded the number of retail locations and its geographical coverage, with 499 stores across 22 countries worldwide as of December 2017.^[94] Strong product sales have placed Apple among the top-tier retail stores, with sales over $16 billion globally in 2011.^[207] Apple Stores underwent a period of significant redesign, beginning in May 2016. This redesign included physical changes to the Apple Stores, such as open spaces and re-branded rooms, as well as changes in function to facilitate interaction between consumers and professionals.^[208]

Many Apple Stores are located inside shopping malls, but Apple has built several stand-alone «flagship» stores in high-profile locations.^[92] It has been granted design patents and received architectural awards for its stores’ designs and construction, specifically for its use of glass staircases and cubes.^[209] The success of Apple Stores have had significant influence over other consumer electronics retailers, who have lost traffic, control and profits due to a perceived higher quality of service and products at Apple Stores.^[210] Due to the popularity of the brand, Apple receives a large number of job applications, many of which come from young workers.^[207] Although Apple Store employees receive above-average pay, are offered money toward education and health care, and receive product discounts,^[207] there are limited or no paths of career advancement.^[207]

Market power

On March 16, 2020, France fined Apple €1.1 billion for colluding with two wholesalers to stifle competition and keep prices high by handicapping independent resellers. The arrangement created aligned prices for Apple products such as iPads and personal computers for about half the French retail market. According to the French regulators, the abuses occurred between 2005 and 2017 but were first discovered after a complaint by an independent reseller, eBizcuss, in 2012.^[211]

On August 13, 2020, Epic Games, the maker of the popular game Fortnite, sued Apple and Google after its hugely popular video game was removed from Apple and Google’s App Store. The suits come after both Apple and Google blocked the game after it introduced a direct payment system, effectively shutting out the tech titans from collecting fees.^[212] In September 2020 Epic Games founded the Coalition for App Fairness together with other thirteen companies, which aims for better conditions for the inclusion of apps in the app stores.^[213] Later in December 2020, Facebook agreed to assist Epic in their legal game against Apple, planning to support the company by providing materials and documents to Epic. Facebook had, however, stated that the company will not participate directly with the lawsuit, although did commit to helping with the discovery of evidence relating to the trial of 2021. In the months prior to their agreement, Facebook had been dealing with feuds against Apple relating to the prices of paid apps as well as privacy rule changes.^[214] Head of ad products for Facebook Dan Levy commented, saying that «this is not really about privacy for them, this is about an attack on personalized ads and the consequences it’s going to have on small-business owners,» commenting on the full-page ads placed by Facebook in various newspapers in December 2020.^[215]

Customer privacy

Apple has a notable pro-privacy stance, actively making privacy-conscious features and settings part of its conferences, promotional campaigns, and public image.^[217] With its iOS 8 mobile operating system in 2014, the company started encrypting all contents of iOS devices through users’ passcodes, making it impossible at the time for the company to provide customer data to law enforcement requests seeking such information.^[218] With the popularity rise of cloud storage solutions, Apple began a technique in 2016 to do deep learning scans for facial data in photos on the user’s local device and encrypting the content before uploading it to Apple’s iCloud storage system.^[219] It also introduced «differential privacy», a way to collect crowdsourced data from many users, while keeping individual users anonymous, in a system that Wired described as «trying to learn as much as possible about a group while learning as little as possible about any individual in it».^[220] Users are explicitly asked if they want to participate, and can actively opt-in or opt-out.^[221]

With Apple’s release of an update to iOS 14, Apple required all developers of iPhone, iPad, and iPod Touch applications to directly ask iPhone users permission to track them. The feature, titled «App Tracking Transparency», received heavy criticism from Facebook, whose primary business model revolves around the tracking of users’ data and sharing such data with advertisers so users can see more relevant ads, a technique commonly known as targeted advertising. Despite Facebook’s measures, including purchasing full-page newspaper advertisements protesting App Tracking Transparency, Apple released the update in mid-spring 2021. A study by Verizon subsidiary Flurry Analytics reported only 4% of iOS users in the United States and 12% worldwide have opted into tracking.^[222]

However, Apple aids law enforcement in criminal investigations by providing iCloud backups of users’ devices,^[223] and the company’s commitment to privacy has been questioned by its efforts to promote biometric authentication technology in its newer iPhone models, which don’t have the same level of constitutional privacy as a passcode in the United States.^[224]

Prior to the release of iOS 15, Apple announced new efforts at combating child sexual abuse material on iOS and Mac platforms. Parents of minor iMessage users can now be alerted if their child sends or receives nude photographs. Additionally, on-device hashing would take place on media destined for upload to iCloud, and hashes would be compared to a list of known abusive images provided by law enforcement; if enough matches were found, Apple would be alerted and authorities informed. The new features received praise from law enforcement and victims rights advocates, however privacy advocates, including the Electronic Frontier Foundation, condemned the new features as invasive and highly prone to abuse by authoritarian governments.^[225]

Ireland’s Data Protection Commission launched a privacy investigation to examine whether Apple complied with the EU’s GDPR law following an investigation into how the company processes personal data with targeted ads on its platform.^[226]

In December 2019, a report found that the iPhone 11 Pro continues tracking location and collecting user data even after users have disabled location services. In response, an Apple engineer said the Location Services icon «appears for system services that do not have a switch in settings.»^[227]

According to published reports by Bloomberg News on March 30, 2022, Apple turned over data such as phone numbers, physical addresses, and IP addresses to hackers posing as law enforcement officials using forged documents. The law enforcement requests sometimes included forged signatures of real or fictional officials. When asked about the allegations, an Apple representative referred the reporter to a section of the company policy for law enforcement guidelines, which stated, «We review every data request for legal sufficiency and use advanced systems and processes to validate law enforcement requests and detect abuse.»^[228]

Corporate affairs

Leadership

Senior management

As of March 16, 2021, the management of Apple Inc. includes:^[229]

• Tim Cook (chief executive officer)
• Jeff Williams (chief operating officer)
• Luca Maestri (senior vice president and chief financial officer)
• Katherine L. Adams (senior vice president and general counsel)
• Eddy Cue (senior vice president – Internet Software and Services)
• Craig Federighi (senior vice president – Software Engineering)
• John Giannandrea (senior vice president – Machine Learning and AI Strategy)
• Deirdre O’Brien (senior vice president – Retail + People)
• John Ternus (senior vice president – Hardware Engineering)
• Greg Josiwak (senior vice president – Worldwide Marketing)
• Johny Srouji (senior vice president – Hardware Technologies)
• Sabih Khan (senior vice president – Operations)

Board of directors

As of January 20, 2023, the board of directors of Apple Inc. includes:^[229]

• Arthur D. Levinson (chairman)
• Tim Cook (executive director and CEO)
• James A. Bell
• Al Gore
• Alex Gorsky
• Andrea Jung
• Monica Lozano
• Ronald Sugar
• Susan Wagner

Previous CEOs

1. Michael Scott (1977–1981)
2. Mike Markkula (1981–1983)
3. John Sculley (1983–1993)
4. Michael Spindler (1993–1996)
5. Gil Amelio (1996–1997)
6. Steve Jobs (1997–2011)

Corporate culture

Apple is one of several highly successful companies founded in the 1970s that bucked the traditional notions of corporate culture. Jobs often walked around the office barefoot even after Apple became a Fortune 500 company. By the time of the «1984» television advertisement, Apple’s informal culture had become a key trait that differentiated it from its competitors.^[230] According to a 2011 report in Fortune, this has resulted in a corporate culture more akin to a startup rather than a multinational corporation.^[231] In a 2017 interview, Wozniak credited watching Star Trek and attending Star Trek conventions while in his youth as a source of inspiration for his co-founding Apple.^[232]

As the company has grown and been led by a series of differently opinionated chief executives, it has arguably lost some of its original character. Nonetheless, it has maintained a reputation for fostering individuality and excellence that reliably attracts talented workers, particularly after Jobs returned to the company. Numerous Apple employees have stated that projects without Jobs’s involvement often took longer than projects with it.^[233]

To recognize the best of its employees, Apple created the Apple Fellows program which awards individuals who make extraordinary technical or leadership contributions to personal computing while at the company. The Apple Fellowship has so far been awarded to individuals including Bill Atkinson,^[234] Steve Capps,^[235] Rod Holt,^[234] Alan Kay,^[236][237] Guy Kawasaki,^[236][238] Al Alcorn,^[239] Don Norman,^[236] Rich Page,^[234] Steve Wozniak,^[234] and Phil Schiller.^[240]

At Apple, employees are intended to be specialists who are not exposed to functions outside their area of expertise.^{[needs update]} Jobs saw this as a means of having «best-in-class» employees in every role. For instance, Ron Johnson—Senior Vice President of Retail Operations until November 1, 2011—was responsible for site selection, in-store service, and store layout, yet had no control of the inventory in his stores. This was done by Tim Cook, who had a background in supply-chain management.^[241] Apple is known for strictly enforcing accountability. Each project has a «directly responsible individual» or «DRI» in Apple jargon.^[231][242] As an example, when iOS senior vice president Scott Forstall refused to sign Apple’s official apology for numerous errors in the redesigned Maps app, he was forced to resign.^[243] Unlike other major U.S. companies, Apple provides a relatively simple compensation policy for executives that does not include perks enjoyed by other CEOs like country club fees or private use of company aircraft. The company typically grants stock options to executives every other year.^[244]

In 2015, Apple had 110,000 full-time employees. This increased to 116,000 full-time employees the next year, a notable hiring decrease, largely due to its first revenue decline. Apple does not specify how many of its employees work in retail, though its 2014 SEC filing put the number at approximately half of its employee base.^[245] In September 2017, Apple announced that it had over 123,000 full-time employees.^[246]

Apple has a strong culture of corporate secrecy, and has an anti-leak Global Security team that recruits from the National Security Agency, the Federal Bureau of Investigation, and the United States Secret Service.^[247]

In December 2017, Glassdoor said Apple was the 48th best place to work, having originally entered at rank 19 in 2009, peaking at rank 10 in 2012, and falling down the ranks in subsequent years.^[248]

In 2023, Bloomberg‘s Mark Gurman revealed the existence of Apple’s Exploratory Design Group (XDG), which was working to add glucose monitoring to the Apple Watch. Gurman compared XDG to Alphabet’s X «moonshot factory».^[249]

Offices

Apple Inc.’s world corporate headquarters are located in Cupertino, in the middle of California’s Silicon Valley, at Apple Park, a massive circular groundscraper building with a circumference of one mile (1.6 km). The building opened in April 2017 and houses more than 12,000 employees. Apple co-founder Steve Jobs wanted Apple Park to look less like a business park and more like a nature refuge, and personally appeared before the Cupertino City Council in June 2011 to make the proposal, in his final public appearance before his death.

Apple also operates from the Apple Campus (also known by its address, 1 Infinite Loop), a grouping of six buildings in Cupertino that total 850,000 square feet (79,000 m²) located about 1 mile (1.6 km) to the west of Apple Park.^[250] The Apple Campus was the company’s headquarters from its opening in 1993, until the opening of Apple Park in 2017. The buildings, located at 1–6 Infinite Loop, are arranged in a circular pattern around a central green space, in a design that has been compared to that of a university.

In addition to Apple Park and the Apple Campus, Apple occupies an additional thirty office buildings scattered throughout the city of Cupertino, including three buildings that also served as prior headquarters: «Stephens Creek Three» (1977–1978), Bandley One» (1978–1982), and «Mariani One» (1982–1993).^[251] In total, Apple occupies almost 40% of the available office space in the city.^[252]

Apple’s headquarters for Europe, the Middle East and Africa (EMEA) are located in Cork in the south of Ireland, called the Hollyhill campus.^[253] The facility, which opened in 1980, houses 5,500 people and was Apple’s first location outside of the United States.^[254] Apple’s international sales and distribution arms operate out of the campus in Cork.^[255]

Apple has two campuses near Austin, Texas: a 216,000-square-foot (20,100 m²) campus opened in 2014 houses 500 engineers who work on Apple silicon^[256] and a 1.1-million-square-foot (100,000 m²) campus opened in 2021 where 6,000 people to work in technical support, supply chain management, online store curation, and Apple Maps data management.

The company, also has several other locations in Boulder, Colorado, Culver City, California, Herzliya (Israel), London, New York, Pittsburgh, San Diego, and Seattle that each employ hundreds of people.^[257]

Litigation

Apple has been a participant in various legal proceedings and claims since it began operation.^[258] In particular, Apple is known for and promotes itself as actively and aggressively enforcing its intellectual property interests. Some litigation examples include Apple v. Samsung, Apple v. Microsoft, Motorola Mobility v. Apple Inc., and Apple Corps v. Apple Computer. Apple has also had to defend itself against charges on numerous occasions of violating intellectual property rights. Most have been dismissed in the courts as shell companies known as patent trolls, with no evidence of actual use of patents in question.^[259] On December 21, 2016, Nokia announced that in the U.S. and Germany, it has filed a suit against Apple, claiming that the latter’s products infringe on Nokia’s patents.^[260] Most recently, in November 2017, the United States International Trade Commission announced an investigation into allegations of patent infringement in regards to Apple’s remote desktop technology; Aqua Connect, a company that builds remote desktop software, has claimed that Apple infringed on two of its patents.^[261] In January 2022, Ericsson sued Apple over payment of royalty of 5G technology.^[262]

Finances

Apple is the world’s largest technology company by revenue, the world’s largest technology company by total assets,^[263] and the world’s second-largest mobile phone manufacturer after Samsung.^[264]

In its fiscal year ending in September 2011, Apple Inc. reported a total of $108 billion in annual revenues—a significant increase from its 2010 revenues of $65 billion—and nearly $82 billion in cash reserves.^[265] On March 19, 2012, Apple announced plans for a $2.65-per-share dividend beginning in fourth quarter of 2012, per approval by their board of directors.^[266]

The company’s worldwide annual revenue in 2013 totaled $170 billion.^[267] In May 2013, Apple entered the top ten of the Fortune 500 list of companies for the first time, rising 11 places above its 2012 ranking to take the sixth position.^[268] As of 2016, Apple has around US$234 billion of cash and marketable securities, of which 90% is located outside the United States for tax purposes.^[269]

Apple amassed 65% of all profits made by the eight largest worldwide smartphone manufacturers in quarter one of 2014, according to a report by Canaccord Genuity. In the first quarter of 2015, the company garnered 92% of all earnings.^[270]

On April 30, 2017, The Wall Street Journal reported that Apple had cash reserves of $250 billion,^[271] officially confirmed by Apple as specifically $256.8 billion a few days later.^[272]

As of August 3, 2018, Apple was the largest publicly traded corporation in the world by market capitalization. On August 2, 2018, Apple became the first publicly traded U.S. company to reach a $1 trillion market value.^[273][274] Apple was ranked No. 4 on the 2018 Fortune 500 rankings of the largest United States corporations by total revenue.^[275]

In July 2022, Apple reported an 11% decline in Q3 profits compared to 2021. Its revenue in the same period rose 2% year-on-year to $83 billion, though this figure was also lower than in 2021, where the increase was at 36%. The general downturn is reportedly caused by the slowing global economy and supply chain disruptions in China.^[276]

Taxes

Apple has created subsidiaries in low-tax places such as Ireland, the Netherlands, Luxembourg, and the British Virgin Islands to cut the taxes it pays around the world. According to The New York Times, in the 1980s Apple was among the first tech companies to designate overseas salespeople in high-tax countries in a manner that allowed the company to sell on behalf of low-tax subsidiaries on other continents, sidestepping income taxes. In the late 1980s, Apple was a pioneer of an accounting technique known as the «Double Irish with a Dutch sandwich», which reduces taxes by routing profits through Irish subsidiaries and the Netherlands and then to the Caribbean.^[277][278]

British Conservative Party Member of Parliament Charlie Elphicke published research on October 30, 2012,^[279] which showed that some multinational companies, including Apple Inc., were making billions of pounds of profit in the UK, but were paying an effective tax rate to the UK Treasury of only 3 percent, well below standard corporate tax rates. He followed this research by calling on the Chancellor of the Exchequer George Osborne to force these multinationals, which also included Google and The Coca-Cola Company, to state the effective rate of tax they pay on their UK revenues. Elphicke also said that government contracts should be withheld from multinationals who do not pay their fair share of UK tax.^[280]

According to a US Senate report on the company’s offshore tax structure concluded in May 2013, Apple has held billions of dollars in profits in Irish subsidiaries to pay little or no taxes to any government by using an unusual global tax structure.^[281] The main subsidiary, a holding company that includes Apple’s retail stores throughout Europe, has not paid any corporate income tax in the last five years. «Apple has exploited a difference between Irish and U.S. tax residency rules», the report said.^[282]

On May 21, 2013, Apple CEO Tim Cook defended his company’s tax tactics at a Senate hearing.^[283]

Apple says that it is the single largest taxpayer in the U.S., with an effective tax rate of approximately of 26% as of Q2 FY2016.^[284] In an interview with the German newspaper FAZ in October 2017, Tim Cook stated that Apple was the biggest taxpayer worldwide.^[285]

In 2016, after a two-year investigation, the European Commission claimed that Apple’s use of a hybrid Double Irish tax arrangement constituted «illegal state aid» from Ireland, and ordered Apple to pay 13 billion euros ($14.5 billion) in unpaid taxes, the largest corporate tax fine in history. This was later annulled, after the European General Court ruled that the Commission had provided insufficient evidence.^[286][287] In 2018, Apple repatriated $285 billion to America, resulting in a $38 billion tax payment spread over the following 8 years.^[288]

Charity

Apple is a partner of (PRODUCT)RED, a fundraising campaign for AIDS charity. In November 2014, Apple arranged for all App Store revenue in a two-week period to go to the fundraiser,^[289] generating more than US$20 million,^[290] and in March 2017, it released an iPhone 7 with a red color finish.^[291]

Apple contributes financially to fundraisers in times of natural disasters. In November 2012, it donated $2.5 million to the American Red Cross to aid relief efforts after Hurricane Sandy,^[292] and in 2017 it donated $5 million to relief efforts for both Hurricane Irma and Hurricane Harvey,^[293] as well as for the 2017 Central Mexico earthquake.^[294] The company has also used its iTunes platform to encourage donations in the wake of environmental disasters and humanitarian crises, such as the 2010 Haiti earthquake,^[295] the 2011 Japan earthquake,^[296] Typhoon Haiyan in the Philippines in November 2013,^[297] and the 2015 European migrant crisis.^[298] Apple emphasizes that it does not incur any processing or other fees for iTunes donations, sending 100% of the payments directly to relief efforts, though it also acknowledges that the Red Cross does not receive any personal information on the users donating and that the payments may not be tax deductible.^[299]

On April 14, 2016, Apple and the World Wide Fund for Nature (WWF) announced that they have engaged in a partnership to, «help protect life on our planet.» Apple released a special page in the iTunes App Store, Apps for Earth. In the arrangement, Apple has committed that through April 24, WWF will receive 100% of the proceeds from the applications participating in the App Store via both the purchases of any paid apps and the In-App Purchases. Apple and WWF’s Apps for Earth campaign raised more than $8 million in total proceeds to support WWF’s conservation work. WWF announced the results at WWDC 2016 in San Francisco.^[300]

During the COVID-19 pandemic, Apple’s CEO Cook announced that the company will be donating «millions» of masks to health workers in the United States and Europe.^[301]

On January 13, 2021, Apple announced a $100 million «Racial Equity and Justice Initiative» to help combat institutional racism worldwide.^[302][303]

Environment

Apple Energy

Apple Energy, LLC is a wholly-owned subsidiary of Apple Inc. that sells solar energy. As of June 6, 2016, Apple’s solar farms in California and Nevada have been declared to provide 217.9 megawatts of solar generation capacity.^[304] In addition to the company’s solar energy production, Apple has received regulatory approval to construct a landfill gas energy plant in North Carolina. Apple will use the methane emissions to generate electricity.^[305] Apple’s North Carolina data center is already powered entirely with energy from renewable sources.^[306]

Energy and resources

Following a Greenpeace protest, Apple released a statement on April 17, 2012, committing to ending its use of coal and shifting to 100% renewable clean energy.^[307][308] By 2013, Apple was using 100% renewable energy to power their data centers. Overall, 75% of the company’s power came from clean renewable sources.^[309]

In 2010, Climate Counts, a nonprofit organization dedicated to directing consumers toward the greenest companies, gave Apple a score of 52 points out of a possible 100, which puts Apple in their top category «Striding».^[310] This was an increase from May 2008, when Climate Counts only gave Apple 11 points out of 100, which placed the company last among electronics companies, at which time Climate Counts also labeled Apple with a «stuck icon», adding that Apple at the time was «a choice to avoid for the climate-conscious consumer».^[311]

In May 2015, Greenpeace evaluated the state of the Green Internet and commended Apple on their environmental practices saying, «Apple’s commitment to renewable energy has helped set a new bar for the industry, illustrating in very concrete terms that a 100% renewable Internet is within its reach, and providing several models of intervention for other companies that want to build a sustainable Internet.»^[312]

As of 2016, Apple states that 100% of its U.S. operations run on renewable energy, 100% of Apple’s data centers run on renewable energy and 93% of Apple’s global operations run on renewable energy.^[313] However, the facilities are connected to the local grid which usually contains a mix of fossil and renewable sources, so Apple carbon offsets its electricity use.^[314] The Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT) allows consumers to see the effect a product has on the environment. Each product receives a Gold, Silver, or Bronze rank depending on its efficiency and sustainability. Every Apple tablet, notebook, desktop computer, and display that EPEAT ranks achieves a Gold rating, the highest possible. Although Apple’s data centers recycle water 35 times,^[315] the increased activity in retail, corporate and data centers also increase the amount of water use to 573 million US gal (2.2 million m³) in 2015.^[316]

During an event on March 21, 2016, Apple provided a status update on its environmental initiative to be 100% renewable in all of its worldwide operations. Lisa P. Jackson, Apple’s vice president of Environment, Policy and Social Initiatives who reports directly to CEO, Tim Cook, announced that as of March 2016, 93% of Apple’s worldwide operations are powered with renewable energy. Also featured was the company’s efforts to use sustainable paper in their product packaging; 99% of all paper used by Apple in the product packaging comes from post-consumer recycled paper or sustainably managed forests, as the company continues its move to all paper packaging for all of its products.^[317] Apple working in partnership with Conservation Fund, have preserved 36,000 acres of working forests in Maine and North Carolina. Another partnership announced is with the World Wildlife Fund to preserve up to 1,000,000 acres (4,000 km²) of forests in China. Featured was the company’s installation of a 40 MW solar power plant in the Sichuan province of China that was tailor-made to coexist with the indigenous yaks that eat hay produced on the land, by raising the panels to be several feet off of the ground so the yaks and their feed would be unharmed grazing beneath the array. This installation alone compensates for more than all of the energy used in Apple’s Stores and Offices in the whole of China, negating the company’s energy carbon footprint in the country. In Singapore, Apple has worked with the Singaporean government to cover the rooftops of 800 buildings in the city-state with solar panels allowing Apple’s Singapore operations to be run on 100% renewable energy. Liam was introduced to the world, an advanced robotic disassembler and sorter designed by Apple Engineers in California specifically for recycling outdated or broken iPhones. Reuses and recycles parts from traded in products.^[318]

Apple announced on August 16, 2016, that Lens Technology, one of its major suppliers in China, has committed to power all its glass production for Apple with 100 percent renewable energy by 2018. The commitment is a large step in Apple’s efforts to help manufacturers lower their carbon footprint in China.^[319] Apple also announced that all 14 of its final assembly sites in China are now compliant with UL’s Zero Waste to Landfill validation. The standard, which started in January 2015, certifies that all manufacturing waste is reused, recycled, composted, or converted into energy (when necessary). Since the program began, nearly 140,000 metric tons of waste have been diverted from landfills.^[320]

On July 21, 2020, Apple announced its plan to become carbon neutral across its entire business, manufacturing supply chain, and product life cycle by 2030. In the next 10 years, Apple will try to lower emissions with a series of innovative actions, including: low carbon product design, expanding energy efficiency, renewable energy, process and material innovations, and carbon removal.^[321]

In April 2021, Apple said that it had started a $200 million fund in order to combat climate change by removing 1 million metric tons of carbon dioxide from the atmosphere each year.^[322]

Toxins

Following further campaigns by Greenpeace,^[323] in 2008, Apple became the first electronics manufacturer to eliminate all polyvinyl chloride (PVC) and brominated flame retardants (BFRs) in its complete product line.^[324] In June 2007, Apple began replacing the cold cathode fluorescent lamp (CCFL) backlit LCD displays in its computers with mercury-free LED-backlit LCD displays and arsenic-free glass, starting with the upgraded MacBook Pro.^{[325][326][327][328]} Apple offers comprehensive and transparent information about the CO₂e, emissions, materials, and electrical usage concerning every product they currently produce or have sold in the past (and which they have enough data needed to produce the report), in their portfolio on their homepage. Allowing consumers to make informed purchasing decisions on the products they offer for sale.^[329] In June 2009, Apple’s iPhone 3GS was free of PVC, arsenic, and BFRs.^[325][330] All Apple products now have mercury-free LED-backlit LCD displays, arsenic-free glass, and non-PVC cables. All Apple products have EPEAT Gold status and beat the latest Energy Star guidelines in each product’s respective regulatory category.^[325][331]

In November 2011, Apple was featured in Greenpeace’s Guide to Greener Electronics, which ranks electronics manufacturers on sustainability, climate and energy policy, and how «green» their products are. The company ranked fourth of fifteen electronics companies (moving up five places from the previous year) with a score of 4.6/10.^[332] Greenpeace praises Apple’s sustainability, noting that the company exceeded its 70% global recycling goal in 2010. It continues to score well on the products rating with all Apple products now being free of PVC plastic and BFRs. However, the guide criticizes Apple on the Energy criteria for not seeking external verification of its greenhouse gas emissions data and for not setting out any targets to reduce emissions.^[333] In January 2012, Apple requested that its cable maker, Volex, begin producing halogen-free USB and power cables.^[334]

Green bonds

In February 2016, Apple issued a US$1.5 billion green bond (climate bond), the first ever of its kind by a U.S. tech company. The green bond proceeds are dedicated to the financing of environmental projects.^[335]

Supply chain

Apple products were made in America in Apple-owned factories until the late 1990s; however, as a result of outsourcing initiatives in the 2000s, almost all of its manufacturing is now handled abroad. According to a report by The New York Times, Apple insiders «believe the vast scale of overseas factories, as well as the flexibility, diligence and industrial skills of foreign workers, have so outpaced their American counterparts that «Made in the USA» is no longer a viable option for most Apple products».^[336]

The company’s manufacturing, procurement, and logistics enable it to execute massive product launches without having to maintain large, profit-sapping inventories. In 2011, Apple’s profit margins were 40 percent, compared with between 10 and 20 percent for most other hardware companies. Cook’s catchphrase to describe his focus on the company’s operational arm is: «Nobody wants to buy sour milk.»^[337][338]

In May 2017, the company announced a $1 billion funding project for «advanced manufacturing» in the United States,^[339] and subsequently invested $200 million in Corning Inc., a manufacturer of toughened Gorilla Glass technology used in its iPhone devices.^[340] The following December, Apple’s chief operating officer, Jeff Williams, told CNBC that the «$1 billion» amount was «absolutely not» the final limit on its spending, elaborating that «We’re not thinking in terms of a fund limit… We’re thinking about, where are the opportunities across the U.S. to help nurture companies that are making the advanced technology— and the advanced manufacturing that goes with that— that quite frankly is essential to our innovation.»^[341]

As of 2021, Apple uses components from 43 countries.^[342] The majority of assembling is done by Taiwanese original design manufacturer firms Foxconn, Pegatron, Wistron and Compal Electronics with factories mostly located inside China,^[343] but also Brazil,^[344] and India.^[345]

Taiwan Semiconductor Manufacturing Co., (TSMC) is a pure-play semiconductor manufacturing company. They make the majority of Apple’s smartphone SoCs, with Samsung Semiconductor, playing a minority role.^[346] Apple, alone accounted for over 25% of TSMC’s total income in 2021.^[347] Apple’s Bionic lineup of smartphone SoCs, are currently made exclusively by TSMC^[348] from the A7 bionic onwards, previously manufacturing was shared with Samsung. The M series of Apple SoC for consumer computers and tablets is made by TSMC as well.^[349]

During the Mac’s early history Apple generally refused to adopt prevailing industry standards for hardware, instead creating their own.^[350] This trend was largely reversed in the late 1990s, beginning with Apple’s adoption of the PCI bus in the 7500/8500/9500 Power Macs. Apple has since joined the industry standards groups to influence the future direction of technology standards such as USB, AGP, HyperTransport, Wi-Fi, NVMe, PCIe and others in its products. FireWire is an Apple-originated standard that was widely adopted across the industry after it was standardized as IEEE 1394 and is a legally mandated port in all Cable TV boxes in the United States.^[351]

Apple has gradually expanded its efforts in getting its products into the Indian market. In July 2012, during a conference call with investors, CEO Tim Cook said that he «[loves] India», but that Apple saw larger opportunities outside the region.^[352] India’s requirement that 30% of products sold be manufactured in the country was described as «really adds cost to getting product to market».^[353] In May 2016, Apple opened an iOS app development center in Bangalore and a maps development office for 4,000 staff in Hyderabad.^[354] In March, The Wall Street Journal reported that Apple would begin manufacturing iPhone models in India «over the next two months»,^[355] and in May, the Journal wrote that an Apple manufacturer had begun production of iPhone SE in the country,^[356] while Apple told CNBC that the manufacturing was for a «small number» of units.^[357] In April 2019, Apple initiated manufacturing of iPhone 7 at its Bengaluru facility, keeping in mind demand from local customers even as they seek more incentives from the government of India.^[358] At the beginning of 2020, Tim Cook announced that Apple schedules the opening of its first physical outlet in India for 2021, while an online store is to be launched by the end of the year.^[359]

Worker organizations

In 2006, one complex of factories in Shenzhen, China that assembled the iPod and other items had over 200,000 workers living and working within it. Employees regularly worked more than 60 hours per week and made around $100 per month. A little over half of the workers’ earnings was required to pay for rent and food from the company.^[360][361]

Apple immediately launched an investigation after the 2006 media report, and worked with their manufacturers to ensure acceptable working conditions.^[362] In 2007, Apple started yearly audits of all its suppliers regarding worker’s rights, slowly raising standards and pruning suppliers that did not comply. Yearly progress reports have been published since 2008.^[363] In 2011, Apple admitted that its suppliers’ child labor practices in China had worsened.^[364]

The Foxconn suicides occurred between January and November 2010, when 18 Foxconn (Chinese: 富士康) employees attempted suicide,^[365] resulting in 14 deaths—the company was the world’s largest contract electronics manufacturer, for clients including Apple, at the time.^{[365][366][367]} The suicides drew media attention, and employment practices at Foxconn were investigated by Apple.^[368] Apple issued a public statement about the suicides, and company spokesperson Steven Dowling said:

[Apple is] saddened and upset by the recent suicides at Foxconn … A team from Apple is independently evaluating the steps they are taking to address these tragic events and we will continue our ongoing inspections of the facilities where our products are made.^[369]

The statement was released after the results from the company’s probe into its suppliers’ labor practices were published in early 2010. Foxconn was not specifically named in the report, but Apple identified a series of serious labor violations of labor laws, including Apple’s own rules, and some child labor existed in a number of factories.^[369] Apple committed to the implementation of changes following the suicides.^[370]

Also in 2010, workers in China planned to sue iPhone contractors over poisoning by a cleaner used to clean LCD screens. One worker claimed that he and his coworkers had not been informed of possible occupational illnesses.^[371] After a high suicide rate in a Foxconn facility in China making iPads and iPhones, albeit a lower rate than that of China as a whole,^[372] workers were forced to sign a legally binding document guaranteeing that they would not kill themselves.^[373] Workers in factories producing Apple products have also been exposed to hexane, a neurotoxin that is a cheaper alternative than alcohol for cleaning the products.^[374]

A 2014 BBC investigation found excessive hours and other problems persisted, despite Apple’s promise to reform factory practice after the 2010 Foxconn suicides. The Pegatron factory was once again the subject of review, as reporters gained access to the working conditions inside through recruitment as employees. While the BBC maintained that the experiences of its reporters showed that labor violations were continuing since 2010, Apple publicly disagreed with the BBC and stated: «We are aware of no other company doing as much as Apple to ensure fair and safe working conditions».^[370]

In December 2014, the Institute for Global Labour and Human Rights published a report which documented inhumane conditions for the 15,000 workers at a Zhen Ding Technology factory in Shenzhen, China, which serves as a major supplier of circuit boards for Apple’s iPhone and iPad. According to the report, workers are pressured into 65-hour work weeks which leaves them so exhausted that they often sleep during lunch breaks. They are also made to reside in «primitive, dark and filthy dorms» where they sleep «on plywood, with six to ten workers in each crowded room.» Omnipresent security personnel also routinely harass and beat the workers.^[375]

In 2019, there were reports stating that some of Foxconn’s managers had used rejected parts to build iPhones and that Apple was investigating the issue.^[376]

See also

• List of Apple Inc. media events
• Pixar

Notes

References

Bibliography

Further reading

External links

• Official website
• Business data for Apple Inc.:
  • Bloomberg
  • Google
  • Reuters
  • SEC filings
  • Yahoo!
• Apple Inc. companies grouped at OpenCorporates

За время своего существования Apple выпускала и в настоящее время выпускает различные компьютеры (настольные, переносные, компактные), телевизионные приставки, дисплеи, телефоны, плееры iPod, компьютерные мыши, клавиатуры, принтеры, сканеры, Wi-Fi базовые станции, программное обеспечение и др., а также предоставляет услуги для пользователей через всемирную компьютерную сеть интернет.

С января 2006 года «Apple» начала продавать компьютеры на базе процессоров Intel.

В данной статье перечисляются как устаревшие (снятые с производства) так и выпускающиеся в настоящее время изделия и продукты (аппаратные и программные) компании Apple.

Программное обеспечение третьих фирм для платформы Mac OS X перечислено в категории — Программное обеспечение для Mac OS X. Перечень игр от третьих фирм для Mac см. в категориях Игры для Apple Macintosh.

Содержание 1 Аппаратное обеспечение 1.1 Серверы 1.2 Настольные компьютеры 1.3 Ноутбуки 1.4 Планшетные компьютеры 1.5 Карманные компьютеры 1.6 Телефоны (смартфоны) 1.7 iPod (плееры) 1.8 Телевизионные приставки 1.9 Фотоаппараты 1.10 Web-камеры 1.11 Дисплеи 1.12 Компьютерные мыши 1.13 Сенсорные панели с поддержкой Multi-touch 1.14 Клавиатуры 1.15 Принтеры 1.16 Сканеры 1.17 Сетевое оборудование 1.18 Пульты дистанционного управления 1.19 Микропроцессоры 1.20 Разное 1.21 Платформенные концепции 2 Программное обеспечение 2.1 Операционные системы 2.2 Технологии (функции) 2.3 Прикладные пакеты 2.4 Приложения 2.5 Утилиты 3 Сервисы 4 См. также 5 Ссылки Аппаратное обеспечение Серверы Workgroup Server (англ.) — снят с выпуска в 1998 году Macintosh Server (англ.) — снят с выпуска в 2003 году Xserve (англ.) — снят с выпуска в 2011 году Mac Pro Server (конфигурация Mac Pro с Mac OS X Server) — выпускается в настоящее время Mac mini Server (конфигурация Mac mini с Mac OS X Server) — выпускается в настоящее время Настольные компьютеры Apple I Apple II Apple II GS Apple III Apple Lisa Performa Macintosh Macintosh TV (англ.) — компьютер-телевизор Macintosh Classic Power Macintosh Power Mac G3 Power Mac G4 Power Mac G5 eMac Mac mini — выпускается в настоящее время iMac — выпускается в настоящее время Mac Pro — выпускается в настоящее время Ноутбуки iBook iBook G3 Clamshell iBook G3 Dual USB iBook G4 PowerBook PowerBook Duo PowerBook G3 PowerBook G4 MacBook — снят с выпуска в 2012 году MacBook Pro — выпускается в настоящее время MacBook Pro with Retina Display — выпускается в настоящее время MacBook Air — выпускается в настоящее время Планшетные компьютеры iPad iPad 2 iPad 3 iPad 4 iPad mini Карманные компьютеры Apple Newton Apple Newton MessagePad Apple eMate Телефоны (смартфоны) iPhone iPhone 3G iPhone 3GS iPhone 4 iPhone 4S iPhone 5 iPod (плееры) iPod iPod mini iPod photo iPod shuffle iPod nano iPod classic iPod touch iPod Hi-Fi Телевизионные приставки Apple Bandai Pippin Apple Interactive Television Box (англ.) — Set-Top Box Apple TV — выпускается в настоящее время Фотоаппараты Apple QuickTake 100 (англ.) Apple QuickTake 150 (англ.) Apple QuickTake 200 (англ.) Web-камеры Apple QuickTake QuickTime Video Conferencing Camera iSight FaceTime Дисплеи AppleVision ColorSync Apple Studio Display Apple Cinema Display Apple Cinema HD Display Apple LED Cinema Display — выпускается в настоящее время Retina Display — выпускается в настоящее время Компьютерные мыши Macintosh Mouse Apple Desktop Bus Mouse Apple USB Mouse Apple Pro Mouse Apple Mouse Apple Wireless Mouse Apple Mighty Mouse Apple Magic Mouse Сенсорные панели с поддержкой Multi-touch Apple Magic Trackpad Клавиатуры Macintosh Keyboard Macintosh Plus Keyboard Apple Desktop Bus Keyboard Apple Keyboard Apple Extended Keyboard Apple Adjustable Keyboard Apple Design Keyboard Apple USB Keyboard Apple Pro Keyboard Apple Wireless Keyboard Apple Keyboard Aluminum Apple Wireless Keyboard Aluminum Принтеры ImageWriter Apple Color Printer StyleWriter Color StyleWriter Pro Color StyleWriter LaserWriter StyleWriter Select Personel LaserWriter Color LaserWriter Сканеры Apple Scanner Apple OneScanner Apple Color OneScanner Сетевое оборудование AirPort Base Station AirPort Card AirPort Express AirPort Extreme AirPort Extreme Base Station AirPort Extreme Card Time Capsule Apple USB modem Пульты дистанционного управления Apple Remote Микропроцессоры Apple A4 Apple A5 Apple A5X Apple A6 Apple A6X Разное Apple EarPods Apple iPod AV Connection Kit Apple iPhone Bluetooth Headset Apple Lightning Nike+iPod MagSafe Платформенные концепции Knowledge Navigator (англ.)

Программное обеспечение Операционные системы A/ROSE (англ.) A/UX Apple DOS Apple Copland (англ.) Apple Darwin Apple GS/OS Apple Lisa OS Apple MkLinux (англ.) Apple Newton OS (англ.) Apple ProDOS Apple Rhapsody (англ.) Apple SOS Apple Taligent (англ.) Apple TV OS — на базе Front Row, для Apple TV Mac OS Mac OS 8 Mac OS 9 Mac OS X 10.0 Cheetah Mac OS X 10.1 Puma Mac OS X 10.2 Jaguar Mac OS X 10.3 Panther Mac OS X 10.4 Tiger Mac OS X 10.5 Leopard Mac OS X 10.6 Snow Leopard Mac OS X 10.7 Lion OS X 10.8 Mountain Lion Mac OS X Server Apple iOS (ранее iPhone OS) iOS SDK Технологии (функции) AIFF AirDrop AirPlay AirPrint APNS Apple Advanced Typography Apple Desktop Bus Apple Filing Protocol Apple Lossless Apple Public Source License (англ.) Applesoft BASIC Apple Software Update (англ.) Apple menu (англ.) Apple ProRes AppleScript AppleTalk Aqua ATSUI Audio Units Bonjour Boot Camp Brushed metal Carbon Cocoa Cocoa Touch ColorSync Common UNIX Printing System Core Animation Core Audio Core Data (англ.) Core Foundation Core Image Core Video Cover Flow Dock Dylan Exchange Support Exposé Filesystem in Userspace FileVault Grand Central Dispatch HFS HFS+ I/O Kit icns iMessage Inkwell Integer BASIC IPA ITunes Home Sharing Keychain MacBASIC Mach Mach-O Menu extra OpenCL OpenGL plist Preference Pane Quartz Quartz 2D Quartz Composer Quick Look QuickTime QuickTime X Rosetta Smart folders Spaces Speakable items Spotlight SproutCore Time Machine Uniform Type Identifier Universal binary VoiceOver WebKit Xgrid XNU Клавиша Command Клавиша Option Прикладные пакеты Aperture Apple Remote Desktop AppleWorks/ClarisWorks DVD Studio Pro Final Cut Final Cut Express Final Cut Pro Final Cut Server Final Cut Studio GarageBand Jam Pack HyperCard iLife iPhoto — работа с фотографиями, хранение и редактирование iMovie — работа с видео контентом, монтаж и экспорт iWeb — создание web-сайтов р режиме WYSIWYG iDVD — создание DVD с красивыми, эффектными меню GarageBand — виртуальная музыкальная студия iWork Pages — текстовый редактор Numbers — редактор для работы с таблицами Keynote — программа для подготовки презентаций Logic Logic Express Logic Pro Logic Studio Motion PhotoMac PowerSchool Shake Soundtrack Pro WebObjects (англ.) Xcode Xsan Приложения Address Book Automator Calculator Chess Dashboard Dashcode (англ.) Dictionary DVD Player FaceTime Finder Front Row Grapher iBooks iCal iCal Server (англ.) iChat Installer iSync iTunes Lion Recovery Disk Assistant Mail Mission Control Photo Booth PictureViewer Preview QuickTime Player Safari Sherlock Stickies TextEdit Утилиты Activity Monitor AirPort Admin Utility AirPort-Утилита Audio MIDI Setup Bluetooth File Exchange BOMArchiveHelper Classic ColorSync Utility Console Crash Reporter DigitalColor Meter Directory Access DiskImageMounter Disk Utility Font Book Grab Help Viewer Image Capture Internet Connect Keychain Access Migration Assistant NetInfo Manager Network Utility ODBC Administrator Password Assistant Podcast Capture Printer Setup Utility RAID Utility Software Update System Preferences System Profiler Terminal Universal Access VoiceOver Utility X11 xinetd Сервисы Apple продаёт цифровые аудио и видеозаписи через онлайновый магазин iTunes Store. C января 2008 года Apple запустила онлайн-сервис видеопроката через интернет и множество других онлайн-сервисов. .Mac AppleCare (англ.) ADC (англ.) App Store — онлайн магазин Apple по продаже приложений для iPhone, iPod Touch и iPad Apple Specialist (англ.) Apple ID Apple Maps (англ.) Apple Store Apple Store (онлайн) (англ.) Программы сертификации Apple Apple Design Awards Apple Worldwide Developers Conference — WWDC eWorld (англ.) Game Center Genius Bar iAd iBookstore iCloud iDisk iTools iTunes Ping — встроенная в iTunes социальная сеть для меломанов iTunes Store iWork.com Mac App Store Macworld Conference & Expo MobileMe One to One (англ.) ProCare (англ.) Siri

См. также

• Список программного обеспечения для Макинтош (англ.)
• Список устаревшей продукции Apple (англ.)
• Программы UNIX-подобных операционных систем
• Программное обеспечение производства Microsoft
• Mactracker

Ссылки

• Официальный список торговых марок Apple Inc.

Не первый, но все-таки первый

Говорят, что до появления первого Macintosh персональных компьютеров не было вообще. Будто бы в представлении людей компьютеры были огромными штуковинами на всю комнату. Они шумели, мигали лампочками, крутили бобины с магнитной лентой. А управляли ими какие-то фантастические гении в белых халатах — военные, космонавты или просто ученые. Но это не так.

К 1984 году мир уже видел немало персональных компьютеров — причем не только рабочих, но и домашних. Обычно вспоминают о машинах IBM, Compaq и RadioShack. Еще были Commodore 64, Atari, Amiga, ZX Spectrum. Несколько ПК выпустила и сама Apple, причем с графическим интерфейсом от компании Xerox.

Однако среди всего этого разнообразия персональных ЭВМ не находилось ни одной машинки для простого человека: чтобы просто редактировать тексты, просто рисовать, просто играть… Ведь одни ПК были исключительно профессиональными и дорогими штуками, другие же — игрушкой для энтузиастов. А ну-ка, выучите BASIC, чтобы запустить игру!

Тут-то и появился Apple Macintosh. Лаконичный моноблок, графический интерфейс, понятный даже домохозяйке, да еще и ручка для переноски и специальная сумка! Взяли компьютер, положили в специальную сумку, кинули в корзинку на велике и поехали куда надо! Таков был сюжет одного из рекламного ролика Apple Macintosh. И такого не предлагал никто.

Бежевый тостер

Уже тогда Стив Джобс был королем маркетинга. Пусть компьютер расскажет о себе сам, заявил он на презентации Apple Macintosh. Нажал на кнопку. И Apple Macintosh заговорил. Эффектно? Еще как!

А чего стоит рекламный ролик «1984», снятый Ридли Скоттом, в котором Apple Macintosh предстает спасителем от тоталитарного режима Большого Брата? On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like «1984». («24 января Apple Computer представил Macintosh. Вы увидите, почему 1984 год не будет похож на “1984”). Apple потратила на рекламу рекордную сумму — в районе 700−900 тысяч долларов США.

Но ни синтез речи, ни аллюзия на Оруэлла, ни даже ручка и отдельная сумка для переноски не спасли первый Мак от неудач. Мощная рекламная кампания породила чрезмерные ожидания, тогда как на деле компьютер оказался так себе: слабым и дорогим.

Короче говоря, вышел Apple Macintosh по-царски — громко и эффектно. Но оказалось, что царь не настоящий.

Достойные потомки

Несмотря на все недостатки, именно Apple Macintosh 128K стал прародителем всех компьютеров Мак. Вскоре последовала версия 512К, а за ней Apple Macintosh Plus, Apple Macintosh SE, Apple Macintosh SE/30… Простившись в 1985 году со Стивом Джобсом, Apple удалось наладить производство нормальных ПК в скучных корпусах для работы и дома.

На протяжении 10 лет аппаратной базой компьютеров Apple Macintosh были процессоры Motorola. Однако зависимость от стороннего и единственного производителя процессоров Apple не нравилась. К тому же, нужно было как-то противостоять Intel с мощным процессором 80386. И в 1995 году Apple выпустила первый Мак на процессоре PowerPC, который создала в сотрудничестве с IBM и Motorola.

Новые процессоры были не единственным судьбоносным шагом Apple периода середины 90-х. В 1996 году компания решила вернуть в свои ряды Стива Джобса. К тому времени он создал компанию NeXT, которая занималась производством серьезных компьютеров для работы с 3D-графикой. Джобс согласился. NeXT стала частью Apple, а операционная система NeXTSTEP OS — основой новой MacOS.

При Джобсе ассортимент выпускаемых компьютеров Apple здорово сократился. Семейство настольных компьютеров Macintosh превратилось в iMac. Вернулся нескучный дизайн. Вот три самые классные модели:

iMac G3

Выпущенный в 1998 году моноблок iMax G3 и по сей день остается одним из самых удивительных ПК.

«Сзади iMac выглядит лучше, чем другие ПК спереди. Он словно пришел с другой планеты. С хорошей планеты. С планеты с лучшими дизайнерами», — сказал Джобс на презентации.

Яйцевидный корпус из прозрачного пластика молочно-бирюзового цвета — достаточно, чтобы стать частью поп-культуры. А через год добавилось еще больше цветов. И потом еще, и еще, и еще… За 3 года iMac G3 был выпущен в 13 цветах.

iMac G4

Удивляла и следующая модель iMac G4, представленная в конце 2001 года и прозванная в народе «Лампой Джобса». Здесь тонкий ЖК-дисплей на металлической ножке крепился к системному блоку в форме полусферы. Как и iMac G3, новинки выглядела чем-то футуристичным и инопланетным.

iMac G5

Выпущенный в 2004 году, моноблок iMac G5 отличался спокойным и минималистичным дизайном. Журналисты назвали его эталонным десктопом. Но примечателен G5 все-таки другим — он стал последним Маком на процессорах PowerPC.

Славное время Intel

В 2005 году Apple была вынуждена вернуться к процессорам со стороны. Компания обещала iMac с частотой 3 ГГЦ, но создать подходящий процессор PowerPC не смогла. Там началась 15-летняя история дружбы Apple и Intel.

За это время Apple отказалась от пластиковых корпусов в пользу алюминиевых, поставила крест на экспериментах с дизайном, пришла к четкой стилистике, от которой не отклоняется. Пользователи получили возможность устанавливать на Маки Microsoft Windows, а гики — собирать Хакинтоши и пользоваться Mac OS, OS X и macOS. То было прекрасное время! И так было бы. Однако Apple опять всех удивила.

И снова независимость

Хотя с развитием PowerPC дела у Apple не задались, с мобильными процессорами все оказалось иначе. Отсчет начался в 2010 году, когда Apple выпустила iPhone 4 на собственном процессоре A4. Спустя десять лет, «яблочные» мобильные ARM-процессоры внезапно стали такими же мощными, как и Intel Core i. При этом они потребляли гораздо меньше энергии и не нуждались в активном охлаждении.

В 2020 году Тим Кук объявил: грядут грандиозные изменения! Apple пересаживается с процессоров Intel на собственные ARM-чипы. Компьютеры будут еще быстрее и автономнее, а Apple перестанет зависеть от Intel. У разработчиков же два года, чтобы спокойно адаптировать свой софт под новое железо.

В 2021 году в свет вышли первые iMac на чипах 5-нанометровых Apple M1. В этом же году были ноутбуки MacBook Pro на M1 Pro и M1 Max. В 2022 года последовали мощные и ультракомпактные десктопы Mac Studio на M1 Max и M1 Ultra. Таким образом Apple подошла к 2023 году с четырьмя ARM-процессорами для персональных компьютеров и ноутбуков под разные нужды.

Настоящее и будущее

2023 год Apple начала с презентации, в ходе которой показала обновленные ноутбуки MacBook Pro и десктопы Mac Mini на чипах M2 Pro и M2 Max. Обещан 30-процентный прирост производительности. Также на этот год Apple готовит iMac на 3-нанометровых M3, полагает Марк Гурман, эксперт Bloomberg. Ожидается, что новые чипы M3 будут на 15% мощнее и на 30% энергоэффективнее.

More, more things

Почти 40 лет компании Apple потребовалось, чтобы пройти путь от «бежевого тостера» на процессоре Motorola до супермощных ПК на собственных процессорах, которым вообще не нужны вентиляторы. И Apple опять впереди. И Apple опять независима. Но что дальше?

Мы не ждем, что в ближайшем будущем Apple удивит нас «инопланетным» дизайном — времена iMac G3 и G5 уже не повторятся. Не ждем и смелых идей, которые воплощал первый Мак. Выходит, нам остается лишь банальный рост производительности? Хочется верить, что нет. И что через несколько лет мы будем удивляться каким-нибудь новым, фантастическим технологиям, о которых сейчас и подумать не можем.

Apple Inc. — американская корпорация, основанная 1 апреля 1976, в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. Компания Apple Inc. разрабатывает, производит и продаёт персональные компьютеры, мобильные коммуникационные и медиа устройства, портативные цифровые музыкальные проигрыватели, а также сопутствующее программное обеспечение, услуги, периферийные устройства, сетевые решения и цифровой контент и приложения сторонних производителей по всему миру. Компания продает свою продукцию по всему миру через интернет-магазины, розничные магазины, службы прямых продаж, сторонних оптовиков и реселлеров с добавленной стоимостью. Штаб-квартира находится в Купертино, штат Калифорния.

Среди известных, для простого обывателя, программ Apple можно выделить такие, как macOS и iOS, медиаплеер iTunes, веб-браузер Safari и iVife и iWork, а также профессиональные приложения: Final Cut Pro, Logic Pro и Xcode. Его онлайн-сервисы включают iTunes Store, iOS App Store и Mac App Store, Apple Music и iCloud.

Apple — крупнейшая в мире компания в области информационных технологий по доходам и третий по величине производитель мобильных телефонов в мире после Samsung и Huawei. iTunes Store, который является крупнейшим в мире магазином музыки. По статистике, более 1,3 млрд. продуктов Apple активно используются во всем мире. Бренд Apple неоднократно считался самым ценным брендом в мире. Однако, компания получает значительную критику в отношении трудовых практик своих подрядчиков, его экологической и деловой практики, в том числе нечестной конкуренции, а также происхождения исходных материалов.

История.

Он убедил Региса МакКенну, известного специалиста по связям с общественностью в полупроводниковой промышленности, представлять компанию; он также получил инвестиции от Майка Марккулы, богатого ветерана корпорации Intel, ставшего крупнейшим акционером Apple и влиятельным членом совета директоров Apple. Компания достигла мгновенного успеха, особенно после того, как Возняк изобрел контроллер диска, который позволил добавить недорогой дисковод гибких дисков, который сделал хранение и поиск информации быстрым и надежным. Имея возможность хранить и манипулировать данными, Apple II стал любимым компьютером для многих программистов-любителей.

В частности, в 1979 году Дэн Бриклин и Боб Франкстон представили первую электронную таблицу для персонального компьютера, VisiCalc, создав то, что позже будет известно как «приложение-убийца»: программное обеспечение, настолько полезное, что оно продвигало продажи оборудования. В то время как VisiCalc открыл рынок малого бизнеса и потребительский рынок для Apple II, другим важным начальным рынком стали начальные учебные заведения. Благодаря сочетанию агрессивных скидок и пожертвований (и отсутствию какой-либо конкуренции на ранних этапах) Apple завоевал доминирующее положение среди образовательных учреждений, что способствовало доминированию ее платформы в области программного обеспечения для начальной школы уже в 1990-х годах.

Прибыль и размер компании Apple росли историческими темпами: к 1980 году компания заработала более 100 миллионов долларов и насчитывала более 1000 сотрудников. Публичное размещение акций компании в декабре стало крупнейшим с 1956 года, когда компания Ford Motor Company вышла на биржу. Действительно, к концу 1980 года Apple оценивалась почти на 2 миллиарда долларов больше, чем Ford. Однако вскоре Apple столкнулся с конкуренцией со стороны ведущего игрока компьютерной индустрии, корпорации International Business Machines. IBM ждал роста рынка персональных компьютеров, прежде чем представить свою собственную линейку персональных компьютеров, IBM PC, в 1981 году. IBM порвал со своей традицией использования только собственных аппаратных компонентов и программного обеспечения и построил машину из легкодоступных компонентов, включая микропроцессор Intel, и использовал DOS (дисковую операционную систему) от корпорации Microsoft. Поскольку другие производители могли использовать те же аппаратные компоненты, что и IBM, а также лицензию DOS от Microsoft, разработчики нового программного обеспечения могли рассчитывать на широкий рынок ПК-совместимых IBM программ. Вскоре в новой системе появилось собственное приложение-убийца: электронная таблица Lotus 1-2-3, которая мгновенно завоевала популярность в деловом сообществе – рынок, на который Apple II не смог проникнуть.

У Apple был свой план по возвращению лидерства: новое поколение компьютеров, которые были бы значительно проще в использовании. В 1979 году Джобс возглавил команду инженеров, чтобы увидеть инновации, созданные в Исследовательском центре корпорации Xerox в Пало-Альто, Калифорния. Там им был показан первый функциональный графический интерфейс пользователя (GUI) с экранными окнами, указательным устройством, известным как мышь, и использованием иконок или картинок для замены неудобных протоколов, которые требовались всем остальным компьютерам. Компания Apple немедленно внедрила эти идеи в два новых компьютера: Lisa, выпущенный в 1983 году, и более дешевый Macintosh, выпущенный в 1984 году. Последний проект взял на себя сам Джобс, настаивая на том, что компьютер должен быть не просто великолепным, а «безумно великолепным». Результатом стало откровение, прекрасно сочетающееся с нетрадиционной, научно-фантастической телевизионной рекламой, в которой Макинтош был представлен во время трансляции Суперкубка 1984 года – компьютер за 2500 долларов, не похожего ни на один предшествовавших ему.

Несмотря на восторженные отклики СМИ, продажи Macintosh изначально оказались ниже ожиданий Apple. Критики отметили, что Mac, как выяснилось, не обладал достаточным количеством ОЗУ и памяти, а также стандартными удобствами, такими как клавиши управления курсором и цветной дисплей. Многие скептики также сомневались, что взрослые когда-нибудь захотят использовать машину, которая полагалась бы на графический интерфейс, считая, что она «игрушечная» и тратит впустую вычислительные ресурсы. В сентябре 1985 года из-за плохих показателей продаж, Джон Скалли, главный исполнительный директор, вытеснил из компании Джобса, который в сентябре 1985 года был вынужден покинуть компанию. Возняк покинул компанию Apple в феврале 1985 года и стал учителем. При Скалли компания Apple неуклонно совершенствовала машину. Однако в те ранние годы Mac спасло то, что в 1985 году Apple выпустила недорогой лазерный принтер вместе с приложением PageMaker от Aldus Corporation, первым приложением Mac, которое стало убийцей. Вместе эти две инновации положили начало революции в сфере настольных издательских систем. Внезапно малые предприятия и типографии смогли выпускать профессионально выглядящие брошюры, листовки и письма, не прибегая к дорогостоящим литографическим процессам. Графика и издательское дело быстро стали единственным наиболее важным рынком для Mac.

Еще одним нововведением стала программная база данных под названием HyperCard, которую Apple бесплатно включил в каждый Macintosh, начиная с 1987 года. Используя технологию под названием hyperlinking, эта программа, написанная Биллом Аткинсоном, применялась многими учителями для организации мультимедийных элементов для презентаций в классе – идея, которая предшествовала HTML (язык гипертекстовой разметки), лежащий в основе Всемирной паутины.

Это был золотой век для Apple: выручка компании приблизилась к 10 миллиардам долларов, и она продала более миллиона компьютеров в год. Тем не менее, прибыль Apple омрачал тот факт, что его доля на рынке падала, несмотря на технологическое превосходство его продуктов. Несовместимость Mac с программным обеспечением Apple II, проблема, которая изначально игнорировалась, замедлила продажи в образовательных учреждениях и вынудила сохранить устаревшую линейку Apple II до 1993 года. Потребительские продажи пострадали, так как компания препятствовала разработке игр, опасаясь, что Mac не будет восприниматься бизнес-сообществом всерьёз. Более того, Microsoft после неудачной попытки заключить соглашение о продаже Mac OS на процессоре Intel представил Windows, собственную графическую операционную систему. Apple годами безуспешно пытался удержать Microsoft от копирования «внешнего вида» своей операционной системы, хотя сам Mac OS использовал графический интерфейс PARC. Между тем, поскольку последующие версии Windows были улучшены, а конкуренция между несколькими производителями ПК привела к росту инноваций и снижению цен, все меньше людей были готовы платить больше, ведь благодаря свей репутации производителя качественных продуктов, Apple смог получить больше денег.

В 1991 году Apple и IBM объявили о союзе. В дополнение к подписанию технологического соглашения с Motorola, Inc., на разработку следующего поколения RISC (вычислительный чип с уменьшенным набором команд), известный как PowerPC, Apple и IBM создали две новые компании по разработке программного обеспечения, Taligent, Inc. и Kaleida Labs, Inc., для разработки программного обеспечения операционной системы. Предполагалось, что Taligent позволит версиям Mac OS и IBM OS / 2 работать на новом стандарте компьютерного оборудования, общей аппаратной эталонной платформе (CHRP), а Kaleida Labs должен был разработать мультимедийное программное обеспечение. Однако, когда Apple и IBM начали ссориться из-за технических требований CHRP, а затраты выросли примерно до 400 миллионов долларов для Taligent и 200 миллионов долларов для Kaleida Labs, Apple отказалась от своих вложений.

Скалли также пообещал больше, чем Apple могла предоставить с Newton, персональным цифровым помощником (PDA), который страдал от плохого распознавания рукописного ввода и отвлекал инженерные и финансовые ресурсы компании. Кроме того, компания колебалась с Claris Corporation, ее подразделением программного обеспечения, сначала реорганизовав ее в независимую компанию, а затем реабсорбировав ее, когда она начала переводить больше ресурсов на программное обеспечение Windows.

Скалли сменил Майкл Шпиндлер в 1993 году. Самыми заметными достижениями Шпиндлера в качестве генерального директора стали успешная миграция Mac OS на микропроцессор PowerPC и начало перехода от фирменных стандартов Apple. Тем не менее, Apple боролась с маркетинговыми прогнозами, накапливая большие нереализованные запасы одних моделей и одновременно не имея возможности удовлетворить заказы на миллиарды долларов на другие модели. В совокупности с радикальными проблемами контроля качества, в частности, дефектной линией мониторов и некоторыми широко разрекламированными сгорающими портативными компьютерами, эти неудачи положили конец правлению Шпиндлера в начале 1996 года с назначением на должность Гилберта Ф. Амелио.

Apple сократила эксплуатационные расходы и восстановила контроль качества, но к тому времени лишь небольшой процент покупателей новых компьютеров выбрали Mac вместо машин под управлением Windows, и финансовое положение Apple было плачевным. В декабре 1996 года, чтобы обеспечить замену стареющей операционной системы Mac после краха системы CHRP и затяжной неспособности компании производить её собственными силами, Apple приобрел компанию NeXT Software, Inc., созданную Джобсом после его ухода из компании в 1985 году, за 429 млн. долл. Сам Джобс был назначен советником генерального директора, но он быстро разочаровался и продал все акции Apple, за исключением одной акции, которую он получил при продаже NeXT. Когда Apple не удалось добиться прибыльности при Амелио, а ее доля на мировом рынке упала примерно до 3 процентов, совет директоров в середине 1997 года нанял неожиданную временную замену: Джобс впервые стал бесспорным лидером компании, которую он соучредил.

Джобс приступил к оживлению компании. Он быстро объявил о союзе с бывшим врагом Microsoft, который инвестировал 150 миллионов долларов в Apple; закончил нерешительную программу по лицензированию Mac OS; упорядочил то, что стало запутанной продуктовой линией, чтобы сосредоточиться на традиционных рынках компании в сфере образования, издательства и потребителей; и помогал наблюдать за внедрением более доступных компьютеров, в частности, оригинально разработанного многофункционального iMac.

В 1997 году также была представлена знаменитая рекламная кампания Apple «Думай иначе», посвященная известным художникам, ученым и музыкантам.

До появления iMac в 1998 году все компьютеры Mac были построены со специальным чипом памяти только для чтения (ROM), который содержал часть операционной системы Apple и позволял Mac OS работать только на определенных машинах. Это была новая эра и для аппаратного и программного обеспечения. Джонни Айв возглавил разработку iMac, компьютера «все в одном». Новая машина, частично построенная на основе CHRP, со стандартной памятью ПК и периферийным интерфейсом, стала продолжением отхода Apple от аппаратных или проприетарных стандартов. Благодаря встроенным высокоскоростным сетевым возможностям iMac был разработан для оживления продаж Apple на потребительском и образовательном рынках. 

iMac быстро стал самым продаваемым компьютером и поднял долю рынка Apple в США с рекордно низкого уровня в 2,6 процента в декабре 1997 года до примерно 13,5 процента в августе 1998 года. Более того, в 1998 году компания Apple добилась прибыльного финансового года – первого с 1995 года.

В 2000 году Джобс представил Mac OS X на основе операционной системы от NeXT Computers, наконец заменив System 7.

В 2001 году Apple представила iTunes, компьютерную программу для воспроизведения музыки и преобразования музыки в компактный цифровой формат MP3, широко используемый на компьютерах и других цифровых устройствах. Позже в том же году Apple начала продажи iPod, портативного MP3-плеера, который быстро стал лидером рынка (термин подкастинг, сочетающий iPod и вещание, используется как существительное, так и глагол для обозначения аудио-или видеоматериалов, загруженных для портативного или отложенного воспроизведения). Более поздние модели добавили большую емкость для хранения данных и компактный размер, цветные экраны и функции воспроизведения видео. В 2003 году компания Apple начала продавать копии песен крупных звукозаписывающих компаний в формате MP3 через Интернет. К 2006 году через веб-сайт Apple было продано более миллиарда песен и видео. Кроме того в 2006 году Apple наконец перешел на системную архитектуру на базе Intel.

Первый iPhone и новая эра для компании.

В 2007 году Apple представил iPhone с сенсорным экраном, сотовый телефон с возможностью воспроизведения MP3 и видео и доступа к Интернету. В том же году Джобс объявил об изменении названия компании. Apple Computers Inc. стал называться Apple Inc., что свидетельствовало о том, что компания определила себя гораздо высокую планку, чем изначально планировалось. Первые модели были доступны только в сочетании с беспроводным сервисом AT & T и не могли использоваться в последних беспроводных сетях третьего поколения (3G). Apple исправила последнее ограничение в 2008 году с выпуском iPhone 3G или iPhone 2.0, который также включал поддержку глобальной системы позиционирования (GPS). Как и другие «смартфоны», такие как BlackBerry, от канадской компании Research in Motion, новый iPhone включал функции, ориентированные на бизнес-пользователей. В частности, память устройства можно было стереть удаленно, если устройство было утеряно. Как и в случае с оригинальным iPhone, спрос был очень высоким, и новых iPhone 3G было продано за миллион устройств в первые три дня после его появления.

С выходом трекпада в 2008 году компания Apple привнесла возможности сенсорного управления в свои компьютеры и iPhone. Технология multi-touch была разработана исключительно для Apple, и могла распознавать многие движения тремя пальцами. В том же году они выпустили App Store для iPhone и iPod Touch. App Store стал еще одним хитом, принесшим 60 миллионов продаж приложений и приносящим Apple 1 миллион долларов ежедневно, всего через месяц после его запуска. Джобс сказал, что один только магазин приложений может стать для компании изобретением на миллиард долларов. Чуть позже стало известно, насколько популярным был iPhone, когда Apple стала третьим по величине поставщиком мобильных телефонов в мире.

К 19 июня 2009 года, когда Apple выпустил iPhone 3G S, которых было также продано миллион устройств в первые три дня после его выпуска, доля компании на рынке смартфонов достигла около 20 процентов (по сравнению с примерно 55 процентами для смартфонов линейки BlackBerry). В дополнение к аппаратным изменениям, таким как трехмегапиксельная цифровая камера, которая может записывать цифровое видео, и внутренний цифровой компас (способный работать с различным картографическим программным обеспечением), iPhone 3G S включал новую операционную систему, iPhone OS 3.0. Новая система включала поддержку голосового управления и пирингового (P2P) воспроизведения электронных игр с другими пользователями iPhone через Wi-Fi. Последняя функция была частью стратегии Apple, чтобы конкурировать на рынке портативных игр с DS компании Nintendo и PSP корпорации Sony. IPhone также можно было использовать для чтения электронных книг. Электронные книги в форматах, совместимых с iPhone, можно было приобрести через Интернет у дилеров электронных книг, таких как iTunes Store и Amazon.com.

В 2010 году Apple представил iPad, устройство с сенсорным экраном, промежуточное по размеру между ноутбуком и смартфоном с дисплеем с диагональю 9,7 дюйма (24,6 см). Он был толщиной около 0,5 дюйма (1,2 см) и весил 1,5 фунта (0,7 кг). Сенсорный экран был способен отображать видео высокой четкости. В iPad также были встроены такие приложения, как iTunes, и он мог запускать все приложения, доступные для iPhone. В партнерстве с пятью крупными издательствами – Penguin, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan и Hachette – Apple разработал для iPad собственное приложение для электронных книг iBooks, а также магазин iBook, доступный через Интернет. За первую неделю его дебюта было продано 500 000 единиц. В октябре 2010 акции Apple достигли небывалого максимума – более 300 долларов за акцию.

Apple в 2011 году представил iCloud, сервис облачных вычислений, в котором приложения, фотографии, документы, календари и недавно приобретенная музыка пользователя будут храниться в iCloud и автоматически обновляться на других устройствах пользователя. Некоторые аналитики рассматривали iCloud как план Apple на будущее, в котором пользователи могут отказаться от персонального компьютера в качестве основного места для хранения данных.

Из-за плохого здоровья Джобс ушел с поста генерального директора в августе 2011 года, и его сменил главный операционный директор Тим Кук; Джобс умер в октябре того же года. В первые годы пребывания Кука на этом посту Apple не представлял никаких совершенно новых продуктов, а скорее выпускал новые версии предыдущих продуктов, таких как iPhone 4S, который содержал программу персонального помощника Siri, которая могла отвечать на устные команды и вопросы, и iPad Mini, уменьшенную версию iPad. В 2014 году Apple сделал свое крупнейшее приобретение, купив производителя наушников и музыкально-стриминговую компанию Beats за $ 3 млрд. В следующем году Apple представил умные часы – Apple Watch.

К 2012 году отношения с Google стали напряженными, и Apple исключил приложение Google Maps из своей новой мобильной операционной системы iOS 6. Однако внедрение новых карт Apple Maps стало грандиозным фиаско. Предлагая новые функции, такие как пошаговая навигация, векторная графика и новый вид Fly-over для масштабирования 3D зданий, Apple Maps изначально выглядел так, как будто они будут лучше, чем Google Maps. Но очень быстро разработчики iOS 6 начали замечать проблемы: маршруты указывали правильное направление, недалеко от Дублина появился фантомный аэропорт, главный железнодорожный вокзал Окленда оказался посреди моря, Статуя Свобобы куда-то делась, Бруклинский мост был стерт и т.д. Многочисленные критические отзывы привели к публичным извинениям со стороны Тима Кука и отставке шефа отдела программного обеспечения iOS Скотта Форсталла.

11 января 2012 г. Apple купил за $ 500 млн израильскую технологическую фирму Anobit, производителя флэш-памяти, чьи чипы он испльзовал в таких гаджетах, как iPhone, iPad и MacBook Air. Anobit разработал микросхему, которая повышает производительность флэш-накопителя за счет обработки сигнала.

19 января 2012 года компания Apple Inc совершила большой скачок на рынке цифровых учебников, выпустив программное обеспечение iBooks 2, стремясь оживить образовательный рынок США и ускорить внедрение своего лидирующего на рынке iPad в этом секторе. Компания начала работать над созданием цифровых учебников совместно с издательствами Pearson PLC, McGraw-Hill Cos Inc и Houghton Mifflin Harcourt, на долю которых приходилось 90 процентов продаваемых в США учебников. Этот шаг усилил конкуренцию с Amazon.com Inc и другими производителями контента и устройств, которые проникли на рынок, оцениваемый в 8 миллиардов долларов, предлагая свои электронные учебники.

21 сентября 2012 г. Суд Мангейма вынес решение против Apple Inc по двум патентным спорам против компаний Samsung Electronics и Motorola Mobility, принадлежащий Google. Суд постановил, что Samsung и Motorola не нарушали права на технологии, связанные с функциями сенсорных экранов. Технология сенсорного экрана используется во многих приложениях, работающих на мобильной платформе Google Android. Отраслевые аналитики опасались, что решение в пользу Apple может иметь более широкое влияние на индустрию смартфонов. Месяцом ранее, Apple одержал знаковую юридическую победу над Samsung, когда американский суд присяжных признал, что корейская компания скопировала критические функции iPhone и iPad и присудила Apple $1,05 млрд. за ущерб.

13 июля 2012 Apple Inc присоединился к системе экологических рейтингов «EPEAT», признав, что его решение прекратить участие в программе, которая оценивает «зеленые» сертификаты электронных продуктов, было ошибкой. Это произошло после сообщений о том, что различные правительственные учреждения и школы, использующие систему сертификации EPEAT, рассматривали возможность отказа от продуктов Apple, в том числе компьютеров Macintosh и iPad.

11 ноября 2012 г. Apple Inc и HTC Corp объявили о глобальном урегулировании патентных споров и лицензионном соглашении сроком на 10 лет, которое включало в себя текущие и будущие патенты, принадлежащие компаниям.В 2010 году Apple подал в суд на компанию HTC, обвинив тайваньскую телефонную компанию в нарушении запатентованной технологии производителя iPhone. Это был первый крупный юридический иск компании Apple против производителя, использовавшего операционную систему Google Android.

В 2012 году Apple оказался в центре скандала, в связи с невыносимыми условиями работы в компании Foxconn, который является одним из производителей устройств Apple, а также одним из крупнейших в мире OEM-производителей. The New York Times опубликовал свои статьи о нечеловеческих условиях работы на предприятиях китайских производителей оборудования Apple.

25 ноября 2013 г. Apple Inc купил израильскую компанию PrimeSense Ltd, разработчика 3D-чипов. Израильские СМИ сообщили, что Apple заплатил около 350 миллионов долларов за компанию PrimeSense, чья сенсорная технология дает цифровым устройствам возможность наблюдать сцену в трех измерениях, была использована для поддержки устройства Microsoft Xbox Kinect.

2 июня 2014 г. на мероприятии для разработчиков WWDC компания удивила всех присутствующих, представив новый язык программирования под названием Swift, который, со временем, заменил Objective-C в качестве основного языка программирования на платформах Apple. Он должен быть знаком тем, кто уже привык к Objective-C, говорит Apple, и предназначен для «унификации процедурных и объектно-ориентированных частей языка». Тем не менее, он отличается от Objective-C не только синтаксисом; он также включает в себя типы переменных, такие как кортежи и опциональные типы. Он также включает в себя операторы, которые не встречаются в Objective-C, которые позволяют, например, выполнять остаточные операции над числами с плавающей точкой.

9 сентября 2014 года Тим Кук представил Apple Watch как первое устройство компании, которое можно носить на руке. Продукт разработан командой во главе с одним из руководителей Apple, Джеффом Уильямсом, и компания собрала более 18 000 часов данных о здоровье и фитнесе, прежде чем выпустить его на рынок в апреле 2015 года. Apple Watch оснащены сенсорным экраном, системой отслеживания фитнеса и индуктивной зарядки. В том же месяце, на мероприятии, посвящённом запуску новых iPhone 6 и 6 Plus, компания также объявила о выпуске платёжной системы Apple Pay, позволяющий некоторым устройствам Apple осуществлять авторизованные платежи через электронный кошелек. По состоянию на март 2019 года эта услуга доступна только в некоторых странах.

9 марта 2015 г. Apple представил MacBook. Наблюдатели выражали недовольство по поводу нового, более тонкого и лёгкого 12-дюймового MacBook. «Он маломощный», – сказали они. «Срок автономной работы аккумулятора будет коротким. Новая клавиатура слишком мелкая». MacBook был оснащён всего двумя портами, разъёмом для наушников 3,5 мм и одним универсальным портом USB-C; это был первый Mac с интерфейсом USB-C. Порт поддерживал скорость передачи данных до 5 Гбит/с и мог использоваться для передачи данных, вывода аудио/видеосигнала и зарядки; это был первый MacBook без подзарядки MagSafe. Несмотря на то, что технология Thunderbolt 3 использует разъёмы USB-C, порт USB-C на MacBook не поддерживает Thunderbolt. Он был одним из двух Mac, наряду с 2012 Mac Pro, который не поддерживал Thunderbolt с момента его появления на Mac в 2011 г. 9 июля 2019 года Apple прекратил продажу 12-дюймового MacBook всего через четыре года после того, как выпустил самый тонкий в своём классе ноутбук. MacBook Air предыдущего поколения – ноутбук без дисплея Retina – также больше не продаётся в магазинах Apple.

В тот же день был запущен ResearchKit – платформа программного обеспечения для медицины. Она помогает ученым набирать участников для исследований; участники могут записываться на исследования и проходить тесты или предоставлять другие данные. Среди первых партнеров по исследованиям были такие известные компании, как Оксфордский университет, Стэнфордский медицинский институт и Институт рака Дана-Фарбера. Мобильное приложение по астме было одним из пяти приложений по конкретным заболеваниям, которые компания Apple запустила с первым выпуском ResearchKit. В настоящее время исследователям и разработчикам доступна программная структура, предназначенная для исследований в области медицины и здравоохранения, которая помогает врачам, ученым и другим исследователям чаще и точнее собирать данные от участников, использующих мобильные устройства. Первые исследовательские приложения, разработанные с использованием ResearchKit, изучали астму, рак молочной железы, сердечно-сосудистые заболевания, диабет и болезнь Паркинсона, и в них зарегистрировалось более 60 000 пользователей iPhone всего за первые несколько недель. 

В компании также признают, что есть несколько слабых мест. Во-первых, это низкий уровень удержания пользователей. В рамках данного исследования около 85 процентов людей заполнили хотя бы один тест, в то время как около 30 процентов заполнили тест более одного раза за шесть месяцев. Отсутствие постоянного интереса означает неполноту информации. Это не единственная проблема. Возможно, что люди, которые добровольно скачивают эти приложения, не могут представлять население, в целом, отчасти потому, что у многих людей есть телефоны на Android, а не Apple. ResearchKit может столкнуться с этическими проблемами, когда речь заходит о безопасности данных и о том, чтобы убедиться, что люди понимают все риски, связанные с добровольным использованием их информации.

Федеральный судья 16 февраля 2016 года постановил, что Apple должен выполнить приказ ФБР, чтобы разблокировать iPhone, используемый одним из убийц во время стрельбы в Сан-Бернардино, Калифорния. Apple отказался, заявив, что решение, которое создаст Apple, эквивалентно разработке «черного хода» на iPhone. ФБР отозвало свое заявление 28 марта после взлома телефона без помощи Apple.

21 марта 2016 г. мир узнал о маленьком iPhone SE. Он выглядит как iPhone 5S, последний 4-дюймовый телефон Apple, выпущенный в 2014 году, но имеет ту же производительность процессора и графики, что и iPhone 6S. Внутри находится чип A9 от Apple, который увеличивает скорость в два раза по сравнению с iPhone 5S. Он поддерживает Hey Siri, голосовой помощник в режиме громкой связи, имеет 12-мегапиксельную камеру и снимает 4K-видео. Внутри есть чип NFC, так что телефон может работать с Apple Pay. Новый четырёхдюймовый iPhone дал Apple долгожданный толчок продажам на ключевых рынках в период с апреля по июнь. 

Другая важная новость компании Apple – это то, что она взяла iPad Pro и сделала его меньше. Также называемая iPad Pro, новая 9.7-дюймовая версия включает в себя много тех же мощных функций, что и большая 12.9-дюймовая модель Pro. Внутри тот же самый чип A9X. Экран менее светоотражающий, но более яркий и имеет большую насыщенность цвета, для всех тех профи, кто использует его в качестве основного рабочего устройства. Он имеет дисплей истинного тона, который измеряет цветовую температуру окружающего света с помощью новых датчиков освещенности и соответствующим образом настраивает экран.

На том же мероприятии был представлен CareKit – программное обеспечение, разработанное для помощи разработчикам в активном управлении состоянием здоровья людей. Приложения для iPhone, использующие CareKit, облегчают людям мониторинг планов медицинского обслуживания и отслеживание симптомов и принимаемых лекарств, а также предоставляют информацию, которая помогает людям лучше понимать состояние своего здоровья. Благодаря возможности обмениваться информацией с врачами, медсестрами или членами семьи, приложения CareKit помогают людям принимать более активное участие в сохранении своего здоровья. Одно из таких приложений, например, нацелено на то, чтобы помочь людям, страдающим болезнью Паркинсона, отслеживать, насколько эффективны их лекарства. Другой пример – приложение, созданное Техасским медицинским центром, которое отслеживает пациентов после операции и следит за тем, чтобы они хорошо восстановились после выписки из больницы. Одна из замечательных особенностей CareKit заключается в том, что он имеет открытый исходный код – любой разработчик может получить доступ к коду для создания приложения CareKit – это способ Apple упростить создание приложений, которые имеют чистый пользовательский интерфейс и работают так, как должны.

13 декабря 2016 г. вместе с iPhone 7 и обновлениями для часов Apple, Кук объявил о выпуске AirPods – беспроводных наушников, которые могут чувствовать, когда они находятся в ушах пользователя и работают автоматически. Они совместимы с большинством устройств компании – iPhone, Apple Watch, iPad или Mac – и работали на специально разработанном чипе Apple W1, разработанный для эффективной беспроводной работы и чистого звука.

Федеральный судья 16 февраля 2016 года постановил, что Apple должен был выполнить приказ ФБР, и разблокировать iPhone одного из убийц, стрелявших в Сан-Бернардино, Калифорния. Apple отказался, заявив, что решение, которое создаст Apple, эквивалентно разработке «черного хода» на iPhone. ФБР отозвало свое заявление 28 марта после взлома телефона без помощи Apple.

26 июня 2017 Apple и Cisco договорились сотрудничать, чтобы помочь предприятиям, которые в основном используют оборудование обеих компаний, получить скидку на страховые взносы за кибербезопасность. Cisco создал системы, которые позволят осуществлять непрерывный мониторинг безопасности, а страховщики должны перепроверить, что системы настроены так, как это было запланировано. Cisco выпустил новое приложение безопасности для iPhone, предназначенное для защиты от так называемых фишинговых атак – письмо с вредоносной ссылкой, отправленное под видом настоящего. «Ускоренная полоса», которую Cisco создал в 2015 году для ускорения интернет-соединения для iPhone на маршрутизаторах и коммутаторах Cisco, была расширена до компьютеров Mac.

В 2017-ом Apple начал привлекать бизнес-пользователей, добавив дополнительные функции безопасности для своих iPhone и iPad. По словам Кука, в 2015 году компания Apple получала не менее 25 миллиардов долларов в год от продажи своей продукции предприятиям. Apple также предпринял совместные усилия с компаниями-разработчиками корпоративного программного обеспечения IBM и SAP, чтобы побудить разработчиков писать бизнес-приложения для своих мобильных устройств.

В сентябре 2017 года на первом мероприятии, проведенном в Театре Стива Джобса в Купертино, Калифорния, компания представила десятую юбилейную версию iPhone, среди других продуктов, таких как Apple TV 4k. Кук описывал iPhone X как «продукт, который определит путь развития технологий на следующее десятилетие». Самый дорогой, на тот момент, смартфон Apple, iPhone X, был распродан менее чем за 10 минут после того, как его сделали доступным для предварительного заказа. Несмотря на ценник, спрос был высокий. В онлайн-магазине компании возникли проблемы с сервером в течение нескольких минут сразу после запуска предварительных заказов.

Благодаря форм-фактору из стекла и нержавеющей стали, безрамочному дизайну, уменьшению лицевых панелей и отсутствию «подбородка», в отличие от многих телефонов Android. Это был первый iPhone с OLED-экраном. Датчик отпечатков пальцев кнопки «Домой» был заменен новым типом аутентификации под названием Face ID, в котором используются датчики для сканирования лица пользователя для разблокировки устройства. Эта возможность распознавания лиц также позволяла анимировать смайлы в соответствии с выражением лица пользователя (Animoji). Благодаря безрамочному дизайну взаимодействие с пользователем iPhone значительно изменилось: для навигации по операционной системе использовались жесты, а не кнопка «Домой», которая использовалась во всех предыдущих iPhone. На момент запуска в ноябре 2017 года его цена в 999 долларов США также делала его самым дорогим iPhone за всю историю с еще более высокими ценами на международном рынке из-за дополнительных местных продаж и налогов на импорт.

IPhone X получил положительные отзывы. Его дисплей и качество сборки получили высокую оценку, камера также получила положительные оценки на тестах. Телефон получил поляризованный прием благодаря «выемке» на корпусе датчика в верхней части экрана и внедрению совершенно нового метода аутентификации. Над отметкой активно насмехались пользователи в социальных сетях, хотя разработчики приложений нейтрально или положительно отреагировали на изменения, которые она внесла в пользовательский опыт в их приложениях и играх. Рецензенты вызвали неоднозначную реакцию: одни осуждали его, а другие признавали необычным в первые моменты использования, прежде чем привыкнуть к его присутствию. Распознавание лиц Face ID хвалили за простую настройку, но критиковали за необходимость прямого взгляда на экран, хотя эту опцию можно отключить в системных настройках.

iPhone X был быстро распродан и это стало не совсем хорошей новостью для Apple. Компания, как сообщается, была обеспокоена тем, что она может столкнуться с серьезными ограничениями в поставках для iPhone X. В статье Nikkei Asian Review утверждалось, что его годовой объем производства, как ожидается, будет всего 20 млн. единиц, половина того, что изначально планировалось. В другой статье, от Bloomberg, утверждалось, что Apple, было вынуждено удалить некоторые элементы контроля качества из своей производственной линии для того, чтобы увеличить выпуск до приемлемого уровня. Apple опроверг эту статью, заявив, что утверждение, «о том, что Apple снизила требования к точности Face ID, полностью ложно».

Успех iPhone X – это лишь одна часть опасений Apple. Компания также пыталась сбалансировать спрос на iPhone 8, более бюджетные смартфоны в своем модельном ряду на 2017 год. Первоначальные отчеты свидетельствовали о том, что iPhone 8 и 8 Plus в первые несколько недель продажи столкнулись с вялыми продажами, по сравнению с предыдущими выпусками iPhone.

Наряду с iPhone 6s, его плюсовым вариантом и iPhone SE первого поколения, iPhone X был снят с производства 12 сентября 2018 года после анонса устройств iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR. В результате со сроком хранения чуть более 10 месяцев, iPhone X имел самый короткий срок использования в качестве флагманского устройства в истории iPhone.

22 ноября 2018, Apple возобновил производство iPhone X, как сообщалось, из-за слабых продаж своих преемников. Производство iPhone X по-прежнему прекращено, но с февраля 2019 года компания Apple начала продавать отремонтированные модели, начиная с $769. В декабре 2019 года компания Apple снизила цену до $599.

iPhone 8 и iPhone 8 Plus – это смартфоны, разработанные и продаваемые компанией Apple Inc. Это 11-е поколение iPhone. Они были анонсированы 12 сентября 2017 года вместе с iPhone X более высокого класса, сменив на рынке iPhone 7 и iPhone 7 Plus. За исключением добавления стеклянной задней панели, дизайн iPhone 8 и 8 Plus во многом аналогичен дизайну своих предшественников. Заметные изменения включают удаление варианта цвета «розовое золото», добавление индуктивной зарядки, более быстрый процессор и улучшенные камеры и дисплеи. У iPhone 8 и 8 Plus большая часть внутреннего оборудования совпадает с iPhone X.

Отзывы о телефонах были положительными: обозреватели хвалили добавление индуктивной зарядки, возможности быстрой зарядки и новый процессор Apple A11, критикуя устаревший дизайн, представленный в iPhone 6 и iPhone 6 Plus в 2014 году. Выпуск iPhone 8 и iPhone 8 Plus был прекращён компанией Apple 15 апреля 2020 года с выпуском iPhone SE второго поколения.

14 декабря 2017 г. в продажу поступил новый iMac Pro, который подходили под любой творческий процесс, что сделало его идеальным компьютером как для профессионалов, так и для создателей контента. Несмотря на то, что iMac Pro выглядел как классический iMac, его внутренние компоненты специально предназначены для профессионалов, а его аппаратное обеспечение на уровне рабочих станций может абсолютно без проблем справиться с гораздо большей ежедневной нагрузкой, чем требуется большинству людей. Для профессиональных фотографов, гейм-дизайнеров или архитекторов – это, несомненно, была солидная покупка. 

Базовой модели определенно более чем достаточно для многих творческих начинаний. Он оснащен 27-дюймовым 5K дисплеем Retina, 8-ядерным процессором Intel Xeon W (CPU), графическим процессором AMD Radeon Vega 56 (8 ГБ), 32 ГБ памяти с кодом коррекции ошибок (ECC) и твердотельным накопителем (SSD) емкостью 1 ТБ. Есть более мощный iMac с 10-ядерным процессором Xeon W, 32 ГБ оперативной памяти, графикой AMD Vega 64X и гигантским твердотельным накопителем на 2 ТБ и стоило это 7 099 долларов. И наконец, самую мощную комплектацию iMac Pro входили 18-ядерный чип Intel Xeon W, 256 ГБ оперативной памяти, 4 ТБ SSD-накопителя и такой же графический процессор AMD Radeon Vega 64X за 15 699 долларов.

Процессоры Xeon имеют ряд преимуществ для творческих профессионалов перед процессорами Core. Чипы Xeon, как правило, более надежны и стабильны, чем чипы Core. Они могут использовать ECC (код с исправлением ошибок) ОЗУ, что может предотвратить ошибки, которые могут, например, привести к сбоям в работе компьютера во время длительного рендеринга. Они также имеют больший кэш, что означает лучшую производительность с более сложными данными – будь то большие многослойные файлы Photoshop, видео 4K или 3D-сцены с огромными текстурами.

Процессор, память и ОЗУ не спаяны и могут быть извлечены. В отличие от 27-дюймового iMac, iMac Pro не имеет порта доступа к памяти, хотя память может быть модернизирована в магазинах Apple Store и авторизованными поставщиками услуг. Замена памяти пользователем возможна, поскольку она не спаяна, но это требует разборки дисплея, что аннулирует гарантию. iMac Pro – первая модель, оснащенная сопроцессором Apple T2. Это приводит к тому, что твердотельный накопитель не подлежит замене пользователем, поскольку модули SSD криптографически сопряжены с микросхемой T2, хотя SSD не припаян на материнской плате, как во многих моделях MacBook.

2 августа 2018 года Apple стала первой публичной компанией США, чья рыночная стоимость составила 1 триллион долларов. К тому моменту акции компании выросли на 1100 процентов с 2007 года, когда был продан первый iPhone.

24 сентября 2018 г. Apple Inc завершил сделку по приобретению приложения для поиска музыки Shazam. По некоторым данным, сумма сделки составила 400 млн. долл. США. Стоимость приобретения далека от 1 миллиарда долларов, на которые Shazam оценивался во время последнего раунда финансирования, но компании было трудно найти жизнеспособную бизнес-модель, получив в 2016 году всего 54 миллиона долларов прибыли. Apple также, вероятно, был заинтересован в технологии дополненной реальности Shazam, которая может помочь улучшить его собственные предложения. У Shazam есть технология визуального распознавания и AR-платформа для брендов, которая может помочь в разработке функции типа Google Lens и улучшить работу ARKit. Это приобретение должно помочь Apple лучше конкурировать с компанией Spotify, лидером в области услуг потокового воспроизведения музыки.

Если учесть, что около 7% пользователей умных динамиков имели устройства Sonos или других производителей, общая рыночная доля HomePod, вероятно, приблизилась к 5,5% или ниже. Согласно этому анализу, у Amazon было около 65%, а Google – 22%. Согласно отчёту было продано около 3 млн. устройств HomePod.

В октябре 2018 г. Apple заключил сделку с компанией Dialog Semiconductor на 600 миллионов долларов, что позволило взять под контроль технологию управления питанием, лежащую в основе его айфонов. Кроме того Dialog был зарегистриован в качестве  поставщика для американского технологического гиганта. Соглашение о лицензировании технологии и взять к себе людей из англо-немецкого разработчика чипов не только необычно, но и крупнейший в своем роде со стороны Apple, чьим последним значительным приобретением, до этого, стала покупка за 350 млн долларов создателя Face ID, PrimeSense, в 2013 году.

Через 4 дня  Apple приобрел Asaii, стартап, который создал движок музыкальной аналитики для музыкальных лейблов и менеджеров исполнителей, в попытке усилить рекомендации по контенту для своих музыкальных пользователей. По некоторым данным, сделка Apple по покупке Asaii составила менее 100 миллионов долларов.

Продукция.

Продукты и услуги компании включают iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods, Apple TV, HomePodTM, портфель потребительских и профессиональных программных приложений, операционные системы iOS, macOS, watchOS и tvOSTM, iCloud, Apple Pay и множество других. предложения аксессуаров, услуг и поддержки. Компания продает и поставляет цифровой контент и приложения через iTunes Store, App Store, Mac App Store, TV App Store, Book Store и Apple Music (совместно именуемые «Цифровой контент и услуги»).

iPhone.

iPhone — это линейка смартфонов компании, работающих на базе операционной системы iOS. iPhone включает в себя Siri, интеллектуального ассистента, а также Apple Pay, Touch ID и Face ID на соответствующих устройствах. В сентябре 2018 года компания представила три новых iPhone. iPhone Xs и Xs Max оснащены OLED-дисплеем Super RetinaTM, полноэкранным дисплеем из нержавеющей стали и стекла, более быстрыми процессорами и усовершенствованными камерами. iPhone XR оснащён жидкокристаллическим ЖК-дисплеем RetinaTM в полноэкранном алюминиевом и стеклянном дизайне, который стал доступен с октября 2018 года. Линейка смартфонов компании также включает модели iPhone 8, 8 Plus, 7 и 7 Plus.

iPad.

iPad — это линейка многофункциональных планшетов компании на базе операционной системы iOS, в которую входят iPad Pro, iPad и iPad mini. iPad включает в себя Siri, Apple Pay и Touch ID. В марте 2018 года компания выпустила новый 9,7-дюймовый iPad с поддержкой Apple Pencil. В октябре 2018 года компания представила новую версию iPad Pro, а также новую Apple Pencil и Smart Keyboard FolioTM. Новые 11-дюймовые и 12,9-дюймовые модели iPad Pro оснащены жидкокристаллическим дисплеем Liquid Retina, выполненным из алюминия и стекла, с полностью экранным дизайном, и интегрируют Face ID. iPad работает с iTunes Store, App Store, Book Store и Apple Music для покупки, установки и использования цифрового контента и приложений.

Mac.

Mac — это линейка настольных и портативных персональных компьютеров компании на базе операционной системы MacOS. Mac включает в себя Siri и поддерживает Apple Pay, а также Touch ID на соответствующих устройствах. Настольные компьютеры компании включают iMac 21,5 дюйма, iMac 21,5 дюйма с дисплеем Retina 4K, iMac 27 дюймов с дисплеем Retina 5K, iMac Pro, Mac Pro и Mac mini. Портативные компьютеры компании включают MacBook, MacBook Air, MacBook Pro и MacBook Pro с сенсорным дисплеем Touch BarTM. В октябре 2018 г. компания представила новый MacBook Air с дисплеем Retina и Touch ID, а также новый Mac mini с повышенной производительностью.

Операционные cистемы.

iOS.

iOS является мобильной операционной системой компании, которая служит основой для устройств iOS. Устройства под управлением iOS совместимы как с персональными компьютерами Mac и Windows, так и с сервисами iCloud от Apple. В сентябре 2018 года компания выпустила iOS 12, которая включает в себя улучшенную производительность и отзывчивость, новые возможности расширенной реальности и выразительные коммуникационные функции, а также представила Siri Shortcuts, позволяющую интеллектуально объединять Siri со сторонними приложениями.

MacOS.

MacOS – это настольная операционная система компании, построенная на основе UNIX на основе открытого исходного кода и обеспечивающая интуитивно понятный и интегрированный компьютерный опыт. Поддержка iCloud встроена в macOS, поэтому пользователи могут получать доступ к контенту и информации с Mac, устройств iOS и других поддерживаемых устройств, а также получать доступ к загруженному контенту и приложениям из iTunes Store. macOS Mojave, выпущенный в сентябре 2018 года, является 15-м основным выпуском macOS и впервые предоставил доступ к таким приложениям, как «Новости», «Акции», «Голосовые заметки» и «Дом» на Mac. MacOS Mojave также добавил улучшения для рабочего стола и поиска, такие как Dark Mode, а также полностью переделал дизайн Mac App Store.

WatchOS.

WatchOS – операционная система компании для Apple Watch. В сентябре 2018 года компания выпустила WatchOS 5, которая помогает пользователям следить за своим здоровьем и поддерживать связь с новыми функциями, включая соревнования по совместному использованию активности, автоматическое определение тренировки, расширенные функции работы, Walkie-Talkie, Apple Podcasts и приложения сторонних производителей на циферблате Siri.

tvOS.

tvOS – операционная система компании Apple TV. Операционная система tvOS основана на платформе iOS и позволяет разработчикам создавать новые приложения и игры специально для Apple TV и доставлять их клиентам через Apple TV App Store. tvOS включает в себя возможности Siri, которые позволяют осуществлять поиск по приложениям и сервисам. В сентябре 2018 года компания выпустила tvOS 12, которая поддерживает улучшенное качество звука и предоставляет дополнительный контент с 4K высоким динамическим диапазоном («HDR»).

Услуги.

Цифровой контент и услуги.

Магазин iTunes Store, доступный для устройств iOS, персональных компьютеров Mac и Windows и Apple TV, позволяет покупателям приобретать и скачивать или передавать музыку и телепередачи, брать напрокат или покупать фильмы и загружать бесплатные подкасты. App Store, доступный для устройств iOS, позволяет клиентам находить и загружать приложения, а также приобретать контент внутри приложений. Mac App Store, доступный для компьютеров Mac, позволяет клиентам находить, загружать и устанавливать приложения Mac. TV App Store позволяет клиентам получать доступ к приложениям и играм специально для Apple TV. Книжный магазин, доступный для устройств iOS и компьютеров Mac, содержит электронные книги от крупных и независимых издателей. Apple Music предлагает пользователям удобное прослушивание на радиостанциях по требованию, которые развиваются в зависимости от активности пользователя при воспроизведении или загрузке, а также сервис потокового интернет-вещания на основе подписки, который также предоставляет неограниченный доступ к библиотеке Apple Music.

iCloud.

iCloud — это облачный сервис компании, который хранит музыку, фотографии, контакты, календари, почту, документы и многое другое, поддерживая их актуальность и доступность на нескольких устройствах iOS, персональных компьютерах Mac и Windows, а также на Apple TV. К облачным сервисам относятся iCloud Drive, iCloud Photos, Family Sharing, Find My iPhone, iPad или Mac, Find My Friends, Notes, iCloud Keychain и iCloud Backup для устройств под управлением iOS.

AppleCare.

Компания предлагает широкий спектр вариантов поддержки для своих клиентов. Сюда входит помощь, встроенная в программные продукты, электронные руководства по продуктам, онлайн-поддержка, включая исчерпывающую информацию о продукте, а также техническая помощь, AppleCare + («AC +») и AppleCare Protection Plan («APP»). AC+ и APP-это платные услуги, которые расширяют охват услуг телефонной поддержки и ремонта оборудования. AC+ предлагает дополнительное покрытие для случаев случайного повреждения и доступен в некоторых странах для определенных продуктов. Кроме того, AC+ с защитой от кражи и потери доступен для iPhone в США.

Apple Pay.

Apple Pay — это услуга компании по безналичному расчету, доступная в некоторых странах и предлагающая простой, безопасный и конфиденциальный способ оплаты. Apple Pay позволяет пользователям оплачивать покупки в принимающих бесконтактные платежи магазинах, а также оплачивать покупки в используемых приложениях на соответствующих устройствах. Apple Pay принимает к оплате кредитные и дебетовые карты в крупных сетях магазинов, а также поддерживает бонусные программы и выпущенные магазинами кредитные и дебетовые карты. В декабре 2017 года компания выпустила обновление для iOS 11 и WatchOS 4, в соответствии с которым Apple Pay Cash стала доступна в США, что позволяет осуществлять одноранговые платежи с использованием Apple Pay.

Другие продукты.

Apple TV.

Apple TV подключается к телевизорам потребителей и позволяет им напрямую получать доступ к цифровому контенту для потоковой передачи видео, воспроизведения музыки и игр, а также просмотра фотографий. Контент из Apple Music и других медиа-сервисов также доступен на Apple TV. Apple TV позволяет транслировать цифровой контент с компьютеров Mac и Windows через Home Sharing, а также с совместимых устройств Mac и iOS через AirPlay. Apple TV работает на операционной системе tvOS компании и основана на приложениях, созданных для телевидения. Кроме того, пульт дистанционного управления Apple TV оснащен функцией Siri, позволяющей пользователям осуществлять поиск и получать доступ к контенту с помощью голоса. Компания предлагает Apple TV и Apple TV 4K, которые поддерживают 4K и HDR контент.

Apple Watch.

Apple Watch — это персональное электронное устройство, которое сочетает в себе пользовательский интерфейс WatchOS и технологии, созданные специально для небольшого устройства, включая Digital Crown – уникальный навигационный инструмент, позволяющий пользователям плавно прокручивать, масштабировать и перемещаться, и Force Touch – технология, которая чувствует разницу между прикосновением и нажатием и позволяет пользователям получить доступ к элементам управления в приложениях. Apple Watch позволяет пользователям общаться с запястья, следить за своим здоровьем и физической формой с помощью приложений для занятий спортом и тренировок, и включает в себя Siri и Apple Pay. В сентябре 2018 года компания представила часы Apple Watch Series 4 с новым дизайном, включающим больший дисплей и более тонкий корпус, а также новые возможности мониторинга здоровья.

Другое.

Компания также продает AirPods, продукты Beats, HomePod, iPod touch и другие аксессуары Apple и сторонних производителей. AirPods – это беспроводные наушники компании, которые взаимодействуют с Siri. В феврале 2018 года компания выпустила HomePod, высококачественный беспроводной интеллектуальный динамик, который взаимодействует с Siri и Apple Music.

Программы для разработчиков.

Программы разработчиков компании помогают разработчикам приложений создавать, тестировать и распространять приложения для iOS, macOS, watchOS и tvOS. Членство в программе разработчика обеспечивает доступ к бета-версии программного обеспечения и расширенным возможностям приложений (например, CloudKit, HealthKit и Apple Pay), возможность тестировать приложения с помощью TestFlight, распространение в App Store, доступ к App Analytics и техническую поддержку на уровне кода. Программы для разработчиков также существуют для предприятий, создающих приложения для внутреннего использования (программа Apple Developer Enterprise), и для разработчиков, создающих аксессуары для устройств Apple (программа MFi). Все разработчики, даже те, кто не является участником программы для разработчиков, могут войти со своим Apple ID, чтобы публиковать их на форумах разработчиков Apple и использовать Xcode, интегрированную среду разработки компании для создания приложений для платформ Apple. Xcode включает в себя инструменты управления проектами; инструменты анализа для сбора, отображения и сравнения данных о производительности приложений; инструменты моделирования для локального запуска, тестирования и отладки приложений; и инструменты для упрощения проектирования и разработки пользовательских интерфейсов. Все разработчики также имеют доступ к обширной технической документации и образцу кода.

В сети вы найдете огромное число историй про iOS и Windows, но вот историй про развитие компьютеров Mac не так много, хотя они в свое время были стандартом развития индустрии, и их рекламировал сам Билл Гейтс.

Стив Джобс еще в далеком 1984 году представил первый Макинтош, ознаменовавший эру графических интерфейсов. Этот был первый компьютер Mac, но не первый компьютер Apple.

Apple 1

Первопроходцем в 1976 году стал Apple 1, спроектированный Стивом Возняком в гараже, и коммерционализированный Джобсом.

Признается, как первый в истории компьютер, поставлявшийся производителем в готовом виде. Ведь другие ПК того времени, включая Altair, попадали на рынок в виде наборов, которые нужно было собрать.

Цена Apple 1 составляла $666,66. Но дополнительно нужно было докупить еще корпус, источник питания, клавиатуру и монитор.

В Apple 1 стоял легендарный 8-разрядный микропроцессор MOS 6502 с частотой 1 МГц. Он устанавливался в том числе и на игровые приставки, включая Nintendo. Главной фишкой была цена в $25 против $180 за аналогичные процессоры от Motorola и Intel.

На старте ОЗУ (оперативная память) составляла 4 Кб с возможностью увеличения до 48 Кб при помощи плат расширения. Да-да, первые компьютеры Apple можно было спокойно апгрейдить. В отличие от современных Mac, среди которых по-настоящему обновляемым остался только дорогущий Mac Pro.

После первых нескольких десятков из 200 проданных Apple 1 Возняк, Джобс и Уэйн создали компанию Apple Computer Int.

Отказ от слова “computer” произойдет только в 2007 году, когда фокус компании сильно сместится в сторону мобильных устройств.

Apple 2

Первым серийным и массовым стам компьютер Apple 2, который показали на публике в 1977 году. Всего было продано от 5 до 6 млн экземпляров.

ПК выпускался на процессоре MOS 6502 (частота 1 МГц) и ОЗУ 4 Кб с возможность увеличения. Но несмотря на это, он уже в то время обладал атрибутами современного ПК. Компьютер можно было назвать “персональным” и использовать как устройство для простых пользователей. Он поставлялся в комплекте с:

• монитором;
• интерпретатором языка Basic – это программа, которая обрабатывает и выполняет исходный код;
• видеоконтроллером с возможностью отображения графики на 6 цветов;
• интерфейсом для подключения кассетного магнитофона – использовался как внешний накопитель.

Apple 2 имел огромную популярность и множество модификаций, последняя из которых вышла спустя аж 11 лет. Было и немалое количество клонов, вроде болгарского “Правец 8”.

Apple 3

Этот ПК уже больше создавался не инженерами, а маркетологами. Джобс хотел расширить продажи за счет бизнес-сегмента, а бизнес обычно покупал Apple 2 и две дополнительные платы расширения для работы с таблицами.

Apple 3 вышел в 1980 году. В то время Стив Джобс был вице-президентом компании по научным исследованиям и разработкам. И стояла довольно сложная задача: удержать прошлую аудиторию Apple 2 (использовалась ОС Apple DOS) и разработать новый ПК Apple 3 на операционке Apple SOS, ориентированной на бизнес-сегмент, с возможностью загрузки обеих операционок.

И вот это решение поставлять все в одном корпусе, габариты которого Джобс строго регламентировал, и стало роковой ошибкой. Еще и активное охлаждение запретил делать, чтобы машина не шумела. Инженеры через 2 года предложили тяжелый алюминиевый корпус. Все силы компании были брошены на запуск продаж Apple 3. Развернута масштабная рекламная компания. Но были и проблемы:

• чрезмерная плотность компонентов и отсутствие активного охлаждения приводили к перегреву;
• плохие коннекторы;
• мало программного обеспечения для ОС Apple SOS;
• разработчики заблокировали возможность подключения внешних плат расширения.

Впоследствии Apple 3 доработали, но репутация уже была утеряна. А позиции по продажам в 1983 были подвинуты IBM PC, которые стоили в 2 раза дешевле, чем Apple 3. Так что в 1984 году Apple 3 умер, а параллельно этому продолжался выпуск и продажи Apple 2.

Apple Lisa

В 1983 году Джобс представил Apple Lisa. Считается, что ПК назван в честь дочери Джобса от первого брака, но он это всячески отрицал и придумал бэкроним (обратная аббревиатура).

LISA – локальная интегрированная системная архитектура.

Компьютер имел графический интерфейс, мышку, защищенную память, оперативную многозадачность и сложную файловую систему. Но все это сильно нагружало процессор Motorola 68k с частотой 5 МГц и памятью 1024 Кб.

При прокрутке документов машина тормозила. И все это удовольствие стоило $10.000. Всего было продано менее 100.000 экземпляров, а главным покупателем был NASA.

ПК Apple Lisa 2, выпущенный годом позже, стоил дешевле (от $3500 до $5500). Был добавлен 3.5 дюймовый дисковод и возможность купить версию с ОЗУ 2 Мб. Apple открыла бесплатную программу апгрейда Lisa 1 до Lisa 2.

Несмотря на коммерческий провал, этот ПК понравился людям за графический интерфейс и многозадачность, что стало отличным плацдармом для запуска Макинтош.

Macintosh 128K и 512К

Спустя 8 лет после запуска Apple 1 был представлен первый Macintosh. Название “Mac” пошло от сорта яблок “Macintosh” – любимый сорт Джефа Раскена. Это специалист по компьютерным интерфейсам, который и был инициатором проекта Mac в конце 70-х.

Первый Макинтош обладал двумя преимуществами, по сравнению Apple Lisa. Это улучшенный графический интерфейс и компьютерная мышь. Цена $1995. К концу года Apple продал 280 тыс. единиц Mac и перевыполнила план на 50%. И впервые обогнала по объему продаж IBM PC.

Одними из разработчиков софта для первого Мак была команда Билла Гейтса. В 1985 он предложил продавать их операционную систему по лицензии другим компаниям. Apple не ответила, а Microsoft, спустя 2 года, взяла исходный код системы и переделала ее в первую версию Windows.

И тут важно знать: Apple не воровала интерфейс у компании Zirex для своих ПК Lisa и Macintosh. Это распространенный миф. Apple заплатила за доступ к технологиям $1 млн акциями компании.

Первый Мак работал на платформе Motorola 68K на первой версии операционки MacOS. Продажи были хорошими, но проблем тоже хватало: низкая скорость работы, мало стандартных утилит, а графический интерфейс, мышь и странная клавиатура отталкивали разработчиков.

Первым обновлением для Мака стал Macintosh 512K с увеличенным объемом оперативной памяти и большим количеством стартовых приложений. Компания Microsoft впервые разработала под него Excel.

Macintosh Plus

Macintosh Plus запомнился как усовершенствованный ПК, выпускаемый огромное количество времени без апгрейда – 4 года.

Тут важно понимать, что параллельно еще продавалось огромное количество Маков, вроде SE, Classic, 2, но выделить что-то интересно среди них не представляется возможным.

Дальнейший период 1991-1997 гг. характеризуется упадком и реструктуризацией компании Apple. В это время Microsoft активно завоевывала рынок своей Windows, устанавливая ее на все ПК, а Apple очень много экспериментировала, в том числе производя и очень дорогие компьютеры. О самых интересных из них читайте далее в статье.

PowerBook 100, 140, 170

В 1991 году зарождается линейка ноутбуков PowerBook, которая просуществует аж до 2006г., когда ее заменит MacBook Pro. Apple представила сразу три устройства: PowerBook 100, 140 и 170, которые отличаются производительностью.

Ноутбуки вызвали настоящий ажиотаж: компактный корпус, трекбол вместо мышки и клавиатура, которая оставляла место под кисти рук. Успешная линейка PowerBook охватила 40% продаж всех ноутбуков.

PowerBook имел множество моделей, которые регулярно обновлялись, а рынок не стеснялся перенимать у Apple инновационные решения.

Macintosh Quadra

Macintosh Quadra выпускался с 1991 по 1995 год на процессоре Motorola. Это был первый Mac, производимый в корпусе классического ПК. Было выпущено несколько модификаций, отличающихся по производительности.

Переход на PowerPC и Power Macintosh

1994 год стал важным для Apple в работе с альянсом AIM (Apple, IBM и Motorola) – выпущена платформа PowerPC. Это был первый глобальный переход Apple на новую платформу. Первым настольным ПК стал компьютер с чипом PowerPC в корпусе Quadro.

Apple перевела свои новые Power Macintosh на новую архитектуру. Линейка выпускалась до 1998 года с огромным количеством моделей с горизонтальным и вертикальным системником.

PowerBook 5300

А первым ноутбуком, который перешел с платформы Motorola 68K на IBM PowerPC, стал PowerBook 5300, выпущенный в продажу в 1995г.

Ноутбук получил новый процессор и 32 Мб оперативной памяти, дисковод. Надежность, стабильность и безопасность – это не конек этих ноутбуков. Под нагрузкой некоторые модели просто воспламенялись из-за того, что Apple впервые стала применять литий-ионные аккумуляторы в ноутах. И пришлось запустить отзывную кампанию, чтобы установить в эти ноутбуки старые, проверенные временем никель-металлгидридные аккумуляторы.

NEXT

Параллельно с 1985 по 1991 годы компания NEXT во главе со Стивом Джобсом разработала серию из более 50 тыс. рабочих станций, предназначенных для рынка высшего образования и бизнеса. А с 1993 года компания полностью переориентировалась на разработку ОС Next Step, совместимой с IBM PC компьютерами.

В 1997 году компанию NEXT поглотила Apple за $430 млн. и 1,5 млн акциями компании вместе со всеми наработками операционки, которая стала основным фундаментом для macOS.

iMac G3

С возвращением Джобса в Apple в качестве консультанта началась “эпоха возрождения” компании в виде реструктуризации Apple, акции которой пробивали 3-летнее дно. Тогда был раскрыт дизайнерский талант Джона Айва, который работал в Apple с 1992 года.

Тогда Джобс настоял на сотрудничестве с Microsoft по созданию пакета Microsoft Office для Макинтош. Еще и инвестиции привлек. Тогда впервые появился сайт Apple Store и выглядел он так:

В 1998 году вышел первый iMac, который был последователем оригинального Macintosh 128K. Главной фишкой компьютера стал дизайн. Полупрозрачный пластик описывал форму яйца вокруг 15″ LT дисплея.

А с 1995 года единственный цвет Bondy Blue был разбавлен целой палитрой.

На корпусе ПК имелась ручка для переноски, интегрированы динамики, а интерфейсы прятались за дверцей. iMac был первым компьютером, который предлагал исключительно порты USB, а старые интерфейсы были удалены вместе с 3.5″ Floppy-дисководом (для дискет).

В комплекте с ПК шла клавиатура и мышка с новым дизайном. За первые 5 месяцев было продано 800.000 единиц этого ПК. А различные вариации корпуса этого моноблока продавались до 2003 года.

В 1999 году в продаже появилась первая версия Final Cut Pro – продвинутого видеоредактора Apple после покупки дочерней компании MacroMedia. В этом же году отделился и любительский iMoovie, который сейчас можно скачать в том числе и на iPhone и iPad.

iBook G3

В 1999 году представили iBook G3 на чипе PowerPC для школьников, студентов и нетребовательных пользователей.

Кроме дизайна в форме ракушки ноутбук мог похвастаться поддержкой Wi-Fi, став первым ноутбуком в мире с беспроводным интернетом.

Power Mac G3/G4

Преемника Quadro, мощную башню Power Mac G3 также обновили под стать свежего дизайнерского веяния iBook и iMac G3.

Комплектующие быстро заменялись без каких-либо инструментов благодаря тому, что материнская плата была прикручена к дверце, которая открывалась и раскладывала компоненты прямо на стол.

Полгода спустя, в том же 1999 году, показали обновленный Power Mac G4 (выпускался до 2004г.) В то время он считался суперкомпьютером компании, т.к. мог выдавать мощность 29 ГФлопс. Это был последний Mac, который загружал классическую macOS. В 2001 году появилась macOS X, которая только в 2016 году была переименована в привычную нам macOS.

На выставке Mac World 1999г. компания Apple активно продвигала свои Маки как машины с высокой производительностью, способные справляться с играми. В Power Mac G4 впервые использовалась графика nVidia именно в модификации 2001 года, а до этого Apple использовала видеокарты от ATI. Впоследствии  компания использовала видеокарты обоих производителей.

Power Mac G4 Cube

Интересным устройством стала модификация Power Mac G4 Cube. Дизайнеры Apple во главе с Джонатаном Айвом разработали новые технологии и методы производства продукта: 24-сантиметровый кубический ПК размещен в прозрачном магниевом стекле.

Apple расположила Cube посередине продуктовой линейки ПК – между потребительским iMac G3 и профессиональным Power Mac G4.

Модификация Cube хоть и собрала много дизайнерских оваций, но из-за высокой цены, по сравнению с производительностью, ограниченными возможностями расширения и производственными косметическими дефектами имела провальные показатели продаж в 150.000 единиц. А производство было приостановлено в течение года.

Переход на Mac OS X

Возвращаясь на macOS X – это второй грандиозный переход Apple на новую Unix-совместимую операционку. Она впервые была представлена на Mac World 2000 и предлагала расширенный набор программного обеспечения для Macintosh. Потому что Unix, Linux софт теперь запускался и на Маках путем несложной перекомпиляции.

Первая публичная beta-версия распространялась в 2000 году за $30 на дисках. Через год после выхода финальной версии цена выросла до $130. Тогда macOS нужно было покупать отдельно, это сейчас ОС является неотъемлемой частью компьютеров Мак.

Ранние версии macOS X поддерживали все компьютеры Macintosh – десктопы, ноутбуки и серверы на процессорах PowerPC G3, G4, G5. Программы, совместимые с macOS Classic, запускались через эмуляцию.

eMac

Немного выделяющимся в линейке iMac в 2002 году стал eMac (Мак для образования). Он был построен на PowerPC G4. Выпускался до 2006 года.

Это был последний представитель в линейке iMac с LT монитором.

iMac G4

В 2002 году поступил в продажу iMac G4. Его прозвали “лампа Джобса”. Особенность конструкции – все железо находилось в подставке, а ЖК дисплей крепился на шарнирную ножку.

ПК выпускался сразу с двумя операционками: macOS 9 (относится к семейству Classic) и macOS X. В комплекте шли клавиатура, мышка, внешние динамики Apple Pro c более качественным звуком, чем мог издавать моноблок в то время.

Xserve G4

Apple выпускала и серверы. Первым 1- и 2-процессорным Мак стал Xserve G4 2002 года. Хотя до этого в 1996 году Apple выпускала серверные платы Apple Network Server.

Power Mac G5

Это был первый Мак, корпус которого изготовлен из анодированного алюминия. Модель на процессорах PowerPC выпускалась 3 года, а затем, когда произошел переезд на Intel и компьютеры переименовали в Mac Pro, дизайн корпуса выпускался еще на протяжении 7 лет

Это один из самых долгоиграющих дизайнерских проектов Apple.

iMac G5

Последним iMac на платформе PowerPC стал iMac G5, вышедший в 2004 году. Он опять претерпел тотальный редизайн и приобрел черты тех Mac, которые мы видим сейчас.

Mac Mini G4

Новым сегментом среди компьютеров Мак стали портативные Mac mini, впервые представленные в 2005 году. Мак мини нацелены на нижний ценовой сегмент, из-за чего компьютер продается до сих пор без монитора, клавиатуры и мыши.

Переход на Intel

На выставке разработчиков WWDC 2005 компания Apple объявила о третьем глобальном переходе: с платформы Power PC на процессоры Intel. Переход занял 2 года. Основные причины: сильное энергопотребление, высокая тепловая мощность (это особенно мешает развитию ноутбуков) и низкая производительность процессоров PowerPC.

Индустрия требовала многоядерность, а macOS X изначально проектировалась под работу с двумя архитектурами – PowerPC и Intel.

Компьютеры Мак с процессором Intel могли запускать ранее разработанное ПО, разработанное для PowerPC, при помощи эмулятора Rosetta. Правда, и скорость работы таких программ была ниже.

А еще теперь можно было запускать Windows на компьютерах Мак не из эмулятора, а в качестве полноценной второй операционной системы. Сначала это сделали хакеры, а годом позже Apple выпустила официальную утилиту Boot Camp с поддержкой Windows XP.

Наше время

Начиная с 2006 года промышленный дизайн Apple изменился в пользу алюминия, который использовался при производстве первого MacBook Pro в 2006 году, и ставшим последователем Power Book. Несмотря на это, первый iMac на Intel был выполнен из поликарбоната. Первый Mac Pro был представлен в том же 2006 году. Он базировался на Intel Xeon.

А вот модель iMac 2-го поколения (2007 год) уже была изготовлена из алюминия и стекла.

В 2008 году MacBook Pro начал выпускаться в корпусе из цельного куска алюминия. Эта участь постигла и iMac в 2009г.

В 2008 году впервые появился MacBook Air, изначально позиционируемый как самый тонкий ноутбук в мире.

В 2012 году MacBook Pro обзавелись дисплеями с высокой плотностью пикселей и маркетинговым названием “Retina”. iMac его получили только в 2014г.

В 2013 году Apple начала сворачивать сотрудничество с NVIDIA из-за лицензирования и возможных патентных споров. Так что с 2015 года в MacBook Pro уже стояла графика ATI Radeon.

Еще одной интересной моделью стал Mac Pro 2013 года по кличке “ведро”. Он считается 2-м поколением настольных ПК. Модель перестала обновляться в 2017 из-за дизайна корпуса, приводящего к перегреву и невозможности дальнейшего обновления.

Третьим поколением Mac Pro стала “Терка”, выпущенная в 2019 году.

Конечно, главной новостью последнего десятилетия на поприще Мак стал 3-й переход Apple на новую платформу ARM – Apple Silicon. И полный переход на нее в течение двух лет.