Какое еще существует название для тех кто занимается бизнесом

Тесты по обществознанию 7 класс. Тема: «Виды и формы бизнеса»

Правильный вариант ответа отмечен знаком +

1. Какая главная цель бизнеса?

— производство товаров.

— предоставление услуг.

+ получение прибыли.

— обеспечение занятости населения.

2. Какое еще существует название для тех, кто занимается бизнесом?

— производитель.

— продавец.

— мастер.

+ предприниматель.

3. Что такое «капитал»?

+ деньги, которые вкладываются для получения прибыли.

— прибыль бизнесмена.

— затраты бизнесмена.

— стоимость товаров, которые создает бизнесмен.

4. Кто был первыми предпринимателями?

+ купцы.

— цеховики.

— владельцы мануфактур.

— владельцы фабрик.

5. Какое из утверждений правильное?

А. Условия взаимодействия, права и ответственность участников бизнеса регулируются договорами, законами и определяются деловой этикой.

Б. Для бизнеса свойственно многообразие отношений — между производителями и потребителями товаров, владельцами предприятий и наёмными работниками, фирмами и государством.

— Только А правильно.

— Только Б правильно.

+ Оба варианта правильны.

— Оба варианта ошибочны.

6. Что НЕ является плюсом предпринимательской деятельности:

— самостоятельность.

— возможность приносить пользу обществу.

— материальная независимость.

+ ответственность за себя и за своих работников.

7. Найдите пример предоставления услуг:

— покупка кофе в магазине.

— выбор автомобиля в автосалоне.

— покупка обуви в онлайн-магазине.

+ оплата онлайн курсов английского языка.

8. Что НЕ является ролью государства в бизнесе?

— создание законов, регулирующие экономику.

— сбор налогов.

— создание трудового законодательства.

+ проведение референдума.

9. Когда предприниматели дают деньги в долг на определенных условиях – это пример:

— производственного предпринимательства.

— торгового предпринимательства.

+ финансового предпринимательства.

— посреднического предпринимательства.

тест 10. Какое из утверждений правильное?

А. Главный компонент торговых предпринимателей — купля-продажа товаров.

Б. «Пустить деньги в оборот» — значит совершить ненужные траты и расходы.

+ Только А правильно.

— Только Б правильно.

— Оба варианта правильны.

— Оба варианта ошибочны.

11. Кому может принадлежать бизнес?

— отдельным людям.

— организация.

— государству.

+ все варианты правильные.

12. Как называется добровольное объединение двух или более человек для организации своего дела?

— акционерное общество.

— акционерный союз.

— финансовое объединение.

+ товарищество.

13. Какое из утверждений правильное?

А. Акционерное общество — предприятие, собственником которого выступают держатели акций.

Б. Собственность может быть материальной и интеллектуальной.

— Только А правильно.

— Только Б правильно.

+ Оба варианта правильны.

— Оба варианта ошибочны.

14. Самой распространенной формой предпринимательства является:

+ индивидуальное предпринимательство.

— акционерное общество.

— товарищество.

— государственная собственность.

15. К какому виду бизнеса относится доставка фруктов в магазин?

— производственный.

— финансовый.

— страховой.

+ торговый.

Названия

В чем заключается успех залога бизнеса? В правильной рекламной кампании, грамотной организации деятельности, оригинальной идее или в надежных поставщиках? Разумеется, все это имеет огромное значение. Однако не стоит недооценивать и важность названия бизнеса, ведь именно оно будет написано на вывеске, рекламных материалах, именно его будут произносить клиенты и покупатели, передавая информацию о ваших товарах и услугах по сарафанному радио. Однако поиск нужного названия не является простой задачей. Среди хаотичного множества вариантов нужно выбрать лишь один.

Данный раздел призван помочь предпринимателям с легкостью и в короткий срок сформировать лучшее название для любого бизнеса, начиная от пиццерии и заканчивая магазином строительных материалов.

Секрет заключается в структурировании уже существующих данных. Так, к примеру, среди огромного разнообразия названий пиццерий можно выделить несколько основных категорий имен. Каждая из них имеет свои особенности: включает определённые ключевые слова, ассоциируется с деятельностью предприятия или заведения, вызывает приятные эмоции и т.д. Наша задача заключается в том, чтобы рассортировать все названия, определить их описать принципы их построения.

Таким образом, каждый предприниматель получает доступ к основным способам формирования названий, основным категориям имен, а также ко множеству примеров из каждой из этих групп. Что это дает? Ознакомившись с основными категориями, вы сможете с легкостью сформировать собственное название. Так, к примеру, вы можете взять ключевое слово из определенной группы и скомбинировать его с любым подходящим по смыслу иностранным словом, собственной фамилией или же использовать забавную игру слов.

Иными словами, наши статьи помогают структурировать информацию и вдохновиться уже существующими вариантами названий определенных видов бизнеса.

На сегодняшний день в России располагается более 1 900 бизнес-центров. Многие из них появились благодаря переоборудованию невостребованных зданий, доставшихся владельцам в эпоху всеобщей приватизации. Остальные объекты предприниматели построили сами.

Сдача помещений в аренду коммерческим предприятиям способна обеспечить стабильный доход. Но для подобного дела понадобится приличный стартовый капитал. Чтобы просчитать рентабельность, нужно разработать бизнес-план бизнес-центра. Тогда перед глазами будет вся картина, появится представление об экономической целесообразности проекта. Однако, помимо бизнес-плана проекта, для будущего бизнес-центра необходимо придумать и название, которое будет полностью отражать суть бизнеса.

При этом, стоит добавить, что самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

---

Нейминг для бизнес-центра

Для успешного развития и привлечения клиентов для аренды офиса, предпринимателям следует ответственно подходить к выбору подходящего названия для собственного бизнес-центра, которое действительно может заинтересовать потенциального клиента. Многие пренебрегают данным этапом, бросая все на самотек, однако это неверная позиция. Нейминг является самым важным этапом при создании бизнеса, ведь именно благодаря правильному неймингу клиенты смогут запомнить ваш бизнес-центр, а также при наличии просторных и комфортабельных офисов, будут рекомендовать его своим коллегам и знакомым.

Нейминг — это система принципов и языковых методов построения названий бизнеса, которые при правильной работе предприятия, помогут в том, чтобы закрепиться на рынке, на уровне общественной памяти. Следование принципам нейминга в связке с языковыми методами, поможет создать такое название, которое поможет не только привлечь, но и удержать клиента. Именно нейм формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

---

Словосочетания в названии на русском языке

На сегодняшний день, вариант со словосочетаниями является одним из самых распространенных в нейминге бизнес-центров. Все чаще в городах можно встретить деловые офисы и подобные объекты, в названии которых используются именно словосочетания.

Данный прием позволяет четко описывать деятельность бизнеса, при этом оставаясь лаконичным и запоминающимся для клиентов и будущих арендаторов. Однако, многие эксперты отмечают, что использовать в названии бизнес-центра больше трех слов не рекомендуется, поскольку это перегрузит нейминг.

• Бизнес зона
• Территория бизнеса
• Твой проект
• Твой успех
• Успешные люди
• Успешный центр
• Центр успеха
• Лидеры тут
• Твое место
• Место силы
• Ты — лидер
• Бизнес проект
• Главный центр
• Большая корпорация
• Центр лидеров
• Создай себя
• Центр бизнеса
• Бизнес-парк
• Бизнес-town
• Магнит денег
• Магнит центр
• Парк успеха
• Твоя Платформа
• Мега платформа
• Платформа успеха
• Успешный успех
• Сказочный Орел
• Бизнес-Олимп
• Высокий олимп
• Твой олимп
• Олимп успеха
• Город Дела
• Бизнес жемчужина
• Золотая пчела
• Могучий Феникс
• Бизнес-град
• Точка отсчета
• Вершина успеха
• Центровой офис
• Победный офис
• Офис победы
• Триумф парк
• Уолл Стрит центр
• Манхэтен плаза
• Бизнес-империя
• Империя успеха
• Твоя империя
• Мега империя
• Могучая империя
• Профи тут
• Просто О
• Просто офис
• Мега офис
• Могучий офис
• Центр биз
• Центр денег
• Тут деньги
• Деловые люди
• Деловые моменты
• Твой Капитал
• Большой капитал
• Надежный капитал
• Деловой континент
• Бизнес Рум
• Бизнес Дом
• Дом Бизнеса
• Титаны успеха
• Кремлевская плаза
• 7 Континент
• Мега Прогресс
• Прогресс успеха
• Континент успеха
• Успешные люди
• Линия успеха
• Бизнес Линия
• Бизнес Класс
• Квартал успеха
• Бизнес Квартал
• Квартал центр
• Империал бизнеса
• Столичный бизнес
• История успеха
• Роял Плаза
• Бизнес Плаза
• Сириус Бизнес

---

Ассоциативные названия для бизнес-центра

Многие опытные предприниматели понимают, что ассоциации, которые вызывают названия для бизнеса-центра играют огромную роль и оказывают большое влияние на будущих арендаторов. Именно поэтому большинство предпринимателей отдают свое предпочтение именно ассоциативности в нейминге бизнес-центров.

Именно ассоциации являются ключом к удержанию, а также к возвращению клиентов именно в ваш бизнес-центр. Ведь в комфортный и приятный офис всегда хочется возвращаться снова и снова. Можно смело заявить, что если смысл названия привлекает нового клиента, то ассоциативность его возвращает.

• Мега
• Акрополь
• Планета
• Гранд
• Вавилон
• М1
• Материк
• Indelante
• Persey
• Титан
• Ультрамарин
• Ансар
• Каскад
• Прогресс
• Лотос
• Victory
• Парус
• Азия
• Дизель
• Мир
• Фортуна
• Орлан
• Гранит
• Миссури
• Империал
• Сириус
• BusPlanet
• Vavilon
• Success
• Alfa
• Rif
• Town
• Magnat
• Big Bee
• Mir
• World
• Fortuna
• Sirius
• Orlando
• Diesel

---

Словосочетания в названии на английском языке

Говоря о словосочетаниях в названии того или иного заведения, стоит напомнить, что использовать в качестве вариантов нейминга можно не только слова на русском языке, но также и на английском. Однако, не стоит забывать, что арендатор офиса должен понимать смысл названия при его выборе будущего бизнес-центра.

• OFFIN OFFICE
• OFFIN SERVICE
• City Line
• Business Line
• Silver Town
• Sun Plaza
• Business Plaza
• Business Time
• Business zone
• Business area
• Your project
• Your success
• Successful people
• Success Center
• Success Center
• Leaders are here
• Your place
• Place of power
• You are the leader
• Business project
• Main center
• Big corporation
• Leaders Center
• Create yourself
• Business center
• Business park
• Business town
• Money magnet
• Magnet center
• Success park
• Your Platform
• Mega platform
• Platform for success
• Successful success
• Fairy eagle
• Business Olympus
• High Olympus
• Your Olympus
• Olympus of success
• City of Dela
• Business pearl
• Golden bee
• Mighty Phoenix
• Business city
• Starting point
• Pinnacle of success
• Central office
• Victory Office
• Victory Office
• Triumph park
• Wall Street Center
• Manhattan Plaza
• Business empire
• Empire of Success
• Your Empire
• Mega Empire
• Mighty Empire
• Just an office
• Mega office
• Mighty Office

---

Краткость в названии для бизнес-центра

На сегодняшний день многие эксперты утверждают, что люди — это существа, которые быстрее и лучше усваивают более короткую и понятную информацию. Именно поэтому многие предприниматели стараются подобрать для своего будущего бизнес-центра такое название, которое будет не только красивым, но и коротким.

Данный прием помогает привлечь внимание клиентов, но это будет работать только в том случае, если вы оказываете предоставляете арендаторам комфортабельные и просторные офисы, в которых хочется находиться.

• Bsns
• BUSINPEOP
• SucPeop
• MegaBus
• Briz
• Удача
• Центал
• Плаза
• Единица
• Меридиан

---

К выводам 

Помимо важных правил, которые используются в нейминги, а также которые мы рассмотрели в данной статье, предпринимателю необходимо сравнивать и проверять свои варианты названий с Гражданским кодексом Российской Федерации. Поскольку в нем описаны случаи, когда использование некоторых названий может привести к отказу в регистрации бизнеса или, того хуже, к крупному штрафу. Но некоторые выражения все-таки можно использовать, но с оговорками и соответствующими условиями. Поэтому к выбору названия для будущего бизнес-центра необходимо подходить с умом и осторожно.

Некоторым предпринимателям может показаться, что разработка и выбор названия — это что-то простое, но на самом деле это не так. Но на деле, выбор нейма будущего бизнес-центра, очень долгий процесс перебора удачных вариантов, которые должны максимально отражать концепцию будущего проекта.

Важно отметить, что удачно подобранное название будет хорошей рекламой для нового и недавно созданного центра. Но это сработает только в том случае, если проект выполнен грамотно и имеет приятный дизайн внутри здания. Плохой бизнес хорошее имя не спасет. Однако, неправильно подобранное название способно погубить даже хорошее предприятие. Поэтому не стоит недооценивать силу нейминга. Подобрав удачное название для будущего бизнес-центра, предприниматель сможет привлечь большой поток новых, а также долго удерживать постоянных арендаторов.

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое. Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

• на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
• в Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;
• в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;
• в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.

Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя!

Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл.

Зачем нужен нейминг

1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
2. Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
3. Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
4. Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:

• у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
• у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
• у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
• даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).

1. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь за разработкой названия к TexTerra. Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории.

Из чего состоит нейминг

Условно можно выделить четыре процедуры:

Маркетинговая	исследование целевой аудитории изучение названий конкурентов изучение восприятия названия потребителями
Лингвистическая	генерирование имен с использованием приемов анализ благозвучия семантический анализ имени
Управленческая	планирование проекта формирование команды проекта генерирование идей анализ и экспертиза регистрация названий завершение проекта
Юридическая	проверка названия на охраноспособность регистрация товарного знака

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.

Хороший нейминг

Критерий	Хороший пример	Плохой пример
Легкая запоминаемость	Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама»	УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им. М.В. Хруничева
Отражение сферы деятельности компании	Магазин детских вещей «ПузоКарапуза»	Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк
Соответствие требованиям законодательства (ст. 1473 ГК РФ, ст. 54 ГК РФ)	Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи». В примерах выше к этим словам добавлены названия. В таком формате наименования не противоречат законодательству)	«Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов
Уникальность	Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop»	Парикмахерская «Елена»
Лаконичность названия	Общество с ограниченной ответственностью «Импульс»	Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»»
Отсутствие негативных коннотаций	Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие»	Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун»
Смысловая многомерность	«Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application)	Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл)
Соответствие месту и концепции	Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA	Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист»
Понятность для широкой аудитории	Салон красоты «Гламур»	Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?)
Название на иностранном языке	Бренд одежды Arctic Explorer	Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange

Хороший нейм:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:

— Где купить маркеры и гелевые ручки?

— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.

Нейминг по-русски

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Достоевскому.

Современные концепции называния

Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

1. Сконструированные.
2. Уже существующие.
3. Целиком придуманные.
4. Классические.
5. Сжатые.

Если переложить их на русский лад, получится следующее:

Модель	Способ создания	Как реализовать	Примеры
Словосложение	Словообразование	Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало	«Текстерра» ООО «Агротехнологии» SEOLAB Direct-All-In Facebook Aquafresh
Имя нарицательное	Лексическая образность	Выбрать обычное название и сделать из него бренд	Apple Стоматология «Улыбка» Пензенский часовой завод «Заря» Магазин напольных покрытий «Квадратный метр»
Неологизм	Фонетическое моделирование	Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов	«Яндекс» (Yandex – Yet ANother inDEXer) Google (искаженное написание числа googol – 10 в сотой степени) «Едадил» (Eda + deal – дословно «сделки с едой») «Фрутоняня» («фрукты» + «няня») «Буквоед» («есть» + «буквы» – ассоциативно выводит на «поглощать книги без разбора») «Растишка» («расти» – продукт для роста, для тех, кто растет) Kodak (полностью выдуманное слово)
Культуроним	Лексическая образность	Выбрать и презентовать известное имя	Строительная компания «Илья Муромец» Ресторан «Грибоедов» Торговый дом «Велес»
Усечение	Словообразование	«Распилить» слова и сложить их части вместе	Adidas КДЦ «Медиклиник» ГКПКД «Роскосмос»

Сервисы для нейминга

Специально для вас:

1. Logaster – не поддерживает кириллицу.
2. Ultragenerator – выбираем категорию, вводим стартовое слово и вуаля! Получаем кривоватое название, пригодное в качестве идеи.
3. «Мегагенератор» названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
4. Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Еесли выставить значение, например, «17», генератор выдает весьма странные варианты.
5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не дает возможности задать стартовое ключевое слово.

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.

На сервисы полагаться не стоит. Ни один из них не может предложить название, которое бы соответствовало всем критериям сразу: уникальность, легкость произношения, интуитивно понятное значение и, конечно, свободный домен. Все это проверяется вручную несколькими сервисами.

Особенно это касается иноязычных названий, нейминга для выхода на рынок другой страны. Здесь допускать ошибок нельзя.

Также обязательно собирайте фокус-группы: весьма важно понимать, как сегменты целевой аудитории оценивают будущее название. Так вы сразу поймете, в правильную ли сторону идете.

Зачем бизнесу фирменный стиль (айдентика)

Начинаем придумывать названия

В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.

Личные имена

Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

• магазин женской одежды «Ольга»;
• студия красоты «Светлана»;
• торговый центр «Александр».

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток. Но не стоит сбрасывать со счетов этот способ нейминга.

Сырки «Б.Ю. Александров» названы по имени производителя. Его сильный личный бренд и стильное оформление упаковки делают продукт уникальным

Патронимы

Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

• магазин строительных материалов «Петрович»;
• ОАО Абразивный завод «Ильич»;
• ООО КФ «Семеновна +».

Такое называние специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное, приемлемое и даже доверительное для российского нейминга. В некоторых сферах способ называния по отчеству сразу определяет аудиторию, которая воспользуется услугами компании. Можно брать на вооружение!

Магазин автозапчастей «У Алексеича» в Вологде успешно существует уже почти 20 лет

Фамилии и родовые названия

Самый востребованный способ нейминга. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

• сеть отелей Hilton;
• компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
• торговый дом «Шустов»;
• шоколадная фабрика «А. Коркунов»;
• «Тинькофф Банк»;
• «Лаборатория Касперского»;
• концерн «Калашников».

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.

Нейминг по собственному имени вновь набирает популярность. Даже паблики «ВКонтакте» называют по фамилии создателя и используют личные фото на обложке. Все это прекрасно укладывается в концепцию личного бренда.

Литературные, мифологические имена

На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора:

• студия красоты «Василиса Прекрасная»;
• оружейный магазин «Артемида»;
• ООО «Компания Добрыня Никитич»;
• торговый дом «Велес»;
• пивоваренный завод «Самко»;
• ЗАО «Бахус».

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды – для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.

Всем известная компания Nike названа в честь Ники, греческой богини победы

Историко-культурные антропонимы

Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

• ООО «Достоевский»;
• «Пивоваренный завод им. Степана Разина»;
• ООО «Торговая компания Гоголь»;
• кафе «Петр I»;
• интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать в отечественном нейминге.

Ресторан «Гоголь» в Санкт-Петербурге назван не просто так. Гастрономические пристрастия писателя хорошо известны, и нейминг – важная часть концепции заведения

Псевдонимы и прозвища

Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния.

• Рок-группа «Кукрыниксы». Названа по имени коллектива советских художников.
• Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».
• ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии: «Агасфер, или Вечный жид – легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до Второго пришествия Христа».
• Технология Bluetooth получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).

Называясь именем «Марк Твен», в бюро переводов явно имели в виду писателя, хотя его псевдоним на самом деле относится к корабельной тематике. Mark Twain – «отметка два» – точка предельно малой глубины, на которой пароход не сядет на мель

Антропонимы-гиперонимы

Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

• ресторан «Монарх»;
• частное охранное предприятие «Император»;
• доставка суши «Гейша»;
• ритуальная компания «Осирис»;
• интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии. Придется поискать нужные слова, смыслы и ассоциации.

Топонимы

Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):

• корпорация «Енисей».
• ресторан «Прага».
• кафе «Эверест».
• группа компаний «Сатурн».

У приема есть возможность использовать квазитопонимы: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

Интересно, что хотели сказать производители Lay’s, называя чипсы именем мифологической реки мертвых?

Названия, которые связаны с явлениями природы

Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы).

• АО «НПО «Базальт»».
• Группа компаний «Кристалл».
• Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
• ООО «Орхидея».
• Группа компаний «Тигр».
• Транспортная компания «Волк».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Хоть раз покупали что-то в «Диких ягодках»? Именно так переводится название интернет-магазина Wildberries

Фонетика нейма

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении. Его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом. Современникам есть чему поучиться:

• «Нет места сомнению и думе – все для женщины только в ГУМе»;
• «Самый деловой, аккуратный самый, В ГУМе обзаведись Мозеровскими часами»;
• «Нигде кроме, как в Моссельпроме»;
• «Стой! Ни шагу мимо! Бери папиросы “Прима”».

Лаконичные и яркие слоганы надолго сохраняются в сознании.

Аллитерация

Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные. В нейминге имеют стабильную популярность:

• Chupa-Chups;
• Coca-Cola;
• KitKat;
• итальянский бренд Miu Miu;
• производитель лаваша для шаурмы «Ваш Лаваш»;
• нашумевшая служба доставки суши и роллов «ЁбиДоёби»;
• конфеты «Оле-Оле-Желе».

Транслитерация

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на российский рынок. И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

• McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
• Apple → «Эппл Рус».
• ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может породить целый удачный образ. Например, кафе JROO burger & steak в русском звучании.

Но и неудачный тоже. Такой, как коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.

Компаниям, планирующим выходить на международный рынок, лучше проверить все варианты транслитерации наименования на несколько языков – не вызовут ли они негативных ассоциаций у носителей языка?

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.

Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный. Первое, к чему я призываю всех предпринимателей, – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно. Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно. Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория. Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг.

Нейминг-тропики

Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача непростая. На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.

Тропы тождества

Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы «повышающие», заменяющие непристойные названия на нейтральные, и какофемизмы, «понижающие», придающие негативную смысловую нагрузку:

• интернет-магазин «Точка G»;
• строительная группа «Третий Рим»;
• жалобная книга Пензы Yabed.net;
• сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;
• СООО «Царица полей БР»;
• зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован. Да и в других отраслях его используют не менее активно.

«Черное золото» – подходящее название для нефтедобывающей компании

Тропы смежности

Другое название – метонимия. Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

• ритуальное агентство «Вечность»;
• частная охранная организация «Бастион»;
• АНО «Новая надежда».

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.

Тропы сходства

Другое название – метафора. И ее разновидности:

• гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;
• литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
• катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

• туалетная бумага «Добрый моток»;
• магазин «Малыш»;
• компания «Планета дверей»;
• компания «Мир замков»;
• сеть магазинов «Империя сумок»;
• компания «Вселенная текстиля»;
• компания-поставщик кровли «Карлсон»;
• лофт-кафе «Добрый дед»;
• служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.

В магазине такой ассортимент сумок, что название «Империя» здесь как нельзя кстати

Тропы контраста

Другое название – антифразис, употребление тропа в противоположном смысле. Сюда относятся антитеза, оксюморон, ирония (и самоирония), сарказм:

• интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
• каток «Горячий лед»;
• ООО «Зеленоглазое такси».

Название, придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации.

Как придумать крутой слоган: кейсы и примеры

Неологизмы

Есть три основных способа образования новых слов:

1. с прибавлением приставок и суффиксов;
2. в результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного – в существительное: шашлычная, бутербродная, часовой, парикмахерская) или через сложение двух и более слов;
3. комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.

За примерами здесь не придется далеко ходить. Название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».

Лишь несколько примеров неологизмов:

• издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);
• Lego (leg godt – «играй хорошо»);
• ООО ПКФ «Термодом»;
• ООО «Промтехснаб»;
• Adidas (Ади Дасслер, основатель).

Вот так делать не надо. Вы же не хотите домик на «Срублёвке»?

Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее. Понятно, по какой причине. Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен. Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано 10 раз.

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

• учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.
• государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.
• известные бренды: IBM, IKEA, SAAB, МТС.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском. Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры а-ля «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС».

Аббревиатуру бренда лучше проверить заранее. Показательный случай – вынужденный ренейминг американской фармацевтической компании Isis Pharmaceuticals. Ее акции стремительно упали с ростом известности запрещенной в России террористической организации ISIS (Islamic State of Iraq and Syria), и компания сменила название, чтобы не вызывать у клиентов негативных ассоциаций. Теперь она называется Ionis Pharmaceuticals.

Проблемы и риски называния

Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов. До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит. Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия:

Проблема	Пример	Суть проблемы
Требования по форме
Неоднозначная транслитерация	«Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Буквенно-цифровые названия	«Периметр-300»	Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание
Слова-омонимы	«Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань)	Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение
Два или более смыслов в название	«Промторгсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Использование многосложных длинных слов	Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Свыше двух слов в названии	«Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва»	Трудность в произнесении длинного названия. Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР»
Требования по содержанию
Использование топонимов	«Огни Москвы», «Пенза»	Сложнее зарегистрировать название
Использование имен собственных	«Ольга», «Марина», «Светлана»	Отсутствие уникальности, «заезженность» приема
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	«Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Мебель»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Гостиница «Дохлый номер»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Иностранные аббревиатуры	Urban ICC	Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей
Неоднозначные ассоциации на иностранном языке	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода
Абстрактные слова	«Восхищение»	Затруднение визуализации бренда

Нейминг в сфере питания требует больше усилий. Риск вызвать негативную ассоциацию здесь связан не только с самим именем, но и с возможным составом продукта или блюда.

Колбаса «Петербурженка» вызывает вопросы о составе…

Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актерского мастерства «Sasha Grey» рискуют провалиться из-за названий.

В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».

Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

• вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
• не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;
• не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.

Регистрация названия

В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

• FAQ по регистрации товарных знаков – что такое товарный знак, кто и каким способом может подать заявку на регистрацию, процедура и сроки рассмотрения заявки.
• Калькулятор госпошлины за регистрацию товарного знака/знака обслуживания.

За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 18 000 р. либо 13 200 р. при электронном обращении. Стоимость дополнительных услуг легко рассчитывается с помощью калькулятора.

По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее: «Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели».

Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.

Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность.

• Онлайн-проверка товарного знака. Вводим название и за секунду получаем информацию о зарегистрированных с таким названием компаниях.
• Znakoved. Позволяет посмотреть уже зарегистрированные компании с выбранным названием и посчитать стоимость регистрации товарного знака.
• Проверка товарного знака.
• РФ-Патент.рф Поиск словесных элементов товарного знака. Для проверки нужно оставить заявку на сайте.

По запросу «Кораблик» сайт Znakoved выдал такую информацию:

Результаты проверки товарного знака на охраноспособность – срок действия исключительного права нынешнего правообладателя торгового знака заканчивается в 2029 году

Регистрация товарного знака сродни получению визы. Можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения. Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных.

Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».

Нейминг – это «второй этаж» брендинга, где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований. «Котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса, а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные, пусть даже нечетко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта.

Три главных правила:

1. Ищите «то самое»

Долго и щепетильно. Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте. Мнение вашего окружения здесь вторично. Доверяйте только себе и итогам тестирования.

1. Найдите лучшее / оригинальное / ценное

Задача нейминга – мощно выделиться. Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью. Ваши клиенты это почувствуют.

1. Зарегистрируйте товарный знак

Это важно. При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету. Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак. Иначе можете понести убытки в скором будущем. Домен / домены выкупите сразу же.

Пиши, не сокращай: самый полный гайд по технике фрирайтинга

А теперь возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса. Совмещайте приятное с необходимым! И не забудьте протестировать готовое имя у целевой аудитории с помощью опроса в социальных сетях, простейшей гугл-анкеты или серьезного исследования с фокус-группами – только ваша аудитория знает наверняка, «сработает» нейминг или нет.

Советы

Как придумать название компании: 10 способов с примерами

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Если вы выбираете название для нового продукта или даже целой компании, эта статья поможет вам сэкономить деньги, время и нервы. Разберемся в технических, маркетинговых и юридических требованиях к названиям в бизнесе и посмотрим список вопросов, о которых стоит подумать, прежде чем приступать к выбору названия.

Технические требования к названию

В большинстве случаев название должно легко читаться, писаться и запоминаться. Если вы собираетесь рекламироваться в интернете, было бы неплохо, чтобы название легко обращалось в транслит, а одноименный домен был свободен для регистрации.

Названия легко транслитерируются с кириллицы на латиницу, когда в составе русского названия есть только буквы, аналогичные латинским. Например, название «Палки-Скалки» легко превращается в «Palki-Skalki», а название «Всякая всячина» становится нечитаемым «Vsyakaya vsyachina».

Если вы выбираете название не на русском языке, посмотрите в разных словарях, как может переводиться выбранное вами слово. Обязательно загляните в контекстный переводчик и словарь сленга: если выяснится, что у слова есть переносный смысл или нецензурный подтекст, лучше узнать о нем заранее.

Проверить, свободен ли домен, можно на сайте любого доменного регистратора. Когда домен доступен для покупки в зоне «.ru» — отлично. Но если домен занят, то нужно выяснить, что за сайт расположен на этом домене.

Хорошо, если вы собираетесь открывать автосервис, а на сайте под таким же названием — парикмахерская. Тогда нужно убедиться, что товарный знак с названием этого сайта не зарегистрирован на автосервисы, и можно спокойно занимать домен в другой доменной зоне, например «.com» или «.рф». Но если владелец сайта занимается тем же, что и вы, да еще и товарный знак зарегистрировал, то лучше рассмотреть другие варианты названий.

Напоследок попробуйте вбить придуманный вариант названия в поисковике и посмотрите на результаты, в том числе и выдачу по картинкам. Если под таким названием уже работают какие-то конкуренты, возможно, стоит отбросить такой вариант, чтобы не попасть в конфликт. А если такое название используют компании из совершенно другой сферы, то, скорее всего, это вам не помешает.

Маркетинговая задача: 15 вопросов, о которых стоит подумать прежде чем начать придумывать название

Допустим, мы придумываем название для обычных швабр. Скорее всего, покупатели даже не смотрят на название этой швабры: просто вертят ее пару минут в руках и покупают, если она крепкая и недорогая.

Какую самую большую пользу может получить производитель швабр от названия швабры? В лучшем случае, название может заставить покупателя обратить внимание на швабру и взять ее с полки, чтобы рассмотреть поближе. Арифметика простая: чем больше людей обратит внимание, тем больше купят.

И тут предприниматели делятся на две категории: первые выбирают название исходя из задачи в бизнесе, а другие выбирают такое, которое просто нравится лично им.

Если название должно привлекать внимание торопливого покупателя, то какое-нибудь смешное «Мамин трудяга» справится с этим явно лучше, чем нейтральное «Clean River». Но вариант «Мамин трудяга» может не понравиться собственнику: у него серьезный бизнес в FMCG-секторе, а тут какие-то шуточки неуместные. Тут уже вопрос в том, что важнее: потешить самолюбие или продать как можно больше швабр.

Если название должно показывать стабильность компании, ответственность за результат, быть при этом современным и трендовым, а также передавать ощущение премиальности, то скорее всего, вместо того, чтобы заниматься бизнесом, предприниматель будет полгода выбирать название.

Конечно, я юрист, а не маркетолог, и мои бренд-концепции не презентуют в стеклянных офисах башни «Федерация». С другой стороны, я работал с несколькими тысячами товарных знаков, и немалую часть из них нужно было дорабатывать, переделывать, а иногда и вовсе придумывать новые.

За последние несколько лет мы с моими коллегами помогли придумать и выбрать с нуля несколько сотен названий для бизнеса. За это время у нас выкристаллизовался список из 15 вопросов, на которые стоит ответить, прежде чем приступать к подбору названия. Вот он:

1. Какие товары/услуги будут продаваться под этим названием?
2. Где и как будет продаваться продукт, откуда о нем будут узнавать покупатели?
3. Чем будет отличаться продукт от продуктов конкурентов?
4. За какие качества покупатели будут выбирать именно ваш продукт?
5. В каком ценовом сегменте находится продукт?
6. Кто ваша целевая аудитория, на кого рассчитан ваш продукт?
7. В каких ситуациях люди будут покупать ваш продукт?
8. В каких ситуациях люди будут использовать ваш продукт?
9. Какое впечатление должно создать название у покупателя?
10. Какие ожидания должно сформировать название у покупателя?
11. Нужно ли закладывать в название тематику будущей концепции бренда?
12. Если название будет отличным, какую пользу получит компания?
13. Как плохое название этого продукта может навредить компании?
14. В каких странах планируете продавать продукт?
15. Какая идеальная картина развития продукта и компании лет так через пять-десять?

Все эти вопросы нужны для того, чтобы понять задачу названия в вашем бизнесе. Если не подумать об этих вопросах на старте, то подбор названия будет похож на игру в угадайку: одна сторона будет стрелять наугад вариантами названий, а другая будет вяло перебирать «ну это как-то немного не то… — Почему? — ну не знаю…».

Если у вас есть ответы на эти вопросы, придумывать и выбирать название гораздо проще. Когда у вас появится список из нескольких десятков вариантов, дальше нужно будет просеять их через сито критериев Роспатента.

Запрещенные, ассоциативные, нейтральные и фантазийные названия: в чем разница и какое лучше выбрать

Запрещенные названия. Я бы не советовал выбирать названия, которые рискуют получить потом отказ Роспатента при регистрации знака: ложные, аморальные, а также вызывающие ассоциации с чем-то государственным. Если вам кажется, что название «на грани» поможет вашему бизнесу зарабатывать больше денег, сравните эту дельту с возможными потерями.

Потери в таких ситуациях не ограничиваются ценой несостоявшейся регистрации. ФАС иногда штрафует за аморальный брендинг и рекламу, штрафы раздают до полумиллиона. И другой нюанс: если Роспатент отказал в регистрации, значит такое название смогут использовать конкуренты и помешать им будет нельзя. Кажется, что все-таки выгоднее отказаться от такого варианта на старте и выбрать другое.

Роспатент посчитал название «Мафия» аморальным: мол, указывает на название преступной группировки. Предприниматель не хотел менять название и попросил нас сделать все возможное, чтобы добиться регистрации. Мы справились, но для этого нам понадобилось полтора года, потому что пришлось оспаривать отказ Роспатента в Палате по патентным спорам.

Некоторые маркетологи предлагают брать названия из географических справочников, например, назвать компанию или продукт именем какого-нибудь европейского города. Звучит классно только для тех, кто не читал сотни страниц решений Роспатента и судов по «географическим» названиям. Чтобы добиться регистрации такого названия, нужно убедить коллегию Палаты по патентным спорам, что среднему российскому потребителю не знаком такой географический объект, а если и знаком, то его название не воспринимается как указание на место производства и не вводит потребителей в заблуждение. В общем, вариант так себе.

Одно дело, когда компания уже давно использует такое название: тут приходится уже работать с тем, что есть и пытаться выжать из ситуации все, что можно. Но если вы только выбираете новое название, то не стоит брать очевидно проблемные названия и усложнять жизнь своей компании на ровном месте.

Альшань — это село в Орловской области. Чтобы зарегистрировать товарный знак «Альшань» на имя местного производителя, мы собирали договоры на разработку продукции в селе Альшань и получили письмо от администрации поселка с согласием на регистрацию. Но даже несмотря на все эти документы мы получили отказ. К счастью, мы смогли оспорить отказ и добились регистрации.

На грани: ассоциативные названия намекают на суть продукта, но напрямую его не называют и не описывают свойства, например, «Три корочки» для сухариков. Чтобы понять из такого названия, что речь идет о сухариках, нужно обработать метафору или отсылку, заложенную в названии. Эксперты говорят о таких знаках «требует домысливания».

С одной стороны, ассоциативное название быстро дает покупателю понять содержание продукта, такие названия просто и быстро запоминаются клиентам. С другой стороны, ассоциативные названия — это ход на грани: всегда остается риск, что Роспатент все-таки посчитает его описательным и откажет в регистрации.

Лучше всего с перспективами регистрации у таких ассоциативных названий, которые строятся на игре слов. Например, название еще одних сухариков — «Хрусteam». Такое название требует домысливания, чтобы понять, о каком именно продукте идет речь.

Предпринимательница запустила франшизу, но дело не задалось: обещания франчайзера разошлись с реальностью. Тогда девушка решила открыть собственный магазин под новым брендом. Нужно было придумать оригинальное название, которое за счет ассоциаций указывало бы на ассортимент магазина. Мы придумали и проверили несколько десятков вариантов, и в итоге зарегистрировали товарный знак «IKORIA».

Для кондитерской из Находки мы придумали название «Мистер Кремофф». С одной стороны, такое название вызывает ассоциации с кондитерскими изделиями, но, с другой стороны, не указывает на товары впрямую. Дизайнер нарисовал логотип и мы зарегистрировали товарный знак.

Хорошо: семантически нейтральные названия. Обычные слова, которые никак не указывают на товары и их свойства — отличный выбор. Например, «Белое озеро» для конфет, «Квадрат» для дизайн-бюро или «Сила воина» для напитков — это обычные словарные слова, но сам товар они не описывают, а значит могут стать товарным знаком. Главное, чтобы кто-то другой не зарегистрировал такое же или похожее название раньше вас.

Учитывая, что сейчас в России каждый месяц подают еще 7-9 тысяч заявок, шанс попасть на уже занятое название довольно велик. Чем конкурентнее сфера, тем сложнее найти свободное название.

Особенно сложно подобрать название для магазинов и заведений общественного питания — там обычно приходится перебрать полсотни вариантов названий, чтобы найти свободное.

Однажды в петербургское кафе «Вилки-Палки» пришли с проверкой сотрудники Федеральной антимонопольной службы — возбудили дело по заявлению правообладателя одноименного знака. Мы представляли интересы в ФАС и смогли добиться того, чтобы дело закончилось вынесением предупреждения, а не штрафом в 200 тысяч рублей. Название кафе в итоге поменяли на «Палки-Скалки», его и зарегистрировали как товарный знак.

Сложнее всего подобрать свободное название для фармацевтики и алкоголя: экспертиза Роспатента относится особенно строго к проверке сходства обозначений для названий таких товаров.

Для нашего доверителя из Индии, занимающегося производством биологически активных добавок, мы придумали и зарегистрировали название «VIRAYU». Несмотря на то, что для выбора этого названия мы отсеяли больше сотни вариантов, здесь нам тоже довелось столкнуться с предварительным отказом Роспатента. Причиной этого стала повышенная внимательность экспертизы к заявкам в классе МКТУ №5.

Если у кафе может пройти регистрацию знак, отличающийся на несколько букв от существующего, то вот по лекарствам, например, могут отказывать в регистрации названия «Мирастинорм» со ссылкой на знак «Мирамистин». Конкретно в этом случае регистрацию все-таки удалось отстоять, но мораль одна: чем конкурентнее сфера и чем выше цена ошибки запутавшегося покупателя, тем сложнее подобрать свободное название.

Сила: фантазийные названия. Самый перспективный вариант — придумать свое слово. Можно попробовать скомбинировать несколько слов в одно или обыграть в названии фамилий основателей.

Выдуманного слова нет в словарях, поэтому меньше всего вероятности, что кто-то уже зарегистрировал такой знак. Конечно, могут найтись сходные созвучные знаки, но в целом вероятность совпадения и сходства у таких названий меньше, чем у словарных слов.

Мы предложили десять вариантов названий для отеля в Королёве, и предприниматель остановилась на фантазийном слове «AFFONYKATE», образованном от ее имени.

Как вариант, можно рассмотреть свою фамилию в качестве названия. Adidas, Suzuki, Ferrari, Max Factor, «Лаборатория Касперского», «Коркунов» и тысячи других компаний названы фамилиями основателей или их производными. Считается, что такое название вызывает доверие покупателей, показывает клиентам личную ответственность основателя за продукт.

Как показывает практика, последние несколько лет эксперты Роспатента полюбили ссылаться на отсутствие различительной способности у обозначений, состоящих из имени и фамилии. Чем шире распространена фамилия, тем больше вероятность предварительного отказа. Я не согласен с таким подходом Роспатента, поэтому мы регулярно спорим с экспертами за регистрацию «фамильных» товарных знаков.

В нашем портфолио сегодня с полсотни таких регистраций: Покрас Лампас, Хохлов Сабатовский, Максим Ильяхов, Филипп Богачев, Евгения Ермилова, Варвара Ивлева и многие другие. Сложнее всего добиться регистрации товарных знаков, где заявляется на регистрацию не имя с фамилией, а только фамилия. Однако, в нашей практике были даже случаи, где мы регистрировали сами по себе имена.

«Димочка» — это бренд серии диванов от мебельной фабрики «Мебелиона». С точки зрения закона для регистрации товарного знака имеет значение не общеупотребимость слова, в данном случае имени, а общеупотребимость слова для обозначения определенный товаров и услуг. Название «Димочка» не указывало ни на какой конкретный товар, и в итоге мы добились регистрации.

Если придумать акроним, который выглядит как выдуманное слово, то он, скорее всего, пройдет регистрацию. Как тот же «Yandex» — это акроним от фразы «Yet ANother inDEXer» — «Еще один индексатор».

А вот обычные аббревиатуры чаще всего получают отказы. Роспатент по умолчанию считает, что набор букв в духе «KBDM» не обладает различительной способностью. Зарегистрировать такую аббревиатуру получится только спустя годы, когда компания сможет доказать известность марки. Или другой вариант — добавить в аббревиатуру пару гласных букв так, чтобы аббревиатура стала похожей на обычное слово. Такие аббревиатуры вполне себе регистрируют.

Экспертиза Роспатента отказала в регистрации товарного знака «УФОМ» с отсылкой на то, что эта аббревиатура расшифровывается как «устройства фильтрации и очистки масел». Мы не согласились с доводами экспертизы и оспорили отказ в Палате по патентным спорам.

На первый взгляд может показаться, что «ELS27» — это сочетание букв и цифр, которое не обладает различительной способностью. Но мы смогли убедить экспертизу в том, что обозначение всё-таки имеет словесный характер и его совокупность элементов обладает различительной способностью.

Если название окажется «недостаточно технологичным» или «чуть менее дерзким, чем хотелось бы», это не нанесет бизнесу особого ущерба. Но если выяснится, что название нарушает чужие права, то штрафы и компенсации могут сильно пошатнуть финансовое положение компании-нарушителя, а то и вовсе довести ее до банкротства.

Нарушение чужих товарных знаков — это одна из самых распространенных и одновременно дорогостоящих ошибок для любого бизнеса. На товарных знаках обжигаются повсеместно: и маленькие, и большие компании, в России и за рубежом.

Маркетологи и дизайнеры могут сколько угодно не соглашаться со мной, но на мой взгляд, первое и главное требование к названиям и логотипам в бизнесе такое: название должно быть безопасным.

Выводы:

1. Правильная последовательность действий: придумать варианты названий, проверить их все, выбрать лучшее, подать заявку в Роспатент, начать работать. Те, кто сначала вкладывают деньги в развитие бренда, и только потом начинают заниматься регистрацией, рискуют потерять деньги и время на ребрендинге и конфликтах с правообладателями.
2. При выборе названия стоит заранее подумать о технических требованиях к названию и его маркетинговой задаче. Личные предпочтения руководителя — это тоже важно, но в конечном счете платить за товар под этим брендом будут клиенты, поэтому думаем больше о них.
3. Заигрывать с аморальными, ложными и «государственными» названиями стоит только в том случае, если вы абсолютно уверены, что такое название принесет дополнительный доход больший, чем цена потерь на штрафах и проблемами с регистрацией. Как правило, эти расчеты не сходятся.
4. При прочих равных лучше выбирать из семантически нейтральных и фантазийных названий. Ассоциативные и, тем более, запрещенные, — это всегда игра на грани.
5. Если название непригодно для регистрации в качестве товарного знака, от него стоит отказаться. Даже если оно классно звучит и выглядит очень подходящим — лучше выбрать другое.