Какими двумя способами google реклама поможет достижению ваших бизнес целей выберите два варианта

• Увеличение объёма продаж через Интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки
• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Привлечение на ваш веб-сайт больше заинтересованных пользователей
• Расширение охвата пользователей путём размещения объявлений во всех поисковых системах

Подписывайтесь на наши сообщества по интернет-маркетингу

19 ноября, 2022 By

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Related content

Related Posts:

• Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных…
• Сотрудники образовательной организации готовятся к запуску…
• Каковы три преимущества умной торговой кампании? Выберите…
• Вы запустили кампанию для приложения издателя новостей World…
• На ваш сайт зашли посетители. Что из перечисленного лучше…
• Вы хотите разместить интернет-рекламу на зарубежных рынках.…

Что такое Google реклама по торговым кампаниям?

Реклама по торговым кампаниям Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Агентства, которые удовлетворяют требованиям по эффективности, могут получить статус Партнера Google.  Агенство — партнер Google должно иметь сертифицированных специалистов.  Но для сертификации Google придумали проводить тестирование, для подтверждения уровня специалистов. И в новом 2020 году появились новые тесты которые должны пройти специалисты рекламных агенств, для того чтобы иметь возможность быть работать с Google по программе Google Partners.

Что такое сертификация Google  Рекламы по торговым кампаниям?

Сертификат Google рекламы по торговым кампаниям– это официальное признание вашего профессионализма в работе с базовыми и расширенными функциями Google Рекламы. Он свидетельствует о том, что вы являетесь квалифицированным специалистом в области интернет-рекламы.

Экзамен «Торговые кампании в Google»

Представители рекламных агентств и независимые специалисты, которые работают с Merchant Center и управляют торговыми кампаниями, могут подтвердить свои навыки, сдав экзамен «Торговые кампании в Google».

Содержание экзамена

Этот экзамен включает вопросы различной сложности, в том числе о том, как создать аккаунт Merchant Center и фид данных о товарах, а также настроить торговые кампании и управлять ими. Если у вас есть практический опыт в этой области, вам будет проще сдать экзамен.

В этом руководстве рассматриваются темы, которые необходимо освоить для успешной сдачи экзамена, например:

• Как создать аккаунт Google Merchant Center и управлять им.
• Как загружать и оптимизировать фиды данных о товарах.
• Как создавать торговые кампании в Google Рекламе и управлять ими.
• Как устроены товарные объявления.
• Как назначать и оптимизировать ставки в торговых кампаниях.

Информация об экзамене

Пройти тест и получить сертификат можно на портале Academy for Ads. Тестирование здесь доступно в рамках любой учебной схемы, в названии которой есть слово «сертификация».

• Вопросы: экзамен состоит из 63 вопросов с несколькими вариантами ответа.
• Время: на выполнение экзамена отводится 90 минут.
• Проходной балл: от 80 %.
• Пересдача: если вам не удастся сдать экзамен, повторить попытку можно будет через один день.
• Доступные языки: английский (Великобритания), английский (США), вьетнамский, индонезийский, испанский, испанский (Латинская Америка), итальянский, китайский (традиционный), китайский (упрощенный), корейский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, португальский (Бразилия), русский, словацкий, тайский, турецкий, французский, чешский и японский.

Зачем сдавать экзамен

Сдав экзамен по торговым кампаниям и «Основы Google Рекламы», вы получите именной сертификат Google Рекламы.

Сертификат будет добавлен в ваш профиль Skillshop, и вы сможете его распечатать.

Готовы начать? Нажмите кнопку ниже.

ПОЛУЧИТЬ ОТВЕТЫ ДЛЯ ТЕСТА

Чтобы благополучно получить звание сертифицированного специалиста Google рекламы по торговым кампаниям 2020 нужно ответить на такие вопросы как:

Алексей уже некоторое время использует товарные объявления. Он заинтересован в проведении эксперимента по выявлению способов увеличения продаж с помощью дополнительных функций. Какое преимущество он может получить, используя специальные предложения?

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж (один вариант)?

Какие два атрибута товара демонстрируются в объявлениях торговой кампании Google для привлечения потенциальных клиентов с помощью релевантной информации? (Выберите два варианта ответа.)?

Кристина владеет бутиком по продаже декоративных гончарных изделий ручной работы. Она выбирает рекламную интернет-кампанию, которая обеспечила бы потенциальным клиентам безукоризненное впечатление. В чем преимущество объявлений торговой кампании для Кристины?

Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Решив перейти на сетевую рекламу, владелец компании Юрий Ким хочет сосредоточиться на определенном типе потенциальных клиентов. Кто из потенциальных клиентов получит выгоду от запуска компанией Kim-Shoes местного объявления-каталога?

Какие практические рекомендации может дать Планировщик результатов?

Тина использует автоматическое назначение ставок в рамках стратегии назначения ставок на поисковые объявления Google. Почему ей может больше подойти автоматическое назначение ставок?

Элина ведет бизнес по продаже самых разных рюкзаков компаниям и путешественникам со всего мира. Основное время у нее уходит на управление ассортиментом, работу персонала и финансовые дела компании. Ее беспокоит, что для Google Рекламы может потребоваться слишком много времени. Как умные торговые кампании упрощают управление рекламой?

Анна продает домашнее мыло ручной работы. Совсем недавно она создала сайт, посвященный своему магазину, и собирается разместить рекламу местного ассортимента в Google. Каким образом реклама местного ассортимента поможет Анне расширить бизнес?

«Планета книг» – это популярный книжный магазин, для продвижения которого всегда использовались текстовые объявления. Его владельцы ищут способы оптимизировать процесс с помощью Google Рекламы и планируют запустить рекламу местного ассортимента. Какая уникальная особенность рекламы местного ассортимента может быть выгодна магазину «Планета книг»?

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе «Google Реклама». Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)?

Ваша компания предлагает услуги по уходу за домом и ремонту, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.Почему вам подойдет Google Реклама?

Как умные торговые кампании помогают продвигать продукты без существенных временных затрат?

Вы используете товарные объявления Google для повышения заинтересованности клиентов в ваших товарах. Как это может повысить присутствие вашей компании в поисковых системах?

Галина владеет столярным цехом по изготовлению шкафов под заказ. Она загружает данные в свой Google Merchant Center для помощи в создании объявлений на основе ассортимента ее товаров. Какие данные из ленты Merchant Center используются в рамках торговой кампании для размещения объявлений Галины?

Какие характеристики бренда кажутся современным покупателям наиболее полезными? (Выберите два варианта.)?

Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Недавно она сфотографировала продукцию своей компании и теперь ищет онлайн-решение для продвижения своего бренда. Почему Елене стоит воспользоваться товарными объявлениями-витринами?

Как правильно использовать данные для развития вашего бизнеса и повышения прибыльности (один вариант)?

Василий владеет мелкооптовым магазином «Домашние штучки». По его словам, он заинтересован в расширении торгового охвата. Вы предлагаете ему использовать местное объявление-каталог. Как точно описать Василию суть этого типа объявлений?

Как использование рекламы местного ассортимента может повысить рентабельность инвестиций?

Укажите два способа, с помощью которых отчеты Google Рекламы позволяют просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Выберите все правильные ответы?

Игорь, многолетний владелец магазина старинных игрушек, услышал разговор молодых людей об эффективности медийного объявления фирмы «Игрушки Тамары». Он решил работать с контекстно-медийной сетью Google. Как Игорь может использовать контекстно-медийную сеть Google? Выберите один вариант?

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

Компания Марины продает наборы первой помощи для повседневных нужд. Поскольку наборы бывают разных размеров, с разными характеристиками и разной ценой, Марине трудно выделить свое предложение на фоне предложений других производителей. Более того, потенциальным клиентам может показаться трудным сравнение ее товаров и цен с конкурентами. Как товарные объявления могут помочь в этой ситуации?

Какие функции можно использовать в объявлениях торговых кампаний для увеличения онлайн-продаж? (Выберите два варианта.) ?

Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек. Перед ней стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и за пределами Сети. При этом в объявлениях должны быть изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Как умные торговые кампании работают на максимальную ценность конверсии, в то же время упрощая управление кампанией во всех сетях с помощью машинного обучения?

Бэлла, дизайнер мебели на заказ, недавно завершила создание своего первого товарного объявления-витрины. Она хочет показать объявление членам своей семьи. Как Бэлле найти свое товарное объявление-витрину?

Если компания «Котомода» использует местные объявления-каталоги, они могут быть показаны по-разному. Какие два вида демонстрации доступны в рамках местных объявлений-каталогов? (Выберите два варианта ответа.)

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта ответа.)?

«Повелитель офиса» – солидная компания, на протяжении многих лет рекламировавшая свой магазин канцелярских принадлежностей с помощью печатной рекламы. В настоящий момент Петр, директор компании, рассматривает возможность подключения онлайн-объявлений. Он попросил вас выполнить сравнение традиционных печатных объявлений и местных объявлений-каталогов. Какой отличительной чертой обладают местные объявления-каталоги?

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

Мария – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимальное количество потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

Google Реклама разработана для того, чтобы обеспечить каждому рекламодателю релевантность, контроль и результаты. Релевантность достигается за счет контакта рекламодателей с нужными людьми в нужное время. Результаты – за счет взимания платы только за переход по ссылке. Каким образом Google Реклама обеспечивает контроль?

Как изменилось поведение клиентов за последние годы?

Марии нужно разработать рекламную кампанию для своего онлайн-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты кампании.Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?

Алексей располагает ограниченным бюджетом, поэтому его необходимо использовать эффективно. Как умные торговые кампании могут упростить продвижение товара при небольшом бюджете?

Марии рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

Почему для кампаний с разными маркетинговыми задачами необходимы разные планы Планировщика результатов?

Какие факторы необходимо учесть рекламодателю при выборе стратегии назначения ставок?

Константин – директор по маркетингу в компании «Клавиши и струны», которая изготавливает пианино на заказ. Продажа осуществляется через сайт, и у магазина есть небольшая, но лояльная клиентская база. Константину поручили увеличить число покупателей. Почему ему стоит запустить показ товарных объявлений-витрин?

Они помогают привлекать потенциальных покупателей в ближайшие магазины Согласно данным вашего веб-сайта, многие посетители помещают товары в корзину, но не завершают покупку. Вы хотите развивать бизнес путем увеличения продаж Что нужно сделать в первую очередь?

Амалия – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она запустила множество рекламных кампаний, и ей нужна помощь в сохранении релевантности ставок на ежедневной основе. Как автоматическое назначение ставок поможет ей в этом?

Инна – владелица магазина, продающего товары для дома. Вы ее стажер по маркетингу и рассказываете о предложениях Google Рекламы. Как бы вы описали местные объявления-каталоги?

«Всё для серфинга» – это магазин для серферов, который постоянно использует витрину на хостинге Google. Владельцы ищут способы привлечь сюда покупателей через рекламу местного ассортимента. Какую выгоду предоставляет владельцам магазина «Всё для серфинга» реклама местного ассортимента?

Григорий владеет компанией «Клавиши и струны», выпускающей фортепиано под заказ. Магазин «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Григорий хочет увеличить продажи фортепиано своего бренда.Почему ему стоит использовать товарное объявление-витрину?

Петр открыл онлайн-магазин по продаже электрических велосипедов и запасных частей к ним. Он хочет прорекламировать магазин с помощью простого решения, обеспечивающего широкий охват потенциальных покупателей.Как умные торговые кампании могут способствовать увеличению продаж у Петра?

Как развить бизнес, предоставляя именно тот тип услуг, который им нужен? Выберите один вариант.

Зачем организациям нужен Планировщик результатов?

Леонид запустил рекламу местного ассортимента для продвижения своего антикварного магазина игрушек. Он планирует дополнительные рекламные кампании через Google.Какой простой следующий шаг нужно сделать Леониду для расширения охвата его бренда?

Мария – маркетолог и хочет повысить частоту определенных пользовательскихдействий после нажатия на объявление.Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для этого?

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой «Google Реклама», чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)

Андрей, владелец книжного магазина, несколько месяцев вел торговую кампанию в Google. Он хочет отслеживать результаты продаж разных книг. Как Андрей может получить необходимую информацию?

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок.Чем полезно рекламодателю автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта.)

Как Google Реклама помогает компании организовать ассортимент для соответствия рекламным целям?

Какое утверждение верно в отношении местных объявлений-каталогов?

Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании в сети. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут похожие предприятия. Какую из кампаний Google Рекламы должна использовать Полина, чтобы гарантированно заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их заказать клининговые услуги?

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта ответа.)Выберите все правильные ответы

Ключевые словаК какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

София – директор по маркетингу сети пекарен, в которых готовят высококлассный хлеб. Она ищет стратегию сетевой рекламы, которая расширит присутствие ее сети на рынке хлебобулочных изделий.Как товарное объявление-витрина поможет Софии в продвижении ее бренда?

Тимофей хочет узнать, как автоматически генерировать объявления и упростить управление кампанией с помощью собственных ресурсов и технологий машинного обучения Google. Его цель – создание множества объявлений, которые будут отображаться в различных сетях.

Какие ресурсы Тимофея потребуются для реализации его целей в рамках умной торговой кампании?

Как рекламодатели могут использовать объявления торговой кампании для увеличения продаж?

Почему в такой ситуации выгодно использовать Google Рекламу?
Как появление множества новых мобильных приложений, экранов и прочих устройств изменило подход пользователей к совершению покупок?

Ольга продает мыло ручной работы. Она недавно открыла свой первый офлайн- магазин, «Мыло от Ольги», и подумывает о том, чтобы разместить рекламу местного ассортимента в Google.Что необходимо Ольге для успеха такой рекламы?

Мария, владелица магазина автозапчастей, хочет, чтобы ее бренд выгодно отличался от других. С помощью Google она планирует запустить новые рекламные объявления, чтобы повлиять на предпочтения покупателей в самом начале их пути к покупке.Если бы Мария использовала товарные объявления-витрины, где ее клиенты увидели бы рекламу? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

В текстовых сообщениях, отправленных из приложения «Google Покупки»OfficePlus – солидная компания, которая на протяжении многих лет рекламировала свой магазин канцелярских принадлежностей c помощью печатной рекламы. Вас попросили провести для них презентацию местных объявлений-каталогов в качестве возможной альтернативы.Укажите преимущество местных объявлений-каталогов для OfficePlus (один вариант).

Какими двумя способами Планировщик бюджета помогает раскрыть возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

Где на страницах результатов поиска могут отображаться объявления торговой кампании?

Как объявления в Google Покупках вызывают интерес потенциальных клиентов и делают процесс покупок максимально приятным?

Анна хочет дать рекламу своего онлайн-магазина сумочек среди широкой аудитории. Но она занята изготовлением сумок и не имеет достаточно времени, чтобы разобраться в специфике рекламной кампании.Как умные торговые кампании помогут ей достичь своей цели?

Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долларов США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

Какие атрибуты товара в рамках торговой кампании важны для предоставления покупателям наиболее важной информации в кратчайший срок?

Что может рекомендовать Планировщик результатов?

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

Веб-сайт вашей розничной компании имеет хорошую посещаемость, но мало кто из посетителей просматривает больше одной страницы. В чем может заключаться проблема?

Как можно использовать данные Google на любой платформе для повышения эффективности розничной торговли и прибыльности (один вариант)?

Константин – директор по маркетингу в компании «Клавиши и струны», которая производит фортепиано под заказ. Компания «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Константин решил использовать товарное объявление- витрину для рекламы своего фортепианного бренда.Какова целевая аудитория объявления Константина?

Как умные торговые кампании сделают продвижение вашего бизнеса менее затратным по времени и более простым в управлении?

Ирина – владелица книжного магазина, несколько месяцев назад она запустила кампанию Google Покупок. Она ищет возможности для роста своего бизнеса. Каким образом функция создания отчета в объявлениях Google Покупок может помочь Ирине получить необходимые ей сведения?

Как умные торговые кампании для показа потенциальным клиентам разнообразных, наиболее релевантных объявлений в рекламных сетях Google используют автоматическое назначение и размещение ставок, а также машинное обучение?

Георгий хочет заняться рекламой в сети, но его прибыль невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода.

Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата?

Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Новый сотрудник отдела маркетинга предложил рассмотреть возможность использования рекламы местного ассортимента. Владельцу компании Юрию Киму важно, где потенциальные клиенты смогут увидеть объявление.Где будет демонстрироваться реклама местного ассортимента Kim-Shoes?

Борис продает мыло ручной работы домашнего производства в островном киоске «Свежесть». Он собирается запустить рекламу местного ассортимента с помощью Google.Какой уникальный тип информации будет отображаться в рекламе Бориса?

Компания «Канц-эксперт», хорошо зарекомендовавшая себя, годами рекламировала свой магазин по продаже офисной канцелярии через печатную продукцию.Каким образом местные объявления-каталоги помогут компании «Канц-эксперт»?

В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?

При каких условиях высока вероятность того, что потенциальные клиенты совершат покупку?

Платформа «Google Реклама» разработана для помощи компаниям в продвижении товаров и услуг в сети. В этих целях Google Реклама построена на трех основных принципах.Назовите их.

Релевантность, контроль и результатыКак создать у розничных клиентов положительное впечатление от покупки (один вариант)?

Новый бизнес Ивана постепенно развивается, но его беспокоит движение наличныхсредств.
Как умные торговые кампании могут помочь бизнесу Ивана?

Почему товарные объявления действуют на заинтересованных потенциальных клиентов убедительнее обычного текстового объявления, способствуя созданию приятного впечатления?

Самира недавно открыла онлайн-магазин растений в горшках и собирается дать его рекламу. Она выбрала Google Рекламу, так как здесь рекламодатели могут выбирать между различными типами кампаний, позволяющими задать место показа объявлений и формат их отображения при просмотре.Какой тип кампании Google поможет ей охватить наиболее ценную аудиторию?

Каким образом товарное объявление поможет владельцам розничного бизнеса создавать рекламу, которая приводила бы потенциальных клиентов в магазин?

Автоматическое назначение ставок выполняет самую тяжелую часть работы рекламодателей в Google Рекламе.Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

Почему автоматизированное назначение ставок в сравнении с ручным способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Как товарные объявления могут способствовать тому, чтобы объявления привлекали клиентов, более заинтересованных в покупке?

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Для продвижения бренда компании она выбрала товарные объявления-витрины. Что понадобится Елене для создания успешного товарного объявления-витрины?

Вы разрабатываете рекламу для малого бизнеса в условиях ограниченного бюджета, но с необходимостью охватить как можно более широкую аудиторию. Чем поможет здесь Google Реклама?

Иван – хозяин магазина инвентаря для серфинга. Он пользуется Google Рекламой уже несколько лет и теперь собирается запустить онлайн-объявления нового типа. Какую потенциальную аудиторию сумеет охватить Иван с помощью рекламы местного ассортимента?

Николай некоторое время пользовался услугами Google Рекламы, но недавно обнаружил, что ему не хватает времени для эффективного управления несколькими кампаниями. Каким образом умные торговые кампании могут снизить рабочую нагрузку Николая?

Как Google Реклама может помочь вам в достижении своих целей? (Выберите два варианта.)

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от своих затрат на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

Какой уникальной особенностью обладают местные объявления-каталоги?

Google Реклама построена на трех основных принципах, сосредоточенных на помощи компаниям в реализации продвижения их товаров в сети. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время. Назовите остальные принципы, лежащие в основе Google Рекламы?

Какие две особенности, доступные в качестве дополнительных функций в объявлениях торговой кампании, могут принести выгоду маркетологам и стимулировать продажи? (Выберите два варианта ответа.)?

Специальные предложенияЕдинственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Недавно компания запустила свое первое объявление в сети, и владелец решил посмотреть, что именно видят клиенты. Где ему следует искать свое местное объявление-каталог?

Дмитрий владеет магазином товаров для дома «Домашние штучки». Недавно он запустил кампанию по созданию местного объявления-каталога.

В каких двух местах клиент может увидеть местное объявление-каталог Дмитрия? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы?

Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?

Зоя изготавливает парики. Недавно она запустила в сети свою первую рекламную кампанию, включающую товарное объявление-витрину.Где будет демонстрироваться товарное объявление-витрина Зои?

Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда и построить рекламные кампании вокруг терминологии бренда. Он не может каждый день уделять много времени управлению ставками, поэтому принял решение использовать автоматическое назначение ставок для уменьшения своей рабочей нагрузки.Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать Роману?

Инна – владелица магазина, продающего товары для дома. Вы ее стажер по маркетингу и рассказываете о предложениях Google Рекламы. Как бы вы описали местные объявления-каталоги?

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

Для какой компании использование рекламы местного ассортимента будет идеальным вариантом продвижения?

«Скорая программная помощь», стартап по продаже скачиваемого ПО Какое утверждение описывает поведение современных покупателей?

Люди совершают покупки чаще, но каждый раз покупают меньше вещей Рекламный бюджет Марты ограничен, поэтому ей необходима специальная стратегия привлечения клиентов к ее веб-сайту по твердой цене. Какая стратегия назначения ставок может удовлетворить потребности Марты?

Чем может быть полезен Планировщик результатов?

Какие два преимущества предоставляет автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта ответа.)

When was the last time you wanted to purchase an item but didn’t know where to find it?

Say you need a dog bed for your St. Bernard. If you’re like many shoppers today, you’d probably start by searching online. A quick Google search (“extra large dog beds for giant breeds”) would likely result in exactly what you need.

Now think about your business, and the dozens of people searching for your product or service. How can you reach these potential customers when they search for what you’re offering? In this article, we’ll show you everything you need to know in order to harness the acquisition power of Google Ads.

What are Google Ads?

Google Ads are targeted advertisements that show up across Google properties, most notably Google search (when browsers search your chosen keywords) and the Google Display Network, a worldwide network of millions of websites. Because Google Ads are targeted, you control who sees them based on demographic and search history information. Google Ads uses a pay-per-click (PPC) model, meaning you only pay when someone clicks on your ad. 

5 different types of Google Ads

Google Ads offers different types of ads, including:

1. Search ads. The most well-known type of Google ad, Google search engine ads are what you will most likely see on a search engine results page (SERP). These display at the top of the page, above organic (non-paid) results. They look like a regular result, but have the word “Ad” next to the URL. These ads improve your search engine visibility, which strengthens brand awareness and drives traffic to your business website.
2. Display ads. Google’s display ads are images that appear on the Google Display Network, which includes more than two million websites, apps, and Google properties such as Gmail and YouTube.
3. Shopping ads. Google shopping ads also appear on the SERP, but as a shopping carousel rather than as a search result.
4. Video ads. Your Google video ad will show before or during YouTube videos.

“Anytime you’re selling a product, Google shopping is a very easy place to start. Essentially, through Shopify you have a data feed of all your products that can get imported into Google,” says Eugene Ravitsky, co-founder of FactoryPure. “It’s very easy. You can throw all your products into Google and start getting traction that way. You don’t have to create manual individual ads like you do if you’re going to do text ads. With shopping ads, you can throw the whole data feed in there.”

Google also offers ad campaign options that strategically utilize multiple ad types to meet particular business goals. Two especially useful campaign types are local campaigns and smart campaigns. Local campaigns target nearby potential customers to increase in-store visits through Google Maps, search ads, display ads, and even video ads. Smart campaigns are automated campaigns in which Google decides which types of ad formats to invest in based on your goals.

Ace Reunis, founder of Threadheads, spoke about the benefits he’s seen using display ads. “We’ll show the products that people have been looking at on our website,” he says. “We’ve gotten such a great return from those that I haven’t really explored other options. But I know that brands have been successful with retargeting using single-image ads, video ads, showing the creative, and then having copy that’s being playful about the fact that you know the user has been visiting your site.”

5 benefits of using Google Ads for ecommerce businesses

1. Increased brand awareness and visibility
2. Increased traffic to your website
3. Targeted ads to specific audiences
4. Ability to track and measure ad performances through data
5. Improved return on investment (ROI)

Still on the fence about using Google Ads for your ecommerce business? Consider these five benefits to decide if they can help advance your business goals:

1. Increased brand awareness and visibility

Google Ads can help increase your business visibility by reaching qualified leads, which are potential buyers who fit the profile of your target customer or someone with an intent to purchase what you sell. Even if an initial view or click on one of your ads doesn’t convert to a sale, it amplifies your brand name and message.

“Google Shopping is a really powerful way of getting traffic and it takes [potential customers] to the product page, which is very close to conversion, so it’s fantastic,” says Ace. “Then you set up search campaigns, which are the text-based ads that you see at the top of Google Search results, above the organic listings.”

“The other thing I’d say in Google search is also just bid on your brand name. I can’t emphasize this enough. If you type in ‘Threadheads’ in Google, not only do you get the organic listing because Google has indexed us over time, and anyone who types ‘Threadheads’ in Google will see us there, but you also get the paid listing above it. You’re getting all of this real estate for your own brand.”

2. Increased traffic to your website 

Google Ads can increase traffic to your business website. According to a 2019 Clutch survey, nearly four times as many people are likely to click on a paid search ad on Google than on any other search engine.

3. Targeted ads to specific audiences

Google Ads give you the ability to target a specific audience. You can use keywords as well as demographics—including location, interests, and search history—so that your targeted ads will only be shown to the customers you want to reach.

4. Ability to track and measure ad performance through data

Google Ads come with powerful tracking tools, so you can better assess and understand which keywords and demographics convert to clicks, traffic, and, ultimately, sales. The data you pull from Google Analytics allows you to track clicks and conversions and offers graphs that illustrate trends over time, helping to optimize future ad campaigns across advertising platforms.

5. Improved return on investment (ROI)

Buying Google ads is an investment that you hope pays off in more customers—without breaking your advertising budget. Profitability can be measured by ROI, or return on investment. In the case of Google Ads (or any advertising), you want to ensure the cost of acquiring customers through ads is less than the gross profit generated by the sales. The less you can spend to drive sales from ads, the better.

Because of Google Ads’ PPC system and advanced targeting, your ads will only be shown to qualified leads—and you are only charged when a potential customer visits your landing page. This avoids wasting money and showing your ads to people who aren’t interested—opening the door to a greater ROI.

How to set up a Google Ads campaign

1. Choose the right campaign type
2. Select the right keywords
3. Create campaigns and set up ad groups
4. Use landing pages
5. Create compelling ad copy
6. Set a budget and targeting options
7. Test, measure success, and optimize ad campaigns

Creating a Google Ads campaign is simple when you follow these seven important steps.

1. Choose the right campaign type

First, select the type of Google Ad that suits your needs. If your goal is to drive sales of a particular product, a shopping ad can reach customers ready to shop online. Google Search ads can help send traffic to your landing page, which puts potential customers one step closer to making a purchase. Display ads help increase business visibility with your target audience, which can help turn them into customers in the future.

2. Select the right keywords

Choosing the right keywords is essential for reaching qualified prospects when creating Google Search and Google Shopping ads. Consider what your ideal customers might search for—and be specific. You can even use negative keywords to fine-tune your targeting. For example, if you own a bicycle shop, you might exclude search terms like “motorbike,” so people looking for a motorcycle don’t end up on your website.

FactoryPure co-founder Eugene Ravitsky suggests ecommerce companies narrow their keywords. “Google ads are very easy to overspend and not get a return on your investment. It was mainly about nurturing the tactics for Google shopping ads, figuring out what keywords people are searching for, what keywords don’t convert and removing those keywords. That is identical from one ecommerce shop to the next.”

3. Create campaigns and set up ad groups

Take advantage of the platform’s account organization system to keep track of various campaigns when you create ads. Each campaign may consist of one or multiple ad groups that share a single budget and settings, including language and location targeting. Each ad group can contain one or more ads with similar targets.

For example, if you own a boutique, you might create a campaign for the holidays with ad groups for clothing, jewelry, home décor, and stationery. The clothing group would include ads for shirts, pants, and jackets; the jewelry group would contain ads for necklaces, earrings, and bracelets; the home décor would include ads for candles, pillows, and vases; and the stationery group would contain ads for cards, books, and pens.

4. Use landing pages

Your landing page is where customers arrive when they click on your Google ad. By the time qualified leads reach your landing page, you’ve paid for the click, so it’s important to make the most out of the engagement. To increase the chance that a click turns into a sale, make sure the landing page delivers on the promise of the advertisement.

For instance, if the ad is for a particular coffee table, your landing page should be the product page for that exact coffee table. But if the ad is for wood coffee tables, your new customer more likely wants to see a page with multiple options for this type of table. If the ad was just for your company as a whole, you might choose to send shoppers to your homepage.

5. Create compelling ad copy

Compelling ad copy is valuable for any type of ad, but if you are using Google Search ads, it’s particularly important because you can’t rely on eye-catching images in a text-only advertisement. To draw in qualified leads, make sure your language is specific and appeals to your target audience.

“There’s definitely different traffic and different demographics,” says Eugene. “With Google ads, it’s very easy to pivot and change who you’re targeting. It is easy to [create ads and] have a few different product types that have different demographics.”

For example, copy that highlights bestselling products or current deals (rather than simply listing your brand name and slogan) can draw more motivated customers to your site. If, say, you run an ecommerce pet supply store, mentioning your dog bed sale might entice qualified leads to click.

6. Set a budget and targeting options

For each ad campaign, you can choose from a variety of targeting options, including location, device type, and time of day. You’ll also have to set your budget. You do this by choosing the average maximum amount you’re willing to spend each day. As traffic fluctuates throughout the month, Google will show your ad more on some days and less on others, ultimately reaching that daily average.

“We try to target longer-tailed keywords, where people are a little bit further into the process and they know what they want. They’re searching not just for a water heater, but they’re searching for a specific brand or a specific size or fuel type,” says Eugene. “The more these keywords that you can stack together, if people are searching for that phrase, they’re more likely ready to buy. Let’s say you have $50 a day to spend on ads—you’d want those $50 to go to those longer-tailed keywords than somebody searching just for water heaters.”

7. Test, measure success, and optimize ad campaigns

Once your ads are published, you can monitor their success using Google Analytics. Give your new campaigns some time to attract clicks, then evaluate what tweaks may better help you achieve your goals. From there, you can explore new ideas with A/B testing—the process of comparing two versions of a similar ad to determine which performs better. With this insight, you’ll be able to improve the results of your Google ad campaigns that best advance your business goals.

Ответы на экзамен Google Ads Торговые кампании Декабрь 2020 

В файле правильные ответы выделены жирным шрифтом

1. София – директор по маркетингу сети пекарен, в которых готовят высококлассный хлеб. Она ищет стратегию сетевой рекламы, которая расширит присутствие ее сети на рынке хлебобулочных изделий. /
Как товарное объявление-витрина поможет Софии в продвижении ее бренда?
• Через презентацию ассортимента хлеба ручной работы потенциальным клиентам.
• Через распространение скидочных купонов на хлеб среди потенциальных клиентов.
• Через демонстрации полноэкранных объявлений, которые потенциальный клиент не сможет пропустить.
• С помощью графиков сравнения цен, иллюстрирующих ценность ее хлеба для потенциальных клиентов.
2. Роман хочет повысить узнаваемость своего бренда и построить рекламные кампании вокруг терминологии бренда. Он не может каждый день уделять много времени управлению ставками, поэтому принял решение использовать автоматическое назначение ставок для уменьшения своей рабочей нагрузки.
Какую стратегию автоматического назначения ставок следует использовать Роману?
• На основе целевой рентабельности инвестиций в рекламу
• На основе целевого процента полученных показов
• На основе оптимизированной цены за клик
• На основе максимального увеличения количества конверсий
3. Как умные торговые кампании сделают продвижение вашего бизнеса менее затратным по времени и более простым в управлении?
• С помощью ежедневных сводных отчетов, отправляемых по электронной почте владельцам компаний.
• С помощью простых шаблонов настройки в рамках умной торговой кампании.
• С помощью автоматической загрузки в сеть подробной информации о товарах, предоставляемой веб-сайтами производителей.
• С помощью автоматической оптимизации ставок и выбора целевой аудитории.
4.Как умные торговые кампании для показа потенциальным клиентам разнообразных, наиболее релевантных объявлений в рекламных сетях Google используют автоматическое назначение и размещение ставок, а также машинное обучение?
• Через предложения по стилю изображений и тестируемым в контексте видеокадрам.
• Путем тестирования разных комбинаций текста и изображений.
• Путем подбора стиля шрифта и оттенков под конкретный тип товара.
• Путем сбора информации из отзывов клиентов, посетивших сайт.

  5. Какие показатели может улучшить автоматическое назначение ставок?
• Языки
• Эффективность
• Призывы к действию
• Конкурентоспособность

  6. Какие два атрибута товара демонстрируются в объявлениях торговой кампании Google для привлечения потенциальных клиентов с помощью релевантной информации? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Ключевые слова
• Цена
• Цена за клик
• Изображение
• Материал

  7. Николай некоторое время пользовался услугами Google Рекламы, но недавно обнаружил, что ему не хватает времени для эффективного управления несколькими кампаниями.
Каким образом умные торговые кампании могут снизить рабочую нагрузку Николая?
• Умные торговые кампании используют очень простые стандартные шаблоны.
• Умные торговые кампании автоматически отправляют отчеты на электронную почту.
• Умные торговые кампании автоматизируют размещение объявлений и назначение ставок.
• Умные торговые кампании можно редактировать только раз в месяц.
8. Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Расширения объявлений
• Ставки
• Бюджет
• Объявления
• Ключевые слова

  9. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности

  10. Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?
• Вы сможете проводить кампании с учетом сезонных изменений и перераспределять бюджет так, чтобы избежать его ограничения.
• Вы будете получать подробную информацию от Google Аналитики об изменении поведения веб-страницы в результате применения рекомендаций Планировщика.
• Вы сможете отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, если кампания вдруг отклонится от этих целей.
• Вы сможете полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для улучшения целевых показателей эффективности.

  11. Константин – директор по маркетингу в компании «Клавиши и струны», которая изготавливает пианино на заказ. Продажа осуществляется через сайт, и у магазина есть небольшая, но лояльная клиентская база. Константину поручили увеличить число покупателей.
Почему ему стоит запустить показ товарных объявлений-витрин?
• Они содержат сведения о самом дешевом товаре, который относится к поисковому слову, поэтому пользователи совершают больше кликов.
• Благодаря A/B-тестированию создается несколько вариантов таких объявлений, и потенциальные клиенты узнают о компании, когда ищут ее товар.
• Они показываются на ранней стадии поиска, и пользователи, готовые совершить покупку, вовремя узнают о рекламируемом бренде.
• Они помогают привлекать потенциальных покупателей в ближайшие магазины.

  12. Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании в сети. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут похожие предприятия.
Какую из кампаний Google Рекламы должна использовать Полина, чтобы гарантированно заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их заказать клининговые услуги?
• Покупки
• Поиск
• Медийная реклама
• Видео

  13. Что может рекомендовать Планировщик результатов?
• Применять корректировку ставок для определенных местоположений
• Установить целевую цену за конверсию на уровне кампании
• Применять «Целевой процент полученных показов» в качестве автоматизированной стратегии назначения ставок
• Включить или исключить поисковых партнеров Google

  14. Борис продает мыло ручной работы домашнего производства в островном киоске «Свежесть». Он собирается запустить рекламу местного ассортимента с помощью Google.
Какой уникальный тип информации будет отображаться в рекламе Бориса?
• Оценки местных клиентов
• Происхождение товара
• Коды купонов для использования в магазине
• Местонахождение торговой точки

  15. Какие два преимущества предоставляет автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Перекрестный анализ
• Экономия времени
• Гарантированные результаты
• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции

  16. Рекламный бюджет Марты ограничен, поэтому ей необходима специальная стратегия привлечения клиентов к ее веб-сайту по твердой цене.
Какая стратегия назначения ставок может удовлетворить потребности Марты?
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию

  17. Где на страницах результатов поиска могут отображаться объявления торговой кампании?
• Только в верхней части результатов поиска.
• Только в верхней части результатов поиска и справа от них.
• Только в верхней и нижней частях результатов поиска.
• В любом месте в пределах результатов поиска.
18. Новый бизнес Ивана постепенно развивается, но его беспокоит движение наличных средств.
Как умные торговые кампании могут помочь бизнесу Ивана?
• Путем прямого подключения к программам бухучета его компании.
• Путем мониторинга уровня товарных запасов и системы заказов.
• Путем автоматической ежедневной корректировки бюджетов.
• Путем автоматизированного достижения максимальной ценности конверсии.
19. Какое утверждение верно в отношении местных объявлений-каталогов?
• Местные объявления-каталоги включают SMS-кампании, с помощью которых лояльные клиенты получают предпродажную информацию.
• Местные объявления-каталоги также включают печатную версию еженедельных новостей, которая дополняет онлайн-объявления компании и сообщает о новых поступлениях.
• Местные объявления-каталоги представляют собой баннеры или изображения на боковой панели, которые появляются, когда потенциальный клиент просматривает веб-сайт похожего бренда.
• Местные объявления-каталоги – это удобная для просмотра медийная реклама для демонстрации различных продуктов.

  20. Почему товарные объявления действуют на заинтересованных потенциальных клиентов убедительнее обычного текстового объявления, способствуя созданию приятного впечатления?
• Товарное объявление повторяется несколько раз в результатах поиска по одному запросу.
• Товарное объявление имеет больший размер и более заметно, чем текстовое.
• Товарное объявление показывается только пользователям, которые уже проявили интерес к продукту.
• Товарное объявление визуально привлекательно и отображает подробную информацию о продукте до нажатия на объявление.

  21. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Новый сотрудник отдела маркетинга предложил рассмотреть возможность использования рекламы местного ассортимента. Владельцу компании Юрию Киму важно, где потенциальные клиенты смогут увидеть объявление.
Где будет демонстрироваться реклама местного ассортимента Kim-Shoes?
• В поисковой системе Google на любом устройстве в России.
• На билборде в радиусе 48 км от магазина Kim-Shoes.
• На билбордах по всей России.
• В поисковой системе Google в радиусе 48 км от магазина Kim-Shoes.

    22. Владимир продает домашнюю утварь через свой сайт и приложение.
Каким образом Google Реклама поможет поставить ему серьезные цели в бизнесе и достичь их? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Она может продать ему потенциальных клиентов по заданной цене.
• Она поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним.
• Она помогает пользователям найти его товары и узнать о них.
• Она сформирует четкие прогнозы для облегчения покупки.
• Она позволит разместить объявления о его фирме во всех поисковиках.

  23. Какие действия автоматически выполняет Планировщик результатов?
• Прогнозирует эффективность ваших текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Рекомендует оптимальную структуру объявления для вашего бюджета

  24. Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда
• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета

    25. Какой уникальной особенностью обладают местные объявления-каталоги?
• Они используют данные из рекламы местного ассортимента.
• Их представление зависит от устройства пользователя.
• Они объединяют локальные электронные афиши, а затем распространяются по всему миру.
• Они имеют как звуковой, так и визуальный контент.

  26. Иван – хозяин магазина инвентаря для серфинга. Он пользуется Google Рекламой уже несколько лет и теперь собирается запустить онлайн-объявления нового типа.
Какую потенциальную аудиторию сумеет охватить Иван с помощью рекламы местного ассортимента?
• Михаил: хочет сначала увидеть определенную доску в магазине, прежде чем купить ее.
• Матвей: он ищет минимальную цену независимо от местоположения.
• Борис: он рассчитывает быстро совершить онлайн-покупку во время обеденного перерыва.
• Анна: она не знает, купить ли ей обычную доску для серфинга или доску для серфинга с веслом.

  27. Василий владеет мелкооптовым магазином «Домашние штучки». По его словам, он заинтересован в расширении торгового охвата. Вы предлагаете ему использовать местное объявление-каталог.
Как точно описать Василию суть этого типа объявлений?
• Это наглядный и удобный для просмотра формат объявлений.
• Это короткие объявления, отправляемые в SMS.
• Это удобные, информативные, полноцветные объявления для рассылки по почте.
• Это рекламные кампании, доставляемые в виде писем в формате историй.

  28. Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.
Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

    29. Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная.
• Путь клиента к покупке упростился, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователя.
• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет алгоритмически устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя.

  30. Мария, владелица магазина автозапчастей, хочет, чтобы ее бренд выгодно отличался от других. С помощью Google она планирует запустить новые рекламные объявления, чтобы повлиять на предпочтения покупателей в самом начале их пути к покупке.
Если бы Мария использовала товарные объявления-витрины, где ее клиенты увидели бы рекламу? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• В приложении Google Покупки.
• Вверху Google Поиска по запросу при просмотре на мобильных устройствах.
• На веб-сайтах других магазинов автозапчастей.
• Вверху Google Поиска при запросе с компьютеров.
• В текстовых сообщениях, отправленных из приложения «Google Покупки».
31. Автоматическое назначение ставок выполняет самую тяжелую часть работы рекламодателей в Google Рекламе.
Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?
• Используя рейтинги продавцов
• Используя расширения объявлений
• Используя машинное обучение
• Используя ручное управление

  32. Товарные объявления помогают онлайн-торговле увеличить продажи ещё до того, как потенциальные клиенты откроют соответствующее объявление.
При каких условиях высока вероятность того, что потенциальные клиенты совершат покупку?
• Когда объявление содержит несколько анимированных изображений товара.
• Когда объявление размещается в нескольких местах результатов поиска.
• Когда потенциальные клиенты лучше информированы ещё до открытия объявления.
• Когда в результатах поиска выводится только это объявление.

  33. Вы разрабатываете рекламу для малого бизнеса в условиях ограниченного бюджета, но с необходимостью охватить как можно более широкую аудиторию.
Чем поможет здесь Google Реклама?
• С помощью Google Рекламы ваши объявления будут демонстрироваться в каждой из доступных поисковых систем.
• Благодаря Google Рекламе вы всегда платите за охват, исходя из своего бюджета.
• С помощью Google Рекламы можно выбрать максимально допустимую сумму расходов на месяц.
• Google Реклама экономит ваше время, формируя бюджет на ежедневной основе.

  34. Google Реклама разработана для того, чтобы обеспечить каждому рекламодателю релевантность, контроль и результаты. Релевантность достигается за счет контакта рекламодателей с нужными людьми в нужное время. Результаты – за счет взимания платы только за переход по ссылке.
Каким образом Google Реклама обеспечивает контроль?
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать, с какими конкурентами они соперничают на аукционе.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать ближайшую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать число определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
• За счет предоставления рекламодателям возможности контролировать максимальный месячный бюджет.

  35. Мария – маркетолог и хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление.
Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для этого?
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

  36. Как можно использовать данные Google на любой платформе для повышения эффективности розничной торговли и прибыльности (один вариант)?
• Создать информативные и популярные ролики рекламного характера.
• Определить перспективные регионы для новых магазинов.
• Персонализировать впечатления клиентов независимо от места поиска.
• Создать списки рассылки для продвижения товаров новым клиентам.

  37. Жанна продает модные часы онлайн, и ее кампании в Google Покупках были очень успешными. Теперь она хочет сделать следующий шаг в развитии своего бизнеса.
Как сделать товарные объявления Жанны ещё более прибыльными?
• С помощью товарных объявлений она всегда может обеспечить максимальную рентабельность инвестиций при скидках.
• Благодаря товарным объявлениям она может быть уверена, что всегда предоставляет максимальные скидки на товары.
• В товарных объявлениях она может использовать цвета и заглавные буквы при описании продуктов с целью их выделения.
• Размещая товарные объявления, она может использовать специальные предложения для стимулирования продаж.

  38. «Повелитель офиса» – солидная компания, на протяжении многих лет рекламировавшая свой магазин канцелярских принадлежностей с помощью печатной рекламы. В настоящий момент Петр, директор компании, рассматривает возможность подключения онлайн-объявлений. Он попросил вас выполнить сравнение традиционных печатных объявлений и местных объявлений-каталогов.
Какой отличительной чертой обладают местные объявления-каталоги?
• Они используют имя клиента в объявлении.
• Они стимулируют покупателей звонить, а не приходить в магазин.
• Они позволяют собирать статистику посещения магазина.
• Они печатаются на полностью перерабатываемом материале.

  39. Андрей, владелец книжного магазина, несколько месяцев вел торговую кампанию в Google. Он хочет отслеживать результаты продаж разных книг.
Как Андрей может получить необходимую информацию?
• Андрей может добавлять новые группы товаров, упорядочивая их для вывода количества кликов объявления об определенной книге.
• Андрей может увидеть количество кликов объявления о конкретной книге, отфильтровав настройки демонстрации товаров.
• Андрей может использовать данные о проценте полученных показов, чтобы узнать количество кликов объявлений о разных книгах.
• Андрей может использовать сравнение данных и узнать о продажах каждой книги в отдельности.
40. Какими двумя способами можно развить ваш бизнес, помогая клиентам, которые хотят совершать покупки в местной торговой точке? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Позволить покупателям совершать покупки в сети и забирать товары в магазине.
• Обеспечивать наличие в магазине всего ассортимента товаров.
• Предоставлять покупателям 28-дневный пробный период.
• Предоставлять информацию о графике работы, местонахождении и ассортименте в наличии.
• Предоставлять информацию о новых поступлениях в магазин.
41. Каким образом товарное объявление поможет владельцам розничного бизнеса создавать рекламу, которая приводила бы потенциальных клиентов в магазин?
• В товарных объявлениях используются специально подобранные ключевые слова, обеспечивающие демонстрацию товаров, точно соответствующих тому, что ищет потенциальный клиент.
• Товарные объявления содержат несколько фрагментов текста и видео и дают вашим клиентам массу информации.
• Товарные объявления представляют собой 60-секундные видеообзоры товара, привлекающие потенциальных клиентов.
• Товарные объявления позволяют представлять свой местный ассортимент и показывать сведения о магазине пользователям, которые выполняют поиск рядом с ним.
42. «Книжки и кружки» – книжный магазин с кафе, который работает уже много лет. Владельцы заведения решили заняться интернет-маркетингом и оптимизировать работу в Google Рекламе.
Что они могут сделать с помощью рекламы местного ассортимента? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Использовать витрину магазина в Google
• Создать витрину магазина у продавца
• Найти в Интернете объявление похожего магазина и воссоздать его
• Использовать витрину магазина в Bing
• Загрузить список товаров в формате .xlsx
43. Как рекламодатели могут использовать объявления торговой кампании для увеличения продаж?
• Подобрав цветовые схемы, соответствующие внешнему виду и стилю своих веб-сайтов.
• Воспользовавшись Google Отзывами клиентов, специальными предложениями и рейтингами товаров.
• Выбрав определенное расположение на странице результатов поиска.
• Представив 30-секундное видео с демонстрацией товара.
44. Марии нужно разработать рекламную кампанию для своего онлайн-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты кампании.
Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
45. Самира недавно открыла онлайн-магазин растений в горшках и собирается дать его рекламу. Она выбрала Google Рекламу, так как здесь рекламодатели могут выбирать между различными типами кампаний, позволяющими задать место показа объявлений и формат их отображения при просмотре.
Какой тип кампании Google поможет ей охватить наиболее ценную аудиторию?
• В рамках телевизионной кампании потенциальные клиенты получат сведения о ее продуктах при просмотре телепрограмм и сетевых программ.
• Торговые кампании позволят продвигать ее продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о товаре ещё до нажатия на объявление.
• Кампании в социальных сетях позволят демонстрировать ее товары пользователям, когда они будут просматривать соответствующие соцсети.
• Кампании для приложений позволят привлечь внимание пользователей и увеличить количество установок и действий в приложении, например заказов.

  46. Почему автоматизированное назначение ставок в сравнении с ручным способствует успеху кампании в Google Рекламе?
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии.
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователя.
• Назначить оптимальную ставку может оказаться непросто.
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства.
47. Кристина владеет бутиком по продаже декоративных гончарных изделий ручной работы. Она выбирает рекламную интернет-кампанию, которая обеспечила бы потенциальным клиентам безукоризненное впечатление.
В чем преимущество объявлений торговой кампании для Кристины?
• Их цена за клик более низкая, и они увеличивают общий объем трафика веб-сайта.
• Они наглядные и предоставляют подробную информацию об ассортименте предлагаемых товаров еще до того, как клиент нажмет на объявление.
• Они обеспечивают сравнение цен на товары из магазина Кристины с более дорогими товарами.
• Они дают минимальную информацию, и заинтересованным клиентам приходится посетить веб-сайт, чтобы узнать подробности.
48. Бэлла, дизайнер мебели на заказ, недавно завершила создание своего первого товарного объявления-витрины. Она хочет показать объявление членам своей семьи.
Как Бэлле найти свое товарное объявление-витрину?
• Оно размещается по релевантности, поэтому будет отображено на боковой панели на схожих по тематике веб-сайтах.
• Оно будет включено в ротацию с другими объявлениями и появляться в случайном порядке на боковой панели после выполнения какого-либо поискового запроса в Google.
• Оно повышает узнаваемость бренда, поэтому будет отображаться в верхней части результатов Google Поиска по запросу «пуф на заказ».
• Для увеличения числа конверсий оно будет показано на YouTube в первой и последней трети видеоролика, посвященного мебели.

  49. Игорь, многолетний владелец магазина старинных игрушек, услышал разговор молодых людей об эффективности медийного объявления фирмы «Игрушки Тамары». Он решил работать с контекстно-медийной сетью Google.
Как Игорь может использовать контекстно-медийную сеть Google? Выберите один вариант.
• С помощью кампании на основе местных объявлений-каталогов.
• С помощью размещения в календаре контекстно-медийной сети Google.
• Путем партнерства с фирмой «Игрушки Тамары».
• Наняв молодого человека для раздачи рекламных листовок на улице.

  50. Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой «Google Реклама», чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.
Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Управление вручную
• Назначение ставок во время аукциона
• Машинное обучение
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки
51. Как изменилось поведение клиентов за последние годы?
• Люди стали покупать больше товаров и чаще.
• Люди стали покупать меньше товаров и реже.
• Люди стали покупать больше товаров, но реже.
• Люди стали покупать меньше товаров, но чаще.
52. Ольга продает мыло ручной работы. Она недавно открыла свой первый офлайн-магазин, «Мыло от Ольги», и подумывает о том, чтобы разместить рекламу местного ассортимента в Google.
Что необходимо Ольге для успеха такой рекламы?
• Ценообразование на основе значительных скидок
• Всегда актуальные сведения о наличии товара
• Уникальный сопроводительный текст, выделяющий ее бренд
• Тщательно отобранные изображения для создания нужной атмосферы
53. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Недавно компания запустила свое первое объявление в сети, и владелец решил посмотреть, что именно видят клиенты.
Где ему следует искать свое местное объявление-каталог?
• На боковой панели во время поиска графика работы магазина
• Оно отображается, когда он использует Google Карты для навигации рядом с магазином Kim-Shoes.
• Оно отображается, когда он ищет в сети товары в наличии рядом с магазином Kim-Shoes.
• На билборде у входа в магазин
54. Как создать у розничных клиентов положительное впечатление от покупки (один вариант)?
• Создать целевую страницу, где были бы представлены наиболее популярные товары, приобретаемые каждый день.
• Предусмотреть скидки для повторных покупателей.
• Отправить всем прежним посетителям электронные письма с предложением бесплатных подарков.
• Сделать так, чтобы товары, добавленные в корзину, сохранялись в ней для последующих посещений.

  55. Алексей располагает ограниченным бюджетом, поэтому его необходимо использовать эффективно.
Как умные торговые кампании могут упростить продвижение товара при небольшом бюджете?
• Показывая объявления только в периоды низкого поискового трафика.
• Показывая объявления только на сайтах с низкой посещаемостью.
• С помощью минимизации ежедневных расходов.
• С помощью автоматического назначения ставок для максимальной ценности конверсии.

  56. Как правильно использовать данные для развития вашего бизнеса и повышения прибыльности (один вариант)?
• Предложить скидочные сертификаты для тех, кто совершал покупки в подобных магазинах.
• Сгенерировать персонализированные рекомендации по продукту.
• Отправить подарки к празднику или дню рождения прежним клиентам.
• Создать информативные таблицы для регулярных встреч.
57. Чем может быть полезен Планировщик результатов?
• Он помогает создать оптимизированную копию текущей кампании для тестирования с помощью черновиков и инструментов для эксперимента.
• Он помогает определить функции Google Рекламы, которые следует подключить для максимальной эффективности кампаний.
• Он помогает анализировать отчеты о поисковых запросах и добавлять ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
• Он помогает повысить рентабельность инвестиций, т. е. обеспечивает большее число конверсий в рамках целевой цены за конверсию.

  58. Галина владеет столярным цехом по изготовлению шкафов под заказ. Она загружает данные в свой Google Merchant Center для помощи в создании объявлений на основе ассортимента ее товаров.
Какие данные из ленты Merchant Center используются в рамках торговой кампании для размещения объявлений Галины?
• Минимальная рентабельность инвестиций для ее объявления
• Характеристики шкафов, например цена
• Расписание доставки шкафов
• Предельная цена за клик, предпочтительная для ее объявления

  59. Какие функции можно использовать в объявлениях торговых кампаний для увеличения онлайн-продаж? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Покупка одним нажатием
• Панорамный обзор продукта
• Рейтинги товаров
• Бесплатная доставка
• Опросы клиентов

  60. Константин – директор по маркетингу в компании «Клавиши и струны», которая производит фортепиано под заказ. Компания «Клавиши и струны» продает фортепиано через собственный веб-сайт. Константин решил использовать товарное объявление-витрину для рекламы своего фортепианного бренда.
Какова целевая аудитория объявления Константина?
• Потенциальные клиенты – те, кто уже купил фортепиано на сайте его компании.
• Потенциальные клиенты – те, кто готов купить фортепиано.
• Потенциальные клиенты – те, кто только приступил к поиску в сети.
• Потенциальные клиенты – те, кто ранее искал похожие фортепиано.
61. Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долларов США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?
• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

  62. Современные клиенты стали более требовательны и менее терпеливы.
Как развить бизнес, предоставляя именно тот тип услуг, который им нужен? Выберите один вариант.
• Путем регулярного сравнения с другими магазинами держать цены на самом низком уровне.
• Контролировать, чтобы все продукты, продаваемые онлайн, доставлялись на следующий день.
• Позаботиться о приятном впечатлении клиента, используя соответствующие данные для подключения и персонализации контента.
• Разработать мобильное приложение, чтобы клиенты могли быстро повторять покупку.
63. Какими двумя способами Планировщик бюджета помогает раскрыть возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Распределение
• Дифференциация
• Моделирование
• Контроль и измерение
• Проверка
64. Интернет-кампании Екатерины дали много кликов, но не так много продаж, как она ожидала.
Как товарные объявления могут способствовать тому, чтобы объявления привлекали клиентов, более заинтересованных в покупке?
• За счет показа объявления в нескольких местах на странице.
• За счет отображения данных о товаре и дополнительных сведений до открытия объявления.
• За счет отображения текущего уровня запасов до открытия объявления.
• За счет показа объявления чаще кампаний других типов.
65. Какие факторы необходимо учесть рекламодателю при выборе стратегии назначения ставок?
• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиента, конкуренцию и конверсии
• Сложности на пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Результаты, историю покупок и целевые местоположения
66. Google Реклама построена на трех основных принципах, сосредоточенных на помощи компаниям в реализации продвижения их товаров в сети. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время.
Назовите остальные принципы, лежащие в основе Google Рекламы.
• Выгода и конфиденциальность
• Доверие и контекст
• Контроль и результаты
• Вариативность и отслеживание
67. Ваша компания стремится стать более популярной в сети.
Как Google Реклама может помочь вам в достижении своих целей? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Помогая компании полностью перейти на онлайн-торговлю.
• Помогая увеличить охват аудитории.
• Размещая ваши коммерческие объявления во всех возможных поисковых системах.
• Ограничивая число объявлений, за которые вы платите, в зависимости от бизнеса.
• Увеличив число конверсий за счет доступа к людям в важные моменты.

  68. Какие практические рекомендации может дать Планировщик результатов?
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
69. Какова роль изображений товара и цены в создании безупречных впечатлений клиента от товарных объявлений?
• Потенциальные клиенты смогут сразу понять, соответствует ли товар их ожиданиям.
• Потенциальные клиенты перед нажатием на объявление могут выбрать цвет товара.
• Сочетание изображения и цены позволяет клиентам судить о качестве товара.
• Люди нажимают на объявления с изображениями чаще, чем на целиком текстовые объявления.
70. Как появление множества новых мобильных приложений, экранов и прочих устройств изменило подход пользователей к совершению покупок?
• Клиенты реже совершают покупки во внерабочее время.
• Клиенты с большей вероятностью сохраняют верность привычному или популярному бренду.
• Клиенты реже совершают покупки брендов с высоким рейтингом.
• При выборе платформы или бренда для покупки клиенты ориентируются на простоту и максимальное удобство.
71. Элина ведет бизнес по продаже самых разных рюкзаков компаниям и путешественникам со всего мира. Основное время у нее уходит на управление ассортиментом, работу персонала и финансовые дела компании. Ее беспокоит, что для Google Рекламы может потребоваться слишком много времени.
Как умные торговые кампании упрощают управление рекламой?
• Умные торговые кампании формируют еженедельные отчеты о наличии ассортимента.
• Умные торговые кампании формируют предложения по розничным ценам для самых продаваемых товаров.
• Умные торговые кампании автоматизируют распределение бюджета, таргетинг, создание объявлений и назначение ставок.
• Умные торговые кампании автоматически уведомляют о совершении клиентом покупки.

  72. Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от своих затрат на рекламу.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

  73. Мария – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимальное количество потенциальных клиентов.
Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

  74.Георгий хочет заняться рекламой в сети, но его прибыль невелика. Он опасается, что вложенные средства не принесут желаемого дохода.
Каким образом умные торговые кампании помогут Георгию достичь необходимого результата?
• Умные торговые кампании автоматически производят оценку полученной прибыли за большой период.
• Ежедневный бюджет умных торговых кампаний неограничен.
• Умные торговые кампании можно настроить с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
• Умные торговые кампании позволяют приобрести постоянное место для объявлений на веб-сайте.

  75. Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе «Google Реклама».
Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю.
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг.
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение.
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца.
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks.

  76. Как объявления в Google Покупках вызывают интерес потенциальных клиентов и делают процесс покупок максимально приятным?
• Пользователи могут просматривать интересные видео, которые демонстрируют возможности применения товара.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, предназначенные специально для определенных сегментов аудитории на основе демографических данных.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, которые дают им представление о товаре ещё до нажатия на объявление.
• Пользователи могут просматривать интересные объявления, которые отображаются в соответствии с указанной ими категорией товара.

  77. Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж (один вариант)?
• Предоставляя скидку на все объявления после покупки лицензии
• Увеличивая количество конверсий в рамках заданного сценария
• Выбирая типы рекламы, которые больше нравятся вашей целевой аудитории
• Учитывая мнение клиентов об оптимальном размещении рекламы

  78. «Всё для серфинга» – это магазин для серферов, который постоянно использует витрину на хостинге Google. Владельцы ищут способы привлечь сюда покупателей через рекламу местного ассортимента.
Какую выгоду предоставляет владельцам магазина «Всё для серфинга» реклама местного ассортимента?
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазине покупателям, которые совершают поиск в Google в радиусе 48 км от магазина.
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся в стандартном радиусе 97 км.
• Возможность сделать начальной точкой на пути клиента к покупке сам магазин благодаря печатной копии перечня местного ассортимента, выдаче URL и помощи в достижении места назначения по Google Картам.
• Возможность показывать свои товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся в сети и готовы к дальней поездке ради покупки редкого товара в интернет-магазине.

  79. Инна – владелица магазина, продающего товары для дома. Вы  ее стажер по маркетингу и рассказываете о предложениях Google Рекламы.
Как бы вы описали местные объявления-каталоги?
• Они позволяют группам поставщиков публиковать совместные объявления.
• Они позволяет поставщикам проводить А/В-тестирование изображений товара.
• Они представляют собой традиционную печатную рекламу.
• Они представляют собой объявления на мобильной платформе, демонстрирующие ряд товаров
• 
• 
80. Платформа «Google Реклама» разработана для помощи компаниям в продвижении товаров и услуг в сети. В этих целях Google Реклама построена на трех основных принципах.
Назовите их.
• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность
81. Какова одна из причин необходимости для рекламодателя использовать Планировщик результатов каждый месяц?
• A/B-тестирование
• Необходимость планирования средних показателей CTR
• Непостоянство аукционных цен
• Автоматическое обновление объявлений в Google Рекламе
82. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

  83. Какое утверждение верно для товарных объявлений?
• Они сразу предоставляют покупателям все необходимые им сведения в формате, легком для восприятия.
• Они позволяют продавцам использовать ключевые слова, чтобы ограничить поисковые результаты страницами Google Поиска или Google Покупок.
• Они сообщают только часть информации, чтобы вызвать интерес к товару или услуге.
• Они позволяют продавцам использовать ключевые слова для точного определения способа и места показа объявлений.

  84. Каким способом можно повысить доходность бизнеса?
• Убирать с полок традиционного магазина товары – лидеры онлайн-продаж.
• Предлагать бесплатную доставку тяжелых и громоздких вещей, купленных в интернет-магазине.
• Предлагать подарочный сертификат на товар из магазина за каждую совершенную онлайн-покупку.
• Использовать данные для улучшения принятия решений на основе прогноза.

  85. Если цель кампании – наглядность, какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю?
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов

  86. Для какой компании использование рекламы местного ассортимента будет идеальным вариантом продвижения?
• «Букеты от Людмилы», цветочный онлайн-магазин, недавно открывший торговую точку.
• «Скорая программная помощь», стартап по продаже скачиваемого ПО.
• «Территория искусства», галерея, принимающая потенциальных клиентов в рамках запланированных встреч.
• «Данила-мебельмастер», уникальная мебель на заказ.

  87. Как умные торговые кампании помогают продвигать продукты без существенных временных затрат?
• Умные торговые кампании основаны на едином размере и стандартизированных шаблонах.
• Умные торговые кампании автоматизируют ключевые функции создания и размещения объявлений.
• Умные торговые кампании автоматически корректируют цену товара в зависимости от региона.
• Умные торговые кампании работают исключительно с архивированным контентом веб-страницы.

  88. Анна продает домашнее мыло ручной работы. Совсем недавно она создала сайт, посвященный своему магазину, и собирается разместить рекламу местного ассортимента в Google.
Каким образом реклама местного ассортимента поможет Анне расширить бизнес?
• Через привлечение в качестве представителей имеющихся клиентов в целях распространения информации о местонахождении своих магазинов.
• Через заинтересованность потенциальных клиентов, которые обычно ищут мыло ручной работы.
• Через размещение билбордов в районах с высокой вероятностью проживания большого числа любителей мыла ручной работы.
• Через мотивацию потенциальных клиентов тратить больше средств на ее высококачественное мыло и информирование о местонахождении ее магазинов.

  89. Если компания «Котомода» использует местные объявления-каталоги, они могут быть показаны по-разному.
Какие два вида демонстрации доступны в рамках местных объявлений-каталогов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Демонстрация самого товара – потенциальные клиенты могут увидеть недавние покупки других клиентов.
• Демонстрация самого товара, где потенциальные клиенты могут увидеть конкретный предмет одежды для кошек, имеющийся в наличии у нескольких продавцов.
• Демонстрация на карте – потенциальные клиенты могут увидеть местонахождение торговой точки «Котомода».
• Основная демонстрация – клиенты сразу могут увидеть самую важную информацию о магазине «Котомода».
• Основная демонстрация – потенциальные клиенты могут увидеть путь до магазина «Котомода».

  90. Укажите два способа, с помощью которых отчеты Google Рекламы позволяют просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• За счет внедрения инструментов сторонних производителей, предоставляющих данные о проценте полученных показов.
• За счет выявления возможностей оптимизации кампаний на основе данных о проценте полученных показов.
• Путем обращения к контрольным показателям для понимания ситуации в отрасли.
• За счет настройки автоматического реагирования объявлений на личные события (например, дни рождения).
• За счет назначения вашим продуктам розничной цены, предложенной на основе анализа рынка.

  91. К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

  92. Компания «Канц-эксперт», хорошо зарекомендовавшая себя, годами рекламировала свой магазин по продаже офисной канцелярии через печатную продукцию.
Каким образом местные объявления-каталоги помогут компании «Канц-эксперт»?
• Компания сможет использовать местные объявления-каталоги в дополнение к почтовым рассылкам.
• Местные объявления-каталоги привлекают новых молодых модных клиентов.
• Местные объявления-каталоги выводят рекламные еженедельники «Канц-эксперта» на новый уровень.
• Местные объявления-каталоги обеспечивают новые способы поддержки клиентов.
93. Ваша компания предлагает услуги по уходу за домом и ремонту, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.
Почему вам подойдет Google Реклама?
• Вы можете настроить собственный бюджет и изменить его в любой момент.
• Ваш рекламный бюджет будет задан автоматически на основе моделей машинного обучения.
• В Google Рекламе всегда можно платить за охват исходя из вашего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
94. Елена – директор по маркетингу в сети пекарен. Для продвижения бренда компании она выбрала товарные объявления-витрины.
Что понадобится Елене для создания успешного товарного объявления-витрины?
• Система добавления тегов, включающая большое число потенциальных ключевых слов, которые позволят выгодно отличить ее предложение.
• Тщательно отобранные изображения для создания соответствующей атмосферы и творческие тексты, которые помогут выгодно отличить ее предложение.
• Традиционный магазин с интересной историей.
• Рекламная акция с предоставлением скидочных купонов, которая обеспечит большие объемы трафика на странице ее компании.
95. «Планета книг» – это популярный книжный магазин, для продвижения которого всегда использовались текстовые объявления. Его владельцы ищут способы оптимизировать процесс с помощью Google Рекламы и планируют запустить рекламу местного ассортимента.
Какая уникальная особенность рекламы местного ассортимента может быть выгодна магазину «Планета книг»?
• Объявления будут демонстрироваться в магазине Google Play.
• Объявления будут демонстрироваться только для клиентов, находящихся в непосредственной близости от магазина «Планета книг».
• Объявления можно использовать вместе с витринами на хостинге продавца или Google.
• Объявления будут демонстрироваться в виде предварительных пользовательских книжных обзоров в Google.
96. Дмитрий владеет магазином товаров для дома «Домашние штучки». Недавно он запустил кампанию по созданию местного объявления-каталога.
В каких двух местах клиент может увидеть местное объявление-каталог Дмитрия? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• При просмотре веб-сайтов на мобильном устройстве.
• На придорожных баннерах в зонах с интенсивным транспортным движением.
• В результатах поиска в Google на стационарном компьютере.
• На любом из трех миллионов сайтов и приложений.
• В почтовой рассылке.

  97. Как использование рекламы местного ассортимента может повысить рентабельность инвестиций?
• Через A/B-тестирование потенциальных новых логотипов и отслеживание данных о наиболее эффективном из них.
• Через привлечение покупателей из сети в вашу торговую точку.
• Через объявление адреса вашего магазина и рекламу его ассортимента по радио.
• Через отправку опроса по электронной почте, после того как новый клиент покидает вашу торговую точку.
98. Раиса – специалист в области маркетинга. Ее попросили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе «Google Реклама».
Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю.
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение.
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks.
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца.
• Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг.

  99. Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Введение премиум-подписки.
• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса.
• Увеличение продаж в сети, приложениях, на торговых точках и по телефону.
• Привлечение на ваш веб-сайт больше заинтересованных пользователей.
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах.

  100. Вы используете товарные объявления Google для повышения заинтересованности клиентов в ваших товарах.
Как это может повысить присутствие вашей компании в поисковых системах?
• Товарные объявления позволяют демонстрировать больше одного товара по определенному поисковому запросу с одновременным показом текстового объявления о ваших товарах.
• Будет отображаться сразу несколько товарных объявлений о ваших товарах на основании выбранных категорий потенциальных клиентов.
• Товарные объявления могут содержать несколько видеороликов, показывающих, как использовать ваши товары, с одновременным подробным описанием их ценностных качеств.
• Несколько товарных объявлений об одном товаре будут демонстрироваться повторно, по мере того как потенциальный клиент совершает прокрутку веб-сайта, подчеркивая ценность ваших товаров.
101. Какие атрибуты товара в рамках торговой кампании важны для предоставления покупателям наиболее важной информации в кратчайший срок?
• Название бренда, цена товара и видеодемонстрация
• Изображение товара, количество товара в наличии и видеодемонстрация
• Название бренда, видеодемонстрация товара и сравнение цен
• Изображение товара, цена и название магазина
102. OfficePlus – солидная компания, которая на протяжении многих лет рекламировала свой магазин канцелярских принадлежностей c помощью печатной рекламы. Вас попросили провести для них презентацию местных объявлений-каталогов в качестве возможной альтернативы.
Укажите преимущество местных объявлений-каталогов для OfficePlus (один вариант).
• Расширение зоны охвата за пределы печатных изданий.
• Дополнительная поддержка пользователей.
• Расширение еженедельной почтовой рассылки.
• Увеличение объема продаж за транзакцию.
103. Амалия – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она запустила множество рекламных кампаний, и ей нужна помощь в сохранении релевантности ставок на ежедневной основе.
Как автоматическое назначение ставок поможет ей в этом?
• Через выбор ее ставок при проведении аукциона.
• Через обновление ее объявлений посредством новых копий.
• Через гарантию улучшения результатов.
• Через автоматическую настройку ограничения максимальной цены за клик.

    104. Согласно данным вашего веб-сайта, многие посетители помещают товары в корзину, но не завершают покупку. Вы хотите развивать бизнес путем увеличения продаж.
Что нужно сделать в первую очередь?
• Снизить цены: подумать о снижении цен на ваши товары в целях приумножения покупок.
• Устранить препятствия: убедиться в работоспособности и простоте процесса оплаты.
• Увеличить скидки: попытаться повысить количество уникальных посещений веб-сайта, предлагая скидки.
• Проверять ежедневно: каждый день тестировать качество дизайна и цветовую схему веб-сайта.

  105. Марина занимается маркетингом для сети обычных и интернет-магазинов игрушек.
Перед ней стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей как онлайн, так и за пределами Сети. При этом в объявлениях должны быть изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
• Торговую
• В контекстно-медийной сети
• В поисковой сети
• Видеокампанию

  106. В чем польза атрибуции не по последнему клику для прогнозов Планировщика результатов?
• Определяются наиболее выгодные параметры геотаргетинга
• Выделяется бюджет для привлечения дополнительных конверсий
• Возникает возможность воспользоваться сезонными тенденциями
• Выполняется поиск возможностей для развития на основе таргетинга на устройства

  107. Алексей уже некоторое время использует товарные объявления. Он заинтересован в проведении эксперимента по выявлению способов увеличения продаж с помощью дополнительных функций.
Какое преимущество он может получить, используя специальные предложения?
• При продаже товаров по акции в Google он сможет расширить группы товаров.
• При продаже товаров по акции в Google скидка будет отображаться не во время поиска, а на сайтах, где приводится сравнение специальных предложений.
• При продаже товаров по акции в Google он может быть уверен в повышении рентабельности инвестиций в такие товары.
• При продаже товаров по акции в Google покупатели увидят ссылку на «специальное предложение».

    108. Анна хочет дать рекламу своего онлайн-магазина сумочек среди широкой аудитории. Но она занята изготовлением сумок и не имеет достаточно времени, чтобы разобраться в специфике рекламной кампании.
Как умные торговые кампании помогут ей достичь своей цели?
• За счет ежедневной демонстрации полной продуктовой линейки Анны.
• За счет автоматического показа объявлений в любой допустимой стране.
• За счет показа объявлений различным аудиториям и в разных сетях.
• За счет максимальной частоты показа объявления для любого запроса.

    109. Леонид запустил рекламу местного ассортимента для продвижения своего антикварного магазина игрушек. Он планирует дополнительные рекламные кампании через Google.
Какой простой следующий шаг нужно сделать Леониду для расширения охвата его бренда?
• Заменить рекламу местного ассортимента местными объявлениями-каталогами.
• Перейти на 100%-й цифровой маркетинг, отказавшись от традиционной печатной продукции.
• Использовать данные ленты местного ассортимента для охвата аудитории с помощью местных объявлений-каталогов.
• Добавить местонахождение второй торговой точки.

    110. Какие две особенности, доступные в качестве дополнительных функций в объявлениях торговой кампании, могут принести выгоду маркетологам и стимулировать продажи? (Выберите два варианта ответа.)
Выберите все правильные ответы
• Прямой чат с продавцом
• Автоматический текстовой ответ продавца
• Google Отзывы клиентов
• Руководство по подбору размера одежды
• Специальные предложения

  111. Единственное отделение компании Kim-Shoes работает с 1917 года. Решив перейти на сетевую рекламу, владелец компании Юрий Ким хочет сосредоточиться на определенном типе потенциальных клиентов.
Кто из потенциальных клиентов получит выгоду от запуска компанией Kim-Shoes местного объявления-каталога?
• Петр – ищет самую дешевую обувь вне зависимости от местоположения магазина или скидок, потому что в этой обуви он будет работать в саду.
• Сергей – ищет в сети мужскую обувь рядом с магазином Kim-Shoes, потому что ему нужна пара классических туфель для деловой встречи, назначенной на вечер.
• Жанна – находясь на обучении за границей, хочет купить обувь в магазине Kim-Shoes, расположенном в ее родном городе.
• Марат – как правило, неделями не может определиться с покупкой и принимает решение купить обувь в зависимости от доступных купонов.

  112. Ирина – владелица книжного магазина, несколько месяцев назад она запустила кампанию Google Покупок. Она ищет возможности для роста своего бизнеса.
Каким образом функция создания отчета в объявлениях Google Покупок может помочь Ирине получить необходимые ей сведения?
• Она сможет использовать данные о проценте полученных показов и симулятор ставок.
• Она сможет применять фильтр при просмотре продукта для получения отчета с высокой детализацией.
• Она сможет выполнять мониторинг и по-новому группировать товары для презентабельности.
• Она сможет обращаться к контрольным показателям для понимания тенденций рынка.

  113. Марии рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц.
Почему ей стоит так поступать?
• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

  114. Какие характеристики бренда кажутся современным покупателям наиболее полезными? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Автоматическая подписка на электронную рассылку.
• Обмен данными с производителями похожих товаров.
• Облегчение поиска новых товаров.
• Предложение скидок за покупку оптом.
• Приятные впечатления от процесса покупки.

  115. Тина использует автоматическое назначение ставок в рамках стратегии назначения ставок на поисковые объявления Google.
Почему ей может больше подойти автоматическое назначение ставок?
• С помощью машинного обучения будут выбраны ключевые слова, используемые для показа пользователям ее объявлений.
• С помощью машинного обучения будет выбрано расписание показа объявлений в рамках рекламных кампаний без ее участия.
• Машинное обучение помогает ей сделать подходящую ставку на каждом аукционе.
• Геотаргетинг не осуществляется с помощью машинного обучения.

  116. Веб-сайт вашей розничной компании имеет хорошую посещаемость, но мало кто из посетителей просматривает больше одной страницы.
В чем может заключаться проблема?
• На вашем сайте отсутствует страница блога, позволяющая привлечь трафик на разные страницы.
• Ваш веб-сайт слишком медленно загружается на мобильных устройствах.
• Ваше меню навигации недостаточно информативно.
• На целевой странице слишком много отвлекающих изображений.

  117. Алексей хочет быть уверен, что потенциальные клиенты увидят его товарные объявления на мобильных устройствах – особенно на малом экране.
В какой части страницы результатов поиска появится объявление торговой кампании Алексея?
• Только в нижней части результатов поиска.
• Равномерное распределение среди результатов поиска.
• Только в верхней части результатов поиска.
• В верхней и нижней частях результатов поиска.

  118. Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок.
Чем полезно рекламодателю автоматическое назначение ставок? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Оно использует технологии машинного обучения для назначения ставок, экономя таким образом время.
• Оно гарантирует снижение стоимости конверсии для рекламодателей.
• Оно привязано к конкретному аукциону, что повышает вероятность конверсии.
• Оно позволяет рекламодателю показывать объявления только в определенных случаях.
• Рекламодатели получают возможность назначать ставки только за клики от определенной аудитории.
119. Как умные торговые кампании работают на максимальную ценность конверсии, в то же время упрощая управление кампанией во всех сетях с помощью машинного обучения?
• С помощью автоматической оптимизации ставок, аудитории и отображаемых товаров.
• С помощью автоматической оптимизации специальных предложений для выбранных товаров.
• С помощью автоматической оптимизации веб-страницы для поисковых запросов.
• С помощью автоматической оптимизации ежедневных расходов на основе данных о тенденциях.

  120. Зачем выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного, управляя успешной кампанией в Google Рекламе?
• Поскольку сопоставление данных об аудитории с контекстом для определения намерений пользователя и назначения оптимальной ставки является более простой и очевидной задачей.
• Поскольку автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли и обеспечивает меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.
• Поскольку намерения пользователей и вероятность совершения ими нужных вам действий могут меняться в зависимости от их местонахождения, времени суток или используемого устройства.
• Учитывая динамический характер аукционов Google, назначить подходящую ставку вручную может быть довольно сложно.

  121. Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока что Сергей – мелкий игрок на рынке, но он готов расширить бизнес.
Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею для развития представленности бренда и охвата аудитории, интересующейся туризмом и альпинизмом?
• Кампания в поисковой сети
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

    122. Петр открыл онлайн-магазин по продаже электрических велосипедов и запасных частей к ним. Он хочет прорекламировать магазин с помощью простого решения, обеспечивающего широкий охват потенциальных покупателей.
Как умные торговые кампании могут способствовать увеличению продаж у Петра?
• За счет автоматического назначения ставок и размещения объявлений в различных сетях.
• За счет продвижения только самых продаваемых продуктов Петра.
• За счет генерации анимированных изображений продукта.
• Благодаря ежедневным письмам, рекомендующим внести те или иные изменения.

    123. Компания Марины продает наборы первой помощи для повседневных нужд. Поскольку наборы бывают разных размеров, с разными характеристиками и разной ценой, Марине трудно выделить свое предложение на фоне предложений других производителей. Более того, потенциальным клиентам может показаться трудным сравнение ее товаров и цен с конкурентами.
Как товарные объявления могут помочь в этой ситуации?
• В ее объявлении будет только фотография, название товара и ссылка на сайт для повышения интереса клиентов. В объявлениях цена будет скрыта до тех пор, пока клиент не перейдет к заказу.
• В ее объявлении будет только обычный текст – список характеристик товара и ссылка на сайт, без дополнительных изображений или навязчивых анимаций. Этого достаточно, чтобы потенциальные клиенты оценили, соответствуют ли эти наборы их потребностям и бюджету.
• Ее объявление будет содержать только изображение товара, цену, название магазина и дополнительные сведения о товаре. Таким образом, пользователи сразу поймут, соответствуют ли ее наборы их потребностям и бюджету.
• В ее объявлении будет только URL сайта, название магазина и телефонный номер для оказания персонализированных услуг. Клиенты могут поговорить непосредственно с Мариной и понять, соответствуют ли ее наборы их потребностям и бюджету.

  124. Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
• Максимальное количество кликов
125. Google Реклама предлагает различные типы кампаний в зависимости от места и формата показа объявления.
Укажите доступные типы кампаний.
• Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, пресса и приложения
• Социальные сети, видеоролики, приложения, аудиозаписи и товарные объявления
• Поисковые системы, контекстно-медийная сеть, видеоролики, товарные объявления и приложения
• Поисковые системы, пресса, телевидение, товарные объявления и приложения

  126. Как Google Реклама помогает компании организовать ассортимент для соответствия рекламным целям?
• Компания может упорядочить товары на основе розничных цен, чтобы демонстрировать подходящие варианты в искомом ценовом диапазоне.
• Компания может составлять еженедельные отчеты по эффективности продаж для отслеживания, какое количество товаров приобретает та или иная демографическая группа.
• Компания может напрямую просматривать свой ассортимент в Google Рекламе и создавать группы товаров для вещей, отобранных для назначения ставок.
• Компания может автоматически создать различные торговые кампании путем ввода местоположения ее товаров и предпочтений по цене за клик.

  127. Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.
Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию

  128. Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Технология ремаркетинга в Google

Торговая кампания

Видеокампания

Кампания для мобильных приложений

Умные кампании

Умные кампании в КМС

Умные торговые кампании

Discovery Ads

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.

В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:

После нажатия на «+» открывается страница с целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:

При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:

В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:

И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.

Блок текстовых объявлений над органической выдачей

Блок товарных объявлений над органической выдачей

Товарные объявления справа от выдачи

2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:

3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.

Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС

4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:

5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео. У нас есть подробный обзор рекламных форматов в YouTube. 

6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:

Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:

• заполнить расширение «Адреса» в рекламном аккаунте (инструкция от Google — здесь);
• зарегистрировать компанию или актуализировать информацию в профиле Google Мой бизнес;

Как получить максимум от Google Мой бизнес, читайте в блоге PromoPult.

• правильно настроить геотаргетинг и повысить ставки для целевого местоположения (как это сделать — в Справке Google);
• подобрать для рекламной кампании ключевые фразы с учетом локации (города, района, улицы, станции метро и т. п.).

Другой способ привлечь покупателей из нужной локации — запустить локальные кампании. О том, как их настроить, у нас есть отдельная статья.

С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.

Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.

Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:

Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации выберите сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:

Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:

Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Типы объявлений для поисковых кампаний

В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.

1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Объявления с третьим заголовком и вторым описанием называются развернутыми текстовыми объявлениями. В объявление есть возможность добавить расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.

Список расширений в текстовых объявлениях:

• Адреса.
• Партнерские адреса для тех, кто распространяет свои товары через сеть магазинов. Доступно только для сетей автосалонов и розничных магазинов.
• Номера телефонов.
• Цены.
• Промоакции — информация об акциях, распродажах, спецпредложениях.
• Дополнительные ссылки на важные разделы сайта.
• Ссылки на приложения.
• Уточнения — например, преимущества продукта (бесплатный замер, доставка в течение часа, охраняемая территория и т. д.).
• Структурированные описания — перечень особенностей, которые характеризуют ваш продукт. Информация может соответствовать следующим заголовкам: удобства, бренды, курсы, программы обучения, места, рекомендуемые отели, страховая защита, модели, кварталы, услуги, шоу, стили, типы. Нужно выбрать соответствующие вашей бизнес-нише.
• Изображения — доступны для аккаунтов с хорошей репутацией и активными поисковыми кампаниями, зарегистрированных более 90 дней назад. Остальные требования для использования этого расширения — в Справке.
• Формы для потенциальных клиентов (пока недоступно в России). Пользователь может отправить свои данные, кликнув на это расширение в объявлении.
• Автоматические расширения: создаются и добавляются к объявлению самой рекламной системой, если алгоритм посчитает, что это повысит вероятность клика. Это могут быть динамические дополнительные ссылки, автоматические и партнерские адреса, рейтинги, динамические уточнения и др. Автоматические расширения можно использовать вместе с настраиваемыми или отключить.

Пример текстового объявления на поиске с уточнениями и дополнительными ссылками

Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.

Важно! С 30 июня 2022 г. станет невозможно создать новые или изменить существующие текстовые объявления. Можно будет лишь приостановить/возобновить показ или удалить их. Это связано с тем, что основным рекламным форматом в поисковых кампаниях станут адаптивные поисковые объявления. При этом показы текстовых объявлений продолжатся и будут доступны отчеты об их эффективности.

2. Адаптивные поисковые объявления вскоре станут единственным форматом, который можно будет использовать в поисковых кампаниях. Google уверенно держит курс на автоматизацию: в таких объявлениях система сама будет компоновать заголовки и описания, автоматически подбирая контент под ширину экрана пользователя. Максимальное количество заголовков в одном объявлении — 3, описаний — 2. Задача рекламодателя заключается только в том, чтобы заполнить предлагаемые поля подходящими вариантами:

• от 3 до 15 заголовков;
• от 2 до 4 описаний.

Обратите внимание, что заголовки и описания могут совмещаться в любых комбинациях, поэтому постарайтесь подобрать варианты, которые сочетаются между собой.

Советы о том, как создать эффективное адаптивное объявление на поиске, — в Справке Google.

3. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:

Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.

Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.

Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержимого всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.

Инструкция по созданию динамических поисковых объявлений — в Справке Google Рекламы.

Когда не стоит использовать динамические объявления:

• контент сайта часто обновляется;
• для рекламируемых товаров есть ограничения (список таких тематик — тут);
• на страницах сайта мало текстового контента, то есть невозможно определить фразы для таргетинга;
• домен не поддерживает префикс http://.

4. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.

При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, две строки описания, отображаемый путь (необязательно) и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.

Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.

Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.

Виды таргетинга в поисковых кампаниях Google

Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.

• Геотаргетинг (целевые местоположения) и языковой таргетинг можно задать в настройках кампании:

Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.

• Таргетинг на сегменты аудиторий. При первоначальной настройке кампании можно добавить группы пользователей на основе их интересов и покупательских намерений, загрузить свои сегменты (списки email-адресов) или таргетироваться на look-alike аудитории. Выбрать или загрузить сегменты можно на вкладке «Обзор». Или воспользуйтесь поиском по ключевым словам.

• Демографический таргетинг (пол, возраст, наличие детей, семейный доход) можно настроить в разделе «Аудитории»:

Рекомендации по созданию поисковых кампаний

• Собирайте полную и глубокую семантику, создавайте группы объявлений в соответствии с кластерами запросов.
• Уделите время составлению списка минус-слов на уровне кампании и групп объявлений, это избавит от нецелевого трафика.
• Настройте все доступные виды таргетинга.
• Заполните все доступные расширения для вашего типа объявления.
• Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании на основе данных в связанном аккаунте Google Аналитики.
• Выдвигайте гипотезы и проводите A/B-тесты.
• Используйте автоматические стратегии после того, как в кампании накопится статистика по конверсиям.

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:

• информирование о продукте;
• увеличение охвата;
• привлечение интереса к бренду;
• допродажа;
• возврат посетителей сайта, не совершивших конверсионного действия.

Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.

КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.

Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.

Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.

Типы объявлений в КМС Google

• Графические (медийные объявления с загрузкой). Вы можете создать собственные графические объявления с анимацией или без нее и загрузить их в аккаунт Google Рекламы. Это должен быть файл jpg, png или gif размером до 150 Кб.

Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.

При соблюдении определенных условий у аккаунта в Google Рекламе может быть доступ к созданию объявлений в формате HTML5. Условия: не менее 90 дней с даты регистрации, соблюдение правил Google Ads, общая сумма затрат за все время существования аккаунта — от $9000.

Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.

• Адаптивные медийные объявления подстраиваются под рекламные места площадок, на которых они будут показаны. Это тип объявлений, который используется в КМС по умолчанию. Их создание автоматизировано: необходимо ввести до пяти заголовков и описаний, загрузить до 15-ти изображений (можно взять из бесплатной библиотеки) и логотипов, и система сама сформирует объявление подходящего размера.

• Лайтбоксы — формат медийных объявлений, которые раскрываются на весь экран при нажатии или наведении на них курсора. Оплата происходит, если пользователь совершил одно из этих действий. В лайтбоксах можно размещать изображения или видео.

Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.

Виды таргетинга в КМС

По умолчанию во всех кампаниях КМС включен оптимизированный таргетинг. Эта технология позволяет рекламной системе подобрать для показа объявлений именно тех пользователей, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие.

Подробнее о том, как работает технология оптимизированного таргетинга, читайте здесь.

Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках группы объявлений, а можно использовать его наряду с другими типами таргетинга.

Вручную в настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:

1. Аудиторный. Предполагает показ рекламы аудитории с заданными характеристиками. Выделяют: демографический таргетинг, аудитории с определенными интересами, заинтересованные покупатели (интересуются вашим или похожим продуктом).
2. Таргетинг на готовые сегменты аудиторий. Например, на тех, что положили товар в корзину или совершили покупку. Также можно использовать собственные списки email-адресов. О том, как работать с базой электронных адресов, читайте в Справке.
3. Контекстный. Реклама будет показываться на странице рядом с релевантным контентом, нужно только выбрать темы и ключевые слова.
4. На места размещения, выбранные вручную. Можно выбрать для показа объявлений сайты, страницы, приложения, видеоролики и рекламные блоки.
5. По типу устройств: ПК, телефоны, планшеты, включая типы и модели устройств, а также операционные системы.

Рекомендации по созданию кампаний в КМС

• Настраивайте различные виды таргетинга исходя из портрета целевой аудитории.
• Комбинируйте таргетинги, но соблюдайте баланс. Слишком большое количество ограничений может существенно сузить охват.
• Используйте «цепляющие» заголовки и креативы. Привлекайте внимание пользователя вопросом, обозначением проблемы, акцией, уникальной выгодой, отработайте боли и возражения.
• Создайте разные креативы для разных сегментов ЦА.
• Проводите аудит площадок, на которых показывается реклама, исключайте неконверсионные.
• Ряд площадок можно добавить в исключения сразу при создании кампании: как правило, это мобильные приложения, сайты знакомств, файлообменники.
• Тестируйте автоматические стратегии назначения ставок. Они хорошо работают, когда кампания наберет достаточно статистики.

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.

Технология ремаркетинга в Google

Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в КМС.

В официальной Справке Google Рекламы термин «ремаркетинг» заменен на словосочетание «ваши данные».

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, который больше всего подходит для интернет-магазинов. Объявления в такой кампании создаются на основе фида с информацией о товарах. Пользователю покажется объявление с товарами, которыми он интересовался (причем необязательно на вашем сайте, а даже на ресурсах похожей тематики). Как настроить динамический ремаркетинг, читайте в нашей статье. 

Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.

Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:

Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений.

Как создать список ремаркетинга

1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:

2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:

3. В меню Участники списка выберите шаблон:

4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:

5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:

6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:

7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.

Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.

Торговая кампания

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.

Для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик.

Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.

Google Shopping results над результатами органической выдачи

Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты в Google» — переход в Покупки.

Товарные объявления в Google Картинках.

Как запустить торговую кампанию в Google:

• Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
• Свяжите аккаунты в Merchant Center и Ads. Подробнее о том, как это сделать, — в инструкции Google.
• При помощи фида загрузите сведения о товарах в Merchant Center. Требования к файлу — здесь.
• Подтвердите права на сайт.
• Не нужно задавать ключевые слова, система сама подберет, по каким запросам пользователей показать объявление на основе данных в товарном фиде.

У нас есть подробный гайд по настройке торговой рекламной кампании в Google Покупках.

Разместить объявления в Google Покупках и попасть в колдунщик можно и бесплатно. Для этого нужно:

• Соответствовать требованиям в отношении товаров для бесплатного продвижения на Google Покупках. 
• Загрузить фид и подключиться к программе «Информация о товарах, размещенная бесплатно» в аккаунте Merchant Center.

Видеокампания

Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.

Форматы видеообъявлений в Google

• In-Stream с возможностью пропуска — показываются на YouTube, КМС и сайтах со встроенными проигрывателями YouTube. Ролик может показаться до, после и во время воспроизведения видео. Он содержит ссылку на сайт рекламодателя. У пользователя есть возможность пропустить рекламу через пять секунд после начала. Оплата за 1000 показов (CPM-модель) при условии, что ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью (если он короче). Также оплата снимается, если пользователь взаимодействовал с видео: кликнул по названию канала, перешел на официальный сайт и т. п.

• In-Stream без возможности пропуска — формат и места показа те же, что и в предыдущем типе. Рекламный ролик нельзя пропустить. Его длительность не должна превышать 15-ти секунд. Оплата — за 1000 показов.
• Video Discovery — представляет собой превью видео и текст рекламного сообщения. Показывается только на YouTube — на главной странице мобильной версии, в результатах поиска или похожих видео. Оплата за переход на страницу просмотра рекламного ролика.

• Out-Stream — специальный формат для мобильных устройств. Показывается на сайтах и в приложениях КМС. Ролик автоматически запускается без звука, при желании пользователь может его включить. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана. Это значит, что больше половины площади рекламного объявления было показано не менее двух секунд.
• Объявления-заставки (Bumper Ads) — длятся не более шести секунд. Показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах-партнерах КМС. Такие ролики нельзя пропустить. Модель оплаты — CPM.
• Masthead — формат видеообъявлений, которые демонстрируются на главной странице YouTube на ПК, мобильных устройствах и ТВ. Зарезервировать показ таких роликов получится только при помощи торгового представителя Google (найти его можно через службу поддержки Google Рекламы). Возможна оплата за 1000 показов или за день.

Также в Google Ads можно настроить серийный показ видеообъявлений (доступно только для YouTube). Рекламные видео будут показаны в порядке, который определяет рекламодатель. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. О настройке серийного показа видео читайте в Справке Ads.

Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.

Кампании «Видео — охват»

Этот тип кампании вышел из беты в октябре 2021 года. Для него доступны такие форматы объявлений:

• In-Stream с возможностью пропуска;
• In-Stream без возможности пропуска;
• Bumper Ads.

Плейсменты — YouTube и сайты КМС.

Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:

В кампании можно выбрать между двумя способами достижения цели:

Эффективный охват предполагает использование видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).

Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.

Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.

Как запустить рекламу приложения в Google

1. Создайте новую кампанию и выберите цель «Реклама приложения».
2. Выберите тип в зависимости от цели кампании — «Установки приложения», «Взаимодействие с приложением» или «Предварительная регистрация в приложении» (доступно только для Android).
3. Подключите автоматическое отслеживание установок приложения в Google Play или настройте отслеживание конверсий. Как это сделать — читайте здесь.
4. Настройте местоположение и язык.
5. Задайте дневной бюджет и целевые ставки.
6. Заполните раздел «Объекты объявления»:

• заголовки и описания (минимум два заголовка и одно описание, можно добавить до пяти);
• до 20 видео;
• до 20 изображений;
• до 20 объектов HTML5, если это возможно.

Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.

Умные кампании

Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.

Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.

Умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:

• назначение ставок (нужно будет задать целевую цену за конверсию);
• настройка таргетинга;
• создание объявлений (потребуется только составить заголовки и описания, загрузить изображения и логотипы).

Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.

Умные торговые кампании

Для настройки умной торговой кампании нужно:

• связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center;
• загрузить сведения о товарах;
• настроить отслеживание конверсий;
• указать ценность транзакций;
• установить глобальный тег ремаркетинга на сайте, который позволит собрать список не менее чем из 100 пользователей.

Рекламная система автоматически сделает следующее:

• создаст объявления из загруженных текстов и изображений;
• разместит наиболее конверсионные варианты объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, на YouTube, в почте Gmail;
• автоматически назначит ставки.

Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.

Discovery Ads

Объявления формата Discovery показываются в ленте рекомендованных видео и на главной странице YouTube, в почте Gmail (в разделах «Промоакции» и «Соцсети»). Но главное отличие этих кампаний — возможность показывать рекламу в персонализированной ленте Google Discover.

Вот пример тизера в Gmail:

При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:

Пример видеообъявления на главной странице YouTube:

Объявления Discovery могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Для интернет-магазинов хорошо работает формат объявлений «Карусель» (с несколькими изображениями). 

К тематикам, которые можно рекламировать, и креативам предъявляется ряд требований и действуют ограничения. Перед запуском кампании внимательно изучите их.

Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить элементы объявлений, а рекламная система составит креативы, релевантные плейсментам, и настроит автоматический таргетинг на аудитории. Но можно и самостоятельно настроить таргетинг отдельных групп объявлений на аудитории ремаркетинга, новых пользователей или пользователей по демографическим характеристикам.

Для объявлений с одним изображением нужно указать:

• 1 заголовок до 40 символов;
• до пяти описаний не длиннее 90 символов;
• до 15-ти горизонтальных и квадратных изображений;
• название компании (до 25 символов);
• до пяти квадратных логотипов;
• целевой URL;
• текст CTA-кнопки.

Отличия для формата «Карусель»:

• потребуется загрузить изображения для карточек (количество карточек — от 2 до 10);
• можно указать мобильный URL — адрес страницы, на которую перейдут пользователи по клику с мобильного устройства.

Подробная инструкция по запуску кампании — в Справке Google Ads.

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в топе мобильной выдачи.

Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.

Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.

Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.

Ответы на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной сети – ноябрь 2021

Как получить сертификат Google Рекламы по проведению кампаний в КМС?

Вариант №1

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя .

Вариант №2

Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на ноябрь 2021 вопросы экзамена по теме “Медийные объявления Google”.

Каким образом медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Они предоставляют возможность показывать объявления-заставки.
• Они обеспечивают показ объявлений пользователям, которые используют определенные слова в своих поисковых запросах.
• Они объединяют все ключевые механизмы кампании.
• Они обеспечивают показ подходящей рекламы пользователям, посещающим различные сайты.

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить кампанию медийных объявлений в Google, чтобы демонстрировать объявления пользователям Интернета по всему миру, задействуя как можно больше веб-сайтов и приложений.

Чем ещё может быть полезна для Екатерины кампания медийных объявлений в Google?

• Возможность сбора статистических данных об использовании с веб-сайтов, на которых демонстрируются ее объявления
• Возможность иногда использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
• Возможность постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
• Возможность быстрого и частого взаимодействия со значимыми аудиториями

Каково ключевое преимущество умных кампаний в контекстно-медийной сети?

• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Рекомендации по контекстно-медийной сети формируются на основе эффективности проводящейся в ней умной кампании
• Для проведения тщательного анализа на ежедневной основе предоставляется высокосегментированная статистика
• Умную кампанию в контекстно-медийной сети можно создать с минимальным участием рекламодателей

Алексей представил на своем веб-сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует кампанию медийных объявлений в Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании.

Почему Алексей отдал предпочтение именно этому?

• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру достигать своих маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, перед его запуском на всех релевантных сайтах

Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не прерывались из-за ограничения бюджетом
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся между двумя маркетинговыми целями
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.

Перед Мариной стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. При этом объявления должны содержать изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сет
• Торговая кампания
• Видеокампания

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга.

Чем ему может быть полезен динамический ремаркетинг?

• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Демонстрация конкретных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на веб-сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали веб-сайт, но не покупали его товары

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут демонстрироваться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Какой формат позволяет автоматически создавать объявления на основе загруженных заголовков, логотипов, изображений и видеофайлов?

• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой
• Графические объявления

Николай ведет веб-сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.

Какое преимущество данный вид таргетинга предоставляет Николаю в достижении его маркетинговых целей?

• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах
• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Полный контроль файлов объявлений и охват
• Полный контроль файлов объявлений и простота
• Охват, простота, автоматизация
• Охват, масштаб, управление

Клара владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Она хочет создать умную кампанию в контекстно-медийной сети. Информацию из каких двух категорий она должна указать для создания умной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Примеры ключевых слов
• Категории интересов
• Сумма бюджета
• Примеры мест размещения объявлений
• Объекты объявлений

Марии поручили разработать рекламную кампанию для интернет-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты.

Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?

• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

Какие два типа таргетинга доступны в Google Рекламе? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Языковой таргетинг – позволяет демонстрировать объявления людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет демонстрировать объявления ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления
• Таргетинг на устройства – позволяет демонстрировать объявления пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Таргетинг на культурное наследие – позволяет рекламодателям показывать объявления только пользователям с определенной семейной историей

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за каждый клик.

А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах.
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц.

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”.

Какой еще инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг в кампании Google?

• Квалифицированные сетевые инженеры
• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по аналогичной цене.
• Статистика: более точные специализированные данные, чем предоставляют другие форматы объявлений.
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта.
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных блоках любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре.
• Рекомендации: пользователи могут получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту.

Геннадий создает кампанию медийных объявлений в Google в целях стимулирования продаж на своем веб-сайте. Он хочет показывать объявления потенциальным клиентам, посещавшим его веб-сайт, и побуждать их к покупкам с помощью кода скидки.

Какой вариант наилучшим образом служит достижению маркетинговых целей Геннадия?

• Ремаркетинг
• Похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Аудитории по интересам

Какие два параметра аккаунта можно оптимизировать, если использовать Планировщик результатов каждый месяц? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Объявления
• Бюджеты
• Расширения объявлений
• Ставки
• Ключевые слова

Наталья владеет крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через Интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Наталье достичь своих коммерческих целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников
• Благодаря функциям оценки эффективности медийных объявлений Google выполняется автоматический выбор маркетинговых целей компании без участия Натальи
• Пользователи получают возможность покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

Юлия хочет показывать пользователям товары, которые они ранее смотрели на ее сайте.

Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Список подходящих мест размещения
• Предварительно загруженный фид данных

В своей кампании Google в поисковой сети Татьяна использует стратегию автоматического назначения ставок.

Почему она выбрала именно автоматическое назначение?

• Расписание показов объявлений составляется без ее участия, с помощью технологий машинного обучения.
• Технологии машинного обучения не изменяют настройки геотаргетинга.
• С помощью технологий машинного обучения выбираются ключевые слова, по которым будут показаны объявления.
• Технологии машинного обучения позволяют устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов

Вера, владелица небольшой компании, имеет дело с самыми разными аспектами бизнеса – от логистики до маркетинга. Вера добилась большого успеха с помощью Google Поиска (сотни конверсий за месяц) и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ей хотелось бы приложить как можно меньше усилий.

Какого типа кампанию в контекстно-медийной сети ей следует запустить?

• Умная кампания в контекстно-медийной сети
• Стандартная кампания ремаркетинга
• Кампания динамического ремаркетинга
• Стандартная кампания в контекстно-медийной сети

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию.
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит отключить, чтобы повысить эффективность кампаний.
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”.

Медийные объявления Google позволяют рекламодателям загружать в систему собственные объекты. Таким образом рекламодатели могут лучше контролировать внешний вид своей рекламы.

Какие два типа объявлений создаются на основе загруженных креативов?

• Графические объявления и объявления AMPHTML
• Видеообъявления и объявления AMPHTTP
• Видеообъявления и объявления AMPHTML
• Графические объявления и объявления AVHTTPS

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили.

Сейчас Екатерина хочет создать новую кампанию в КМС, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Увеличение количества потенциальных клиентов

Какое преимущество в отношении охвата аудитории имеют адаптивные медийные объявления?

• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению.
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Установить целевую цену за конверсию

Маркетолог Ирина хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийные объявления Google, чтобы повысить продажи.

Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь его маркетинговой цели?

• Используя медийные объявления Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке.
• C помощью медийных объявлений Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты.
• Медийные объявления Google позволят пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций.
• С помощью медийных объявлений Google Сергей сможет показывать свою рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам.

Для кампании медийных объявлений в Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве своей маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории.

Из чего формируется критерий “похожих аудиторий” в кампаниях медийных объявлений в Google?

• Списки ремаркетинга
• Темы
• Ключевые слова
• Места размещения объявлений

Ваша компания предлагает услуги по выполнению мелкого бытового ремонта, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.

Почему вам подойдет Google Реклама?

• В Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
• Модели на основе технологий машинного обучения автоматически определят ваш бюджет на рекламу.
• Можно установить нужный бюджет и изменить его в любой момент.

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений.
• Вы хотите загрузить собственные объявления.
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению.
• Вам нужно повысить эффективность объявлений.

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ранее посещавшие ваш сайт, которые в данный момент просматривают другие сайты и используют приложения.
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии.
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени.
• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения.

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренция
• Эффективность
• Языки

Михаил недавно начал использовать медийные объявления Google, чтобы частично автоматизировать свою работу по управлению кампаниями.

Какая из моделей автоматизации, предлагаемых для умных кампаний в контекстно- медийной сети, подойдет Михаилу?

• Создание автоматизированных правил
• Автоматический перевод текста объявления
• Автоматический таргетинг
• Автоматическое создание видеообъявлений

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок.
• Предоставит ему возможность купить потенциальных клиентов по фиксированной цене.
• Поможет пользователям узнать о его товарах.
• Увеличит количество установок приложения и взаимодействий с ним.
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах.

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом.

Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно- медийной сети?

• Побуждение к действию
• Повышение заинтересованности
• Увеличение объема продаж
• Повышение узнаваемости

В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют издателям быстрее загружать объявления с помощью технологии AMP.
• Они предоставляют больше возможностей для настройки внешнего вида объявлений.
• Они автоматически создают объявления на основе загруженных вами изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний.
• Их размещение ограничено местами для баннеров.

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Возможность для рекламодателей назначения ставок за клики только от определенной аудитории
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
• Чтобы узнавать о новых возможностях по ключевым словам
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Управление вручную
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Ксения создала ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети Google. Что вероятнее всего склонило ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Побуждение к действию

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени.

Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечит продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления.
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама.
• С ее помощью объявления Виталия будут показаны на более чем трех миллионах сайтах и в приложениях, то есть их увидят более 90 % пользователей Интернета по всему миру.
• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление.

Валентин владеет компанией по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийные объявления Google для стимулирования продаж.

Какая особенность медийных объявлений Google поможет Валентину достичь его коммерческих целей?

• Его объявления будут демонстрироваться на веб-сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут демонстрироваться в результатах поиска в Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Благодаря проприетарному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары

Стас хочет через медийные объявления Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте.

К аудитории какого типа должен обратиться Стас, чтобы достичь своей маркетинговой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Похожие аудитории
• Особые аудитории по интересам
• Демографический таргетинг

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями конкретной кампании.

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки
• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки

C помощью каких функций Планировщик результатов помогает определить возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Моделирование
• Контроль и измерение
• Распределение
• Дифференциация
• Проверка

Мария успешно проводит рекламные кампании Google в поисковой сети и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Она думает, какой тип кампании в контекстно-медийной сети лучше выбрать: стандартную или умную?

Почему ей больше подойдет стандартная кампания?

• Она хочет полностью контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ей нужны подробные отчеты, но не хочется тратить время на управление кампанией
• Ей нужно, чтобы ее объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Она хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам

В чем заключается одно из преимуществ использования адаптивных медийных объявлений?

• Они могут отображаться в нативном инвентаре
• Их можно загружать в сеть
• Они способны реагировать на ручное A/B-тестирование
• Они могут соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению

Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долл. США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Какие два примера иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Любители гольфа
• Любители комедийных телепередач
• Родители малолетних детей
• Люди, желающие купить автомобиль
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет

Алина, директор крупной службы по маркетингу, ищет способы демонстрировать рекламу в требуемом масштабе с помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети.

Как отчеты в рамках умной кампании в контекстно-медийной сети помогут Алине в достижении ее цели?

• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, позволяющие вести широкое стратегическое управление рекламой
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок
• К числу предоставляемых отчетов принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение контролю перед эффективностью?

• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров
• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

• Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователей
• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная

Компания производит узкоспециализированное спортивное оборудование для активных женщин пенсионного возраста. Потенциальными клиентами компания видит людей старше 65 лет вне зависимости от того, проявляют ли они очевидный интерес к спорту. Маркетологи ищут способы повысить узнаваемость инновационной продукции компании.

Какой вариант будет наиболее эффективным для охвата аудитории, которая их интересует?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам

Павел хочет получать больше конверсий с помощью медийных объявлений Google, но он не уверен, что сможет самостоятельно устанавливать оптимальные ставки. Поэтому он решил использовать умные кампании в контекстно-медийной сети.

Какие стратегии назначения ставок в умных кампаниях стоит выбрать Павлу, чтобы его ставки назначались автоматически? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Цена за взаимодействие
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Оптимизированная цена за клик

Диана проводит успешную кампанию с ремаркетингом. Она хочет увеличить охват аудитории, используя дополнительные настройки таргетинга. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”.

Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Интересы аудитории в разных областях

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама позволяет компаниям обращаться к нужной аудитории в подходящий момент.

Укажите остальные два принципа.

• Выгода и конфиденциальность
• Вариативность и отслеживание
• Контроль и результаты
• Доверие и контекст

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления, с помощью демографического таргетинга.

Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Местоположение
• Профессия
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом объявлений и впечатлениями от них
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий.

Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой.
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой.
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.)

Ваша компания стремится стать более популярной в Интернете.

Как Google Реклама может помочь вам в достижении ваших целей? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Поможет расширить охват аудитории
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн- торговли
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет прорекламировать его. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показываться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

• Торговые кампании – пользователи смогут получить подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт
• Кампании для приложений – вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать в нем действия, например заказывать товары
• Телевизионные кампании – потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов
• Кампании в социальных сетях – объявления увидят пользователи соцсетей

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

• В них используется передовая система автоматизации и назначения ставок для демонстрации объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Они предлагают рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах должны отображаться их объявления.
• Они позволяют рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам.
• Они составляют основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети

Каково ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Возможность настроить объявления на показ в местах для баннеров
• Возможность выбрать изображения из встроенной библиотеки
• Возможность загрузить в сеть собственные объекты объявления
• Возможность загрузить в сеть собственные объявления с помощью шаблонов

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера

Небольшой отдел маркетинга использует медийные объявления Google для показа релевантных объявлений тем, кто находится в сети.

Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийные объявления Google, является верным?

• Медийные объявления Google позволяют наладить связь с целевыми аудиториями главным образом через Gmail, но пользователи могут настроить показ рекламы на веб-сайтах, которые они считают важными
• Медийные объявления Google позволяют наладить связь с аудиториями через Gmail, YouTube и миллионы других веб-сайтов, сотрудничающих с Google
• Медийные объявления Google демонстрируются в видеороликах на YouTube, соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийные объявления Google демонстрируются только на веб-сайтах, сотрудничающих с контекстно-медийной сетью Google

Какой формат медийных объявлений подстраивается под доступные рекламные блоки?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют рекламодателям управлять всеми аспектами фирменного оформления
• Они не требуют загрузки изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Они обеспечивают охват, масштаб и эффективность
• Их размещение ограничено местами для баннеров

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Гарантированные результаты
• Экономия времени
• Анализ конкуренции
• Более высокие цены за конверсию
• Перекрестный анализ

Какой формат медийных объявлений вам лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать свои объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

• С помощью управления вручную
• С помощью машинного обучения
• С помощью расширений
• С помощью рейтингов продавцов

Какие два утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на количество членов семьи позволяет демонстрировать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на занятость населения позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в определенной сфере
• Геотаргетинг позволяет демонстрировать объявления только в выбранном регионе
• Таргетинг на устройства позволяет демонстрировать объявления на любом устройстве: стационарном компьютере, планшете или смартфоне

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени.
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета.
• Установить максимальный бюджет на месяц.
• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе.

Любовь – директор по маркетингу в интернет-магазине игрушек. Она создает кампанию в контекстно-медийной сети для показа объявлений родителям в возрасте от 25 до 34 лет

Какой тип таргетинга следует выбрать Любови для достижения ее маркетинговой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам
• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне.

В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает специальный сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и адреса URL. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей.

Какие два типа данных Василий должен предоставить для того, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Ключевые слова
• Минус-слова
• URL-адреса
• Офлайн-конверсии
• Темы

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза.

Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Демографический таргетинг

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”.

Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на особые аудитории по намерения
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг

Евгений пытается повысить узнаваемость бренда своей новой линейки одежды. Первые попытки продвижения бренда принесли успех, но теперь Евгений хочет расширить масштаб. С помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети он может демонстрировать объявления широкой аудитории.

Сколько веб-сайтов и приложений можно задействовать в кампании в контекстно- медийной сети?

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров.

Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать.

Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно- медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Адаптивные медийные объявления
• Видеореклама In-Stream
• Текстовые объявления
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Объявления только с номером телефона

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать свои товары и услуги?

• Позволяют им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий
• Позволяют им выбирать видео на YouTube, в которых будут показаны их объявлен
• Позволяют им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяют им показывать объявления и обращаться к аудитории на Gmail, YouTube и миллионах других сайтов

Зоя владеет веб-сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийных объявлений в Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов.

Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые ранее посещали ее веб-сайт
• Аудитории по интересам – возможность показа пользователям объявлений, связанных с интересующими их командами
• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений любителям спорта
• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики

Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли

Николай планирует новую кампанию Google в контекстно-медийной сети и собирается установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели.

Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет создавать динамические объявления для показа определенным аудиториям
• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи своих товаров
• Он хочет, чтобы его объявления увидели как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Галине в достижении ее бизнес-цели?

• Ее объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• Они используют лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• У пользователей есть возможность приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях
• Они автоматически определяют ее маркетинговую цель и предоставляют элементы и варианты, релевантные для ее аудитории

Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.

• Постоянное изменение ситуации на аукционах
• Автоматическое обновление Google Рекламы
• A/B-тестирование
• Необходимо планировать средние показатели CTR

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
• Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

Google Реклама предлагает широкий выбор типов кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

• Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

У Надежды нет времени, чтобы вручную создавать медийные объявления. Она хочет использовать умную кампанию в КМС, чтобы объявления создавались автоматически.

Какие составляющие элементы должна предоставить Надежда, чтобы умная кампания могла автоматически создавать объявления? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Изображения
• Заголовки
• Видео
• Размеры объявлений
• Ключевые слова

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары.

Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь ее маркетинговой цели?

• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящее время и в нужном контексте
• Он позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций

Зачем нужно задействовать функцию “Цели эффективности”, применив Планировщик результатов?

• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, когда кампания начнет действовать не по плану
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта

Как медийные объявления Google ежедневно помогают тысячам рекламодателей успешно продвигать свои товары и услуги?

• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всей сети Интернет в режиме реального времени обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• В них предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем Интернете
• Они задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров.

Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по интересам

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от затрат на рекламу.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности

Филипп хочет создать новую кампанию медийных объявлений в Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”.

Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь его маркетинговых целей?

• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет веб-сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”

Кирилл думает, какой формат медийных объявлений ему лучше использовать, и выбирает, что для него важнее – контроль или эффективность.

Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

Вы проводите успешную кампанию в Google Рекламе. Почему вы используете автоматическое назначение ставок, а не устанавливаете их вручную?

• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача
• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения, времени и используемого устройства
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Учитывая динамичность аукционов Google, оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно

Семён создает объявления с помощью умной кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие преимущества дает ему этот тип кампании?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Объявления создаются автоматически поставщиками контента Google. При этом выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта Семёна
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому Семён может корректировать размер объявлений, место размещения и ориентацию на экране

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих в отрасли компаний
• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимодействием с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности

Вам поручили рекламировать новую линейку водопроводных услуг, но ваш бюджет ограничен.

Почему в такой ситуации выгодно использовать Google Рекламу?

• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола.

Использование какого типа таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране
• Такие объявления дают рекламодателю больше контроля над файлами объявлений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

• Продажи, заинтересованность и целостность
• Релевантность, контроль и результаты
• Рост, охват и трафик
• Влияние, узнаваемость и продвижение

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

Карина видит высокую эффективность своей ремаркетинговой кампании в контекстно- медийной сети Google и желает расширить охват аудитории.

Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Демографический таргетинг
• Похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям

Источник