Бессмертный слоган красоты
«Ведь вы этого достойны» — у миллиона женщин эта фраза ассоциируется не только с косметикой L’Oreal Paris…
«Ведь вы этого достойны» — у миллиона женщин эта фраза ассоциируется не только с косметикой L’Oreal Paris (хотя с ней — в первую очередь!), но и с уходом за собой и красотой во всех ее проявлениях. Ты не представляешь, но недавно этому слогану исполнилось 40 лет — а он продолжает бессменно сопровождать женщин на пути к совершенству, вдохновляя их и оставаясь всегда актуальным! Как оказалось, за этими крылатыми словами стоит необычная история…
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Культовая фраза родилась в 1971 году, в самый разгар социальной революции и феминистического движения: 23-летняя Илон Шпехт, копирайтер Нью-Йоркского рекламного агентства, работала над кампанией по продвижению краски для волос «Преферанс» марки L’Oreal Paris. Задача была сложной: в то время американский рынок был захвачен маркой Clairol с ее культовым слоганом: «Она красит волосы или нет?». Столкнувшись со многими сложностями, Илон нашла нестандартное решение: отказаться от сложившегося стереотипа показывать женщин как безмолвные предметы, подчиняющееся эстетическим стандартам, установленным мужчинами (будь то мужья, любовники или даже отцы). И если раньше звучали призывы вроде «Будь привлекательной, послушной и тихой», — с приходом молодой бунтарки Илон все изменилось. Творческий гнев, вспышка феминизма родили совсем другие слова: «Преферанс» от L’Oreal — самая дорогая краска, но она этого достойна. И я тоже«. С тех пор эту фразу не перестают повторять вплоть до наших дней!
Бессмертный слоган, переведенный на 40 языков, дошел до нас уже в современной интерпретации: «Ведь я этого достойна» в конце 2000-х годов изменил местоимение «Я» на «Вы», отражая новые взаимоотношения бренда с обществом и его основные цели. А именно — исполнять желания женщин по всему миру, помогая им выглядеть и ощущать себя красивыми, придавать им очарование и вселять в них уверенность в себе. А ты этого достойна?
L’ORÉAL PARIS — ГОРАЗДО БОЛЬШЕ, ЧЕМ БЬЮТИ-БРЕНД
«Ведь вы этого достойны» — не просто слова, это миссия L’Oréal Paris. Красота – это сила, и подчинив ее себе, ты чувствуешь, что возможно все. Уверенность в своей красоте – это уверенность в себе, харизма, индивидуальность. Это и есть настоящая сила. Мы всегда верили в силу и достоинство женщин. L’Oréal Paris неустанно работает над приближением того дня, когда услышав фразу «Ведь вы этого достойны», женщины следующего поколения скажут: «Мы никогда в этом не сомневались».
Знаковый слоган L’Oréal Paris придумала в 1971 году Илон Шпехт (Ilon Specht), 23-летний копирайтер рекламного агентства McCann. Наш девиз, наполненный глубоким смыслом, и сегодня вызывает не меньший отклик. Всемирно известный слоган стал первым рекламным посланием, в основу которого положена идея уверенности в себе. С тех самых пор этот активный призыв объединяет поклонников марки. Слова «Ведь вы этого достойны» стали символом, вдохновляющим женщин разного возраста и происхождения поверить в свою красоту и обрести чувство собственного достоинства. По всему миру марку представляют потрясающие посланницы разных культур. Они делают эту фразу значимой не только для своих ровесников — благодаря им слоган становится актуальным и для будущих поколений.
С момента своего возникновения фраза «Ведь вы этого достойны» была переведена на 40 языков и стала активным призывом к борьбе. Она объединила женщин всего мира, вдохновляя их смело ставить перед собой амбициозные цели и каждый день укреплять веру в собственную ценность.
Благодаря новаторским научным исследованиям L’Oréal Paris помогает каждой женщине добиться большего. На основе последних достижений науки мы разрабатываем новые формулы, чтобы создать высококачественные косметические средства и сервисы. С помощью самых передовых косметических средств наша марка позволяет женщинам обрести уверенность, добиться успеха и процветания и в конечном счете изменить мир к лучшему. Более ста лет L’Oréal Paris делает революционные инновации доступными каждому, заботясь при этом о безопасности и эффективности своих средств. Укрепление уверенности в себе становится решающим фактором расширения прав и возможностей женщин.
Мы всегда считали, что каждой женщине в любом уголке мира должны быть доступны недорогие качественные косметические средства, благодаря которым она поверит в свою значимость и ценность, ведь мы действительно этого достойны.
Олицетворение французской красоты для всего мира, марка L’Oréal Paris выступает за разнообразие красоты во всех ее проявлениях. Не существует универсального представления о красоте. В потрясающее сообщество посланниц бренда L’Oréal Paris входят женщины разного этнического и культурного происхождения, среди них есть звезды мира кино, моды и музыки. Они стремятся помочь каждой женщине, независимо от ее возраста и происхождения, укрепить веру в себя и открыть новые возможности. Они олицетворяют преданность и силу, служат образцом для подражания и вдохновляют каждую женщину обрести чувство собственного достоинства и поверить в свою ценность.
Команда мечты L’Oréal Paris состоит из выдающихся посланниц со всего мира, среди которых Аджа Наоми Кинг (Aja Naomi King), Айшвария Рай Баччан (Aishwarya Rai Bachchan), Камила Кабельо (Camila Cabello), Селин Дион (Céline Dion), Синди Бруна (Cindy Bruna), Даки Тот (Duckie Thot), Джемма Чан (Gemma Chan), Гун Ли (Gong Li), Хелен Миррен (Helen Mirren), Джаха Дукуре (Jaha Dukureh), Кэтрин Лэнгфорд (Katherine Langford), Лейла Бехти (Leila Bekhti), Лия Кебеде (Liya Kebede), Луиза Бургуэн (Louise Bourgoin), Лума Гроте (Luma Grothe), Мари Боше (Marie Bochet), Нидхи Сунил (Nidhi Sunil) и Су Джу Пак (Soo Joo Park). В России марку представляют невероятные Светлана Ходченкова и Ингеборга Дапкунайте. Каждая из них по-своему использует свой голос и влияние, чтобы вдохновить женщин и помочь раскрыть всю глубину и силу их возможностей.
С каждой рекламной кампанией, когда посланницы бренда заявляют: «Ведь вы этого достойны», — воодушевляющее послание L’Oréal Paris звучит все громче, призывая каждую женщину в это поверить всем сердцем.
L’Oréal Paris всегда и во всех ситуациях выступает за расширение прав и возможностей женщин. Когда кто-то падает или что-то роняет в общественном месте, мы инстинктивно спешим на помощь. Почему мы реагируем иначе, когда видим, что кто-то подвергается сексуальным домогательствам? Мы видим, как это происходит, но смущенно отводим взгляд. Мы чувствуем необходимость высказаться, но виновато молчим. Мы хотим что-то предпринять, но не знаем что. И самое ужасное — мы начинаем думать, что в этом «нет ничего серьезного». Отсутствие четкого понимания того, что является сексуальным домогательством в общественном месте и как следует действовать, ограничивает нашу способность принимать соответствующие меры, что подрывает чувство собственного достоинства подвергающихся уличным домогательствам мужчин и женщин. Согласно исследованию IPSOS* 84% женщин подвергались сексуальным домогательствам в общественных местах. Только 31% жертв сообщили, что получили помощь, при этом 86% не знали, что делать, и как помочь в такой ситуации.
В связи с этим, L’Oréal Paris и общественная организация Hollaback! объединили свои усилия для защиты самоуважения женщин и мужчин и разработали методику «5Д», которая поможет людям, ставшим свидетелями или жертвами домогательств в общественных местах, вмешаться в ситуацию, не создавая дополнительной угрозы.
Тренинг на сайте проекта займет около 10 минут, но научит распознавать домогательства, давать отпор и помогать, не создавая дополнительной угрозы для себя и окружающих. Пройти его можно на сайте https://www.standup-international.com/ru/ru/
А выложив в соцсети фотографию с буквой «D» на руке и хэштегом #WeStandUp, вы поможете распространить информацию о проблеме.
Каждый из нас может внести свой вклад, присоединяйтесь к движению!
* «Международное исследование L’Oréal Paris на тему сексуальных домогательств в общественных местах», январь 2021 года, Ipsos
Это случилось из-за растущей мужской части покупателей.
Фото: MGN
Популярный косметический бренд L’Oréal принял решение изменить знаменитый слог Because You’re Worth It на Because We’re All Worth It. Обновление отражает растущий рынок мужской косметики.
К слову, прежний слоган «Ведь ты этого достойна» стал визитной карточкой компании и откликался у женщин. Несколько лет назад L’Oréal запустила мужскую линию уходовой косметики Men Expert, пишет pr.uz
Так, учитывая меняющуюся потребительскую базу, где теперь присутствует и мужской сегмент продукции, бренд решил, что слоган нужно изменить.
Отметим, отдавая дань уважения мужской части покупателей, теперь слоган будет звучать иначе: «Ведь все мы этого достойны».
Больше новостей о стиле жизни в Телеграм-каналеПодписаться
Я хотела рассказать про историю модели, которая первая произнесла: «L’Oreal. Because you’re worth it — L’Oreal. Вы этого достойны». Это была Джоан Дюссо (Joanne Dusseau), но ее история не самая захватывающая.
Сейчас Джоан Дюссо около 70-ти и она — активист церкви «Адвентистов Седьмого Дня».
А началась ее карьера, когда после окончания универститета в 1964-м году, она уехала в Австралию. Там она скрутила свои волосы в пучок, купила хорошее платье и туфли и ее сразу же взяли на работу в модельное агенство. Джоан была первым послом красоты Shiseido (с ее слов).
Потом она переехала в Париж, где работала моделью в Dior (в Chanel ее не взяли)…
В 73-м году Дюссо закончила модельную карьеру, жила спокойно с мужем, но тут поступило предложение от L’Oreal. По словам Джоан, ее выбрали, потому что женщинам казалось, что ее волосы и прическа доступны любой из них.
И это было важно, так как Дюссо должна была рекламировать самую дорогую на тот момент краску для волос Preference и именно стоимость краски обыгрывалась в слогане «Потому что вы этого достойны»! Полностью текст выглядел так:
«Я пользуюсь самой дорогой краской для волос в мире. Я не беспокоюсь о деньгах. Я беспокоюсь о моих волосах. Это не просто цвет. Я ожидаю прекрасный цвет. Для меня важно, как мои волосы себя чувствуют. Гладкие, сияющие и объемные. На самом деле, я не против того, чтобы потратить на L’Oreal еще больше. Потому что я этого достойна.»*
Как только не объяснялись эти слова, написанные копирайтером Илон Шпехт (Ilon Specht) — и всплеском феминизма, и тем, что ей надоело писать фразы о том, что надо хорошо выглядеть для мужчины, и тем, что женщине приходилось извиняться, если она тратит на себя деньги… Единственное, что мы знаем — что у Шпехт был приступ гнева, а гнев — отличный погонщик таланта.
Что же касается выражения «Вы этого достойны», а мне кажется, что смысл все же не такой, а «вы этого стоите» — мне оно никогда особенно не нравилось. Может, когда-то это и была самая дорогая краска для волос в мире и надо было убедить женщину, что она «этого стоит», но те времена прошли. Сейчас L’Oreal — не Creme de la Mer. Продукция недорогая. Многие (справедливо) считают, что достойны гораздо большего. А вы как думаете?
*I use the most expensive hair color in the world. Preference, by L’Oreal. It’s not that I care about money. It’s that I care about my hair. It’s not just the color. I expect great color. What’s worth more to me is the way my hair feels. Smooth and silky but with body. It feels good against my neck. Actually, I don’t mind spending more for L’Oreal. Because I’m worth it.»
Рекламу с Джоан ..ТУ…первую я не нашла..но вот она же — реклама….1979 года.
С моделью — Мередит Бекстер Бирней.
Прикольно…:))))
Сегодня «L’Oreal» является одним из лидеров косметики и парфюмерии, как и на европейском, так и на российском рынке. Косметика и парфюмерия «L`Oreal» представлена в 150 странах. 85% продаж совершается за границей Франции и 50% — за пределами Европы. В частности, на Соединенные Штаты приходится почти 30%, около 13% — на Японию. Годовой оборот компании по итогам 2008 года превысил 17.5 млрд. евро. Ежесекундно в мире продается 137 единиц продукции «L’Oreal».
Зарождение идеи
Поход к плохому парикмахеру — это худшее, что может произойти с девушкой, но иногда такие вещи насылают нас на гениальные идеи. Так и произошло с молодым химиком Эженом Шуэллером.
Однажды ему пришлось успокаивать свою жену из-за испорченных волос, плохим мастером. И он пообещал жене, что придумает средство, которое сделает ее волосы самыми красивыми и идеальными в мире. На самом деле, в тот момент он не представлял, как это можно реализовать, ну что не сделаешь для своей любимой и на какие только жертвы не пойдешь ради ее улыбки.
Вот здесь и начинается история бренда.
Эжен Шуэллер решил создать краску для волос с помощью своей любимой науки. В начале 20-ого века женщины совсем не щадили свои волосы и пользовались чем попало, начиная с хны, и заканчивая известковой водой, чтобы выдавить из себя супер блондинку. И вот, молодой химик создает синтетическую краску, которая не подвергает волосы к повреждению и жжению, к тому же краски были разных цветов, выбирай не хочу. Эжен решил показать эту краску парикмахерам и настоятельно просил использовать ее в своих работах.
Имя бренда
В 1909 году Эжен Шуэллер начал расширять производство не только внутри компании, но и снаружи. Молодой предприниматель издал газету, в которой было все про моду, про ухаживающие средства, процедуры для волос, называлась она «Парижский парикмахер».
Это пошло только на пользу. Теперь об этой косметике знали не только в Париже, но и в Италии, Голландии, Австралии, США и много, где еще. Тем более, так совпало, что в 30-е годы людей накрыло волной. Все начали трястись над своей внешностью, начали баловать себя различными косметическими средствами. И Эжен Шуэллер не упустил возможность захватить все сферы красоты и порадовать людей качественной и натуральной косметикой. Он приобрел в свое коллекцию предприятия компанию «Monsavon» — маленькое предприятие, выпускавшее туалетное мыло. Теперь официально «L`Oreal» был внедрен на рынок туалетных средств. Но не успев отметить такое событие, Шуэллер пал в ужас от новости, что большинство жителей Франции вообще не используют мыло для личной гигиены, разве что, моют волосы мыльной стружкой. Но вместо того, чтобы впасть в отчаянье и закрыть лавочку, молодой химик решил познакомить людей с новым продуктом. Он вложил деньги в радиопередачу и попросил рассказывать французам о прелестях гигиены. И это сработало! Эжен Шуэллер сделал мыло «Monsavon», а вслед за ним и первый в мире жидкий шампунь «Dop».
В настоящее время «L`Oreal Group» принадлежат такие всемирно известные марки, как «L`Oreal Paris», «Garnier», «Maybelline», «L`Oreal Professionnel», «Parfums Giorgio Armani», «Ralph Lauren», «Helena Rubinstein», «Vichy». В ее ассортименте более двух тысяч наименований продукции.
А что же насчет имени бренда? Как оно появилось и как создавалось?
Все просто. В 1907 году Эжен Шуэллер создал две краски: Noir et Or (черный и золотой) и L’Auréale, что означает «настоящее золото». Отсюда и пошло название компании «L`Oreal», в котором удачно сочетаются образы, навеянные французскими словами l’or и l’aureole.
Философия компании
L`Oreal так высоко поднялся по карьерной лестнице, что его теперь достойны рекламировать только самые красивые люди в мире: актеры и актрисы, певцы и певицы, модели и спортсмены. И компания считает, что их продукция — это награда для покупателя. Поэтому и слоган у них соответственный- «Ведь ты этого достойна!».
Кстати, насчет этого слогана был конфликт в женской аудитории. Видите ли, не продукт нас достоин, а мы его достойны. И даже приписали сюда причину того, что этот слоган специально был придуман и ориентирован на людей с комплексом неполноценности, якобы так товар быстрее будет продаваться. Ну, не знаю насчет хороший слоган или нет, но продукция действительно разлетается на глазах. Сама компания говорит иное, что косметика L`Oreal подходит каждому, независимо от типа лица и цвета кожи.
Взаимосвязь с аудиторией
Сейчас без социальных сетей никто не может обойтись. Миллионы женщин и мужчин узнают информацию, статистику, плюсы и минусы какой-либо косметике на онлайн-платформах.
Жизнь L`Oreal в сетях поражает. В Facebook более 35 миллионов подписчиков, в Instagram 6 миллионов подписчиков, так же у L`Oreal есть свои страницы в LinkedIn, Twitter, где аудитория составляет 700 тысяч людей. Но на этом социализация не останавливается. Компания хочет расширять платформы, больше опираться на молодую аудиторию с помощью таких соц. Сетей, как Snapchat, WeChat и прочих приложений.
Как говорит сам L`Oreal: «Социальные медиа действительно важны для beauty-компаний, и мы в L’Oréal понимаем это!». Медиа дают голос и возможность общения с аудиториями, возможность их услышать.
Коллаборации
Сегодня «L’Oreal» является одним из лидеров косметики и парфюмерии, как и на европейском, так и на российском рынке. Косметика и парфюмерия «L`Oreal» представлена в 150 странах. 85% продаж совершается за границей Франции и 50% — за пределами Европы. В частности, на Соединенные Штаты приходится почти 30%, около 13% — на Японию. Годовой оборот компании по итогам 2008 года превысил 17.5 млрд. евро. Ежесекундно в мире продается 137 единиц продукции «L’Oreal». И, конечно же, с таким громким брендом все хотят сотрудничать, и поэтому с L’Oreal сделано много коллабораций. Но самый яркий и самый нашумевший союз произошел с модным домом Balmain.
Вместе они представили коллекцию легендарной помады Color Riche. Для L’Oreal это сотрудничество дало возможность познакомить людей с невероятно демократической красотой, с тремя модными племенами современных женщин: Рок-дива, От-Кутюр и Гламазонка.
Также L’Oreal объявил о создании декоративной косметики с французским дизайнером Изабель Маран. С ней мировой лидер создал must-have. Были произведены 5 продуктов, для глаз щек и губ, которые помогут девушке за считанные минуты выглядеть безупречно.
читайте также
Joanne_Dusseau
Я хотела рассказать про историю модели, которая первая произнесла: “L’Oreal. Because you’re worth it – L’Oreal Вы этого достойны”. Это была Джоан Дюссо (Joanne Dusseau), но ее история не самая захватывающая. Сейчас Джоан Дюссо около 70-ти и она – активист церкви “Адвентистов Седьмого Дня”.
А началась ее карьера, когда после окончания универститета в 1964-м году, она уехала в Австралию. Там она скрутила свои волосы в пучок, купила хорошее платье и туфли и ее сразу же взяли на работу в модельное агенство. Джоан была первым послом красоты Shiseido (с ее слов).
Потом она переехала в Париж, где работала моделью в Dior (в Chanel ее не взяли)…
В 73-м году Дюссо закончила модельную карьеру, жила спокойно с мужем, но тут поступило предложение от L’Oreal. По словам Джоан, ее выбрали, потому что женщинам казалось, что ее волосы и прическа доступны любой из них.
И это было важно, так как Дюссо должна была рекламировать самую дорогую на тот момент краску для волос Preference и именно стоимость краски обыгрывалась в слогане “Потому что вы этого достойны”! Полностью текст выглядел так:
“Я пользуюсь самой дорогой краской для волос в мире. Я не беспокоюсь о деньгах. Я беспокоюсь о моих волосах. Это не просто цвет. Я ожидаю прекрасный цвет. Для меня важно, как мои волосы себя чувствуют. Гладкие, сияющие и объемные. На самом деле, я не против того, чтобы потратить на L’Oreal еще больше. Потому что я этого достойна.”*
Как только не объяснялись эти слова, написанные копирайтером Илон Шпехт (Ilon Specht) – и всплеском феминизма, и тем, что ей надоело писать фразы о том, что надо хорошо выглядеть для мужчины, и тем, что женщине приходилось извиняться, если она тратит на себя деньги… (если вспомнить рекламу тех лет, где женщина облизывала мужские ботинки, то многое станет понятнее). Единственное, что мы знаем – что у Шпехт был приступ гнева, а гнев – отличный погонщик таланта.
Что же касается выражения “Вы этого достойны”, а мне кажется, что смысл все же не такой, а “вы этого стоите” – мне оно никогда особенно не нравилось. Может, когда-то это и была самая дорогая краска для волос в мире и надо было убедить женщину, что она “этого стоит”, но те времена прошли. Сейчас L’Oreal – не Creme de la Mer. Продукция недорогая. Многие (справедливо) считают, что достойны гораздо большего. А вы как думаете?
*I use the most expensive hair color in the world. Preference, by L’Oreal. It’s not that I care about money. It’s that I care about my hair. It’s not just the color. I expect great color. What’s worth more to me is the way my hair feels. Smooth and silky but with body. It feels good against my neck. Actually, I don’t mind spending more for L’Oreal. Because I’m worth it.”
Источники информации katelynstokes.com и журнал Allure Май 2012