Какая известная косметическая компания была основана французским химиком эженом шуллером в 1909 году

Размещённые в настоящем разделе сайта публикации носят исключительно ознакомительный характер, представленная в них информация не является гарантией и/или обещанием эффективности деятельности (доходности вложений) в будущем. Информация в статьях выражает лишь мнение автора (коллектива авторов) по тому или иному вопросу и не может рассматриваться как прямое руководство к действию или как официальная позиция/рекомендация АО «Открытие Брокер». АО «Открытие Брокер» не несёт ответственности за использование информации, содержащейся в публикациях, а также за возможные убытки от любых сделок с активами, совершённых на основании данных, содержащихся в публикациях. 18+

АО «Открытие Брокер» (бренд «Открытие Инвестиции»), лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг на осуществление брокерской деятельности № 045-06097-100000, выдана ФКЦБ России 28.06.2002 г. (без ограничения срока действия).

ООО УК «ОТКРЫТИЕ». Лицензия № 21-000-1-00048 от 11 апреля 2001 г. на осуществление деятельности по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами и негосударственными пенсионными фондами, выданная ФКЦБ России, без ограничения срока действия. Лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг №045-07524-001000 от 23 марта 2004 г. на осуществление деятельности по управлению ценными бумагами, выданная ФКЦБ России, без ограничения срока действия.

Вот уже больше века L’Oréal проводит исследования и совершает открытия в сфере красоты. Небольшая компания, основанная Эженом Шуэллером в 1909 году, стала ведущей косметической группой в мире.

История L’Oréal в мире

Вот уже больше века L’Oréal проводит исследования и совершает открытия в сфере красоты. Небольшая компания, основанная Эженом Шуэллером в 1909 году, стала ведущей косметической группой в мире. За это время состоялось немало грандиозных запусков новых продуктов, приобретений, открытий новых филиалов. Оживите в памяти лучшие моменты из истории бренда L’Oréal.

Первые шаги, создание модели

В 1909 году Эжен Шуэллер (Eugène Schueller), молодой предприимчивый химик, основал компанию, которая впоследствии стала группой L’Oréal.

Все началось с одной из первых красок для волос: Эжен Шуэллер составлял рецептуру красок, изготавливал их и продавал парикмахерским салонам в Париже.

Таким образом началась история компании L’Oréal, которая по сей день основывается на научных исследованиях и инновациях, призванных служить красоте.

1909 — Компания официально получает название L’Oréal

В 1904 году Эжен Шуэллер заканчивает французскую национальную химико-технологическую школу (Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Paris) и основывает «Французскую компанию безопасных красок для волос», которая с 30 июля 1909 года стала именоваться L’Oréal.

Будучи молодым, но профессиональным химиком, в 1907 году будущий основатель L’Oréal Шуэллер продемонстрировал талант придумывать что-то новое. Он создал свою первую краску для волос под названием Oréal, для которой использовалась смесь безвредных химических компонентов. В то время краски для волос стали настоящим прорывом и выгодной альтернативой другим продуктам на рынке. В отличие от последних, которые были изготовлены из хны или минеральной соли и давали яркий, искусственный цвет, краски Oréal предлагали палитру изысканных оттенков. 24 марта 1908 года Шуэллер подает заявку на патент (№ 383920).

1909 — «Парижский парикмахер»: сотрудничество с прессой на самом раннем этапе

В октябре 1909 года выходит первый выпуск газеты «Парижский парикмахер» (La Coiffure de Paris), в которой свои заметки публиковали врачи, писатели и химики. Эжен Шуэллер, который входит в состав редакционного совета и возглавляет научную колонку, выпускает революционную статью об окрашивании волос, где первым рекомендует проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. В 1912 году Шуэллер выкупает газету.

1910 — Первый успех среди парикмахеров

Амбициозный и полный решимости, Эжен Шуэллер убеждает парижских парикмахеров использовать его краски. Движимый идеями развития новой компании, он использует представителей для продажи своих продуктов по всей Франции.

Кроме того, Шуэллер создает школу окрашивания волос на Рю-де-Лувр в Париже, которой руководит лично, и нанимает бывшего парикмахера российского царского двора для демонстрации своих идей. Шуэллер быстро осознал, насколько тесно его успех связан с парикмахерским делом, поэтому стремился установить особые связи с парикмахерами, которые со временем становятся еще крепче.

1920 — Предприятие международного масштаба

С окончанием Первой мировой войны началась новая эпоха. Во всем мире теперь женщины работают, зарабатывают деньги и больше заботятся о своей внешности. Они ищут способы скрыть появление седых волос, которые выдают возраст.

Краски Oréal имеют большой успех даже за пределами Франции. Передовые средства появляются в Италии в 1910 году, в Австрии — в 1911 году и в Нидерландах — в 1913 году. Вскоре краски можно было купить в США, Канаде, Великобритании и Бразилии.

1925 — L’Oréal d’Or pour éclaircir («Золото L’Oréal для осветления волос»)

Подтверждая, что талантливый человек талантлив во всем, Эжен Шуэллер занимается также изготовлением целлулоида, лака и пластмассы. Он даже открывает предприятие в России. Его достижения в промышленной отрасли все больше убеждают его, что исследования и разработки являются краеугольным камнем развития и успеха.

Шуэллер продолжает предлагать новаторские решения для индустрии красоты, изобретая L’Oréal d’Or — революционное средство для осветления волос. Средство придает золотистый блеск светло-русым волосам, волосы выглядят более естественно.

1928 — Приобретение Monsavon

Эжен Шуэллер встает во главе компании Savons Français, основанной в 1920 году. Завод компании, расположенный на улице Мартр в Клиши, позже станет штаб-квартирой L’Oréal. Шуэллер начинает осуществлять план по модернизации предприятия. Основные усилия сосредоточены на улучшении продукции и обновлении рекламной кампании знаменитой марки мыла Monsavon.

1928 — O’CAP: основание традиции ухода за волосами

(Лосьон для волос O’Cap: вспеньте и вымойте без воды). В то время люди не так часто мыли голову, поэтому пена для мытья волос, получившая свое название от французского термина Eau Capillaire («лосьон для волос»), стала довольно популярной. Она отражала образовательный подход, столь близкий Эжену Шуэллеру. Реклама должна была постепенно научить французов лучше заботиться о личной гигиене.

1929 — Мгновенные результаты с Imédia

Эжен Шуэллер стремится предложить еще более изысканные и стойкие краски для волос. Он разрабатывает органическое средство, способное проникать внутрь волоса. Основой средства становится патент, зарегистрированный несколько лет назад для серии быстропроникающих красок — парадиаминов.

Краску для волос Imédia ждал неожиданный и оглушительный успех, которому способствовала инновационная упаковка, появившаяся в 1931 году. В то время как конкуренты продавали свои продукты в больших флаконах, что повышало риск окисления, Шуэллер расфасовал средства Imédia в индивидуальные порционные упаковки. Это было безопаснее и удобнее как для парикмахеров, так и для покупателей.

1929 — Секрет платиновых блондинок — L’Oréal Blanc

Эжен Шуэллер быстро осознал значимость одной из своих ранних обесцвечивающих формул, заявляя: «Этот маленький флакон — ключ к целой индустрии! Однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками». Мир кинематографа это подтвердил.

Голливудские звезды, начиная с Джин Харлоу, которая сыграла главную роль в фильме «Платиновая блондинка», ввели новую моду, сделав блонд самым соблазнительным оттенком того времени. Обесцвечивающий порошок L’Oréal Blanc пользовался огромным успехом у ведущих парикмахеров, а восторженные поклонницы даже организовали клуб «Платиновых блондинок».

1931 — Пионер в области рекламы

Эжену Шуэллеру было мало просто создавать новые продукты. Вскоре он направил свой талант на разработку маркетинговых мероприятий и изобретение новых рекламных стратегий. В 1931 году он предложил создать гигантский щит с рекламой лосьона для волос O’Cap, который разместили на стене парижского здания.

В 1932 году, когда реклама на радио только появлялась и объявления читали дикторы, Шуэллер первым выпустил рекламную песенку. Так возник «джингл».

Шуэллер считал, что есть два типа рекламы: атакующая реклама, предназначенная для того, чтобы вызвать интерес, и прибыльная реклама, нацеленная на увеличение продаж.

1933 — Новинка в мире прессы: «Ваша красота»

Для того чтобы вдохновить женщин больше заботиться о себе в эпоху, когда красота и личная гигиена помогали им почувствовать себя свободнее, Эжен Шуэллер начинает выпускать первый ежемесячный журнал о женском здоровье и красоте Votre Beauté («Ваша красота»).

Химик-промышленник выполняет работу издателя, журналиста и художника-оформителя, одновременно придумывая, как удовлетворить желания и потребности женщин соответственно их образа жизни. В результате формируется новый подход к представлению о внешности.

1933 — Dopal — первый шампунь без мыла

Шампунь — слово, заимствованное из языка хинди, означающее массировать или растирать, — не всегда был средством ежедневного косметического ухода. Это и неудивительно, ведь шампуни, которые изготавливали парикмахеры, нагревая черное мыло в воде с содой, совсем не привлекали покупательниц.

Наконец, L’Oréal впервые в истории выпускает настоящий шампунь без мыла (на основе сульфатов жирных спиртов), который куда бережнее ухаживал за волосами и продавался во флаконах объемом 1 литр. Линия средств, названная Dopal, до сих пор имеется в продаже под названием Dop.

«Путь к империи L’Oréal»

Годы формирования «Империи L’Oréal».

С легкой руки президента Франсуа Даля (François Dalle) группа начинает расширять свое международное присутствие.

Приобретение стратегических марок знаменует начало впечатляющего развития компании, появляются легендарные продукты.

Отныне слоган компании — Savoir saisir ce qui commence («Умей пользоваться открывающимися возможностями»).

1957 — Франсуа Даль назначен президентом и генеральным директором

Взяв на себя управление L’Oréal после смерти Эжена Шуэллера, Франсуа Даль вдохнул новую жизнь в компанию, открыв очередную веху в истории бренда. Создатель Империи L’Oréal всегда принимал во внимание общественное мнение, ему также принадлежит идея корпоративного обучения.

Франсуа Даль смотрел в будущее, которое для него являлось единственным фактором прогресса. Дальновидный руководитель, он совершает несколько стратегических приобретений, расширяя влияние группы в новых секторах рынка и завоевывая новые каналы сбыта. Он стимулирует исследования — движущую силу внутреннего роста — и укрепляет международное присутствие группы. Его цель — сделать красоту доступнее и таким образом привлечь новых клиентов.

1959 — Основание дочерней компании FAPROCO в Бразилии

Компания L’Oréal, присутствующая на бразильском рынке с конца 1930-х годов, в ответ на резкий экономический подъем 1950-х устанавливает прямое присутствие в этой стране, в 1959 году создав FAPROCO (Фабрика косметических продуктов).

Она пользуется таким успехом, что сегодня два завода L’Oréal-Бразилия в Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу обеспечивают продукцией всю Латинскую Америку. В 2009 году оба отметили 50-летнюю годовщину.

1960 — Рождение легенды: лак Elnett

Появившийся в 1958 году лак для волос L’Oréal Net предназначался для парикмахеров. В 1962 году был выпущен лак Elnett (от elle (она) и nette (опрятная)) для потребителей. Вместе эти средства не только знаменовали отказ от глубоко укоренившейся традиции использования таких укладочных средств, как бриолин и помада для волос, но и представили новый необычный способ фиксации прически. На смену слипшимся и жестким волосам пришла шелковистая и мягкая на ощупь прическа.

В 1962 году флакон Elnett Satin получает название «золотая богиня» благодаря изящной форме и золотистому цвету упаковки. В 1968 году L’Oréal представила очередное новшество: лак с мелкодисперсным распылением, который равномерно распределяется по волосам и без особых усилий удаляется расческой. Благодаря этой революционной формуле, которой до сих пор нет равных, L’Oréal становится мировым лидером по выпуску лаков для волос. История легендарного средства неразрывно связана с историей группы L’Oréal.

1960 — Belle Color — простой в использовании оттеночный шампунь, дающий стойкий и точный цвет

Belle Color, один из первых оттеночных шампуней, играет важнейшую роль в развитии рынка красок для волос для домашнего использования.

Ключом к успеху продукта стали легкость и скорость нанесения. Несколько лет спустя на основе Belle Color будет создана краска Récital.

1963 — L’Oréal выходит на фондовую биржу

В знак признания впечатляющего и устойчивого развития группа L’Oréal зарегистрирована на парижской фондовой бирже.

С этим событием перед компанией открываются новые финансовые возможности. С 1987 года рыночная капитализация группы увеличилась более чем в 750 раз.

1963 — OBAO: первая пена для ванны

Француженки открывают для себя секреты японских банных процедур вместе с созданием L’Oréal первой в истории пены для ванн Obao.

Название явно вдохновлено словом «офуро» (o-furo) — это традиционная японская ванна, которая способствует релаксации и восстановлению сил. Пена Obao удовлетворила спрос на более изысканные, по сравнению с мылом, средства гигиены.

1964— Приобретение Lancôme

Lancôme — изумительная марка, основанная в 1935 году Арманом Птижаном (Armand Petitjean) и братьями Д’Орнано (d’Ornano), выпускающая духи, средства ухода за кожей и декоративную косметику. Уже тогда имя Lancôme ассоциировалось во многих странах с элегантностью и французским стилем.

Популярные продукты (такие как крем Nutrix, созданный в 1936 году), присутствие на международных рынках и разветвленная сеть тенологов-послов марки привлекли компанию L’Oréal, стремившуюся занять место в секторе элитной косметики и парфюмерном сегменте. С приобретением Lancôme в 1964 году группа делает первый шаг к становлению империи товаров класса люкс.

1964— Kérastase прокладывает путь профессиональному уходу за волосами

L’Oréal производит революцию в парикмахерских салонах, дополняя традиционные услуги окрашивания и укладки новым предложением — уходом за волосами с применением средств из специальной линии под названием Kérastase. В этой линии лучшие формулы, разработанные в исследовательских лабораториях L’Oréal, и мастерство парикмахера сочетаются с подбором персональной программы ухода в зависимости от типа волос.

Изысканные процедуры проводятся в особом порядке, что превращает их в настоящий ритуал красоты: диагностика, массаж головы и профессиональный уход с использованием специально разработанных техник. Kérastase становится уникальным, роскошным средством, которое делает волосы еще более красивыми и здоровыми.

В 1967 году средства Kérastase становятся доступными для перепродажи клиентам, что позволяет женщинам продлить эффект салонных процедур в домашних условиях. Продажа продуктов клиентам — дополнительный источник дохода для салонов.

1965 — Приобретение Garnier

Лаборатории Garnier успешно создают различные средства для волос с 1920-х годов. В их числе: лосьон Garnier на растительной основе, придающие волосам силу шампуни Moelle Garnier с натуральными экстрактами, краска Moelle Color и т. д. Покупка Garnier позволяет L’Oréal выпустить серию дополнительных средств ухода за волосами органического происхождения, тем самым утверждая новый подход к уходу за волосами.

1966 — Первые дизайнерские духи от L’Oréal: Fidji by Guy Laroche

Вооружившись опытом Lancôme в области продажи парфюмерии и стремясь продолжить расширение в сегменте товаров класса люкс, L’Oréal впервые объединяет усилия с выдающимся французским кутюрье Ги Ларошем (Guy Laroche) для создания нескольких ароматов.

Первым результатом работы творческого тандема стали духи Fidji — классический аромат с незабываемым рекламным слоганом: «Женщина — это остров. Fidji — это ее аромат».

1966 — Récital: домашнее окрашивание

Теперь не нужно идти в парикмахерскую, чтобы покрасить волосы. L’Oréal выпускает Récital на рынок товаров широкого потребления: наборы для окрашивания волос в комфортной и уединенной обстановке собственной ванной позволяют безопасно красить волосы в домашних условиях. Обещание Франсуа Даля «сделать красоту доступной для всех женщин» начинает обретать форму.

1967 — «С Mini Vague я делаю с волосами все, что хочу»

В ответ на пожелания женщин, предпочитающих перманентную завивку, L’Oréal выпускает Mini Vague — совершенно новое средство, которое делает волосы мягкими, густыми и эластичными. Его секрет — в щадящей формуле, которая делает завитые волны более естественными.

Средство имеет такой успех, что термин mini vague (мини-волна) входит во французский язык в качестве описания легкой перманентной завивки, эквивалент английского термина demi-wave (полуволна).

Многогранность красоты во всем мире

Не существует единого типа красоты. Она формируется разными национальностями, ожиданиями и желаниями, отражающими присущее миру разнообразие. В XXI веке группа L’Oréal, которой принадлежит множество знаменитых международных марок, включает принцип разнообразия в свой глобальный план развития. Начиная с 2006 года, под руководством президента Линдсея Оуэн-Джонса и генерального директора Жан-Поля Агона, группа продолжает совершать новые приобретения, удовлетворяя разнообразные потребности людей в отношении косметических средств, и реализует новые социально-ответственные проекты с целью устойчивого развития на всеобщее благо.

2001 — Технология реконструирования кожи в промышленных масштабах

История «реконструированной кожи» началась в 1975 году, когда американские исследователи успешно культивировали кератиноциты (основные клетки эпидермиса) в пробирке, что стало настоящим научным прорывом. Открытие, использующееся в лечении серьезных ожогов, вызвало интерес исследовательского центра L’Oréal. Данное изобретение было взято на вооружение как метод, альтернативный тестированию эффективности и безопасности косметических продуктов на животных. 1979 год: воссоздан первый образец эпидермиса. 1986 год: первые образцы дермы и эпидермиса; тестирование воздействия УФ-излучений и процесса старения кожи. 1994 год: разработка пигментированного эпидермиса; изучение процессов, происходящих при получении загара. 1997 год: разработка иммунореактивного эпидермиса, способного реагировать на раздражители или аллергенные продукты. В том же году группа приобрела технологию Episkin — наборы типовой воспроизводимой реконструированной кожи, предназначенные для использования в научных и широких целях. 2001 год: L’Oréal открыла новый центр биоинженерии кожи в Лионе (Франция), который позволил использовать эту удивительную технологию в промышленных масштабах.

2001 — L’Oréal поддерживает устойчивое развитие

Компания L’Oréal вошла в состав «Всемирного совета предпринимателей по устойчивому развитию» — независимой международной ассоциации, включающей более 150 компаний из всех крупных отраслей промышленности. Миссия совета заключается в обмене знаниями по экологическим, экономическим и социальным вопросам.

2002 — Новая территория для L’Oréal: нутрикосметика

В сотрудничестве с Nestlé группа L’Oréal выходит на рынок нутрикосметики, создав Innéov. Этот бренд — результат совместной работы исследовательских центров L’Oréal (где аккумулируются знания о коже и методики оценки) и исследовательского центра Nestlé (отделов биоассимиляции и устойчивости питательных компонентов) — использует научные достижения для развития быстрорастущего рынка нутрикосметики.

2002 — L’Oréal демонстрирует корпоративную социальную ответственность, поддерживая Глобальный договор ООН

Наряду с 2000 других компаний L’Oréal поддерживает десять принципов Глобального договора — инициативы ООН в сфере устойчивого развития, появившейся в 2000 году.

История L’Oréal в России

Богатая история развития компании L’Oréal в России насчитывает уже более 25 успешных лет работы, начало которой было положено благодаря созданию совместного советско-французского косметического предприятия в 1990 году.

История L’Oréal в России началась с 1990 года, когда было создано совместное советско-французское предприятие, которое занималось производством шампуней Elsève, красок для волос Recital и духов Maroussia.

Российский филиал L’Oréal был создан в 1993 г. и до 2003 г. носил название ЗАО «Русбел», в 2003 г. он был переименован в ЗАО «Л’Ореаль». Деятельность филиала началась с продвижения марки L’Oréal Paris и продукции марки Laboratoires Garnier в рамках подразделения продукции широкого спроса.

В 1996 году в рамках филиала LʼORÉAL появилось подразделение профессиональной продукции, которое вывело на рынок профессиональных услуг по уходу за волосами марку L’Oréal Professionnel. В этом же году состоялся запуск декоративной косметики Perfection.

В 1997 г. подразделение продукции широкого спроса запустило декоративную косметику Maybelline New York, а также гамму по уходу за волосами Garnier Fructis. Также в этом году на российский рынок профессиональной продукции вышла марка Kérastase.

В 1998 г. начало работу подразделение активной косметики, которое представило на рынок марки Vichy и La Roche Posay.

В 2003 г. в рамках подразделения профессиональной продукции состоялся запуск еще одной марки – Matrix.

В 2005 г. к российскому филиалу присоединилось подразделение продукции люкс, продвигающее марки Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel.

В 2008 — 2009 гг. в разных подразделениях произошло много изменений. В подразделении активной косметики появилась новая марка SkinCeuticals. Портфель подразделения продукции люкс пополнился марками Kiehl’s, YSL и Diesel, а в состав подразделения профессиональной продукции вошла марка Redken.

23 сентября 2010 г. состоялось официальное открытие первого на территории России завода группы L’Oréal, расположенного в Калужской области в 85 км от Москвы. Завод производит шампуни, кондиционеры и краски для волос для марок L’Oréal Paris и Garnier. Будучи частью индустриального парка «Ворсино» завод группы L’Oréal в России занимает площадь 10 тысяч квадратных метров.

В 2012 г. L’Oréal Россия открывает Академию для обучения профессионалов сферы красоты в Москве, а в 2015 году — в Санкт-Петербурге. Академия L’Oréal в России – это образовательный центр, обучающий парикмахеров, визажистов, консультантов красоты, фармацевтов и дерматокосметологов. 

12 ноября 2012 г. в торговом центре Атриум открылся первый в Москве бутик Kiehl’s, положив начало активному развитию собственной розничной сети компании L’Oréal в России. 

В 2014-2015 году к группе присоединились бренды для настоящих фанатов макияжа — Urban Decay и NYX Professional Makeup, а уже в 2016 году они открыли двери своих собственных бутиков.

В 2016 году L’Oréal объявила о расширении завода группы в России на территории индустриального парка Ворсино в Калужской области, в связи с растущим спросом на продукцию L’Oréal. Это позволяет увеличить производительность практически в два раза, а также запустить в работу высокоэффективные современные технологии, направленные на сохранение окружающей среды, в том числе установить солнечные панели и модернизированные водоочистные сооружения. 

Сегодня L’Oréal в России присутствует во всех каналах дистрибуции: салонах красоты, аптеках, супермаркетах, а исключительный ассортимент марок занимает лидерские позиции во многих сегментах рынка, таких, как макияж, уход за волосами, уход за телом, парфюмерия и др. Мы сотрудничаем с ведущими визажистами, стилистами, дерматологами России и мира. Наша команда состоит из более чем 1300 человек, полных энергии и идей. Мы ценим дух предпринимательства, индивидуальность, креативность и предлагаем отличные условия для непрерывного обучения и личностного роста. L’Oréal в России — это также социально-ответственная компания, поддерживающая проекты в области науки, образования и солидарности.

L’Oreal (Лореаль) — компания по производству косметики и парфюмерии, мировой лидер в данной сфере. Основана в 1909 году химиком и предпринимателем Эженом Шуллером (Eugène Schueller), который родился в Париже в семье булочников. Эжен закончил школу и поступил во французскую национальную химико-технологическую школу (Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Paris). После её окончания в 1904 году молодой химик устроился в центральную аптеку Парижа. Однажды придя домой он увидел расстроенную жену, как оказалось ей испортили волосы при окраске в салоне. И он пообещал что сможет помочь, именно так пришла в голову Эджену идея о создании безопасной краски для волос. В 1907 году такая краска была изготовлена и получила название L’Auréale, было проведено не мало тестов и экспериментов прежде чем приступить к окрашиванию, это была первая краска, которая не содержала свинца и была полностью синтетическая. Результат был превосходным. Мастер, который окрашивал волосы был удивлен получившемуся результату и стал рекомендовать своим клиенткам только краску L’Auréale. Но прежде чем окрашивать все волосы дамам было настоятельно рекомендовано прежде пробовать краску лишь на одной и мало заметной пряди волос, и если результат их устроит, то только после этого приступать к полному окрашиванию. Такая забота от производителей краски убеждала новых поклонниц бренда о качестве предлагаемого товара.

В 1909 году Эжен Шуллер регистрирует собственную компанию с весьма сложным названием Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (Французская компания по производству безопасных красок для волос), вместе с названием сразу был придуман и лозунг «Исследования и инновации в сфере красоты».  В это же время Эджен создает и выпускает первый выпуск газеты La Coiffure de Paris (Парижский парикмахер). В ней молодой предприниматель подробно описывает возможности красок для волос, их состав и рекомендации по уходу за окрашенными волосами, а так же свои заметки и статьи публикуют химики, врачи и писатели Франции. Газета становится популярной не только среди парикмахеров Парижа, некоторые издания попадают далеко за пределы Франции.

Так в 1910 году краска для волос Лореаль становится популярной в Италии, а на следующий год она уже продается в Австрии, ещё через два года начинаются поставки в Голландию, а затем и Англию, Канаду, Бразилию и США.

В самом центре Парижа Шуллер открывает студию по профессиональному окрашиванию волос, куда любой парикмахер может поступить на обучение. Так создается непрерывная до наших времен связь с профессионалами парикмахерского дела, так как именно от их успеха зависит успех компании L’Oreal.

Эжен Шуллер не останавливается на производстве красок для волос, он полон идей и пробует себя в различных видах деятельности. В середине 20-х годов Шулер начинает производство мыла Monsavon, встав во главе завода Savons Francais, которое в последующем полностью выкупает, а мыло Monsavon становится весьма популярным. В 1925 году Шулер создает новую краску для волос L’Oreal d’Or (Золотой Лореаль), которая придает светлым волосам золотой блеск. В 1928 году Шуллер представляет лосьон для волос O’Cap, который моет без воды. В это время люди мыли голову либо мылом, либо мыльной стружкой, для этого нужно было мыло разогреть и растворить в воде и добавить соды, что было весьма не удобно и хлопотно. А вот лосьон O’Cap, чем то похожий с современный шампунь, французы приняли с восторгом. В 1931 году во Франции появились первые рекламные щиты и идея была Эжена Шуллера, а в рекламе говорилось о пользе лосьона для волос O’Cap и о гигиене в целом. На следующий год появилась не навязчивая песенка о пользе мыла и лосьона, которую транслировали по радио.

В конце 20-х годов компания Лореаль представляла уже большой ассортимент красок для волос в том числе и обесцвечивающий порошок L’Oréal Blanc, который пользовался невероятным успехом. С помощью его брюнетки становились платиновыми блондинками, а Эжен продолжал создавать безопасные и ухаживающие краски. Конкуренты не успевали за идеями компании Лореаль, так например большинство производителей красок для волос продавались в одном большом флаконе и имели короткий срок годности из-за риска окисления. Краски для волос L’Oréal имели несколько порционных упаковок, которые нужно было смешивать непосредственно перед самим применением, что увеличивало срок годности не вскрытой упаковки краски и было безопаснее для здоровья и состояния кожи головы и волос. В 30е годы компания Лореаль выпускает первый шампунь для волос. Само слово шампунь было позаимствовано у хинди, которое в переводе означает растирать, массировать. Первая линия шампуней от L’Oréa получила название Dopal и продавалась в литровых бутылях. В настоящее время данная линия до сих пор выходит под названием Dop.

В середине 35-х годов были введены первые оплачиваемые отпуска, началась большая мода на загар, бледность и худоба стали не в моде. Это отлично совпало с новыми косметическими средствами от компании L’Oréal: крем для загара и солнцезащитное молочко L’Oreal Ambre Solaire. В связи с большой популярностью солнцезащитной косметики, Шуллер открывает целый завод по производству ухаживающей косметики. В 1937 году были выпущены первые духи L’Oreal.

В 1939 году компания L’Oreal была официально зарегистрирована, главный офис до нынешних дней находится на месте её образования Париж, ул. Руаяль, 14.

В 40-е годы продукция Лореаль уже распространяется в более чем 50 стран мира, открываются школы и салоны красоты L’Oreal, в которых обучают парикмахеров и создают особые условия для дальнейшего сотрудничества, что благоприятно сказывается на рост бизнеса компании. В последующие годы Эжен Шуллер постоянно предлагает что-то новое и шаг за шагом исполняет желания множества женщин всего мира. Так в 1945 году, когда Коко Шанель ввела в моду короткие стрижки и завивку, Эжен придумал как сократить время на завивку и не испортить волосы. Средство холодной завивки L’Oreal Oréol просто перевернули мир салонов красоты. Теперь не нужны огромные установки для нагрева бигудей. Следующим шагом в мире красоты стала краска для волос L’Oreal Imédia Crème D, перед которой теперь не нужно осветлять волосы, что бы добиться нужного оттенка. Ещё одним нововведением от Шуллера стали красочные маленькие пакетики с шампунем Карамельки Dop (Berlingot Dop) для одноразового использования, которые пользовались ошеломительным успехом и популярностью и у взрослых и у детей.

Большой идеей Эжена Шуллера является гигиена и он отважно пускает её в массы. Будь то песенка про шампунь, которая звучит из каждого радио, а по стране проходят множество конкурсов и в них участвуют до 50 тысяч человек в день и все получают призы линейки Dop. Или день чистоты в начальных школах, Шуллер уверен, что отчитывать родителей за грязных или не умытых детей нет смысла, нужно обращаться на прямую к детям и с самого детства говорить им о важности чистоты и гигиене. На уроках раздают детям пакетики с шампунем Доп и кусочки разноцветного мыла Monsavon. Новое поколение должно быть чистым и хорошо пахнуть.

В 50-е годы компания Лореаль стоит у самых истоков рекламного бизнеса и можно сказать участвует в его зарождении, но пропагандирует чистоту как залог здоровья. В США открывается официальное представительство L’Oreal COSMAIR. В косметических магазинах и салонах красоты успешно продаются шампуни и мыло, следующая очередь за аптеками. В 1954 году L’Oreal заключат договор с Обществом дерматологической гигиены Виши (Vichy), а в 1980 году компания Vichy станет полностью частью L’Oreal. Таким образом в аптеках начинается продажа косметических средств по уходу за волосами, лицом и телом. В конце 50-х и начале 60-х годов компания Лореаль представит новые и очень удобные краски для волос Belle Color, которые можно использовать в домашних условиях, для фиксации прически появится лак для волос, и средства для укладки, которое удаляется как только волосы расчешут.

В 1955 году Лореаль представляет первый оттеночный шампунь Colorelle и его представляют Бриджит Бордо и Мэрилин Монро Следующим средством станет пена для ванны Obao, которая станет популярнейшим средством и придет на смену обычному мылу. В 1972 году L’Oreal выпускает легендарную линейку шампуней Elseve, которая не только моет волосы, но и ухаживает за ними делая их более гладкими, шелковистыми, блестящими и послушными.

В 1953 году Эжен Шуллер умер, а компания L’Oreal перешла по наследству его единственной дочери Лилиан Беттанкур (Liliane Bettencourt), которая с самого своего раннего детства помогала отцу в его не легкой работе. Когда Лилиан исполнилось 5 лет, мать умерла и дочка очень сблизилась с отцом, она присутствовала на всех деловых встречах. В 1950 году Лилиан вышла замуж за Андре Беттанкура. В 1953 году у них родилась дочь Франсуаза, которая в данный момент управляет компанией вместе со своим мужем. Семье основателя принадлежит 31% акций, а 29% принадлежит компании Nestlé.

Для расширения своих позиций компания скупает сторонние фирмы и заводы, которые в этом нуждаются, так были куплены компании Lancôme, Maybelline New York, Garnier, Biotherm, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Cacharel, Yves Saint Laurent, Diesel, Matrix, Dermablend, и др. Одно из последних и самых громких приобретений концерна – компания The Body Shop.

В настоящее время компания специализируется в четырёх основных направлениях:

• Декоративная косметика L’Oreal – тушь для ресниц, губная помада, тональный крем, пудра, блеск для губ, тени для век, румяна, карандаши для губ, глаз и бровей, подводка для глаз, корректоры, лак для ногтей, ВВ-крем и многое другое.
• Средства для волос L’Oreal – краска для волос, лак, мусс для придания объёма, шампунь, бальзам, масло, ухаживающие маски для волос и прочее.
• Парфюмерия L’Oreal – это мужские и женские духи, туалетная вода, ароматная вода, ароматические масла и пр.
• Средства по уходу за кожей L’Oreal – это крема, лосьоны, молочко, тоники, спреи, солнцезащитные средства, эмульсии, которые ухаживают, увлажняют, очищают, успокаивают, омолаживают и защищают.

В России продукция компании L’Oreal впервые появилась ещё в далеком 1920 году, но так и не открылось официального филиала. В 2006 году в Калужской области компания L’Oreal открывает предприятие, на котором производят средства по уходу за волосами. Всего компания L’Oreal имеет около 40 заводов, которые находятся в разных городах мира, представляет огромный ассортимент косметики, парфюмерии и средств по уходу за волосами, кожей лица и тела.

Отзывы о LOreal:

Присылайте отзывы о Лореаль на email: info@vgum.ru

История мирового бренда Лореаль, началась в 1907 году. Основоположником и создателем которого стал Эжен Шуэллер, который родился в 1881 году в Париже. Его родители имели свой бизнес: занимались изготовлением хлебо—булочных и кондитерских изделий. В 1891 году, семья переезжает в Нейю, где они начинают поставлять свои пекарские изделия в местный колледж Сент-Круа, благодаря чему Эжена удается устроить туда на обучение.

Эжен Шуэллер. Биография:

Во время учебы он очень сильно увлекся химией и посвящал ей все свободное время. Но, к сожалению, колесо фортуны резко прекратило свое вращение, и бизнес семьи Шуэллеров познал фиаско. Это вынуждает их вернуться на свою былую родину — Эльзас. Но Эжену это не помешало продолжать заниматься любимым делом. Днем он помогал родным по работе, а свободное время проводил в маленьком сарайчике, читая книги по химии, познавая самые глубины и недры этой науки: изучая химические формулы и колдуя с разными порошками. В возрасте 19 лет, насобирав скромную сумму, Эжен возвращается в город Париж, где с успехом сдает все экзамены и поступает в институт. И вот, уже всего через три года он держит в руках диплом инженера—химика. Находясь на учебе Эжен показал всю свою находчивость и стремление достичь высот в этой науке, благодаря чему, его преподаватель Виктор Огер помогает устроить его на должность помощника-лаборанта в знаменитом Сорбонне. И именно в этот отрезок времени он встречает свою будущую жену Луизу, которая сыграла «заключительную» роль в его судьбе.

Именно благодаря ей и он создаст всемироно известный бренд, а точнее, волею очень забавного случая: его жене неудачно покрасили волосы, в результате чего вместо красивых белокурых локонов на ее голове были пережженные рыжеватые огрызищи, торчащие в разные стороны. Как результат — ей приходилось постоянно носить головные уборы, дабы никто не увидел всю «прелесть» новой прически. Эжена очень расстраивало депрессивное состояние жены и он решил помочь ей. И именно благодаря своим совершенным знаниям химии и упорному труду ему удается создать синтетическую краску, свойствами которой восхитились все вокруг, а главное его жена. Чудодейственную краску заметил и знакомый парикмахер Эжена, который заказывает у него несколько образцов, так сказать, на пробу, и не пожалел.

История Лореаль:

Шуэллера ждал ошеломительный успех и он всерьез решает заняться производством данной краски. Так и появилась первая искусственная краска для волос L’Auréale. Спустя несколько лет Эжен знакомится с неким Эпернэ, который имел на своем счету приличную сумму денег и которую в итоге вкладывает в развивающееся предприятие Эжена. В 1909 L’Auréale меняет свое название на «L`Oreal», тем самым начиная историю лореаль, которого мы знаем. В этом же году Эжен выпускает на всеобщее обозрение газету «Парижский парикмахер» — где рассказывается о его продукции и размещается реклама (не за бесплатно конечно) других производителей. Скоро к газете добавляется журнал Votre beaute (существует и ныне). Журнал имел огромнейшую популярность среди парикмахеров и стилистов Парижа. В 1910 году для продукции Лореаля случается прорыв — она экспортируется за пределы Франции.

В 1928 компания «Monsavon» была приобретена Эженом Шуллером. Сама компания которая занималась производством туалетного мыла и которая была на грани разорения. Так как большинство французских жителей не пользовались туалетным мылом и оно не имело особого спроса. Все же, Эжен решается на авантюру и вкладывает деньги в радиопередачу, которая путешествует по разным городам Франции и вещает французским жителям о правилах личной гигиены которые просто невозможно правильно соблюдать не имея туалетного мыла.

Этим он сразу убивает 2х зайцев: французы получают существенное количество полезной информации про здоровье и красоту, а сам Эжен Шуэллер в очередной раз проявляет свою коммерческую жилку сделал мыло «Monsavon», в компанию к которому скоро создаст жидкий шампунь «Dop» сделав оба товара благодаря ранее преподнесенной информации населению самыми популярными и продаваемыми продуктами.

В 1929 году создана краска «Imedia», на ее упаковке имелась надпись, которая гласила,что возможно возникновение аллергических реакций после использования данного продукта и большая просьба, «тестировать продукт перед началом применения». Такое замечание давало людям ощущение заботы о них, как и написанное на вполне доступном языке описание инструкций, что имело колоссальное значение в становлении продукта на рынке косметики того времени.

В 1936 году Эжен дает жизнь своему новому творению — солнцезащитному молоку «Ambre Solaire», которое с мгновенной скоростью обретает популярность во Франции, а так же за ее пределами. Перед второй мировой войной на предприятии работало более 1000 человек, а также дочь нашего героя — Лилиан.

В 1947 году — разработана новая краска для волос, которая предназначена для домашнего использования, что намного упростило процесс окрашивания волос и можно было не тратить время и лишние деньги на посещение салонов красоты, а сделать все самостоятельно. В 1953 филиал Лореаль появляется и в США. 1957 год окажется для компании очень трудным, так как именно в этом году умирает гениальный творец и создатель бренда L`оreal. И компанияl переходит в руки его дочери — Лилиан Бетанкур, которая управляет ею до сих пор.

Бренды концерна Лореаль:

Сейчас концерн Лореаль производит не только одноименную продукцию. В его владениях находится множество известных брендов, а именно: «Garnier», «Maybelline», «Parfums Giorgio Armani», «Ralph Lauren», «Helena Rubinstein», «Vichy» и другие.

L’Oréal
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	Euronext: OR, ISE:OR
Год основания	1909
Расположение	Франция: Клиши-ла-Гаренн
Ключевые фигуры	Жан-Поль Агон (председатель совета директоров, генеральный директор)
Продукция	Косметика
Оборот	▼ €17,473 млрд (2009 год) [1]
Операционная прибыль	▼ €2,578 млрд (2009 год) [1]
Чистая прибыль	▼ €1,997 млрд (2009 год) [1]
Число сотрудников	64,6 тыс. [1]
Сайт	www.loreal.com

L’Oréal (произносится Лореа́ль) — французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики. Штаб-квартира — в коммуне Клиши-ла-Гаренн в пригороде Парижа.

Основана в 1909 году французским химиком Эженом Шуллером.

Собственники и руководство

Крупные пакеты акций L’Oréal принадлежат единственной дочери основателя компании Лилиан Беттанкур (31,0 %), ещё 29,8 % — компании Nestlé^[2].

Председатель совета директоров и генеральный директор компании — Жан-Поль Агон.

Деятельность

L’Oréal производит множество популярных марок косметики, духов и средств по уходу за кожей и волосами (в том числе L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Lancôme, Vichy, La-Roche-Posay и др.). На сентябрь 2010 года у компании было 38 заводов^[2].

Компания также ведёт значительные исследования в области дерматологии, фармацевтики и нанотехнологий, но подвергается критике «зелёных», ввиду использования тестов на животных. В начале 80-х годов компания L’Oreal запустила исследование с целью воссоздания человеческой кожи с тем, чтобы сократить, а затем и полностью исключить тесты на животных. Созданные тканевой инженерией более двадцати пяти лет назад, модели реконструированной кожи — ценный инструмент для изучения внутренних механизмов кожи, а также для разработки тестов на безопасность и эффективность косметических средств без участия животных.^[3]

Общая численность персонала — свыше 64 тысяч человек. ^[1]

В 1987 L’Oréal и 3 Suisses основали Клуб создателей красоты, специализирующийся на дистанционных продажах косметических товаров.

Под патронажем компании L’Oréal в Торонто два раза в год проводится канадская неделя моды L’Oréal Fashion Week. На неделе моды свои коллекции одежды представляют североамериканские и европейские дизайнеры одежды.

L’Oréal в России

В сентябре 2010 года L’Oréal открыла фабрику в Калужской области России (индустриальный парк Ворсино). Предприятие стоимостью 26 млн евро и со штатом 150 человек специализируется на производстве шампуней и других средств по уходу за волосами. Планируемая производительность — 120 млн единиц готовой продукции в год.^[2]

Продажи компании в России в 2009 году составили 563 млн евро^[2].

Критика

В апреле 2011 года партнёры L’Oréal обвинили ряд бывших топ-менеджеров компании (в их числе — Линдсей Оуэн-Джонс, бывший генеральный директор компании) в коррупции и организации серых схем поставки продукции в Россию, Украину и Беларусь. Были поданы иски в суд, также этим делом занялась французская прокуратура. В материалах заявителей, в частности, упоминались связи L’Oréal с уже несуществующей российской компанией «Арбат Престиж»^[4].

См. также

• Biotherm
• Body Shop
• L’Oréal EStrat Challenge

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт компании (англ.)