Как придумать название компании самостоятельно

Советы

Как придумать название компании: 10 способов с примерами

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Внутри статьи – шесть видеоуроков и один большой конспект о том, как придумать классное название для вашей компании.

Привет! Меня зовут Антон Решетин, я маркетолог и копирайтер.
Это мой гайд по неймингу.

Материал рассчитан на новичков. Он пригодится тем, кто хочет придумать оригинальное название для своей компании.

А также тем, кто хочет попробовать себя в нейминге и зарабатывать на этом.

Гайд сделан в виде конспекта. В нём шесть разделов, каждый – в формате видео и текста.

Рекомендую сначала смотреть видео, а после читать для закрепления.

Изначально этот гайд должен был быть платным мини-курсом в нашей школе. Но соблазн поделиться чем-то крутым на VC оказался сильнее.

Это моя первая статья на VC и я буду рад вашей поддержке.

Всегда хотелось написать здесь что-то, что люди добавят в закладки и будут пользоваться. Поэтому лучшей благодарностью будет именно это.

Погнали!

1. Теория нейминга.

Что такое нейминг?

Это процесс придумывания названия. Для компании, продукта или услуги. От английского слова «нейм» – имя.

Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт.

Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов.

Эффективное название:

С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:

Здесь вы можете скачать мой бриф. Если будете пользоваться им на коммерческой основе – переделайте хотя-бы немного.

Заполненный бриф нужен, чтобы отразить в названии характер компании, принципы и преимущества. А то, что не влезет – упаковать в дескриптор и слоган. Но об этом позже.

В любом названии есть объективная и субъективная сторона.

С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.

Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши».

А субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику:

Здесь важно ответить на вопросы:

Универсальных приёмов по разработке крутого нейминга нет.
Часто сила названия, зависит не от самого названия, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег.

Примеры таких названий:

В этих названиях нет оригинальности и глубокой идеи. Они простые и максимально похожи на другие бренды. Просто в них вложено больше денег. И поэтому вы все о них знаете.

Это субстанция, у которой есть четкая функция отстройки от конкурентов и построения ассоциативного ряда в головах людей. А коммерческий успех зависит от сотни других факторов, возглавляют которые реклама и качество продукта компании.

2. Мозговой штурм.

На этом этапе мы уже изучили все материалы от заказчика и выслушали пожелания к работе. Заполнили бриф. Пришло время отпустить вожжи и позволить вашему мозгу творить.

Обычно я готовлю облако ассоциаций. Запускаю XMIND и начинаю выписывать всё, что приходит на ум, связанное со сферой деятельности компании и её продуктами.

Но перед этим пишу небольшой текст «О компании». Он позволяет мне собрать все важные особенности воедино, и не заглядывать в бриф. Результат выглядит примерно так:

Когда воображение заканчивается, подключаем интернет. Чем можно пользоваться:

Также рекомендую пообщаться с друзьями и знакомыми, которым хорошо знакома сфера.

Сохраняйте интересные фразы, предложения, термины в вашу карту.

Кроме того, я создаю подборку картинок, статей и сайтов на тематику компании. Это также помогает вдохновляться и творить.

3. Приёмы составления названия.

Техник много. Поэтому я решил озвучить только те, которые использую я.

1. Соединить несколько слов.

2. Придумать слово, которого нет (неологизм). Приставки, суффиксы, сложения слов, удачные аббревиатуры.

3. Использовать ФИ основателей / их части.

4. Литературные персонажи, легенды, мифы.

5. Названия на манер населённых пунктов.

6. Повторение слов либо слогов.

7. Рифмование и созвучие.

8. Метафора.

9. Юмор.

10. Фраза, которая описывает процесс использования продукта/услуги компании.

11. Противопоставление.

12. Транслитерация.

13. И, наконец, банальный перевод слова на другой язык.

Чего делать не рекомендую:

4. Проверка на уникальность и возможность регистрации.

Вы можете придумать классное название, которое уже занято. Чтобы этого избежать, нужно делать проверку в роспатенте. Это дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4-х недель).

Поэтому проверяем название бесплатными методами:

– Ищем похожие названия в яндексе и гугле;

– Ищем в социальных сетях: фейсбук, ВК, инстаграм.

Кроме того, можно использовать специальные сервисы. Например, Znakoved.

Если находим такое же или сильно похожее – бракуем. Однако если вам понравилось название и оно используется в другой сфере, возможно, его удастся зарегистрировать по вашему направлению деятельности. Но не стоит рисковать.

5. Дескриптор и слоган.

Когда название придумано, его нужно дополнить дескриптором и слоганом.

Например:

Или взять известные бренды:

Зачем он нужен?

Чтобы пояснить за компанию. Рассказать, чем она занимается и раскрыть какую-то важную информацию для клиента:

Чтобы составить этот микротекст, необходимо собрать о компании абсолютно всю информацию (смотри уроки 1-4), написать текст побольше, а после сократить его до 2-3 слов.

Или чуть больше, если ваша гениальная мысль не умещается в такие строгие рамки.

Теперь о слогане

Дополнительно отстраивает от конкурентов своей нетипичностью, оригинальностью. Если таковая присутствует, конечно.

Самые популярные примеры:

Примеры из моей практики:

6. Как оформить и красиво презентовать заказчику.

Раньше я долгое время отправлял заказчку результат работы примерно в том виде, который я вам показывал – просто интеллектуальная карта. И всё. И никто слова не говорил.

Но сейчас я понимаю, что это выглядит непрезентабельно. Хотя и не влияет на эффективность названий.

Поэтом уже полгода я оформляю названия в виде презентации. Слайд с названием выглядит так:

Здесь черный фон и белый нейтральный шрифт. Ничто не отвлекает заказчика от самого название и не искажает его восприятие.

Для разнообразия каждому из названий можно подобрать свой шрифт и фон. Однако этим стоит занимать только если вы уверены в том, что вы хотя-бы немного разбираетесь в дизайне и стиле.

Структура презентации:

Структура слайда с названием:

Как я презентую нейминг:

Сделайте презентацию, отправьте 10-15 людям, чьё мнение вам важно. Попросите обосновать выбор. И сделайте выводе.

Но чаще опирайтесь на внутреннее чутьё.

Собственно, это всё. Спасибо, что дочитали и добавили в закладки.

Гайд, который вы только что прочитали – это полноценный мини-курс. Я буду рад, если вы усвоили информацию и сможете применить её на практике.

Если у вас остались вопросы – пожалуйста, задайте их в комментариях.

Также можете писать мне в личные сообщения в ВКонтакте.

Стараюсь отвечать каждый день.

P.S. Я посмотрел, какие статьи на тему нейминга есть на VC.RU и нашёл несколько полезных. Рекомендую почитать:

Всем, кто дочитал до этого места – отдельное спасибо. Вы лучшие.

А вы знали, что известный для русскоязычной аудитории бренд Rexona в Великобритании называется Sure, в Америке — Degree, в Японии — Rexena, а в ЮАР — Shield? Теперь знаете! В чем секрет нейминга одного и того же продукта в разных странах?

Кажется, что придумать название компании или бренду очень просто. Нужно всего лишь немного поразмыслить. На самом деле за грамотным именем стоит внимательное изучение аудитории и культуры, а также тщательное тестирование всех вариантов и даже знание юридических тонкостей. В этой статье собрали для вас этапы разработки имени бренда и поделились некоторыми советами.

Что такое нейминг и как он влияет на восприятие продукта

Нейминг — это процесс разработки запоминающегося названия для компании, бренда или товара.

Для чего нужен нейминг:

• Привлекает внимание к бренду или продукту. Если название звучное, даже новая компания с небольшим вложениями в рекламу может запомниться потенциальным покупателям.
• Помогает понять бренд. Название может отражать идеи бренда, например, экологичность, ответственность, заботу и т. д. При поиске потребитель будет обращать внимание на близкий ему посыл в названии.
• Отражает нишу, в которой работает бизнес. Один и тот же товар может продаваться по разной цене. Отличаться он может качеством комплектующих, сервисом, гарантией или просто известностью бренда. Одним названием можно донести до людей, к какой ценовой категории относится продукт.
• Помогает зарегистрировать товарный знак и защитить права на бренд, лого и доменное имя. Если название фирмы уникальное, его можно защитить юридически. Таким образом вас не будут копировать и обманывать людей от вашего имени. А если и будут, вы сможете защитить свои права в суде.

5 правил хорошего названия

Емкое. Короткое название хорошо смотрится на логотипе, помещается на любых рекламных баннерах, быстро пишется в поисковую строку. Главное ― не переборщить с лаконичностью и не потерять благозвучие. Для некоторых категорий бизнеса емкость названия не обязательна. Например, ниже в примерах вы увидите длинные названия заведений.

Запоминающееся. Лаконичность названия сильно влияет на запоминаемость. Но, как мы сказали в предыдущем пункте, неблагозвучное имя может все испортить. Найдите баланс между емкостью и удобством произношения. Например, название IKEA ― это акроним. За счет того, что в названии много гласных его удобно произносить и, как следствие, оно хорошо запоминается.

Уникальное. Уникальность позволяет выделиться среди конкурентов. Будет неловко, если клиент, ища ваш бренд, наткнется на продукт другого производителя.

Соответствует аудитории по стилистике и ассоциациям. Если в бренде используется сленг, другой язык или термины, люди, которые не принадлежат вашей аудитории, не будут понимать названия. Таким образом, имя бренда может самостоятельно сегментировать аудиторию.

Не имеет негативного подтекста (если, конечно, так изначально не задумано). Например, производителям Chevrolet Nova для выхода на рынок Испании пришлось переименовать автомобиль в Corsa, так как «No va» по-испански означает «не едет».

Подготовка к генерации имен бренда: гайд

Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию. Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг, без которого начинать бизнес и всё, что с ним связано, не стоит. Вот и при нейминге нужно внимательно изучить нишу и потенциальных клиентов. Эта информация поможет определиться с лексикой и методом нейминга.

Шаг 2. Мозговой штурм. Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов. Дайте свободу своему воображению. Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно). Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его появления, результат, который получит клиент или ожидаемые эмоции.

Шаг 3. Выберете несколько лучших названий. Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту и красивые названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение. Идеально, если варианты можно проверить на фокус-группе. Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.

Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена и домены. Чтобы обезопасить ваш бренд, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда. По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн-шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания. Поэтому вам, скорее всего, понадобится сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен названию бренда.

Как придумать название бренда. Приемы нейминга

В придумывании названия все средства хороши. Чтобы расшевелить ваше творческое мышление, вот несколько приемов, которые можно использовать для создания имени бренда.

Личные имена, фамилии и отчества

Исторические личности и имена создателей компаний нередко используют в названиях товаров: «Б.Ю.Александров», Heinz, Nestle, Kaspersky, «Коркунов». Можно использовать как имена и фамилии создателей бренда, так и исторические.

Отчества, или патронимы, также нередко используют в именах бренда. Например, «У Палыча» или сеть магазинов строительных материалов «Петрович».

Литературные и мифологические имена

Если можно использовать имена реальных людей, почему бы не использовать вымышленные. Герои литературных произведений ― отличное поле для поиска названия. У персонажей есть характерные черты, которые могут отлично подходить компании.

Географические названия (топонимы)

Топонимы ― это слова, которые обозначают собственные названия природного объекта. Например, с помощью топонима создано название минеральной воды «Ессентуки» и водки Finlandia.

Кстати, известная компания Adobe тоже топоним. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, который протекал за домом, в котором жил один из основателей бренда — Джон Уорнок.

Ритм и рифмы (аллитерация)

Драже «Тик-Так», шоколадные батончики KitKat, конфеты Chupa-Chups и напиток Coca-Cola образовано с применением техники аллитерации. То есть название сформировано с помощью повторения одинаковых или схожих слогов. Этот способ встречается не так часто, как другие, но он выглядит эффектно и хорошо запоминается. Особенно такие названия отлично подходят для детских товаров, сладостей и газировок.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово. То есть его никто не знал до того, как бренд не начал использовать его в качестве названия. Придумать неологизм, да и еще раскрутить его не так-то просто, так как люди не могут расшифровать его самостоятельно. Однако новое слово может быть не лишено ассоциаций и благозвучия.

Чаще всего неологизмы образуются либо с помощью приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. Например, бренд Adidas — это неологизм. Основателя компании звали Адольф Даслер. Родные и друзья звали его Ади. При сложении сокращенного имени и части фамилии, получилось «Adidas».

А вот вам интересный пример, когда неологизм используется не только в имени бренда, но и в названии самих продуктов. «Чебупели» и «Чебупицца» — два неологизма, которые придумали в компании «Горячие штучки» для конкретных продуктов линейки.

Сокращения и аббревиатуры

Нет идей для создания новых слов или не хотите называть компанию в честь себя? Попробуйте использовать аббревиатуры или сокращения. Однако есть одна проблема. Что сокращать? Можно опираться на место производства, особенности продукта, имена создателей и т. п.

Помните, что даже аббревиатура должна быть благозвучной. Представьте, у вас завод по производству стеклянных банок. Для названия вы можете выбрать слова «экологично, эстетично, удобно». Составляем из этих слов аббревиатуру — ЭЭУ. Как-то странновато звучит, поэтому, если планируете использовать этот прием, убедитесь, что название легко произносится и читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и т. п. Во-первых, их используют слишком часто и уникальным с ними ваше имя точно не станет. Во-вторых, в них используются грубые звуки или и их сочетания: «ш», «б», «х», «стр».

Примеры брендов:

• кафе быстрого питания KFC — Kentucky Fried Chicken (Жареная курочка из Кентукки),
• онлайн-магазин одежды ASOS — As Seen on Screen (Как на экране),
• автомобильный производитель BMW — Bayerische Motoren Werke (Баварские Моторные Заводы).

Юмор

Юмор в последнее время можно все чаще встретить в названиях. Это вполне тренд нейминга. Если у вас веселое заведение или ваша компания хочет нести позитив и готова на эксперименты, можно попробовать придумать юмористические или креативные названия. «Собака в тумане», «Горячие штучки», о которых мы уже говорили, «Ёбидоёби», «Мамой клянусь!». В основном подобные названия используют именно заведения. Они хорошо запоминаются и передают бунтарский стиль.

Генератор названий для бренда

Программы уже давно добрались даже до творческих профессий, поэтому и с неймингом они могут подсобить. Однако всю предыдущую работу, которую мы описали выше, они сделать не смогут, а только помогут расшевелить фантазию.

Итак, какой генератор названий компаний может помочь в придумывании названия?

Простые генераторы

Генератор Logaster. Введите одно или несколько ключевых слов, выберите сферу бизнеса. На основе этих слов сервис сгенерирует название организации. Минус сервиса ― работает только с английским языком, то есть вы можете использовать только английские слова или транслитерацию.

Мегагенератор. Из настроек вам доступно только количество слов и сфера деятельности бизнеса. Нажимая на кнопку «Сгенерировать», система выдает вам случайный вариант. Это может быть неудобно, если у вас есть набор ассоциаций, который вы бы хотели отразить в названии, но если идей нет вообще, инструмент подскажет варианты.

Генератор названий брендов. Тоже незамысловатый инструмент. Вводите ключевое слово, выбираете количество букв (помните, что короткие названия запоминаются лучше) и способ словообразования. Не сказать, что сервис сильно помогает, но он может подсказать занятные сочетания букв, которые можно будет применить при дальнейшем мозговом штурме.

Продвинутые генераторы

Genlogo. Сервис интереснее предыдущих. Может работать как с кириллицей, так и латиницей. На первом этапе вы выбираете категорию бизнеса и способ написания, здесь же можете сразу указать, нужен ли домен. Это удобно, так как для большинства бизнесов нужны сайты, поэтому имя домена лучше продумывать в самом начале зарождения бренда. На втором этапе система попросит у вас ключевые слова и слоги, которые подходят вашему бренду. Это плюс программы, так как вы сразу можете задать параметры, которые помогут создать благозвучное название. Сервис создаст несколько вариантов имен и даже предложит варианты логотипов. К сожалению, в бесплатной версии не очень много вариантов названий, но их достаточно, чтобы вдохновиться.

Namelix. Сервис работает только на английском языке, поэтому и ключевые слова нужно вводить на нем. Преимущество этого сервиса ― невероятное разнообразие названий. Он то уж точно умеет экспериментировать. Кроме того, на карточке каждого предложенного названия есть небольшое объяснение, из чего образовано то или иное название.

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Если название будет откликаться в сердцах целевой аудитории, то и продажи появятся. Неймингу нужно уделить особое внимание, так как смена имени затратна. Вам нужно будет не только менять рекламную кампанию, но и упаковку, логотип и даже документы, если вы регистрировали товарный знак. Проводите фокус-группы, советуйтесь со специалистами, и всё у вас получится.

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое. Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

• на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
• в Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;
• в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;
• в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.

Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя!

Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл.

Зачем нужен нейминг

1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
2. Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
3. Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
4. Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:

• у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
• у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
• у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
• даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).

1. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь за разработкой названия к TexTerra. Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории.

Из чего состоит нейминг

Условно можно выделить четыре процедуры:

Маркетинговая	исследование целевой аудитории изучение названий конкурентов изучение восприятия названия потребителями
Лингвистическая	генерирование имен с использованием приемов анализ благозвучия семантический анализ имени
Управленческая	планирование проекта формирование команды проекта генерирование идей анализ и экспертиза регистрация названий завершение проекта
Юридическая	проверка названия на охраноспособность регистрация товарного знака

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.

Хороший нейминг

Критерий	Хороший пример	Плохой пример
Легкая запоминаемость	Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама»	УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им. М.В. Хруничева
Отражение сферы деятельности компании	Магазин детских вещей «ПузоКарапуза»	Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк
Соответствие требованиям законодательства (ст. 1473 ГК РФ, ст. 54 ГК РФ)	Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи». В примерах выше к этим словам добавлены названия. В таком формате наименования не противоречат законодательству)	«Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов
Уникальность	Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop»	Парикмахерская «Елена»
Лаконичность названия	Общество с ограниченной ответственностью «Импульс»	Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»»
Отсутствие негативных коннотаций	Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие»	Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун»
Смысловая многомерность	«Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application)	Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл)
Соответствие месту и концепции	Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA	Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист»
Понятность для широкой аудитории	Салон красоты «Гламур»	Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?)
Название на иностранном языке	Бренд одежды Arctic Explorer	Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange

Хороший нейм:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:

— Где купить маркеры и гелевые ручки?

— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.

Нейминг по-русски

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Достоевскому.

Современные концепции называния

Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

1. Сконструированные.
2. Уже существующие.
3. Целиком придуманные.
4. Классические.
5. Сжатые.

Если переложить их на русский лад, получится следующее:

Модель	Способ создания	Как реализовать	Примеры
Словосложение	Словообразование	Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало	«Текстерра» ООО «Агротехнологии» SEOLAB Direct-All-In Facebook Aquafresh
Имя нарицательное	Лексическая образность	Выбрать обычное название и сделать из него бренд	Apple Стоматология «Улыбка» Пензенский часовой завод «Заря» Магазин напольных покрытий «Квадратный метр»
Неологизм	Фонетическое моделирование	Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов	«Яндекс» (Yandex – Yet ANother inDEXer) Google (искаженное написание числа googol – 10 в сотой степени) «Едадил» (Eda + deal – дословно «сделки с едой») «Фрутоняня» («фрукты» + «няня») «Буквоед» («есть» + «буквы» – ассоциативно выводит на «поглощать книги без разбора») «Растишка» («расти» – продукт для роста, для тех, кто растет) Kodak (полностью выдуманное слово)
Культуроним	Лексическая образность	Выбрать и презентовать известное имя	Строительная компания «Илья Муромец» Ресторан «Грибоедов» Торговый дом «Велес»
Усечение	Словообразование	«Распилить» слова и сложить их части вместе	Adidas КДЦ «Медиклиник» ГКПКД «Роскосмос»

Сервисы для нейминга

Специально для вас:

1. Logaster – не поддерживает кириллицу.
2. Ultragenerator – выбираем категорию, вводим стартовое слово и вуаля! Получаем кривоватое название, пригодное в качестве идеи.
3. «Мегагенератор» названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
4. Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Еесли выставить значение, например, «17», генератор выдает весьма странные варианты.
5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не дает возможности задать стартовое ключевое слово.

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.

На сервисы полагаться не стоит. Ни один из них не может предложить название, которое бы соответствовало всем критериям сразу: уникальность, легкость произношения, интуитивно понятное значение и, конечно, свободный домен. Все это проверяется вручную несколькими сервисами.

Особенно это касается иноязычных названий, нейминга для выхода на рынок другой страны. Здесь допускать ошибок нельзя.

Также обязательно собирайте фокус-группы: весьма важно понимать, как сегменты целевой аудитории оценивают будущее название. Так вы сразу поймете, в правильную ли сторону идете.

Зачем бизнесу фирменный стиль (айдентика)

Начинаем придумывать названия

В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.

Личные имена

Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

• магазин женской одежды «Ольга»;
• студия красоты «Светлана»;
• торговый центр «Александр».

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток. Но не стоит сбрасывать со счетов этот способ нейминга.

Сырки «Б.Ю. Александров» названы по имени производителя. Его сильный личный бренд и стильное оформление упаковки делают продукт уникальным

Патронимы

Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

• магазин строительных материалов «Петрович»;
• ОАО Абразивный завод «Ильич»;
• ООО КФ «Семеновна +».

Такое называние специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное, приемлемое и даже доверительное для российского нейминга. В некоторых сферах способ называния по отчеству сразу определяет аудиторию, которая воспользуется услугами компании. Можно брать на вооружение!

Магазин автозапчастей «У Алексеича» в Вологде успешно существует уже почти 20 лет

Фамилии и родовые названия

Самый востребованный способ нейминга. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

• сеть отелей Hilton;
• компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
• торговый дом «Шустов»;
• шоколадная фабрика «А. Коркунов»;
• «Тинькофф Банк»;
• «Лаборатория Касперского»;
• концерн «Калашников».

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.

Нейминг по собственному имени вновь набирает популярность. Даже паблики «ВКонтакте» называют по фамилии создателя и используют личные фото на обложке. Все это прекрасно укладывается в концепцию личного бренда.

Литературные, мифологические имена

На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора:

• студия красоты «Василиса Прекрасная»;
• оружейный магазин «Артемида»;
• ООО «Компания Добрыня Никитич»;
• торговый дом «Велес»;
• пивоваренный завод «Самко»;
• ЗАО «Бахус».

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды – для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.

Всем известная компания Nike названа в честь Ники, греческой богини победы

Историко-культурные антропонимы

Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

• ООО «Достоевский»;
• «Пивоваренный завод им. Степана Разина»;
• ООО «Торговая компания Гоголь»;
• кафе «Петр I»;
• интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать в отечественном нейминге.

Ресторан «Гоголь» в Санкт-Петербурге назван не просто так. Гастрономические пристрастия писателя хорошо известны, и нейминг – важная часть концепции заведения

Псевдонимы и прозвища

Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния.

• Рок-группа «Кукрыниксы». Названа по имени коллектива советских художников.
• Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».
• ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии: «Агасфер, или Вечный жид – легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до Второго пришествия Христа».
• Технология Bluetooth получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).

Называясь именем «Марк Твен», в бюро переводов явно имели в виду писателя, хотя его псевдоним на самом деле относится к корабельной тематике. Mark Twain – «отметка два» – точка предельно малой глубины, на которой пароход не сядет на мель

Антропонимы-гиперонимы

Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

• ресторан «Монарх»;
• частное охранное предприятие «Император»;
• доставка суши «Гейша»;
• ритуальная компания «Осирис»;
• интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии. Придется поискать нужные слова, смыслы и ассоциации.

Топонимы

Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):

• корпорация «Енисей».
• ресторан «Прага».
• кафе «Эверест».
• группа компаний «Сатурн».

У приема есть возможность использовать квазитопонимы: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

Интересно, что хотели сказать производители Lay’s, называя чипсы именем мифологической реки мертвых?

Названия, которые связаны с явлениями природы

Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы).

• АО «НПО «Базальт»».
• Группа компаний «Кристалл».
• Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
• ООО «Орхидея».
• Группа компаний «Тигр».
• Транспортная компания «Волк».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Хоть раз покупали что-то в «Диких ягодках»? Именно так переводится название интернет-магазина Wildberries

Фонетика нейма

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении. Его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом. Современникам есть чему поучиться:

• «Нет места сомнению и думе – все для женщины только в ГУМе»;
• «Самый деловой, аккуратный самый, В ГУМе обзаведись Мозеровскими часами»;
• «Нигде кроме, как в Моссельпроме»;
• «Стой! Ни шагу мимо! Бери папиросы “Прима”».

Лаконичные и яркие слоганы надолго сохраняются в сознании.

Аллитерация

Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные. В нейминге имеют стабильную популярность:

• Chupa-Chups;
• Coca-Cola;
• KitKat;
• итальянский бренд Miu Miu;
• производитель лаваша для шаурмы «Ваш Лаваш»;
• нашумевшая служба доставки суши и роллов «ЁбиДоёби»;
• конфеты «Оле-Оле-Желе».

Транслитерация

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на российский рынок. И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

• McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
• Apple → «Эппл Рус».
• ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может породить целый удачный образ. Например, кафе JROO burger & steak в русском звучании.

Но и неудачный тоже. Такой, как коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.

Компаниям, планирующим выходить на международный рынок, лучше проверить все варианты транслитерации наименования на несколько языков – не вызовут ли они негативных ассоциаций у носителей языка?

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.

Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный. Первое, к чему я призываю всех предпринимателей, – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно. Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно. Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория. Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг.

Нейминг-тропики

Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача непростая. На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.

Тропы тождества

Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы «повышающие», заменяющие непристойные названия на нейтральные, и какофемизмы, «понижающие», придающие негативную смысловую нагрузку:

• интернет-магазин «Точка G»;
• строительная группа «Третий Рим»;
• жалобная книга Пензы Yabed.net;
• сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;
• СООО «Царица полей БР»;
• зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован. Да и в других отраслях его используют не менее активно.

«Черное золото» – подходящее название для нефтедобывающей компании

Тропы смежности

Другое название – метонимия. Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

• ритуальное агентство «Вечность»;
• частная охранная организация «Бастион»;
• АНО «Новая надежда».

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.

Тропы сходства

Другое название – метафора. И ее разновидности:

• гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;
• литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
• катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

• туалетная бумага «Добрый моток»;
• магазин «Малыш»;
• компания «Планета дверей»;
• компания «Мир замков»;
• сеть магазинов «Империя сумок»;
• компания «Вселенная текстиля»;
• компания-поставщик кровли «Карлсон»;
• лофт-кафе «Добрый дед»;
• служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.

В магазине такой ассортимент сумок, что название «Империя» здесь как нельзя кстати

Тропы контраста

Другое название – антифразис, употребление тропа в противоположном смысле. Сюда относятся антитеза, оксюморон, ирония (и самоирония), сарказм:

• интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
• каток «Горячий лед»;
• ООО «Зеленоглазое такси».

Название, придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации.

Как придумать крутой слоган: кейсы и примеры

Неологизмы

Есть три основных способа образования новых слов:

1. с прибавлением приставок и суффиксов;
2. в результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного – в существительное: шашлычная, бутербродная, часовой, парикмахерская) или через сложение двух и более слов;
3. комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.

За примерами здесь не придется далеко ходить. Название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».

Лишь несколько примеров неологизмов:

• издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);
• Lego (leg godt – «играй хорошо»);
• ООО ПКФ «Термодом»;
• ООО «Промтехснаб»;
• Adidas (Ади Дасслер, основатель).

Вот так делать не надо. Вы же не хотите домик на «Срублёвке»?

Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее. Понятно, по какой причине. Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен. Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано 10 раз.

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

• учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.
• государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.
• известные бренды: IBM, IKEA, SAAB, МТС.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском. Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры а-ля «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС».

Аббревиатуру бренда лучше проверить заранее. Показательный случай – вынужденный ренейминг американской фармацевтической компании Isis Pharmaceuticals. Ее акции стремительно упали с ростом известности запрещенной в России террористической организации ISIS (Islamic State of Iraq and Syria), и компания сменила название, чтобы не вызывать у клиентов негативных ассоциаций. Теперь она называется Ionis Pharmaceuticals.

Проблемы и риски называния

Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов. До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит. Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия:

Проблема	Пример	Суть проблемы
Требования по форме
Неоднозначная транслитерация	«Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Буквенно-цифровые названия	«Периметр-300»	Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание
Слова-омонимы	«Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань)	Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение
Два или более смыслов в название	«Промторгсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Использование многосложных длинных слов	Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Свыше двух слов в названии	«Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва»	Трудность в произнесении длинного названия. Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР»
Требования по содержанию
Использование топонимов	«Огни Москвы», «Пенза»	Сложнее зарегистрировать название
Использование имен собственных	«Ольга», «Марина», «Светлана»	Отсутствие уникальности, «заезженность» приема
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	«Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Мебель»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Гостиница «Дохлый номер»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Иностранные аббревиатуры	Urban ICC	Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей
Неоднозначные ассоциации на иностранном языке	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода
Абстрактные слова	«Восхищение»	Затруднение визуализации бренда

Нейминг в сфере питания требует больше усилий. Риск вызвать негативную ассоциацию здесь связан не только с самим именем, но и с возможным составом продукта или блюда.

Колбаса «Петербурженка» вызывает вопросы о составе…

Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актерского мастерства «Sasha Grey» рискуют провалиться из-за названий.

В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».

Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

• вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
• не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;
• не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.

Регистрация названия

В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

• FAQ по регистрации товарных знаков – что такое товарный знак, кто и каким способом может подать заявку на регистрацию, процедура и сроки рассмотрения заявки.
• Калькулятор госпошлины за регистрацию товарного знака/знака обслуживания.

За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 18 000 р. либо 13 200 р. при электронном обращении. Стоимость дополнительных услуг легко рассчитывается с помощью калькулятора.

По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее: «Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели».

Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.

Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность.

• Онлайн-проверка товарного знака. Вводим название и за секунду получаем информацию о зарегистрированных с таким названием компаниях.
• Znakoved. Позволяет посмотреть уже зарегистрированные компании с выбранным названием и посчитать стоимость регистрации товарного знака.
• Проверка товарного знака.
• РФ-Патент.рф Поиск словесных элементов товарного знака. Для проверки нужно оставить заявку на сайте.

По запросу «Кораблик» сайт Znakoved выдал такую информацию:

Результаты проверки товарного знака на охраноспособность – срок действия исключительного права нынешнего правообладателя торгового знака заканчивается в 2029 году

Регистрация товарного знака сродни получению визы. Можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения. Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных.

Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».

Нейминг – это «второй этаж» брендинга, где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований. «Котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса, а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные, пусть даже нечетко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта.

Три главных правила:

1. Ищите «то самое»

Долго и щепетильно. Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте. Мнение вашего окружения здесь вторично. Доверяйте только себе и итогам тестирования.

1. Найдите лучшее / оригинальное / ценное

Задача нейминга – мощно выделиться. Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью. Ваши клиенты это почувствуют.

1. Зарегистрируйте товарный знак

Это важно. При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету. Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак. Иначе можете понести убытки в скором будущем. Домен / домены выкупите сразу же.

Пиши, не сокращай: самый полный гайд по технике фрирайтинга

А теперь возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса. Совмещайте приятное с необходимым! И не забудьте протестировать готовое имя у целевой аудитории с помощью опроса в социальных сетях, простейшей гугл-анкеты или серьезного исследования с фокус-группами – только ваша аудитория знает наверняка, «сработает» нейминг или нет.

Создание названия можно назвать этапом рождения компании. Звучит пафосно, правда? Только так оно и есть, ведь под выбранным неймом бренд будет крутиться всю свою «жизнь». Менять его впоследствии затратно по всем параметрам, поэтому лучше не торопиться и хорошенько подумать над этой частью.

В этой статье мы поговорим о том, как придумать название бренда – разберем самые популярные и действенные способы.

Как придумать название бренда/организации

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании. Ниже я опишу самые распространенные методы.

Фамилии

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты. 

Личные имена

Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Патронимы

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.

Комбинации слов

Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Акронимы или сокращения

Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.

Прозвища или псевдонимы

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.

Титулы, звания или национальности

С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. 

Литература и мифология

Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа. Вот, к примеру, для салона красоты созвучны «Афродита» или «Василиса Прекрасная», алкогольные магазины можно назвать «Бахус» или «Дионис», т.е. именами богов виноделия (и не только).

История и культура

Неймы такого типа формируются из имен реальных людей, внесших определенный вклад в развитие культуры. Звучит неплохо – «Гоголь-центр», «Есенин», «Dostaевский» и так далее. 

Природа

Тоже популярный способ создания названия, в котором за основу берутся наименования растений, животных, а также геологические термины. «Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

Топонимы

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»).

Генераторы названий фирм

Если самостоятельно придумать название компании не получается, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами. Необязательно возлагать всю работу на эти сервисы, можно просто черпать из них вдохновение.

GenLogo

Многофункциональный сервис, ведь с его помощью можно придумать не только название для компании, но и логотип. Для создания нейма необходимо выбрать подходящую категорию и определиться с алфавитом (кириллица или латиница). Заодно, кстати, можете домен подобрать.

PlayName

Тоже отличный онлайн-сервис, который я на днях использовала. Сначала описываете тип компании, затем подбираете слова-ассоциации, в конце определяетесь с выгодой для клиентов. Сервис проанализирует введенные запросы и предоставит довольно интересные варианты. Бесплатно генерируются около 20 неймов, остальные можно посмотреть только после покупки PRO-тарифа. 

Надеюсь, один из способов или сервисов поможет придумать идеальное название для вашей компании. Желаю удачи!

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно выбрать название компании, покажем 12 работающих способов создания красивого и звучного названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также: Чем отличается маркетинг от рекламы?

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему: Как назвать интернет-магазин

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте название бренда из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать необычное название бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так фирму, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Полезные ссылки:

• Как зарегистрировать логотип и название компании
• 10 способов увеличить средний чек
• Как правильно отвечать на отзывы клиентов

Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название бренда самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

№ 1 — Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу названы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».   

№2 — Использование в нейминге имени

Один из самых простых вариантов нейминга компании или продукта – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья». 

№ 3 — Фамилия, как ключ к названию компании

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

№ 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Она может помочь придумать название компании, которое одновременно будет интересным и легко запоминающимся. Следует отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

№ 5 — История — отличный источник идей для имени бренда

Нередко названием бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для создания названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».   

№ 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для названий брендов. Например, свое имя автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».

№ 7 – Составное слово — лёгкий способ назвать фирму

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

№ 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

№ 9 – Цитата, как метод придумать имя компании

Хорошо запоминающимся названием бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

№ 10 – Аллитерация

Название бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты  «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Советы эксперта по бренд-неймингу

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, название бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Retail.ru