Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.
Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете создать новый бизнес-аккаунт.
Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете создать связанный бизнес-аккаунт или преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт.
Личные и бизнес-аккаунты в Pinterest похожи, но бизнес-аккаунты включают в себя функции, которые помогают владельцам бизнеса и маркетологам. Они включают в себя аналитику Pinterest Business Hub и Pinterest, где вы можете проверить эффективность своих пинов. С помощью бизнес-аккаунта вы также можете стать продавцом и загрузить каталоги.
Бизнес-аккаунт позволяет создавать все формы пинов, а личный аккаунт — только статические и пины-идеи. Оба типа аккаунтов позволяют создавать доски и взаимодействовать с другими пользователями на платформе. Однако личный аккаунт Pinterest не предоставляет доступ к аналитике по вашим пинам.
Создание бизнес-аккаунта
Создайте новый бизнес-аккаунт, не связанный с другими аккаунтами Pinterest.
Для этого нужно указать при регистрации адрес электронной почты, которым не пользуется ни один из существующих аккаунтов Pinterest.
Если вы сотрудник или представитель партнерского агентства и создаете бизнес-аккаунт для доступа к рекламному аккаунту вашей компании или клиента, рекомендуем указать рабочий адрес электронной почты и ваше имя, а не название компании. Таким образом владелец аккаунта сможет определить и проверить, у кого есть доступ к его аккаунту.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок «x»
, чтобы перейти в свой новый бизнес-аккаунт Pinterest.
В настоящее время создать новый бизнес-аккаунт можно только на компьютере. Чтобы продолжить создание аккаунта, войдите в Pinterest со своего компьютера.
В настоящее время создать новый бизнес-аккаунт можно только на компьютере. Чтобы продолжить создание аккаунта, войдите в Pinterest со своего компьютера.
Создайте бизнес-аккаунт и свяжите его с личным аккаунтом, после чего вы сможете легко переключаться между ними. Адрес электронной почты и пароль будут одинаковы для обоих аккаунтов. С личным аккаунтом Pinterest можно связать до четырех бизнес-аккаунтов.Чтобы создать связанный бизнес-аккаунт, необходимо войти в личный аккаунт Pinterest.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
направленную вниз стрелку
в правом верхнем углу экрана.
значок отмены
, чтобы перейти в связанный бизнес-аккаунт Pinterest.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу.
Вы можете перейти с личного аккаунта на корпоративный. При этом вы сохраните свои пины и подписчиков. Вы также сможете в любой момент снова перейти на личный аккаунт.
Если ваш личный аккаунт привязан к другому аккаунту Pinterest, прежде чем преобразовать его в бизнес-аккаунт, необходимо отвязать его.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок направленного вниз курсора
в правом верхнем углу.
значок «x»
, чтобы перейти в преобразованный бизнес-аккаунт Pinterest.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу.
Pinterest — это соцсеть-фотохостинг, визуальный инструмент для поиска идей и вдохновения. Для бизнеса Pinterest — бесплатный и очень мощный инструмент продвижения. Как и во многих соцсетях здесь есть бизнес-аккаунт с расширенными возможностями.
В статье расскажем об этих возможностях и дадим пошаговую инструкцию, как переключиться на бизнес-аккаунт.
Реклама: 2Vtzqxi7Yrq
Читайте также: Как создать YouTube-канал
Есть 2 причины, по которым вам нужно создать бизнес-аккаунт:
- Вы получаете доступ к подробной аналитике — сколько раз смотрели ваши пины или как-то с ними взаимодействовали (например, сохраняли к себе на доску или переходили по ссылкам), какие пины и доски самые популярные, демографические данные вашей аудитории.
- Вы получаете возможность рекламировать пины. Для доступа в рекламный кабинет Pinterest обязательно наличие рекламного аккаунта.
Важно: на конец октября 2020 года рекламный кабинет в Pinterest доступен не во всех странах, но разработчики обещают расширить географию. Пока России и других стран СНГ в списке нет, но можно попробовать запустить рекламу через VPN.
Это интересно: Инструменты для продвижения товаров на Пинтересте
Как переключиться на бизнес-аккаунт в Pinterest: пошаговая инструкция
В Pinterest есть 2 способа завести бизнес-аккаунт:
- Создать и связать с личным аккаунтом, при этом у вас будет 1 учетная запись, в которой вы сможете переключаться между личным и бизнес-аккаунтом.
- Создать бизнес-аккаунт отдельно. Он не будет связан с личным профилем, у него будет отдельная учетная запись.
В других соцсетях, например, в Instagram и TikTok, чтобы получить доступ к аналитике и инструментам продвижения, нужно переводить личный профиль в статус PRO или бизнес. В Пинтересте можно сохранить личный профиль за собой и просто привязать к нему бизнес-аккаунт. При этом сохраняется возможность свободно переключаться между профилями в пределах одной учетки — один аккаунт для досуга, другой для работы. К одному личному профилю можно подключить до 4 бизнес-аккаунтов.
Рассмотрим оба варианта.
Создать из личного
Шаг 1. Если уже зарегистрировали личный аккаунт, заходим в него. В меню профиля (галочка напротив аватара в правом верхнем углу) находим пункт «Добавить бесплатный бизнес-аккаунт».
Шаг 2. Выскакивает окно подтверждения, нажимаем «Начать».
Шаг 3. Заполняем данные профиля — как к вам обращаться (название компании или имя/фамилия), адрес сайта (если есть), страну, язык. Ставим фото на аватар. Жмем «Далее».
Важно: если вы планируете использовать бизнес-аккаунт для доступа в рекламный кабинет Пинтерест, но вы не являетесь владельцем компании, а просто ее сотрудник, зарегистрируйте бизнес-акк на рабочую почту и используйте настоящие имя/фамилию вместо названия компании, чтобы с рекламным аккаунтом могли работать разные сотрудники.
Шаг 4. Выбираем сферу деятельности. Если в списке нет вашей, можно указать «Другое» и указываем вручную.
Шаг 5. Далее нужно выбрать описание для компании (розничный онлайн магазин, поставщик услуг) или индивидуального лица (блогер, лидер мнений). Это влияет на настройки рекомендаций в аккаунте.
На этом этапе регистрации может возникнуть следующая ошибка. Система автоматом перекидывает на пункт «Издатель или представитель СМИ» (независимо от того, что выбираешь). При этом не работают кнопки «Далее» и «Назад». Такое может быть, если не установлена аватарка. Установите — должно заработать.
Шаг 6. Далее указываем, планируется ли размещение рекламы.
Шаг 7. Выбираем, что будем делать дальше — можно разместить свой первый пин, например, товар бренда с описанием, создать рекламное объявление или заполнить профиль организации — добавить фото, местоположение, информацию о компании, контактные данные.
Создать отдельно
Шаг 1. Заходим на главную страницу Pinterest. Вы должны быть не авторизованы. Жмем на кнопку регистрации.
Шаг 2. Прокручиваем вниз и жмем «Создать бизнес-аккаунт».
Шаг 3. Указываем адрес электронной почты, пароль и возраст. Жмем «Создать аккаунт». Дальше заполняем все также, как описано в предыдущем пункте (когда регистрировали бизнес-аккаунт из учетной записи личного).
Кто может создать бизнес-аккаунт? Теоретически любой пользователь Пинтерест, а не только владелец реального бизнеса. Даже если вы не оформлены, как предприниматель, но ведете блогерскую деятельность, делаете хенд-мейд поделки или создаете экспертный контент — вы можете оформить бизнес-аккаунт, чтобы иметь доступ к статистике. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.
Обзор бизнес-аккаунта
Самое важное в бизнес-аккаунте — раздел аналитики. В нем есть 3 подраздела — обзор, статистика по аудитории и видео.
Обзор
Первое, что мы видим:
- количество просмотров пинов;
- количество пользователей, которые посмотрели пины;
- количество вовлечений — любых взаимодействий с пином (сохранение, приближение, клик по ссылке, просмотр пина-карусели);
- количество вовлеченных пользователей.
Напротив каждой цифры указана в процентах динамика изменения данных за выбранный период. Например, если смотрим текущий месяц, и у нас в показах стоит 15% и зеленая стрелочка вверх, значит в этом месяце мы получили на 15% больше просмотров, чем в предыдущем. Период можно указать в фильтрах (левая колонка).
Спускаемся ниже и видим диаграмму с эффективностью по дням за выбранный отрезок времени.
По умолчанию фильтры настроены на показы, но кроме них можно посмотреть диаграмму со следующими данными:
- вовлечение;
- приближения;
- клики по ссылке;
- сохранения;
- коэффициент вовлечений/приближений/переходов по ссылке/сохранений;
- общая аудитория;
- вовлеченная аудитория;
- общая за месяц;
- вовлеченная за месяц.
Во вкладке «Разбивка» можно посмотреть все данные или отфильтровать их по устройствам, с которых смотрели пины, формату, источнику просмотров, подтвержденные аккаунты.
Под диаграммой табличка с общим количеством показов за выбранный период.
Ниже можно посмотреть популярные доски с детальной информацией по каждой — сколько показов, вовлечений, приближений, сохранений и кликов по ссылке.
Далее идет список популярных пинов (отображаются в порядке уменьшения показов, если настроено на показы). Также можно отсортировать по вовлечениям, приближению, сохранениям, кликам по ссылке.
Какие фильтры доступны для отображения статистики:
- период;
- представление — если поставить галочку, то статистика будет учитывать только загруженные вами пины и не будет показывать информацию по сохраненным с сайта или других досок;
- подтвержденный аккаунт — если пины связаны с YouTube каналом или сайтом, можно посмотреть статистику по этим пинам;
- устройство — с каких устройств вас чаще всего смотрят;
- источник — активность по созданным и сохраненным пинам;
- формат — стандартные (картинка), товарные, видео или пины-истории (карусель).
Совет: чаще всего Pinterest смотрят с телефона, так что лучше сразу загружайте вертикальные картинки.
Статистика по аудитории
По умолчанию фильтр настроен на общую аудиторию, но можно выбрать только вовлеченную. В сводной таблице указан период и размер аудитории. Сразу можно выполнить экспорт аудитории в формате CSV или запустить рекламную кампанию.
В этом разделе не так много данных. Можно посмотреть пол и возраст аудитории:
Местонахождение (страна и процентное соотношение пользователей):
Устройство, которое использует эта аудитория:
Видео
В данном разделе можно посмотреть статистику по видео-пинам, если вы их используете. Данные отображаются в таком же виде, как в разделе «Обзор».
Заключение
Если вы решили продвигаться в Pinterest — обязательно создайте бизнес-аккаунт. Он бесплатный и дает вам возможность просматривать статистику и создавать рекламные объявления в соцсети (правда пока реклама недоступна в РФ, но, скорее всего в будущем доступ появится).
Полезные ссылки:
- 15 лучших курсов для интернет-маркетологов
- Мастхэв-инструменты для SMM
- 50 способов увеличить продажи на сайте
Что делать, если у вас есть уже профиль в Pinterest, но Вы захотели продвигать свой бренд / товары / услуги? Что нужно для этого сделать? Перевести ваш личный аккаунт в бизнес-аккаунт Пинтерест.
Как перейти с личного аккаунта в бизнес-профиль Пинтерест (пошаговая фотоинструкция)
1. Откройте свой личный аккаунт в Пинтерест и найдите в правом углу значок “галка”. Нажмите на нее. Вы увидите пункт “добавить бесплатный бизнес-аккаунт”. Нажмите на этот пункт.
2. Нажмите “начать”, чтобы пройти процедуру регистрации бизнес-аккаунта в Пинтересте.
3. Теперь вы должны настроить ваш бизнес-профиль в Пинтерест.
Все данные можно будет поменять, если в будущем у вас изменится название бренда и так далее.
4. Выберете сферу вашего бизнеса.
5. Выберете пункт, который точно описывает ваш бизнес / сферу вашей деятельности.
6. Этот пункт про размещение рекламы на Пинтерест. Отметьте нужный вариант и нажмите “далее”.
7. Рекомендую, в первую очередь, выбрать нижний вариант, который я указала красной стрелкой “представьте свой бренд“.
8. После того, как вы нажали на “представьте свой бренд” вы попадаете в основные настройки вашего профиля в Pinterest.
Здесь Вы сможете изменять / дополнять название, описание вашего бизнеса / бренда, а также поменять название ссылки на ваш бизнес-профиль в Пинтерест.
Важно: в название и описание профиля должны быть использованы ключевые слова.
9. Вот так будет выглядеть ваш, только что созданный, бизнес-аккаунт в Пинтересте.
10. Оформите ваш бизнес-аккаунт в Пинтересте: добавьте обложку, аватар, создайте первые доски и пины.
Воспользуйтесь моим бесплатным чек-листом, где я даю полезные советы и рекомендации по оформлению бизнес-аккаунта Pinterest с нуля.
Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях! Спасибо!
Сохраните пин к себе на доску, чтобы не потерять полезную информацию про Pinterest!
С помощью Pinterest свои товары продвигают многие компании. С потенциалом и результативностью этой социальной сети может поспорить только Instagram. Трафика с нее идет больше, чем с linkedin и Twitter. “Пинтерест” для бизнеса является эффективным каналом продвижения.
Чем Pinterest интересен для бизнеса
Социальная сеть позволяет делиться опытом, публиковать рекомендации и советы. В ней зарегистрировано 150 млн человек, 80% пользователей посещают ее, заходя с мобильных устройств.
Представители бизнеса в “Пинтерест” могут выкладывать полезный контент, давать описание услуг и продуктов. Это делает бренд более узнаваемым, привлекает трафик на сайт, тем самым повышает продажи. Визуальный контент является основой, этим социальная сеть похожа на Инстаграм.
Что такое бизнес-аккаунт в Pinterest
Учетная запись, созданная для ведения предпринимательской деятельности, отличается от личного профиля. Она дает руководству компании больше возможностей. Предприятия смогут заниматься интернет-торговлей, продвигать товары, создавать пины. Становится доступной группировка продуктов, публикация товаров на досках, созданных специально для выбранной целевой аудитории.
Многие компании в “Пинтерест” под пинами с изображениями продукции дают ссылку на сайт, где можно купить товары. Благодаря бесплатной аналитике у предпринимателей есть возможность изучать отклики потребителей.
Страницу, используемую для коммерции, нужно регистрировать. Также бизнесмен должен дать свое согласие на условия, которые выдвигает Pinterest.
Способы регистрации бизнес-аккаунта
Начинать продвижение товаров в “Пинтерест” нужно с создания бизнес-аккаунта.
Это можно сделать следующими способами:
- повысить уровень уже существующего личного профиля;
- открыть аккаунт для бизнеса.
Процедура бесплатная.
Создание бизнес-аккаунта
Если пользователь социальной сети не хочет, чтобы его профиль был связан с аккаунтом предприятия, нужно создать отдельную учетную запись для фирмы. Тогда входы от имени компании и частного лица будут отдельными.
Когда уже есть личная страница, владелец должен из нее выйти, а потом создать другую – для компании. Потребуется указать email, придумать пароль и сообщить название фирмы. После этого нажимают «Создать аккаунт». Пользователь должен принять пользовательские условия, а также выразить согласие с политикой конфиденциальности соцсети.
Переход с личного аккаунта на бизнес-аккаунт
Есть и второй вариант, предусматривающий преобразование личной учетной записи в бизнес-страницу.
Инструкция следующая:
- Пользователь заходит в профиль, переходит на pinterest.com/business/convert/. Здесь он указывает название фирмы, адрес ее сайта, выбирает тип компании.
- Нажимает «Создать аккаунт».
Страница готова, предприниматель может выкладывать контент.
Добавление бизнес-профиля в аккаунт Pinterest
Чтобы добавить аккаунт фирмы, нужно сделать следующее:
- Войти. В правом верхнем углу находится значок, по нему нужно кликнуть.
- Выбирают добавление профиля для предприятия, нажимая «Добавить бесплатный…».
Далее следуют подсказкам, которые дает система.
Аналитика Pinterest
Используя аналитику, предприниматели узнают, какие посты получили наибольший отклик у аудитории. Вкладка находится на панели навигации, в верхней части левого угла. По ней нужно щелкнуть.
Так можно посмотреть, какой пост собрал больше всего показов. Это поможет определить контент, который аудитория хочет видеть.
С помощью аналитики можно узнать, сколько человек видит пины, пол людей, их местонахождение и возраст. При необходимости система показывает, какой процент аудитории заинтересовался постами.
Продвижение в Пинтерест
__300x168.png)
Есть несколько идей и приемов, которые можно использовать для продвижения бизнес-страницы, но начинать необходимо с создания контент-плана. Вместе с отделом маркетинга нужно запланировать содержание постов. От того, насколько качественным будет контент, зависит успех продвижения товаров или услуг.
Когда этот план будет создан, переходят к публикациям. Добавляют доски по выбранным темам, делают репины, публикуют комментарии под картинками других пользователей.
Предприятиям нужно сделать минимально 10 досок, в каждой из них по 4 пина, потому что их просматривают пользователи соцсети, а потом начинают листать страницу, надеясь увидеть еще больше информации.
Компании недостаточно иметь стандартную учетную запись, ее нужно преобразовать в бизнес-аккаунт. Для этого выбирают раздел, который называется “Пинтерест для бизнеса”. Все изображения должны быть связаны с публикуемым контентом.
В профиле указывают логотип, дают описание компании и ее продукции. В других социальных сетях полезно рассказать о странице, которую фирма открыла в Pinterest. Например, стоит ее связать с Twitter и Facebook.
Чтобы было проще искать пины, добавляют хэштеги. Для увеличения трафика закрепляют видео, взятое с YouTube, vimeo или других сервисов. Ко всем изображениям нужно добавить кнопку, которая называется Pin it. Это легко сделать в настройках.
Открыв бизнес-страницу, пользователь получает доступ к аналитике, у личных профилей такой функции нет. Периодически нужно изучать метрики, анализировать трафик и другие параметры. Это позволит определить стратегию развития бизнеса.
Pinterest для бизнеса — как работает сервис, как сделать коммерческий аккаунт
На чтение 3 мин Просмотров 449
Один из инструментов продвижения бизнеса на платформе «Пинтерест» – бизнес-аккаунт. Он расширяет возможности пользователя. У вас появляется доступ к созданию сообществ для бренда, рекламе товаров и услуг. Вы сможете охватить большую аудиторию.
.jpg)
Содержание
- Зачем нужен бизнес-аккаунт в Pinterest
- Принцип работы
- Инструменты сервиса, которые помогут в продвижении бизнеса
- Особенности создания профиля
- Как эффективно использовать бизнес-аккаунт
- Обзор
Зачем нужен бизнес-аккаунт в Pinterest
Pinterest – это ресурс, на котором можно подобрать огромное количество изображений на любой вкус.
Здесь есть референсы, мудборды, wish-листы и многое другое. Однако это не только неиссякаемый источник вдохновения, но и способ продвижения.
Страница личного проекта или бренда предполагает:
- рекламу пинов;
- размещение товаров;
- доступ к подробной аналитике (как посетители взаимодействуют с вашими пинами).
Принцип работы
После того как вы зарегистрируете на «Пинтересте» бизнес-аккаунт, вы сможете публиковать доски с товарами. Заполняя профиль, обязательно укажите тему проекта. Алгоритм определит аудиторию с похожими интересами, и в рекомендациях у пользователей появятся ваши пины. Этот алгоритм работает и для вашего проекта, и на пользу сервиса, потому что привлекает новых пользователей.
.jpg)
Совет: профиль можно будет найти через поиск, поэтому адрес необходимо сделать такой же, как название проекта или бренда.
Инструменты сервиса, которые помогут в продвижении бизнеса
Одно из преимуществ – подробные пины.
Они делятся на несколько разновидностей:
- рекламные и товарные;
- с приложением и ссылкой для скачивания;
- в формате «карусель»;
- для статей.
Также можно размещать на досках видеоролики.
Страница для предпринимательства в Pinterest дает возможность просматривать аналитику: узнать аудиторию, проанализировать действия клиентов.
Этот раздел показывает:
- количество посетителей;
- сколько было взаимодействий с пинами (просмотр, сохранение и др.);
- количество вовлеченных пользователей;
- динамику данных в процентах;
- статистику аудитории (пол, возраст, местонахождение).
Особенности создания профиля
Коммерческую страницу на Pinterest можно создать двумя способами:
- Зарегистрировать на базе личной страницы. Это позволит переключаться между двумя профилями при необходимости. Для этого в меню профиля выберите пункт «Добавить бесплатный бизнес-аккаунт». Далее, следуя подсказкам, зарегистрируйтесь и добавьте контент.
- Создать отдельную страницу для коммерции, имеющую собственную учетную запись. Для этого нажмите на кнопку «Регистрация» и отметьте вариант «Создать бизнес-аккаунт». Заполните свой профиль, как и в первом способе.
Интерфейс личного и коммерческого аккаунтов почти не отличаются, однако последний позволяет вести интернет-торговлю.
.jpg)
Запомните несколько правил и условий:
- бизнес-аккаунт должен быть зарегистрирован компанией;
- необходимо подписать соглашение об условиях пользования;
- после подтверждения от сайта страница будет верифицирована – появится галочка.
Как эффективно использовать бизнес-аккаунт
Недостаточно просто создать профиль для коммерции, важно правильно его вести.
Я дам несколько советов:
- Начните создавать групповые доски с вашими подписчиками, давайте им обратную связь и общайтесь. Это увеличит охват аудитории и привлечет больше новых клиентов.
- Свяжите страницу с социальными сетями своего проекта: Facebook, YouTube, Instagram и др.
- Если ваша задача – продвижение товаров, публикуйте обзоры и каталоги.
- Составьте контент-план и график публикаций. Работа с любой платформой должна быть четко организована и распланирована для большей эффективности.
Pinterest – отличный ресурс для ведения и распространения проектов, простой в пользовании и эффективный. Коммерческая страница расширит ваши возможности как предпринимателя.
Обзор
Практически каждый активный пользователь сети сталкивался с Pinterest. Это отличная платформа для поиска вдохновения и идей, создания мудбордов для проектов любой сферы жизни. В ней нет назойливой рекламы, и около 97% запросов пользователей не связаны с каким-то брендом. В связи с этим Pinterest может стать недорогим и эффективным инструментом для продвижения бизнеса и привлечения дополнительного трафика на сайт.
Особенно здорово то, что пользователи обращаются в систему на этапе активного поиска. Следовательно, именно ваши пины могут вдохновить красивыми картинками и полезным описанием, благодаря чему пользователь перейдет на сайт и совершит конверсию.
По статистике платформы, ею ежемесячно пользуются около 250 млн человек по всему миру. Из них около 98% пробуют найденные товары, а 84% используют Pinterest при составлении wish-листов. Согласитесь, это круто — когда контент вашего бренда оказывается на доске с мечтами и планами пользователя платформы.
Суть работы Pinterest для бизнеса
Pinterest имеет всего два вида аккаунтов — личный и бизнес, которые на первый взгляд почти ничем не отличаются друг от друга. Главная отличительная черта заключается в том, что компании, которые используют Pinterest для коммерческих целей, должны обязательно зарегистрироваться на платформе и подписать соответствующее соглашение.
После регистрации бизнес-аккаунта появляется возможность публиковать свои собственные изображения (пины) и группировать их на тематических досках по разным параметрам. Платформу также можно использовать как дополнительный каталог товаров или услуг, разместив фото на пинах и добавив соответствующие ссылки на сайт.
Товары в Pinterest
Кроме этого, Pinterest— идеальный инструмент для создания комьюнити своего бренда. Чем больше у вас будет классного эксклюзивного контента — тем больше людей будут переходить на ваш сайт, а если такой контент будет регулярным, то рост лояльной постоянной аудитории гарантирован.
Чтобы построить комьюнити, создавайте групповые доски вместе с вашими подписчиками, общайтесь с теми, кто активнее всех репостит ваши пины.
Виды материалов на Pinterest
Теперь, когда мы уже поняли, что такое пины и какие принципы стоит учитывать при их публикации, давайте поговорим про виды рекламы на Pinterest.
- Статический рекламный пин
Это простое изображение, которое выполняет функцию распространения информации. На нем может быть яркое и броское изображение товара, призыв к действию, ценник и ссылка на веб-страницу с товаром.
Статический рекламный пин
- Видео
Сейчас в пинах можно использовать видео, и это классная идея для того чтобы показать процесс использования товара, приготовления блюда или любого другого действия. В перспективе короткие и динамичные видео завоюют диджитал- мир.
Видео в Pinterest
- Карусель
Пример организации контента, который напоминает нам Instagram. Классно отражает процесс, демонстрирует товар с разных сторон или передает настроение через подборку тематических фото. Теперь не нужно выбирать одну из 3 фото, можно использовать сразу все!
Серия картинок в Pinterest
- Пин-серия фото с описанием процесса
Такие пины хорошо подходят под описание рецептов, туториалы и пр., где можно показать разницу между «было» и «стало».
Пины с процессом макияжа в Pinterest
- Пины для статей
Особенность такой публикации в том, что в ней есть поле заголовка, автор и краткое описание статьи. Медиакомпании таким образом привлекают дополнительный трафик к своим публикациям.
Пин со статьей в Vogue
Как создать аккаунт и начать работу
Пользоваться этой системой достаточно просто, логика работы с ней похожа на давно знакомый нам Facebook, но со своими особенностями интерфейса. Итак, начнем!
- Создаем бизнес аккаунт на платформе с нуля или переключаемся на этот вид аккаунта в настройках профиля.
Настройка аккаунта для бизнеса в Pinterest
- Связываем свой аккаунт с социальными сетями вашего проекта — Facebook, YouTube, Instagram и др.
- Четко определяем, для чего нам нужен Pinterest. Это поможет подобрать стилистику и направление контента, который в дальнейшем будем там публиковать.
- Для вдохновения — мудборды и красивые подборки фото.
Доски в Pinterest
- Для сообщества — активные коммуникации и групповые борды.
Аккаунт с групповыми бордами
- Для продаж — публикация каталога товаров и обзоры.
Zara с товарами в Pinterest
Исходя из цели будет легче составить контент-план.
- Составляем график публикаций и контент-план. Необходимо определить расписание публикаций и подготовить контент на пару недель-месяцев вперед. Так мы избежим хаоса, и работа с платформой будет эффективна и в удовольствие.
- Используем ключевые слова и основы SEO. В принципе, Pinterest — такой же поисковик, как Google или YouTube, так что наличные грамотных ключей и метаданных в картинках только положительно отразится на проекте. В первую очередь вам понадобится определить 3-5 основных ключевых слов и 8-10 второстепенных. Они должны обязательно быть в описании профиля, досок, пинов и даже в названиях файлов. Регулярно следите за трендами и обновлениями, так вы точно успеете вовремя адаптироваться и не просядете в результатах.
- Не забываем про хештеги. Кто-то говорит, что хештеги безнадежно устарели в социальных сетях и больше не приносят пользы. Возможно, это справедливо в отношении Instagram, но для Pinterest хештеги будут нелишними.
- Оптимизируем контент под мобильные устройства. Практически все люди используют платформу на мобильных телефонах, поэтому контент должен максимально выигрышно смотреться именно в этом формате. В целом, без мобильной оптимизации сейчас никуда, не забывайте это учитывать.
- Вовлекаемся в процесс ведения аккаунта и общаемся с аудиторией. Если кто-то из пользователей подписался или прокомментировал, сохранил пин — незамедлительно реагируем. Не забываем также благодарить, спрашивать, комментировать и поощрять подарками. Тут работают такие же правила коммуникации, как и в других соцсетях.
- Регулярно изучаем аналитику. Следить за статистикой Pinterest нужно постоянно, это помогает исправлять «узкие» места и видеть, какой контент самый результативный. Даже во время поверхностного анализа легко могут возникнуть крутые идеи, а что уже говорить о более глубоком анализе данных?
- А самое главное — публикуем как можно больше качественного контента! Изображения должны быть идеальными и вызывать восторг и желание посмотреть больше. Не забываем добавлять внятный текст-описание. Ограничений по количеству публикаций нет, так что смело можно заполнять страничку по максимуму с первого дня использования платформы и не бояться, что пользователь от вас устанет, ведь он не будет видеть контент в привычной нам «ленте новостей», а будет искать сам через запросы.
- Устанавливаем кнопку Pin It на сайте. Для этого помещаем одноименный плагин на сайт. Благодаря ему кнопка Pin it будет всплывать при нажатии на картинку и будет возможность сохранить статью, идею или товар на свою доску в Pinterest. Это здорово помогает распространять контент между подписчиками.
Как делать самые крутые пины
Теперь, когда мы узнали полезные советы по использованию этой платформы, давайте пройдемся по основным правилам оформления контента, которые помогут на практике.
- Адаптивность. Используем только вертикальный формат, предпочтительно размера 700×1200 пикселей. Это идеальные пропорции, чтобы картинка не сворачивалась и не обрезалась. Около 80% пользователей смотрят Pinterest с телефона, поэтому такой формат — самый удачный.
- Качество и креативность изображения. Банальные фото на белом фоне или просто кадры на «быструю руку» точно никому не понравятся. Pinterest — просто обитель визуалов, поэтому ваш контент должен быть максимально вкусным и привлекательным.
- Название в заголовке. Если вы публикуете, к примеру, статью с вашего сайта — разместите в заголовке название этой статьи. Так, кроме сохранений, с вашего пина будет переход на сайт. Обратите внимание, что описание в Pinterest ограничено 160 знаками, так что мысль нужно излагать кратко.
- Пользуемся подробными пинами. Эта функция помогает ресурсу опознать, откуда пришел пост, и подтягивает в описание дополнительную информацию — OpenGraph со страницы вашего сайта. Включить эту функцию просто: нужно только перейти на страницу валидации подробных пинов и добавить в окошко ссылку на любой пост или товар. После этого ваш сайт будет авторизирован, и в дальнейшем ваши пины будут размещаться с подробной информацией.
Что нельзя постить на Pinterest
Береженого Бог бережет, а в случае с социальными сетями и риском получить вечный бан — так тем более! Для того, чтобы обезопасить вас, мы подготовили список опасных тем для этой платформы.
- Эксплуатация и насилие
С этим блоком в принципе все понятно, под запрет попадает любое физическое, финансовое и сексуальное насилие, даже направленное на самого себя. Зачем такое платформе, которая должна вдохновлять людей?
- Контент 18+
Pinterest смотрят все, независимо от возраста. Возможностей ограничить контент 18+ мало, поэтому его вообще нельзя публиковать на платформе. В исключение попадают искусство, информация о сексуальном здоровье и кормлении детей, медицинские и образовательные темы с изображением наготы.
- Дискриминация, критика, буллинг и оскорбления
Весь резкий негативный контент также запрещен на платформе. Вот и здорово! Нечего быть такими злыми 
- Вредные привычки
Любая пропаганда нездорового образа жизни, суицидальных настроений и самоповреждений также блокируется администрацией. Вдохновлять нужно только на любовь и заботу о себе.
- Криминал и экстремизм
Любая информация о криминальных группировках, экстремистских организациях и террористах запрещена.
- Запрещенные товары
Под эту категорию попадает нелицензированная продажа алкоголя и табака, распространение наркотиков, оружие и аксессуары к нему, лекарственные препараты и информациях о нелегальных ресурсах для их приобретения.
В целом, ограничения весьма логичные и здравые. Надеемся, что вы даже не пытаетесь их нарушить.
Выводы
Ну что, теперь вы знаете о Pinterest больше, чем до начала прочтения статьи? Надеемся, ваших знаний вполне достаточно для того, чтобы этот ресурс начал приносить пользу вашему бизнесу. Тем более что вложений эта соцсеть совершенно не требует — лишь время, настойчивость и хороший вкус в подготовке контента. В добрый путь!
Источник: eSputnik
Эта платформа подходит не только для поиска вдохновения, но и для продвижения своего дела.
Зачем нужен бизнес‑аккаунт на Pinterest
Ежемесячно Pinterest пользуются 300 миллионов человек, 85% из них заходят на платформу с телефона для того, чтобы вдохновиться, составить список желаний или доску настроений. С вероятностью 98% пользователи применяют идеи, найденные на этом интернет‑сервисе, а вложения в рекламу на площадке окупаются в два раза больше, чем на других сервисах. Такая статистика говорит о том, что платформа представляет отличную возможность для коммерции.
Чтобы получить доступ к интернет‑торговле и рекламе, нужно перейти в настройки и бесплатно переключиться с личного на бизнес‑аккаунт. Если ваш бренд ещё не работает с Pinterest, вы можете зарегистрироваться и сразу использовать платформу в коммерческих целях.
На первый взгляд оба аккаунта ничем не отличаются, но разница не во внешнем виде, а в наборе инструментов для рекламы.
Какие инструменты существуют для продвижения бизнеса в Pinterest
Pinterest — это платформа для визуалов. Поэтому основное правило успешного продвижения — использовать качественные изображения. Если у вас нет возможности производить собственный контент, купите фотографии, видео или иллюстрации, созданные профессионалами.
Ниже — про инструменты для продвижения, которые предлагает платформа.
Подробные пины
Это инструмент, который позволяет сохранять фотографии товаров и услуг с вашего сайта, а вам — добавлять метаданные. Всего существует четыре типа подробных пинов.
- Пины для статей, к которым можно прикреплять ссылку для перехода на сайт или в блог. Их можно оформить в отдельные доски с названиями рубрик вашего ресурса. К каждому из пинов добавляется заголовок, описание, тематические хештеги и ссылка на статью.
- Пины с приложением и ссылкой для скачивания. Платформа совместима с приложениями для iOS и Android, встроенная аналитика позволяет отследить количество загрузок.
- Пины с рецептами имеют отдельное поле для названия блюда, перечня ингредиентов, времени приготовления, а также для информации о подаче. Если у вас кулинарный блог или бизнес, связанный с едой, с помощью этого инструмента вы можете увеличить сообщество и заполучить новых клиентов.
- Товарные пины включают информацию о цене, наличии товаров, а также их описание. Фотографии по отдельности загружают на Pinterest и прикрепляют к ним ссылку на продукт или услугу. Эти пины — прекрасная возможность повысить продажи.
Реклама на Pinterest
Этот инструмент работает по такому же принципу, как в Facebook* и Instagram*: можно использовать для рекламы не только опубликованные изображения и видео, но и загружать отдельный контент под кампанию. При её создании вы можете определить цель (повысить узнаваемость или конверсию, увеличить количество просмотров видео или скачиваний приложения), а также подобрать актуальный формат.
- Рекламные пины стоит использовать, если вы хотите повысить вовлечение и сделать бренд более известным.
- Рекламные ролики позволят увеличить трафик на сайт и отследить сохранения, просмотры и клики. Видеореклама будет выделяться на фоне фото и графики в ленте платформы.
- Карусель на Pinterest работает по принципу инструмента с аналогичным названием в Instagram*. Вы можете рекламировать подборку товаров, показывая галерею изображений.
- Пины для мобильных приложений — эффективный инструмент для продвижения, потому что, как мы уже упоминали в начале статьи, подавляющее большинство пользователей заходят на Pinterest со смартфонов. Отличие этого инструмента в том, что, настраивая рекламу, вы можете выбрать целью кампании скачивание приложения.
Важно: создавать рекламные пины Pinterest официально разрешает пока только в странах Европы, США и в Канаде, а оплата кампании производится только соответствующей валютой. Но платформа постоянно работает над расширением рынка продвижения. Например, в Германии, Австрии, Испании и Италии рекламная функция стала доступна в марте 2019 года. Так список пополнился до 22 доступных стран.
Если у вас есть возможность запускать рекламные пины, вы можете самостоятельно настроить таргетинг, чтобы показывать свои объявления нужной аудитории в определённое время. Задать можно возраст, интересы, ключевые слова, регион, язык, устройства и пол пользователей. Больше о политике таргетирования можно узнать по ссылке.
Чтобы использование этих инструментов было максимально продуктивным, вот несколько лайфхаков, которые стоит попробовать.
Как эффективно использовать бизнес‑аккаунт на Pinterest
- Свяжите страницы Facebook*, Instagram* и YouTube с Pinterest, чтобы объединить аудитории и отслеживать переходы с Pinterest в другие соцсети.
- Определитесь, зачем вам бизнес‑аккаунт. Хотите повысить продажи, увеличить трафик на сайт или создать сообщество для бренда? От цели зависит тип контента, который вы будете публиковать, и метрики, на которые будете ориентироваться.
- Добавьте кнопку Pin It на сайт через конструктор виджетов. С ним вы сможете вставлять пины в статьи, добавлять кнопки «Сохранить» и «Подписаться» и дадите возможность аудитории прикреплять картинки и видео на свои доски прямо с вашего сайта или из приложения.
- Создавайте собственные пины и доски. Для большинства пользователей Pinterest — источник вдохновении. На платформе часто ищут идеи для подарков, путешествий и творческих проектов.
- Составьте контент‑план. Регулярность постов на Pinterest имеет не меньшее значение, чем в Facebook* или Instagram*. Не стоит делать слишком много публикаций за короткое время. Рекомендуемая частота — 3–5 постов в день.
- Уделяйте внимание оптимизации изображений. Для многих Pinterest служит поисковой системой, поэтому ваша задача — подобрать ключевые слова и описания к картинкам так, чтобы они оказались в топе выдачи.
- Пользуйтесь бесплатными инструментами аналитики, которые автоматически появляется при переходе с личного на бизнес‑аккаунт. С ними вы сможете отслеживать такие показатели эффективности кампании, как количество показов и вовлечение. Если подключить сайт к аккаунту, вы сможете отслеживать трафик с Pinterest на вашу платформу.
За какими бизнес‑аккаунтами на Pinterest стоит следить для вдохновения
Disney
Аккаунт Walt Disney World встречает посетителей утверждением, что они могут «запинить магию». Страница приглашает посетителей в мир, где каждый может почувствовать себя ребёнком и погрузиться в сказку. Компания использует пины для статей, короткие видео, анимацию, предлагает чек‑листы и полезные советы, как организовать отдых или выбрать подарок.
BuzzFeed
Аккаунт новостной интернет‑компании BuzzFeed популярен благодаря забавным подборками и играм. Например, любимый десерт подскажет, какой праздник ваш любимый, а выбор смайликов — к какому поколению вы относитесь. Аудитории нравится такой вовлекающий контент: у аккаунта более 10 миллионов зрителей в месяц.
Ben & Jerry’s
Компания‑производитель мороженого Ben & Jerry’s привлекает подписчиков с помощью фотографий аппетитных десертов и видеорецептов.
Airbnb
Pinterest — место для поиска вдохновения, и аккаунт Airbnb подтверждает это как нельзя лучше. Сервис для поиска жилья в поездках делится идеями дизайна интерьеров и заряжает страстью к путешествиям с помощью ярких и живых фотографий.
Urban Outfitters
Аккаунт Urban Outfitters представляет товарные пины. Они удобно структурированы по доскам. Кроме стандартных категорий вроде «Платья», «Украшения» и «Косметика», есть тематические: «Винтаж», «Богемская», «Любовные истории». Пользователи сразу могут перейти по ссылке и купить понравившуюся вещь.
Лёгкие в использовании инструменты продвижения, лояльное сообщество и точная аналитика помогут вам охватить большую аудиторию, увеличить трафик на сайт и поднять продажи. А время, которое вы уделите созданию бизнес‑аккаунта и ознакомлению с его функциями, однозначно того стоит.
Читайте также 🧐
- 10 правил ведения бизнеса в Instagram*
- 10 бизнес-трендов 2019 года, которые должен знать каждый предприниматель
- Как включить двухфакторную аутентификацию в Pinterest
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.