Как оформить страницу в инстаграм для бизнеса в едином стиле

Когда оффлайн бизнес приходит торговать в Интернет, он часто совершает одну и ту же серьезную ошибку: не заботится о визуальном оформлении товара. Бизнес-аккаунт в Инстаграм ведь такая же витрина, как и витрина в любом бутике или кафе. Визуал должен быть привлекательным и четко продуманным. 

Не будьте как все и не совершайте этих ошибок. Просто следуйте всем пунктам этой инструкции и получите на выходе максимально “инстаграмный”, красивый, а главное — продающий профиль!

Почему важно позаботиться об оформлении профиля

Старая добрая пословица о том, что встречают по одёжке, никогда не потеряет актуальности. Когда мы решаем, подписаться на тот или иной аккаунт, на результат влияет сразу несколько факторов:

• насколько интересен контент;
• нужно ли человеку то, что вы продаете;
• вызывает ли то, что он видит — фото, видео, мемы, аватарка, хайлайтсы — желание подписаться и купить.

А вот что на этот счет говорит наука. Исследования доказали, что человек гораздо быстрее считывает и расшифровывает визуальную информацию. Эволюция привела к тому, что мы по-разному реагируем на изображение и текст. Сравните сами, что умиляет вас больше: описание котика на “Авито” или его фото? Наверное, все-таки второе. В книге «Ways of Seeing» Джон Бергер пишет: «Восприятие предшествует словам. Ребенок смотрит и узнает, прежде, чем он может говорить».

Поэтому Инстаграм не просто про красивые картинки. От оформления аккаунта напрямую зависит восприятие вашего продукта подписчиками, и желание купить его. Наконец качественный визуал выделит вас на фоне конкурентов.

Как придумать ник для Инстаграма

Если вам кажется, что имя аккаунта никак не связано с его оформлением, то вам кажется. Имя бизнес-аккаунта имеет прочную взаимосвязь с аватаром — они и дублируют, и дополняют друг друга. 

Важно, чтобы ник был простым для запоминания, точно отражал сферу вашей деятельности и вызывал крепкую ассоциацию с брендом. Можно не заморачиваться и просто зарегистрироваться по названию самого бренда, как, например, @thebodyshoprussia. Можно посмотреть, как выглядят поисковые запросы в вашей нише и придумать название исходя из этого (nails_msk, например). 

Помните, что название аккаунта не должно быть длиннее 30 знаков.

Шапка профиля в Инстаграм: что писать, а о чем лучше забыть

Если вы знаете, на каком языке общается ваша целевая аудитория, проблем с составлением шапки быть не должно. Описание профиля должно цеплять ЦА и отсеивать тех, на кого ваш продукт не ориентирован. Так если вы продаете косметику для подростков, вы должны говорить на одном языке с ними.

Не забудьте о способах связи. Указывайте реальный телефон и email. Благодаря активным кнопкам с контактами, тратить символы в шапке профиля на способы связи больше не нужно. Обязательно оставьте ссылку на сайт, если он есть. Если вы привлекаете трафик из нескольких каналов, добавьте к ссылке UTM-метки. Если вы не умеете это делать вручную, воспользуйтесь конструктором UTM-меток от Tilda. Там же можно сократить ссылку.

На то, чтобы рассказать пользователям о себе, Instagram выделил 180 символов. Пишите про товары или услуги, зонах доставки, разместите оффер на скидку, лид-магнит. В личном аккаунте можно указать ссылку или брендовый хэштег, который поможет пользователю быстрее найти профиль магазина. Не забывайте про эмодзи — они придадут тексту большую эмоциональность. Но и перебарщивать с ними не стоит.

Если хотите поиграть со шрифтами, вам в помощь Sprezz Keyboard — есть сайт и приложение на IOS.

Как создать хайлайтс и что там должно быть

Хайлайтсы вы наверняка уже у многих видели — это архивные сторис, которые размещаются под описание профиля и не исчезают спустя сутки.  Создать хайлайтсы очень просто: публикуем историю — нажимаем “Выделить” — “Добавить в Актуальное”. Все, вы великолепны! Разделов с актуальными историями может быть ровно столько, сколько вам нужно.

Чтобы хайлайтсы привлекали внимание пользователей, сделайте для них специальный обложки и придумайте названия.

Что добавлять в хайлайтсы

• Каталог товаров или услуг, сообщения об акциях и скидках;
• Обновление ассортимента;
• Отзывы клиентов;
• Прайсы;
• Также можно завести отдельные рубрики для контента;
• Анонсы мероприятий;
• Общую информацию о проекте, себе и команде;
• Ответы на частые вопросы.

Тренды хайлатсов 2021

Да, уже и такое есть. Сейчас бренды особенно сильно заморачиваются с оформлением хайлайтсов. Стоит последовать их примеру и тоже заморочиться. Вот как можно оформить обложки:

• Отснять красивые, минималистичные фото в едином стиле;
• Создать коллаж, иллюстрацию или векторную иконку;
• Создать монохромные обложки в цветовой палитре бренда;
• Использовать паттерны и текстуры;
• Использовать текст прямо на обложке — чем короче и понятнее, тем лучше.

Зачем так стараться? Затем, чтобы пользователь мог сразу же получить ответы на большую часть своих вопросов, познакомиться с брендом и понять, стоит ли вам доверять и нужен ли ему ваш товар. В онлайне нет продавцов-консультантов, которые подойдут к растерянному клиенту и все ему расскажут. Хайлайтсы значительно облегчают жизнь будущим подписчикам и помогают быстрее конвертировать их в покупателей.

7 правил по оформлению Инстаграма

Цвет и изображение — это эмоция. А эмоции — это то, что чаще всего заставляет нас покупать. Поэтому мы еще раз напомним вам о том, что красивая лента в Инстаграм очень важна. Приступая к разработке визуала, помните об этих правилах:

1. Вы создаете и ведете свой аккаунт для людей, а не для себя;
2. Сформируйте небольшую фокус-группу и с ней уже обсуждайте решения по визуалу. Если будете учитывать мнение всех желающих высказаться, вы никогда не примете решение;
3. Старайтесь обрабатывать все снимки одним цветовым фильтром. Это самый простой способ добиться гармонии в визуале;
4. Во всем должна быть закономерность. Помните, как все размещали картинки в шахматном порядке? Этот подход немного устарел, но вариаций сейчас множество;
5. Коллажи должны быть использованы в меру. Хотя бы потому, что на коллажирование аккаунта уходит очень много времени и сил. Но иногда можно составить небольшой коллаж из нескольких постов, чтобы лента заиграла новыми красками;
6. В аккаунте обязательно должны быть предметные фото. Но не просто изображения из каталога, а с моделями, в необычной обстановке. Так ваш бренд начнет “оживать”, а посты будут вызывать сильный эмоциональный отклик;
7. Все хорошо в меру, и текст в визуале тоже. Он поможет пользователям ориентироваться в контенте и создаст “воздух” между изображениями;

Тренды обработки фото в 2021

• Естественная обработка, которая создает ощущение, будто снимок вообще никто не трогал. Секрет в том, чтобы сразу подобрать удачное цветовое решение;
• Низкая контрастность или ч/б. Такие фотографии удобно сочетать между собой, да и смотрится такое решение очень красиво;
• Полное отсутствие обработки. Зернистые фото с бликами, смазанные силуэты, легкие дефекты — все, что создает эффект случайного кадра сегодня очень высоко оценивается;
• Воздух между картинками или фото, о котором мы уже говорили. Добиться этого эффекта можно с помощью однотонных картинок с текстом, портретными снимками на ненавязчивом фоне, пейзажем, крупноплановым предметным фото.
• Найти референс у конкурентов и сделать еще лучше. Мы привыкли к тому, что реальная красота и эстетика присуще beauty и fashion сегментам. Но это не значит, что все остальное — неинстаграмное. Поищите конкурентов в своей или смежной нише. Еще лучше — поищите референсы в зарубежных аккаунтах. Вы удивитесь, какой эстетики можно добиться в аккаунте, который продает металлические заборы и инструменты.

Как делать не надо: ошибки в оформлении Инстаграма

А теперь разберем самые типичные ошибки в оформлении аккаунта. И начнем с шапки профиля. Она должна помочь человеку, а не запутать его. Старайтесь, чтобы информация в шапке не состояла целиком и полностью из метафор, которые понятны только вам. Подпись к хайлайтсам совершенно точно должна отображать их содержание. В противном случае мотивация к просмотру сильно снижается.

Атмосферность — это хорошо. Но пользователь должен понимать, что обозначает то или иное фото в аккаунте. Если ответ на вопрос “Что хотел сказать автор?” знаете только вы, то визуал подобран неудачно. Постарайтесь избегать вкусовщины и ориентироваться на потребности клиентов.

При смене визуала действуйте постепенно. Понемногу вводите новые цветовые и композиционные решения, новые шрифты. Резкий переход может сбить с толку подписчика.

(плавный переход от бледного к ярко-розовому)

Если вы не планируете ленту заранее, рано или поздно может случиться конфуз. Например, из головы одной модели будут торчать руки, а брутальное поздравление с 23 февраля будет соседствовать цветами и сердечками к 14 февраля. Наконец, часто аккаунты в погоне за прекрасным начинают выкладывать фото отдельных частей тела. По отдельности это действительно смотрится красиво, но в целом ваша лента больше похожа на пазл, где нужно собрать модель по кусочкам.

Помните, что контент и дизайн должны быть единым целым. Тексты, смыслы, идеи должны сосуществовать с дизайном, а не жить своей жизнью. Поэтому в погоне за трендами и красотой не потеряйте изюминку своего бренда!

Профиль в Instagram* помогает пользователям оценить вас по всем критериям: оформлению постов, внешнему виду героя на фото или качеству иллюстраций, смысловой наполненности текстов, простоте поиска нужной информации. Блогер вы, бизнес или простой пользователь – при этом не так важно.

Не помогли аудитории понять все с первого взгляда, она от вас уйдет.

Я расскажу вам о том, как оформить профиль быстро, качественно и получить приятный глазу результат. Материал будет полезен как новичкам, так и бывалым Инстаграм*щикам, которые смогут проверить себя и свой профиль.

Предупреждение: перед выходом в социальные сети желательно провести как минимум брендинг. Разобраться в том, кто вы, как вы будете преподносить себя, какое вообще оформление и логотип будет иметь ваш бренд. Без этого минимума оформление займет слишком много времени и может быть менее эффективным.

Содержание:

• Еще раз о самом главном: почему качественное оформление профиля в Instagram* так важно;
• Правила оптимизации страницы в Instagram*: делаем так, чтобы вас нашли;
• Продумываем систему тегов с привязкой к имени или достижениям;
• Что разместить в актуальном и как его оформить?;
• Как оформить посты в 2022;
• Где искать идеи?.

Еще раз о самом главном: почему качественное оформление профиля в Instagram* так важно

Мы будем говорить не просто «красивое оформление» или «необычное», а именно качественное, ведь оно не заканчивается на создании милых шаблонов для постов. Только комплексное решение будет работать на вас и делать так:

• Чтобы клиенты бизнеса нашли нужное. Например, магазин должен предоставить всю информацию о себе, каталог, цены (желательно), оффер, ссылку на сайт или выгодные предложения, а также полезную информацию для пользователя.

• Чтобы аудитория блогера легче и быстрее воспринимала его информацию. Кто вы, что вы, где обитаете, чем занимаетесь и за что топите? Кому нужна ваша информация, чем вы знамениты или полезны? Расскажите пользователям все без использования сомнительных эпитетов или ссылок.

• Чтобы даже обычный пользователь хорошо систематизировал свои воспоминания. Чем вы хуже крутого блогера? Превратите свою страницу в личный альбом или дневник с хорошей хронологической сортировкой своих воспоминаний.

Начать создание крутой страницы нужно с танца с бубном перед поисковиком Instagram* – подбора имени.

Правила оптимизации страницы в Instagram*: делаем так, чтобы вас нашли

В Instagram* хэштеги и имя страницы гарантируют вам 40 % успеха при продвижении. Остальное зависит от описания профиля, эффективности контента и рекламы.

Выбираем имя профиля

Запомните, в нике можно использовать не более 30 знаков.

Ник должен быть простым, запоминающимся, без странных и сложных сочетаний. Конечно, если вы ведете страницу для себя и не хотите в будущем монетизировать ее, то можете выбрать что-то в стиле @pupsik569zhenya.

Если же создаете страничку для магазина или любого бизнеса, используйте в названии ваш бренд, род деятельности.

Для локального бизнеса действуют аналогичные правила, но для более эффективного привлечения целевой аудитории лучше использовать дополнительный геомаркер. Например, не просто @flowershop, а @flowershop_omsk. Так пользователь уже по нику поймет, кто вы, откуда и что можете предложить.

Блогерам проще выбрать ник, но что-то веселое, необычное или запоминающееся выстреливает редко. Обычно блогеры проводят такие эксперименты уже после набора большого числа подписчиков. Приветствуются любые способы привлечь к себе внимание.

Не бойтесь фантазировать, вспоминать детские или студенческие прозвища, ники уже удаленных социальных сетей. Можете попросить помощи у друзей =) Если хотите использовать инициалы, то пускайте в ход нижние подчеркивания или точки, но не увлекайтесь. Все хорошо в меру.

Читайте также: Оформление сообществ во ВКонтакте: самые важные правила.

Продумываем систему тегов с привязкой к имени или достижениям

Если у вас уже сформирована идея аккаунта и вы придумали хороший ник, то создать базовую систему тегов нужно сразу, а не после. При таком подходе вам не понадобится сортировать кучу контента или придумывать новые теги для старых постов, которые вы опубликовали за последние несколько лет, а потом решили оптимизировать для поиска (при условии, что вы оформляете старый профиль). Для бизнеса это особенно актуально: ваши лояльные покупатели будут следить за нужными им рубриками и узнавать о товарах или услугах быстрее остальных.

Вы можете придумать свой собственный тег, по которому люди могут найти вас и отслеживать новые публикации после подписки: уникальный или любой другой с привязкой к типу деятельности, географическому положению (подойдет для захвата узкой аудитории), названию и так далее.

После создания тегов проверьте, не похожи ли они на чьи-то другие. Помните, вас не должны ни с кем спутать.

Кроме ваших тегов, не забывайте использовать и другие: популярные в вашей тематике (например, #кинология, #дрессировкасобак), ситуативные (#деньсобак, #денькинолога), теги челленджей при участии в них (#pillowchallenge). Ведь если пост будет опубликован вообще без тегов, его увидят только ваши подписчики. Использование тега в посте обеспечивает его появление в ленте тега, на которую можно подписаться (как на обычный аккаунт), то есть пост увидит большое количество новых людей. Правильный подбор и сочетание тегов обеспечивают появление ваших постов в различных лентах (то есть показ большему количеству пользователей и вероятных подписчиков).

Найти популярные в вашей стране хэштеги в определенной тематике можно при помощи анализа постов конкурентов или сервиса TagsFinder. А сэкономить еще больше времени поможет автоподбор хэштегов от SMMplanner. Вы можете подобрать тематические хэштеги за пару секунд прямо во время планирования поста.

Но не увлекайтесь. Не ставьте огромное количество тегов, теги для взаимных лайков и подписок (Instagram их не любит), не забывайте о пробелах. Количество не всегда переходит в качество. Переборщив, вы можете сделать аккаунту только хуже и не добиться желаемого эффекта.

Как составить эффективное описание профиля

В шапке профиля для описания аккаунта можно использовать 150 символов, включая пробелы.

Основные правила составления интересного био для всех выглядят так:

• Ответьте на вопрос «Кто вы и/или что можете предложить?».
• Пропишите классный оффер. Например, «в апреле подберу квартиру за два часа» или «в марте доставка подарка в день заказа».
• Укажите, как с вами связаться: номер телефона, ник в другой соцсети или отдельный аккаунт для связи в Instagram* (ссылка на его ник будет кликабельной).
• Укажите, куда пользователю нужно идти или что посмотреть: укажите тег сезонной акции, скидки или любой другой информации, на которую нужно обратить внимание.
• Разместите ссылку на сайт или лендинг, созданный при помощи сервиса мультиссылок (например, Taplink) в соответствующем поле. Ссылка должна быть короткой и понятной. Если же она не такая (ссылка на раздел или старый блог на сотой странице), то воспользуйтесь сервисом сокращения ссылок.

Все, что вы не смогли уместить в био, но очень хотите рассказать пользователям, можно разместить в вечных сторис или в блоке ссылки на сайт при помощи сервиса мультиссылок. Многие из них позволяют делать полноценные лендинги, дают статистику переходов. Это очень удобно, так как можно отслеживать все источники трафика, оценивать эффективность рекламных кампаний.

Примеры описаний для бизнеса или фрилансера

Что должно быть в описании: контакты, оффер или утп, ссылка на сайт.

Примеры описаний для блогера

Что должно быть в описании: кто вы, зачем вас читать, что читать, куда смотреть (хэштеги, ссылка на сайт). Если вы монетизируете свое хобби, то со временем придется задуматься над коммерческой составляющей. Страница логопеда выше отвечает этим требованиям, но она уже настроена на монетизацию, а вот пример ниже отличается.

Если вы простой смертный, то ограничений для вас нет. Пишите все необходимое или вообще ничего не пишите. Главное – следуйте политике использования приложения и не размещайте призывов к насилию и эротический контент. Чтобы не натворить дел, изучите наш материал «16 запрещенных вещей в Instagram*».

Какой сервис мультиссылок выбрать?

Все зависит от вашего бюджета и дальнейших планов. Сейчас на рынке много сервисов с разным объемом аналитики, функций. Я предлагаю рассмотреть два.

Mssg.me

• Есть бесплатная версия.
• Прост в настройке, удобно использовать с мобильного.
• В бесплатной версии поддерживает: ссылку на 1 мессенджер, 10 продуктов (у каждого будет карточка со ссылкой на сайт или оплату, фото, описанием на 1 000 символов), короткую ссылку, виджет на сайт и ваш QR-код.
• В платной дает доступ к кастомизации оформления (можно загрузить свой фон), снимает лимиты на продукты, позволяет создавать категории товаров, показывает аналитику переходов, интегрируется с Facebook* Pixel, Google Analytics, «Яндекс.Метрикой».

Удобен, если вам нужно быстро указать дополнительный контакт и продать пару продуктов.

Taplink

• Есть бесплатная версия.
• Прост в настройке, удобно использовать с ПК.
• В бесплатной версии дает доступ к неограниченному количеству ссылок, текстовым блокам, формам опроса, всем готовым темам оформления, статистике просмотров страницы.
• В платной в зависимости от тарифа открывает доступ к расширенной статистике, кастомизации страницы (вы можете создать лендинг сами), интернет-магазину в Instagram*, интеграции с Facebook* Pixel, CRM-системой или онлайн-кассами.

Сервис больше подойдет для бизнеса, с серьезными планами на расширение.

Выбирайте тот сервис, который будет удобен в использовании лично для вас и сможет ответить на ваши запросы при масштабировании.

Если вы только планируете создание бизнеса в этой соцсети, то изучите материал «Как открыть интернет-магазин в Инстаграм*: руководство для начинающих». Он сэкономит вам кучу нервов и времени.

Что разместить в актуальном и как его оформить?

В Stories Highlights можно разместить Истории, которые не исчезнут. Пользователи смогут просмотреть их в любое время.

При создании и добавлении картинок в сторис, используйте изображения с соотношением сторон 9:16. Хорошо подойдет 1080 x 1920. При этом, если вы выберете файл меньше 600 x 1067, качество картинки будет так себе.

Что размещать в вечных сторис

1. Прайс.
2. Примеры работ.
3. Отзывы.
4. Инструкцию «Как добраться».
5. Каталог услуг с подробным описанием.
6. Акционные предложения.
7. Ответы на вопросы пользователей.
8. Результаты конкурсов.
9. Подробную информацию о вас, вашем бизнесе/блоге, ценностях.
10. То, на что нужно обратить внимание пользователя прямо сейчас.
11. Контент по рубрикам. И уникальный контент для продвижения, например, собственные гифки для Instagram*.

Название хайлайта в Instagram* ограничено 16 знаками. Вместо слов можно использовать теги рубрик. Но помните, что они должны быть понятны пользователю. Некоторые отказываются от подписей и заменяют их смайлами, а весь текст размещают на иконках. Так делать можно только при коротком названии рубрик.

Как сделать вечную сторис в Instagram*

Откройте новую или архивную историю. Нажмите «Выделить», а после «Добавить». Введите название группы и сторис готова. Для редактирования названия или смены иконки переходите в настройки при просмотре. Покажу процесс на примере своего домашнего профиля.

Все занимает не больше минуты

Узнать больше о крутых историях можно из нашей книги «Инстаграм* Истории для бизнеса».

Как оформить аватар и обложки историй

Не буду оригинальной. Для бизнеса, фриланса и блогера желательно в едином стиле. Фото профиля должно быть хорошо видно. Если на нем есть логотип, то нужно его центрировать и сделать читабельным.

На обложках можно написать тег или название рубрики, главное – не делайте это слишком мелким шрифтом и в слишком яркой цветовой гамме. То, что нравится вам, не всегда (вернее никогда) не будет нравится пользователям на 100 %. У каждого свой фломастер и очки для преображения этого мира. Помните об этом.

Как оформить посты в 2022

Визуал

Схемы оформления с чередованием постов – шахматки, полоски, одна картинка из нескольких постов, 3 на 3 и так далее – уже немного всем приелись, обратите внимание на более интересные решения.

Создавайте свои иллюстрации. Можно в наивном стиле

Если вы дизайнер или иллюстратор, то для вас это не проблема. Бизнесу придется искать хорошего исполнителя, но это того стоит. Кроме того, такой подход помогает сделать информацию максимально доступной. Ведь новый пользователь не будет тратить время на путешествие по вашим тегам.

Не стесняйтесь фотошопа

Особенно, если он хорошо получается. В Instagram* все видели все. Поэтому не стесняйтесь креативить на максимуме и делать что-то необычное, пусть даже для рекламы, цветов, пельмешек или режиссерских навыков.

Такая новая реальность на фото или видео – один из трендов в SMM.

Этот пример слишком гротескный, но хорошо демонстрирует тренды, которые нравятся пользователям. То, что изображение на фото – может быть просто плодом вашего воображения. Если это сделано со вкусом, пользователи простят вам такой полет фантазии.

Читайте также: Как сделать рамку в Инстаграме* – основные способы.

Помните, стиль «ну такое» тоже стиль. Главное – польза

Если у вас маленький бюджет, услуги дизайнера недоступны или вы не дружите с графическими редакторами, пользуйтесь встроенным редактором фото на смартфоне. Нарисовать прямоугольник на любой картинке и добавить текст там сможет каждый. Но сработает такой подход, если вы предоставляете уникальные услуги на N километров окрест или не признаете вылизанные фото людей из социальных сетей.

SMMplanner предоставляет множество инструментов для работы с Instagram*. Создать самые простые шаблоны для постов, сторис и баннера можно при помощи раздела «Холст». Не нужно открывать в отдельной вкладке сторонние редакторы, делать там макет, сохранять его на компьютер и загружать в Инстаграм*. Достаточно открыть нужный раздел внутри интерфейса SMMplanner, выгрузить макет в Конструктор, добавить стикеры Инстаграма* и опубликовать прямо с компьютера.

Хотите научиться делать эффектные креативы для постов и рекламы и сэкономить на услугах дизайнера? Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля. Редактор доступен онлайн без VPN, не требует навыков дизайна и скачивания дополнительных программ.

Узнать больше о трендах можно из нашего материала «10 трендов графического дизайна в Инстаграме*», там вы найдете простые и понятные примеры.

Оформление текста публикаций в Instagram*

На этой теме сломано много копий. Идеального рецепта просто не существует. Основные принципы:

• Пишите грамотно.
• По теме и не растекайтесь мыслью по древу.
• Создавайте интересный контент и не лгите своей аудитории. Если вам трудно генерировать идеи, почитайте о продвижении в Instagram* для интровертов.
• Без отсутствия пробелов, знаков препинания, сочетания трех восклицательных знаков подряд. Уважайте своих читателей.
• Не используйте ссылки в тексте поста, они все равно остаются некликабельными и пользователи не могут их выделить для копирования в адресную строку.
• Используйте смайлы но, не переходите на них полностью =) Они помогают структурировать текст и передать нужную эмоцию, но только если использованы к месту.
• Не пишите заголовок капсом. Никогда. Большие буквы не повышают вероятность прочтения поста. Создается впечатление, что на читателя орут или считают его идиотом, который купится на такой дешевый ход. Заголовок можно сделать интереснее при помощи вопроса, интриги, скидки, которые мотивируют открыть пост.

Быстро оформить текст в Instagram* можно при помощи автопостинга в SMMplanner, а заодно и отредактировать картинку, установить нужное время, публикации и так далее. Разобраться со старыми постами можно при помощи бота @text4instabot в Telegram. С этими инструментами заветные отступы, курсив и предпросмотр публикации больше не будут проблемой.

• Не насилуйте читателя хэштегами. Употребляйте их только для упоминания конкретных вещей или в самом конце поста. Если тегов слишком много или они слишком длинные, текст похож на исповедь истерички в дешевом фильме. О пользе или коммерческой эффективности в этом случае говорить не приходится.

Мои коллеги уже писали о текстах для постов и их подготовке, поэтому советую изучить материалы, которые подходят именно вам:

• Контент-план для Instagram*: виды, правила составления и готовый шаблон
• Особенности продвижения сезонной продукции в соцсетях
• Экспертный контент в соцсетях: что это, где его взять и зачем он бизнесу
• Как писать продающие тексты для постов в соцсети
• Почему видео, пикчи и смайлики не убили текст в SMM (и не убьют)
• 8 способов поставить контент в Инстаграм* на поток (внутри куча полезных приложений)
• Как создавать пользовательский контент
• Как создавать репутационный контент для бизнеса

Где искать идеи?

Изучайте конкурентов и крутые профили в сети, но не копируйте их. Отмечайте полезные детали, приемы и применяйте их только с адаптацией под свою нишу и читателей клиентов.

У нас в блоге есть аналитические материалы, которые помогут найти свет в конце туннеля:

• Разбор Instagram*-аккаунта фуд-блогера «Маша, которая готовит»
• Разбор Instagram*-аккаунта BAIKAL430
• Разбор Instagram*-аккаунта «Азбуки вкуса»
• Разбор немецкого Instagram*-аккаунта McDonald‘s
• 10 видео-аккаунтов в Instagram*, которые вдохновляют

Не бойтесь экспериментировать, пробовать новое и удивлять, а также анализировать свои успехи, изучая статистику. Собрать ее в наглядный отчет поможет сервис DataFan. Вам нужно только один раз подключить аккаунт – данные будут собираться и обновляться автоматически.

В отчете вы сможете отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Данные доступны для постов, Историй и Reels. Статистика профиля отразит динамику прироста подписчиков, данные об аудитории и другие важные показатели.

Удачи!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Представим ситуацию: у Вас есть супер продукт отличного качества, Вы вроде бы постоянно постите про него что-то в Инстаграм, но продаж нет. Спокойно, я помогу исправить это и расскажу, как вести интернет-магазин в инстаграм. Причина может крыться в даже такой с виду мелочи, как оформление шапки профиля. Поэтому в статье остановлюсь на каждой составляющей аккаунта и покажу все на примерах.

шапка профиля

Думаю, оформление интернет магазина в инстаграме стоит начать с неё. Это блок под фотографией профиля, своего рода резюме – краткая информация о Вас (Вашем бизнесе). Шапка создаёт первое впечатление у потенциальных клиентов, поэтому важно серьёзно подойти к её наполнению. А я Вам в этом помогу.

1. Ник

По нему Вас будут находить пользователи, а значит он должен быть простым и максимально понятным. Вот несколько советов по созданию ника:

• Не используйте цифры, если их нет в названии Вашего магазина;
• Не разбивайте ник большим количеством точек и нижних подчеркиваний;
• Не создавайте в имени профиля эффект «забора» (то есть не пишите «pOlaRoiD», лучше «polaroid»);
• Скажите в нике, что Вы продаёте именно товары, приписав приставку «Shop»;
• Указывайте страну, город или регион через сокращения или стандартные отсылки вроде “msk” (Москва), “_38” (код региона).

2. Аватар

Аватар любого коммерческого аккаунта должен отражать его суть. Это может быть Ваш логотип, либо другая картинка, вызывающая ассоциации с брендом. Также можно использовать фото товара, либо фото реального человека, круто, если оно будет Вашим, так как фотография вызывает больший интерес у пользователей. При выборе изображения обратите внимание на следующие нюансы:

• Оптимальный размер для изображения 150х150;
• Используйте крупный шрифт, если он есть на аватаре;
• Выбирайте контрастное белому фону изображение;
• Не забывайте о едином стиле аватара и Вашего аккаунта.

3. Описание профиля

Описание должно привлекать и раскрывать суть Вашего магазина. Но всё в меру, оптимальное количество символов для описания — 150, пишите коротко, с абзацами, используйте выделения и эмоджи, подходящие по тематике. Ниже покажу, что обязательно должно быть в Вашем описании.

3.1. Имя профиля

Пропишите в имени своё уникальное торговое предложение, это заинтересует Вашу ЦА, позволит собрать данные для запуска рекламной кампании в соцсетях. И ещё пропишите в имени ключевые слова или город. Например, если Вы продаёте кондитерские изделия, напишите: «Торты на заказ Иркутск».

3.2. Блог «О себе»

Укажите, на чём специализируется Ваш интернет-магазин, вставьте характеристики, например, страна производства, материалы и т.д. Расскажите об условиях доставки, куда она осуществляется — по всему миру, в страны СНГ или только по России. Дайте знать о текущих скидках и акциях, как часто обновляется ассортимент. А в завершение можно указать альтернативные способы связи (WhatsApp/Telegram), режим работы, адрес офиса.

Лайфхак. Если хочется расположить текст по центру, через браузер откройте свой профиль и раздел редактирования. Работайте с текстом с помощью “ввода” и “пробела”. Проверяйте результат через приложение.

3.3. Хэштег

Используйте в описании хэштеги по Вашей тематике. Они не индексируются в поиске, но упростят навигацию по постам Вашего профиля. Только учтите, что хэштег должен быть понятным и соотноситься с названием или деятельностью компании. При этом особо популярные писать не нужно (просто, чтобы было), иначе есть риск попадания в теневой бан.

4. Адресный блок

Адресный блок — это строчка в шапке профиля, которая соединяет Вас и клиента. Точнее говоря, Ваши контакты и клиента. Люди любят, когда все автоматизировано, они точно не хотят вводить Ваш номер, почту или искать сайт для заказа.

4.1. Ссылка на сайт

Прикрепите в адресный блок ссылку на сайт, с которого можно осуществить заказ без написания Вам в директ.

4.2. Мультиссылка

С помощью неё Вы можете поместить все способы связи с Вами в единую ссылку и поместить её в Инстаграм. Как сделать это, здесь рассказывать не будем, так как подробно об этом Вы можете прочитать в нашей статье.

А если вы не хотите читать подробно, а предпочитаете тестировать «методом тыка», то для этого рекомендую сервис -> taplink.ru (по промокоду “INSCALE7” 7 дней бесплатно).

А если у Вас несколько каналов продвижения, и необходимо отследить трафик, создайте к мультиссылке UTM-метку, чтобы получить дополнительные данные о лидах и покупках. Для создания метки удобно использовать генератор UTM-меток от Tilda.

4.3. Адрес

Если у Вас есть физический адрес, то обязательно его укажите. Тем более Инстаграм позволяет открывать его сразу в картах, тем самым пользователю будет удобнее до Вас добраться. Если же адреса нет, то вместо адреса Вы можете продолжить описание “О себе”, благодаря такому приему можно донести больше полезной информации.

5. Кнопки

Когда Вы создаёте магазин, выбирайте “Бизнес профиль”. Это сразу предоставит Вам множество плюшек. Одна из них — это кнопки связи. С их помощью пользователь может связаться с Вами по телефону, почте, сделать заказ, купить продукцию. То есть клиент сможет совершить покупку, не закрывая аккаунт. Чтобы настроить кнопки, проделайте такие шаги:

1. Нажмите «Редактировать профиль»;
2. Выберите «Способы связи»;
3. Далее нажмите «Добавьте кнопку действия»;
4. Выберете стороннее приложение для интеграции;
5. Добавьте URL Вашей компании в выбранном сервисе.

Интересно. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

оформление ленты

Теперь к тому, как оформить инстаграм магазин в плане контента. Прежде всего это визуальная социальная сеть, и Ваш магазин должен быть красивым. Профиль с безобразной лентой не будет продавать, даже если Ваш продукт и правда качественный. Так что эффектный и цепляющий контент – Ваша главная задача при оформлении странички магазина в Instagram.

Лайфхак. Если создаете аккаунт магазина с нуля, попробуйте сделать лендинг в Инстаграм. Он предполагает более однообразный контент, нацеленный на продажи.

1. Структура ленты

Выберите основной цвет и оттенки, в которых будете вести аккаунт. Это очень полезно для Вашего бренда, так как далее, когда Ваш магазин будет расти и развиваться, упаковка Вашего профиля станет упаковкой всего бренда. А чем более узнаваемый бренд, тем больше людей ему доверяют.

Способ раскладки фото в профиле очень важен. Оформление в шахматном порядке или по блокам — пережиток прошлого. Главный тренд в Instagram в 2020 году — естественность. Поэтому не повторяйте ракурсы на соседних фото, меняйте масштаб: снимайте моделей по колено, в полный рост, используйте детальную съемку, акцентируя внимание на чем-либо.

Пример 2

Пример 3

Пример 4

2. Цветовая палитра

В продажах постоянно используют психологию цвета. Когда профиль ведется в однородных тонах, создаётся ощущение инстаграмной глянцевости. Пользователь видит, что все такое красивое, эстетичное, легкое и думает, что купив товар, станет таким же. То есть цвета заставляют человека ассоциировать Ваш товар с чем-либо.

Также цветом Вы можете акцентировать внимание на определённом продукте, к примеру, сделать весь профиль черно-белым и выделять Ваши продукты на фото красным.

3. Шопинг-тег

Или ярлыки товаров. Их можно поставить на публикации в инстаграм, и при нажатии появятся ссылки на товары. Перейдя по ним, клиент сможет прочитать полное описание товара и перейти на сайт для покупки. Шопинг-тег укорачивает и упрощает путь клиента к покупке, тем самым увеличиваются продажи. Подробнее про шопинг-тег и как его настроить читайте в нашей статье.

Создание текста

Просто красиво упаковать и наполнить красивыми фотографиями профиль Вашего магазина — мало. Как и просто сухо описывать товары в три строчки — цвет, размер, цена. Конечно, это важно, но контент должен быть разнообразным, отвечать болям клиентов и вызывать интерес к профилю.

Поэтому иногда рассказывайте какую-то историю, связанную с товаром, или расскажите о том, что Вы можете дать клиенту.

Важно. Не поднимайте активность фразами “цену в директ/личные сообщения”. Всегда прописывайте стоимость, как купить и где узнать подробности. Это проявление заботы о клиенте, да и завалов в директе избежите.

А вообще, ориентируйтесь на свою аудиторию, тестируйте тексты, смотрите статистику, выясняйте, что больше заходит пользователям. В этом Вам, кстати, пригодятся наши статьи, я оставлю их ниже. А далее пройдусь по основным моментам, касающихся текста.

Элементы текста

Никто не будет читать простыню без абзацев, списков или хоть каких-то выделений, подчёркивающих нужные мысли в тексте. Рассмотрим элементы, которые привлекут читателей к Вашему посту.

— Абзацы

Разделите объемный текст на абзацы, один абзац — одна мысль. Есть специальный бот в телеграм — «Text4bot”, который поможет эти абзацы сохранить, чтобы текст не “слипался”.

Интересно. Хотите чтобы под постами была высокая активность? Тогда рекомендуем сервис TmSmm. Благодаря ему ваши посты будут в ТОП и охваты вырастут за считанные дни. Кликайте и тестируйте -> TmSmm

— Отдельные строки/слова

Отдельное предложение или слово в посте цепляют взгляд читателя. Таким образом можно выделить ключевую мысль публикации. Но это сработает только в том случае, если до и после отдельной строки или слова будет большой объем текста.

— Списки

Если Вы используете в тексте перечисление чего-либо, оформите его списком и пронумеруйте или выделите с помощью тире, точек или галочек и так далее. Это очень облегчает восприятие. Кстати, после каждой строки ставьте невидимый пробел, иначе вся конструкция съедет.

— Хэштеги

Помогут получить хороший охват и попасть в рекомендованное, но только если они имеют отношение к теме Вашего поста. Тогда Вас смогут найти пользователи, которым интересно то, что Вы предлагаете. Пишите под фото хэштеги, связанные с Вашей деятельностью, компанией, продуктом.

Используйте низкочастотные теги, под которыми размещено меньше 10 тысяч публикаций, или среднечастотные – от 10 до 500 тысяч. Пару высокочастотных тоже можно, но ими не увлекайтесь, чтобы не попасть в теневой бан.

Кстати. В статистике любого поста можно проверить, сколько просмотров получила публикация от хэштегов.

Публикация сторис

Многие коммерческие аккаунты используют сторис только для публикации акций и новинок. На самом деле есть несколько лайфхаков, как вовлекать аудиторию в свои сторис и повышать при этом лояльность, увеличивая продажи нативно, за счет доверия к бренду.

1. Сторис на 24 часа

Для продающего аккаунта в Инстаграм лучше подходит формат видео. Это могут быть коллажи, презентация товара, видео-визитка и т.д. Здесь для Вашего креатива не существует границ. Кроме того, пользователи постоянно задают новые тренды для публикаций.

1.1. Игры

Игры — вариант вовлекающих сторис в инстаграм и способ разрядить покупателя, снять напряжение, вызвать положительные эмоции и азарт. В таком состоянии покупки совершаются гораздо чаще, покупателю легче расстаться с деньгами.

1.2. Рабочий процесс

Показывайте клиентам, например, как Вы создаёте контент или процесс работы сотрудников, в общем «внутреннюю кухню» компании. Это создаёт близкий контакт между Вами и клиентами, повышает степень доверия, так как пользователь видит, что Вам нечего скрывать.

1.3. Сторителлинг

Такой приём в сторис очень затягивает и заставит заходить пользователя на Вашу страничку постоянно, чтобы прочитать очередную запись. Ну а такая частая посещаемость не может не сказаться на заинтересованности товаром и в дальнейшем — его покупке.

Лайфхак. Можно воспользоваться отложенной публикацией для экономии времени. Есть множество сервисов отложенного постинга, например: Smmplanner, Smmbox.

1.4. До/После

Показывайте фотографии людей до того, как они купили Ваш продукт и после. Разумеется не нужно открыто писать: «Покупайте, и будет Вам счастье». Не особо призывайте к действию, просто показывайте. Это будет нативно.

1.5. Сотрудники

Не скрывайте лица компании, показывайте клиентам тех, кто работает на их благо, создаёт товары, оказывает услуги. Люди покупают у людей, поэтому, зная в лицо своих «героев», они будут охотнее покупать у Вас.

1.6. Популярное

Используйте сторис в инстаграм для того, чтобы рассказать о самых ходовых и популярных товарах Вашей компании, как вариант, можно включить в сторис основное преимущество, количество приобретений за определённый период, опросы пользователей или сравнить товар с другим из этой же категории.

1.7. Готовые образы

Вместо убеждений о том, какой прекрасный продукт, Вы можете показать в сторис, какой прекрасный с этим продуктом может стать клиент и, соответственно, мотивировать его на покупку.

1.8. Отзывы

Размещайте не только положительные, но и отрицательные отзывы, всё не может быть идеально, и люди это понимают. Отмечайте пользователей, оставивших отзыв, это докажет их достоверность.

Лайфхак. Хотите быстро раскрутить интернет-магазин? Тогда рекомендуем Вам запустить рекламу у блогера. Главный плюс сотрудничества в том, что это будет супер нативная реклама, которая начнет приносить прибыль в первый же день. Кликайте и тестируйте бесплатно -> Sarafan

1.9. Вопрос-ответ

Всё просто: дайте клиентам возможность задать Вам вопрос, касающийся товара, услуги, а может и вообще спросить совета, и разместите ответы с вопросами в сторис.

1.10. Профессиональные советы

Покажите свою экспертность и готовность делиться с подписчиками опытом и тонкостями своего дела. Это повысит лояльность аудитории к Вашей компании.

Очень важная информация. Если Вы хотите запустить собственный магазин на Wildberries и выйти с 0 на оборот от 100 000 за 2 месяца, тогда рекомендуем Вам посетить бесплатный вебинар от Андрея Коток и Баграта Ахмедова. Кликайте и забирайте подарок -> Регистрация на вебинар

2. Вечные сторис (раздел «Актуальное»)

Все, что Вы загружаете в истории в Инстаграм, можно закрепить в аккаунте навсегда в вечных сторис. Вы можете создавать разные окошки, назвать их, создать обложку. Это очень удобно для магазина, так как можно разместить в вечных сторис информацию, которая всегда понадобится клиенту, например, прайс, адрес, ассортимент, вопросы и ответы, акции, информацию о доставке, отзывы и т.д.

коротко о главном

Надеюсь, мои секреты и доводы, как вести инстаграм магазин убедили Вас, что правильно оформленный аккаунт – крутая и полезная площадка для продвижения Вашего бизнеса. Ну а чтобы все точно получилось, запомните несколько правил:

• Позаботьтесь о МИНИМУМ 2 постах в неделю;
• Выкладывайте ежедневно 5-10 сторис;
• Проводите опросы, конкурсы и так далее;
• Используйте геометки и хэштеги в Инстаграме;
• Позаботьтесь о визуализации и текстовом содержимом.

И в заключении хотелось бы дать Вам небольшое напутствие по продвижению магазина, а точнее по таргетированной рекламе. Так вот, если Вы хотите настраивать рекламу эффективно и экономить бюджет, то рекомендую сервис Click.ru. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Единый стиль в Инстаграм подразумевает красиво оформленный профиль из фотографий, стилистически объединенных между собой. Для этой цели могут использовать фильтры, рамки, цветовые палитры и множество других приемов.

Визуальная составляющая играет очень большое значение для успешного продвижения профиля в Instagram, будь то личный блог или бизнес аккаунт. В этой статье мы расскажем вам обо всех современных способах оформления Инстаграма в едином стиле. Эти рекомендации помогут вам без труда составить красивый и стильный профиль, который привлечет внимание других пользователей социальной сети.

Магазинам в Инстаграме следует обращать особое внимание на удобство и легкость совершения оплат клиентами.

Этапы развития единого стиля

Некоторые пользователи Инстаграм до сих пор полагают, что единый стиль — это профиль, составленный из очень похожих фотографий, обязательно выполненных в одной цветовой гамме. Но на самом деле, понятие единого стиля гораздо шире и многогранней. Здесь мы расскажем, как постепенно менялось и трансформировалось это понятие.

• Сначала, когда блогеры начали работать над визуальной частью своих профилей, все стремились к однородному профилю, упрощая картинку перед глазами. В моде был минимализм.
• Затем упрощение превратилось в процесс исключения лишних цветов из своей ленты. Пользователи Инстаграма стремились к минимализму, к созданию «единой большой фотографии» из своего профиля.
• Сейчас многие пришли к выводу, что такой способ оформления профиля сильно ограничивает их — фотографии нужно тщательно подбирать и долго обрабатывать. Пользователи начали искать другие пути решения и новые интересные приемы создания единого стиля.
• Что же будет дальше? Быть может нас ждет возвращение к разнообразной ленте, но с правильной базовой обработкой. Блогеры постепенно вырабатывают свой уникальный почерк в обработке – на сегодняшний день это и есть новое понятие единого стиля.

Сегодня единый стиль НЕ одинаковый, фотографии могут быть объединены акцентами и стилистическими приемами, но им не надо быть практически идентичными. Смысл гармоничной картинки профиля — не превращать его в одну большую фотографию, а связать цепочку, создать историю событий.

Многие крупные блогеры говорят, что единый стиль — это уже не модно и не актуально. А все потому что они больше не работают на свою аудиторию. Популярные блогеры превращаются в бренд, и им становится не нужен единый стиль, чтобы привлекать внимание пользователей. Однако начинающие блогеры работают на завоевание внимания аудитории и стараются привлекать новых подписчиков красивым профилем.

Как сделать единый стиль в Инстаграм?

Чтобы создать гармоничную и привлекательную ленту в едином стиле, придется постараться. Смотрите различные профили и отбирайте те, которые вам нравятся. Попробуйте разобраться, какие приемы использовались, чтобы картинка смотрелась целостно и гармонично. Тестируйте разные приложения для обработки и фильтры, пока не найдете подходящие именно вам.

Правила оформления Инстаграма в едином стиле

1. Делайте разнообразные и интересные кадры.
2. Уделяйте внимание качеству исходников.
3. Не перебарщивайте с обработкой.
4. Определите, какое настроение вы хотите создать в своем профиле.
5. Выберите один-два фильтра и используйте только их.
6. Сохраняйте последовательность ленты.
7. Используйте соединяющие цвета на фотографиях.
8. Следите, чтобы ваша лента не была перенасыщена цветами.
9. Следите за тем, насколько гармонично фотографии смотрятся рядом друг с другом.
10. Оценивайте свой профиль целиком.

Приложения для единого стиля в Инстаграме

Сегодня доступны сотни приложений для красивого оформления Инстаграм аккаунтов. Здесь мы собрали самые популярные и полезные приложения для обработки фотографий и планирования ленты в одном стиле. Если вы хотите сравнить больше варианто, то у нас есть подборка из 18 приложений для планирования красивой ленты!

• Preview: Planner for Instagram

Самое скачиваемое приложение для составления ленты в Instagram. Его активно используют крупные блогеры и бизнес аккаунты.

Preview позволяет обрабатывать фотографии, планировать публикации в ленте и сторис, а также предоставляет большие возможности для аналитики аккаунтов. Единственный минус — приложение доступно только на английском языке.

• Plann + Preview for Instagram

Приложение находится на втором месте по популярности среди планеров для Instagram. К сожалению, пока также не имеет русскоязычной версии.

Plann подходит для визуального планирования, анализа аккаунта, а также редактирования и обработки фотографий. Пользователям доступна бесплатная и платная версии приложения.

• Inpreview: Plan for Instagram

Очень удобная программа для планирования Instagram профиля. Приложение, созданное российским разработчиком, полностью русифицировано.

Inpreview дает возможность загружать по несколько фотографий и планировать визуальную часть профиля. С его помощью можно не только планировать, но и публиковать посты в Instagram.

Примеры профилей в едином стиле

Существует множество способов и приемов, позволяющих оформить ленту Инстаграм в одном стиле. Здесь мы собрали самые современные, популярные и интересные из них.

Если вы тоже хотите сделать визуал своего профиля красивым, запоминающимся и привлекательным для подписчиков, ниже вы наверняка сможете найти интересную идею для оформления Instagram аккаунта.

• Шахматный порядок

Расположение фотографий в виде клеток на шахматной доске. Для этого похожие по цвету или ракурсу изображения надо публиковать по очереди.

• Расположение в линию

Размещение фотографий в профиле в виде вертикальных или горизонтальных линий. В этом случае вам надо будет публиковать по три фото за один раз, чтобы сетка не сбилась.

• Белые рамки

Фотографии с рамками уже давно выглядят не актуально. Но профиль с белым пространством между фото может смотреться очень стильно и лаконично.

• Бесконечная лента

Такое оформление профилей стало пользоваться популярностью буквально в прошлом году. Фотографии как бы перетекают друг в друга и не имеют четких границ.

• Пазлы

Одно фото в хорошем разрешении вам надо разрезать на 9 или 12 частей, а затем опубликовать отдельными постами. В профиле это будет выглядеть как единое целое изображение.

• Основной цвет

Единство ленты строится на использовании одного основного цвета во всех снимках. Постепенно его можно менять, заранее планируя переход и подбирая подходящие фото.

• Одна тональность

Этот прием пользуется большой популярностью в Инстаграме. Чтобы профиль был выполнен в одной тональности, вам надо будет подбирать подходящие снимки, использовать одну обработку и фильтр на всех фото.

• Ракурс

Выбор одного ракурса для всех фото позволит вам создать профиль в едином стиле — это может быть флэтлэй, снимки еды, повторяющийся план и т.д.

• Черно-белые снимки

Профиль, полностью составленный из черно-белых снимков, будет смотреться стильно и лаконично.

• Минимализм

Минималистичные фото на светлом или любом нейтральном фоне, с геометрическими объектами или другими фигурами помогут создать единый стиль.

• Одна тематика

Еще один способ оформления Инстаграма в едином стиле — это публикация фото, посвященных одной теме. Например, детям, морю, красивым пейзажам, еде и т.д.

Оформление Инстаграм-аккаунта для бизнеса требует ответственного подхода и больше внимания, чем личной страницы. От результата напрямую будет зависеть ваша прибыль. Каких-то строгих правил не существует, но есть рекомендации, придерживаясь которых, вы точно не уйдете в минус.

Первое, с чего необходимо начать – набросать план визуализации бизнес-профиля и, конечно же, придумать никнейм. Страница должна быть оформлена в едином стиле, цветовой гамме. Желательно сохранять единую концепцию публикаций. Подробные советы и рекомендации по оформлению бизнес-аккаунта Инстаграм вы найдете в нашем материале.

Суть бизнес-аккаунта в Инстаграм: кому и для чего нужен

Тем подписчикам Инстаграм, которые со своей страницы общаются лишь с друзьями и родными, достаточно иметь просто личную страницу. Но тогда вы не можете пользоваться теми преимуществами, которые дает подключение бизнес-аккаунта.

Обратиться к профессиональному аккаунту стоит тогда, когда вы решаете подключить социальные сети для привлечения новых клиентов, получения дополнительного дохода и продвижения ваших услуг или товаров. С его помощью легче рекламировать продукт и следить за увеличением числа подписчиков.

Плюсы разделения аккаунтов на личные и профессиональные очевидны. Кому-то нужны дополнительные опции, чтобы ускорить продвижение продукта, а кто-то обходится без них, поскольку такие функции им не нужны. Инстаграм предоставляет вам самим право выбрать эти дополнительные функции.

Итак, какими же инструментами вы можете воспользоваться, имея профессиональный аккаунт в Инстаграм? Это кнопки связи, сбор статистики по аудитории, информация о количестве просмотров постов и сториз.

Подписчики вашей страницы не увидят отличий между личным и бизнес-аккаунтом, кроме добавленной информации о категории страницы: магазин, детский сад, торты на заказ и др. Кроме того, появляется кнопка для связи, которую, впрочем, можно не открывать пользователям.

Прежде чем делать профессиональный аккаунт в Инстаграм, определитесь с некоторыми пунктами:

• Вы хотите расширить свою аудиторию?

• Вы используете Инстаграм с целью заработка?

• Вам нужно видеть продвижение вашего аккаунта?

Даже при одном положительном ответе на эти вопросы вам не обойтись без бизнес-профиля.

Профессиональный профиль используют следующие категории подписчиков Инстаграм:

• блогеры;

• инфлюенсеры;

• публичные персоны;

• бренды;

• онлайн/офлайн бизнес;

• магазины;

• общественные организации;

• специалисты разного профиля;

• эксперты;

• инстаграм-магазины.

С помощью Инстаграм вы можете иметь доступ к 5 аккаунтам с одного номера телефона. Необязательно удалять свой личный аккаунт или делать из него профессиональный, ничто не мешает вам вести два параллельно.

Первые шаги по оформлению Инстаграм-аккаунта для бизнеса

Внешняя привлекательность вашей страницы очень важна, если вы хотите пользоваться ею как инструментом поиска новых подписчиков и клиентов. Позаботьтесь о красивом оформлении бизнес-аккаунта Инстаграм, если хотите расширить свою аудиторию. Наспех слепленные, не имеющие единого оформления профили точно не привлекут новых подписчиков.

Важно учитывать следующее:

• Стилевое оформление профиля отражает ваш личный бренд, по которому пользователи будут оценивать ваш продукт.

• Ваш аккаунт должен отличаться индивидуальным оформлением и стилем.

• Расположите максимум информации о своем продукте в профиле, ведь теперь бизнес-аккаунт — это ваша торговая площадка.

Ваша задача — привлечь своего клиента — тех, кому вы предлагаете ваш продукт или услугу. Они могут обратиться к вам не сразу, а через какое-то время, и красивое оформление бизнес-аккаунта должно побудить сохранить информацию о нем на будущее. Поэтому не пожалейте времени на то, чтобы сделать его привлекательным.

Шаг 1: Создайте никнейм

Задумайтесь о создании никнейма, поскольку использовать для обозначения вашего бренда имя и фамилию не очень подходящая идея. Ведь всегда можно столкнуться с однофамильцами в Инстаграм. Безусловно, ваш ник должен быть ярким и звучным.

Как сделать ваш ник уникальным:

• Никнейм будет вашей визитной карточкой, а значит, он должен быть запоминающимся. Не нужно придумывать сложные и длинные комбинации, ваша цель — сделать его коротким и цепляющим. Для примера посмотрите, как известные блогеры делают их, используя фамилию.

• Коммерческим площадкам подойдет ник, сформированный на ассоциациях. Хорошо было бы продумать ряд слов, которые напомнят клиентам о вашем продукте: одежда, спорт, автомобили.

• Если ваш бизнес-аккаунт представляет магазин, кафе либо другое место, завязанное на геолокации, вы можете добавить в никнейм название города. Стоит пользоваться наиболее распространенным сокращением, если такое есть, иначе пользователям будет трудно найти вас.

• Необычный вариант — поставить точку между словами или посередине слова.

• Выбрать оптимальную длину названия: не гонитесь за излишне сложными никнеймами. Средняя длина никнейма составляет 30 символов!

Шаг 2: Прикрепите вечные Stories

Продумайте 5-10 вечных сториз, которые должны содержать ответы на вопросы ваших будущих клиентов, а также возможные возражения. Правильнее будет заранее составить эти вещи.

Обычно владелец бизнес-аккаунта размещает здесь информацию о товаре или услугах, выкладывает каталог, прайс-лист, расписывает условия заказа, оплаты и доставки. Вы также можете поместить отзывы тех, кто уже воспользовался вашим товаром, а также разместить вопросы и ответы, которые чаще всего интересуют покупателей. Благодаря этому вам не придется писать по несколько раз в день одну и ту же информацию разным людям лично, а потенциальные клиенты быстрее решатся на покупку.

Шаг 3: Создайте привлекательный визуал

Чем красивее ваш профиль, тем легче продать свой товар. При этом стоит предоставить о нем как можно больше информации. Добавьте отзывы клиентов о вашей услуге, процесс выполнения работы, фото до и после. Товар можно сфотографировать в разных видах, описать его плюсы и способ применения, сравнить с аналогичными товарами, показав выгоду именно вашего продукта.

Визуал должен быть разнообразным, поэтому не обойтись без фото и видео, понадобится инфографика и тексты на изображениях, поскольку это облегчает восприятие информации и поиск ее в ленте. Хорошей идей будет добавление титров в видеоматериал: так пользователи Инстаграм, которые предпочитают знакомиться с новостями без звука, смогут получить информацию о вашем продукте.

Выбирайте правильный размер изображения, согласно требованиям Инстаграм, уделите внимание подбору фотографий —они должны быть яркими, хорошего качества и относиться непосредственно к вашему продукту.

Шаг 4: Выберите Tone of Voice

Найти общий язык с аудиторией — важная задача для продвижения вашего бренда. Вы должны быть на одной волне с аудиторией. Немного юмора и непринужденные ноты сделают общение с вами интересным, а уважительный тон покажет заинтересованность в клиенте.

Посты в профессиональном аккаунте традиционно имеют описание болей клиента и те решения, которыми вы предлагаете их закрыть. Не лишним будет напоминание условий покупки и оплаты. Добавление триггеров в посты призывает клиентов к приобретению товара или услуги, поэтому одних привлекательных описаний недостаточно.

Шаг 5: Оптимизируйте профиль под поисковые запросы

Продумайте, как пользователи Инстаграм найдут вас, если воспользуются поисковой системой. Обычно для этого применяют три способа: никнейм, геометку и хэштег.

Имейте это в виду, оформляя бизнес-аккаунт в Инстаграм, поэтому:

• Ваш никнейм должен быть коротким и легко откладываться в памяти.

• Хэштеги — ваши друзья, ведь на них тоже можно подписаться. Они должны быть увлекательными, цепляющими и выделяться в ленте новостей.

• Геометки лучше всего применять тем, для кого важно расположение места, например, магазин, кафе. Пользователи должны иметь возможность найти вас, даже если вы офлайн.

Правила оформления раздела «О себе» в аккаунте Инстаграм для бизнеса

Предлагаем вам несколько правил, как заполнить информацию «О себе». Следуя им, вы сделаете свою страницу красивой и захватывающей.

1. Язык. В названии вашего аккаунта старайтесь употреблять слова из того языка, на котором говорят ваши потенциальные покупатели. Для иностранной аудитории однозначно лучше использовать английский язык. Придумывая никнейм для русских клиентов, не перегружайте его английскими словами. И тем более не стоит оформлять его на иностранном языке.

2. Ссылка. Если ваш продукт или услуга находятся на другом сайте, добавьте ссылку на него в описание товара. Для этого вам понадобится поле «Веб-сайт» в настройках. Не запрещается ссылаться на ваши страницы в иных социальных сетях.



3. Эмодзи. Использование смайликов однозначно большой плюс, так как они делают описание продукта более привлекательным, запоминающимся, доступным большой аудитории. Кроме того, с их помощью можно сэкономить время на ознакомление с информацией.

   Функции эмодзи:

   • Поднять настроение.

   • Улучшить оформление профиля.

   • Служить разделителем.

   • Познакомить с тематикой аккаунта.

   • Сократить текст (использование каких-либо символов вместо долгих описаний).

4. Хэштеги. Хэштеги помогут привлечь вам подписчиков, так как на них можно тоже подписаться. Но это не самый надежный способ расширить целевую аудиторию.

   Важно помнить, что:

   • Не стоит использовать слишком распространенные хэштеги, с ними вашу страницу будет не найти через несколько минут после аналогичных публикаций.

   • В качестве тега используйте название вашего бренда или геометку.

   Соцсети на миллион. Техника “Повод”:

5. Обратите внимание на функцию рубрикатора. Придумайте рубрику с отзывами о вашем продукте или услугах и вынесите тег с ее названием в описание. Так пользователи сразу увидят информацию о вас.

6. Способы связи. Ваши клиенты всегда должны иметь возможность связаться с вами, поэтому используйте любые возможные средства для этого: укажите номер телефона, адрес электронной почты, мессенджеры. Естественно, все эти способы должны работать и быть актуальными.

7. Описание профиля. Шапка вашего аккаунта должна быть заполнена так, чтобы максимально привлечь к нему внимание и рассказать, что содержится в профиле. Существует ограничение по количеству символов —180.

   Разместите следующую информацию:

   • Кто вы.

   • Чем занимаетесь.

   • Что вы предлагаете клиентам.

   • О чем вы пишете на странице.

   • Чем интересны вы и ваша компания.

   Расскажите о ваших самых успешных проектах, количестве продаж, издании книг, организации тренингов. Использование мультиссылок поможет объединить несколько аккаунтов и связать их между собой. Здесь можно разместить соответствующие эмодзи, за счет них вы поместите большее количество сведений в небольшой объем.

8. UTM-метка. Urchin Tracking Module — технология для отслеживания информации о пользователях, она используется маркетологами для сбора аналитического материала. Вы можете воспользоваться ею, чтобы узнать, каким образом вас нашел какой-либо клиент.

   Иногда эти данные применяют для изучения успешности работы рекламных кампаний и маркетинговых стратегий. Чтобы создать такие метки, необходимо воспользоваться специальными сервисами. Сократите полученную ссылку, применив сокращение URL, чтобы сделать вашу страницу аккуратнее.

9. Шрифты. Возможно, вы обратили внимание на нестандартные шрифты в шапках некоторых бизнес-аккаунтов. С помощью официального приложения вы не сможете применить такой формат, однако можно воспользоваться сервисами вроде Sprezz Keyboard, чтобы изменить текст. Тогда вас наверняка заметят среди десятков других профилей.



10. Аватар. Вряд ли нужно напоминать о том, что ваша аватарка должна быть в едином стиле со всей страницей и служить отражением того, чем вы занимаетесь. Логично выбрать фото прекрасного торта для аккаунта по выпечке кондитерских изделий или разместить очаровательных младенцев, если вы занимаетесь фотографией в стиле new-born.

    Не забывайте, что:

    • Фото должны быть чёткими и качественными.

    • Излишне пестрые фотографии отвлекут внимание от сути профиля и могут не вписаться в общий стиль.

    • Изображения мелких деталей не видны на аватарке, поэтому лучше остановиться на крупном предмете.

Тренды 2021 года и ошибки в оформлении фото для бизнес-аккаунта Инстаграм

Давайте познакомимся с основными направлениями, которые применяют для обработки фото для постов в текущем году.

• Естественная обработка. Применив ее, вы сделаете ваше фото настолько естественным, что будет казаться, будто его и не обрабатывали. Для этого способа необходима фотография, изначально снятая с использованием нужных тонов и без применения вытягивания кадра.

• Черно-белые изображения или низкая контрастность. Такие фото всегда выглядят стильно, их проще обработать и добиться гармоничного сочетания.

• Намеренный отказ от обработки. Не все кадры получились удачными? Найдите те, на которых присутствуют блики, размытость и другие незначительные дефекты—это самый тренд в 2021 году.

Старайтесь не совершать типичных ошибок начинающих владельцев бизнес-аккаунтов. Во-первых, не нужно слишком часто менять аватар и вообще визуальный стиль вашей страницы. Так вы сбиваете с толку ваших клиентов.

Если вы приняли решение о смене стиля, это необходимо делать пошагово. Сначала измените шрифт, затем можно обновить цветовую гамму или графику профиля. При одновременной смене сразу нескольких характеристик посты будут смотреться непривычно, и это может оттолкнуть пользователей от посещения вашей страницы.

Во-вторых, составьте план ленты. Не имея такового, вы рискуете создать неразбериху на вашей странице. Некоторые изображения могут не сочетаться по содержанию или смыслу.

Таким образом, достоинства бизнес-аккаунта в Инстаграм очевидны, ведь с его помощью вы расширяете свою целевую аудиторию, делаете проще ведение бизнеса и составление контента.

Переключение бесплатное и доступное в любой момент. Красиво оформленный бизнес-аккаунт —это залог вашего успеха в продвижении бизнеса через социальные сети.

Соцсети сейчас не просто площадка для общения, это полноценный бизнес-канал, который работает в первую очередь на имидж компании. Присутствие в соцсетях для бизнеса — возможность заявить о себе и выстроить коммуникацию со своей аудиторией, что становится залогом прибыли и лояльности потребителей товаров и услуг, даже если они предоставляются офлайн.

В этой статье мы сфокусируем внимание на площадке Instagram и расскажем, как оформить профиль компании, чтобы он работал на достижение ее бизнес-целей.

Правило 1. Создайте бизнес-профиль

Если вы планируете продвигать компанию в Instagram, то первое, что следует сделать после создания аккаунта в соцсети — перевести страницу на бизнес-профиль. Личный аккаунт не позволяет использовать такие инструменты, как просмотр статистики, запуск рекламы, добавление кнопок с контактами и ссылок в Stories. Всё это становится доступно в бизнес-профиле.

Правило 2. Определите ЦА

Без четко определенной целевой аудитории сложно выстроить стратегию продвижения. Нельзя рекламировать продукты бизнеса всем. Нужно понимать, кому вы предлагаете свои услуги и товары, чтобы не тратить свои силы и рекламный бюджет впустую. Ваш бизнес-аккаунт — это не просто красивая обертка, это отражение болей ЦА, на которых базируется контент. Нет анализа ЦА — нет решений.

При этом позиционирование онлайн может отличаться от офлайн-восприятия. Для примера возьмем «Сбербанк». На странице в Instagram он выглядит заметно «моложе», но это не значит, что банк не работает с юридическими лицами и пожилыми людьми. Выбор стратегии логичен: в ее основе лежит наиболее активная аудитория Instagram, которую сложно привлечь рекламой на ТВ. Еще одна причина: стереотип, что «Сбербанк» — банк для взрослой аудитории, который успешно разбивается через призму подачи контента.

Правило 3. Оформите шапку профиля

Добавьте читаемый ник. Подумайте, как сделать ник понятным для аудитории, он должен быть удобным как для написания, так и для произношения. Это может быть название бренда, якорные слова, которые относятся к продукту или услуге (например, «маникюр в Москве», «английский для детей», «мебель для офиса» могут превратиться в ники). Но помните про читабельность.

Выберите аватар. Если у вас не широко известный бренд, на аватар лучше ставить не логотип, а узнаваемый товар: если это ресторан — еду, если магазин косметики — упаковку косметического средства, если это brow-bar — красивые брови. Изображение должно быть ярким, контрастным и высокого качества.

Добавьте описание. Есть всего 150 символов, которыми вы должны зацепить потенциальных покупателей. Что писать? Расскажите, кто вы, сформулируйте УТП, подчеркнув конкурентные преимущества, расскажите, что вы можете предложить, обозначьте лид-магнит, например, предложите подарок или скидку.

Не дублируйте адрес, номер телефона и сайт — для этого есть специальные инструменты, о которых вы узнаете ниже.

Если вы прочитали шапки профиля в приведенных примерах, и вам захотелось увидеть больше — перейти в профиль, подписаться, купить продукт или услугу, значит, они выполнили свою миссию.

Добавьте ссылку. Добавьте свой сайт или taplink, чтобы максимально сократить путь клиента до покупки.

Сделайте кнопки контактов. Добавьте способ связи с вами.

Добавьте адрес. Не забудьте рассказать, где вы находитесь.

Правило 4. Сделайте вечные Stories

В вечных Stories бизнес обычно отвечает на вопросы потенциальных покупателей и отрабатывает возражения. Поэтому важно предугадать их и ответить заранее. Рекомендуется создавать около 5-10 вечных Stories.

Здесь же укажите информацию о бренде, загрузите каталог или список услуг, добавьте прайс-лист, условия заказа, оплаты и доставки, отзывы, ответы на часто задаваемые вопросы, полезные посты. Всё это поможет аудитории принять решение о покупке и сэкономит время на переписке с потенциальными клиентами.

Изучаете продвижение в Facebook и Instagram? Пора запускать рекламу самостоятельно! Записывайтесь на курс по Facebook Ads, и мы научим вас настраивать эффективные кампании, анализировать и улучшать результаты.

Правило 5. Создайте привлекательный визуал

Лента должна быть красивой и при этом продавать. Используйте продающий контент. Задача — показать товар с разных сторон. Если это услуга — добавьте отзывы клиентов, снимите процесс работы, покажите результаты до/после. Если это товар — покажите вид с разных ракурсов, расскажите, как его использовать, какие у него есть дополнительные свойства и т. д.

Используйте как фото, так и видео, выносите инфографику и тексты на изображения для более легкого восприятия информации и навигации по ленте. В видео добавляйте титры, чтобы смысл был понятен даже без звука — часто пользователи не включают звук, когда проводят время в Instagram.

Размер изображения должен соответствовать правилам Instagram, картинки выбирайте качественные и четкие, соответствующие продукту и интересам целевой аудитории.

Есть несколько способов создания гармоничной ленты. В примерах отражено правило трех: когда выбирают три основные цвета, которые сочетаются с монохромными. Особое внимание уделяется «воздуху» — если на одной фотографии слишком много деталей, то следом за ней идет минималистичный визуал с одним акцентом и большой площадью свободного пространства.

Banner

Правило 6. Выберите Tone of Voice

Как говорит ваш бренд с клиентами? Он общается непринужденно и обладает чувством юмора или транслирует премиальность и не выходит за рамки уважительного тона? Общайтесь с аудиторией на одном языке, научитесь слышать ее.

Если мы говорим о текстах в аккаунте, то каждый пост должен отражать боли клиента и предлагать решения. Не забывайте повторять информацию об условиях покупки и оплаты, чтобы у человека не оставалось вопросов. В тексте должны быть триггеры, побуждающие к действию, а не просто красивые описания.

Правило 7. Используйте методы органического продвижения

Ставьте хештеги. Грамотно подобранные хештеги — это дополнительный метод органического продвижения. Обязательно создайте собственные хештеги для навигации по странице.

Например, в качестве навигации по странице салона красоты можно использовать такие базовые хештеги (обязательно с добавлением названия бренда через андерлайн), как название услуги, работы мастеров, отзывы клиентов. Один из наших клиентов использует следующие хештеги: #azpro #azarenokpro #азаренокproбренд #азаренокprosmm #МГ_будьбрендом #отзывazarenokpro #подкастбудьбрендом #azpro_директ #azpro_анонс #azpro_спикер #azpro_минута.

Отмечайте местоположение. Указывайте места, где бывают представители вашей целевой аудитории. Так больше шансов, что вашу страницу увидят.

Используйте таргетированную рекламу и рекламу у блогеров. Правильно настроенная таргетированная реклама или продвижение через интеграции с блогерами отлично работают. Но сначала стоит убедиться, что ваш аккаунт готов к рекламе. Человек должен понимать, что вы предлагаете, кому, и какая в этом польза.

У коммерческого аккаунта должна быть четкая структура, где все элементы работают на достижение одной цели. Если вы ведете личный блог и создали бренд, нужно завести вторую страницу. Не стоит превращать профиль про всё и обо всем.

4 марта 2022 года Роскомнадзор решил ограничить доступ к Facebook, а 11 марта 2022 – доступ к Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Telegram:

Инструкция по запуску канала в Telegram

5 способов заработать на своем канале в Telegram

Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция

«ВКонтакте»:

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете 

Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

Полный гайд по настройке таргетинга «ВКонтакте»

«Одноклассники»:

«Одноклассники» для бизнеса: использовать или нет?  

«Яндекс.Дзен»:

Канал на «Яндекс.Дзене» в помощь малому бизнесу

Как написать хорошую продающую статью в «Дзен» всего за 1 час

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса: развенчиваем главные заблуждения

Обновила Александра Шпак.

Почему важно красиво оформлять Instagram

Как только человек попадает на вашу страницу, он оценивает ее и принимает решение о подписке. Вот факторы оценки (добавьте, если я что-то упускаю):

• очень нужно / интересно то, что вы пишете / выкладываете;
• хочется у вас что-то купить или выбрать и потом купить;
• нужно поучаствовать в конкурсе;
• хочется посмеяться, или вы невероятно бесите – это ваш личный хейтер на долгие годы вперед.

Мозг обрабатывает 36 000 визуальных сообщений в час. Психолог Альберт Мехрабиан продемонстрировал, что 93 % общения – невербальные. Исследования показывают, что человеческий мозг одновременно расшифровывает элементы изображения, в то время как язык декодируется в линейный, последовательный способ, требующий больше времени для обработки. Благодаря миллионам лет эволюции мы генетически запрограммированы иначе реагировать на визуальные изображения, чем на текст. Например, у людей есть врожденная любовь к изображениям широких открытых ландшафтов, которые вызывают мгновенное чувство благополучия и удовлетворения. Джон Бергер [4], теоретик СМИ, пишет в книге «Ways of Seeing» (1972): «Восприятие предшествует словам. Ребенок смотрит и узнает, прежде, чем он может говорить».

Теперь уже не кажется, что визуал в Instagram – это просто «какие-то картинки»?

Вывод: внешний вид вашего аккаунта таки влияет на то, сколько ваших подписчиков в итоге станут вашими покупателями или поклонниками. Или кого вы там хотите привлечь. Визуал поможет выделиться среди конкурентов в вашем сегменте и даже продукт, который продают ваши конкуренты, показать необычно.

Давайте разберемся, как сделать вашу «инсту» кошерной.

Как выбрать ник для аккаунта

Ник не относится к оформлению аккаунта напрямую, и все-таки оказывает на него сильное влияние. Так, ник бизнес-страниц часто становится основой для аватарки: они оба так или иначе дублируют название компании.

С названием в целом для бизнес-страницы все довольно просто: можете указать название бренда и направление деятельности. Пример: @nikesportswear. Более чем понятно. Или можно сделать именем профиля запрос, по которому люди будут искать ваш аккаунт: «ноготочки омск», например. Только используйте общепринятые сокращения: Калининград – Klg, а не Kal (названия городов из авиаперелетов вам в помощь).

Не усложняйте – старайтесь не использовать слишком длинные и сложные ники, которые будет трудно запомнить и тем более воспроизвести без ссылки.

Попробуйте поиграть с точкой или подчеркиванием, если желаемый ник занят: @s.tradivari. И учитывайте, что количество знаков – не более 30.

Не буду писать о том, где именно в настройках прописывать ник. Все технические нюансы есть в этом гайде.

Что нужно помнить об индексации в Instagram

Поиск можно осуществить по нику, имени, хештегу и геометкам. Поэтому:

• делайте свой ник простым и запоминающимся – пользователю должно быть легко найти вас в поиске соцсети;
• в имени аккаунта указывайте суть бизнеса, а не дублируйте его название (особенно если оно абстрактное);
• используйте хештеги в описании профиля, потому что на них теперь можно подписаться и, следовательно, отыскать вас;
• указывайте географическое положение, если ищете аудиторию узкой локации (город, область).

Если вы любитель видео, предлагаем посмотреть ролик, в котором мы собрали огромное количество идей по оформлению профиля в Instagram. Все примеры отличаются от тех, что в статье, и отлично их дополняют.

Грамотное описание профиля: ссылка, эмодзи и хештеги

Для описания профиля выбирайте язык, близкий вашей целевой аудитории. Но не злоупотребляйте иностранными словами.

Например, для интернет-магазина эксклюзивных тканей из Европы мы использовали слоган “UNIQUE FABRICS AND SEWING KITS”. Нас отлично понимают те дизайнеры и мастера по пошиву, который приобретают уникальные дизайнерские ткани от DG, Dior, Burberry и знают их ценность. Мы не ориентируемся на покупателей дешевых тканей в оптовых закупках из Узбекистана (как вариант).

Укажите способы связи. Только не для галочки, а достоверные. Вы должны регулярно проверять e-mail, отвечать на звонки по номеру телефона, быть готовыми встретить покупателей по адресу, если есть офлайн-магазин.

В разделе «Веб-сайт» укажите ссылку на сайт.

Не забывайте, что в аккаунте уже есть кнопки «Позвонить», «Написать» и «Перейти на сайт». Дублировать контактные данные в описании необязательно.

Используйте описание в том числе для того, чтобы показать свои УТП: составы, особенности продукта, выгодные условия доставки, постоянные акции и так далее.

Если у вас несколько каналов продвижения, и вы отслеживаете трафик с помощью систем веб-аналитики, – создайте UTM для ссылки из Instagram с помощью специальных сервисов. На мой взгляд, удобнее всего инструмент от Tilda, но вы можете выбрать любой подходящий.

UTM-метка нужна, если вам нужно не просто идентифицировать площадку, но и получить дополнительные данные. Например, когда интересно не только то, что пользователь перешел из «Инстаграм», а вы хотите четко знать, поступил ли он после переписки в директе, перешел из описания профиля или с рекламы в сторис у блогера. При грамотной настройке можно посчитать не только число переходов по ссылкам, но и количество лидов и оплат / покупок.

Чтобы ваша ссылка поместилась в био профиля и выглядела привлекательнее, используйте сервисы сокращения ссылок, например, Bitly.

Описание профиля ограничено 180 символами, поэтому используйте смайлики для сокращения и визуального выделения структурных разделов описания. А еще использование эмодзи помогает придать тексту эмоциональности. Так телефон, способы доставки (самолет, почта и др.) проще отделить графическим знаком, чем писать слово.

В аккаунте слева смайлики использованы исключительно для «настроения» – поддерживают атмосферу аккаунта. В аккаунте справа эмодзи заменяют пункты списка.

Если вы стильные, современные, не-такие-как-все, вместо эмодзи используйте обычные маркеры или символы юникода – дешево, сердито, минималистично.

Что написать о себе? Перечислите виды товаров, расскажите, чем занимаетесь. Разместите оффер: предложите скидку, бесплатный полезный материал и тому подобное. Некоторые профили дублируют способы связи. Используйте сервисы мультиссылок, чтобы создать единую ссылку для всех способов быстрой связи с вами.

Также в описание профиля можно добавлять теги и ссылки на другие инстаграм-аккаунты. Эти ссылки кликабельные: пользователь легко перейдет на другой аккаунт или в поиск по хештегам. Так вы сможете через личный аккаунт рекламировать, например, свой магазин / бренд, чьим амбассадором являетесь. Многие блогеры так делают.

Если личность создателя может стать гарантом качества, можно указать ее в бизнес-аккаунте, а не наоборот.

Можете указать ваш брендовый / фирменный хештег. Или популярный хештег среди целевой аудитории, подходящий к вашему описанию. Или, например, собрать отзывы по хештегу о вашем мероприятии / товаре / услуге, чтобы пользователь мог с ними быстро ознакомиться.

Видели необычный шрифт в описании аккаунтов Instagram? Как вариант – попробовать использовать такой прием. Сделать это можно на сайте Sprezz Keyboardили с помощью одноименного приложения для iOS(правда, сервис не поддерживает кириллицу).

Продвижение в Instagram* в 2021 году: самая подробная инструкция

Stories Highlights: учимся размещать архивные «Истории»

Highlights – это «Истории», которые отображаются под описанием профиля и не удаляются через 24 часа.

Собирайте свои истории в подборки и закрепляйте их в своем аккаунте

Как сделать Stories Highlights

Чтобы перенести вашу «Историю» в Highlights, нажмите после публикации «Выделить» → «Добавить в Актуальное». Таких разделов можно сделать несколько.

Для Stories Highlights можно выбрать название и добавить обложку (ее можно редактировать).

«Ваши…» догадайтесь-сами-что. Названия «Архивных историй» помещаются в 15 символов, поэтому не пытайтесь «впихнуть» вних слишком много – в этом просто нет смысла.

Обложку можно кадрировать на ваше усмотрение.

Можно сделать Stories Highlights в едином стиле. Такое оформление поддержит логотип и ленту, сделает «историю» профиля связной и интересной.

Если вы добавляете новые «Истории» в архивы, то обновленные разделы будут в списке самыми первыми. Если вы хотите отредактировать архив, перейдите в профиль и зажмите кнопку нужного архива. Выскочит меню, которое предложит удалить или отредактировать Stories Highlights.

Что размещать в «Историях»

1. Отдельные каталоги ваших товаров и услуг, сведения о доставке и оплате. Акции и распродажи, обновление ассортимента. И, конечно, публиковать отзывы клиентов.
2. Рубрики, под которыми выходит ваш контент в сторис.

Кстати, в «Историях» можно делиться постами (своими и чужими), поэтому легко делать любые подборки. Например, собрать в архиве все розыгрыши / конкурсы. Или рецензии на прочитанные книги. Или ваши опубликованные статьи (если у вас есть возможность прикреплять ссылки в сторис, можно сразу вести читателей из Instagram на сайт). Путешествия, интервью, ремонт, косметика – чего только не встретишь у блогеров.

1. Анонсы значимых событий и мероприятий, если вам кажется, что стоит привлечь к ним особое внимание.
2. Информацию о себе, своей команде или проекте.
3. F.A.Q. (ответы на вопросы). Например, как оформить заказ или как добраться до магазина. В F.A.Q. можно отвечать на любые вопросы от ваших подписчиков.

23 приложения для создания крутых Stories в Instagram

Как оформлять Highlights

Как вы уже могли заметить, бренды часто заморачиваются с оформлением своих «вечных историй». Тут даже есть свои тренды:

• красивые фото, снятые в едином стиле (лучше брать минималистичные кадры – их легче понять. Вернитесь чуть выше – в аккаунте цветочного магазина пельмени «на хайлайте» выглядят как пельмени);
• коллажи;
• векторные иконки или иллюстрации;
• монохромные фоны;
• паттерны и текстуры;
• текст (важно – четкий, понятный, достаточно крупный, чтобы его могла прочитать даже ваша бабушка).

На тренды надейся, но сам не плошай – заморочься над созданием обложек, которые больше никто не сможет повторить.

Социальные сети уже давно не только про развлечения, но и про бизнес, про покупки и заявки. Что даст грамотное оформление аккаунта в соцсетях целевой аудитории?

• Пользователь быстро запоминает название аккаунта и может найти его в будущем, если не подписался сразу. Выбирайте короткие и несложные названия.
• Попадая на страницу, пользователь сразуполучает нужную информацию. Быстро, просто, без дополнительных вопросов. Грамотно подходите к описанию аккаунта: меньше красивых фраз – больше пользы.
• Пользователь получает все преимущества интернет-коммуникации: ему не нужно никуда звонить или писать, чтобы найти цены, график работы в праздники, акции и так далее. Для этого важно закрепить всю нужную информацию в аккаунте.
• Пользователь легко ориентируется по аккаунту и может найти что-то, что видел в вашем аккаунте месяц или даже год назад. Для этого важно разработать понятные и структурированные highlights.

Мария Ли

Создаем уникальный стиль Instagram: 11 правил и 30 способов оформить посты в профиль

Есть два основных правила, которые нужно умудриться соблюдать одновременно.

• Все что вы делаете, вы делаете для тех людей, которых считаете целевой аудиторией проекта.
• Если будете учитывать мнения всех сторонних наблюдателей оформления, никогда не услышите единогласного мнения.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

Красивая лента очень важна.

С помощью цветовой гаммы можно вызвать у пользователей необходимую компании эмоцию и настроение. Если ваша ЦА — молодежь, делайте акцент на ярких оттенках. Если это люди в возрасте, отдавайте предпочтение пастельным тонам.

Разработайте визуальную концепцию. Учитывайте какую информацию будете публиковать. Если это товары, чередующиеся с полезными советами, можно разработать шаблоны для продуктовых постов. Если, например, публиковать фото нет необходимости, это могут быть только шаблонные изображения, гармонирующие друг с другом.

Не забывайте, что глаз человека лучше воспринимает закономерность, а не хаос. Благодаря этому пользователи видят взаимосвязь между изображениями в ленте. Всегда планируйте публикации на будущее. Так вы увидите, как будет выглядеть ваша лента целиком.

Мария Ли

Единое цветовое пространство

Один фильтр на все фото – самый легкий способ постобработки фотографий.

Облегчает восприятие и делает ваш стиль / бренд узнаваемым. Не заигрывайтесь: единый стиль может сделать аккаунт однообразным.

Закономерности

«Шахматка» уже всех утомила, но как способ оформления остается актуальной. Можно попробовать найти более современный вариант ее исполнения.

Коллажи

Можно делать на отдельных постах или запилить весь аккаунт (все те же пресловутые инста-лендинги, только круче). Я считаю, что тратить ресурсы на коллажирование всего аккаунта не имеет смысла, но если делаете для души, почему бы и нет.

«Вечные ленты» сейчас уже кажутся атавизмом, так что использовать их все же не стоит. Вместо этого создавайте коллажи в отдельных постах или используйте их в случае, если на имиджевую продуктовую съемку пока нет средств. Кажется, владельцы правого аккаунта поступили именно так.

Предметные фото

Предметные фото должны присутствовать в любом визуале. Правда, делать их нужно с умом. Отказываемся от скучной «каталожки» в пользу кадров с моделями или с обстановкой – такие помогут транслировать ДНК бренда и настроение аккаунта.

Если у вас нет возможности арендовать студию и нанять моделей, задумайтесь, как еще можно разнообразить фон. Вот мои варианты:

• необычные текстуры (потрескавшиеся стены, паркет, асфальт и так далее – все бесплатное);
• ватманы;
• отдельные лоскуты ткани (особенно здорово смотрятся на съемках шелк, бархат и сатин) или даже просто постельное белье;
• зеркала или куски стекла.

Текст в визуале

Картинки с текстом у многих вызывают сложность. Подписывать ли фотографии, или это прошлый век? Использовать ли один шрифт на весь аккаунт или «играть» гарнитурами?

Фотографии с текстом в аккаунте уместны: они помогают пользователю ориентироваться в постах и добавляют в визуал «воздух». О последнем поговорим чуть позже.

Тем не менее, текста не должно быть много. Достаточно 2-3 подобных постов на раскладку из 12 фотографий, считая картинки, где изображены предметы с текстом. Выравнивать тексты лучше по левому краю – так его будет проще и редактировать, и читать. Заголовкам можно задать выравнивание по центру, но только если они составляют не больше 5 слов, иначе, опять же, будет сложно.

Шрифтов лучше выбирать несколько: для основного текста и для выделений. Для особой эстетичности можно выбрать разные гарнитуры: вариант с засечками – для заголовков, без засечек – для основного текста. В интернете, кстати, можно найти готовые шрифтовые пары.

Все о типографике: откуда берутся шрифты и как их используют бренды

Тренды обработки

А-а-а, снова тренды! Что поделать! Если ваша аудитория стремиться к прекрасному (а это большая доля покупателей косметических и модных брендов), придется заморочиться даже тут. Какую обработку использовать:

• Естественная, которая выглядит так, будто фотографию не трогали вовсе. Секрет в том, чтобы изначально делать фото в подходящих тонах и потом не вытягивать кадр.
• Низкая контрастность или ч / б. Оба варианта смотрятся довольно эстетично и облегчают работу: такие фотографии легко сочетать между собой.
• Реальное отсутствие обработки.Зернистость, размазанные элементы, блики и боке ­– «случайные» кадры ценятся очень высоко.

Воздух в визуале

Про воздух уже оговорились выше. Это любое свободное или условно свободное пространство в ленте: на нем нет текстур, привлекающих внимания деталей. Рядом с более насыщенными кадрами такие «пятна» буквально кажутся глотком свежего воздуха: глаз на них отдыхает.

Какие фото добавят в визуал воздух?

• портретные фото на однотонном или ненавязчивом фоне (например, на фоне полотна ткани);
• однотонная «заглушка» с текстом;
• предметка крупного плана;
• фото природы (море, небо, лес).

Изучаем продукт

В этой статье я в основном приводила в пример beauty и fashion аккаунты. Значит ли это, что другие продукты показать красиво невозможно? Нет, не значит. Это говорит о том, что аудитории таких профилей эстетика важнее, чем тем, кто в Instagram ищет другие продукты. Вот примеры аккаунтов, которые вы бы наверняка назвали «неинстаграмными» до этой секунды.

Бренд премиального каннабиса. Такое вообще можно продвигать в соцсети?

Специально выбрала такой контраст. Как бы вы подали такие продукты в соцсети?

А вот аккаунт приложения для женщин, которое отслеживает менструальный цикл. «Показать» приложение в соцсетях в целом непросто, а тем более в случае с такой тематикой. Акцент в профиле сделан на контент: полезные советы, истории.

Слева – аккаунт дезодорантов, которые не вредят окружающей среде. Справа – переработанная и нетоксичная туалетная бумага (оказывается, та, которой мы пользуемся обычно, может быть очень опасной).

Типичные ошибки в оформлении

Из шапки профиля человек должен понять, куда он попал, и чем вы можете быть полезны или интересны.

Сейчас Instagram — это не только соцсеть для публикаций ваших личных фото и видео, но и популярный инструмент для продвижения бренда. На курсе «Продвижение в Instagram 2.0» преподаватели из TexTerra расскажут как увеличить трафик на сайте, создавать креативный контент и привлекать новых подписчиков. Благодаря курсу вы сможете освоить новый канал продвижения и продаж, разобраться с позиционированием бренда в Instagram.

Потеря информативности

Старайтесь, чтобы из подписей к вечным stories было понятно их содержание. Иначе снижается мотивация на них нажать, особенно при единообразном оформлении, где обложка не связана с содержанием, а подпись обрезана.

Здесь для создателей аккаунта явно был первичен визуал. Текст с обложек не на всех устройствах будет читаться хорошо, а стандартных инстаграмовских – и безусловно легко читаемых – названий нет. Ну зато красиво.

Вкусовщина

Уделяя внимание оформлению профиля, не забывайте, что хочет видеть ваша аудитория. Вы и ваш дизайнер хорошо знаете продукт и можете по косвенным признакам «угадать», о чем фотография. Ваш клиент сделать этого не сможет. Не забывайте в визуале транслировать именно ваш бренд, ваши услуги и товары, а не эфемерную «атмосферу».

Вот две красивых ленты. О чем они? Допустим, первая – про интерьер (я даже заходила в этот аккаунт, а вспомнить все равно не могу). А вторая? Вот и клиент вряд ли это поймет.

Эстетика не должна быть превыше содержания. Лучше сделать простой визуал, но понятный и, простите за избитые слова, продающий, а не красивый, но черти о чем. Вот пример аккаунтов одновременно и очень вдохновляющих, и понятных с первого взгляда.

Расчлененка

Погоня за трендами – еще одна распространенная ошибка, из-за которой бренды часто и резко меняют визуальные стиль профиля. Это вводит в заблуждение пользователей. Если вы решились на смену стиля, делайте это постепенно, вводя новые шрифты, графические решения и цветовую палитру. Примеры таких переходов можно наблюдать, пролистав вниз ленту Setters, «Альфа Банка», «Открытия».

Резкая смена стиля может привести к понижению вовлеченности пользователей из-за непривычного вида постов. Примером не самого удачно перехода является страница «Тинькофф банка».

Марина Веденская

Если не планировать ленту заранее, может произойти конфуз. Например, рядом в ленте будут стоять фотографии, противоречащие друг другу. Таких постов скоро увидим очень много: конфетно-цветочные аккаунты с косметикой будут поздравлять мужчин с 23 февраля, публикуя танки среди розочек и звездочек.

Кроме того, могут появиться крайне неудачные сочетания, когда из головы вылезают руки и ноги.

Иногда в погоне за эстетикой люди наполняют лента «кусочками» тело. Отдельно запястье, отбрасывающее тень, или складки живота будут смотреться интересно, но вместе превратятся в игру «собери девушку».

Левый визуал спасает разное цветовое оформление и редкие перебивки предметной съемкой. Второй визуал вытягивает то, что чередуется крупность планов. Поставь они портрет девушки в центре над туловищем (справа наверху), получилось бы комично.

Обработка фото и видео в Instagram: 15+ полезных ссылок

Полезное для фото и видео:

• Как обработать фото онлайн: 90+ инструментов для работы с изображениями
• 14 необычных приложений для обработки фото и видео
• Игры в сторис: 9 примеров вовлечения подписчиков в Instagram
• Сторис в «Инстаграм»: 100+ идей для публикаций
• 10 способов создания потрясающих снимков, которыми ваши пользователи захотят поделиться с друзьями
• Как снимать флетлей для Instagram: гайд по мобильному фото из дома
• 7 сервисов для прокачки Instagram, о которых вы не знали
• Круг Иттена: шпаргалка сочетаемости цветов в дизайне
• Шаблоны для постов: какие бывают, как сделать и где скачать
• 70+ ресурсов для тех, кому нужен бесплатный дизайнерский контент: иконки, шрифты, шаблоны, логотипы

Вдохновение:

• 11 способов оформления аккаунтов
• Тонкое искусство подбора картинок для постов в соцсетях: 9,5 правил
• Как рассказывать истории с помощью фотографий: 5 советов сторителлерам
• 5 идей работы с визуальным контентом
• Тренды дизайна 2020 с примерами

Где искать идеи для оформления аккаунта? Лучше всего – на дизайнерских ресурсах (Dribbble, Behance, Pinterest) или у лидеров рынка, задающих тренды.

По ключевым словам «Social networks», «Instagram Design» и пр. можно найти интересные нестандартные решения.

Также могу посоветовать сервис Canva, где можно не только подсмотреть идеи, но и создать дизайн.

Марина Веденская

Видео с 15 самыми важными советами по продвижению в Instagram:

Закончить статью хочется словами Джеффри Зелдмена: «Контент предшествует дизайну. Дизайн без контента не дизайн, это художественное оформление». Так что уделяйте внимание не только визуализации, но и содержанию: текстам, идеям, смыслам. Творите и вдохновляйте! А за профессиональным ведением Instagram и других соцсетей обращайтесь в TexTerra