Как называется сувенирная продукция компании

Сувенир – самый популярный вид подарка во всех странах мира. Его преподносят родным, друзьям, учителям, коллегам, клиентам и руководителям. Обычно подарок выбирают исходя из увлечений, пола и возраста героя праздника, а корпоративный сувенир становится воплощением имиджа и миссии компании.

Какие бывают сувениры?

• Тематические. Подарки к семейным и государственным праздникам, для представителей конкретных профессий;
• Промо-сувениры. Изделия, которые распространяются среди клиентов в точках обслуживания и проведения рекламных кампаний;
• Бизнес-сувениры. Продукция различного назначения для коллектива компании;
• VIP-подарки. Презент для делового партнера, призванный выразить благодарность за эффективное сотрудничество.

Промосувениры

По мнению маркетологов, часто корпоративные сувениры эффективно заменяют рекламные листовки и буклеты. Ведь их не просто раздают во время торжественных мероприятий и PR-акций – эти товары приносят пользу потребителю.

Кому дарить: Сувениры этой категории обычно изготавливают большими тиражами, чтобы презентовать потребителям от имени конкретной компании. Их презентуют на выставках или в офисе. Такие подарки призваны формировать доверительное отношение к компании.

Топ подарков: Корпоративными подарками обычно становятся канцелярские принадлежности с символикой предприятия, флажки, ручки, пакеты, брелоки, чашки и зажигалки.

Бизнес-сувениры

На таких сувенирах обязательно есть фирменный логотип дарящей компании, ведь корпоративные сувениры воплощают стиль и миссию предприятия. В последнее время изготовители сувениров все чаще разрабатывают новые варианты нанесения логотипов, что позволяет наносить фирменный знак на любом месте презента.

Кому дарить: Подарки категории корпоративных сувениров предназначены сотрудникам, партнерам по бизнесу и постоянным заказчикам.

Топ подарков: Презентом обычно становятся ручки ведущих производителей, письменные приборы, часы, спиртные напитки в оригинальных упаковках, дипломы, награды и кубки различных форм, флешки, визитницы, ежедневники, текстиль и посуда.

VIP сувениры

Идеи эксклюзивных сувениров создаются маркетологами компании-дарителя. Также за воплощение макета могут отвечать предприятия-производители сувенирной продукции. Идея и форма сувенира может быть индивидуальной.

Кому дарить: Уникальные сувениры, как правило, дарят важным партнерам по случаю удачного окончания проекта или по любому другому поводу как выражение благодарности. Это способствует продолжению плодотворного сотрудничества.

Топ подарков: Среди популярных вариантов — деревянные игры, вазы, головоломки, шкатулки, скульптуры, наборы для вина и путешествий.

Тематические сувениры

Подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу героя торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежности. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление.

7 беспроигрышных корпоративных сувениров

1. Канцелярские товары: блокноты, ручки, ежедневники, календари, блокноты;
2. Одежда: кепки, футболки, майки;
3. Брелоки;
4. Аксессуары для курения: трубки, пепельницы, зажигалки;
5. Офисные принадлежности: подставки, коврики для мыши, клавиатура;
6. Посуда: кружки или тарелки с логотипом, бокалы;
7. Детали интерьера: часы, статуэтки, постеры, картины.

Товары повседневного использования – эффективные рекламные носители. В качестве маркетингового инструмента они постоянно находятся на виду у целевой аудитории, повышая узнаваемость бренда. Вызывают положительные эмоции. Логотип запоминается – это помогает принять решение о покупке. Из сотен наименований  есть возможность выбрать соответствующие деятельности фирмы и интересам целевой аудитории (ЦА).

Какой бывает корпоративная сувенирная продукция

Виды корпоративных сувениров – массовые, адресные и VIP.

Массовые сувениры

Массовые корпоративные сувениры бесплатно раздают потребителям, а также сотрудникам – в качестве элементов фирменного стиля. Они формируют лояльность к компании и марке. Принят обмен брендированными канцелярскими принадлежностями на переговорах с партнерами равного ранга.

Виды массовых корпоративных сувениров:

• ручки, блокноты, ежедневники, календари и офисные аксессуары;
• брендированная одежда;
• посуда;
• зонты;
• сумки для покупок;
• зажигалки, брелоки, открывалки.

Выполняются в фирменных цветах с обязательными символами марки – логотипом, слоганом, контактной информацией. Выпускаются большими тиражами. Их достойное качество помогает совершить самую трудную – первую – продажу новому клиенту. Рекомендуется иметь запас массовых корпоративных сувениров и регулярно его пополнять.

Сувениры бизнес-класса

Корпоративные сувениры бизнес-класса – подарки для ключевых клиентов и партнеров. Выполняют имиджевые функции. Относятся к средней ценовой категории.

Виды корпоративных подарков и сувениров бизнес-класса:

• часы и метеостанции;
• дорожные сумки, рюкзаки, сумки для пикника;
• электроника;
• деловые аксессуары;
• товары для дома, спорта, путешествий и отдыха.

Вручаются на знаковых мероприятиях. Функциональность вторична, первично исключительное качество и престижность. Брендирование должно быть деликатным.

VIP сувениры

Для самых важных контрагентов предназначены сувениры категории VIP – это эксклюзивные:

• зажигалки, ручки;
• кожаные аксессуары и портфели;
• зонты;
• посуда;
• компьютерные аксессуары;
• часы;
• книги и т. д.

Компании-производители элитных видов сувенирной продукции – мировые бренды: Parker, Sony, Samsonite, Versace, Montblanc и многие другие. VIP-презенты клиенту дарят в среднем раз в год, и вместо буквального брендирования рекомендованы дарственные тиснения и именная лазерная гравировка с пожеланием дарителя.

Этот инструмент помогает развиваться небольшим и крупным компаниям. Он повышает узнаваемость фирмы и приводит новых клиентов. Мерч нужен любому бизнесу, но этот инструмент продвижения необходимо правильно применять. Рассмотрим, что конкретно представляет собой брендированная продукция, и узнаем, почему без нее не обойтись в предпринимательской деятельности.

Что такое мерч обычными словами

Ставшее модным слово мерч (merch) — это сокращение от разговорного английского merchandise, что в переводе означает «товар». Оно появилось во второй половине прошлого столетия в США. Тогда мерч представлял собой одежду с изображениями известных людей: артистов, популярных музыкантов. Теперь так называется любая продукция с символикой компании или известной личности, которую распространяет ее владелец, либо его представители.

Фирменные брендированные вещи или изделия продают по ценам выше средних. Их могут разыгрывать и вручать в качестве приза подписчикам в социальных сетях. Нередко мерч раздают бесплатно на различных акциях, дарят сотрудникам компаний, партнерам по бизнесу, используют для благотворительности.

Виды корпоративной атрибутики

Виды мерча бывают разными. Все зависит от того, какая специфика бизнеса. Условно корпоративная атрибутика делится на такие категории:

• электроника. Сюда входят мобильные и компьютерные аксессуары, такие как наушники, колонки, мыши;
• текстиль. Это различные футболки, жилетки, пледы, шарфы;
• промо-сувениры. К этой категории относятся брелоки, кепки, футболки, блокноты, сумки, ручки;
• посуда. Термостойкие кружки, ланчбоксы, бутылки для спортсменов, стаканы;
• письменные принадлежности. Сюда входят различные ручки, блокноты, канцтовары широкого ценового диапазона;
• эко-продукция. Мерч, изготовленный из вторичного или биоразлогаемого сырья, например, эко-сумка, аксессуары из бамбука.

Необходимо чтобы вещи с логотипом соответствовали актуальным тенденциям и потребностям аудитории.

Важно! Товары с логотипом бренда работают как скрытая реклама. Чтобы добиться большего успеха, нужно выбирать для продажи или сувениров только качественную продукцию, в которой не разочаруется клиент.

На какие типы разделяется мерч

С видами корпоративной атрибутики разобрались. Теперь требуется выяснить, на какие типы она разделяется. Мерч классифицируется, как:

1. Официальный. Его изготовление осуществляется по заказу самой фирмы или известного в медиапространстве лица.
2. Неофициальный. Производством товара занимается сторонняя компания с одобрения лица, имеющего права на мерч.
3. Контрафактный. Выпущенная незаконно продукция, о производстве которой не знает правообладатель.

Официальные товары с логотипом приносят всю прибыль или другие дивиденды лично правообладателю. Но ему приходится тратить большие суммы на покупку качественных материалов для производства мерча.

Неофициальная брендированная продукция приносит правообладателю лишь определенный процент от ее реализации. Но он остается в плюсе, так как получает хорошую рекламу, и его бренд становится более узнаваемым.

Контрафактные товары с логотипом вообще не приносят никаких доходов правообладателю. Они производятся незаконно, имеют плохое качество и у них низкая цена.

Какие задачи решает мерч для бренда

Продукция, на которой расположена символика компании, помогает выстроить дополнительный канал связи между владельцем бренда и его целевой аудиторией. Благодаря этому бизнес становится узнаваемым и начинает быстрее развиваться. Ведь бренд (от англ. brand — «клеймо») — это комплекс представлений и оценочных суждений о продукте, который устойчиво заложен в сознании потребителей. В общем, мерч решает такие основные задачи:

1. Способствует продвижению бренда. Одежда и другая вещь, которую человек использует повседневно, знакомит с компанией новую аудиторию. Люди замечают символику бренда у коллег, прохожих и подсознательно обращают на нее внимание. Постепенно привыкают к бренду и становятся новыми клиентами.
2. Повышает лояльность целевой аудитории. Клиенты фирмы, организации, подписчики блогера нуждаются в постоянном внимании. Подарки и розыгрыши брендированных вещей сделают аудиторию более лояльной. Это сформирует ее корпоративный стиль.
3. Дает дополнительный доход. Это важно, например, для среднестатистических блогеров, у которых с рекламной интеграцией еще нет большого заработка.
4. Материализует образ. Часто человек, у которого есть бренд, реализует не физические товары, а услуги без вещественного воплощения, такие как стиль или, возможно, мировоззрение. Сувенир, на котором есть логотип бренда, обретет вещевой формат.

Промо продукция с вашим логотипом, неважно, чашка это, футболка, чехол для телефона или что-то другое, является отличным рекламным каналом и способом пиара.

Каким должен быть товар с логотипом, чтобы его покупали и использовали

Мерч должен выполнять поставленные задачи. Иначе он окажется обыкновенным и очередным «сливом» бюджета. Тогда никакой рекламы бренд не получит. Итак, чтобы мерч покупали и использовали, он должен быть:

• функциональным;
• привлекательным;
• говорящим о бренде;
• с идеей.

Не нужно использовать в качестве мерча никому не нужные безделушки. Главная задача создания продукции — функциональность и полезность для клиентов. Для них требуется придумать такую вещь, которая будет у них постоянно находиться на виду. Она должна быть полезной и стильной, например: блокнот, кружка, чехол для мобильного телефона.

Мерч товары должны быть привлекательными настолько, чтобы клиенты захотели показывать их друзьям, выкладывать фотографии продукции в соцсетях. Нельзя допускать того, чтобы их купили и оставили лежать в шкафу на пыльной полке.

Клиент при первом взгляде на мерч должен сразу же понять, какой бренд его создал. Но печатать само название фирмы поверх мерча, занимая все его пространство, не желательно. Логотип должен быть не слишком выделяющимся, но говорящим о бренде. Можно напечатать брендированный хештег — уникальную метку фирмы, которая совпадает с ее названием или производимым ей продуктом. Например, слоган или звучное словосочетание.

В идеале нужно, чтобы мерч демонстрировал ценности организации и красноречиво говорил об ее идее. Можно создать ограниченную серию продукции, например, приуроченную к определенному событию.

Внимание! Логотип бренда лучше наносить на многофункциональных вещах длительного использования. Он должен быть ярким, но не вызывающим отторжение.

Как запустить собственный мерч

В этом плане процесс запуска брендированной продукции ничем не отличается от обычного производства. Но сделать это достаточно сложно. Нужно принимать большое количество решений в различных отраслях. Проблема в том, что тренды дизайна, а также идей, все время меняются. В общем, процесс запуска собственного мерча выглядит так:

1. Нужно тщательно продумать концепцию. Необходимо решить, на какие именно предметы будет нанесен логотип. Нужно разобраться, сможет ли клиент создавать собственный дизайн на ресурсе интернет-магазина. Требуется найти идею, объединяющую всю продукцию, определиться с художественными решениями и цветами.
2. Разработать линейку. Продумать дизайн. Если это одежда, то нужно определиться с размерным рядом, цветовыми решениями, фасоном, стилем. На этом этапе подсчитываются все предстоящие затраты на каждый предмет в отдельности.
3. Изготовить продукцию. Необходимо найти надежную фирму-производителя качественных вещей, определиться с местом хранения, наладить логистику.
4. Организовать продажи. Можно использовать несколько вариантов реализации готовой продукции. Об этом будет рассказано в разделе ниже.
5. Заняться продвижением. Нужно завести личный блог в интернете и рассказывать в нем о брендированных вещах, создать страницы в социальных сетях.

Если партия продукции большая, то лучше сразу заказать промо-товары оптом с брендированием у одного поставщика. Есть много компаний, предоставляющих такую услугу. Это будет дешевле, чем сначала пошить одежду в одной фирме, а потом заказывать нанесение логотипа на вещи в другой организации.

Где продавать товары с логотипом

Лучше всего заняться реализацией мерча через собственный интернет-магазин. Если у владельца бренда отсутствуют знания по его созданию — не страшно. Можно воспользоваться уже готовым решением. Для этого в сети есть специальные площадки, например: AdvantShop. Также продавать изделия с логотипом можно через маркетплейсы Ozon или Wildberries.

Хорошим решением для реализации товара с помощью интернета является продажа его в Тик-Ток. Нужно использовать продукцию в своих видео. Люди заметят товар в контенте и обратят внимание на него. В подписи к видео нужно просто добавить призыв к действию. Продавать изделия с логотипом выгодно и через бизнес-аккаунт в Фейсбук или Инстаграм. Можно их реализовывать через платформу Pinterest, Твиттер, Ютуб и даже в оффлайн точках продаж (в реальном магазине в торговом центре или в отдельном заведении).

Советы экспертов по раскрутке и продаже мерча

Если первые продажи увенчались успехом, то требуется начать расширять ассортимент и даже производство. Например, открыть швейный цех, где будут изготавливать брендированную одежду и аксессуары. Вот еще полезные советы:

• нужно заранее анонсировать выпуск товаров с логотипом в социальных сетях, делая акцент на том, что данная марка продукции эксклюзивная;
• собирать обратную связь от подписчиков, делая опросы и прямые эфиры, корректируя стратегию реализации брендированного товара с учетом пожеланий фолловеров;
• необходимо регулярно напоминать о продукции в интересном ключе. Например, договориться с известным блогером о фотосессии с товаром.

Чтобы бренду успешно раскрутить свой мерч, необходимо постоянно подогревать интерес целевой аудитории к нему. Для этого требуется использовать все возможные способы.

Важно! Мерч — это бюджетный вид рекламы, не уступающий по своей эффективности другим, более дорогим способам «раскрутки» бренда.

Заключение

Имидж играет важную роль для бизнеса, независимо от масштабов. Его сложно сформировать, но легко потерять. Сувенирная продукция с логотипом играет весомую роль в повышении лояльности аудитории к бизнесу. Наличие мерча ассоциируется у клиентов со статусом компании и престижем.

Считается, что если фирма выделяет на создание товаров с логотипом средства, то она успешная. Это надежный партнер на долгосрочный период. Предлагая клиентам мерч, компания показывает, что заботится о них. Такой ход также повышает популярность выпускаемых товаров.

Брендированная сувенирная продукция

Наш разум идентифицирует известные нам логотипы, связывает их с компанией в соответствии с нашим восприятием бренда. Владельцы бизнеса, которые преуменьшают значение сувенирной продукции с логотипом, игнорируют мощный маркетинговый инструмент.

Каждая ручка, магнит на холодильник, настольный календарь, спортивная сумка, бутылка с водой или другие товары с вашим логотипом или надписью на них – это реклама вашего бренда. Каждый из этих предметов находится в чьей-то руке, когда он пишет записку, на передней панели чьего-то холодильника, на чьем-то столе, используется для переноски спортивной одежды или для утоления жажды. Самое главное, каждый раз, когда клиенты используют ваши флешки с логотипом, название вашей компании все больше укореняется в их сознании. Люди должны получить впечатление о вашем бренде примерно 5-7 раз, прежде чем они его запомнят.

Виды корпоративных сувениров

Вот некоторое виды корпоративных сувениров, которые довольно популярны в бизнес-среде:

Блокноты и записные книжки

Такие сувениры как ежедневник или блокнот, являются очень полезными презентами. На обложке ежедневника достаточно хорошо виден логотип компании, в то же время, он является универсальным подарком, который будет полезен каждому.

Брендированные ручки и карандаши

Письменные принадлежности широко используются в качестве бизнес-презентов для продвижения. Это простые, полезные и хорошо заметные элементы. Они необходимы пользователям, поэтому они работают на бренд очень эффективно.

Сумка или рюкзак с логотипом

Рюкзаки и сумки являются ценными предметами с точки зрения их функции в повседневном использовании. Кроме того, их активное использование позволяет продемонстрировать ваш логотип широким массам. В рамках доступных моделей вы можете найти разные варианты:

• рюкзаки, идеально подходящие для более спортивного и легкого использования;
• рюкзаки из полиэстера для более формального использования;
• портфели, которые предоставляют собой отличный корпоративный подарок для ношения ноутбуков.

USB-накопители

Благодаря развитию технологий эти устройства очень ценятся пользователями в качестве подарка. USB-накопители могут быть разной емкости и в разных моделях. Они занимают мало места, их можно транспортировать куда угодно, что делает их всегда желанным подарком.

Зарядные устройства

Портативные зарядные устройства с блоком питания также является популярным деловым презентом. Существуют модели с разным уровнем нагрузки, которые могут быть полезны вашими клиентами.

Зонты

В последнее время компании разработали новые виды рекламных подарков, пользующихся большим успехом. Фирменный зонтик может стать очень презентабельными и функциональным предметом. Они могут быть складными или обычными и изготовлены из различных материалов и цветов.

Холщевые сумки

Экологически чистые подарки хорошо воспринимаются пользователями. Экологические сумки становятся все более модными, и их использование стало практически ежедневным. Их дизайны могут быть разных цветов и размеров, поэтому ваш логотип будет заметен.

Солнцезащитные очки

Многие компании все больше адаптируются к новым тенденциям, и рекламные солнцезащитные очки пользуются большой популярностью среди деловых клиентов.

Брендированные кружки

Утром принято выпить чашечку кофе, и что может быть лучше для ваших клиентов, чем привлекательная и качественная модель кружки. Этот тип рекламных подарков представляет более личную связь с клиентом. Эти кружки могут быть из разных материалов и цветов, с четким отпечатком логотипа бренда.

Другие варианты корпоративных подарков

Вы также можете найти другие виды бизнес презентов:

• Брелки;
• Настраиваемые вентиляторы;
• Деловые календари;
• Динамики или гарнитура bluetooh;
• Футболки;
• Пляжные аксессуары;
• Пользовательские значки;
• Воздушные шары и украшения;
• Кухонные принадлежности;
• Калькуляторы;
• Браслеты;
• Беспроводные зарядные устройства.

Таким образом, корпоративные брендированные сувениры являются мощным маркетинговым инструментом. Среди большого количества предлагаемых вариантов, вы обязательно найдете множество дизайнов, которые вы сможете адаптировать под свои цели, по доступной цене.

Классификация
сувенирной продукции

В
быту мы привыкли назвать сувенирной
продукцией небольшие интересные и
недорогие безделушки, которые чаще
всего служат памятным подарком,
указывающим на наши дружеские отношения
и уважение к тем или иным людям.

Но
параллельно с этим сувениры
еще и являются одним из довольно значимых
объектов рекламы, которые составляют
объемную часть рекламно сувенирного
рынка. Увы, в данной терминологии и
поныне нет общего единства: российские
рекламщики пока не смогли дать четкое
определение и название, которое смогло
бы полностью дать четкое описание такой
довольно крупной рекламной отрасли. По
этому поводу постоянно и уже давно
ведутся многочисленные споры, но тот
факт, что большинство терминов рекламной
индустрии пришли из Запада в еще
практически «нетронутый рекламой»
Советский Союз, становится следствием
английских или вообще непонятно каких
названий и терминов рекламного рынка.
Все понятия, которые сегодня ходят в
кругах отечественных рекламщиков, очень
неоднозначны — «рекламные
сувениры», «промо-сувениры»,
«VIP-подарки», «бизнес-сувениры»,
«сувенирная продукция» и т.д.
в том же духе. Такие термины совсем не
устраивают специалистов. Английские
названия сувенирной продукции,
например, такие как «advertising speciality» или
же «promotional products» являются более
определенными и точными, но они по-прежнему
не могут в полной мере отобразить нашу
российскую специфику, а поэтому тоже
сильно отдаляются от общего понимания
и истинного смысла сувенирной
продукции отечественного рынка.
Основная проблема здесь заключается в
том, что в данной сфере за одной фактической
отраслью, которую мы можем описать как
изготовление, разработка и продажа
сувенирной продукции, на самом
деле, скрывается большое количество
других деятельностей различного
направления и специализации.
На
сегодняшний день существует большое
количество разновидностей рекламных
сувениров, к которым мы уже, в принципе,
уже смогли привыкнуть.
Если
постараться поделить их на определенные
категории, то можно классифицировать
сувенирную продукцию на три основных
группы. Главным основание для такого
деления служит та рекламная прослойка
людей, для которых предназначается
данная категория сувениров. Исходя из
этого (сказать прямо, из стоимости
сувенира), определяется и значимость
той или иной группы сувенирной продукции.

К
первой категории можно отнести
«массовые» недорогие сувениры с
каким-либо брендом или логотипом (такие
виды сувениров еще часто называют
«промоушн-сувениры» или же «промо-сувениры»).
По своей сути это практически «мелочевка»,
раздаваемая в огромных количествах при
проведении различных промо-акций,
которые рассчитаны на довольно широкую
аудиторию. К этой группе сувенирной
продукции относятся блокнотики и
календарики, различные значки и недорогие
ручки, брелки и зажигалки,
подставки под кружки и еще многие другие
недорогие «безделушки», но востребованные.
Отличным примером эффективной рекламной
компании, в которой были задействованы
«промо-сувениры», являются промо-акции
МТС и БИЛАЙН, посвященные смене бренда
компаний. Соответственно для такой
массовой рекламной компании было
выпущено огромное количество
«промо-сувениров», таких как разнообразные
аксессуары для мобильных телефонов,
брелки, подставки для кружек и т.д. Успех
этой акции однозначен — все сувениры,
имеющие тираж в несколько миллионов
для каждого варианта, были розданы по
всем городам и приняты населением
страны.

Ко
второй группе следует отнести
сувениры для корпоратива типа «В2С» или
«В2В», что в переводе с английского имеют
полную расшифровку как «Business to client» и
«Business to business», соответственно означая
«от компании к клиенту» и «от компании
к компании». Такие сувениры обычно
преподносятся в качестве поощрительного
подарка клиентам, отличившимся работникам
компании или же постоянным и надежным
партнерам по бизнесу. К этой категории
относятся настольные и письменные
приборы, качественные солидные ручки,
дорогие перекидные настенные календари
(или календари-шалашики), брэндированные
записные книжки и ежедневники,
дорогие кружки и зажигалки и т.д. Это
далеко не «эксклюзив», да и качество
сувениров, которые относятся к группе
«бизнес-сувениров», не элитное, хотя в
любом случае, а данную категорию попадают
только весомые и достойные подарки.
Активным участником системы бизнес-сувениров
является компания «Peugeot», бренд-менеджеры
которой постоянно заказывают множество
качественных сувениров (бейсболки,
футболки, ежедневники и т.п. с логотипом
компании), предназначенных для сотрудников
и клиентов.

Третья
группа включает в себя подарки
класса VIP. Такие сувениры имеют еще одно
более подходящее название —
«представительская продукция», или же
просто «подарки VIP». Сувениры такой
категории в основном дарятся на деловых
и важных встречах или же конференциях
приезжающим к вам политикам, авторитетным
представителям компаний-партнеров, а
также членам международных делегаций
и различным высокопоставленным
чиновникам, которые занимают ответственные
посты. К этой категории нужно отнести
дорогие картины известных художников,
сувенирное оружие, дорогостоящие ручки
от ведущих мировых лидеров, эксклюзивные
часы, VIP-наборы для охоты и пикника,
VIP-органайзеры, изделия из благородных
металлов и драгоценных камней и т.д.
Сувениры VIP-класса, которые изготовлены
из материалов лучшего качества и чаще
всего сделанные вручную, выпускаются
единичными или же сверхмалыми тиражами.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Любая современная компания, желающая показать себя в сфере деятельности, которой она занимается, не мыслима без рекламы, стремясь сделать свой бренд узнаваемым и известным для как можно большего числа людей.

Логотип, который у всех на виду и на слуху, всем своим видом сообщает: «Мы – успешная компания». В выполнении данной задачи часто используется рекламно-сувенирная продукция или, как ее называют в просторечии, сувенирка.

Рекламно-сувенирная продукция
используется в презентациях, выставках, рекламных кампаниях и промо-акциях,
являя собой важную часть фирменного стиля и условие узнаваемости среди
действующих и потенциальных клиентов, потребителей, конкурентов. Сувениры с
фирменным логотипом можно рассматривать как возможность красиво, элегантно и
ненавязчиво прорекламировать ваши товары и услуги. При этом требования к
качеству сувенирки становятся все выше и выше.

Понятие, виды сувенирной продукции, технология производства

В условиях современной России рынок сувенирной продукции, содержащей фирменную символику, выступает как отличный инструмент продвижения конкретной компании.

Рекламный сувенир представляет собой подарок корпоративного типа, цель которого – напоминать о компании, предлагаемой ею продукции. Фирменная символика на сувенирах является обязательной частью корпоративного стиля, дающая возможность привлечь внимание к компании. Кроме того, оригинальный сувенир с фирменной символикой служит и знаком внимания, и способом напомнить о себе потенциальной целевой аудитории.

Независимо от масштабов и сроков
своей деятельности, компании используют сувенирную продукцию для привлечения
внимания к себе и напоминания о своей деятельности. В честь праздников выпуск
такой продукции особенно востребован, особенно, если речь идет о предметах,
которые могут оказаться полезными в быту.

Новогодние праздники создают настоящий бум на подарки – ведь именно в это время люди вспоминают о том, что можно сделать приятные вещи, совместив их с полезными. Например, напомнить о себе партнерам и клиентам, поднеся оригинальный сувенир.

Существует много видов сувенирной продукции, рассмотрим некоторые из них:

Подарки – представляют собой изделия из кожи (натуральной /
искусственной), металла, дерева, керамики, т.п. Такие подарки презентуют в
честь особых событий в жизни компании или бизнес-партнера, делая их
своеобразными вехами в развитии деловых или личных отношений. Цель – показать
значимость сотрудничества, наметить новые перспективы в будущем. Подобные
подарки отличаются высокой стоимостью.

Промо-сувениры относят к малобюджетным сувенирам, даримым по поводу
проведения каких-либо масштабных мероприятий всем их участникам. В качестве
промо-сувениров выступают записные книжки, настольные /настенные календари,
ручки,т.п.

Бизнес-сувениры получают в дар партнеры, коллеги, сотрудники,
вышестоящее руководство. Главное, для чего они предназначены, это выражения
уважения, поэтому и подарки должны выглядеть стильно, презентабельно и дорого.

Нанесение логотипов на сувенирную продукцию

Существуют различные способы
нанесения фирменной символики:

Лазерная гравировка. Используется в тех случаях, когда необходимо
нанести логотип на сувенир, имеющий металлические детали (металлические ручки,
визитницы, зажигалки, часы и т.п.). Она подходит также и для нанесения по
дереву, стеклу, коже (бизнес-сувениры и VIP-подарки).

Шелкография. Высокотехнологический процесс, позволяющий
персонализировать практически любую продукцию. Наиболее распространено
нанесение шелкографии на изделия из ткани (футболки, бейсболки, сумки), на
полиэтилен и бумагу (пакеты, папки), а также на изделия из кожи и кожзама
(деловая продукция, сумки, папки и т.д.).

Тампопечать. Дешевый и самый распространенный и популярный способ
персонализации (пластиковые ручки, зажигалки, кружки, пепельницы, брелоки,
ежедневники, елочные шары и т.п.). Главное ограничение — небольшой размер
логотипа, а также невозможность печатать на сильно искривленных поверхностях.

Деколь. Высокотемпературная обработка делает этот способ
персонализации универсальным для нанесения на сувениры из стекла, керамики
(кружки, пепельницы, стаканы, чашки, и т.д.). Деколь, в отличие от тампопечати
позволяет делать практически стопроцентную запечатку изделия и позволяет
использовать большее количество цветов.

Вышивка. Наиболее качественный и презентабельный способ нанесения
на продукцию из текстиля (бейсболки, дорогие футболки, куртки, сумки).

Тиснение. Способ, который позволяет выдавливать изображение на
таких материалах, как бумага, картон, кожа, кожзам, пластик (ежедневники,
планинги, папки из бумаги и картона и т.д.). Часто используют золотую или
серебряную фольгу. Тиснение без использования фольги называют «слепым
тиснением».

Мировой и отечественный опыт в производстве сувенирной продукции

Родиной зарождения рекламной
сувенирной продукции принято считать США. Именно в этой стране кому-то впервые
пришла в голову идея украсить фирменной символикой предметы утилитарного
назначения: лошадиные попоны, тенты и т.д. С тех самых пор суть сувенирной рекламы
практически не изменилась: как и сто лет назад, вещи с нанесенным на них
логотипом призваны поддерживать положительный имидж фирмы и стимулировать,
таким образом, сбыт.

США остаются мировым лидером в
области производства оригинальной представительской продукции, и сегодня им не
страшна возрастающая конкуренция со стороны производителей из Германии, Китая и
Гонконга.

В России же первые поставщики и
производители бизнес-сувениров появились около 10-12 лет назад, однако массовый
интерес к рекламе подобного рода возник лишь несколько лет назад.

Ценность рекламных сувениров
заключается в том, что помимо рекламного продукта как такового человек получает
еще и полезный предмет: фирменной ручкой можно писать, зажигалкой с логотипом
компании — прикуривать сигарету. С одной стороны, такой сувенир дает
возможность рекламодателю косвенно напоминать о себе в течение длительного
времени, с другой — человек будет смотреть не на безличный предмет, а на
подарок с указанием имени дарителя. Нужно помнить, что, каким бы целям ни
служила данная продукция, это, прежде всего подарок, который партнер будет
вольно или невольно демонстрировать окружающим.

Ассортимент сувенирной продукции сегодня настолько велик, что классифицировать ее чрезвычайно трудно. Тем не менее, с точки зрения функциональной принадлежности можно выделить следующие группы сувенирки:

• письменные принадлежности — от простейших пластиковых ручек до дорогостоящих подарочных наборов,
• значки и символика для награждений,
• флаги и флажная продукция,
• изделия из кожи и кожезаменителя (ежедневники, блокноты, визитницы, портмоне и проч.),
• посуда (от бокалов до чайных и кофейных наборов),
• функциональные мелочи (брелоки, термосы, предметы для отдыха и походов, часы, штопоры и т.п.),
• изделия из пластика (файловые папки, уголки, полиэтиленовые пакеты),
• одежда и изделия из ткани.

Сувенирная продукция ценна как
своей функциональностью, так и возможностью реализации имиджа того или иного
производителя. Именно поэтому в сувенирной индустрии проявилась тенденция к
эксклюзивности подарков. Оригинальную продукцию с авторским стилем и
неповторимым имиджем можно разделить на две группы.

Во-первых, это привлекающие
внимание сувениры необычного дизайна или назначения, например, сувенирные часы
автомобильной компании, выполненные в форме колеса, или радиоприемники в форме
бутылки прохладительного напитка. Вторая группа — дорогие предметы, которые
используются в качестве подарков партнерам, важным клиентам и руководителям
высшего звена. Они выпускаются либо малыми партиями, либо вообще в одном
экземпляре. Особенность сувенирной рекламы вообще состоит в том, что в ней
существует мода на определенные дизайнерские решения.

На сегодняшний день рынок представительской продукции достаточно насыщен. Поставщиков, в зависимости от оказываемых заказчику услуг, можно разделить на четыре вида:

• немногочисленные специализированные фирмы, осуществляющие полный цикл сувенирного обслуживания;
• предприятия-производители, которые занимаются каким-либо одним видом деятельности (например, шелкографией или тампопечатью);
• небольшие рекламные фирмы, которые, берутся за любую работу;
• отделы полиграфии и сувенирной продукции крупных рекламных агентств полного цикла, в сферу деятельности которого входят разработка и изготовление полиграфической и сувенирной продукции.

На рынке сувенирной продукции
роль производственного отдела во многом посредническая.

Существует несколько причин, по которым обращение к помощи профессионалов не только более выгодно, но и более надежно, чем попытки самостоятельно решить эту проблему.

Причина первая: производственные отделы рекламных агентств, не имея
собственных производственных мощностей, не пытаются продвигать какой-либо один
вид продукции. Они способны предложить клиенту большой выбор вариантов и
максимально выгодный способ вложения средств — как с точки зрения соотношения
«цена — качество», так и с точки зрения достижения имиджевых целей.

Причина вторая: у производственных отделов обычно хорошие связи с
производителями. Поэтому, будучи постоянным партнером производителей печатной и
сувенирной продукции, рекламное агентство получает более низкие цены и большие
скидки, чем впервые обратившийся клиент. Кроме того, при необходимости
производственные отделы могут заказывать малотиражные партии, и даже единичные
экземпляры продукции, чего практически невозможно добиться другим заказчикам.

Причина третья: в производственных отделах работают специалисты с
огромным опытом и багажом знаний, они держат руку на пульсе современных
технологий производства. Знание всех тонкостей печатного процесса, особенностей
нанесения изображений, выгодных каналов закупок, способов монтажа и демонтажа
оригинальных конструкций, вариантов технического воплощения творческих решений
— все это элементы их ежедневной деятельности, обеспечивающие успешную работу
на благо клиентов.

Сувенирная продукция как элемент корпоративного стиля

Записные книжки, зажигалки, ручки
и другие сувениры нужно рассматривать как элемент рекламы, в частности, как
инструмент имиджевой рекламы, несущий логотип, товарный знак и фирменные
реквизиты. Бизнес-сувениры позволяют точно направить действие рекламы на целевую
аудиторию и достичь большой продолжительности действия.

Все эти рекламоносители будут
длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства фирмы, как
целевой группы, напоминая о самом существовании рекламируемого товара лучше,
чем изложенные на бумаге данные, подшитые в папку, пылящуюся в шкафу. Более
того, сам факт дарения будет создавать благоприятный имидж фирмы и позитивное
позиционирование предлагаемого товара.

Акт вручения таких аксессуаров в
качестве подарка воспринимается не просто как выражение внимания, уважения или
благодарности.

Получение в качестве подарка
определенных аксессуаров означает признание определенного положения в обществе,
принадлежности к некой организации, либо как акт приобщения к этой организации.
Положительные эмоции, собственные ощущения, связанные с получением такого
подарка запомнятся надолго. Это послужит одной из важных составных частей
создания благоприятной атмосферы для налаживания деловых контактов.

Современная рекламно-сувенирная продукция должна быть запоминающейся, оригинальной, функциональной!

А нанесение логотипа, фирменной
символики, рисунка делают практически любую вещь отличным рекламным носителем.
Такая сувенирная продукция станет не только полезной вашим деловым партнерам,
но и будет напоминать о дарителе. Ведь вручая бизнес подарок, вы производите на
получателя положительное впечатление и косвенно «заставляете» его помнить о
себе и своей компании.

Подводя итог, можно смело утверждать, что использование сувенирной продукции в рекламных кампаниях является серьезным средством создания в рекламных целях позитивного впечатления о рекламируемом объекте.

Сувенирная продукция поможет создать благоприятный имидж предприятия, что скажется на отношениях с партнерами и клиентами.

Способ продвижения рекламы с помощью сувенирной продукции наилучшим образом воздействует на психику человека, служит легкой и не навязчивой, но очень действенной формой рекламы в настоящее время.

Карта услуг ТМ «СУВЕНИР»