Как называется одежда с логотипом компании

Этот инструмент помогает развиваться небольшим и крупным компаниям. Он повышает узнаваемость фирмы и приводит новых клиентов. Мерч нужен любому бизнесу, но этот инструмент продвижения необходимо правильно применять. Рассмотрим, что конкретно представляет собой брендированная продукция, и узнаем, почему без нее не обойтись в предпринимательской деятельности.

Что такое мерч обычными словами

Ставшее модным слово мерч (merch) — это сокращение от разговорного английского merchandise, что в переводе означает «товар». Оно появилось во второй половине прошлого столетия в США. Тогда мерч представлял собой одежду с изображениями известных людей: артистов, популярных музыкантов. Теперь так называется любая продукция с символикой компании или известной личности, которую распространяет ее владелец, либо его представители.

Фирменные брендированные вещи или изделия продают по ценам выше средних. Их могут разыгрывать и вручать в качестве приза подписчикам в социальных сетях. Нередко мерч раздают бесплатно на различных акциях, дарят сотрудникам компаний, партнерам по бизнесу, используют для благотворительности.

Виды корпоративной атрибутики

Виды мерча бывают разными. Все зависит от того, какая специфика бизнеса. Условно корпоративная атрибутика делится на такие категории:

• электроника. Сюда входят мобильные и компьютерные аксессуары, такие как наушники, колонки, мыши;
• текстиль. Это различные футболки, жилетки, пледы, шарфы;
• промо-сувениры. К этой категории относятся брелоки, кепки, футболки, блокноты, сумки, ручки;
• посуда. Термостойкие кружки, ланчбоксы, бутылки для спортсменов, стаканы;
• письменные принадлежности. Сюда входят различные ручки, блокноты, канцтовары широкого ценового диапазона;
• эко-продукция. Мерч, изготовленный из вторичного или биоразлогаемого сырья, например, эко-сумка, аксессуары из бамбука.

Необходимо чтобы вещи с логотипом соответствовали актуальным тенденциям и потребностям аудитории.

Важно! Товары с логотипом бренда работают как скрытая реклама. Чтобы добиться большего успеха, нужно выбирать для продажи или сувениров только качественную продукцию, в которой не разочаруется клиент.

На какие типы разделяется мерч

С видами корпоративной атрибутики разобрались. Теперь требуется выяснить, на какие типы она разделяется. Мерч классифицируется, как:

1. Официальный. Его изготовление осуществляется по заказу самой фирмы или известного в медиапространстве лица.
2. Неофициальный. Производством товара занимается сторонняя компания с одобрения лица, имеющего права на мерч.
3. Контрафактный. Выпущенная незаконно продукция, о производстве которой не знает правообладатель.

Официальные товары с логотипом приносят всю прибыль или другие дивиденды лично правообладателю. Но ему приходится тратить большие суммы на покупку качественных материалов для производства мерча.

Неофициальная брендированная продукция приносит правообладателю лишь определенный процент от ее реализации. Но он остается в плюсе, так как получает хорошую рекламу, и его бренд становится более узнаваемым.

Контрафактные товары с логотипом вообще не приносят никаких доходов правообладателю. Они производятся незаконно, имеют плохое качество и у них низкая цена.

Какие задачи решает мерч для бренда

Продукция, на которой расположена символика компании, помогает выстроить дополнительный канал связи между владельцем бренда и его целевой аудиторией. Благодаря этому бизнес становится узнаваемым и начинает быстрее развиваться. Ведь бренд (от англ. brand — «клеймо») — это комплекс представлений и оценочных суждений о продукте, который устойчиво заложен в сознании потребителей. В общем, мерч решает такие основные задачи:

1. Способствует продвижению бренда. Одежда и другая вещь, которую человек использует повседневно, знакомит с компанией новую аудиторию. Люди замечают символику бренда у коллег, прохожих и подсознательно обращают на нее внимание. Постепенно привыкают к бренду и становятся новыми клиентами.
2. Повышает лояльность целевой аудитории. Клиенты фирмы, организации, подписчики блогера нуждаются в постоянном внимании. Подарки и розыгрыши брендированных вещей сделают аудиторию более лояльной. Это сформирует ее корпоративный стиль.
3. Дает дополнительный доход. Это важно, например, для среднестатистических блогеров, у которых с рекламной интеграцией еще нет большого заработка.
4. Материализует образ. Часто человек, у которого есть бренд, реализует не физические товары, а услуги без вещественного воплощения, такие как стиль или, возможно, мировоззрение. Сувенир, на котором есть логотип бренда, обретет вещевой формат.

Промо продукция с вашим логотипом, неважно, чашка это, футболка, чехол для телефона или что-то другое, является отличным рекламным каналом и способом пиара.

Каким должен быть товар с логотипом, чтобы его покупали и использовали

Мерч должен выполнять поставленные задачи. Иначе он окажется обыкновенным и очередным «сливом» бюджета. Тогда никакой рекламы бренд не получит. Итак, чтобы мерч покупали и использовали, он должен быть:

• функциональным;
• привлекательным;
• говорящим о бренде;
• с идеей.

Не нужно использовать в качестве мерча никому не нужные безделушки. Главная задача создания продукции — функциональность и полезность для клиентов. Для них требуется придумать такую вещь, которая будет у них постоянно находиться на виду. Она должна быть полезной и стильной, например: блокнот, кружка, чехол для мобильного телефона.

Мерч товары должны быть привлекательными настолько, чтобы клиенты захотели показывать их друзьям, выкладывать фотографии продукции в соцсетях. Нельзя допускать того, чтобы их купили и оставили лежать в шкафу на пыльной полке.

Клиент при первом взгляде на мерч должен сразу же понять, какой бренд его создал. Но печатать само название фирмы поверх мерча, занимая все его пространство, не желательно. Логотип должен быть не слишком выделяющимся, но говорящим о бренде. Можно напечатать брендированный хештег — уникальную метку фирмы, которая совпадает с ее названием или производимым ей продуктом. Например, слоган или звучное словосочетание.

В идеале нужно, чтобы мерч демонстрировал ценности организации и красноречиво говорил об ее идее. Можно создать ограниченную серию продукции, например, приуроченную к определенному событию.

Внимание! Логотип бренда лучше наносить на многофункциональных вещах длительного использования. Он должен быть ярким, но не вызывающим отторжение.

Как запустить собственный мерч

В этом плане процесс запуска брендированной продукции ничем не отличается от обычного производства. Но сделать это достаточно сложно. Нужно принимать большое количество решений в различных отраслях. Проблема в том, что тренды дизайна, а также идей, все время меняются. В общем, процесс запуска собственного мерча выглядит так:

1. Нужно тщательно продумать концепцию. Необходимо решить, на какие именно предметы будет нанесен логотип. Нужно разобраться, сможет ли клиент создавать собственный дизайн на ресурсе интернет-магазина. Требуется найти идею, объединяющую всю продукцию, определиться с художественными решениями и цветами.
2. Разработать линейку. Продумать дизайн. Если это одежда, то нужно определиться с размерным рядом, цветовыми решениями, фасоном, стилем. На этом этапе подсчитываются все предстоящие затраты на каждый предмет в отдельности.
3. Изготовить продукцию. Необходимо найти надежную фирму-производителя качественных вещей, определиться с местом хранения, наладить логистику.
4. Организовать продажи. Можно использовать несколько вариантов реализации готовой продукции. Об этом будет рассказано в разделе ниже.
5. Заняться продвижением. Нужно завести личный блог в интернете и рассказывать в нем о брендированных вещах, создать страницы в социальных сетях.

Если партия продукции большая, то лучше сразу заказать промо-товары оптом с брендированием у одного поставщика. Есть много компаний, предоставляющих такую услугу. Это будет дешевле, чем сначала пошить одежду в одной фирме, а потом заказывать нанесение логотипа на вещи в другой организации.

Где продавать товары с логотипом

Лучше всего заняться реализацией мерча через собственный интернет-магазин. Если у владельца бренда отсутствуют знания по его созданию — не страшно. Можно воспользоваться уже готовым решением. Для этого в сети есть специальные площадки, например: AdvantShop. Также продавать изделия с логотипом можно через маркетплейсы Ozon или Wildberries.

Хорошим решением для реализации товара с помощью интернета является продажа его в Тик-Ток. Нужно использовать продукцию в своих видео. Люди заметят товар в контенте и обратят внимание на него. В подписи к видео нужно просто добавить призыв к действию. Продавать изделия с логотипом выгодно и через бизнес-аккаунт в Фейсбук или Инстаграм. Можно их реализовывать через платформу Pinterest, Твиттер, Ютуб и даже в оффлайн точках продаж (в реальном магазине в торговом центре или в отдельном заведении).

Советы экспертов по раскрутке и продаже мерча

Если первые продажи увенчались успехом, то требуется начать расширять ассортимент и даже производство. Например, открыть швейный цех, где будут изготавливать брендированную одежду и аксессуары. Вот еще полезные советы:

• нужно заранее анонсировать выпуск товаров с логотипом в социальных сетях, делая акцент на том, что данная марка продукции эксклюзивная;
• собирать обратную связь от подписчиков, делая опросы и прямые эфиры, корректируя стратегию реализации брендированного товара с учетом пожеланий фолловеров;
• необходимо регулярно напоминать о продукции в интересном ключе. Например, договориться с известным блогером о фотосессии с товаром.

Чтобы бренду успешно раскрутить свой мерч, необходимо постоянно подогревать интерес целевой аудитории к нему. Для этого требуется использовать все возможные способы.

Важно! Мерч — это бюджетный вид рекламы, не уступающий по своей эффективности другим, более дорогим способам «раскрутки» бренда.

Заключение

Имидж играет важную роль для бизнеса, независимо от масштабов. Его сложно сформировать, но легко потерять. Сувенирная продукция с логотипом играет весомую роль в повышении лояльности аудитории к бизнесу. Наличие мерча ассоциируется у клиентов со статусом компании и престижем.

Считается, что если фирма выделяет на создание товаров с логотипом средства, то она успешная. Это надежный партнер на долгосрочный период. Предлагая клиентам мерч, компания показывает, что заботится о них. Такой ход также повышает популярность выпускаемых товаров.

Мерчандайз (мерч) – это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда.

Это не только способ привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость компании – правильный мерч создает ассоциации с брендом и становится инструментом самовыражения. В последнее время индустрия мерчандайза выходит на новый уровень – все чаще появляются мерч-коллаборации известных компаний с модными дизайнерами и современными художниками.

Откуда взялось это понятие и почему мерч стал таким мощным инструментом коммуникации для бренда? Давайте разбираться! 

Born to be wild: с чего началась история мерча

Все началось в 60-х, когда рок-группы, колеся в бесконечных турне по Америке, начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов. Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира.

Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре.

Футболки H&M

Со временем фанатские артефакты превратились в модную тенденцию, попадая в коллекции именитых дизайнеров. Еще в далеком 1977 году дизайнер и бабушка всея панка Вивьен Вествуд выпустила дерзкие футболки с принтом Sex Pistols, где была изображена королева Елизавета с проткнутыми булавкой губами. Сейчас подобный мерч можно увидеть в любом торговом центре: популярные бренды регулярно выпускают футболки с обложками и логотипами Metallica, Black Sabbath, The Doors и т.д.

Каким бывает мерч?

В последние годы мерч стал обширным понятием, поэтому он может принимать форму любой вещи. Все зависит от фантазии дизайнеров. При этом даже необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать только корпоративные цвета. Конечно, все еще жив и популярен классический мерч, к которому все привыкли. К нему относятся:

• футболки,
• толстовки,
• кружки,
• тетради и ручки,
• кепки,
• носки.

Тенденции в мире мерча не стоят на месте, и многие современные компании отказываются от бессмертной классики в пользу новых изобретательных форм. С помощью мерча можно притягивать взгляды и привлекать внимание новых клиентов. Мерч – это не просто набор сувениров, а целая система коммуникации, взгляд на которую начинает меняться.

Как выглядит хороший мерч 

Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.

Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.

Альфа-Банк

Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.

Сайт: store.alfabank.ru

Музей современного искусства Garage

На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.

Интернет-магазин OZON

Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.

Ping Pong Club Moscow

PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.

Буше

Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.

Зачем бренду нужен мерч?

С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же. Если бренд достаточно престижный, и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Допустим, кто-то фанатеет от определенного СМИ, с удовольствием посещает мероприятия в модной галерее или часто обедает в популярном ресторане. Чтобы показать свою принадлежность и как бы стать частью любимого бренда, он может приобрести мерч и транслировать код невербально. Если людям близка философия бренда, они охотно делятся своими взглядами с помощью мерча.

• Узнаваемость. Функциональный мерч, которым реально пользуются люди, вплетается в лайфстайл. Если вещь выглядит стильно, то ваш мерч превращается в полноценный модный аксессуар. Также мерч служит напоминанием: постоянное присутствие логотипа или вашего фирменного цвета в жизни людей – это отличный способ оставаться рядом с клиентами.
• Дополнительный доход. Линейку красивого мерча можно продавать под своим брендом. Многие компании создают на своих сайтах мини-магазинчики с мерчем. Это пользуется популярностью, если артефакты сделаны качественно и отвечают современным тенденциям дизайна.
• Приятные воспоминания. Люди приобретают мерч на мероприятиях в качестве памятных сувениров. Событие – отличный повод представить новую линейку мерча, особенно если он будет эксклюзивно провадаться только в рамках мероприятия.

Мерч от Timeweb. Продается, кстати, тут

Мерч-коллаборации с дизайнерами

Крупные компании часто сотрудничают с художниками и модными дизайнерами, чтобы создать первоклассный и притягательный продукт. Мало того, что коллаборация является мощным инфоповодом, такой мерч притягивает восторженные взгляды, а также поднимает хайп. Впервые мир узрел переосмысление мерчандайза в коллекции Vetements грузинского дизайнера Демна Гвасалия. Тогда в коллекции весна-лето 2016 была представлена фирменная футболка курьера DHL. Так мерч вступил в современный мир постмодернизма.

Крутые примеры мерч-коллабораций

Для крупных брендов мерч – это один из способов построения имиджа. Изобретательный мерч становится похожим на искусство. Коллаборации поддерживают интерес к бренду, мир искусства смешивается с мерчандайзом, а в итоге получается совершенно новый культурный продукт. Ниже я собрала для вас отличные примеры дизайнерского мерча от известных компаний. 

NASA

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства создало уже несколько отменных коллабораций с ведущими streetwear-брендами, среди которых Puma, Yohji Yamamoto, Heron Preston и другие.

Яндекс

Яндекс сделал уже несколько прекрасных коллабораций. Одна из них – под брендом Яндекс.Такси.

Коллекция одежды от Яндекс.Такси и дизайнера Crosby Studios Гарри Нуриева называется «Safe is the new sexy». При создании коллекции были использованы настоящие автомобильные аксессуары – автозамки, экокожа, микрофибра, автомобильные аптечки и ремни безопасности.

Другая мерч-коллаборация – музей Яндекса и российский бренд одежды «Кружок». Дизайнеры использовали в качестве источника вдохновения экспонаты музея, а сама коллекция выполнена в рабочем стиле с ноткой ностальгии по девяностым.

Московский метрополитен

Японский бренд спортивной одежды и обуви Asics вместе с московским метро создали оригинальный мерч – лимитированную модель кроссовок. Дизайн кроссовок принадлежит рукам Артемия Лебедева. В дизайне использованы цвета линий метро, а на шнурках – узор с логотипами партнеров.

ZASPORT и Усачевский рынок

Усачевский рынок в коллабе с ZAPSPORT создали худи, футболки и брюки с принтами рецептов блюд в стиле ретро-скетчей. Часть вырученных средств от продажи мерча отправится в благотворительный фонд.

Театр «Гоголь-центр»

«Гоголь-центр» вместе с московским брендом одежды «Смерч» и несколькими современными художниками создали коллекцию мерча. В итоге получились модные худи и свитшоты с оригинальными принтами.

J Balvin и Макдоналдс

Этот необычный мерч родился в результате сотрудничества Макдональдса и регги-певца J Balvin. В коллекции – множество забавных цветных панамок, очков, часов и пледов. Есть даже переводная татуировка в виде чека из Макдоналдса и мягкие тапочки в форме бургеров. Для настоящих ценителей!

ВКонтакте 

Дизайнеры из Esthetic Joys вместе с ВКонтакте сделали оригинальный мерч: это коллекция одежды с принтами, которые оживают с помощью технологии дополненной реальности AR. В коллекцию мерча вошли худи, сумки, шапки и шарфы. На одежде есть инструкция по запуску: QR-код сканируется через приложение ВК, и при наведении камеры на кофту появляется анимированный 3D-логотип. Технологии!

Выводы

Тенденции в современном мерче говорят о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она откликается в их сердцах. Коллаборации с художниками родили новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом и становится все более изобретательной, а тренды в дизайне только питают эту среду.

Кадр: фильм «Всегда говори „ДА“»

Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

Это продукция с символикой бренда. Слово произошло от английского merchandise — «продвигать, продавать».

В середине прошлого века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями — так началась история мерча.

Вслед за музыкантами крупные бренды в разных сферах поняли, что выпускать вещи со своей символикой — это выгодно и полезно для бизнеса. А теперь даже малый бизнес охотно делает фирменные сувениры и одежду.

Мерчем могут быть футболки, толстовки, носки, кружки, термосы, ручки, блокноты, значки, чехлы на телефон — любые вещи с корпоративной символикой. Чаще всего их раздают сотрудникам как униформу, а клиентам как сувениры.

Человек с мерчем становится живой рекламой! Окружающие видят логотипы на его футболке, кружке или ручке, узнаваемость бренда повышается. Зачастую мерч даже не дарят, а продают, и многие готовы платить за него деньги.

Бренды бывают модными и престижными, и с помощью мерча люди обозначают свою принадлежность к определённому кругу.

Скажем, многие гордятся тем, какие СМИ читают, какую еду выбирают, где проводят досуг, — и с радостью рассказывают об этом окружающим: не только устно, но и покупая брендированные вещи.

Объясняем без научных сложностей, что такое атрибуты бренда и ещё восемь полезных понятий из маркетинга для дизайнеров, в этой статье.

Нередко мерч приобретают посетители разных мероприятий — в качестве сувениров. Например, на фестивалях, конференциях, тренингах, выставках, в туристических местах. Если человек хорошо провёл время, ему захочется купить что-то на память.

Наконец, иногда сам мерч круто сделан и обладать им хочется независимо от того, какому бренду он принадлежит. Просто потому, что вещь красивая, стильная и необычная.

Могут! Мерч — это отнюдь не всегда мешковатая футболка, на которой по центру напечатано название фирмы. Иногда логотип даже не используют — вместо него работают фирменные цвета, шрифты, иллюстрации. На брендированной продукции может быть напечатан близкий аудитории лозунг или интересная картинка.

Мерч очень многообразный, и часто это полноценные вещи с уникальным дизайном.

Чтобы сделать мерч привлекательным для покупателей, бренды стараются креативить, а не просто печатать всюду одинаковый логотип. Оформление носителей фирменного стиля — это полноценная работа дизайнеров.

Подробно рассказываем, что такое фирменный стиль, зачем он нужен и что в него входит, здесь.

Нет, это более широкое понятие.

Носители — это все места и предметы, где компания размещает свои знаки и визуальные образы. К ним относятся и сувениры, и вывески, и сайты с соцсетями, и униформа сотрудников, и рекламные баннеры. А мерч — это один из вариантов носителей айдентики: продукция, которую будут продвигать среди целевой аудитории бренда.

Как правило, да.

Когда делают фирменный стиль, разрабатывают логотип, дополнительные визуальные элементы и дизайн носителей — в число которых может входить и мерч. Но это не мешает компаниям со временем выпускать новые сувениры: например, к какому-то конкретному мероприятию или выходу нового продукта.

Научитесь: Профессия Графический дизайнер
Узнать больше

Мерч — не просто логотипы или изображения героев на футболках. Это целая культура, которая зародилась еще в 50-х годах, благодаря «королю» американского рок-н-ролла, Элвису Пресли. Затем этот инструмент стала использовать культовая ливерпульская четверка. Уже в 80-х годах мерч в одежде стал полноценным видом заработка у популярных исполнителей классического и тяжелого рока. По подсчетам журналистов, доходы от продажи мерч продукции превышали заработанные во время туров исполнителей средства. Затем этот инструмент стали использовать продюсеры кино, знаменитые спортсмены и клубы, производители различной продукции. Сложно представить себе молодежь начала нулевых без футболок с героями фильма «Титаник» или бейсболок с логотипами популярных исполнителей.

Со временем явление приобрело массовый характер. Мерч — очень распространенное явление в маркетинге. Мерч простыми словами в одежде — это продукция с логотипами известных брендов или изображениями известных личностей. К этой категории относится не только одежда, но и другие повседневные полезные предметы или бытовые мелочи: стаканы, кружки, брелоки, ручки, сумки и другие.

Что такое мерч в Инстаграм

Современные производители и дизайнеры существенно расширили понятие классического мерча. Например, многим будет интересно, что такое мерч в Инстаграм. Онлайн-среда стала отличным полем для привлечения покупателей. Ведущие компании и популярные личности тратят большие средства на разработку игр в социальных сетях. Это ненавязчивый инструмент маркетинга, который помогает повысить лояльность пользователей.

AR-фильтры в Инстаграм, например, сейчас на пике популярности. Многие известные личности выпускают собственные фильтры со всевозможными масками, что вызывает положительную реакцию у подписчиков. Это технология дополненной реальности, позволяющая совместить изображение окружающих людей или предметов и виртуальные элементы, например, гирлянды, маски, головные уборы и другие. Такие инструменты, в отличие от надоевших рекламных объявлений либо обзоров у известных блогеров, не вызывают раздражения у пользователей.

Мерч — фирменный стиль

Чтобы понять, что такое фирменный мерч, достаточно вспомнить логотип Adidas. Изначально это была небольшая обувная компания, но сегодня под ее логотипом выпускают спортивную одежду и аксессуары: сумки, носки, очки для плавания, бутылки для воды, мячи, перчатки, напульсники, бейсболки и многое другое. Дизайнеру Демне Гвасалии удалось перевести стандартную мерч-концепцию в разряд современной моды. В рамках собственной коллекции для бренда Vêtements, знаменитый дизайнер создал футболку, идентичную корпоративной форме сотрудников компании DHL. Любопытно, что стоимость обыкновенной футболки составила почти 300 евро. Покупателям полюбился ироничный дизайн изделия, поэтому вскоре ведущие дизайнеры последовали примеру кутюрье.

Демна Гвасалия — автор незаметного повседневного, но при этом, провокационного стиля. Его собственный бренд носит название «одежда». Создавая безликие, давно вошедшие в обиход образы, дизайнер будто-бы насмехается над миллионами поклонников моды, готовых расстаться с огромными средствами за логотип известного бренда. При этом, кутюрье включает в образы неожиданные элементы: необычно длинные рукава, массивные плечи, футболки и брюки «оверсайз». Для участия в показах он приглашает непрофессиональных моделей, а показы устраивает в нетипичных местах, например, в одном из парижских гей-клубов.

C 2016 года Демна Гвасалия работает креативным дизайнером модного дома Balenciaga. Одно из его культовых творений — дорожная сумка синего цвета, по форме напоминающая пластиковое изделие из IKEA. Выход сумки вызвал бурную реакцию у поклонников моды, которые опубликовали огромное количество изображений на тему сходства изделий.

Мерч — источник внушительного дохода для компаний, который позволяет привлечь новых покупателей. Сегодня дизайнерская интерпретация привычной одежды с логотипами брендов обходиться дороже проработанных моделей. Благодаря креативности дизайнеров и чувству юмора покупателей, мерч снова на пике популярности.

Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!

Все пожелания и предложения можно отправлять на почту: support@poncy.ru.

Растет популярность коллабораций с дизайнерами, фантазия и изобретательность которых превращает предмет повседневного пользования в предмет искусства. Мерч развивается в самостоятельное культурное явление, привлекает внимание и новую аудиторию.

При оформлении дебетовой карты «Тинькофф Банк» дарит стикерпак с героями популярного мультсериала и точно попадает в интересы большого сегмента целевой аудитории.

На обложке для паспорта, созданной “Билайн”, вы не увидите корпоративного логотипа, но вспомните о популярном мобильном операторе, увидев знакомые черно-желтые полоски.

На Lamoda доступна уникальная коллекция футболок и шопперов, авторами которой стали художники и люди с расстройствами аутистического спектра. Прибыль от продаж поступает в благотворительный фонд “Антон тут рядом”.

Яркая графика и узнаваемая цветовая палитра интернет-магазина Ozon притягивает взгляды.

Redmadrobot — компания, запускающая цифровые сервисы для бизнеса, — создала магазин “Заправочная”. Разрабатывая дизайн линейки, за основу взяли тему роботов и комплектующих. Функциональные вещи сотрудники фирмы могут “купить” за трудовую активность, участвуя в конференциях, обучаясь или написав доклад.

СберБанк организовал уникальный проект, призванный познакомить клиентов с современными российскими художниками и выстроить правильную ассоциацию с программой “СберСпасибо”: все арт-объекты специально разработанной лимитированной коллекции можно приобрести исключительно за накопленные бонусы. Так крупнейший банк в России дает возможность стать ближе к миру современного искусства, а мы видим, как мерчендайз принимает абсолютно любые формы.

Мерчем называют одежду, аксессуары и любую атрибутику какого-либо бренда: музыкальной группы, сети фаст-фуда, политической партии. Изначально под этим термином имели в виду продукцию, которую фирмы бесплатно раздавали на корпоративных мероприятиях, или которую продавали во время музыкальных туров или спортивных состязаний. Футболка с фестиваля, ручка с логотипом клиники, фирменный блокнот с семинара – все это мерч.

Мерч традиционно делили на фанатский и корпоративный. Долгое время он не имел никакого отношения к моде: шарф или худи Rammstein – это про фан-движение, а кружки с логотипом вашей компании – про корпоративный дух и повышение лояльности у клиентов.

Однако примерно четыре года назад для мерча наступила новая эпоха. С легкой руки Демны Гвасалия, создавшего для коллекции Vetements  футболку курьера DNL, мерч превратился в главное модное оружие постмодернизма. Дизайнерские бренды стали заключать контракты с легендарными группами, чтобы выпускать мерч, к примеру, Supreme и Black Sabbath, H&M и Metallica, Zara и Rolling Stones .Так появился еще один вид мерча на стыке с коллаборацией – так называемый дизайнерский.

Не стоит путать тренд на мерч с логоманией, которая зародилась еще в 90-х, а сейчас переживает новый виток популярности. В отличие от мерча, она началась как способ показать свою элитарность и принадлежность к известному модному бренду, хотя позже тоже переродилась в постиронию, высмеивающую стремление похвастаться роскошью.

Читать по теме:Буквы на одежде и в макияже: как логомания стала повсеместным трендом

Показать, что ты фанат

Традиционная фанатская идеология мерча никуда не исчезла. Люди и сейчас покупают вещи с лицами или логотипами любимых исполнителей. Поклонниками фанатского мерча движет не стремление выглядеть модно, а желание почувствовать свою принадлежность к определенной группе и продемонстрировать ее окружающим.

Фанатский мерч появился еще в 60-х годах прошлого века, когда возникли всемирно известные рок-группы, а вместе с ними и массовые рок-движения. Футболка с фотографией кумира, купленная на концерте, была для людей возможностью унести с собой частичку любимого исполнителя и показать ему свою преданность.

В 21 веке влияние селебрити на свою аудиторию ничуть не меньше, поэтому фанатский мерч всегда остается популярным в определенных кругах общества. Как только блогер обретает популярность, он тут же начинает выпускать мерч – так, одежда с «коронными фразами» есть у Дудя, а недавно его примеру последовала Ксения Собчак.

Продемонстрировать свое мировоззрение

Современный мерч начал нести идеологическую функцию. В последние годы мир разрывает одна общественно-политическая дискуссия за другой, появляются протестные движения вроде Black Lives Matter и других, и они мгновенно обзаводятся своим мерчем.

Перед президентскими выборами США стала популярна одежда с надписью «Vote» — так селебрити и обычные люди призывали окружающих голосовать. А когда Джо Байден победил, то его команда в сотрудничестве с именитыми дизайнерами выпустила инаугурационный мерч под названием «Верь в лучшее». Так вещи стали популярной возможностью продемонстрировать свои политические взгляды, не произнося ни слова.

Свой мерч выпускают правозащитные организации, к примеру, «ОВД-инфо», Комитет против пыток. Через него они транслируют ценности своих проектов и позволяют делать это людям, которые их разделяют. К тому же для правозащитных организаций продажа мерча – один из немногих способов раздобыть средства на свою деятельность.

Быть в тренде

С появлением дизайнерского мерча и постмодернизма в моде мерч стали носить и просто для того, чтобы попасть в тренд. Эта причина популярности мерча самая критикуемая – истинные фанаты негативно воспринимают тот факт, что футболку с изображением их любимой группы носят люди, которые никогда ее не слышали. Но это фэшн-движение уже не остановить – масс-маркеты переполнены мерчем, явно рассчитанным не только на фанатов, а на всех, кто хочет быть в тренде.

Заняться благотворительностью

Наконец, еще одна причина, почему люди покупают и носят мерч: иногда это способ помочь благотворительным организациям. Фонды, общественные движения выпускают вещи со своей символикой, чтобы привлечь внимание, а селебрити и блогеры обещают жертвовать деньги с продажи своего мерча. Для потребителей это возможность не только попасть в тренд, но и принести кому-то пользу, что вдвойне приятно.