Размещённые в настоящем разделе сайта публикации носят исключительно ознакомительный характер, представленная в них информация не является гарантией и/или обещанием эффективности деятельности (доходности вложений) в будущем. Информация в статьях выражает лишь мнение автора (коллектива авторов) по тому или иному вопросу и не может рассматриваться как прямое руководство к действию или как официальная позиция/рекомендация АО «Открытие Брокер». АО «Открытие Брокер» не несёт ответственности за использование информации, содержащейся в публикациях, а также за возможные убытки от любых сделок с активами, совершённых на основании данных, содержащихся в публикациях. 18+
АО «Открытие Брокер» (бренд «Открытие Инвестиции»), лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг на осуществление брокерской деятельности № 045-06097-100000, выдана ФКЦБ России 28.06.2002 г. (без ограничения срока действия).
ООО УК «ОТКРЫТИЕ». Лицензия № 21-000-1-00048 от 11 апреля 2001 г. на осуществление деятельности по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами и негосударственными пенсионными фондами, выданная ФКЦБ России, без ограничения срока действия. Лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг №045-07524-001000 от 23 марта 2004 г. на осуществление деятельности по управлению ценными бумагами, выданная ФКЦБ России, без ограничения срока действия.
Две фабрики, которые находятся практически через дорогу друг от друга, производят на первый взгляд одно и тоже, а их владельцы – два поссорившихся брата, которые разделили производство и стали друг для друга врагами и главными конкурентами. Нет, это не сюжет рекламы всем известного шоколадного батончика, это история появления брендов Adidas и Puma.
Старт производства
В 1898 в городе Херцогенаурах, в семье Дасслеров родился третий ребёнок – Рудольф, через два года у него появился ещё один брат – Адольф. По мере своего взросления дети, сначала, помогали матери, которая работала прачкой, они помогали стирать и гладить, а также развозили чистое бельё заказчикам. Затем сыновья устроились на обувную фабрику, где работал отец. Когда началась Первая мировая война, старших братьев призвали на фронт. Адольф не подходил по возрасту, и его родители устроили учеником в местную пекарню. Рудольф был отправлен на Западный фронт, в Бельгию, где и провёл всю войну, Адольф всё-таки не смог избежать призыва, но его призвали уже в самом конце войны. Вернуться домой он смог уже в конце 1919 года, на родине он вместе с отцом занялся производством обуви, в том числе специальной обуви для инвалидов, на которую после войны был большой спрос. Страна с большим трудом восстанавливалась после окончания конфликта, у населения практически не было денег, поэтому производить качественные, а потому дорогие товары было бессмысленно. Обувь делали из списанного военного обмундирования, а подошвы из автомобильной резины.
Судьба Рудольфа сложилась по-другому, он после войны он отправился в Мюнхен, где окончил полицейские курсы и даже устроился на работу в полицию, но надолго там не задержался. Он сменил несколько компаний, где работал в сфере продаж, а в 1924 году его младший брат предложил ему основать производство обуви для спортсменов, предприятие было рискованным, но Рудольф согласился. В отличие от своего брата, который неплохо заработал на совместном с отцом производстве, денег у него не было. Поэтому в качестве своей части стартового капитала старший брат внёс пишущую машинку. В «Gebrüder Dassler» (братья Дасслер), именно так называлась новая фирма, Рудольф занимался тем же, чем и раньше – продажами, Адольф в свою очередь был сконцентрирован на производстве.
Первый успех
Обувь, которую производила фирма братьев очень быстро начала набирать популярность среди спортсменов, во многом благодаря новому изобретению Афольфа – шипам, которые по специальному заказу производили кузнецы братья Целейн. Благодаря шипам спортсмены получали большую устойчивость, а ортопедические стельки делали обувь более комфортной. В 1928 году это изобретение было запатентовано компанией братьев. Рудольф тоже не терял времени даром, благодаря его работе на первых же после появления фирмы Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме, ряд спортсменов выступал в обуви, произведённой братьями. Во время следующей Олимпиады немецкий атлет, выступавший в обуви Дасслеров, выиграл медаль.
Развитию компании поспособствовала смена власти в Германии, правящей партией стала Национал-социалистическая рабочая партия немецкая рабочая партия. Которая уделяла очень много внимания спорту, а потому обувь, которую создавала компания братьев стала ещё более востребованной. В 1936 году в Берлине прошла Олимпиада и братья приняли ещё одно очень смелое решение: они заключили договор с темнокожим спортсменом из Америки – Джесси Оуэнсом. В стране, где были запрещены межрассовые браки, а дети темнокожих солдат Антанты, жившие в Рейнской области, подвергались принудительной стерилизации, такое сотрудничество действительно было рискованным. Но риск оказался оправданным, Джесси в новой обуви выиграл четыре золотые медали и установил мировой рекорд, это прославило братьев на весь мир. Фирма становилась всё более успешной, братья могли себе позволить нанять всё больше сотрудников, а потому они выкупили здание, которое арендовали, надстроили третий этаж, а потом построили ещё одну фабрику. Компания производила 1000 пар в день, обеспечивая обувью спортсменов, выступающих в 11 дисциплинах.
Раскол
В это же время между братьями возникли первые серьёзные разногласия, ещё в 1933 они оба стали членами правящей партии. Но история с Джесси Оуэнсом не прошла для них даром, у Адольфа появились сомнения в идеологии его страны, брат его взглядов не разделял, это и стало причиной первого конфликта. Серьёзный удар по компании нанесла Вторая мировая война, начался кризис, вторую фабрику пришлось закрыть, на её содержание банально не было денег. Оба брата снова попадают под мобилизацию, компанию конфискуют в пользу государства, чтобы производить обувь для военных. Но производство не удаётся запустить в необходимых масштабах, поэтому Адольфа отзывают из регулярной армии, он возглавляет некогда свою фабрику.
Рудольфу снова пришлось тяжелее, чтобы не попасть на фронт он имитировал куриную слепоту, но и это не помогает, его определяют в машинописное бюро в польском городе Тушин. В 1945 он дезертировал, но был арестован гестапо, его отправили в концлагерь, но и туда ему попасть было не суждено, во время транспортировки его освободили американские солдаты. Но беды Рудольфа на этом не закончились, уже после окончания войны он снова был арестован. На этот раз за сотрудничество с гестапо, оккупационные власти отправили его в лагерь для интернированных.
Арест
Во время ареста Рудольфу сообщили, что на него кто-то донёс, он заподозрил брата и затаил обиду. Узнав, что в отношении Адольфа началась процедура денацификации, он начал давать показания. По его словам, на их фабрике по инициативе Адольфа началось производство военного оборудования, а его брат лично занимался агитацией рабочих, выступая перед ними с речами. Зная о разногласиях Адольфа с партией, и о его любви к спорту, из-за которой он и открыл производство, верится с трудом, но несмотря на это он получил два года условно. Фабрику обязали производить хоккейные коньки и отправлять их в США, дела постепенно налаживались, рабочим перестали выдавать дрова и пряжу вместо зарплаты. Но отношения между братьями продолжали ухудшаться, после смерти отца в 1948 они приняли решение разделить производство. Сотрудников поставили перед выбором, и большинство приняло решение остаться с Адольфом. Они решили не производить по отдельности левые и правые кроссовки, вместо этого открыли две полноценные компании. Так в одном городе совсем рядом появилось две конкурирующие фабрики – Addas от Адольф Даслер и Ruda от Рудольф Дасслер, позднее фирмы стали называться Adidas и Puma. Младший брат остался в старом здании, а те сотрудники, которые остались верны старшему переехали в новое, которое было закрыто из-за войны.
Жизнь в разлуке
Каждая из компаний стремилась обойти другую, между братьями шла настоящая война, рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работал на конкурирующей фабрике. Город буквально разделился на два лагеря. Компании регулярно подавали друг на друга иски, из-за слоганов, по подозрению в промышленном шпионаже. На обуви Рудольфа впервые появились сменные шипы, он начал распространять их среди футбольных клубов в местных лигах, перед чемпионатом мира по футболу — 1954 к нему пришли представители сборной, чтобы обеспечить команду бутсами, но у компании не оказалось физической возможности для этого.
В итоге «обувал» сборную Адольф, он же сидел вместе с командой на скамейке запасных во время финального матча, и именно он убедил футболистов заменить шипы, что в итоге сыграло решающую роль в той победе немецкой сборной. После этого триумфа Адольф договорился с Олимпийским комитетом, о размещении рекламы на стадионах. Оба брата активно включали в производство своих сыновей, в какой-то момент сын Рудольфа Армин и сын Адольфа Хорст заключили тайное соглашение: они договорились не уводить друг у друга спортсменов, а также не подписывать контракт с Пеле, чтобы не повышать цены на рекламу. Но когда Puma привлекла практически всех игроков сборной, у Пеле возникли вполне логичные вопросы и Армин нарушил договор, так вражда перешла и на следующие поколения Дасслеров. Бразилия в итоге выиграла чемпионат мира, а в контракте Пеле был прописан отдельный пункт, по которому перед началом одного из матчей, в центральном круге он должен был завязать шнурки, чтобы весь мир увидел, что у него на ногах.
Несмотря на то что братья несколько раз проводили тайные встречи, они так и не помирились. Вскоре у Рудольфа обнаружили рак лёгких, перед его смертью священник позвонил Адольфу и попросил приехать, Адольф отказался, но попросил передать Рудольфу, что прощает его, а компания Adidas выпустила официальный релиз: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера». Он не появился и на похоронах брата, а через четыре года скончался сам, не восстановившись после инсульта. Братья похоронены в родном городе, на одном кладбище, на разных его концах, и теперь уже никто и никогда не узнает, что в действительности стало причиной их ссоры. А об этой истории в 2016 году был снят фильм.
Так на чьей стороне ты?
Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни?
Подпишись на еженедельную рассылку Лайфстайла.
Электронная почта
Это надо знать перед походом в торговый центр.
Херцогенаурах. Ничего не напоминает? Для всей Германии это один из самых важных спортивных городов – даже несмотря на то, что там нет ни одной серьезной команды. Именно на берегах реки Аурах работают штаб-квартиры двух культовых спортивных брендов – adidas и Puma. Сейчас их вещи носит вся планета, но история могла сложиться совсем иначе, если бы не ссора двух братьев – Рудольфа и Адольфа Дасслеров.
Соперники с детства. Общая фирма
Братья родились в семье сапожника и прачки. Сперва оба помогали маме, но потом увлеклись обувным делом отца и работали только с ним. Рудольф и Адольф были близки, но вечно спорили и соперничали: кто лучше играет в футбол, быстрее бегает или больше знает.
Когда в 1914 году началась Первая мировая война, Рудольфа призвали в армию. Адольф был младше на два года, поэтому его отправили на фронт только ближе к концу четырехлетних сражений. На войне братья не пострадали: Адольф вернулся домой, а Рудольф поехал в Мюнхен, чтобы пройти полицейские курсы. Но когда он узнал, что брат открывает собственную фабрику, то немедленно вернулся в Херцогенаурах.
Так в 1924 году появилась Gebrüder Dassler – фирма, которая изготавливала только спортивную обувь. Это была храбрая задумка: вовсю бушевал кризис, страна еще не оправилась от войны, а спортом в Германии почти не занимались. Вопреки опасениям, старт получился прекрасным: фабрика получала все больше заказов, а братья отошли от противоречий и научились работать вместе. Адольф был классным мастером: он проектировал обувь и блестяще знал производство. Рудольф – страстно продавал и легко находил клиентов. Постепенно бизнес разрастался и привлекал все больше сотрудников.
В 1928 году Рудольф женился на 18-летней Фридль, а Адольф через шесть лет сыграл свадьбу с 17-летней Катариной. Девушки помогали им на фабрике, но часто не понимали друг друга. Взрывная и амбициозная Кати хотела больше власти, но это не нравилось скромной и рассудительной Фридль.
«Фридль работала даже по субботам и воскресеньям, – вспоминала ее сестра Бетти. – Она занималась бухгалтерией и действительно много делала для предприятия. Кати же была очень молода и не хотела приспосабливаться к такой работе. У нее был свой путь, свои карьерные амбиции. Поэтому она всегда тащила вперед Адольфа, хотела, чтобы он вел фирму за собой».
Гитлер у власти. Дасслеры богатеют
В 1933 году к власти пришел Гитлер. Для бизнеса Дасслеров это открывало новые возможности: национал-социалисты тратили много денег на спорт и считали, что домашняя Олимпиада-1936 поднимет репутацию режима в мире. Через пару месяцев Рудольф и Адольф вступили в партию.
«Нацисты очень увлекались спортом, и братья думали, что им это сильно поможет, – рассказывал архивариус adidas Карл-Хайнц Ланг. – Через спорт молодежь вовлекали в партию, а для этого требовалось много обуви. Позже братья сильно пожалели о связях с национал-социалистами».
«Любой немецкой компании в те времена было крайне сложно работать без каких-либо отношений с партией, – говорила Барбара Смит, автор книги о борьбе adidas и Puma «Sneaker Wars». – Особенно если речь шла о спорте, который находился в основе нацистской пропагандистской машины».
Дасслеры разбогатели еще до начала берлинской Олимпиады – их даже называли самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: на первом этаже – семья Адольфа, на втором – Рудольфа, над ними – родители. Поначалу все шло гладко, но вскоре в доме стало тесно: Фридль ругалась с Кати, а каждый из братьев защищал свою жену.
От тотальной ссоры Дасслеров спасала только общая цель – найти спортсмена, который выстрелит на Олимпиаде и сделает фирме хорошую рекламу. Адольф настоял на американском легкоатлете Джесси Оуэнсе и, чтобы его уговорить, поехал в олимпийскую деревню с полным чемоданом шипованной обуви.
«Их шиповки перевернули обувной бизнес. Оуэнс был в восторге, когда примерил их, – рассказывала Барбара Смит. – Хотя сотрудничать с афроамериканцем было рискованно, Дасслеры все сделали великолепно».
Оуэнс не подвел: он выиграл четыре золота и прославил фабрику, которая выпускала уже более тысячи пар обуви в день. За год Дасслеры заработали ошеломительно много (400 тысяч марок) и приобрели новое здание для производства. Они были уверены, что это только начало.
Но планы разрушила Вторая мировая.
Снова война. Ссора братьев
В 1939-м Дасслеров отправили на фронт, а фабрику отобрали, чтобы изготавливать на ней оружие. Но поскольку выходило много брака, Адольфу разрешили вернуться – чтобы готовить обувь для солдат. Рудольф в это время продолжал службу, а когда узнал, что брат уже дома, невероятно разозлился.
«Обоим было уже за сорок, когда их призвали во второй раз. Но Адольфа отпустили, и он вернулся к фирме», – рассказывал архивариус adidas Карл-Хайнц Ланг. Историк Puma Хельмут Фишер добавил: «Ходили слухи, что Рудольф состоял в гестапо, но позже он их опроверг. Ему жутко не нравилось, что брат вернулся к делам один».
Все ухудшилось, когда во время одной из бомбежек бомбардировщики союзных войск разгромили окрестности Херцогенаураха. Жена Рудольфа с сестрой и старшим сыном Армином оказалась в подвале с семьей Адольфа. Тот забежал в убежище одним из последних и крикнул: «Опять эти свиньи вернулись!». Фридль почему-то подумала, что Адольф имел в виду ее и сына.
«Я повторяла много раз, что Адольф говорил не о нас, а о бомбардировщиках, но они ничего не слушали», – вспоминала сестра Фридль. Этот момент навсегда испортил отношения Дасслеров. Братья почти не разговаривали, а решать судьбу фабрики в таких условиях оказалось невозможно.
После войны земля Бавария, где находится Херцогенаурах, попала в зону американской оккупации. Дасслеров допрашивали, и Рудольфу снова повезло намного меньше: из-за связей с гестапо его отправили в лагерь для интернированных. Адольфу, напротив, разрешили остаться в городе и продолжить работу: американцев впечатлили его рассказы о том, как он лично одевал их спортсменов на прошлой Олимпиаде.
«Оба брата хотели власти, – уверял внук Рудольфа Йорг. – Когда моего деда вызвали американцы, он признал, что работал на гестапо, но потом взял слова назад. Это не помогло, и его отправили в лагерь. Там сказали, что его сдал кто-то из своих. Конечно, Рудольф подумал на брата, это вывело его из себя».
Рудольфа держали в лагере почти год. В это время фирма под руководством Адольфа выполняла заказы американцев и начала делать обувь для баскетбола и бейсбола. Как-то его снова вызвали на допрос, где выяснилось, что в лагере Рудольф рассказывал о нем все, в том числе про ссоры с Кати, которую считал жутко эгоистичной. Так он пытался создать Адольфу проблемы на работе.
Правда, это не помогло – американцам быстро надоело слушать доносы Дасслеров друг на друга.
Когда Рудольф вернулся в город, братья решили, что больше не будут работать вместе.
Раздел фабрики. Контракты с Пеле и сборной ФРГ
Дасслеры договорились не использовать общий бренд Gebrüder Dassler, а начать все заново. В один вечер они собрали рабочих фабрики и предложили им принципиальный выбор – Рудольф или Адольф. «Важно было сделать это открыто, никто никого не осуждал», – вспоминал сотрудник фабрики Георг Хетцлер.
Рабочие видели, что отношения между братьями испортились, но все равно были поражены резкими переменами. Чуть больше половины сотрудников перешли на сторону Адольфа, остальные остались с его братом. «Меня нанял Рудольф. Я его не боялся и поэтому остался с ним. Когда мы поднялись в нашу комнату, босс сказал: «Наконец-то мы будем сами по себе и покажем, на что способны!» – вспоминал Хетцлер.
Раскол Gebrüder Dassler привел к тому, что в 1949 году в Херцогенурахе заработали сразу две спортивные фабрики – adidas и Puma. «Рудольф сначала назвал фирму Ruda, но потом ему, видимо, подсказали, что Ruda звучит плохо. И он изменил название на Puma», – объясняла Барбара Смит.
Раздел бизнеса породил еще одну войну. Люди стали присматриваться к обуви друг друга, чтобы понять, кто на чьей стороне. «В пабах работники Puma не сидели за столом с теми, кто трудился на adidas. И наоборот. Так они поддерживали своих начальников – то ли из страха, то ли из убеждения, что стоят на стороне лучшего брата», – вспоминал Хетцлер.
Фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Первую громкую победу одержал adidas: тренер сборной ФРГ по футболу Зепп Хербергер примерил бутсы с шипами для мокрого газона и заключил негласный контракт. Вскоре в обуви с тремя полосками тренировалась уже вся команда. «Рудольф очень злился, – рассказывал Хельмут Фишер. – Зепп сначала пришел к нам, но у фабрики не хватило денег на сотрудничество. И вообще Puma раньше сделала такие шипы, обеспечив ими лиги западной Германии в 1952-1953 годах».
«Минимум дюжина человек заявляет о патенте на шипы. Важнее было, что эта система впервые сработала», – объяснял Карл Хайнц Ланг из adidas.
***
Противостояние настолько ожесточилось, что фирмы обвиняли друг друга в шпионаже. Адольф нервничал и подозревал всех вокруг, даже тех, кто давно с ним работал. «Однажды босс зашел в отдел развития и увидел там производителя клея. Он показался ему странным, и Адольф сказал: «Не знай я тебя так хорошо, застрелил бы на месте», – вспоминал сотрудник adidas Майкл Бауэр.
Похожая обстановка была и в Puma. «Как-то раз я забежал в кабинет к Руди, а у него на столе были бутсы adidas, разрезанные пополам. Он пытался понять, крадут ли технологии его компании», – рассказывал Хетцлер.
Адольф (adidas) явно опережал брата, но в 1970-м Puma получила роскошную рекламу. Фабрики заключили «Пакт Пеле», который не разрешал им подписывать договор с лучшим футболистом планеты. Правда, Рудольф все-таки тайно отправил сына Армина на мексиканский чемпионат мира – чтобы передать Пеле чемодан с 10 тысячами долларов. «Пеле не знал, куда девать столько купюр, и прятал их в цветочных горшках», – рассказывал внук Рудольфа Йорг.
Когда Адольф узнал о хитрости брата, то немедленно подослал к его сыну своего – Хорста. Он должен был убедить Армина отказаться от сделки, но было поздно: на Пеле красовалась не только желтая майка сборной, но и новые черные бутсы от Puma.
Самая жаркая часть сражения между брендами пылала перед ЧМ-1974, который проходил на территории ФРГ. Перед турниром к команде беспрестанно мотались агенты обеих фабрик, которые хотели одеть всю сборную и широко прорекламироваться. Адольф даже послал своего водителя Бернхарда Надлера к защитнику Берти Фогтсу: «Босс сказал, что надо сразу надеть на него бутсы. Он взял их, покрутил и ответил: «Но там же ничего нет!». Я был наивен и не понял, что он имел в виду. А когда рассказал историю боссу, он рассмеялся».
Это едва не вылилось в скандал: игроки отказывались играть, пока федерация не выплатит им дополнительные деньги за сотрудничество с брендами. ФРГ могла и вовсе пропустить турнир. «В столовой на базе собралась толпа игроков, – вспоминал Ули Хенесс. – Игроки никак не могли договориться, что хотят получить от ассоциации. Всю ночь команда спорила и чуть не разъехалась по домам. Закончили только около 6 утра».
«Вопрос решился в последний момент, когда adidas согласился платить игрокам через ассоциацию. В итоге сборная сыграла в их бутсах», – рассказывал сотрудник фирмы Хорст Видманн.
Когда в финале турнира ФРГ отобрала кубок у Голландии (2:1), Адольф считал это личной победой.
Братья так и не помирились. Фирмы сыграли дружеский матч только через 60 лет
Осенью 1974-го у Рудольфа обнаружили рак легких. Он предчувствовал скорую смерть и захотел увидеть Адольфа. Последний раз они встречались на выставке спортивной обуви, но так и не заговорили друг с другом. Посредником между братьями сначала выступил Армин: он поехал к Адольфу и рассказал об отце. А затем подключился местный священник Зигберт Килинг: «Я ходил от одного брата к другому и обсуждал с ними встречу. Помириться хотели оба».
Адольф утверждал, что не злится на брата, но так и не проведал его. Не пришел он и на похороны Рудольфа в конце октября.
Основатель adidas скончался через четыре года от инсульта. Его похоронили на том же кладбище, что и брата, только на другом конце. После его смерти компанией управляли Кэти и Хорст. Puma возглавили Армин и его младший брат Герд.
В 2009 году, через 60 лет после разрыва, компании все же провели матч примирения. Они сделали это в Международный день мира – 21 сентября. «Мы верим, что спорт может сблизить людей», – сказал тогда глава правления adidas Герберт Гайнер. Его поддержал босс Puma Йохен Цайтц: «Это важнейший день для наших компаний».
Фото: Gettyimages.ru/Central Pres, Keystone; adidas-archive.org; commons.wikimedia.org; Global Look Press/imago sportfotodienst; adidassler.org
Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокоды для adidas.
В начале сентября 1978 года скончался Адольф Дасслер — один из пионеров-создателей спортивной обуви в мире, известный как основатель Adidas. Но в историю он вошел не только благодаря своему таланту, но и из-за эпической ссоры с братом Рудольфом, благодаря которой в мире возник еще один бренд — Puma. В их отношениях было все: головокружительный успех, падение, война, клевета и доносы друг на друга из-за нацистского прошлого. Евгений Антонюк вспоминает, как брат пошел на брата и как их смертельная ссора и бескомпромиссная конкуренция подарили миру два крупнейших спортивных бренда.
Детство
Братья Рудольф и Адольф Дасслеры родились с разницей в два года в немецком городке Херцогенаурах, который считался городом сапожников. Все из-за обувной фабрики, на которой работало значительное число горожан. Не был исключением и отец братьев. Сам он, впрочем, отнюдь не желал, чтобы дети шли по его стопам. Адольфа отправили учиться пекарному делу, а Рудольфу прочили полицейскую карьеру.
Еще в раннем детстве Адольф страстно увлекся спортом, который как раз начал набирать популярность в начале ХХ века. Он перезанимался, кажется, всеми возможными спортивными дисциплинами. И тогда еще понял, что для некоторых спортивных дисциплин гораздо удобнее было бы использовать специальную обувь, которая позволит значительно улучшить результаты выступлений.
Как раз грянула Первая мировая. Рудольфа забрали в армию. Адольф был слишком юн и на войне побывать не успел. Его мобилизовали в последние месяцы, и на фронт он так и не попал. В это время он завершил обучение и окончательно убедился в том, что пекарем он быть не хочет. Вместо этого он начал обучаться сапожному ремеслу у отца.
Братская фабрика
После войны экономика Германии лежала в руинах. Ситуация в стране была очень тяжелой. Но Адольфу удалось заработать небольшой капитал, ремонтируя обувь землякам. К 1924 году ситуация стабилизировалась, и на накопленные средства Адольф открыл свое собственное небольшое производство. Он также пригласил в бизнес Рудольфа, который ушел из полиции. Братья четко распределили обязанности: Адольф будет заниматься всеми техническими вопросами производства, созданием новых моделей, дизайном и т.д., а Рудольф возьмет на себя представительские функции и будет заниматься переговорами и продвижением их товаров. Так началась история обувной фабрики «Братья Дасслер».
Адольф никогда не забывал о своей юношеской задумке обеспечить спортсменов обувью, соответствующей их спортивной дисциплине. В 20-е годы спорт был на подъеме, и немецкие спортсмены быстро обратили внимание на обувь Дасслеров, тем более что у них не было конкурентов. В 1928 году имя Дасслеров прогремело, когда двое атлетов выиграли олимпийские золотые медали в их обуви. Братьями заинтересовался Йозеф Вайцер, участвовавший еще в довоенных Олимпийских играх, а теперь тренировавший и консультировавший немецких легкоатлетов.
Вайцер начал консультировать братьев, давать советы по совершенствованию обуви с точки зрения спортсменов разных дисциплин. Одновременно он продвигал их товар среди своих подопечных. К началу 30-х в обуви Дасслеров выступали почти все немецкие спортсмены. Постепенно пример с них начали брать и атлеты из других стран.
Ставка на Адольфа
В начале 30-х к власти в Германии пришел Адольф Гитлер. Он обожал массовые мероприятия и спорт, и братья увидели в его приходе шанс превратиться из нишевого игрока в корпорацию национального масштаба. Они практически сразу вступили в НДСАП и начали активно добиваться крупного подряда. Братья рассчитывали на то, что их приверженность партии поможет им получить государственный контракт на обеспечение спортивной обувью членов Гитлерюгенда, в котором обязаны были состоять все несовершеннолетние немцы.
Однако деньги пришли оттуда, откуда их не ждали. Дасслеров озолотили не государственные контракты и подряды, а зарубежные заказы. В 1936 году в Берлине прошли Олимпийские игры. Все немецкие атлеты были экипированы обувью братьев. Но Адольф сумел пробиться на личную встречу с американским легкоатлетом Джесси Оуэнсом, который считался главной звездой американской сборной. Он убедил его попробовать его эксклюзивные шиповки. Оуэнс согласился и взял в них 4 золотых медали, став главным триумфатором игр.
После этого триумфа на Дасслеров наконец обратили внимание американцы. На фабрику посыпались заказы от американских бейсболистов, футболистов, баскетболистов и легкоатлетов. Всего за 10 лет Дасслеры прошли путь от небольшой мастерской, которая ковала шипы для первых бутс в кузнице приятеля, до крупной международной компании, известной на всех континентах.
Брат на брата
Однако вскоре началась мировая война, которая едва не разрушила дело их жизни и навсегда рассорила братьев. Адольфа призвали в армию еще в 1940 году. С огромным трудом, при помощи своих связей и громкого имени ему удалось добиться индивидуальной отсрочки. Его признали важным человеком для экономики Рейха.
Рудольфу не удалось добиться такой отсрочки, и это сильно испортило их отношения с братом. Они еще с середины 30-х стали стремительно ухудшаться из-за того, что Адольфу не нравились попытки молодой жены брата вмешиваться в их бизнес. А теперь Рудольф заподозрил брата в том, что он добился отсрочки ради того, чтобы завладеть семейным бизнесом.
Зимой 1943 года Рудольфа призвали в армию. В ярости он пообещал брату сделать все, чтобы добиться закрытия фабрики и призыва Адольфа в армию. Впрочем, и без козней Рудольфа дела у фабрики шли плохо. С начала войны выпуск обуви почти прекратился из-за призыва большинства рабочих на фронт. Дасслер пытался заменить их на фабрике советскими военнопленными, но в 1943 году в Рейхе была объявлена тотальная мобилизация и на заводе Дасслеров развернули производство противотанковых гранатометов.
Вредное прошлое
С окончанием войны и приходом американцев (фабрика оказалась в их оккупационной зоне) конфликт братьев перерос в откровенную войну. Американцы поначалу вообще хотели сравнять фабрику с землей как военную. От разрушения ее спасло только громкое имя. Адольф сумел убедить воинственно настроенных американцев, что он тот самый производитель спортивной обуви Дасслер, в которой до войны выступали многие американские атлеты и выигрывал олимпийское золото Оуэнс. А военное производство было развернуто на его заводе вопреки его желанию, якобы не подчиниться государственному решению он просто не мог.
Вскоре после возвращения на фабрику Рудольф был арестован американцами в рамках денацификации. Сам Рудольф в годы войны работал на польском таможенном пункте, где занимался делами о контрабанде. Он категорически отрицал какую-либо связь с СД, признанной преступной организацией. Однако американцы считали, что он лжет и в действительности работал в этот период в гестапо. Дело базировалось на показаниях информатора, и Рудольф был убежден, что организатором доноса на него был Адольф. Кто в действительности сделал это — непонятно, однако на допросе Адольф подтвердил связь брата с гестапо.
Следствие затянулось почти на год, и в конце концов американцы отпустили его, не найдя никаких свидетельств о причастности к преступлениям. Но за две недели до освобождения они пришли за Адольфом. Поскольку в годы войны на его фабрике производилось оружие, он попадал в категорию т.н. «средних преступников режима». Адольф хорошо подготовился к защите, нашел множество свидетелей, который рассказывали о его безупречном поведении и о том, что производство оружия было навязано ему принудительно. Новый бургомистр городка, имевший влияние на американцев, также свидетельствовал в его пользу и утверждал, что тот укрывал его на своей фабрике от преследований нацистов (бургомистр имел еврейские корни).
Но тут в дело вступил освободившийся Рудольф, который увидел блестящую возможность отомстить брату. Он явился на процесс и обвинил брата в том, что он по своей инициативе добивался размещения военных заказов на фабрике, а Рудольфа, который этому противился, сослал в армию. Кроме того, он обвинил брата в ложном доносе о его связях с гестапо и в том, что Адольф был убежденным национал-социалистом и выступал с соответствующими речами перед рабочими фабрики.
Первоначально комиссия признала Адольфа «малым преступником» и приговорила к условному сроку с отстранением от руководства фабрикой. Однако после апелляции с него сняли обвинения, признав лишь «попутчиком» и разрешив вернуться к работе.
Развод
Война между братьями затронула и всех остальных членов семьи. Мать Дасслеров приняла сторону Рудольфа, а их сестра — Адольфа. После бурного скандала родственники разъехались навсегда и никогда не разговаривали друг с другом вплоть до самой смерти. Даже 30 лет спустя Адольф отказался приехать к умиравшему брату и проститься с ним. Правда, согласно некоторым сведениям, незадолго до смерти Рудольфа братья все же ненадолго встретились втайне от всех.
Дасслеры разделили активы своей фабрики. Адольф учредил компанию Adidas, а Рудольф — Puma. Так началась великая борьба между спортивными брендами. Братья переманивали друг у друга спортивных звезд, соблазняя их огромными контрактами, заваливали друг друга исками в суде, обвиняя в плагиате, заочно ругались в прессе и ехидно подкалывали друг друга. Так продолжалось до 70-х годов, пока в их соперничество не вклинился Nike.
Рудольф умер в 1974 году, Адольф пережил его на 4 года. Созданные ими компании по сей день входят в число лидеров среди производителей спортивной одежды и обуви. Согласно распространенному мнению, победа в дуэли двух братьев осталась за Адольфом: Adidas в настоящее время является второй компанией в мире по производству спортивной одежды. Puma, впрочем, тоже чувствует себя весьма неплохо, хотя по оборотам и масштабу деятельности все же уступает заклятому конкуренту. Так ссора двух братьев, сопровождавшаяся клеветой, доносами и закулисными интригами, породила две знаменитых компании, каждая из которых обладает многомиллиардными оборотами.
История успеха знаменитых брендов и их основателей
Рудольф и Адольф Дасслер — родные братья с уникальной историей, основатели компании Gebrüder Dassler, а впоследствии Adidas и Puma.
Адольф жил разработками и производством обуви, постоянно модернизировал свою продукцию, Рудольф успешный менеджер по продажам, имел навыки и видение в развитии бизнеса.
После ссоры братья организовали собственные компании. Рудольф зарегистрировал Puma, а Адольф — Adidas.
Кстати, сыновья братьев серьезно поссорились из-за Рекламного контракта с Pele и прекратили общение. Война Дасслер перешла от отцов к детям.
Краткая биография Рудольфа и Адольфа Дасслера
Братья родились в небогатой семье, в маленьком городе Германии Херцогенаурах (Бавария). Дата рождения Рудольфа 26 марта 1898, Адольфа 3 ноября 1900, они были третьим и четвертым ребенком в семье. Отец Кристоф работал на обувной фабрике, мать Паулина была прачкой. В Детстве мальчики развозили чистое белье для клиентов матери.
Рудольф пошел работать к отцу на фабрику, а в 1914 году был отправлен вместе со старшим братом Фрицем в Бельгию на войну. После окончания войны служил в окружной полиции, работал по продаже фарфоровой посуды на фабрике, после продавал кожу на предприятии.
Адольф, друзья его называли “Ади”, активно занимался делом отца. Получил образование сапожника. Еще в детстве, работая в пекарне по воле отца, настойчиво решил сменить направление так как была непреодолимая тяга к спорту и соревнованиям.
В 1920 году семья Дасслеров решили производить обувь, первой продукцией которой были тапочки и ортопедическая обувь для инвалидов, обладающая специальной формой. После войны, в стране царил беспорядок, инфляция и нищета, пострадавших было большое количество, спрос на дешевую продукцию был востребован. Материал для производства хорошей обуви покупать не было смысла, да и денег было мало. В тот момент успешно продавались ботинки с резиновой подошвой, сделанной из кусков автомобильных покрышек.
Начало семейного бизнеса, история Дасслер (Dassler) 1923г.
В 1923 году Адольф Дасслер пригласил своего старшего брата Рудольфа к себе в предприятие.
В 1924 году братья официально организовали компанию по производству обуви для спортсменов «Gebrüder Dassler», в переводе на русский «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Братья дополняли друг друга в своем деле, например Адольф по характеру был спокойный, рассудительный, принимал взвешенные решения, стремился к совершенству и инновациям, в то время, как Рудольф был активным, амбициозным, общительным и находил подход к каждому клиенту. Один развивал производство, усовершенствуя и повышая качества производимой продукции, другой успешно продавал продукцию и преувеличивал доходы компании.
Первые бутсы Дасслер с шипами 1925г.
Первый удачный продукт Дасслер, разработанный Адольфом, появился в 1925 году. Созданные футбольные бутсы имели большой успех и высокий спрос. Они оснащались специальной ортопедической стелькой и шипами, что способствовало отличным показателям футболистов. Благодаря шипам на подошве, появилась возможность быстрее бегать и быть более устойчивым на траве. Аналогов в мире не было, братья стали первопроходцами, создав ботинки с шипами. Они экспериментировали, создавая острые шипы без возможности их замены и с округлой формой, сменные.
Развитие компании Дасслер.
Производство и продажи потихоньку набирали обороты. Уже к 1927 году численность сотрудников составляла 25 человек, из-за чего пришлось арендовать фабрику с большем количеством площади. Ежедневно производилось, около, 100 пар обуви, в которую входили ботинки, бутсы (кроссовки), сандали.
В 1928 году, компания Дасслер, получила патент на шиповки для бутсев.
С 1930-х годов, компания Dassler начинает активно развиваться, выкупив ранее арендованное здание и построив там третий этаж. В 1932 году, участник Олимпийских игр Артур Йонаут занял третье место в соревновании по забегу на 100 метров, в обуви от Дасслер. С этого момента успех братьев пошел вверх. Было положено начало сотрудничеству со спортсменами и организаторами соревнований, что играло важную роль на продажи. В 1936 году Джесси Оуэнс, выступая в обуви Дасслер, завоевал на Олимпийский играх в Берлине в забеге на 100 и 200 метров 4 золотых медали, а так же установил 5 мировых рекорда.
После успешных олимпийских игр, увеличение доходов Дасслер превышало 400 000 немецких марок, поэтому к 1938 году возникла крайняя необходимость в открытии второй фабрики. Производство обуви превышало 1000 пар в день при 118 рабочих мест, для 11 различных спортивных дисциплин.
Развитие компании Дасслер во время Второй Мировой войны
В 1939 году началась Вторая мировая война, что способствовало резкому кризису в развитии компании и привело к закрытию второй фабрики. Адольфа в 1941 году забрали на фронт. У военных дела с оборудованием, стоящим на фабриках Дасслер дела не пошли, так как для производства оружия, в частности гранатометов они не подходили. Ади в 1942 году был освобожден от воинских обязанностей, для организации и производства тренировочной обуви для военных на фабрике Дасслер. Братьям было поручено сшить 10500 пар обуви для германской армии.
Конфликты братьев Дасслер
В 1940 году братья разошлись во мнениях. Ади необходимо было усовершенствовать обувь, в то время, как Руди необходим был более большой объем продаж. Рудольф не видел смысла усовершенствовать обувь, которая по его мнению, и без новшеств хороша, желая делать упор на повышении количества продаж. Адольфа не устраивали показатели, результаты и чувства комфорта от обуви, стремился довести ее до совершенства в каждой дисциплине спорта.
Дасслер в военные годы была единственной компанией, выпускающие спортивную обувь на территории Германии, так как большую часть кожи поставляли для военной промышленности. С 1943 по 1945 годы Dassler, по приказу министра национальной промышленной и военной продукции, выпускала детали для оружия и весь персонал был переквалифицирован.
После Второй мировой войны Dassler, Adidas и Puma.
Самый тяжелый год в биографии Ади.
После Второй мировой войны в стране был жуткий кризис. Именно в 1946 году, правительство Германии узнали о проживании евреев, укрывавшийся от нацистов в доме Адольфа, который помог Ади в получении сырья и материалов для возобновления деятельности фабрики. Два года условного срока присудили Адольфу Дасслеру, он был отстранен от ведения бизнеса. В это время Рудольф вернулся из лагеря военнопленных, бизнес пришлось поднимать с нуля. Порядка 50 человек получали зарплату в виде дров, пряжи и пр. материалов. В 1947 году Ади разрешили продолжить вести деятельность, как собственнику фабрики, но под присмотром уполномоченного лица в течении года.
Разделение братьев Dassler, рождение Adidas и Puma, 1948 – 1949г.
Братья на протяжении многих лет конфликтовали, а политическая обстановка добавляла накала страстей. Продолжать деятельность компании сообща – смысла не было из-за разногласий по ведению бизнеса, по личным убеждениям и по политическим взглядам. После смерти отца, было принято решение о разъединение компании. Ади остался на железнодорожном заводе с персоналом в количестве 2/3 от общего числа, принимающие участие в разработке и производстве, а Руди осваивал новое место на улице Würzburg, часть сотрудников была более ориентирована на продажи.
В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию под названием “Ruda”, означающее Рудольф Дасслер, но вскоре изменил название на “Puma”..
В 1949 году Ади в патентном бюро отказали в регистрации товарного знака “addas”, поэтому пришлось добавить “i”. Так родился бренд “Adidas” – Ади Дасслер.
О развитии компаний с середины ХХ века до наших дней читайте здесь.
Источник: vuspeh.ru