Юриспруденцией в России занимаются больше 3000 компаний, и работы им хватает вполне. Сумма одних только исков в судах за год может достигать 10 трлн рублей. В то же время бизнес-услуги ушли на аутсорс, в котором лидирующее место занимают специалисты-частники. Если все же решились открыть фирму и убедились, что зарабатывать на юридических услугах можно реально много, то в этой статье узнаете, какое название идеально подойдет для вашего бизнеса.
Актуальную информацию про креативные названия и информацию про бизнес смотрите в нашем телеграм канале.
Требования к названию любой фирмы
Сначала ознакомимся с некоторыми требованиями к наименованиям юридических лиц. Каждая компания имеет право иметь до 6 названий, каждое из которых должно быть зарегистрировано на кириллице (даже если это транскрипция английского). А вот слова, которые недопустимо использовать в названии фирмы:
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
Получить
- Названия государств (Россия, РФ, ЮАР и т. д.) и производные от них («Афганский сахар», «Российский юрист»).
- Официальные полные или сокращенные названия органов госвласти, наименования субъектов и структур местного самоуправления (ООО «Госсовет Республики Коми»).
- Названия международных организаций («Товары Брикс»).
- Наименования общественных и политических организаций («Юридическая помощь от ЛДПР»).
- Названия, которые уже используются другими компаниями.
- Нецензурная лексика или слова, оскорбляющие честь и достоинство других людей.
Список из 100 реальных названий юридических фирм на русском и английском языках поможет вам понять, какие названия уместно использовать в тех или иных отраслях и масштабах бизнеса. Если же не хотите заморачиваться со всеми этими юридическими тонкостями, то купить франшизу юридической фирмы — тоже неплохой вариант.
100 названий юридических фирм на русском и английском языках
Мы разделили список на 5 семантических групп. Каждая из них отражает задумку основателя компании. В некоторых случаях лаконичности стоит предпочесть личный бренд (полное указание фамилии), геолокацию (название города) или указать сферу деятельности (гражданское право, например).
Как придумать название для своего бренда — 11 важных советов и 5 онлайн генераторов.
Одно ключевое слово
Даже если официальное наименование фирмы составлено из нескольких слов, ключевым все равно является только одно. Для того, чтобы клиенты лучше понимали сферу деятельности компании, часто добавляются словосочетания «юридическая компания» или «юридическое бюро».
Само слово-ключ должно отражать изюминку или деталь вашей сферы деятельности. Слова «вердикт» и «советник», к примеру, взяты из судебной практики. Остальные могут относиться либо к юриспруденции в целом, либо к специфике услуг:
- Агентис.
- Юридическое бюро «Эгида».
- Юридическая компания «Юракс».
- AVELAN.
- Правозащитная компания «Результат».
- ВердиктЪ.
- Бартолиус..
- Инфралекс.
- Orchards.
- Юридическая компания «Юрайт».
- Юридическая компания «VENIM».
- Юристъ.
- Делькредере.
- Юстлэнд.
- Афина.
- Юридическая компания «Советник».
- Юридическая компания «Талан».
- Arbitrade.
- ReWorld.
- Атлант-Лекс.
10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку)
Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.
Посмотреть
Два и более ключевых слов
Одно слово хорошо, а два — лучше. В данном случае можно обойтись без шаблонных приставок «юридическая фирма», а просто рассказать о себе, в прямом смысле, «в двух словах».
Кстати, англоязычные наименования здесь встречаются чаще. Причина тому — полнота изъяснения, ведь одним словом да еще и по-английски рассказать целевой аудитории, что вы хотите помочь им в суде, не так-то просто. Мы подобрали наиболее креативные:
- Правовой статус.
- Территория права.
- Юридическая фирма Мое Право.
- Юридическая помощь.
- Юридический департамент.
- Клуб «По закону».
- BGP Litigation.
- Правовой сервис.
- Юридическая компания «Щит и Меч».
- Закон и Налоги.
- Юридическая компания «Консул Прайд»
- Лекс Лайн.
- Ле Юристе.
- Первый советник.
- Intel ПРОФИ (Интел Профи).
- Art de Lex.
- Vegas Lex.
- Юридическая фирма Nik&Mark (НикМар).
- Априори юристы.
- Legal Support.
CRM для юридической компании
| Сервис | Стоимость | Тестовый период |
|---|---|---|
|
Мегаплан |
от 384 ₽ | 14 дней |
|
Битрикс24 |
от 1734 ₽ | Неограниченно |
|
AppEvent |
от 500 ₽ | 5 дней |
|
AmoCRM |
от 499 ₽ | 14 дней |
|
1C:CRM |
от 4990 ₽ | нет |
Центры юридических услуг
Вообще, по масштабу своей деятельности юридические компании можно разделить на три уровня:
- фирмы ИП, в которых работает один юрист;
- компании среднего уровня (обычно уже позволяют себе называться клиникой, лабораторией, департаментом, коллегией, группой и т. д.);
- крупные организации с большим опытом на рынке юридических услуг, как правило, именуемые центрами (о них и пойдет речь):
- Центр помощи призывникам «Альтернатива».
- Юридический Центр «Территория Права».
- Центр Юридической Поддержки Населения и Бизнеса.
- Центр права «Твоя защита».
- Центр независимой экспертизы и оценки.
- Центр юридического обслуживания.
- «ПОЖЭКСПЕРТ» — Центр лицензирования.
- Юридический Центр «Виктория».
- «Иркутский центр правовых услуг».
- Центр правового обслуживания.
- Юридический центр «Ваше право».
- Центр правовой помощи «Родной дом».
- Московский правовой центр Малина.
- Центр правовой поддержки.
- Центр Правовой Защиты.
- Юридический центр Восстания 6.
- Центр Практических Консультаций.
- Юридический центр ГРАД.
- Центр Права и Защиты.
- Городской Юридический Центр.
К слову, для вас мы сделали подборку бизнес-идей, связанных с предоставлением услуг.
Названия с указанием области юриспруденции
Отличный вариант для тех, кто в университете больше увлекался гражданским правом, а на пары по УПРФ не ходил. Юристы с узкой специализацией часто выбирают названия, уже содержащие их специфику. И это правильно, потому что клиенты четко понимают, что попали в нужное место, стоя перед офисом. Поэтому вы смело можете использовать названия аналогичные этим:
Получите бесплатную консультацию от представителей успешных предпринимателей из этой сферы
Получить
- Автоюрист в Петрозаводске.
- Юридический центр “Автоюрист”.
- Самарский автоюрист.
- Бизнес Аутсорсинг.
- Аудиторская фирма “Параллель”.
- Призывной Советник.
- Коллегия автоюристов.
- Аутсорсинговая компания «Юрфинекс».
- Коллекторское агентство “Орион”.
- Юристы по земельным вопросам.
- Семейный Юрист.
- Агентство Бизнес-Консультант.
- Юрист по ДТП
- Юрист по дорожно-транспортным происшествиям.
- Уголовные адвокаты Москва. адвокаты по уголовным делам.
- Консалтинговое агентство “Вильбух”.
- Энергоаудит-Майкоп.
- Коллегия автоюристов Самары.
- Юрист по земельным вопросам.
- Компания “Автощит”.
Какой мелкий бизнес самый выгодный — 55 идей с расходами на открытие бизнеса до 300 тысяч рублей + отзывы [кейсы] предпринимателей.
Имя владельца бизнеса или город в названии
Названия, содержащие имя, любят использовать адвокаты. В их мире репутация человека, способного выиграть дело в суде, имеет огромное значение. Репутация складывается сама собой, поэтому использовать личный бренд в названии — правильный шаг.
Наименования, связанные с местом сразу дают понять: «это местная компания, значит есть опыт и связи в судах» (или что-то вроде того). На самом деле, такие названия ничем не отличаются от обычных, кроме SEO бонусов в каждом упоминании бренда:
10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку)
Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.
Посмотреть
- Юрист в Самаре.
- Юридическая компания Ландау и Ко.
- GRATA International St. Petersburg.
- Севастопольский Юридический Центр
- Юридическая компания Волкодав и Партнеры.
- Адвокат Ерохина Ольга Ивановна.
- Коллегия адвокатов города Москва «Право».
- Уголовный адвокат Алимов.
- Заб. Юрист — Юридические услуги в Чите.
- Юридическое бюро Ольга Степанова и Партнеры.
- Балтийский дом права.
- Адвокатский кабинет Щетинской М. И.
- Юрист Малиновский Денис Николаевич.
- Адвокатский кабинет Щетинской М. И.
- Юридическое бюро «ПравоведРостов».
- Первый объединенный союз юристов Кубани.
- Автоюрист Лезин Алексей Владимирович.
- GLAZUNOV AND PARTNERS.
- Дорофеева и Партнеры.
- Юридические услуги в Москве.
В основании успеха имиджевой политики и нейминга компании лежит честность, неповторимость и креативность. Название — обертка, но хорошо бы иметь вкусную, профессиональную начинку внутри, чтобы молва о вашем юридическом бренде распространилась быстрее, чем любая другая реклама.
10 бизнес-идей для 2023 года с минимальными вложениями (до 3-5 миллионов на точку)
Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.
Посмотреть
Методика от «Лаборатории Юридического Маркетинга»
К выбору названия для своей компании нужно подходить тщательно и скрупулезно; аккуратно, но безжалостно отсеивая большинство приходящих в голову вариантов. Почему?Название — это инструмент первого впечатления: самый важный и самый эффективный при правильном подходе.
Далеко не всегда для создания удачного имени своей фирмы следует обращаться к услугам профессионалов и тратить на это баснословные суммы. С неймингом (а именно так называется процесс разработки названия) можно справиться и своими силами: достаточно составить список направлений и целей своей работы, а затем включить фантазию и выразить суть всего написанного в двух-трех словах.
Из чего состоит название юридической компании?
В предыдущем материале мы уже рассказывали и объясняли, почему хороши шаблоны — они проверенно работают. Чего нельзя сказать о «креативных» идеях вроде составления названия из первых слогов чьих-то имен или придумывания оригинальных уникальных словечек.
В классической форме названия юридической фирмы можно выделить 3 составляющих:
-
- Организационная форма.
- Прилагательное, указывающее на сферу деятельности.
- Слово-название.
Давайте рассмотрим каждую составляющую более детально.
1. Организационная форма
Вы задумывались когда-нибудь, чем «салон красоты» отличается от «студии красоты»? Скорее всего, нет, ведь и там, и там вам окажут все необходимые услуги. По сути, разницы и в самом деле нет. Но их владельцы запросто смогут обосновать наличие разницы, тем самым добавив себе преимуществ перед конкурентами (пусть и мнимых). Например, владелец «студии красоты» может сказать, что у них более творческий подход и они открыты к экспериментам, а владелец «салона красоты», в свою очередь, отметит, что у них высочайший уровень сервиса.
И в этом первый секрет успеха — почувствуйте, какое слово «ваше», придумайте для этого неоспоримые основания.
Варианты названия юридической фирмы:
|
|
Помните, что фактическое отличие в понятиях появится только тогда, когда вы его придумаете и сможете объяснить. Так что вполне можно сначала выбирать то, что «понравилось больше».
2. Прилагательное, указывающее на сферу деятельности
Лучше сразу показать клиенту, куда он попал. Для этого следует использовать смысловые определения, отражающие сферу деятельности вашей компании:
- Правовой
- Юридический
- Консалтинговый
- Адвокатский
Добавляя такое прилагательное, вы делаете название «говорящим», потенциальные клиенты это тоже оценят.
3. Слово-название
Последний этап самый сложный, но в то же время самый важный: придумать непосредственное название для компании — такое, которое будет отличать и выделять ее среди прочих на рынке.
Что можно использовать в качестве названия юридической фирмы?
-
Фамилия управляющего партнера
В какой-то степени каноничный вариант (из разряда «так принято»), но в то же время достаточно удачный, ведь имя — это, по сути, самое явное ваше отличие как конкретного специалиста. Такой подход особенно актуален для частнопрактикующих специалистов. -
Юридическое существительное
Например: «Фемида», «юрконсалт», «юриком», «юрист-профи» и т.д. Выбирая такой вариант, вы должны понимать, что ваше название будет «как у всех», как у среднестатистических компаний в провинциальных городках. Но, возможно, вашей целевой аудитории именно это и нужно? -
Существительное, указывающее на сферу деятельности вашей компании, но НЕ БАНАЛЬНОЕ!
Как раз тот самый креатив, с которым важно не переборщить. Оцените: «Хоббит», «Фиолент», «Четыре Пи». Вы бы поняли, что это юридические компании? Я — нет. А ведь это реально существующие названия!
Важно также учитывать, что название должно быть максимально информативным и коротким. Например, если вы возьмете в качестве названия фамилии четырех партнеров, то клиенты либо будут запоминать от силы только первые две, либо вовсе игнорировать название как чрезмерно трудное.
Итак, мы рассмотрели необходимую основу нейминга для юридической компании, теперь самое время попробовать описанную схему в действии и соорудить наименование для вашей фирмы.
4. Методика разработки названия юридической компании
Для того чтобы вы ощутили все творчество процесса нейминга, предлагаю вампоиграть в игру. Правила довольно просты:
-
- Выбираете понравившееся слово из первой колонки.
- Выбираете понравившееся прилагательное из второй.
- Вписываете ваш основной вид деятельности.
- А теперь просто берете и соединяете понравившиеся слова в каждой колонке, меняя склонения и падежи.
Дайте волю фантазии! В этом залог успеха!
| Организационная форма | Прилагательное, указывающее на сферу деятельности | Существительное указывающее на род деятельности (ваши практики) |
Помните, что услуга нематериальна! Добавить Имя и Фамилию Управляющего Партнера в название компании — более выигрышная стратегия.Особенно если вы являетесь медийным лицом компании и бренд будет строиться на вашей фамилии. |
| Департамент | Правовой | Банкротство | |
| Группа | Юридический | Страхование | |
| Студия | Консалтинговый | Семейные споры | |
| Бутик | Адвокатский | Маркетинг | |
| Команда | |||
| Салон | |||
| Фабрика | |||
| Центр | |||
| Коллегия | |||
| Объединение | |||
| Лаборатория | |||
| Фирма | |||
| Компания | |||
| Клиника |
Что получилось?
| Лаборатория | Юридического | Маркетинга | Дмитрия Засухина |  |
| Бутик | Юридический | Страховая Жадина |  |
|
| Клиника | Юридическая | Вероники Сорокинайте |  |
|
| Фабрика | Банкротств | Максима Блохина |
Оригинальные названия юридических фирм
Хочется повторить, что в основе успеха названия компании всегда лежит узнаваемость, понятность и уникальность. Каждый предприниматель отлично понимает, что предлагать клиенту то, чего нет больше ни у кого, — выигрышная стратегия. Абсолютно та же логика справедлива и для нейминга.
Напоследок приведу в пример несколько компаний, которые имеют достаточно интересные и не банальные наименования.
Юридическая компания
«Деловой слон»
Организованная Правовая
Группа — ОПГ
Юридический бутик
«Страховая Жадина»
Удачное название — это сбалансированное сочетание классического подхода, понятных клиентам терминов и нестандартных решений.
Начните что-то придумывать уже сейчас!
И, может быть, совсем скоро ваша идея станет популярным брендом!
Иллюстрация: Право.Ru/Оксана Острогорская
Организационно-правовая форма и сфера деятельности
Когда придумывают названия для организационной-правовой формы, традиционно выбор лежит между этими вариантами: бюро, фирма, компания, коллегия, объединение, департамент, центр, группа или команда. Но некоторые юристы предпочитают что-то более оригинальное. Например, существует юридическое агентство
Федеральный рейтинг.
28место
По выручке
, юридическая лаборатория Анны Смагиной, юридический салон Antistress, юридическая студия Ксении Кистиной, юридический бутик
Федеральный рейтинг.
группа
Семейное и наследственное право
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Уголовное право
.
Следом за организационной-правовой формой, как правило, идет прилагательное, указывающее на сферу деятельности: правовой, юридический, консалтинговый, адвокатский. Но некоторые фирмы не признают такую структуру. «У нас бюро присяжных поверенных. Присяжные поверенные – это адвокаты в Российской империи при окружном суде или судебной палате. Выбирая такое название, управляющий партнер ориентировался на славные традиции классической русской адвокатуры, которые были заложены известнейшими представителями своего времени: Александром Ивановичем Урусовым, Петром Акимовичем Александровым, Владимиром Ивановичем Жуковским, Константином Константиновичем Арсеньевым», – рассказал руководитель проектов Бюро присяжных поверенных
Федеральный рейтинг.
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market)
46место
По выручке
Кирилл Данилов. По его словам, в своей каждодневной работе бюро максимально используют опыт и достижения русской присяжной адвокатуры.
Название
В названиях юрфирм преобладают два тренда:
- имя ведущего партнера или нескольких партнеров;
- одно или несколько слов (латинизмы, акронимы, термины или слова, обладающие собственным смыслом).
НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ПАРТНЕРОВ
Пожалуй, этот вариант является наиболее распространенным – фамилии партнеров в названии традиционны для юридических фирм во всем мире. «Если в основу названия фирмы положена твоя фамилия, ты будешь максимально заботиться о репутации и качестве оказываемых услуг, поскольку при организации рабочих процессов фактически рискуешь своим именем. И клиенты тоже в определённой степени понимают это, ну или догадываются об этом», – считает управляющий партнёр АБ
Региональный рейтинг.
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market)
группа
Налоговое консультирование и споры
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Уголовное право
20место
По выручке
20место
По количеству юристов
Вячеслав Яблоков. «Имя партнера в названии внушает больше доверия клиентам», – уверена директор по развитию АБ
Федеральный рейтинг.
группа
Семейное и наследственное право
группа
Банкротство (споры mid market)
группа
Частный капитал
Профайл компании
Наталья Клейн. «Любое название будет слабее, чем использование фамилий, имеющих значительную устоявшуюся с годами ценность на рынке юруслуг. Для тех, кто уже наработал внушительный собственный нематериальный капитал, узнаваемость, репутацию, специализацию, предпочтительнее выносить фамилии в название фирмы», – отметил директор по маркетингу и развитию КА
Федеральный рейтинг.
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Банкротство (реструктуризация и консалтинг)
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Страховое право
группа
АПК и сельское хозяйство
группа
Банкротство (споры high market)
группа
Морское право
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Фармацевтика и здравоохранение
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)
группа
Уголовное право
группа
Частный капитал
9место
По количеству юристов
18место
По выручке
19место
По выручке на юриста
Профайл компании
Евгений Ковалев. При этом важно, чтобы фамилия была не слишком банальной и в то же время не слишком сложной. Генеральный директор креативного агентства GreenMars Владислав Мерзляков напоминает, что далеко не каждая фамилия будет обладать такими характеристиками сильного названия, как звучная фонетика, легкая запоминаемость, читаемость, правильная ассоциация. «Мы – бутиковая юридическая фирма, поэтому в названии было решено сохранить имя управляющего партнера, с ним клиенты могли быстрее нас найти. Тем более оно короткое, удобное и легко переводится на иностранные языки – английский и немецкий, – ведь мы больше всего работаем с зарубежными компаниями», – сообщил партнер
Федеральный рейтинг.
Антон Шаматонов.
Предоставлено White Collar Strategy
Некоторые компании со временем заметили, что их названия по фамилиям партнеров слишком длинные и громоздкие, и сократили их до нескольких начальных букв. Так поступили, например, в АБ «Забейда, Касаткин, Саушкин и партнеры», которое теперь представляется АБ
Федеральный рейтинг.
группа
Уголовное право
29место
По выручке
Профайл компании
, в «Корельский, Ищук, Астафьев и партнеры» –
Федеральный рейтинг.
группа
Страховое право
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market)
группа
Интеллектуальная собственность (Регистрация)
группа
Комплаенс
группа
Международный арбитраж
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Ритейл, FMCG, общественное питание
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
группа
Санкционное право
группа
Семейное и наследственное право
группа
Банкротство (споры mid market)
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market)
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
группа
Уголовное право
Профайл компании
, в «Ernst & Young Law» –
Федеральный рейтинг.
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры)
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market)
группа
Природные ресурсы/Энергетика
группа
Финансовое/Банковское право
группа
Экологическое право
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование
группа
ГЧП/Инфраструктурные проекты
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Санкционное право
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
. Фирма
Федеральный рейтинг.
группа
АПК и сельское хозяйство
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Арбитражное судопроизводство (корпоративные споры)
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
группа
Комплаенс
группа
Международный арбитраж
группа
Морское право
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Рынки капиталов
группа
Санкционное право
группа
Семейное и наследственное право
группа
Страховое право
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
группа
Уголовное право
группа
Фармацевтика и здравоохранение
группа
Экологическое право
группа
Банкротство (реструктуризация и консалтинг)
группа
Банкротство (споры high market)
группа
ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование
группа
ГЧП/Инфраструктурные проекты
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)
группа
Международные судебные разбирательства
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры)
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Природные ресурсы/Энергетика
группа
Ритейл, FMCG, общественное питание
группа
Транспортное право
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Финансовое/Банковское право
группа
Цифровая экономика
группа
Частный капитал
группа
Интеллектуальная собственность (Регистрация)
1место
По выручке
1место
По количеству юристов
3место
По выручке на юриста
Профайл компании
(с 1999 по 2001 год – «Егоров, Пугинский, Афанасьев и Маркс») тоже известна как «ЕПАМ». «Первый заметный шаг на российском рынке юридических услуг в сторону аббревиатур сделали КИАП в 2013 году. Тогда от них было понятное объяснение причин ренейминга – фирма ориентирована на космополитичность и привлечение новых партнёров», – рассказал управляющий партнёр консалтинговой компании White Collar Strategy Иван Апатов. Копирайтер брендингового агентства Depot WPF Кирилл Латышев заметил, что многие названия-аббревиатуры слишком закрыты, и человеку с улицы сложно понять, что стоит за этим сокращением: «Поэтому использовать такие названия нужно лишь в тесной связке с расшифровкой, которая в коммуникациях должна присутствовать обязательно».
При этом кто-то из юрфирм добавляет в название слово «партнеры», а кто-то ограничивается лишь фамилиями. В Великобритании в окончании наименований многих фирм используется приставка «& Co», а не более привычная для российского правового сознания «and Partners»: Clyde & Co, Wragge Lawrence Graham & Co, Ince & Co, Farrer & Co. Данилов рассказал, почему их бюро вместо партнеров упоминает сыновей: «Это традиция, которая восходит к обычаям предпринимательства Российской Империи, когда компании были семейными и имели в своем названии соответствующее упоминание». Например, «Братья Дидерихс» выпускали в XIX веке рояли и пианино, а Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» занималось кондитерской продукцией.
САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ
Придумать название без упоминания фамилий партнеров сложнее, зато выбор ограничен лишь фантазией. Например, можно использовать английский или латынь. «Название нашей фирмы родилось в ходе очередного брейншторминга. Выбирали из нескольких вариантов, каждую альтернативу проверяли на наличие зарегистрированной в нашем классе торговой марки и подходящего нам домена – хотели домен «.law». В итоге остановились на «Eterna Law»: «eterna» с латыни переводится как вечность, «law» по-английски значит право», – заявила CEO
Федеральный рейтинг.
Марина Фоменко. «В юридическом бизнесе достаточно сложно придумать запоминающееся название, чтобы оно при этом могло четко сформулировать основные принципы работы с клиентами. Мы называемся «VEGAS LEX», что в переводе с латинского языка означает звезда закона», – сообщила специалист Отдела маркетинга
Федеральный рейтинг.
группа
ГЧП/Инфраструктурные проекты
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Природные ресурсы/Энергетика
группа
Транспортное право
группа
Экологическое право
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Банкротство (споры high market)
группа
Комплаенс
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Санкционное право
группа
Страховое право
Профайл компании
Анастасия Васильева. Латышев обратил внимание, что в массовом сознании Вегас – это город: «Не надо забывать, что помимо клиентов, есть информационная среда, в которой живет имя. «Экологичность» названия для юридической компании крайне важна». Название Sameta придумал один из управляющих партнеров, который увлекался изучением различных концепций мироздания, в том числе индуизма. «В нем есть такое понятие, как САМЕТА (SAMETHA) – дословно «быть вместе, в союзе». Оно означает своего рода мировое знание. Это понятие трансформировалось в название Самета (Sameta), подразумевая свод, собрание профессионального опыта и знаний», – заявила директор по маркетингу и развитию бизнеса
Федеральный рейтинг.
Анастасия Тупицына.
Англицизмы выбирают компании, которые больше ориентированы на внешний рынок. «Слово «Клифф» (Cliff) появилось в 1994 году не случайно. Тогда иностранные названия вызывали больше доверия, это использовалось на товарных рынках (Carlo Pazolini, Camelot, Elenberg и т.д.). Cliff с английского означает утес, скала, что вполне подходит для имиджа юридической фирмы», – сообщила директор по развитию ЮФ
Федеральный рейтинг.
группа
Интеллектуальная собственность (Регистрация)
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
22-24место
По количеству юристов
27место
По выручке на юриста
49место
По выручке
Инга Скворцова. По ее словам, некая созвучность с известной английской фирмой Clifford Chance тоже сыграла свою роль, но не главную – важнее, что название «Клифф» короткое и нетривиальное. На это Латышев возразил, что «Клифф» для непосвященного человека никак не связано с юридической сферой и возможными ценностями бренда. По его мнению, выделиться с таким неймингом можно, но сформировать доверие будет не простой задачей. «Capital Legal Services создавалась в 1999 году как российский аналог американских юрфирм, способный конкурировать с зарубежными коллегами и нацеленный на иностранного клиента, инвестирующего в Россию. Поэтому, выбирая название, мы ориентировались на систему международного подхода к оказанию услуг. Как-то после интервью, которое я давал одной из российских деловых газет, журналист заметил: «Капитально и легально – это про вас». Я с юмором отнесся к такой интерпретации, но полностью поддерживаю подход. Одно из преимуществ этого названия – возможность обсудить его с клиентом или с коллегой в начале разговора», – уверен управляющий партнер и основатель
Федеральный рейтинг.
группа
Банкротство (споры mid market)
группа
ГЧП/Инфраструктурные проекты
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market)
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market)
группа
ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование
группа
Интеллектуальная собственность (Регистрация)
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Частный капитал
Профайл компании
Владислав Забродин. Он шутит, что серьезную конкуренцию фирме составил Мерседес, выпустив CLS-класс автомобилей в 2004 году: «Чтобы оставить часть рынка для Мерседеса, в логотипе мы сохранили полное название».
Когда мы придумывали название для компании, большинство голосов, включая мнение фокус-группы, было отдано емкому «2b law office». Всем понравилась идея обыграть известную аббревиатуру B2B. Следующим шагом стала работа над слоганом. Мы сыграли на фонетике языка, изменили привычное написание известной фразы Гамлета «To be, or not to be, that is the question», и получилось: «2b or not 2b? That’s not the question! Пока другие задаются вечными вопросами, мы предлагаем эффективные правовые решения!»
Юрфирмы, которые работают в основном с российскими клиентами, выбирают соответствующие названия: например,
Федеральный рейтинг.
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market)
группа
Банкротство (споры mid market)
группа
Уголовное право
16место
По выручке
Профайл компании
,
Региональный рейтинг.
Профайл компании
,
Федеральный рейтинг.
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Ритейл, FMCG, общественное питание
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Природные ресурсы/Энергетика
Профайл компании
. Партнер юридического агентства
Федеральный рейтинг.
28место
По выручке
Алексей Аржанников рассказал: у них было много вариантов нейминга, но остановились на бренде «Люди Дела», поскольку он четко определял их позицию по отношению к клиентам. Креативный директор PR2B Group Михаил Дряшин этого не оценил: «Названия «Люди дела» и «Мой юрист» несколько сомнительны». А вот «Содружество Земельных Юристов» Дряшину понравилось: «Тёплое солидное название. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь». Латышев тоже похвалил «Содружество Земельных Юристов»: по его мнению, четкое обозначение ниши в названии – хорошая позиция, приносящая целевых клиентов. «Понятно, что по вопросам, связанным с правом на землю, в компанию с таким именем обратятся скорее, чем к юристам общего профиля», – заявил Латышев.
Иногда названия сокращаются до нескольких букв, и «Развитие корпоративных технологий» превращается в
Федеральный рейтинг.
группа
Банкротство (споры high market)
13-14место
По количеству юристов
4место
По выручке на юриста
7место
По выручке
, Агентство защиты интеллектуальных прав – в
Региональный рейтинг.
группа
Интеллектуальная собственность
15место
По выручке
, а «Финансовые и бухгалтерские консультанты» – в «ФБК». Фонд борьбы с коррупцией тоже пользуется аббревиатурой ФБК, из-за чего периодически происходит путаница. «Тем не менее, в профессиональном сообществе всем хорошо известно, что такое ФБК. Наша фирма объемно представлена в медийном пространстве, ее специалисты каждый день дают множество комментариев федеральным и зарубежным СМИ по самым актуальным темам. И, конечно, наличие такого экспертного центра положительно сказывается на имидже не только нашей компании, но и тех, кто пользуется той же аббревиатурой. Хотя, в отличие от нас, для них она не является зарегистрированным фирменным наименованием», – заявил директор Департамента по связям с общественностью
Федеральный рейтинг.
группа
ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры)
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Фармацевтика и здравоохранение
группа
Цифровая экономика
группа
Банкротство (реструктуризация и консалтинг)
группа
ГЧП/Инфраструктурные проекты
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Природные ресурсы/Энергетика
группа
Санкционное право
группа
Банкротство (споры mid market)
группа
Частный капитал
Профайл компании
Петр Гельтищев.
ФАМИЛИЯ ПАРТНЕРА И САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ
Некоторым юрфирмам удается сочетать в своем названии и слово, и фамилии партнеров. Например, АК «ЮСТ Исаков, Афанасьев, Иванов» (Санкт-Петербург) или
Федеральный рейтинг.
группа
Банкротство (споры mid market)
группа
Частный капитал
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Семейное и наследственное право
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
1место
По выручке на юриста
18-20место
По количеству юристов
3место
По выручке
Профайл компании
(«S&K» – по первым буквам имен и фамилий партнеров Сергея Слагоды и Константина Крутильникова). «25 лет назад все было просто, никто не задумывался об узнаваемости, и мы выбрали в качестве названия иностранное слово «Консалт». 15 лет назад от него уже было трудно отказаться, в регионе нас стали хорошо узнавать, но хотелось подчеркнуть рост фирмы. Поэтому придумали такое двойное название», – рассказал партнер ЮФ
Региональный рейтинг.
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market)
13место
По количеству юристов
Сергей Сорокин. «В 2006 году мы назывались «Базаров, Голиков и партнеры». Приход в компанию Тимура Унарокова и Александра Ванеева, значительное усиление команды и быстрый рост фирмы привели к изменению позиционирования компании на рынке и, как следствие, смене названия – так в нем появилось слово «Litigation». Сократить название фирмы мы решили по двум причинам: во-первых, BGP – емкое и легко запоминающееся слово, во-вторых, с развитием BGP количество партнеров значительно увеличилось», – сообщила операционный директор
Федеральный рейтинг.
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Комплаенс
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market)
группа
Санкционное право
группа
Семейное и наследственное право
группа
Транспортное право
группа
Фармацевтика и здравоохранение
группа
Банкротство (споры high market)
группа
ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
группа
Международные судебные разбирательства
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Страховое право
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Цифровая экономика
группа
Международный арбитраж
группа
Природные ресурсы/Энергетика
группа
Уголовное право
группа
Частный капитал
2место
По выручке
2место
По количеству юристов
8место
По выручке на юриста
Профайл компании
Элина Собакарь.
Слоган
У многих зарубежных юрфирм есть слоганы. Слоган Clifford Chance – «Commited to helping our clients succeed», Jackson Lewis – «All we do is work», Rose Law Firm – «A heritage of results», Linklaters – «Globally minded», Bryan Cave – «A broader perspective». Российские компании тоже не отстают. Слоган юрфирмы VEGAS LEX – «Юридическая основа Вашего бизнеса», юрагентства «Люди Дела» – «Мы превращаем бизнес в удовольствие», ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры – «Унция репутации стоит фунта работы», АБ «Казаков и партнеры» – «Искусство невозможного», Sameta – «Благоприятный налоговый и правовой климат», Бюро присяжных поверенных «Фрейтак и Сыновья» – «Объединяя лучших, мы достигаем большего», BGP Litigation – «Constantly moving forward».
Предоставлено White Collar Strategy
Иностранным юрфирмам, работающим в России, слоган часто достается от головного офиса. Например, слоган
Федеральный рейтинг.
группа
Интеллектуальная собственность (Регистрация)
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)
– «Strong characters make strong partners». Слоган международной сети Grant Thornton, к которой в 2014 году присоединилась ФБК – «An instinct for growth». В то же время в ФБК есть и собственный слоган – «Объясняем мир, изменяем мир». «Его придумали в нашей компании еще в 90-е годы, и впоследствии начали использовать даже несвязанные с нами консалтинговые фирмы, предварительно творчески переосмыслив», – сообщил Гельтищев. У головного офиса юрфирмы Borenius из Финляндии слоган – «Do not settle for good. Expect great». «Мы используем его только в англоязычных питчпрезентациях, маркетинг-материалах и материалах для выступлений на конференциях и форумах. Этот слоган не переводится на финский или русский язык, поэтому его нет на нашем сайте», – рассказал управляющий партер ЮФ
Федеральный рейтинг.
группа
Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры)
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market)
группа
Санкционное право
группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)
группа
Международный арбитраж
группа
Семейное и наследственное право
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
Профайл компании
Андрей Гусев.
Со временем слоган может меняться. Так, DLA Piper отказалась от своего слогана «Everything Matters» («Всё имеет значение»). Компания «Клифф» тестирует сразу несколько слоганов: «Найдем оптимальное решение» и «Юридическая фирма 21 века». «Пока сложно сказать, какой из двух слоганов ближе клиентам, и вообще имеет ли он какое-то значение», – заявила Скворцова.
«Слоганы могут как помогать, так и мешать продвижению фирмы. Откровенно говоря, когда ты знаешь всю кухню изнутри, порой довольно скептически относишься к заявляемым компаниями слоганам. Многие из них звучат излишне напыщенно и пафосно, а поэтому скорее отталкивают»
Вячеслав Яблоков, управляющий партнёр АБ «Яблоков и партнёры»
По мнению Апатова, слоган – это всегда обещание: «Поэтому формулировка слогана юридической фирмы – занятие, требующее дипломатической смекалки. Слоган должен отражать конкретную возможность или отношение, быть неотвратим от реальности, нести позитивную идею и легко запоминаться. Слоган не должен быть излишне художественным, не должен быть подвержен старению (ассоциироваться со старыми культурными отсылками), не должен быть длиннее 4 слов».
Цель слогана
Вообще слоганы исторически не свойственны юридическому бизнесу. «Возможно, это связано со спецификой услуг, которые предоставляют юридические фирмы. Слоганы направлены на работу с массовой аудиторией, юридические же услуги являются очень специфической, личной услугой, и с помощью слоганов едва ли будут продаваться» – считает Клейн. Видимо, именно поэтому цель слоганов все понимают по-разному. «Слоган нужен, чтобы у клиентов выстраивалась четкая ассоциация с той или иной юридической фирмой и услугами, которые она предоставляет», – уверена Васильева. «Слоган помогает брендам на понятном языке обозначить свое позиционирование в глазах участников рынка. Для компаний, специализирующихся на юридических услугах, он может быть критически важен. При неочевидной разнице в названиях он способен четко определить специализацию и сферу компетенций. Например, для компании
Федеральный рейтинг.
группа
Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market)
группа
Банкротство (реструктуризация и консалтинг)
группа
Банкротство (споры high market)
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Арбитражное судопроизводство (корпоративные споры)
группа
Международные судебные разбирательства
группа
Уголовное право
группа
Частный капитал
Профайл компании
, специализирующейся на банкротствах, – «В долгах, как в шелках», – рассказал Мерзляков. «Слоган – это деталь гардероба, элемент формы. А встречают, как известно, по одежке. Конечно, и самая красивая форма не гарантирует успех, но, согласитесь, команда на пьедестале должна смотреться эффектно», – заявил управляющий партнер АБ
Федеральный рейтинг.
группа
Банкротство (реструктуризация и консалтинг)
группа
Банкротство (споры high market)
группа
Частный капитал
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Уголовное право
группа
Экологическое право
группа
Недвижимость, земля, строительство
группа
Семейное и наследственное право
37место
По выручке
Профайл компании
Дмитрий Казаков.
Другие эксперты уверены, что слоган важен лишь самим работникам. «Наш слоган не для внешней аудитории, а для нас самих», – заявил Данилов. «Слоганы полезны прежде всего для формирования лояльности сотрудников к компании и их объединению вокруг базовых ценностей фирмы. Миссия должна быть четко сформулирована, в том числе в слогане. Чтобы сотрудники могли транслировать ее за пределы компании: клиентам, конкурентам и другим участникам рынка», – уверен Гусев. «Слоганы мало влияют на продвижение на рынке, они скорее для сотрудников: четко формируют миссию и цель организации», – согласился Аржанников.
«Удачно подобранный слоган дополняет в сознании клиента название фирмы. Будучи растиражированным и ассоциируясь именно с этой компанией, он может всплыть в памяти в самый неожиданный момент. Вас запомнят, а значит, вы попадете в шорт-лист клиента при выборе консультанта»
Анастасия Тупицына, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Sameta»
Креативный директор агентства «Монохром» Михаил Могилевец уверен, что слоган сам по себе не нужен – он приобретает ценность, только если раскрывает, дополняет и продолжает позиционирование бренда. «Сейчас у нас нет слогана. Мы предпринимали несколько попыток подумать над ним, но нам представляется, что слоган – это очень серьёзно. Он должен охватывать всю деятельность компании и выражать её суть. Поэтому мы решили повременить, если только не придумаем что-то универсальное, уникальное и на все времена», – рассказал Яблоков. В такой же ситуации оказалась руководитель пресс-службы КА
Федеральный рейтинг.
группа
Разрешение споров в судах общей юрисдикции
группа
Уголовное право
группа
Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market)
группа
Банкротство (споры high market)
6место
По количеству юристов
9место
По выручке
21место
По выручке на юриста
Профайл компании
Надежда Архипова: «Сложность в том, что разрабатывать слоган как набор неких тематических слов будет не совсем красиво и правильно, а создать органичный, который бы идеально бы подходил для компании, сидел, как дорогой костюм на успешном адвокате, не получилось. Так что мы пока без слогана».
При этом юристы не отвергают, что в будущем у них появится слоган. «У нас нет слогана и мы изначально не планировали его придумывать. Мы не стремились создавать слоган ради слогана в ущерб смыслу. И тем не менее, мы для себя эту опцию на будущее не закрываем – если вдруг почувствуем необходимость сказать очень кратко то, что не могут высказать другие», – заявил Шаматонов.
1 июля 2022
/
Комментариев: 19
Название юридической фирмы: несколько идей
Методика от «Лаборатории Юридического Маркетинга»
К выбору названия для своей компании нужно подходить тщательно и скрупулезно; аккуратно, но безжалостно отсеивая большинство приходящих в голову вариантов. Почему? Название — это инструмент первого впечатления: самый важный и самый эффективный при правильном подходе.
Далеко не всегда для создания удачного имени своей фирмы следует обращаться к услугам профессионалов и тратить на это баснословные суммы. С неймингом (а именно так называется процесс разработки названия) можно справиться и своими силами: достаточно составить список направлений и целей своей работы, а затем включить фантазию и выразить суть всего написанного в двух-трех словах.
Из чего состоит название юридической компании?
В предыдущем материале мы уже рассказывали и объясняли, почему хороши шаблоны — они проверенно работают. Чего нельзя сказать о «креативных» идеях вроде составления названия из первых слогов чьих-то имен или придумывания оригинальных уникальных словечек.
В классической форме названия юридической фирмы можно выделить 3 составляющих:
-
- Организационная форма.
- Прилагательное, указывающее на сферу деятельности.
- Слово-название.
Давайте рассмотрим каждую составляющую более детально.
1. Организационная форма
Вы задумывались когда-нибудь, чем «салон красоты» отличается от «студии красоты»? Скорее всего, нет, ведь и там, и там вам окажут все необходимые услуги. По сути, разницы и в самом деле нет. Но их владельцы запросто смогут обосновать наличие разницы, тем самым добавив себе преимуществ перед конкурентами (пусть и мнимых). Например, владелец «студии красоты» может сказать, что у них более творческий подход и они открыты к экспериментам, а владелец «салона красоты», в свою очередь, отметит, что у них высочайший уровень сервиса.
И в этом первый секрет успеха — почувствуйте, какое слово «ваше», придумайте для этого неоспоримые основания.
Варианты названия юридической фирмы:
|
|
Помните, что фактическое отличие в понятиях появится только тогда, когда вы его придумаете и сможете объяснить. Так что вполне можно сначала выбирать то, что «понравилось больше».
2. Прилагательное, указывающее на сферу деятельности
Лучше сразу показать клиенту, куда он попал. Для этого следует использовать смысловые определения, отражающие сферу деятельности вашей компании:
- Правовой
- Юридический
- Консалтинговый
- Адвокатский
Добавляя такое прилагательное, вы делаете название «говорящим», потенциальные клиенты это тоже оценят.
3. Слово-название
Последний этап самый сложный, но в то же время самый важный: придумать непосредственное название для компании — такое, которое будет отличать и выделять ее среди прочих на рынке.
Что можно использовать в качестве названия юридической фирмы?
-
-
Фамилия управляющего партнера
В какой-то степени каноничный вариант (из разряда «так принято»), но в то же время достаточно удачный, ведь имя — это, по сути, самое явное ваше отличие как конкретного специалиста. Такой подход особенно актуален для частнопрактикующих специалистов.
-
Юридическое существительное
Например: «Фемида», «юрконсалт», «юриком», «юрист-профи» и т.д. Выбирая такой вариант, вы должны понимать, что ваше название будет «как у всех», как у среднестатистических компаний в провинциальных городках. Но, возможно, вашей целевой аудитории именно это и нужно?
-
Существительное, указывающее на сферу деятельности вашей компании, но НЕ БАНАЛЬНОЕ!
Как раз тот самый креатив, с которым важно не переборщить. Оцените: «Хоббит», «Фиолент», «Четыре Пи». Вы бы поняли, что это юридические компании? Я — нет. А ведь это реально существующие названия!
-
Важно также учитывать, что название должно быть максимально информативным и коротким. Например, если вы возьмете в качестве названия фамилии четырех партнеров, то клиенты либо будут запоминать от силы только первые две, либо вовсе игнорировать название как чрезмерно трудное.
Итак, мы рассмотрели необходимую основу нейминга для юридической компании, теперь самое время попробовать описанную схему в действии и соорудить наименование для вашей фирмы.
4. Методика разработки названия юридической компании
Для того чтобы вы ощутили все творчество процесса нейминга, предлагаю вам поиграть в игру. Правила довольно просты:
-
- Выбираете понравившееся слово из первой колонки.
- Выбираете понравившееся прилагательное из второй.
- Вписываете ваш основной вид деятельности.
- А теперь просто берете и соединяете понравившиеся слова в каждой колонке, меняя склонения и падежи.
Дайте волю фантазии! В этом залог успеха!
| Организационная форма | Прилагательное, указывающее на сферу деятельности | Существительное указывающее на род деятельности (ваши практики) |
Помните, что услуга нематериальна! Добавить Имя и Фамилию Управляющего Партнера в название компании — более выигрышная стратегия.Особенно если вы являетесь медийным лицом компании и бренд будет строиться на вашей фамилии. |
| Департамент | Правовой | Банкротство | |
| Группа | Юридический | Страхование | |
| Студия | Консалтинговый | Семейные споры | |
| Бутик | Адвокатский | Маркетинг | |
| Команда | |||
| Салон | |||
| Фабрика | |||
| Центр | |||
| Коллегия | |||
| Объединение | |||
| Лаборатория | |||
| Фирма | |||
| Компания | |||
| Клиника |
Что получилось?
Хотите зарабатывать в юридическом бизнесе от 300 тыс. руб.?
Получите пошаговую стратегию!
ПОЛУЧИТЬ
Оригинальные названия юридических фирм
Хочется повторить, что в основе успеха названия компании всегда лежит узнаваемость, понятность и уникальность. Каждый предприниматель отлично понимает, что предлагать клиенту то, чего нет больше ни у кого, — выигрышная стратегия. Абсолютно та же логика справедлива и для нейминга.
Напоследок приведу в пример несколько компаний, которые имеют достаточно интересные и не банальные наименования.
Юридическая компания
«Деловой слон»
Организованная Правовая
Группа — ОПГ
Юридический бутик
«Страховая Жадина»
Советы
Как придумать название компании: 10 способов с примерами
Один швед решил придумать название для компании. Взял первые буквы имени и фамилии, добавил место, где родился. Из фразы Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd получилось IKEA. Никто не знает, как именно это повлияло на бизнес, но история отличная. В этом и есть суть нейминга — взять простое слово и наполнить его смыслом. Расскажем, как это сделать и как избежать трудностей.
Чтобы придумать название для компании, придётся изучить аудиторию, посмотреть на конкурентов и учесть юридические тонкости.
Хорошее название:
- отражает суть компании: её товара или услуги;
- понятно аудитории;
- выделяет среди конкурентов;
- легко написать и прочитать.
Фирме с оригинальным названием легче найти подходящий домен и зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
Как подготовиться к неймингу
Изучите аудиторию. Чтобы понять, как назвать фирму, прокрутите в голове всё, что вы знаете о потенциальных клиентах. Кто эти люди, сколько им лет, где живут и работают. От этого будет зависеть тон общения — подчёркнуто уважительный, нейтральный или приятельский. Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Выбирайте подходящий стиль названия — нейтральный (гипермаркет «Лента»), приятельский (бар «Чё почём») или информативный («Учёт. Налоги. Арбитраж»). Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Посмотрите на конкурентов. Владельцу онлайн-магазина достаточно поискать в интернете названия фирм в своей сфере, чтобы уловить тенденцию и не повторяться. Перед открытием офлайн-бизнеса есть смысл почитать вывески соседей, чтобы не получилось, как на картинке.
Вряд ли покупателей напитков остановит ассоциация с химией, но казуса можно было избежать, если повесить вывески чуть дальше друг от друга
Полезно посмотреть названия фирм в геосервисах — Яндекс.Картах или 2ГИС. Например, новому центру с квестами в Красноярске точно не стоит называться «Форт Боярд».
Названия квест-румов написаны по-разному, но звучат одинаково — клиенты одного «Форт-Боярда» могут прийти в другой
Как организовать процесс
Если вы не профессионал, придумывать название для компании лучше с командой. В идеале, с будущими сотрудниками, но можно позвать друзей или родственников.
Пусть каждый напишет на стикерах ассоциации, которые приходят в голову при упоминании продукта или услуги. Похоже на игру, только в интересах компании. Подойдут слова, фразы и предложения, даже самые бредовые. Разбираться будете потом. Идея, которая ляжет в основу названия, может появиться из чего угодно.
Обсудите, какие ассоциации лучше раскрывают суть компании, её товаров или услуг. Они лягут в основу топа ассоциаций, с которым будете работать дальше. Цель мозгового штурма — не назвать компанию, а собрать материал для следующего этапа.
Если нет времени на мозговой штурм, помогут генераторы ассоциаций. Например, sociation.org.
10 приёмов, которые помогут придумать название
С помощью несложных языковых манипуляций ассоциации превратятся в готовые названия. Вот 10 популярных приёмов нейминга.
Вынести услугу или продукт
Клиент сразу увидит, чем занимается компания и для чего туда идти.
Примеры: турагентства «Слетать.ру», ресторан-сыроварня «Сулугуни», кофейня Love you so Matcha (напитки на основе японского чая матча).
Собрать аббревиатуру
Готовое название получится, если взять первые буквы из полного названия компании или «схлопнуть» начальные слоги.
Оригинальный способ нейминга придумал автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Компанию, которая занимается профессиональным обеспечением съемочного процесса он предлагает назвать ПОСПИ.
Примеры: IKEA, ЦИАН (Центральное агентство недвижимости).
«Схлопнуть» фразу
Маркетологи соединяют целые предложения в одно слово. Это может быть девиз компании, описание её услуг или ценностей или просто строка из песни.
Примеры: служба доставки суши «Nadomura», компания «Вамокно», кафе «Восадули».
Перевести на английский (французский, немецкий)
Образ, связанный с услугой или товаром компании, переводят на другой язык. Символика идёт в айдентику или на лого.
Примеры: банк «TRUST», магазины «Л’этуаль» (фр. «звезда»), барбершоп «Big bro», фитнес-клубы «World Class».
Использовать ритм или рифму
Какой звук ассоциируется с предметом? А если его уронить? А если повторить два раза? Рифмованные слоги или фразы всегда лучше запоминаются.
Примеры: бренд «Flip-Flop» (пляжная обувь), шоколад «Kit-Kat», интернет-магазин «Таобао», столовые «Ёлки-Палки», парикмахерские «Чио-Чио».
Дать фирме фамилию
Обычно это фамилия основателя или партнёров. Приём любят владельцы обувных брендов, производители одежды и аксессуаров. Самые известные примеры — Ford, McDonalds, Tommy Hilfiger.
Примеры: Стоматология «Клиника профессора Николаенко», студия «Дмитрий Магин & Kristi», одежда «Каляев», кондитерские «Волконский», «Булочные Вольчека».
Изобрести населённый пункт
Приём построен на создании квазитопонимов — наименований несуществующих стран, городов и деревень.
Примеры: парк «Дримлэнд», йогурты «Вкуснотеево», детский центр «Смайлвилль», магазины посуды «Kuchenland».
С названиями государств на вывесках стоит быть осторожнее. В России, например, использовать такие неймы запрещает Гражданский кодекс. «Чешское пиво», «Английский дворик» не пройдут регистрацию в ФНС. А слово «Россия» и его производные можно использовать только с разрешения Минюста.
Придумать яркий образ
Приём построен на ассоциации, поэтому его часто используют в общепите и индустрии красоты.
Примеры: салон эпиляции «Твой шёлк», студия загара «Солнце Сахары», спортклуб «Богатырь», пельменная «Сытый слон», караоке «Клуб состоятельных кротов», сауна «Сахара», кондитерская «Леди Меренга».
Добавить цифру, символ или знак
Простой способ сделать название фирмы уникальным.
Примеры: пиццерия «Pizzaman.Eat me!» в Екатеринбурге, гостиница «GOLD 1905», канцелярия «Книжкин&Ручкин», пиццерия «Ещё!», турагентства «1001 тур», ногтевые студии «4 hands».
Проявить чувство юмора
Важно не переборщить и помнить, что чувство юмора у всех разное. Банк или застройщик с подобным названием вряд ли вызовет доверие.
Примеры: ломбард «Лёгкие бабки», креативное агентство «Hungry boys», бар «Мятный карась», оздоровительный детский лагерь «Довольный спиногрыз».
Добавить приставку
На фоне остальных способов этот кажется самым скучным. К услуге или роду деятельности компании добавляется приставка, типичная для сферы. Так называют компании в b2b-секторе — строительстве, грузовых перевозках, финансах.
Примеры: «ТехноСип», «ТрансЮжСтрой», «ТехноСтройОлимп», «Банкрот-Консалт», «Транс-порт» и др.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Как уменьшить юридические риски
Даже самое оригинальное название кто-то мог придумать до вас. В России 7 млн юридических лиц и ИП, поэтому даже самое оригинальное название кто-то мог уже взять. Если компания при этом зарегистрировала товарный знак, правообладатель имеет право подать в суд и потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).
Посмотрите на этот топчик от Роспатента, если думаете, что ваше название самое необычное
Самый простой способ оценить риски — забить название в базу ЕГЮЛ/ЕГРИП. В списке выдачи появятся все зарегистрированные юрлица. Чем их больше, тем выше вероятность, что кто-то уже зарегистрировал товарный знак с вашим названием. Это повод вернуться к исходному списку вариантов и выбрать что-то более оригинальное.
Есть бесплатные сервисы проверки товарных знаков — например, «Гардиум» или Patentus. Если товарный знак уже зарегистрирован в России, они это покажут. Но это не гарантирует, что название не занято. Регистрация в Роспатенте растягивается на несколько месяцев или даже лет, а правообладателем считается компания, которая первой получит свидетельство.
Только проверка Роспатента точно покажет, есть ли у названия правообладатель. Все российские и международные товарные знаки и заявки есть в базе ведомства. Стоимость зависит от количества классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых вы собираетесь работать. Если классов несколько, проверка стоит до 20 тыс. рублей, поэтому её редко заказывают на старте бизнеса.
Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий
Перед выходом на рынок имеет смысл протестировать название. Проверить, легко ли оно читается и не вызывает ли негативных ассоциаций. Даже если разработчиков было несколько, они могли что-то упустить.
Довольно странные названия, не находите?
Маркетологи используют специальные методики, чтобы проверить название и помочь заказчику выбрать из нескольких вариантов
Метод свободных ассоциаций. Участники записывают все образы, которые всплывают в памяти. По результатам видно, какое из названий вызывает больше всего эмоций. Оно считается более эластичным — то есть, даёт больше возможностей для позиционирования.
Метод покажет процент негативных ассоциаций. Если 10% опрошенных свяжут название «Троя» с хитростью и предательством, а не с морем и путешествиями, заказчик сможет вовремя от него отказаться.
Проективные методики. Психологам помогают выявить у клиента подавленные негативные эмоции. Маркетологам — найти у названия «двойное дно». Вопросы формулируют хитро, не напрямую. «Как вы думаете, почему выбрано именно это название для фирмы?», «Как считаете, что за компания скрывается под этим именем? Где она находится, что производит?». В ответах может открыться смысл, которого авторы названий сразу не заметили.
Простой способ для непрофессионала — опросить 10-15 знакомых.
Что спросить:
- С чем ассоциируется слово?
- Легко ли прочитать?
- Приятно ли звучит?
- Запоминается или нет? (тут лучше проверить через 10 минут)
Правило, которое применяют маркетологи — если предлагаете варианты, не спрашивайте, какой лучше. Хорошее название не обязательно должно всем нравиться.
Как усилить название
Если кажется, что названию чего-то не хватает, нужен последний штрих — фраза-усилитель.
Дескриптор — дополняет название, указывает на особенности или преимущества организации. Компании пишут его на слоганах и используют в позиционировании.
Бро-бар «Берлога», центр красоты «Афродита», чудо-магазин русской кухни «Добрянка», супермаркеты у дома «Ярче!»
Девиз или слоган — эмоциональная фраза, раскрывает философию компании. Самые известные — «Лучше для мужчины нет», «Пельмешки без спешки» и так далее.
Запомнить
Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.
Чем оригинальней название, тем выше шансы, что на это имя ещё не зарегистрирован товарный знак. Значит, меньше вероятность получить иск от правообладателя. Не стоит усердствовать с юмором. Такие названия часто вызывают недоумение. Они не приведут новых клиентов и не убедят их купить ваш товар или услугу.
На успех компании влияют десятки факторов — от удобного расположения до выбора каналов дистрибуции. Название — только вершина айсберга, оно не сделает товар более качественным, а услугу — более доступной.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Название юридической компании
Всем доброго времени суток! Необходимо придумать название юридическому бюро (компании, агентству на ваш выбор), которое будет специализироваться на оказании юридической помощи по гражданским делам (семейные, трудовые, договорные, защита прав потребителей и тд), консультирование, составление документов, суды. Клиенты физические, а в будущем планируются и юридические лица, в связи с чем название необходимо «посерьезней», деловое. Компания только на стадии зарождения, в штате всего несколько юристов, поэтому не подойдут масштабные названия. Регион деятельности — дальний восток. Ну и конечно желательно, чтобы в России с таким названием компаний было немного, не подойдут типа Фемида, Представитель, Де юре, их итак достаточно. Возможно что-то из английского языка, какие-то сокращения (можно с моими инициалами), пишите все что в голову придет, может наведете меня самого на правильную мысль. Слово «адвокат» в названии присутствовать не должно. Заранее всем благодарен и удачи в конкурсе!
Константин Олегович Ю.
Мозговой штурм завершен. Участвовало: 95 идей.
Предложенные идеи скрыты.
По всем вопросам вы можете написать администрации: info@voproso.ru
Помогите придумать название юр.фирмы
Доброго времени суток.
Пожалуйста, помогите придумать название для юр.компании.
Название может состоять из одного слова или словосочетания.
Слово может быть любое, но с каким то смыслом.
Если два слова, то почему то хочется добавить приставку «проф».
На уме пока что вертится название: Респонса (с латыни переводится как знаю ответ). Но увы, с таким названием уже есть компании.
Если кто ответит, буду очень рада
21 июля 2011, 00:56
Мудрость форума:
Работа
35 ответов
Последний —
27 июля 2011, 12:07
Перейти
а сайт вам за бесплатно не сделать?
=^-^= , думаю, что Вы не сделаете)))
Назовите своим именем — Сонча)
не, лучше Проф коли и васи)
Название «Мы профи, вы лохи»
профуры )) Сонча и Респонса.
Название «Мы не Юрии, мы Юристы, а значит мы ПРОФИ!»
» Альянс профессиональных юристов. Респонса на любой ваш ответ»
Юрас
» Альянс профессиональных юристов. Респонса на любой ваш ответ»
Бойтесь,урки!Мы-профюрки!
«Юридический Профессиональный Союз». Клянусь, я даже кафе выберу с хазванием «Здоровая пища», чем «Лакомка»
нет, лучше «ПрофРога и ПрофКопыты». Так профессиональнее будет, солиднее, так сказать.
Гость
Гость
бандито
профбандито-юридито
)))))
Эксперты Woman.ru
-
Мария Бурлакова
Психолог
338 ответов
-
Садовников Эрнест
Психолог….
58 ответов
-
Анна Антончик
Женский психолог
170 ответов
-
Международный Институт
Психология, психотерапия,…
25 ответов
-
Максим Сорокин
Практикующий психолог
1 055
-
Владимир Титаренко
Фитнес-нутрициолог
198 ответов
-
Иванова Светлана
Коуч
87 ответов
-
Токарь Дарья Анатольевна
Фитнес-тренер
55 ответов
-
Никитина Анна Викторовна
Специалист восточных практик
33 ответа
-
Басенкова Ольга
Психолог
30 ответов
Вы не названия придумываете. а слоганы
респонса — *** название, уж извините, как юрист юристу говорю. Не серьезное, Что там за конторки с таким названием, одному Богу известно