Как google реклама помогает компаниям достигать поставленных целей

Как создать кампанию с максимальной эффективностью

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите «Субтитры», а затем – нужный язык.

---

Кампании с максимальной эффективностью позволяют продвигать товары и услуги на всех каналах Google без необходимости создавать отдельные кампании для каждого из них.

В этой статье подробно рассматривается процесс создания кампании с максимальной эффективностью. Вы также найдете здесь ссылки на справочные материалы по оптимизации кампаний этого типа. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…

Инструкции

Ниже описано, как создать кампанию с максимальной эффективностью, если вы установили цели по многоканальным, онлайн- или офлайн-продажам или привлечению потенциальных клиентов.

Тип кампании «Максимальная эффективность» будет доступен только в том случае, если в качестве цели вы выберете «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Посещения магазинов и промоакции» или при создании кампании не укажете цель.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Подробнее о функциях, которые помогают создавать эффективные кампании…

Для рекламодателей с целями по онлайн-продажам и привлечению потенциальных клиентов

Выполните приведенные ниже инструкции.

1. Создайте кампанию и выберите цель

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
4. Укажите цель для кампании. Если ни один из вариантов вам не подходит, выберите Не указывать цель.
5. Подтвердите цели конверсии для кампании. Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными для вашего аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
6. Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
7. Введите название кампании.
8. Нажмите Продолжить.

Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий для сайта…

Важно!

• Неподходящие или неактуальные цели. Неподходящую цель можно отредактировать или удалить, нажав на значок с тремя точками и выбрав нужное действие. Если цели конверсии уже не актуальны, нажмите «Инструменты > Конверсии» и обновите их на уровне аккаунта, чтобы повысить эффективность и не удалять цели вручную всякий раз, когда они указываются автоматически.
• Ценность конверсии. Мы рекомендуем указывать ценность конверсий, если их стоимость неодинакова или вы выбрали несколько целей с разной ценностью. Например, если ваша кампания направлена на повышение числа телефонных звонков и действий на сайте, вы можете указать для звонков ценность, равную средней стоимости заказа. После этого кампания будет автоматически оптимизирована таким образом, чтобы добиться наибольшей рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о ценности конверсий…
• В кампаниях с максимальной эффективностью шаблоны отслеживания доступны только на уровне аккаунта или кампании. Шаблоны для групп объявлений, групп товаров или других более низких уровней будут автоматически удалены в ходе переноса.

2. Задайте параметры бюджета и назначения ставок

1. В разделе «Бюджет и назначение ставок» укажите среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
2. В разделе «Ставки» выберите подходящую стратегию.
   • Конверсии. Если вы установили флажок «Указать целевую цену за конверсию», кампания будет настроена так, чтобы достичь указанного вами значения для этого показателя. Подробнее о стратегии назначения ставок «Целевая цена за конверсию»…
   • Ценность конверсии. Если вы установили флажок «Указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу», кампания будет настроена так, чтобы этот показатель достиг указанного вами значения. Подробнее о стратегии назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»…
3. Нажмите Далее, чтобы перейти в раздел «Настройки кампании».

Настройка бюджета

Бюджет определяет максимальную сумму расходов в месяц на отдельную кампанию. Эта сумма рассчитывается как заданный вами средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце. Расходы в отдельные дни могут отличаться, но их общая сумма не превысит максимальную сумму расходов в месяц.

Для кампаний с максимальной эффективностью рекомендуем задавать средний дневной бюджет на уровне, который как минимум в три раза превышает показатель «Цена за конверсию» или «Стоимость/конв.» для действий-конверсий, выбранных в кампании. Ежедневно отслеживайте результаты кампании.

В те дни, когда вероятно увеличение трафика по вашим объявлениям, расходы могут превысить дневной бюджет, но не более чем вдвое. Такие расходы компенсируются днями, когда вы тратите меньше среднего дневного бюджета.

Вы можете задавать для кампаний средний дневной бюджет и менять его в любое время.

Выбор стратегии назначения ставок

В кампаниях с максимальной эффективностью учитывается заданная вами цель. Система подбирает наиболее подходящие ставки для каждого аукциона и оптимизирует настройки кампании для достижения этой цели.

Если вы отслеживаете ценность конверсий, рекомендуем использовать стратегию «Максимальная ценность конверсии». Если все конверсии для вас одинаково важны, вам больше подойдет стратегия «Максимум конверсий».

Подробнее о выборе ставки и бюджета…

3. Укажите местоположение и языки в настройках кампании

1. На странице «Настройки кампании» в разделе «Местоположения» укажите целевое местоположение.
2. Нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
   • Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
3. В разделе «Языки» укажите, на каком языке нужно показывать объявления.
   • Примечание. Вы можете выбрать несколько языков, чтобы вашу рекламу видели определенные сегменты клиентов.

Совет. Дополнительные настройки геотаргетинга доступны по ссылке «Расширенный поиск». Вы можете добавить сразу все нужные местоположения или указать определенное место и задать радиус вокруг него. Подробнее о геотаргетинге…

В разделе «Дополнительные настройки» можно создать расписание показа объявлений, указать даты начала и окончания кампании и задать настройки URL.

Дополнительные настройки

Планирование показа объявлений

Укажите, в какие дни и часы нужно показывать рекламу. Чтобы достичь определенных целей, вы можете показывать объявления только в течение рабочего дня или в то время, когда вы можете отвечать на запросы клиентов.

• Подробнее о планировании показа объявлений…
• Подробнее о том, как создать расписание показа объявлений…

Дополнение конечного URL

Если для кампании включена функция дополнения конечного URL, то конечный URL в объявлении может автоматически заменяться на URL более подходящей целевой страницы из того же домена. При этом динамически подбираются заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие намерению пользователя. Эта функция расширяет возможности показа рекламы. Подробнее о дополнении конечного URL в кампаниях с максимальной эффективностью…

Примечание. Если вы добавите в кампанию только цели по офлайн-продажам, например посещения магазина, просмотры контактной информации или просмотры маршрутов, то дополнение конечного URL будет недоступно.

Настройки URL кампании

Параметры для отслеживания задаются в шаблоне отслеживания. Вы можете включить параметры URL в шаблон, чтобы настроить конечный URL. URL целевой страницы автоматически формируется на основе этих параметров.

4. Создайте группу объектов

1. На странице «Группа объектов» введите название группы.
2. Добавьте в группу объекты, перечисленные в таблице ниже.

Объект	Рекомендации
Изображения	Можно добавить не более 15 изображений.
Логотипы	Можно добавить не более 5 логотипов.
Видео	Можно добавить не более 5 видео. Горизонтальные видео могут быть автоматически обрезаны или повернуты для показа в квадратном или вертикальном форматах. Примечание. Если вы не добавите видео, оно будет создано из других объектов объявлений в группе. Чтобы этого избежать, загрузите собственный ролик при создании кампании или после ее запуска. Если у вас нет видеообъектов, вы можете создать видео для кампании с максимальной эффективностью с помощью Конструктора видео в Google Рекламе. Узнайте, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе.
Заголовки	Вы можете добавить не более 5 заголовков (длина каждого не должна превышать 30 символов).
Длинные заголовки	Вы можете добавить не более 5 длинных заголовков (длина каждого не должна превышать 90 символов).
Описания	Вы можете добавить одно краткое описание (максимум 60 символов) и четыре длинных (максимум 90 символов в каждом).
Призыв к действию	Выберите призыв к действию, который соответствует вашим целям (например, «Зарегистрироваться» или «Подписаться»).
Название компании	Добавьте название компании или бренда, которое будет показываться в тексте объявления.
Параметры URL объявления	Добавьте отображаемый URL, а также укажите конечный URL для мобильных устройств.
Конечный URL	Объявления будут перенаправлять на целевой URL. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об автоматически созданных объектах…

Вы можете создать одну группу объектов в процессе создания кампании с максимальной эффективностью, а после ее запуска добавить другие группы. Из добавленных вами объектов система будет автоматически создавать наиболее подходящие объявления во всех нужных форматах.

Подробнее о создании группы объектов…

Совет. Объединяйте в группы объекты, связанные с общей темой или аудиторией. Если навести указатель на значок с вопросительным знаком , появится дополнительная информация о требованиях.

Сигналы аудиторий

С помощью этих сигналов можно обозначить целевую аудиторию. Это поможет Google Рекламе оптимизировать кампанию для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они могут ускорить оптимизацию кампании с помощью моделей машинного обучения.

Примечание. Объявления из кампании с максимальной эффективностью могут показываться пользователям, которые не соответствуют сигналам аудитории, но с большой вероятностью могут совершить конверсию. Это способствует достижению целей кампании.

• Подробнее о сигналах аудиторий…
• Подробнее о Редакторе аудиторий…

Качество объявления

Качество объявления – показатель релевантности и разнообразия вариантов рекламы. Добавляя уникальный контент, который соответствует запросам клиентов, вы повышаете эффективность рекламы и вероятность того, что пользователи увидят подходящее объявление.

5. Добавьте объекты объявлений

Объекты позволяют добавлять в вашу рекламу полезную информацию, например адреса, дополнительные ссылки и цены, и делают объявления привлекательнее для пользователей. Поэтому мы рекомендуем использовать объекты в кампаниях с максимальной эффективностью. Подробнее о выборе объектов объявлений…

В кампаниях с максимальной эффективностью объекты связаны с определенными маркетинговыми целями. Система делает заметнее тот или иной объект в зависимости от цели.

• Объект может давать дополнительную информацию о вашем бизнесе.
• Это также может быть призыв совершить какое-то действие помимо посещения сайта (позвонить в компанию, заполнить форму или узнать адрес).
• С помощью объекта пользователь может больше узнать о компании или перейти к взаимодействию с ней.

6. Опубликуйте кампанию

На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.

Для рекламодателей с целями по онлайн-продажам, использующих фид Merchant Center

Выполните приведенные ниже инструкции.

1. Создайте кампанию и выберите цель

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
4. Укажите цель для кампании. Если ни один из вариантов вам не подходит, выберите Не указывать цель.
5. Подтвердите цели конверсии для кампании. Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными для вашего аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
6. Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
7. Выберите аккаунт Merchant Center, а также страну, в которой вы продаете товары, или ярлык фида.

1. Введите название кампании.
2. Нажмите Продолжить.

Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий для сайта…

Важно!

• Неподходящие или неактуальные цели. Неподходящую цель можно отредактировать или удалить, нажав на значок с тремя точками и выбрав нужное действие. Если цели конверсии уже не актуальны, нажмите «Инструменты > Конверсии» и обновите их на уровне аккаунта, чтобы повысить эффективность и не удалять цели вручную всякий раз, когда они указываются автоматически на уровне кампании.
• Ценность конверсии. Мы рекомендуем указывать ценность конверсий, если их стоимость неодинакова или вы выбрали несколько целей с разной ценностью. Например, если ваша кампания направлена на повышение числа телефонных звонков и действий на сайте, вы можете указать для звонков ценность, равную средней стоимости заказа. После этого кампания будет автоматически оптимизирована таким образом, чтобы добиться наибольшей рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о ценности конверсий…
• В кампаниях с максимальной эффективностью шаблоны отслеживания доступны только на уровне аккаунта или кампании. Шаблоны для групп объявлений, групп товаров или других более низких уровней будут автоматически удалены в ходе переноса.

2. Задайте параметры бюджета и назначения ставок

1. В разделе «Бюджет и назначение ставок» укажите среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
2. В разделе «Ставки» выберите подходящую стратегию.
   • Конверсии. Если вы установили флажок «Указать целевую цену за конверсию», кампания будет настроена так, чтобы достичь указанного вами значения для этого показателя. Подробнее о стратегии назначения ставок «Целевая цена за конверсию»…
   • Ценность конверсии. Если вы установили флажок «Указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу», кампания будет настроена так, чтобы этот показатель достиг указанного вами значения. Подробнее о стратегии назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»…
3. Если вы хотите оптимизировать кампанию с целями по офлайн-продажам для привлечения новых клиентов, то реклама будет показываться новым клиентам на основе следующих данных:
   • предыдущих конверсий-покупок онлайн;
   • списков существующих клиентов, которые добавлены с помощью функции «Списки электронных адресов».

Подробные сведения о привлечении новых клиентов приведены на панели «Источники трафика» в сводных данных о конверсиях. Обратите внимание, что единственный режим привлечения новых клиентов, совместимый с целями по офлайн-продажам, – «Только новые клиенты». Если выбрать режим «Ценность новых клиентов», кампания не будет оптимизироваться для привлечения новых клиентов. Она будет работать как стандартная кампания с максимальной эффективностью.

Настройка бюджета

Бюджет определяет максимальную сумму расходов в месяц на отдельную кампанию. Эта сумма рассчитывается как заданный вами средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце. Расходы в отдельные дни могут отличаться, но их общая сумма не превысит максимальную сумму расходов в месяц.

Для кампаний с максимальной эффективностью рекомендуем задавать средний дневной бюджет на уровне, который как минимум в три раза превышает показатель «Цена за конверсию» или «Стоимость/конв.» для действий-конверсий, выбранных в кампании. Ежедневно отслеживайте результаты кампании.

В те дни, когда вероятно увеличение трафика по вашим объявлениям, расходы могут превысить дневной бюджет, но не более чем вдвое. Такие расходы компенсируются днями, когда вы тратите меньше среднего дневного бюджета.

Вы можете задавать для кампаний средний дневной бюджет и менять его в любое время.

Выбор стратегии назначения ставок

В кампаниях с максимальной эффективностью учитывается заданная вами цель. Система подбирает наиболее подходящие ставки для каждого аукциона и оптимизирует настройки кампании для достижения этой цели.

Если вы отслеживаете ценность конверсий, рекомендуем использовать стратегию «Максимальная ценность конверсии». Если все конверсии для вас одинаково важны, вам больше подойдет стратегия «Максимум конверсий».

Подробнее о выборе ставки и бюджета…

3. Укажите местоположение и языки в настройках кампании

1. На странице «Настройки кампании» в разделе «Местоположения» укажите целевое местоположение.
2. Нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
   • Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
3. В разделе «Языки» укажите, на каком языке нужно показывать объявления.
   • Вы можете выбрать несколько языков, чтобы вашу рекламу видели определенные сегменты клиентов.

Совет. Дополнительные настройки геотаргетинга доступны по ссылке «Расширенный поиск». Вы можете добавить сразу все нужные местоположения или указать определенное место и задать радиус вокруг него. Подробнее о геотаргетинге…

В разделе «Дополнительные настройки» можно создать расписание показа объявлений, указать даты начала и окончания кампании и задать настройки URL.

Дополнительные настройки

Планирование показа объявлений

Укажите, в какие дни и часы нужно показывать рекламу. Чтобы достичь определенных целей, вы можете показывать объявления только в течение рабочего дня или в то время, когда вы можете отвечать на запросы клиентов.

• Подробнее о планировании показа объявлений…
• Подробнее о том, как создать расписание показа объявлений…

Дополнение конечного URL

Если для кампании включена функция дополнения конечного URL, то конечный URL в объявлении может автоматически заменяться на URL более подходящей целевой страницы из того же домена. При этом динамически подбираются заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие намерению пользователя. Эта функция расширяет возможности показа рекламы. Подробнее о дополнении конечного URL в кампаниях с максимальной эффективностью…

Настройки URL кампании

Параметры для отслеживания задаются в шаблоне отслеживания. Вы можете включить параметры URL в шаблон, чтобы настроить конечный URL. URL целевой страницы автоматически формируется на основе этих параметров.

4. Создайте группу объектов

Продавцам с фидом Google Merchant Center этот шаг выполнять необязательно. Система может автоматически создать для вас объекты, но вы можете запустить кампанию, не добавляя объекты в группу. Благодаря объектам рекламу можно размещать на различных платформах и увеличивать показатели эффективности, поэтому мы все же рекомендуем вам добавить их. Вам нужно обязательно указать группы товаров. По умолчанию выбраны все товары в связанном аккаунте Merchant Center.

1. На странице «Группа объектов» введите название группы.
2. Укажите группы товаров для кампании. С помощью групп можно выбирать товары, которые нужно рекламировать в кампаниях с максимальной эффективностью. По умолчанию указаны все товары из связанного аккаунта Google Merchant Center, но если вы хотите рекламировать только некоторые из них, выполните указанные ниже действия.
   1. Нажмите на значок карандаша рядом с пунктом «Все товары».
   2. Нажмите Использовать выбранные товары.
   3. Вы можете выбрать из списка товары по категории, бренду, идентификатору, состоянию, типу, каналу или метке продавца. Вы также можете выбрать сразу все нужные значения, вручную указав типы товаров по одному в строке.
   4. Отметьте товары, которые нужно рекламировать в кампании с максимальной эффективностью. Они появятся в столбце справа. Чтобы удалить товары, нажмите на значок рядом с их группой.
   5. Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку кампании с максимальной эффективностью.
3. Добавьте в группу объекты, перечисленные в таблице ниже.

Объект	Рекомендации
Изображения	Можно добавить не более 15 изображений.
Логотипы	Можно добавить не более 5 логотипов.
Видео	Можно добавить не более 5 видео. Горизонтальные видео могут быть автоматически обрезаны или повернуты для показа в квадратном или вертикальном форматах. Примечание. Если вы не добавите видео, оно будет создано из других объектов объявлений в группе. Чтобы этого избежать, загрузите собственный ролик при создании кампании или после ее запуска. Если у вас нет видеообъектов и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, создайте видео для кампании с максимальной эффективностью с помощью Конструктора видео Google Рекламы. Узнайте, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе.
Заголовки	Вы можете добавить не более 5 заголовков (длина каждого не должна превышать 30 символов).
Длинные заголовки	Вы можете добавить не более 5 длинных заголовков (длина каждого не должна превышать 90 символов).
Описания	Вы можете добавить одно краткое описание (максимум 60 символов) и четыре длинных (максимум 90 символов в каждом).
Призыв к действию	Выберите призыв к действию, который соответствует вашим целям (например, «Зарегистрироваться» или «Подписаться»).
Название компании	Добавьте название компании или бренда, которое будет показываться в тексте объявления.
Параметры URL объявления	Добавьте отображаемый URL, а также укажите конечный URL для мобильных устройств.
Конечный URL	Объявления будут перенаправлять на целевой URL. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об автоматически созданных объектах…

Вы можете создать одну группу объектов в процессе создания кампании с максимальной эффективностью, а после ее запуска добавить другие группы. Из добавленных вами объектов система будет автоматически создавать наиболее подходящие объявления во всех нужных форматах.

Подробнее о создании группы объектов…

Совет. Объединяйте в группы объекты, связанные с общей темой или аудиторией. Если навести указатель на значок с вопросительным знаком , появится дополнительная информация о требованиях.

Сигналы аудиторий

С помощью этих сигналов можно обозначить целевую аудиторию. Это поможет Google Рекламе оптимизировать кампанию для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они могут ускорить оптимизацию кампании с помощью моделей машинного обучения.

Примечание. Объявления из кампании с максимальной эффективностью могут показываться пользователям, которые не соответствуют сигналам аудитории, но с большой вероятностью могут совершить конверсию. Это способствует достижению целей кампании.

Подробнее о сигналах аудиторий…

Качество объявления

Качество объявления – показатель релевантности и разнообразия вариантов рекламы. Добавляя уникальный контент, который соответствует запросам клиентов, вы повышаете эффективность рекламы и вероятность того, что пользователи увидят подходящее объявление.

5. Добавьте объекты объявлений

Объекты позволяют добавлять в вашу рекламу полезную информацию, например адреса, дополнительные ссылки и цены, и делают объявления привлекательнее для пользователей. Поэтому мы рекомендуем использовать объекты в кампаниях с максимальной эффективностью.

В настройках кампании на странице «Объекты» приведены рекомендации по добавлению объектов с учетом указанных вами целей. Подробнее о выборе объектов…

В кампаниях с максимальной эффективностью объекты связаны с определенными маркетинговыми целями. Система делает заметнее тот или иной объект в зависимости от цели.

• Объект может давать дополнительную информацию о вашем бизнесе.
• Это также может быть призыв совершить какое-то действие помимо посещения сайта (позвонить в компанию, заполнить форму или узнать адрес).
• С помощью объекта пользователь может больше узнать о компании или перейти к взаимодействию с ней.

6. Опубликуйте кампанию

На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.

Для рекламодателей с целями по офлайн-продажам

Выполните приведенные ниже инструкции.

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите «Субтитры», а затем – нужный язык.

---

1. Создайте кампанию и выберите цель

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
4. Укажите рекламную цель (для целей по офлайн-продажам – «Посещения магазинов и промоакции»). Если ни один из вариантов вам не подходит, выберите Не указывать цель.
5. Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
6. Подтвердите цели конверсии (для целей по офлайн-продажам – посещения магазина, просмотры контактов, размещенных в Google, или просмотры маршрутов). Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными для вашего аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
   • Примечание. В качестве целей на уровне аккаунта или кампании можно использовать посещения магазина или офлайн-продажи, но выбрать их одновременно нельзя. Если у вас задана одна из этих целей и вы хотите переключиться на другую, сначала добавьте цель конверсии, не связанную с магазином, затем удалите существующую цель по посещениям магазина или офлайн-продажам и укажите новую желаемую цель. После этого можно удалить цель, не связанную с магазином.
   • Если в аккаунте доступно отслеживание посещений магазинов, вы не сможете удалить цель «Посещения магазинов» в разделе «Посещения магазинов и промоакции» при создании кампании с целями по офлайн-продажам. Если вы хотите оптимизировать кампанию только для увеличения числа местных действий (просмотры контактов или маршрутов), хотя ее можно оптимизировать и для повышения посещаемости магазинов (рекомендуется), выберите вариант Не указывать цель.
7. В качестве фида кампании укажите адреса магазинов.
8. В разделе «Фиды кампаний» выберите целевые адреса магазинов.
   • Если вы выбрали профиль компании, то сможете использовать все адреса в аккаунте. Для этого нажмите Использовать все адреса (количество). Вы также можете указать в качестве целевых только некоторые адреса, выбрав Использовать группы адресов. Укажите существующую группу адресов или создайте новую, нажав Новая группа адресов. Подробнее о группах адресов…
   • Для партнерских адресов нужно выбрать существующую группу или создать новую. Чтобы таргетинг применялся ко всем адресам в объекте партнерских адресов, выберите Использовать все адреса (количество), а чтобы только к группе адресов, нажмите Использовать группы адресов. Подробнее о том, как создавать группы адресов и управлять ими…
   • Важное примечание. Геотаргетинг выполняется на основе физических адресов филиалов, указанных в кампании, поэтому его не рекомендуется использовать с целями по офлайн-продажам. При необходимости можно исключить определенные местоположения.

1. Введите название кампании.
2. Нажмите Продолжить.

Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий для сайта…

Важно!

• Неподходящие или неактуальные цели. Неподходящую цель можно отредактировать или удалить, нажав на значок с тремя точками и выбрав нужное действие. Если цели конверсии уже не актуальны, нажмите «Инструменты > Конверсии» и обновите их на уровне аккаунта, чтобы повысить эффективность и не удалять цели вручную всякий раз, когда они указываются автоматически.
• Ценность конверсии. Мы рекомендуем указывать ценность конверсий, если их стоимость неодинакова или вы выбрали несколько целей с разной ценностью. Например, если ваша кампания направлена на повышение числа телефонных звонков и действий на сайте, вы можете указать для звонков ценность, равную средней стоимости заказа. После этого кампания будет автоматически оптимизирована таким образом, чтобы добиться наибольшей рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о ценности конверсий…
  • Рекламодатели, которые отслеживают продажи в магазине, могут получать отчеты о динамической ценности конверсий-продаж в магазине (если доступно). Однако мы рекомендуем обновлять ценность конверсии по умолчанию, поскольку иногда она также может использоваться. Подробнее об отслеживании продаж в магазине…

2. Задайте параметры бюджета и назначения ставок

1. В разделе «Бюджет и назначение ставок» укажите среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
2. В разделе «Ставки» выберите подходящую стратегию.
   • Конверсии. Если вы установили флажок «Указать целевую цену за конверсию», кампания будет настроена так, чтобы достичь указанного вами значения для этого показателя. Подробнее о стратегии назначения ставок «Целевая цена за конверсию»…
   • Ценность конверсии. Если вы установили флажок «Указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу», кампания будет настроена так, чтобы этот показатель достиг указанного вами значения. Подробнее о стратегии назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»…
3. Если вы хотите оптимизировать кампанию с целями по офлайн-продажам для привлечения новых клиентов, то реклама будет показываться новым клиентам на основе следующих данных:
   • предыдущих конверсий-покупок онлайн;
   • списков существующих клиентов, которые добавлены с помощью функции «Списки электронных адресов».

Подробные сведения о привлечении новых клиентов приведены на панели «Источники трафика» в сводных данных о конверсиях. Обратите внимание, что единственный режим привлечения новых клиентов, совместимый с целями по офлайн-продажам, – «Только новые клиенты». Если выбрать режим «Ценность новых клиентов», кампания не будет оптимизироваться для привлечения новых клиентов. Она будет работать как стандартная кампания с максимальной эффективностью.

1. Нажмите Далее, чтобы перейти в раздел «Настройки кампании».

Настройка бюджета

Бюджет определяет максимальную сумму расходов в месяц на отдельную кампанию. Эта сумма рассчитывается как заданный вами средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце. Расходы в отдельные дни могут отличаться, но их общая сумма не превысит максимальную сумму расходов в месяц.

Для кампаний с максимальной эффективностью рекомендуем задавать средний дневной бюджет на уровне, который как минимум в три раза превышает показатель «Цена за конверсию» или «Стоимость/конв.» для действий-конверсий, выбранных в кампании. Вы можете постоянно следить за показателями эффективности кампании. Однако, прежде чем оценивать общие результаты, рекомендуем подождать 1–2 цикла конверсий.

В те дни, когда вероятно увеличение трафика по вашим объявлениям, расходы могут превысить дневной бюджет, но не более чем вдвое. Такие расходы компенсируются днями, когда вы тратите меньше среднего дневного бюджета.

Вы можете задавать для кампаний средний дневной бюджет и менять его в любое время.

Выбор стратегии назначения ставок

В кампаниях с максимальной эффективностью учитывается заданная вами цель. Система подбирает наиболее подходящие ставки для каждого аукциона и оптимизирует настройки кампании для достижения этой цели.

Если вы отслеживаете ценность конверсий, рекомендуем использовать стратегию «Максимальная ценность конверсии». Если все конверсии для вас одинаково важны, вам больше подойдет стратегия «Максимум конверсий».

Подробнее о выборе ставки и бюджета…

3. Укажите местоположение и языки в настройках кампании

1. На странице «Настройки кампании» в разделе «Местоположения» укажите целевое местоположение.
2. Нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
   • Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
3. В разделе «Языки» укажите, на каком языке нужно показывать объявления.
   • Вы можете выбрать несколько языков, чтобы вашу рекламу видели определенные сегменты клиентов.

Примечание. Не рекомендуем использовать геотаргетинг в кампаниях, оптимизированных для целей по офлайн-продажам.

В разделе «Дополнительные настройки» можно задать настройки URL.

Дополнительные настройки

Планирование показа объявлений

При создании кампаний с целями по офлайн-продажам планирование показа объявлений недоступно.

Дополнение конечного URL

Если вы добавите в кампанию только цели по офлайн-продажам, например посещения магазина, просмотры контактной информации или просмотры маршрутов, то дополнение конечного URL будет недоступно.

Примечание. Если вы добавите в кампанию только цели по офлайн-продажам (например, посещения магазина, продажи в магазине, просмотры контактной информации или просмотры маршрутов), то дополнение конечного URL будет недоступно.

Параметры URL кампании

Параметры для отслеживания задаются в шаблоне отслеживания. Вы можете включить параметры URL в шаблон, чтобы настроить конечный URL. URL целевой страницы автоматически формируется на основе этих параметров.

4. Создайте группу объектов

1. На странице «Группа объектов» введите название группы.
2. Добавьте в группу объекты, перечисленные в таблице ниже.

Объект	Рекомендации
Изображения	Можно добавить не более 15 изображений.
Логотипы	Можно добавить не более 5 логотипов.
Видео	Можно добавить не более 5 видео. Горизонтальные видео могут быть автоматически обрезаны или повернуты для показа в квадратном или вертикальном форматах. Примечание. Если вы не добавите видео, оно будет создано из других объектов объявлений в группе. Чтобы этого избежать, загрузите собственный ролик при создании кампании или после ее запуска. Если у вас нет видеообъектов и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, создайте видео для кампании с максимальной эффективностью с помощью Конструктора видео Google Рекламы. Узнайте, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе.
Заголовки	Вы можете добавить не более 5 заголовков (длина каждого не должна превышать 30 символов).
Длинные заголовки	Вы можете добавить не более 5 длинных заголовков (длина каждого не должна превышать 90 символов).
Описания	Вы можете добавить одно краткое описание (максимум 60 символов) и четыре длинных (максимум 90 символов в каждом). Примечание. Длинные описания (больше 60 символов) в местных объявлениях сейчас не поддерживаются.
Призыв к действию	Выберите призыв к действию, который соответствует вашим целям (например, «Зарегистрироваться» или «Подписаться»).
Название компании	Добавьте название компании или бренда, которое будет показываться в тексте объявления.
Параметры URL объявления	Добавьте отображаемый URL, а также укажите конечный URL для мобильных устройств.
Конечный URL	Объявления будут перенаправлять на целевой URL. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об автоматически созданных объектах…

Вы можете создать одну группу объектов в процессе создания кампании с максимальной эффективностью, а после ее запуска добавить другие группы. Из добавленных вами объектов система будет автоматически создавать наиболее подходящие объявления во всех нужных форматах.

Подробнее о создании группы объектов…

Совет. Объединяйте в группы объекты, связанные с общей темой или аудиторией. Если навести указатель на значок с вопросительным знаком , появится дополнительная информация о требованиях.

Сигналы аудиторий

С помощью этих сигналов можно обозначить целевую аудиторию. Это поможет Google Рекламе оптимизировать кампанию для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они могут ускорить оптимизацию кампании с помощью моделей машинного обучения.

Примечание. Объявления из кампании с максимальной эффективностью могут показываться пользователям, которые не соответствуют сигналам аудитории, но с большой вероятностью могут совершить конверсию. Это способствует достижению целей кампании.

• Подробнее о сигналах аудиторий…
• Подробнее о Редакторе аудиторий…

Качество объявления

Качество объявления – показатель релевантности и разнообразия вариантов рекламы. Добавляя уникальный контент, который соответствует запросам клиентов, вы повышаете эффективность рекламы и вероятность того, что пользователи увидят подходящее объявление.

• 5. Добавьте объекты объявлений

Объекты позволяют добавлять в вашу рекламу полезную информацию, например адреса, дополнительные ссылки и цены, и делают объявления привлекательнее для пользователей. Поэтому мы рекомендуем использовать объекты в кампаниях с максимальной эффективностью. Подробнее о выборе объектов объявлений…

В кампаниях с максимальной эффективностью объекты связаны с определенными маркетинговыми целями. Система делает заметнее тот или иной объект в зависимости от цели.

• Объект может давать дополнительную информацию о вашем бизнесе.
• Это также может быть призыв совершить какое-то действие помимо посещения сайта (позвонить в компанию, заполнить форму или узнать адрес).
• С помощью объекта пользователь может больше узнать о компании или перейти к взаимодействию с ней.

6. Опубликуйте кампанию

На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.

Для рекламодателей с целями по офлайн-продажам, продвигающих товары местного ассортимента с помощью фида коммерческих данных

1. Загрузите информацию о товарах в раздел «Коммерческие данные».

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов и настроек . В разделе «Настройка» выберите Коммерческие данные.
3. В разделе «Фиды данных» нажмите на значок плюса , а затем выберите Фид товаров местного ассортимента > Товары общего назначения.
4. Скачайте шаблон с названиями столбцов и инструкциями. В таблице ниже перечислены обязательные и необязательные столбцы.
5. Укажите название фида и выберите его источник (например, компьютер, Google Таблицы или сайт).
6. Просмотрите файл CSV перед загрузкой. Если обнаружатся ошибки, устраните их. Затем нажмите Применить.

Обязательные и необязательные столбцы для фида данных

Столбец	Описание	Обязательно?
Rank (Место)	Положительное целое число, обозначающее относительный порядок показа товаров в объявлении.	Да
Product Item ID (Идентификатор товара)	Представляет собой строку с буквенно-цифровыми символами. Максимум 50 символов.	Да
Title (Заголовок)	Строка, не более 35 символов.	Да
Description (Описание)	Строка, не более 127 символов.	Да
Item URL (URL товара)	URL целевой страницы с подробной информацией о товаре.	Нет
Image URL (URL изображения)	Действительный URL изображения. Тип файла – PNG или JPG. Соотношение сторон: рекомендуется 1:1, поддерживается от 0,666:1 до 1,85:1. Размер: минимум 360 x 360, рекомендуется 720 x 720. Максимальное ограничение: 11,4 МБ и 6 млн пикселей.	Да
Price (Цена)	Число не более чем с двумя знаками после запятой, за которым следует пробел и код валюты (например, 500 RUB).	Да
Store code (Код магазина)	Код магазина, в котором есть этот товар по указанной цене (из сервиса «Google Мой бизнес»). Если товар есть в двух магазинах, но по разной цене, создайте строку для каждого из них. Если товар есть в нескольких магазинах по одинаковой цене, укажите коды через точку с запятой. Если товар есть во всех магазинах, укажите «<all>».	Да
Sale price (Цена со скидкой)	Число не более чем с двумя знаками после запятой, за которым следует пробел и код валюты (например, 400 RUB). Значение должно быть меньше указанного в столбце «Цена».	Нет

2. Используйте этот или любой другой фид, ранее загруженный в аккаунт Google Рекламы, для продвижения товаров местного ассортимента в кампании с максимальной эффективностью, в которой заданы цели по офлайн-продажам

Важно! Эта функция становится доступна только после создания кампании. Другими словами, фид можно добавить в новую кампанию с максимальной эффективностью, создание которой завершено, или в существующую кампанию, которая уже запущена.

Как внести изменения в уже созданную кампанию

1. Перейдите к нужной кампании и нажмите Настройки кампании.
2. В разделе «Цели и задачи» выберите Фид товаров местного ассортимента.
3. Установите флажок «Добавить в кампанию фид товаров».
4. Выберите название фида.
5. Нажмите Сохранить.

Подробнее о продвижении товаров местного ассортимента…

Важно! Кампании с максимальной эффективностью можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ) в странах, где доступны такие сайты. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ.

Статьи по теме

• Кампании с максимальной эффективностью
• Как создать группу объектов
• Дополнение конечного URL в кампаниях с максимальной эффективностью
• Как использовать ярлыки фидов для рекламы товаров
• Как создавать группы адресов и управлять ими
• Как управлять запросами на установление связи с профилем компании
• Как настроить фид товаров местного ассортимента

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Oтветы на экзамен по контекстно-медийной сети Google Рекламы. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена по контекстно-медийной сети Google Рекламы со 100% правильными и проверенными ответами.

Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска.
   4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео (1)
• Товарные объявления (3)
• Универсальная кампания для приложений (4)
• Поиск (2)

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход (2)
• Трафик (3)
• Конверсии (1)
• Видимость (4)

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент

Google Ads — это мощный инструмент, который поможет вам развивать свой бизнес, помогая вам охватить желаемую аудиторию и достичь ее целей. Это позволяет им создавать узконаправленные кампании, адаптированные к их конкретным требованиям. С помощью Google Ads компании могут создавать кампании, адаптированные к их целям, и отслеживать их эффективность, чтобы убедиться, что они достигают этих целей. В этом сообщении блога мы рассмотрим, как Google Ads может помочь компаниям достичь своих бизнес-целей и как настроить эффективную кампанию Google Ads.

Google Ads — это рекламная онлайн-платформа от Google, которая позволяет компаниям создавать целевые кампании, адаптированные к их конкретным требованиям. Google Ads — эффективный инструмент для бизнеса любого размера, от малого бизнеса до крупного предприятия. С помощью Google Ads компании могут создавать целевые кампании, охватывающие желаемую аудиторию, и отслеживать эффективность своих кампаний, чтобы убедиться, что они достигают своих целей.

Google Ads — эффективный инструмент для компаний любого размера, поскольку он позволяет им создавать узконаправленные кампании, адаптированные к их конкретным требованиям. Это гарантирует, что компании охватывают свою целевую аудиторию и максимизируют окупаемость инвестиций (ROI).

Как работает Google Реклама

Google Ads работает, позволяя компаниям создавать узконаправленные кампании, адаптированные к их конкретным требованиям. Компании могут создавать кампании, адаптированные к их целевой аудитории, бюджету и целям. После того, как компания настроит свою кампанию, Google Ads будет использовать свои мощные алгоритмы для показа рекламы своей целевой аудитории.

Google Ads также позволяет компаниям отслеживать эффективность своих кампаний, гарантируя, что они достигают своих целей. С помощью Google Ads компании могут отслеживать свои кампании и вносить коррективы, чтобы гарантировать достижение желаемых результатов.

Преимущества использования Google Рекламы

Google Ads — это эффективный инструмент, который может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей, а также предлагает различные преимущества. Вот некоторые из преимуществ использования Google Ads:

• Целенаправленные кампании: Google Ads позволяет компаниям создавать узконаправленные кампании, адаптированные к их конкретным требованиям. Это гарантирует, что компании охватывают желаемую аудиторию и максимизируют рентабельность инвестиций.
• Бюджетное регулирование: Google Ads позволяет компаниям контролировать свои бюджеты и отслеживать свои кампании, чтобы убедиться, что они достигают желаемых результатов.
• Продвинутая аналитика: Google Реклама предлагает расширенную аналитику, которая позволяет компаниям отслеживать эффективность своих кампаний, гарантируя, что они достигают своих целей.
• Достигните желаемой аудитории: Google Ads позволяет компаниям охватить желаемую аудиторию и убедиться, что их реклама доходит до нужных людей.
• Экономически эффективным: Google Ads – это экономичный инструмент, который позволяет компаниям максимизировать рентабельность инвестиций и охватить желаемую аудиторию.

Типы Google Рекламы

В Google Ads есть разные типы объявлений, которые компании могут использовать для охвата своей аудитории. Вот некоторые из самых популярных типов Google Ads:

• Искать рекламу: поисковые объявления — это текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google на страницах. Эти объявления адаптированы для целевых аудиторий на основе их поисковых запросов.
• Рекламные объявления: Медийные объявления – это графические объявления, которые появляются на веб-сайтах в Интернете. Эти объявления адаптированы для целевой аудитории на основе их интересов и истории просмотров.
• Видеообъявления: видеообъявления – это видеообъявления, которые появляются на YouTube и других сайтах потокового видео. Эти объявления адаптированы для целевой аудитории на основе их интересов и истории просмотров.
• Торговые объявления: товарные объявления – это объявления о товарах, которые появляются на страницах Google Покупок. Эти объявления адаптированы для целевой аудитории на основе их интересов и истории просмотров.

Стратегии для максимизации вашей рекламы в Google

Google Ads — это мощный инструмент для компаний любого размера, и есть несколько стратегий, которые компании могут использовать для максимизации эффективности своих кампаний. Вот несколько стратегий для максимизации ваших кампаний Google Ads:

• Сегментируйте свою аудиторию: сегментация аудитории поможет вам настроить таргетинг на нужных людей и убедиться, что ваша реклама доходит до нужных людей.
• Оптимизируйте свои объявления: оптимизация объявлений поможет вам сделать их максимально эффективными.
• Используйте ремаркетинг: Ремаркетинг — это мощный инструмент, который позволяет вам ориентироваться на людей, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашими объявлениями.
• Протестируйте различные форматы рекламы: тестирование различных форматов объявлений поможет вам определить, какие из них наиболее эффективны для ваших кампаний.
• Следите за своими кампаниями: Мониторинг ваших кампаний поможет вам убедиться, что ваши кампании достигают поставленных целей.

Как настроить рекламную кампанию Google Ads

Настройка кампании Google Ads — простой процесс. Вот шаги для настройки кампании Google Ads:

• Выберите тип кампании: первый шаг — выбрать тип кампании, которую вы хотите создать. Существует множество типов кампаний, поэтому обязательно выберите тот, который лучше всего соответствует вашим целям.
• Установите свой бюджет: Следующим шагом является установка вашего бюджета. Это поможет вам убедиться, что ваши кампании находятся в рамках вашего бюджета.
• Нацельтесь на свою аудиторию: Следующим шагом является таргетинг на вашу аудиторию. Вы можете сделать это, выбрав ключевые слова и демографические данные, на которые вы хотите настроить таргетинг.
• Создайте свою рекламу: последний шаг — создание объявлений. Вы можете сделать это, создав текстовые, графические и видеообъявления, адаптированные к вашей целевой аудитории.

После того, как вы выполнили эти шаги, вы можете запустить свои кампании и приступить к охвату желаемой аудитории.

Стратегии Google Ads для разных бизнес-целей

Google Ads предлагает различные стратегии, которые могут помочь компаниям любого размера достичь своих целей. Вот несколько стратегий для разных бизнес-целей:

• Повысить осведомленность о бренде: если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете использовать Google Ads для создания кампаний, адаптированных к вашей целевой аудитории.
• Генерировать свинки: если вашей целью является привлечение потенциальных клиентов, вы можете использовать Google Ads для создания кампаний, адаптированных к вашей целевой аудитории.
• Увеличивать объем продаж: если вашей целью является увеличение продаж, вы можете использовать Google Ads для создания кампаний, адаптированных к вашей целевой аудитории.
• Привлечь трафик: если ваша цель — привлечь трафик на свой веб-сайт, вы можете использовать Google Ads для создания кампаний, адаптированных к вашей целевой аудитории.
• Увеличьте вовлеченность: если ваша цель — увеличить вовлеченность, вы можете использовать Google Ads для создания кампаний, адаптированных к вашей целевой аудитории.

Настройка кампании Google Ads

После того, как вы выбрали тип кампании, которую хотите создать, вы можете приступить к настройке кампании Google Ads. Вот шаги для настройки кампании Google Ads:

• Выберите ключевые слова: первый шаг — выбрать ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это поможет вам убедиться, что ваша реклама доходит до нужных людей.
• Установите свой бюджет: Следующим шагом является установка вашего бюджета. Это поможет вам убедиться, что ваши кампании находятся в рамках вашего бюджета.
• Создайте свою рекламу: Следующим шагом будет создание ваших объявлений. Вы можете сделать это, создав текстовые, графические и видеообъявления, адаптированные к вашей целевой аудитории.
• Отрегулируйте свои ставки: последний шаг – корректировка ставок. Это поможет вам убедиться, что ваша реклама доходит до нужных людей в нужное время.

После того, как вы выполнили эти шаги, вы можете запустить свои кампании и приступить к охвату желаемой аудитории.

Создание эффективной стратегии Google Ads

Создание эффективной стратегии Google Ads необходимо для компаний любого размера. Вот несколько советов по созданию эффективной стратегии Google Рекламы:

• Исследуйте свою целевую аудиторию: исследование вашей целевой аудитории необходимо для создания эффективной стратегии Google Ads. Это поможет вам определить, какие ключевые слова и демографические данные вы хотите настроить.
• Следите за своими кампаниями: Мониторинг ваших кампаний необходим для обеспечения того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.
• Оптимизируйте свои объявления: оптимизация ваших объявлений необходима для обеспечения их максимальной эффективности.
• Протестируйте различные форматы рекламы: тестирование различных форматов объявлений необходимо для определения того, какие форматы объявлений являются наиболее эффективными для ваших кампаний.
• Отрегулируйте свои ставки: корректировка ставок необходима для того, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужное время.

Оптимизация ваших кампаний Google Ads

Оптимизация ваших кампаний Google Ads необходима для обеспечения их максимальной эффективности. Вот несколько советов по оптимизации кампаний Google Ads:

• Следите за своими кампаниями: Мониторинг ваших кампаний необходим для обеспечения того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.
• Отрегулируйте свои ставки: корректировка ставок необходима для того, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужное время.
• Протестируйте различные форматы рекламы: тестирование различных форматов объявлений необходимо для определения того, какие форматы объявлений являются наиболее эффективными для ваших кампаний.
• Используйте ремаркетинг: Ремаркетинг — это мощный инструмент, который позволяет вам ориентироваться на людей, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашими объявлениями.
• Оптимизируйте свои объявления: оптимизация ваших объявлений необходима для обеспечения их максимальной эффективности.

Измерение эффективности вашей рекламы в Google

Измерение эффективности Google Рекламы необходимо для того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям. Вот несколько советов по измерению эффективности Google Рекламы:

• Следите за своими кампаниями: Мониторинг ваших кампаний необходим для обеспечения того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.
• Проверьте свои конверсии: проверка конверсий необходима для определения наиболее успешных кампаний.
• Анализируйте свои отчеты: анализ ваших отчетов необходим для получения информации о ваших кампаниях и внесения корректировок для их оптимизации.
• Отслеживайте рентабельность инвестиций: отслеживание рентабельности инвестиций необходимо для определения того, достигают ли ваши кампании поставленных целей.
• Сравните свою производительность: сравнение эффективности необходимо для того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.

Устранение распространенных проблем с Google Реклама

Google Ads — это мощный инструмент, который может помочь компаниям любого размера достичь своих целей, но в нем также может быть сложно ориентироваться. Вот несколько советов по устранению распространенных проблем с Google Реклама:

• Проверьте свои настройки: проверка настроек необходима для обеспечения бесперебойной работы ваших кампаний.
• Просмотрите свои объявления: проверка ваших объявлений необходима для обеспечения их максимальной эффективности.
• Отрегулируйте свои ставки: корректировка ставок необходима для того, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужное время.
• Оптимизируйте свои объявления: оптимизация ваших объявлений необходима для обеспечения их максимальной эффективности.
• Следите за своей эффективностью: Мониторинг ваших кампаний необходим для обеспечения того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.

Советы по максимально эффективному использованию бюджета Google Ads

Google Ads — это мощный инструмент для компаний любого размера, но он также может быть дорогим. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать бюджет Google Реклама:

• Установите реалистичный бюджет: установление реалистичного бюджета необходимо для обеспечения максимальной отдачи от вашего бюджета.
• Следите за своей эффективностью: Мониторинг ваших кампаний необходим для обеспечения того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.
• Отрегулируйте свои ставки: корректировка ставок необходима для того, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужное время.
• Оптимизируйте свои объявления: оптимизация ваших объявлений необходима для обеспечения их максимальной эффективности.
• Протестируйте различные форматы рекламы: тестирование различных форматов объявлений необходимо для определения того, какие форматы объявлений являются наиболее эффективными для ваших кампаний.

Рекомендации по успешной работе с Google Реклама

Google Ads — это мощный инструмент для компаний любого размера, но в нем может быть сложно ориентироваться. Вот несколько рекомендаций для успешной работы с Google Реклама:

• Исследуйте свою целевую аудиторию: исследование вашей целевой аудитории необходимо для создания эффективной стратегии Google Ads.
• Установите реалистичный бюджет: Установление реалистичного бюджета необходимо для обеспечения максимальной отдачи от вашего бюджета.
• Следите за своей эффективностью: Мониторинг ваших кампаний необходим для обеспечения того, чтобы ваши кампании соответствовали вашим целям.
• Отрегулируйте свои ставки: корректировка ставок необходима для того, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужное время.
• Оптимизируйте свои объявления: оптимизация ваших объявлений необходима для обеспечения их максимальной эффективности.

Заключение

Google Реклама – это мощный инструмент для компаний любого размера, который может помочь компаниям любого размера охватить желаемую аудиторию и достичь поставленных целей. С помощью Google Ads компании могут создавать узконаправленные кампании, адаптированные к их конкретным требованиям, и отслеживать эффективность своих кампаний, чтобы убедиться, что они достигают своих целей. Следуя советам из этого сообщения в блоге, компании могут создавать эффективные кампании Google Реклама и максимизировать рентабельность инвестиций.

Google Ads — отличный вариант, если вы ищете мощный инструмент, который поможет вам в достижении ваших бизнес-целей. Итак, если вы хотите достичь своих бизнес-целей, Google Реклама может помочь вам в этом.

Статьи по теме

• ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИЯМИ: бесплатные инструменты и приложение
• МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ: услуги цифрового маркетинга и контракты
• СЕРТИФИКАЦИЯ GOOGLE ADS: подробный обзор
• КАК ЗАРАБОТАТЬ НА FACEBOOK В 2023 ГОДУ: 13 проверенных способов
• ФИНАНСОВЫЕ ЦЕЛИ 2023: Полное руководство для студентов и предприятий (+ краткие советы)
• 4 лучших способа, которыми малый бизнес может извлечь выгоду из электронного маркетинга
• СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ: что это такое и как это работает (+ бесплатные советы)

Рекомендации

• Огненный тосс
• Бритдизайнс

Статья обновлена 11.10.2022

Google AdWords, что это такое? Если сформулировать определение, то это платформа для web-marketing — онлайн-рекламы с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на странице результатов поиска Google и в партнерской сети. C 2018 года платформа прошла ребрендинг и известна под именем Google Ads. Функционал остался прежним — основываясь на ключевых словах, на которые нужно настроить таргетинг, компании платят за то, чтобы их рекламные объявления находились в верхней части страницы результатов поиска. Поскольку платформа работает по модели PPC, Pay-Per-Click или оплата за клик, рекламодатель платит только тогда, когда посетитель переходит по ссылке в объявлении.

Все площадки Google Ads работают как аукцион, где каждый рекламодатель делает на клик собственную ставку. Однако не обязательно выигрывает самая высокая ставка. Помимо бюджета, Google также учитывает показатель качества объявлений, чтобы люди, переходящие по рекламной ссылке, получали релевантный опыт.

Google Реклама позволяет компаниям ориентироваться на пользователей двух основных сетей — поисковой и контекстно-медийной.

В поисковой сети рекламодатели делают ставки по релевантным ключевым словам. Это дает им возможность показывать свои рекламные объявления пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Результаты платного поиска обычно отображаются вверху, а внизу страницы рядом с ними есть небольшой рекламный значок.

С другой стороны, контекстно-медийная сеть предлагает рекламодателям возможность показывать свою баннерную рекламу на сайтах-партнерах, которые являются частью сети Google.

Google Ads — одна из крупнейших платформ онлайн-рекламы, которая помогает компаниям привлекать клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Согласно исследованию агентства AdEspresso, компании зарабатывают в среднем 2 доллара на каждый доллар, потраченный на Google Ads.

Преимущества использования Google Ads

Google Ads — мощный инструмент для рекламы бизнеса в Интернете. Вот некоторые из преимуществ, которыми пользуются компании, использующие эту платную маркетинговую платформу.

Точный таргетинг на целевую аудиторию

Благодаря множеству вариантов таргетинга в Google Ads владельцы бизнеса могут быть уверены, что их реклама будет показываться только выбранной группе людей. Компании имеют возможность отфильтровать свою аудиторию на основе географического положения, возраста, интересов, ключевых слов и так далее. Кроме того, они также могут выбрать время суток, когда их реклама будет показываться целевой аудитории. Типичный пример, который используют многие компании, — это показ рекламы только с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00. Обычно это происходит из-за того, что многие предприятия по выходным закрыты или работают по сокращенному графику. Временной таргетинг может помочь снизить общие расходы на рекламу.

Это особенно выгодно для местного бизнеса. Исследования AdEspresso показывают, что 50% пользователей мобильных устройств, которые проводили локальный поиск на своем смартфоне, в конечном итоге посетили выбранный магазин в течение дня. Такое поведение дает местным предприятиям преимущество в привлечении внимания потенциальных клиентов, если они занимают первые места в поисковой выдаче.

Целевые устройства

После обновления в 2013 году Google Ads позволяет компаниям выбирать, на каких устройствах будет показываться их реклама. Для поисковой сети можно выбирать между настольными компьютерами, планшетами и мобильными устройствами. Контекстно-медийная сеть Google позволяет провести более глубокий таргетинг, нацелив рекламу на определенные устройства, такие как iPhone или на ПО Windows. Корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки для устройств, которые с большей вероятностью совершат конверсию на сайте. Для более тщательного анализа данных о конверсиях и результатов электронной торговли можно использовать сервисы Google Analytics или сквозную аналитику от ROMI center.

Оплата только за результат

Это одно из популярных преимуществ Google Ads. Компании в рамках модели PPC платят платформе только тогда, когда пользователь переходит по ссылке в объявлении — делает клик, а не за общее число показов. Таким образом, организации экономят бюджет, расходуя средства только тогда, когда пользователь предпринимает действия для просмотра их сайта.

Отслеживание эффективности­­­

Google Ads позволяет компаниям полностью контролировать эффективность своих объявлений. Это означает, что рекламодатель видит количество пользователей, которые просматривают объявление и переходят по ссылке. Google Реклама также позволяет отслеживать количество пользователей, которые совершают желаемое действие после просмотра сайта и многие другие показатели — достижение нужных рекламных целей, процент конверсии, количество показов и так далее.

Принцип аукциона в Google Ads

Маркетинговая платформа Google Ads — это в основном живой аукцион, на котором рекламодатель делает ставку в системе, чтобы обеспечить определенную позицию объявления. В зависимости от конкуренции и ценового предложения других рекламодателей, компания получает желаемую позицию либо занимает более низкую.

Фактическая позиция объявления определяется двумя факторами: максимальной ставкой, умноженной на показатель качества.

Показатель качества означает то, насколько хорошо оптимизировано объявление, качество целевой страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность объявления для пользователей, выполняющих поиск. Чем выше рейтинг, тем выше реклама отображается в результатах поиска Google.

Качественная реклама и эффективные кампании также имеют более низкую стоимость за клик, более высокие позиции в рейтинге объявлений и с большей вероятностью будут отображаться на верхних позициях над органическими результатами выдачи.

Термины Google Ads

В Google AdWords много специальных терминов. Вот те, которые наиболее часто встречаются.

• А/В тест, сплит-тест, Split Test
  Тест, который случайным образом разделяет онлайн-трафик между 2 или более версиями рекламного креатива — это может быть содержание, цели, другой сайт и так далее. Он помогает определить, какой из визуалов генерирует больше конверсий.·    
• Клонирование кампании, Campaign Cloning
  Процесс копирования основных параметров кампании, который применяется для тестирования в контролируемых условиях в рамках сплит-тестов или А/В тестирования. 
• Конверсия, Conversion
  Желаемое действие посетителя сайта, в том числе подписка на рассылку, покупка продукта, звонок по указанному номеру телефона или загрузка файла. 
• Контекстно-медийная сеть Google, КМС Google, Google Display Network
  Сторонние партнерские ресурсы — сайты, форумы или блоги, которые не принадлежат Google, но содержат объявления Google AdWords, также известные как объявления AdSense.
• Максимальная ставка, Maximum Bid
  Максимальный бюджет, выделяемый рекламодателем для оплаты за 1 клик, когда один пользователь кликает на ссылку.
• Плата за клик, Pay-Per-Click, PPC
  Рекламная модель, при которой рекламодатели оплачивают только переходы по ссылке в конкретных объявлениях.
• Позиция объявления, Ad Position
  Размещение объявления на страницах результатов поиска Google. Позиция №1 находится вверху первой страницы.    
• Поисковая сеть, Search Network
  Интернет-поисковик Google, в который люди заходят, когда ищут решение возникшей проблемы или ответы на свои вопросы.
• Показ, Impression
  Отображение объявления на странице.      
• Показатель кликабельности, CTR, Click-Through Rate
  Количество кликов, полученных объявлением, разделенное на количество показов. Чем выше CTR, тем эффективнее признается реклама алгоритмами Google.    
• Призыв к действию, Call To Action
  Инструкции в объявлении или на целевой странице, куда оно ведет, чтобы пользователь смог предпринять нужные действия.
• Трафик, Traffic
  Общее количество посетителей.
• Целевая страница, Landing Page
  Сайт, отображаемый после перехода по ссылке в рекламе — содержание целевой страницы должно совпадать с заявленным в рекламе контекстом.
• Цена за клик, Cost-Per-Click, CPC
  Количество денег, которые тратит рекламодатель для оплаты клика — 1 перехода по ссылке. Стоимость разных ключевых слов будет разной и зависит от конкуренции.
• Ставка, цена предложения, Bid Price
  Максимальное количество денег, указанное для заданного ключевого слова.
• Ценность посетителя, Visitor Value
  Сумма денег, которая в среднем тратится для привлечения 1 посетителя сайта.

Создание и оптимизация кампании в Google Ads

Чтобы запустить первую кампанию, необходимо завести в Google Adwords личный кабинет. Для этого нужно перейти на сайт и зарегистрироваться, используя свой аккаунт Google. Если его нет, то создание займет не больше пары минут.

После того, как введены необходимые данные, откроется страница, где можно начать выстраивать первую кампанию. Здесь есть возможность выбрать свой бюджет, целевую аудиторию, установить ставки и написать текст объявления и многое другое.

Чтобы кампания запустилась, необходимо пополнить счет в личном кабинете. Вариантов того, как оплатить Google AdWords в России, достаточно много — увеличить баланс можно с банковской карты, с помощью Яндекс.Деньги, Qiwi, Assist и других систем перевода средств.

Вот несколько полезных советов, которые помогут правильно построить рекламную кампанию в Google Ads.

1. Разделите трафик от поиска Google и показы в контекстно-медийной сети на разные кампании. Оперируйте этими потоками трафика отдельно, чтобы отслеживать ценность посетителей для каждой рекламной кампании. Оптимизируйте воронку продаж для каждой группы объявлений.
2. Разделяйте широкое, фразовое и точное соответствие ключевых слов по отдельным кампаниям или, если объем не позволяет, по отдельным группам объявлений, чтобы отслеживать различия в эффективности этих типов соответствия.
3. Создайте узконаправленные группы объявлений с индивидуальными ключевыми словами. Избегайте групп, в которых сотни общих ключевых слов. Сгруппируйте общие цели и желаемые действия посетителей по отдельным рекламным кампаниям, создайте таргетированные объявления с отдельными целевыми страницами для каждого.
4. Регулярно проводите сплит-тесты групп объявлений в рамках А/В-тестирования. Единственное условие — они должны привлекать достаточный объем трафика. Выявление победителей сплит-тестов не займет много времени, но поможет сэкономить бюджет.
5. Не отказывайтесь от ключевых слов сразу же после первых негативных результатов. Разместите неэффективные «ключи» в новые группы объявлений и оптимизируйте объявления для них. Если одно из ключевых слов с наибольшим трафиком в группе объявлений имеет значительно более низкий CTR, чем остальные, переместите его в отдельную группу. Создайте объявление с этим ключевым словом в заголовке и, возможно, в URL. Только после этого, если оно не показывает нужного результата, его можно исключать.
6. Добавьте низкочастотные ключевые слова, чтобы снизить цену за клик и увеличить трафик. Фразы из трех и четырех ключевых слов, как правило, вызывают меньшую конкуренцию и приводят покупателей, а не зрителей.
7. Сосредоточьтесь на изменениях, которые будут иметь наибольшее значение. Прежде чем управлять рекламной кампанией и оптимизировать ее, отсортируйте группы объявлений и списки ключевых слов по показам. Начните с того места, где больше всего трафика, чтобы улучшения привели к еще большему увеличению потока потенциальных клиентов.

Помимо самостоятельного изучения тонкостей работы, можно получить официальный сертификат по Google Рекламе. Для этого нужно пройти углубленное обучение по особенностям работы в Google Ads в специализированном учебном центре Skillshop, уполномоченном проводить сертификацию.

В 2021 году Google запустил бета-версию нового типа автоматизированных кампаний – Performance Max. Кому следует обратить внимание на новый рекламный формат, в чем его преимущества и как настроить, рассказываем ниже.

Что такое Google Performance Max

Какие задачи решают кампании типа «Максимальная эффективность»

Когда следует запускать рекламу «Максимальная эффективность»

Как запустить рекламу в Perfomance Max без фида и цели «Посещения магазинов»

Выбираем цель

Настраиваем бюджет и назначаем ставки

Указываем настройки кампании

Настраиваем группу объектов

Создаем сигнал аудитории

Расширения

Сводка кампании

Как запустить кампании с фидом Merchant Center

Создаем фид в Merchant Center

Настраиваем кампании в рекламном кабинете

Как запустить кампании с целью «Посещение магазинов»

Чек-лист по настройке Perfomance Max

Что такое Google Performance Max

Пользователи постоянно переключаются с одного онлайн-канала на другой в поисках информации и нужных товаров. Они могут сначала увидеть рекламу на YouTube, затем искать информацию о бренде на поиске, затем увидеть рекламу в Gmail и только потом сделать заказ. Поэтому чем больше рекламных каналов и инструментов использует рекламодатель для привлечения целевой аудитории, тем лучше.

Эта тенденция подтверждается и цифрами. Исследования Google показали, что 70% покупателей в США сделали покупку после того, как увидели рекламу бренда или товара на YouTube. 90% пользователей Google совершили какие-то целевые действия с продуктом после того, как увидели на поиске товарное объявление. Поэтому чем большее число плейсментов и площадок будет задействовано, тем выше вероятность выполнения конверсионного действия.

Performance Max («Максимальная эффективность») – новый тип автоматизированных performance-кампаний, которые работают на достижение целей, позволяют платить за результат и находить клиентов, где бы они ни были.

Основная особенность кампаний «Максимальная эффективность» – они позволяют искать покупателей на всех местах размещения рекламы в Google. Алгоритм сам подбирает плейсмент. Реклама может показываться на поиске, в сетях, рекомендациях, Gmail, YouTube и Google Картах, Discover.

Кампания с максимальной эффективностью доступна для трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Посещения магазинов и промоакции».

В Performance Max автоматически подбираются:

• плейсмент. Реклама показывается на всем инвентаре Google;
• ставки. Умный алгоритм устанавливает ставку с учетом вероятности совершения пользователем действия-конверсии;
• аудитория. Объявление показывается пользователям, которых с высокой вероятностью заинтересует реклама, чтобы они осуществили переход на сайт и выполнили там определенные действия;
• объявления. В Performance Max используются адаптивные объявления. То есть их внешний вид автоматически подстраивается под плейсмент.

Какие задачи решают кампании типа «Максимальная эффективность»

1. Увеличение числа конверсий и ценности конверсий. Умный алгоритм автоматически оптимизирует бюджет и ставки по каналам, чтобы максимизировать конверсии в режиме реального времени.

2. Увеличение охвата аудитории. Если вы запускаете поисковую рекламу, то ваше объявление увидят только те пользователи, которые вводят соответствующий поисковый запрос. В случае с кампаниями Performance Max, Google в режиме реального времени анализирует интент запроса, поведение пользователей и их намерение. В результате реклама показывается в том месте и тому пользователю, который с большей вероятностью совершит конверсионное действие.

3. Получение подробной информации о работе автоматической кампании. Рекламодатель может отслеживать, насколько эффективно работает автоматическая кампания. Информация о кампаниях «Максимальная эффективность» отображается в разделе «Обзор». На дашборд выносится информация о приросте конверсий, стоимости, текущем CPA.

Когда следует запускать рекламу «Максимальная эффективность»

• Вы преследуете определенную маркетинговую цель. Если вы нацелены на получение конверсий, то вам подходят кампании Perfomance Max. С помощью кампаний данного типа можно достигать таких целей: повышения продаж в интернете, увеличения количества посещений вашего магазина, продвижения промоакции, увеличения количества подписок и т. д.
• У вас запущены умные торговые и локальные кампании. Если вы работаете с торговыми и локальными кампаниями, то вы можете повысить количество конверсий за счет перехода на кампании типа «Максимальная эффективность». Google анонсировал, что в 2022 году в рекламном кабинете появится возможность перехода на Perfomance Max у рекламодателей с действующими локальными или умными торговыми кампаниями.
• У вас запущены стандартные кампании. Например, вы показываете рекламу на поиске и КМС. Запуск умной кампании увеличить эффект от действующих. Умный алгоритм будет использовать данные, собранные по работающим кампаниям, и более точно нацеливать показ рекламы на аудиторию.

Если вы запустили поисковую или торговую кампанию в Google Ads, то получить полную картину эффективности рекламы позволит статистика по аукционам. Где посмотреть статистику и как анализировать метрики, читайте в статье «Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads: как сравнить эффективность своей рекламы и рекламы конкурентов».

Как запустить рекламу в Perfomance Max без фида и цели «Посещения магазинов»

Запуск рекламы в Perfomance Max зависит от наличия фида и преследуемой цели. Всего можно выделить три частных случая: у рекламодателя нет фида данных Merchant Center и он не настраивает цель «Посещения магазинов», у рекламодателя есть фид данных Merchant Center, преследуется цель «Посещения магазинов». В этом разделе рассмотрим первый случай.

Выбираем цель

Интернет-магазин ортопедических матрасов запускает кампанию «Максимальная эффективность». Цель – повысить продажи товара в Москве.

В рекламном кабинете Google Ads добавляем кампанию с целью «Продажи»:

Цели учетной записи система автоматически заполняет. Если какая-то цель не соответствует кампании, то ее можно удалить и добавить новую. Мы не будем удалять указанные цели, поскольку они соответствуют нашей кампании:

Выбираем тип кампании – «Максимальная эффективность»:

Кампания запускается без фида. Поэтому в настройках мы не указываем аккаунт Merchant Center:

Указываем название кампании:

Настраиваем бюджет и назначаем ставки

Приступаем к настройке бюджета и ставок в рекламной кампании. Задаем дневной бюджет на рекламу. Система может в одни дни тратить большую сумму денег, а в другие – меньшую. Такое происходит в том случае, если алгоритм считает, что более высокая ставка на аукционе приведет к выполнению действия-конверсии на сайте. При этом максимальный перерасход дневного бюджета не может превышать указанной суммы в два раза.

Грамотное планирование бюджета на рекламу позволит достигнуть цели при установленном уровне затрат. Как составить медиаплан с учетом разных рекламных целей, читайте в статье «Как планировать бюджет в контекстной рекламе [3 примера]».

Далее указываем стратегию назначения ставок с учетом нашей цели.

Для кампаний Perfomance Max доступно две цели:

• «Ценность конверсии». Цель задана в настройках кампании по умолчанию. При ее использовании в кампании будет применяться автостратегия «Максимальная ценность конверсии». Данная стратегия направлена на получение максимальной ценности конверсии при указанном в настройке бюджете. Настройки позволяют задать целевую рентабельность в рекламу. Однако это рекомендуется делать только в том случае, если вы точно знаете, какой она должна быть;
• «Конверсии». При подключении этой цели будет применяться стратегия «Максимум конверсий». Она работает на получение максимального количества конверсий в рамках заданного бюджета. При необходимости можно задать целевую цену за конверсию.

Интернет-магазин хочет увеличить количество конверсий. Поэтому выбираем цель «Конверсии». Указывать целевую цену за конверсию мы не будем, чтобы не ограничивать работу автостратегии.

На этом настройки бюджета и назначения ставок окончены.

Справа в колонке отобразится прогноз по количеству конверсий и цены за конверсию. Он составляется с учетом установленного бюджета и ставок. В нашем примере за неделю прогнозируется привлечение 5 конверсий. Цена конверсии – 2 600 рублей.

Если в аккаунте мало данных, то при расчете эффективности рекламы алгоритм основывается на статистических данных других рекламодателей.

Указываем настройки кампании

В настройках кампании указываем целевое местоположение:

Настраиваем языки:

В дополнительных настройках при необходимости можно установить расписание показа объявлений, изменить дату начала кампании или указать время ее окончания, задать параметры URL кампании и сформировать конечный URL.

После проведения настроек кампании прогноз по количеству и цене конверсий не изменился. Система прогнозирует получение за неделю 5 конверсий по цене 2600 рублей.

Настраиваем группу объектов

В кампаниях «Максимальная эффективность» система составляет объявления автоматически с учетом плейсмента. При этом Google тестирует разные варианты объявлений и выбирает для показа тот, который с большей вероятностью позволит достигнуть поставленных целей.

Добавляем объекты, которые будут использоваться для составления объявлений.

1. Называем группу объектов:

2. Указываем конечный URL:

3. Добавляем изображения. Всего можно добавить до 15 изображений. Варианты добавления: можно выбирать из картинок с сайта или из соцсетей (предлагает сама система), загружать с компьютера или использовать изображения, которые недавно применялись в аккаунте.

Доступные соотношения сторон: горизонтальное изображение (1,91:1), квадратное изображение (1:1), вертикальное изображение (4:5).

Сохраняем добавленные изображения:

4. Добавляем логотипы. Ограничение – не более 5 логотипов. Размер логотипа подбирается в зависимости от площадки. Доступные соотношения сторон: квадратное изображение (1:1) и вертикальное изображение (4:1).

5. Загружаем видео. Ограничение – до 5 видео. Если у рекламодателя нет видеороликов, то система может создавать их самостоятельно из контента вашего сайта, если это увеличит вероятность совершения конверсионного действия и того будет требовать плейсмент.

6. Пишем короткие заголовки. Всего можно добавить 5 заголовков, каждый из которых вмещает до 30 символов.

7. Указываем длинные заголовки. Ограничение – до 5 длинных заголовков, каждый из которых вмещает до 90 символов.

8. Добавляем описания. Всего можно добавить 5 описаний. Первое описание – до 60 символов. Остальные четыре описания – до 90 символов.

9. Выбираем призыв к действию. По умолчанию установлен автоматический призыв к действию. Это означает, что алгоритм сам будет подбирать призыв с учетом интересов пользователей и вида объявления. Например, в одних ситуациях в объявлении будет показываться призыв «Узнать цену», в других – «Связаться», а в третьих – «Подробнее».

Поэтому оставляем эту настройку без изменений – «Автоматический призыв».

10. Указываем название компании. Ограничение – не более 25 символов.

После добавления всех элементов можно посмотреть, как будет выглядеть ваше объявления на разных плейсментах на десктопных и мобильных устройствах:

Если запускается рекламная кампания на широкий ассортимент продукции, то неэффективно составлять объявления по каждому товару вручную. Для этого в Click.ru есть генератор из YML. Как им пользоваться, читайте в гайде «Как быстро составить 1000 объявлений контекстной рекламы из YML-файла».

Создаем сигнал аудитории

На этапе настройки группы объектов можно создать сигнал аудитории. Эта новая функция позволяет алгоритму быстрее охватить на всех плейсментах Google пользователей, которые вероятнее всего выполнят конверсионное действие. Сигнал может содержать данные рекламодателя (email-адреса клиентов, списки ремаркетинга) или специальные сегменты (прежнее название – особые аудитории).

Для настройки сигнала аудитории кликаем на «Создать сигнал аудитории».

В настройках проводим такие действия:

1. Указываем название аудитории:

2. Добавляем специальные сегменты:

Новый специальный сегмент можно настроить по интересам и пользовательским намерениям или по вводимым ранее запросам пользователей.

Настроим сегмент на людей, которые искали на поиске информацию о пружинных матрасах и выражали намерение его купить:

Сохраняем созданную аудиторию и переходим к следующему этапу настройки.

3. Добавляем собственные данные о пользователях, которые уже взаимодействовали с аудиторией:

4. Настраиваем интересы и подробные демографические данные. Здесь можно настроить аудиторию на события, сегменты заинтересованных покупателей, подробные демографические данные и сегменты по интересам.

Настроим сегменты по интересам. Таргетируемся на людей, которые интересуются обустройством дома:

5. Задаем демографический таргетинг. Система рекомендует не менять настройки демографии, чтобы не сужать аудиторию. Поэтому мы оставляем настройку без изменения.

На этом настройка сигналов аудитории завершена. Сохраняем наши настройки. При необходимости настройки сигнала можно изменить:

После настройки аудитории кликаем «Далее» и приступаем к настройке расширений.

Расширения

Настройка расширений делает объявление более заметным и увеличивает показатель кликабельности.

В этом разделе настраиваем:

• номера телефонов;

• дополнительные ссылки. Это позволит пользователям переходить на другие целевые страницы сайта с объявления.

Также можно в объявления добавить информацию о ценах, промоакции, уточнения, структурированные описания и форму для потенциального клиента.

Подробнее о том, как сделать объявление более заметным и кликабельным с помощью расширений, читайте в статье «Расширения объявлений в Google Ads [детальный обзор]».

Сводка кампании

Перед тем как публиковать кампанию, можно посмотреть все текущие настройки в сводке. Если какие-то поля в настройках будут не заполнены, то система покажет предупреждения об их заполнении.

Если все данные заполнены релевантно, то остается кликнуть на кнопку «Опубликовать кампанию»:

После запуска в разделе «Обзор» будут показываться данные по кампании «Максимальная эффективность»:

Большинство рекламодателей параллельно с контекстной рекламой запускают таргетированную. Онлайн-отчеты Click.ru позволяют за считанные минуты собрать статистику по всем запущенным кампаниям. Как работать с инструментом, читайте в статье «Онлайн-отчеты Click.ru: как собрать статистику по контексту и таргету за минуту».

Как запустить кампании с фидом Merchant Center

В кампаниях «Максимальная эффективность» можно использовать фид Merchant Center. Преимущества заключается в том, что система будет брать данные о товарах и их ценах напрямую из фида. Рекламодатель может вручную выбрать, какие товары показывать в объявлениях.

При настройке кампании надо пройти такие же этапы, как и при настройке Perfomance Max без фида. Основные отличия мы покажем ниже на примере того же интернет-магазина ортопедических матрасов.

Создаем фид в Merchant Center

Заходим в аккаунт Merchant Center. В меню в разделе «Товары» выбираем «Фиды» и нажимаем на знак «+»:

Вносим основные сведения о фиде: указываем страну сбыта и язык.

Указываем способ загрузки. Мы создали фид с помощью онлайн-генератора фида из YML. Поэтому в настройках указываем способ «Загрузка»:

Загружаем файл в Merchant Center.

Требования к фиду:

• тип файлов – XML, TSV.
• максимальный размер – 4 Гб.

Подробнее о требованиях к фидам смотрите здесь.

После загрузки фида в систему приступаем к настройке кампании в рекламном кабинете Google Ads.

Настраиваем кампании в рекламном кабинете

Выбираем ту же цель кампании – «Продажи». Указываем тип кампании – «Максимальная эффективность».

Для рекламирования товаров на сайте выбираем аккаунт Merchant Center:

Последующие этапы запуска кампании – настройка бюджета и ставок, общие настройки кампании – ничем не отличаются для кампании с фидом от тех настроек, которые мы показали для кампании без фида.

Отличия появляются при настройке группы объектов. Здесь у рекламодателя есть возможность настроить группы позиций. То есть выбрать товары, изображения которых будут использоваться в объявлениях.

Для этого нажимаем на знак ручки в разделе «Группы позиций»:

В настройках указываем «Использовать выбранные товары»:

Затем определяем, по какому параметру хотим выбрать товары. Можно выбрать по марке, идентификатору позиции, состоянию, типу товара, каналу, метке продавца.

Выбираем товары, которые хотим показывать в рекламе:

Далее настраиваем сигналы аудитории и расширения, как мы это делали в предыдущем разделе, и запускаем кампанию.

Как запустить кампании с целью «Посещение магазинов»

Показываем особенности запуска кампании Perfomance Max с целью «Посещения магазинов».

Указываем цели и подтверждаем цели конверсии. Выбираем тип кампании – «Максимальная эффективность».

В качестве фида кампании указываем адрес магазинов.

Кампании с целью «Посещения магазинов» пока находятся в режиме бета-тестирования. Google планирует отменить режим тестирования в 2022 году.

Дальнейшие настройки кампании ничем не отличаются от настроек кампаний без фида.

Чек-лист по настройке Perfomance Max

1. Используйте в кампании все важные для вас цели. При запуске кампании система автоматически предлагает использовать все цели конверсии, заданные на уровне аккаунта. Это позволяет максимизировать число полученных конверсий в рамках одной рекламной кампании. Просмотрите все предложенные цели и примите решение относительно того, насколько важны они для кампании данного типа. При необходимости ненужные цели можно удалить и добавить новые.

2. Не занижайте рекламный бюджет. В кампаниях данного типа нет ограничений по минимальному бюджету. Однако слишком низкий бюджет ограничит ваши возможности на аукционе. Чаще всего в первые недели запуска рекламы бюджет расходуется быстрее. Это объясняется тем, что система интеллектуального назначения ставок проходит обучение и собирает информацию, которая в будущем позволит вашему объявлению выигрывать на аукционах и приносить конверсии.

3. Уделите большое внимание настройке групп объектов. Заполняйте все доступные поля: краткие заголовки, длинные заголовки, описания и т. д. Внимательно относитесь к подбору креативов и помните: чем больше в систему будет загружено изображений, логотипов, видеороликов, тем лучше. Так вашей рекламе будет доступно больше форматов объявлений и типов инвентаря.

4. Настройте сигналы аудитории. Система получит больше информации о вашей ЦА и сможет показывать ей объявления на разных рекламных каналах.

5. Заполните расширения. Они сделают ваше объявления более информативными и кликабельными.

Помогаете настраивать контекстную рекламу? Подключайте рекламные аккаунты клиентов к Click.ru, пользуйтесь профессиональными инструментами и получайте вознаграждение в процентах от оборотов ваших клиентов.

Реклама с оплатой за клик — так можно было описать контекстную рекламу Google еще лет 5 назад. Алгоритмы системы постоянно совершенствуются, изучают своих клиентов и их покупателей, анализируют огромные объемы данных и позволяют создать эффективную для бизнеса рекламу.

Современная контекстная реклама — это оплата за клик, который с наибольшей вероятностью принесет целевой лид рекламодателю, а в некоторых случаях даже за конверсию.

Стратегию назначения ставок — настройку, от которой будет зависеть, как и за что вы будете платить — система предлагает выбрать уже при создании первой рекламной кампании.

Не торопитесь устанавливать цены вручную и отвергать интеллектуальные способности Google. В зависимости от ваших целей — увеличить продажи, популяризировать бренд, привлечь новую аудиторию и т д. — можно выбрать стратегию, которая сэкономит рекламный бюджет и поможет быстрее достигнуть цели.

Чтобы сделать правильный выбор, стоит разобраться, какой алгоритм лежит в основе каждой стратегии.

Целевая цена за конверсию

Кому подойдет: рекламодателям, которые знают, сколько они готовы потратить на привлечение одного клиента, имеют хорошую статистику в Google Ads и самостоятельно устанавливают цену за клик, но хотят максимизировать число конверсий, не поднимая цену.

Особенности: стратегия основана на машинном обучении, а значит, системе нужна информация о том, кто совершает целевые действия на вашем сайте, с каких устройств, в какое время, из какой точки мира. Для этого в кампании должно быть настроено «Отслеживание конверсий». Получив данные хотя бы 30 конверсий, Google сможет прогнозировать, насколько перспективный тот или иной клик и повлияет ли ваша ставка на совершение целевого действия.

Результат: если вероятность конверсии будет высока, Google поднимет ставку клика и позицию вашего объявления. Для неперспективных кликов цена будет ниже. Средняя целевая цена не изменится, и количество конверсий будет расти.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Кому подойдет: интернет-магазинам с большим количеством товаров, где рекламные расходы для каждого товара должны окупаться его продажами; гостиницам с услугой онлайн-букинга, где установлена окупаемость каждого привлеченного с помощью рекламы гостя.

Особенности: как и предыдущая, эта стратегия основана на машинном обучении. На основе анализируемой информации система определяет, какова вероятность совершения покупки и стоит ли показывать объявление на первом месте, поднимая ставку. От рекламодателя требуется обозначить целевую рентабельность (например, соотношение стоимости товара к цене привлечения покупателя) и настроить «Отслеживание конверсий».

Машинному обучению доступен целый комплекс контекстных сигналов (более 2000), которые сложно учесть при ручном установлении ставок. Google учитывает, какой операционной системой, какими браузерами и приложениями пользуется ваш клиент, насколько он заинтересован в вашем предложении и какие поисковые запросы он использует. Цель такого анализа — показать пользователю то, что ему интересно.

Результат: после 2-3 месяцев отслеживания конверсий и работы стратегии рекламодатель может увеличить рекламный бюджет без потери рентабельности. В таком случае повышение бюджета с большей вероятностью принесет рост продаж, чем при ручном назначении ставок.

Максимальное количество кликов

Кому подойдет: компаниям, которые хотят привлечь больше посетителей на сайт и уложиться в ограниченный бюджет, а также рекламодателям, которые не ориентируются в стоимости своих ключевых фраз и не следят за этим.

Особенности: многим знакома эта стратегия под названием «Автоматическое назначение ставок». При настройке пользователю достаточно предоставить информацию о том, какую сумму он готов тратить ежедневно. Если пользователь ориентируется в ставках в своей тематике, можно установить предел максимальной цены за клик.

После применения стратегия перейдет в фазу обучения, т. е. будет собирать статистику по кампании. Длительность обучения занимает примерно неделю. В это время не рекомендуется вносить правки.

Результат: проанализировав ваши запросы, Google Ads оптимизирует показ объявлений так, чтобы при установленном рекламном бюджете вы получили максимально возможное число переходов на сайт без перерасхода месячного бюджета. При этом дневные бюджеты могут иногда превышать установленные суммы, если система видит, что это принесет больше кликов.

Максимум конверсий

Кому подойдет: так как по своему принципу работы стратегия похожа на предыдущую, то и выбирать ее стоит компаниям, которые хотят получить максимум от существующего бюджета. В данном случае речь идет о максимальном количестве совершенных целевых действий.

Особенности: анализируя действия пользователей, Google поднимает объявление там, где высока вероятность совершения целевого действия (звонок, покупка, заполнение формы на сайте и т. д.).

Результат: рекламный бюджет остается прежним, а количество конверсий растет. Соответственно, снижается стоимость конверсий. Рекомендуется настроить отслеживание целей, чтобы иметь четкое представление о целесообразности этой стратегии для вашего бизнеса.

Целевое положение на странице поиска

Кому подойдет: компаниям, которым важна узнаваемость и популяризация бренда, а также которым нужно оперативно провести акцию, распродажу, пригласить аудиторию на мероприятие. Тем, кому важно, чтобы реклама сработала быстро.

Особенности: согласно настройкам, вы можете закрепить за собой верхнюю позицию на первой странице поисковой выдачи либо показываться на любой позиции первой страницы. При этом система может использовать среднюю цену за клик выше максимальной. Можно довериться системе полностью и выбрать автоматическое назначение ставок либо оставить ручное назначение с ручным повышением. Стратегия доступна только для поисковой сети.

Главное преимущество такой стратегии — ее оперативность. Системе не нужно собирать данные и ваших посетителях, а ставки будут изменены уже через несколько минут после включения стратегии.

Результат: быстрое привлечение посетителей на сайт, видимость вашего бренда на первой странице поиска. При выборе такой стратегии есть смысл потратиться на показы над результатами поиска. Именно первые три позиции являются самыми горячими и просматриваемыми пользователями сети.

Целевой процент выигрышей

Кому подойдет: участникам конкурентной борьбы за первое место; компаниям, которые выбрав стратегию «Целевое положение на странице поиска», все равно оказываются в выдаче после своего основного конкурента. Стратегия имеет место там, где вы точно знаете, с кем будете конкурировать.

Особенности: интересная и в то же время редко используемая стратегия будет эффективна для компаний, где нет ограничения по дневному бюджету. В настройках стратегии нужно указать конкурирующий домен, процент аукционов, в которых вы хотите одержать победу и предел ставки. Чем выше числовые показатели, тем большая сумма может потребоваться на конкурентную борьбу.

Вероятна ситуация, когда у вашего конкурента настроена такая же стратегия. В этом случае ставки будут повышаться до того момента, пока не достигнут установленного предела одним из участников аукциона. Но даже в этом случае, решая чье объявление окажется выше, Google будет оценивать не только ставки, но и качество объявлений. Потому прежде чем вливать средства в «Целевой процент выигрышей», проверьте релевантность объявления и страницы в целом, наличие хорошей мобильной версии сайта, сравните ее скорость загрузки с конкурентом, наличие протокола https. Если вашей аудитории сайт конкурента покажется лучше, Google будет сложно убедить даже наивысшим пределом ставки.

Результат: узнаваемость бренда за счет высоких позиций, опережение позиций конкурентов. Первые результаты стратегия приносит через 7 дней.

Оптимизатор цены за конверсию

Кому подойдет: интернет-магазинам, которые хотят добиться роста конверсий, при этом сэкономив время и автоматизировав рекламную кампанию. Компаниям, которые уже сейчас получают большое количество конверсий через Google Ads. При невысоком шансе конверсии ставка будет снижена.

Особенности: основная задача системы в рамках этой стратегии — повышать ставку для показа объявления пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. При этом цена за клик может увеличиться не более чем на 30% от установленной максимальной ставки. Для полноценного анализа и работы системе требуется от 15 конверсий в месяц. Выводы об оправданности стратегии можно будет сделать примерно через три недели после ее запуска. Поэтому стоит готовиться к большим расходам в тестовый период.

Результат: значительный рост конверсий при снижении стоимость каждой из них, однако при увеличении рекламного бюджета.

Какую же стратегию выбрать?

Решение о выборе стратегии должно быть взвешенным и учитывать множество факторов: от целей компании до поведения конкурентов. Небольшой подсказкой станет следующий график.

Если ваша цель — узнаваемость, полезными станут «Целевое положение на странице поиска» либо «Целевой процент выигрышей». Для тех, кто хочет привлечь больше людей на сайт, оптимальной будет стратегия «Максимальное количество кликов». Все остальные более сложные алгоритмы подойдут тем, кто гонится за конверсиями.

Помните, что стратегия может быть изменена в любой момент, однако для получения результата (как положительного, так и отрицательного) потребуется время — от одной недели до трех.

Следите за результатами кампании и пусть рекламные цели достигаются при минимальных затратах!

Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Технология ремаркетинга в Google

Торговая кампания

Видеокампания

Кампания для мобильных приложений

Умные кампании

Умные кампании в КМС

Умные торговые кампании

Discovery Ads

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.

В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:

После нажатия на «+» открывается страница с целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:

При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:

В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:

И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.

Блок текстовых объявлений над органической выдачей

Блок товарных объявлений над органической выдачей

Товарные объявления справа от выдачи

2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:

3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.

Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС

4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:

5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео. У нас есть подробный обзор рекламных форматов в YouTube. 

6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:

Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:

• заполнить расширение «Адреса» в рекламном аккаунте (инструкция от Google — здесь);
• зарегистрировать компанию или актуализировать информацию в профиле Google Мой бизнес;

Как получить максимум от Google Мой бизнес, читайте в блоге PromoPult.

• правильно настроить геотаргетинг и повысить ставки для целевого местоположения (как это сделать — в Справке Google);
• подобрать для рекламной кампании ключевые фразы с учетом локации (города, района, улицы, станции метро и т. п.).

Другой способ привлечь покупателей из нужной локации — запустить локальные кампании. О том, как их настроить, у нас есть отдельная статья.

С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.

Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.

Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:

Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации выберите сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:

Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:

Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Типы объявлений для поисковых кампаний

В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.

1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Объявления с третьим заголовком и вторым описанием называются развернутыми текстовыми объявлениями. В объявление есть возможность добавить расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.

Список расширений в текстовых объявлениях:

• Адреса.
• Партнерские адреса для тех, кто распространяет свои товары через сеть магазинов. Доступно только для сетей автосалонов и розничных магазинов.
• Номера телефонов.
• Цены.
• Промоакции — информация об акциях, распродажах, спецпредложениях.
• Дополнительные ссылки на важные разделы сайта.
• Ссылки на приложения.
• Уточнения — например, преимущества продукта (бесплатный замер, доставка в течение часа, охраняемая территория и т. д.).
• Структурированные описания — перечень особенностей, которые характеризуют ваш продукт. Информация может соответствовать следующим заголовкам: удобства, бренды, курсы, программы обучения, места, рекомендуемые отели, страховая защита, модели, кварталы, услуги, шоу, стили, типы. Нужно выбрать соответствующие вашей бизнес-нише.
• Изображения — доступны для аккаунтов с хорошей репутацией и активными поисковыми кампаниями, зарегистрированных более 90 дней назад. Остальные требования для использования этого расширения — в Справке.
• Формы для потенциальных клиентов (пока недоступно в России). Пользователь может отправить свои данные, кликнув на это расширение в объявлении.
• Автоматические расширения: создаются и добавляются к объявлению самой рекламной системой, если алгоритм посчитает, что это повысит вероятность клика. Это могут быть динамические дополнительные ссылки, автоматические и партнерские адреса, рейтинги, динамические уточнения и др. Автоматические расширения можно использовать вместе с настраиваемыми или отключить.

Пример текстового объявления на поиске с уточнениями и дополнительными ссылками

Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.

Важно! С 30 июня 2022 г. станет невозможно создать новые или изменить существующие текстовые объявления. Можно будет лишь приостановить/возобновить показ или удалить их. Это связано с тем, что основным рекламным форматом в поисковых кампаниях станут адаптивные поисковые объявления. При этом показы текстовых объявлений продолжатся и будут доступны отчеты об их эффективности.

2. Адаптивные поисковые объявления вскоре станут единственным форматом, который можно будет использовать в поисковых кампаниях. Google уверенно держит курс на автоматизацию: в таких объявлениях система сама будет компоновать заголовки и описания, автоматически подбирая контент под ширину экрана пользователя. Максимальное количество заголовков в одном объявлении — 3, описаний — 2. Задача рекламодателя заключается только в том, чтобы заполнить предлагаемые поля подходящими вариантами:

• от 3 до 15 заголовков;
• от 2 до 4 описаний.

Обратите внимание, что заголовки и описания могут совмещаться в любых комбинациях, поэтому постарайтесь подобрать варианты, которые сочетаются между собой.

Советы о том, как создать эффективное адаптивное объявление на поиске, — в Справке Google.

3. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:

Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.

Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.

Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержимого всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.

Инструкция по созданию динамических поисковых объявлений — в Справке Google Рекламы.

Когда не стоит использовать динамические объявления:

• контент сайта часто обновляется;
• для рекламируемых товаров есть ограничения (список таких тематик — тут);
• на страницах сайта мало текстового контента, то есть невозможно определить фразы для таргетинга;
• домен не поддерживает префикс http://.

4. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.

При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, две строки описания, отображаемый путь (необязательно) и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.

Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.

Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.

Виды таргетинга в поисковых кампаниях Google

Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.

• Геотаргетинг (целевые местоположения) и языковой таргетинг можно задать в настройках кампании:

Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.

• Таргетинг на сегменты аудиторий. При первоначальной настройке кампании можно добавить группы пользователей на основе их интересов и покупательских намерений, загрузить свои сегменты (списки email-адресов) или таргетироваться на look-alike аудитории. Выбрать или загрузить сегменты можно на вкладке «Обзор». Или воспользуйтесь поиском по ключевым словам.

• Демографический таргетинг (пол, возраст, наличие детей, семейный доход) можно настроить в разделе «Аудитории»:

Рекомендации по созданию поисковых кампаний

• Собирайте полную и глубокую семантику, создавайте группы объявлений в соответствии с кластерами запросов.
• Уделите время составлению списка минус-слов на уровне кампании и групп объявлений, это избавит от нецелевого трафика.
• Настройте все доступные виды таргетинга.
• Заполните все доступные расширения для вашего типа объявления.
• Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании на основе данных в связанном аккаунте Google Аналитики.
• Выдвигайте гипотезы и проводите A/B-тесты.
• Используйте автоматические стратегии после того, как в кампании накопится статистика по конверсиям.

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:

• информирование о продукте;
• увеличение охвата;
• привлечение интереса к бренду;
• допродажа;
• возврат посетителей сайта, не совершивших конверсионного действия.

Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.

КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.

Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.

Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.

Типы объявлений в КМС Google

• Графические (медийные объявления с загрузкой). Вы можете создать собственные графические объявления с анимацией или без нее и загрузить их в аккаунт Google Рекламы. Это должен быть файл jpg, png или gif размером до 150 Кб.

Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.

При соблюдении определенных условий у аккаунта в Google Рекламе может быть доступ к созданию объявлений в формате HTML5. Условия: не менее 90 дней с даты регистрации, соблюдение правил Google Ads, общая сумма затрат за все время существования аккаунта — от $9000.

Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.

• Адаптивные медийные объявления подстраиваются под рекламные места площадок, на которых они будут показаны. Это тип объявлений, который используется в КМС по умолчанию. Их создание автоматизировано: необходимо ввести до пяти заголовков и описаний, загрузить до 15-ти изображений (можно взять из бесплатной библиотеки) и логотипов, и система сама сформирует объявление подходящего размера.

• Лайтбоксы — формат медийных объявлений, которые раскрываются на весь экран при нажатии или наведении на них курсора. Оплата происходит, если пользователь совершил одно из этих действий. В лайтбоксах можно размещать изображения или видео.

Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.

Виды таргетинга в КМС

По умолчанию во всех кампаниях КМС включен оптимизированный таргетинг. Эта технология позволяет рекламной системе подобрать для показа объявлений именно тех пользователей, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие.

Подробнее о том, как работает технология оптимизированного таргетинга, читайте здесь.

Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках группы объявлений, а можно использовать его наряду с другими типами таргетинга.

Вручную в настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:

1. Аудиторный. Предполагает показ рекламы аудитории с заданными характеристиками. Выделяют: демографический таргетинг, аудитории с определенными интересами, заинтересованные покупатели (интересуются вашим или похожим продуктом).
2. Таргетинг на готовые сегменты аудиторий. Например, на тех, что положили товар в корзину или совершили покупку. Также можно использовать собственные списки email-адресов. О том, как работать с базой электронных адресов, читайте в Справке.
3. Контекстный. Реклама будет показываться на странице рядом с релевантным контентом, нужно только выбрать темы и ключевые слова.
4. На места размещения, выбранные вручную. Можно выбрать для показа объявлений сайты, страницы, приложения, видеоролики и рекламные блоки.
5. По типу устройств: ПК, телефоны, планшеты, включая типы и модели устройств, а также операционные системы.

Рекомендации по созданию кампаний в КМС

• Настраивайте различные виды таргетинга исходя из портрета целевой аудитории.
• Комбинируйте таргетинги, но соблюдайте баланс. Слишком большое количество ограничений может существенно сузить охват.
• Используйте «цепляющие» заголовки и креативы. Привлекайте внимание пользователя вопросом, обозначением проблемы, акцией, уникальной выгодой, отработайте боли и возражения.
• Создайте разные креативы для разных сегментов ЦА.
• Проводите аудит площадок, на которых показывается реклама, исключайте неконверсионные.
• Ряд площадок можно добавить в исключения сразу при создании кампании: как правило, это мобильные приложения, сайты знакомств, файлообменники.
• Тестируйте автоматические стратегии назначения ставок. Они хорошо работают, когда кампания наберет достаточно статистики.

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.

Технология ремаркетинга в Google

Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в КМС.

В официальной Справке Google Рекламы термин «ремаркетинг» заменен на словосочетание «ваши данные».

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, который больше всего подходит для интернет-магазинов. Объявления в такой кампании создаются на основе фида с информацией о товарах. Пользователю покажется объявление с товарами, которыми он интересовался (причем необязательно на вашем сайте, а даже на ресурсах похожей тематики). Как настроить динамический ремаркетинг, читайте в нашей статье. 

Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.

Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:

Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений.

Как создать список ремаркетинга

1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:

2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:

3. В меню Участники списка выберите шаблон:

4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:

5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:

6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:

7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.

Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.

Торговая кампания

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.

Для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик.

Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.

Google Shopping results над результатами органической выдачи

Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты в Google» — переход в Покупки.

Товарные объявления в Google Картинках.

Как запустить торговую кампанию в Google:

• Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
• Свяжите аккаунты в Merchant Center и Ads. Подробнее о том, как это сделать, — в инструкции Google.
• При помощи фида загрузите сведения о товарах в Merchant Center. Требования к файлу — здесь.
• Подтвердите права на сайт.
• Не нужно задавать ключевые слова, система сама подберет, по каким запросам пользователей показать объявление на основе данных в товарном фиде.

У нас есть подробный гайд по настройке торговой рекламной кампании в Google Покупках.

Разместить объявления в Google Покупках и попасть в колдунщик можно и бесплатно. Для этого нужно:

• Соответствовать требованиям в отношении товаров для бесплатного продвижения на Google Покупках. 
• Загрузить фид и подключиться к программе «Информация о товарах, размещенная бесплатно» в аккаунте Merchant Center.

Видеокампания

Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.

Форматы видеообъявлений в Google

• In-Stream с возможностью пропуска — показываются на YouTube, КМС и сайтах со встроенными проигрывателями YouTube. Ролик может показаться до, после и во время воспроизведения видео. Он содержит ссылку на сайт рекламодателя. У пользователя есть возможность пропустить рекламу через пять секунд после начала. Оплата за 1000 показов (CPM-модель) при условии, что ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью (если он короче). Также оплата снимается, если пользователь взаимодействовал с видео: кликнул по названию канала, перешел на официальный сайт и т. п.

• In-Stream без возможности пропуска — формат и места показа те же, что и в предыдущем типе. Рекламный ролик нельзя пропустить. Его длительность не должна превышать 15-ти секунд. Оплата — за 1000 показов.
• Video Discovery — представляет собой превью видео и текст рекламного сообщения. Показывается только на YouTube — на главной странице мобильной версии, в результатах поиска или похожих видео. Оплата за переход на страницу просмотра рекламного ролика.

• Out-Stream — специальный формат для мобильных устройств. Показывается на сайтах и в приложениях КМС. Ролик автоматически запускается без звука, при желании пользователь может его включить. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана. Это значит, что больше половины площади рекламного объявления было показано не менее двух секунд.
• Объявления-заставки (Bumper Ads) — длятся не более шести секунд. Показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах-партнерах КМС. Такие ролики нельзя пропустить. Модель оплаты — CPM.
• Masthead — формат видеообъявлений, которые демонстрируются на главной странице YouTube на ПК, мобильных устройствах и ТВ. Зарезервировать показ таких роликов получится только при помощи торгового представителя Google (найти его можно через службу поддержки Google Рекламы). Возможна оплата за 1000 показов или за день.

Также в Google Ads можно настроить серийный показ видеообъявлений (доступно только для YouTube). Рекламные видео будут показаны в порядке, который определяет рекламодатель. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. О настройке серийного показа видео читайте в Справке Ads.

Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.

Кампании «Видео — охват»

Этот тип кампании вышел из беты в октябре 2021 года. Для него доступны такие форматы объявлений:

• In-Stream с возможностью пропуска;
• In-Stream без возможности пропуска;
• Bumper Ads.

Плейсменты — YouTube и сайты КМС.

Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:

В кампании можно выбрать между двумя способами достижения цели:

Эффективный охват предполагает использование видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).

Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.

Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.

Как запустить рекламу приложения в Google

1. Создайте новую кампанию и выберите цель «Реклама приложения».
2. Выберите тип в зависимости от цели кампании — «Установки приложения», «Взаимодействие с приложением» или «Предварительная регистрация в приложении» (доступно только для Android).
3. Подключите автоматическое отслеживание установок приложения в Google Play или настройте отслеживание конверсий. Как это сделать — читайте здесь.
4. Настройте местоположение и язык.
5. Задайте дневной бюджет и целевые ставки.
6. Заполните раздел «Объекты объявления»:

• заголовки и описания (минимум два заголовка и одно описание, можно добавить до пяти);
• до 20 видео;
• до 20 изображений;
• до 20 объектов HTML5, если это возможно.

Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.

Умные кампании

Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.

Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.

Умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:

• назначение ставок (нужно будет задать целевую цену за конверсию);
• настройка таргетинга;
• создание объявлений (потребуется только составить заголовки и описания, загрузить изображения и логотипы).

Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.

Умные торговые кампании

Для настройки умной торговой кампании нужно:

• связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center;
• загрузить сведения о товарах;
• настроить отслеживание конверсий;
• указать ценность транзакций;
• установить глобальный тег ремаркетинга на сайте, который позволит собрать список не менее чем из 100 пользователей.

Рекламная система автоматически сделает следующее:

• создаст объявления из загруженных текстов и изображений;
• разместит наиболее конверсионные варианты объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, на YouTube, в почте Gmail;
• автоматически назначит ставки.

Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.

Discovery Ads

Объявления формата Discovery показываются в ленте рекомендованных видео и на главной странице YouTube, в почте Gmail (в разделах «Промоакции» и «Соцсети»). Но главное отличие этих кампаний — возможность показывать рекламу в персонализированной ленте Google Discover.

Вот пример тизера в Gmail:

При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:

Пример видеообъявления на главной странице YouTube:

Объявления Discovery могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Для интернет-магазинов хорошо работает формат объявлений «Карусель» (с несколькими изображениями). 

К тематикам, которые можно рекламировать, и креативам предъявляется ряд требований и действуют ограничения. Перед запуском кампании внимательно изучите их.

Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить элементы объявлений, а рекламная система составит креативы, релевантные плейсментам, и настроит автоматический таргетинг на аудитории. Но можно и самостоятельно настроить таргетинг отдельных групп объявлений на аудитории ремаркетинга, новых пользователей или пользователей по демографическим характеристикам.

Для объявлений с одним изображением нужно указать:

• 1 заголовок до 40 символов;
• до пяти описаний не длиннее 90 символов;
• до 15-ти горизонтальных и квадратных изображений;
• название компании (до 25 символов);
• до пяти квадратных логотипов;
• целевой URL;
• текст CTA-кнопки.

Отличия для формата «Карусель»:

• потребуется загрузить изображения для карточек (количество карточек — от 2 до 10);
• можно указать мобильный URL — адрес страницы, на которую перейдут пользователи по клику с мобильного устройства.

Подробная инструкция по запуску кампании — в Справке Google Ads.

Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)

Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в топе мобильной выдачи.

Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.

Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.

Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.