Как фотографировать вещи на продажу в домашних условиях как бизнес

Посетители выбирают товары в интернет-магазине, как вино в супермаркете, — по картинке. Понравятся фотографии — товар купят, не понравятся — уйдут. Чтобы вашим сценарием стал первый случай, а не второй, нужны красивые фотографии. Получить их можно несколькими способами: взять у производителя, оплатить услуги фотографа или сделать фотографии самому. Как самостоятельно сфотографировать товар и в чём преимущество этого подхода — расскажем сегодня. 5 минут чтения, и вы уже сможете приступать к практике. Начнём!

Критерии красивой фотографии товара

Посетитель сайта смотрит на изображение товара, а видит его качество. Поэтому владельцу интернет-магазина очень важно показать товар «в лучшем свете».

Сфотографировать товар самостоятельно — значит, сэкономить на услугах фотографа, а самое главное — получить уникальные изображения, которые лучше всего ранжируются поисковиками и привлекают покупателей.

Главная задача предметного фотографа — визуально раскрыть достоинства товара, чтобы заинтересовать покупателя.

Подготовиться к съёмке несложно:

• выбрать подходящее оборудование;
• определить место для съёмки и организовать фотозону.

Но перед тем как выбрать технику, важно разобраться с параметрами, которые влияют на привлекательность снимка.

Технические параметры

Это параметры, с которыми вы будете снимать фотографии:

• разрешение;
• глубина изображения;
• баланс белого и т. д.

Тонкости настройки зависят от габаритов вашего товара и стиля подачи: места и окружающих условий. Сфотографировать ювелирное изделие — не тоже самое, что сфотографировать велосипед или букет цветов.

Поскольку фотографии не всегда сразу получаются идеальными, вы всегда можете подкорректировать изображение в графической программе.

Постановочные особенности

• Освещение

Количество света отвечает за чёткость фотографии и её выразительность. Правильно расставленный свет подчеркнёт объём товара, его фактуру, цвет и прочие детали.

• Фон

Ничто не должно мешать: яркий, пёстрый или неоднородный фон отвлекает от товара. Делайте выбор в пользу белого, серого или однородного фона, который выгодно подчеркнёт цвет товара или упаковки.

• Композиция

Это целая наука, если вы хотите делать сложные снимки. Но для самостоятельной предметной съёмки достаточно помнить одно: делайте фокус на самом основном. Товар — ваш главный герой. Поэтому выбираем удачный ракурс и красиво вписываем предмет в кадр.

Теперь определимся с оборудованием.

Техника для съёмки

Снимать можно чем угодно — сделать качественные снимки можно даже смартфоном. Тратиться на дорогостоящую аппаратуру стоит только в том случае, если вы хотите оборудовать постоянное место для съёмки.

Предлагаем вам несколько вариантов, которые прекрасно справятся с предметной съёмкой:

• Смартфон или экшн-камера

Для предметной съёмки смартфоном советуем позаботиться о качественном свете. Экшн-камеру выбирайте с углом обзора 90° — такая камера лучше подойдёт для предметной съёмки и даст большую панорамность кадра.

• Цифровая камера с несъёмным объективом

Обладает ручными настройками, присущими зеркальным фотоаппаратам, например, режимом приоритета выдержки, диафрагмы, коррекции экспозиции и выбора зоны фокусировки. В итоге вы можете получить изображения более высокого качества.

• Цифровой фотоаппарат со съёмным объективом

В этом сегменте камер выбор моделей и объективов к ним огромен. Это тема, которая требует отдельной статьи. Любым из представленных на рынке фотоаппаратом вы можете провести шикарную предметную съёмку. В выборе опирайтесь на свои предпочтения и бюджет.

Когда есть камера, можно начинать организовывать рабочую зону: закреплять фон, выставлять свет и дополнительное оборудование.

Организация рабочего пространства

Для предметной съёмки понадобятся:

• достаточное пространство для компоновки товара;
• осветительные приборы;
• фон;
• штатив.

Теперь подробнее о каждом пункте.

Где фотографировать?

Площадь пространства зависит от габаритов вашего товара. Что вы продаёте? Украшения, косметические средства, одежду, велосипеды? Чем больше товар, тем большая фотозона вам понадобится. И наоборот, если ваши товары миниатюрны, то сфотографировать их можно даже на кухонном столе.

Если товар большой и в домашних условиях его никак не сфотографировать, то можете взять в аренду фотостудию и провести съёмку там. Помимо большого пространства иногда предлагают прокат осветителей и другого оборудования, чтобы вам не приходилось покупать свои.

Когда определились с фотозоной, нужно поставить свет.

Как выбрать осветители?

Важно помнить о том, что температура света может быть разной: тёплой и холодной. Не так важно, какую именно выберете вы. Это в целом дело вашего вкуса и особенностей ассортимента. Главное, чтобы все фотографии были в едином стиле.

Вы можете использовать естественное освещение из окна. Но учтите, что такое освещение — однонаправлено и изменчиво: как по яркости, так и по температуре. Чтобы поймать больше света и больше успеть сфотографировать в течение дня, придётся торопиться, а затем дольше обрабатывать фотографии на компьютере, чтобы выдержать единый световой стиль. Много мороки… Поэтому советуем использовать искусственное освещение и спокойно фотографировать в любое время суток и так долго, как вам захочется.

Осветители бывают 2 видов: постоянные и импульсные.

Постоянные горят, когда вы их включаете, и перестают гореть, когда вы их выключаете. Они дешевле импульсных и идеально подходят новичкам — поставил, включил, и можно снимать.

Импульсные осветители дороже постоянных. Они работают как яркая вспышка в момент нажатия кнопки фотоаппарата. Особенно удобно ими пользоваться, если вы снимаете живых моделей или животных — движущееся изображение при этом не размывается.

В остальном работа с постоянными и импульсными источниками света сильно не отличается.

Софтбокс — это специальная насадка, которая рассеивает свет. Прямоугольный софтбокс удачно имитирует свет из окна.

Можно сделать софтбокс самостоятельно. Для этого закрепите лист неплотной бумаги перед своей осветительной лампой. Свет в кадре смягчится.

Для освещения небольших предметов — от украшений до обуви и посуды — можно использовать лайткуб или фотобокс.

Это очень удобная конструкция, с которой вам не нужны дополнительный фон и освещение. Но если этот вариант вам не подходит, расскажем, как правильно выставить свет самостоятельно.

Какой бывает свет и как выставить световую схему кадра?

В зависимости от расположения источников свет может быть:

• Рисующий

Играет главную роль: создаёт световой баланс, выделяет главный объект, если предметов в кадре несколько, выявляет объёмы. Направлен на объект. Рисующий свет должен быть самым сильным.

• Заполняющий

Мягко заполняет пространство, «усмиряет» контрастность. Создаётся рассеянным источником.

• Моделирующий

Создаёт блики и рефлексы на объекте, благодаря чему подчёркивает пластику объёма, сглаживает резкие тени. Создаётся рассеянным источником или отражателем.

• Контровой и контурный

Располагается за объектом. Если свет скользит мимо, то такой свет — контровой. Если он светит на объект, то он — контурный. Помогает выделить контур и объём объекта, увести фон и создать выразительную композицию.

• Фоновый

Направлен на фон. Будет полезен, если вы хотите подчеркнуть глубину снимка и тонко поработать с контуром объекта. Например, чтобы высветить часть фона за тёмными участками объекта.

Чтобы свет красиво обрисовал контур объекта, создал нужную длину и плотность тени, важно выставить его правильно.

Но необязательно работать со всеми возможными источниками света. Даже с одним рисующим светом можно получить хорошо освещённые красивые кадры. Дополнительный источник света можно заменить отражателем. Он послужит источником моделирующего света.

Как выбрать фон?

Главное правило для фона: нейтральные цвета без ярко выраженной фактуры и расцветки. Ничто не должно отвлекать внимание от товара.

Фон может быть белым, чёрным, серым, бежевым или цветным однотонным, выгодно подчёркивающим цвет товара.

Чаще всего в интернет-магазинах вы увидите товары на чистом белом фоне. Если вы хотите сделать универсальный кадр, то для фона подойдёт лист ватмана или профессиональный рулонный фон.

Зачем нужен штатив?

Использование штатива — залог удачной фотосессии. Штатив позволит вам фотографировать товары из одной точки, спокойно и аккуратно подготовить товар и композицию в кадре. Положение камеры зафиксировано, никакая тряска рук не испортит резкость кадра, даже если у вас не очень яркий свет.

Теперь, когда мы подготовили оборудование, «поколдуем» с объектами. Важно определить удачные ракурсы товара.

Как выбрать точку съёмки?

Чтобы передать наиболее полное представление о товаре, одной фотографии может быть недостаточно. Можно сделать несколько снимков, поворачивая фотографируемый объект или изменяя положение камеры.

Варианты положения камеры:

Важно оценить информативность каждого ракурса, чтобы определить, под какими ракурсами выгодно снимать. Самую выразительную фотографию сделайте заглавной для всей серии снимков.

Напомним, на фотографиях бывает важно показать:

• форму;
• фактуру;
• цвет;
• другие особенности, например: штамп на керамике, гравировку на кольце или сургучную печать на пробке.

По опыту можем сказать, что подготовка к фотосъёмке — самый долгий и ответственный процесс. Нужно определиться, где снимать, выбрать стиль подачи, подготовить декор и моделей, если они нужны. Чтобы фотосессия прошла быстро и гладко, дадим ещё несколько советов.

Полезные советы

Как улучшить качество снимков и не допустить досадных оплошностей:

• Товар

Перед съёмкой протрите товар от пыли и других загрязнений. Погладьте одежду. Выровняйте провода. Расправьте мягкую упаковку.

• Детали

Заранее подготовьте комплектующие и отметьте для себя те детали товара, которые важно передать на фотографиях. Это поможет быстрее выбрать удачные ракурсы и не забыть сфотографировать все важные особенности.

• Упаковка

Если у товара есть упаковка, не забудьте сфотографировать и её: рядом с товаром и с разных ракурсов, если это необходимо.

• Фон

Попробуйте поставить предмет не на матовый фон, а на лист оргстекла. Вы получите заманчивое отражение предмета. Смотрится круто!



• Разрешение

Ставьте разрешение с запасом. Тогда при обработке фотографии вы сможете кадрировать и изменять формат изображения без потери качества.

• Масштаб

Покажите товар так, чтобы покупателю было легко представить себе его реальные размеры. В кадре может быть, например, линейка, ладонь, фотомодель или монета — любой объект, в сравнении с которым легко понять, какого размера товар на фотографии.

• Стиль

Выберите общий стиль и следуйте ему для съёмки всех товаров и комплектующих. Обработка фотографий поможет подкорректировать исходные снимки, чтобы добиться общей цветовой и композиционной схемы.

• Подводная съёмка

Если у вас нет водонепроницаемой фототехники, поможет любая ёмкость с прозрачными стенками, например, пластиковый контейнер или аквариум. Опустите ёмкость с фотоаппаратом в воду до уровня стенок и фотографируйте предметы под водой.

• Ваш внешний вид

Одевайтесь на съёмку в одежду нейтральных цветов, если фотографируете стеклянные и другие глянцевые объекты. Их поверхность отражает всё вокруг. Вы можете не заметить этого в процессе съёмки, но на готовых фотографиях скорее всего узнаете своё яркое отражение в виде лишних инородных пятен. Стиль одежды «сафари» отложите на время съёмки

В том, чтобы делать фотографии самому, есть одно важное достоинство — вы получите действительно уникальные фотографии. И даже если снимки получатся неидеальными — выполните дополнительную обработку. Она вас спасёт.

Уникальность — особенная ценность. Не только для посетителей сайта, но и для поисковиков. Высокие позиции в выдаче стоят того, чтобы сделать снимки самостоятельно. Ещё и деньги сэкономите — на услугах предметного фотографа. Пришло время потрудиться и сделать сочные уникальные кадры!

После этого останется только оптимизировать фотографии, и можно заполнять витрину.

А если витрины пока нет, то создать сайт интернет-магазина очень просто. В движке Shop-Script уже всё есть: хостинг в облаке, витрина, корзина, шаблоны дизайна, интеграция с сервисами оплаты и доставки и собственная CRM. Не хватает только ваших крутых фотографий, чтобы привлекать посетителей и превращать их в счастливых покупателей!

4 марта 2022 года Роскомнадзор решил ограничить доступ к Facebook, а 11 марта 2022 – доступ к Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Telegram:

Инструкция по запуску канала в Telegram

5 способов заработать на своем канале в Telegram

Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция

«ВКонтакте»:

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете 

Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

Полный гайд по настройке таргетинга «ВКонтакте»

«Одноклассники»:

«Одноклассники» для бизнеса: использовать или нет?  

«Яндекс.Дзен»:

Канал на «Яндекс.Дзене» в помощь малому бизнесу

Как написать хорошую продающую статью в «Дзен» всего за 1 час

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса: развенчиваем главные заблуждения

Обновление статьи.

Из-за слабых фото у людей могут появиться сомнения в покупке, многие не захотят платить за невнятный товар на фото.

Новая одежда тут выглядит, будто на сайте подержанных вещей

Печальную картину можно спасти. В этой статье содержится 12 советов с примерами и хитростями съемки товаров для Instagram-магазина своими силами без аренды студий и вызова фотографов с дорогой аппаратурой.

1. Определите, какой ракурс товара самый ценный

С какой позиции ваш продукт выглядит максимально классно? Это должна быть та точка зрения, с которой открывается больше всего характеристик товара: его размер, объем, изыски дизайна и другие эстетические детали. Для обуви на шпильке, например, ведущим будет боковое фото, а для кроссовок – ракурс сверху. Неопытным фотографам бывает тяжело сходу определить нужную точку съемки, и фото получаются неприятными для глаз.

Ботильоны на первом кадре с такого ракурса выглядят неуклюжими и плоскими, а вот босоножки на втором хорошо раскрываются в боковой съемке.

А если вас, как и автора фото с ботильонами, одолеет желание на одном снимке разместить несколько ракурсов сразу, позаботьтесь, чтобы это выглядело изящно. Для примера с обувью лучше было бы усадить модель на пол и снимать ровно сверху или сбоку на однотонном фоне, как на снимках ниже.

Секрет этих позиций в том, что вторая нога развернута щиколоткой в камеру

2. Придерживайтесь правила 3-х цветов

Хорошо ограничивать палитру своего кадра. Подберите три оттенка, которые создают гармонию, следуя цветовому кругу Иттена.

Задайте этим цветам соотношение объема 4:2:1, то есть один цвет выступает базовым, а следующего используйте примерно в 2 раза меньше, чем предыдущего.

На этих фото соблюдены принципы 3-х цветов и их соотношение 4:2:1 в черной и в белой базе

3. Помните о главном и второстепенном в кадре

Не позволяйте другим элементам в кадре соперничать за внимание с главным предметом. Если смешать все в кучу и ничего особенно не выделять, получится, как на фото слева:

Что тут продается, сумочка или машина? На правом кадре объект съемки – спортивный комплект, а остальные элементы кадра уточняющие

На самом деле на левом фото продается туника, хотя об этом сложно додуматься без подсказок Instagram.

Совет: ночью или рано утром (когда большинство людей еще спят) паркинг может послужить интерьером для съемок. Главное, чтобы вид парковки подходил вам по атмосфере и не был слишком темным.

4. Перестаньте волноваться насчет аппаратуры

У вас может возникать тревога о том, что ваш фотоаппарат недостаточно мощный, чтобы делать хорошие фото в магазин. Или вы встревожены тем, что у вас совсем нет камеры. Надеюсь успокоить вас, если скажу, что сейчас немало коммерческих фотографов и стокеров, которые снимают исключительно на айфон. К примеру, это фото снято телефоном.

Повышенное внимание в мобильных фото к освещению и обработке

Для Instagram-магазина фотографии, сделанной на телефон, достаточно, но знайте, что будет тяжело работать с белым фоном.

Совет: переключайтесь в режим портретной съемки, если снимаете негабаритные товары, и видите, что предметы переднего, заднего и среднего планов одинаково резкие. В этом режиме фокус идет на передний план, а задний автоматически размывается.

5. Помните про фоны, которых лучше избегать

Совсем «неинстаграмно» выглядят кадры с товарами, разложенными на фоне домашнего антуража: обоев, окна, мебельной доски, занавесок и штор. Почти не годятся блестящие фоны и гладкие поверхности вроде плитки и сайдинга, даже если они разрисованы под мрамор. С этими текстурами сложно работать без опыта, они создают в кадре блики и засветы, от которых тяжело избавиться.

Фото с подоконника в ванной сильно уступает похожему кадру на нейтральном фоне

Совет: если у вас маленький опыт в предметной съемке, тренируйтесь снимать на простых и однослойных фонах. Выбирайте матовую текстуру и натуральные материалы.

Избегайте белого цвета фона и ярких принтов. Белый фон выглядит пусто и болезненно, а активный либо пестрый узор засоряет снимок. Не стоит снимать пестрое на пестром, практикуйте минималистичный подход, оставайтесь в нейтральных цветах. Со временем вы подружитесь с принтами и научитесь выбирать подходящие. Посмотрите на эти два примера, они демонстрируют переизбыток фона и минимализм.

Когда в показе товара участвуют части тела, кадрируйте их чуть выше линий суставов

6. Будьте аккуратны с блюром

Если несколько объектов в кадре находятся одинаково близко к объективу, то не стоит использовать air-браш и замыливать часть из них. Пример на фото слева – выглядит ненатурально и дешевит картинку.

Не в резкости оказался сам товар

В реальности, когда мы смотрим на предмет своими глазами, глубина резкости меняется достаточно плавно, как на правом кадре.

7. Выделяйте ключевой предмет с помощью пропорций и переднего и заднего плана

Ведущий элемент картинки, как правило, по статусу должен быть крупнее остальных. Избегайте предметов одного размера в кадре, если один из них важнее. Более габаритные предметы хорошо смотрятся рядом с главным, когда красуются на заднем плане. Если разместим слишком близко к главному предмету, то крупные вещи захватят внимание на себя, как на неудачном фото слева.

Горлышко вазы занимает центр кадра, ее лучше убрать на периферию кадра

Полезное видео по теме:

8. Протирайте ваш товар от пыли и жирных следов рук

В противном случае из фотографии уходит впечатление новизны и стерильности, а вещь покажется использованной. Если работаете со стеклом, металлом, матовыми поверхностями, наденьте перчатки. А в автомагазине можно приобрести баллончики со сжатым воздухом для удаления пыли.

Как обработать фото и видео для Instagram: 23 необычных приложения

9. Снимайте днем

Электрический свет нисколько не украшает ваши фотографии. Под комнатными лампами они получаются тусклыми, отдают серым или желтым, а устранить эти недостатки в редакторе почти невозможно.

Искусственный свет на кадре слева создает мутный налет на поверхности рисунка, а правое фото сделано у окна

Исключением остается съемка в лайтбоксе: в этом случае свет получается достаточно чистым и рассеянным, он ложится равномерно.

Совет: Откажитесь от вспышки, она поглощает цвет и забирает у картинки объем.

Снимайте днем от окна, чтобы свет попадал на предмет сбоку, а если хотите погасить грубые тени, ставьте отражатель с противоположной стороны. Советую не снимать товар прямо на подоконнике: он слишком узкий для хорошего кадра, при этом в него некрасиво попадают оконные стыки и куски стеклопакетов. Лучше поставить к окну небольшой столик.

Как красиво фоткать предметы и еду для соцсетей с помощью… коробки

10. Снимайте товар в том же положении, как видите его в жизни

Располагайте предмет в естественной для него позиции. Например, если товар обычно используется в вертикальном положении, не стоит его класть. И наоборот, плоские вещи гармоничнее смотрятся сверху, их почти нет смысла приподнимать или ставить вертикально.

Например, поднятая вертикально книга или коробка конфет сразу станет похожей на картину. Так работает глаз человека, и потому фотография должна получиться понятной и привычной для зрителя. Возьмем для примера туалетную воду. Обычно ее ставят дома на столик или полочку на уровне глаз. Точно в таком же положении воду выставляют в магазинах парфюма. Поэтому раскладки с флаконами на плоскости выглядят неопрятно. Особенно неудачны фото бутылочек на тканевом фоне с большим количеством разложенного товара.

Такой товар кажется использованным, появляются сомнения в его качестве

Как построить кадр с группой однородных предметов, чтобы они не выглядели кучей хлама, читайте в следующем пункте. Подсказка продавцам одежды: если сейчас нет живой модели, чтобы показать вещи в натуральном положении, приобретите манекен. Не снимайте раскладки крупной одежды на горизонтальной плоскости (как на примере в начале статьи). Это сильно дешевит картинку. Исключением могут быть вещи для детей младше года и сайты подержанной одежды. В крайнем случае попробуйте повесить товар на вешалку.

Как снимать флетлей для Instagram: гайд по мобильному фото из дома

Идея снимать товар с уровня глаз может показаться слишком примитивной, однако оставьте эпатажные ракурсы и креатив на будущее, когда у вас будет уже богатый опыт в съемке и видении кадра. Ищите эстетику в простых сочетаниях и умеренности.

Никаких баночек, оседлавших кактус

Совет: используйте в кадре пальцы и кисти рук, но приучите себя не брать товар в руки, если эти предметы для личного использования. Когда мы видим нашу вещь в чужих руках, автоматически испытываем брезгливость и отчуждение. Руки можно положить рядом или прикасаться не к самим товарам, а предметам около. Будьте деликатны.

11. Держите в кадре не больше 3-х предметов

Нагромождение товаров на одной картинке загромождает пространство и уничтожает смысл главного предмета. Выстроить композицию в таких случаях практически невозможно. Картинка получается слишком плотной.

На левом фото прекрасная цветовая гамма, однако покупатель не понимает, куда смотреть

Намного выигрышней оставить 2-3 баночки на первом плане, а остальное отодвинуть на фон. Сначала замечаем большой флакон, а затем переводим глаза на баночку. На кадре справа тоже около 10 предметов, но выделены только основные.

Если же есть цель показать все товары равноправными, используйте ритм в фотографии. То есть создайте в кадре повторения и чередования элементов, как в музыке.

При этом ритмичная композиция вовсе не должна быть построена геометрически точно, как под линейку, раскладывайте вещи на разном расстоянии друг от друга.

Однако следите за ритмом, чтобы легкая небрежность не превратилась в бардак

12. Используйте фото клиентов

Если вы пока не готовы пригласить на съемки моделей, а манекена у вас нет, выручат снимки людей, которые уже покупали ваши товары (взятые с их согласия, разумеется!). Среди них будут удачные кадры, достойные места в Instagram-магазине.

Не стесняйтесь просить о фотографиях

Такие фото очень естественные, искренние, а потому убедительные. Они отличаются от студийных фотографий, ведь их делал не фотограф, а клиент, не заинтересованный в продажах вашего продукта. Такими же раскрепощенными и эстетичными могут быть снимки клиентов во время примерки или консультации.

UGC – бесплатный контент для вашего сайта: где его брать

Бонус

Зритель воспринимает каждый образ на ваших фотографиях целиком, и впечатление может испортить любая мелочь – плохой свет, неудачный фон, чьи-то руки в кадре с отросшим маникюром.

Больше практикуйте и анализируйте свои работы, чаще спрашивайте у близких, как им та или эта фотография. Начинать приятней с малого: научитесь снимать просто один предмет, передавать его форму, объем и текстуру без чемодана реквизита и изощренных ракурсов, и со временем вы достигните высшего пилотажа.

А если хотите научиться красиво снимать людей для «Инстаграма», начните с этого гайда: «Как сделать стильное фото в Instagram: гайд по фэшн-съемке для новичка». Он написан профессиональным фотографом и станет отличной основой для понимания того, что такое «стильное фото».

Материал подготовлен Ириной Горячевой, основателем марки УЮТНЫЙ МИР (topigift). Благодарим Ирину за полезный и подробный мастер-класс по созданию фотографий!

Текст представлен с сохранением стиля автора.

Приветствую, меня зовут Горячева Ирина. По профессии я графический дизайнер, а в свободное время – художник. Создаю декор и предметы интерьера уже более 12 лет, в основном это: топиарии, букеты и композиции из фоамирана, ботанические барельефы. За время творческого пути мной были выпущены 2 книги: «Топиарии. Простые модели» и «Топиарии. Деревья счастья». Все фотографии я делаю сама на фотокамеру Nikon.

Ярмарка Мастеров пригласила меня рассказать про фотографию для новичков. Я с удовольствием поделюсь с вами своими «нехитрыми» правилами.

Примеры первых работ и фотографий

Примеры работ за последние 7 лет:

Сделав свое уникальное и качественное изделие, у рукодельницы возникает первый вопрос: Как и где его продать? Одна из самых почтенных и удобных онлайн площадок для продажи hand-made товаров – это, бесспорно, Ярмарка Мастеров!

Вопрос №2: Как привлечь покупателей именно к вашему товару, заинтересовать из тысячи картинок кликнуть именно по вашей?

Конечно, фотографией!

Выбор камеры

Сейчас необязательно иметь профессиональную фотокамеру, чтобы делать красивые фото, достаточно иметь смартфон, правила для хорошей фотографии будут одинаковые. Но допустим, вы задумались о покупке зеркальной фотокамеры. Как выбрать подходящую? У меня их было много, порекомендовать могу Nikon D5100, это полупрофессиональная зеркальная камера с интуитивно-понятным интерфейсом и доступная по цене. На первое время Вам будет достаточно автоматических настроек (режим auto). Со временем, если будет желание, перейдете на режим ручной настройки.

Создание домашней фотостудии

Чтобы организовать домашнюю фотостудию можно обойтись подручными средствами, которые не будут стоить Вам больших денег. Нет необходимости покупать готовый софтбокс, фотофон, свет, отражатели, вспышку и т.д.

Фон можно сделать из: отреза ткани, зеркала (бижутерия или ювелирные украшения), цветного картона, куска обоев, остатка ламината, речного песка, куска линолеума (под дерево или мрамор), большеформатной плитки (керамогранит), старой доски (из деревни/дачи), спила дерева, бумаги для скрапа или оберточной, крафт-бумаги, стеновой панели и т.д.

Отражателем может служить лист картона, обклеенный с одной стороны фольгой или плотный белый лист.

Профессиональный свет Вам заменит солнце.

Про вспышку вообще забудьте!

Важно определится со стилем и цветом Вашего магазина. Тогда Вам будет проще подобрать фон и реквизит.

Совет: если придерживаться единого цвета и стиля, Ваш магазин будет смотреться гармонично и аккуратно, а фотографии узнаваемы в общей ленте Ярмарки Мастеров.

Если захочется сделать свой уникальный фотофон, посмотрите мой мастер-класс:

Давайте создадим фотостудию на «коленке», то есть на подоконнике!

1. МЕСТО: расположитесь на столе (высоком стуле) у окна или непосредственно на подоконнике.

2. ВРЕМЯ И УСЛОВИЯ: фотографируйте днем. Если есть возможность, то выбираем окно, куда попадает мягкий (рассеянный) свет. Если такой возможности нет, то от прямых солнечных лучей загораживайтесь легким тюлем (без рисунка), либо полупрозрачной белой тканью завесьте окно.

Пример (1). Солнце за спиной, яркие, не рассеянные прямые лучи.
Итог: очень контрастная фотография, очень грубые, сильные тени, искажение по цветам.

3. РАСПОЛОЖЕНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО ИСТОЧНИКА СВЕТА: Солнце (окно) должно светить позади вас (или сбоку). Не фотографируйте предмет против солнца, иначе фотографируемый объект получится очень темным.

Пример (2а). Фотография сделана при рассеянном свете, но против света, т.е. камера направлена в сторону окна. Тени уже не такие жесткие и цвет фона не искажен. Зато сам объект фотографирования темный и с плохо читаемыми деталями. Пример (2б) все то же самое, только яркие, прямые лучи, итог: искажение цвета, жесткие тени.

Выстраиваем фотозону так, чтобы солнце падало сбоку или со спины. Пример (3) фото:

Здесь солнце светит со спины, оно приглушено облаками. Итог: нет жестких теней, фон не искажен по цвету, сережки «гвоздики» яркие, с высокой детализацией. Минимум обработки и можно выставлять в магазин.

4. ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ

• Отражатель: Тени от объекта и затемненные части предмета можно дополнительно скорректировать, если использовать отражатель.
  Профессиональное оборудование стоит денег, я предлагаю воспользоваться подручными средствами. Самое простое – это взять в качестве отражателя, обычный лист белой бумаги или картона (любая белая поверхность отражает солнечный свет). Если света мало, можно сделать отражатель из фольги, для этого понадобится картон (гофро — он легкий, хорошо держит форму и ничего не стоит, если разобрать ненужную коробку). Приклейте с одной стороны пищевую фольгу матовой стороной наружу. Поставьте отражатель с противоположной стороны от фотофона и окна. См. фото (5). Солнечный свет будет отражаться, подсвечивать объект фотографирования с другой стороны и позволит избежать контрастных теней.

Пример: 4а — без отражателей, 4б отражатель – лист белого картона, 4в отражатель – картон с фольгой.

• Штатив: Для дополнительного удобства и качества фотографии рекомендую приобрести штатив, если вы используете камеру. Штатив позволит избежать размытых кадров от дрожания рук. Если фотографируете на телефон, вместо штатива можете использовать подручные средства: бобину скотча, подставку для салфеток, кружку и т.д.

• Тряпочка для оптики: ВАЖНО! Перед каждой фотосъемкой протирать объектив.

5. РАКУРС: Выстраивайте фото так, чтобы объект был посередине, не заваливался набок. Если объект большой и занимает 2 плоскости (горизонтальная и вертикальная), то обязательно следите за соблюдением горизонта, не заваливайте его. Держите камеру ровно во всех плоскостях. Если товар небольшой, камеру наводите немного сверху.

6. ФОН: Пока вы не обросли кучей фонов и реквизита, рекомендую начать с простого и лаконичного фона. Для начала подойдут цветные листы бумаги, такие можно купить в магазине для художников. Выбирайте спокойные цвета и оттенки. Если еще не определились со стилем магазина и только начинаете, обратите внимание на белый, светло-серый цвет (это база). Более сложные универсальные цвета серо-зеленый, серо-голубой, приятные глазу и благородно выглядят. Бумага (фон) должна быть матовая.

Со временем вы определитесь со стилем магазина и сможете подобрать более сложные фактуры: деревянный, бетонный, зеркальный. Совет: выбирайте холодные оттенки дерева, они смотрятся намного благороднее, интереснее и богаче, чем желтые и рыжие. А так же выбирая фон, не забывайте, что он не должен быть слишком активным, иначе ваше изделие потеряется на нем. Фон должен подчеркивать и дополнять, а не конфликтовать и доминировать!

7. РЕКВИЗИТ: Чтобы фотографию было интересно рассматривать, добавляйте в фотозону различный реквизит: вазы, свечи, гирлянды, коряги, цветы, камни, песок, ткани, книги и т.д. Декорации выстраивайте в несколько рядов: задний фон (обычно расфокусирован). Мелкий декор рассыпьте рядом и немного впереди объекта. Но весь декор не должен соперничать с главным героем фотографии, покупатель должен четко понимать, что конкретно вы продаете. Если с композицией пока не получается, не расстраивайтесь, простые и лаконичные фото на однотонном листе бумаги, смотрятся очень стильно. Это будет намного лучше, чем «мусорная» фотография.

Пример: фотофоном служит садовый стеклянный стол. Его стеклянная поверхность на фото выглядит, как гладь воды. Интересный эффект, не правда ли? К чему я это? Хочу вдохновить Вас искать дома и на улице интересные фактуры и локации для Ваших уникальных, незабываемых фото!

8. ОБРАБОТКА: В доступном Вам редакторе желательно подтянуть фото до идеала. Это отдельная тема для разговора, но если пройтись вскользь, то практически всегда требуется добавить немного: яркости/контрастности, резкости, насыщенности цветов. Обрезать фото, поставить на него свой логотип, а так же повернуть фото, если горизонт все же уехал. Я редактирую фото в Photoshop.

9. РАЗМЕЩЕНИЕ В МАГАЗИНЕ: Главное фото в общей ленте ЯМ — квадратное, и должно вмещать изделие полностью. Хотя иногда это правило можно и нарушить (правила для этого и создаются, чтобы их нарушать…)

Я сама люблю поинтриговать, выставляя на главное фото только верхнюю часть топиария, например. Маркетологи утверждают, что так делать не стоит, но это уже совсем другая история…

P.S. Фото (примеры 1, 2, 3) сделаны на барном стуле, фотофоном служит лист бумаги для скрапбукинга, камера на штативе, перемещалась вокруг стула. Режим фотокамеры – авто. Объектив родной, фокусное расстояние – 55 мм (т.е. выкручиваете объектив до значения 55).

Надеемся, мастер-класс вам поможет создавать потрясающие фотографии своих изделий!

Давайте в комментариях поблагодарим Ирину из мастерской УЮТНЫЙ МИР (topigift) 👏 Мастер-класс очень подробный и наглядный!

💬
Комментировать

20

👍
Нравится

136

Есть товары, про которые даже писать ничего не нужно. Например, ювелирные украшения. Просто показывай фото — красота сама себя продаёт без лишних слов. К сожалению, даже такую простую задачу можно завалить, если у вас нет нормальных фотографий изделия.

Поэтому сегодня мы в «Студии Чижова» приготовили гайд по фото. Говорить про то, что нужно протереть камеру мобильного, не будем. Вместо десятка стандартных лайфхаков, мы расскажем про базовые требования к фото, чтобы агентство могло с вами нормально работать.

Кроме того, назовём основные виды фотографий, которые у бизнеса должны быть, чтобы продажи сдвинулись с мертвой точки, и дадим конкретные примеры и идеи для фото в каждом виде контента, опишем, что обязательно должно быть на фотографиях, а чего делать не стоит. А ещё с нас рекомендации, как показывать людей, процессы, товары и всем визуалом формировать бренд компании.

Надеемся будет полезно. Приятного прочтения!

Зачем красиво фотографировать

Об этом мы говорим в каждой своей статье. Хорошее качественное фото — залог не только лайков, но и продаж. Давайте просто подтвердим слова цифрами.

Обратите внимание на показатели.

Надеемся, что вопросы отпали сами собой. Поэтому дальше по пунктам расскажем, что мы имеем в виду, когда говорим «хорошее фото».

Какие задачи мы решаем фотографиями

Первая задача, которая всегда встает перед бизнесом, — увеличить продажи. Вторая — увеличить цену продажи.

И если с первым пунктом всё понятно: фото должно создавать такое впечатление, чтобы человек захотел товар себе немедленно, то со вторым — увеличенной стоимостью — немного сложнее.

На достижение этой цели работает наличие у компании бренда. Потому что бренд — это определенные ожидания у клиента, за которые они готовы заплатить большие деньги. Есть просто джинсы, а есть Levi’s — компания, создавшая и запатентовавшая первые джинсы в мире. Крепкие, надежные штаны, которые носили золотоискатели, лесорубы. Люди до сих пор готовы переплачивать за марку и дух бренда.

Вот и у бизнеса стоит задача сформировать бренд, чтобы покупатели готовы были отдать дополнительную сумму за философию. И чтобы вдохновить людей, рассказать о компании, мы прибегаем к фото.

Какие фото помогают в продажах

Продает не только продающий контент. Но и репутационный, как мы выяснили. Поэтому мы используем следующие виды фотографий:

Обзоры товаров: с помощью них мы презентуем товар и модельный ряд.

Социальные доказательства: к ним относятся отзывы клиентов и UGC-контент, то есть фотографии, сделанные непосредственно пользователями.

Атмосферные фото: как раз они и транслируют философию бренда, показывают образ жизни покупателей, доносят, что товары компании — обязательный атрибут для целевой аудитории.

Баннеры для оформления скидки, акции, аукционы, розыгрыши.

Технические требования к фото

Основные принципы создания фото

Публикуем только качественные фотографии, которые привлекают внимание и только авторский контент. Фотографии должны говорить: это качественный и надежный продукт.

Соблюдаем визуальный стиль аккаунта

Все фотографии должны выглядеть гармонично. Общую сетку фото клиент, как правило, видит один раз — впервые заходя в аккаунт. Но именно эти несколько секунд должны убедить его подписаться.

Смотрите, как можно привести все в порядок.

Для Instagram каталожные фото на белом фоне недопустимы.

Хороших людей должно быть много

Как на театральной сцене ребенок или животное затмит любого актёра, так и фото с людьми всегда выиграют у фотографий продукции.

Какой пост лайкнете? Ответ очевиден.

Поэтому делаем все, чтобы людей было больше. Для фото подбираем тех, с кем покупатель будет ассоциировать себя.

Не обойдётся без котиков

А можно постить и не людей. Не зря же милые котята собирают сотни лайков, миллионы пользователей не могут ошибаться — в этом что-то есть. Так что используем милых животных, но грамотно и в наших целях.

Какие темы и идеи в контенте раскрываем с помощью фото

Образ жизни

Транслируя образ жизни, мы передаем дух бренда. Поэтому показываем людей и ситуации, в которых используется наша продукция. Такими фото мы продаём не только и не столько товар, сколько себя и свою философию.

В этом нам помогут атмосферные фото, где есть продукция в кадре.

Раскладки и флетлеи.

Люди

Так или иначе человек, видя фото с другим человеком, прикидывает его эмоции на себя. Поэтому мы используем фотографии, где видно уверенных в себе и довольных жизнью людей.

На этих фотографиях:

Люди соответствуют целевой аудитории.

Есть ощущение присутствия человека.

Товары

В продающих постах мы используем обзорные фотографии самого товара. На них можно рассмотреть продукты со всех сторон.

К ним относятся, например, фото товара.

Детали и макро.

Обзорные публикации с несколькими фото, демонстрирующие один товар со всех сторон.

Каталожные фото на белом фоне лучше не использовать в качестве заглавного фото. Они набирают меньше лайков. Однако их можно включить в «Галерею», чтобы дать полное представление о товаре.

Процессы

Ещё один вид фото, работающий на репутацию компании.

На таких фото мы можем показать, скажем, людей за работой.

Инструменты.

Части изделий, товары в процессе производства.

Что в итоге

В итоге у вас созрело желание прямо сейчас найти фотографа и сделать пару фотосессий с вашими товарами. Категорически вас в этом поддерживаем. Ведь правильные фото не только помогают продавать, но и создают бренд компании, а значит, помогают продавать дороже.

Так что не забудьте, что важно соблюдать стилистику и показывать больше людей и их эмоций. Транслировать образ жизни, показывать детали и процессы создания, чтобы придать дополнительную ценность вашему товару.

Остались вопросы, как это сделать? Задайте их в комментариях — всегда рады ответить.

Перед покупкой мы привыкли осматривать товар: оценивать, как он выглядит, из какого материала изготовлен. Фотографии товаров на маркетплейсах помогают человеку решить, соответствует ли товар его ожиданиям, нужно ли его покупать. Чем аккуратнее фото, тем меньше вопросов у покупателя. Повышается вероятность, что он купит и не станет его возвращать.

Чтобы сделать привлекательные фотографии, можно нанять профессионального фотографа — на это понадобятся деньги. А можно собрать небольшую фотостудию дома и заниматься контентом самостоятельно. Рассказываем о некоторых составляющих домашней фотостудии.

Камера или смартфон 

Фотографировать товары для карточек на маркетплейсе можно на современный смартфон с хорошей камерой. Если у вас есть такой, попробуйте установить его на штатив. Если у вас есть хорошие фоны и источники света, этого вполне хватит. 

Если же вы решили всё-таки снимать камерой, то подойдут любые зеркальные или псевдозеркальные модели, у которых есть возможность ручной настройки. Так получится регулировать экспозицию и чувствительность к свету. Иначе можно даже при хорошем освещении получить кадры, на которых товар выглядит непрезентабельно.

Фон 

Купите фоны разных размеров и оттенков. Для карточек на маркетплейсе желательны фото на белом фоне или без него. Можно снимать сразу на белом, а можно на фоне другого цвета. Но во втором случае придётся обработать объект в фоторедакторе: обтравить кадр и поместить на белый фон.

Есть бумажные фоны — фотографировать с ними проще, потому что нет складок и заломов. Тканевые фоны стоят дороже, и работать с ними сложнее, но они дольше прослужат.

Держатель фона

Для домашней студии и съёмки товаров в большинстве случаев нужен небольшой держатель высотой чуть ниже человеческого роста. Нужно расположить П-образную подставку около стола, на который будете ставить товары, и расстелить фон так, чтобы он образовал переход между горизонтальной и вертикальной плоскостями.

Если у вас большой ассортимент и нужно делать фотографии разных товаров, тогда лучшим вариантом будет приобретение фотостола, который можно расположить в одном из углов квартиры, чтобы не разворачивать фон каждый раз.

Фотобоксы 

Фотобокс — ещё его называют лайткуб — помогает сфотографировать товар в деталях. 

Может быть с собственной подсветкой, а может служить просто рассеивателем — сквозь стенку проходит свет и мягко заполняет кадр.

Если решили купить фотобокс для домашней студии, лучше не экономить на нём. В дешёвых моделях свет подаётся через светодиодные ленты — такого освещения недостаточно для хорошего кадра на белом фоне, потому что фотографии получаются серыми.

Если у вас товары слишком отличаются друг от друга габаритами, придётся купить фотобоксы разного размера: один для больших товаров, другой для маленьких.

Источники света 

Профессиональное оборудование для съёмки стоит довольно дорого, но можно попробовать обойтись несколькими кольцевыми лампами и накамерным светом.

Будет удобно работать с  тремя источника света: с двух сторон от предмета и со стороны фона. Так объект не будет отбрасывать тень. Фоновый свет нужно разместить между предметом, который вы снимаете, и фоном, чтобы свет попадал только на фон. 

Так фон должен стать белоснежного цвета, а предмет — ярко выделенным и хорошо освещённым, без теней и «провалов». Если фон подсветить не удастся, то его можно вырезать в графическом редакторе. Этим способом пользуются многие, но он неудобен, если вы снимаете много разных предметов. В этом случае проще сразу выставить свет и только менять предметы.

Если вы выстроили такую схему света для лайтбокса, но у вас получатся фотографии, залитые мягким белым светом. Тогда рассеивать источники освещения перед тем, как направить их на фотобокс, не нужно. 

Штатив и крепление для смартфона

Без штатива не получится ровно снять товар с разных точек. Выбирайте не слишком низкие модели — лучше взять такую, которая по высоте примерно соответствуют человеческому росту. Так вы сможете сфотографировать товар сверху. 

Ещё обратите внимание, есть ли у штатива возможность крепления смартфона. Обычно оно продаётся отдельно.

Выводы

Сколько денег потребуется, чтобы обустроить маленькую предметную фотостудию, зависит от габаритов ваших товаров. Если вы продаёте, например, кошельки, хватит маленького фона 50 на 50 сантиметров или самого простого фотобокса. Всё это можно купить примерно за 5 000 ₽.

Если торгуете одеждой и вам нужно делать её фото на моделях, придётся больше заплатить за фон, чтобы на нём поместился человек, и за источники света (тут не обойдёшься парочкой кольцевых ламп).

Сделать хорошие фото для карточек в домашних условиях абсолютно реально, но придётся немного потратиться: 

• Купите белый фотофон, не заменяя его подручными средствами: у хороших фонов правильный оттенок, с которым не придётся мучиться.
• Закрепите фон так, чтобы он не сворачивался в складки и не создавал тени — для этого есть специальный держатель фона.
• Используйте лайткуб. Выбирайте тот, у которого есть встроенная подсветка и непрозрачные стенки, поскольку другие модели не дают выстроить правильную световую схему для фото.
• Для съёмки товаров не нужны эксперименты со схемами света. Достаточно один раз выставить источники, и этого будет достаточно для всего ассортимента.
• Используйте штатив и не стесняйтесь снимать на смартфон, если у вас есть хороший фон и качественный свет.

Время на прочтение
8 мин

Количество просмотров 67K

В этой статье, я хочу рассказать о том, какие ошибки не стоит совершать при предметной фотосъёмке товаров для интернет-магазина или любого другого подобного ресурса. Такой информации в сети не много, и я надеюсь, что моя статья поможет упорядочить очевидные, но не явные проблемы для фотографов, ретушеров, дизайнеров и людей связанных с электронной коммерцией. Так же, соблюдение всех этих простых правил, способно повысить конверсию интернет-магазина, ведь визуальный контент является основным для восприятия и одним из главных факторов принятия решения о покупке.

1. Слишком обработанные фотографии

Обрабатывая фото, помните золотое правило: чем меньше, тем лучше. Чтобы получить хорошее изображение товара, достаточно сфотографировать его правильно настроенной камерой при верно выставленном свете. Не стоит злоупотреблять возможностями Photoshop. Слишком интенсивная обработка фотографий сделает изображения вашего товара неестественными. А это, в свою очередь, приведет к тому, что ваш товар будут чаще возвращать.

Так, одна из частых досадных ошибок — излишне обработанная кожа моделей, особенно на фотографиях товаров из категории «Красота и здоровье». Работая с внешним видом кожи, необходимо сохранить её текстуру, цвет и оттенок.

2. Расфокусированные / размытые фото

Клиент хочет рассмотреть текстуру, материал и каждую деталь вашего товара. Расфокусированные, размытые или нечеткие снимки его разочаруют. Качественные снимки «предметки» чистые, освещённые и полностью в фокусе. Проверьте глубину резко изображаемого пространства, используйте максимально возможную короткую выдержку и зафиксируйте камеру во время съемки при помощи штатива. Значение диафрагмы должны быть f/11 или выше, тогда как уровень ISO должен быть как можно ниже. ISO 100 – идеальный показатель.

3. Черный или цветной фон

Используя черный или цветной фон, вы усложняете будущее сотрудничество с торговыми платформами. Такие гигантские площадки, как Amazon и EBay, рекомендуют и даже требуют использовать белый или светло-серый фон, чтобы сосредоточить внимание покупателя на товаре.

4. Недостаточно белый или градиентный фон

Белый фон для «предметки» должен быть по-настоящему, на 100% белый, без примеси градиента и серого цвета — то есть, оттенок #FFFFFF. Если же вы хотите использовать светло-серый фон, это должен быть 100% серый оттенок (например, #F5F5F5). Избегайте градиентов при съемке «предметки».

5. Лишние отражения

Фотографировать украшения, часы и вообще любые блестящие товары, которые могут отбросить блик, непросто — есть ряд важных нюансов. О том, как избежать появления отвлекающих отражений, мы подробно расскажем в следующем руководстве.

6. Слишком выраженная тень

Избегайте объемных и темных теней, отвлекающих внимание от товара. Слишком выраженные тени делают снимки тяжелыми и неестественными.

7. Несоответствие цвета

Убедитесь, что снимок правильно передает цвет товара. Исследование, проведенное в США компанией Voxware в 2015 году, показало, что 54% всех возвратов были вызваны несоответствием цвета или качества товаров. Иными словами, каждый второй возврат в вашем интернет-магазине связан с тем, что товар на снимке не соответствует товару в реальной жизни.

8. Плохая ретушь

Плохо отретушированные изображения — когда на товаре видны пыль, царапины или откровенные дефекты — никак не способствуют доверию потребителя, как к товару, так и к компании в целом. Лучше сразу наймите профессионала или воспользуйтесь услугами агентства, занимающегося обработкой фотографий.

9. Неправильная перспектива

При широком угле съемки и близком расстоянии от предмета, товар на фото будет выглядеть укороченным или искаженным. Если у вас нет возможности сдвинуть оптическую ось объектива, используйте соответствующий инструмент для коррекции перспективы. Объективы с фокусным расстоянием 85-135 мм считаются идеальными для фотографирования «предметки».

10. Разные отступы в кадре

Крайне непрофессионально, когда в каталоге один товар кажется больше или меньше другого. Всегда используйте одинаковые поля на своих снимках и не забывайте дать товарам на фото больше «воздуха». Поля по краям должны составлять 5-15% от общего размера фотографии.

11. Одно изображение на товар

Одной, даже самой замечательной фотографии недостаточно для высоких продаж. Товар необходимо показать с разных ракурсов. Компания EBay проанализировала 6,8 млн товаров на своей платформе и пришла к выводу, что товар, проиллюстрированный двумя изображениями, продается на 7% лучше, чем товар с одним изображением. Товар же с восемью фотографиями продается на 25% лучше, чем товар с одним фото. Вывод: больше фотографий – больше продаж.

Соблюдайте важное правило: дополнительные снимки должны нести покупателям новую информацию. Фотографии, которые не содержат дополнительной информации, никому не нужны.

12. Непоследовательная съемка

Еще один признак непрофессионально сделанного каталога — разные ракурсы однородных товаров. Разное освещение, разный фон и даже разный размер товара – все это отвлекает и раздражает покупателей. Однотипность или иными словами Стандартизация
– одна из важнейших составляющих успешной съемки товаров. Составьте инструкции по настройкам камеры, освещению, фону и расположению оборудования для каждой категории товаров вашего интернет-магазина и строго им следуйте.

13. Неправильный баланс белого

Даже если ваше фото технически безупречно, при неправильном балансе белого вы получите неточные цвета или странные оттенки кожи моделей. Большинство современных цифровых камер позволяют вручную установить пользовательский баланс белого. Для этого лучше всего использовать такое профессиональное оборудование, как X-Rite Photo’s ColorChecker Passport Photo или ExpoDisc.

14. Пересвеченные фото

Пересвет – это когда изображения слишком яркие, и все детали в самых светлых областях теряются. Это означает, что на матрицу попало слишком много света. Пересвет – типичная проблема при съемке белых или цветных товаров. Вы можете контролировать количество света, попадающего на матрицу камеры, изменяя настройки ISO, диафрагмы и выдержки.

15. Недосвеченные фото

Недосвет – это противоположность пересвету. Недосвеченное фото слишком темное, и в тенях теряются швы, текстура, пуговицы, карманы — словом, все важные детали. Темное фото как правило результат того, что во время съемки на матрицу попало слишком мало света. Можно попробовать открыть диафрагму и таким образом увеличить количество света или изменить настройки ISO и выдержки.

16. Модели с неправильной позой или выражением лица

Забудьте бородатый миф о том, что модель всегда должна улыбаться. Натянутая улыбка выглядит фальшиво. Человеческое лицо способно передать более сорока выражений, поэтому подберите то, которое точно передает вашу идею. Позы должны быть естественными и удобными.

Избегайте скрещенных рук — они могут закрыть товар, и покупатель его не увидит.

17. Съемка выше уровня глаз модели

Если ваша камера находится выше уровня глаз модели, модель на снимке визуально будет выглядеть ниже, и пропорции будут искажены, что не очень хорошо для представления вашего товара. Всегда фотографируйте товары на уровне глаз модели.

18. Лишние / непривычные ракурсы

Фотографируйте с дополнительных ракурсов только, если благодаря этим ракурсам покупатель узнает о вашем товаре что-то новое. Например, обычную черную футболку имеет смысл снимать сзади только в том случае, если там есть принт или другой элемент, который надо показать. Не используйте необычные ракурсы лишь для того, чтобы ваш товар выглядел особенно.

Эксперименты хороши, но только не в подборе ракурсов при фотографировании «предметки». Вот самые распространенные ракурсы для съемки товаров: 1) анфас; 2) анфас под большим и маленьким углом; 3) сверху; 4) снизу; 5) сзади; 6) правая четверть под большим и маленьким углом; 7) левая четверть под большим и маленьким углом; правый / левый профиль; 9) крупный план (швы, логотип, фурнитура, другие детали; 10) коробка/упаковка/комплектация.

19. Ненужный реквизит

Реквизит – замечательное средство для демонстрации сути товара, а также различных способов его использования. Но не позволяйте реквизиту играть главную роль. Помните: слишком большое количество реквизита в кадре отвлекает внимание от вашего товара и, соответственно, уменьшает объем продаж. Снимая «предметку» с реквизитом, не забывайте золотое правило: чем меньше, тем лучше.

20. Перекошенные снимки

Всегда используйте уровень, чтобы убедиться, что стол для съемки и камера находятся на 100% в горизонтальном положении. Во многих профессиональных штативах используется пузырьковый уровень. Советуем также использовать отображение сетки видоискателя на фотокамере и сопоставить одну из линий сетки с линией на фотографии. После съемки можно проверить горизонтальность линий с помощью направляющих в Photoshop. Особенно сложно определить горизонт для таких товаров, как кольца и браслеты.

21. Зернистые изображения

Съемка с длинной выдержкой или с высокими значениями ISO может привести к зернистости фотографии. При высоких значениях ISO датчик фотокамеры группирует пиксели, чтобы «поймать» больше света. В результате подобной группировки изображение выглядит зернистым. Это проблема, поскольку покупателю может не понравиться текстура товара из-за шума на фотографии.

Съемка при более низких значениях ISO позволяет уменьшить уровень шума на фотографиях. А уже снятые зернистые фотографии вполне можно исправить. Специалисты устранят этот недостаток при помощи программы Photoshop.

22. Обилие водяных знаков

Водяной знак — вещь небесполезная. Если кто-то захочет скопировать и использовать ваше изображение, водяной знак отстоит ваше авторское право, и все будут знать, что вы — владелец фотографии. Вместе с тем, полностью защитить ваши фотографии от копирования с веб-сайта все равно не удастся, а крупные водяные знаки отвлекают внимание клиента от вашего товара.

Если вы все же решили использовать водяной знак, убедитесь, что он не влияет на презентабельность изображения. Он должен быть простым и легко читаться.

23. Отсутствие тени

Чтобы избежать эффект зависания товара в воздухе, всегда используйте тени и отражения. Они придают товару более реалистичный вид и добавляют ощущение пространства.

24. Слишком низкая или слишком высокая контрастность

При низкой контрастности товар выглядит плоским. Контраст добавляет объем и заметно оживляет изображение, но слишком высокая контрастность делает его неестественным.

Уровень контрастности лучше регулировать при обработке фотографий, а не во время самой съемки. Если у вас уже есть фотографии со слишком низкой или слишком высокой контрастностью, доверьте их опытным специалистам, которые решат проблему при помощи программ для обработки фотографий.

25. Низкое разрешение

Большие профессиональные изображения товара увеличивают конверсию до 300%. Делайте большие фотографии с высоким разрешением. Рекомендую использовать разрешение минимум 1200×1200 пикселей.

26. Неподготовленные товары

Многие продавцы не придают значения подготовке товара перед съемкой, в результате товары часто оказываются грязными или неглаженными. Товар смотрится плохо, получившиеся фотографии выглядят непрофессионально, а доверие потребителя к вашей компании подорвано.

Если нужно сфотографировать одежду, аккуратно погладьте ее и очистите от пыли до начала съемок. Всегда протирайте украшения, часы и любые другие блестящие и светоотражающие изделия после того, как притронулись к ним, а так же используйте перчатки.

27. Плохое освещение

Освещение – одна из самых важных составляющих удачной съемки товаров. Студийное освещение может преобразить или испортить ваш снимок. Есть несколько типов студийного освещения – Заполняющий(общий свет), Рисующий свет, Моделирующий свет, Контурный(контрово́й), Фоновый свет. Для того, чтобы сделать идеальный снимок, комбинируйте несколько видов освещения.

28. Переоценка своих возможностей

Это одна из самых больших ошибок начинающих интернет-магазинов, бутиков и розничных продавцов. В вашем распоряжении нет опытной, креативной команды, огромной студии, дорогостоящего фото- и осветительного оборудования. Вам необходимо сосредоточиться на качестве товара и продажах, особенно если вы только начали работу. Но не забывайте — люди могут вспомнить всего лишь 20% прочитанной информации и целых 80% увиденной. Хорошие фотографии в разы важнее описания товара.