Известная торговая марка начавшая свою работу в 1988 году как компания входящая

Первый Харли-Дэвидсон был построен в сарае, компания Самсунг изначально продавала лапшу и другие интересные факты об известных брендах.

Когда мы говорим об известных брендах, то сразу представляем шикарные витрины или гигантские современные заводы, разбросанные по всему миру, с огромным штатом сотрудников. И мало кому и в голову приходит, что когда-то эти мегауспешные предприятия начинались со скромной вывески или даже… сарая. А некоторые из них занимались совсем не тем, что сделало их знаменитыми. Да-да, вы не ослышались.

И сегодня мы вам это докажем. Мы сделали подборку редких старинных фотографий некоторых самых знаковых компаний в мире, сопроводив их небольшой пояснительной информацией.

Надеемся, вам будет любопытно узнать, какими были те или иные бренды на заре своего становления, и сравнить их с современными аналогами. Приятного вам просмотра!

1. Harley-Davidson, 1903 год

^{Harley-Davidson}

Компания Harley-Davidson была основана в 1903 году в Милуоки, штат Висконсин. Это была одна из двух американских компаний по производству мотоциклов, переживших Великую депрессию (причем другая была индийской).

Корни компании уходят в 1901 год, когда Уильям С. Харли разработал проект небольшого двигателя, который можно было бы использовать в раме обычного педального велосипеда. Следующие два года он вместе со своим другом детства Артуром Дэвидсоном работал над своим мотоциклом. Позже к команде присоединился брат Артура Уолтер.

Самый первый мотоцикл Harley-Davidson был построен в сарае размером 10 на 15 футов (на фото) на заднем дворе семьи Дэвидсонов. К 1904 году их прототип гоночного мотоцикла был в рабочем состоянии и участвовал в гонке на мотоциклах в Милуоки, где пилот Эдвард Хильдебранд занял четвертое место.

Харли и братья Дэвидсон построили свой первый завод в 1906 году. Он был деревянным, размером 40 на 60 футов. В том году компания выпустила около 50 мотоциклов.

Когда США вступили в Первую мировую войну в 1917 году, мотоциклы Harley-Davidson были приняты для использования в военных целях. За это время американские военные купили более 20 тысяч Harley.

2. Coca-Cola, 1886 год

^{Coca-Cola Company}

Компания производит Кока-Колу, изобретенную в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. В 1889 году формула и бренд были проданы за 2300 долларов Асе Григгсу Кэндлеру, который в 1892 году учредил The Coca-Cola Company в Атланте.

Изначально Coca-Cola рекламировалась как напиток, снимающий головные боли, и предназначалась для продажи в аптеках в качестве лечебного средства. 

Бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон придумал название напитка и создал его логотип. Название Coca-Cola было выбрано из-за того, что в то время в нем содержались два основных ингредиента (листья коки и орехи кола), а также из-за приятного звучания аллитерации слов.

Самая первая реклама звучала так: «Вкусно! Освежает! Волнует! Бодрит!». К 1895 году Coca-Cola была настолько популярна, что ее продавали во всех штатах США. Во многом это связано с тем, что Кэндлер разослал по почте тысячи купонов на бесплатный стакан Кока-Колы. Маркетинговый ход сработал, и Coca-Cola навсегда закрепила за собой статус глобального бренда.

3. Subway, ​​1965 год

^SUBWAY

Первый магазин был открыт в Бриджпорте, штат Коннектикут, в августе 1965 года Фредом ДеЛукой и Питером Баком. Затем они поставили цель открыть 32 магазина за 10 лет. К 1974 году они владели и управляли 16 магазинами сэндвичей по всему Коннектикуту. Понимая, что они не достигнут своей цели в 32 магазина вовремя, они прибегли к франчайзингу для бренда Subway в период значительного роста, который продолжается и по сей день.

Subway – одна из самых быстрорастущих франшиз в мире. По состоянию на октябрь 2019 года у ресторана есть колоссальные 41 512 заведений по всему миру.

У ресторана имеются магазины в более чем ста странах, однако более половины ресторанов бренда находятся в Соединенных Штатах. Subway – это крупнейшая сеть монобрендовых ресторанов и крупнейший ресторанный оператор на планете Земля.

И все началось с того, что ДеЛука взял в долг у Бака 1 тысячу долларов, чтобы запустить ресторан еще 55 лет назад. 

Всего через год после открытия своего первого ресторана они создали компанию Doctor’s Associates Inc., потому что целью ДеЛуки было заработать достаточно денег, чтобы оплатить обучение в медицинской школе, и потому, что Бак имел докторскую степень по физике. В 1968 году ресторан был официально переименован в Subway.

Перейти от корпоративного нуля к мегаприбыли – настоящий подвиг, который включает в себя десятилетия напряженной работы, поиск отличных сотрудников, сверхъестественную способность предсказывать будущие потребности людей и добрую порцию удачи. Не говоря уже о четкой цели и невероятной способности ясно донести свои цели до клиентов и инвесторов.

С таким количеством ресурсов, книг и видео, которые объясняют, как превратить вашу компанию в глобальную икону, можно легко потеряться в ворохе информации. Однако есть некоторые уроки, которые звучат правдиво во многих источниках.

Независимо от того, как вы смотрите на вещи, нет ярлыков для создания качественных продуктов или предоставления услуг, которые действительно нужны людям. Это также означает, что вы должны хорошо узнать своих клиентов и искренне общаться с ними.

4. Burger King, 1953 год

^{Burger King}

Кейт Дж. Крамер, владевший рестораном Keith’s Drive-In в Дейтона-Бич, Флорида, вместе со своим тестем основал компанию, которая изначально называлась Insta-Burger King.

Когда в 1954 году Insta-Burger King столкнулась с финансовыми трудностями, два франчайзи из Майами, Дэвид Эджертон и Джеймс МакЛамор, купили компанию и переименовали ее в Burger King. За последующие пять десятилетий компания целых четыре раза переходила из рук в руки.

1970-е годы считались «золотым веком» БК.

Из-за законов об авторских правах, которые защищают название Burger King другой австралийской компании, BK пришлось пойти в эту страну с именем Hungry Jack’s. Австралия – единственная страна, у которой есть франшиза BK с другим названием.

5. Samsung, 1938 год

^Wikipedia

Изначально Самсунг продавала лапшу и другие продукты. В 1969 году была основана компания Samsung-Sanyo Electronics, которая позже стала Samsung Electronics.

Южнокорейская компания Samsung Sanghoe была основана Ли Бён Чулем в 1938 году как торговая компания. В течение следующих нескольких десятилетий группа диверсифицировалась во множество различных областей, включая пищевую промышленность, текстиль, страхование, ценные бумаги и розничную торговлю. К 1960-м годам Samsung вошла в электронную промышленность, а в 1970-х занялась строительством и судостроением.

Samsung Electronics, одна из самых известных промышленных дочерних компаний группы, в 2017 году была крупнейшей в мире компанией в области информационных технологий, производителем бытовой электроники и производителем микросхем.

Дочерние компании Samsung производят около пятой части общего экспорта Южной Кореи, что свидетельствует о важности конгломерата в стране.

6. Zara, 1975 год

^Inditex

После 12 лет производства текстиля Амансио Ортега, основатель Inditex, в 1975 году открывает первый магазин в Ла-Корунья, Испания.

Изначально Ортега хотел назвать магазин Zorba. Но когда он обнаружил, что всего в двух кварталах от него есть бар с таким названием, он изменил название на Zara.

В самом первом магазине Zara были дешевые аналоги гораздо более популярной, дорогой и модной одежды.

Zara начала свое завоевание мира в 1988 году, выйдя на международный уровень. Ее первым опытом был Порту в Португалии. Всего через год она уже вышла на рынок США, а в 1990 году – Франции. С тех пор она с каждым годом расширялась на международном уровне.

Создание лояльности клиентов означает предложение исключительного (и, возможно, даже индивидуального) обслуживания и укрепление отношений, которые вы создаете, поддерживая искреннее общение. В эпоху цифровых технологий сделать это и проще, и сложнее, чем раньше.

С одной стороны, у вас есть доступ ко всем социальным сетям, которые вам когда-либо понадобятся. 

С другой стороны, каждый достойный бизнес находится в социальных сетях, поэтому ваша задача – выяснить, как выделиться из толпы и не допустить, чтобы ваш голос был заглушен шумом конкурентов. Легче сказать, чем сделать, но это важный шаг на пути к тому, чтобы стать известной компанией.

7. Nintendo, 1889 год

^{City of Kyoto}

Nintendo была основана в 1889 году мастером Фусадзиро Ямаути. Изначально компания производила игральные карты ханафуда ручной работы. 

После того как в 1960-х годах она занялась различными сферами бизнеса, в 1977 году она распространила свою первую игровую консоль, Color TV-Game. Nintendo получила всемирную известность благодаря своей системе Nintendo Entertainment System, выпущенной в 1985 году.

Остальное, как говорится, уже история. Nintendo сосредоточилась на производстве таких консолей, как Game Boy, Super Nintendo Entertainment System, Nintendo DS, Wii и Switch, а также на выпуске всемирно признанных видеоигр. Среди франшиз видеоигр есть персонажи, которых мы знаем и любим, такие как Донки Конг и Марио.

8. H&M, 1947 год

^Wikipedia

В 1946 году Эрлинг Перссон открывает в Швеции магазин женской одежды под названием Hennes, что по-шведски означает «ее». Примерно два года спустя Перссон купил магазин одежды для охоты и рыбной ловли под названием Mauritz Widforss. 

Когда он объединил этот бренд с Hennes, магазин начал продавать женскую и мужскую одежду. Этот новый магазин назывался Hennes and Mauritz, более известный как H&M.

Многонациональная компания, занимающаяся розничной торговлей одеждой, работала в 74 странах, где по состоянию на ноябрь 2019 года у нее было более 5 тысяч магазинов. В то время в ней также работало 126 тысяч человек на полную ставку. H&M – второй по величине глобальный розничный торговец после Inditex, материнской компании Zara.

9. Starbucks, 1971 год

^Starbucks

Первый Starbucks был открыт выпускниками Университета Сан-Франциско Джерри Болдуином, Гордоном Боукером и Зев Зигл в 1971 году в Сиэтле и продавал только кофейные зерна. 

Все изменилось, когда к нам присоединился Говард Шульц, который, вдохновленный итальянской кофейной культурой, превратил кофейни Starbucks в места встреч, которые мы знаем сегодня, когда он купил сеть в 1987 году.

10. Nokia, 1865 год

^Nokia

Nokia ведет свою историю с 1865 года, когда инженер Фредрик Идестам открыл бумажную фабрику в Таммеркоски Рэпидс, Финляндия. Шесть лет спустя Идестам открыл еще одну бумажную фабрику на берегу финской реки Нокианвирта, что вдохновило его назвать свою компанию Nokia Ab.

11. Tiffany & Company, 1837 год

^wiki

Тиффани и компания был основан в 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Б. Янгом в Бруклине, штат Коннектикут, как «магазин канцелярских и галантерейных товаров» с помощью отца Чарльза Тиффани, который профинансировал магазин всего за 1000 долларов за счет прибыли от хлопковой фабрики. 

Первоначально магазин продавал широкий спектр канцелярских товаров и с 1838 года работал под названием «Тиффани, Янг и Эллис» по адресу: Бродвей, 259 в Нижнем Манхэттене. Название было сокращено до Tiffany & Company в 1853 году, когда Чарльз Тиффани взял на себя управление и сделал акцент на ювелирные изделия.

12. Taco Bell, 1962 год

^{Taco Bell}

Он назван в честь основателя Глена Белла. Тако изначально стоили 19 центов.

13. Disneyland, 1955 год

^Disneyland

Первоначально Диснейленд открылся в Анахайме, Калифорния, в воскресенье, 17 июля 1955 года, с 18 аттракционами. Сейчас в парке 51 аттракцион.

Когда парк открылся, входной билет стоил всего 1 доллар. Сейчас это 99 долларов. С момента открытия Диснейленда было продано более 84 миллионов ушей Микки Мауса, что сделало уши самым популярным сувениром Диснейленда всех времен.

По состоянию на декабрь 2018 года в Диснейленде была самая большая совокупная посещаемость, чем в любом другом тематическом парке в мире. С момента открытия его посетили более 726 миллионов человек.

Только в 2018 году парк посетили около 18,6 миллиона человек (в том году он был вторым по посещаемости тематическим парком сразу после Magic Kingdom, также принадлежащего Уолту Диснею).

14. Whole Foods (Safer-Way), 1980 год

^{Whole Foods}

Первая в истории Whole Foods открылась в 1980 году в Остине, штат Техас, со штатом 19 сотрудников. Старая шутка о первом магазине Whole Foods заключалась в том, что его можно было спутать с автосалоном Volkswagen из-за обилия VW Beetles на парковке.

15. Microsoft, 1975 год

^Microsoft

В 1975 году в гараже Альбукерке друзья Билл Гейтс и Пол Аллен основали компанию Microsoft, первоначально названную Micro-Soft, для микропроцессоров и программного обеспечения, для разработки программного обеспечения для Altair 8800, одного из первых персональных компьютеров.

Microsoft доминировала на рынке операционных систем для персональных компьютеров с MS-DOS в 1980-х годах, после чего последовал успех Microsoft Windows. После первичного публичного размещения акций компании в 1986 году (также известной как IPO) и роста стоимости ее акций среди сотрудников Microsoft появилось около 12 тысяч миллионеров и 3 миллиардера.

Стив Баллмер сменил Гейтса на посту генерального директора компании в 2000 году. В 2014 году его место занял Сатья Наделла, который продолжает править технологической империей по сей день.

Среди известных приобретений Microsoft – Skype (купленный за 8,5 миллиарда долларов в 2011 году) и LinkedIn (купленный за 26,2 миллиарда долларов в 2016 году).

16. Suzuki, 1909 год

^Suzuki

Сузуки была основана Мичио Сузуки в 1909 году. Как и Toyota, она была сосредоточена на производстве ткацких станков и называлась Suzuki Loom Works. В 1920 году она была переименована в Suzuki Loom Manufacturing Company, которая, благодаря успеху своих ткацких станков, начала побочную деятельность по производству автомобилей.

17. Wendy’s, 1969 год

^Wendy’s

Венди назван в честь дочери Дэйва Томаса, Мелинды. В детстве у нее была такая же проблема с произношением, что и у многих детей, и она называла себя «Венди» или «Венда». Ее изображение также использовалось для знаменитого логотипа с косичками.

18. Amazon, 1999 год

^mechrec

Основатель Амазон Джефф Безос оставил свою работу вице-президента DE Shaw & Co., фирмы с Уолл-Стрит, чтобы попытаться внести свой вклад в бум интернет-бизнеса. 

В дальнейшем Безос основал компанию в своем домашнем гараже, которую назвал «Cadaver». Но через несколько месяцев, когда он услышал, как адвокат неправильно произносит название, он решил изменить его. Новое название было Amazon, которое он выбрал, потому что это было место «экзотическое и необычное».

19. Arby’s, 1964 год

^Arby’s

Название представляет собой игру букв «R» и «B». И, несмотря на некоторые утверждения, что это ода их классическому сэндвичу, это не означает «ростбиф». Скорее, RB означает Raffel Brothers, дань уважения основателям Лерою и Форресту Раффелам, которые открыли первый ресторан Arby’s в Бордмане, штат Огайо, 23 июля 1964 года. Arby’s была первой сетью быстрого питания, которая запретила курение во всех своих ресторанах.

20. Metro-Goldwyn-Mayer Studios, 1905 год

^Wiki

Студию основал Маркус Лоу. Знаменитый логотип MGM «Leo the Lion» был заимствован из части бизнеса Goldwyn Pictures.

21. Dunkin ‘Donuts, 1948 год

^dunkindonuts

Первый Dunkin ‘Donuts открылся в 1948 году в Куинси, штат Массачусетс.

22. Mcdonald’s, 1940 год

^legoflife

Первый ресторан McDonald’s открылся в 1940 г. Братья и сестры Ричард и Морис Макдональдс открыли первый ресторан McDonald’s на 1398 North E Street на 14-й Западной улице в Сан-Бернардино, Калифорния, США, 15 мая 1940 года.

23. J.c. Penney, 1902 год

^JCPenney

Первоначально магазин назывался «The Golden Rule». Сегодня JCPenney говорит, что первоначальное название установило стандарт, по которому компания работала более века, обращаясь с другими так, как она тоже хотела бы, чтобы относились к ней. Имя JCPenney было зарегистрировано в 1913 году.

24. Wal-Mart (Walton’s), 1962 год

^Wiki

Музей Walmart в настоящее время расположен в Бентонвилле, штат Аризона, и имеет множество экспонатов, рассказывающих об истории фирмы. Посетители видят, что музей находится в том же месте, что и Walton 5 & 10 – еще одна франшиза Бена Франклина, открытая Сэмом Уолтоном в 1950 году. Это также был первый бизнес, когда-либо носивший имя Walton.

25. Сборочный конвейер Ford, 1913 год

^Wikicommons

Самый первый Ford был продан доктору Пфеннигу в 1903 году на общую сумму 850 долларов. «Модель А» имела 2-цилиндровый двигатель и могла развивать максимальную скорость 30 миль в час. В 1914 году Ford предложил своим сотрудникам вдвое больше, чем в среднем по рынку, что позволило им получать «5 долларов в день». 

Новая заработная плата в сочетании с сокращением рабочего дня и распределением прибыли компании минимизировала текучесть кадров и сыграла важную роль в росте среднего класса и справедливой динамике заработной платы. 

Таким образом, Генри Форд на деле подтвердил свои слова, что он хочет помочь своим работникам жить, а не существовать.

26. Xerox, 1906 год

^Xerox

Когда в 1906 году компания Xerox начала свое дело, она как производитель фотобумаги и фотооборудования называлась Haloid Company. Компания не представляла то, что мы могли бы назвать копировальным аппаратом, пока не дебютировал Xerox 914 в 1959 году.

27. Dairy Queen, 1940 год

^{Dairy Queen}

Оригинальная формула мягкой подачи Dairy Queen была разработана в 1938 году. Dairy Queen владеет Orange Julius. Сама Dairy Queen принадлежит Berkshire Hathaway.

28. Levi Strauss & Co., 1880 год

^levistrauss

Поработав со своими братьями в их оптовом бизнесе галантерейных товаров в Нью-Йорке, Леви эмигрирует в Сан-Франциско во время золотой лихорадки. Он открывает свой собственный бизнес галантерейных товаров для обслуживания небольших универсальных магазинов американского Запада.

29. Pepsi, 1915 год

^pepsicva

В 1893 году американский фармацевт Калеб Брэдхэм разработал в своей аптеке напиток, который помогал пищеварению. Он назвал его «Напиток Брэда». 

Однако через 5 лет он изменил название на «Пепси-Кола», по имени греческого слова «пищеварение», которое звучало как «пепси» и «кола» – по названию ореха кола. К 1904 году продажи напитка выросли до 19 848 галлонов в год.

30. Adidas, 1949 год

^Adidas

18 августа 1949 года Ади Дасслер в возрасте 49 лет зарегистрировал «Ади Дасслер adidas Sportschuhfabrik» и приступил к работе с 47 сотрудниками в небольшом городке Херцогенаурах. 

В том же году он зарегистрировал обувь, которая включала регистрацию adidas 3-Stripes, которая вскоре стала знаменитой. От скромных начинаний до глобальной истории успеха…

31. Domino’s Pizza, 1960 год

^{Domino’s Pizza}

Первоначальный план двух братьев Монаган состоял в том, чтобы поменяться сменами, чтобы Том мог продолжить учебу, а Джим мог продолжить свою работу почтальона. 

Но через восемь месяцев после покупки пиццерии Джим решил сосредоточиться исключительно на своей работе с почтовым отделением. Том продал ему Volkswagen, который они использовали для поставок, в единоличное владение бизнесом.

32. Nike, 1964 год

^Nike

Он был основан 25 января 1964 года Биллом Бауэрманом и Филом Найтом. Знаменитый логотип Nike в виде галочки был разработан всего за 35 долларов Кэролайн Дэвидсон, студенткой Портлендского государственного университета. 

33. Apple, 1976 год

^Apple

Свое название «Apple» получила от основателя Стива Джобса. Никакой тайны в названии Apple нет – это был просто плод, который нравился Джобсу и в честь которого он назвал свою компанию.

34. Colgate (зубная паста), 1873 год

^Colgate

Компания по производству гигиенических продуктов начала свою деятельность в 1806 году, но не производила свою первую зубную пасту до 1873 года. Основатель Уильям Колгейт первоначально производил мыло, свечи и крахмал.

35. Sears, 1892 год

^Sears

Основана Ричардом Уорреном Сирсом и Альвой Кертисом Робаком в 1892 году и повторно зарегистрирована Ричардом Сирсом и Джулиусом Розенвальдом в 1906 году.

36. Sony, 1946 год

^Sony

Корпорация Sony была основана в 1946 году, когда Масару Ибука открыл магазин электроники в токийском универмаге.

37. Manpower, 1948 год

^Manpower

Гигант кадровых ресурсов был основан в 1948 году в Милуоки парой юристов, Элмером Винтером и Аароном Шейнфельдом, у которых возникли проблемы с наймом временных секретарей, и они думали, что смогут заработать немного дополнительных денег, предоставляя временные услуги предприятиям в городе. Вскоре предприятие начало расти, и сегодня ManpowerGroup имеет 3900 офисов по всему миру.

38. Intel, 1968 год

^IntelIndia

Intel широко известна во всем мире благодаря своему культовому имени. Однако так было не всегда. Фактически основатели компании Гордон Мур и Роберт Нойс изначально назвали компанию «NM Electronics».

39. Patagonia, 1973 год

^Patagonia

Патагония была основана в 1973 году американским скалолазом и экологом Ивоном Шуинаром.

40. Toyota, 1926 год

^Toyota

В 1926 году Сакичи Тойода создал Toyota Automatic Loom Works (ныне Loom Works), чтобы сосредоточиться на производстве ткацких станков, а Toyota Spinning and Weaving сосредоточилась на изготовлении нитей для машин. В 1937 году Toyota Motor Corporation была отделена от Loom Works.

41. Sega, 1960 год

^Sega

В апреле 1951 года основатели Ричард Д. Стюарт и Реймонд Дж. Лемэр начали импорт, продажу, аренду и обслуживание коммерческого развлекательного оборудования. После этого они расширили свой бизнес до машиностроения и экспорта за границу. «Service Games Japan Co., Ltd» была создана в 1957 году.

Проект был нацелен на военные объекты США, а также на внутренние объекты. В июне 1960 года были созданы «Нихон Гораку Буссан Ко., Лтд.» (отдел продаж) и «Nihon Kikai Seizo Co., Ltd.» (производственный цех). Сегодня компания Nihon Goraku Bussan Co., Ltd. стала SEGA CORPORATION.

42. LG, 1947 год

^LG

В 1947 году основана компания LuckyChemical Co., Ltd. (теперь LG Chem). Выпущен первый в Корее косметический продукт «Lucky Cream». 1958 – основана Goldstar Co., Ltd. 1961 год – Goldstar Co., Ltd. производит первый автоматический телефон в Корее.

43. Mitsubishi Motors, 1970 год

^Mitsubishi

Компания была основана в 1970 году из автомобильного подразделения Mitsubishi Heavy Industries.

^{Обложка: 1Gai.Ru / Xerox / Adidas / Inditex}

Вкуснейшая паста для завтраков «Нутелла» и изысканное лакомство «Роше», любимчик детишек «Киндер Сюрприз» и освежающее драже «Тик Так» — все это принадлежит «сладкой империи» Ferrero Group. Сама компания с ежегодным оборотом в 14 млрд долларов занимает второе место среди конкурентов, а владелец признан самым богатым человеком в Италии.

Сегодня https://lindeal.com/ не только расскажет любопытную историю успеха торговой марки «Ферреро» — мы раскроем бизнес-секреты этого бренда, ведь он сумел влюбить в свои продукты миллионы сладкоежек по всему миру. И заработать на этом миллиарды долларов.

Что такое Ferrero: производитель шоколадных изделий 

Группа Ferrero — третий по величине производитель шоколадных изделий в мире. За 70 лет смогли пройти путь от маленькой кондитерской в итальянском городе Альба провинции Пьемонт (где до сих пор находится штаб-квартира) до одного из самых быстрорастущих глобальных игроков в своей нише. По богатству ассортимента является бесспорным лидером в категории упакованного шоколада. Именно ей принадлежат такие известные бренды, как Ferrero Rocher, Kinder Surprise, Raffaello, Tic Tac, estathè (холодный чай), Cristallina (освежающий напиток — порошок, который разводится в воде), Cacao (какао). Корпорация гордится своим статусом семейного бизнеса и выделяет немалую часть бюджета на развитие инновационных технологий и связей с общественностью. Ее история — это яркий пример, как экспериментальный подход, смелые решения, глубокий анализ потребителя позволяют заработать миллиарды долларов.

Как все начиналось: история компании Ferrero

«Ферреро» невозможно представить без шоколадно-ореховой пасты. «Годом рождения» лакомства считается 1806-й: Наполеон объявил континентальную блокаду, одним из последствих чего стал сбой поставок какао Европе. Находчивые итальянские кондитеры нашли выход из ситуации: что будет, если дефицитное какао частично заменить дробленым фундуком? Ведь орехов в Альбе было в избытке. Полученную густую сладкую массу назвали gianduja и стали предлагать любителям шоколада. Но вот наполеоновская Франция пала — и о «джандудже» забыли. На 150 лет.

После завершения Второй мировой войны какао вновь стало дефицитным продуктом во всей Европе. Тогда-то Пьетро Ферреро решил повторить забытый рецепт лакомства. У кондитера получился сладкий брикет, который нужно было нарезать на кусочки и намазывать на хлеб словно сливочное масло. Что и говорить, новая «джанджуджа» пользовалась завидным успехом у сладкоежек. К 1951 году консистенцию лакомства немного изменили: из твердого брикета превратили в мягкую сладкую массу, добавив больше сахара, масла и какао. Интересно, что первым названием продукта было Supercrema — «Супер-крем», «Супер-паста». Но только итальянское законодательство было решительно против использования слов превосходительной степени в рекламе продуктов. Из-за этого пасте придумали новое название — «Нутелла». Дата основания Ferrero: 1946 год в Италии.

Уже с 1957 года компания Пьетро получила на главном посту нового директора, пост занял его сын Микеле. Кажется, что именно с этого человека был написан легендарный Вилли Вонка из «Шоколадной фабрики». Микеле был настоящим экспериментатором — гениальным кондитером, но очень скрытным человеком. Современники говорили, что он провел всю жизнь в небольшой лаборатории «Ферреро», бесконечно изобретая и тестируя новые лакомства:

• 1956 год — Микеле изобретает секретную формулу шоколада, способного впитывать ликер. Его открытие дало миру вишневые конфеты Mon Cheri.
• 1969 год — «Ферреро» выпускает первую коробочку с освежающими драже «Тик Так».
• 1974 год — на прилавках магазинов появляются шоколадные яйца Kinder Surprise. Как известно, яйца — это символ Пасхи. Выпуская для детей этот продукт, Микеле хотел, чтобы малыши могли насладиться радостью долгожданного праздника каждый день.
• 1982 год — кондитер создает формулу знаменитого Ferrero Rocher, который маркетологи потом назовут его «бессмертным изобретением». Но пройдет еще 5 лет до того, как первые ценители попробуют великолепное пралине, — изобретатель хотел довести состав до совершенства.
• Середина 1980-х гг. — Ferrero становится мировым производителем, коммерческая сторона дел сразу же улучшается, оборот компании превышает 1 млрд долларов год.
• 1984 год — первая телевизионная и печатная реклама.
• 1988 год — выходит на рынок Соединенных Штатов, быстро получает репутацию качественного и необыкновенно вкусного лакомства.
• Середина 1990-х — Ferrero появляется на прилавках магазинов в странах Восточной Европы.

Микеле представлял «Ферреро» только семейным бизнесом. Даже на самые заманчивые предложения о покупке бренда он отвечал очень по-итальянски: «Не продается». Параллельно готовя своих сыновей, Джованни и Пьетро в качестве своих преемников. Существовала даже легенда, что Микеле устраивал наследникам самые невероятные испытания: молодым людям завязывали глаза, чтобы они смогли найти выход из кондитерской фабрики, рассчитывая только на собственное обоняние. Преемники работали в отделениях по всему миру, прежде чем отец сделал 34-летнего Пьетро и 33-летнего Джованни совладельцами в 1997 году. На тот момент годовой оборот равнялся уже $5 млрд.

Но так распорядилась судьба, что на долю семьи Ферреро выпали горькие испытания:

• 2011 год — Пьетро в 47 лет неожиданно умирает от сердечного приступа.
• 2015 год — уходит из жизни 89-летний Микеле. На прощании со знаменитым кондитером в Альбе были тысячи человек.

Джованни был вынужден взять управление огромной сладкой компанией в свои руки. Став единоличным владельцем бизнеса, он круто меняет стратегию предприятия — начинает присоединять к «Ферреро» все новые и новые бренды сладостей и снеков, чтобы тем самым отвоевать лидерство у конкурентов:

• 2015 год — шоколад Thorntons ($177 млн);
• 2018 год — Baby Ruth, Crunch, Butterfinger, ранее принадлежавшие «Нестле» (на общую сумму $2,8 млрд);
• 2019 год — производитель снеков Kellogg’s ($1,3 млрд);
• 2021 год — группа Burton’s biscuits ($426 млн).

Подобная стратегия возымела успех — доля на рынках Соединенных Штатов и Великобритании заметно возросла. На настоящий день Ferrero занимает второе место по обороту среди всех «сладких империй» с размером годовой выручки $14 млрд (2021).

Основатель бренда Ferrero: Пьетро Ферреро

История «сладкой империи» начинается с имени кондитера Пьетро Ферреро. О нем известно не так уж и много: родился в пекарской семье в 1898 году, а в 1942-м открыл кондитерскую в итальянском городке Альба. По другому источнику, Пьетро получил в наследство от отца булочную и затем переделал ее в магазин сладостей. Но работать кондитером в те времена было не так просто — ввоз какао в страну жестко регламентировали. Находчивый Пьетро решил эту проблему по-своему, предложив покупателям Gianduja — батончик из тертого фундука, какао-масла и меда. Сладость была недорогой, доступной всем горожанам. Неудивительно, что пирожное никогда не залеживалось на полках и быстро стало самым популярным в округе.

Так и был Пьетро владельцем маленького магазинчика с дешевыми пирожными, если бы не случай: наслышанная о Gianduja, мэрия Альбы сделала у кондитера большой заказ сладостей на городской праздник. Он оставил приготовленные пирожные в подвале, да не учел один момент: лето 1947 года выдалось очень жарким. Каково было отчаяние его супруги, когда женщина на утро увидела, что все пирожные растаяли! Но Пьетро не растерялся: он предложил жене намазать эту импровизированную пасту на хлеб, чтобы получилось подобие бутерброда. Вопреки их опасениям, гостям так понравилось новое лакомство, что Ферреро пришлось даже увеличить производство. Более того, себестоимость сладости для производителя выходила ниже и позволила заработать даже сверх его ожиданий. Вот с такой случайности и начинается история великого бренда и всем известного лакомства.

Nutella — самая популярная шоколадная паста

«Нутелла» — самый первый и самый продаваемый продукт. Известно, что Микеле в 1964 году изменил состав случайного изобретения отца, но что он добавил, никому не известно — экспериментатор всегда держал разработки в тайне. Стоит отметить, что Ферреро был не только гениальным кондитером, но и талантливым маркетологом — он никогда не жалел деньги на продвижение продукции. Рекламные акции всегда привлекали внимание, а сам владелец придумывал удачные слоганы: «Намажь на хлеб счастье!», «Чем бы была наша жизнь без Nutella?» Сегодня паста — «фундамент» Ferrero: объем ее продаж составляет $3 млрд/год.

Kinder — шоколадное яйцо, которое любят все дети

Kinder появился в 1968 году: анализ показал, что юные покупатели стали более избирательными в вопросе сладостей, а их родители все чаще беспокоятся, не станет ли увлечение конфетами вредным для здоровья ребенка. Бренд стал продавать специальный молочный шоколад для детей, разделенный на батончики. В каждом таком батончике была безвредная для ребенка порция сахаров и жиров.

А в начале 70-х выпустили свой первый «Киндер Сюрприз», который полюбили все дети мира. Идея создания шоколадного подарка принадлежала Микеле и его помощнику Саличе. Владелец считал, что съедобной частью сюрприза обязательно должен быть молочный шоколад, а разработку игрушек доверил дизайнеру Генри Роту. Кстати, некоторые источники свидетельствуют, что идея шоколадного сюрприза с игрушкой внутри принадлежит именно креативщику. Так или иначе, «Киндеры» поступили на прилавки в 1974 году — первую партию шоколадных яиц раскупили за считанные часы. И вновь Микеле показал себя гениальным бизнесменом: новинка с игрушкой привлекала внимание не только маленьких, но и взрослых — фигурки из «Киндер Сюрприза» быстро стали предметом интереса коллекционеров.

Raffaello — нежность, кокос, белый шоколад и…

Знакомые каждому конфеты «Раффаэлло» появились на свет намного позже своих знаменитых предшественников — в 1990 году. Есть легенда, что Микеле придумал сладость, которая не тает на жаре, в память о своем отце, которому именно знойная погода и размокшие пирожные помогли изобрести пасту «Нутелла». Однако вафельные конфеты, покрытые нежным белым шоколадом и кокосовой стружкой, были названы в честь Рафаэля Санти. По легенде, именно его произведениями вдохновлялся кондитер, создавая необычные по форме сферические лакомства. А состав изысканной сладости с момента создания так и не менялся: миндаль, нежная начинка, вафля, белый шоколад, кокосовая стружка — можно ли подобрать сочетание идеальнее?

Tic Tac — конфетка, ставшая символом девяностых

История сладости началась в 1969 году — интересно, что первоначально она называлась «Освежающее драже». Но затем придумали более интересное и простое название — «Тик Так». Такой звук издает коробочка с конфетками, когда ее открывают. Конечно, введение новой линейки продукта снова преследовало большую цель — выход на североамериканский рынок. Мероприятие было одновременно и вдохновляющим, и сложным — из-за высокой конкуренции. А вот конфетки «Тик Так» в удобной прозрачной коробочке оказались одновременно простым и оригинальным способом завоевания американской аудитории.

Во многом благодаря маленьким драже компания смогла в том же 1969 году открыть первый финал в Нью-Йорке и собственное производство в Нью-Джерси. Линейку «Тик Так» на протяжении семидесятых годов постоянно изменяли, совершенствовали: то делали разноцветные драже, то вводили новые фруктовые вкусы, то добавляли аромат корицы. Разнообразие привело за собой не только победы, но и проблемы, пришлось закрыть производство виноградного «Тик Так» из-за того, что в красном красителе для конфет обнаружили канцерогены.

Rocher — изысканное лакомство для самых любимых

Ferrero Rocher является единственным продуктом, который носит фамилию владельца бизнеса. И это далеко не совпадение — Микель Ферреро считал его своим детищем. Интересна и легенда, которую связывают с необычной формой пралине: дело в том, что семейство кондитеров — набожные католики. Так, статуи Мадонны Лурдской вы увидите не только в каждом офисе, но и на каждом заводе «Ферреро». С Преподобной Матерью связывают и название конфет: Rocher de Massabielle — католическая святыня Мадонны. Дева Мария явилась девочке биз скалы Массабелль. «Скала» — rocher. Также это слово можно перевести как «валун», «камень» — пралине своей формой как раз-таки и напоминает каменный выступ.

Формулу лакомства с момента создания Микелем Ферреро не меняли — вкус у премиум-конфет такой же, как и 40 лет назад. В этом и нет необходимости: цельный лесной орех, молочный шоколад, ореховый крем, вафельная оболочка, шоколадно-ореховая крошка дарят несравненный идеальный вкус, который не требует ни дополнений, ни доработок. Как люксовые конфеты, Ferrero Rocher никогда не продавались на развес. Пралине в золотистой фольге можно приобрести только в фирменной упаковке лаконичных форм — на все случаи жизни, на любое торжество: «Куб», «Сердечко», «Бриллиант», «Звездочка», «Конус», «Сундучок». Конфетами из праздничной коробочки можно украсить рождественскую елку, использовать для создания сладких букетов, сервировки стола или украшения блюд.

Ferrero сегодня: как живет «сладкая империя»

Владельцем «сладкой империи» в настоящее время, является внук основателя- — Джованни Ферреро. Изначально же, после смерти Пьетро Ферреро, семейное дело продолжили жена, брат и сын кондитера. Головной офис традиционно располагается в Альбе (Италия). Официальный сайт компании рассказывает следующее:

• продукция представлена в 170 странах мира;
• работает 31 предприятие на 5 континентах;
• годовой оборот на 2020 год — $14 млрд.

Среди последних новостей корпорации:

• Октябрь 2021. Представлены «Раффаелло» и «Ферреро Роше» в форме шоколадных плиток.
• Сентябрь 2021. Бренд заявил о передовом подходе к закупкам пальмового масла.
• Сентябрь 2021. Для Ferrero Rocher презентовали новую упаковку из перерабатываемого пластика.

Нужно отметить, что Ferrero из года в год держится на первых строчках рейтинга среди многочисленных производителей сладостей и кондитерских фабрик:

• «Самая любимая компания в Италии» — лидер с 2015 года.
• «Глобал Топ-100» (сто лучших кондитерских компаний) — входил в тройку лидеров в 2018-2019 гг.
• «Лучший корпоративный итальянский бренд» в рамках конкурса Best Brands (2019).
• «Лучшие иностранные конфеты в коробках» (2019) — премия досталась элитным пралине «Ферреро Роше».

Также именно эта корпорация из года в год наследует титул одной из самых уважаемых компаний мира.

А вы знали, почему продукты Ferrero так называются?

С самой компанией нет вопросов — фамильный бренд назван в честь основателя. А названия продуктов Ferrero имеют весьма интересные истории:

• Nutella. Слово происходит от англ. Nut — «орех» (+ итальянский суффикс -ella).
• Tic Tac. Ассоциация с щелчком, который звучит при открытии и закрытии коробочки с драже.
• Raffaello. Конфеты названы в честь величайшего художника и архитектора Рафаэля Санти.
• Rocher. Название можно перевести как «валун» — конфеты своей конусообразной формой напоминают скалу.
• Kinder Surprise. «Сюрприз для ребенка» — шоколадное яйцо с подарком внутри.

В плане ребрендинга консервативна, не преследует цели кардинального изменения логотипов. Но, как и многие международные корпорации, в настоящем предпочитает минимализм в дизайне. В сравнении с нулевыми, девяностыми логотипы продукции становится более упрощенными, схематичными, без лишних деталей.

С кем сладкий бренд сотрудничает сегодня?

Один из давних партнеров кондитерской империи — Cirque du Soleil. Стремление к внутренней свободе, умение затронуть каждую струнку сердца зрителя, возможность раскрыть свою индивидуальность — «Ферреро» разделяет все ценности партнера. Искусство создания сладостей имеет много общего с искусством вообще. Так, на грандиозном шоу iD от Cirque Eloize, которое спонсирует «сладкая империя», зрители могут не только насладиться цирковым представлением, но и вкусом изысканного пралине Ferrero Rocher.

Среди недавних партнеров — компания Milliken, разработавшая для «Ферреро Роше» новую перерабатываемую упаковку, которая, отличаясь прежним изяществом, содержит на 38-40 % меньше пластика. По лучшему сценарию это позволит сократить объем выбросов углекислого газа на 70 %. Любимое лакомство в экологичной упаковке появилось на прилавках магазинов в сентябре 2021 года. А в ближайшем будущем корпорация протестирует в Италии еще более безопасную этикетку для своих продуктов, произведенных на основе бумажной пленки.

Кто они, главные конкуренты «Ферреро»?

Основные антагонисты Ferrero — производители кондитерских изделий с масштабными объемами годовой выручки:

1. Mars (производитель «Сникерса», «Твикса», «Марса», Skittles и M&Ms) — 20 млрд долларов.
2. Mondelez (производитель «Орео» и «Тоблерона») — 11 млрд долларов.
3. Meiji — 10 млрд долларов.
4. Nestle — 8 млрд долларов.
5. Hersey — 8 млрд долларов.

Напомним, что годовой оборот самой «Ферреро» на сегодня составляет 14 млрд долларов. Сравнивая с конкурентами, отметим, что Ferrero, присоединяя к себе изготовителей бюджетных снеков и сладостей, утратила статус производителя лакомств люкс-класса. Продукция его «дочек» содержит много сахара, относится к низкому ценовому сегменту. В то время как конкуренты, напротив, стараются сделать свои лакомства более полезными. Однако аналитики считают, что это лишь временный перевес — компания наверняка обновит свой ассортимент «здоровой» продукцией.

Ferrero в России и Украине: когда и как бренд завоевал постсоветское пространство?

Первое представительство в России было открыто в 1995 году. Начал поставлять в РФ неизменную «Нутеллу», «Рафаэлло», «Тик Так», «Киндер Сюрприз» и «Киндер Шоколад». В 2000-2003 гг. российский ассортимент пополнился «Ферреро Роше», «Киндер Буено», «Фиестой». А уже в 2008-м открыла в России свою первую фабрику — для ее строительства потребовалось порядка 200 млн евро инвестиций. Сегодня российское отделение производит четыре популярных продукта — «Нутеллу», «Раффаэлло», «Киндер Сюрприз» и «Киндер Шоколад».

На украинский рынок «Ферреро» вышла в том же 1995 году с аналогичной продукцией — «Раффаэлло», «Нутелла», «Тик Так», « Киндер Сюрприз» и «Киндер Шоколад». Все это время итальянский бизнес успешно развивался в стране: сегодня украинское отделение Ferrero — один из лидеров на местном кондитерском рынке. Компания не отходит от своей международной миссии — инвестирует в человеческий капитал, обеспечивает идеальное качество продукции и постоянно работает над совершенствованием производства.

Маркетинговые фишки Ferrero, которые заставляют купить больше

Еще Микеле задал курс: для каждой страны, куда выходит компания, вводится разная продукция, запускается индивидуальная рекламная кампания. Исключением была лишь паста «Нутелла» — с 1964 года ее поставляли на все международные рынки. К примеру, представляя покупателям из США «Тик Так», воспользовались нарастающим интересом американок к диетам. Продажи стимулировали рекламными кампаниями, утверждающими, что в драже содержится минимум калорий — конфетками можно лакомиться без вреда для своей фигуры. При этом в вопросах связей с общественностью Микеле продолжал оставаться крайне скрытным человеком: не пускал на свои фабрики журналистов, не разрешал экскурсии по производству. Продукцию корпорации продвигала его собственная рекламная фирма Puliregia.

«Делитесь радостными мгновениями с близкими» — это идея проходит красной нитью через все рекламные кампании. И это неудивительно, ведь «сладкая империя» представляет себя фамильным бизнесом, главное для которого — семейные ценности и взаимное доверие. Второй важный момент, который подчеркивают маркетинговые стратегии, — опыт, знание, надежность и известность кондитерской корпорации с 70-летней историей. Но бренд смотрит не только в прошлое, но и в будущее — он активно заботится об окружающей среде. Особенно это важно для жителей стран, активно поддерживающих экологические инициативы. Так, поддержку «зеленых» сладкоежек бренд во многом получил благодаря своей «Хартии по лесным орехам», очертившей его основные цели и обязательства:

• защита прав человека;
• поддержка социальных программ;
• забота о будущем планеты;
• прозрачность при выборе поставщиков.

Отдельно стоит рассказать о рекламе люксового продукта — конфет Ferrero Rocher. Позолоченная обертка, «золотые моменты», «золотой опыт» — лакомство так или иначе ассоциируется с драгоценным металлом. Самое важное в философии бренда — семья. Моменты рядом с близкими и любимыми — «на вес золота». Так кому же, как не самым родным, купить золотой подарок, элитные шоколадные конфеты? Очень тонко маркетологи подводят покупателя к мысли: покажите любимому человеку, как много он для вас значит, — преподнесите в подарок Ferrero Rocher.

Секреты управления командой в «Ферреро»

Микель задал для наследников высокую планку взааимоотношений с сотрудниками. В своем первом письме работникам фабрики в 1957 году он обещал, что будет делать все, чтобы их семьи никогда ни в чем не нуждались. Кроме хороших зарплат, он позаботился, чтобы работников из деревень развозил по домам корпоративный транспорт. Но при этом на производстве всегда царил строгий порядок — это связывают с католическим воспитанием Микеля.. Свое уважение и почтение к команде он выражал и тем, что делал первыми дегустаторами кондитерских шедевров рядовых работников. И это было справедливо: люди, которые производили всемирно известные лакомства, были достойны попробовать их первыми.

Компания очень ответственно подходит к корпоративной культуре, разработав серьезные документы:

• Кодекс этики — регулирует этическое поведение, видение миссии бренда сотрудниками;
• Кодекс делового поведение — ключевые принципы контактов с деловыми партнерами;
• Кодекс поставщика — документ, обеспечивающий прозрачность поставок;
• Концепция ответственных рекламных коммуникаций — кодекс для маркетинг-отдела.

Несмотря на то, что сегодня Ferrero — это уже мультинациональная корпорация, чьи фабрики работают во всех уголках планеты, она продолжает себя презентовать как семейный бизнес и придерживаться соответствующих ценностей.

Расскажем о Ferrero в цифрах

Представим свежую статистику по успехам «Ферреро» на мировом рынке:

1. Распространенность: продукция представлена (напрямую либо через представителей компании — дистрибьюторов) в 170 государствах — странах Восточной и Западной Европы, Юго-Восточной Азии, Африки, Северной и Южной Америки.
2. Свое шествие по миру компания начала с родной Италии, Германии, Франции, а последними «покоренными» странами оказались Китай, Турция и Мексика.
3. «Нутелла» — самый продаваемый продукт. Ежегодно выпускается порядка 365 000 тонн любимой миллионами шоколадно-ореховой пасты.
4. В составе «Ферреро» сегодня 105 компонентов.
5. Бренд представляет 31 производственное предприятие.
6. Общая численность персонала: 34 121 человек.
7. Штат компании: 37 122 сотрудника.
8. Компания входит в 30 крупнейших рекламодателей в России, затрачивая на рекламу для жителей РФ порядка 2,5 млрд рублей (2021).
9. Планируя рекламные кампании для России, делает на ТВ-рекламу, выделяя на нее 2 млрд рублей в год.
10. На интернет-рекламу для россиян в «Гугле», «Фейсбуке» и других ресурсах было потрачено в 2021 году 449 млн рублей.

Если обратиться к современной истории, официальным консолидированным (объединенным) финансовым отчетам, то мы увидим, что с каждым годом прибыль Ferrero неуклонно увеличивается:

• 2018 год — $10,7 млрд;
• 2019 год — $11,4 млрд;
• 2020 год — $12,3 млрд;
• 2021 год — $14 млрд.

Бренд не останавливается на достигнутых успехах. Несмотря на сложное экономическое положение из-за ситуации с коронавирусом, компания оставила свои планы на прежнем уровне — ежегодно достигать прироста продаж не ниже уровня 7 %.

Ценные секреты успеха от сладкого бренда

В своей глобальной деятельности Ferrero руководствуется шестью «вечными ценностями»:

1. «Доверие и лояльность». Корпорация делает ставку на прозрачный бизнес и качественный продукт, считая эти два пункта самыми важными в выстраивании искренних отношений с потребителями.
2. «Креатив и инновации». Компания придерживается смелого курса, заданного Микелем Ферреро, — уникальные идеи + амбициозные решения + современные технологии.
3. «Исследования обеспечивают будущее». Производитель выделяет немалую часть бюджета на научные исследования, обеспечивающие разработку уникальных по вкусу лакомств. Немало усилий прилагается и для того, чтобы итоговый продукт сохранил важные пищевые, органолептические характеристики и соответствовал представлениям о здоровой и качественной пищи даже самого требовательного потребителя. Еще один вектор исследований — изучение потребностей главных сладкоежек, детей.
4. «Ответственность и уважение». Компания активно поддерживает принцип равенства всех своих работников: гарантирует каждому личностный и профессиональным рост без угрозы дискриминации на рабочем месте. Выступает против принудительного и детского труда, поддерживает идею рационального использования природных ресурсов, правильной утилизации производственных расходов и сокращения объема вредных выбросов.
5. «Умеренность и честность». Рекламные акции компании обязательно соответствуют глобальным моральным и этическим принципам, идеям здорового образа жизни и умеренного употребления сладкого.
6. «Предпринимательский дух». Чтобы достичь большего, нужно активно действовать: предвидеть будущее, делать удачные денежные вложения, каждый день стремиться к прогрессу и приумножать знания о своем продукте.

Слоган определил сам Микеле Ферреро: «Работать, создавать, дарить». Секрет успеха раскрывается просто — здесь всегда выбирают реальные решения и реальные действия. В подтверждение своих слов компания открыла Фонд Ferrero, которые активно проводит социальные и культурные программы, направленные на поддержку огромного количества бывших сотрудников-пенсионеров, укрепление социальных связей с местным населением в регионах, где находятся офисы, предприятия и отделения «сладкой империи». Бренд заинтересован в создании комфортных и хорошо оплачиваемых рабочих мест для жителей неблагополучных районов стран «третьего мира». Уделяется должная забота и детям сотрудников кондитерских фабрик.

Удивительное и интересное: 15 любопытных фактов о «Ферреро»

В истории компании есть немало удивительных фактов:

1. Самые популярные сладости от «сладкой империи», по словам самих покупателей, — «Ферреро Роше» и «Рафаэлло».
2. За всю историю корпорации ее работники ни разу не устраивали забастовки.
3. «Киндер Сюрприз» появился благодаря итальянской традицией дарить детям на Пасху шоколадные яйца с игрушкой.
4.  Идею помещать внутрь сладости фигурку именно в пластмассовом контейнере подсказал Микеле Ферреро его помощник — молодой кондитер Уильям Саличе.
5. Микель Ферреро в детстве ненавидел молоко. И в душе очень понимал детей, которых родители заставляли выпивать на ночь стакан столь нелюбимого напитка. Поэтому он изобрел для малышей шоколад «Киндер», где было 42 % молока — отличную аппетитную альтернативу невкусному напитку.
6. Каждые 2,5 секунды в мире продают одну банку пасты Nutella.
7. На территории США продажи «Киндер Сюрпризов» были разрешены только в 2013 году — по законодательству государства запрещается помещать внутрь продукта несъедобные объекты.
8. Первыми игрушками в «Киндер Сюрпризе» стали железные индейцы и ковбои.
9. Бренд основал собственный праздник: 5 февраля отмечается День пасты «Нутелла».
10. Ferrero — самый крупный на планете покупатель фундука. Так, корпорация закупает более ⅓ всего турецкого лесного ореха. Кстати, по объемам продаж фундука вновь лидирует этот же бренд.
11. В нулевых компания представила необычный десерт Grand Soleil: это жидкий лимонный экстракт, который нужно хорошенько встряхнуть, положить в морозилку — и получить мороженое, которое не требуется постоянно держать в холоде.
12. Одна из самых больших коллекций игрушек из «Киндер Сюрприза» насчитывает более 90 000 фигурок — собрание было продано на аукционе за 30 000 евро.
13. На знаменитой кондитерской фабрике в Альбе журналисты впервые оказались лишь в 2011 году — Микель Ферреро не пускал представителей СМИ на свои предприятия.
14. Для жарких стран в 2001 году выпускается уникальная линейка Kinder Surprise — Kinder Joy. Заказать необычное лакомство в любую точку мира вы можете в самом большом интернет-маркете — Amazon Джеффа Безоса.
15. Соединенные Штаты — единственная в мире страна, где «Киндер Сюрприз» отличается от своего стандартного вида: в яйце вы не найдете сборных игрушек, только крупные и цельные фигурки. Пластиковый контейнер обязательно разделяет шоколадную оболочку на две половины — между полушариями видны его бортики.

И это далеко не все — корпорация, столько сил уделяющая своему развитию, еще удивит мир не одним десятком интересных фактов.

Три книги о бренде, которые стоит прочесть

Среди интересной литературы о компании можно выделить три издания:

1. Книга «Nutella. Как создать обожаемый бренд». Журналист Падовани Джиджи рассказывает полную историю любимого лакомства: от маленькой кондитерской времен Второй Мировой до первой страницы на «Фейсбуке». Какова бизнес-философия, почему «отцом» «Нутеллы» называют Наполеона, что такое Объединенная Нация сладкоежек, расскажет это издание.
2. Книга «Ферреро Роше». Джесси Рассел на страницах издания поместила всю необходимую проверенную справочную информацию о лакомстве и бренде в целом.
3. Книга Ferrero SpA. Полная история «одной из самых секретных фирм в мире», основанная на многочисленных данных из разнообразных источников.

Эти издания будут интересны не только поклонникам, подарившего миру «Киндер Сюрприз» и «Рафаэлло», но и начинающим предпринимателям, желающим развить бизнес до огромных масштабов.

Четыре фильма компании Ferrero

У бренда есть добрая традиция презентовать к Новому Году праздничные корометражки на своем канале YouTube. Каждый рекламный ролик — настоящий мини-фильм, трогательная и запоминающаяся история, которая не оставляет зрителей равнодушными:

• Короткометражный фильм «Награждайте тех, кто не ищет наград» (2016). Основная идея ролика проста и пронзительна: «Давайте поблагодарим тех, кто выполняет действительно важную работу?» Моряки дарят смотрителю стихотворение, а к нему — коробочку Ferrero Rocher.
• Короткометражный фильм «Боевой товарищ» (2017). В жизни каждого из нас есть те, кто помогает достигать большего, не сдаваться и становиться лучше каждый день. Коробочка Ferrero Rocher — отличный подарок тому, кто стал подарком для вас.
• Короткометражный фильм «Посылка» (2019). И снова история, которая отзовется в сердце каждого из нас: случайный попутчик обещает отправить новогодний подарок маме. В посылке помощник обнаружит записку и коробочку конфет Ferrero Rocher для него самого — как благодарность за помощь.
• Короткометражный фильм «Тем, в ком уверен» (2020). Маркетологи смогли мастерски обыграть даже тяжелую ситуацию с пандемией, представив мини-фильм, который посмотрели 24 млн людей. Он рассказывает о хозяйке пекарни, которая на Новый Год отправила каждому из своих постоянных покупателей буханку свежего хлеба и коробку Ferrero Rocher — как благодарность за то, что даже в непростое время люди продолжали заказывать у нее выпечку и не дали угаснуть бизнесу.

Подобные ролики не несут в себе цели прямой рекламы продукта. Их идея гораздо ближе — установить сильную эмоциональную связь с аудиторией, используя сильные образы и беспроигрышные сюжеты.

Заключение

Несмотря на то, что «Ферреро» уже давно стала международной корпорацией, бренд остается семейным бизнесом — и нынешний владелец, Джованни Ферреро, не собирается это менять. Ведь история — это часть успеха компании, которая за неполный век прошла путь от крохотной кондитерской до гиганта, способного конкурировать с Nestle и Kraft Foods. Редакция https://lindeal.com/ считает, что рецепт успеха в постоянном развитии, экспериментах, исследованиях, верности традициям, скрупулезном изучении рынка, портрета потребителей и, конечно же, продуманной социальной политике.

По теме:

Coach

14.03.2012 / 190

Интересная информация о бренде Coach. Справочные данные о торговой марке Коуч.

Компания Coach была основана в 1941 году в Манхэттене и называлась «Манхэттенские Кожаные Сумки». Основатель компании был так впечатлен дизайном бейсбольной перчатки, что это вдохновило его создать сумочку похожую на нее.

Работая вместе с шестью художниками, он создал коллекцию из 12 сумочек. Как и бейсбольная перчатка, они были из коричневой эластичной кожи. В 1962 году компания Coach приняла на работу всемирно известную Бонни Кэшин, которая вдохнула в компанию новую жизнь.

Она первая стала использовать в спортивной одежде органические материалы, такие как кожа, шерсть и джерси. Благодаря успехам творений Кэшин, компания начала свою первую рекламную компанию в газете «Нью-Йоркер» в 1963г.

История становления бренда.

В 1979 году Лью Фрэнкфорт, который ныне является президентом компании Coach, присоединился к компании. Именно благодаря Фрэнкфорту компания Coach стала известна на весь мир.

В 1990х годах, компания Coach позиционировалась как самый доступный бренд. Вплоть до этого момента, женщины могли приобрести только очень дорогие дизайнерские сумки. Новые сумки Coach заполнили пустоту на рынке.

Вскоре, после того как Франкфурт присоединился к компании, Coach опубликовал свой первый каталог и открыл главный магазин на 754 Мэдисон-Авеню в Нью-Йорке. Это были первые шаги, необходимые для превращения компании Coach в модный бренд.

В 1985 году Coach стал частью Sara Lee, которая дала компании небольшой капитал и оказала производственную поддержку. Но в 2000 году компания снова приобрела независимость.

Начиная с конца 1980 года, благодаря расширению и новшествам компании, бренд Coach становился все более и более значимым. Например, в 1988 году компания запустила коллекцию женских и мужских часов.

Со временем, компания расширилась до Токио. И по сей день, продажи в Японии составляют хороший процент от всех продаж компании. Только спустя несколько лет, в 1992 году, компания вошли в бизнес верхней одежды, со своими классическими тренчами и плащами.

В 1993 году компания наняла Рида Кракова, который работал в Tommy Hilfiger. Как и Кашин до него, Краков вдохнул новую жизнь в компанию. Он создал стильные коллекции для всех времен года. Краков добавил новые интересные аксессуары: часы, ремни, бумажники, браслеты и чехлы для мобильных телефонов.

В 2001 году компания Coach выпустила коллекцию сумок со своим фирменным знаком, которая стала самой популярной за историю компании. Особенности этой коллекции — жирное двойное C в дизайне сумок.

В эти годы индустрию моды охватывала мания эмблем и логотипов, которая помогла компании извлечь максимальную выгоду из этой коллекции. Коллекция была богата разнообразием стилей и оттенков.

В 2006 году, в честь 65й годовщины компании, Краков дебютировал с коллекцией «Legacy», в которой он удачно скомбинировал замшу с канвой. В этой коллекции Краков смело добавил новые цвета — розовый, зеленый и оранжевый. Вместо классических медных пуговиц, в новой коллекции были использованы магниты.

Хронология с 1945 по 2001 год от издания Love Money.

1945 год — Minute Maid

В 1945 году Бостонская национальная исследовательская корпорация разработала новый метод концентрации апельсинового сока в порошок для американской армии и открыла компанию Florida Foods. После окончания войны фирма запустила в продажу концентрат замороженного сока под названием Minute Maid.

В 1960 году Florida Foods, переименованная в Minute Maid из-за популярности напитка, перешла под контроль Coca-Cola. В России соки Minute Maid продаются под брендом «Моя семья», а Minute Maid Pulpy — под брендом «Добрый».

1946 год — Sony

Инженер Масару Ибука открыл мастерскую по ремонту электрооборудования в полуразрушенном после войны торговом центре Nihonbashi в Токио.

Спустя некоторое время Ибука вместе с другом-физиком Акио Морита открыл в том же помещении производство электротехники. Компанию назвали Tokyo Tsushin Kogyo.

Первым изделием компании стала приставка для радиоприёмников, принимавшая даже зарубежные программы. В 1955 году Tokyo Tsushin Kogyo переименовали в Sony. Такое название показалось более звучным и удобным для американского рынка.

1947 год — H&M

Основатель Эрлинг Перссон открыл магазин женской одежды Hennes («Для неё» со шведского) в 1947 году в шведском городе Вестерос. В 1968 году, после покупки магазина для охотников и рыболовов Mauritz Widfors, ассортимент пополнился одеждой для мужчин и детей. Название же сменилось на Hennes & Mauritz.

Сейчас у H&M 4968 магазинов, это второй по величине ритейлер одежды после корпорации Inditex (владелец Zara, Bershka, Pull & Bear).

1948 год — ManpowerGroup

Рекрутинговая компания, входит в список Fortune 500. Основана адвокатами Элмером Винтером и Аароном Шайфельдом, которым для завершения совместного проекта понадобились временные услуги машинистки.

Они обратились в кадровые агентства, но выяснили, что на рынке нет компаний, предоставляющих такой персонал. И открыли свой бизнес по подбору временных кадров.

1949 год — 20th Century Fox Television

Телевизионная студия, выпустившая первый сериал про Бэтмена, «Мэш», «Симпсонов», «Секретные материалы», «Баффи», «Футураму», «24», «Как я встретил вашу маму» и множество других проектов.

1950 год — Diners’ Club

В 1949 году директор кредитной компании Hamilton Credit Corporation Фрэнк Макнамара обедал с клиентами в Нью-Йорке и понял, что оставил деньги дома и не имел возможности оплатить счёт. Поэтому он решил в будущем открыть «клуб любителей ресторанов», который будет выдавать кредитные карты для оплаты в ресторанах вместо наличных.

Diner’s Club стала первой независимой компанией с выдачей кредитных карт для развлечений и путешествий и международной платёжной системой, работающей с кредитными картами.

1951 год — Texas Instruments

Производитель полупроводников, электроники и микросхем, по объёму продаж входит в десятку мировых производителей полупроводников.

Компания основана в 1951 году после реорганизации GSI, производителя электроники для Армии и ВМС США и оборудования сейсмической разведки для нефтеперерабатывающей промышленности.

1952 год — Eastpak

Производитель рюкзаков, чемоданов и сумок на колёсиках. Eastern Canvas Products основал предприниматель Монти Голдман, заключивший контракт с армией США на производство рюкзаков из парусины.

После перехода на потребительский рынок в 1976 году Eastern Canvas Products сменила название на Eastpak.

1953 год — Epic Records

Звукозаписывающая компания выделилась из материнской Columbia Records — для продажи джазовой и классической музыки, считавшихся нишевыми. Спустя десять лет Epiс начала работать с рок-н-роллом, кантри и R&B.

Среди исполнителей, сотрудничавших с Epic Records: AC/DC, Майкл Джексон, ABBA, The Clash, RAtM. С 1988 года принадлежит Sony Music Entertainment.

1954 год — Burger King

Предшественник Burger King под названием InstaBurger King был открыт в 1953 году в Джексонвилле после посещения основателями ресторана McDonald’s. Принцип работы кухни и подход к блюдам они подсмотрели у своего конкурента.

Основатели пытались развить сеть, но предприятие пришло в упадок, и его выкупили франчайзи Джеймс МакЛамор и Дэвид Эдгертон. В 1954 году они переименовали компанию в Burger King.

Всего компания меняла владельцев четыре раза. К 31 декабря 2018 года у Burger King было открыто 17 796 ресторанов в 100 странах, 99,7% из них — по франшизе.

1955 год — McDonald’s

Бизнес компании начался в 1940 году, с открытием первого ресторана. Но корпорация считает своим «днём рождения» 1955 год, когда предприниматель Рэй Крок открыл первый франчайзинговый ресторан и превратил McDonald’s в сеть.

1956 год — Tefal

Французский производитель посуды и бытовой техники, создатель сковороды с антипригарным покрытием, в которой используется метод нанесения тефлона на алюминий. Её основали инженеры Марк Грегуар и Луи Хартманн.

В качестве названия для компании они выбрали сочетание слов «тефлон» и «алюминий» (Tef + Al).

К концу 1956 года компания ежедневно выпускала 100 сковородок, а к 1961 году спрос достиг 1 млн изделий в месяц.

1957 год — McCain Foods

Крупнейший в мире производитель замороженной картошки фри. Компанию основали братья Маккейн: Гаррисон, Роберт, Эндрю и Уоллес, которые начали продавать замороженную картошку, выращенную на семейном предприятии.

В первый год компания наняла 30 сотрудников и получила выручку более $150 тысяч. В 2017 году выручка компании составила $6,8 млрд.

1958 год — Visa

Одна из двух основных международных платёжных систем. Её основателем стал Bank of America, выпустивший сине-бело-золотую карту BankAmericard. Организация запустила сертификацию карт и начала продавать лицензии на их выпуск другим банкам, постепенно создавая ассоциацию.

В 1976 году из-за войны во Вьетнаме репутация США пошатнулась. Чтобы не повредить мировой популярности BankAmericard, руководство переименовало систему в VISA (Visa International Service Association).

1959 год — Ellesse

Итальянский бренд спортивной одежды, основанный Леонардо Сервадио. Название Ellesse происходит от его инициалов LS. В 1970-х годах бренд стал популярным среди лыжников и теннисистов, в том числе благодаря сочетанию функциональной спортивной одежды с модным уличным стилем.

Ellesse стал одним из первых брендов спортивной одежды, логотип которого попал на внешнюю сторону вещи. Ей пользовались Мухаммед Али, Роджер Мур, Анна Курникова и другие спортсмены и знаменитости.

1960 год — Domino’s Pizza

В 1960 году братья Том и Джеймс Монаган купили маленькую пиццерию DomiNick’s Pizza, выплатив залог в $75 и взяв в долг $500 на дальнейшие расходы. Через восемь месяцев Джеймс продал свою часть бизнеса брату в обмен на Volkswagen Beetle.

Из-за небольших размеров пиццерии наращивать производство можно было только за счёт доставки, что стало основой бизнеса. В 1965 году компанию переименовали в Domino’s Pizza, а в 1967 году открылся первый ресторан по франшизе.

Сейчас в мире более 11 тысяч пиццерий сети.

1961 год — Luxottica

Крупнейший в мире производитель очков, основанный в Милане предпринимателем Леонардо Дель Веккио. Владеет брендами Ray-Ban, Persol и Oakley, также выпускает очки и оправы для Chanel, Prada, Versace, Dolce & Gabbana.

В октябре 2018 года компания объединилась с крупнейшим в мире производителем линз Essilor. Был образован холдинг EssilorLuxottica с совокупной рыночной капитализацией €57 млрд.

1962 год — Walmart

Сеть оптовой и розничной торговли, занимает первое место в списке Fortune 500 — её выручка в 2019 году составила $514 млрд. Компанию основал Сэм Мур Уолтон в Роджерсе, штат Арканзас. Первый магазин он купил по франшизе у сети Ben Franklin в 1945 году.

К концу 1950-х годов Уолтон владел уже девятью магазинами сети. Предприниматель предложил Ben Franklin открыть в небольших городах крупные торговые центры с близкими к оптовым ценам, но после отказа в 1962 году основал своё предприятие Wal-Mart Discount City.

1963 год — Comcast

Крупнейший оператор кабельного телевидения и широкополосного доступа в интернет в США, а также крупнейший оператор платного телевидения в мире. В 2019 году Comcast заняла 32 место в списке крупнейших компаний мира Forbes Global 2000.

Основана Ральфом Робертсом, Дэниелом Аароном и Джулианом Бродским. Они купили небольшого кабельного оператора American Cable, а затем ещё несколько операторов в Миссисипи.

Компания расширялась, заключая партнёрства с другими операторами в мелких городах и поглощая их. В 1977 году Comcast начала предлагать услуги в крупных городах, а в 1983 году вышла на рынок Европы.

1964 год — Nike

Компанию под названием Blue Ribbon Sports основали бегун Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман. Поначалу она занималась перепродажей японской беговой обуви Onitsuka Tiger в США, но в 1971 году сменила название на Nike (в честь греческой богини победы) и начала выпускать собственные кроссовки.

Nike — самый дорогой спортивный бренд в мире по мнению Forbes с оценкой $15,9 млрд.

1965 год — Dolby Laboratories

Разработчик технологий обработки звука.

В 1965 году инженер Рэй Долби основал британскую научную лабораторию в Лондоне. Он изобрёл систему шумоподавления Dolby для записи на кассеты. В 1969 году запатентовал технологию в США.

1966 год — MasterCard

Желая занять часть рынка банковских карт BankAmericard (Visa), консорциум калифорнийских банков объединился для создания альтернативы — Master Charge: The Interbank Card. В 1979 году переименована в MasterCard.

Занимает второе место после Visa со 191 млн клиентов.

1967 год — Southwest Airlines

Крупнейший в мире лоукостер, основанный техасскими предпринимателями Гербертом Келлехером и Ролленом Кингом.

Компания воспользовалась ограничениями в законодательстве, по которым ценовая и рыночная политика Совета гражданской авиации США не применялась, если лоукостер работает только в пределах Техаса.

Компания выиграла судебные иски других авиакомпаний, укрепилась и начала расширяться. С 2008 года — самая большая компания по числу перевезённых пассажиров внутри США. В 2019 году компания во время туристического сезона выполнила около 4000 рейсов в день.

1968 год — Intel

Intel основана физиком-изобретателем Гордоном Муром, автором закона Мура. Компания начала с производства полупроводниковой памяти и других микросхем, а затем перешла на производство микропроцессоров. Название Intel происходит от сочетания «интегрированная электроника» (INTegrated ELectronics).

В 2019 году Intel заняла 43 место в списке Fortune 500, выручка компании в 2018 году составила $70,84 млрд.

1969 год — Gap

Сеть магазинов одежды, третья в мире по объёму продаж. Компанию открыла семейная пара предпринимателей Дональд и Дорис Фишеры. Они вложили в бизнес $63 тысячи, отложенные на обучение сына Роберта.

Первый магазин расположился на Оушен-авеню в Сан-Франциско и назывался Pad. Там продавались джинсы Levi’s, виниловые пластинки и аудиокассеты, и он стал популярным у молодёжи.

В 1972 году магазин планировали назвать Generation Gap (конфликт поколений), но сократили до Gap. В 1974 году Gap открыла собственную линию одежды.

1970 год — Urban Outfitters

Сеть розничных магазинов одежды с акцентом на молодых людей — любителей альтернативной моды и хипстеров.

Бренд был основан под названием Free People Ричардом Хейном, Джуди Уикс и Скоттом Белэйром в качестве студенческого проекта предпринимателей Пенсильванского университета. Переименован в Urban Outfitters в 1976 году.

1971 год — Starbucks

Первые кофейни открыли выпускники Университета Сан-Франциско Джерри Болдуин, Гордон Боукер и Зев Зигль. Они продавали кофейные зёрна, чай, специи и посуду. Кофе варили только для дегустации напитка, пока в команду Starbucks не попал предприниматель Говард Шульц и не выкупил компанию.

1972 год — Atari

Одна из старейших видеоигровых компаний, разрабатывала игры, производила игровые автоматы и консоли. Создатель консоли Atari 2600 и игры Pong.

До кризиса 1984 года была самым крупным производителем видеоигр и консолей в мире, повлиявших на развитие игровой индустрии в 1970-х годах. Компания продемонстрировала, что видеоигры могут быть перспективной сферой экономики — к концу 1970-х Atari стала самой быстрорастущей компанией в США.

Основана разработчиками Ноланом Бушнеллом и Тэдом Дебни, любителями игровых автоматов и авторами игры Computer Space.

1973 год — Patagonia

Бренд одежды и товаров для любителей активного отдыха, один из первых производителей экологичной одежды из переработанных материалов.

Компанию открыл американский скалолаз и эколог Ивон Шуинар, ранее основавший производство альпинистского снаряжения в Chouinard Equipment.

Шуинару нравились футболки для регби с высоким воротником, защищающим шею, и он решил адаптировать этот принцип для запуска собственной линии одежды.

1974 год — Zara

Главная торговая сеть компании Inditex — крупнейшего ритейлера в сфере розничной торговли одеждой. Создатель «быстрой моды».

Первый магазин сети предприниматель Амансио Ортега открыл в Испании. В нём продавались копии вещей модных домов по сниженной цене.

В середине 1980-х годов Ортега разработал модель «быстрой моды», по которой от разработки дизайна до поступления новой линии одежды в магазины требуется две недели при среднем показателе индустрии в шесть месяцев.

1975 год — Microsoft

Одна из крупнейших и дорогих технологических компаний в мире. Разрабатывает, производит, лицензирует, поддерживает и продаёт программное обеспечение, устройства и сопутствующие услуги, самыми популярными из которых стали Windows, Office, консоли Xbox, компьютеры Surface и облачный сервис Azure.

Основана Биллом Гейтсом и Полом Алленом во время разработки интерпретатора BASIC для компьютера Altair 8800.

1976 год — Apple

Самая дорогая (на 1 ноября 2019 года) технологическая компания в мире. Создатели первого массового персонального компьютера Apple II.

Основана Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком.

1977 год — Victoria’s Secret

Одна из популярных компаний по производству женского нижнего белья, одежды и аксессуаров. В 2019 году стала крупнейшим розничным продавцом белья в США.

Основана Роем и Грей Рэймондами после того, как Рой пытался купить жене бельё, но чувствовал себя неловко в магазинах со скудным выбором, где продавщицы привыкли обслуживать только женщин. Их магазин нижнего белья отличался большим ассортиментом, разнообразием и помогал как женщинам, так и мужчинам.

Ещё одной особенностью магазина Рэймондов стало распространение по почте каталогов белья с возможностью купить понравившуюся вещь. В 1982 году фирму выкупил предприниматель Лесли Векснер за $4 млн.

Он изменил подход к одежде: сделал её более стильной, гламурной и сексуальной, устраивал шоу и показы мод и превратил Victoria’s Secret в один из самых известных и популярных брендов для женщин.

1978 год — Versace

Итальянский производитель модной одежды, парфюмерии, аксессуаров. Первый бутик Джанни Версаче открыл в Милане. Он контролировал всё, что касается бренда: от дизайна вещей до тонкостей розничной торговли.

В 2018 году американский производитель одежды и сумок Michael Kors купил Versace за $2,1 млрд.

1979 год — Activision

Первый независимый разработчик игр для консолей и компьютеров, входит в пятёрку самых крупных издателей видеоигр в мире. Первым продуктом компании стали картриджи для Atari 2600.

Среди популярных игр и серии игр компании: Call of Duty, Spider-Man, Wolfenstein (до 2009 года), Doom 3, Spyro the Dragon, Tony Hawk.

1980 год — Whole Foods Market

Сеть супермаркетов по продаже экологически чистых продуктов питания без консервантов, красителей, усилителей вкуса.

Её основатели — Джон Макки и Рене Лоусон. В 1978 году они пытались открыть магазин натуральных продуктов для вегетарианцев Safer Way, но их выселили из квартиры за хранение продуктов. Предпринимателям пришлось временно жить в магазине и мыться с помощью посудомоечной машины.

В 1980 году они объединились с владельцами продуктовой лавки Clarksville Natural Крейгом Веллером и Марком Скайлзом и открыли первый магазин Whole Foods Market.

В 1980-е годы компания стала крупнейшим в США розничным продавцом экологически чистых продуктов. В 2017 году Amazon выкупила Whole Foods Market, сделка оценивается в $13,7 млрд.

1981 год — Bloomberg

Частная финансовая медиакомпания. Её основные продукты: Bloomberg Terminal для доступа к финансовым сводкам, новостное агентство Bloomberg News, телевизионные каналы Bloomberg Television, журналы Bloomberg Businessweek и Bloomberg Markets, а также радио.

Основана в Нью-Йорке Майклом Блумбергом на $10 млн, полученных от продажи банка Solomon Brothers, в котором он был генеральным партнёром. Блумберг разработал собственную ИТ-систему для предоставления финансовых данных в реальном времени, финансовых расчётов и аналитической информации с Уолл-стрит.

1982 год — Adobe Systems

Основана бывшими сотрудниками Xerox Чарльзом Гешке и Джоном Уорноком, они занялись развитием языка описания страниц PostScript для компьютерной печати и продавали технологию. В 1985 году Apple лицензировала PostScript для использования в принтерах LaserWriter. Язык стал международным стандартом для принтеров.

В 1989 году Adobe выпустила Photoshop, приложение для работы с графикой на Macintosh, а в 1993 году разработала формат документов PDF и приложение для работы с ним. Чистая прибыль Adobe в 2018 году составила $2,59 млрд.

1983 — AOL

Американская медиакорпорация, поставщик онлайн-служб, электронных досок объявлений и интернет-пейджера. В начале 2000-х годов была крупнейшим интернет-провайдером США.

В 1983 году Уильям фон Мейстер основал Control Video Corporation, разработчика онлайн-сервиса GameLine для Atari 2600, пригласив консультантом будущего владельца AOL Стива Кейса.

В 1985 году компания развалилась, а Кейс и внештатный сотрудник CVC Джим Кейси объединили вокруг себя коллег и создали Quantum Computer Service, компанию-поставщика онлайн-услуг, которая сотрудничала с Apple. В 1989 году компанию переименовали в AOL (America Online).

1984 год — Dell

Одна из крупнейших технологических корпораций и мировых производителей компьютеров — в 2017 году Dell занимала третье место по поставкам ПК после Lenovo и HP с долей на рынке в 16%. Крупнейший в мире производитель мониторов для компьютеров.

Основана Майклом Деллом в феврале 1984 года, за первый год работы компания получила прибыль более $73 млн.

С приобретением Perot Systems в 2009 году вышла на рынок ИТ-услуг, занимается разработкой и продажей систем хранения данных, сетевых хранилищ, аналитикой данных, облачными вычислениями. В 2015 году за $67 млрд купила компанию EMC для развития дата-центров, облаков, технологий информационной безопасности и мобильных технологий.

1985 год — Blackstone

Крупнейшая в мире компания по альтернативным инвестициям, общая сумма активов под управлением составляет около $545 млрд. Специализируется на прямых и частных инвестициях, кредитовании, хедж-фондах, но изначально оказывала услуги по слияниям и поглощениям.

Основана Питером Петерсоном и Стивеном Шварцманом — бывшими коллегами в банке Lehman Brothers.

1986 год — Five Guys

Сеть ресторанов быстрого питания с акцентом на гамбургеры, картошку фри и хот-доги, приготовленные вручную. В 2000-х годах — самая быстрорастущая сеть ресторанов в США. В 2017–2018 годах получал звание самого любимого бренда бургеров в США.

Была основана Джейни и Джерри Меррелл и их сыновьями Джимом, Мэттом, Чадом, Беном и Тайлером. Все они по-прежнему участвуют в развитии бизнеса: Мэтт и Джим путешествуют по стране и проверяют кафе, Чад занимается обучением персонала, Бен сотрудничает с франчайзи, а Тайлер управляет пекарней.

1987 год — Huawei

Основана бывшим инженером Народно-освободительной армии Китая Жэнь Чжэнфэем. Он занимался перепроектированием иностранных технологий с китайскими инженерами и хотел создать конкурентоспособную компанию мирового уровня, способную заменить зарубежные технологии собственными.

Huawei занималась перепродажей коммутаторов, импортируемых из Гонконга, и обратным инжинирингом иностранных коммутаторов, вкладывая деньги в исследования и разработки.

В 1993 году запустила собственный телефонный коммутатор. Развернувшись в небольших городах и сёлах, Huawei получила долю рынка и вышла в крупные города. Также Huawei выиграла контракт на строительство национальной телекоммуникационной сети для китайской армии.

В 1996 году правительство и военные продвигали Huawei в качестве национального технологического лидера и ограничили доступ к телеком-рынку для иностранных компаний.

1988: SanDisk

Разработчик и производитель носителей информации: карт памяти, флеш- и SSD-накопителей.

Приобретена производителем жёстких дисков Western Digital за $19 млрд в 2016 году. В апреле 2019 года объединённая компания стала четвёртым по величине производителем флеш-памяти в мире.

Основатели фирмы: Эли Харари, Санджай Мехротра и Джек Юань. Они создали один из первых компактных накопителей CompactFlash, опередившим конкурентов Miniature Card и SmartMedia, а также конкурирующий с MMC и SD-картами.

1989 год — Garmin

Производитель навигационного оборудования для автомобилей, самолётов, кораблей. Также выпускает «умные» часы и разрабатывает технологии для носимой электроники.

Компанию ProNav основали инженеры Гари Баррелл и Мин Као, позже фирму переименовали в Garmin (акроним из имён основателей). Первым продуктом стал GPS-навигатор стоимостью $2500. Первым клиентом Garmin в 1991 году стала армия США.

1990 год — Time Warner (Warner Media)

Один из крупнейших конгломератов в сфере новостей, развлечений, кино, в телевидении, интернете и телекоммуникациях. В него входят Time, Warner Bros, CNN, HBO, CW, AT&T и другие компании. Выручка компании в 2018 году составила $33 млрд.

Создана в результате слияния Warner Communications и Time Inc.

1991 год — Vodafone

Британский телекоммуникационный конгломерат, один из крупнейших операторов сотовой связи в мире. В 2018 году занял четвёртое место по количеству абонентов — 313 млн (на первом China Mobile с 902 млн). Владеет и управляет сетями в 25 странах и имеет партнёрские соглашения в ещё 47 странах.

Появилась в 1991 году после отделения телеком-подразделения Racal Telecom от компании Racal Electronics, крупнейшего в Великобритании производителя военной радиотехники.

1992 год — Boston Dynamics

Инженерная компания по разработке и производству шагающих роботов.

Основана инженером Марком Райбертом. Он специализировался на разработке роботизированных механизмов с повышенной подвижностью и нашёл команду единомышленников в Массачусетском технологическом университете.

Компания сотрудничала с управлением перспективных исследовательских проектов DARPA и в 2005 году продемонстрировала первую разработку — четвероногого автономного робота Big Dog для американской армии.

Среди других разработок компании — гуманоидоподобный робот Atlas и собакоподобный робот SpotMini, которого компания готовит к коммерческой эксплуатации в 2019–2020 годах.

В 2013 году куплена Google, но в марте 2016 года Google продала Boston Dynamics, так так посчитала, что компания не сможет выпустить коммерчески успешный продукт в ближайшие годы. Покупателем Boston Dynamics стала SoftBank.

1993 год — Nvidia

Разработчик популярных графических процессоров для игрового и профессионального рынка, производитель систем на кристалле для мобильных устройств и автомобилей.

Основана в апреле 1993 года проектировщиком микропроцессоров Дженсеном Хуангом, Крисом Малаховски и Кёртисом Прэмом. Они считали, что в компьютерной индустрии вскоре вырастет интерес к графическим чипам, так как они могли аппаратно ускорить сложные вычисления, с которыми не справлялись процессоры.

Они выбрали разработку графических процессоров, так как решили, что видеоигры станут более популярными и массовыми, а работа над 3D-графикой будет только усложняться. Стартовый капитал Nvidia составил $40 тысяч, первая разработка появилась в 1995 году — мультимедийная карта NV1 для Sega Saturn.

1994 год — Amazon

Amazon известен в первую очередь из-за онлайн-магазина, но также это крупнейший поставщик облачных услуг и системы «умного» дома, дизайнер одежды, рекламная площадка, продюсер телевидения и кино, издатель книг и производитель ридеров Kindle.

Основана 5 июля 1994 года Джеффом Безосом, поначалу называлась Cadabra и продавала книги. Позже ассортимент расширился до электронных товаров (музыка, видео, ПО), товаров для дома, игрушек, еды, одежды, а название сменилось на Amazon.

1995 год — eBay

Основана Пьером Омидьяром в сентябре 1995 года. Изначально eBay представляла собой страницу онлайн-аукциона на личном сайте Омидьяра и называлась AuctionWeb, в 1997 году сайт переименовали в eBay.com.

Сервис получил первоначальную популярность благодаря отсутствию комиссии, тогда как другие аукционы брали около 30% за сделку.

1996 год — Alexa Internet

Аналитическая фирма, собирающая информацию о посещаемости, ссылках и рейтинге популярности сайтов.

Основана в 1996 году Брюстером Кейлом и Брюсом Гиллиатом. Они разработали тулбар, понимающий шаблоны поведения пользователя и рекомендовавший посетить определённые сайты.

Для каждого сайта показывался владелец, время обновления сайта, сопутствующие ссылки и другая информация о владельце.

Посещённые сайты сканировались и архивировались. База стала основой для создания интернет-архива сайтов в сервисе Wayback Machine. В 1999 году Alexa перешла под контроль Amazon за $250 млн.

1997 — Netflix

Основоположник стриминговых видеосервисов, производитель фильмов и сериалов. В апреле 2019 года у Netflix было 148 млн платных подписчиков.

Основана Ридом Хастингсом и Марком Рэндольфом. Изначально бизнес-модель Netflix представляла собой продажу и прокат DVD-дисков, но в 1998 году перешла к только к прокатной модели DVD по почте.

В 2007 году Netflix запустил сервис потокового вещания, который стал основным бизнесом компании. Среди сериалов Netflix: «Очень странные дела», «Карточный домик», «Конь БоДжек», «Чёрное зеркало», «Оранжевый — хит сезона», «Лучше звоните Солу» и другие проекты.

1998 — Google

Основана в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Google начиналась как исследовательский проект аспирантов: обычные поисковые системы оценивали результаты по количеству ключевых слов, а алгоритм Пейджа и Брина определял релевантность сайта по количеству и важности страниц, которые ссылаются на сайт.

1999 год — Alibaba

Основана Джеком Ма в Ханчжоу. Изначально он планировал создать площадку для связи китайских предпринимателей и производителей с покупателями и помощи предпринимателям в экспорте китайских товаров на глобальный рынок.

Сейчас по онлайн-продажам и прибыли Alibaba превосходит всех ритейлеров США вместе взятых, это крупнейшие b2b- (Alibaba.com), c2c- (Taobao) и b2c-рынки (Tmall).

2000 год — Baidu

Китайская технологическая компания, специализирующаяся на интернет-услугах и разработках в области искусственного интеллекта. Среди её проектов — крупнейший в Китае поисковик Baidu с долей рынка 70% и технологии для создания беспилотного автомобиля Apollo.

Основана Робином Ли и Эриком Сюем на базе нового алгоритма ранжирования сайтов, разработку которого вёл Ли. Его поисковая система RankDex, созданная в 1996 году, первой использовала гиперссылки для анализа качества сайтов. Google запустит похожее решение только в 1998 году.

В апреле 2017 года Baidu основала проект Apollo — платформу для создания беспилотных автомобилей.

2001 год — «Википедия»

Запущена в 2001 году Джимми Уэйлсом и Ларри Сэнгером, изначально созданная в качестве дополнения для свободной экспертной энциклопедии Nupedia.

«Википедия» быстро обошла по популярности Nupedia и стала международным некоммерческим проектом.