Слайд 1ADIDAS
«Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…»
Слайд 2
История бренда Адидас:
рождение компании
Представьте себе начало 1920-х годов. В Германии царит разруха
после окончания Первой мировой войны. Чтобы как-то начать зарабатывать себе на жизнь, семья Адольфа Дасслера приступает к пошиву домашних тапочек и ортопедической обуви для реабилитации спортсменов-инвалидов. Разумеется, таких было очень много в послевоенное время.
1924 год. К делу присоединяется Рудольф — родной брат Адольфа, основывая общими усилиями «Обувную фабрику братьев Дасслер». Подключив рабочих, им удавалось шить по 50 пар обуви в день. Немалая цифра для неавтоматизированного производства. Таким образом, братья образовали прекрасный тандем — Адольф был добросовестным производителем, а Рудольф — умелым и коммуникабельным продавцом.
1925 год. Адольф выдумал и сшил бутсы с шипами, а шипы для него сделал обычный местный кузнец. Такую обувь сразу же оценили по достоинству и она стала основной продукцией на фабрике братьев.
1928 год. Получение патента на шипованные бутсы. Некоторые спортсмены впервые показывают свои достижения на летних Олимпийских играх в Амстердаме именно в такой обуви.
1929 год. Появление футбольных бутс на рынке
Слайд 3
Активный рост компании ADIDAS
1931 год. Не смотря на то, что германская экономика
терпит кризис, Дасслеры продолжают усердно работать. Им удается выкупить помещение, которое до этого они только арендовали.
1932 год. Спортсмен в обуви Дасслера занимает призовое место в 100-метровом беге на Олимпийских играх. Стоит отметить, что это было успешным рекламным ходом. С того времени компания сотрудничает со спортсменами, что приносит еще больше популярности обуви братьев.
1936 год. Очередные Олимпийские игры в Берлине. Американский бегун в обуви «Дасслер» устанавливает 5 мировых рекордов и получает 4 золотые медали. Продажи фабрики переваливают за 400 тысяч немецких марок.
Слайд 5
Рождение названия и символики ADIDAS
В 1948 г. братья Дасслер расходятся. Каждому
брату достается по одной из фабрик в своём городе в Германии. Они заключают договор, согласно которому никто из них не должен использовать в названии своей компании фамилию семьи. Компания Ади получает название adidas, — сокращенное от Ади Дасслер, компания Руди — Puma. Всемирно известный бренд Dassler прекращает свое существование, а вновь созданные компании становятся жесткими конкурентами. В это же время на обуви, которую производит Ади, появляются легендарные Три Полоски. Это обстоятельство усиливает вражду между братьями, поскольку Три Полоски возникли благодаря тому, что Ади использовал знак компании Dassler, добавив к нему еще одну полосу.
Слайд 6
Puma против Adidas
Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из
братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma. На одном берегу жили и сегодня живут в большинстве своей работники Adidas, на другом — работники Puma, вражда между жителями одного города не прекращалась никогда, отношения жителей двух берегов реки напоминают отношения болельщиков двух команд-соперниц, которые передаются из поколения в поколение и не теряют своего накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже никто не может назвать. В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг, свой или чужой.
Слайд 7Первый логотип компании Puma принадлежащей Руди Даслеру
Современный логотип компании PUMA
Слайд 8Официальные логотипы компании Adidas
1
Анализ компании ООО «Adidas»
2
История компании ООО «Adidas» 1920 год — создание первой пары обуви год — Обувная фабрика братьев Дасслер. Ади Дасслер арендует вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его «Обувная фабрика братьев Дасслер». 25 человек производят 100 пар обуви в день год — первые патенты. Обувь для легкой атлетики (track shoe) c внедренными шипами ручной ковки, обувь для футбола с кожаными шипами.
3
1928 год — Олимпиада в Амстердаме, на которой многие спортсмены выступали в обуви от братьев Дасслер год — Первая олимпийская медаль. Немецкий спортсмен Артур Йонат завоевывает первую Олимпийскую медаль (бронза) в спортивной обуви Дасслера в забеге на 100 м год — знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обуви Dassler, выиграл 4 золотых медали и поставил 5 мировых рекордов на Олимпиаде, проходившей в Берлине год — Рождение торговой марки Adidas. Адольф Дасслер придумывает слово Adidas: прозвище adi + das (начало фамилии). В этом же году пути Адольфа и Рудольфа Даслеров расходятся: Рудольф основывает фирму «Puma» год — Рождение трех полосок. Изначально разработанные для обеспечения лучшего облегания и поддержки свода стопы три полосы становятся фирменным знаком Adidas году компания была преобразована в общество с ограниченной ответственностью после практически семидесятилетнего существования в форме «семейного бизнеса».
4
1997 год — Adidas подписывает соглашение с Salomon AG. Стратегический ход как в отношении увеличения ассортимента продукции, так и в плане расширения географического присутствия год – долгосрочное сотрудничество Adidas с хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиотт и дизайнером Stella McCartney в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса Adidas by Stella McCartney год — Адидас продает Salomon и покупает Reebok.
5
Текущий состав CEO компании «Adidas» Генеральный директор Adidas-group: Херберт Хайнер Финансовый директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker) Бренд-директор Adidas-group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger) Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett) Генеральный директор Adidas-group в России: Мартин Шенкланд Председатель Правления: Игорь Ландау
6
Организационная структура компании ООО «Adidas» РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ Штаб руководителя компании Руководитель операцион- ного центра Руководитель исследователь- ского центра Операцион- ный центр компании Исследователь- ский центр компании Финансовый директор Бренд- -директор Председатель правления Global Operations Adidas-group Генеральный директор Adidas-group в России Штаб генерального директора в России
7
Основные направления деятельности Adidas AG германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Существует 3 подразделения компании «Adidas»: Adidas Sport Performance (Performance) Adidas Sport Heritage (Originals) Adidas Sport Style (Adidas Style) В настоящее время компании Adidas принадлежат: Reebok производитель-гигант, бывший конкурент Adidas. Rockport классическая и повседневная обувь RBK&CCM Hockey снаряжение для хоккея. Taylor Made Golf снаряжение для гольфа.
8
Adidas Sport Performance (Performance) Это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».
9
Adidas Sport Heritage (Originals) Это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как Направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта И занятий фитнесом.
10
Adidas Sport Style (Adidas Style) Это направление собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно.
11
Спонсорская и рекламная деятельность компании Adidas один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Дель Пьеро, Лионель Месси, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и футбольными клубами, такими как Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, FC Liverpool и др.
12
Основные конкуренты компании «Adidas» На сегодняшний день можно выделить 2-х основных конкурентов компании Adidas AG: NikePUMA На российском рынке спортивных товаров Adidas занимает лидирующую позицию.
13
Чистая прибыль компании «Adidas»
14
Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $ млн. Чистая прибыль Adidas сократилась в 2009г. на 62% – до 245 млн. евро (в 2008г. – 642 млн евро). Среди основных причин – снижение операционной прибыли вдвое (до 508 млн. евро) на фоне возросших расходов компании, затрат на реорганизацию и продвижение на развивающихся рынках. Прирост чистой прибыли в 2010 году связан с чемпионата мира по футболу 2010 в ЮАР (где компания экипирует 10 команд) и восстановление позиций бренда Reebok в мире.
15
SWOT-анализ компании «Adidas» Сильные стороны (S)Слабые стороны (W) 1.Лидирующая позиция на рынке 2.Бренд «Adidas» воспринимается как элемент статусного положения 3.Наибольшее количество магазинов, имеющих выгодное географическое положение. 4.Сильная внутрикорпоративная культура 1.Сложность поддержания высокого уровня сервиса, связанная с текучестью кадров 2.Недостаточное внимание к интересам клиентов
16
Возможности (O)Угрозы (T) 1.Рост популярности спорта среди населения 2.Приближение Олимпийских игр 3. Развитие интернет – торговли 1. Рост конкуренции ввиду насыщения рынка 2.Подделки товаров 3.Повышение таможенных пошлин на ввоз обуви 4. Уменьшение числа покупателей продукции вследствие демографического кризиса
-
Скачать презентацию (1.78 Мб)
-
399 загрузок -
5.0 оценка
Ваша оценка презентации
Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
Комментарии
Добавить свой комментарий
Аннотация к презентации
Посмотреть и скачать презентацию по теме «Компания adidas.», включающую в себя 9 слайдов. Скачать файл презентации 1.78 Мб. Средняя оценка: 5.0 балла из 5. Большой выбор powerpoint презентаций
-
Формат
pptx (powerpoint)
-
Количество слайдов
9
-
Слова
-
Конспект
Отсутствует
Содержание
-
Слайд 1
Компания Adidas.
Компания «Adidas»
-
Слайд 2
ТипПубличная компанияЛистинг на биржеFWB: ADSГод основания1924Расположение Германия: ХерцогенаурахКлючевые фигурыГерберт Хайнер (главный управляющий)ОтрасльПроизводство спортивных товаровПродукцияТовары для спортаОборот▲€ 10,799 млрд[1] (2011 год)Операционная прибыль▲ €1,070 млрд[1] (2011 год)Чистая прибыль▲ €1,79 млрд[1] (2010 год)Число сотрудников48 982 человек (2011 год)Сайтadidas.com
-
Слайд 3
Adidas — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-MadeGolf.
-
Слайд 4
История компании.
1 июля1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец. Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от АдиДасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.
-
Слайд 5
Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритани, США, Канаде,ЮАР.
До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:
Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава AdidasLtd.)
Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
Bonfire Snowboarding Company— сноуборды, экипировка.
Arc’Teryx
Maxfli
В настоящее время компании Adidas принадлежат:
Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
Rockport — классическая и повседневная обувь
CCM — снаряжение для хоккея.
TaylorMadeGolf — снаряжение для гольфа.
Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн[10]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[11] -
Слайд 6
Рекламная и спонсорская деятельность
Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Дель Пьеро, Кака,ЛионельМесси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, АрьенРоббен,МагдаленаНойнер, ЛукасПодольски, Давид Вилья,МихаэльБаллак, Ана Иванович, Марат Сафин, КевинГарнетт, ТрейсиМакгрэди, Деррик Роуз, ДуайтХовард, НовакДжокович, Марио Анчич,ИкерКасильяс, Хави[12]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC BayernMünchen, RealMadrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, ПФК ЦСКА, FC Liverpool и др., а также с российской,испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской,словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андорской, киприотской, шотландской,армянской, Фарерских островов,южноафриканской национальными футбольными сборными.
8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[13]. -
Слайд 7
Объем продаж немецкого производителя в 2011 году составил 13,34 миллиарда евро, что на 11,3% больше показателя 2010 года.
К 2015 году Adidas намерен довести объем продаж до 17 миллиардов евро.
Adidas AG, основанная в 1924 Адольфом Дасслером, является одним из мировых лидеров в производстве спортивной обуви, одежды и инвентаря. На территории России действуют более 250 фирменных магазинов Adidas.
-
Слайд 8
В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, ЗинединЗиданиДэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией[4].
В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки.
У нью-метал группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S.[14]. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.
В 2011 и в 2012 годах известная американcкая певица КэтиПерри снялась в рекламе Adidas.
Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню MyAdidas[15], ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от PublicEnemy до покойного JamMasterJay из тех же Run DMC.
Отдел промышленного дизайна Adidas под руководством Майкла Михальски был выбран дизайн-командой2005 года в номинации «productdesign» премии «Reddotaward»[16]. 4 июля2005 Майкл Михальски прибыл в город Эссен, чтобы получить от имени всего дизайн-отдела трофей «reddot: designteamoftheyear» — кубок «Радиус». Награду вручал победитель прошлого года КиёюкиОкуяма (англ. KiyoyukiOkuyama), представлявший дизайн-команда Pininfarina[16].Интересные факты
-
Слайд 9
Спасибо за внимание
Посмотреть все слайды
Сообщить об ошибке
Похожие презентации
Спасибо, что оценили презентацию.
Мы будем благодарны если вы поможете сделать сайт лучше и оставите отзыв или предложение по улучшению.
Добавить отзыв о сайте
Разделы презентаций
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Финансы
- Государство
- Спорт
- Армия
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Содержание
-
1.
История компании Adidas -
2.
Магазин «Олимп» это первый магазин -
3.
Наша идея заключается в том, -
4.
Помимо всего прочего, интерес к -
5.
Амбассадоры бренда будут принимать активное участие -
6.
Скачать презентацию -
7.
Похожие презентации
Магазин «Олимп» это первый магазин компании Adidas, который находится в центральной части Москвы. Он является флагманским и ключевым магазином бренда и в некотором смысле уже стал культовым. Однако на сегодняшний день стрит-ритейл помещения данного сегмента рынка являются менее ликвидными,
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
История компании «Adidas» берет свое начало в 1920
году, когда Адольф Дасслер, молодой сапожник из Германии, сшил
первую пару спортивной обуви. Три главных принципа, которыми он руководствовался,
занимаясь техническими разработками: обувь должна была как можно лучше подходить для спорта, быть износостойкой и защищать спортсмена от травм. Идея создания обуви, которая позволила бы атлету достичь лучших результатов легла в основу деятельности компании и позволила ей спустя почти 90 лет оказаться одной из самых влиятельных компаний в сфере разработки и производства спортивной одежды и инвентаря.
Слайд 2
Магазин «Олимп» это первый магазин компании Adidas, который
находится в центральной части Москвы. Он является флагманским и
ключевым магазином бренда и в некотором смысле уже стал культовым.
Однако на сегодняшний день стрит-ритейл помещения данного сегмента рынка являются менее ликвидными, нежели торговые точки открытые в торговых центрах. Но такой магазин как Adidas Олимп должен существовать, и мы готовы предложить решение этой проблемы
Слайд 3
Наша идея заключается в том, чтобы сделать из
магазина Adidas Олимп культовое место, которое будет актуально вне
зависимости от времени и поколения. В этом месте прошлое бренда
будет перекликаться с его настоящим. Человек, который посетит это место поймет, что Adidas – это нечто большее, чем бренд, в буквальном смысле прикоснувшись к его истории
Слайд 4
Помимо всего прочего, интерес к этому месту будет
поддерживаться проведением различных мероприятий на базе магазина с участием
известных спортсменов, тренеров, блоггеров и других медийных личностей, что повысит
престиж и самого бренда в целом
Слайд 5
Амбассадоры бренда будут принимать активное участие в жизни
магазина и жизни вокруг него, презентации новых коллекций, открытые
интервью, автограф сессии, и просто
живое общение, — то что
придаст месту медийность, стиль и вдохнет в него новую жизнь!
Презентацию на тему «Компания adidas.»
можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет
проекта: Разные. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам
заинтересовать своих одноклассников или аудиторию.
Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад — нажмите на
соответствующий текст под плеером. Презентация
содержит 9 слайд(ов).
Слайд 1
Компания Adidas. Компания «Adidas»
![Тип Публичная компания Листинг на бирже FWB: ADS Год основания 1924 Расположение Германия: Херцогенаурах Ключевые фигуры Герберт Хайнер (главный управляющий) Отрасль Производство спортивных товаров Продукция Товары для спорта Оборот ▲€ 10,799 млрд[1] (2011 год) Операционная прибыль ▲ €1,070 млрд[1]](https://prezentacii.org/upload/cloud/18/08/68348/images/thumbs/screen2.jpg "Тип Публичная компания Листинг на бирже FWB: ADS Год основания 1924 Расположение Германия: Херцогенаурах Ключевые фигуры Герберт Хайнер (главный управляющий) Отрасль Производство спортивных товаров Продукция Товары для спорта Оборот ▲€ 10,799 млрд[1] (2011 год) Операционная прибыль ▲ €1,070 млрд[1]")
Слайд 2
Тип Публичная компания Листинг на бирже FWB: ADS Год основания 1924 Расположение Германия: Херцогенаурах Ключевые фигуры Герберт Хайнер (главный управляющий) Отрасль Производство спортивных товаров Продукция Товары для спорта Оборот ▲€ 10,799 млрд[1] (2011 год) Операционная прибыль ▲ €1,070 млрд[1] (2011 год) Чистая прибыль ▲ €1,79 млрд[1] (2010 год) Число сотрудников 48 982 человек (2011 год) Сайт adidas.com
Слайд 3
Adidas — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf.
Слайд 4
История компании.
1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец. Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.
Слайд 5
Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритани, США, Канаде,ЮАР. До 2009 года объединяла такие торговые марки, как: Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого. Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.) Mavic — бесшовные обода для велосипедов. Bonfire Snowboarding Company— сноуборды, экипировка. Arc’Teryx Maxfli В настоящее время компании Adidas принадлежат: Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas. Rockport — классическая и повседневная обувь CCM — снаряжение для хоккея. Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа. Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн[10]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[11]
Слайд 6
Рекламная и спонсорская деятельность
Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Дель Пьеро, Кака,Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен,Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья,Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз, Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич,Икер Касильяс, Хави[12]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, ПФК ЦСКА, FC Liverpool и др., а также с российской,испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской,словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андорской, киприотской, шотландской,армянской, Фарерских островов,южноафриканской национальными футбольными сборными. 8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[13].
Слайд 7
Объем продаж немецкого производителя в 2011 году составил 13,34 миллиарда евро, что на 11,3% больше показателя 2010 года. К 2015 году Adidas намерен довести объем продаж до 17 миллиардов евро. Adidas AG, основанная в 1924 Адольфом Дасслером, является одним из мировых лидеров в производстве спортивной обуви, одежды и инвентаря. На территории России действуют более 250 фирменных магазинов Adidas.
Слайд 8
В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией[4]. В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки. У нью-метал группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S.[14]. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas. В 2011 и в 2012 годах известная американcкая певица Кэти Перри снялась в рекламе Adidas. Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню My Adidas[15], ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от Public Enemy до покойного Jam Master Jay из тех же Run DMC. Отдел промышленного дизайна Adidas под руководством Майкла Михальски был выбран дизайн-командой 2005 года в номинации «product design» премии «Red dot award»[16]. 4 июля 2005 Майкл Михальски прибыл в город Эссен, чтобы получить от имени всего дизайн-отдела трофей «red dot: design team of the year» — кубок «Радиус». Награду вручал победитель прошлого года Киёюки Окуяма (англ. Kiyoyuki Okuyama), представлявший дизайн-команда Pininfarina[16].
Интересные факты
Слайд 9
Спасибо за внимание
Слайд 1
Слайд 2
1920 год
История знаменитой в будущем компании «Адидас» — история бедной,
но предприимчивой немецкой семьи Дасслеров. Именно они на семейном совете приняли решение заняться кустарным пошивом домашних тапочек и ортопедической спортивной обуви для инвалидов, которых после войны оказалось достаточно много. Производство своё не желающие умирать с голоду немцы основали на «отходах», так как денег на качественные материалы у Дасслеров не было. Использовали они старое обмундирование и использованные автопокрышки – для подошв обуви.
Слайд 3
1925
В истории производства товаров «Адидас» происходит перелом: сшиты первые футбольные
бутсы, уникальные не только для Германии, но и для всей мировой общественности! Братья Целяйн специально выковывают для них металлические шипы. Так появились на свете удивительные спортивные «шиповки», которые принял весь мир.
Слайд 4
1927 год
С момента появления «шиповок» фирма «Адидас» начинает развиваться. История
компании из семейной переходит в историю небольшой фабрики. Арендовав здание под фабрику и приняв на работу 25 служащих, Дасслеры добились производства обуви до 100 пар в день.
Слайд 5
Слайд 6
1928 год
Замечательный прорыв «Adidas»! В историю компании происходят знаковые события:
получен патент на «шиповки», и товары Дасслеров «выходят на большую арену» — на олимпийских играх в Амстердаме некоторые спортсмены выступают в спортивной обуви компании «Адидас».
Слайд 7
Слайд 8
В 1938 г. Ади Дасслер покупает вторую фабрику. К
тому времени объем производства достигает 1000 пар обуви в день. В 1948 г. Ади и Рудольф Дасслер решают, что их пути должны разойтись, и Рудольф основывает компанию Puma. Компания Адольфа получает название — Аdidas.
Слайд 9
1952 год
Под маркой «Adidas» появляются другие товары — история бренда
получает своё развитие. Теперь бренд «Адидас» стоит на многих предметах: на спортивной одежде, спортивных сумках. Три полоски вдоль рукавов – отличительный знак «адидасовских олимпиек». Вилли Зельтенрайх, ставший компаньоном руководителя компании «Adidas» Адольфа, скоро прекращает сотрудничество со всеми другими фирмами. Спортсмены-олимпийцы этого года супруги Затопек, выступающие в спортивной обуви с эмблемой «Адидас» вносят новые события в историю бренда: их достижения способствуют ещё большему продвижению товаров на рынке.
Слайд 10
Слайд 11
Обзор рынка
Динамика рынка спортивной продукции, 2005-2015 гг.
Важно помнить, что после
кризиса 2008 люди стали реже посещать спортивные залы. Как следствие, это привело к тому, что спрос на спортивные товары снизился. Динамика роста рынка спортивной продукции на территории РФ:
Слайд 12
Аудитория бренда Adidas
Аудитория бренда Adidas делится на три целевые группы:
1)
столичную (metropolitan)
2) пляжно-экстремальную (coastal)
3) урбанистическую или уличную (urban).
