Использование логотипа компании в рекламных или информационных целях

Вы можете разместить на своем сайте чужой логотип, если вам разрешил правообладатель или если цитируете логотип в некоммерческих целях. Если же вы сделаете это в коммерческих целях или не спросив разрешения, правообладатель может взыскать сразу две компенсации до 5 млн рублей каждая.

Какие права можно нарушить, если разместить чужой логотип на своем сайте

Для большинства людей логотип — это обычная картинка, которую использует компания для своих продуктов. Но на самом деле логотип — это сразу два объекта интеллектуальной собственности: произведение и товарный знак. Юристы называют такой случай двойной правовой природой.

Произведение — это результат творческого труда. Если кто-то нарисовал картинку, она охраняется законом. Неважно, что нарисовано: картина акварелью или логотип для бургерной. Оба они — объекты авторских прав. У них есть правообладатель, которому принадлежит исключительное право на произведение.

Товарный знак — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Как правило, это названия и картинки. Предприниматели регистрируют знаки, чтобы выделять свои компании и продукты на рынке. Без разрешения правообладателя его конкуренты не вправе использовать такие же или слишком похожие обозначения.

Вот как все сделать, чтобы нарушения не было.

Когда можно использовать чужие логотипы

Можно ли использовать чужой логотип, зависит от того, как и для чего вы это делаете: в некоммерческих целях или в своем бизнесе.

Вы цитируете логотип в некоммерческой публикации. Допустим, вы дизайнер и пишете в личный блог рассказ о разных стилях дизайна логотипов. В этой статье приводите в пример десяток известных лого. Так можно.

Вот правила законного цитирования:

1. Указать имя автора.
2. Указать источник цитаты.
3. Не вносить никаких изменений в объект.
4. Размер цитаты должен быть оправдан целью цитирования.
5. Цитата используется не в коммерческих целях, а в других: научных, образовательных, культурных, критических или просто информационных.

Это общие правила, и в случае с логотипами есть свои нюансы. Например, имя автора логотипа, как правило, неизвестно, и можно указать разве что компанию, которой принадлежит логотип. С размером цитаты тоже есть нюанс: скопировать лого можно полностью — закон этого не запрещает. Но получается немного странно, ведь цитата полностью воспроизводит произведение.

На практике в таких случаях споров практически не возникает. Обычно правообладателей возмущает, когда кто-то коверкает их логотипы или пытается заработать на их использовании. Если речь идет просто об упоминании в статье и все правила цитирования соблюдены, то нарушения нет, и вряд ли кто-то решит доказать обратное.

Например, вы заключили договор с компанией на создание рекламной листовки. В этом договоре стоит указать, что партнер дает вам право использовать свой товарный знак на сайте и в рекламе. Можно написать так:

«Исполнитель имеет право опубликовать рассказ об истории создания произведения в портфолио на своем сайте и в социальных сетях. Заказчик разрешает исполнителю сопроводить такую публикацию упоминанием имени заказчика, ссылками на сайт заказчика и его страницы в социальных сетях, а также воспроизвести в такой публикации логотипы заказчика: зарегистрированные им товарные знаки и иные обозначения, используемые заказчиком на его сайтах на момент публикации портфолио».

Такая формулировка подойдет для любого договора.

Независимо от того, что вы указываете на сайте-визитке — продажу своих услуг или автобиографию, — перед размещением логотипов получите согласие от партнеров.

Что делать, если клиент не хочет оформлять согласие, но не возражает против размещения логотипа

Если клиент не запрещает использовать свой логотип, но и согласие не оформляет, то надежнее всего не размещать логотип на сайте. Но бывают ситуации, когда письменного соглашения нет, а выложить кейс очень хочется.

Допустим, вы давно подписали договор с клиентом, и там не было ничего про логотипы. Сейчас просить подписывать отдельное соглашение как-то неудобно: с той стороны крупная компания, и их неловко отвлекать по таким мелочам, да и согласование может затянуться.

В таком случае вы можете отправить письмо руководителю фирмы на электронную почту и объяснить ситуацию: у меня такой-то сайт, мы с вами работали тогда-то, вы не против, если я размещу кейс о нашем проекте в портфолио, проект кейса прилагаю. Скорее всего, руководитель разрешит.

Когда наказывают за использование чужих логотипов

Если обычный человек нарушил правила цитирования логотипа на своей личной странице в соцсети, то вряд ли к нему придут с иском. Скорее всего, юристы правообладателя просто напишут жалобу в техподдержку, модератор удалит спорную публикацию, и на этом вопрос будет закрыт.

Другое дело, когда права нарушает предприниматель или даже целая компания. Их легче найти, и с них взыскивают более серьезные компенсации. Практически все судебные споры за логотипы связаны с бизнесом. Приведу примеры.

Даже хорошо сделанная работа не дает права использовать логотип заказчика на своем сайте. Конечно, вряд ли довольный клиент обидится на публикацию своего логотипа в портфолио и пойдет в суд.

Но что будет, если клиент окажется недовольным? Или если исполнитель и клиент поругаются и клиент скажет своим юристам навредить предпринимателю любым способом? Тогда исполнитель узнает, что использование объекта авторских прав без разрешения — это нарушение, и компенсация за такое нарушение составляет от 10 тысяч до 5 млн рублей. До суда дело, может, и не дойдет, но претензию пришлют точно.

Чтобы избежать такой ситуации, есть два варианта:

1. писать названия заказчиков на своем сайте текстом, а не копировать графический логотип;
2. прямо указывать в договорах с клиентом, что он разрешает использовать свое лого в портфолио на разных сайтах и в социальных сетях.

Предприниматель может рассуждать так: «Мои клиенты это никак не проверят, а та компания крупная, ей все равно. Да и как они вообще про меня узнают? А если и узнают, то что они сделают?»

Действительно, наказать портфольного обманщика за какое-нибудь эфемерное причинение вреда деловой репутации — сложная и нетривиальная задача. Тут как с взысканием морального вреда: денег взыскивают мало, а судиться надо долго. Если в такие суды и ходят, то не столько за деньгами, сколько из принципа.

То ли дело защита авторских прав. Компенсацию в диапазоне от 10 тысяч до 5 млн рублей определяет суд в зависимости от характера нарушения. И судья обязательно обратит внимание на то, что предприниматель как минимум:

• использовал чужой логотип умышленно;
• использовал его в коммерческих целях;
• не разочек где-то напечатал, а вывесил в интернете на несколько месяцев;
• использовал логотип, чтобы обманывать людей.

Дизайнер уволился из компании и завел себе сайт с портфолио. Может быть такое: дизайнер работал в компании, поругался с руководством и уволился. Чтобы найти клиентов, дизайнер создает себе сайт, где публикует работы, созданные на прошлом рабочем месте. В этом случае бывший работник — нарушитель.

Дело в том, что он рисовал эти логотипы по рабочим заданиям. У него был трудовой договор, и создавать эти произведения было его обязанностью. За это дизайнер и получал зарплату.

Если работник не получил от работодателя письменное разрешение на использование служебного произведения, он не вправе его использовать. Компенсации с авторов-нарушителей взыскивают по той же статье, что и с обычных нарушителей.

Предприниматель использует на своих товарах чужие логотипы. Без разрешения правообладателя нельзя использовать его знак на товарах и в рекламе. Нарушением считается не только продажа товара, но и сам факт предложения товара к продаже с использованием чужого товарного знака.

В таком случае претензию могут предъявить за нарушение права на произведение и товарный знак. Товар один, а нарушения сразу два — и компенсации могут потребовать две, в сумме до 10 млн рублей, о чем я говорил выше.

Лучше всего это видно в судах за персонажей мультфильмов. Например, Крош из «Смешариков» зарегистрирован как товарный знак. Когда нарушитель продает какой-нибудь рюкзак с Крошем, ему могут предъявить сразу две претензии: одну — по авторским правам, другую — по товарным знакам.

Что в итоге

Логотипы можно цитировать в некоммерческих публикациях — это не нарушение.

Если собираетесь использовать чужой логотип на своем рабочем сайте, заручитесь письменным согласием правообладателя.

Незаконное использование чужого логотипа может одновременно нарушить и авторские права, и право на товарный знак.

Судиться чаще всего приходят к ИП и компаниям, а не к физлицам. Но даже если вы самозанятый, лучше не рисковать.

Использование чужого логотипа

Логотипы защищаются законом как средства индивидуализации. Чтобы лого получило гарантированную защиту, его регистрируют в Роспатенте: так проще доказать нарушение прав, легче получить за это компенсацию. Подробнее об этом расскажем в статье.

Зарегистрировать логотип можно в качестве товарного знака . Товарный знак в РФ – это средство индивидуализации товаров, услуг или компании. Товарные знаки бывают самых разных видов, логотипы относятся к категории изобразительных – то есть тех обозначений, которые содержат в себе графический и, как правило, словесный элементы.

Поскольку использовать чужой логотип незаконно, правообладатели товарных знаков могут подать иск против нарушителей в суд, потребовать компенсации и так далее.

Зарегистрировать логотип, как товарный знак

Как нарушают права на лого

Существует несколько основных видов нарушений прав на логотипы. Главный критерий, по которому можно определить факт нарушения – это использование чужого лого для получения выгоды.

Когда нарушения нет

Не каждый случай использования чужого лого нарушает закон. Есть несколько исключений:

• «Свои» цели. Если логотип размещен на торте в подарок на день рождения, то существование такого торта не нарушает права. Выставлять такой образец на витрину, напротив, может быть чревато последствиями.
• Информационные цели. Если логотип используется для иллюстрации новостного контента о бренде, например, освещения юридических споров с участием правообладателя, это будет трактоваться законом как открытая публичная информация.
• Пародия на бренд. Если удастся доказать пародийность использования логотипа, это не будет считаться нарушением.

Стратегия победы в споре

Компенсацию можно рассчитать следующими способами:

• Если можно посчитать объем реализованной контрафактной продукции, то сумму выручки нарушителя с этих продаж умножается на два.
• Если право использования бренда передается по лицензионному договору или франшизе, то для требования компенсации удваивается стоимость лицензии или франшизы : как будто нарушитель купил право на продажу товара.
• Если можно доказать нанесенный бренду ущерб, то эту сумму можно добавить к расчету компенсации. Ущерб и компенсация с точки зрения судов – не одно и то же.

Что делать с незаконным использованием логотипа

• скриншоты, в идеале – нотариально заверенные;
• данные о количестве покупок товара на маркетплейсе или иной площадке;
• контрольные закупки;
• счета-фактуры, договоры, чеки.

• написать в хостинг о нарушении прав, потребовать блокировку сайта-нарушителя;
• обратиться в маркетплейс и потребовать убрать нарушителя и его товар с площадки;
• отправить претензию непосредственно на юридический адрес нарушителя с печатью и подписью.

Если ответа на эти обращения нет, можно смело обращаться в суд.

Как защитить домен от нарушений

Как действовать в ответ на претензию

Резюме

Здравствуйте Алексей!

Согласно ст.1484 ГК РФ

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Согласно ст.1515 ГК РФ,

Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок.
Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

1) в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.

Что касается практики всё не так однозначно…

Постановление 9 ААС № 09АП-10763/2011-ГК от 8.06.2011 по делу №
А40-118198/10-143-1016: «само по себе упоминание
ответчиком на сайте товарного знака истца не является его незаконным
использованием в смысле требований п.п.2,3 с т. 1484 ГК РФ», «Ответчик на упомянутом веб-сайте, указывая товарный знак истца, рекламировал свои услуги, а не товары истца, и не представлял себя как их производителя».
Данное постановление было обжаловано в ФАС Московского округа и было оставлено без изменения.

Аналогичные доводы изложены в Постановлении 13 ААС от 19.01.2012 по делу № А56-21573/2011. Суд проверил законность и обоснованность решения
суда первой инстанции, указав, что ответчик разместил на своём сайте
товарный знак в информационных целях, «не использует товарный
знак для рекламы своих товаров, услуг и представления себя как производителя
товаров, услуг, в отношении которых истцом зарегистрирован спорный товарный знак», «поскольку использование ответчиком товарного знака истца не направлено на индивидуализацию товара последнего и не может его индивидуализировать, смешение потребителем правообладателя товарного знака и ООО «АРБК», размещающего на своем сайте справочную информацию, в данном случае невозможно».
Указанное постановление и решение суда первой инстанции по делу было предметом обжалования кассационной и надзорной инстанций, и было оставлено в силе вышестоящими судами.

Впрочем, Алексей, чтобы не доводить до суда и там не доказывать что Вы не нарушали права правообладателя знака, нужно согласовать момент размещения изначально. Всего наилучшего!!!

Хотя исключительные права на зарегистрированные товарные знаки часто называют монопольными, их нельзя считать неограниченными. Если определенное слово (словосочетание) получило статус товарного знака, это не значит, что любое его использование может быть признано как незаконное. Существует ряд ограничений для правомочий правообладателя, которые направлены на соблюдение интересов других участников гражданского оборота. О таких случаях, когда разрешено свободное использование чужого товарного знака, расскажет в этой статье наш патентный поверенный.

Исключительные права на товарные знаки

Владелец зарегистрированного товарного знака наделяется исключительными (монопольными) правами на его использование несколькими способами (статья 1484 Гражданского кодекса РФ):

Соответственно, другим лицам все это запрещено без согласия правообладателя бренда. Оно должно быть оформлено как лицензионный договор или договор отчуждения. В противном случае это квалифицируется судами как незаконное использование чужого товарного знака.

Такое нарушение предусматривает целый ряд наказаний – от выплаты денежной компенсации правообладателю 10 тыс руб. – 5 млн. руб. и более (статья 1515 ГК РФ) до лишения свободы (статья 180 УК РФ). Подробнее о мерах взыскания можно узнать в статье «Защита исключительных прав и объектов интеллектуальной собственности».

Однако такой запрет не является абсолютным. В некоторых случаях допускается свободное использование товарного знака.

Законодательные нормы

В отличие от объектов авторского права, для товарного знака в IV части Гражданского кодекса (этот раздел ГК РФ регулирует правоотношения в сфере интеллектуальной собственности) установлен очень краткий перечень, ограничивающий права:

• Исчерпание прав на товарный знак при его использовании другими лицами, когда маркированные товары введены правомерно в торговый оборот самим правообладателем знака или с его разрешения. Принцип заключается в том, что после сбыта товара правообладатель товарного знака теряет контроль над его дальнейшей перепродажей и другими способами коммерческого использования (статья 1487 Гражданского кодекса РФ). Но первоначальная покупка должна производиться у самого правообладателя или его официального дистрибьютера. Законная реализация или производство оригинального товара могут быть оформлены также в виде лицензионного договора.
• Досрочное прекращение товарного знака, если он не используется владельцем в течение 3-х лет подряд и более (статья 1486 Гражданского кодекса РФ). Заинтересованное лицо может обратиться с иском в суд и аннулировать правовую охрану такого товарного знака, а затем зарегистрировать его в «Роспатенте» на свое имя.

Подробнее о процедуре аннулирования неиспользуемого товарного знака можно узнать здесь.

Таким образом, прямых указаний на свободное использование чужого товарного знака в Гражданском кодексе нет. Но в судебной практике РФ существует несколько подходов к добросовестному применению товарных знаков без согласия правообладателя.

Пример из судебной практики Незнание о неправомерности введения товара в оборот не освобождает продавца от ответственности. Так, в сентябре 2021 г. Смоленским Арбитражным судом рассматривался иск от таможенной службы к ООО «ВнешТорг». Таможенники задержали автомобиль с контейнером в прицепе, где находился контрафактный товар – пластмассовые канистры с моторным маслом и тормозной жидкостью. Подделка упаковки и логотипа была подтверждена экспертизой.

На емкостях была нанесена маркировка «VOLVO». Данный товарный знак охраняется на территории России по свидетельству «Роспатента» № 163873. Ответчик, ООО «ВнешТорг», сослался на то, что продукция приобретена им по контракту в Белоруссии у ООО «Белтаможвилия», и он не мог знать о том, что товар является неоригинальным; соответственно именно ООО «Белтаможвилия» должен нести ответственность за введение товара в оборот на территории Евразийского экономического союза.

Однако суд признал вину ООО «ВнешТорг» по незаконному ввозу контрафакта на территорию РФ. Принцип исчерпания прав на товарный знак в данном случае не применяется. С ответчика взыскан штраф 50 тыс. рублей, контрафактный товар конфискован (дело № А62-6737/2021).

Свободное использование товарных знаков: судебная практика

Подробнее такие случаи и судебные прецеденты разобраны ниже. Обобщая все эти ситуации, можно отметить один общий признак, который их объединяет: использование товарного знака не связано с индивидуализацией собственной продукции, а осуществляется в других целях. При этом возможность смешения товаров (или услуг) двух разных производителей отсутствует.

Судебные решения о правомерности использования чужого товарного знака зачастую зависят от правильной аргументации ответчика. Поэтому при возникновении спора всегда целесообразно обратиться к опытным патентным поверенным юридической компании IPbrand, которые помогут правильно оценить факт нарушения прав и доказать свою правоту в суде. В некоторых случаях необходимо провести анализ товарных знаков на степень их сходства, так как даже имитация чужого бренда или частичное сходство расцениваются как нарушение закона.

Пример из судебной практики В 2011 г. ООО «Лина», владелец товарного знака «С ПЫЛУ С ЖАРУ» (свидетельство «Роспатента» №745397) обратилось в суд с требованием запретить незаконное использование такой же надписи на упаковках продукции ООО «Макдональдс» (дело № А40-2569/11-27-22).

Суды трех инстанций отказали в удовлетворении иска, так как ответчик обосновал свою позицию тем, что это словосочетание является устойчивым, распространенным выражением или фразеологизмом, который характеризует свойства самого товара. Надпись на упаковках была выполнена мелким шрифтом, а центральную часть занимал собственный товарный знак «Макдональдс».

Однако Президиум Высшего Арбитражного суда РФ запретил ООО «Макдональдс» использовать эту надпись на упаковке и указал, что нижестоящие инстанции неправильно отказывали в защите товарного знака ООО «Лина», ведь неправомерность его регистрации не была оспорена в Палате по патентным спорам (подразделении «Роспатента»).

Информационный и описательный характер

Чужие товарные знаки часто фигурируют в информационных статьях, на фотографиях и в видеороликах. Нужно ли при этом получать разрешение на использование чужого товарного знака?

Позиция судов по этому вопросу следующая: если товарный знак указан в таких материалах в целях, которые отличаются от индивидуализации товаров или услуг, и нет вероятности смешения разных производителей, то это не является использованием товарного знака в том понимании, как это изложено в статье 1484 Гражданского кодекса. Под индивидуализацией при этом понимается основная функция товарного знака – отличие от аналогичной продукции других производителей.

Другими словами, использование товарного знака в информационных целях не является нарушением прав на него, так как это не вводит потребителей в заблуждение.

Пример из судебной практики В 2019 г. в Арбитражном суде г. Москвы рассматривался иск ООО «Еврочехол» к индивидуальному предпринимателю Р.В.И. Истец обвинил его в том, что он незаконно использует зарегистрированные товарные знаки № 497441 и № 558360 на своем сайте. Он требовал взыскать компенсацию в размере 600000 рублей за нарушение своих исключительных прав.

Использование чужого товарного знака в рекламе

Не всегда является нарушением и использование чужого товарного знака в рекламных материалах. Если оно не направлено на индивидуализацию объекта рекламирования и не вводит потребителей в заблуждение, то это допускается законом.

Чаще всего такая ситуация наблюдается в сравнительной рекламе, когда демонстрируются преимущества одной торговой марки по сравнению с другой. Главное условие, которое позволяет не квалифицировать это как акт недобросовестной конкуренции – это корректность сравнения, использование конкретного фактического материала, а не абстрактных характеристик. Сравнение должно носить правдивый характер, а не применяться для дискредитации конкурента или порочить его репутацию. В противном случае реклама может быть признана недостоверной, то есть будет зафиксировано нарушение Федерального закона «О рекламе».

Пример из судебной практики в 2010 г. в Арбитражном суде г. Москвы рассматривался иск от ОАО «Фармстандарт», производителя лекарства «Флюкостат», к американской фармацевтической компании PfizerInternationalLLC, производителю препарата «Дифлюкан». В рекламной листовке последнего была размещена таблица, в которой сравнивались свойства этих двух препаратов. Суд отказал в удовлетворении иска, так как товарный знак «Флюкостат» использовался в рекламных материалах не для индивидуализации товара ответчика (дело № А40-108056/ 2010).

Использование в Интернете

Контекстная реклама в Интернете является одним из самых эффективных инструментов в маркетинге. Она обладает высокой релевантностью – позволяет настроить показ рекламных объявлений только для тех пользователей, которые вводят определенные запросы в поисковой строке. Например, вы – владелец пиццерии и хотите, чтобы вашу рекламу видели люди, которые ищут в «Яндексе» пиццу с доставкой. Настройка контекстной рекламы позволяет вывести ссылку на ваш сайт в верхние позиции поисковой выдачи.

Пример контекстной рекламы по запросу «доставка пиццы»

В этом случае суд будет оценивать возможность смешения двух производителей под воздействием контекстной рекламы. Если у пользователя может возникнуть впечатление, что при нажатии на ссылку он перейдет на сайт правообладателя чужого товарного знака (сам знак упоминается непосредственно в теле объявления), то это является нарушением. Во всех остальных случаях требования закона считаются соблюденными.

Так, например, карточку рекламного объявления можно заполнить ключевыми словами, которые совпадают с чужим товарным знаком. Так как пользователь фактически не знает настройки рекламы для заданных результатов поиска, то нет введения потребителя в заблуждение и нарушения исключительных прав. Ключевое слово само по себе не обладает индивидуализирующей способностью.

Однако суды зарубежных стран (в частности, Европейский суд, суды Австралии) придерживаются другой позиции. Использование чужого товарного знака в ключевых словах признается ими как введение потребителя в заблуждение. Причем виновной в этом признают администрацию поисковой системы, которая допускает получение выгоды за счет бренда другого субъекта. Так, неоднократно суды выносили решения о взыскании компенсаций с компании Google. Возможно, что позиция российских судов по этому вопросу в будущем изменится.

Как полагал истец, при введении запроса «Фарфор суши» пользователь ожидает получить конкретный товар, а по ссылке в поисковой выдаче он придет к товару конкурента, который не имеет отношения к зарегистрированному товарному знаку «Фарфор». Однако суд отклонил требования истца, так как введение ключевого слова не является способом использования исключительного права на чужой товарный знак (дело № А07-26754/2020).

Пародия на товарный знак

В российском авторском праве допускается использовать чужое произведение без согласия его автора для пародирования – комического подражания. В некоторых зарубежных странах (например, во Франции, США, Германии) это разрешение распространяется и на товарные знаки. При этом также должны соблюдаться требования к добросовестному использованию:

• отсутствие злого умысла с целью распространения недостоверной информации о конкуренте и его товаре;
• отсутствие возможности смешения двух производителей;
• отсутствие коммерческой цели.

Французский кассационный суд неоднократно подтверждал разрешение на пародию торговых марок для общественных организаций, например, использование товарного знака «Camel» на антитабачных плакатах Национального комитета по борьбе с респираторными заболеваниями и туберкулезом. Такое использование, по мнению судей, является свободой выражения и не может ущемлять права владельца товарного знака.

В российском законодательстве нет норм, регламентирующих пародирование товарных знаков. Возможный комический эффект, как правило нивелируется, а пародирование расценивается судами как нарушение исключительных прав на товарный знак и недобросовестная конкуренция.

Так, например, ПАО «Сбербанк» выиграл в 2010 г. судебный иск против ресторана «Сбербар». Оформление ресторана пародировало известный фирменный стиль банка сразу по нескольким критериям: название, слоган («Еда рядом»), логотип (рюмка с параллельными рисками), дисконтная карта «Собирательная книжка», дизайн которой был очень похож на сберегательные книжки времен СССР. Но суд в этом случае не распространил норму о пародировании авторских произведений на товарный знак и запретил такую деятельность владельцу ресторана.

Патентные поверенные компании IPbrand помогут вам провести сравнительный анализ товарных знаков для выявления факта нарушения исключительных прав, оформить досудебный иск в адрес нарушителя, провести мониторинг и заблокировать Интернет-ресурс, на котором незаконно используется ваш товарный знак. Мы проводим регистрацию всех форм интеллектуальной собственности, включая товарные знаки, изобретения и авторские произведения.

Главная »
Публикации » Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Патентном бюро РФ. Его использование охраняется международной системой регистрации товарных знаков. Кроме того, он должен иметь высокую степень защиты от подделки (например, незаметные элементы, голограммы). Право его использования регламентируется п. 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым, не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным право на товарный знак».

В отличие от товарного знака, логотип – это обозначение какого-либо вида товаров и/или услуг предпринимателя и не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.

Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании

Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.

Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.

Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).

Компания «Центр Пакетных Технологий» не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.

Виды товарных знаков

• Изобразительные (графические элементы, обозначения, монограммы, картинки);
• Словесные. К ним относятся рекламные слоганы, названия, девизы;
• Комбинированные (например, графический логотип с девизом компании);

Где и как может применяться товарный знак

Любой товарный знак подлежит обязательной регистрации. Свидетельство или патент служит подтверждением авторского права на данный бренд и защитой бизнеса от происков конкурентов. Для того, чтобы понять, зарегистрирован ли товарный знак, используются специальные грифы, которые проставляются справа от его изображения.

Гриф в виде латинской буквы R, заключенной в круг, (®), указывает на то, что данный бренд запатентован на территории Российской Федерации.

Гриф ТМ присваивается товарным знакам в том случае, если документы на его патентование находятся на рассмотрении в Патентном бюро РФ.

Согласно п. 2 статьи 1484 ГК РФ , товарный знак проставляется на:

1. на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
2. при выполнении работ, оказании услуг;
3. на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
4. в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
5. в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Срок действия патента на товарный знак – 10 лет, после чего он подлежит продлению.

Что считается нарушением авторских прав на товарный знак

Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»

Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.

Три самых распространенных нарушения авторских прав на товарный знак

Похожее название

• Разница в регистре букв, например, Tezenis – TeZenis;
• Латинское название написано транслитом: Tezenis – Тезенис;
• Разница в наименовании бренда на одну-две буквы: Tezenis – Tsezenis;
• Название аналогичное оригинальному бренду, но с указанием рода деятельности, например, Tezenis-отель.

Однородная деятельность

Если два предприятия с похожими названиями занимаются не пересекающимися друг с другом видами деятельности, например, одна фирма продает лекарства, а вторая производит автопокрышки, то с точки зрения закона нарушений нет. Если похожи не только сами названия, но и род деятельности, то необходимо проверить, какие виды деятельности прописаны для данного товарного знака в международном реестре товаров и услуг (МКТУ).

Чтобы проверить список товаров и услуг для данного бренда, необходимо ввести номер свидетельства в реестре товарных знаков.

Получение прибыли

Такое нарушение относится к товарным знакам, имеющим степень смешения. При этом неважно, знает ли потенциальный конкурент о наличии сходного товарного знака. Если он его использует и получает от этого прибыль, то это нарушение авторских прав. Под использованием подразумевается размещение бренда на товарах, этикетках, упаковках, вывесках, в рекламе, документации, в доменных именах и соцсетях. Подобное деяние карается законом, согласно статье 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг).

Что не считается нарушением авторского права

Нарушениями авторского права на товарный знак не считаются следующие моменты:

• Размещение логотипа или товарного знака на сайте, если с правообладателем заключен договор о сотрудничестве. Например, на сайте производителя бортового питания размещен товарный знак авиакомпании.
• Упоминание бренда в новостях, статьях, интервью, интернет-публикациях, даже если на сайте продается аналогичная продукция. Главное условие – отсутствие риска степени смешения с брендом правообладателя. Согласно Постановлению Верховного Арбитражного суда РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
• Не считается нарушением размещение товарного знака на сайтах сервисных центров или официальных дилеров.
• Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия (наличие лицензионного соглашения).
• Если компания переуступила свои права на товарный знак другой фирме (регламентируется лицензионным соглашением).

Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак

Законом установлены следующие размеры компенсации за использование чужого товарного знака без разрешения правообладателя:

• Для физических лиц штраф от 5 до 10 тыс. рублей;
• Для должностных лиц от 10 до 50 тыс. рублей;
• Для компаний от 50 до 200 тыс. рублей.

За производство и сбыт товаров с чужим логотипом физическим лицам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (не менее 50 000 рублей), для компаний- возмещение пятикратной стоимости (но не ниже 100 тыс. рублей).

---

Что такое логотип

Логотип – это оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Фирма специально разрабатывает его, чтобы привлечь внимание к ней и к ее товарам. Такое определение логотипа дано в письме Минфина России от 12.09.2014 N 03-03-06/1/45762, а также встречается в судебной практике.

Логотип можно регистрировать как товарный знак (ст. 1482 Гражданского кодекса РФ).

В любом случае, логотип является результатом интеллектуальной деятельности и приравненным к ним средством индивидуализации организации, товара, работы, услуги, предприятия (п. 1 ст. 1225 Гражданского кодекса РФ).

Таким образом, логотип признается объектом рекламирования, то есть рекламой. Такое мнение высказано Минфином России в упомянутом выше письме, а также рядом судов.

Например, в одном случае суд признал рекламными конструкциями вывески с указанием логотипов магазина «Pet House Зообутик / лучшие товары для ваших питомцев», которые являются товарными знаками ответчика (Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 06.05.2022 N 08АП-2344/2022 по делу N А46-20344/2021).

Является ли товарный знак средством рекламы?
Подробнее

Но и с логотипом не все однозначно. Если он зарегистрирован как товарный знак компании, содержащая логотип информация не всегда считается рекламой. Разъяснения на этот счет дала ФАС России  в п. 3 письма от 27.12.2017 N АК/92163/17.

Еще очень интересна позиция ФАС России по поводу сувенирной продукции с логотипами – остановимся на ней подробно.

Мнение ФАС России

Служба еще в 2006 году поясняла, что нанесение логотипов или товарных знаков на сувенирную продукцию — авторучки, футболки, пакеты, календари и прочее — осуществляется в рекламных целях. Правда, так и не определилась, как быть с такой продукцией для сотрудников своей же компании.

В одном письме ФАС России посчитала такие логотипы и товарные знаки рекламой во всех случаях. То есть когда продукцию распространяют сотрудникам, партнерам организации или третьим лицам, в том числе бесплатно. А в другом случае указала, что логотипы и товарные знаки на сувенирах и одежде нельзя считать рекламой, когда они нужны самой компании (ее сотрудникам) и используются для собственных нужд. Например, как канцтовары или униформа работников (письма от 23.01.2006 N АК/582, от 30.10.2006 N АК/18658).

Подробнее о штрафах за рекламу без разрешения можно узнать здесь.

Рекламные объявления — мишень для дел о нарушении прав на интеллектуальную собственность. Из-за одной ошибки можно получить высокий штраф.

Поэтому, прежде чем запустить рекламу, проясните для себя, какие товары рекламировать не стоит, можно ли использовать чужие бренды в рекламе и на каких условиях, как правильно реализовывать музыку и так далее.

Что считается рекламой

Реклама — это средство коммуникации с пользователями продукта или услуги, а также информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и помогает привлечь внимание к какому-либо продаваемому объекту.

Реклама транслируется через телевидение, газеты, журналы, радио, рекламные щиты, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство, коллаборации, мероприятия и другие инструменты коммуникации.

Сама по себе реклама как информация не охраняется авторским правом (ст. 1259 ГК РФ), как и другие сообщения о событиях и фактах информационного характера. 

Но если реклама имеет творческую составляющую, например, в ней используется авторская музыка, сценарий и хореографическая постановка, то такая реклама будет признана объектом авторского права. О том, что нельзя использовать в рекламе, поговорим ниже.

Общие правила: Закон о рекламе и рекламная «запрещенка»

В России реклама регулируется Законом «О рекламе»: документ содержит подробные требования к рекламе, и их предостаточно. К примеру, рекламные объявления не должны побуждать к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости, содержать информацию порнографического характера.

Не допускается ущемление прав людей в отношении их пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка и так далее.

Рассмотрим распространенные запреты в рекламе и конкретные кейсы.

Превосходство над конкурентами

«Самые низкие цены», «Компания №1», «Самое высококачественное оборудование» и другое превосходство — под запретом. Эти заявления нужно подкреплять статистикой и аналитическими данными.

Например, Нижегородское УФАС выписало штраф ООО «Амрест», представляющей бренд KFC в России, на 50 тысяч рублей, за рекламу «Лучшей курочки». 

---

Читайте по теме: Дарк-паттерны — манипуляция, но все продолжают их использовать. Что происходит?

---

Акции и конкурсы

При проведении акций и конкурсов обязательно указывайте подробные условия участия: сроки проведения и подведения итогов, количество призовых мест, организатора, порядок получения призов.

Арбитражный суд Москвы оштрафовал «МТС» за SMS-сообщения с информацией о тарифе Super Smart, вводящей потребителей в заблуждение.

Размер абонентской платы, названный в рекламе, действовал только в период промо-акции или при одновременной покупке двух или трех SIM-карт — об этом компания не проинформировала.

Ненормативная лексика, двусмысленные и оскорбительные образы

Иногда тонкий юмор и игра слов оборачиваются в штрафы. Предприниматель из Ярославля разместил в интернете рекламу натяжных потолков с лозунгом «Натянуть может каждый, удовлетворить — профессионал» с изображением женщины в короткой майке.

За это ему выписали штраф 10 тысяч рублей. Бранные слова и оскорбительные образы формируют негативное восприятие как рекламы, так и самого бренда, выставляя его не в лучшем свете.

Алкоголь и табачная продукция

Для напоминания о бренде допускается реклама безалкогольного напитка, в составе которого меньше 0,5% этилового спирта от объема готовой продукции.

Например, реклама безалкогольного пива «Балтика» так или иначе напоминает потребителям об остальной продукции этого бренда. Но создавать «фейковые» безалкогольные напитки запрещено: за это получите штраф!

Кредитные продукты и финансовые услуги

Условия должны быть читабельными и точными. Федеральная антимонопольная служба выписала «Совкомбанку» штраф в размере 300 тысяч рублей за то, что условия пользования картой «Халва» были нечитабельными.

Деятельность без лицензии

Нельзя рекламировать товары и услуги, реализация и предоставление которых требуют получения лицензии и разрешений, например, медицинские или банковские услуги.

Прокуратура Абакана наложила штраф в размере 4 тысяч рублей на ООО «ОН – Лайн Клиник Плюс» за то, что компания размещала баннеры с рекламой медицинских услуг, лицензия на которые отсутствовала.

Иностранные слова

Какие слова нельзя использовать в рекламе? Кроме бранных слов под запретом иностранные. Их нужно переводить, чтобы смысл для потребителя не искажался. Даже знакомое всем Sale требует сноски с переводом.

Мебельная компания «Вилт» была оштрафована Антимонопольной службой за два плаката с использованием слова Sale — за каждый плакат штраф составил 50 тысяч рублей.

Чужая интеллектуальная собственность: что можно и нельзя использовать в рекламе

Обычно выделяют три вида объектов, используемых в рекламе:

• Графические изображения. Например, логотип компании или фирменное наименование;
• Звуковые ролики с музыкой, речевкой, стихотворением, содержащих рекламную информацию;
• Аудиовизуальные объекты. Например, видеоролик, в которые входят объекты авторских и смежных прав.

Интеллектуальной собственностью в рекламе может быть сценарий к ролику, дизайн баннера, слоган, а также одежда на актерах и различный реквизит.

Рекламодателю в первую очередь стоит позаботиться о заключении соответствующих письменных соглашений со всеми участниками рабочего процесса, чтобы законно использовать чужую интеллектуальную собственность: трудовой договор, договор авторского заказа, лицензионный договор, договор об отчуждении и так далее.

В рекламе большую роль играет реквизит, который тоже может оказаться чужой интеллектуальной собственностью, для использования которой придется получать разрешение.

Например, просто белый шкаф на фоне не вызовет интереса у зрителя, а если в кадре окажется кастомизированный дизайнером шкаф, он привлечет больше внимания.

Но у дизайнера надо получить разрешение на то, чтобы использовать расписанный им объект в рекламе, иначе он вправе подать претензию о нарушении.

Что можно использовать в рекламе?

Объекты в качестве цитирования, но в объеме, оправданном целью. Например, «Сила в правде» из фильма «Брат» или «Невозможное возможно» из песни Дмитрия Билана на рекламном баннере можно считать цитированием.

Но надо проверять, не является ли конкретное словесное выражение уже зарегистрированным товарным знаком. Также можно создавать рекламу в жанре пародии и карикатуры, например, как это делают участники юмористического интернет-шоу «Что было дальше?».

При создании рекламы можно использовать фотографии, иллюстрации, футажи, музыку из стоковых сайтов, которые предоставляются по лицензии. Например, в рамках открытой лицензии Creative Commons (CC) можно использовать произведение на различных условиях, которые зависят от вида CC: обязательно изучите этот момент!

К примеру, Non-Commercial (NC) допускает только некоммерческое использование произведений, а по лицензии Attribution (BY) можно использовать объект в коммерческих целях, но с обязательным указанием автора.

Объекты народного творчества, а также произведения, на которые истек срок действия исключительного права, не охраняются авторским правом. Их тоже можно использовать в рекламе, но с некоторой оговоркой.

Например, если использовать запись классического произведения, которое не охраняется авторским правом, важно понимать, что будут охраняться смежные права исполнителя (действуют при жизни автора и 50 лет после его смерти) и изготовителя фонограмм (действуют 50 лет с момента опубликования).

Поэтому создателям рекламного ролика важно очень тщательно проанализировать контент, который они собираются использовать, после чего добиться разрешения всех правообладателей.

---

Читайте также:

Заводить нельзя заканчивать. Что делать предпринимателям с маркетингом в текущих условиях

Может ли компания запретить персоналу работать с конкурентами?

---

Флаги и государственные символы

Можно ли использовать российский флаг в рекламе? Флаги, гербы, ордена, денежные знаки и другие государственные символы не являются объектами авторских прав.

Символы и знаки муниципальных образований тоже не охраняются авторским правом, поэтому, например, на вопрос «Можно ли использовать фото Кремля на баннере» ответ однозначный — да.

Бренды и логотипы

В видеорекламе часто замазываются логотипы других брендов, и не просто так: рекламодатели перестраховываются, чтобы использование чужого бренда в рекламе не привело к претензиям и судебным искам. 

Вообще, в рекламе можно использовать товарные знаки других брендов, но с некоторыми оговорками:

• товар находится в гражданском обороте;
• владелец товарного знака предоставил разрешение на его использование;
• реклама не вводит в заблуждение зрителей и читателей, создавая впечатление, что рекламируемый товар как-то принадлежит чужому бренду.

Поскольку основное назначение логотипа или товарного знака — индивидуализация товара, то товарный знак, присутствующий в рекламе, будет считаться использованным, если он индивидуализировал объект рекламы.

Музыка

Главное, что нужно помнить: музыки без авторских прав не бывает. Использовать любую понравившуюся музыкальную композицию в рекламе без согласия автора или правообладателя нельзя.

Какую музыку можно использовать в рекламе, чтобы не столкнуться с нарушением авторских прав? Проблем не будет, если заказать музыку напрямую у музыканта, заключив с ним договор авторского заказа, или же приобрести трек по лицензии на аудиостоке.

Лицензии бывают разные, например, некоторые требуют отчетности перед правообладателем относительно того, где будет использоваться его музыка, а некоторые позволяют свободно использовать авторский объект.

Вывод

Используя чужую интеллектуальную собственность, соблюдайте осторожность: заранее определите, какие объекты будут использоваться, получите соответствующие разрешения от правообладателей, заключите договоры со всеми участниками творческого процесса.

И внимательно ознакомьтесь с Законом «О рекламе». Потраченное на это время стоит того, чтобы исключить судебные иски и штрафы за возможные нарушения.

Фото: Cagkan Sayin / Shutterstock