Графический или словесный торговый знак компании это

Товарный знак — это визитная карточка товаров и услуг компании, то, что выделяет их среди аналогичных продуктов на рынке. Услышав названия “Сбер”, “Газпром”, “Яндекс”, “Алёнка”, любой без труда поймет, о каком товаре или услуге идет речь. Все эти обозначения и представляют собой товарные знаки.

Товарный знак создается для:

Этот перечень причин для приобретения товарного знака — не исчерпывающий, однако и он ярко демонстрирует необходимость наличия такого средства индивидуализации для выхода на рынок и участия в борьбе за потребителя.

Процесс создания товарного знака не прост. И первый вопрос, который возникает у предпринимателя — а какие вообще бывают товарные знаки? И это правильно: до начала создания “визитного” обозначения не мешает узнать, какие виды товарных знаков существуют.

Товарные знаки делятся на разновидности. Например, по субъекту:

Товарный знак принадлежит одному конкретному лицу-правообладателю, которое может полностью решать его судьбу — использовать самостоятельно, выдавать лицензии и франшизы другим лицам, отчуждать товарный знак и так далее. Большинство регистрируемых знаков — индивидуальные;

Принадлежат конкретным объединениям компаний и предпринимателей, которые производят товары или оказывают услуги, обладающие едиными характеристиками. Особенность таких знаков — невозможность ими распоряжаться: такой знак нельзя лицензировать, отчуждать и прочее. При этом лица, входящие в объединение, не ограничены в праве регистрировать на себя иные товарные знаки. То есть можно иметь одновременно и индивидуальный товарный знак, и коллективный.

Товарные знаки также подразделяются на разновидности в зависимости от их внешнего вида:

Это не закрытый перечень, регистрироваться могут товарные знаки разных видов. С развитием науки и техники будут появляться новые виды товаров, для которых могут потребоваться настолько специфические средства идентификации и индивидуализации, которые сейчас трудно и представить себе.

Но не будем забегать вперед и остановимся на основных видах товарных знаков, которые уже существуют и активно используются на рынке.

Словесный товарный знак

К словесным обозначениям относятся слова, словосочетания, предложения, другие единицы языка и их сочетания.

Словесные товарные знаки — самые популярные, они воспринимаются не только визуально, но и на слух, поэтому имеют высокую различительную способность. Также их преимущество в том, что они не привязаны к какому-либо конкретному графическому исполнению.

Например, словесные товарные знаки принадлежат таким крупным компаниям, как:

Преимущества словесных знаков не укрылись и от патентных троллей, которые активно регистрируют простые, широко используемые слова. Например, вот несколько словесных знаков, принадлежащих патентному троллю Ибатуллину:

Очередным толчком к росту популярности словесных обозначений послужил переход бизнеса в онлайн. Так, владельцы сайтов стали активно регистрировать доменные имена в качестве товарных знаков — например, OZON.RU (общеизвестный знак №173) , “ОЗОН.рф” (свидетельство № 469068).

Изобразительный товарный знак

К изобразительным товарным знакам относятся различные “картинки” — изображения предметов, людей, животных, персонажей, природных и иных объектов, фигур. Такие изображения могут быть как абстрактными или фантазийными, так и реалистическими.

Вот несколько примеров изобразительных товарных знаков:

Этот вид товарных знаков также популярен в детской киноиндустрии — персонажи многих мультфильмов зарегистрированы в качестве товарных знаков:

Объемный товарный знак

Объемные обозначения — это трехмерные объекты, фигуры и прочие. Так регистрируются оригинальные формы товаров или их упаковок — бутылок, флаконов, коробок, банок и прочих.

Например, при помощи регистрации объемного товарного знака защищен флакон духов CHANEL:

Звуковой товарный знак

К звуковым обозначениям относятся звуки, шумы, фрагменты музыкальных произведений и так далее. Такие товарные знаки регистрируются как нотная запись и требуют представления фонограммы (звукозаписи).

Звуковые товарные знаки широко используются радиостанциями и кинокомпаниями. Например, звуковой товарный знак принадлежит радиостанции “Шансон” (свидетельство № 213565).

Однако такие знаки могут регистрироваться и другими компаниями — например, для использования в рекламе. Яркий пример — звуковая заставка McDonald’s или знак “Марс Инкорпорейтед” (свидетельство № 262372), используемый в рекламе Whiskas и представляющий собой звук мурчания кота.

Обонятельный и вкусовой товарный знак

К обонятельным обозначениям относятся различные запахи, к вкусовым — вкусы. Однако регистрация таких товарных знаков достаточно редка, в том числе из-за сложности процедуры регистрации — помимо словесного описания, необходимо предоставить формулу химического соединения, указать состав веществ, источник и прочее.

Например, фармацевтическая компания Eli Lilly попыталась зарегистрировать вкус искусственной клубники, но в регистрации было отказано (решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Однако, несмотря на сложность процедуры, иногда обонятельные и вкусовые товарные знаки регистрируются.

В США зарегистрирован мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола, на имя фармацевтической компании Hisamitsu Pharmaceutical Co. (свидетельство № 3589348).

Цветовой товарный знак

Когда в качестве товарного знака регистрируется какой-либо цвет или сочетание цветов, такой товарный знак называют цветовым.

Такие регистрации осложняются необходимостью подтверждения высокой различительной способности. Однако, несмотря на все сложности, цветовые товарные знаки широко используются в различных сферах:

Световой или изменяющийся товарный знак

На регистрацию представляются световые сигналы (их комбинации), видеозаписи.

Регистрация подобных товарных знаков раньше была крайне редка, однако с развитием киноиндустрии и сети Интернет ожидается повышение спроса на подобные регистрации.

Так, компания “Майкрософт Корпорейшн” зарегистрировала световой товарный знак свидетельство № 345836, представляющий собой движение световых бликов.

Изменяющийся товарный знак зарегистрировала для своего сервиса компания “Яндекс” , свидетельство № 526621 — в знаке меняется цвет светофора в зависимости от загруженности на дорогах.

Компания «Феникс-фильм» зарегистрировала изменяющийся товарный знак (свидетельство № 296496), изменения описаны в материалах заявки правообладателем так: “во вспыхивающем пламени появляется птица, рожденная бушующей стихией огня. Взмывая, она превращается в объятый пламенем оттиск буквы «Ф», изображенной в виде птицы. Оттиск поворачивается, становясь белоснежно сияющим, с расходящимися во все стороны снопами лучистого света».

Позиционный товарный знак

Это обозначения, размещенные на определенной части товара. Такие товарные знаки пользуются популярностью у косметических компаний, производителей одежды, обуви и головных уборов.

Примеры таких знаков:

Голографические товарные знаки

К голографическим товарным знакам относятся голограммы слов или изображений. Это редкий вид товарных знаков, используемый, например, в финансовой сфере (свидетельство № 683249 , французская регистрация).

Комбинированный товарный знак

Это комбинации различных видов обозначений — словесных, изобразительных, объемных и других. Самая популярная комбинация — словесные + изобразительные элементы.

Комбинированный товарный знак активно используется для увеличения шансов на прохождение регистрации — например, когда обозначение включает описательные элементы, которые сами по себе не охраняются и не должны занимать доминирующего положения в обозначении.

Например, в товарном знаке (свидетельство № 844889) все словесные элементы являются не охраняемыми, однако знак получил регистрацию благодаря наличию доминирующей картинки.

Особая группа комбинированных обозначений — этикетки, которые включают в себя множество неохраняемых элементов: состав товара, вес, инструкцию по применению и так далее. Этикетки применяются для маркировки алкогольной продукции, парфюмерии и прочих товаров.

Заключение

Ключевой момент при выборе вида знака — определить, в каком виде вы используете обозначение чаще всего. Если не использовать товарный знак в том виде, в котором он зарегистрирован, 3 и более года подряд, его охрана может быть прекращена досрочно по иску конкурента в связи с неиспользованием товарного знака.

Законодатель никак не ограничил бизнес в количестве регистраций. Если вы используете несколько обозначений — следует зарегистрировать каждое из них как товарный знак. Если же вы используете одно обозначение, но в разных цветах и комбинациях, то для полноценной защиты лучше зарегистрировать каждый из вариантов — никогда не знаешь, какой фактор окажется ключевым при установлении сходства товарных знаков.

Так, Государственная корпорация развития “ВЭБ.РФ” регистрирует все вариации своего товарного знака, которые использует, включая различные цветовые, графические, языковые исполнения, а также комбинации с не охраняемыми элементами:

Если не получается придумать название самому или красиво оформить логотип, не стесняйтесь обратиться за помощью. В штате каждого крупного патентного бюро обычно есть такие специалисты. Например, наши дизайнеры не только создают логотипы с нуля, но и дорабатывают обозначения заказчиков, если при их проверке специалистами по регистрации товарных знаков были выявлены возможные риски отказа в регистрации.

Товарный знак — это безмерно ценный актив, который будет служить вашим “лицом” для потребителей долгие годы.

Самые разные объекты могут стать товарными знаками и принести прибыль владельцам. Примерный список видов товарных знаков из 13 пунктов приводится в Правилах регистрации товарных знаков, вступивших в силу в 2015 году.

Законодательство перечисляет несколько традиционных типов товарных знаков, но зарегистрировать можно и нетрадиционные обозначения. Чаще регистрируются словесные, изобразительные, комбинированные
 и объемные товарные знаки. 

Как выбрать вид товарного знака

Словесные товарные знаки

Регистрация названия, слогана или фразы

Изобразительные товарные знаки

Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

Звуковые товарные знаки

Обонятельные товарные знаки

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей. Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348). Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.

Световые товарные знаки

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Цветовые товарные знаки

Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак, светофор для сервиса Яндекс. Пробки, который меняет цвет в зависимости от количества баллов.

Голографические товарные знаки

Голографические товарные знаки состоят из голограммы, представляющей собой слова или изображения. Значение такие знаков состоит в том, что они выполняют также и защитную функцию. Так платежные системы часто используют голограммы на банковских картах и регистрируют их как товарные знаки.

Осязательные товарные знаки

Осязательный товарный знак представляет собой тактильно-сенсорное обозначение (рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля, или графический товарный знак). Такие знаки, например, используются для обозначения товаров для слепых.

Позиционные товарные знаки

Позиционные товарные знаки размещают на этикетках и продукции. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний. Позиционные знаки представляют собой логотип, расположенный на определенной части товара.

С чего начать регистрацию?

Задача товарного знака – выделять товары и услуги конкретного предпринимателя на рынке. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, словосочетания, графика, комбинация словесных и графических элементов. Есть также другие виды, их называют нетрадиционными. Это формы, этикетки, запахи, анимации, голограммы, видео, звуки и иногда даже цвет.

Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта. Давайте разберем их более подробно и посмотрим, что и когда можно регистрировать в качестве товарного знака. Эта небольшая статья поможет вам разобраться в том, какие товарные знаки могут быть полезны именно вашему бизнесу.

Словесные товарные знаки 

Словесные обозначения — самые популярные среди предпринимателей и компаний в нашей стране. Например, бизнесмены часто регистрируют в качестве торговых марок названия товаров, организаций, доменные имена, фамилии основателей, их псевдонимы, а также слоганы и аббревиатуры.

Названия товаров

Это классический вариант. Зарегистрировать название товара как словесный знак — значит получить возможность защитить интересы производителя и продавцов при использовании наименования вне зависимости от цвета шрифта и сопровождения его в любой графике. Такая регистрация дает самую широкую правовую охрану названию. Например, мы зарегистрировали словесные товарные знаки «VITSACT», «Iron Star», «Рупол» и другие. Среди более чем полутора тысяч зарегистрированных нами товарных знаков, по меньшей мере четверть — это названия товаров. 

Названия компаний

Несмотря на то что фирменное наименование юридического лица тоже является средством индивидуализации, как и товарный знак, многие компании все-таки регистрируют свое наименование еще и как товарный знак. Это связано с тем, что при регистрации юридического лица Федеральная налоговая служба не проверяет название предприятия на предмет сходства с уже зарегистрированными знаками. Товарные знаки регистрирует другая Российская федеральная служба — Роспатент.

Получается, иногда предприниматели сталкиваются с неприятной ситуацией: учредители выбирают название фирмы, налоговая регистрирует предприятие, а потом выясняется, что ее название нарушает чужое обозначение. Для того чтобы избежать таких рисков, стоит заранее перед регистрацией новой фирмы проверять ее будущее название на предмет сходства с уже зарегистрированными брендами.

Кроме этого, регистрация названия компании в качестве ТЗ дает правообладателю более широкие возможности защиты, а также служит эффективным способом охраны прав юридического лица. К примеру, мы регистрировали наименования компаний «ПромСтройДеталь», «Тунг», «ДомГорСтрой», «Гутбери» и другие.

Отдельный плюс товарных знаков по сравнению с фирменными наименованиями — более серьезная ответственность для нарушителей. За нарушение права на фирменное наименование правообладатель может потребовать от нарушителя только взыскание убытков, которые практически невозможно посчитать, доказать, а вот если речь о зарегистрированном товарном знаке, нарушитель уже обязан не возмещать убытки, а выплачивать компенсации. Поэтому шансы правообладателя на взыскание значимой суммы с нарушителя на порядок выше: компенсацию, которую сравнивая с убытками, не нужно доказывать. Достаточно только запросить любую сумму от 10 тысяч до 5 млн рублей или равную двойной цене контрафакта, или двойной цене лицензии на ТЗ (статья 1515 ГК РФ).

Названия доменов

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, средство индивидуализации, а у доменов такого статуса по действующему закону Российской Федерации нет. Домен – это технический способ адресации трафика сети, он не дает права на средство индивидуализации. Если случается конфликт между владельцем домена и правообладателем товарного знака, как правило, побеждает владелец зарегистрированного обозначения. Поэтому если домен представляет коммерческую ценность для компании, его название стоит зарегистрировать как товарный знак. Регистрация домена в качестве товарного знака даст возможность компании пресекать работу конкурентов на таких же или слишком похожих доменах, а также защитит компанию от «обратного захвата» доменного имени, когда злоумышленники специально регистрируют знак, чтобы отобрать чужой домен. 

Например, мы зарегистрировали доменное имя «ZakonGuru.ru», потому что руководителем было обнаружено в выдаче Яндекса несколько сайтов с похожими названиями и адресом сайта. В итоге компания получила защиту не только своего наименования, но также доменного имени. Впоследствии это помогло организации заблокировать сайт-клон нарушителя. 

Фамилии

Как показала наша практика, регистрация фамилии и имени в качестве товарного знака, а также их производных — один из надежных способов защиты своей коммерческой деятельности. С точки зрения бизнеса такой вариант хорошо выделяется среди конкурентов, и регистрировать его проще других. Например, мы зарегистрировали именные бренды «POKRAS LAMPAS», «Филипп Богачев», «Антон Ельницкий», а также псевдонимы «KATRIN NOVAJE», «Eva Pop» и другие.

С другой стороны, слишком распространенное сочетание имени, фамилии может стать препятствием для регистрации. Иногда Роспатент отказывается регистрировать имя со ссылкой на отсутствие различительной способности. Особенно это вероятно, если по выбранному имени и фамилии в Едином государственном реестре индивидуальных предпринимателей находится достаточно много однофамильцев, занимающихся аналогичной деятельностью. Во многих делах мы не соглашаемся с такой позицией Роспатента, поэтому добиваемся регистрации после спора с экспертизой, как это было, например, при регистрации знаков «Елена Торшина» и «Павел Колесов».

Смысл регистрации фамильного товарного знака такой же, как у других словесных обозначений: получить исключительное право на использование этого наименования при ведении бизнеса.

Слоганы

Регистрация в качестве товарных знаков слоганов, словосочетаний и даже целых предложений — тоже распространенная практика. Например, мы зарегистрировали «#АНДРЕЙСПЕШИТНАПОМОЩЬ», «У тебя есть душа…», «Сила воина — мощь природы». Такая регистрация позволяет беспрепятственно использовать слоганы в рекламе товаров и услуг. 

Однако, стоит учитывать, что слишком большие текстовые части, например, целые стихотворения в качестве ТЗ, зарегистрируют вряд ли. У таких обозначений теряется способность индивидуализировать товар.

Аббревиатуры

Аббревиатуру можно регистрировать в качестве ТЗ, однако исход дела зависит от того, имеет ли она словесный характер. Если это какое-то распространенное название, например, «ФЗ», «ГК» и другие, то такое обозначение не зарегистрируют. Если просто сочетание согласных букв, например, «КГНД», то вероятность на положительный исход дела тоже невелика, если только заявитель не сможет доказать возникшую различительную способность. По умолчанию считается, что аббревиатуры, особенно без гласных букв, не обладают различительной способностью, и покупатель не сможет отличить один товар от другого по такому названию.

Если же аббревиатура вымышленная, придуманная самим предпринимателем, а также похожа на слово, то ее зарегистрировать можно. Например, мы регистрировали аббревиатуры «ИПКУ», «ACAFC», «NTZ». Правда, иногда различительную способность обозначения приходится доказывать в Палате по патентным спорам, оспаривая отказ Роспатента, как это было, например, при регистрации обозначения «УФОМ».

Графические товарные знаки

Как правило, графическими товарными знаками становятся логотипы компаний и этикетки товаров. 

На первый взгляд может показаться, что достаточно того, что любой логотип, созданный творческим трудом автора, защищается авторским правом. Если у фирмы все документы в порядке, есть договор с дизайнером и акт об оказании услуг, зафиксирован переход исключительного права, то компания действительно получает исключительное право на логотип как на объект авторского права.

Однако стоит учитывать, что авторское право и право на графический товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны. По сути, авторское право защищает изображение от копирования и переработки. Однако, оно не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения в бизнесе. Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами.

Получается, в первую очередь, логотипы регистрируют для того, чтобы получить более широкие возможности при защите. Например, мы зарегистрировали логотипы для компаний «Балтийский синдикат», «Дмитровский Завод Фрезерных Станков», «Собо» и другие. Во-вторых, логотипы регистрируют для того, чтобы проверить работу дизайнера на оригинальность. Дело в том, что когда дизайнер просто нарисовал картинку, мы не знаем, была ли разработка с нуля или он где-то ее скопировал с минимальной доработкой. 

В нашей практике не раз были случаи, когда мы проверяли графический товарный знак и обнаруживали сходные зарегистрированные зарегистрированные знаки. Дальше выяснялось, что дизайнер-фрилансер подвел заказчика, скопировав чужое изображение. Кто знает, чем могла бы закончиться такая история, если бы предприниматель вовремя не занялся регистрацией товарного знака, и не узнал, что его дизайнер скопировал не просто картинку, а чужое зарегистрированное обозначение.

Комбинированный товарный знак

К комбинированным обозначениям относятся знаки, состоящие из нескольких элементов: изобразительных, словесных, объемных или названий, представленных в оригинальном графическом исполнении. Например, это могут быть название с логотипом компании или этикетка товара: «Данила травник», «Вкуснолето», «Ильинские холмы», «Есть Качество». 

Такая регистрация нужна для того, чтобы одной заявкой защитить сразу и название и логотип. С одной стороны, это действительно работает. Регистрация комбинированного товарного знака, при условии, что название не дискламировано, дает словесному элементу самостоятельную правовую охрану. Однако стоит учитывать, что потом при защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения этого знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов. Оцениваться будет общее зрительное впечатление от зарегистрированного знака.

Соответственно, если у компании зарегистрирован комбинированный знак, а нарушитель использовал только название с него, а логотип нарисовал другой — нарушение доказать гораздор сложнее, чем если бы у компании был зарегистрирован «чистый» словесный знак. Иногда все это приводит к тому, что компания получает отказ, когда пытается защитить комбинированное обозначение.

Следующий подводный камень — юридические лица иногда меняют логотипы: проводят ребрендинг или редизайн, перерисовывают логотип, перестают использовать свой товарный знак в виде, который был изначально зарегистрирован. Возникает риск того, что другая компания может аннулировать этот знак по причине неиспользования. Важно помнить, что использовать знак нужно только так, как он был зарегистрирован. Поэтому регистрация комбинированной торговой марки подходит организации, только если там уверены, что не планируют в ближайшие несколько лет перерисовывать свой логотип, и будут использовать его в зарегистрированном виде.

Если же компания планирует активно защищать свое обозначение от нарушителей, то лучше регистрировать два товарных знака: отдельно – словесный, отдельно – логотип. Если бюджет не позволяет произвести две регистрации, то имеет смысл сначала зарегистрировать просто название, а уже потом заняться логотипом. Такой подход с точки зрения результата для бизнеса зачастую получается рациональнее, чем регистрация одной только комбинированной марки или регистрация комбинированного обозначения.

Нетрадиционные товарные знаки

На одних только словах, картинках, упаковках обозначения не заканчиваются. Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы упаковок товаров – объемные ТЗ. Например, это может быть любое обозначение: анимация, голограмма, звук, цвет и даже запах. Главное, чтобы оно отвечало требованиям законодательства, а также выделяло продукцию компании на рынке.

Честно скажем, такие товарные знаки не получили пока что распространения в России. Да, их можно регистрировать, но это достаточно редкое явление. Этикетки товаров регистрируют часто, формы товаров – уже реже, а звуки цвета – это уже нетрадиционные наименования, обычно регистрирующиеся компаниями, у которых количество «обычных» товарных знаков исчисляется сотнями. Такую регистрацию можно использовать для решения каких-то других задач бизнеса, например увеличения капитализации компании за счет нематериальных активов. 

Выбор вида ТЗ зависит не только от того, какое обозначение есть у предприятия, но также от тех задач, которые компания хочет решить с помощью регистрации, возможностей фирмы и ее рабочих планов на ближайшие несколько лет. Товарный знак регистрируется один раз и минимум на десять лет, поэтому к его выбору нужно подходить особенно внимательно.

Если у вас есть задача по регистрации товарного знака — позвоните нам, чтобы обсудить детали. Мы оценим ситуацию, проконсультируем вас и поможем подобрать наиболее подходящий вариант регистрации для вашего случая.

Статья будет интересна тем, кто хочет узнать, как зарегистрировать товарный знак. Какими они бывают? Какой товарный знак лучше выбрать для своего бизнеса? Что нужно учитывать при заполнении заявки на регистрацию товарного знака? В каких случаях могут отказать? Давайте разбираться вместе.

Содержание:

1. Кто такие товарные знаки и какими они бывают?
2. Что лучше: словесный товарный знак или комбинированный?
3. А когда мой товарный знак будет считаться «другим»?
4. Могу ли я описать в своём товарном знаке то, чем занимаюсь, чтобы людям было понятнее?
5. Чёрно-белый – хит сезона среди товарных знаков?
6. Можно ли указывать в товарном знаке, откуда мой товар?
7. На какие классы товаров лучше зарегистрировать товарный знак?
8. Как выглядит процедура регистрации товарного знака в общих чертах?
9. Какие временные и денежные затраты на регистрацию товарного знака меня ждут?
10. На кого зарегистрировать товарный знак?
11. А можно обойтись без регистрации товарного знака?
12. Что можно и нужно проверить до подачи заявки на регистрацию товарного знака?
13. В каких случаях мне могут отказать в регистрации товарного знака?
14. Когда регистрация товарного знака будет считаться злоупотреблением?
15. Как зарегистрировать товарный знак за рубежом?

1. Кто такие товарные знаки и какими они бывают?

Товарный знак (от англ. trademark) представляет собой некое обозначение, используемое для индивидуализации ваших товаров / услуг. На языке Гражданского кодекса РФ – средство индивидуализации. В народе он также известен как бренд, логотип, торговая марка и т.д.

Если мы говорим об услугах, то правильным термином будет «знак обслуживания». Для удобства в рамках данной статьи оба эти средства индивидуализации объединены под термином «товарный знак». Однако говорить мы будем и о товарах, и об услугах.

Товарные знаки бывают:

№	Вид товарного знака	Примеры
1.	Словесными	SONY
2.	Изобразительными
3.	Комбинированными
4.	Объёмными
5.	Другими	Нетрадиционные товарные знаки (звуковые, вкусовые и т.д.)

2. Что лучше: словесный товарный знак или комбинированный?

Итак, словесный товарный знак – это просто словечко (например, «Lacoste»).

Комбинированный – украшенное чем-нибудь словечко ().

То есть по сути речь идёт о совместном использовании словесного и изобразительного товарных знаков. Допустим, у вас есть и изображение, и слово (словосочетание), которые вы используете для обозначения своей продукции. И что же лучше в таком случае регистрировать в качестве товарного знака: что-то одно, всё по отдельности или комбинацию?

Конечно, чтобы максимально себя обезопасить, можно зарегистрировать всё по отдельности (будет несколько товарных знаков разных видов). Но предприниматели далеко не всегда горят желанием выделять средства на регистрацию нескольких товарных знаков. Тогда в пользу какого варианта сделать выбор?

Здесь нет какого-то одного юридически верного ответа. Но с практической точки зрения можем дать совет: чтобы определиться, задайте себе два вопроса.

1) Что важнее: само слово или то, как оно написано (чем украшено и т.д.)?

Стоит точно знать, в чём «фишка» вашего товарного знака. Чем он запоминается людям? Важно ли для них, как сделана надпись? Или они обращают внимание на само слово?

2) Что в вашем случае будет проще зарегистрировать в качестве товарного знака?

Затрудняетесь ответить? – Пишите нам, определимся вместе.

3. А когда мой товарный знак будет считаться «другим»?

В ст. 1882 ГК РФ написано, что кроме четырёх стандартных видов товарного знака (словесного, изобразительного, комибинированного и объёмного) можно регистрировать «другие» обозначения. Их принято называть нетрадиционными. Сюда относятся цвета, голографические и мультимедийные знаки (то есть движущиеся и изменяющиеся), жестикуляция, звуки, запахи, вкусы. Встречаются среди таких товарных знаков также осязательные, световые и позиционные.

У регистрации подобных обозначений есть общая проблема – они не могут быть выражены в графической форме. Именно эту формулировку Роспатент использует чаще всего, отказывая в регистрации нетрадиционных товарных знаков. При этом в нормативных актах нигде не раскрывается, что включает в себя это «выражение в графической форме», ведь некоторые из перечисленных «других» товарных знаков просто невозможно предоставить в качестве изображения / фотографии. Достаточно ли будет в таком случае подробного описания?

Точного ответа на этот вопрос до сих пор нет. На текущий момент отказы превалируют. Однако практика всё же знает немало исключений, и с каждым годом «нетрадиционное» направление становится всё более популярным.

Например, был зарегистрирован (1) комбинированный товарный знак в виде рельефного изображения солнца и глаза, которое имеет сенсорные характеристики. Цвета: зелёный у Сбербанка и синий у Газпрома. Кинокомпания «Феникс-фильм» зарегистрировала в качестве товарного знака свою (2) мультимедийную заставку. Адидас успешно оформил (3) позиционный товарный знак (то есть определённое уникальное место расположения обозначения на товаре).

1) 2) 3)

Так что если вашу продукцию или услуги индивидуализирует что-то особенное, попробовать зарегистрировать «фишку» можно. Необходимо будет только как следует подготовить доказательства приобретения товарным знаком различительной способности. В помощь опросы потребителей, данные по объёмам продаж, затраты на рекламу.

Что же это за невиданная птица такая – различительная способность? По сути это узнаваемость вашего товарного знака на рынке, его способность запоминаться покупателям, уникальное впечатление, которое он производит, когда его видят на упаковке.

Подробнее о нетрадиционных товарных знаках читайте здесь.

4. Могу ли я описать в своём товарном знаке то, чем занимаюсь, чтобы людям было понятнее?

Пожалуй, одно из наиболее часто встречающихся заблуждений заключается в том, что лучшим товарным знаком для вашей продукции или услуг будет описание того, что символизирует или описывает ваш товар / услуга. Например, «Школа французского» для языковых курсов или изображение гитары для магазина музыкальных инструментов. Но будьте осторожны! Это напрямую запрещено пп. 3, 4 п. 1 ст. 1483 ГК РФ.

Конечно, мы понимаем, почему людям часто хочется зарегистрировать товарный знак именно в таком воплощении. Это понятно. Простота и прозрачность – тренд последних лет. Однако имейте в виду, что в таком случае при регистрации товарного знака вы столкнётесь со множеством трудностей.

Надёжней при разработке товарного знака делать выбор в пользу оригинальности. Она может проявляться в создании уникального слова (неологизма, как, скажем, «таксипортация») или сокращения («Газпром»), необычном сочетании слов, которое приобрело различительную способность («Домик в деревне»). Также это может быть необычная находка в виде обозначения товаров нестандартным и, казалось бы, неподходящим для них словом, пусть само по себе оно и является совершенно обычным (так сделали с «Apple»). Есть ещё вариант – именной или фамильный бренд («Дисней»).

Стоимость оценки перспектив регистрации того или иного обозначения в качестве товарного знака в нашей Лаборатории составляет от 20 000 рублей.

5. Чёрно-белый – хит сезона среди товарных знаков?

Многие теряются в догадках о том, регистрация товарного знака в каком виде будет более универсальной: чёрно-белом или цветном? Так вот проблема выбора тут надуманна. К ответственности можно привлекать не только за использование товарного знака, тождественного вашему, но и сходного с ним до степени смешения. При оценке такого сходства учитывается общее впечатление, которое логотипы производят на потребителей. Как правило, слово / изображение имеет значительное большое влияние на наше восприятие, нежели цвет, в котором оно выполнено.

Между тем, не спешите регистрировать товарный знак в чёрно-белом варианте, если в таком виде вы его не используете. Существует ряд процедур, в рамках которых может потребоваться предоставление доказательств применения вами обозначения (споры в Роспатенте, суде). И если окажется, что чёрно-белый логотип вовсе не применялся на практике, решение может быть вынесено не в вашу пользу.

По сему формируем следующее правило: постарайтесь зарегистрировать товарный знак в том виде, в котором он реально используется (планируется к использованию). Но если вы выявили исполнение конкурентом логотипа в другом цвете, знайте, что это не исключает возможность его привлечения к ответственности.

Всё ещё остались сомнения? Напишите нам, и мы сориентируем, какого плана товарный знак лучше зарегистрировать в вашем случае. Стоимость общей консультации по вопросам регистрации товарного знака в Лаборатории права Майи Саблиной составляет 10 000 – 15 000 рублей.

6. Можно ли указывать в товарном знаке, откуда мой товар?

Речь идёт о так называемом географическом элементе в обозначении. Так делать действительно можно, но тут вот какое правило: тульский пряник должен быть приготовлен в Туле, а вологодское кружево сплетено в Вологде. Иными словами, заявитель должен правда производить товар в соответствующей местности. Иначе его действия по регистрации такого обозначения могут быть рассмотрены Роспатентом как введение потребителя в заблуждение относительно места производства товара. В таком случае в регистрации товарного знака могут отказать (пп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК РФ).

Проверять наличие связки будут по указанному адресу регистрации ИП / юридического лица. Но если ваше производство размещено в другом месте или вы заказываете продукцию из другого города / страны, не всё потеряно – представьте соответствующие доказательства при подаче заявки на регистрацию товарного знака.

Наглядным примером по этому вопросу может служить громкое дело «Шотландского полицейского» («SCOTTISH BOBBY»). Для неискушённых – речь о шотландском виски. В этом кейсе компании удалось доказать, что они сделали все необходимые приготовления (заключили договоры), чтобы заказывать виски из Шотландии для продажи в России. Причём на момент регистрации сотрудничество с зарубежными контрагентами даже не началось, но суду показалось, что и подготовительной работы достаточно – отказ Роспатента в регистрации со ссылкой на введение потребителя в заблуждение относительно места происхождения товара отменили (постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 27.11.2017 № С01-916/2017 по делу № СИП-147/2017).

Также не стоит забывать, что географические указания включаются в товарные знаки только в качестве неохраняемых элементов (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Это значит, что вы не сможете запретить другим ссылаться на используемое название местности.

7. На какие классы товаров лучше зарегистрировать товарный знак?

При подаче заявки на регистрацию товарного знака вам необходимо будет указать, какие именно категории товаров и услуг вы планируете обозначать созданным средством индивидуализации. Рекомендуем указывать именно те классы товаров, которые вы, правда, намерены помечать данным обозначением. Причём внутри каждого класса МКТУ, как известно, содержится огромный список товаров. Вероятнее всего, вам нужна лишь часть из них. Тогда лучше сразу произвести выборку.

Например, класс 30 МКТУ включает в себя следующие товары: кофе, чай, какао и заменители кофе; рис, макароны и лапша; тапиока (маниока) и саго; мука и продукты зерновые; хлеб, выпечка и изделия кондитерские; шоколад; мороженое, сорбет и другие продукты из съедобного льда; сахар, мед, сироп из патоки; дрожжи, порошки пекарные; соль, приправы, специи, консервированные травы; уксус, соусы, приправы; лед для охлаждения. Вы же производите только шоколад. Тогда укажите именно его.

А если вы производите шоколад, но в дальнейшем планируете продавать ещё и кофе, то, возможно, рациональней зарегистрировать товарный знак с учётом планов развития бизнеса.

Аналогично с товарами из разных классов МКТУ. Допустим, вы производите детские игрушки, но в перспективе планируете также выйти на рынок детской одежды и книг. Тогда зарегистрировать товарный знак стоит не только в отношении 28 класса МКТУ, но также 25 и 16 классов.

Однако правильно рассчитайте свои силы. Помните, что товарный знак, не используемый более трёх лет, может быть аннулирован по заявлению заинтересованных лиц (ст. 1486 ГК РФ). Соответственно, если вы решили зарегистрировать товарный знак с прицелом на будущее, но планы вовремя реализовать не успеете, такой возможности может потом и не представиться. Более того, конкуренты могут захватить «смежную территорию». Однако не стоит отчаиваться раньше времени. ГК РФ (ст. 1483 и 1484) предусматривает запрет использования товарного знака не только в отношении именно тех товаров, для которых он был зарегистрирован, но и однородных товаров.

Такие дела достаточно сложные с позиции доказывания и обоснования позиции, но за это в нашей Лаборатории их любят ещё больше. Поэтому если вы столкнулись с действиями недобросовестных конкурентов и не знаете, какую стратегию защиты выбрать, мы будем рады разработать её вместе с вами. Стоимость правового заключения по оценке судебной перспективы составляет 20 000 – 30 000 рублей, представительства в суде по защите интеллектуальных прав – от 150 000 рублей.

Как понять, можно ли в вашем случае говорить об однородности товаров и услуг? Об этом довольно подробно рассказано в Методических рекомендациях по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания, утв. приказом Роспатента от 31 декабря 2009 г. № 198.

Для установления однородности товаров могут приниматься во внимание такие обстоятельства, как род (вид) товаров, их функциональное назначение (объём и цель применения), вид материала, из которого они изготовлены, взаимодополняемость / взаимозаменяемость товаров, условия их реализации (в том числе общее место продажи, продажа через розничную либо оптовую сеть), круг потребителей, традиционный или преимущественный уклад использования товаров и другие признаки. При этом выделенные жирным шрифтом признаки будут считаться основными, остальные из них – вспомогательными.

Что касается споров между обозначениями товаров и услуг, то тут важно обратить внимание на то, насколько сходны спорные обозначения. Если отличия между ними минимальны, то однородными могут быть признаны товары и любые связанные с этими товарами услуги. Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей».

8. Как выглядит процедура регистрации товарного знака в общих чертах?

Для начала нужно заполнить заявку на регистрацию товарного знака для Роспатента, в которой будет:

— заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака;
— заявляемое обозначение;
— перечень товаров/услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака;
— описание заявляемого обозначения.

Роспатент проводит экспертизу заявки на регистрацию товарного знака. Сначала формальную (проверка наличия всех нужных документов), затем экспертизу обозначения, заявленного в качестве товарного знака. Вторая процедура представляет собой содержательную проверку: Роспатент смотрит, соответствует ли обозначение требованиям законодательства, рассматривает дополнительные материалы и ответы заявителя на запросы.

Далее по итогам экспертизы Роспатент принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

В первом случае Роспатент вносит соответствующую запись в реестр товарных знаков, а заявителю выдаётся свидетельство на товарный знак. Если Роспатент отказывает, заявители имеют право оспорить такое решение в порядке, предусмотренном ст. 1248 ГК РФ, п. 1 ст. 1500 ГК РФ.

Всё это переварить за раз довольно сложно. Если нет желания тратить время и силы на то, чтобы разбираться с новой для вас и запутанной процедурой, мы всегда рады помочь вам зарегистрировать товарный знак. Вы будете в курсе процесса на каждой стадии, при этом задача будет полностью делегирована. Стоимость сопровождения процедуры регистрации товарного знака в нашей Лаборатории составляет 50 000 – 80 000 рублей (цена зависит от выбранного вида товарного знака).

9. Какие временные и денежные затраты на регистрацию товарного знака меня ждут?

Общий срок предоставления государственной услуги по регистрации товарного знака в части приёма, экспертизы заявки и выдачи свидетельства составляет восемнадцать месяцев и две недели (п. 13-15 регламента Роспатента по предоставлению услуги регистрации ТЗ). На деле всё индивидуально и может происходить быстрее. На практике срок регистрации товарного знака составляет, как правило, около года.

Что касается стоимости регистрации (суммы пошлин), то рассчитать её можно при помощи онлайн-калькулятора на сайте Роспатента. Она зависит от количества классов МКТУ, которые вы заявляете. Приблизительный размер итоговых сумм за весь процесс регистрации товарного знака варьируется между 30 000 – 40 000 рублей.

Рекомендуем обратить особое внимание на такой способ подачи документов, как электронный, поскольку он даёт скидку в размере 30% на все пошлины. Также такой порядок взаимодействия с Роспатентом при оперативном реагировании на все запросы позволит сократить сроки регистрации.

Возможна и ускоренная процедура регистрации (https://www1.fips.ru/vse-uslugi/Instruction_accelerated_applications.pdf). Если вы закажете в Роспатенте услугу по поиску сходных с вашим обозначением товарных знаков по всем 45 классам МКТУ за 94 400 рублей, то проверенный товарный знак впоследствии удастся зарегистрировать за 3 месяца.

10. На кого зарегистрировать товарный знак?

Зарегистрировать товарный знак можно либо на индивидуального предпринимателя, либо на юридическое лицо. Оформить бренд просто на Петю Иванова нельзя. Роспатент не рассматривает заявки от нелегальных бизнесменов.

При этом помните, что регистрация товарного знака на конкретное лицо – не приговор. Никто не мешает вам в любой момент заключить лицензионный договор, предоставляющий право использования товарного знака другому лицу. И, кстати, в данном случае им уже может быть обычный физик.

Здесь будет справедливо упомянуть и о возможности зарегистрировать товарный знак в качестве коллективного (ст. 1510 ГК РФ). Это может быть актуально для группы компаний или ассоциаций. Однако данная практика совсем не распространена в России. Предполагаем, что просто нет причин, по которым компаниям это может быть интереснее стандартной регистрации товарного знака.

Между тем, как обычно, не без исключений. Среди них сигареты «Прима». Всего 25 компаний, входящих в ассоциацию «Табакпром», могут законно использовать слово «Прима» для маркировки своей продукции. У данного обозначения любопытная история: защищают его ещё с советских времён. Причём регистрация уже была аннулирована в 90-х, но потом восстановлена. Наверное, это обусловлено стремлением защитить интересы таких долгоиграющих отечественных производителей.

11. А можно ли обойтись без регистрации товарного знака?

Обязанности зарегистрировать товарный знак, как известно, на бизнес не возлагается. И зачастую предприниматели не уверены, насколько оправдана трата времени, сил и денежных средств на эту процедуру. Допустим, бренд не слишком популярен на текущий момент и риск того, что кто-то будет пытаться копировать логотип, кажется минимальным.

Сначала это, правда, бывает именно так. Но всё же будем надеяться, что вам повезёт и ваш бизнес будет расти. В таком случае, к большому сожалению, высока вероятность, что рано или поздно вы столкнётесь незаконным использованием товарного знака. Или того хуже: кто-то успеет зарегистрировать ваше обозначение первым, а затем обратится к вам с иском о запрете его использования и выплате компенсации. Такое распространено, например, в доменных спорах. Придётся доказывать, что регистрация товарного знака конкурентом – злоупотребление (о нём читайте ниже). Не слишком приятная ситуация, верно?

Мы вовсе не пытаемся сказать, что регистрация товарного знака строго обязательна для всех. Просто советуем быть как можно более осторожными и осмотрительными, поскольку практика в сфере средств индивидуализации пестрит нарушениями.

12. Что можно и нужно проверить до подачи заявки на регистрацию товарного знака?

К вопросу об изобретении велосипеда. Очень часто нам в голову приходят потрясающие идеи. Это, безусловно, значит, что мы очень талантливые люди. Однако абсолютно не значит, что мы первые, кому они пришли в голову.

Чтобы не столкнуться с отказом в регистрации товарного знака после срока ожидания длиною около года, рекомендуем:

— проверять свои идеи в платных реестрах «ФИПС» самостоятельно;
— заказывать оценку в патентных бюро или юридических фирмах (мы этим тоже, кстати, занимаемся);
— обращаться за проверкой непосредственно в «ФИПС».

Выбирайте удобный для себя вариант. Только обязательно поинтересуйтесь у исполнителя, что вы получите на выходе.

13. В каких случаях мне могут отказать в регистрации товарного знака?

Основания для отказа в регистрации товарного знака многочисленны и предусмотрены ст. 1483 ГК РФ. Самые основные и часто встречающиеся их них изложены в п. 1 ст. 1483 ГК РФ:

— обозначения вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определённого вида;

— обозначения являются общепринятыми символами и терминами;

— обозначения характеризуют товары (указывают на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта);

— обозначения представляют собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Какие же знаки вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определённого вида? А что будет относиться к общепринятым символам и терминам?

Здесь всё несложно. Не получится зарегистрировать в качестве товарного знака словесное обозначение «ПРОДУКТЫ» для своего продовольственного магазинчика, ведь таких вывесок вокруг сотни. То же самое с какими-нибудь «СТРОЙМАТЕРИАЛАМИ» и «Танцевальными студиями».

Змею с чашей для аптеки вам тоже никто не зарегистрирует, как и какой-нибудь валютный знак в качестве изобразительного товарного знака для банка. Что-то из химических элементов для центра репетиторства? – Тоже нельзя.

НО: такое обозначение может быть частью товарного знака, который вы регистрируете, как неохраняемый элемент. Их уникальная комбинация также разрешена. Проблем не возникнет и в тех случаях, когда товарный знак приобрёл различительную способность, поскольку давно примелькался покупателям (только это нужно будет доказать).

Например, такой вот товарный знак (№469151) был зарегистрирован для товара 29 класса МКТУ (сметана). И указание на сам товар (непосредственно саму сметану) было включено в него в качестве неохраняемого элемента.

Следующие обозначения, которым будет отказано в предоставлении правовой защиты – это те, которые как-либо характеризуют товары или представляют собой форму этих товаров. Об этом мы с вами уже говорили – нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака непосредственно то, что вы продаёте / чем занимаетесь. «Apple» для техники, но не для фруктов.

Так, бутылочку в виде груши Роспатент зарегистрировал в качестве объёмного обозначения для товаров 3 класса МКТУ (препараты для отбеливания и прочие вещества для стирки; препараты для чистки, полирования, обезжиривания и абразивной обработки; мыла; парфюмерные изделия, эфирные масла, косметика, лосьоны для волос; зубные порошки и пасты) (№ 482054). А вот продовольственному магазину в регистрации такого знака скорей всего отказали бы.

Опять же, помните: никто не мешает вам попробовать доказать приобретение товарным знаком различительной способности.

Подробнее об основаниях отказа и способах его избежать читайте в нашей статье: «Когда в регистрации товарного знака могут отказать?».

Если вы всё же получили отказ и не знаете, что можно с ним сделать – пишите нам, будем разбираться вместе.

14. Когда регистрация товарного знака будет считаться злоупотреблением?

Допустим, вы видите, что конкурент уже ввёл в оборот какое-либо обозначение и помечает им свои товары. Однако зарегистрировать товарный знак он не спешит. А у вас продукция аналогичная. Его обозначение вам тоже по душе. Начинаете потихоньку использовать его на своей продукции, а затем идёте в Роспатент регистрировать товарный знак, надеясь, что бедняга не узнает и не пойдёт оспаривать. Вот это, друзья, самое настоящее злоупотребление.

Что же вас ждёт, если сделаете так?

Суд вправе отказать лицу в защите права на обозначение, если действия по государственной регистрации товарного знака могут быть квалифицированы как злоупотребление правом (п. 154  постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»).

Расшифруем: судебный механизм защиты своего права (ради чего и регистрируют товарные знаки) может просто не сработать.

В одном деле суд отказал истцу в иске о запрете ответчику использовать обозначение, сходное до степени смешения с его товарным знаком «Человек и Закон», поскольку ответчик использовал его задолго до регистрации товарного знака истцом. Он доказал это при помощи выпусков журналов «Человек и Закон», опубликованных до предоставления приоритета по заявке на товарный знак истца. Суд решил, что нельзя запретить ответчику продолжить издавать и распространять журнал, раз он по факту начал использовать обозначение раньше (постановление Президиума ВАС РФ от 17.01.2012 N 5282/11 по делу № А40-89064/09-26-717).

Ещё больше судебной практики, а также практических рекомендаций вы найдёте на нашем телеграм-канале «Pro IP».

А ещё регистрация товарного знака с целью злоупотребления правом признаётся актом недобросовестной конкуренции. Так что помните: можно привлечь хитрого конкурента к ответственности за нарушение антимонопольного законодательства.

15. Как зарегистрировать товарный знак за рубежом??

Зарегистрировать товарный знак вы можете не только в РФ, но и на международном уровне. Причём в 120 странах сразу. А можете в нескольких на выбор.

Порядок такой регистрации установлен Мадридским соглашением 1891 г. и протоколом к нему.

Прежде чем подавать заявку на регистрацию товарного знака, не забудьте о проведении поиска по схожим обозначениям. О нём мы уже писали в ответе на вопрос № 12: «Что можно и нужно проверить до подачи заявки на регистрацию товарного знака?». Только теперь исследовать придётся куда больше материала, ведь речь идёт о сходных обозначениях, зарегистрированных во множестве других стран. Если решите искать самостоятельно, вам поможет этот ресурс.

Двигаемся дальше – непосредственно к процедуре регистрации товарного знака:

• сначала вы регистрируете обозначение (или подаёте заявку на регистрацию) в России;
• затем подаёте международную заявку на регистрацию товарного знака – сделать это можно через Роспатент, список документов для подачи есть у них на сайте. Не забудьте про оплату пошлин;
• после этого национальные ведомства стран, в которых вы хотите зарегистрировать товарный знак, будут проводить его экспертизу и смотреть, соответствует ли он требованиям их законодательства.

Имейте в виду, что сведения для регистрации обозначения за рубежом должны совпадать с национальной заявкой. А ещё первые пять лет охрана международного товарного знака находится в зависимости от его охраны в России. То есть если в РФ знак в течение этого срока лишается охраны – в других странах тоже.

Узнать больше о том, как работает Мадридская система, можно на сайте Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).

Мадридская система не единственный вариант международной регистрации товарного знака. Может быть такое, что вас интересует регистрация обозначения в одной конкретной стране (возможно, она даже не подписала Мадридское соглашение). В таком случае подавайте документы на регистрацию товарного знака непосредственно в то государство по его законам.

Недостатки: здесь вам не удастся избежать всех организационных, технических и административных трудностей регистрации, с которыми не придётся сталкиваться при выборе Мадридской системы.

Но есть и преимущество: такая зарубежная регистрация товарного знака никак не зависит от регистрации обозначения в РФ. Это значит, что для регистрации в той стране вы можете указать другой перечень товаров и услуг по МКТУ, отличный от указанного в РФ. Да и сами логотипы могут иметь отличия. А если, скажем, товарный знак на родине не был зарегистрирован или был аннулирован, в той стране он всё равно будет находиться под защитой.

И помните, что если разобраться с сайтами зарубежных патентных ведомств вам трудновато – мы всегда готовы прийти на выручку!

Статья подготовлена с учётом редакции нормативных правовых актов, действующей на 15.05.2019 г.

Ориентировочная стоимость услуг по работе с товарными знаками:

№	Запрос	Стоимость (руб.)
1.	Общая консультация по регистрации и защите товарных знаков	10 000 – 15 000
2.	Оценка перспектив регистрации товарного знака	от 20 000
3.	Сопровождение процедуры регистрации товарного знака	от 60 000
4.	Судебное представительство по делам о защите прав на товарный знак	от 150 000

Не бойтесь защищать свои права и делайте это с нами!

Подробнее о порядке взаимодействия можно узнать здесь.

Ещё больше актуальной информации о защите интеллектуальной собственности в телеграм-каналах Майи Саблиной:

Подписывайтесь и будьте в курсе тенденций.

Читайте также:

1. Регистрация нетрадиционных товарных знаков.
2. Когда в регистрации товарного знака могут отказать?
3. Доменные споры.
4. Дизайн изделия: авторское или паентное право?
5. Модельный релиз: что это и зачем?

Если вы думаете, что товарный знак – это история про крупные бренды и корпорации, это не так. Один ИП тоже так считал. Он продавал цветы и не знал, что название его салона другой предприниматель оформил как товарный знак. А когда узнал, было уже поздно. На предпринимателя подали в суд, заставили заплатить полмиллиона рублей и отобрали право на название.

Товарный знак не нужен, когда открываешь киоск с вывеской «Шаурма» и не думаешь расширяться. Но когда в планах целая сеть, а вокруг одни конкуренты, без оригинального названия не обойтись. А ещё это хороший нематериальный актив, который можно продать или передать в пользование.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других (ст. 1477 ГК РФ). Как визитка, только с юридическими гарантиями – повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.

Но чтобы защита сработала, товарный знак надо зарегистрировать в Роспатенте. Кто сделает это первым, станет его правообладателем (ст. 1484 ГК РФ). То есть сможет писать зарегистрированное обозначение на вывеске, печатать на упаковке или изображать на визитке. А конкурентам – запретит это делать.

Онлайн-сервис регистраций товарных знаков

Например, 1С – зарегистрированный товарный знак. Использовать его может только фирма «1С», которая является правообладателем. Если кто-то другой без разрешения разместит это обозначение в своей рекламе, он нарушит исключительное право компании. Тогда правообладатель может подготовить иск и отсудить у нарушителя крупную сумму. Обо всех возможных последствиях и правах владельца расскажем немного позже.

Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда

Обычно эти понятия используют как синонимы. В них много общего, но они не тождественны.

Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ^®️. Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.

Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и много чего другого. Об этом есть целый материал.

Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов

Взыскание компенсации. Тот, кто придумает и оформит оригинальное название в Роспатенте, получает все права на него. Если конкуренты станут без разрешения изображать зарегистрированный или похожий товарный знак, предприниматель сможет подготовить и предъявить иск сразу на 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Компенсации в миллионах – редкость. Обычно суды присуждают правообладателям суммы в несколько сотен тысяч рублей. Например, один маникюрный салон заставили выплатить 600 тысяч рублей, и он обанкротился. А интернет-магазин по продаже джинсов пожалели и взыскали всего 100 тысяч рублей.

Но компенсация – это не единственное наказание. Для нарушителя есть целый набор санкций.

Уничтожение контрафакта. Все товары, этикетки, упаковки на которых есть обозначение чужого зарегистрированного товарного знака – контрафакт. Если попросить об этом суд, он заставит владельца их уничтожить. Даже если это вся продукция в магазине или на складе.

Удаление товарных знаков из материалов. Нарушителю запрещено использовать чужое зарегистрированное обозначение где бы то ни было. По решению суда его обяжут снять вывеску, удалить товарный знак из всех рекламных материалов и бланков документов. Например, если человек нарисовал ваш товарный знак на визитке, можно изъять и уничтожить все визитки.

Изъятие домена интернет-сайта. Монополия правообладателя действует и в интернете. Только владельцу товарного знака разрешено называть сайт своим именем. Например, сайт с доменом «saucony.ru» может использовать только компания-владелец обозначения «SAUCONY». Если какой-то предприниматель напишет в доменном имени этот зарегистрированный товарный знак, сайт можно отобрать. SAUCONY Inc так и сделала. А ещё взыскала с нарушителя 300 тысяч рублей.

Возмещение убытков. Это альтернатива компенсации. Её выгодно выбирать в двух случаях:

• когда нарушитель незаконно разместил товарный знак на целой партии продукции – он должен заплатить двойную стоимость этой партии;
• когда владелец продаёт дорогую франшизу – нарушитель должен заплатить двойную стоимость этой франшизы.

Применять обе формы защиты одновременно – и компенсацию, и возмещение, нельзя. Обычно юристы сначала считают, что выгоднее, а потом готовят иск.

Запрет контекстной рекламы в интернете. По условиям площадок Google Ads и Яндекс.Директ, рекламодателям нельзя размещать объявления, которые нарушает чужие интеллектуальные права. Например, если кто-то разместил объявление с текстом «лучше, чем на Avito» – это нарушает права «Авито Холдинг АБ». В таких случаях компания пишет в Гугл и Яндекс жалобу, и обычно объявление удаляют.

Зачем ещё нужен товарный знак

Запрет ввоза контрафакта. У таможенников есть специальный реестр интеллектуальной собственности, в который можно внести свой товарный знак. Тогда таможня будет проверять все импортные товары и искать этот знак в маркировке. Когда найдёт – попросит у импортёра разрешение от правообладателя. Если разрешения нет, товары не пропустят, а на импортёра составят протокол. У одного импортёра недавно так отобрали почти 5 тысяч хлопушек с Микки-Маусом.

Запуск франшизы. Чтобы продавать франшизу, компании нужен зарегистрированный товарный знак. Когда его нет, то и передавать по договору франчайзинга нечего. Те, кто запускают франшизу без регистрации товарного знака или продают чужие названия, сильно рискуют – покупатель может подготовить иск и возместить причинённые убытки. Один ИП так и сделал. Он купил франшизу, а потом узнал, что продавец не имел на это права. Покупатель подал иск и отсудил у компании больше 3 млн рублей возмещения.

Постановка на баланс. Товарный знак – нематериальный актив, который ставят на баланс. Это повышает стоимость бизнеса и привлекает инвесторов. Неслучайно с каждым годом количество зарегистрированных ТЗ становится всё больше.

Продажа товаров в маркетплейсах. Обычно торговые площадки, такие как Ламода и Озон, предупреждают продавцов о запрете продавать контрафакт. Например, Ламода запрашивает у продавцов сведения про товарный знак на продукцию ещё до начала работы. Пойти на такие меры вынудил судебный иск, поданный к маркетплейсу. Компания Highlander нашла на сайте чужие товары под своим товарным знаком и обратилась в суд. На первый раз Ламода отделалась суммой всего в 50 тысяч рублей. Но чтобы это больше не повторилось, теперь площадка проверяет всех контрагентов.

Кредитование под залог по госпрограмме. В России есть национальная программа поддержки малого и среднего бизнеса. В рамках этой программы некоторые банки кредитуют малые и средние предприятия под залог нематериальных активов, включая товарные знаки по льготным ставкам. Пока это большая редкость – в сентябре 2020 выдали первый такой кредит в истории России. Но если больше заложить нечего, а деньги нужны – стоит попробовать.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Исчерпывающего списка возможных товарных знаков не существует. Но примерный перечень из возможных можно найти в Правилах регистрации товарных знаков (Приказ Минэкономразвития № 482 от 20.07.2015). Рассмотрим основные примеры, каким может быть товарный знак.

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Проверьте вероятность регистрации вашего знака. Зарегистрируйтесь в сервисе и проверяйте названия без ограничений. Бесплатно. Конфиденциально.

Как преодолеть отказ в регистрации товарного знака

По статистике Роспатента, в 2020 году предварительный или окончательный отказ в регистрации получила каждая вторая заявка (41%). Основная причина – тождественность с ранее зарегистрированными товарными знаками. Эксперты сравнивают заявку с другими знаками и ищут в них совпадения. Но даже если ФИПС нашёл сходство, это не делает отказ окончательным. Он всегда носит оценочный характер и обусловлен позицией эксперта.

Есть несколько способов, как обойти отказ ФИПС.

Выбрать правильные классы МКТУ. Есть Международная классификация, которая делит товары и услуги на 45 условных классов. Когда предприниматель подаёт заявку, он выбирает перечень классов, в которых будет действовать его обозначение. В отношении не указанных в заявке классов защита товарного знака действовать не будет.

Например, мы очень хотим зарегистрировать товарный знак «Шершень». Такой товарный знак уже зарегистрирован в Роспатенте, но защита распространяется только на 3 класса МКТУ – 16, 28 и 38 класс. Наши товары не относятся ни к одному из этих классов, поэтому мы можем свободно использовать такой товарный знак. Мы укажем в заявке другие классы МКТУ и получим положительное решение. Чтобы правильно подобрать классы, предприниматели используют специальный сервис.

Доработать обозначение до уникальности. Если подать на регистрацию товарный знак, сходный до степени смешения с другим, ФИПС отклонит заявку. При этом знак всегда можно доработать до уникальности и исключить отказ. Проблема в том, что самостоятельно доработать обозначение не всегда просто. Обычно для этого обращаются к патентному поверенному. Он знает, на что смотрят в ФИПС и может грамотно подготовить задание для дизайнера на доработку.

Доработок можно избежать, если проверить уникальность названия и логотипа сразу при их разработке. Для этого в договор с рекламным агентством, неймером или брендером вносят специальный пункт про соответствие результата требованиям уникальности.

Получить письмо-согласие от владельца знака. Если заявитель сможет договориться с владельцем товарного знака и получит от него письменное согласие, ФИПС закроет глаза на сходства. Даже если обе компании торгуют однородными товарами (абз. 2 п. 3 ст. 1483 ГК РФ). Обычно за такое письмо просят денег – нужно нанимать юриста для переговоров и выделять бюджет. В качестве альтернативы можно заключить лицензионный договор. Но, как правило, выгоднее сделать разовый платёж, чем платить ежемесячно.

Аннулировать чужое право на товарный знак. Иногда фирмы регистрируют товарные знаки, а потом их не используют. Если сможете доказать, что это ваш случай, и что так происходит 3 года подряд, право на обозначение можно отобрать. Для этого нужно подготовить иск и обратиться в суд по интеллектуальным правам.

Прекращение правовой охраны знака – задача для юриста по интеллектуальным правам. Обычно на это уходит больше 200 000 рублей и 6 месяцев плотной работы. Это дорогая и рутинная процедура, которую начинают, когда не удаётся договориться с правообладателем, а ребрендинг обходится ещё дороже.

Так было в Деле № СИП-50/2018 Суда по интеллектуальным правам. Пекарня долгое время вкладывалась в бренд, а когда собралась регистрировать товарный знак, узнала про правообладателя. Пекарне повезло – владелец знака не использовал его, но добровольно отдавать отказался. Пришлось идти в суд и отбирать обозначение принудительно.

Оспорить отказ. Позиция эксперта всегда имеет оценочный характер. Если заявитель с ней не согласен, он может оспорить её в Палате по патентным спорам, а затем и в суде по интеллектуальным правам (ст. 1500 ГК). Это самый сложный и долгий путь, тут тоже не обойтись без профильных юристов. Они изучают вопрос, проводят собственную экспертизу, собирают доказательную базу и оспаривают аргументы эксперта.

Как зарегистрировать товарный знак

Кто регистрирует: специальный институт – ФИПС при Роспатенте. В нем работают эксперты, которые проверяют товарные знаки на соответствие требованиям, дают рекомендации и заключения, выносят окончательные решения.

Кто может подать заявку: предприятие или ИП. Обычные физические лица подать заявку не могут. Согласно закону № 193-ФЗ самозанятые смогут регистрировать товарные знаки с 28 июня 2023 года.

Как подать заявку:

• Самостоятельно: в электронной форме, по почте или лично в ФИПС – он находится в Москве и не имеет региональных подразделений.
• Через патентного поверенного: это аттестованный Роспатентом юрист, который ведёт дела в ФИПС от имени заявителя.

Сколько стоит: минимум 33 000 рублей – это госпошлина:

• 15 000 рублей – за регистрацию заявки и экспертизу;
• 18 000 рублей – за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.

Если заявитель выбирает много классов МКТУ при подаче заявки, придётся ещё доплачивать. Максимальная сумма госпошлины – 223 000 рублей. Дополнительно оплачиваются услуги поверенного, расходы на разработку и доработку обозначения, услуги дизайнера.

Сколько длится: в среднем от 2 до 12 месяцев. Чтобы сократить время на рассмотрение, обычно заказывают ускоренное проведение экспертизы. В этом случае доплачивают ещё 190 000 рублей – это тариф за ускоренное рассмотрение.

Что выдают в итоге: свидетельство на товарный знак.

Как запустить процедуру: рассчитать госпошлину → самостоятельно заполнить заявку, подготовить описание товарного знака (Приказ Минэкономразвития № 482) → оплатить госпошлину → подать заявку удобным способом.

Обратите внимание: если ФИПС вынесет отказ, госпошлина не возвращается. Поэтому стоит вносить госпошлину двумя частями: 15 000 рублей до подачи заявки и 18 000 рублей после её одобрения. Общая сумма в 33 000 рублей – только за минимум классов МКТУ. Чем больше классов, тем больше госпошлина.

В процедуре регистрации сложно разобраться без специальных знаний. Поэтому заявители, которым нужны гарантии результата, идут в патентные бюро. Хорошие бюро гордятся наличием в штате сразу нескольких поверенных. Это аттестованные Роспатентом юристы, которые помогают зарегистрировать товарные знаки без участия заявителей. И за это берут гонорар в 50–100 тысяч рублей.

Но есть вариант, как сделать это проще и дешевле. Чтобы зарегистрировать товарный знак, можно использовать наш онлайн-сервис. Он помогает пройти процедуру в пять шагов: загружаем знак на сайт → указываем ИНН → оплачиваем счёт → подтверждаем классы МКТУ и получаем свидетельство через 10 месяцев. За процессом регистрации можно следить через личный кабинет.

Срок действия товарного знака

Свидетельство охраняет зарегистрированное обозначение со дня обращения в ФИПС и следующие 10 лет. Ничего страшного, если этот срок истечёт: право на товарный знак можно продлевать столько раз, сколько хочется. Главное – вовремя подать заявку и не забыть её оплатить (ст. 1491 ГК РФ). Размер пошлины – от 20 000 рублей + 1 000 рублей за каждый дополнительный класс больше пяти.

По закону новую заявку подают в последний год срока действия свидетельства. Лучше оформить её заранее, ведь рассмотрение занимает около 9 месяцев. Есть риск, что пропуском срока воспользуются конкуренты.

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Что это: Инструмент международной охраны обозначений, который охватывает 122 страны-участницы Мадридского соглашения. С его помощью можно оформить заявку в России, получить сертификат, и он обеспечит охрану в нужном количестве стран.

Какие условия: чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.
3. Субсидия от государства до 50 000 рублей на покрытие расходов по международной регистрации.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

Стоимость рассчитывается индивидуально. Чем больше классов и стран нужно охватить, тем дороже. А ещё у каждой страны есть своя пошлина, и её размер постоянно меняется. Чтобы узнать конкретную сумму, используют калькулятор ВОИС. Обычно итоговая сумма включает несколько статей:

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Как превратить товарный знак в бизнес-актив

Название и логотип – это интеллектуальная собственность. Их можно принять к учёту, поставить на баланс, и капитализация компании станет больше. Насколько сильно – зависит от метода оценки.

Обычно бухгалтеры оценивают нематериальные активы затратным методом. Вот как это работает: сначала все расходы на создание актива – гонорар дизайнеров, неймеров, патентных поверенных, пошлины на регистрацию и прочие, учитывают на отдельном счёте. А когда получают свидетельство о регистрации ТЗ, переводят эти расходы в первую строку баланса. Если на разработку ушло 200 000 рублей, то и активы компании подорожают на эту же сумму.

Кроме того, в ФСО № 11 есть ещё два подхода к оценке:

• доходный – когда оценивается, сколько компания заработает на своём товарном знаке;
• сравнительный – когда оценивается, за сколько можно продать аналогичный или очень похожий актив в рыночных условиях.

Чтобы использовать эти варианты, на предприятие приглашают оценщика. Когда он оценит активы, их ставят на баланс на основании отчёта об оценке. Применение таких подходов позволяет оценить экономический эффект от хозяйственного использования товарного знака. В результате чистые активы растут, и это поможет компании:

1. Обосновать стоимость франшизы.
2. Повысить инвестиционную привлекательность бизнеса.
3. Привлечь финансирование по льготным ставкам под залог нематериальных активов.
4. Подготовить почву для переговоров о продаже бизнеса.

Сделайте первый шаг – узнайте, можно ли зарегистрировать название компании как товарный знак. Это бесплатно. Зарегистрируйтесь и проверяйте без ограничений.