Фирменная символика логотип компании татнефть отражает

Обновленный фирменный стиль Группы компаний «Татнефть» отражает ключевые ценности бренда: экологичность, высокий уровень технологичности и социальной ответственности, чистоту и прозрачность бизнеса. Прежний логотип «Татнефть» был разработан более 10 лет назад и уже не отвечал предъявляемым требованиям как по смысловому содержанию, так и по графическому воплощению. Кроме того, многие из структурных подразделений компании имели собственную символику, не выражающую их принадлежность ГК «Татнефть», что в целом нарушало восприятие «Татнефти» как крупного вертикально-интегрированного холдинга. И изменение фирменного стиля должны устранить указанные недостатки, а логотип «Татнефти» — стать единым символом группы компаний и получить статус корпоративного бренда. В результате фирменный стиль распространен на самый широкий круг носителей — фирменную деловую документацию, производственные объекты, интерьер и экстерьер зданий и служебных помещений, автотранспортные средства и одежду персонала, корпоративные информационные издания (в т. ч. интернет-сайт), рекламно-полиграфическую продукцию и многое-многое другое. Кроме того, сформирован единый фотобанк группы компаний «Татнефть». Также разработан новый дизайн фирменных автозаправочных станций и комплексов «Татнефти», общая численность которых на территории СНГ превышает 500 единиц.

(Альметьевск, 30 июня, «Татар-информ», Анвар Маликов). ОАО «Татнефть» с сегодняшнего дня официально вводит в действие новый товарный знак.

Новый фирменный блок состоит из двух частей: графического написания названия компании (логотипа) «Татнефть», в латинской транскрипции — «Tatneft» и фирменного знака, символизирующего экологию, энергию, чистоту намерений, прозрачность бизнеса. Скорректирована фирменная цветовая гамма: в ней используется привычное сочетание красного и зеленого цветов, но их оттенки стали более открытыми, яркими и насыщенными. Введение нового товарного знака «Татнефть» будет осуществляться последовательно, в течение 2-3 лет. В переходный период возможно одновременное использование нового и прежнего товарного знаков.

Одновременно в компании вводится единый стиль, основанный на изображении логотипа, фирменного знака и цветовой гамм. Он будет применяться в названиях структурных подразделений, дочерних и зависимых обществ и отражаться в документообороте, представительской продукции, на рекламных и информационных носителях, оформлении производственных объектов и т.д. Разработку, формирование и внедрение нового фирменного стиля обеспечивается известным брендинговым агентством «Direct Design Visual Branding».

Новый товарный знак был утвержден Советом директоров ОАО «Татнефть» 28 февраля 2006 года. 8 июня выдано свидетельство о регистрации в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. Новый товарный знак является правопреемником предыдущего знака, рыночная стоимость которого по состоянию, согласно заключению «Независимой консалтинговой фирмы» (НКФ), подтвержденному «Международным центром оценки», составила 480 млн. долларов США. Изменение товарного знака в компании связывают с ее динамичным развитием и существенными изменениями за последние годы: диверсификация бизнеса, расширение сфер деятельности и укрепление международного статуса.

На заседании совета директоров, состоявшемся в Казани, были утверждены основные константы нового фирменного стиля ОАО «Татнефть».

Смена логотипа и фирменного стиля «Татнефти» — следствие тех качественных изменений, которые произошли в компании за последние годы: диверсификация бизнеса, динамичное развитие и существенное расширение географии деятельности. За последние 10 лет «Татнефть» превратилась в крупный вертикально-интегрированный нефтехимический холдинг федерального масштаба.

Существующий логотип компании был разработан более 10 лет назад и уже не отвечает современным требованиям и статусу компании. Кроме того, до настоящего времени в «Татнефти» не применялась жестко стандартизированная система визуальных коммуникаций. В результате многие из структурных подразделений, дочерних и зависимых обществ имели собственную символику, не выражающую их принадлежность Группе компаний «Татнефть», что в целом нарушало восприятие «Татнефти» как крупного вертикально-интегрированного холдинга.

Новый фирменный стиль компании должен устранить указанные недостатки, а логотип «Татнефти» — стать единым символом группы компаний и получить статус корпоративного бренда, говорится в сообщении компании.

Обновленная фирменная символика «Татнефти» будет отражать ключевые ценности бренда: экологичность, высокий уровень технологичности и социальной ответственности. Новый фирменный блок состоит из двух частей: уникального графического начертания названия компании (логотипа) и фирменного знака, символизирующего поступательное развитие, рост, последовательность и гибкость. Претерпела легкие изменения и фирменная цветовая гамма компании — она по-прежнему использует сочетание красно-зеленых цветов, но при этом сами оттенки стали более открытыми, яркими и насыщенными.

Разработка нового фирменного стиля велась с привлечением стратегического партнера компании, одного из ведущих российских агентств в области ребрендинга — Direct Design. В рамках реализации этого масштабного проекта, по итогам комплексного анализа существующего фирменного стиля «Татнефти» и изучения восприятия компании внешним окружением, рабочей группой были предложены несколько различных направлений ребрендинга. В результате правлением компании, а теперь и советом директоров «Татнефти», был одобрен наименее радикальный вариант, устраняющий недостатки старого фирменного стиля, но при этом обеспечивающий максимальную степень преемственности и узнаваемости.

Внедрение новых констант визуальной идентификации «Татнефти» будет осуществляться последовательно, в течение 2-3 лет. В течение данного переходного периода старый и новый фирменный стиль могут использоваться одновременно.

Новый логотип был утвержден решением совета директоров в феврале прошлого года в рамках программы укрепления торговой марки «Татнефти». В июне он был зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков и официально представлен на собрании акционеров «Татнефти».

Корпоративная цветовая гамма отражает ключевые ценности компании. Красный подчеркивает ее принадлежность к топливно-энергетическому комплексу, зеленый отражает экологические приоритеты компании, а белый цвет символизирует чистоту намерений татарстанских нефтяников и прозрачность их бизнеса.

Справка. Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип — это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. У профессионально разработанного логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет решающее значение. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей корпоративного сайта.

Напомним, что летом 2006 года, на нефтяном саммите в Елабуге, президент Татарстана Минтимер Шаймиев очень критично оценил смену логотипа крупнейшей компании республики. Президент выразил сомнение в правильности принятого руководством «Татнефти» решения. «От того, что вы откажетесь от черного цвета в символике — нефть белее не станет, — заявил он. — Что касается цветового решения капли, то она больше напоминает не татарстанский, а итальянский флаг».

Однако менять свое решение (пусть даже раскритикованное самим президентом) руководство «Татнефти» не стало. Возможно, в силу принципиальности, а, может, и потому что, по оценкам экспертов, стоимость работ по ребрэндингу компаний такого уровня составляет от $ 50 тыс. до $ 2 млн.

В компании убеждены, что новый образ «Татнефти» современнее, привлекательнее и более соответствует изменившемуся позиционированию компании.

Предыдущий логотип «Татнефти» был разработан более 10 лет назад и уже не отвечал предъявляемым требованиям — как по своему смысловому содержанию (нефтяной фонтан символизировал добывающую направленность деятельности компании), так и по графическому воплощению (нетехнологичность и перегруженность). Кроме того, до настоящего времени в «Татнефти» не применялась жестко стандартизированная система визуальных коммуникаций. В результате многие из структурных подразделений, дочерних и зависимых обществ имели собственную символику, не выражающую их принадлежность группе компаний, что в целом нарушало восприятие «Татнефти» как крупного вертикально-интегрированного холдинга.

Мы попросили дизайнеров, отраслевых аналитиков и читателей еТатар.ру сравнить старый и новый логотипы «Татнефти» и высказать свое мнение.

Студия «Артемий Лебедев», Артемий Лебедев

У «Татнефти» был логотип неприличный во всех смыслах. А стал приличный: он идеально подойдет и для зубной пасты, и для сети пиццерий.

Директор бренд-бюро «Арбайт» Дмитрий Суханцев

Безусловно, новый блок (знак и логотип) группы компаний «Татнефть» производит неплохое впечатление и гораздо практичнее прежнего: логотип хорошо читается, сохранено цветовое решение. Графема, хотя и не оригинальная, теперь может существовать отдельно от надписи. Устранены противоречия, заложенные в старом логотипе, который из-за многодельной графики (разные истонченные обводки, нефтяной фонтан, выделяющий букву N и акцентирующий центр знака, слитное написание E и F) и произвольно выбранных шрифтов был подобен эмоциональной иллюстрации. Такое желание «развлечь зрителя» не характерно для символики серьезных бизнес-структур, поэтому решение сменить имеющийся товарный знак на более упорядоченный весьма логично.

Вместе с тем, остаются сомнения по поводу графического символа (огня?): почему был выбран столь неоригинальный дизайнерский ход? Не обладая достаточной различительной способностью, знак не сможет работать должным образом в отсутствие логотипа. Возможны также проблемы с регистрацией знака в связи с широкой распространенностью этого графического приема, в том числе и среди нефтяных и газовых компаний.

Дизайн-студия SUCHKOFF.RU, Валерий Сучков

Могу сказать, что новый логотип «Татнефти» просто ужасен по всем параметрам. Совершенно непрофессиональная работа, и я тут не открою Америки, если скажу — такая крупная компания не должна иметь логотип такого уровня.

1. В нем не выдержаны следующие основные правила построения логотипа:
• нет достаточной контрастности (любая графика держится на контрастных отношениях — чем их больше тем, лучше, тут я вижу только одно — «красный-зеленый» — этого недостаточно);

• отсутствует пропорциональность элементов на основе базового шага (то есть все размеры и расстояния должны быть кратны определенной базовой части графемы);

• нарушена осевая уравновешенность;

• отсутствует ньюансировка (высший класс исполнения бренда — когда даже после длительного его рассмотрения зритель вдруг находит еще нечто новое или неожиданное в нем и получает от этого удовлетворение).

2. Он композиционно разбалансирован — надпись Татнефть оторвана от волн. Происходит то, что называется визуальный завал графемы. Ощущение того, что надпись стоит слишком низко или волны слишком высоко.

3. Главная проблема: в нем нет верной идеи о том, чем занимается компания (в отличие от старого логотипа, где есть намек на трубы и нефть). «Ографление» идеи — самое сложное в логотипе. Очевидно, авторы пошли по самому легкому варианту — нефть-жидкость-волны. Такие вещи давно не работают.

4. Мало того, что шрифт выбран просто неудачно, так еще и кернинг символьных пар не был сделан, отсюда грубейшая ошибка — сливаются вместе буквы F и T — такого быть не должно.

Генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымщиц

С дизайнерской точки зрения, новый логотип выполнен более профессионально. Старая версия представляет собой начальный уровень развития дизайна. Но последние две слитые буквы в новом логотипе – это явная ошибка.

Артдиректор студии LogoDesigner Андрей Беликов:

Непонятно, какую цель преследовала компания при смене старого логотипа…

Олимпийская символика, купола в логотипе шоколадной фабрики, табличка о вреде курения… И это не полный список ассоциаций, приходящих в голову сразу после увиденного нового лица компании «Татнефть». Слишком часто встречающееся решение из двух струек-волн-ростков, которое, на мой взгляд, следовало бы избегать, даже если именно Вашей компании оно подходит более остальных. Цветовое решение ничем, кроме преемственности старому логотипу, оправдать не могу.

Директор управления маркетинга инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Яна Ромашкина:

Стиль «Татнефти» стал более современным и энергичным. Хотя особо оригинальным его назвать нельзя — выбранное решение консервативно, что соответствует наиболее распространенным тенденциям формирования стиля нефтегазовых компаний. В нем по-прежнему нет каких-то запоминающихся элементов, на которых можно было бы опираться при работе по повышению узнаваемости бренда.

Впрочем, ребрендинг для «Татнефти», скорее, будет полезен. Компания имеет развитую розничную сеть, формирование более современного имиджа может позитивно отразиться на лояльности потребителей и росте продаж.

Директор по развитию РА «Старый город» Владимир Журавель к.и.н.

Никакая из представленных версий логотипа Татнефти нам не нравится. Действительно, «старый» логотип оставлял желать лучшего. Он был нелаконичен, перегружен элементами и стилистически неоднороден. Но, он хотя бы запоминался с трехсотого раза.
Новый логотип лишен перечисленных выше недостатков. Однако, «…вместе с водой из купели выбросили дитя». Новый лого стандартен, похож на множество подобных.

Первая ассоциация – сеть пиццерий Сбарро. Быть может, на восприятие влияют общие цвета флагов Италии и Татарстана, по причине сходства которых от них в лого лучше избавиться. Логотип не запоминается, не фиксируется в подсознании. Кроме того, конкретизирующая составляющая первого логотипа – поток нефти, выбивающийся фонтаном наружу, заменен на стилизованное изображение пламени, характерное не для нефтяной, а для газовой отрасли.

Оценка наших читателей приведена в таблице:

Общее количество проголосовавших — 44 человека.

Юлия Гараева

Новый фирменный блок состоит из двух частей: графического написания названия компании (логотипа) «Татнефть», в латинской транскрипции — «Tatneft» и фирменного знака, символизирующего экологию, энергию, чистоту намерений, прозрачность бизнеса. Скорректирована фирменная цветовая гамма: в ней используется привычное сочетание красного и зеленого цветов, но их оттенки стали более открытыми, яркими и насыщенными.

Новый товарный знак был утвержден Советом директоров ОАО «Татнефть» 28 февраля 2006 года. 8 июня выдано свидетельство о регистрации в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. Новый товарный знак является правопреемником предыдущего знака, рыночная стоимость которого по состоянию, согласно заключению «Независимой консалтинговой фирмы» (НКФ), подтвержденному «Международным центром оценки», составила 480 млн. долларов США. Изменение товарного знака в компании связывают с ее динамичным развитием и существенными изменениями за последние годы: диверсификация бизнеса, расширение сфер деятельности и укрепление международного статуса.

Введение нового товарного знака «Татнефть» будет осуществляться последовательно, в течение 2−3 лет. В переходный период возможно одновременное использование нового и прежнего товарного знаков.

Одновременно в компании вводится единый стиль, основанный на изображении логотипа, фирменного знака и цветовой гамм. Он будет применяться в названиях структурных подразделений, дочерних и зависимых обществ и отражаться в документообороте, представительской продукции, на рекламных и информационных носителях, оформлении производственных объектов и т. д. Разработку, формирование и внедрение нового фирменного стиля обеспечивается брендинговым агентством «Direct Design Visual Branding».

С 1 января 2007 года введен в действие новый логотип и стандарт единого корпоративного стиля группы компаний «Татнефть».Новый логотип утверждён решением Совета директоров ОАО «Татнефть» в феврале 2006г.

В июне 2006г. логотип был  зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков и официально представлен на собрании акционеров Компании «Татнефть». Введение стандарта единого корпоративного стиля  осуществляется в рамках  Программы укрепления торговой марки «Татнефть», как корпоративного бренда  и введения единых стандартов корпоративного управления по Группе компаний «Татнефть».

Корпоративная цветовая гамма отражает ключевые ценности  бренда – сочетание красно-зелёных цветов: «энергичный» красный подчеркивает  принадлежность Компании к ТЭК (добыча, переработка и реализация энергоресурсов), зеленый – отражает экологические приоритеты Компании. Белый цвет символизирует собой чистоту намерений, прозрачность бизнеса.

ПАО «Татнефть» им. В.Д. Шашина

Сегодня «Татнефть» по праву является одной из ведущих нефтяных компаний России. Ее богатая история неразрывно связана с историей края, республики, страны. Так, в 2023 году Компания отмечает два значимых юбилейных события – 80-летие с начала разработки нефти Татарстана и 75-летие открытия Ромашкинского месторождения.

Этим знаменательным датам и посвящен корпоративный календарь «Татнефти», который отражает непростой путь от первых нефтяных фонтанов до современного высокотехнологичного и наукоемкого производства.

Каждая страница календаря – это и ключевые рубежи, и смелые решения, и новые точки роста. За юбилейными датами стоят уникальные технологии и разработки, рекорды и громкие трудовые победы, и, конечно же, люди – первопроходцы, новаторы, мастера своего дела, талантливые руководители, наставники, настоящие герои производства, которые заложили фундамент нефтяной отрасли и сформировали ценности Компании «Татнефть».

Несмотря на то, что нефтедобыча является ключевой деятельностью «Татнефти», стремительно двигаясь вперед, Компания преобразует накопленные знания и технологии и развивает новые направления. «Татнефть» имеет уникальный опыт в нефтегазопереработке, нефтегазохимии, композитном кластере. АЗС «Татнефти» является одной из крупнейших сетей автозаправок в России. Также на протяжении всей своей истории «Татнефть» была и остается социально ответственной Компанией. В основе ее философии – забота о людях, экологии, создание комфортной среды для жизни.

Известные нефтяники, узнаваемые объекты «Татнефти» и важные события, стали ключевыми образами в иллюстрациях календаря, визуально связанных числом 80, символизирующем юбилейную дату.

Целью данного календаря было показать, что отмечаемые в 2023 году юбилейные даты – это не только первые рекорды и начало истории разработки нефти Татарстана, но и её развитие, вклад каждого в будущее «Татнефти», республики и страны. Показать, насколько важно сохранять и, главное, преобразовывать опыт прошлого, чтобы создавать устойчивое будущее.

Коллектив «Татнефти» помнит свою историю и гордится ею!