Фиолетовый цвет значение в психологии для бизнеса

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Сегодня психологией цвета интересуются все больше специалистов в области маркетинга, предприниматели и потребители, которые уже изучили психологические триггеры в рекламе, такие как упущенная возможность, ограниченное время и др. Пора двигаться дальше. Думаю вам будет интересно узнать, как маркетологи побуждают нас к покупке или вызывают особые эмоции к товарам и брендам с помощью цвета.

Цвета в прямом смысле оказывают психическое влияние на нашу нервную систему. А именно на вегетативную нервную систему — («отдел нервной системы, регулирующий деятельность внутренних органов, желёз внутренней и внешней секреции, кровеносных и лимфатических сосудов. Играет ведущую роль в поддержании постоянства внутренней среды организма и в приспособительных реакциях всех позвоночных.» — пояснение из Википедии). Осознаете теперь уровень влияния?

В ходе исследований ученые выявили положительные и отрицательные значения цветов. Например, сине и зеленый – успокаивающие цвета, их чаще выбирают люди, которым необходим отдых, но длительное воздействие этих цветов вызывает депрессию, печаль и скуку.

Красный цвет – цвет действия, поэтому его выбирают отдохнувшие, нуждающиеся в интенсивной деятельности люди, при этом чрезмерное воздействие этого цвета может привести человека к перевозбуждению или даже довести до торможения нервной системы.

Как работает психология цвет?

1. На восприятие цвета влияет эмоциональное состояние человека, его пол, возраст, опыт, религия.

2. Цвета вызывают у человека ассоциации, например, голубой — море, небо, желтый — солнце, зеленый — природа.

3. Цвет влияет даже на восприятие скорости времени, например, кажется, что сайты, оформленные в холодных цветах, загружаются медленнее.

Зачем знать психологию цвета в маркетинг?

Благодаря знаниям о значении цветов и их влиянии на психику человека, можно увеличить продажи, повысить лояльность и доверие к бренду, вызвать необходимые ассоциации.

Ниже я раскрываю с точки зрения эмоций и маркетинга основные цвета: красный, оранжевый, желтый зеленый, синий, фиолетовый, черный, белый и коричневый, а также законы цвета в маркетинге.

Поехали!

Красный цвет стимулирует аппетит, символизирует любовь, силу, величие, агрессию, увеличивает страсть, вызывает сильный эмоции, обращает на себя внимание.

В маркетинге:

1. Создает ощущение срочности, т.к часто используется на распродажах.

2. Стимулирует импульсивные покупки

3. Используется в ресторанах, чтобы стимулировать аппетит.

На сайтах часто используют красный кнопки, чтобы побудить человека действовать. При этом важно знать, что алый цвет иначе действует на нервную систему, он может вызывать страх, раздражение и даже гнев.

Компании, которые используют красный цвет: YouTube, CocaColla, Lego, Netflix и др.

Оранжевый цвет символизирует энтузиаз, энергичность, дружелюбие, тепло, доступность.

В маркетинге:

1. Предупреждать быть осторожным.

2. Представляет бренд уверенным, веселым и доброжелательным.

3. Ориентирован на эмоциональных, импульсивных покупателей.

4. Олицетворяет призыв к действию: купить, подписаться, оставить заявку.

Цвет отлично подойдет детским и молодежным брендам. Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть «дешево», поэтому чаще этот цвет используют бренды, которые предлагают услуги или продукты по невысоким ценам.

Желтый цвет отражает жизнерадостность, теплоту, стимулирует общение, стимулирует нервную систему, может вызывать усталость и оказывать нагрузку на глаза, при длительном воздействии.

В маркетинге:

1. Демонстрирует ясность и уверенность

2. Символизирует оптимизм, молодость, радость.

3. Привлекает внимание.

Желтый цвет, как и оранжевый можно использовать эффективно для недорогих товаров или услуг, отлично подойдет для детских брендов, таких как Chupa-Chups.
Осторожно стоит использоваться сочетание желтого и черного, оно может вызывать тревогу, т.к эти цвета используются в предупреждающих знаках, например «Повышенная радиация».

Зеленый цвет символизирует спокойствие, здоровье, деньги, ассоциируется с природой, свежестью, гармонией, снимает депрессию, олицетворяет рост и развитие.

В маркетинге:

1. Ассоциируется с богатством.

2. Вызывает доверие.

3. Символизирует био и эко товары/услуги.

Зеленый цвет часто используют бренды, чтобы вызывать ассоциации с природой и показать, что продукт натуральный, экологичный и бренду можно доверять.

Синий цвет ассоциируется с водой, небом, сдерживает аппетит, повышает работоспособность, успокаивает, вызывает доверие и чувство постоянства (небо, море).

В маркетинге:

1. Создает чувство безопасности и доверия к бренду.

2. Побуждает к общению.

3. Создает впечатление искренности и надежности бренда.

Синий цвет отлично работает в it и финансовых сферах, в медицине. Часто его используют для оформления официальных документов, коммерческих предложений и презентаций.

Фиолетовый цвет демонстрирует успех, богатство, т.к многие цари носили фиолетовую одежду. Но чаще этот цвет ассоциируется с волшебством и загадочностью.

В маркетинге:

1. Используется, чтобы показать творческий потенциал бренда.

2. Раскрывает величие и в тоже время таинственность.

Черный цвет ассоциируется с изысканностью, статусностью , стилем и элегантностью.

В маркетинге через черный цвет раскрывается авторитет, роскошность и дороговизна товара.

Для детской и аудитории в преклонном возрасте нужно аккуратно использовать цвет, т.к он может вызывать ассоциации агрессии и мрака.

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, спокойствием, свежестью и миром.

В маркетинге используется, чтобы показать минималистичность, чистоту и непорочность, изысканность. Часто используется у брендов, связанных с детьми, медициной, дорогими товарами.

Коричневый цвет вызывает ассоциации с природой, кофе, простотой, безопасностью, консерватизмом, элитой.

Чаще всего коричневый цвет используют для кофеен.

В тоже время его можно использовать для создания ощущения роскоши, статусности. Коричневый цвет используют такие бренды как Louis Vuitton, Porsche.

Цвет в дизайне и маркетинге играет большую роль, поэтому важно научиться его правильно использоваться, чтобы доносить до своей целевой аудитории правильные смыслы.

Какой, на ваш взгляд, эффект хочет добиться компания McDonald’s, судя по фотографии их интерьера? Буду рада вашим комментариям.

До скорых встреч, увидимся у меня в блоге @anastasican 😉

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

Красный

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

• способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
• создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
• возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
• способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

• оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
• считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
• многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
• этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

• Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
• Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
• Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
• Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

• цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
• у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
• очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
• также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

• Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
• Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
• В природе не существует натуральной еды синего цвета.
• Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

• исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
• подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
• считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
• темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

• Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
• Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
• Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
• Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

• Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
• Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
• Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
• Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

• воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
• часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
• в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
• отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Вадим Забеглов, основатель
digital-агентства ZAMEDIA, чьим
флагманским направлением является брендинг, рассказывает, как цвета
влияют на поведение и настроение людей, что они означают в сфере психологии и
как применять эти знания для развития бизнеса.

Корпоративные
цвета помогают покупателю узнать бренд в тех случаях, когда не видны название и
логотип. В мире
общего маркетинга очень много шума. В среднем у компании есть всего 7 секунд,
чтобы произвести впечатление — поэтому брендинг должен быть сильным и хорошо
продуманным с самого начала. Важно учитывать влияние психологии цвета и то, как
она влияет на решения потребителей о покупке. Хотя цвет часто является
подсознательным, он передает сообщение, вызывает эмоции и в конечном итоге
влияет на восприятие бренда в умах и глазах потребителей.

Поскольку цвета имеют такое сильное влияние на наши эмоции,
их можно разумно использовать в маркетинге, чтобы донести конкретное сообщение
до аудитории и сформировать восприятие бренда. Правильная цветовая гамма
необходима для создания айдентики и фирменного стиля бренда, она задает тон и
усиливает индивидуальность компании. Это справедливо для всех маркетинговых
активов компании, от дизайна логотипа и сайта до раздаточных материалов,
флаеров и других носителей, нам ли не знать, ведь у нас флагманское направление
“брендинг” и часто приходится быть в роли психологов.

Представим бренд мороженного. Интуитивно вы понимаете, что
его цветовая гамма, будь то интерьер магазина, витрина, сайт, даже стаканчики,
будет яркой или пастельной, побуждающей вас улыбнуться и отдохнуть. При этом,
выбор темной палитры тоже имеет место быть — например, если это премиальный
бренд мороженого, где черный цвет традиционно олицетворяет дорогие товары
премиум-сегмента.

Хотя каждый отдельный человек воспринимает цвет по-своему,
все-таки некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия
существуют. Цвет на 62–90% определяет, как к товару отнесется покупатель.
Расскажу, что и где использовать.

Значение синего цвета

Самый универсальный цвет, который подходит практически всем.
У синего много оттенков — от бирюзового до индиго, и каждый из них может
восприниматься по-разному. Этот цвет часто используют в логотипах больших
компаний и корпораций, что делает его связь с бизнесом очень сильной.
Вспомните, например, логотипы международных Facebook, LinkedIn и Twitter, а
также российские Mail.Ru, Норникель, Газпром и другие.

Синий — это символ стабильности, спокойствия, надежности и
чистоты. Он ассоциируется с чувством безмятежности, гармонии и спокойствия,
напоминает о море и небе.

Как воздействует синий цвет на человека? Он влияет на эмоции:
уравновешивает, контролирует, успокаивает.

Факт: у синего есть и обратная, грустная сторона — иногда его
связывают с чувством депрессии. На протяжении истории искусства его
использовали различные художники, в первую очередь Пикассо, для выражения
мрачного и негативного настроения в своих работах.

Значение зеленого цвета

Зеленый — цвет природы, жизни и свежести. В психологии цвета
он часто используется как символ экологии и устойчивости, что делает его
популярным среди брендов питания. Кроме того, зеленый цвет ассоциируется с
деньгами и подходит для сферы финансов.

Например, использование Spotify яркого оттенка зеленого
предполагает, что компания полна драйва и жизненных сил.

Сеть супермаркетов ВкусВилл также использует этот цвет,
выбирая более темный оттенок, который создает ощущение листвы и крон деревьев,
показывая таким образом, что их продукты являются натуральными, органическими и
полезными для здоровья.

Сбер, который недавно обновил свой логотип, выбрал зеленый
цвет еще при царе — в 1841 году. Символизирующий деньги, кошелек и монету, он
почти не изменился за 180 лет, только оттенки зеленого совершенствовались с
ходом времени.

Значение черного цвета

Черный цвет имеет много различных значений. С одной стороны,
это классика вне времени. Он ассоциируется со строгостью, элегантностью,
изысканностью, богатством, силой и загадочностью. При этом черный связан с
гневом, одиночеством, завистью и трауром. Примечательно, что траурную
коннотацию черный имеет в западной культуре, в то время как в Японии это цвет
радости.

В маркетинге черный цвет активно используют бренды в сфере
бьюти, искусства и одежды. Косметика MAC, дом моды Gucci, спортивные товары
Adidas и автомобили Lexus — их логотипы были выполнены в черном цвете. Так они
подчеркивают качество, премиальность и стиль.

Значение белого цвета

Белый цвет олицетворяет невинность, чистоту и добродетель. Он
символизирует чистый белый холст или, другими словами, новое начало. Это
нейтральный цвет, который дает отдых глазам, поэтому он широко используется во
всех областях бизнеса — от дизайна интерьеров до веб-дизайна (например, большое
количество белого пространства, воздуха, вокруг этого поста в блоге).

Кроме того, белый цвет придает ощущение первозданности и
гигиены. Поэтому он так часто применяется в медицинской сфере и сфере
косметологии.

Белый цвет очень нейтральный, поэтому его всегда дополняют
другим оттенком, от контрастности которого зависит настроение и атмосфера
получившейся палитры.

Значение желтого цвета

Теплый, энергичный, располагающий к себе — желтый цвет
отлично подходит для привлечения внимания. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется
и обрабатывается мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Именно
поэтому он используется для предупреждающих знаков, светоотражающих жилетов и
аварийно-спасательных машин. В природе он используется для тех же целей — оса
предупреждает об опасности своим желто-черным телом, также, как и ядовитая
лягушка с желтыми полосами.

Однако желтый цвет не только символизирует осторожность, но и
ассоциируется с оптимизмом, солнечным светом и теплом. Позитивные ассоциации с
желтым преобладают по всему миру и во многих различных культурах. Этим
универсальным восприятием объясняется выбор желтого для смайликов.

Вспомним логотип СТС, который позиционирует себя как
«классический развлекательный канал». Ярко-желтые буквы и фирменный стиль
оформления заставок неоднозначно намекает, что здесь не будет фильмов ужасов,
грустных новостей и преступной хроники.

Кроме того, желтый цвет напоминает золото, поэтому люксовые
бренды тоже его любят. Например, одна из самых известных марок шампанских вин,
«Вдова Клико» (Veuve Clicquot) использует на фирменных этикетках ярко-желтый
оттенок в комбинации с золотистым. Многие ювелирные бренды тоже применяют этот
тон, который так напоминает блеск золота и солнечные блики.

Значение красного цвета

Активный цвет, призывающий к действию. Его связывают со
страстью, любовью и соблазнением, однако в то же время он создает атмосферу
опасности и гнева.

Красный цвет привлекает внимание, возбуждает нервную систему
и выводит из спокойного состояния. Именно поэтому его используют для
предупреждающих дорожных знаков и пожарных машин.

В разных культурах красный воспринимается по-разному.
Например, на фондовых рынках Китая он обозначает рост цен, в то время как в
других странах он имеет прямо противоположное значение. Почему так? Отвечаем:
красный — это счастливый цвет в китайской культуре, он также используется для
свадебных платьев невесты и символизирует праздник и плодородие.

Красный цвет в логотипе — это энергия, страсть и уверенность
в себе. Его активно используют продуктовые и торговые сети — О’Кей, Магнит и
Эльдорадо, технологические компании, такие как Яндекс и Касперский,
транспортные гиганты, например, РЖД и банки — Альфа Банк, МТС Банк и Банк
Москвы.

Значение розового цвета

Уже нельзя с полной уверенностью сказать, что розовый — это
цвет женских брендов, хотя так и было всего лишь 10 лет назад. Стереотип
постепенно исчезает, на смену ему приходит все больше компаний, которые
применяют этот цвет в маркетинге.

В психологии цвета розовый часто ассоциируется с игривостью,
весельем и беззаботностью. Он олицетворяет свежесть, молодость и стремление
вперед. Яркие оттенки розового, такие как пурпурный или фуксия, выделяются,
однако они менее тревожны или опасны, чем красный цвет.

Значение фиолетового цвета

Фиолетовый цвет символизирует роскошь, королевскую власть,
благородство и мудрость. В античности из-за высокой себестоимости и дефицита
красителя пурпур ценился буквально на вес золота, что делало его атрибутом
царственности и императорского достоинства.

Фиолетовый — довольно необычный цвет для маркетинга, и редко
применяется в брендинге в крупных компаниях. Один из немногих примеров —
фабрика Cadbury, которая использует его в своем логотипе с начала 20-го века.

Выбрав
правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить
продвижение своих товаров и услуг. Далее представлены основные пункты, на
которые стоит ориентироваться.

—       
Цвет должен быть уместен

—       
Цвет должен демонстрировать уникальность бренда

—       
Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию

—       
Цвет должен отличать ваш бренд

—       
Цвет должен иметь необычное название

—       
Выберите основной цвет в вашем дизайне

—       
Определитесь с количеством цветов — стандартно: один основной
и два дополняющих

—       
Учитывайте культурное восприятие цвета

Не
существует универсального решения по подбору цветов для вашего бизнеса, каждый
случай уникален и во многом зависит от контекста, ценностей бренда и иных
задач. Поэтому лучше обращаться в специализированные компании, которые
постоянно анализируют исследования и могут вам помочь создать дизайн “будущего
лидера”.

Например, дизайн-, брендинг- или digital-агентства.

При
этом важно помнить, что восприятие цвета индивидуально. Цвет — лишь один из каналов,
по которому покупатели получают информацию о бренде. Он может помочь в
формировании образа компании, но будет работать только в комплексе с другими
инструментами маркетинга.

Фиолетовый цвет ассоциируется с различными значениями, включая мудрость, творчество, королевскую власть, силу, амбиции и роскошь. Он также может символизировать магию, экстравагантность, мир, гордость, независимость и богатство. Как и другие цвета, фиолетовый является предметом психологии цвета, которая предполагает, что цвета могут оказывать сильное влияние на настроение и даже поведение.

Считается, что каждый цвет имеет свой собственный эффект, но ощущения, которые вызывает каждый цвет, могут меняться в зависимости от опыта и культуры. Как и другие цвета, фиолетовый может вызывать различные чувства, эмоции и ассоциации.

Что означает фиолетовый цвет? Какие чувства вызывает у вас фиолетовый цвет? Люди часто описывают этот цвет как таинственный, духовный и образный. В природе фиолетовый встречается редко, поэтому его считают редким и интригующим.

Если вам интересно, какие цвета образуют фиолетовый, то фиолетовый — это сочетание основных цветов — синего и красного.

Итак, какие же наиболее распространенные ассоциации возникают у людей с фиолетовым цветом? Чувства, которые вызывает фиолетовый цвет, часто связаны с культурными ассоциациями.

Значения фиолетового цвета в истории.

Поскольку фиолетовый цвет так сильно ассоциируется с королевской властью, люди часто воспринимают его как очень царственный цвет. Эти ассоциации с королевской властью, а также с богатством связаны с тем, что пурпурный краситель, использовавшийся в древние времена, был очень редким и чрезвычайно дорогим.

Ресурсы, необходимые для создания красителя такого цвета, было гораздо труднее достать (поскольку пурпур редко встречается в природе) и гораздо дороже. Поэтому только элита могла использовать пурпурный краситель. Эти ассоциации с экстравагантностью и аристократией сохраняются и по сей день.

Пурпурный цвет стал ассоциироваться с богатством и королевской властью, поскольку зачастую богатые люди были единственными, кто мог позволить себе одежду и другие предметы обихода, окрашенные в пурпурный цвет.

Около 1200 года до н.э. в городе Тир (на побережье древней Финикии) начали производить пурпурный краситель, измельчая раковины маленьких морских улиток. Полученный цвет стал называться тирийским пурпуром и был настолько известен, что упоминался в «Илиаде» Гомера и «Энеиде» Вергилия. Александр Македонский и цари Египта также носили одежду, окрашенную в знаменитый тирийский пурпур.

Эта связь с королевской властью не ограничивалась только древними временами. Фиолетовый цвет был выбран для пурпурной мантии, которую королева Елизавета II надела на обратном пути в Букингемский дворец после своей коронации в 1953 г.

В сообществе ЛГБТК+ фиолетовый цвет флага гордости символизирует небинарную гендерную идентичность. В бисексуальном флаге красный и синий цвета накладываются друг на друга, образуя фиолетовый цвет, символизирующий бисексуальность.

Значения и ассоциации фиолетового цвета

Некоторые символические значения и ассоциации с фиолетовым цветом включают:

• Творчество
• Эмоциональность
• Просветление
• Женственность
• Изображение
• Вдохновение
• .Тайна
• Редкость
• Рояльность
• Духовность

Мудрость и духовность

Фиолетовый цвет также олицетворяет мудрость и духовность. Его редкая и таинственная природа, возможно, заставляет его казаться связанным с неизвестным, сверхъестественным и божественным.

Различные оттенки фиолетового имеют разное духовное значение. Например, светлый фиолетовый ассоциируется с легкой, романтической энергией, в то время как темные оттенки могут символизировать печаль и разочарование. В некоторых частях Европы фиолетовый цвет ассоциируется со смертью и трауром.

Мужество и храбрость

В США Пурпурное сердце является одной из высших наград за храбрость на военной службе. Эта награда, первоначально называвшаяся «Знак военных заслуг», была учреждена в 1782 году Джорджем Вашингтоном для награждения солдат за похвальные действия. Цвет символизирует мужество и храбрость.

Личность

Хотя это ни в коем случае не научно, то, что вам нравится фиолетовый цвет, может означать, что вы испытываете положительные чувства по отношению к некоторым из основных ассоциаций этого цвета. Так, если фиолетовый — ваш любимый цвет, это может означать, что вы обладаете художественной, вдумчивой и интуитивной стороной. Возможно, вам также нравится размышлять о духовных вопросах и смысле жизни. Конечно, это может означать, что ваш любимый цвет обусловлен вашими уникальными, индивидуальными ассоциациями и опытом.

Оттенки фиолетового

• Аметист
• Лаванда
• Сирень
• Мальберри
• Орхидея

Слива

• Люс
• Гранат
• Королевский пурпур
• Фиолетовый
• Вино

Как мы воспринимаем цвет?

Фиолетовый — уникальный и экзотический

Поскольку фиолетовый не часто встречается в природе, он иногда может казаться экзотическим или искусственным. По этой причине он имеет тенденцию быть довольно поляризующим цветом. Люди либо очень любят фиолетовый, либо очень его ненавидят.

Визуально фиолетовый — один из самых сложных для различения цветов. Он также имеет самую сильную электромагнитную длину волны, находясь всего на несколько длин волн выше рентгеновских и гамма-лучей. По этой причине он часто используется в визуальных иллюзиях, таких как иллюзия сиреневого чейзера.

В письменной речи выражение «фиолетовая проза» иногда используется для описания письменных работ, которые отличаются чрезвычайной фантазией или даже склонны к преувеличениям, гиперболам или откровенной лжи.

Значение фиолетового цвета и биология

При обсуждении значения цвета важно также признать роль, которую различные биологические факторы играют в его восприятии. На то, как мозг воспринимает фиолетовый цвет, влияет несколько факторов, таких как зрение, свет и интерпретация человеком того, что представляет собой этот цвет.

Дополнительные факторы, которые могут способствовать тому, как человек воспринимает цвет, — это его оттенок, степень насыщенности или чистоты, а также то, насколько он яркий или тусклый. Все это влияет на частоту, длину волны и энергию, связанную с цветом, что также изменяет восприятие цвета глазом и, соответственно, мозгом.

Это означает, что восприятие и интерпретация фиолетового цвета у каждого человека может быть разной.

A Word From Verywell

Реакция на фиолетовый цвет может значительно отличаться у разных людей, но многие считают, что этот цвет кажется царственным и в то же время загадочным.

Обратите внимание, как фиолетовый цвет используется в изображении, сопровождающем эту статью. Подумайте, какие чувства вызывает у вас фиолетовый цвет. Ассоциируется ли у вас фиолетовый с определенными качествами или ситуациями?

Понимание того, как мы видим цвет

Часто задаваемые вопросы

• Что означает фиолетовый цвет с духовной точки зрения?

  Оказывается, ответ зависит от пола. Считается, что женщины, предпочитающие фиолетовый цвет, постоянно развивают себя духовно. Они ищут мира, гармонии, защиты и поддержки. Мужчины, предпочитающие фиолетовый цвет, как правило, более духовно экспрессивны. Они живут по своему усмотрению, иногда кажутся тщеславными или высокомерными.

• Какие известные примеры фиолетового цвета в истории?

  Римские императоры, включая Юлия Цезаря и Августа, носили фиолетовый цвет как знак власти и богатства. Фиолетовый цвет также был выбран для женского избирательного движения в начале 1900-х годов, символизируя свободу и достоинство.

  Отмеченный наградами роман The Color Purple, написанный Элис Уокер в 1982 году, был позже превращен в фильм и мюзикл. Музыкальная икона Принс также ассоциировался с этим цветом, воспевая его в своей песне Purple Rain.
• Где в природе встречается фиолетовый цвет?

  Некоторые фрукты имеют фиолетовый цвет, например, виноград и баклажан. (Да, баклажан технически является фруктом). Некоторые растения также цветут фиолетовыми цветами. Лаванда, сирень, утренняя слава, глициния и клематис могут иметь фиолетовые оттенки от светлого до темного.

11 Источники Мы используем только высококачественные источники, включая рецензируемые исследования, для подтверждения фактов в наших статьях. Прочитайте наш редакционный процесс, чтобы узнать больше о том, как мы проверяем факты и поддерживаем точность, надежность и достоверность нашего контента.

1. Kurt S, Osueke KK. The effects of color on the moods of college students. SAGE Open. 2014-4(1):215824401452542. doi:10.1177/2158244014525423

2. Canva. Значение и символизм цвета: как использовать силу цвета.

3. Dunn C. The color of royalty, bested by science and snails. The New York Times.

4. Шульц К. В древние времена пурпурный краситель делали из улиток. Smithsonian Magazine.

5. Королевский дом. 50 фактов о коронации королевы.

6. Лондонский институт имиджа. Почему важно понимать психологию цвета?.

7. Britannica. Пурпурное сердце: Военная награда Соединенных Штатов.

8. Heller E. Psychologie de la couleur: effets et symboliques. Pyramyd.

9. NASA Science. Видимый свет.

10. Britannica. Цвет.

11. Музей Новой Зеландии. История фиолетового цвета, от Древнего Рима до прав женщин.

Кендра Черри
Кендра Черри, МС, является автором и консультантом по вопросам образования и помогает студентам изучать психологию.

Post Views:
4 618

Психология цвета в маркетинге

Цвета в маркетинге определяют выбор покупателя при покупке товара в 93% случаев. В зависимости от цвета происходит различное психологическое воздействие на потребителей: например, красный цвет вызывает аппетит, синий обеспечивает чувство безопасности, зеленый стимулирует гармонию, оранжевый вызывает энтузиазм, фиолетовый ассоциируется с королевской властью и т.д. Изучение психологии цвета в маркетинге позволяет определить, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде. Более того, цвета в маркетинге являются сильнейшей невербальной формой коммуникации, используемой маркетологами для вызова определенных эмоций у покупателей.

Изучение психологии влияния цвета уходит в далекое прошлое. Например, древние египтяне изучали влияние цвета на настроение и использовали эти знания для достижения целостных преимуществ. В 17 веке Исаак Ньютон наблюдал, как солнечный свет проходит через стеклянную призму и отражается в различные цвета. Изначально он определил 6 основных оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. 

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет “родным языком подсознания”. Психологические исследования привели его к развитию арт терапии. Он считал, что самовыражение через изображения и цвета может помочь пациентам оправиться от травмы или стресса. 

Как цвета влияют на настроение?

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый цвет делает многих людей счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий обладает успокаивающим эффектом, например, в «спокойном море». Тем не менее, синий цвет также может вызывать другое настроение, например грусть, как, например, «у меня грусть» или «чувство грусти». Все зависит от контекста, в котором оно используется.

Цвет может преобладать над одним предпочтением при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут считать, что один выбор является правильным или лучшим просто из-за их цветовых предпочтений. Цветовые значения и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Психофизиологическое влияние цвета

Цвет оказывает большое влияние на вегетативную нервную систему человека. В свою очередь изменение тонуса вегетативной нервной системы влияет на цветовое зрение. Более того, вегетативная нервная система нуждается в цветовых раздражителях для своей саморегуляции. 

Отсюда и объясняются положительные и отрицательные значения цветов. Сине-зеленые цвета — успокаивающие цвета, которые выбирают люди с потребностью в отдыхе. Но длительное воздействие таких цветов вызывает депрессию, печаль и скуку. Красный цвет — цвет действия, поэтому его выбирают отдохнувшие, нуждающиеся в интенсивной деятельности люди. При этом, чрезмерное воздействие красного цвета может привести человека к перевозбуждению и довести до торможения нервной системы. Под влиянием различных цветов могут усиливаться вегетативные проявления стресса: коричневый, оранжевый, желтый усиливают тошноту при кинетозе, а голубой фиолетовый и синий ее снижают. 

Эффект Пуркинье

Цвет — это атрибут восприятия. Сами по себе лучи света не цветные, но они обладают способностью вызывать ощущения определенного цвета. При этом, восприятие цвета сильно зависит от физиологических особенностей строения человеческого глаза. 

Контраст цветов

Цвета оказывают влияние друг на друга и вследствие этого воспринимаются человеческим глазом по-разному. Как правило, для наиболее насыщенного ощущения цветов нужен контраст:

• Сукцессивный (последовательный, после эффект) цветовой контраст. Например, зеленый после красного будет казаться зеленее и наоборот. Такой способ восприятия называют “левополушарным”.
• Симультанный (одновременный) цветовой контраст — явление изменения зрительного восприятия цвета объекта под влиянием цвета окружающего фона. Например, красный на сине-зеленом фоне будет выглядеть более красным, более насыщенным, чем на желтом или оранжевом. Это правило контраста действует и на ахроматические цвета. Такой способ восприятия называют “правополушарным”.

Симультанный контраст

Сукцессивный контраст

Ассимиляция цвета

Эффект цветовой ассимиляции — это явление, при котором цвет контрастирует не столько с окружающими цветами, сколько с цветом, который является продолжением того же объекта. Например, красный цвет кажется более ярким и насыщенным на фоне черного цвета. 

Красный цвет в маркетинге

Красный пигмент, сделанный из охры, был одним из первых цветов, используемых в доисторическом искусстве. Древние египтяне и майя окрашивали свои лица в красный цвет на церемониях. Римские полководцы красили свое тело в красный цвет, чтобы отпраздновать победу. В эпоху Возрождения блестящие красные костюмы знати и богатых красили кермесом и кошенилью.

Красный также стал цветом революции — красный цвет крови, исторически он ассоциировался с жертвенностью, опасностью и отвагой. Современные опросы в Европе и США показывают, что красный цвет чаще всего ассоциируется с любовью, радостью, теплом, активностью, страстью, сексуальностью, гневом. В Китае, Индии и многих других азиатских странах это цвет, символизирующий счастье и удачу.

Красный цвет чаще всего ассоциируется с радостью и благополучием. Это цвет праздника и церемонии. Красная ковровая дорожка часто используется для встречи высоких гостей. Красный также является традиционным цветом сидений в оперных театрах и театрах. Академические мантии алого цвета носят новые доктора философии на церемониях вручения дипломов в Оксфордском университете и других школах.

В христианских странах это цвет, который традиционно носил на Рождество Санта-Клаус — в 4 веке исторический святой Николай был христианским епископом Миры. Часто ошибочно полагают, что красный костюм был разработан как рекламная работа для компании Coca-Cola. Первое появление современного Санта-Клауса в красном костюме в комплекте с тем, что мы считаем костюмом Санты, было на рисунках Томаса Наста 1881 года. Изображение Санты в рекламе Coca-Cola было нарисовано Хэддоном Сандбломом в 1931 году.

Красный цвет в маркетинге предназначен для привлечения внимания. Значение красного цвета связано с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы наверняка замечали, что некоторые бренды используют кнопку “купить сейчас” именно красного цвета. Однако не стоит забывать, что красный цвет необходимо использовать дозировано, не в избытке. Например, на фоне сайта это должна быть одна кнопка как призыв к действию. 

Светлые оттенки красного действуют возбуждающе, а темные придают солидности. Яркий красный можно приглушить для более мягкого эффекта. Этот прием можно использовать со всеми цветами — чем менее насыщенный оттенок и чем меньше площади изображения занимает цвет, тем слабее его влияние. И наоборот, например, красный цвет в оформлении ресторана Meat Deal­ers яркий и агрессивный для того, чтобы привлечь внимание и разжечь аппетит. 

Оранжевые цвета в маркетинге

В цветовой психологии оранжевые цвета символизируют творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие. Оранжевый цвет добавит веселья любому изображению, веб-сайту или маркетинговому материалу. Несмотря на свою привлекательность, он не такой влиятельный как красный. Оранжевый цвет также означает безопасность и бдительность, поэтому его нередко используют в маркетинге средств индивидуальной защиты (например, спасательные или светоотражающие жилеты) или оградительных знаков (дорожные бочки). 

Игривый и яркий оранжевый цвет подойдет детским и молодежным брендам. Его оттенки могут выглядеть дешево, поэтому на пользу этот цвет подойдет и тем брендам, которые предлагают продукцию и услуги по невысоким ценам. 

Желтый цвет в маркетинге

Зеленые цвета в маркетинге

Зеленый цвет тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — некоторые из положительных значений цвета. Считается, что зеленый цвет несет в себе такую негативную ассоциацию, как зависть. Если ваш бизнес находится в нише здоровья или фитнеса — вы можете добавить больше зеленых цветов в маркетинг бренда или своего сайта. В магазинах этот цвет используется для расслабления покупателей и пропаганды экологических проблем. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и способствует балансу, ведущему к решительности. 

Холодные оттенки зеленого цвета в маркетинге ассоциируются со свежестью, например изображение мяты на жвачке. Яркие же оттенки напоминают зелень и природу. Зеленый в сочетании с натуральным коричневым или бежевым представляет образ товара более экологичным. Этот прием довольно часто используется в упаковке косметических брендов для того, чтобы вызвать ассоциацию натуральности товара. 

Компания Heinz привлекла внимание к своему продукту, сменив основную цветовую палитру (выпустила зеленый кетчуп) — что было довольно неожиданного для такого товара. Такой подход довольно хорошо увеличил продажи. 

Синий цвет и маркетинг

Синий цвет тесно связан с морем и небом. Ассоциативные чувства клиента к синему цвету — это безопасность, гармония, стабильность и доверие. Однако не стоит забывать, что синий цвет также относится к состоянию депрессии или ощущению холода. Многие розничные продавцы добавляют значки гарантии, сертификации или бесплатной доставки именно синего цвета. 

Синий цвет можно смело использовать и в технологической, и в финансовой, и в медицинской сферах. Он хорошо подходит для оформления корпоративных документов. Темно-синий самый нейтральный из цветов спектра и хорош для оформления таких продуктов, в которых будет использоваться много других цветов (например, социальные сети Face­book, ВКонтакте). 

Именно в полупрозрачный синий окрашена жидкость для мытья окон — такие жидкости ассоциируются с чистотой. И наоборот, еду синий цвет может сделать далеко не аппетитной. 

Фиолетовые цвета в маркетинге

В цветовой психологии фиолетовый — это королевский цвет. Фиолетовые цвета обычно ассоциируются с благородством, магией, мудростью и духовностью. Исторически, королевская ассоциация цвета сложилась из-за редкости и дороговизны пурпурного красителя. Естественно, он был доступен далеко не всем. 

Маркетологи рекомендуют использовать этот цвет с осторожностью, так как слишком частое его использование вызывает разочарование и даже высокомерие. Известные бренды редко выбирают этот цвет для основной упаковки или логотипа, поэтому с его помощью можно легко выделиться. 

Фиолетовый цвет также ассоциируется с женственностью, поскольку довольно часто используется для женских товаров. 

Белый цвет

Белый цвет демонстрирует невинность, чистоту и смирение. Из отрицательных сторон белый символизирует холод и бесплодие. В маркетинге белые цвета довольно часто используются в качестве фона, особенно фона сайтов интернет-магазинов. 

Лучше всего на белом фоне использовать черные шрифты, как это делают бренды Adi­das и Asos.  На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adi­das верхняя панель навигации черного цвета. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Белый цвет лучше всего использовать для минималистичных брендов и когда необходимо “подружить” несколько ярких цветов. Это как паспарту для фотографии — при помощи белого можно добавить изысканности самым ярким фотографиям. 

Черные цвета в маркетинге

Черный — довольно популярный цвет в маркетинге. значение черного символизирует тайну, силу, элегантность и изысканность. Однако, он также связан со скорбью и печалью. Черный цвет является наиболее популярным для текста, т.к. его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображения баннеров или значков стиля жизни. 

Этот цвет подходит для брендов, которые хотят показать свою изысканность и показать, что товар дорогой (например, бренды HUGO BOSS, CHANEL). При использовании черного цвета для упаковки, необходимо пробовать различные фактуры (например, матовый черный будет смотреться более изящно). 

Не стоит использовать черный цвет для товаров, предназначенных для детей и пожилых людей, поскольку этот цвет очень скучный и мрачный. Более того, черный цвет может вызывать агрессивные ассоциации. 

Серый цвет

Коричневый цвет

Коричневый — землистый цвет. Поэтому психология этого цвета связана с комфортом, безопасностью и приземленной природой. Коричневые цвета в маркетинге часто используются для обозначения натуральных продуктов питания конечно же различных кофеен. Этот цвет также может появляться на логотипах, различных баннерах и даже в тексте из-за его контраста на белом фоне. 

Главная страница

Идеи

Психология цвета в маркетинге. Как цвета влияют на восприятие бренда

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.