Фатхутдинов р а стратегический маркетинг учебник м зао бизнес школа интел синтез 2000 640 с

приобрести
Фатхутдинов Р.А., Стратегический маркетинг
скачать (7338.5 kb.)
Доступные файлы (1):

---

Смотрите также:
• Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг (Документ)
• Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг (Документ)
• Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент (Документ)
• Фирсанова О.В. Стратегический маркетинг-менеджмент (Документ)
• Бизнес-курс МВА. Маркетинг и стратегический менеджмент (Документ)
• Блажевич А.А. Стратегический менеджмент (Документ)
• Шпоры по курсу Стратегический маркетинг (Шпаргалка)
• Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс (Документ)
• Презентация — Пакет средств по анализу рынка (Реферат)
• Дейнекин Т.В. Международный маркетинг и Интернет-маркетинг (Документ)
• Лапыгин Ю.Н Стратегический менеджмент (Документ)
• Лапыгин Ю.Н Стратегический менеджмент (Документ)

n1.doc

Rais A. Fatkhutdinov,

Professor, Doctor of Economics
STRATEGIC MARKETING

Moscow

2000

P.А. Фатхутдинов

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Рекомендовано

Министерством образования

Российской Федерации в качестве УЧЕБНИКА для студентов

высших учебных заведений, обучающихся по техническим

и экономическим специальностям,

специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент»

Москва

ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»

2000
ББК 65.29

Ф27

Рецензенты:
Г.А. КРАЮХИН, заведующий кафедрой «Экономика и менеджмент в машиностроении» Санкт-Петербургской государственной инженерно-экономической академии, доктор экономических наук, профессор, академик, зам. председателя Совета Учебно-методического объединения по образованию в области производственного менеджмента Министерства образования РФ;

В.Г. ВЕРСАН, директор ВНИИСертификации, доктор экономических наук, профессор, академик.

Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с.

В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.

Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика ? экономика + техника + управление ? конкурентоспособность (система управления МЭТУК).

Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам.

Технический редактор: А.В. Савенков

Корректоры: А.Ю. Пантелеева, М.В. Петрова
Оригинал-макет разработан М.В. Петровой

в ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»
ISBN 5-87057-188-Х © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000
Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.
Лицензия ЛР № 062201 от 16.03.98 г.

Подписано в печать 23.11.99. Формат 70 х 100¹/₁₆. Печать офсетная.

Тираж 10000 экз. Заказ № 2981
Отпечатано с готовых диапозитивов в Государственном ордена Октябрьской Революции,

ордена Трудового Красного Знамени Московском предприятии «Первая Образцовая типография»

Государственного комитета Российской Федерации по печати. 113054, Москва, Валовая, 28

Предисловие

За последние 10 лет экономические показатели России ухудшились приблизительно вдвое. Причин системного кризиса экономики много. Некоторые его аспекты рассмотрены в данном учебнике, из которых хотелось бы заострить внимание на отсутствии стратегии перехода России к рыночным отношениям и снижении качества подготовки специалистов по экономическим направлениям из-за слабого государственного обеспечения системы образования.

В 1990 г. в России был издан учебник Ф. Котлера «Основы маркетинга», переизданный в 1999 г., в котором обобщен многолетний опыт многих фирм мира в области маркетинга, очень много полезных фактов, рекомендаций.

Учебник Ф. Котлера быстро приобрел популярность, заполнил книжные полки и библиотеки. Россия начала внедрять маркетинг по Ф. Котлеру в надежде войти в восьмерку самых развитых стран мира (сейчас Россия примерно на 60-м месте в мире), но без учета того, что Ф. Котлер описывает опыт передовых фирм стран, уже более 200 лет живущих в условиях рыночных отношений. Информация, приведенная в учебнике, устарела, фрагментарна и не дает конкретных правил, методик российским предприятиям в части перехода их к рыночным отношениям.

В книге отсутствуют научные подходы, методы и инструменты повышения качества товаров и ресурсосбережения за их жизненный цикл. Видимо, это объясняется подходом автора к понятию маркетинга. В издании 1998 г. Ф. Котлер приводит следующее определение: «Маркетинг — социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом». Укажем недостатки и неточности, по нашему мнению, приведенного определения:

1. В определение включены слова-синонимы или слова одного порядка. Например, «нужды и потребности», «товаров и потребительских ценностей». В этих сочетаниях первые слова являются более общими понятиями. В определение достаточно было включить одно понятие. К тому же в российской литературе применяются понятия «потребительная стоимость», «полезный эффект», «потребительские свойства товара», «ценность» — как более абстрактное понятие. «Потребительская ценность» — понятие, предложенное Ф. Котлером (если, конечно, читателю предложен адекватный перевод), мы не применяем.

2. Определение ограничивает сферу и область применения концепции маркетинга, рассматривая его как «социальный и управленческий процесс». Кроме управленческих концепция маркетинга может быть применена к производственным процессам, кроме социальных — к техническим, экономическим и др.

3. Маркетинг не является средством или инструментом «создания товаров». Товары проектируются на стадии НИОКР материализуются в сфере производства с использованием средств производства, технологических процессов, методов инновационного и производственного менеджмента. До НИОКР проводятся работы по стратегическому маркетингу: стратегическая сегментация рынка, разработка нормативов конкурентоспособности и стратегии фирмы. Далее по стадиям жизненного цикла товара перечисленные работы выполняются с применением концепции маркетинга. А на последних этапах производственного процесса и в сфере обращения начинается выполнение функций тактического маркетинга: тактическая сегментация рынка, реклама, продвижение и реализация товара, его сервисное обслуживание.

4. Потребности потребителей удовлетворяются не посредством «обмена товарами» (рынок — не натуральное хозяйство), а полезного использования товаров.

5. Маркетинг не подразделяется на стратегический и тактический. В учебнике Ф. Котлера речь в большей мере идет о тактическом маркетинге.

Мы предлагаем следующее определение:

маркетинг — концепция ориентации на потребителей любой деятельности на любой стадии жизненного цикла управляемых объектов на основе прогнозирования их потребностей и организации продвижения любого товара.

Большое внимание формулированию понятий мы уделяем потому, что их сущность определяет круг дальнейших теоретических исследований и практических разработок. На важность этого вопроса обращал внимание еще в XVII веке Рене Декарт: «Дайте понятиям точное толкование, и вы освободите мир от половины заблуждений».

В 1992 г. была издана книга М. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоури «Основы менеджмента».

В то время эта книга была, пожалуй, единственной по менеджменту. В ней содержится богатый информационный материал, много очень полезных рекомендаций, рассмотрена эволюция школ менеджмента, приведен понятийный аппарат и т.д.

Однако книга содержит старый информационный материал, описательный, без конкретно-экономических методов. Например, рекомендуется применять 14 принципов менеджмента А. Файоля (разделение труда, полномочия и ответственность, дисциплина и т.д.), предложенные им около 75 лет назад. В то время А. Файолем были предложены еще пять принципов планирования: единство, участие (партисипативное планирование), непрерывность, гибкость, точность. На наш взгляд, 14 принципов — принципы управления персоналом, а не менеджмента. 75 лет назад разработки А. Файоля были пионерскими, но сейчас известно очень много более глубоких и широких принципов и подходов. И под менеджментом уже понимается не управление персоналом в условиях рынка, а система достижения конкурентоспособности управляемых объектов.

В упомянутой книге приводится только краткое описание таких научных подходов к менеджменту, как системный, поведенческий, административный, количественный, ситуационный, динамический. Однако из множества свойств систем упоминается только три: целостность, иерархичность, связь с внешней средой. А остальные известные в экономике научные подходы: маркетинговый, функциональный, воспроизводственный, нормативный, комплексный и др.? Может быть, в странах с развитыми рыночными отношениями методы применения научных подходов являются коммерческой тайной?

Перечисленные принципы и подходы переносятся в российскую научно-методическую литературу. Наши экономисты и менеджеры обучаются по устаревшим методикам, изучают устаревшую информацию. Учебники в большей мере отражают прошлое, а не ориентированы на будущее. Они не адаптированы к российским условиям.

Ключевые слова в большинстве учебной литературы по маркетингу и менеджменту: философия маркетинга (менеджмента), рынок, информация, товар, прибыль. Нам представляется, что ключевыми словами учебников по этим направлениям должны быть: методика ? экономика + техника + управление ? конкурентоспособность (МЭТУК — система управления). От философско-описательного стиля изложения и изучения материала российским вузам следует переходить к экономико-методическому стилю. От обучения ответам на вопросы: Кто? Что? Когда? Где? Сколько? необходимо переходить к наиболее трудному этапу — обучению ответам на вопросы: Почему? Как? Что это даст в будущем? Соотношение этих форм и этапов обучения приведено в таблице.

Наиболее значимым этапом подготовки экономистов и менеджеров является начало изучения специальных дисциплин, к которым относятся «Основы менеджмента» и «Стратегический маркетинг», структура изложения которого показана на рисунке.

В конце каждой темы приведены краткие выводы, отражающие авторскую позицию, и контрольные вопросы.
Обучение:

укрупненные этапы, трудоемкость, результаты

Этап: его номер и ключевое слово	Основные вопросы, на которые дается ответ на данном этапе	Наименование этапа	Примерное соотношение трудоемкости этапа по сравнению с первым	Примеры
1. Информация	Кто, что, когда, где, сколько?	Сбор и обобщение технико- экономической и другой информации по различным вопросам	1	Показатели деятельности фирмы. Перечень подходов, методов, новшеств, которые применяет фирма, их результаты
2. Методика	Как?	Разработка и изучение концепций, принципов, подходов, классификаций, методов анализа, прогнозирования, моделирования, обоснования	10	Изучение концепции стратегического маркетинга, методов выхода фирмы из кризиса, ее плюсов и минусов, возможностей, конкурентных преимуществ
3. Проект	Почему, в каком виде?	Проектирование конкурентоспо-собных объектов	100	Фирма разработала инновационный проект по выходу из кризиса
4. Эффект	Что это даст?	Материализация проекта и реализация его продукта с целью получения планового эффекта	1000	Реализация проекта позволила фирме увеличить объем продаж и прибыль на 12%

Темы: Концепция стратегического маркетинга; Повышение конкурентоспособности — цель стратегического маркетинга; Системный подход к управлению; Научные подходы к управлению; Структура системы стратегического маркетинга и краткое содержание ее компонентов; Методы прогнозирования в стратегическом маркетинге; Функционально-стоимостный и другие виды анализа в стратегическом маркетинге; Стратегические прогнозы рыночных возможностей организации; Формирование стратегических цен; Разработка стратегического управленческого решения; Разработка нормативов конкурентоспособности и стратегии организации; Инновационная деятельность организации по выполнению ее стратегии; Оперативное управление выполнением стратегии организации.

Структура дисциплины «Стратегический маркетинг» и логическая взаимосвязь тем
Научная новизна и практическая ценность учебника, по мнению автора, заключается в следующем:

• впервые маркетинг подразделен на стратегический и тактический;
• стратегический маркетинг рассмотрен в трех аспектах: как концепция ориентации любой деятельности на потребителя; в пространстве — как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта; во времени — как первая функция управления;
• рассмотрены сущностные взаимосвязи «потребности ? ценности ? товары ? рынки ? потребители»;
• обосновано определение закона экономии времени как экономии суммы прошлого, живого и будущего труда на единицу полезного эффекта объекта;
• предложен механизм действия закона конкуренции;
• на первом уровне дерева конкурентоспособности объекта предложено включать следующие показатели: качество объекта, его цена, затраты в сфере потребления, качество сервиса;
• показатели экономного использования сырья и материалов выведены из состава показателей качества объекта;
• разработана взаимосвязанная система показателей конкурентоспособности товаров, организаций, отрасли, региона, страны;
• сформулированы основные положения национальной идеи повышения конкурентоспособности России;
• значительно углублена и расширена сущность системного подхода к управлению социально-экономическими системами, разработаны правила его применения;
• усовершенствованы правила применения 13 научных подходов: структурного, маркетингового, функционального, воспроизводственного, нормативного, комплексного, интеграционного, динамического и др.;
• разработана структура системы стратегического маркетинга;
• упорядочены методы анализа, прогнозирования и экономического обоснования стратегического управленческого решения;
• предложена методика разработки нормативов конкурентоспособности объектов и стратегии организации;
• разработаны правила инновационной деятельности организации по выполнению разработанных стратегических нормативов.

При написании учебника автор принял во внимание научные идеи Р.З. Акбердина, В.Г. Версана, Г.Н. Бобровникова, А.В. Гличева, Е.П. Голубкова, В.Н. Гунина, В.А. Елисеева, Э.М. Короткова, Ф. Котлера, Г.А. Краюхина, А.И. Круглова, Ж.-Ж. Ламбена, Д.С. Львова, М. Мескона, Н.К. Моисеевой, Г.Х. Попова, М. Портера, Б.А. Райзберга, Ф.Ф. Стерликова, А.Д. Шеремета и др.

На эту тему автор проводит семинары в ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез». Темы, программу семинаров и условия проведения см. на стр. 639 учебника.

В написании учебника творческое участие приняла канд. экон. наук Л.А. Сивкова, за что я ей весьма признателен.

---

Найденные материалы, документы, бумажные и электронные книги и файлы:

Ниже показаны результаты поиска поисковой системы Яндекс. В результатах могут быть показаны как эта книга, так и похожие на нее по названию или автору.

Search results:

1. Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.

   Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

   ISBN 5-87057-188-Х. © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000. Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.

   www.ipr-ras.ru

2. Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р.А.

   Главная » Маркетинг » Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р.А. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

   11klasov.net

4. Канцтовары

   

   Канцтовары: бумага, ручки, карандаши, тетради.
   Ранцы, рюкзаки, сумки.
   И многое другое.

   my-shop.ru

6. Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р.А. — быстро…

   Стратегический маркетинг. Автор: Фатхутдинов Р.А. Выберите формат для скачивания: zip doc Онлайн Стратегический маркетинг. Купить бумажную книгу. Товары для саморазвития и самопознания.

   klex.ru

7. Скачать учебник Фатхутдинова Р.А. «Стратегический маркетинг«

   Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг». Автор: Р.А. Фатхутдинов Название: Стратегический маркетинг Тип: учебник Издательство: Бизнес-школа «Интел-Синтез» Год издания: 2000 Страниц: 640 Формат: PDF Размер файла: 6,54 МВ. Описание: В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

   vse-ychebniki.ru

8. Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.

   Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

   ISBN 5-87057-188-Х © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000. Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.

   studfile.net

9. Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.

   Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

   ISBN 5-87057-188-Х © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000. Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.

   studfile.net

10. Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.

    Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    ISBN 5-87057-188-Х © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000. Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.

    studfile.net

11. Стратегический маркетинг. Фатхутдинов Р.А.

    Стратегический маркетинг. Фатхутдинов Р.А. М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    Содержание Предисловие 3 ТЕМА 1. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 7 1.1. Состояние и стратегические тенденции развития экономики некоторых стран 7 1.2.

    www.at.alleng.org

12. ФАТХУТДИНОВ Р.А. — Стратегический маркетинг

    ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с.

    Либмонстр — это бесплатный инструмент для сохранения авторского наследия. Создавайте свои коллекции статей, книг, файлов, мультимедии и делитесь ссылкой с коллегами и друзьями. Храните своё наследие в одном месте — на Либмонстре. Это практично и удобно.

    elibrary.com.ua

13. Скачать Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг… — Eruditor

    В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    Маркетинг как фактор конкурентоспособности, конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга, стратегический и оперативный маркетинг, базовые маркетинговые стратегии и стратегические матрицы. 377,31 КБ.

    d.eruditor.one

14. Стратегический маркетинг. Р.А. Фатхутдинов

    1 Rais A. Fatkhutdinov, Professor, Doctor of Economics STRATEGIC MARKETING Moscow 2000 P.А. Фатхутдинов СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве УЧЕБНИКА для студентов высших учебных заведений, обучающихся по техническим и экономическим специальностям, специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент» Москва ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез" 2000 ББК 65.29 Ф27 Рецензенты: 2 Г.А.

    studylib.ru

15. Фатхутдинов Р.А., Стратегический маркетинг — n1.doc

    Moscow. 2000. P.А. Фатхутдинов. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. Рекомендовано. Министерством образования.

    Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    nashaucheba.ru

16. Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р

    Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.

    www.e-reading.life

17. «Стратегический маркетинг. Учебник для вузов»…

    

    В пятом издании учебника представлена новая теория стратегического маркетинга на основе применения инструментов конкурентоспособной экономики. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности исходя из прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы.

    www.litres.ru

18. Стратегический маркетинг. Учебник для вузов — Р. А. Фатхутдинов

    Вы здесь. Главная » Р. А. Фатхутдинов » Стратегический маркетинг. Учебник для вузов — Р. А. Фатхутдинов.

    В пятом издании учебника представлена новая теория стратегического маркетинга на основе применения инструментов конкурентоспособной экономики. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности исходя из прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов.

    child-class.ru

19. Книга Стратегический маркетинг. Фатхутдинов Р.А. скачать…

    Стратегический маркетинг. Фатхутдинов Р.А. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов.

    Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран. Скачать книгу Стратегический маркетинг. Фатхутдинов Р.А. В архиве

    maglik.ru

20. ФАТХУТДИНОВ Р.А. — Стратегический маркетинг

    ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с.

    Либмонстр — это бесплатный инструмент для сохранения авторского наследия. Создавайте свои коллекции статей, книг, файлов, мультимедии и делитесь ссылкой с коллегами и друзьями. Храните своё наследие в одном месте — на Либмонстре. Это практично и удобно.

    elibrary.com.ua
21. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг

    – М. , 2005. – 112 с. Содержание: Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Разработка маркетинговой стратегии компании.

    — М.: ЗАО «Бизнес-школа»Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    www.studmed.ru

22. Стратегический маркетинг: Учебник | Фатхутдинов…

    Стратегический маркетинг: Учебник КНИГИ ; ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ Название:Стратегический маркетинг Автор:Фатхутдинов Р.А.Издательство: -М.: ЗАО «Бизнес-школа»Год: 2000Страниц: 640Формат: pdfРазмер: 5,29 мбВ учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    libcats.org

23. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

    ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с. В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    ISBN 5-87057-188-Х 2000. © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.

    web.krao.kg

24. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг

    В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    – М. , 2005. – 112 с. Содержание: Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Разработка маркетинговой стратегии компании.

    www.studmed.ru

25. Стратегический маркетинг. Учебник | Фатхутдинов…

    Книга Стратегический маркетинг. Учебник Стратегический маркетинг. УчебникКниги Маркетинг Автор: Фатхутдинов Р. А. Год издания: 2000 Формат: doc Издат.:Бизнес-школа «Интел-Синтез» Страниц: 640 Размер: 4.6 ISBN: 5-87057-188-Х Язык: Русский0 (голосов: 0) Оценка:В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    libcats.org

26. Р.А. Фатхутдинов | Концепция стратегического менеджмента

    Автор около 300 научных трудов по экономике и планированию научно-технического прогресса, управлению качеством и рссурсосм-костыо продукции, стратегической конкурентоспособности, стратеги­ ческому маркетингу, инновационному менеджменту, организации про­ изводства и др , в том числе восьми учебников, рекомендованных УМО и Министерством образования и науки РФ. Тираж всех книг автора. то 330 тыс., в том числе учебников — 230 тыс. экз. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник.

    www.biznesbooks.com

27. Фатхутдинов Р.А., Стратегический маркетинг

    В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления.

    – М. , 2005. – 112 с. Содержание: Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Разработка маркетинговой стратегии компании.

    www.studmed.ru

28. Фатхутдинов Р.А. — Стратегический маркетинг. 2000 (PDF)

    Тема 1. концепция стратегического маркетинга 1.1. Состояние и стратегические тенденции развития экономики некоторых стран 1.2. Взаимосвязи принципов управления экономическим и стратегическим маркетингом 1.3.

    1.4. Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла объектов и первая общая функция управления 1.5. Классификация объектов стратегического маркетинга Контрольные вопросы. Тема 2. повышение конкурентоспособности цель стратегического маркетинга 2.1.

    zachetka.at.ua

29. Скачать Стратегический маркетинг, Р. А. Фатхутдинов

    Стратегический маркетинг, Р. А. Фатхутдинов. Автор: Р. А. Фатхутдинов Тип: PDF Страниц: 352 Год издания: 2006 Язык: Русский ISBN: 5-469-01113-5; 2006 г. В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов.

    altairbook.com

30. Стратегический маркетинг Фатхутдинов Р.А. скачать бесплатно.

    Г.А. КРАЮХИН, заведующий кафедрой «Экономика и менеджмент в машиностроении» Санкт-Петербургской государственной инженерно-экономической академии, доктор экономических наук, профессор, академик, зам. председателя Совета Учебно-методического объединения по образованию в области производственного менеджмента Министерства образования РФ; В.Г. ВЕРСАН, директор ВНИИСертификации, доктор экономических наук, профессор, академик. Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.

    log-in.ru

31. ФАТХУТДИНОВ Р.А. — Стратегический маркетинг

    ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с.

    Либмонстр — это бесплатный инструмент для сохранения авторского наследия. Создавайте свои коллекции статей, книг, файлов, мультимедии и делитесь ссылкой с коллегами и друзьями. Храните своё наследие в одном месте — на Либмонстре. Это практично и удобно.

    elibrary.com.ua

32. Р.А. Фатхутдинов | Концепция стратегического менеджмента

    Автор около 300 научных трудов по экономике и планированию научно-технического прогресса, управлению качеством и рссурсосм-костыо продукции, стратегической конкурентоспособности, стратеги­ ческому маркетингу, инновационному менеджменту, организации про­ изводства и др , в том числе восьми учебников, рекомендованных УМО и Министерством образования и науки РФ. Тираж всех книг автора. то 330 тыс., в том числе учебников — 230 тыс. экз. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. — 7-е изд., испр. и доп.

    testcenter.kz
33. Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р.А.

    Елисей / 3.09.2011Шляпа. Никакого меркетинга тут нет! Только в самом названии «Стратегический маркетинг» присутствует слово маркетинг. Автор основываясь на социалистических представлениях о плановой экономике тысяча девятьсот лохматого года пытается определить экономическое развитие предриятия. Это между прочим экономическое планирование, а не маркетинг. Почему автор оперирует сырьевыми показателями вообще непонятно. Повествование идет в следующем ключе.

    www.koob.ru

34. strateg_menedzh_fathutdinov

    Автор около 300 научных трудов по экономике и планированию научно-технического прогресса, управлению качеством и рссурсосмкостыо продукции, стратегической конкурентоспособности, стратеги­ ческому маркетингу, инновационному менеджменту, организации про­ изводства и др , в том числе восьми учебников, рекомендованных УМО и Министерством образования и науки РФ. Тираж всех книг автора. то 330 тыс., в том числе учебников — 230 тыс. экз. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. — 7-е изд., испр. и доп. М,: Дело, 2005. — 448 с.

    studfile.net

35. Книга Стратегический менеджмент. Фатхутдинов Р.А. скачать…

    В учебнике излагается концепция стратегического менеджмента как методология обеспечения конкурентоспособности и эффективности решений при разработке стратегии организации (фирмы, предприятия).

    Применение конкретных методов стратегического менеджмента, рассмотренных в учебнике, поможет российским организациям осуществить эффективное реформирование в условиях глобализации и ВТО. Скачать книгу Стратегический менеджмент. Фатхутдинов Р.А.

    maglik.ru

Дата генерации страницы: воскресенье, 5 марта 2023 г., 15:28:12 GMT

К сожалению, на данный момент у нас невозможно бесплатно скачать полный вариант книги.

Но вы можете попробовать скачать полный вариант, купив у наших партнеров электронную книгу здесь, если она у них есть наличии в данный момент.

Также можно купить бумажную версию книги здесь.

Стратегический маркетинг, Фатхутдинов Р.А., 2000.

  В учебнике академика Академии проблем качества РФ. доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя: 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов: 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.
Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика —> экономика + техника + управление —> конкурентоспособность (система управления МЭТУК).
Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам.

Потребности.
Ж.-Ж. Ламбен в книге «Стратегический маркетинг» /19/ отмечает, что удовлетворение потребностей покупателей — сердцевина маркетинга и рыночной экономики. Вместе с тем, понятие потребности — термин, вокруг которого происходит бесконечная полемика, так как он содержит в себе элементы субъективного суждения, основанного иногда на морали или идеологии. Необходимо при этом иметь в виду следующие факты: а) постоянное появление на рынке новых товаров и товарных марок; б) непрерывное яркое воздействие постоянно меняющейся рекламы; в) относительную стабильность удовлетворенности потребителя, несмотря на бесспорное улучшение уровня жизни.

Купить
.

Дата публикации: 13.02.2018 15:27 UTC

Теги:

учебник по маркетингу :: маркетинг :: Фатхутдинов

ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. — 640 с.
В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.
Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика —> экономика + техника + управление —> конкурентоспособность (система управления МЭТУК).

Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам.

СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие
Тема 1- Концепция стратегического маркетинга
1.1. Состояние и стратегические тенденции развития экономики некоторых стран
1.2. Взаимосвязи принципов управления экономикой и стратегическим маркетингом
1.3. Цепочка: потребности, ценности, товары, рынки, потребители
1.3.1. Потребности
1.3.2. Ценности
1.3.3. Товары
1.3.4. Рынки
1.4. Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла объектов
и первая общая функция управления
1.5. Классификация объектов стратегического маркетинга
Контрольные вопросы
Тема 2. Повышение конкурентоспособности — цель стратегического
МАРКЕТИНГА
2.1. Понятия «конкуренция», «качество», «конкурентоспособность»,
«конкурентные преимущества
2.2. Закон экономии времени как экономии суммы прошлого, живого
и будущего труда
2.3. Основы измерения конкурентоспособности разных объектов
2.3.1. Товар
2.3.2. Организация-производитель
2.3.3. Страна
2.3.4. Отрасль, регион (республика, край, область и т.п
2.3.5. Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности
2.4. Механизм действия закона конкуренции
2.5. Стандартизация как один из инструментов управления конкурентоспособностью
2.6. Конкурентные преимущества объектов: сущность, классификация, управление
2.7. Национальная идея повышения конкурентоспособности России
и подготовка кадров
Контрольные вопросы
Тема 3. Системный подход к управлени
3.1. Сущность системного подхода
3.2. Классификация систем
3.3. Свойства систем
3.4. Правила применения системного подхода
Контрольные вопросы
Тема 4. Научные подходы к управлению
4.1. Структурный подход
4.2. Маркетинговый подход

Р.А. Фатхутдинов. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
4.3. Функциональный подход
4.4. Воспроизводственный подход
4.5. Нормативный подход
4.6. Комплексный подход
4.7. Интеграционный подход
4.8. Динамический подход
4.9. Процессный подход
4.10. Оптимизационный подход
4.11. Директивный подход
4.12. Поведенческий подход
4.13. Ситуационный подход
Контрольные вопросы
Тема 5. Структура системы стратегического маркетинга и краткое
содержание ЕЕ компонентов
5.1. Структура системы стратегического маркетинга
5.2. Внешняя среда системы
5.2.1. Макросреда
5.2.2. Инфраструктура региона
5.2.3. Микросреда организации
5.3. Подсистема научного сопровождения системы
5.4. Целевая подсистема
5.5. Обеспечивающая подсистема
5.5.1. Правовое обеспечение
5.5.2. Методическое обеспечение
5.5.3. Ресурсное обеспечени
5.5.4. Информационное обеспечение
5.6. Управляемая подсистема
5.6.1. Повышение качества товаров
5.6.2. Ресурсосбережение
5.6.3. Повышение качества сервиса товаров
5.6.4. Развитие производства
5.6.5. Расширение рынка сбыта товаров
5.7. Управляющая подсистема
Контрольные вопросы
Тема 6. Методы прогнозирования в стратегическом маркетинге
6.1. Сущность, принципы и классификация методов прогнозирования
6.2. Методы экстраполяции
6.3. Параметрические методы
6.4. Экспертные методы
6.5. Сущность нормативного, экспериментального, индексного методов прогнозирования
6.6. Организация работ по прогнозированию
Контрольные вопросы

Тема 7. Функционально-стоимостный и другие виды анализа
В СТРАТЕГИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ
7.1. Сущность и принципы анализа
7.2. Методы и приемы анализа
7.3. Факторный анализ с применением ЭВМ
7.4. Сущность, принципы и организация проведения функциональностоимостного анализа (ФСА
7.5. Основные этапы проведения ФСА (на римере машиностроени)
7.5.1. Подготовительный этап
7.5.2. Информационный этап
7.5.3. Аналитический этап
7.5.4. Творческий этап
7.5.5. Исследовательский этап
7.5.6. Рекомендательный этап
7.5.7. Этап внедрения
7.6. Системный анализ организации
Контрольные вопросы
Тема 8. Стратегические прогнозы рыночных возможностей
организации
8.1. Прогнозирование спроса и развития ценностей организации
8.2. Стратегическая сегментация рынка и позиционирование товара
8.3. Организация рекламы товара
8.4. Стратегические решения по сбыту товара
8.4.1. Экономическая роль каналов сбыта
8.4.2. Вертикальная структура сбытового канала
8.4.3. Стратегии охвата рынка
8.4.4. Коммуникационные стратегии в канале сбыта
8.4.5. Стимулирование сбыта
8.5. Прогнозирование качества сервиса товара
Контрольные вопросы
Тема 9. Формирование стратегических цен
9.1. Сущность и виды цен
9.2. Международная практика формирования цен
9.3. Факторы ценообразования.
9.4. Методы прогнозирования цен.
9.5. Выбор стратегии ценообразования.
Тема 10. Разработка стратегического управленческого решения.
10.1. Сущность и классификация управленческих решени
10.2. Требования к качеству организационно-экономических управленческих решений
10.3. Обеспечение сопоставимости управленческих решени
10.4. Оценка рисков при принятии решений

10.5. Методы оптимизации решений
10.6. Экономическое обоснование решений
10.7. Технология и организация разработки решений
Контрольные вопросы
Тема 11. Разработка нормативов конкурентоспособности
и стратегии организации
11.1. Анализ конкурентных преимуществ организации
11.1.1. Анализ факторов конкурентного преимущества по М. Портеру
11.1.2. Анализ конкурентных преимуществ на основе идей Ж.-Ж. Ламбена
11.1.3. Конкурентные преимущества организации
11.2. Разработка нормативов конкурентоспособности товаров и организации
11.3. Методические основы формирования стратегии организаци
11.4. Состав и содержание стратегии организации
11.5. Формирование портфелей новшеств и инноваций
Контрольные вопросы
Тема 12. Инновационная деятельность организации по выполнению
ЕЕ СТРАТЕГИИ
12.1. Сущность, классификация и кодирование инноваций
12.2. Классификация инновационных организаций
12.3. Отличительные черты специализированных и комплексных инновационных организаций
12.4. Структуры инновационных организаций
12.5. Организация НИОКР
12.5.1. Задачи, принципы НИОКР
12.5.2. Патентно-лицензионная деятельность инновационной организации
12.5.3. Основы инновационного проектирования
12.5.4. Экспертиза инновационных проектов
12.6. Тенденция развития технологий и их классификация
Контрольные вопросы
Тема 13. Оперативное управление выполнением стратегии
организации
13.1. Задачи и этапы оперативного управления выполнением стратегии организации
13.2. Сетевые модели и оперограммы в оперативном управлении
13.3. Учет и контроль выполнения стратегии организации по срокам,
качеству, затратам
13.4. Анализ эффективности выполнения стратегии организации
13.5. Мотивация соблюдения концепции маркетинга и нормативов конкурентоспособности, выполнения стратегии организации
Контрольные вопросы
Понятийный аппарат
Библиографический список

Главная » Маркетинг » Стратегический маркетинг — Фатхутдинов Р.А.

К сожалению, на данный момент у нас невозможно бесплатно скачать полный вариант книги.

Но вы можете попробовать скачать полный вариант, купив у наших партнеров электронную книгу здесь, если она у них есть наличии в данный момент.

Также можно купить бумажную версию книги здесь.

Стратегический маркетинг, Фатхутдинов Р.А., 2000.

  В учебнике академика Академии проблем качества РФ. доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя: 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов: 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.
Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика —> экономика + техника + управление —> конкурентоспособность (система управления МЭТУК).
Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам.

Потребности.
Ж.-Ж. Ламбен в книге «Стратегический маркетинг» /19/ отмечает, что удовлетворение потребностей покупателей — сердцевина маркетинга и рыночной экономики. Вместе с тем, понятие потребности — термин, вокруг которого происходит бесконечная полемика, так как он содержит в себе элементы субъективного суждения, основанного иногда на морали или идеологии. Необходимо при этом иметь в виду следующие факты: а) постоянное появление на рынке новых товаров и товарных марок; б) непрерывное яркое воздействие постоянно меняющейся рекламы; в) относительную стабильность удовлетворенности потребителя, несмотря на бесспорное улучшение уровня жизни.

Купить
.

Дата публикации: 13.02.2018 15:27 UTC

Хештеги:
#учебник по маркетингу :: #маркетинг :: #Фатхутдинов

Мы используем куки-файлы, чтобы вы могли быстрее и удобнее пользоваться сайтом. Подробнее