Иностранный бизнес возвращается в Россию. Но вновь завоевать расположение клиентов будет не так легко
Аналитик Адамидов: большая часть иностранных компаний вернется в Россию к весне 2023 года
Косметику и парфюм брендов Lancome, Redken, Kerastase, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani снова начнут официально поставлять в Россию. Примеру французских производителей последуют и другие — тенденция уже заметна. Перемену в отношении к российскому рынку объяснили ослаблением политического давления на фоне экономического кризиса в Европе.
Люкс вернется в Россию?
Бренды косметики и парфюмерии Lancome, Redken, Kerastase, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani, принадлежащие французской компании L’Oreal, могут официально вернуться на российский рынок. Глава Минпромторга Денис Мантуров еще в мае рассказывал РИА «Новости», что Россия обсуждает возможность возобновления поставок косметики ведущих производителей.
Однако пока официальных комментариев от L’Oreal по поводу возвращения на российский рынок не поступало, подчеркнул в разговоре с «360» профессор института бизнеса и делового администрирования, президент центра «Ясные решения» Игорь Качалов.
«На сегодня нет информации о том, что они возобновят поставки с такого-то числа. Есть предварительная информация от чиновников Минпромторга, что данная компания готова возобновить поставки. Готовность — широкое понятие, и от готовности до возобновления может пройти много времени», — сказал он.
Pxhere
Министерство промышленности и торговли исключило Lancome, Redken, Kerastase, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani из списка для параллельного импорта, которые поставляли в Россию без разрешения владельцев торговых марок с начала августа. Решение ведомства вступит в силу через три месяца, чтобы компании, закупившие товары брендов для продажи в России, успели ввезти их в страну и реализовать.
По мнению Качалова, Минпромторгу не стоило сразу отзывать разрешение на параллельный импорт вышеуказанных марок. Конкуренция со стороны других поставщиков могла бы сдерживать наценки, которые нередко достигают сотен процентов.
«Если мы запрещаем параллельный импорт, тем самым бренд подталкиваем к неимоверным наценкам. Ведь если он будет единственным поставщиком люксовых брендов в Россию, сможет дать наценку хоть в 100%, хоть в 200%, потому что у него нет конкурентов», — предупредил эксперт.
Pixnio
Вопрос выгоды
Независимый аналитик по вопросам экономики Дмитрий Адамидов объяснил «360», что возвращение западных брендов на российский рынок можно объяснить тем, что из-за сурового экономического кризиса в Европе политическое давление на бизнес постепенно снижается.
Думаю, к весне мы увидим, что за исключением самых принципиальных и дисциплинированных вернутся практически все
Дмитрий Адамидов.
Изначально бизнес уходил из России не по собственной воле, а под давлением со стороны политических элит, добавил Адамидов. Компании вынуждали делать выбор между российским и международным рынками, так что бизнес отказывался от меньшего.
«Уход был тоже недобровольный. На самом деле работникам торговли все равно на политику, но бывает такая ситуация, когда невозможно это игнорировать. И они не могли не уйти, не устроить какие-то такие яркие в меру перформансы», — уверен аналитик.
Викимедиа
Теперь же усугубившаяся экономическая ситуация вынуждает компании возвращаться, чтобы вернуть недополученную прибыль, считают эксперты. По подсчетам Центра стратегических разработок, с февраля по сентябрь 2022 года издержки иностранного бизнеса, решившего покинуть Россию, составили от 70 до 90 миллиардов долларов, писал РБК.
«Сейчас им просто не до этого: экономический кризис набрал ход, и он продолжит это делать — по сравнению с началом года, особенно в Европе, он здорово усилился», — напомнил Адамидов.
Бизнес возвращается
Люксовые бренды косметики и парфюмерии не первые, кто решился возобновить отношения с Россией. Ранее одна из крупнейших компаний модной индустрии в сегменте массмаркета, Inditex, которой принадлежат бренды Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Uterque, подписала соглашение о продаже российского бизнеса арабскому холдингу Daher Group.
Благодаря сделке работа торговых точек под новым названием возобновится к весне 2023 года, сообщали в Минпромторге. Одежду и обувь Zara и других брендов будут продавать в магазинах под названием New Fashion («Новая мода»). При этом Inditex сохранил за собой право выкупить акции обратно.
Викимедиа
Аналогичным образом поступили владельцы бренда Reebok: российскую сеть магазинов выкупил турецкий холдинг FLO Retailing. Компания пообещала открыть торговые точки под другим именем, но сохранить бренд спортивной обуви и одежды.
К новому владельцу — бизнесмену Александру Говору — перешел и российский бизнес сети ресторанов быстрого питания McDonald’s. Сотни точек открылись под названием «Вкусно — и точка», при этом американская компания сохранила за собой право выкупа доли в течение 15 лет.
Также в сентябре СМИ писали, что до конца года на российский рынок может вернуться Samsung. Официальных заявлений не поступало, однако в октябре появилось несколько десятков новых вакансий этой южнокорейской компании в России.
А шведская компания IKEA, по данным ТАСС, планирует снова открыть свои магазины в России в течение двух лет. Но эксперты не уверены, что иностранному бизнесу удастся легко реабилитироваться на местном рынке.
«Необходимо понимать, что можно вернуться, но ничего не продать. Люксовые бренды в меньшей степени подвержены тому, что по возвращении сегмент уже занят — в силу специфической аудитории, которая достаточно лояльна. Но надо будет смотреть, выйдут ли у них продажи на прежний уровень и так далее», — подытожил Адамидов.
Мода
Одежда
Торговля
Санкции
Минпромторг РФ
Некоторые уже ушедшие из России западные компании сейчас внезапно решили все отыграть назад. Сразу стало известно о возвращении на российский рынок нескольких очень громких имен.
Модель и светская львица Анна Калашникова пока может вспоминать об ушедшем с нашего рынка люксовом парфюме, только вдыхая запах старых запасов, да покупая заветные пузырьки в интернете. Но в нем же она наткнулась на сообщение, возбудившее всех любителей терпких ароматов и мягких прикосновений: тройка элитных парфюм-брендов всерьез намерена вернуться на российский рынок.
О грядущем «пахучем камбэке» прямо говорит Минпромторг. Lancome, Yves Saint Laurent и Armani исключены из списков поставок параллельным импортом. То есть теперь – по идее – должны заниматься ввозом своей продукции сами.
«Да, указанные бренды, кроме Valentino, внесены в исключения, и, соответственно, в отношении них не разрешен параллельный импорт. Это стало возможным благодаря решению компаний возобновить поставки своей продукции в Россию. При это важно отметить, что исключения вступают в силу через 3 месяца, что позволит тем, кто приобрел продукцию, ввезти ее на территорию России в течение 3-х месяцев со дня публикации приказа», – заявили в Минпромторге.
Сами парфюмеры пока хранят молчание. Не иначе, готовят своим российским фанатам новогодний сюрприз. Но опрошенные нами эксперты рынка уверены: возвращение – в той или иной форме – состоится, ко всеобщей выгоде.
«Иначе они потеряли бы огромный кусок рынка, на котором работали уже несколько десятков лет и делали всё, чтобы их здесь полюбили. Да и потребителям эти бренды нужны, они ждут их возвращения. Да и государство будет при выгоде, так как пойдут налоги», – объяснил маркетолог Андрей Арно.
Многих волнует и ценовой вопрос: не взлетит ли и так высокий ценник еще выше?
«Можно так предположить, что цена станет выше, потому что бренды захотят скорректировать упущенное, но в то же время они могут остаться в рамках. Думаю, будет равновесие, максимум может быть процентов на 10 скачок», – считает руководитель пиар-агентства Роман Масленников.
И еще один немаловажный вопрос: в какой юридической форме вернутся сбежавшие парфюмеры? Сами, либо через популярную форму «продажи российским владельцам».
Западные бренды уже потихоньку возвращаются в Россию, правда, под псевдонимами. Американский производитель спортивной одежды Nike открыл первый магазин под именем NSP. И владелец теперь – российская мультибрендовая сеть. Знаменитая Zara сменит прописку на Ливан и вернется на наш рынок под именем New Fashion. Вот теперь и любители сбежавшего парфюма гадают, что им теперь придется нюхать вместо Yves Saint Laurent какую-нибудь «Плакучую Иву»? А вместо Giorgio Armani появится одеколон «Жора»? В общем, главное, чтобы запах остался прежним, а к новым именам вполне можно привыкнуть.
Политически мотивированная история ухода западного парфюма, даже несмотря на возвращение, пахнет дурно. А вот от давления на тех, кто еще остался в России, просто смердит. Журнал «Форбс» сегодня публикует расследование о том, что Европейский центробанк просто «прессует» итальянский банк «Юникредит», который продолжает бизнес в России. Апеннинцы не хотят терять 3 миллиарда евро, по примеру ушедших с нашего рынка коллег из «Сосьете Женераль». Держится и французский продуктовый гигант «Ашан». То есть, получается, можно и не замечать санкций, если очень хочется зарабатывать в России?
«Убегали – веселились, посчитали – прослезились. Возникло понимание, что, уйдя с российского рынка, ( а здесь ведь 150 миллионов человек, очень много платежеспособных клиентов), сюда можно и не вернуться», – отметил политолог Юрий Светов.
Впрочем, пока в столичных парфюмерных бутиках и в магазинах, где уже крайне редко можно найти остатки былой косметической роскоши, нас, с одной стороны, огорчили: поставок западных брендов из-за санкций пока нет. Но и обнадежили: о возвращении люксовых производителей говорят всё громче.
Возвращение товаров большинства ушедших компаний замаскировано под ребрендинг
Поделиться
Минпромторг исключил из перечня параллельного импорта продукты брендов Lancome, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani. Компании-владельцы этих торговых марок сами решили вернуться на российский рынок.
Этот пример — не единичный. MSK1.RU вспомнил, товары каких брендов успели исчезнуть с наших прилавков, а потом вновь появиться на них.
Фото: Полина Авдошина / «Городские порталы»
Поделиться
Эпопея с уходом самого известного в мире фаст-фуда продолжалась всю весну. Международный гигант закрыл часть ресторанов 14 марта, а окончательно об уходе с российского рынка заявил в мае.
Отсутствие продлилось недолго. Уже в июне мощности McDonald’s заработали снова под брендом со спорным названием «Вкусно — и точка».
Предприниматель Александр Говор (MSK1.RU подробно рассказывал о нем) выкупил активы американцев с обязательным условием: если McDonald’s захочет вернуться на российский рынок, новый владелец провернет сделку обратно. То же условие, к слову, прописывают в договорах и другие иностранные компании, решившие свернуть работу в России (например, Nissan).
Формально возвращением это не назвать («бигмак», например, в меню не вернулся). Но отличить вкус «гранда» от «рояла» едва ли возможно. Примерно тот же механизм действует и в случае с другими компаниями, перечисленными ниже.
«Обрусел» и американский Starbucks. Компания продала оставшиеся активы и право на аренду 130 ресторанов сети ресторатору Антону Пинскому и его партнеру — рэперу Тимуру Юнусову (Тимати).
Последний торжественно открыл первую кофейню под новым названием — Stars Coffee. Меню и технологическая карта приготовления напитков, как и в случае с McDonald’s практически не изменились (корреспонденты MSK1.RU провели там дегустацию).
Новые владельцы кофеен максимально бережно обошлись и с символикой — фирменную русалку на логотипе успешно косплеит муза в кокошнике.
Владельцы «куриных» ресторанов KFC, американский холдинг Yum! Brands передают российский бизнес (70 заведений и право на франшизу) местному партнеру.
Договор купли-продажи подписан 24 октября. По условиям сделки, ижевская ООО «Смарт сервис ЛТД» постепенно ребрендирует все рестораны KFC (включая открытые по франшизе) в подзабытый россиянами «Ростикс». Под этим названием сеть начинала работу на российском рынке в «нулевые».
То же самое произойдет с сетью Pizza Hut, которая еще летом отошла российской ООО «Ной-М». Сеть пиццерий уже сменила название на «ПиццаН».
Другой столп американского проекта глобализации, газированный напиток Coca-Cola, по-прежнему идет в нагрузку к бургерам в том самом «Вкусно — и точка». Правда, в другой ипостаси.
Свои российские активы Coca-Cola сдавать не стала. По нашим наблюдениям, компания «темнила» примерно до сентября, и в момент, когда складские запасы красных бутылок с привычной надписью Coca-Cola у ритейлеров подошли к концу, тихо выкатила на рынок ту же колу под брендом «Добрый».
Вместе с колой «подобрели» Sprite и Fanta. Правда, найти их пока можно далеко не везде. Наконец, под новым названием «Rich тоник» продается другой флагман газированной линейки — тоник Schweppes.
Российские производственные мощности хельсинкский молочный производитель уже в апреле продал мясопромышленной группе «Велком». Тогда же компания прекратила импорт оригинальной продукции из Финляндии.
Заводы в России работу не прекращали и переориентировались на выпуск товаров под брендом Viola, права на который финны оставили новым владельцам.
В результате передела российский потребитель остался без мороженого и безлактозных молочных продуктов от Valio. Остальные продукты поставляются в магазины с другой этикеткой.
Продуктовый супергигант Nestle заметно сократил присутствие в российских магазинах. Начиная с марта компания последовательно убирала с полок отдельные продуктовые линейки. Среди прочего прекратились поставки сладостей таких марок, как Nesquik, KitKat, Maxibon и Extreme.
Последние две формально принадлежат дочернему подразделению Nestle — британскому производителю мороженого Froneri. Последние, по всей видимости, к перспективе полностью покинуть российский рынок отнеслись скептически.
Потому Maxibon и Extreme уже к лету вернулись в наши холодильники под новыми названиями — Maxiduo и Sunreme. Если не присматриваться к упаковке, разницу легко можно не заметить.
Фото: Полина Авдошина / «Городские порталы»
Поделиться
Схожая ситуация — с польским fashion-ритейлером LPP Group. В марте компания закрыла свои магазины Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. Но вскоре некоторые из них открылись под новой вывеской.
Так, Cropp превратился в Cr, Mohito — в M, House — в HS, Sinsay — в «Син». С мая торговые точки принадлежат китайскому консорциуму, готовому вести бизнес в российской юрисдикции. Детали сделки не публиковались.
Магазины возобновили работу не во всех ТЦ присутствия. Кроме того, покупатели жаловались на подскочившие цены и ужавшийся ассортимент.
Однако пока рекордсменом в удорожании, согласно нашим наблюдениям, остаются джинсы от американской Levi Strauss & Co. Рост цен на и без того дорогие джинсы, футболки и рубашки достиг 250% в отдельных категориях.
MSK1.RU публиковал подробный репортаж из столичного магазина JNS в «Авиапарке». Именно под этим названием Levi’s открылся в России после четырехмесячного перерыва. Также продажи «левисов» открылись в ГУМе: там фирменный бутик теперь называется «Джинс`а».
В октябре испанская Inditex, чьи магазины в России также закрылись весной, продаст местные активы и франшизу ливанской компании Daher. Последние уже работают над продажами Zara и Massimo Dutti в странах Ближнего Востока.
После масштабного ребрендинга, завершить который, по слухам, ливанцы планируют к весне 2023, Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius откроются в России под общим названием «Новая мода».
В сделку не входят бренды Massimo Dutti, Oysho и Zara Home. Распространение этих товаров (вне параллельного импорта) прекратится.
Американский производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря объявил об уходе с российского рынка в июне. Правда, до последнего момента некоторые магазины компании (по подсчетам аналитиков, около половины) продолжали работу, хотя ассортимент заметно оскудел.
Уже в ноябре магазин Nike в одном из столичных ТЦ открылся под новым названием — NSP. По словам продавцов, права на ввоз продукции и аренду точек выкупила российская сеть Sport Point (отсюда, вероятно, SP в названии).
На днях в «старые-новые» магазины сети наведался корреспондент MSK1.RU. Консультанты NSP (бывшего Nike) говорят, что рассчитывают проработать до мая. Что будет дальше, они не знают.
А вот права на продукцию Reebok заполучили турки. Холдинг Flo приобрел у американцев соответствующие российские активы. Новым владельцам отошли свыше 80 фирменных магазинов.
Открылись торговые точки уже под новым названием — Sneaker Box. Интересно, что, помимо, собственно, Reebok, на прилавках представлены товары других, не менее популярных у россиян западных спортивных брендов.
Фото: Полина Авдошина / «Городские порталы»
Поделиться
Французы не мудрствовали лукаво и вернулись под другой вывеской. Замок на магазинах провисел с апреля и до июня. Теперь L’Occitane — «Л`Окситан». Оригинально, не правда ли?
Пока посетители жаловались только на терпимый, но все же рост цен и сузившийся ассортимент.
Другие именитые французы из объединенного концерна Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) продали 100% своей российской дочки региональному директору.
В собственность менеджера отошли все 88 российских магазинов. Новому владельцу оставалось только сменить название на вывесках на «историческое» — так Sephora снова стала «Иль Дэ Боте» (Ile de Beauté).
Отгрузки в Россию японский бренд прекратил в марте. Но уже в сентябре Panasonic вернулся на наш рынок: сертифицированными товарами торгует официальный дистрибьютор Eplaza.
Компания обещает бесплатную доставку по России и, что важнее, гарантию от производителя. Однако пока в линейке представлены не все категории товаров японского бренда.
Приведенный выше список актуален к началу ноября 2022 года и, почти наверняка, не до конца полон — специализированные бренды, занятые поставками, например оборудования для парусного спорта, в наш перечень не попали. Однако мы будем рады, если вы дополните нашу публикацию комментариями.
Также добавим, что за время действия закона о параллельном импорте (29 марта 2022) в Россию без формального разрешения правообладателя было ввезено свыше 1,6 млн тонн товаров на сумму, превышающую 12,5 млрд рублей (данные ФТС). Минпромторг регулярно дополняет перечень (недавно туда внесли алкоголь), а также исключает оттуда товары тех производителей, кто пожелал продолжить работу в России либо передал права на продажу промежуточному игроку.
Ранее психолог рассказал MSK1.RU, почему мы так остро переживаем уход западных брендов. Также мы подсчитали, во сколько обойдется шопинг-тур в Белоруссию (там привычные нам магазины открыты).
«Блудные» компании, ушедшие с российского рынка из-за антироссийских санкций караваном тянутся обратно. Без лишнего информационного шума и «звёздных» презентаций. На арендуемых площадях появляется новая вывеска и — вперёд. Среди ожидаемых в ближайшее время «возвращенцев» три популярных бренда: Bershka, Zara и Pull&Bear. Bershka появится под вывеской Ecru, Pull&Bear возьмет название DUB, а Zara «перекрасилась» в Maag. Их второе пришествие в Россию ожидается в апреле.
Вообще-то, они уже должны были вернуться, но землетрясение в Турции испортило праздник: ведь вещи отшиваются, в том числе, на турецких фабриках. А у турок сейчас полный форс мажор.
Брендами Bershka, Zara и Pull&Bear ранее владела испанская компания Inditex. Но в рамках антироссийских санкций она с помпой ушла из России и… перепродала российский бизнес ливанскому партнёру Daher Holding.
Ливанцы на старте засиделись. А вот китайцы оказались куда шустрее.
Польский ритейлер LPP Group едва ли не впереди планеты всей высказал России своё «фи» и еще в конце марта прошлого года показательно закрыл в России свои магазины Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. И продал российское подразделение бизнесменам из Поднебесной. Китайцы бойко начали торговать ширпотребом уже в конце мая.
Бренд Cropp на скорую руку они переименовали в CR, House стал называться XC. Mohito получил название М. Reserved сократили до Re. А Sinsay ещё и русифицировали в «Син».
Ассортимент соответствует прежним брендам. В Re — повычурней и подороже, с претензией на стиль. Остальное — уличная мода.
Американцы тоже не лаптем щи хлебают. Знаменитый производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co тихой сапой вернулся на российский рынок после почти четырехмесячного перерыва. Вот только вывеску сменил на JNS.
Благому примеру последовал и Nike. Его магазины закрылись минувшим летом. Но торговые точки приобрела российская сеть Sport Point, и теперь американские товары продаются под маркой NSP.
Ну, а там, где Nike, там и его всегдашний конкурент Reebok. На реализацию его товаров в России получил право турецкий холдинг Flo.
Полюбившийся многим россиянам японский бренд Uniqlo уходить из России не хотел. Очень не хотел. Руководство компании об этом неоднократно заявляло и билось за российский рынок с самурайской стойкостью. Однако антироссийской истерией рулят США, а Япония слишком от них зависима. Так что компания все же приостановила деятельность в РФ.
Но товары Uniqlo продолжают продаваться на разных интернет-площадках. Первоначально было озвучено, что таким образом распродают остатки с российских складов. Прошёл уже почти год, но товаров волшебным образом становится всё больше и больше. Приобрести, как и раньше, можно всё: от трусов до зимнего пальто. В том числе — и из новых коллекций.
Но что мы всё о шмотках, да о шмотках… Давайте о высоких технологиях поговорим.
Вот американская компания Microsoft покинула нас весной прошлого года. А по осени её ПО снова появилось в России. Причём совершенно официально. В онлайн-магазинах можно приобрести лицензию на пользование пакетом Microsoft Office 2021 и операционную систему Windows 10.
Помните, сколько шума была из-за того, что нас покинула Shell? Сеть её автозаправочных станций выкупил «Лукойл». Эти АЗС работают в России под финским брендом Teboil. Кроме них «Лукойлу» достался завод по производству смазочных материалов в Тверской области. Тоже неплохая сделка!
Вездесущая Coca-Cola переименовала российское подразделение в Multon Partners. «Та самая Coca-Cola теперь называется «Добрый кола». И ей приходится конкурировать с аналогичной продукцией российских производителей, которые после ухода американцев на радостях стали выпускать газировку по сходной рецептуре. Так что теперь этих кол у нас хоть пруд пруди. Fanta превратилась в «Добрый Orange». А Schweppes — в «Rich тоник». Впору справочник соответствий выпускать!
Мудрее всех поступила французская косметическая фирма L’Occitane. Она также приостановила свою деятельность в России. Но очень быстро её магазины открылись снова. С русифицированным названием «Л’Окситан». Прижимистым французам не пришлось даже на раскрутку нового названия денег тратить, потому как большинство покупателей попросту не заметили разницы.
Перечислять «возвращенцев» можно долго. Российский рынок слишком привлекателен, чтобы с него уходить, объясняет байер Елена Терехова. Она занимается закупками брендовой одежды уже почти четверть века.
— Россия — страна уникальная, в то время, как на юге ещё на пляжах лежат, на севере могут быть уже сугробы. Поэтому у нас спрос всегда и на всё. Плюс люди у нас в массе своей всё ещё не избалованы изобилием. У нас разбирают всё. Наверняка ведь те, кто ездит за границу, обращали внимание на то, что в брендовых магазинах ассортимент и цены отличаются от того, что представлено в России.
И, как правило, не в нашу пользу. Ну, и не секрет, что к нам под видом новых коллекций завозят залежавшийся товар. Вот в 2010-х в моду вошли джинсы с высокой посадкой. У нас они стали появляться в массовой продаже всего несколько лет назад, в то время в Европе и США уже вернулась мода на среднюю и низкую посадку. И вряд ли сейчас ритейлеры откажутся от подобной практики.
Впрочем, возвращение к привычному набору товаров, пусть даже под другими брендами — это всегда хорошо, считает социолог Мария Домарёва.
— Зона комфорта, связанная с насыщением рынка, у нас определялась наличием услуг, товаров и продуктов, возможностей и прочих договоренностей с властью.
Нарушение баланса рынка запускает множество негативных процессов. Потому что любое резкое изменение привычного образа жизни влечет за собой чувства тревоги, поиск виноватого, поиск выхода. Люди могут впадать в депрессию, становиться агрессивными. Тому было немало примеров и в других странах, и у нас.
Представители старшего поколения наверняка помнят, какое недовольство вызывал дефицит многих товаров в 80-е годы и в начале 90-х. Так что скорейшее возвращение к привычному образу жизни в экономической и других сферах важно для здоровья нации в целом.
О поставках оригинальных товаров ИКЕА из Турции недавно сообщила транспортно-логистическая компания СДЭК. На площадке cdek.shopping предлагают уже почти тысячу товаров IKEA. Основу ассортимента составляют текстиль, посуда, освещение, малогабаритная мебель. Но в ближайшее время доставлять начнут детскую мебель, а в дальнейшем — крупногабаритную, например диваны, сообщили «РГ» в пресс-службе cdek.shopping.
Оригинальные товары ИКЕА есть и на сайте Ozon. «Этим летом мы запустили отдельную страницу на сайте, на которой представлены оригинальные товары из ИKEA от разных продавцов», — сообщили «РГ» в пресс-службе маркетплейса. На этой площадке можно найти стулья Ингольф, кресла Поэнг, стеллажи Каллакс и другие товары.
Поставщики вышли в свет
Скандинавский бренд оставил после себя в России более десятка своих поставщиков. Теперь они сами продвигают свою продукцию на маркетплейсах. Страницы, на которых представлены товары от поставщиков ИКЕА, запустили, например, Яндекс.Маркет и Ozon.
У Яндекс.Маркета товары собраны на странице «Товары IKEA и аналоги». Сначала на ней проводилась распродажа остатков ИКЕА, а теперь уже можно найти аналоги бокалов из IKEA Hederlig и стаканов Pokal Борского стекольного завода, полотенца от ТДЛ «Текстиль» и ТПК «ДМ Текстиль», сковороды от ГК «Сково» и белье Yerrna от производителя «Шуйские ситцы». В Ozon говорят о наличии мебели от таких поставщиков ИКЕА, как «Аскона», «Ластра», Slotex, «Тора Груп». Причем эти производители представляют также продукцию собственного дизайна.
Ассортимент расширяется
Модель маркетплейса оказалась одной из самых устойчивых в условиях, когда многие бренды прекратили поставки своих товаров в страну. Если физические магазины Zara уже закрылись, H&M распродают остатки, фирменные магазины детской одежды Reima и белья Victoria’s Secret и Triumph завершили работу, то на торговых интернет-площадках вещи всех этих марок есть. Причем практически у всех продавцов они в наличии, то есть уже доставлены в Россию. «Множество продавцов самых разных товаров гораздо быстрее могут обеспечить покупателя самым разным ассортиментом, нежели несколько зафиксированных поставщиков», — комментируют в Ozon. Летом на площадке появилась оригинальная продукция бренда MANGO. Также ведутся переговоры с FLO Retailing о поставках товаров брендов Lumberjack, U.S. Polo Assn., DOCKERS, Nine West, KINETIX и другие. Кроме того, этот турецкий холдинг стал владельцем сети Reebok, собирается сохранить бренд и продавать свою продукцию через российские маркетплейсы.