Дзен блог платформа сервисы от компании яндекс подписки

  • 28 июня 2021


  • 14 мин

  • 5553

Яндекс.Дзен — одна из крупнейших контент-платформ в российском интернете. В этой статье выявим преимущества ее коммерческого использования. Продемонстрируем алгоритм работы с бизнес-блогом на Дзен. Покажем подробности на примере канала интернет-магазина «Фабрика дверей», который мы вели на протяжении 10 месяцев. 

  1. Платформа Яндекс.Дзен — что это такое
  2. Зачем коммерческим структурам канал в Дзене
    1. SEO-продвижение бизнеса с помощью сервиса Яндекс Дзен
    2. Для чего вашему бизнесу Яндекс Дзен
    3. Воронка продаж на коммерческом канале Дзен
  3. Каким видам бизнеса подойдет блог компании в Дзене
    1. Для какой тематики бизнеса подойдет канал в Дзен
    2. Самые популярные темы на канале Дзен по итогам 2020 года
    3. Какому бизнесу не нужен блог в Дзен
  4. Особенности аудитории в Яндекс.Дзен
  5. Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен
  6. Как минимизировать расходы на коммерческий канал в Дзене
  7. Как часто делать публикации в бизнес-блоге Дзен
  8. Какие типы коммерческого контента публиковать на платформе Дзен
    1. Тип 1 — статья на Яндекс.Дзен
    2. Тип 2 — видео на Яндекс.Дзен
    3. Тип 3 — галерея на Яндекс.Дзен
    4. Тип 4 — истории на Яндекс.Дзен
  9. Особенности подачи коммерческого контента в блоге Дзен
  10. Оценка коммерческого канала в Яндекс.Дзен

Платформа Яндекс.Дзен — что это такое

Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, который был запущен в 2017 году. Перспективный маркетинговый канал, преимущества которого пока не оценены в полной мере.

Платформа Яндекс Дзен

Платформа Яндекс Дзен

Платформа Яндекс Дзен

Платформа Яндекс Дзен

Я́ндекс.Дзе́н (Yandex Zen) — интернет-сервис, предоставляемый швейцарской компанией Yandex Services AG, рекомендательная лента контента и платформа для блогеров. Работает в мобильных приложениях на Android и iOS, с главной страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер.

Представляет собой

  • с одной стороны, платформу для блогеров с возможностью заработка или продвижения своего бизнеса;
  • с другой стороны, персональную ленту контента, которая подстраивается под пользователя и предлагает интересные для него статьи и видео.
Статистика платформы Яндекс Дзен 2021

Зачем коммерческим структурам канал в Дзене

Если вести канал профессионально, в итоге вы сформируете свою целевую аудиторию и сможете активно работать с ней.

Важно! Это совершенно другая аудитория, нежели та, которую дает Инстаграм* или ВКонтакте. Соцсети работают строго на подписчиков, Дзен — на безграничную свободную аудиторию России и зарубежья, которую заинтересовал контент на вашем канале.

В августе 2020 года мы предложили вести канал в Дзен своему клиенту — компании по продаже и установке дверей Фабрика дверей, имеющую сеть магазинов по Сибири и Уралу.

Канал развивается медленно, но верно. Мы не наращиваем число подписчиков искусственно — на май 2021 года их всего 340 человек, на июнь 2021 — 449 человек. А вот аудитория канала — важнейший фактор для Дзена — доходит до 15 000 человек.

Аудитория Яндекс дзен

Аудитория подбирается качественная и сознательная, многие приходят на канал из поиска, то есть уже подготовленными к этой тематике.

В этой статье мы будем иллюстрировать некоторые свои тезисы статистикой и скринами с Дзен-канала Фабрикадверей.рф и Яндекс-поиска.

SEO-продвижение бизнеса с помощью сервиса Яндекс Дзен

Еще одно важнейшее преимущество Дзена: это для многих единственный способ попасть в ТОП выдачи Яндекса (и даже Гугла).

Как известно, в первую десятку пробиться невозможно — она плотно занята маркетплейсами, агрегаторами и — внимание! — сервисами Яндекса, которые он нещадно, несмотря на санкции, продвигает.

Это Яндекс.Карты, Услуги, Кью, Эфир (скоро перейдет в Дзен), Яндекс.Маркет, в том числе и Яндекс.Дзен.

Наша задача — внедриться в сервисы Яндекса, в частности, завести свой коммерческий канал в Дзен.

С помощью Дзен можно
— закрепиться в ТОП-5 выдачи по многим запросам
— встать на 1 место в органической выдаче
— и даже попасть в нулевую выдачу, что при прочих условиях невозможно

Например, по запросам «модные цвета дверей 2020», «модные цвета дверей 2021» наши статьи из Дзен стабильно стоят на 1 позиции Яндекса. Видеоролики и многие картинки, кстати, здесь тоже с Дзена. И таких примеров множество.

Поисковая выдача Яндекс Дзен

Поисковая выдача Яндекс Дзен в Яндексе

Поисковая выдача Яндекс Дзен

Поисковая выдача Яндекс Дзен в Google

Для чего вашему бизнесу Яндекс Дзен

  • расширять аудиторию за счет привлечения клиентов с новой платформы;
  • повышать узнаваемость бренда;
  • формировать лояльность аудитории к бренду, управлять репутацией;
  • поддерживать спрос и показывать преимущества новых товаров;
  • проводить разъяснительную работу по сложным видам продукции;
  • знакомить с дорогостоящим продуктам с долгим сроком принятия решения;
  • демонстрировать свою экспертность;
  • гнать трафик на свой сайт;
  • получать горячих клиентов.

Воронка продаж на коммерческом канале zen.yandex

Воронка продаж в Дзене простая и понятная.

Воронка продаж в Дзене

Каким видам бизнеса подойдет блог компании в Дзене

  • Крупные игроки рынка успешно работают на Дзене над репутацией и ростом аудитории — Aviasales, Аэрофлот, Dodo Pizza и другие.
  • Средний бизнес занимается повышением узнаваемости бренда — банки, медцентры, туристические компании.
  • Микробизнес и интернет-магазины — продажей своей продукции.
  • Компании, настроенные на франчайзинг, выходят за рамки региона и прощупывают почву для масштабирования бизнеса.

Для какой тематики бизнеса подойдет канал в Дзен

  • строительство, услуги по ремонту, продажа квартир и материалов;
  • ландшафтный дизайн, дача и сад;
  • фэшн-индустрия;
  • ресторанный бизнес;
  • туризм, гостиничный бизнес;
  • спорт, спортивное и диетическое питание.

Словом, все бизнесы и рынки В2С и С2С. С медицинскими, косметологическими компаниями и фармацевтикой возможны некоторые сложности, так как к ним алгоритм Дзена особенно внимателен (впрочем, как обычно с этой тематикой). Но свою экспертность можно показать и доказать, и спокойно развиваться.

Самые популярные темы на канале Дзен по итогам 2020 года

А вот какие темы, согласно статистике по итогам 2020 года, предпочитают пользователи Дзен:

  • Авто
  • Обувь и одежда
  • Дом и сад
  • Строительство и ремонт
  • Развлечения — еда, путешествия, кино, музыка, фильмы
  • Техника и электроника

Какому бизнесу не нужен блог в Дзен

  • компаниям, работающим только на свой регион и не имеющим планов выхода за его пределы;
  • сложным и узкоспециализированным видам бизнеса, которым не нужна широкая аудитория;
  • компаниям с целевой аудиторией до 25 лет;
  • бизнесу с коротким сезонным спросом.

Особенности аудитории в Яндекс.Дзен

  • По половому признаку:
    • женщины — 50%,
    • мужчины — 50%.
  • По возрасту:
    • основная масса — люди старше 35 лет (70%),
    • самый большой процент посетителей — люди старше 55 лет (30%),
    • молодых людей до 25 лет совсем мало (8%).
  • По географическому признаку: 
    • на любом канале больше всего читателей из Москвы и Санкт-Петербурга (около 35%).
    • жителей крупных городов намного больше (25%), чем населения из сельской местности.
  • По устройствам:
    • в основном Дзен читают со смартфонов (55%).
    • ПК использует меньшая часть аудитории (40%).

Считается, что Дзен — канал для возрастной аудитории, и такая тенденция действительно есть. Это является жестким ограничивающим фактором для многих видов бизнеса. 

Однако в реальности мы видим, что нередко аудитория трансформируется во вполне качественную, платежеспособную, молодую и активную.

От чего это зависит:

  • от тематики канала — например, спортивное питание или молодежный экстремальный туризм (подтянется аудитория помоложе);
  • темы отдельных статей и видео — «худеем к лету» или «какую блютуз-колонку выбрать»;
  • прихода посетителей из поиска Яндекса — здесь более молодая (в среднем 35 лет) и «теплая» аудитория, которая пришла по конкретному запросу.

Алгоритм Дзена работает волнообразно: 1 месяц он активно продвигает канал, затем 1-1,5 месяца держит на «сухом пайке».

В эти неблагоприятные периоды канал спасает SEO контента: поток посетителей продолжает идти, только теперь уже из поиска.

В эти периоды аудитория канала становится заметно моложе, активнее, «теплее». Посетители охотно переходят по ссылкам на сайт нашего интернет-магазина фабрикадверей.рф. В этом важнейшем вопросе Дзен работает ничуть не хуже, а порой и лучше соцсетей — например, значительно опережает Инстаграм.

Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен

Во-первых, работать в соответствие с контент-планом — четко, стабильно, без долгих перерывов.

Во-вторых, анализировать статистику канала, установить также собственную Яндекс.Метрику на Дзен — такая возможность есть; давая ссылки на сайт, использовать UTM-метки.

В-третьих, усиливать поведенческие факторы — наращивать любыми способами количество подписок, лайков, комментариев, сохранений публикации (сначала делайте это сами, желательно сразу же после выхода очередного материала). Не забываем также про перелинковку внутри канала.

В-четвертых, рекламировать канал на своих ресурсах — делать анонсы в соцсетях, ставить ссылки на Дзен-статьи в блоге сайта, использовать qr-код канала на печатной продукции.

В-пятых, использовать рекламные возможности Дзена, а также его партнерские программы — Аврора для начинающих, Нирвана для продвинутых.

В-шестых, выполнять все пункты по SEO-продвижению контента, чтобы получить трафик на канал посредством поисковых систем.

Как минимизировать расходы на коммерческий канал в Дзене

Есть простой способ — используйте уже готовый контент. К великому счастью коммерческих дзеноводов, в Дзене можно публиковать абсолютно весь свой контент:

  • статьи из блога на сайте (причем, при определенной настройке статьи с сайта будут размещаться на Дзен-канале автоматом);
  • посты из соцсетей, ответы из Яндекс.Кью;
  • пины из Пинтерест, иллюстрации из Инстаграма;
  • видео с Ютуб-канала и из ТикТок.

Статьи с сайта могут публиковаться на Дзен-канале автоматически.

Рекомендация от Яндекс-Дзен: «Дождитесь, пока ваши публикации суммарно наберут не менее 10 000 минут просмотра за семь дней подряд и подайте заявку на подключение монетизации. После одобрения заявки мы сможем проверить сайт и привязать его к каналу».

Что нельзя:

  • использовать чужой контент;
  • повторять то, что уже однажды было опубликовано на вашем Дзен-канале.

Совет:

Для того чтобы доказать, что это ваш контент, не забудьте сделать перекрестные ссылки:

— поставьте иконки Дзена на свой сайт, на Ютуб и другие ресурсы.
— в профиле Дзена опубликуйте ссылки на соцсети, а в описании канала — на сайт.

Означает ли это, что можно гнать один и тот же контент одновременно в Инстаграм, ВКонтакте и на Дзене? Да, можно. Совершенно не возбраняется. Но все же стоит учитывать особенности каждой сети и платформы, и у Дзена они тоже есть.

Как часто делать публикации в бизнес-блоге Дзен

Этап 1

Для того чтобы запустить канал, вам нужно будет сделать сразу 3 публикации — таково условие Дзена.

Возьмите наиболее популярные темы из своего сегмента и ждите… невероятного успеха. Алгоритм Дзена, как правило, искусственно накручивает просмотры на первые публикации, чтобы сразу выпустить новичка в большое плавание. На этом его милости заканчиваются, дальше придется пробиваться самостоятельно.

Этап 2

В первый месяц имеет смысл публиковать материалы ежедневно. Можно и 2-3 раза в день, если хотите ускорить процесс.

Но 5 публикаций — это уже перебор, не рентабельно. К тому же, алгоритм насторожится и спросит вас — «вы робот или человек»?

Итак, публикуемся часто. Алгоритму нужно время, чтобы ознакомиться с вашей тематикой и подобрать адекватную целевую аудиторию. Чем больше у него будет материала для анализа, тем быстрее это произойдет.

Этап 3

Вскоре вы поймете, что алгоритм сориентировался. В чем это выражается:

  • у ваших публикаций стало значительно больше показов;
  • увеличилось число просмотров, лайков, комментариев;
  • пошли первые подписки — посетители заинтересовались вашим каналом.

Какой процент просмотров считается приемлемым? Если ваше видео показали 1 000 раз, и 300-500 человек посмотрели его — значит, алгоритм нашел вашу ЦА. Это очень хороший результат. Если же из тысячи показов вас прочли лишь несколько человек, выходит, вас показали не тем людям.

Совет:

  • Не отклоняйтесь от основной темы — алгоритм сбивается.
  • Работайте с заголовками, не уходите в сторону, четко обозначайте в них свою тематику.
  • Не придумывайте тэги, старайтесь использовать именно те, что предлагает Дзен. Если это абсолютно левые тэги, значит, алгоритм вас не понял (см.выше).

Какие типы коммерческого контента публиковать на платформе Дзен

Тип 1 — статья на Яндекс.Дзен

Основной тип контента. Незаменим, если ваша цель — переход на сайт и формирование горячей аудитории.

В статье мы можем давать ссылки на свой сайт или интернет-магазин, и они хорошо работают. Можно также проводить опросы, публиковать заявки.

Статья может побить рекорды по дочитываниям и долго быть в ТОПе, причем, иногда с отсрочкой по времени — «висела-висела, а через неделю вдруг выстрелила».

Оказываем услуги контент-поддержки. Пишем качественные SEO-тексты

Тип 2 — видео на Яндекс.Дзен

Основной тип контента. Видео набирает популярность в Дзене с космической скоростью. Вплоть до того, что Яндекс закрывает свой видеоресурс Эфир и переводит его в Дзен.

В отличие от статьи, видео выстреливает мгновенно, хорошо просматривается аудиторией, которая в последние 10 лет тяготеет к легкому визуальному формату.

Совет:

Совершенно очевидно, что без видеоконтента вы теперь не обойдетесь. Однако за качеством можно не гнаться. Если есть хороший, брендированный и узнаваемый ролик, — это замечательно. Но и внятный мобильный вариант вполне сойдет, в Дзене он смотрится весьма органично. Свежая тенденция — мимикрия видеоконтента под любительскую съемку, ведь именно такие ролики вызывают доверие и не воспринимаются как рекламные.

Стоит учесть, что видео не дает такой процент переходов на сайт компании, как статья. Видео теперь можно просматривать прямо в ленте рекомендаций, его совсем не обязательно открывать. Не откроют — не увидят ссылку в описании к ролику.

  • Если ваша цель — популяризация бренда и расширение аудитории, видео — идеальный вариант для вас.
  • Если же вы хотите увеличить продажи, не забывайте про текстовой контент со ссылками на сайт или магазин.

Хотите качественное видео? Разработаем план съемок

Тип 3 — галерея на Дзен

До недавних времен этот тип Дзен-контента был доступен только в мобильной версии, однако теперь появился и на ПК.

Галерея — это подборка слайдов с подписями (до 10 фото, до 1 000 знаков текста). Их можно просматривать прямо в ленте. Есть возможность давать активные ссылки.

Кому подходит этот формат:

  • это прекрасная возможность для представителей e-commerce продемонстрировать свою продукцию и перевести потребителя прямиком на карточку товара.
  • подходит также для бизнеса в сфере услуг — например, можно с помощью галереи дать пошаговую инструкцию по установке окна или двери.
  • интересный вариант для микро-бизнеса — украшаем свадебный торт, готовим сложный коктейль в баре, ремонтируем автомобиль.

И все было бы замечательно, если бы этот тип контента работал, как надо. Но поскольку это нововведение, его пока что тестируют, изучают. И алгоритм постоянно блокирует галереи непонятно за что и не дает им много просмотров. Будем надеяться, скоро все придет в норму.

Тип 4 — истории на Яндекс.Дзен

Еще одна новинка, будет доступна сначала только в мобильной версии на Android для тех, кто является подписчиками Дзен.

Истории — это короткие ролики до 15 секунд, которые исчезают через 24 часа.

Тренд Инстаграма в виде stories вслед за соцсетями Фейсбук* и ВКонтакте перенял и Яндекс.Дзен.

Как можно использовать истории в коммерческих целях:

  • новости из внутренней жизни компании — для формирования положительного образа бренда;
  • реклама краткосрочных акций и выгодных предложений;
  • демонстрация преимуществ товара.

Особенности подачи коммерческого контента в блоге Дзен

Учитывая тот факт, что Дзен — это информационно-развлекательный ресурс, мы не можем «грузить» читателя узко специализированной информацией о продукте. Наша задача — упаковать свой товар в легкую и приятную для чтения форму.

В каком контексте подавать коммерческую информацию в Дзене:

  1. Экономия

Как сэкономить на ремонте квартиры. Выбираем качественные и недорогие двери до 3 500 рублей

  1. Личный опыт (коммерческий сторителлинг)

Как я сделала ремонт в кухне всего за 15 тысяч рублей. Рассказываю, почему получилось так дешево

  1. Ремонт своими руками

Установка врезных петель на дверь своими руками (видео)

  1. Пошаговая инструкция

Дверная арка — пошаговая инструкция по монтажу каркаса (видео)

  1. Мода, тренды

Тренд дизайна 2021 — межкомнатная арка, как выбрать и установить

  1. Тестирование, обзор

Что лучше — дверь-книжка, дверь-гармошка или дверь-купе?

  1. Полезные советы

Когда устанавливать двери — в начале ремонта или в конце?

Подобная подача информации неизменно вызывает интерес у аудитории пользователей.

Визитной карточкой нашего канала Фабрика дверей являются экспертные брендированные ВИДЕОИНСТРУКЦИИ.

Они удачно сочетают в себе мечты и чаяния аудитории:

  • Посмотреть видео, что намного легче, чем разбираться в сложной инструкции;
  • Получить четкий пошаговый алгоритм работы;
  • Сэкономить, сделать все своими руками.

В качестве примера приведем видеоинструкцию, которая собрала 48 915 просмотров:

Как собрать короб двери своими руками. 3 ошибки, которые делают чаще всего

Стоит отметить, что большинство посетителей (60%) подписались на канал именно после просмотра наших видеоинструкций.

Вам стоит найти свой наиболее читаемый тип материала и именно на таком контенте строить успешное продвижение своего Дзен-канала.

Важно!

Количество просмотров видеороликов на Дзене бывает порой в десятки и даже сотни раз выше, чем на Ютуб. В чем причина? Яндекс продвигает свои ресурсы, а с ними и наш контент. Грех не использовать столь замечательную возможность «въехать в рай за счет Яндекса».

Оценка коммерческого канала на Дзен

Закончим статью характеристикой, которую дал Дзен-каналу «Фабрика дверей» Дамир Халилов во время вебинара на тему современных интернет-ресурсов для бизнеса.

Дамир Халилов — один из главных российских специалистов по маркетингу в социальных сетях. В 2006 году основал первое в России SMM-агентство GreenPR. Бизнес-тренер, консультант, автор книг по продвижению и рекламе.

Помимо оценки канала, Дамир Халилов дал ряд полезных советов по ведению Дзена, которые, возможно, пригодятся и вам.

Оценка коммерческого канала на Дзен

Звоните, задавайте вопросы. Удачного продвижения в Яндекс.Дзен, используйте этот перспективный ресурс на все 100%!

*Facebook и Instagram — принадлежат компании Meta, которую признали экстремистской, запрещены в РФ.

Источник

У этого термина существуют и другие значения, см. Дзэн (значения).

«Дзе́н» (до апреля 2022 года — «Яндекс.Дзен») — платформа для создания и просмотра контента, принадлежащая компании VK[3]. Лента Дзена доступна в мобильном приложении «Дзен» и на сайте dzen.ru. «Дзен» формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя[4]. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений, и других факторов[5].

В апреле 2021 года сайт посетило 61,8 млн человек, суточная аудитория более 21,3 млн человек[6].

9 марта 2022 года «Дзен» отключил ленту рекомендаций для Белоруссии и других стран.

Технология

«Дзен» является примером реализации технологии специализированного искусственного интеллекта[7].

Для анализа интересов и предпочтений пользователя используются знания Яндекса о посещаемых сайтах, а также указанный пользователем круг интересов[8].

Система анализирует любимые ресурсы пользователя и другие особенности поведения с целью создания уникальной модели его предпочтений. С увеличением объёма данных о пользователе система предлагает ему всё более актуальные и релевантные публикации[9], в том числе и из незнакомых источников[10]. «Дзен» адаптируется под изменяющиеся интересы пользователя[11]. Например, если пользователь начнёт читать или смотреть видео или трансляции об архитектуре, материалов на эту тему в его ленте станет больше. И наоборот, если пользователь ставит дизлайки к публикациям на определённую тему и блокирует источники, то таких материалов в его ленте будет меньше[12].

Предсказание интересов пользователя с помощью коллаборативной фильтрации

Технология, лежащая в основе «Дзена», была адаптирована Яндексом и CERN для использования на Большом адронном коллайдере. С помощью неё проводится глубокий анализ результатов физических экспериментов на БАКе[13].

Платформа для создания контента

В 2017 году Яндекс объявил о запуске платформы, позволяющей компаниям и независимым авторам публиковать медиаконтент (статьи, фото, видео) напрямую в «Дзен»[14]. Платформа также позволяет создателям контента зарабатывать на своих материалах, подключив рекламу[14].

За 2019 год компания выплатила авторам более 1 млрд рублей[15][16].

До запуска платформы ленты пользователей «Дзен» состояли только из публикаций, отобранных из общедоступных источников[17].

По заверению руководства сервиса, стоит цель создать социальную медиа платформу, где создатели контента общаются с читателями, а также вырастить внутри «Дзена» авторов, для которых он станет ключевой площадкой[18].

Создавать и редактировать контент можно с помощью десктопного редактора, а также через мобильное приложение[19].

В сентябре 2019, после нескольких месяцев тестирования, для всех пользователей платформы стала доступна функция размещения видеороликов с максимальной длительностью 15 минут. Уже на этапе тестирования новый формат приобрёл большую популярность, чем текстовый, и в апреле 2020 сервис увеличил длину размещаемых видеороликов до 60 минут, а также начал внедрять рекламу в видеоматериалы, которые длятся больше двух минут[20].

5 августа 2021 года в «Дзене» и приложении «Яндекс» появился раздел «Ролики», в нём пользователи могут просматривать видеоролики длиной до 1 минуты (сейчас 2-х), созданные блогерами «Дзена»[21].

В июне 2021 стало известно, что «Яндекс» купил видеоредактор Hypee, чтобы у пользователей «Дзена» была возможность экспериментировать с эффектами и музыкой в роликах[22].

Нирвана

В 2018 году Дзен запустил программу «Нирвана»[23] для поддержки авторов и медиа, создающих качественный контент. Участники программы получают приоритет в показах в лентах «Дзена». Кроме того, у каждого из них есть персональный менеджер, который сообщает автору о нарушениях, даёт советы по ведению канала[24].

Для попадания в программу авторам необходимо соответствовать ряду условий:

  • На Дзен-канале должно быть 100 подписчиков;
  • Не менее трёх материалов за прошедший месяц;
  • Соблюдение правил «Дзена»[25].

Монетизация

Возможность монетизации появилась, когда в 2017 году Дзен стал платформой для создания контента, а не только его распространения[26]. Зарегистрированные в «Дзене» блогеры могли получать за свои посты деньги, если они собрали минимум 7 000 дочитываний за неделю[27].

В 2019 г. «Дзен» выплатил авторам за размещение рекламы в статьях более 1 млрд рублей[28].

В апреле 2020 вышли новые правила, следуя которым, каналу, чтобы подключить монетизацию, требуется 10 000 минут просмотра за семь дней подряд (предыдущие правила предусматривали примерно 12 000 минут чтения за неделю). Также с появлением видеороликов на платформе появился и новый вид заработка — реклама в виде баннера или блока с анимацией.

В мае 2020 у блогеров на платформе появилась возможность размещать виджеты с товарами из «Яндекс. Маркета»: в тот момент такая социальная коммерция была реализована только в статьях[29]. В ноябре 2020 платформа подписала договор с маркетплейсом «Joom» с аналогичными условиями добавления виджетов,[30] а в апреле 2021 после успешного тестирования всем авторам каналов с подключённой монетизацией стало доступно размещение виджетов «Авто.ру»[31]. Общий принцип получения средств с таких виджетов заключается в том, что блогеры получают деньги за переход с размещённых виджетов.

В марте 2021 виджеты стали появляться не только непосредственно в материалах блогеров, но и на карточках статей в ленте, а также под самими статьями[32].

На первом этапе запуска ленты с короткими видео «Ролики» Яндекс выделил на вознаграждения блогерам 50 млн рублей[21].

История

В 1997 году «Яндекс» начал исследования в области программной обработки естественного языка, машинного обучения и рекомендательных систем[33]. В 2009 году был создан метод машинного обучения «Матрикснет», ставший одним из ключевых компонентов системы, на которой работает «Дзен»[5].

Первый сервис «Яндекса», в котором появились технологии рекомендаций, — «Яндекс.Музыка», был запущен в сентябре 2014 года. Затем эти технологии также были внедрены в «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Радио»[34].

В июне 2015 года в бета-режиме стал доступен «Дзен»[34]. Первое время в ленте «Дзен» показывались только публикации в медиасервисах, а сервис самого «Дзена» был открыт лишь для 5 % пользователей мобильной версии «Яндекс.Браузера» на Android, имеющих учётную запись в «Яндексе». До этого «Дзен» был доступен в экспериментальном режиме на странице zen.yandex.ru[35].

В последующие месяцы в «Дзен» были добавлены другие виды контента: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и так далее[36].

По состоянию на апрель 2017 года «Дзен» доступен на более чем 50 языках и в более чем 100 странах, в том числе в США, Индии и Бразилии[1].

В 2017 году «Дзен» запустил на своей платформе особый формат — нарратив, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах. Это набор слайдов с текстами, фото, видео и GIF-изображениями. С осени 2017 года нарративы тестировали медиасервисы, а с января 2018 г. формат стал доступен и авторам платформы Дзена[37].

После добавления публичных профилей пользователей в марте 2019 года сервис приобрёл черты социальной сети[38].

В апреле 2019 года «Дзен» добавлен в браузеры Cốc Cốc во Вьетнаме и Opera в Турции[39].

В 2021 году «Дзен» изменил вектор развития: он ориентирован больше на блоги и видеоконтент. В апреле 2021 года был прекращён обмен трафиком с медиасервисами. Просмотры на многих сервисах резко упали[40].

В августе 2022 года VK объявила о приобретении сервисов «Дзен» и «Дзен. Новости»[41]. Сделка была закрыта 12 сентября 2022 года, и новостной агрегатор стал частью портала Дзен[42]. Теперь при посещении главной страницы поисковой системы Яндекс, пользователя автоматически переадресовывает на страницу dzen.ru[43].

Руководство

Главный редактор и руководитель по контенту «Дзена» Ринат Низамов

Главный редактор и руководитель по контенту «Дзена» Ринат Низамов

Руководителем «Дзена» является Антон Фролов, директором по продукту — Виталий Григораш, руководителем по контенту — Ринат Низамов, руководителем направления продюсирования блогеров — Никита Белоголовцев[44], главным редактором — Ринат Низамов.

Финансы

Летом 2018 г. «Дзен» объявил экстраполяционную выручку (run rate) на 12 месяцев вперёд — 4 млрд рублей[18].

Монетизация сервиса происходит благодаря рекламным блокам, встроенным в новостные ленты (в России — объявления Яндекс.Директа)[36], и нативной рекламе[18].

В апреле 2019 года в «Дзене» запущен рекламный кабинет, в котором можно запустить таргетированную рекламу на рекламную публикацию[45].

Цензура

В «Дзене» существуют ограничения показов материалов, нарушающих российское законодательство и правила сервиса. Например, могут быть ограничены в показах статьи, в которых присутствуют детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления и т. п.[25]

Так, в 2018 году «Дзен» понизил в выдаче все материалы канала МБХ-медиа (оппозиционный проект, названный в честь Михаила Ходорковского) сразу после блокировки зеркала сайта. «Дзен» упрекнул статьи о пытках в колониях и убийствах животных в излишней «детальности» (аргумент, что данные материалы имеют общественную значимость, принят не был)[46]. В декабре 2018 года по требованию Роскомнадзора канал «МБХ-медиа» был заблокирован[47]. 3 апреля 2019 года «Дзен» ограничил показ материалов Фонда борьбы с лейкемией, так как они содержали «трагический контент» (в тот же день ограничения были сняты и «Дзен» принёс извинения за них)[47].

В июле 2020 года сервис отказался рекламировать публикации «Открытых медиа» о расследовании Алексея Навального, о недвижимости Юрия Трутнева, новости о патриархе Кирилле, который призвал московскую монахиню продать свой Mercedes за 9,5 млн рублей, и публикаций о семье пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, хотя сами публикации не нарушали требований к контенту. В собственных правилах под отказ в рекламе подпадали: материалы с предвыборной агитацией, сайты депутатов, политических деятелей или их приёмных, опросы общественного мнения относительно выборов и референдумов и публикации, построенные на «обвинении, очернении и разоблачении[48]».

В марте 2022 года на фоне российского вторжения на Украину сервис под предлогом «роста объёма контента и изменением его контекста» оставил пользователей без ленты рекомендованного контента и закрыл доступ к контенту для пользователей, проживающих за пределами России[49].

Конкуренты

После выхода «Дзена» несколько крупных компаний также анонсировали сервисы персональных рекомендаций. В мае 2016 года VK представила похожий проект Likemore, предлагающий пользователям контент сообществ «ВКонтакте»[50]. В 2019 VK запустила ещё один схожий сервис «Пульс»[51]. В августе 2016 года компания Google в тестовом режиме запустила аналогичный сервис «Google Discover», рекомендующий новостные статьи[52]. Apple и Meta также запустили новостные сервисы с похожей функциональностью[53].

Примечания

  1. ↑ 1 2 Индийская компания Micromax добавит рекомендации «Яндекс.Дзен» в свои смартфоны. vc.ru (26 апреля 2017). Дата обращения: 24 октября 2020. Архивировано 26 апреля 2017 года.
  2. ↑ В Google Chrome появятся рекомендации. Webmasters.ru (23 февраля 2016). Дата обращения: 24 октября 2020.
  3. ↑ Условия использования сервиса «Яндекс.Дзен» — Правовые документы. Помощь. yandex.ru. Дата обращения: 22 сентября 2021. Архивировано 17 сентября 2021 года.
  4. ↑ «Яндекс» запустил новостной агрегатор «Дзен». «Деловой Петербург» (10 июня 2015). Дата обращения: 24 октября 2020. Архивировано 9 апреля 2017 года.
  5. ↑ 1 2 Блог компании Яндекс. Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс.Браузере. «Хабр» (8 июня 2016). Дата обращения: 24 октября 2020. Архивировано 22 октября 2020 года.
  6. ↑ Глобальная интернет-аналитика — Яндекс.Радар. radar.yandex.ru. Дата обращения: 24 мая 2021. Архивировано 24 мая 2021 года.
  7. ↑ Искусственный интеллект в «Яндекс. Браузере» поможет осуществлять поиск — ГосИндекс (недоступная ссылка)
  8. ↑ Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс. Браузере / Блог компании Яндекс / Хабр. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 9 апреля 2017 года.
  9. ↑ Как включить Яндекс.Дзен на компьютере в браузере. Дата обращения: 3 августа 2020. Архивировано 18 сентября 2020 года.
  10. ↑ Яндекс тестирует ленту Дзен в бета-версии своего браузера для iPad | AppСompass. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 26 марта 2017 года.
  11. ↑ Искусственный интеллект в России. Достижения и основные направления развития | iot.ru Новости Интернета вещей. Дата обращения: 3 августа 2020. Архивировано 24 октября 2020 года.
  12. ↑ «Яндекс» внедрил в свой браузер искусственный интеллект. Новости — Россия. Metro. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 2 января 2017 года.
  13. ↑ CERN boosts its search for antimatter with Yandex’s MatrixNet search engine tech — ExtremeTech. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 29 сентября 2017 года.
  14. ↑ 1 2 «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами — Hi-Tech — Коммерсантъ. Дата обращения: 21 июля 2017. Архивировано 5 июля 2017 года.
  15. ↑ Дзен вырос за год вдвое и выплатил миллиард авторам → Roem.ru (рус.). roem.ru (9 декабря 2019). Дата обращения: 15 июня 2021. Архивировано 4 марта 2021 года.
  16. ↑ Лиана Липанова. Аудитория «Яндекс.Дзена» выросла с 35 млн до 60,4 млн пользователей в месяц за год — Медиа на vc.ru. vc.ru (6 декабря 2019). Дата обращения: 15 июня 2021. Архивировано 16 июня 2021 года.
  17. ↑ «Яндекс. Дзен» превратили в платформу для создания контента с возможностью монетизации — Афиша Daily. Дата обращения: 21 июля 2017. Архивировано 21 октября 2017 года.
  18. ↑ 1 2 3 .«Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 20 ноября 2019 года.
  19. ↑ Истории в Яндекс.Дзене теперь можно создавать прямо со смартфона. Cossa.ru — информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 11 августа 2020 года.
  20. ↑ «Яндекс.Дзен» запустил рекламу в видеороликах. Ведомости. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  21. ↑ 1 2 TJ. «Яндекс» запустил в «Дзене» аналог TikTok — ленту с короткими видео — Медиа на vc.ru. vc.ru (5 августа 2021). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  22. ↑ «Яндекс» украсит видео. Коммерсантъ (10 июня 2021). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  23. ↑ О программе «Нирвана» — Яндекс.Дзен. Справка. yandex.ru. Дата обращения: 12 мая 2021. Архивировано 12 мая 2021 года.
  24. ↑ Что такое программа Яндекс.Дзен Нирвана? Nаставник онлайN (19 октября 2018). Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 1 февраля 2019 года.
  25. ↑ 1 2 Требования к контенту — Яндекс.Дзен. Помощь. yandex.ru. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 6 июня 2019 года.
  26. ↑ «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами. Коммерсантъ (30 мая 2017). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 6 сентября 2018 года.
  27. ↑ «Яндекс.Дзен» подсчитал выручку // Коммерсантъ. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  28. ↑ Яндекс.Дзен запустил рекламу в видео и упростил правила монетизации (англ.). Код Дурова (24 апреля 2020). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  29. ↑ «Яндекс.Дзен» развивает социальную коммерцию. telecomdaily.ru. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  30. ↑ RETAIL & LOYALTY. Блогеры Яндекс.Дзена заработают на товарных виджетах маркетплейса Joom. Retail & Loyalty. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  31. ↑ Postium.ru. Яндекс.Дзен запустил виджеты Авто.ру для всех каналов с монетизацией (рус.). Postium (5 апреля 2021). Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  32. ↑ Яндекс.Дзен добавит товарные виджеты в ленту и под статьи. SeoNews. Дата обращения: 9 сентября 2021. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  33. ↑ Yandex woos smartphone makers with AI, browser and launcher partnership programs — TechCrunch. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 13 июня 2017 года.
  34. ↑ 1 2 Константин Панфилов. «Яндекс» запустил тестовую версию рекомендательного сервиса для читателей СМИ Архивная копия от 15 февраля 2017 на Wayback Machine «Vc.ru», 09.06.2015
  35. ↑ Архивная версия сайта zen.yandex.ru (ныне — dzen.ru) на портале Wayback Machine от 27 октября 2014 года.
  36. ↑ 1 2 Архивированная копия. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 15 февраля 2017 года.
  37. ↑ «Яндекс.Дзен» стал платформой для публикации контента. AdIndex.ru. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 22 января 2019 года.
  38. ↑ В «Яндекс.Дзен» появились публичные профили пользователей. Rusbase. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 31 марта 2019 года.
  39. ↑ «Яндекс.Дзен» начал работать во Вьетнаме и Турции. Rusbase. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 3 апреля 2019 года.
  40. ↑ «Дзен» дал, «Дзен» взял. Дата обращения: 18 ноября 2021. Архивировано 18 ноября 2021 года.
  41. ↑ VK объявляет о приобретении Дзена и Новостей. Дата обращения: 23 августа 2022.
  42. ↑ Р. И. А. Новости. Поиск по новостям в «Дзене» появится в ближайшее две недели. РИА Новости (20220913T0932). Дата обращения: 24 октября 2022.
  43. ↑ У Яндекса будет новая главная. Что изменится — Блог Яндекса. yandex.ru. Дата обращения: 21 сентября 2022.
  44. ↑ Руководителем «Яндекс.Дзена» станет Антон Фролов. ТАСС. Дата обращения: 28 октября 2021. Архивировано 28 октября 2021 года.
  45. ↑ «Яндекс.Дзен» запустил новый рекламный продукт для продвижения публикаций. Rusbase. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 1 июля 2019 года.
  46. ↑ Итоги-2018. Главные тренды и события в российских медиа. Дата обращения: 27 декабря 2018. Архивировано из оригинала 27 декабря 2018 года.
  47. ↑ 1 2 Государство победило? Как власти усиливали контроль над Яндексом. Дата обращения: 23 ноября 2019. Архивировано 19 декабря 2019 года.
  48. ↑ «Яндекс» отказался рекламировать статьи о семье Пескова и Mercedes монахини из-за «политической тематики»., Открытые медиа (31 июля 2020).
  49. ↑ «Яндекс.Дзен» самоизолировался от иностранных пользователей (9 марта 2022). Архивировано 14 марта 2022 года. Дата обращения: 14 марта 2022.
  50. ↑ Видеозвонки в WhatsApp, закрытие «Мегамозга» и кинобизнес Nintendo — The Village. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 11 мая 2017 года.
  51. ↑ Mail.Ru запустила рекомендательную систему контента «Пульс». corp.mail.ru. Дата обращения: 9 июня 2019. Архивировано 24 апреля 2019 года.
  52. ↑ Google тестирует рекомендации на вкладках в Chrome для Android. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 5 марта 2017 года.
  53. ↑ Apple запустит новостной сервис Apple News. Дата обращения: 14 февраля 2017. Архивировано 15 февраля 2017 года.

Литература

  • Dietmar Jannach et al. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge University Press, 2011
  • Ватулин А. М., Котович М. А. Алгоритм ранжирования MATRIXNET // Молодёжный научно-технический вестник. МГТУ им. Н. Э. Баумана, № 7, 2015

Ссылки

  • dzen.ru — официальный сайт «Дзена»


Эта страница в последний раз была отредактирована 15 марта 2023 в 21:17.

Как только страница обновилась в Википедии она обновляется в Вики 2.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.

Источник

Бизнес ,

12 сен 2022, 12:53 

0 

Сервисы «Новости» и «Дзен» будут доступны на портале dzen.ru, а доставка еды и продуктов Delivery Club заработает на единой платформе с «Яндекс.Едой»

Фото: Татьяна Флегонтова / ТАСС

«Яндекс» закрыл сделку по продаже сервисов «Новости» и «Дзен», они перешли в собственность холдинга VK, сообщили в пресс-службах компаний. Одновременно с этим «Яндекс» приобрел у VK сервис по доставке еды и продуктов Delivery Club.

«Все изменения в сервисах «Яндекса», связанные с продажей «Дзена» и «Новостей», будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня», — говорится в сообщении «Яндекса».

Там также указывается, что компания продолжит развивать бренд Delivery Club, он начнет работать на единой технологической платформе с «Яндекс.Едой».

В VK указали, что получили права на технологии и айдентику сервисов «Дзен» и «Новости», они сохранят свой интерфейс и будут доступны на портале dzen.ru. Там же будет работать поисковая строка «Яндекса» и сервис погоды. Нынешняя команда и менеджмент продолжат работу над сервисами, сообщили в холдинге.

«Дзен» также сохранит текущие инструменты монетизации для создателей контента, будет доступен в веб-версии и мобильном приложении», — отмечается в сообщении VK.

В компаниях рассказали, что сделки закрыты после получения необходимых разрешений со стороны регулирующих органов, в частности одобрения Федеральной антимонопольной службы.

Окончательные параметры сделки между «Яндексом» и VK были объявлены в августе. В рамках обмена активами компании договорились, что VK получит сервисы «Новости» и «Дзен», а «Яндекс» — сервис по доставке еды Delivery Club. 100% в последнем VK получил в результате выхода из совместного предприятия со Сбербанком «О2О Холдинг».

Новой главной страницей «Яндекса» станет ya.ru, через которую можно будет входить в почту и «Яндекс ID». Агрегатор новостей «Яндекса» теперь будет размещаться на странице платформы «Дзен» (dzen.ru). С адреса yandex.ru будет происходить переадресация на dzen.ru.

О планах «Яндекса» продать сервисы «Новости» и «Дзен» источники РБК сообщали весной. Один из них тогда говорил, что переговоры на эту тему с VK ведутся с конца 2021 года. Идея продать сервисы появилась у «Яндекса» еще несколько лет назад, но в прошлом году компания вновь вернулась к этой теме, говорили собеседники РБК. Основной причиной стало то, что «Яндекс» хочет быть технологической компанией. В то же время «Дзен» развивается в сторону социальных сетей, а агрегатор новостей вызывал «много критики со всех сторон», пояснял источник.

«Яндекс.Новости» запустили в 2000 году. По данным компании, суточная посещаемость агрегатора составляет более 10 млн пользователей. «Дзен» начал работу в 2017 году и представляет собой издательскую платформу с монетизацией и персональными рекомендациями для читателей. По итогам прошлого года у «Дзена» было 22,3 млн активных пользователей в день.

Источник

На чтение 8 мин. Просмотров 68.2k. Опубликовано 31.05.2021

Яндекс.Дзен – популярная площадка, позволяющая пользователям читать информационные статьи. В процессе просмотра публикаций можно подписываться на обновления заинтересовавших каналов, чтобы получать оповещения о выходе нового контента. В связи с этим новые юзеры часто интересуются, где им посмотреть мои подписки на Яндекс.Дзен, как открыть их в приложении и в браузере. Сделать это несложно с помощью простых инструкций.

Содержание

  1. Что такое подписки в Яндекс.Дзен
  2. Как посмотреть подписки
  3. В браузере на ПК
  4. В приложении Яндекс.Дзен
  5. Как подписаться на канал
  6. На компьютере
  7. В приложении на телефоне
  8. Видны ли подписки другим людям
  9. Как скрыть подписки от посторонних
  10. В приложении на телефоне
  11. В браузере на ПК
  12. Продвижение канала в Яндекс.Дзен с помощью сторонних площадок
  13. DoSMM
  14. Дзеновик

Что такое подписки в Яндекс.Дзен

Дзен – это популярный ресурс, в котором созданы тысячи различных блогов. Они затрагивают огромное количество тем, поэтому каждый желающий может найти для себя интересные каналы. Чтобы всегда быть в курсе их последних обновлений, на сервисе предусмотрена функция подписки.

Видео не поддерживается вашим браузером.

Важно! Зарегистрированные пользователи могут отслеживать столько каналов, сколько захотят. Подписываться на тот или иной блог разрешается абсолютно бесплатно.

Многих интересует, зачем нужны подписки. Предназначений у них несколько.

Во-первых, став фолловером того или иного канала, пользователь показывает алгоритмам Дзена, какой материал ему интересен. В итоге он начинает видеть в своей ленте больше новых статей на соответствующую тематику.

Во-вторых, подписываясь на каналы, человек будет получать уведомления о выходе новых статей, а значит, не пропустит появление свежей публикации.

Как посмотреть подписки

При необходимости каждый зарегистрированный пользователь может ознакомиться со списком блогов, на которые он подписан. Делается это как в браузере через персональный компьютер, так и в мобильном приложении.

Видео не поддерживается вашим браузером.

В браузере на ПК

Большинство юзеров используют веб-версию Дзена, так как она на порядок удобнее мобильного приложения. У нее интуитивно понятный интерфейс и поэтому найти перечень подписок довольно легко. Делается это следующим образом:

  1. Открыть браузер и ввести в адресную строку https://zen.yandex.ru/, чтобы перейти на главную страницу сервиса.
  2. Щелкнуть левой кнопкой мыши по иконке аккаунта, которая находится справа вверху.
  3. В выпадающем меню выбрать пункт «Профиль».
  4. Ознакомиться с перечнем отслеживаемых каналов, которые отображаются в левой части экрана.

Дополнительная информация! Сверху над списком подписок можно увидеть интересы. Они автоматически формируются сервисом на основе предпочтений человека. Со временем их количество будет постепенно увеличиваться.

В приложении Яндекс.Дзен

Некоторые юзеры хотят узнать, как найти мои подписки в Дзене, используя приложение для смартфона. Ознакомиться с перечнем отслеживаемых каналов таким способом довольно просто. Делается это так:

  1. Зайти в Яндекс.Дзен и авторизоваться в профиле, используя логин и пароль.
  2. Перейти на экран с блогами, нажав на надпись «Подписки» в нижней панели.

В открывшемся окне с отслеживаемыми страницами можно ознакомиться со всеми авторами, на которых подписан человек. Также здесь есть иконка поиска, позволяющая отыскать блоги по названию и кнопка «Добавить канал».

Как подписаться на канал

Довольно часто люди, недавно зарегистрировавшиеся в Zen, не знают, как начать отслеживать новости понравившегося блога. Сделать это можно при помощи персонального компьютера или мобильного телефона.

На компьютере

Оформить подписку через веб-версию, открытую в обозревателе ПК, достаточно просто. Сделать это можно при помощи инструкции ниже:

  1. Открыть браузер и перейти на главную страницу Яндекс.Дзена.
  2. Кликнуть левой кнопкой мыши по названию понравившегося блога. Оно располагается на карточках статей.
  3. Перейдя на страничку канала, нажать на кнопку «Подписаться», расположенную возле его наименования.

После выполнения вышеперечисленных действий материалы блога, на который была оформлена подписка, начнут отображаться в ленте.

Есть еще один способ, с помощью которого можно начать отслеживать авторов в Дзене. Чтобы воспользоваться им, нужно сделать следующее:

  1. Зайти на главную страницу сервиса.
  2. Ввести в поисковую строку любое слово, связанное с интересующей тематикой.
  3. Нажать на кнопку «Подписаться» напротив понравившегося блога.

Дополнительная информация! Таким способом можно быстро подписаться на неограниченное количество авторов.

В приложении на телефоне

Юзеры, регулярно использующие мобильный Дзен, тоже могут подписаться на того или иного автора. Сделать это поможет инструкция ниже:

  1. Открыть приложение в смартфоне.
  2. Перейти на главный экран, ввести в поисковую строку название блога и выбрать вкладку «Каналы».
  3. Ознакомиться с результатами поиска и тапнуть по любому доступному блогу.

Оказавшись на странице канала, нажать на кнопку на «Подписаться»

Важно! После выполнения перечисленных выше действий необходимо проверить, появился ли блог в подписках. Если его там нет, придется делать все заново.

Видны ли подписки другим людям

Многих интересует, могут ли посторонние пользователи увидеть отслеживаемые каналы. Если юзер не менял параметры конфиденциальности, каждый человек может узнать, каких именно авторов он предпочитает читать. Чтобы сделать это, достаточно просто перейти в профиль и просмотреть интересующие сведения.

Дополнительная информация! Помимо перечня любимых блогов, на странице пользователей можно узнать его интересы. Также здесь отображается количество оставленных комментариев под статьями и лайков.

Как скрыть подписки от посторонних

Далеко не всем нравится, что незнакомые люди могут заходить на страничку и смотреть их личную информацию. Для юзеров, желающих скрыть свои предпочтения и активность на сайте, разработчики создали параметры конфиденциальности. Воспользоваться ими можно как на ПК, так и на телефоне.

В приложении на телефоне

Часто люди, запускающие Дзен через телефон, не знают, как удалить подписку в Яндекс.Дзен со своей страницы, чтобы ее не видели другие пользователи. Делается это так:

  1. Открыть приложение на мобильном устройстве.
  2. Тапнуть по значку «Профиль» в нижнем правом углу дисплея.
  3. Оказавшись на своей странице, нажать на кнопку «Настройки профиля».
  4. Убрать галочку около строки «Мои подписки видны всем».
  5. Нажать на желтую кнопку «Сохранить изменения», чтобы настройки применились.

После этого необходимо убедиться в том, что каналы действительно скрыты от посторонних. Сделать это можно только одним способом – просмотреть свою страницу с другого аккаунта.

В браузере на ПК

Юзеры, пользующиеся сервисом только на персональном компьютере, тоже смогут изменить настройки конфиденциальности и сделать так, чтобы никто не видел отслеживаемые блоги. Для этого придется выполнить такую последовательность действий:

  1. Открыть главную страницу Дзена и кликнуть по аватарке аккаунта, расположенной слева вверху.
  2. В выпадающем меню нажать на «Профиль», чтобы перейти на свою страницу.
  3. Кликнуть по кнопке «Настройки» под иконкой аккаунта.
  4. Снять галку возле строки «Мои подписки видны всем».
  5. Нажать на кнопку «Сохранить изменения».

После выполнения вышеперечисленных действий каналы, на которые ранее была оформлена подписка, сможет увидеть только владелец страницы.

Продвижение канала в Яндекс.Дзен с помощью сторонних площадок

Довольно часто люди создают аккаунты в Дзене не просто для просмотра чужих публикаций, но и для получения прибыли. На самом деле зарабатывать на этом сайте не так уж и трудно. Главное, чтобы канал был хорошо раскручен и на него активно подписывались новые читатели.

Самостоятельно продвигать информационный блог в Дзене получается не у каждого. Чтобы канал активно развивался и привлекал новую аудиторию, можно воспользоваться специальными сервисами для накрутки. Есть две площадки, с помощью которых удастся быстрее монетизировать контент в Zen.

DoSMM

Огромной популярностью среди начинающих авторов пользуется DoSMM. Этот ресурс обладает обширным функционалом, позволяющим практически сразу после регистрации в Дзене получить первых фолловеров. При помощи DoSMM за небольшую плату удастся увеличить количество:

  • дочитываний – 1000 штук длительностью 155 секунд за 1150 руб.;
  • лайков – 1200 руб. за 1000;
  • подписчиков – 1210 руб. за 1000.

Дополнительная информация! DoSMM отлично подходит для раскрутки канала не только в Дзен, но и на других площадках, например, в Тик Ток.

Дзеновик

Юзеры, решившие всерьез заниматься блогами в Zen, могут воспользоваться услугами Дзеновика. Этот ресурс позволяет одновременно продвигать несколько каналов. Он автоматически формирует темы для постов на основе информации, полученной после анализа страниц конкурентов. Кроме того, эта площадка предоставляет данные о самых популярных статьях и блогах, помогает настроить отложенный постинг статей, а также предлагает ряд других полезных инструментов.

Чтобы воспользоваться услугами сервиса, придется оплатить один из имеющихся тарифов:

  1. Новичок (490 руб./мес.) – для 1-3 блогов.
  2. Монах (890 руб./мес.) – для 4-10 каналов.
  3. Просветленный (1890 руб./мес.) – для 11-30 проектов.

Zen – ресурс, где каждый человек сможет найти для себя интересный информационный канал и подписаться на него. Люди, желающие регулярно пользоваться этим сервисом, должны заранее разобраться, как посмотреть мои подписки в Яндекс.Дзен и как отслеживать понравившиеся блоги.

Верочка Тютчева

Верочка Тютчева

Эксперт и автор Dzenka. Работала 10 лет в печатной газете, теперь осваиваю заработок писательством в интернете. Отвечаю на вопросы единомышленников

Задать вопрос

Можно ли посмотреть свои подписки?

Верочка Тютчева

Да. Делается это на сайте через браузер или в мобильном приложении.

Как скрыть отслеживаемые каналы?

Верочка Тютчева

В настройках приватности.

Как продвинуть страницу в Zen?

Задавайте и вы свои вопросы в комментариях! А также смотрите ниже очень полезное видео.

Источник

Сервисы и полезная информация для продвижения в Яндекс.Дзен

Привет от Кибер Мастеров! Подобрались к большой и популярной теме — продвижение в Яндекс.Дзен. Для тех, кто не в курсе, что это за платформа, расскажем в двух словах. Дзен это коммерческий проект Яндекса, построенный на алгоритмической ленте контента. Дзен объединяет авторов контента, читателей и рекламодателей, и для каждой из этих категорий сервис предоставляет определенный набор онлайн-инструментов.

Немного воды 🌊 и перейдем к пользе 🤓

Даже в 2017 году, когда Яндекс только релизнул Дзен на широкую аудиторию (открыл возможность авторам создавать собственные каналы, публиковать статьи), все процессы продвижения, взаимодействия между авторами, читателями и рекламодателями были сложны для понимания. Сейчас, спустя более трех лет развития проекта, Дзен превратился в огромную медиа-платформу с багажом правил, секретов и кейсов. Если для читателей все более-менее просто — открыл-прочитал-закрыл, то для значительного числа авторов и рекламодателей Дзен выглядит довольно сложной штукой. И не слушайте сладкие речи разработчиков и инфоцыган, что писать в Дзене одно удовльствие, а деньги оттуда можно грести лопатой — это один из самых больших и популярных мифов. Цель таких заявлений очевидна — привлечь на платформу или что-нибудь продать.

Мы, Кибер Мастера, несколько лет изучаем и используем Яндекс.Дзен в своих проектах, оказываем консультации и услуги по продвижению дзен-каналов, поэтому можем заявлять о серьезных знаниях Дзена. Мы регулярно делимся опытом с другими авторами, с клиентами, с нашими читателями и сегодня один из таких моментов.

В статье собрали самые известные, самые полезные, самые важные сервисы для работы с Яндекс Дзен и продвижения своих каналов, официальные ресурсы и много чего еще. Для тех кто не любит много читать, в конце есть встроенная обновляемая гугл таблица — можно быстро выбрать и открыть нужную ссылку. Кому важно во всем разобраться — ниже перечислены сервисы с емкими и понятными описаниями.

Продвижение, инструменты и аналитика

ДЗЕНОвик — Самый молодой, но самый функциональный и выгодный сервис. Здесь вам и аналитика конкурентов, и поиск по ключевым словам, и управление публикациями, и импорт из RSS. ТОП!!! Только для истинных дзеноводов-кибермастеров скидка 30% на все тарифы (в том числе на годовые) по промокоду CYBERMASTERS

Личный кабинет сервиса ДЗЕНовик — мониторинг каналов

Text — Мощный сервис проверки уникальности текста плюс крупный магазин готовых статей. Если ведете несколько каналов, а статьи вам пишут копирайтеры — без проверки на уникальность не обойтись и это можно делать абсолютно бесплатно.

ПРОДЗЕН — Расширенный редактор для Яндекс.Дзен (в виде бесплатного дополнения для браузера), позволяющий прокачать стандартный редактор до уровня «БОГ». Обязательно к установке для всех авторов, публикующихся в Дзене.

TopZen — Сервис для аналитики и поиска топовых статей, видео и каналов в Яндекс.Дзен. Проект явно развивается, дает рекламу, есть демо-доступ ко всему функционалу на 7 дней.

UpTimeRobot — Мониторинг Дзен-канала или статьи на ограничения. Сервис пришлет уведомление, когда в исходном коде появляется мета-тег noindex-main, благодаря этому можно сразу узнать, когда словили ограничение, а когда его сняли. Пример настроек на скрине ниже.

Пример как настроить мониторинг главной страницы канала в Яндекс.Дзен с помощью сервиса UpTimeRobot

ZENA.help — Сервис анализирует статьи через авторизацию в Я.Метрике на кликбейтность заголовков, перелинковку. Пока работает в beta-версии, могут быть баги и неработающие функции.

BONICA — Платформа для создания контента, интегрируется с ДЗЕНовиком по API, позволяет формировать ТЗ для копирайтеров, отслеживать выполнение, проверять статьи на плагиат и ошибки в авто режиме.

ZEN100 — Первый из нам известных сервисов аналитики, достаточно красивый сайт, вполне понятный интерфейс, но есть минусы, не самые доступные тарифы и медленная техподдержка.

Официальные ресурсы

Просто перечислим официальные паблики и ресурсы от команды Яндекс.Дзена, с помощью которых можно задать вопрос разработчикам, найти ответы на вопросы, пообщаться с коллегами-авторами и др.

Промо-страница и вход в редактор Яндекс.Дзен для авторов zen.yandex.ru/media

Телеграм-канал Яндекс.Дзен | Блог-платформа @yandexzen

Телеграм-канал команды Кухня Яндекс.Дзена @zenleaks

Группа ВКонтакте Яндекс.Дзен | Блог-платформа vk.com/yandexzen

Сообщество Facebook Блог-платформа Яндекс.Дзен facebook.com/YandexZen

Twitter Яндекс.Дзен twitter.com/yandexzen

Дзен-канал Журнал Яндекс.Дзена zen.yandex.ru/zenmag

Справка по Яндекс.Дзену yandex.ru/support/zen

Телеграм-чат Яндекс.Дзен @yazenofficial

Каталог дзен-каналов zen.yandex.ru/media/zen/channels

Обзоры, кейсы, лайфхаки, неофициальные сообщества

Неофициальный старейший телеграм-чат «Яндекс.Дзен» @ydzen для администраторов каналов, рекламодателей, разработчиков. Это крупное сообщество, где в ежедневном режиме идет обсуждение новостей платформы, где опытные авторы делятся своими историями и помогают новичкам постигать премудрости рекомендательного сервиса.

Лимиты и ограничения Яндекс.Дзен, собранные в одной удобной таблице. Например, сколько символов можно вместить в название и описание канала, минимальная ширина изображения для вставки в редактор, количество подписчиков для подключения к Нирване и многие другие.

Быстрый поисковый запрос, чтобы просмотреть проиндексированные Google каналы Яндекс.Дзен.

А это ссылка на сервисы для истинных фанатов гуглотаблиц 📖

Читайте, изучайте, используйте, делитесь ссылкой с друзьями, такого сборника 100% нет больше нигде!

Кибер Мастера там, где вам удобно: Telegram ▫️ Дзен ▫️ Я.Кью ▫️ VK ▫️ VC ▫️ YouTube ▫️ Партнеркин ▫️ Pikabu ▫️ TenChat ▫️ ТамТам

Subscribe to Кибер Мастера

Get the latest posts delivered right to your inbox

Great! Check your inbox and click the link to confirm your subscription.

Please enter a valid email address!

Источник

18 мар. ・ 2 974 просмотра ・ 0 комментариев

Для читателей Яндекс Дзен является платформой с рекомендованными статьями. Сервис подстраивается под интересы пользователя с помощью технологий машинного обучения. Алгоритм формирует индивидуальную ленту статей для каждого человека на основе его подписок, поведения, лайков, истории посещения и чтения.

С 2017 года на Дзене стала доступной система публикаций. Поэтому инфлюенсеры могут использовать платформу как бесплатный хостинг для ведения персонального блога. Дополнительным преимуществом является встроенный редактор, возможность заработка и то, что система сама подбирает аудиторию для каждой публикации автоматически на основе их интересов.

Обзор сервиса Яндекс Дзен

Вы можете использовать платформу с разными целями:

  1. Заработок на авторском контенте. Не нужно создавать и раскручивать блог. Просто публикуйте интересный и уникальный контент. Искусственный интеллект сам подберет заинтересованных читателей, а платформа еще и заплатит за привлечение трафика на сайт.
  2. Повышение репутации. С помощью сервиса можно эффективно продвигать как личный, так и корпоративный бренд.
  3. Увеличение трафика на сайт. При подключении RSS-фида каждый клик по карточке в ленте будет вести на сайт. Таким образом, на веб-ресурс можно привлечь большое количество пользователей бесплатно.
  4. Повышение узнаваемости. Это важно для блогеров, экспертов, компаний и торговых марок. О Вас узнает огромное количество людей, так как платформа обладает большой аудиторией.

По официальным данным, на начало 2019 года ежедневная аудитория Дзена составляла около 13 миллионов человек. За месяц ресурс посетило более 33 миллионов уникальных пользователей. Сервис обеспечивает авторам и компаниям доступ к пятой части всех пользователей Рунета.

Такое количество читателей создателям платформы удается привлечь за счет размещения ленты на таких популярных площадках, как:

  • новая вкладка любого браузера, где установлены визуальные закладки Яндекса;
  • мобильные устройства с установленным лаунчером от Яндекса;
  • вкладка Яндекс браузера для ПК и смартфонов;
  • главная страница поисковика yandex.ru;
  • мобильное приложение Дзен;
  • сайт zen.yandex.ru.

Удивительный факт, но в возраст аудитории Дзена в среднем равен 55 годам, то есть значительная часть читателей сервиса – это взрослые и состоявшиеся люди. Этим людям интересны качественные материалы и доступная подача. Они с удовольствием комментируют публикации, охотно делятся собственным опытом и выражают личное мнение. Взрослые люди, как правило, платежеспособны, поэтому идет хороший отклик на рекламные публикации, от чего выигрывают как рекламодатели, так и блогеры.

В Дзене можно публиковать только оригинальные материалы, соблюдающие требования платформы. Блогеры могут использовать четыре формата публикаций:

  1. Статья. Текстовая публикация с возможностью вставить иллюстрацию, фото или видео. Также можно добавить внешние ссылки и виджеты сервиса: адрес с “Карт”, плеер с “Музыки”, форму заявки с “Форм”, карточку товара с “Маркета” или “Беру” и другие. В статье должно быть минимум одно изображение, оно показывается в карточке публикации в ленте.
  2. Видеоролик. Видео показывается прямо в ленте без перехода на страницу. Максимальная длительность − 1 час. Ролики до 2 минут можно загружать в форматах mp4, mov и gif.
  3. Пост. Короткая публикация, рассчитанная на чтение прямо в ленте. Состоит из изображения и текста до 200 символов.
  4. Нарратив. Набор из вертикальных слайдов. Допускается до 12 карточек, каждая из которых может состоять из статического или анимированного изображения, видео или текста до 300 символов с пробелами. Один экран нарратива может содержать одну ссылку.
  5. Истории. Фото и видео до 15 секунд, которые отображаются над лентой 24 часа. Это аналог сторис в других соцсетях. Можно создавать истории специально для Дзена или дублировать их из аккаунтов ВК, Facebook и Instagram.
  6. Галереи. Набор изображений с подписями до 1000 знаков и возможностью добавлять ссылки на сторонние сайты. Являются заменой нарративам.

Истории и галереи – это два новых формата публикаций в Дзене, их функциональность постепенно расширяется.

В рамках обзора площадки хочется ещё рассказать про карму. Этот инструмент Дзена позволяет оценить успехи блогера. Чем выше карма, тем успешнее канал. Оцениваются следующие параметры:

  • вовлеченность аудитории;
  • качество контента;
  • развитие канала;
  • оригинальность;
  • влиятельность.

Канал с высокой кармой может получать бонусные показы. То есть автор может выделить несколько публикаций, которые будут попадать в топ и показывать большому количеству пользователей.

Пошаговая регистрация на Яндекс Дзен

Регистрация на Дзене не обязательна. Даже без авторизации людям доступны все материалы платформы. Но без регистрации у авторов нет возможности завести свой канал и что-то опубликовать.

Перед тем как зарегистрироваться на Яндекс Дзен, вспомните, нет ли у Вас действующего профиля в любом из сервисов Яндекса. Это могут быть «Деньги», «Почта» или «Маркет». Важно понимать, что один созданный аккаунт на платформе Яндекс открывает доступ ко всем сервисам системы, что упрощает авторизацию. Однако, иногда пользователи предпочитают сделать отдельный профиль для Дзена, чтобы вести свой блог. Такое решение обосновано, если Вы хотите нанять администратора, а также передать ему логин и пароль.

Ещё один быстрый вариант – регистрация через соцсети. Чтобы создать профиль, следуйте пошаговой инструкции:

  1. Зайдите на официальную страницу Дзена https://zen.yandex.ru/.
  2. Нажмите кнопку «Профиль» в правом верхнем углу.
  3. Выберите «Войти».
  4. Нажмите на пиктограмму одной из соцсетей. Система дает возможность авторизоваться через ВК, Facebook, Одноклассники, Twitter, Mail.Ry или профиль Google.
  5. Во всплывающем окне дать нужные разрешения.
  6. Нажать на иконку «Я новый пользователь».

После этого можно будет мгновенно входить в сервис с помощью выбранной социальной сети. Какая-то часть информации автоматически будет перенесена из соцсети в новый профиль. Чтобы делать публикации, воспользуйтесь редактором.

Как зарегистрировать канал? Если Вы хотите зарегистрироваться на Дзене как автор, то выполните следующие действия:

  1. Откройте страницу для авторов https://zen.yandex.ru/media.
  2. Нажмите кнопку «Стать автором», а затем «Регистрация».
  3. Введите имя и фамилию. Рекомендуем использовать реальные данные. В этом случае при краже учётной записи ее можно будет восстановить с помощью паспорта.
  4. Придумайте логин и пароль.
  5. Подтвердите телефон или придумайте контрольные вопросы и ответы.
  6. Введите капчу и нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

ВАЖНО! На самом деле, профиль читателя ничем не отличается от аккаунта блогера, везде можно пользоваться редактором для публикации контента. Поэтому можно сначала сделать профиль в Яндекс Дзен, после этого регистрация канала тоже станет доступной.

Как зарегистрировать новый профиль на ПК? Чтобы завести учетную запись в браузере, следуйте пошаговой инструкции:

  1. Откройте официальный сайт https://zen.yandex.ru/.
  2. Нажмите на «Профиль», а затем на кнопку «Войти».
  3. Выберите иконку «Регистрация» в нижней части открывшегося окна.
  4. Введите имя и фамилию.
  5. Придумайте логин и пароль.
  6. Далее сервис попросит ввести телефонный номер или придумать вопрос и ответ. Эти данные необходимы для восстановления доступа к профилю.
  7. Нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

Для авторов Яндекс Дзена регистрация на этом не заканчивается, необходимо нажать на кнопку «Профиль» и выбрать раздел «Редактор».

Как зарегистрировать новый профиль на телефоне? В Яндекс Дзене регистрацию аккаунта можно провести как в браузере, так и в мобильном приложении, разница лишь в интерфейсе. Для создания аккаунта через браузер пользуйтесь инструкцией выше. Чтобы сделать учетную запись через мобильное приложение, выполните следующие действия:

  1. Скачайте и откройте приложение «Дзен».
  2. На нижней панели нажмите «Профиль», а затем на кнопку «Войти».
  3. Выберите раздел «Создать новый».
  4. Заполните данные от имени, фамилии и номере телефона.
  5. Придумайте логин и пароль. Если нет желания светить телефонный номер, то используйте контрольный вопрос.
  6. В конце нажмите иконку «Готово».

Публиковать контент можно через раздел «Профиль», нажав на кнопку «Редактор».

Регистрация в Яндекс Дзене происходит за несколько минут. Это просто и быстро. Для этого даже не обязательно пользоваться пошаговой инструкцией, потому что процесс создания аккаунта достаточно логичный и понятный. Чтобы опубликовать контент любого формата, просто воспользуйтесь редактором.

Как можно получать доход с канала на Дзене: монетизация и альтернативные способы заработка

Многих авторов привлекает то, что Яндекс Дзен – это реальная возможность заработать деньги за свои публикации. Сервис выставляет следующие условия для подключения монетизации:

  • Канал должен набрать 7000 просмотров материалов за неделю.
  • Длительность одного просмотра должна составлять не менее 40 секунд.

Если канал соответствует требованиям, то платформа предлагает следующие варианты заработка:

  1. Рекламная сеть Яндекса и прямые продажи рекламы ADFOX. В этом случае сервис сам ищет рекламодателей, расставляет баннеры и платит налоги. Дзен выплачивает от 40 до 180 рублей за 1000 просмотров. Заработанные деньги выводятся на Яндекс кошелек или PayPal.
  2. Вставка своих креативов или форм для сбора денег. Автор самостоятельно решает, что и где размещать. По статистике и опыту этот формат более прибыльный, так как Вы сами контролируете монетизацию.

Сколько можно заработать с канала на Яндекс Дзен? Платформа платит за клики по рекламе. В среднем цена за один клик варьируется от 1,5 до 4 рублей. Здесь сложно посчитать, потому что все зависит от популярности вашего блога и алгоритма, который его продвигает.

Если Вы хотите зарабатывать на Дзене и сделать его основной площадкой дохода, то рекомендуем зарегистрировать несколько каналов. Так Вы сможете обезопасить себя. Если на одном канале статистика снизится, то есть другой, который продолжит приносить доход.

Основные правила использования сервиса

Пользователи редко обращают внимание на правила пользования сервисами, а потом удивляются тому, что их заблокировали. Поэтому важно знать, что в Яндекс Дзен запрещено:

  • каким-либо образом показывать или рассказывать про алкоголь, наркотики, азартные игры или оружие в положительном ключе;
  • повторно публиковать материалы, которые уже размещались, даже если они были удалены;
  • размещать часть статьи со ссылкой типа «читайте продолжение в источнике»;
  • давать медицинские советы без рекомендации обратиться к специалисту;
  • использовать в названии, описании или на аватаре логотип Дзена;
  • проводить розыгрыши, лотереи или аналогичные мероприятия;
  • детально описывать и показывать трагические происшествия;
  • описывать изготовление оружия и взрывчатых веществ;
  • публиковать заведомо ложную информацию;
  • публиковать незаконную информацию;
  • использовать мат и оскорбления;
  • копировать чужой контент.

С полным перечнем правил сообщества можно ознакомиться на официальной странице. За любые нарушения профиль может быть заблокирован полностью или частично.

Заключение

Яндекс Дзен дает авторам возможность выражать свое мнение, делиться мыслями, творчеством и при этом зарабатывать. А компании и бренды могут использовать платформу для увеличения узнаваемости и работы над репутацией.

Скорее регистрируйте канал на Яндекс Дзене, возможно, платформе не хватает именно Вас!

Источник

Содержание:

  • Особенности «Яндекс.Дзена»
  • 5 условий продвижения бизнеса в «Дзене»
  • В каких случаях лучше не тратить время на «Дзен»?
  • Как «Яндекс.Дзен» помогает бизнесу зарабатывать?
  • Как сервис ведёт пользователей в вашу воронку?
  • Главное

Особенности «Яндекс.Дзена»

На этой площадке нет единой ленты, как на обычных новостных сайтах. Сервис показывает пользователям контент по интересам. Читатели видят статьи и ролики с каналов, на которые подписаны, рекламные публикации и блок с рекомендациями каналов, которые тоже могут быть интересны. 

Раньше в лентах появлялись статьи и ролики вне зависимости от того, подписан человек на канал или нет. Алгоритмы подбирали контент для конкретного пользователя в два этапа:

  • платформа анализирует, что вы открываете, лайкаете, дочитываете, и показывает подобный контент;
  • затем подбирает людей, похожих на вас, и рекомендует вам то, что понравилось им. 

Временно рекомендации конкретных статей и видеороликов в ленте отключили. Но пользователи по-прежнему видят рекомендации релевантных каналов в своей ленте.

В среднем читатели «Дзена» проводят в сервисе около 45 минут в день. Причём в статистику попадают только те, кто целенаправленно пришёл в ленту: кликнул на карточку статьи на главной странице «Яндекса» или в приложении «Дзена», зашёл по ссылке из поиска или другого источника. Случайные пользователи не засчитываются.

Чем больше времени человек проводит в «Дзене», комментирует и ставит лайки, тем лучше алгоритмы понимают его интересы и подбирают подходящий контент. Чтобы это проиллюстрировать, мы бросили в свой рабочий чат клич — попросили коллег скинуть скриншоты своих лент «Дзена». 

Вот что вышло:

Получается, что «Дзен» — место эскапизма. Тут пользователи в безопасности и читают только то, что хотят. Если вы и раньше не мониторили политические новости в «Дзене», то тут они и не появятся. Только то, на что вы сами подписались.

5 условий продвижения бизнеса в «Дзене»

Ниже мы описали критерии, по которым можно определить, есть ли в «Яндекс.Дзене» ваша аудитория и стоит ли заходить туда с таким продуктом, как у вас. Чем больше пунктов подходит под описание бизнеса, тем больше шансов найти «своих» на этой площадке. 

Ваш продукт входит в интересы читателей «Дзена»

Маркетологи «Яндекс.Дзена» выделяют категории, которые наиболее популярны среди читателей. Если вы сможете соотнести ваш продукт с одной из этих категорий, то, скорее всего, попадёте во внимание пользователей. И тогда алгоритм соединит ваши публикации с теми, кому ваш бренд потенциально интересен.

Таблица, чтобы оценить свои шансы:

Ваши клиенты — жители всей страны или хотя бы целой области

Площадка не позволяет настроить узкий таргет на район или отдельный город, за исключением Москвы и Санкт-Петербурга. Если вы работаете в пределах небольшого города или района, «Дзен» не сможет найти ваших потенциальных клиентов.

Например, у вас фитнес-клуб в крупном городе. Спорт входит в интересы читателей, казалось бы, можно попробовать продвигаться в «Яндекс.Дзене». Но если это не сеть с залами в каждом районе города, то эта площадка вам не подойдёт. Люди выбирают фитнес-клубы рядом с домом или работой. Вы не сможете настроить таргет только на тех, кто бывает в районе, где находится ваш бизнес.

Минимум, с которым можно начать тестить «Дзен», — онлайн-присутствие хотя бы в одном субъекте РФ или офлайн-присутствие, но целой сети. Чем больше областей охватывает ваш бизнес, тем бóльшей части аудитории сервиса вы будете видны. В идеале бизнес должен быть федеральным и присутствовать в Москве, но можно начинать и с одного-двух субъектов. 

У вас интересный и сложный продукт, о котором есть что рассказать

Месседж рекламного баннера в сети считывают за пару секунд. За это время пользователь наспех решает, интересно ему предложение или нет, даже не успев толком вникнуть в суть.

Такой формат подходит для спонтанных или повторяющихся затрат: купить кроссовки, которые уже смотрел на сайте, или заказать воду домой. 

Контент в «Дзене» предполагает более нативный контакт: касания аудитории и бренда длятся дольше. Люди приходят на площадку узнать что-нибудь интересное, они настроены на чтение и готовы потратить время на статьи, а не на пару строк на баннере. Благодаря этому здесь больше шансов успеть рассказать даже о сложных товарах и услугах и прогреть лида. 

Канал автомобильного бренда Mini

Есть яркое преимущество перед конкурентами в нише

Реклама в «Дзене» — не типичная рекламная коммуникация, где можно конкурировать ценой. Чтобы ваш контент заметили, у продукта должно быть преимущество перед другими похожими товарами.

Не просто свечи, а свечи ручной работы из натурального воска. Не просто мебельный интернет-магазин, а мебельный гипермаркет, где можно «примерить» любую вещь до покупки в приложении с дополненной реальностью. Не просто доставка, а доставка фермерских продуктов или с системой кешбэка. 

Всё это помогает сформировать интересный заход, который вызовет у читателя эмоцию и желание открыть статью. 

Канал доставки фермерских продуктов «Ешь деревенское»

Продукт может сформировать новый спрос

«Дзен» подойдёт для продуктов, на которые ещё не сформирован спрос. То есть люди просто не знают, что продукт вообще существует, и не представляют, как им пользоваться.

Например, облачные кондиционеры по подписке. У рекламы с баннером «Скидка 15% на облачные кондиционеры по подписке» будет очень низкая конверсия, потому что пользователь ещё не знает, что это такое и зачем оно нужно.

А вот статья в «Яндекс.Дзене» сработает хорошо. В ней вы сможете рассказать, как работает подписка, чем облачные кондиционеры отличаются от обычных, что будет, если не оплатить тариф. И всё это подогреет интерес будущего потребителя: прочитав статью, он представит облачный кондиционер в своей жизни и с бóльшей вероятностью захочет перейти на сайт, чтобы изучить ассортимент.

Рекламная статья от бренда облачных кондиционеров

В каких случаях лучше не тратить время на «Дзен»?

Лучше на берегу определиться, что площадка для вас значит, чтобы не сливать время команды и деньги компании. 

У продукта очень узкая ниша

Если ваша аудитория меньше 100 тыс. человек в России, алгоритм может их не найти. 

На поиск потенциальных потребителей, которым, вероятно, интересен ваш контент, сервис тратит 10 тыс. показов. Если дочитываний и открытий будет мало, алгоритмы прекратят продвижение. Это значит, что «Дзен» не нашел людей, которые вовлечены в ваш контент.

Какова вероятность из многомиллионной аудитории найти ваши пару тысяч потенциальных клиентов всего за 10 тыс. показов? Думаем, ничтожно мала. 

Не готовы тестировать гипотезы

Нет времени, нет бюджета, нужен результат здесь и сейчас — с такими посылами в «Дзен» не ходят. Невозможно дать гарантии, что у первой же рекламной кампании будут бешеные CTR и процент дочитываний. Ведь чтобы понять, что заходит вашей аудитории, нужно для начала её найти и протестировать разные форматы и заходы. 

Сервис заточен под тестирование на тот случай, если вы промахнётесь с контентом. Например, разработчики «Дзена» советуют загружать статьи как минимум с пятью вариантами заголовков и тремя вариантами обложек и смотреть на статистику спустя 10 тыс. показов. 

Варианты обложек для одной рекламной кампании в «Яндекс.Дзене» 

Варианты, которые работают плохо, лучше удалить, а лидеров оставить. Если заголовки и обложки не зашли совсем, можно потестить новые, не отключая рекламную кампанию. 

Простой продукт, о котором нечего рассказывать

С простым и понятным продуктом вы ограничены в темах. Согласитесь, сложно постоянно писать статьи о ежедневниках или кружках. Да ещё и так, чтобы их было интересно читать. 

Трудно будет продвигать в «Дзене» и товары массового спроса. Например, туалетную бумагу или носки. Люди не будут читать статью, чтобы выбрать туалетную бумагу. Они сразу пойдут в магазин около дома и купят ту, что по акции, или к которой привыкли.

Ваш товар нельзя рекламировать

Некоторые тематики запрещено рекламировать на площадке. И мы сейчас не только про наркотики и оружие, реклама которых и так запрещена законом. 

Что нельзя рекламировать в «Яндекс.Дзене»:

  • услуги микрокредитных организаций;
  • лотереи, беттинги и прочие азартные игры;
  • медицинские услуги; 
  • товары и услуги, вредящие здоровью;
  • эротические товары с ограничениями. 

Подробнее от этом написано в Справке «Яндекс.Дзена». 

Как «Яндекс.Дзен» помогает бизнесу зарабатывать?

Здесь вы можете просто публиковать статьи и рассчитывать на органическое продвижение по подписчикам канала, а можете настраивать рекламный материал за деньги.

Первый вариант подходит для тех, кто готов создавать контент ежедневно — то есть в основном для блогеров. Для бизнеса больше подходит рекламный формат. В нём есть подробная аналитика, возможность тестирования и геотаргетинг. 

Минимальная сумма, которая нужна для одной рекламной кампании — 50 тыс. рублей. Примерно 30 тыс. уйдёт на создание контента агентством и 20 тыс. — на продвижение «Дзеном». Но если большого бюджета нет, можно миксовать рекламу с бесплатными публикациями, которые продвигаются органически.

Пользователи не могут покупать товары напрямую из статьи. «Дзен» — ещё один путь в воронку продаж. При грамотном использовании преимуществ этой площадки можно превратить незнакомых с вашим продуктом пользователей в тёплую аудиторию, готовую к покупке.

Как сервис ведёт пользователей в вашу воронку?

В бесплатных статьях вы можете добавлять ссылки на товары, сайт или оставлять контакты. В рекламные — дополнить ещё «Яндекс.Форму» и подключить технологию scrol2site. Она перенаправит читателя на сайт, если, дочитав статью, он продолжит скролить страницу.

Пример рекламной статьи со scrol2site бренда бытовой техники Miele

«Яндекс.Форма» для сбора контактов в статье RU-CENTER на «Яндекс.Дзене»

Главное

  • Если ваш товар входит в интересы пользователей «Яндекс.Дзена», представлен хотя бы на уровне одного-двух субъектов РФ, конкурентен по УТП, вы можете много о нём рассказать — смело пробуйте эту площадку. С большой вероятностью вашему бизнесу этот канал будет полезен. 
  • Для бизнес-продвижения выбирайте рекламные форматы. У них развернутая статистика, возможность тестировать гипотезы и технология scrol2site, которая позволяет читателям легко переходить на нужную страницу сайта. 
  • Если вы представитель крупного бренда и до сих пор не используете «Дзен» для продвижения своих услуг — сейчас самое время стартовать. Зарубежные конкуренты уходят с площадки на неопределенный срок, малый и средний бизнес работает в основном со своей базой подписчиков и не спешит тратить деньги на рекламу. В лентах читателей стало меньше публикаций, а значит, ваши рекламные статьи будут привлекать больше внимания.

Фото на обложке: Shutterstock / Foxstudio

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Источник

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Диамед селенгинск кабанского района телефон часы работы
  • Диаметр шланга расширительного бачка газель бизнес 4216
  • Диджитализация бизнес процессов в финансовых институтах
  • Дизельная тепловая пушка пыхает во время работы причина
  • Дикси сеть магазинов компании розничной торговли россии