Дом компании зингер в санкт петербурге история создания кратко

Город Санкт-Петербург изобилует интересными зданиями с богатой историей, пожалуй, ни в одном другом месте нет такой концентрации шедевров. Один из них — Дом Зингера. Год 1904-й считается сроком завершения его строительства, объект возводили по проекту патриарха архитектуры Павла Сюзора. Эта «высотка», а строение действительно считается первым небоскребом России, возведена по американской технологии, имеет прочный металлический каркас, кирпичную кладку и железобетонные межэтажные плиты перекрытия.

Дом Зингера в Санкт-Петербурге мог быть и выше, но в империи нельзя было построить здание больше Зимнего Дворца, а это, всего-навсего 23,5 метров, поэтому звание первого русского небоскреба могло ему и не достаться. Но архитектор пошел на хитрость: высоту определяла только основа строения — башня и элементы не считались, — поэтому дополнительно был установлен стеклянный купол с шаром-глобусом, добавивший эффекта, визуально увеличивший высоту, делающий конструкцию завершенной.

История создания

Дом Зингера строила богатейшая на то время одноименная корпорация — производитель всемирно известных швейных машин. До 1840 года это была усадьба, затем выкупленная аптекарем Карлом Имзеном и перестроенная в торговый комплекс с расположенными здесь издательством, книжной и нотной лавкой, фотографией. В 1902 году торговый центр был выкуплен, снесен и на его месте появилось здание Зингер в Санкт-Петербурге. Здесь располагалась сама компания, производившая швейные машинки, а также офисы других организаций, банки, прочие коммерческие объекты.

Во время первой мировой войны все, что было связано с Германией стало очень непопулярным, поэтому привычное название удлинилось и стало звучать как американский Дом Зингера. Затем сюда даже переехало посольство США. То есть, власти страны хотели, чтобы здание имело американский имидж, однако население его продолжало ассоциировать с Германией, хотя немецкой здесь была разве только фамилия основателя, но об этом позже.

После революции здание постепенно стало превращаться в Дом Книги в СПб.  Если раньше здесь находился лишь один книжный магазин, то за переездом редакции «Петрогосиздата» в 1919 году в дом стали массово переселяться другие издательства и редакции. После реконструкции в нулевых первые три этажа принадлежали частному дому книги, а следующие четыре и башня — социальной сети «ВКонтакте».

Кто же такой Зингер?

Один из основателей корпорации по производству швейных машинок Исаак Зингер имеет минимальное отношение к Германии, вопреки распространенному мнению. Это американец, родившийся в штате Нью-Йорк, в 1811 году, имевший еврейские или венгерские корни (данные разнятся). С Германией его может связывать разве что предположение о том, что его родители, то ли венгры, то ли евреи, эмигрировали из этой страны в США.

В подростковом возрасте Исаак, чье имя в будущем будет носить Дом Книги в Санкт-Петербурге, играл в театре, по отзывам современников достаточно плохо, но за это ему платили хоть какие-то деньги. Потом, в 12 лет, убежал из дома к старшему брату и будучи технически неплохо подкованным он становится изобретателем.

Первый патент на машину для бурения Зингер продал в 28 лет за 2000$ — солидная по тем временам сумма, — и вновь занялся театром: организовал труппу и отправился в турне на 5 лет. Денег это приносило мало, поэтому, в 1950 году он усовершенствовал уже существующие модели швейных машинок и… стал богачом, то есть, он не изобретал оборудование, как считают многие. По данным современников, время, которое он затратил на улучшение уже готовых аппаратов — всего 10 дней. 

Интересно! На протяжении всей своей жизни Исаак любил повторять: «изобретения меня интересуют только в той степени, в которой они помогают мне зарабатывать деньги».

В 1851 году Исаак Зингер и Уильям Кларк организовали компанию по продажам швейных машинок. История ее развития впечатляет, но не будем углубляться в подробности зарабатывания чужих денег и лишь скажем, что для привлечения клиентов они: 

• Продавали оборудование в рассрочку.
• Организовали конвейерное производство.
• Установили минимальные цены. 

Кстати. Компания продавала свои машинки всего за 10$, что для швейного оборудования того времени считалось очень дешево.

Все это привело к тому, что когда предприниматель и изобретатель умер, а случилось это в 1875 году, он оставил в наследство своим многочисленным детям состояние в размере 22 млн $ — огромная по тем временам сумма.

Особенности здания

Примечательно, что дом компании Зингер в Санкт-Петербурге интересен не только историей, но и архитектурными особенностями. 

Нетипичные решения, которые использовал Павл Сюзор при строительстве дома:

• Металлический каркас, позволяющий устанавливать огромные витражные окна.
• Строительство атриума — внутренний двор со стеклянной кровлей, редкость в то время.
• Скрытый водопровод, монтировался внутрь стен, не перегружал фасад, не портил вид.
• Лифты, перевозящие сотрудников между этажами.
• Паровая система, при помощи которой крыша очищалась от снега. 
• Приточная вентиляция, расположенная в подвале, с ее помощью воздух в здание подавался чистым и увлажненным.

Видно, что в дизайне и техническом оснащении дом компании Зингер давал фору другим строениям того периода.

Кроме того, мы уже говорили, что этот петербургский объект — первый русский небоскреб, несмотря на запреты властей, которые, впрочем, тем самым помогли создать действительно архитектурный шедевр. Если бы не эти ограничения, центр Петербурга украшало не красивейшее здание Дома Книги, а уродливая «высотка» Zinger, как в Нью-Йорке.

Купол здания

На этом элементе остановимся отдельно. Угловая башня с куполом и установленным на нем глобусом диаметром 2,8 метра визуально делали более высоким дом компании Зингер в Санкт-Петербурге. 

Интересно! Купол построили строго по линии Пулковского меридиана — нулевого меридиана Российской империи для отсчета географической долготы.

Знаменитый глобусна куполе служил в первую очередь рекламой компании «Зингер», название которой было выбито на опоясывающей экватор ленте: намек на желание захватить своей продукцией весь мир. Шар поддерживали скульптуры матросов, в темноте он подсвечивался лампами.

Почему Дом Книги?

Разбираемся, почему Дом Зингера стал позже называться Дом Книги в Питере. Причина: революция, после которой компания «Зингер» временно оставила Россию. Свято место пусто не бывает и на месте коммерческих объектов здесь расположились различные административные учреждения и издательства, был открыт книжный магазин «Дом Книги». 

Но по-настоящему центром книжной индустрии объект стал после Отечественной войны, когда в его стены переехали десятки издательств, среди которых:

• «Лениздат».
• «Молодая гвардия».
• «Советский писатель».
• «Детиздат» и многие другие.

Кстати. Весь пятый этаж занимал отдел цензуры по литературе Ленинграда и области.

Съехали издательства в конце 90-х годов, а Дом Книги в Санкт-Петербурге на Невском был передан в долгосрочную аренду агентству недвижимости, сдававшего дом субарендаторам. В 1999 году в здании была проведена первая за 100 лет реставрация, длившаяся 10 лет, на которую было потрачено по некоторым данным 1 млрд руб.

После реставрации помещения занимали частное предприятие «Книжный магазин №1» и офисы социальной сети «ВКонтакте», кроме продажи литературы в здании работало кафе Зингер в Санкт-Петербурге и проводились экскурсии, но после судебных тяжб между собственниками и арендаторами у архитектурного объекта появился новый хозяин. 

Новая реставрация

По решению суда в марте 2022 года был аннулирован договор между предыдущим арендатором «Питерским агентством недвижимости» и субарендатором «Книжный магазин №1» и городом. После этого было принято решение отдать в аренду здание Городскому дому книги, который размещался здесь вплоть до 1999 года.

В доме была проведена реставрация, обновлена венецианская штукатурка, напольная плитка, отремонтированы стены. Установили новую мебель, терминалы для поиска книг, были проведены другие работы. Ноябрь 2022 года стал временем открытия обновленного дома.

Сегодня здесь можно выбрать литературу из более 100 тыс. наименований. На первом этаже размещена книга по искусству, на втором — детская литература, есть зоны для игр и кафе. На цокольном этаже ремонт еще продолжается, но здание открыто для посетителей: вы можете заказать экскурсии в Дом Зингера с посещением крыши и увидеть весь центр города — Финский залив, Казанский собор, Дворцовую площадь, другие достопримечательности. Цена на экскурсию зависит от заказа трансфера, фото-, видеосъемки, от других дополнительных услуг.

Здание Зингера расположено по адресу Невский проспект, 28. Время работы: ежедневно с 9-00 до 23-00.

Одно из самых приметных зданий в Санкт-Петербурге, расположенное в самом сердце Северной столицы — на Невском проспекте, — это здание Зингера. О его богатой истории и судьбе расскажем подробнее в нижеизложенном материале.

Кто такой Зингер

О том, что «Зингер» — это швейная компания, знает, наверное, всякий. Из-за этого совсем нетрудно сделать вывод, что «Дом Зингера» — это дом, каким-то образом связанный с данной конторой. Это действительно так, однако прежде чем рассказывать об истории здания «Зингера» в Санкт-Петербурге, познакомимся поближе с человеком по фамилии Зингер, в честь которого швейная компания и была названа, и узнаем, кто он такой.

Исаак Зингер (по некоторым сведениям, Айзек; по сути, это варианты одного имени) жил в девятнадцатом веке. Он был промышленником, бизнесменом — как сейчас бы определили род его занятий, — изобретателем; и именно он и стал основателем одноименной фирмы по производству швейных машинок (предварительно усовершенствовав их конструкцию).

Исаак родился в Соединенных Штатах в начале девятнадцатого столетия. Основываясь на его имени, многие предполагают, что по национальности он был евреем; точных сведений об этом, равно как и о происхождении его родителей, нет. Известно, что настоящей фамилией отца была Рейзингер; каким образом первый слог отпал — также неясно.

Когда Исааку было десять лет, его родители развелись. Сначала будущий изобретатель остался с отцом, но тот женился вторично, с мачехой юный Зингер общего языка не нашел — и сбежал из дома. Первый доход свой получал в театре, выступая на сцене. Мнил себя великим артистом, но остальные придерживались противоположного мнения. Возможно, поэтому впоследствии театр он бросил и ударился в изобретательство.

Изобретать начал с 1839 года, ему тогда было двадцать восемь. Первый патент получил на машину для бурения породы. Что же касается швейной машинки, то ошибочно полагать, будто Зингер изобрел ее. Это вовсе не так, да и он сам никогда такого не говорил. В 1850 году, когда Зингер продемонстрировал публике свою первую модель вышеупомянутого аппарата, другие модели таких машинок уже имелись на рынке. Как гласят легенды, Зингеру потребовалось всего лишь десять дней на то, чтобы усовершенствовать предложенные ранние модели и устранить их недостатки. Так, именно Зингер расположил челнок горизонтально, что оказалось удобнее. Помимо этого, он ввел и ряд других новшеств, позволивших считать его швейную машинку лучшей и принесших ему не только известность, но и состояние.

Здание «Дом Зингера», Петербург

Компания «Зингер», основанная Исааком Зингером, появилась в начале 50-х годов 19 столетия. А первый русифицированный завод в нашей стране заработал лишь в начале 20 века. Он появился не в Питере, как это ни странно, а в Подольске. Что же касается истории здания «Зингера» в СПб, то она частично связана с появлением аналогичного строения в Нью-Йорке. Впрочем, обо всем по порядку…

Изначальная задумка

К началу двадцатого века вышеупомянутая швейная компания была сказочно богата. Желая упрочить свое «швейное могущество», она стала возводить для своих филиалов помещения в разных городах и даже странах. Например, хозяева построили себе 11-этажный офисный небоскреб на Манхэттене — по тем временам (напомним, это было самое начало двадцатого столетия) одиннадцать этажей действительно считались небоскребом.

Так вот, возведя подобное здание в Соединенных Штатах, представители компании обратили внимание и на столицу Российской империи (это не оговорка, именно Петербург тогда являлся столицей нашей страны). Руководство «Зингера» пожелало выстроить в Петербурге небоскреб, аналогичный американскому. Уже был найден исполнитель, который взялся бы за эту работу и выполнил проект по образцу Эрнеста Флэгга, американского коллеги, чьему «перу» принадлежало как раз таки «Зингер Билдинг» на Манхэттене.

Однако подобным замыслам было не суждено претвориться в жизнь.

Планы поменялись

Да, планы действительно пришлось поменять. А все потому, что, во-первых, Санкт-Петербург расположен на болотистой местности, которая не располагает к возведению небоскребов, как раз в тот период ставших популярными в Соединенных Штатах. Во-вторых же, в Питере существовало ограничение на высоту возводимых зданий. Оно определялось высотой Зимнего дворца. Новые строения не должны были превышать двадцати трех с небольшим метров. Казалось бы, идея компании «Зингер» обосноваться в небоскребе на Невском проспекте рухнула. Однако выход был найден — нашел его архитектор Павел Сюзор, впоследствии выполнивший работу.

Этим выходом стало строительство огромного купола, который венчает и сейчас здание «Зингера». Все дело в том, что ограничение на постройку зданий в высоту распространялось исключительно на фасады строений. Мансарда же и купол, возведенные на здании компании «Зингер» в Санкт-Петербурге, под запрет уже не попадали. Они начинаются уже выше Зимнего дворца, тем не менее ни слова протеста сказано не было — и Сюзор приступил к работе.

Месторасположение для здания «Зингера» было выбрано неслучайно (оно находится на Невском проспекте, прямо напротив Казанского собора). Это одно из наиболее оживленных и проходимых мест в городе — и сейчас, и в те времена, — так что поток клиентов конторе был обеспечен.

Интересно, что в конце восемнадцатого века на этом участке земли было построено сначала трех-, а потом четырехэтажное здание. В этом строении располагались три конторы: нотный магазин, фотоателье и книжная лавка. Причем именно последней принадлежала большая часть здания. Так что дальнейшее возникновение в здании «Зингера» в Санкт-Петербурге (на фото ниже) именно книжного магазина, наверное, было предопределено исторически. Впрочем, не будем забегать далеко вперед. «Дом книги» на Невском еще не появился, а вот компания «Зингер» пока, наоборот, процветает.

Архитектура

В здании «Зингер» на Невском проспекте причудливо смешались разные стили. Это необарокко, которое выражено, например, валькириями — они располагаются на корабельных рострах под куполом, или картушами — обрамлением в виде щита с завитками или свитка в полуразвернутом виде. А еще это модерн: на него указывают драконьи головы, растительные орнаменты, глазурованная плитка и так далее. Подобное смешение стилей придавало дополнительный своеобразный шарм этому необычному зданию, не похожему ни на какие другие.

При этом, даже обрамляя здание, архитектор не забыл, что оно будет принадлежать торговому объекту, и, проявив фантазию и изобретательность, отразил это в оформлении. Так, вышеупомянутые валькирии держат кто жезл Меркурия — символ торговли, кто веретено, а кто и вовсе… швейную машинку.

Скульптуры валькирий (всего их три пары) расположены как на мансарде, так и под самым верхом купола. Они поддерживают стеклянный глобус, венчающий купол здания «Зингера». Во времена, когда данный дом принадлежал швейный конторе, вышеупомянутый глобус выполнял роль рекламы этого заведения. Изнутри он подсвечивался электричеством, а снаружи его опоясывала надпись в виде названия компании.

После революции

В течение тех лет, пока здание «Зингер» принадлежало одноименной компании, в нем располагались не только представительство фирмы в нашей стране, не только магазин, где продавали швейные машинки, но также и швейные мастерские. Все дело в том, что «Зингер» не только торговали оборудованием, но и принимали заказы на пошив одежды.

Когда в Санкт-Петербурге здание «Зингера» только возводилось и компания обосновывалась в российской столице, никто и не предполагал, что это будет длиться недолго. Строительство Дома Зингера было завершено в 1904 году, а уже в 1917-м грянула революция.

И хотя и до переворота контора сдавала некоторые помещения в своем здании в аренду (например, посольству Соединенных Штатов в годы Первой мировой войны, а еще раньше — одному из банков), революция изменила все. В том числе и владельцев здания компании «Зингер».

Начиная с семнадцатого года дом под куполом швейному производству уже не принадлежал — хотя название, уже прочно закрепившееся, осталось прежнее.

Под книжными знаменами

В настоящее время многие петербуржцы называют строение под куполом на главном проспекте города не зданием «Зингера» (на фото вы можете видеть, как выглядел дом в былые времена и какой вид имеет теперь), а Домом книги. И это неслучайно: именно книжный магазин царствует нынче в помещении прежней швейной конторы.

Однако ко дню сегодняшнему мы вернемся позже, а пока же окунемся в 1919-й — в год, когда у здания «Дом Зингера» появились новые владельцы.

Этим владельцем был Петрогосиздат — организация, отвечающая и за журналы, различные редакции, и за книжные магазины. Именно поэтому в начале декабря 1919 года ключи от книжного магазина №1, расположившегося на первых двух этажах здания «Зингера» в Питере (фот, использованные в качесвте иллюстраций к статье, позволяют убедиться, что это настоящий архитектурный шедевр) были вручены его директору. На верхних же этажах стали размещаться редакции разнообразных журналов и издательств. Так что неудивительно, что постоянными посетителями, гостями «Дома книги» были различные писатели и поэты начала двадцатого столетия: Самуил Маршак, Корней Чуковский, Даниил Хармс и многие-многие другие регулярно захаживали в здание на Невском проспекте напротив Казанского собора.

В войну и вторую половину двадцатого столетия

«Дом книги» с тех пор неустанно трудится для жителей и гостей города на Неве. Он работал для петербуржцев даже в тяжелых условиях блокадного Ленинграда — даже когда в здание попала бомба и многие стекла были выбиты, магазин не закрылся, а продолжал приносить жителям города хоть маленькую толику радости.

После войны в здании был проведен первый ремонт – тогда на короткий промежуток времени магазин закрылся, но уже в 1948 году распахнул свои двери для посетителей вновь. В день открытия перед входом в «Дом книги» поистине были толпы жаждущих попасть внутрь.

Второй ремонт был проведен в бывшем Доме Зингера аккурат перед наступлением нового века – в 1999 году. Он оказался уже серьезнее, поскольку к тому моменту здание обветшало почти на семьдесят процентов, в том числе требовалось заменить и инженерные системы, и различные коммуникации.

В настоящее время

В начале двадцать первого века в «Доме книги» произошел капитальный ремонт, можно даже сказать, настоящая реставрация. Был восстановлен первоначальный облик здания, такой, каким оно предстало после завершения строительства Павлом Сюзором. «Дом книги» работает и по сей день. А верхние три этажа арендует под свой офис компания «ВКонтакте».

Здание «Зингера» в фактах

1. Строение насчитывает шесть этажей плюс мансарду с куполом в качестве седьмого этажа.
2. Площадь Дома Зингера более семи тысяч квадратных метров.
3. Впервые в нашей стране именно при строительстве здания «Зингера» в Санкт-Петербурге был использован металлический каркас — благодаря этому получилось сделать огромные окна. Кроме того, также впервые были возведены атриумы (внутренние дворы под стеклянной крышей), а еще строение было оснащено всеми последними (на тот момент, разумеется), чудесами техники, в том числе и лифтами. В подвале здания находились кондиционеры, которые подавали чистый и прохладный воздух во всем помещении.
4. Над оформлением фасада работало два скульптора.
5. В оформлении здания прослеживается морская тематика — глобус, символизирующий различные страны, валькирии, расположенные ниже… Вероятно, таким образом был дан намек на то, что с помощью торговли (морским путем, конечно) «Зингер» обойдет весь мир.
6. Диаметр глобуса на верхушке купола здания – практически три метра.
7. Чем еще необычно здание «Зингер», так это тем, что водосточные трубы в этом доме невидимы. Архитектор при строительстве просто спрятал их в стены – невиданный ход по тем временам, удививший и восхитивший многих.
8. Точный адрес, по которому располагается современный «Дом книги»: Невский проспект, 28. Чтобы добраться до него, необходимо выйти на станции метро «Невский проспект» — на одноименном проспекте станций несколько, но эта – наиболее близко расположенная к нужному месту.

Прочие интересные факты

1. Питерский «Дом книги» считается одним из крупнейших книжных магазинов не только в нашей стране, но и во всей Европе. А на втором этаже организации находится кафе «Зингеръ», расположенное прямо возле огромных панорамных окон.
2. По некоторым данным, на крышу здания «Зингера», в знаменитый стеклянный купол, периодически организуются экскурсии – если договориться с пресс-службой компании «ВКонтакте». Счастливчики, которым удалось побывать там, с восторгом отзываются о прекрасном, захватывающем дух виде, открывающемся оттуда.
3. У компании «Зингер» в годы расцвета имелось более трех тысяч торговых точек по всей нашей стране.
4. Вышеупомянутая контора одной из первых в России стала продавать швейные машинки в кредит. В те годы, когда фирма «Зингер» процветала в Северной Пальмире, в столице бытовало выражение «бегать от Зингера». Это означало, что человек взял товар в рассрочку у компании швейных машин, а погасить долг не может (или не хочет), а потому скрывается от его уплаты и своих кредиторов.
5. Изначально «Зингер» являлась немецкой фирмой. Однако когда началась Первая мировая война, компания объявила себя американской. Это было сделано для того, чтобы избежать возможных нападок. Именно с этой целью же – самозащиты – и были сданы помещения посольству Штатов. Тем не менее именно обвинения в связях с Германией и вынудили в конечном счете компанию «Зингер» расстаться со своим прекрасным зданием в семнадцатом году: их обвинили в шпионаже.
6. В советское время ходили слухи, что в машинках «Зингер» имелись элементы из золота и/или платины. Наивные советские нищие люди, мечтавшие разбогатеть, гонялись за данными машинками – и, разумеется, ничего не находили. Вообще, с продукцией компанией «Зингер» связано огромное количество всевозможных слухов и легенд: и золото в швейные машинки этой фирмы переплавляли, и иголки для данных машинок ртуть содержали, и серийные номера есть редкие, за которые можно миллион долларов получить. Все это осталось не более чем слухами и легендами.
7. То, что рассказано выше – лишь досужие домыслы людей. А вот что исторически точно, так это то, что еще до старенького четырехэтажного здания, на месте которого сейчас и стоит питерский «Дом книги», в конце тридцатых годов восемнадцатого столетия стоял небольшой деревянный домик. В нем располагался театр – и просуществовало это здание ровно двенадцать лет, пока не было уничтожено пожаром. А потом на этом месте жили сначала протоиерей, затем аптекарь – и только после этого там появились те конторы, о которых уже было упомянуто ранее.
8. С началом Первой мировой войны на фасаде Дома Зингера появился орел – конечно же, скульптурный, символ Америки. Он недолго продержался на здании: исчез бесследно уже в двадцатые годы.

Такова информация о здании компании «Зингер» в Северной столице, в котором сейчас находится «Дом книги». Кстати, последний работает ежедневно с девяти утра до полуночи. Двери бывшего «Дома Зингера» открыты для всех желающих.

… над башней рвался шар крылатый и имя «Зингер» возносил. (Николай Заболоцкий)

Изначально это здание было построено компанией Зингер, известной на весь мир своими швейными машинками. Эти машинки, купленные еще в начале 20 века, до сих пор бережно хранятся в некоторых семьях.

Ножная швейная машина фирмы «Зингер»

Многие ошибочно полагают, что Зингер — это немецкая компания, но это не так. Компания эта – американская, ее основатель – Исаак Зингер, сын эмигрантов из Германии, родился в Нью-Йорке.
Швейные машины существовали и до него, но все они были очень громоздкими, сложными и часто ломались. Работа на них требовала наличия целой бригады механиков. Заслуга же Зингера состояла в том, что он придумал машинку, работать на которой могла одна швея. И делать это можно было в домашних условиях.
Интересно, что это изобретение Зингер сделал между делом, потратив на него от силы дней десять. Было это в 1851 году.

Первая машинка Зингера

Но путь от удачного изобретения до выхода на широкий рынок не бывает простым. И тут совершенно неожиданно в Исааке проснулся дар предпринимательства, к тому же он оказался очень толковым маркетологом. Применив поточную сборку, Зингер добился значительного снижения стоимости своих машинок, стал использовать продажи в рассрочку, придумал систему, называемую в наши дни франчайзингом, внедрил постпродажный сервис. И не жалел денег на рекламу.

И.Зингер и логотип компании

Все эти усилия не пропали даром и привели к стремительному взлету компании Зингера. Уже к концу 1858 года швейные машинки Singer производились на 4-х заводах, в год их продавали до 3000 штук.
C 1867 года компания постепенно начала переносить производство в Европу, один из лучших заводов находился в Германии.
Сам Зингер в этом уже не участвовал, на вершине карьеры он отошел от дел, а в 1875 году скончался.

Исаак Зингер

«Зингер» в России

До России Singer добрался еще в 1860-е годы, в 1896 году было создано акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер», позже — «Компания Зингер в России».

1906 год

Реклама в России

Рекламная открытка в России

А в 1902 году в подмосковном городке Подольске был построен завод, ежегодно выпускавший до 600 тысяч машинок.

Их реализация осуществлялась в специализированных магазинах фирмы по всей России, которых тогда насчитывалось около 3000.

Магазин акционерного общества Зингер и Ко

Выставка-реклама в окне магазина акционерного общества Зингер и Ко

Грандиозные планы

Для открытия представительства в России было решено построить в Петербурге новое здание, причем сделать это планировали с размахом. По проекту это должен был быть небоскреб высотой минимум в 11 этажей. Место для него выбрали отличное – был куплен участок земли на Невском проспекте напротив Казанского Собора. К тому времени на этом месте находился 4-этажный дом, в котором размещалось знаменитое фотоателье Левицкого (в котором фотографировались многие знаменитые личности), и перспективой сноса этого здания многие горожане были недовольны. Но разрешение на строительство было получено от самого Николая II.

Старое здание на месте дома Зингера 1890-ые

Но, оказалось, что проект здания, разработанный архитектором Павлом Сюзором с учетом пожеланий заказчиков, не может быть реализован, поскольку не соответствует установленному регламенту. Здания, находящиеся в центре города, не могли быть выше 23,47 м ( высота Зимнего Дворца), а также не должны были заслонять собой купола находящихся рядом соборов.

«Зингер» и здесь на высоте

Архитектору Сюзору все же удалось найти блестящее решение – он спроектировал 6-этажное здание с изящной башней-куполом, на вершине которой находился стеклянный глобус диаметром 2.8 м.
На башню, имеющую чисто декоративный характер, ограничение по высоте не распространялось. В то же время эта устремленная ввысь конструкция как бы увеличивала высотность здания, но при этом не затмевала купола соборов, Казанского и Спаса на крови.

Строительство дома Зингера 1902-1904 гг.

Когда здание было готово, и строительные леса сняли, горожане ахнули от изумления! Ничего подобного в Петербурге не было. Перед ними предстал роскошный дворец с причудливым силуэтом и богатым внешним убранством, выполненный в новомодном стиле модерн, который резко отличался от классической архитектуры петербургских домов.

Дом Зингера 1908 год

И хотя поначалу не все одобрили это необычное сооружение, но в действительности это здание стало настоящим украшением Петербурга, без которого сейчас трудно представить Невский проспект.

Шар-глобус

Огромный земной шар, венчающий башню, олицетворяет собой масштаб деятельности компании – весь мир. Раньше шар опоясывала рекламная надпись – «Зингер и Ко», сейчас ее нет. Поддерживают глобус группа фигур, олицетворяющих мореплавание.

Шар-глобус на башне

Прекрасные валькирии

Скульптурная группа на доме Зингера

Угловую часть фасада украшают прекрасные бронзовые валькирии (скульпторы А. Л. Обер и А. Г. Адамсон). Если присмотреться, то можно заметить в руках одной девушки стилизованное копье (гарпун), олицетворяющее в данном случае тяжелую промышленность и судостроение.
Другая же красавица в левой руке держит веретено, а правым локтем опирается на швейную машинку – символы легкой промышленности.

Валькирия с веретеном и швейной машинкой

Новаторский проект

Благодаря использованию совершенно новой для России технологии возведения зданий на стальном каркасе, появилась возможность соорудить по всему фасаду огромные панорамные окна и витрины, придающие зданию столь необычный вид. Отличным решением стали вмонтированные в стены водосточные трубы и устройства для автоматической очистки крыши от снега. Были использованы и многие другие передовые технологии – паровое отопление, системы вентиляции, лифты.

Орел на куполе

На стеклянном куполе, расправив крылья, гордо восседает орел, хотя изначально его здесь не было.
Когда и почему его установили?
Во время Первой мировой войны в России развернулась мощная антигерманская кампания. А поскольку «Зингер» в народе часто ассоциировался с Германией, владельцы всячески стали подчеркивать, что Зингер — это американская компания.
Нижний этаж здания они срочно сдали консульству США, тогда и установили на стеклянном куполе гигантскую скульптуру орла, символ Америки.

Орел на куполе

Кроме того, именно компания «Зингер» шила форму для российской армии, хотя об этом мало кто знал.
Но это не помогло — «Зингер» стали обвинять в шпионаже в пользу Германии, в офисах компании прошли обыски и аресты, однако, факт шпионажа доказать не удалось.

Интересно, что этот одноглавый орёл уцелел в 1917 году, но таинственным образом исчез в годы НЭПа. Тот орел, что находится на знании сегодня, восстановлен по сохранившимся эскизам и фотографиям.

Судьба здания после революции

Практически весь советский период в доме Зингера, национализированном в 1918 году, размещались книжный магазин, издательства и редакции.
В 30-е годы здесь находилось знаменитое детское издательство «Лендетгиз», возглавляемое С.Я. Маршаком, поэтому нередко здесь можно было встретить К. И. Чуковского, Е. Шварца, Д. Хармса.

Дом Зингера 20-е годы

Дом книги в блокаду

Огромный интерес у тех, кто интересуется достопримечательностями Северной Пальмиры, вызывает история и легенды дома, который похож на учебник по египтологии .

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Что для петербуржцев и туристов Дом Зингера? Конечно же, Дом книги! Книжный — одна из визитных карточек Петербурга — открылся там ещё в 1919-м, во время работы издательства «Петрогосиздат». Обновлённый Дом книги и теперь пользуется небывалой популярностью и всенародной любовью. Но история самого здания №28 на Невском проспекте началась гораздо раньше. Рассказываем, кто придумал столь необычное строение и чем оно было уникально.

Who is mister Zinger?

О том, что «Зингер» — фирма по производству швейных машинок, а название ей дала фамилия владельца, знают все. Но ошибаются те, кто считает компанию немецкой. Да, Исаак Зингер был сыном немецких эмигрантов, однако на свет он явился в Нью-Йорке, а свои модели швейных машинок разработал в 1851 году. Всего за 10 дней ему удалось придумать такие устройства, которые были куда компактнее относительно имеющихся агрегатов, и не требовали бригады рабочих.

Зингер создал машинку, за которой работала всего одна швея, а затем обнаружил в себе ещё и способности бизнесмена. Он умело рекламировал свои новинки, придумал систему рассрочки и гарантийное обслуживание, применил такие способы производства, чтобы стоимость машинок была не сильно высокой.

Успех не заставил себя долго ждать: в 1858-м в Америке работали уже четыре завода Singer, а годовые продажи машинок достигали 3 000 штук.

Менее чем через десять лет производство перенесли в Европу, примерно в то же время машинки начали добираться до Российской империи. Непосредственно акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер» было зарегистрировано в 1896 году.

В Подольске построили заводы, в разных городах появилось множество фирменных магазинов, и руководство (самого Исаака Зингера в живых уже не было) решило открыть собственное представительство в Санкт-Петербурге. В идеале — в сердце города, чтобы подчеркнуть высокий статус.

Недонебоскрёб

На углу Невского проспекта и канала Грибоедова (а в прошлом — Екатерининского канала), напротив Казанского собора, первые строения появились ещё в XVIII столетии. В 1840-м аптекарь Карл Имзен купил имеющееся там трёхэтажное здание и надстроил четвёртый этаж. Некоторые помещения он сдавал в аренду редакции газеты, магазину и фотоателье Сергея Левицкого.

В начале XX века топ-менеджеры «Зингера» решили выкупить участок земли с домом Имзена и построить своё здание на весьма лакомом месте.

По данным историков, предстоящим сносом петербуржцы были крайне недовольны, но разрешение на новое строительство выдал сам Николай II.

Петербургскому архитектору Павлу Сюзору поставили задачу: спроектировать небоскрёб, чтобы было как там, за океаном. Неприятность для руководства «Зингера» состояла в том, что это желание не стыковалось с регламентом, который не разрешал возводить здания выше Зимнего Дворца.

Гений Сюзор, изрядно измучившись, придумал интересный компромисс: построить дом в соответствии с законодательством, а сверху в качестве декора установить башню и украсить её всем, чем пожелают американские предприниматели. Это уже не нарушало регламент.

Сюзор представил проект шестиэтажного здания с куполом и шаром диаметром 2,8 метра на верхушке. Есть мнение, что архитектурное изобретение Сюзора стало основой для нового офиса «Зингера» в Нью-Йорке.

Техническое чудо под куполом с глобусом

Строительство завершилось в 1904-м. Дом Зингера не мог не приковывать внимания: тут вам и знаменитый шар-глобус (как знак того, что компания успешна во всё мире), и скульптуры, и валькирии с веретеном и швейной машинкой, и кованый декор, и подсветка по вечерам.

Орёл наверху появился позже, в годы Первой мировой войны: руководство «Зингера» попросило установить его на всякий случай, дабы подчеркнуть, что компания американская и к Германии не имеет отношения. Орла в 1920-е убрали, а восстановили лишь в начале 2000-х.

Но помимо внешнего убранства строение оказалось инновационным чуть ли не во всём: это было первое в России здание с металлическим каркасом, огромными панорамными окнами с витражами, встроенными в стены водосточными трубами, металлическими сейфами и лифтами OTIS. Для автоматической очистки снега на крыше использовали специальную паровую систему.

Внутренняя отделка соответствовала внешности Дома Зингера: для неё использовали каррарский мрамор, красное дерево, сусальное золото, мозаичные элементы.

Здание в стиле «дорого-богато» не все оценили положительно: кому-то показалось неуместным размещать его напротив собора, а архитектор Александр Бенуа и вовсе назвал Дом Зингера «флаконом духов». Но многим нравилась экстравагантность и яркость строения.

Не бизнес, но культура

Офис компании «Зингер» находился на мансардном этаже, в зале же открыли фирменный магазин. Знаменитые швейные машинки продавали в кредит, и у покупателей даже появилось устойчивое выражение «бегать от Зингера», что означало нежелание расплачиваться за товар.

Помещения Дома Зингера также сдавались в аренду: там работали банковские конторы, страховщики, торговое товарищество. В 1917-м пригласили ещё и консульство США. Одним словом, бизнес-центр начала XX столетия.

Однако ни американское представительство, ни орёл не помогли: «Зингер» заподозрили в немецком шпионаже и вынудили съехать из здания. После революции компания закрыла российское производство, а здание национализировали. Тогда и началась книжная эпоха Дома Зингера.

Магазин работал на двух нижних этажах, его частенько посещали Маршак, Хармс, Алексей Толстой. Остальное пространство занимали издательства и редакции, а в 1930-х здесь находился легендарный «Лендетгиз».

Горожане очень полюбили Дом книги, и даже в страшные блокадные годы магазин не прекращал работу, хотя тоже пострадал от взрывов. Его восстановили после войны, и в первый день открытия у входа собралась огромная очередь (так и в 2022-м обновлённый книжный в Доме Зингера буквально атаковали петербуржцы).

Самая масштабная реконструкция здания прошла в начале XXI века. Все изношенные инженерные конструкции заменили, оформление и декор отреставрировали или воссоздали. Работы завершились полностью только в 2009 году.

В 2022 году книжный закрывался на ремонт. Теперь на первом этаже размещены книги, посвящённые искусству, и произведения петербургских авторов. На втором — отдел детской литературы с пространством для игр и кофейня René.

Сегодня даже представить сложно, что главный книжный магазин Петербурга может быть в каком-то другом здании. Дом Зингера сохраняет особую атмосферу и остаётся на фотокарточках как значимый кусочек большой истории большого города.

---

#история #архитектура #интересно #дореволюционнаяроссия

---

Ещё больше интересного и познавательного читайте в нашем спецразделе «Влюблённым в Петербург».

---

Дом «Зингер», который находится на Невском, 28, уже около сотни лет всем известен под названием «Дом книги». На протяжении продолжительного времени он является одним из городских символов. Это красивейшее здание имеет и не менее интересную историю. Автором его стал архитектор П. Сюзор. Именно по его проекту в 1904 г. здание и было возведено. В действительности это самый настоящий первый русский небоскреб – высотка, возведенная по американской технологии.

1. Первый небоскреб в России

Для здания характерны прочный каркас из металла, сочетающийся с перекрытиями из железобетона и кладкой из кирпича. Благодаря таким конструкционным особенностям появилась возможность раскрыть большие окна-витрины.

Единственное, что не соответствует американским стандартам – высота. Здесь сработал сдерживающий фактор, который работал с давних времен. Ни одно здание города не могло быть выше, чем Зимний дворец. То есть высота не должна превышать одиннадцать саженей (23,5 м). В расчет не брались башенки, башни и надстройки. В связи с этим американцы вышли из положения, соорудив из стекла и металла башню, на верхушке которой находится большой глобус. Его диаметр равен трем метрам. В течение длительного временного промежутка данная оригинальная надстройка являлась уникальным акцентом проспекта.

2. Почему именно глобус

Значение глобуса в данном случае исключительно символическое. Прежде всего, он является символом масштабной деятельности широко известной компании, занимающейся производством швейных машин. Кроме этого, башня выступает свидетельством важного факта – Пулковский меридиан проходит непосредственно сквозь эту конструкцию. И Академия наук, и Академия художеств поддержали такое решение возведения уникальной башни.

3. Технические новинки

Современным здание стало и с архитектурной, и с технической точки зрения. Традиционные водосточные трубы отсутствовали. Дождевая вода попадала в специальные трубы из меди, располагающиеся в стенах сооружения. Вопрос привычных для нас сосулек был решен тоже нетрадиционно и по-новому. В зимнее время собравшийся на крыше здания снег топили при помощи пара. Кроме этого, первыми в городе именно в Доме «Зингер» были установлены электролифты «Отис».

4. Не немцы

«Зингер» – название, которое звучало уж очень по-немецки (в переводе «певец»). На самом деле к Германии оно не имеет никакого отношения. Компания американская, как и ее основатель – А. Зингер был выходцем из Америки. После того, как началась Первая мировая война, ко всему немецкому стали относиться негативно. И к данному названию обязательно добавляли «американская».

Здание позиционировалось как американское, и для поддержки этого имиджа в период Первой мировой в него «заселилось» посольство Соединенных Штатов. Кстати, под глобусом находится орел – символ Америки. Правда, увидеть его можно, если целенаправленно поднять голову и смотреть в этом направлении. А вот валькирии практически на виду всегда. Одна держит в руках веретено и жезл Меркурия, вторая – швейную машинку известного производителя.

5. Литературная сторона

Практически изначально здание имело отношение к литературе. В его предшественнике в 1892 г. уже функционировала книжная лавка «Р.ВIОЛЕ». В послереволюционное время дом превратился в литературный. Практически сразу в 1919 г. в нем разместилась редакция «Петрогосиздат» (со временем «Ленгиз», «Лениздат»). На протяжении нескольких лет верхние этажи занимали различные журналы и издания. Их количество исчислялось десятками.

6. Наше время

В начале двухтысячных годов здание было реконструировано. Сейчас функционирует семь этажей. На трех первых находится «Дом книги», а на четырех следующих «ВКонтакте» и несколько других компаний.