Вербальные и числовые тесты при приеме на работу примеры с ответами
Как пройти Вербальный тест
- 02.10.2018 Никита 31819
Итак, недавно вы отправили резюме в очень солидную и крупную компанию, такую как Пятерочка, Сбербанк, Роснефть, Hoff, Марс и другие. И, скорее всего, на хорошую должность с хорошей зарплатой. И раз вы читаете эту статью, вы успешно прошли отбор на этапе «резюме». Но как вы поняли, это был только начальный тест этого нелёгкого пути при трудоустройстве на работу. И вот вам звонят и сообщают, что необходимо пройти онлайн вербальный и числовой тест. Некоторые HR даже говорят, чтобы вы подготовились, а именно чтобы вы посмотрели в интернете, что такое вербальные тесты, числовые тесты, SHL тесты и тд. Что вы, собственно, и делаете. Сразу хотим сообщить, чтобы вы не искали вербальные тесты с ответами, так как скорее всего они уже устаревшие. Лучше сосредоточьтесь на подготовке. Ниже мы рассмотрим, что это за вербальные тесты, как их решать, где посмотреть примеры и как подготовиться бесплатно.
Вербальные тесты с ответами
Вербальный тест содержит 30 вопросов. У вас будет 25 минут, чтобы дать максимально возможное число правильных ответов. Вопросы содержат небольшой текст и утверждение относительно него. Вам нужно будет выбрать один из следующих вариантов ответов относительно каждого утверждения.
Правда – утверждение происходит логически из информации, содержащейся в тексте.
Ложь – утверждение логически противоречит информации, содержащейся в тексте.
Нельзя утверждать – невозможно определить является ли выражение правдой или ложью без дополнительной информации.
Для того чтобы хорошо пройти вербальный тест нужно анализировать информацию быстро и точно. Если вы не знаете ответ на вопрос, оставьте его и переходите к следующему. У вас будет возможность вернуться к вопросу при наличии оставшегося времени.
Постарайтесь найти место, где вы не будете отвлекаться во время теста. Результаты вербального теста с ответами будут доступны бесплатно сразу после завершения.
Тесты в Сбербанке для должностей начального уровня
Разработчиком тестов для данной категории сотрудников является российская фирма HT Line. Задачи не отличаются трудностью, главной сложностью тестирования является наличие лимита времени. Для ответа на каждый вопрос предоставляется не более 20 секунд. Тест для Сбербанка может состоять из 6 блоков:
- на общий уровень кругозора;
- для проверки интеллектуального уровня кандидата;
- для оценки личностных качеств и мотивации (психологический);
- на внимание к деталям.
В комплексном тесте содержится от 100 до 140 вопросов. Структура теста зависит от вакансии в Сбербанке (какие навыки необходимы сотруднику на определенной должности). Количество правильных ответов для хорошего результата должно быть максимальным. Числовые тесты для данного уровня вакансий не требуют решения сложных задач. Достаточно уметь совершать базовые арифметические действия. Однако выполнить все задания в ограниченное время очень сложно. Лучше обратиться за профессиональной помощью в прохождении теста в Сбербанк. Это сэкономит время и позволит лучше подготовиться к следующему этапу.
В современных европейских компаниях особое внимание уделяется научным рекомендациям, которые выводятся на основании исследований законов рынка, психологии и поведенческих реакций. Логика в противовес азиатскому наитию.
Особые требования предъявляются и к сотрудникам, чем выше ранг, тем суровее. Кажется, что достаточно просто не быть дебилом.
сейчас предстоит пройти такой тест, в ограниченный промежуток времени, на вопрос по одной минуте. Пытаюсь сперва понять принцип теста
Ниже приведу пример, кто что думает?
Числовой тест
При помощи этого теста оценивается Ваша способность работать с числовой информацией.
Тест состоит из ряда графиков и таблиц, содержащих числовую информацию. К каждому графику или таблице предлагается вопрос. Ваша задача состоит в том, чтобы оценить представленные данные и выбрать соответствующий ответ. Каждый вопрос может иметь 5 или 10 вариантов ответа, но только один из них является верным.
Инструкция
Тест состоит из 24 вопросов, для ответа на них у Вас будет 25 минут.
Для выполнения теста Вам понадобится калькулятор, ручка и черновик.
Прежде чем начать работу с тестом, Вам необходимо поработать с примерами! Они будут представлены далее.
прошу указывать свой ответ и комментарий
Bridg Dueler HT843 215/60 R17 — 25 тыров.
Главное, чтобы бонд не понял дословно.
Bridg Dueler HT843 215/60 R17 — 25 тыров.
третий вопрос это подепон или тест на даунов ? я чет не въехал
Bridg Dueler HT843 215/60 R17 — 25 тыров.
Про знаки? Чистая математика )
Bridg Dueler HT843 215/60 R17 — 25 тыров.
не я поправил третий. да я вижу что пропорции в основном.. вопрос в том дают бурбулятор на тесте или нет ))
ща вербальные вопросы добавлю, пока Ромич нам рассказывает как решил
прошу указывать свой ответ и комментарий
Может быть тут наепка и надо ответить «не могу ответить», типа недостаточно данных. Хз.
Bridg Dueler HT843 215/60 R17 — 25 тыров.
На калькуляторе и решил.
Bridg Dueler HT843 215/60 R17 — 25 тыров.
Вербальный тест
При помощи этого теста оценивается Ваша способность рассматривать логику различных рассуждений.
Тест состоит из серии текстовых фрагментов, каждый из которых сопровождается несколькими утверждениями. Ваша задача состоит в том, чтобы, исходя из информации, содержащейся во фрагменте, оценить каждое утверждение и выбрать ответы, руководствуясь правилами, приведенными далее
Инструкция
Выберите ответ А, если утверждение ВЕРНО, т.е. АНАЛОГИЧНО по смыслу содержанию фрагмента.
Выберите ответ В, если утверждение ЛОЖНО, т.е. ПРОТИВОРЕЧИТ по смыслу содержанию фрагмента.
Выберите ответ С, если, не имея дополнительной информации, Вы НЕ МОЖЕТЕ СКАЗАТЬ, аналогично данное утверждение содержанию фрагмента или противоречит ему.
Прежде чем начать работу с тестом, Вам необходимо поработать с примерами! Они будут представлены далее.
Время работы с примерами не ограничено и не влияет на время заполнения теста.
Пример
Для проводимой имиджевой рекламной кампании в качестве основного был принят слоган «К лидерству через качество». Он отражает то внимание, которое наша компания всегда уделяла качеству. Кампания призвана донести до широкой аудитории наше понимание качества как технического совершенства, широты ассортимента, отлаженного сервиса и возможности для клиентов получить за свои деньги то, что им действительно нужно. Мы убеждены, что соответствующие капиталовложения обеспечат рост прибыли.
Вербальный тест при приеме на работу — что это такое
При приеме на работу для оценки соискателя работодателями применяются различные методики. Одной из них является вербальный тест. Как можно понять из названия такого тестирования, оно призвано оценить навыки соискателя разбираться в различных словесных конструкциях и проводить их анализ, равно как и принимать верное решение на основании предоставленных тезисов и предложений. Вербальный тест во многом можно считать противоположностью числового теста при приеме на работу, о котором можно прочитать в отдельной статье.
Так, вербальный тест предполагает в первую очередь проверку у соискателя следующих качеств:
- Умения быстро воспринимать информацию в виде слов и делать правильные логические выводы из сказанных или написанных данных.
- Способности к аналитическому мышлению и определению истинности или ложности фактов исходя из имеющейся информации.
- Внимательности и скорости реакции. Большинство вербальных тестов предполагают достаточно сжатые сроки для ответа на поставленные вопросы, поэтому также с их помощью можно узнать не только насколько правильно и последовательно думает человек, но и как быстро он анализирует информацию.
Вербальное тестирование при приеме на работу позволяет во многом ускорить процесс поиска наиболее подходящего кандидата. Оцениваются вербальные тесты чаще всего в процентилях по отношению к другим соискателям — успешнее какого процента кандидатов или в целом респондентов тестирования был сдан тест. Это позволяет выделить наиболее способных соискателей при минимальных затратах времени, особенно в случаях, когда проведение длительных индивидуальных собеседований является нецелесообразным.
Состав теста
Математический тест включает от 15 до 20 вопросов, которые необходимо решить за 20 минут. Работодателей устраивают только высокие результаты на уровне 95-100%. Тест включает вопросы на арифметический счёт, геометрические задачи на воображение и пространственное мышление, общую сообразительность.
Каждое задание сопровождается 3-4 вариантами ответов.
Наименование «математический» не должно вас смущать: специальное образование для его прохождения не требуется. Достаточно знаний на уровне 9-11 классов, внимательности и сообразительности.
Задания преимущественно типовые. Разобрав несколько вариантов, вы поймете принцип их решения и сумеете успешнее преодолевать испытания работодателей.
Примеры и решения
Разберём несколько типовых тестов с ответами.
Арифметический счёт
Основу тестов составляют сложные арифметические примеры, в которых правильность решения зависит от порядка действий. Если вы успели забыть базовые правила счёта, напоминаем порядок действий:
- Сначала все действия в скобках.
- Потом умножение и деление.
- Потом сложение и вычитание.
Например, 2-2*2+2/2+ 2.
- 0;
- 1;
- 2.
Если вы забудете про порядок действий, ответ будет неверным. Сначала нужно 2*2, затем 2/2 и потом посчитать общую сумму. Правильный ответ — 1.
Аналогичное задание, но кажущееся более сложным на первый взгляд из-за дробных чисел:
1/4*2-1/4*1
- 0,25;
- 0,5;
- 1.
Правильный ответ — 0,25. Разберём почему. Сначала выполняем все деления и умножения: после деления 1 на 4 получим 0,25, а после умножения на 2 получим 0,5. Первая часть готова. Теперь делим и умножаем вторую часть примера: 1 делим на 4, получаем те же 0,25, но в этот раз умножаем на 1, поэтому остаётся 0,25. Из 0,5 вычитаем 0,25 и получаем правильный ответ — 0,25.
Есть вопросы на сообразительность. Например, «Сколько существует двузначных чисел, в которых нет цифры 0?». Посчитать достаточно просто. Двузначные числа существуют в диапазоне от 10 до 99. Это 9 десятков. В каждом десятке есть 9 чисел без 0. 9*9 = 81.
Другой вариант таких несложных заданий — вспомнить соотношение миллиметров, сантиметров и метров. Например, «Сколько миллиметров в 1 метре?». Вспоминаем, что в сантиметре 10 миллиметров, а метре — 100 сантиметров. 10*100 = 1000.
Типы чисел
В тесте можно встретить вопросы на определение типа числа. Например, указать, является ли число натуральным, рациональным или иррациональным, положительным или отрицательным.
Помните, натуральные числа — это все числа начиная с единицы, возникающее при естественном счёте. Целые они или дробные значения не имеет. Рациональными называются те, которые можно представить в виде обыкновенной дроби — 2/3, ½, 4/5. Иррациональные записать обыкновенной дробью нельзя. Положительные — это числа со знаком «+», отрицательные — со знаком «-».
Например, вопрос: «К какому типу чисел не относится число Пи?».
- рациональное;
- иррациональное;
- натуральное;
- положительное.
Правильный ответ — иррациональное. Несмотря на то, что Пи — не целое число, оно положительное (со знаком «+»), натуральное (возникает при порядком счете) и может быть записано дробью, то есть рациональное.
Римские цифры
Встречаются задания с римскими цифрами, например, определить большее или меньшее число. Если в пределах 50 обычно узнают все, то далее возникают трудности. Запомните:
- V – 5;
- X – 10;
- L – 50;
- C – 100;
- M – 1000.
Диаграммы и графики
Отдельную разновидность представляют задачи на анализ графиков и диаграмм. Они не сложны, но требуют внимания. Вам могут попросить сравнить показатели за разные годы, оценить динамику, соотношение долей и другие похожие операции.
Описание
Данное приложение позволит вам тщательнее подготовиться к психометрическим тестам, которые работодатели используют в процессе оценки при приеме на работу.
Приложение содержит 10 числовых тестов и 8 тестов на словесно-логическое мышление, симулирующих реальные тесты, которые среди прочих публиковали SHL и Cubiks.
Тесты оценивают ряд навыков математического и словесно-логического мышления. В ходе тестирования вам нужно будет анализировать таблицы, графики и процентные отношения, а также демонстрировать словесно-логическое мышление и понимание отрывков текста.
Каждый тест имеет временные рамки и имеет решения с полными объяснениями, что позволит вам делать работу над ошибками, учиться и прогрессировать.
Тысячи людей воспользовались нашими тестами для практики и развития своих математических навыков. Несколько отзывов о нашем приложении по психометрическому тестированию:
«Аккуратное, четкое и простое в использовании приложение. Помогло мне практиковаться с тестами в дороге и набираться уверенности для прохождения этой части процесса приема на работу в «Большой четверке».»
«Много вопросов для практики. Действительно помогло определить сферы, над которыми мне нужно было работать, и привыкнуть к скорости, которая от тебя требуется для прохождения тестов.»
«Одно из лучших приложений для развития логического мышления.»
Какую «Оценку» поставить?
Сегодня результаты профессиональных тестов и опросника SHL на hh.ru выглядят доступно и понятно: это шкалы и четкие пояснения, которые расскажут о способностях и компетенциях кандидата даже непрофессионалу в HR-отрасли. Однако оценка кандидата тесно связана с этикой, и рекрутерам важно быть максимально объективными и профессиональными в этом деле. Мы собрали несколько вопросов о сервисе «Оценка талантов» , которые задали рекрутеры, и попросили ответить на них Марину Хадину, эксперта HeadHunter, и Николая Милова, менеджера из команды CEB SHL Talent Measurement Solutions.
Если соискатель получил «тройку» в опроснике OPQ, это плохо?
В шкале результатов в отчете по OPQ пять делений, но они отличаются от школьных оценок. Здесь нет понятия «плохо» или «хорошо»: они показывают вероятность проявления той или иной компетенции как сильной стороны. И в некоторых ситуациях «двойка» по одному из параметров может быть вполне приемлемым результатом. Например, сильная выраженность компетенции «Осуществление руководства» для продажников совершенно некритична. А вот «Убеждение и оказание влияния» для них, скорее всего, должно быть сильной стороной и проявляться на «тройку» и выше: иначе убедить клиента в необходимости покупки у них может не получиться .
Пример выдачи результатов опросника OPQ по 5 компетенциям. Всего в OPQ их 20.
Решить, что важно, а что не очень для конкретной вакансии можете только вы сами.
Как тогда правильно «оценить» кандидата?
Интерпретировать результаты можно только относительно конкретной должности в конкретной компании. Определите, какие компетенции на этом месте будут критически важны, какие будут второстепенными и на какие можно вообще не обращать внимания. Это должны быть не только важные для работы качества, но и то, что пригодится человеку для комфортной жизни именно в вашей компании.
Менеджеру по продажам, вероятнее всего, будут важны «Отношения и контакты», «Убеждение и оказание влияния», «Преодоление давления и неудач»: ему придется делать много холодных звонков. Эти компетенции должны проявляться как его сильные стороны и набирать не меньше 3.
Если наш менеджер работает в других условиях — в большой международной компании и с регулярными клиентами, то для него могут быть важными совсем другие компетенции: «Ориентация на результат и ожидания клиентов», «Следование инструкциям и процедурам», «Изложение и представление информации».
Проверять предположение о том, какие компетенции важны для конкретной должности, эффективнее всего опытным путем, сравнивая результаты разных кандидатов. Если несколько месяцев тестировать всех входящих сотрудников, этих результатов будет достаточно для анализа. По ним вы легко поймете, какие компетенции отличают самых успешных сотрудников на этой должности в вашей компании.
Вы сможете более эффективно выбирать самых перспективных кандидатов, сравнивая эти показатели с результатами вновь пришедших соискателей.
Что делать, если у соискателя низкий процентиль по результатам тестов способностей?
У HR-специалистов есть поговорка: «Можно взять на работу индюка и научить его летать за орехами на дерево, а можно нанять на это место белку». Смысл здесь понятен: если вы взяли на вакансию более подходящего кандидата, его не придется долго учить, и выполнять работу ему будет значительно легче. И наоборот: если кандидат не очень подходит для вашей должности, нельзя категорически утверждать, что с работой он не справится.
Тесты способностей как раз показывают не только умение работать с вербальной или числовой информацией, но и способности к обучению. Если результат кандидата — в грейде E или D, то, скорее всего, он не будет схватывать все на лету и быстро обучаться.
Пример страницы с результатами теста вербальных способностей.
Грейд C говорит о среднем уровне способностей. Это, опять же, не нормативная школьная оценка: кривая распределения, которую вы видите в результатах теста, показывает, сколько людей проходят этот тест лучше или хуже конкретного кандидата. В числовом выражении об этом говорит процентиль: 65-й процентиль на рисунке говорит о том, что соискатель прошел данный тест лучше, чем 65% респондентов, проходивших тест до него. Этот уровень способностей совершенно нормален для человека. В большинстве профессий для успешной работы достаточно попасть в грейд С.
Найти тех, чьи способности выше 70-го процентиля, будет нелегко: как мы понимаем, таких людей всего 30%. Смотреть на тесты способностей нужно также в разрезе конкретной вакансии. Для бухгалтеров некритичными могут быть вербальные навыки, для литераторов — числовые.
А если соискатель врал, когда проходил опросник, или где-то нашел результаты тестов?
Тесты способностей рандомизированы. Есть банк вопросов, и для каждого участника тестирования их набор формируется в случайном порядке. Комбинаций может быть такое количество, что мы можем протестировать население Земли по нескольку раз и ни разу не повториться. Да, к тесту можно как-то готовиться, но его нельзя списать или скачать. Поэтому работодателю не нужно приглашать кандидата на тестирование к себе в офис и следить за тем, чтобы он не списывал.
OPQ также надежно защищен от уловок и мошенничества. Это ипсативный опросник: он устроен так, что соискатель не может выставить себе хорошие оценки по всем параметрам. В каждом блоке вопросов OPQ — по четыре утверждения, в равной степени социально желательных. Выбирать приходится между ответами вроде «Я никогда не опаздываю на работу», «Я стремлюсь к лучшему», «Я правильно оцениваю свои силы» и «Я умею общаться с клиентами». Все они кажутся важными для работы, но респонденту постоянно приходится выбирать и чем-то жертвовать.
Утверждения скомбинированы специальным образом, и постоянный выбор одного качества влияет на другие. Например, если человек идет на вакансию аналитика и специально выбирает утверждения, которые, как ему кажется, должны соответствовать успешному в этой области кандидату, то у него неизбежно откроется перекос в других областях. Он может оказаться невнимательным, что критично для аналитика, — потому что этим качеством ему приходилось постоянно жертвовать. В этом случае работодателю вместе с результатами теста придет уведомление о том, что респондент, скорее всего, слишком вдумчиво проходил опросник или пытался его перехитрить, и результатам теста не стоит доверять. Есть и другая крайность: опросник могут пройти наобум, не вчитываясь в вопросы. Наша система выявляет и такие ситуации и рассказывает об этом работодателю.
Некорректные значения
Тут есть разные варианты. Что значит некорректное значение?
- за пределами валидных диапазонов
- корректное с точки зрения компьютера (число), но лишенное смысла (200 лет)
Вернемся к примеру с возрастом. Корректное значение — старше 18 лет. Значит, мы должны задать вопрос:
— А что будет, если мы возьмем значение из «неправильного» диапазона? Что, если мне меньше 18 лет? Ну, скажем, 10.
Потом внимательно смотрим на выбранный интервал:
— Хммммм, но ведь возраст не может быть меньше 0. То есть у нас есть логическая граница, разделяющая два разных класса эквивалентности:
- Возможный физически, но невалидный по ТЗ (0 — 17 лет)
- Невозможный физически (0 и менее)
Так что надо взять значение из каждого диапазона. Тогда получается 10 и «-5»:
— Если у нас есть некая логическая граница снизу, должна быть и сверху. Какой максимально возможный возраст у регистрирующихся на нашем сайте? Скорее всего, это около 55-65 лет, потому что более старшее поколение не любит компьютеры. Но можно заложить и условные 100-110 лет долгожителей.
Получаем еще один интервал с неявной границей. Но в любом случае, значения 25 и 145 будут различаться — одно реалистичное, а другое нет. Значит, стоит его тоже попробовать!
А дальше снова эффект пестицида. Один раз берем 145, а другой — 6666666.
Тут мы можем столкнуться с тем, что в поле нельзя ввести больше 2-3 символов. Разработчик перестраховался «от дурака». Это не повод опускать руки и отказываться от своей проверки. Потому что скорее всего разработчик просто установил maxlength на поле, а он легко обходится!
Тест на интеллект (умственные способности) человека КОТ
При прохождении онлайн теста КОТ (Кратковременный Ориентировочный Тест) на уровень общих умственных способностей, старайтесь отвечать на вопросы быстро, не тратьте много времени на один вопрос. Если задача очень сложная для вас то ее можно пропустить и решать следующую. Ответьте на столько вопросов, на сколько сможете. На выполнение всех заданий Вам дается 15 минут. У нас вы можете пройти данный онлайн тест на интеллект без ограничения по времени.
Кстати, Низкий результат теста КОТ (Кратковременный Ориентировочный Тест) ни в коей мере не может говорить о том что человек не пригоден к какой-то профессии, только комплексное исследование с помощью других методик [01] может дать достоверный результат. Так же при оценки результата теста обращается внимание на какие вопросы испытуемый дал правильный ответ (вербальный, пространственный, математический) и какие у испытуемому присутствуют характеристики мышления (инертность, гибкость, обобщение).
Википедия — народная энциклопедия:
Ссылка для форумов [url=http://www.kit-jobs.ru/tests/]Психологические онлайн тесты[/url]
Виджет для сайтов Код для вставки на сайт:
Виджет будет выглядеть так:
«Пройти тест на интеллект (умственные способности) человека бесплатно онлайн»
Популярное:
Семь секретов как написать резюме
Как получить приглашение на собеседование? Мы откроем вам секреты как написать идеальное резюме соискателя.
Как быстро найти работу
Советы от экспертов при поиске работы, как найти работу с достойной эарплатой. Наши советы помогут Вам в этом!
Тесты при преме на работу
Данные тесты при приеме на работу проходят во многих компаниях, возможно они попадутся и Вам.
Шкала боли Bloechle и соавт.
Pain scale of Bloechle et al. (Bloechle C., Izbicki J. R. et al., 1995)
Шкала была разработана для оценки интенсивности боли у пациентов с хроническим панкреатитом. Она включает в себя четыре критерия:
- Частота приступов боли.
- Интенсивность боли (оценка боли по шкале ВАШ от 0 до 100).
- Потребность в анальгетиках для устранения боли (максимальная степень выраженности — потребность в морфине).
- Отсутствие работоспособности.
NB!: Шкала не включает в себя такой характеристики, как продолжительность приступа боли.
Реклама тесты с ответами
Тесты вариант № 1
1. Постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими выполняет:
А) полная информация
Б) основная задача
В) процесс рынка
Г) основная цель коммуникационной политики
2. Назовите количество этапов, согласно стратегии рекламы:
А) 7
Б) 5
В) 6
Г) 10
3. Виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке – это:
А) поддержка торговой активности
Б) персональные продажи
В) стимулирование сбыта
Г) имидж
4. Достижение высокой общественной репутации фирмы – это:
А) сейлз-промоушн
Б) паблик-рилейшнз
В) директ-маркетинг
Г) таргетинг
5. Выбирите два понятия, между которыми разница только в том, что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
а) реклама и пропаганда
б) товарная реклама и фирменный стиль
в) реклама и фирменный стиль
г) пропаганда и рекламный слоган
6. Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:
А) прямая реклама
Б) безличная реклама
В) товарная реклама
Г) престижная реклама
7. Выберите верное определение: малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом:
А) листовка
Б) плакат
В) буклет
Г) проспект
8. Выберите верное определение: программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах:
А) кинофильм
Б) видеофильм
В) слайд-фильм
9 Выберите верное определение: информация, которая зачитывается диктором – это:
А) радиообъявление
Б) радиоролик
В) телеролик
Г) телерепортаж
10. Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров:
А) почтовая реклама
Б) наружная реклама
В) подарочные изделия
Г) рекламные сувениры
Тесты по теме реклама
Вариант № 2 тестов.
1. Подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы – это:
А) стратегия рекламы
Б) понимание
В) задача рекламы
Г) принцип рекламы
2. Распространение информации о существовании продукта – это:
А) понимание
Б) отношение
В) знание
Г) намерение
3. Выберите верное определение: установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем – это:
А) директ-маркетинг
Б) сейлз-промоушн
В) паблик-рилейшнз
Г) таргетинг
4. Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя — это:
А) рынок
Б) рекламное агентство
В) средство распространения рекламы
Г) таргетинг
5. К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним?
А) товарная реклама
Б) престижная реклама
В) информативная реклама
Г) увещевательная реклама
6. Процесс создания рекламного продукта включает в себя такое количество действий:
А) 10
Б) 6
В) 8
Г) 12
7. Выберите верное определение: издание, не сброшюрованное, а многократно сфальцованное – это:
А) проспект
Б) буклет
В) листовка
Г) плакат
8. Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера – это:
А) радиожурнал
Б) радиоролик
В) радиообъявление
Г) радиорепортаж
9. Рекламно-информационное письмо относится к:
А) рекламным материалам
Б) почтовой рекламе
В) рекламным сувенирам
Г) наружной рекламе
10. Изделия, которые используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев – это:
А) фирменные упаковочные материалы
Б) фирменные сувенирные изделия
В) подарочные изделия
Г) серийные сувенирные изделия
Ключ:
Вариант 1 ответы теста по теме реклама.
1 – в
2 – б
3 – в
4 – б
5 – а
6 – в, г
7 – а
8 – в
9 – а
10 – б
Ответы теста по рекламе Вариант 2
1 – а
2 – в
3 – а
4 – в
5 – а
6 – б
7 – б
8 – а
9 – б
10 — в
Главная / Офисные технологии /
Работа в современном офисе / Тест 22
Упражнение 1:
Номер 1
Директ-маркетинг (direct-marketing) - это:
Ответ:
(1) деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем
(2) мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности
(3) мероприятия, непосредственно способствующие продажам, и, как правило, проводимые на месте продаж
Номер 2
Сейлз-промоушн (sales promotion) — это:
Ответ:
(1) мероприятия, непосредственно способствующие продажам, и, как правило, проводимые на месте продаж
(2) рекламные объявления в средствах массовой информации
(3) рекламные объявления на телевидении
Номер 3
В качестве примеров сейлз-промоушена можно назвать:
Ответ:
(1) лотереи
(2) бесплатные подарки
(3) предоставление скидок по купонам
(4) скидки по типу “три по цене одной”
Упражнение 2:
Номер 1
В качестве примеров сейлз-промоушена можно назвать:
Ответ:
(1) рекламу в СМИ
(2) дегустацию продуктов питания в супермаркете
(3) распродажи
Номер 2
В качестве примеров PR можно назвать:
Ответ:
(1) проведение пресс-конференций
(2) проведение дней открытых дверей
(3) членство в клубах
(4) дегустацию продуктов питания в супермаркете
Номер 3
Отметьте верные утверждения:
Ответ:
(1) товарный знак — это обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц
(2) товарный знак – это идентификатор, в техническом отношении сходный с логотипом, но приложенный не к организации в целом, а к конкретной ее продукции
(3) часто роль товарного знака по основному виду продукции играет логотип фирмы
Упражнение 3:
Номер 1
Выберите верное утверждение:
Ответ:
(1) имиджевая реклама (Branding ad) служит для внедрения брэнда в общественное сознание
(2) в случае имиджевой рекламы рекламодатель не ждет от потенциального клиента сиюминутных действий
(3) в случае имиджевой рекламы рекламодатель рассчитывает, что в нужный момент времени заложенная рекламой информация всплывет в сознании потенциального клиента
(4) в случае имиджевой рекламы рекламодатель ждет от потенциального клиента сиюминутных действий
Номер 2
В случае рекламы продаж (Direct sales ad) реклама строится на основе того, что рекламодатель
Ответ:
(1) подразумевает от потенциального клиента немедленные действия: звонок по указанному номеру телефона, запрос по указанному e-mail-адресу и т.п.
(2) не ждет от потенциального клиента сиюминутных действий
(3) рассчитывает, что в нужный момент заложенная рекламой информация всплывет в сознании потенциального клиента
Номер 3
По степени персонализации (от минимальной до максимальной) реклама распределяется следующим образом:
Ответ:
(1) телевидение, пресса, Интернет
(2) Интернет, телевидение, пресса
(3) пресса, Интернет, телевидение
Упражнение 4:
Номер 1
Реклама, которая повествует о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара и обычно практикуется при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ, называется:
Ответ:
(1) информативной
(2) увещевательной
(3) напоминающей
Номер 2
Реклама, которая формирует предпочтение определенной марки товара, стремится переключить внимание покупателей с марки конкурирующей марки на свою марку; используется при решении задачи формирования избирательного спроса, называется
Ответ:
(1) информативной
(2) увещевательной
(3) напоминающей
Номер 3
Реклама, которая информирует потребителей о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, и сообщает, где его можно приобрести, называется:
Ответ:
(1) информативной
(2) увещевательной
(3) напоминающей
Упражнение 5:
Номер 1
К составляющим фирменного стиля можно отнести:
Ответ:
(1) логотип
(2) товарный знак
(3) фирменные цвета
Номер 2
К составляющим фирменного стиля можно отнести:
Ответ:
(1) фирменные шрифты
(2) фирменную верстку
(3) фирменный блок
Номер 3
К составляющим фирменного стиля можно отнести:
Ответ:
(1) слоган
(2) рекламный символ
(3) аудио-образ фирмы
(4) торговую марку
Упражнение 6:
Номер 1
К носителям фирменного стиля можно отнести:
Ответ:
(1) корпоративный сайт
(2) печать фирмы
(3) фирменный конверт
(4) визитную карточку
Номер 2
К носителям фирменного стиля можно отнести:
Ответ:
(1) фирменные бланки различных видов документов
(2) буклеты фирмы, флаеры, листовки
(3) папку для раздачи рекламных листовок
(4) фирменные сувениры
Номер 3
К видам продвижения товаров относятся:
Ответ:
(1) реклама (advertising), которая включает рекламные объявления в средствах массовой информации
(2) сейлз промоушн (sales promotion) — мероприятия, непосредственно способствующие продажам, и, как правило, проводимые на месте продаж
(3) паблик рилейшнз (public relations) — мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности
(4) директ-маркетинг (direct-marketing) — деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем
Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры
Содержание
Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху: «Just do it», «Ваша киска купила бы Whiskas», «Не тормози – сникерсни». Рассказываем, почему они так запоминаются, какому бизнесу нужен слоган и как его придумать.
Что такое слоганы
Слоган – емкая фраза с главным сообщением бренда. Слоган сразу обозначает, что компания предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.
Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» – компания продает корма, которые нравятся кошкам. Think different – Apple создает гаджеты для выдающихся людей. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое помогает проявить способности человека. Nike и его слоган Just Do It провоцирует на решительные действия.
В отличие от нейминга, слоганиринг (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Имя обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как он действует.
Для создания удачного слогана нужно понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов поможет Calltouch Предикт. Система определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку разговоров с менеджерами. Также с помощью инструмента вы сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.
Технология
речевой аналитики
Calltouch Predict
- Автотегирование звонков
- Текстовая расшифровка записей разговоров
Узнать подробнее
Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия
Если слоганы используют для продвижения товаров, компаний, людей, социальных программ, стран, то девиз – для мотивации сотрудников организации. Иногда он может стать слоганом.
Миссия компании не равна слогану. Миссия – это философские и экономические цели бренда. То, зачем работает предприятие.
Также не стоит путать слоган с УТП – уникальным торговым предложением. Это уникальная характеристика товара, по которой выбирают товар. Слоган может говорить об УТП продукта, как в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, игнорируя УТП. Just do it – в слогане нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.
Можно ли обойтись без слогана
Если название нужно всем компаниям, то слоган отражает характеристики, которые есть не у всех. Если в меню кафе нет авторского блюда, оно не вегетарианское, не тематическое, подобрать оригинальный слоган будет сложно. А фраза «Кормим вкусно и недорого» только обезличивает заведение, а не выделяет.
Виды слоганов
Слоганы делят на товарные и имиджевые. Имиджевые работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, увеличивают лояльность. Отражают миссию, ценности, достоинства компании.
Примеры:
- IKEA – «Есть идея, есть Икея»;
- L’Oreal – «Ведь вы этого достойны»;
- Adidas – «Невозможное возможно».
Товарные слоганы прямо говорят о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют к покупке.
Примеры:
- Twix – «Сделай паузу – скушай Twix»;
- Яндекс – «Яндекс. Найдется все» (50/50 имиджевый и товарный);
- Zewa – «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое».
Как придумать работающий слоган внутри команды
Слоган можно создать в рекламном агентстве или заказать у фрилансеров-копирайтеров. Для разработки нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением.
Вы можете попробовать написать слоган самостоятельно. Придерживайтесь плана разработки слогана. Попробуйте придумать десяток вариантов, а потом протестируйте их на фокус-группах.
Маркетинговый анализ
Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации.
Задаем вопросы:
- что мы продаем;
- для кого это делаем;
- какие проблемы покупателей решает товар;
- чего клиенты ждут и чего боятся;
- какова ситуация на рынке, в нише;
- чем мы лучше конкурентов;
- чем они лучше нас;
- какие есть возражения у покупателей;
- какие эмоции вызывает опыт владения нашим товаром.
Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели представлены на одной платформе в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж со сквозной аналитикой Calltouch.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Узнать подробнее
Карта ассоциаций
Устройте брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, подходящие вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь хорошие идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.
Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям:
- качество;
- имидж;
- уникальные преимущества;
- сервис;
- внешний вид;
- отзывы.
Генерация слогана
Попробуйте соединить фразы в предложения или составьте призывы на основе ключевых слов. Вы должны испытать инсайт – озарение, когда слоган «попадет в точку». При этом само словосочетание может быть простым и неброским, но четко передавать суть вашего бренда. Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» точно доносит суть и пользу поисковой системы.
Пять классических форм слогана:
- Утверждение – прямо говорит о преимуществах или озвучивает позицию бренда. «Мы лучшие в этом с 2000 года».
- Вопрос – приглашает покупателя к диалогу. «Насморк? Используй наше средство».
- Обращение – говорит с покупателем лично. «Ты достойна лучшего».
- Игра слов – обыгрывает название бренда. Opel Corsa – Yes, of corsa.
- Метафора, гипербола – добавляет значимости, грандиозности опыту владения продуктом. «Управляй мечтой».
Отшлифовка
Отберите 10–15 лучших вариантов и сделайте паузу. Отложите задание в сторону, чтобы в голове отразился процесс и сильнее проявились инсайты. Теперь начинайте редактировать слоганы, которые вам кажутся самыми точными.
Сократите фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям будет проще запомнить, но это не самоцель. Можно применять разные приемы вроде аллитерации или рифмы. Такой слоган будет эффективнее, ведь рифмованные строчки быстрее запомнить.
Проверьте слоган на людях
Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии, перед внедрением слогана проведите фокус-группы. Оценивать фразу должна целевая аудитория вашего продукта, а не родственники, коллеги или партнеры. Скорее всего, они уже слышали о вашем слогане, поэтому не будут воспринимать его объективно.
Принципы создания слогана
☑ Фраза состоит из двух-семи слов и не содержит избитых штампов.
☑ Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.
☑ В лозунге есть эмоциональный посыл: призыв, утверждение, мотивирующий вопрос.
☑ Профессиональные и научные термины, двусмысленные обороты, англицизмы, сленг не подходят для слогана. Но если ваша ЦА понимает и любит эти слова, применяйте их.
☑ Фраза четко доносит ваше сообщение.
☑ Слоган говорит о болях ЦА и надеждах на ее языке.
Нелепые и опасные ошибки в слоганах
✕ Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости.
✕ Нагромождение смыслов и преимуществ продукта.
✕ Слоган «для всех» без учета ЦА.
✕ Негативные ассоциации.
✕ Неуместный, шокирующий, непонятный юмор.
✕ Агрессивный и унижающий слоган.
✕ Занятие позиции сверху, представление потребителей глупыми.
Стоп-слова в слоганах
Подборка слов, которые перестали привлекать клиентов из-за частоты употребления:
- блаженство;
- секрет (красоты, успеха);
- мечта;
- мир (дверей, косметики, внедорожников);
- вкус;
- идея;
- тайна;
- райский;
- безупречный;
- идеальный;
- престиж;
- лучший;
- роскошь;
- оригинальный;
- уникальный;
- эксклюзивный.
Примеры лучших слоганов
Лучшие слоганы – те, которые зарекомендовали себя и стали классикой. С каждым годом они набирают силу и продолжают прокачивать бренд.
Глобальная десятка слоганов
Nike – Just Do It (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на занятия спортом.
Apple – Think Different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально представил свой продукт, распространил желание отличаться на все продукты Apple.
L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Слоган косметической компании помог женщинам больше уважать себя.
MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними комфортнее жить. Компания сумела распространить это утверждение на свой продукт.
M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s – нет.
Dunkin Donuts – America Runs on Dunkin (Америка работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные – это часть современного образа жизни.
McDonald’s – I’m Lovin’ It (Вот, что я люблю). Слоган откликается у посетителей ресторана быстрого питания.
Maybelline – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline). Косметика бренда подчеркивает природную красоту женщин.
Nokia – Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии помогают людям держать связь на расстоянии.
Лучшие российские примеры слоганов
Налоговая полиция – «Заплати налоги и спи спокойно».
Социальная реклама – «Позвоните родителям».
Предвыборная кампания Бориса Ельцина – «Голосуй или проиграешь».
КАМАЗ – «Танки грязи не боятся».
Шоколад «ШОК» – «Шок – это по-нашему».
Snickers – «Не тормози – сникерсни!».
Twix – «Сделай паузу – скушай Twix».
Шоколад «Россия» – «Россия – щедрая душа».
Stimorol – «Иногда лучше жевать, чем говорить».
Sprite – «Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть».
Пиво «Клинское» – «Кто идет за Клинским?».
Mirinda – «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша».
Milky Way – «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
Orbit – «Самая вкусная защита от кариеса».
Pringles – «Попробовав раз, ем и сейчас».
Bounty – «Райское наслаждение».
Tide – «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».
Gillette – «Лучше для мужчины нет».
Коротко о главном
- Виды слоганов – товарные (говорят о преимуществах продукта) и имиджевые (формируют образ бренда).
- Качественный слоган состоит из двух-семи слов, несет эмоциональный посыл, четко доносит сообщение, говорит о болях целевой аудитории. Он не должен содержать шаблонных словосочетаний, двусмысленных оборотов.
- При создании слогана отталкивайтесь от инсайта: что в вашем продукте или бренде есть такого, что заставляет людей покупать? Сгенерируйте несколько слоганов, выберите самый точный и поработайте над формой. После протестируйте фразу на фокус-группе.