Для какой компании создал логотип сальвадор дали ответ

The Spanish lollipop “Chupa Chups” has had its history of ups and downs, but today its worldwide recognition puts it among the best of the most famous brands of candy.

It is very easy to recognize the yellow and red bloom-like swirl, with the cursive words “Chupa Chups” in the middle. The sweet, full of taste flavors are a joy and delight to any child and adult.

This popular confectionery treat sells in over 150 countries around the globe.

It was found by Enric Bernat who priorly worked in Granja Asturias, a factory which made jam from apples and other fruits. He sparked the lollipop-making business plan, took over the company in 1958, built the candy machines himself, and gave it the famous “Chupa Chups” name.

The newbie candy maker began selling striped sweets on a stick for cheap prices. Bernat’s striped lollipops struggled to push the business during the 60s, but all it took to speed up the pace was a genius painter and a minimalistic approach.

Bernat got the idea of “candy on a stick” when he spotted a child being scolded by its mother for having sticky hands from the candy it had been eating. In those days, confectionary treats were not made for children, unlike today.

He felt that this was all wrong, so he made his employees place the lollipops near the cash register. Bernat put a smile on many children’s faces with this idea, as now sweets are just within reach of their little mitts.

In 1969, Bernat was having coffee with a friend, the eccentric artist Salvador Dalí. He asked him to design him a new logo, as the worried Bernat thought that his business might be in danger of decline.

Reportedly, the painter began working on the logo immediately. He sketched and doodled for an hour on the newspaper while they were at the café.

Dalí managed to flawlessly inscribe the famous lettering within the borders of a flower-like design. Bernat immediately liked the minimalistic approach of the surrealist painter, and the logo hasn’t changed much since.

Dalí also suggested the brilliant idea that the logo should be placed on top of the candy wrapper so that the design may always be visible. With Bernat wisely following the genius’ advice, the logo became just as recognizable as Dalí’s melted watches.

This lollipop’s distinct marketing history reveals the many ways of how Chupa Chups targets its consumers. The first Chupa Chups marketing campaign used a “És rodó i dura molt, Chupa Chups” slogan, which translates “It’s round and long-lasting” in Catalan.Additionally, there has been action in engaging the adult masses as consumers. The marketing slogan “Smoke Chupa Chups” was created to utilize the growing anti-smoking agenda being promoted by governments to attract adult consumers.

“Stop smoking, start sucking,” “Sucking does not kill,” and other slogans have wittily parodied the anti-smoking policies found on cigarette packs. Intentionally, the company’s name has been taken from the Spanish word “chupar,” which means “to suck”. This also explains the mythological beast “El Chupacabra,” which sucked goat’s blood.

Read another story from us: Interesting stories behind world-famous logos

Nevertheless, the company’s confectionary treats were selling at 300,000 outlets within five years of the first logo design. With 2,000 employees, a turnover of €500 million, and a staggering four billion lollipops a year which are sold to 150 countries around the world, it just shows the brilliant mind of the wacky surrealist genius, even when it comes to marketing ideas.

«Chupa Chups» в переводе с испанского означает «соси Chups», а идея создать леденец на палочке для того, чтобы мамы не нервничали из-за липких рук детей, появилась у Энрике Берната.

Энрике родился 20 октября 1923 года в Барселоне. В детстве он помогал родителям в кондитерском магазине, где продавались сладости, произведенные в основном из яблочного сиропа на фабрике его деда Granja Asturias. В 34 года Бернат возглавил семейное предприятие, дела в то время шли плохо, а Энрике оказался грамотным бизнесменом, поэтому решил добавить в продуктовую линейку мармелад и традиционную испанскую конфету peladillas (миндаль в карамели). 

Размышляя над тем, как сделать Granja Asturias крупнее и успешнее, он пришел к выводу, что нужно создать идеальную конфету для детей. Чтобы не ошибиться, Энрике решил заказать маркетинговое исследование рынка, что для того времени было редкостью. Выяснилось, что целевой группой его потребителей являются дети от 4 до 16 лет. Кроме того, каждому ребенку хотелось увидеть, как леденец уменьшается в размере, пока он его рассасывает, поэтому особенно малыши постоянно доставали его изо рта, руки у них становились липкими, грязными, и они вытирали их о свою одежду. Стоит ли говорить о том, что мам это раздражало, поэтому они старались реже покупать такие конфеты. Так Бернат осознал, что если избавить детей и родителей от проблемы сладких рук, это положительно отразится на продажах фабрики. Для этого, подумал он, леденцу нужна ручка и решил использовать в качестве нее миниатюрную вилку. Сначала конфеты продавались только в его магазине при фабрике, но в скором времени они так понравились покупателям, что бизнесмен стал выпускать их для массовой продажи в других торговых точках. Бернат очень любил футбол, поэтому в качестве названия для новинки выбрал «Gol» из-за круглой формы, напоминающей футбольный мяч.

Чтобы сократить затраты на производство, он решил заменить вилку на деревянную палочку, к тому же она была безопаснее для детского рта. Изменилось и название. Энрике понял, что оно должно быть запоминающимся и обратился в рекламное агентство за идеей, вскоре ему предложили «Chups», образованное от испанского глагола «chupar» — лизать. Чупсы стали выпускать с клубничным, апельсиновым, клубнично-сливочным, шоколадно-ванильным, кофейно-сливочным и мятным вкусами.

В первой рекламной кампании Бернат, опять же по совету маркетологов, использовал слоган «Chupa Chups», что на испанском значило «Соси Chups». Он оказался настолько удачным, что люди подумали будто это название конфеты. Бизнесмен решил не ломать восприятие своих покупателей и в 1961 году переименовал леденцы в Chupa Chups.

Во время следующей кампании зазвучал слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», или «Он круглый и долговечный». Продажи так выросли, что Бернат отказался от производства всех 200 разновидностей сладостей на своей фабрике, сосредоточившись только на выпуске Chupa Chups.

При этом его стратегия продаж отличалась от той, которую использовали конкуренты, которые выкладывали товар на полки. Энрике распорядился, чтобы его леденцы на палочках устанавливали на специальные стенды на уровне глаз маленьких детей.

Конфета стоила одну песету, для того времени это было дорого, тем не менее ежедневные продажи достигли 200 тыс. штук в день. Брендированные грузовики развозили чупа-чупсы по киоскам, магазинам сладостей, супермаркетам, даже барам. К 1964 году дистрибьюторская сеть Chupa Chups насчитывала более 300 тыс. точек продаж по всей Испании. А Энрике Бернат понял, что ему пора выходить за границу. Первой страной для этого он выбрал Францию, открыв в 1969 году в Париже дочернюю компанию. Конец 1960-х годов стал для компании знаменательным – пластиковая палочка сменила деревянную, что было выгоднее для производства.

В 1970-х годах чупа-чупсы появились в Италии и Португалии. Чтобы привлечь больше внимания к своим леденцам за границей, Энрике Бернат решил изменить логотип и в 1988 году обратился к своему другу-художнику, знаменитому Сальвадору Дали. По одной версии ему понадобился час, чтобы создать эмблему, по другой — Дали несколько часов думал над тем, каким будет торговый знак Chupa Chups. Как бы то ни было, художник разместил красные буквы на ромашке желтого цвета. Это был единственный ребрендинг в истории Chupa Chups.

Кроме того, Сальвадор предложил рисовать логотип не сбоку этикетки, как обычно, а на верхней части. Так название сразу было заметным. А еще снятая с круглого леденца обвертка не портилась, и дети могли сохранить яркие фантики. Новая упаковка помогла завоевать международный рынок.

В 1970-х годах телеканал CBS в США стал транслировать сериал про детектива Тео Коджака с одноименным названием. Брутальный полицейский в первых сериях много курил, но поскольку в США начала разворачиваться антитабачная кампания, Коджак бросил курить. Вместо этого главный персонаж стал появляться с Chupa Chups во рту.

В начале 1980-х годов бренд продолжил участие в борьбе с курением и запустил мощную антиникотиновую кампанию под слоганом «Кури Chupa Chups».

Экспансия зарубежных рынков и растущая популярность леденцов привели к тому, что продажи достигли рекорда в 1979 году – 10 млрд штук. Через 9 лет результат удвоился: с момента создания Chupa Chups было куплено 20 млрд конфет по всему миру. В 1994 году чупа-чупсы вместе с космонавтами Международной космической станции «Мир» в качестве десерта отправились в космос.

В конце XX века бренд отпраздновал продажу 40 млрд конфет, Chupa Chups стали покупать многие известные люди и появляться в публичных местах с торчащей палочкой леденца изо рта. Например, Мадонна, Майкл Джексон, Джордж Клуни. Интересный случай, связавший бренд со знаменитостью, произошел в 1990-х годах. Главный тренер футбольного клуба «Барселона» Йохан Кройф не был в списке звезд, рекламирующих леденцы. Ему пришлось бросить курить из-за проблем с сердцем, в 1993 году болельщики впервые увидели, что вместо сигареты Кройф сосет чупа-чупс. С того момента продажи конфет в Испании выросли в 7 раз.

В тот же период компания Берната начала работать над созданием конфет для взрослых. Результаты маркетингового исследования показали, что они предпочитают освежающий вкус сладкому. Производством мини-конфет без сахара Smint занялся уже сын Энрике Берната — Хавьер, которому отец передал бразды правления в 1991 году, отойдя от дел.

Маленький мятный леденец треугольной формы с буквой S посередине появился в 1994 году и сразу завоевал сердца покупателей. Удачно запущенная маркетинговая кампания со слоганом «Нет Smint, нет поцелуя» сделала так, что в течение 6 лет Smint был символом свежего дыхания.

Что касается детских леденцов Chupa Chups, то компания также не остановилась на достигнутом: появились конфеты с жевательной резинкой внутри, леденцы, которые окрашивали язык в разные цвета, взрывающиеся во рту чупа-чупсы.

Почти каждый ребенок хоть раз задавался вопросом о том, зачем в палочках леденцов дырочка. В нее свистели, использовали вместо трубочек для сока. Однако по задумке Берната главная задача отверстия заключалась в том, чтобы в случае проглатывания оно дало бы возможность малышу дышать, пока врачи не окажут первую медицинскую помощь.

В 1998 году завод Chupa Chups появился в Бразилии, а к 2000-му в Канаде, Южной Корее. Общий оборот значительно вырос благодаря стратегии диверсификации как за счет открытия новых направлений бизнеса, так и за счет разработки и вывода на рынок новых продуктов. На тот момент у бренда было 12 заводов в 9 странах, а выручка составила около 450 млн евро.

В 2001 году продажи чупа-чупсов резко упали. К этому привели кризис внутреннего менеджмента, большая задолженность из-за больших финансовых затрат, высокая «сладкая» конкуренция со стороны Wrigley, Cadbury-Kraft, Nestlе.

В 2006 году итальяно-нидерландский концерн Perfetti Van Melle достиг соглашения с наследниками Берната о покупке бренда Chupa Chups. Сумма сделки составила 400 млн евро. Компания к тому моменту уже владела такими брендами, как Mentos и Fruittella. С приходом нового топ-менеджмента у Chupa Chups появился талисман – тряпичная кукла Chupa Chuck.

На сегодняшний день леденцы Chupa Chups продаются в более чем 160 странах мира.

Наверное практически невозможно найти человека, равнодушного к творчеству Сальвадора Дали. Кто-то превозносит его, считает новым словом в искусстве, отцом и создателем нового течения; кто-то негодует, считая его творения искусственными, аморальными и разрушающими основы традиционного искусства. Дали был очень разносторонен — занимался живописью, скульптурой, создавал коллекции ювелирных украшений, был не чужд театру, кино и рекламе, сочинял стихи и мемуары.Но совершенно ясно, что он был удивительно талантлив.

Король эпатажа, бесстрашный и часто нахальный, равнодушный ко мнению сильных мира сего, он во всех сферах жизни был удивительно ярок. Навощённые усы, длинные волосы, горностаевая мантия, трость с серебряной ручкой, муравьед на золотой цепочке, шляпа, украшенная тухлой селёдкой. Этот образ, известный всем и легко узнаваемый, часто использовался и в рекламных принтах.

Реклама галереи 1/OF Gallery.
Текст: In 1939 an unknown painter beat Salvador Dali in art competition. Surreal but true — В 1939 году неизвестный художник победил Сальвадора Дали в художественном конкурсе. Сюрреалистично, но правда.
Слоган: Discover still unknown artists before they become known — «Откройте для себя ещё неизвестных художников до того, как они стали известными».

Сеть парикмахерских в Германии.
Слоган: Hair makes the Personality — «Волосы создают Индивидуальность»

А рекламщики испанского отделения рекламного агентства GREY создали портрет Сальвадора Дали с помощью скорлупы и семян грецкого ореха.
Слоган: Good for the brain — «Полезно для мозга»

Великий художник сам создавал логотипы.Наиболее известный, созданный им логотип, конечно, фирменный знак бренда Chupa Chups,которому 2008 году исполнилось 50 лет . Имя этого леденца на палочке стало нарицательным во всём мире, а дизайн логотипа владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» придумал его знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году нарисовал ту самую форму цветка, которая практически без изменений дожила до сегодняшнего дня.

Картины Дали, самобытные и оригинальные, до сих пор служат источником вдохновения для современных мастеров рекламного бизнеса. Его идеи и аллюзии на его произведения довольно часто появляются в принтах различных рекламных агентств.

«Постоянство памяти»

Самое известное творение С.Дали, классика сюрреализма, наполненная символами и знаками. Муравьи, ползающие по часам, символизируют неумолимость хода времени, безжалостно пожирающего наши жизни; непонятная фигура в центре картины -предположительно, автопортрет Дали,а мягкие, растекающиеся часы напоминают по форме человеческий язык.
Образы этой картины, её идеи и мотивы очень узнаваемы и не один раз использовались в рекламных принтах.

Lexus оставил композицию такой же, а все составляющие картины Дали заменил на соответствующие детали автомобиля.
Слоган: Every piece is a masterpiece — «Каждая деталь — шедевр».

Музей искусств Сан-Паулу.
Слоган: Dali wishes MASP a happy birthday «Дали поздравляет MASP с Днём Рождения»

Чай Lipton.

«Искушение Святого Антония»

Святой Антоний — аскет, живший в IV веке, и постоянно видевший страшные образы, которыми Бог испытывал его веру. Необыкновенно популярный в средневековом и ренессансном искусстве, но надолго забытый сюжет, воплотился на полотне Дали в виде странного мира, наполненного загадками и символами.
Огромные слоны на тоненьких, спичечных ногах очень часто появляются в творчестве Дали и имеют свои значение и смысл: человек строит множество планов,а его тщеславие не знает границ, поэтому вся наша жизнь проходит под тяжестью наших желаний и стремлений, не всегда верных или оправданных. Горы драгоценностей, золотые храмы на спинах слонов на тонких ножках — Символ ограниченности наших возможностей, ведь невозможно обрести всё. Храм с фрагментом обнажённого женского тела в проёме — духовность, которая искажена демонами нашего мира: похотью и разнузданной чувственностью.

Рекламное агентство Leo Burnett Sao Paulo (Бразилия) представило потрясающую карикатуру-аллегорию на современную обстановку в мире, созданную по мотивам шедевра. «Процессию» возглавляет Джордж Вашингтон (стилизованный под богиню правосудия Фемиду), за ним по цепи одряхлевший дядюшка Сэм, а Осама бен Ладен, словно комар, впился в его спину и высасывает из американской экономики последние «соки»), далее Китай и Арабские страны (верблюд с горбами — нефтяными вышками).

Новый концепт Polo BlueMotion от концерна VW позиционирован как автомобиль с рекордно низким расходом бензина. Настолько низким, что лежит в плоскости сюрреализма и чистого абсурда.
Слоган: Absurdly low consumption — «Абсурдно низкий расход [топлива]»

«Жираф в огне»

Реклама фитнес-центра.
Слоган: Your body is a priceless work of art («Ваше тело — бесценное творение
искусства»).

«Мадонна Порт-Льигата»

Рекламное агентство Sinar Studio , реклама магазина аудиотехники

Создатель логотипа карамели Чупа-чупс  — не кто иной, как Сальвадор Дали. Поэтому когда меня спрашивают о самой популярной работе Дали, я с чистой совестью
отвечаю: обертка Чупа Чупс. Ни одна из работ Сальвадора Дали, не может похвастаться такой популярностью, как эта, вроде бы, мелочь, во многом, тем не менее, определившая умопомрачительный успех
бренда. Удивительно — но факт. Однако скажу больше: в этой статье мы не только обудим создание логатипа Чупа Чупс Сальвадором Дали, но и выясним, какое отношение к Дали и Чупа Чупс имеет еще один
всемирно известный каталонец — Антонио Гауди.

Эпатажный Сальвадор Дали, логотип карамели Chupa Chups и гениальный архитектор Антонио Гауди — что, казалось бы, общего
может быть между тремя столь разнородными сущностями? Ответ напрашивается сам собой: ничего — и ответ этот в корне неправильный. Сальвадор Дали, Антонио Гауди и Чупа Чупс связаны между собой прочнейшими узами — о чем мы сегодня и поговорим. 

Для начала спою дифирамбы карамели Chupa Chups, а затем займемся людьми. Известно ли вам, что на российский рынок этот симпатичный яркий шарик на палочке пришел в 1989, а всего лишь два года
спустя в Санкт-Петербурге открылась фабрика по производству карамели, внезапно и сильно полюбившейся россиянам?

Полюбившейся настолько, что в 1997 в Москву прибыл король Испании Хуан Карлос Первый, чтобы торжественно отметить продажу миллиардного чупа-чупса на территории Российской Федерации. Миллиардного,
Карл! Только вдумайтесь в эту цифру!

Вот вам и испанская карамель! Впрочем, возможно, загадочная русская душа, взращенная на леденцовых петушках (тоже, прошу отметить, на палочке) подспудно отметила несомненное конструктивное
родство между испанской и русской сладостями — что не могло не сказаться на объемах продаж.

Кстати,  в 1995 российские космонавты доставили чупа-чупс на орбитальную станцию «Мир», так что он стал первым представителем карамельного мира, побывавшим в космосе! 

Помимо России — главного зарубежного рынка сбыта — и собственно Испании, Чупа-Чупс продается еще в 108 странах, продукцию бренда в разное время рекламировали такие небезызвестные личности, как
Харрисон Форд, Джорджио Армани, Мэрайя Кэри, Ривальдо, девочки из Спайс Герлз — но вернемся же к предмету нашего разговора! 

Основатель бренда — барселонский кондитер в третьем поколении по имени Энрик Бернат. Именно благодаря этому молодому предприимчивому человеку в 1958 первый чупа-чупс увидел свет — правда,
назывался он тогда просто «чупс» и имел другой логотип. Тем не менее, дела компании шли успешно, и десятилетием позже наступил, наконец, момент, выходить на общемировые просторы.

Вот тогда-то, в 1969  Энрик Бернат совершил самый, может быть, правильный шаг за все время существования бренда: вышел на связь с еще одним каталонцем и, как минимум, наполовину (по
материнской линии) барселонцем Сальвадором Дали, и посулил ему веесьма заманчивый гонорар, если Дали согласится стать автором нового логотипа компании.  

Услышав сумму гонорара с весьма приличным количеством нолей, Дали, разумеется, согласился — причем, мгновенно. А Бернат тут же прыгнул в машину и не поленился проехать почти две сотни км, на
самый край Каталонии — в Порт-Льигат, где жил Дали. Вот это настоящая каталонская хватка — куй железо, пока горячо! 

Как гласит корпоративное предание, все сладилось в течение часа. Дали, со свойственным ему рвением, подогретым, к тому же, обещанной ему крупной суммой набросился на поставленную задачу, как
голодный лев на дичь — и через час все было готово! Едва ли не на обрывке газеты Дали, перепробовав несколько вариантов, выдал тот вариант лого, который известен сегодня всему миру, претерпев за
десятилетия лишь мелкие косметические изменения.

В чем же конкретно заключалась креативность усатого гения? Во-первых, Дали решительно отверг черный цвет, присутствовавший в старом логотипе, сохранив лишь красный и желтый — поступок истинного
патриота, если учестть, что это цвета как каталонского, так и испанского флагов.

Во-вторых, он поместил надпись внутрь того самого цветка маргаритки, который, благодаря чупа-чупсу, известен сегодня каждому жителю планеты земля. И, в-третьих, он разместил переосмысленный и,
можно сказать, созданный им заново логотип не сбоку, а наверху обертки. Талант — он и а Африке талант, а уж в Каталонии — тем более! 

Таким образом, можно с полным основанием утверждать: произведение Сальвадора Дали, выходившее самым большим тиражом — это не что иное, как всем нам хорошо известный логотип компании
Чупа-Чупс! 

Ок, замечательно, с Сальвадором Дали и компанией Чупа-Чупс разобрались — скажете вы. Но причем здесь, скажите на милость, Антонио Гауди? Неужто и он, восстав из гроба, тоже трудился в области
маркетинга на благо Чупа-Чупс?  

Нет, все было несколько иначе: в 1994 дети Энрика Берната, наследники и владельцы карамельного бренда, приобрели в собставенность одну из самых известных достопримечательностей Барселоны, и, по
совместительству, одну из самых интересных работ Антонио Гауди — всем нам замечательно знакомый дом Батльо. 

Сальвадор Дали, открою маленькую тайну, являлся не просто преданным поклонником творчества Гауди, но и тем его земляком, который очень сильно поспособствовал посмертной славе архитектора.
Когда-то, будучи совсем молодым и не совсем известным, мог любоваться фасадом дома Батльо едва ли не часами, заявляя, что тот напоминает ему «волнующее многообразие водных стихий». 

В то время Дали даже не догадывался, что придет время, и этот дом приобретет в собственность компания, для которой он, Сальвадор Дали, создаст коммерчески успешный логотип.  Что же, круг,
как видим, замкнулся, и связь между всеми аэлементами этой удивительной триады: Сальвадором Дали, Антонио Гауди и компанией Чупа-Чупс — установлена! 

Логотип Chupa Chups — один из самых узнаваемых брендов для взрослых и детей во всем мире. Многие не знают, что логотип создал испанский художник-сюрреалист Сальвадор Дали.

Chupa Chups были популярным брендом леденцов 20-го века. Название происходит от испанского глагола chupar, что означает «сосать».

Компания была основана Энриком Бернатом как фабрика по производству джема под названием Granja Asturias в начале 1950-х годов в Пилонье, на северо-западе Испании, а в 1958 году занялась производством сладостей. Конфеты разрабатывались специально для детей. В компании заметили, что от большинства существующих ледецов пальцы быстро становятся липкими. Леденец «Чупа Чупс» был на деревянной палочке, что делало его идеальным как для детей, так и для их родителей.

Ключевой маркетинговый прием, который представил Энрик Бернат, заключался в том, что владельцам магазинов предлагалось класть его леденцы на прилавок, а не в зону сладостей и кондитерских изделий. Леденцы размещали на более низкой высоте, чтобы дети могли их видеть, а не наверху прилавка, где их смогут видеть только родители.

Это был хит: Chupa Chups стал чрезвычайно популярным в Испании в 1960-х годах. Пришло время сделать Чупа Чупс глобальным — и с приближением конца франкистской Испании внимание Энрика Берната переключилось на Великобританию, остальную Европу и Соединенные Штаты Америки. Узнаваемый логотип Чупа Чупс должен был стать важной частью этого плана, так как ему предстояло выступить против мегакорпораций.

Сальватор Дали был художником-сюрреалистом из Испании — его первые работы появились во время начала Первой мировой войны, и к 1940-м годам он был одним из самых успешных художников-сюрреалистов в мире. Во время Второй мировой войны Дали бежал из Испании в Соединенные Штаты, сбежав в Португалию и отплыв оттуда в Нью-Йорк. 

Дали жил в Нью-Йорке и Калифорнии в течение десяти лет, продвигая свою славу и используя коммерческую сторону производства произведений искусства, создавая работы для Lavin Chocolate, Braniff International Airlines, а также для телешоу, парфюмерных брендов и другой рекламы. Сальвадор Дали вернулся в Испанию в 1948 году. Подробнее о его творчестве можно узнать, посетив музей Дали в Фигерасе.

Чупа Чупс поручил Дали разработать для них логотип. Логотип Chupa Chupa был запущен в 1969 году, его яркая желто-красная цветовая палитра привлекала внимание детей, но при этом отдает дань уважения корням бизнеса, отражая цвета испанского флага. Важным компонентом (неясно,  была ли это идея Дали или Берната ) было разместить логотип на вершине леденца, а не сбоку. Бренд был хитом, Chupa Chups расширился во всем мире в 1970-х годах и добился того же успеха, что и десятилетия назад в Испании.

Логотип Сальвадора Дали не менялся с момента его создания в 1969 году.