Что такое трафик в бизнесе простыми словами

В этой статье мы рассмотрим, что такое трафик простыми словами и какой он может быть в повседневной жизни и интернет-деятельности. Данное понятие уже давно находится у всех на слуху, но не все могут объяснить его значение.

Трафик: что это такое простыми словами

Сегодня мы с Вами рассмотрим, значение слова «трафик», что это такое. Изначально это слово брали для обозначения количества единиц транспорта, проезжающих через какую-либо точку. А в переводе с английского «traffic» переводится как движение.

В русском языке трафик – это объем всех данных в килобайтах, проходящий через сервер за какой-либо промежуток времени. Например, обычно перед тем, как открыть детский интернет-магазин создатель сайта старается максимально изучить тему трафика . Это нужно, в первую очередь, для привлечения большого количества покупателей.

Что такое трафик

Каждый из нас хоть раз в жизни задавался вопросом, что такое трафик. Трафик — это число посетителей вебсайта. А по отношению к информации и контенту — это объем передаваемых данных. В повседневной жизни мы используем это слово в лишь для обозначения:

• Интернет-трафика – когда Ваш смартфон, планшет, компьютер или другое устройство потребляет определенное количество мегабайт;
• Трафика посетителей сайта – это некое количество посетителей, пришедших на данный веб-ресурс за конкретное время;
• Мобильного трафика – это количество информации, которую мобильный телефон отправляет и получает из Интернета.

Очень часто чтобы правильно понять и монетизировать тему трафика предприниматели записываются на курсы SEO продвижения онлайн, после которых уже не остаётся никаких проблем и многие вопросы отпадают.

Что такое арбитраж трафика

Ответить на вопрос, что такое арбитраж трафика, довольно просто – это когда посетители покупают что-либо по низким ценам и занимаются перепродажей другим сайтам по более высокой стоимости. Так же многие называют это «слив трафика».

Рассмотрим это на примере, допустим у нас нет своего сайта, ютуб канала, паблика т.е. нет своего трафика. Мы можем где-нибудь купить рекламу, например у паблика про бизнес идеи для мужчин, если эти бизнес идеи продаются, то мы имеем процент с продаж, после чего пытаемся выйти в плюс. Вот что значит арбитраж трафика.

Арбитражить трафик можно абсолютно на разные вещи. Это может быть регистрация в online-игре, продажа какого-нибудь товара или услуги и чего угодно. Зная, что такое арбитраж трафика, можно начать зарабатывать большие деньги. Нужно лишь уметь и понимать, как это делать правильно.

Что такое трафик в интернете

В настоящее время, все мы являемся активными пользователями интернета. И рано или поздно всем нам приходится разбираться, что такое трафик в интернете. Простыми словами это объем информации, который передается между компьютерными устройствами в виде двоичного кода за единицу времени, например, за секунду.

Трафик в интернете нам нужен банально для того, чтобы передавать друг другу информацию. Например, Вы в своем бизнесе решили заняться созданием лэндинга под ключ в данном случае очень важно наличие трафика. Ведь благодаря ему мы всегда сможем:

• Узнать о Вашем товаре или услуге;
• Оформить заказ на Вашем сайте;
• Подписаться на Ваш блог и т.д..

Что такое объем трафика

Многие предприниматели, задаются вопросом, что такое объем трафика. В простом смысле — это относительная величина, которая прямо пропорциональна кликабельности места показа объявлений. Получается , что чем больше кликов принесет место показа объявления, тем больше объем трафика мы будем иметь, и наоборот. В основном это основывается на совокупности:

• Места показа в результате выдачи и позиции в блоке;
• Релевантности ленгдинга запросу;
• Разумная группировка ключевых фраз.

Наибольший объем трафика будет означать потенциально больший объем кликов. Допустим, что объем трафика 100 – то Вы получили много кликов, если объем трафика 5 – получили мало кликов. Правильно применять эти знания в своем бизнесе будет недостаточно, так же нужно знать для чего нужно сематическое ядро чтобы привлечь наибольшее количество кликов и переходов на Ваш сайт. Эти базовые знания во многом помогут продвинуть бизнес на несколько ступеней вперед.

Но объем трафика не будет означать, что Вы получите 100% возможных переходов, объем трафика означает лишь то, чтобы иметь возможность заиметь количество кликов близкое к самому максимальному – Вам надо поставить такую ставку.

Что делать если трафик закончился

Очень часто у многих пользователей после длительного серфинга по интернету заканчивается трафик. Тогда они начинают интересоваться, что делать, если трафик закончился.

Первое что можно сделать:

• это выключить автоматические обновления программ, если Вы активно пользуетесь мобильным интернетом. На практике можем увидеть, что особого смысла от этих обновлений нет, а основа функционала софта меняется не часто.
• Слушать музыку в режиме оффлайн – достаточно будет лишь скачать ее на свое устройство.
• Установить такой браузер, который оснащен функцией сжатия интернет-трафика.
• Установить программу, которая подсчитает Вам количество принятых и отправленных данных. Она сможет контролировать расход трафика.

Знание таких простых правил поможет избежать полной потери трафика. А если у Вас при соблюдении этих правил все-таки закончился трафик, то спасет знание что такое турбо страницы Яндекса это новейшая технология, которая способствует увеличению скорости доступа к информации на мобильных устройствах при низкоскоростном подключении в 15 раз. Активное их использование при серфинге, поможет всегда оставаться в сети.

Сегодня мы с Вами рассмотрели, что из себя представляет трафик простыми словами. Чтобы избежать различных проблем в развитии интернет-бизнеса и повседневном пользовании интернета, достаточно лишь узнать, что это такое.

Любой интернет-магазин загнется, если на сайт не будут приходить посетители. Даже если у вас широчайший ассортимент товаров, отменное качество и профессиональные продавцы — все это канет в Лету, ведь узнать об этом будет совершенно некому. Значит, надо привлекать на сайт трафик. Как — об этом читайте в нашей новой статье.

Что такое интернет-трафик?

Это количество посетителей, которые заходят на сайт вашего интернет-магазина. Не будем пока забегать вперед и думать, сколько из них пройдет через узкое горлышко воронки продаж и сделает в итоге заказ. Остановимся пока на самом первом этапе. Итак, трафик — это число людей, которые зашли на сайт в течение определенного лимита времени. Допустим, сто человек в месяц — это крайне мало. Это ничтожно. Сто в день — уже получше, но все равно маловато. Ведь, как мы помним, из этих ста сделают заказ далеко не все — хорошо если один-два человека. Остальные будут просто бродить по страницам сайта, изучать ассортимент, а может быть, пробегутся взглядом по товарам и закроют вкладку.

Сто человек в час — вот это уже более или менее хороший результат. Но чтобы его достичь — нужно постараться и проделать определенную работу. Под лежачий камень, как сами понимаете, вода не течет. Об этом мы сегодня и расскажем. Но сначала…

Зачем нужен интернет-трафик?

… Но сначала поговорим о том, зачем вообще нужен трафик. Итак:

• чтобы посетители узнали о вашем интернет-магазине;
• чтобы познакомились с ассортиментом;
• чтобы сделали заказ и стали вашими клиентами;
• чтобы рассказали о вашем магазине другим.

Откуда берется трафик?

Из разных источников. Самые популярные — это поисковая выдача, контекстная реклама, соцсети, рекламные ссылки и другие. Расскажем о каждой подробнее.

Поисковая выдача

Человек хочет купить онлайн товар — например, одежду или корм для аквариумных рыбок. Он заходит в “Яндекс или “Гугл” и набирает в строке примерно следующее: “купить платье москва онлайн”. Система выдает ему ссылки на интернет-магазины, он проходит по ним и вуаля! — становится посетителем. Трафик интернет-магазина растет.

Этот способ бесплатный, вы не платите за то, что человек сам зашел на ваш сайт. Но нетрудно догадаться, что на первой странице — то есть в топе — окажется не каждый интернет-магазин. В списке первых будут товарные агрегаторы — “Яндекс.Маркет”, “Юлмарт”, “Озон” , “Ситилинк” и другие монстры электронной коммерции. За то, чтобы попасть в топ, нужно платить SEOшникам и оптимизаторам. Они помогут вывести ваш интернет-магазин на первые страницы поисковой выдачи.

Контекстная реклама

Тот же человек, тот же поисковик, но ссылки уже не те. Присмотритесь к любой поисковой выдаче — самыми верхними будут рекламные объявления. Вот это и есть контекст — платные объявления. Владелец интернет-магазина заказывает контекстную рекламу и платит за каждый клик — то есть за каждый заход посетителя на сайт.

Соцсети

Здесь тоже можно заказать таргетированную рекламу: это рекламные блоки сбоку страницы и рекламные записи в тематических группах. Если человеку становится интересно, он кликает по ссылке и опять же проходит на ваш сайт.

Рекламные ссылки

Широко распространены в статьях, на форумах и в комментариях к постам в соцсетях. Выглядит это так: в статью или комментарий вставляется ссылка на ваш сайт и дается завлекательный комментарий. В соцсетях и на форумах все проще: выглядит это примерно так: “Ой, девочки, видела тут прикольный магазин, цены дешевые, всем советую!” Единственный минус этого способа — интернет-аудитория давно научилась распознавать фальшь, и большинству таких комментариев просто не верит. Ссылки в статьях онлайн-журналов и блогов — уже более серьезный вариант. Доверия к такому контенту больше, и читают их люди серьезные. Вы можете договориться с их владельцами и попросить указать ссылку на ваш ресурс — по бартеру или за деньги.

Прямые переходы

Такую статистику практически невозможно отследить. Услышал человек от друга про ваш магазин, пришел домой, целенаправленно зашел в поисковик и набрал название магазина. Услышал рекламу по радио или ТВ — совершил те же самые действия. Здесь среди инструментов продвижения задействовано сарафанное радио и реклама в оффлайне — тоже, кстати, классные способы.

Понятно, что чем больше источников трафика вы будете использовать — тем лучше. Тем больше вероятность, что посетители будут заходить в ваш интернет-магазин и повышать продажи. Отследить их можно с помощью систем аналитики: самые простые из них — это “Яндекс.Метрика” и Google Analytics.

Как привлечь трафик на сайт?

Как вы уже поняли, можно обойтись малой кровью — с помощью сарафанного радио или интересного контента, или за деньги. Рассмотрим оба способа.

Бесплатные способы

1. Напишите хорошую полезную статью и предложить ее в крутые онлайн-журналы: “Текстерру”, Vc.ru, Cossa, Spark и другие. Возможно, вам разрешат поставить ссылку на ваш интернет-магазин — вот и трафик.

О чем писать? О том, в чем вы хорошо разбираетесь — то есть в электронной коммерции. Расскажите о вашем бизнесе, о становлении и развитии, о лайфхаках и тонкостях работы — все, что может быть полезно читателям. Интересные кейсы из практики всегда идут на ура. А вот банальщины и прописных истин не надо — интернет заполнен этим чуть менее чем полностью.

Собственно, вы можете написать статью и для своего блога — только обязательно анонсируйте ее в соцсетях или на тематических форумах. От анонса многое зависит — придумайте броский заголовок и напишите яркое вступление. И главное, больше пользы!

Для лучшей интеграции интернет-магазина и соцсетей прикрутите кнопки популярных соцсетей на сайт, введите авторизацию с помощью аккаунтов в соцсетях, включите возможность комментирования в блоге с помощью Disqus и других систем.

2. Проведите конкурс и расскажите о нем в СМИ, соцсетях, на тематических форумах. Одним из условий поставьте регистрацию в интернет-магазине. Этот способ условно бесплатный: на призы все же придется раскошелиться. Но все это не идет ни в какое сравнение с количеством подписчиков, которые станут потенциальными клиентами вашего интернет-магазина.

3. Предложите людям бесплатное обучение. Не пожалейте времени и запишите серию обучающих видео или текстов и разместите их в тематических пабликах или журналах. Люди любят халяву — сыграйте на их слабостях.

4. Не стесняйтесь рекламировать конкурентов или сторонние сайты: дайте ссылки на их ресурсы и отзовитесь о них в положительном ключе. Этим вы сыграете им большую службу: читатели заинтересуются и пройдут по ссылке — а значит, увеличат трафик. Уважающие себя компании обязательно отслеживают любые упоминания о себе и, возможно, дадут ответную ссылку на ваш интернет-магазин. А значит — ваш трафик увеличится.

Можно не действовать тихой сапой, а написать конкурентам и прямо попросить о сотрудничестве. Кросс-маркетинг — полезная штука: вы пиарите другой ресурс, он вас. И в итоге оба остаются в выигрыше.

Плохо писать о конкурентах не нужно: рискуете нарваться на ответный залп. И неизвестно, кому поверят больше: вам или им.

5. Зарегистрируйтесь в поисковых системах: Яндекс, Google и других. Это даст вам дополнительный трафик без особых усилий. Чтобы прорваться в топ поиска, нужно как следует оптимизировать сайт: прописать мета-теги — title и description, составить семантическое ядро сайта, насытить тексты ключами — только не кривыми, а вполне читаемыми.

Возможно, конкурировать с известными интернет-магазинами будет непросто: тогда на помощь придет контекстная реклама и другие платные способы привлечения трафика.

6. Давайте ссылки на свой сайт на самых разных ресурсах. Например, зарегистрируйтесь на бирже фриланса, закажите статью для блога и в ТЗ дайте ссылку на свой сайт. Скооперируйтесь с «Яндекс.Маркетом» или другим торговым агрегатором, где тоже давайте ссылки на интернет-магазин. В конце концов, дайте объявление на “Авито” — этот ресурс посещают миллионы человек, и вы можете привлечь дополнительный трафик совершенно бесплатно.

7. Привлекайте экспертов. Это подойдет в том случае, если у вас есть блог или хотя бы паблик в соцсетях — там вы можете размещать интервью и статьи с комментариями экспертов. Где найти экспертов — вы наверняка знаете. В любой нише есть классные спецы: директора магазинов, владельцы крупных компаний, маркетологи и финансовые директоры — тысячи их. Предложите им ответить на несколько вопросов и если повезет, они сами расшарят статью по своим каналам.

8. Улучшайте сайт, чтобы посетитель не убежал от вас в первую же минуту, а остался надолго и в идеале — стал клиентом. Поведенческие факторы учитывают даже поисковики: отслеживают, сколько времени посетитель провел на сайте, как долго читал статьи или изучал карточки товаров, отвечал на комментарии — словом, был вовлечен в вашу деятельность, а не просто мимо проходил. Это называется эффективностью трафика: мало просто привлечь человека на сайт, важно задержать его там. А для этого ваш ресурс должен быть полезным и отвечать предпочтениям пользователя. Совет тут может быть только один: изучайте вашу целевую аудиторию, становитесь на ее место, представляйте его желания и проблемы и давайте их решения.

Платные способы

1. Контекстная реклама. Это Альфа и Омега всех рекламных кампаний в интернете. Без контекстной рекламы, вынуждены признать, привлекать трафик будет в разы тяжелее и дольше. Поэтому все крупные компании заказывают контекст, дают агентствам или фрилансерам ТЗ — и не парятся по поводу привлечения трафика.

Здесь есть один нюанс. Продвигаться по высокочастотным запросам мы бы не советовали: в топе все равно окажутся маркетплейсы и раскрученные интернет-магазины. Особенно это касается сложных ниш: интернет-магазинов с узкой тематикой, сложными товарами, преимущества которых надо объяснять отдельно, или тех отраслей, где рулят монополисты. В этих случаях лучше продвигаться с помощью низкочастотных запросов: больше шанс попасть в топ выдачи и оказаться на первых страницах поисковика. А значит — не уделяйте особое внимание ключам, делайте упор на качество и полезность контента, прорабатывайте карточки товаров, публикуйте фото и видео. Представьте, что нет больше Яндекс.Вордстата. Поставьте себя на место вашего клиента, задайте себе вопросы, которые его волнуют, и дайте на них ответы.

2. Таргетированная реклама — реклама в соцсетях. Хороша тем, что вы можете настроить свою ЦА по разным критериям: пол, возраст, место проживания, жизненные интересы и так далее. В этом случае вы можете быть уверены, что реклама модной одежды не будет показана одинокому холостяку, а прайс на запчасти оптом — студентке-первокурснице. Заказать таргетированную рекламу можно в любой соцсети. Привлечь трафик можно через биржу рекламы или самостоятельно написав администраторам тематических сообществ, где сидит ваша целевая аудитория.

3. Обмен трафиком. Не имеет ничего общего с системами накрутки — заметьте, в этой статье мы вообще не говорим о нечестных способах. Обмен трафиком прост, как все гениальное: вы регистрируетесь в системе, в ваш сайт интегрируется специальный код, который показывает статьи и новости других сайтов с помощью RSS-ленты. Другие ресурсы, в свою очередь, показывают ваши новости — своеобразный кросс-маркетинг, только вашего участия практически не требуется.

Полезные советы

1. Следите за регулярностью контента. Если решили публиковать новости или статьи — делайте это постоянно. Так посетители привыкнут и будут ждать ваших новостей.
2. Дублируйте новости на YouTube — заведите корпоративный канал, снимайте видео, а в описании давайте ссылку на интернет-магазин. Стоит ли говорить, что видеоролики должны быть интересными и полезными для потребителя?
3. Не гнушайтесь развлекательными постами. Еще Оскар Уайльд писал, как важно быть серьезным — с долей иронии, разумеется. Публикуйте профессиональные байки и шутки, смешные картинки и мемы, тематические тесты — все, что может быть интересно аудитории. Помните главное правило психологии: говорите о том, что важно не вам, а другому человеку.

И еще раз напоследок: привлечь пользователя на сайт — еще не все. Главное — суметь задержать его там, превратить из простого лида в довольного клиента. Все это зависит только от вас. Удачи в продвижении!

Возможно вам также будет интересно:

В этой статье мы поговорим о трафике. А точнее – разберем что такое трафик в интернете для чайников. Простыми словами и подробно. Почему важно различать трафик? Очень просто – от того, какого характера трафик использовался для привлечения клиентов в ваш бизнес, зависит количество денег, которое они принесут вашему бизнесу.

По моему скромному мнению, большинство предпринимателей не понимают что такое трафик, не говоря уже о том, как с ним работать. Уделив всего лишь несколько минут прочтению данной статьи, вы сможете раз и навсегда понять природу трафика и почему важно его различать.

По традиции, в конце мы с вами разберем какой же вид трафика принесет больше всего денег в ваши бизнес. Но предупреждаю, что та информация, которая дана в этой статье, может полностью перевернуть вашу точку зрения на то, как нужно вести свой бизнес в целом. Даже если вы не новичок.

• Что такое трафик простыми словами
• Секрет №1: Почему генерация трафика – самый важный навык?
• Секрет №2: Какой трафик по типу посетителей вам нужен?
• Секрет №3: Различайте трафик по теплоте
• Секрет №4: Как приготовить яичницу?
• Секрет №5: Трафик не то, чем он кажется
• Какой трафик приносит больше всего денег?

Для начала определим как понимают трафик большинство маркетологов и предпринимателей и почему вы просто обязаны понимать откуда берется трафик, если хотите, чтобы ваш проект был успешен.

Что такое трафик простыми словами

Итак, что понимают под словом трафик большинство людей? Трафик – это поток людей в интернете, часть из которых приходит на наш сайт или одностраничник (лендинг пейдж) за определенное количество времени. Другими словами, несколько миллиардов людей пользуется Интернет, и некоторые из них приходят к нам.

Возникает вопрос: почему не все люди, которые пользуются всемирной сетью приходят на наш сайт, а только часть? На самом деле таких причин всего три:

1. Не всем людям интересна тематика вашего сайта или одностраничника. В таком случае говорят, что люди, которые проходят мимо вашего сайта – не ваша целевая аудитория.
2. В сети кроме вас есть еще несколько сотен, а то и тысячи сайтов со схожей тематикой. Обычная конкуренция в большинстве ниш.
3. Ваш сайт или одностраничник недостаточно раскручен для того, чтобы его находили люди. Здесь имеется в виду то, что вы не предприняли никаких мер для того, чтобы люди приходили на ваш сайт или посадочную страницу.

При этом мы пока не затрагиваем очень важный момент – насколько ваше предложение пользуется спросом у других людей в реальном мире. На количество посетивших ваш сайт это на прямую не влияет.

Не все люди, которые приходят на ваш сайт, есть вашей целевой аудиторией в данный момент времени. И не все они оставят свои контактные данные или купят ваш продукт (товар или услугу). Соотношение сделавших целевое действие посетителей к общему количеству зашедших на сайт называют конверсией.

Конверсия – вторая сторона медали под названием трафик. Сколько бы ни зашло людей на ваш ресурс, именно конверсия будет решать, сколько продаж вы сделаете. Среди предпринимателей до сих пор идет спор, что важнее – трафик или конверсия? Точного ответа ни у кого нет. Мой, не очень скромный, опыт показывает, что трафик первичен. И он важнее. Если не будет трафика, то и никакой конверсии не будет. Согласны?

Еще один важный момент – не все целевые посетители вашего сайта именно в эту минуту являются вашими покупателями.

Yourselfbranding

Допустим, вы продаете курс, который гарантирует снижение веса на 10 килограмм за 1 месяц без диет и физических упражнений. Приходит посетитель, который был бы не прочь сбросить 10 лишних килограмм, но есть факторы, которые влияют на его решение купить или не купить.

Почему так происходит? Почему все люди не покупают у нас все? Во-первых, это не реально. Даже монополисты не делают 100% конверсии на продажу. А во-вторых, нужно анализировать все виды привлечения посетителей, которые приходят на ваш ресурс, и работать только с тем видом трафика, который дает максимальную конверсию.

Поэтому нужно понимать с каким видом трафика вы работаете и к какому вы должны стремиться для улучшения бизнеса. И это действительно самая важная функция, которую вы, как предприниматель, можете делать в своем (или чужом) бизнесе.

Секрет №1: Почему генерация трафика – самый важный навык?

На самом деле, любой бизнес проект начинается не с идеи, не с определения ниши, а с генерации целевого трафика. Придумать продукт и хорошую упаковку для него – не очень большая проблема. А вот с трафиком куда сложнее.

В большинстве случаев предприниматели делегируют эту задачу или просто покупают услугу на стороне. Считается, что настройка трафика – это слишком сложно и долго.

Кажется, что проще нанять специалиста. Но вы должны помнить, что если вы решили сделать свой бизнес-проект, то ни один специалист не настроит вам рекламу так, как вам нужно. Да и где уверенность что специалист, которого вы нанимаете, имеет должный опыт в своем деле? Вполне возможно что он только вчера закончил бесплатные курсы по Яндекс Директ.

Мой первый опыт покупки подобной услуги, до того, как я разобрался с настройкой трафика самостоятельно, привел к очень интересным результатам. Мы работали через социальную сеть вКонтакте. Цена за одного человека была достаточно низкой, однако трафик был наполовину не целевой и очень плохо монетизировался.

Теперь разберем почему с точки зрения ведения бизнеса, трафик играет такую колоссальную роль? По своей сути, любой бизнес процесс решает только 2 простые задачи:

1. Генерирование потока входящих клиентов.
2. Качественное их обслуживание.

И если не решить первую задачу, то к решению второй задачи приступить будет сложно. Итак, трафик первичен, без трафика не будет клиентов, не будет продаж. А если не будет продаж, то и бизнеса не будет. Все просто. На эту тему вы можете посмотреть отдельное видео на нашем канале:

По моему мнению, генерация входящего потока клиентов настолько важна, что как раз с нее и нужно начинать бизнес проект. Эту функцию вы сможете делегировать в самую последнюю очередь. У кого вентиль к трафику – тот и главный.

Поэтому вам следует научиться привлекать трафик собственноручно. Настроить несколько первых рекламных кампаний. Разобраться как это работает, какие средние цифры вы будете получать по каждой рекламной компании. Только тогда вы сможете искать людей, которые будут помогать вам в генерации трафика.

Если вы просто начнете делать закупку данной услуги, не разобравшись в вопросе, то вы не сможете измерять эффективность того или иного канала трафика по каждому продукту. Существует жесткое правило: в любом бизнесе, если мы что-то не можем измерить, то это работает в минус. По этому генерируйте трафик самостоятельно и измеряйте его.

Секрет №2: Какой трафик по типу посетителей вам нужен?

Поговорим о том, какие типы трафика по характеру потока бывают. На самом деле таких типов не так много. Чтобы понять какой вид трафика к вам приходит на сайт, нужно установить несколько счетчиков на каждую страницу сайта. Обычно это делают в подвале страницы (футере), так как эта часть дублируется практически на всем сайте.

Обязательно поставьте следующие счетчики на сайт и на все одностраничники: Яндекс.Метрика, Google Analytics и liveInternet.

Как же посетители попадают к вам на сайт?

Прямой трафик

Этот тип трафика, при котором посетитель напрямую вбивает адрес вашего сайта в поисковую строку. А также, это переход на сайт из закладок или истории посещения браузера. Прямой трафик потому и прямой, что мы не ищем какую-то нужную информацию, а сразу вбиваем название организации, либо название сайта.

Такой трафик говорит нам о том, что либо сайт достаточно популярен, либо компания, которая владеет сайтом, имеет высокий уровень раскрутки бренда. Кроме того, тот, кто напрямую вбивает название домена в адресную строку, доверяет этому ресурсу и знает какую именно информацию хочет получить. А это, в свою очередь, говорит нам о том, что это не новый посетитель, а регулярный пользователь, который постоянно возвращается.

Прямой трафик – самый первый, который будет получать компания или сайт, благодаря так называемому “сарафанному радио”. Данный тип трафика мы будем относить к доверительному типу, а пользователей, которые заходят по нему – целевыми в большинстве случаев.

Yourselfbranding

Поисковый трафик

Из названия понятно, что данный тип трафика относится только к тем посетителям, которые нашли сайт используя поисковую выдачу. Иногда говорят, что это естественный или органический трафик. Именно к такому виду трафика  нужно стремиться с самого начала запуска бизнес-проекта.

Такой трафик говорит о том, что сайт наполнен полезным контентом по своей тематике, хорошо структурирован и на нем проводится успешная SEO-кампания. А так же имеет достаточную ссылочную массу (ссылки ведущие на сайт из других источников). При грамотной работе с контентом такой сайт способен генерировать целевых посетителей, с которыми проще работать в дальнейшем.

Пригнать трафик такого типа на молодой домен будет сложно, поскольку уровень доверия к новым доменам в сети низкий. Но оптимизацию сайта для такого типа привлечения посетителей нужно начинать делать со старта бизнес-проекта. К минусам такого трафика следует отнести то, что мы точно не знаем, как работают поисковые алгоритмы, и как они меняют свою структуру после очередного обновления.

Ссылочный трафик

Этот тип трафика характеризуется переходом с других сайтов. Как это работает? Ссылки на ваш сайт размещается на других ресурсах: это делается либо платно, либо бесплатно. Когда люди по ним переходят, то считается, что это целевые посетители, так как ссылка их заинтересовала не просто так.

Изначально наращивание ссылочной массы влияет на степень ранжирования сайта в поисковой выдаче. Не следует забывать, что ссылки, сами по себе, также приводят трафик. Более того, если на ваш сайт будут ссылаться другие источники, то это считается своего рода рекомендацией. А мы знаем, что рекомендации дают целевой трафик высокого уровня.

Ссылки получить достаточно трудно, но это необходимо сделать. Например запустить партнерскую программу, когда ваши партнеры размещают реферальные ссылки, ведущие на сайт, на своих ресурсах.

Yourselfbranding

Кроме прямых закупок ссылок также следует помнить о том, что количество ресурсов, которые ссылаются на сайт зависит от качественного наполнения контентом. Кстати, если вы не знаете как делать качественный контент, то вот ссылка на бесплатный материал по данной теме. Там вы и узнаете как сделать контент на 1 месяц вперед всего лишь за 1 день.

Трафик из социальных сетей

Данный тип трафика приходит на сайт по ссылкам из социальных сетей. Это говорит о том, что компания занимается качественным SMM продвижением. Принято считать, что разные социальные сети имеют разный уровень целевых клиентов и зависит это в первую очередь от ниши, в которой работает бизнес-проект. Например, если это ниша обучения бизнесу, то тут лучше всего подойдет Facebook, если это уроки по 3д графике, то лучше всего использовать Youtube

Главные недостатки такого типа трафика:

1. Постоянно меняющиеся тренды в SMM продвижении. Сегодня популярно одно, завтра – совершенно другое.
2. На ранних стадиях бизнес-проекта такой тип трафика принесет вам мало целевых посетителей.
3. Требует длительного времени для внедрения.

По своему опыту скажу, что не стоит ждать мгновенной и/или высокой отдачи от вложенных инвестиций в трафик из социальных сетей. Такой тип нужен, но когда приведет первых клиентов – не понятно.

Платный трафик

По опыту скажу, что так или иначе, но мы платим за трафик. Бесплатного трафика не бывает. Но именно этот тип трафика идет от платной рекламы в интернете. Обычно выделяют 2 вида платного трафика:

1. С оплатой за клик (переход)
2. С оплатой за количество показов.

Не стоит думать, что хорошо настроенный платный трафик гарантирует успешное продвижение. Если вы настроили платный трафик и он вам дает среднее количество посетителей, то наивно полагать, что увеличение бюджета на рекламу даст прирост потенциальных клиентов.

Данный вид трафика, поскольку здесь идет прямая оплата за результат, нужно контролировать постоянно.

Секрет №3: Различайте трафик по теплоте

Понятное дело что к вам на сайт будут приходить как целевые посетители, так и не целевые. В предыдущей главе мы рассмотрели какие типы трафика привлекают целевую аудиторию.

Но по моему мнению делить трафик на  целевой и нецелевой не совсем правильно. Поэтому введите для себя различие по теплоте. Мы с вами будем делить трафик на:

1. Холодный (условно нецелевой)
2. Теплый (условно целевой)
3. Горячий (целевой)

Вы должны понимать, что холодный трафик не обязательно нецелевой. Вполне возможно, что люди будут заинтересованы вашей нишей, но покупать, по разным причинам, ничего не будут. С холодным трафиком также можно работать, если знать как. Но на этапе старта вашего бизнес-проекта все-таки следует работать с горячим трафиком.

Горячий трафик дает максимальную конверсию. Это те люди, которые уже готовы что то купить и ищут продукт в интернете. Поэтому посетители, которые приходят из поискового трафика самые горячие, готовые сделать для вас целевое действие. А посетители, которые увидели рекламу в социальных сетях, например таргет вКонтакте, будут считаться холодным трафиком.

Посмотрите внимательно на картинку ниже:

На рисунке видно, что все виды поискового трафика мы относим горячему или теплому виду. У вас может возникнуть вопрос, почему Youtube относится к поисковому трафику? Очень просто, Youtube – вторая в мире поисковая система после Google.

Поэтому, начиная какой либо проект, обратите внимание на: SEO (написание качественного текстового контента), Контекстную рекламу (Яндекс.Директ Google AdWords), Youtube (видео контент). После освоения данных каналов трафика – приступайте к партнерской программе.

Ну и в самую последнюю очередь осваивайте тизерную рекламу (Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-Медийная Сеть Гугл) и Таргетированную рекламу в социальных сетях.

Секрет №3: Как приготовить яичницу?

В некоторых нишах бывают ситуации, когда вы не можете использовать рекламу в поиске или ниша у вас настолько узко-специализированная, что вы не можете использовать SEO-продвижение из-за малого количества запросов.

А кушать нам хочеться, но целевых посетителей мало. Что же делать? Как нам приготовить свою яичницу и поесть?

Например, в той же нише по 3д визуализации интерьеров никто не ищет курсы по 3ds Max. Люди, в основном, ищут уроки на Youtube, решающие какую-то узкую задачу, но они не ищут курсы. Мне приходилось работать с таким холодным трафиком.

Единственное, что нужно знать про холодный трафик это то, что его нужно греть. Да-да, мы работаем с холодным потоком посетителей и разогреваем его, подталкивая к целевому действию. Чем греют холодный трафик? Качественным контентом. Поэтому, если вы запустили таргетированную рекламу в вКонтакте, то знайте, что трафик из данного канала даст финансовую отдачу лишь спустя некоторое время. Какой точно это будет срок, вам никто не сможет сказать. Но у меня был случай, когда человек из моей подписной базы “грелся” около 2-х лет и потом купил VIP пакет основного продукта.

Еще один важный момент. От того, насколько трафик холодный или горячий зависит и наше рекламное объявление. Поэтому проверьте чтобы ваше рекламное объявление несло измеримый результат для клиента. В таком случае трафик будет значительно теплее, нежели просто написать: “индивидуальный подход”, “качественные услуги” или “мы открылись”.

Секрет №5: Трафик не то, чем он кажется

Если грамотно перевести английское слово traffic, то мы получим следующие варианты: движение, транспорт, торговля. Получается, что это слово означает ничто иное, как обыкновенный уличный поток людей, где каждый человек решает свою проблему.

Это дает нам понимание того, что трафик не ограничивается интернетом. Если поставить магазин в людном месте, то можно сказать, что проблема с потоком клиентов решена. Однако такой трафик будет не всегда целевой.

Другое дело клубы по интересам – там встречаются люди со схожими проблемами. И если начать работать с такими клубами, предлагая участникам решение их проблем, то вопрос трафика также будет решен.

Подумайте, где есть скопления людей по интересам в вашей нише? Семинары, конференции, клубы домашних животных, фитнес-центры, спа-салоны и так далее. Все это места скопления целевой аудитории.

Yourselfbranding

В большинстве случаев, начинающие предприниматели ищут целевую аудиторию только в интернете, хотя его значительно больше в реальном физическом мире. И поэтому он обойдется вам значительно дешевле. Главное знать как с ним работать. Помните, что трафик не то, чем кажется на первый взгляд.

Как работать с трафиком в оф-лайн? Есть ли какие-то конкретные примеры использования такого вида трафика?  Если вы поставили себе такие вопросы, то можете скачать мою книгу по этой ссылке. Там более подробно разобраны все виды трафика, которые предприниматели обычно обходят стороной.

Какой трафик приносит больше всего денег?

Как не парадоксально, но ответить вам на этот вопрос не сможет никто. Разделение трафика на типы и виды дает лишь понимание того, какой посетитель у нас на сайте и на какую конверсию мы можем приблизительно рассчитывать.

Помните, что горячий трафик дает наибольшую конверсию, однако и конкуренция за таких посетителей очень жесткая. В некоторых случаях цена за клик доходит до 10$. Поэтому вначале сосредоточьтесь на тех видах  трафика, за которые вы не платите деньги, а только тратите свои усилия и время.

Холодный трафик, в свою очередь, привлекает относительной дешевизной, но его нужно хорошо греть. И не факт, что вы получите от него хоть какую-то отдачу.

По моему мнению количество денег, которое вы заработаете от вашего трафика, напрямую зависит от той ценности, которую вы транслируете в мир. Если ваше предложение решает конкретную боль конкретных людей, то можете быть уверены – вы просто обречены на хороший уровень продаж.

Кстати, посмотрев видео ниже, вы можете протестировать свою нишу на востребованность:

В конечном итоге, именно вы решаете какие посетители будут у вас на сайте, а также что и как вы будете им продавать. От этого и будет зависеть возврат инвестиций и прибыль.

На этом все. Мы разобрали что такое трафик в интернете и где его искать для чайников. Надеюсь, что данная статья была для вас полезной. И если это так, то обязательно поделитесь ею со своими друзьями. Вполне возможно, что я забыл какой-то из видов трафика, поэтому пишите в комментариях свое мнение по этой актуальной теме.

Обязательно просмотрите все дополнительные материалы по ссылкам из данной статьи. Они точно помогут вам заработать больше денег на своем трафике.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

---

---

Рассказываем, что такое трафик, для чего он нужен и как увеличить его объем. 

Что такое трафик и зачем он нужен?

Под трафиком подразумевается поток пользователей, проходящих через сайт или запускающих приложение. Это количество посетителей, измеряющееся с помощью «визитов» (их еще иногда называют «сессиями»). 

Каждый вход уникального пользователя на сайт считается одним визитом. Чем таких визитов больше, тем эффективнее считается рекламная кампания ресурса, ведь за счет нее удается привлечь большую аудиторию. 

Зачем нужна большая аудитория? Каждый посетитель – это потенциальная конвертация в продажу. Чем больше людей попадет на сайт, тем выше шансы получить прибыль. 

Поэтому вебмастера пытаются оптимизировать все возможные ресурсы, чтобы привлечь как можно больше трафика. Оптимизация дает:

• увеличенный охват аудитории;
• повышенное количество просмотров сайта (что влияет на продажи и SEO-показатели);
• повышенное количество лайков, репостов, комментариев и других взаимодействий с ресурсом;
• большее количество заявок;
• естественное увеличение популярности бренда. 

Виды трафика

Трафик можно делить по разным критериям, включая его источники и основные характеристики. 

Мы поделим его:

1. по степени полезности (целевой трафик или нецелевой),
2. по техническому оснащению (с какого устройства заходят люди),
3. по источнику.

Целевой трафик

Целевой трафик можно назвать «качественным». Под ним подразумеваются визиты людей, которые заинтересованы в приобретении товара/услуги/сервиса, продаваемого на ресурсе. 

Либо эти люди изначально идут на страницу, чтобы потратить деньги (заказать что-то/совершить покупку), либо они находятся в стадии раздумий, ищут какой-то товар, но пока не могут определиться. Такие потенциальные клиенты тоже нужны, ведь есть шанс конвертировать задумавшегося в реальную продажу. 

Для информационных ресурсов целевым трафиком будет трафик со стороны людей, потребляющих соответствующий контент. Если вы пишите о музыке, то музыканты всех мастей, посещающие ваш блог, будут целевой аудиторией. А значит, будут генерировать целевой трафик.

Нецелевой трафик

Это заблудшие души, оказавшиеся на сайте или в приложении случайно. У них нет интенции что-то покупать или желания потреблять контент со страницы, на которую они забрели. Их появление – случайность. 

Сюда же можно отнести конкурентов с аналогичных вашему ресурсов, решивших изучить ваши преимущества и недостатки, а также аналитиков, собирающих информацию по теме, с которой связан сайт. 

А еще это может быть искусственный трафик. За счет крауд-маркетинга и прочих «упрощенных» схем добычи аудитории можно привести на ресурс сотни и тысячи незаинтересованных пользователей. Да, за счет них количество трафика ощутимо вырастет, но прибыли от него не будет. Поэтому такой трафик можно считать «некачественным». 

Десктопный трафик

Под термином «десктоп» подразумевается настольный ПК, то есть любой немобильный компьютер. Но в случае с трафиком в расчет идут не конкретные виды устройств, а операционные системы. Есть Windows, тысячи клонов Linux и macOS, которые в большинстве своем устанавливаются на ПК. Трафик с них считается десктопным. 

Количество такого трафика постепенно сокращается из-за экспансии мобильных устройств, но недооценивать его не стоит. 

Если опыт взаимодействия человека с десктопной версией сайта окажется недостаточно позитивным, то можно потерять клиента, который изначально благоприятно расположен к покупке/заказу услуг после работы с мобильным сайтом. 

Мобильный трафик

Сюда попадают мобильные ОС. Тут и без дополнительных объяснений все понятно. Сейчас интернет – это структура mobile-first, в которой каждое веб-приложение или ресурс изначально адаптируется под смартфоны и планшеты. 

Растет сегмент пользователей, которые вообще не пользуются десктопными ОС. Для них мобильная версия сайта – единственный источник информации. Поэтому зачастую такой трафик ценится больше всего.

Источники трафика

Еще один метод деления трафика – по источникам. Он показывает эффективность используемых рекламных кампаний, эффективность продвижения в соотношении цена/качество и «проседающие» источники, над которыми стоило бы поработать активнее, чтобы повысить количество трафика со всех возможных направлений.

Поисковая выдача

Из названия понятно, что трафик из поисковой выдачи – это новые посетители, перешедшие на сайт из поисковой машины в духе Google или Яндекс. Принцип работы очевиден. Человек открывает браузер, вводит в адресную строку запрос в духе «купить куртку в Томске» или «купить кеды онлайн в Москве с доставкой». Поисковики в ответ показывают ему популярные магазины, лучше всего подходящие под запрос. Человек кликает по ссылке и тут же становится посетителем, генерируя сайту новый «визит».

В поисковой выдаче выигрывает сайт, находящийся в топе по запросам. Нетрудно догадаться, что в топ попадут либо наиболее популярные ресурсы, либо ресурсы с огромными рекламными бюджетами. Потребуется хороший SEO-специалист, чтобы вывести страницу на первые позиции и не словить «фильтр».

Контекстная реклама

Здесь в ход идут конкретные рекламные вложения. Такие ссылки могут расположиться в первых позициях поисковой выдачи или в рекламных баннерах.

Такая реклама выглядит гораздо менее естественно, нежели запросы из поисковика. Сразу очевидно, что вам пытаются что-то продать. Ее преимущество в контекстности –рекламу увидят действительно заинтересованные пользователи. 

Правда, это справедливо только для ресурсов, у которых в штате есть грамотный таргетолог, способный настроить отображение рекламы для целевой аудитории. Без тщательной настройки пользы от рекламы будет мало, а затраты заметно вырастут, ведь каждый клик по контекстной рекламе оплачивает тот, кто ее заказал. 

Социальные сети

Источники трафика в соцсетях можно поделить еще на две категории:

• те, что идут от контекстной рекламы,
• и те, что идут из постов (более естественный путь). 

Первый вариант почти не отличается от стандартной контекстной рекламы. Это такие же мини-баннеры, расположенные в боковой панели, посреди ленты новостей, в отдельных разделах интерфейса или среди сторис. Они появляются в соцсетях целевой аудитории сервиса или приложения. 

Второй вариант больше напоминает нативную рекламу. Посты, которые не помечены как реклама и выглядят как «личное мнение» или рекомендация. Такую рекламу настраивать не нужно, достаточно обратиться в «паблик» или крупный аккаунт, на который подписаны потенциальные покупатели, и заказать там соответствующий пост. В дальнейшем он будет генерировать бесплатный органический трафик.

Крауд-маркетинг

Это методика размещения рекламных ссылок на форумах, отзовиках и в социальных сетях. Все это подается как ненароком оставленный совет. Допустим, на форуме обсуждаются покрышки, и люди ищут лучший магазин, занимающийся их реализацией. Вдруг на форуме неожиданно появляется человек, невзначай описывающий ваш магазин и оставляющий на него ссылку. А потом повторяет эту процедуру еще на 30 форумах, отзовиках и в социальных сетях. 

Таким образом, рекламисты захватывают внимание толпы и пытаются сгенерировать естественный трафик с тематических форумов, из групп в социальных сетях, ассоциирующихся с направленностью продвигаемого сайта и т.п.

К сожалению, такие посты зачастую выглядят вычурно рекламными. Люди замечают, что им пытаются что-то продать, а потому игнорируют ссылку и формируют негативное мнение о бренде, который пытается продвигать себя таким дешевым способом. Поэтому для увеличения трафика за счет крауд-маркетинга нужен грамотный копирайтер. 

Прямые переходы

Это переход на вашу страницу без использования дополнительных источников. Пользователь знает о существовании вашего сайта и заходит конкретно на него, введя название в поисковик или ссылку в адресную строку браузера. 

Как измеряется трафик?

Когда на сайт кто-то заходит, то на нем тут же появляется информация о новом посетителе. 

Чтобы отследить показатели, нужно использовать специализированное стороннее ПО.

Например, Яндекс.Метрику. Можно подключить счетчик Яндекса к своему сайту и получать актуальную информацию о посетителях, причем не только количество посещений, но и другие важные данные. В их числе: 

• Как долго пользователи задерживаются на сайте.
• Как часто люди совершают покупку товара или заказывают услугу на сайте. Все-таки конверсия важнее, чем трафик сам по себе. 
• Как дорого обходится каждый посетитель. Если все новые «визиты» идут из дорогой контекстной рекламы и не окупаются, то это повод задуматься о смене схемы продвижения.

Аналогичным образом работает сервис SimilarWeb. Он показывает объем трафика конкурента, его источники и другие показатели.

Как привлечь трафик на сайт?

• Оптимизируйте сайт под работу с поисковиками. Ресурс должен быть быстрым, без избытка рекламы, с релевантным контентом и правильными ключевыми словами, ссылками и т.п.
• Создавайте новые контент (регулярно). Всегда пополняйте сайт хорошими статьями, обзорами и новостями. 
• Добавьте эксклюзивных материалов. Не просто копируйте существующие тексты, опираясь на ключевые фразы, а придумывайте новые темы, чтобы людям было интересно возвращаться на ваш сайт.
• Осваивайте новые форматы. Если вы делаете только текстовые материалы, то теряете аудиторию, которая смотрит видео на YouTube или слушает подкасты. Создавайте другие варианты контента. Дублируйте статьи в роликах на YouTube, обсуждайте их в подкастах, делайте посты в соцсетях. 
• Приглашайте именитых личностей для совместной работы над материалами. Возможно, аудиторию заинтересует ваш ресурс после появления на нем пары-тройки статей от любимого автора.
• Следите за конкурентами. Не отставайте от похожих ресурсов. Смотрите, что реализуют они, и сделайте то же, но в своем ключе. Чтобы это было не просто копией, а переосмыслением тех же идей. 
• Выявите целевую аудиторию и создавайте рекламу для нее. 
• Используйте социальные сети. Дублируйте ссылки в социальных сетях. Создавайте там уникальный контент, чтобы привлекать еще больше людей и зазывать их на основной сайт. 
• Настраивайте взаимную рекламу. Договаривайтесь со схожими ресурсами о взаимной рекламе. Напишите пост о них, а они в ответ напишут о вас. Таким образом, вы будете делиться трафиком друг с другом. 
• Контекстная реклама. Покупайте баннеры на популярных сайтах, пользуясь услугами таргетологов.

Вместо заключения

Используйте разные методики продвижения и минимизируйте затраты. Для этого нужно привлекать «качественный» трафик, легко конвертирующийся в продажи и помогающий дальнейшему развитию сайта.

Я не гуру в области интернет маркетинга, но кое что, за 16 лет в интернет индустрии я познал. Уверен, мои знания и новые мысли в таком понятии как интернет трафик, дадут вам что то новенькое и полезное из этой статьи. Читайте дальше и улавливайте мысли между строк!

Поехали!…

Трафик на сайт

Трафик на сайт — это поток посетителей на ваш сайт из других источников (с других сайтов, социальных сетей, прямые заходы, с рекламы, с различных агрегаторов и прочих площадок). Простыми словами — количество посетителей на сайт.

Что же такое интернет трафик именно в сфере маркетинга?

По определению, трафик это — движение, поток. В маркетинге, естественно — это поток посетителей в ваш бизнес, ваше дело! И самый важный параметр этого потока — это целевые действия ваших посетителей. Будь то покупка ваших товаров, покупка услуг, получение информации, знаний, совершении каких либо активных действий — вот самые важные критерии оценки интереса ваших посетителей.

Вопрос только в том, интересны ли вы им? Что собственно и определяет такое понятие как конверсия.

Конверсия это целевой трафик — соотношение целевых действий ваших посетителей к не целевым (бездействие пользователя). От сюда и разделяют весь трафик на целевую и не целевую аудиторию.

Целевая аудитория трафика

Целевая аудитория (ЦА) — та часть трафика, которая и создаёт конверсию, те ваши посетители кому интересен ваш бизнес, ваш продукт, ваша информация. ЦА — можно разделить еще на две составляющих — это потенциальная целевая аудитория и прогретая(уже ваши клиенты). Важно то, что от этого разделения зависит развитие стратегии привлечения новых посетителей, клиентов в ваш бизнес!

1. Вы должны понимать, что сарафанного радио от постоянных клиентов не так достаточно для развития вашего бизнеса. Вам нужно дополнительно ориентироваться на модель потенциальной ЦА вне поля зрения уже существующих, постоянных клиентов! Простыми словами вам нужно развивать другие, все возможные направления соприкосновения вашего бизнеса с вашей целевой аудиторией. Не опирайтесь только на одно сарафанное радио. Просто откройте другое сарафанное радио. Но об этом немного позже — познакомимся с точками соприкосновения.

2. С другой стороны, прогретая ЦА — это ваш двигатель репутации и работать с ними нужно на высоком уровне сервиса! Авторитет вашей компании напрямую зависит от мнения постоянных клиентов, как раз таки, за счёт прогретой целевой аудитории, их отзывах о вашей компании.

И это еще не всё!…

Работа с не целевой аудиторией

Мы рассмотрели только целевую аудиторию, а что там не целевая? Так и будет прожигать свое время без всякой пользы как для себя, так и для вас? Думаю, я вызвал уже этим вопросом у вас интересные мысли!) Давайте расскажу что думаю я по этому поводу…

Итак. Вы ни кто и звать вас ни как. Или попросту о вас ни кто не знает. Или кто то, будучи увлечен чем то другим в сети (развлечениями например), не знает сам чего он хотел бы. Или даже не зарождается в нем мысли, что он хотел бы чего-то другого. Как много или.., — но именно они нам и помогут генерировать новые, так называемые — точки соприкосновения.

И выявлять места обитания вашей потенциально возможной целевой аудитории, расположенных к вашей информации людей. Впервые я услышал про них от Игоря Манна, одним из ведущих тренеров по бизнесу в России.

Как же привлечь, пусть не всю, но как можно большую часть не целевого трафика к вам бизнес? Об этом и пойдёт речь дальше.

Точки соприкосновения — источники трафика

Не смотря на множество точек соприкосновения о которых рассказывал Игорь Манн, я разделяю их на две составляющих.

1. точки привлечения
2. точки назначения

Исходя из того, что мы ведем беседу о трафике на сайт, а именно о маркетинге продвижения сайта то и точки соприкосновения будем придумывать для сети интернет. Да я не оговорился, именно придумывать, потому что, это возобновляемое понятие — точка соприкосновения.

Выявим пока что те точки которые нам известны и определим их приоритет!

Но прежде, я хотел бы что бы вы налили себе чаю размышляя уже о прочитанном и подготовили свой мозг к дальнейшей прокачке материала!

Сделайте паузу и поехали дальше…

Точки назначения — площадки для сбора трафика

Пойдем от обратного. Рассмотрим точки назначения, обобщённо я их называю площадками, ведь именно они определяют главные целевые действия ваших посетителей:

1. Сайт — это самая главная площадка где вы представляете свой бизнес! Спешу акцентировать на этом ваше внимание, поскольку именно ваш сайт определяет ваш авторитет! Помимо авторитета это ваш единственный актив в сети, который полностью находиться под вашим управлением и контролем! Наличие собственного сайта играет важную роль в лояльности поисковых систем относительно вашего дела! Достаточно много компаний считают что достаточно начать с какой нибудь группы или паблика в социальной сети. А потом со временем создать сайт компании, мотайте на ус разработчики, программисты и дизайнеры — поле не паханное!). Но, уверяю вас что это далеко не правильный путь и начинать нужно именно с сайта! Об этом я расскажу в отдельной статье.
2. Площадки в мессенджерах — каналы, группы личный аккаунт. Мессенджеры за последние 4 года стремительно ворвались в нашу жизнь. Предпочтение коммуникации большинство пользователей отдает как раз таки этим изобретениям. Поэтому эти точки назначения нашего трафика я ставлю на второе место в приоритете.
3. Площадки в социальных сетях — группы, паблики, личные странички. Хоть и развивается интернет семимильными шагами, но все же по прогнозам многих специалистов вымирание социальных сетей не предвидеться. Тем более, они тоже не отстают от развития внедряя все больше интересного функционала в свой сервис. Например, так называемые приложения на основе интеграции их API интерфейсов (смотри ниже).
4. Форумы и специализированные площадки — в основном это узконаправленные площадки(тематические сайты, блоговые платформы, аккаунты в разных сервисах и т.п.). Однако именно они могут, с большей степенью вероятности, попадать в тему вашей целевой аудитории и генерировать постоянный зарекомендованный целевой трафик на ваш сайт. В то же время являться и местом прямой коммуникации как отдельная точка соприкосновения.

Друзья, предлагайте конкретизировать этот список в комментариях и я, в свою очередь, буду корректировать и детализировать его!

Переходим к точкам привлечения…

Точки привлечения — места обитания целевой аудитории

1. Поисковые системы — Yandex, Google, Mail, Bing и другие. Здесь важно усвоить одну простую и в то же время очень важную истину — естественная выдача в результатах поиска вашего сайта, это ваш актив на всю жизнь! Как ни странно это понятие напрямую зависит от первой точки назначения — вашего сайта, а именно от его оптимизации и это уже тема в рамках другой статьи. Просто поймите одно — даже контекстная реклама это временный эффект, пока у вас есть деньги на рекламу. В то время как естественное продвижение вашего сайта в топ будет приводить вам трафик на сайт всё время, вне зависимости финансовых вложений. Вам нужно только  правильно оптимизировать ваш сайт и верно подобрать ключевые запросы для поисковых систем!
2. Участие в сторонних группах, чатах, форумах — комментарии, разговоры в чатах, отзывы и тому подобное. Такое активное участие, в разрезе тематики вашего бизнеса, определяет точки привлечения, где вы можете оставить информацию о своей компании. Здесь важным моментом является ваша компетентность в той области о которой идет речь на таких площадках. Экспертное мнение всегда вызывает интерес аудитории. Не забуду также упомянуть о психологических приемах общения на таких площадках. Главное не переусердствовать и держать планку профессионализма, разбавляя иногда юмором и вызовами, играя на чувствах вашей ЦА.
3. Вирусный пост — заметка, картинка, видео, анонс, статья вызывающая дикий интерес среди целевой аудитории и желание поделиться информацией среди друзей и знакомых. Здесь стоит отметить понятие «вирусного зацепа», влияющего на чувства потребителя вашей информации!
4. Распространение файлов — книги, картинки, документы, инфографика и т.п. Помимо индексации файлов в поисковых системах, сами пользователи рады распространять файлы между собой, если они, конечно же интересны к такому призыву активности.

Как только появятся интересные мысли по поводу новых идей точек соприкосновения, буду дополнять этот список, а так же рассчитываю на ваши идеи! Подкидывайте их в комментариях.

Вот мы и разобрали немного что такое трафик, в частности интернет трафик, определились с его важностью, стоящей выше всего в интернете. Поговорили о точках соприкосновения целевой аудитории и привлечения трафика на ваш сайт, на вашу площадку. Детальные моменты и конкретные методы привлечения трафика буду периодически выкладывать.

До скорой встречи! С Уважением Антон.

Привет, дорогие читатели!

Что может быть общего между владельцем сайта и пользователем мобильного интернета? Они оба пользуются трафиком. Пока они не знают, что это такое, и не умеют с этим работают, деньги проходят мимо них. В этой статье мы расскажем, что такое трафик и каких видов бывает.

Что означает

Трафик (англ. транспортная пробка, движение) – это объем и скорость обмена информацией в интернете.

Немного информатики для чайников. Все данные в интернете отправляются по кусочкам (пакетам). Они преобразуются в сетевые сигналы и по проводам, радиосвязи доходят до конкретного компьютера. Там они снова становятся двоичным кодом, который устройство видит как фильм, текст или картинку.

Интернет-трафик измеряется в байтах, килобайтах, мегабайтах, гигабайтах.

Трафик в бизнесе и маркетинге означает количество посетителей сайта за определенное время. Чем больше он, тем дороже ваш сайт. Некоторые специально создают страницы, прокачивают их до определенного числа посетителей и потом продают минимум в 3 раза дороже.

Он измеряется в уникальных IP-адресах, с которых зашли на ваш сайт.

Проще говоря, миллиарды людей сидят в интернете, и некоторые из них посещают ваш сайт. Почему не все? На это есть несколько причин:

1. Не все заинтересованы в тематике вашего сайта.
2. В интернете найдется десяток, а то и сотня сайтов той же тематики. Часть людей уходят к ним. Типичная конкуренция.
3. О сайте никто не знает. Его нет на первых страницах поиска. И он плохо или никак еще не продвигался.

Трафик мобильного – это ограниченный сотовым оператором объем передачи данных в сети. Могут, например, давать 15 Гбайт за 300 рублей. Проще говоря, вы сможете скачать фильмов на 15 Гбайт или выгрузить ролики на YouTube.

Как на нем зарабатывают

Для интернет-магазинов, бизнесменов и фрилансеров трафик – это люди, которые могут заплатить.

Но здесь между посещаемостью и заказами может образоваться большая пропасть. Не все, кто заходит на сайт, покупают. Количество – это хорошо. Но в первую очередь надо работать над качеством. Отсеивать нецелевую аудиторию, проверять, с каких источников заходят люди, анализировать поведение. Тогда вы поймете, где допущена ошибка, и как ее исправить.

Трафик – это деньги. Неважно, что у вас: интернет-магазин или блог о том, как поджарить яичницу. Без него проект работает в убыток.

У блогера от трафика зависит основной источник дохода – стоимость размещения рекламы. Меньше 200 уникальных посетителей в сутки – ресурс бесполезен. А такие гиганты, как КиноПоиск, получают за нативную рекламу от 30 000 рублей в сутки. Над качеством необходимо работать, если хотите подписчиков. Первое время можно обойтись и количеством.

Арбитраж трафика.

Вы регистрируетесь в партнерской системе. Рекламируете интернет-магазин, онлайн-курсы и получаете комиссионные с продаж. Расходы, которые вы несете, – это реклама для привлечения покупателей. Говоря простыми словами, покупаете посещения и продаете подороже. А разницу кладете себе в карман.

Минус. Вам не вернуть потраченных денег, если не удастся кого-нибудь привлечь.

Виды

Мы уже говорили про значение веб-трафика. Так вот передача данных бывает следующих видов:

1. Входящая – это данные, которые получаете вы. Например, скачанный фильм, просмотренная страница, сообщение.
2. Исходящая – это информация, которую отправляете вы. Выгрузка ролика, отправка сообщений. Даже авторизация считается исходящим трафиком. Вы ведь отправляете логин и пароль в базу данных.
3. В интернет-маркетинге все, что целевое и теплое, – это прибыль, нецелевое – шелуха, которую нужно убирать. Получить 100 % заинтересованного трафика невозможно. Всегда найдутся боты, случайные прохожие.

Трафик глазами интернет-маркетолога:

1. Целевой. Посетители, которым интересен ваш сайт, товар/услуга.
2. Нецелевой. Люди, которые равнодушны к тематике вашего сайта. У них другие потребности и увлечения. Они не сделают целевого действия: покупки, регистрации и т. п.

Главный враг маркетолога – боты. Это программы, которые выдают себя за настоящих пользователей.

Они вредят тем, что могут писать плохие комментарии, мешают посчитать реальную конверсию. Захотели вы разместить рекламу на блоге. Смотрите, у него посещаемость 2 000 человек/сутки. А на деле половина – боты. Получается, вы переплатили за рекламу. По данным Google, 48,2 % всего интернет-трафика – боты.

По типу интернета трафик разделяют на:

• Мобильный

Скорость медленнее, объем ограничен. Цена выше и безлимита нет. Но зато пользоваться им вы можете в любом месте, где ловит вышка. Иногда есть предложения с временным безлимитом, например, с 12 ночи до 6 утра.

А вы регулярно пользуетесь мобильным интернетом? Интересно, сколько нас таких. Напишите в комментариях.

• Десктоп-трафик

Ограничен лишь скоростью. Качать и выгружать можно сколько угодно. Недостаток: ловит в пределах помещения. Когда идете на учебу или погулять, остаетесь без интернета.

Где брать

Источник трафика подскажет вам, какие инструменты продвижения работают, насколько целевой является ваша аудитория.

Чтобы понять, откуда переходят на сайт, нужно поставить счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics на все страницы. Обычно их размещают в самом низу страницы (футере).

• Поисковики

Условно-бесплатный способ. Вы не платите за переход. Но попасть в топ выдачи без SEO-оптимизации невозможно. Здесь вы либо тратите деньги на специалиста, либо вкладываете свое время и силы.

Вы сразу получаете клиента тепленьким. Он уже ищет “купить костюм в СПб”, наталкивается на ваш интернет-магазин в результатах поиска, переходит по ссылке. И вот посещаемость сайта потихоньку растет.

Такой посещаемости можно добиться из поисковых систем.

• Контекстная реклама

Все почти так же: человек, поисковик, только ссылки вот другие. Посмотрите внимательнее, вверху или внизу страницы есть рекламные объявления. Они совпадают с темой поискового запроса. Это платное удовольствие для рекламодателя. Каждый переход оплачивается. Например, если человек читает статью про Болгарию, ему предложат оформить визу или купить дешевый авиабилет.

• Соцсети

Вариантов для привлечения море: ссылка в постах, статусе, приглашение в личных сообщениях и таргетированная реклама.

• Мессенджеры

Переплюнули email-рассылку по переходам на 95 %. Ссылку отправляете в сообщениях, статусе, группе.

• Прямой переход

Это когда человек сразу заходит на ваш сайт. Вводит или вставляет в адресную строку, открывает в закладках. В этом случае понять, как узнали о вашем сайте, невозможно. Мог кто-то из знакомых подсказать, или на листовке увидел.

Способы привлечения

Недостаточно делать полезный контент и надеяться, что вас заметят. Нужно быть активным. Здесь мы собрали 15 платных и бесплатных способов, которые привлекут посетителей на сайт. Пользуйтесь прямо сейчас.

Бесплатные

1. Напишите полезную статью в популярный онлайн-журнал. Попросите их разместить ссылку на ваш сайт.
2. Учите бесплатно. Составьте план, снимите видео или напишите статьи-руководства.
3. Рекламируйте других. Напишите приятную статью-обзор о крупной компании из смежной области или видео. Обычно они заботятся о своей репутации и отслеживают информацию о себе, которая попадает в интернет. Возможно, им понравится ваш добрый жест, и они упомянут о вас.
4. Размещайте ссылки в постах социальных сетей. Твиттер подойдет для коротких заметок, состоящих из заголовка и ссылки. Instagram и Pinterest подойдут для интернет-магазинов, блогеров. Можно вкусно показать товар и написать привлекательное описание. Большинство рукодельниц, фотографов, художников, фрилансеров продает услуги и творения именно через эти соцсети.
5. Посещайте конференции и другие мероприятия. Ходите везде, где есть хоть тоненькая связь с темой вашего сайта или бизнеса. Общайтесь, обменивайтесь контактами. Пытайтесь участвовать. Вы покажете себя как эксперта и станете престижным. Одна мастерица украшений продавала через сайт. Покупателей было меньше 20 в месяц. Тогда она купила место на ежегодной ярмарке в Москве. Оформила стенд в стиле “Космос”. И за несколько дней у нее скупили все. Вместе с украшениями она раздавала визитки с адресом интернет-магазина. Посещаемость вместе с конверсией выросла в 3 раза.
6. Зовите экспертов. Интервью или текст с комментариями профи привлечет внимание. В любой отрасли вы найдете лидеров мнений: директоров, маркетологов, блогеров. Главное, уговорить их уделить вам внимание. Контент с упоминанием известного имени уже проскочит в поисковые результаты. Повезет еще больше, если эксперт сам расскажет о вашем контенте.
7. Поисковое продвижение. Прописка ключевых слов, перелинковка страниц, наращивание ссылочной массы. Все входит в SEO, которое поможет оказаться на первых позициях в результатах поиска. Способ бесплатный, если вы сами можете этим заняться, в противном случае нужен специалист.
8. Вирусный маркетинг. Это бесплатно, быстро и хорошо принимается поисковыми системами. Вы создаете привлекательный, шокирующий, волнующий контент, которым люди делятся сами. Известные примеры: мем “Ждун”, Диана Шурыгина и Бузова.
9. Email-рассылка. Условно-бесплатный метод. Можно собрать базу электронных адресов вручную или купить. Рассылать вручную или пользоваться сервисом автоматической рассылки. Главное преимущество – это общение с потенциальным клиентом, которое развивает отношения и повышает доверие. Недостаток: письма часто уходят в спам.

Платные

1. Проведите конкурс за переход, подписку. Расскажите о нем в СМИ, соцсетях, форумах. Поставьте на кон ценный приз для вашей аудитории. Например, любительницам саморазвития и планирования понравится блокнот Moleskine.
2. Запустите контекстную рекламу в РСЯ, Google Ads. Новичкам не советуем продвигаться по высокочастотным запросам. Это когда вы продаете платья и продвигаетесь по запросу “Купить платья онлайн”. На первой странице будут монополисты вроде Wildberries. Остановитесь на низкочастотных запросах. В случае с одеждой это может быть “Купить платье к Новому году из шифона”.
3. Баннерная реклама. Размещаете рекламное изображение напрямую на сайтах или через рекламные сети Яндекса и Google. Насколько эффективной она окажется, покажет CTR.
4. Настройте таргетированную рекламу. С помощью нее льют трафик арбитражники. Она чуть сложнее контекстной. И соцсеть придется выбирать очень внимательно. Мало кого заинтересуют в Одноклассниках уроки 3D-графики, а вот в YouTube зайдет. И то нужно показать, какие классные 3D-объекты вы рисуете, или дать пару бесплатных уроков, а потом звать на курсы.
5. Обменяйтесь трафиком. Речь идет не о накрутке. С помощью специального кода на вашем сайте будут показываться материалы с другого ресурса, а на нем – ваш контент.
6. Тизерная реклама. Цепляющие рекламные картинки с текстом вроде “Шок! Этот овощ вылечит артрит, нужно лишь…” Подходит для привлечения широкой аудитории, у которой еще не выработался иммунитет на подобные призывы. Дешево стоит, кликабельность высокая. Но если на сайте посетитель не увидит ожидаемого, то уйдет и больше не вернется.

Бить тревогу стоит тогда, когда посещаемость растет, а доход и заказы – нет. Значит, кто-то гонит дешевый и неподходящий трафик. Например, по запросу “Дешевая косметика в Москве” продвигают магазин люксовой косметики в Питере.

Как узнать, сколько уходить интернет-трафика

Отслеживать, куда утекает трафик, нужно. Вы можете вычислить вирус, который сливает информацию непонятно кому. Если ничего не смотрите и не загружаете, а объем передачи данных растет, компьютер заражен. Пора включать антивирус.

Контроль и умное использование каждого мегабайта поможет остаться с интернетом на мобильном.

На примере Windows 10 покажем, как посмотреть статистику трафика. Вы узнаете, сколько было потрачено и куда без дополнительных программ.

Хотите узнать, сколько трафика уже потрачено за одну сессию? И с какой скоростью он утекает сейчас?

Открываем меню “Пуск” и заходим в панель управления.

Выбираем “Сеть и Интернет”.

Прокручиваем и нажимаем на “Центр управления сетями и общим доступом”.

Кликаем на имя “Подключение”. Оно выделено синим.

В открывшемся окне вы можете узнать все об интернете на компьютере: скорость, трафик и длительность подключения.

Нужно узнать, какие конкретно программы съели трафик и сколько. Заходим в “Панель управления” → “Сеть и Интернет” → “Использование данных”.

Вы увидите, сколько потрачено трафика за последние 30 дней в общем и по каждому типу соединения. Если хотите узнать, какие именно программы были потребителями, нажмите ниже “Показать сведения об использовании”.

Вы увидите подробный отчет о том, сколько каждая программа израсходовала веб-трафика.

Заметили, что слишком много трафика уходит на ненужные обновления? Тогда надо поставить ограничение в настройках. Открываем: “Панель управления” → “Сеть и Интернет” → “Изменить свойства подключения”.

Включите “Задать как лимитное подключение”. Система не будет обновляться, остановится синхронизация с облачным хранилищем. В браузере вы также смотрите страницы, видео. Просто, вы отрезали поглотители трафика от сети.

NetLimiter 4. Можно ставить лимит, отключать интернет у определенных программ. Если хотите, чтобы браузер грузился быстрее других приложений, поставьте приоритет выше. В режиме реального времени вы увидите, что потребляет трафик вплоть до байта.

Как узнать остаток трафика на мобильном и сэкономить

Мобильный интернет далек от совершенства из-за ограниченного трафика. Просадить 15 Гбайт за неделю легко. В итоге приходится доплачивать по 50 – 150 рублей за дополнительный гигабайт. К концу месяца счет вырастает до 2 000 – 3 000 рублей, а мог бы выйти 300 рублей. Что делать с этим?

Поставьте ограничение трафика. Например, 10 Гбайт на месяц. Когда достигнете рубежа в 9 Гбайт, получите уведомление. При достижении лимита интернет просто выключится.

Мы покажем, как это сделать на Android.

Шаг 1. Заходим в настройки.

Шаг 2. В разделе “Беспроводные сети” выберите “Трафик данных”.

Шаг 3. Ниже названия сотового оператора нажимаем “Платежный цикл”.

Шаг 4. Нажмите “Установить лимит трафика”.

Здесь же в опции “Предупреждение” вы можете указать, когда телефону нужно оповестить о приближении лимита.

Шаг 5. Во всплывшем окне указываете количество Мбайт или Гбайт, которое можете использовать.

Включите режим экономии, чтобы уберечься от соблазна потратить много трафика в одном приложении. 

Шаг 1. В настройках выбираем “Трафик данных”.

Шаг 2. Нажимаем “Экономия трафика”.

Шаг 3. Включаем функцию экономии. Если не хотите ставить ограничение на какое-то приложение, отметьте его в разделе “Неограниченный доступ к данным”.

Реклама съедает много трафика, особенно на YouTube. Установите блокировщик AdAway. Мне удалось сэкономить на этом 539 Мбайт за 6 дней.

Выберите пакет интернета хотя бы с ночным безлимитом. Качайте в это время. Если нужно идти спать, ставьте торрент. Это могут быть фильмы, обучающие материалы, которые днем вы смотрите онлайн. 

Как узнать, сколько трафика осталось на телефоне:

1. Войти в личный кабинет на сайте оператора.
2. Набрать короткую команду вроде *155*701#.
3. Скачать приложение оператора.
4. Позвонить оператору по бесплатному номеру.

Номера коротких команд для проверки трафика отличаются. Уточняйте у своего оператора.

Заключение

Трафик – это основа интернета. В одном значении он делает его таким, как мы его знаем, в другом – помогает определить популярность сайта и улучшить его. С этими знаниями вы можете заработать, сэкономить.

Вы бы хотели зарабатывать на трафике? Делитесь мнением в комментариях.

Понравилась статья? Подпишитесь. У нас еще много интересного про интернет, удаленный заработок и путешествия.

До скорой встречи!

Содержание

Что такое трафик

Термин Трафик происходит от английского Traffic, под которым изначально подразумевали уличное движение. Затем это понятие расширило область своего применения до многих областей, включая экономику и маркетинг.

В маркетинговом контексте трафик — это количество пользователей, зашедших на сайт за определённое время.

Трафик важен как для бизнеса, так и для медиапроектов. Можно сказать, трафик — это топливо для них, ведь без него не будет:

• Охвата;
• Просмотров;
• Лайков, репостов, комментариев;
• Заявок;
• Продаж.

Повышение посещаемости с одна из ключевых целей владельца любого сайта, приложения, точки продаж. Для бизнеса трафик является фундаментом, а для информационных проектов это одна из основных целей. 

В данной статье речь пойдёт о том, как привлекать трафик на сайт, в блог или интернет-магазин. Из множества способов рассмотрим самые актуальные на данный момент.

Виды трафика

Целевой трафик

Здесь трафик — это люди, потенциально заинтересованные в покупке вашего товара или услуги в настоящий момент, или же те, у кого потребность находится в стадии формирования. Если речь идёт об информационном ресурсе, то целевым трафиком можно считать потребителей данного контента. 

Нецелевой трафик

Некоторые пользователи попадают на ваш сайт случайно или ищут совершенно не то, что им попалось. Так же к данной категории можно отнести:

• Конкурентов, изучающих коллег по отрасли;
• Студентов или аналитиков, выполняющих задания по поиску информации;
• Прочих пользователей, которые не приобретут ваши продукты, либо не станут подписчиками.

Десктопный трафик

Часть пользователей заходят на сайт с персональных компьютеров и ноутбуков. Доля такого трафика последние годы стремительно уменьшалась, но он важен.

Первоначальный визит может быть осуществлен с мобильного устройства, а затем пользователь зайдёт с десктопа. Большое разрешение удобнее для подробного ознакомления с контентом или продуктом, что повышает вероятность принятия решения о покупке.

Отслеживание пользователя по нескольким каналам, изучение его customer journey осуществляется средствами омниканальной коммуникации.

Мобильный трафик

Стабильно растущий сегмент. Речь идёт о мобильных устройствах — смартфоны и планшеты.

Отдельно растёт подсегмент Mobile-only — пользователи, которые проходят customer journey и посещают ресурсы в интернете в подавляющем большинстве случаев с мобильных устройств.

Особенно тенденция прослеживается среди поколения Z — молодёжи, родившейся в период с 1995 по 2012 годы, пожилых людей и сельских жителей.

Способы привлечения трафика на сайт

Чаще всего трафик поступает из рекламных кампаний. Чтобы регулировать и направлять его, прибегают к использованию нативных рекламных кабинетов или же к сервисам сквозной аналитики.

Небольшие кампании в рамках одного-двух каналов, могут управляться прямо из нативных кабинетов. Скажем, через менеджер рекламы Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) и в кабинете Google Ads.

Но при запуске реально сложного дорогостоящего продвижения нужны решения получше. Сквозная аналитика выигрывает у отдельных кабинетов благодаря объединению всех рекламных кампаний в едином окне. Так образуется комплексный взгляд на их эффективность относительно друг друга.

При этом, есть и множество иных способов привлечения трафика, не прибегая к таргетингу.

Прямой трафик

В долгосрочной перспективе самый важный и выгодный источник посещений — прямые заходы.

Это постоянные лояльные пользователи с высоким уровнем доверия в сравнении со свежим трафиком. Люди, которые наизусть знают адрес вашего сайта или добавили его в закладки браузера.

Органический трафик из поисковых систем, SEO

Поисковая оптимизация позволяет приводить на сайт людей, которые просто вводят интересующий запрос в строку поисковой системы. Алгоритмы подбирают перечень наиболее релевантных ссылок на сайты с краткими описаниями — сниппетами.

Речь идёт о результатах, которые появляются в выдаче естественным путём без пометки Реклама и оплаты за каждый клик — о таком способе речь пойдёт в пункте ниже.

Данный вариант можно условно считать бесплатным, потому что он не предполагает прямой оплаты за каждый клик или показ. Тем не менее, придётся понести косвенные расходы:

• Инвестировать много времени в регулярное создание качественного, релевантного контента, SEO-продвижение и оптимизацию.
• Делегировать эти задачи профессионалам, чьи услуги стоят соответственно.

Также важно учитывать, что поисковая оптимизация и контент — долгосрочный подход. На ранжирование в поисковой выдаче требуется время — как правило, от 3 до 6 месяцев.

Качество органического трафика обычно лучше, чем качество платного, привлечённого через контекстную рекламу или соцсети. Пользователи, самостоятельно обнаружившие ваш ресурс — более «тёплые», у них есть проблема и они находятся в процессе её решения.

Речь идёт не только о покупке товаров, заказе услуг, но и о поиске контента.

Поведенческие факторы — длительность сеанса, вовлечённость, конверсии — как правило, также выше у органических пользователей, но и ожидания у них соответствующие.

Контент важно адаптировать чётко под целевую аудиторию:

• Детально прорабатывать профили потребительских сегментов;
• Изучить проблемы, боли;
• Определить цели, задачи, стремления, мотивацию клиентов;
• Отработать возражения.

Если у вас на сайте уже есть контент, важно его обновлять и актуализировать. Поисковые системы регулярно делают обход страниц и измеряют их релевантность.

Видеомаркетинг

Видеохостинги в ряде случаев заменяют функционал поисковых систем людям, которым удобнее смотреть видео, чем читать текст, или включать его фоном, как аудиоподкаст.

К наиболее популярным хостингам можно отнести как YouTube, Rutube и Vimeo, так и разделы видео в социальных сетях — ВКонтакте, Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией), Одноклассники. 

Ссылка на сайт часто указывается в заголовке или описании ролика, в различных CTA-модулях, в шапке канала.

На видеохостингах даже сейчас сравнительно невысокая конкуренция, в том числе, по высокочастотным запросам. 

Немаловажный аспект — видео, которые находятся в топе самих видеохостингов, также отображаются на первой странице выдачи в обычных поисковиках.

Для вывода видео в топ часто достаточно оптимизировать название, описание и теги, прописав в них ключевые слова. Эффективным, но не вполне добросовестным действием станет накрутка ключевых показателей — просмотров, лайков, репостов, добавлений в избранное и комментариев. Оказавшись в топе, видео начнёт получать органический трафик в качестве поддержки позиций.

Также на видеохостингах можно размещать платную рекламу, таргетируя ЦА по ключевым запросам.

Среди основных способов привлечения трафика с видеохостингов — интеграция рекламы в другие видео с подключенной монетизацией и партнёрство с блогерами напрямую. 

Качественные изображения

Немалый объём трафика может приходить из разделов Картинки в Яндексе и Google. Многие пользователи в процессе поиска ориентируются именно по изображениям. 

Попробуйте добавить картинки с вашего сайта в Pinterest. 

Контекстная реклама

Часть ссылок в поисковой выдаче Яндекс, Google и других поисковиков отображается с пометкой Реклама. Обычно они находятся в самом верху и внизу в зависимости от стратегии ставок, а на десктопе появляются ещё и сбоку.

Также реклама в поисковых системах задействует партнёрские сети — рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (контекстно-медийные сети), в которых отображаются объявления рекламодателей. 

Оплата производится за клики или тысячу показов. Размер оплаты зависит от выбранной стратегии ставок при настройке рекламных кампаний и от уровня конкуренции по соответствующим ключевым словам.

Быстрый способ, один из наиболее эффективных, но зачастую дорогой, хоть это и оправданно .

Во многих сферах тоже уровень конкуренции по высокочастотным запросам и горячим ключевым словам крайне высок. 

В перегретых нишах — финансовые услуги, пластиковые окна, новостройки, корпусная мебель и других — стоимость привлечения клиента из контекста может превышать прибыль, которую получает компания от продажи своего продукта.

В таких случаях привлечение клиентов посредством контекстной рекламы оправдано только при высоком LTV и наличии финансов для подобных инвестиций в долгосрочном плане.

Беспроигрышный вариант — это сбор семантического ядра из низкочастотников, а также из ключевых фраз, относящихся к стадии потребительских исследований и удовлетворению информационных потребностей ЦА. Также рекомендуется обращать внимание на запросы с длинным хвостом и ключевики конкурентов.

Таргетированная реклама

Все популярные соцсети предоставляют рекламные возможности с детальными настройками социально-демографических и поведенческих характеристик ЦА.

Форматы рекламных объявлений могут быть различными:

• Баннеры нескольких размеров в ленте, на боковой панели, в мессенджере или в ретаргетинговой сети;
• Пост;
• Карусель;
• Сториз.

Оплата производится за клики или показы. 

Статьи и посты для популярных порталов, сообществ и СМИ

Ресурсы, которые массово посещает ваша целевая аудитория регулярно нуждаются в качественном контенте.

Размещая экспертные статьи с полезной информацией и кейсами, вы можете рассчитывать на то, что читатели постараются найти вас в интернете, перейти по ссылке на ваш сайт, если редакционная политика ресурса это позволяет.

Среди наиболее значимых популярных площадок: Cossa, vc.ru, Rusbase.

Отдельно стоит отметить уже занявший своё место источник трафика — Яндекс.Дзен. Появившись относительно недавно, он активно используется маркетологами и SEO-специалистами для привлечения аудитории.

CPA

Это модель рекламы, при которой оплата производится за определённые действия пользователей на сайте рекламодателя или в приложении:

• Заявка;
• Подписка;
• Оплата;
• Скачивание;
• Регистрация.

В этом случае оплачиваются не клики или показы, а действия конкретных людей, явно подтвердивших интерес к вашим продуктам.

Существуют целые CPA-сети, которые в автоматическом режиме позволяют рекламодателям успешно сотрудничать с арбитражниками трафика. Для начала работы обычно нужно внести депозит, который постепенно расходуется.

Маркетинг влияния

Помимо платформ, тематических ресурсов и сообществ всё большее влияние на потребителей оказывают ЛОМы — лидеры общественного мнения.

Чаще всего это блогеры со своей аудиторией, которая крайне лояльна к ним. При правильном подходе к рекламным интеграциям ЦА воспринимает такую рекламу как личную рекомендацию от знакомого по сарафанному радио.

Блогеров можно находить как самостоятельно, так и на специализированных биржах. Каждого инфлюенсера желательно проверять на предмет накруток подписчиков и их качества, лайков, просмотров и комментариев.

Реферальный трафик и рекламные ссылки

По сути, это размещение информации на внешних ресурсах, клики на которую приводят ЦА на ваш сайт.

Не следует прибегать к использованию не внушающих доверие источников, так как ссылки с них поисковыми роботами оцениваются, скорее, отрицательно.

Виральность

Создание вирусного контента, который пользователи сами распространяют.

Измерение трафика

Для отслеживания трафика применяются инструменты аналитики, устанавливаемые на сайт.

Как правило, используются Google Analytics и Яндекс.Метрика, но также существуют кастомные системы, размещая код которых можно собирать и структурировать данные по своему усмотрению.

В отслеживании источников трафика помогает коллтрекинг. Телефонный номер, по которому клиент обращается, позволяет склеить его данные в оффлайн с конкретной онлайн-сессией, для которой актуален этот номер.