Что такое таргетинг по интересам в компаниях типа реклама мобильных приложений

Новый таргетинг по интересам к мобильным приложениям

21 декабря 2016

Мы спросили некоторых мобильных издателей, как они получают трафик и нужный объем установок для своих приложений.

---

Результаты показали, что для этого недостаточно просто опубликовать приложение в сторе. Ведь базовые программы на смартфоны предустановлены, а остальные — обычно загружаются по рейтингам или отзывам друзей и коллег. Поэтому привлекать качественную аудиторию и наращивать установки приложений издателям помогает умная таргетированная реклама.

Это интересно: новый таргетинг по категориям приложений

Для рекламы приложений в Директе мы разработали специальный таргетинг по интересам пользователей — он работает для показов на мобильных площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Это значит, что теперь вы можете показывать рекламу только пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из нужных вам категорий.

Например, e-commerce приложения можно рекламировать только на аудиторию с интересом «Покупки», а игры типа «три в ряд» — тем, кто предпочитает казуальный игровой жанр. При этом можно выбирать как одну или несколько категорий интересов, так и все сразу — для максимального охвата.

Какие интересы выбрать

Сложно представить себе человека, который устанавливает на свой смартфон приложения только одного типа. Это подтверждают и наши алгоритмы подбора аудитории, основанные на машинном обучении и данных из Крипты: лишь небольшое число пользователей проявляют явный интерес только к одной или двум категориям приложений. Поэтому в настройках нового таргетинга есть важная категория: «Широкие интересы». Мы рекомендуем обязательно включать ее во всех ваших группах — чтобы не исключать целевых и потенциально очень конверсионных пользователей. И уже на эту категорию «наращивать» дополнительные интересы.

Например, если вы рекламируете приложение для бега, ваш базовый набор категорий для таргетинга по интересам может быть таким:

• Развлечения
• Здоровье, фитнес, медицина
• Стиль жизни
• Широкие интересы

Где настраивать

Настроить новый таргетинг можно в отдельном блоке «Интересы» — мы добавили его в интерфейс настройки групп объявлений. В скором времени функциональность появится и в API Директа.

Таргетинг по интересам к категориям приложений работает для всех стратегий в сетях. Мы рекомендуем использовать стратегии, разработанные специально для рекламы мобильных приложений: Средняя цена установки приложения, Недельный бюджет: максимум установок. При выборе ручной стратегии вы сможете задавать ставки для каждой категории интересов.

Где смотреть статистику

В Мастере отчетов появился новый фильтр «Интересы». С его помощью можно анализировать эффективность каждой категории и принимать решения, на какие именно интересы и с какими ставками вам выгодно показывать рекламу.

Подробности о настройке и работе нового таргетинга для рекламы мобильных приложений вы можете узнать из помощи.

---

Применить на практике

Сущность таргетинга по интересам

В настоящее время любая организация, присутствующая на рынке, видит острую необходимость применения различных средств и инструментов для обеспечения продаж.

На каждом шагу встречается реклама: наружная, телевизионная, радио и интернет-реклама. Она информирует потенциальных и реальных потребителей о преимуществах товара или услуги, их пользе и выгодности приобретения. Реклама – весьма дорогой инструмент продвижения, однако существует более экономичный ее вариант – это таргетированная реклама.

Под таргетингом понимается совокупность методов, которые способствуют выделению целевой аудитория, удовлетворяющей определенным критериям.

Выделяют несколько видов таргетинга, одним из которых является таргетинг по интересам.

Примером может служить контекстная реклама, когда пользователь вводит запрос в поиске Яндекс или Google и при выдаче возникает баннер, который совпадает с поисковым запросом. При этом тематика сайта может отличаться от тематики баннера.

Таргетинг по интересам является самой широкой формой таргетинга в поисковых системах. Если компания стремится к большему охвату, то этот вид таргетинга самый идеальный вариант.

При данном таргетинге происходит ориентация на пользователей, которых интересует определённая тема, независимо от сайта, где она сейчас находятся. Если человек интересуется компьютерами, то он все равно увидит объявления, даже если на текущий момент изучает абсолютно другую информацию.

Дело в том, что Яндекс и Google отслеживают огромные объемы информации. Пользователи каждый день вводят запросы в поисковых системах, посещают определенные сайты. Поисковые машины сразу делают вывод о том, какая информация интересна пользователям, т.е. определяют интересы и предпочтения людей.

Для настройки данного таргетинга используются cookie пользователя:

«Таргетинг по интересам» 👇

• оценка посещаемых веб-ресурсов;
• оценка частоты захода на сайт с данной или схожей тематикой;
• оценка контента просмотренных страниц.

Чтобы получить точную целевую аудиторию для рекламы, используют в комплексе с таргетингом по интересам еще и геотаргетинг или социально-демографический таргетинг.

Таргетинг по интересам для мобильных приложений

Таргетинг по интересам является инструментом адресного обращения к целевым потребителям мобильного приложения.

Он позволяет указать, каким пользователям, а именно с какими предпочтениями, будет показано конкретное объявление. Также данный вид таргетинга способствует повышению охвата рекламы мобильного приложения за счет тех пользователей, которые проявляют интерес к приложениям различной тематики. Например, рекламу приложения для похудения можно показывать людям, которые интересуются приложениями из категории «Здоровое питание и диеты».

Например, в рекламе приложения для похудения используется следующий список интересов:

1. здоровье;
2. диеты;
3. образ жизни;
4. спорт и фитнес;
5. здоровое питание.

Регулярные исследования, проводимые поисковыми системами Яндекс или Google, говорят, что большая часть пользователей не ограничивается интересом только к одной или двум категориям. В этой связи в Директе и AdWords есть категория «Широкий интерес». Его следует выбирать при добавлении таргетинга по интересам. Он обеспечит рекламе существенный охват целевых потребителей.

Если установить высокие ставки для показов по нужным интересам, то можно охватить больше заинтересованных пользователей и показывать им более подходящую рекламу. Можно назначит ставку для каждого интереса, если компания применяет стратегию с ручным управлением ставками, или приоритет каждого интереса для автоматических стратегий.

Таргетинг по интересам в социальных сетях

Данный вид таргетинга позволяет найти максимально подходящую целевую аудиторию и отфильтровать тех, кто не интересуется продукцией или услугами компании.

Основные параметры таргетинга по интересам:

• возможность таргетировать рекламу на сегменты пользователей (Вконтате или Инстаграм сам предлагает разные сегменты, по которым будет распределение пользователей относительно того, чем они интересуются);
• таргетинг по сообществам (можно выбрать сообщества конкурентов и сделать рекламу на их подписчиков);
• пункт «За исключением» (необходим для корректных текстов и сегментирования аудитории, чтобы исключить ненужные сообщества из таргетинга, обычно это группа, для которого и осуществляется реклама);
• «Приложения и сайты» (показывает рекламу посетителям конкретных приложений и сайтов, предыдущий параметр также уберет посетителей конкретных сайтов и приложений);
• «Путешественники» (если поставить галочку на данный пункт, то в таргетинг попадут пользователи, которые входят в свой аккаунт социальных сетей с разных стран).

Данный вид таргетинг имеет определенные преимущества. Во-первых, компания может тестировать множество идей. Во-вторых, есть возможность отбирать интересы, которые предлагает социальная сеть или таргетироваться на разнообразные сообщества. В-третьих, необходимо знать целевую аудиторию, что правильно отбирать интересы и сообщества, на которых пользователи подписаны.

При настройке таргетинга по интересам рекламодатель выбирает параметры своих целевых потребителей, и реклама показывается тем, кто попадает в эти параметры. Данную настройку следует осуществлять очень аккуратно и осторожно. Потому что надо знать свою аудиторию, чтобы реклама была эффективной.

Что ещё почитать

Таргетированная реклама по интересам – один из наиболее используемых типов Интернет-рекламы. Актуальность обуславливается высокой эффективностью. Таргетинг позволяет добиться большей конверсии, чем другие способы рекламирования. Все это благодаря детальным настройкам, которые предлагают различные рекламные площадки.

Примечание. Разные платформы предлагают рекламодателям разные настройки параметров таргетированной рекламы. Опытный таргетолог зачастую использует сразу несколько площадок для повышения эффективности общей рекламной кампании.

Сегодня таргетированная реклама делится аж на 8 видов таргетинга. О двух из них мы сейчас и будем вести речь. Встречайте: таргетинг по интересам и географический таргетинг!

Вам может быть интересно: 7 распространенных мифов про арбитраж

Что такое расширенный географический таргетинг?

Географический таргетинг (он же геотаргетинг) – один из часто используемых видов таргетированной рекламы. Этот инструмент позволяет рекламщику показывать баннеры целевой аудитории исключительно на выбранной территории. 

Привязка к регионам позволяет владельцу веб-сайта эффективно работать с контентом для разных областей. Даже Google использует эту методику для перенаправления юзеров поисковой системы в специальные поддомены отдельных государств. Поэтому трюк с подменой IP – достаточно актуальная практика.

Расширенный геотаргетинг позволяет рекламодателю работать только с релевантной частью своей целевой аудитории. Малообеспеченные регионы в львиной доле случаев исключаются из таргетинга для обеспечения наибольшей конверсии рекламной кампании.

Кликабельность объявлений по геотаргетингу значительно выше, чему соответствует и стоимость одного клика. Однако опытные специалисты грамотно пользуются географическим таргетингом так, чтобы выгода от этой практики все равно присутствовала.

Как настроить географический таргетинг в Яндекс.Директ?

Для начала отметим, что геотаргетинг доступен по крайней мере на 99,9% рекламных площадках. РСЯ исключительно приводится в пример, потому что является актуальной платформой для проведения высокоэффективных рекламных кампаний.

Настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ можно буквально в несколько кликов. Для этого в группе объявлений необходимо найти блок «Регионы показа». Здесь можно выбрать редактирование регионов показа для одного баннера, а также целой или нескольких рекламных кампаний. Всего доступно 3 функции:

1. «Заменить регионы». Все выбранные регионы будут заменять уже имеющиеся.
2. «Добавить к списку». Простое добавление новых регионов для геотаргетинга.
3. «Удалить из списка». Выбранные регионы будут удалены из текущих.

На изображении представлен интерфейс настройки параметров геотаргетинга в системе Яндекс.Директ. Можно выбрать функции выборки, воспользоваться быстрым выбором или опцией поиска регионов.

Важно! Каждая новая группа в кампании автоматически применяет для себя настройки геотаргетинга из первой группы. При создании сегмента будьте внимательны, чтобы не потерять эффективность объявлений.

Что такое таргетинг по интересам: с чем едят?

Таргетированная реклама по интересам – актуальный способ нацеливания на аудиторию в системе Яндекс.Директ. Инструмент представляет собой метод «адресного обращения к целевой аудитории» – цитата из справки Яндекса.

Фактически рекламный таргетинг по интересам позволяет показывать рекламные объявления исключительно той группе людей, которой может быть интересна тема, товар или услуга. Рекламная сеть Яндекса собирает о своих пользователях подробные данные, так что она знает предпочтения многих юзеров поисковой системы. 

Исходя из сказанного в справке Яндекса, напрашивается вывод, что таргетированная реклама по интересам применяется для увеличения охвата рекламы приложения для мобильных устройств.

Настройка таргетинга по интересам в РСЯ

Детальный таргетинг по интересам настраивается в Яндекс.Директ буквально в несколько кликов. Откройте контекстное меню для создания или редактирования объявления и внесите изменения в блоке «Интересы». После указания требуемых категорий интересов для сегмента реклама обновится и будет показываться исключительно по выбранным параметрам.

На изображении представлен интерфейс настройки параметров таргетинга по интересам в системе Яндекс.Директ. Можно воспользоваться поисковой строкой, найти интересы в списке и просматривать уже выбранные параметры.

Дополнительная информация: установите для таргетинга по интересам высокие ставки. Это позволит охватить гораздо большее количество потенциально заинтересованных лиц и показывать целевой аудитории только релевантную рекламу. Если используется ручное управление ставками, то для каждого интереса можно указать индивидуальную ставку.

При настройке таргетированной рекламы, в отличие от контекстной, важно ориентироваться не на то, что ищет пользователь, а на самого потенциального клиента. Нужно детально проанализировать целевую аудиторию, а сегментировать ее легко можно в сервисе myTarget.

Из статьи узнаете, какие таргетинги есть в myTarget и как их использовать максимально эффективно.

Содержание:

• Социально-демографический таргетинг
• Геотаргетинг
• Контекстный таргетинг myTarget
• Таргетинг по интересам
• Таргетинг для мобильных устройств
• Временной таргетинг

Социально-демографический таргетинг

Вы можете настроить показ рекламного объявления пользователям, ориентируясь на их социальные параметры: пол, возраст, семейное положение, образование, профессиональный статус, место работы, наличие детей и так далее.

Если вы детально проанализировали свою целевую аудиторию, то уже наверняка знаете, какие параметры указать. Вот пара советов, которые помогут не ошибиться при настройке:

Совет №1. Семейное положение лучше не указывать, так как товары и услуги для семей чаще всего подходят и для простых пар, не оформляющих отношения.

Совет №2. Образование, профессию и место работы стоит указывать только в том случае, если вы хотите провести рекламную кампанию для выпускников определенных вузов или же представителей конкретной профессии.

Социально-демографический таргетинг в myTarget настраивается при создании рекламной кампании во вкладке «Кому». В этой же вкладке можно настроить и другие виды таргетинга.

Читайте также: Как найти целевую аудиторию в myTarget и настроить сегменты.

Геотаргетинг

Помогает запустить рекламу в определенном городе, области, стране или даже районе. В myTarget можно исключить некоторые города из поиска, что удобно, если вы предоставляете услуги по всей стране, исключая несколько регионов.

При запуске рекламы в крупных городах учитывайте, что часть пользователей маленьких городов также могут указывать мегаполис на своих страницах в соцсетях.

Локальная реклама

Вид геотаргетинга – показ объявлений пользователям, находящимся в определенной точке (локации). Локальная реклама хорошо подходит для заведений (кафе, ресторанов) и офлайн-магазинов.

Если ваше кафе находится на краю парка около торгового центра, можно запустить несколько видов таргетированной локальной рекламы. В будни показывать объявления о вкусных и бюджетных бизнес-ланчах для работников ближайших офисов, а в выходные – о комплексных обедах для семей с детьми. Так вы можете привлечь значительно больше клиентов.

Вы можете установить несколько точек, задав им разный радиус или выбрав одинаковый для всех.

Читайте также: Гиперлокальный таргетинг: узнай, где живут твои клиенты.

По своей сути это контекстная реклама, совмещенная с таргетированной. Контекстный таргетинг полезен для тех, кто реализует популярные товары или услуги. В последние годы пользователи все чаще ищут их в соцсетях, и этот способ поможет найти ЦА, которая уже заинтересована в вашем предложении.

Опробовать контекстный таргетинг можно, настроив его в соответствующей вкладке в myTarget. Вы можете ввести любое количество поисковых фраз, а также добавить слова из подсказок.

При настройке контекстного таргетинга не используйте низкочастотные запросы длиннее четырех слов. Сервис также дает возможность добавить минус-фразы – пользователям, которые вводили данные слова вместе с ключевыми, реклама показана не будет. Чаще всего в минус-фразы включают такие слова как: бесплатно, даром, free, своими руками и так далее. С их помощью вы исключите ту аудиторию, которая не интересуется заказом услуги или покупкой товара.

Таргетинг по интересам

Можно отметить сферу интересов ваших потенциальных клиентов, например: автомобили, туризм, путешествия или любую другую из 36 пунктов. Контент будет показываться тем, кто смотрел что-то подобное в последние 1–3 месяца.

В сервисе действительно много вариантов интересов. Рядом с каждым из них есть более детальное пояснение про целевую аудиторию, которая входит в тот или иной раздел. Например, в разделе авто есть премиум, средний и эконом-класс.

Помните, что при выборе нескольких интересов система действует по принципу «или», показывая объявления или одной, или другой аудитории. К примеру, если вы выберите «Путешествия» и «Финансы→Платящие в приложениях», реклама будет показываться тем, кто входит или в одну, или в другую группу интересов.

Лучше выбирать один интерес на одну рекламную кампанию и показывать максимально релевантный контент. Так вам удастся уменьшить затраты на рекламу и увеличить ее эффективность.

Если не знаете, какой интерес лучше указать, создайте несколько рекламных кампаний с разными вариантами, запустите их на определенное время, а после – сравните эффективность. Чтобы упростить процесс, обратите внимание на динамические отчеты DataFan. Они помогут проанализировать запущенные рекламные кампании, да и в целом продемонстрируют сильные и слабые стороны вашего бизнеса. Вы сразу увидите, какую рекламу остановить, а на какую увеличить бюджет и охваты

Узнайте больше о DataFan из статьи «Динамические отчеты DataFan: что это и в чем польза для предпринимателей», а опробовать его бесплатно можно сразу же после быстрой регистрации. Плюс промокод SMP-BLOG дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3-х сообществ или рекламных кабинетов в пробном тарифе DataFan вместо 1 сообщества или РК.

Таргетинг для мобильных устройств

Если вам нужно запустить таргетированную рекламу с целью вовлечения новых пользователей в ваше мобильное приложение, myTarget окажется как нельзя кстати. В нем есть отдельные настройки для мобильных устройств:

• Таргетинг по интересам для мобильных устройств. Помогает настроить рекламу на пользователей, которые уже интересуются определенными типами приложений. Например, в разделе интересов «Игры» можно выбрать казуальные игры или другие.
• Платящие в приложениях. Если ваша цель привлечь пользователей, которые с большей долей вероятности оформят подписку, – воспользуйтесь разделом интересов «Финансы». Выберите «платящие в приложениях», и реклама будет показываться только тем, кто уже активно совершает покупки в магазине приложений.
• Пользователи новых мобильных устройств. В этом случае реклама демонстрируется тем, кто в течение последних 14 дней приобрел новый смартфон. Такие пользователи активнее скачивают новые приложения и не против попробовать что-то новенькое. Для этого во вкладке интересов выберите «Мобильные устройства» и «Владельцы новых устройств».

Временной таргетинг

Помогает запускать рекламу строго в определенное время. Если для приема заказов вам требуется активный менеджер на сайте или телефоне, рекламу запускайте только в его рабочие часы.

Полезно определить, в какие дни недели и время ваши клиенты наиболее активны. Например, заказ ланчей в офис онлайн будет актуален только в будние дни, и нет смысла показывать рекламу в выходные.

Читайте также: Как запустить рекламу через myTarget: инструкция.

Вывод

MyTarget дает возможность настраивать таргетированную рекламу более точно и показывать объявления тем потенциальным клиентам, которые с большей вероятностью обратят на них внимание. Помните, что универсальных рекламных кампаний или настроек таргетированной рекламы не существует – экспериментируйте, пробуйте новое и детально анализируйте свою ЦА. Только в таком случае удастся запустить рекламу, которая при минимуме вложений даст много заявок и принесет бизнесу хорошую прибыль.

Давайте подробно поговорим о таргетированной рекламе, какие у нее виды, форматы, задачи и цели, как она работает.

Что такое таргетированная реклама 

Таргетированная реклама является одним из ключевых инструментов для роста маркетинговых показателей. Она представляет собой не просто форму распространения информации для привлечения внимания к товару или услуге, а еще доставку ее целевым пользователям, тем, которые соответствуют установленным параметрам. Таргет намного эффективнее и результативнее обыкновенной рекламы. Он четко выбирает целевую аудиторию, благодаря ему женщины больше видят кулинарные рецепты, а мужчины товары для охоты и рыбалки, мамочки с детьми рекламу детских товаров, а пенсионеры вклады под максимальные проценты и т. д.

Разница и отличия от контекста

Таргетированная и контекстная реклама призваны решать одну и ту же задачу, однако у них есть различия:

Параметр сравнения	Контекстная реклама	Таргетированная реклама
Критерии отбора целевой аудитории	Интересы пользователя	Параметры пользователя: пол, возраст, место жительства, поведение и т.д.
Место распространения	«Яндекс», Google и партнерские сайты.	Социальные сети
Принцип запуска	Объявления демонстрируются пользователям, которые ввели близкий тематике объявления поисковый запрос	Объявления демонстрируются произвольной группе пользователей, которые отвечают заданным критериям

Контекстная реклама также распространяется по отдельным пользователям, но критерием ее отбора являются не характеристики пользователя, а его интересы. Например, вы решили освоить профессию дизайнера. Как только вы в поисковой строке введете «Курсы дизайнера онлайн», в ленте в результате выдачи будут показаны не только соответствующие запросу, но и проплаченные объявления. Далее вы будете постоянно видеть в сети объявления с курсами по дизайну.

Таргетированная реклама основывается на параметрах пользователя.

Нацеливание рекламы с помощью ключевых фраз называют контекстным таргетингом. Показы объявления настраиваются в соответствии со списком фраз и слов, которые потенциальные клиенты могут вводить при поиске продукта.

Виды и форматы

Виды таргетинга зависят от применяемых инструментов:

• Социально-демографический. Целевая аудитория определяется по личным параметрам: возраст, пол, должность, интересы.
• Географический. Объявления для пользователей, проживающих в одном населенном пункте, районе, области.
• Тематический. Предназначенный для сайтов конкретных тематик.
• Временной. Реклама показывается в установленный промежуток времени, например, в обед, утром и т. д.

Виды таргетинга могут настраиваться как вместе, так и по отдельности.

Форматов у таргетированной рекламы множество. Давайте остановимся на самых эффективных.

Универсальная. Это объявления в соцсетях в лентах новостей, на стене в сообществах, баннерная реклама на сайтах. В запись можно добавить кнопку, чтобы пользователь сразу мог совершить целевое действие, например, зарегистрироваться.

Пример универсальной рекламы в ленте Facebook с возможностью быстрой регистрации.

Карусель. Формат для e-commerce, когда в одном объявлении отражаются несколько карточек товаров.

Пример карусельной рекламы в новостях ВКонтакте:

Сбор заявок. Формат для тех, у кого отсутствует сайт. Он применяется для получения целевых клиентов из соцсетей. Человек нажимает на объявление и заполняет форму сбора заявок.

Для десктопа. Для десктопных версий существуют свои форматы, например, в Вконтакте применяются текстово-графические блоки, которые располагаются сбоку от основного контента.

В Stories. Особенностью является занятие рекламой всего экрана мобильного устройства, что обеспечивает высокую заинтересованность аудитории.

Кому подойдет таргет

Применение таргетированной рекламы подходит для многих компаний бизнеса, которые осуществляют деятельность через интернет или офлайн. При этом не зависит, в каком направлении развивается бизнес, его величина, распространение и т. д. Особенно эффективна она для сфер, где возможны спонтанные покупки – интернет-магазины, онлайн игры, мобильные приложения и т. д.

Площадки охотно размещают рекламу, если она соответствует их требованиям.

Кому не подойдет

Сложности с таргетом могут возникнуть у представителей сферы В2В, т. е. когда компания запускает в продажу товары либо услуги, необходимые не для потребления покупателя, а для ведения собственного бизнеса. B2B продажи нацелены не на конкретного покупателя и его личные нужды, а на нужды того бизнеса, которым он владеет.

Однако будет не верным говорить, что для этой сферы таргет вовсе не подходит. Просто ее стоимость может быть выше.

Может быть низкая эффективность у рекламы продукции, которая является уникальной и очень редкой, и пользователи ничего о ней не знают и ее не ищут. Или бизнес настолько маленький, что не интересен широкому кругу пользователей.

Задачи и цели таргета

Главная задача таргета – рост объема продаж путем привлечения на сайт целевых посетителей.

Какие цели ставит:

• Собрать целевую аудиторию.
• Донести до пользователей информацию о товаре или услуге, предложениях и акциях.
• Спровоцировать желание посетителя перейти на источник для подробного ознакомления.
• Доведение целевого действия до завершения – осуществление покупки, регистрация на сайте, оформление заявки.

Принцип работы таргетированной рекламы

Главным принципом работы рекламы является сбор информации о целевой аудитории и дальнейшая сортировка полученной информации по отдельным сегментам.

Сбор сведений начинается с конкретного пользователя. Он регистрируется в соцсетях, вводит информацию о себе, своих увлечениях и месторасположении.

Дальше соцсеть годами накапливает о нем информацию, на основании которой производится настройка рекламы.

Как настроить и запустить

Настроить и запустить рекламу можно самостоятельно или с привлечением специалистов. Если ваш бюджет не позволяет использовать платные способы, попробуйте это сделать сами.

Мы приведем небольшую инструкцию, как провести настройку таргетированной рекламы в соцсетях:

• В соцсети создайте страницу бизнеса.
• Заведите рекламный кабинет.
• Сформируйте одностраничный сайт с краткой информацией о товаре, услуге или мероприятии.
• Укажите цель кампании.
• Создайте объявление, можно добавлять изображения, видео, ссылки и т. д.
• Настройте параметры аудитории.
• Настроить показы объявлений.
• Установите бюджет, сроки, режим и частоту показов рекламы.
• После создания объявления, оно отправляется на модерацию.
• После одобрения реклама будет запущена.

Запускают рекламу на площадках, где есть целевая аудитория. Это может быть Интернет-холдинг Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, myTarget.

Как создать рекламу, которая точно «зайдет»

Чтобы создать рекламу, которая действительно станет успешной и выполнит свою задачу по привлечению клиентов, попробуйте действовать так, как предлагают наши эксперты.

Что они предлагают для того, чтобы повысить эффективность рекламы:

• Выбрать правильный канал продвижения. При онлайн раскрутке через социальные сети, нужно выбирать те, в которых больше целевой аудитории.
• Выбрать способ продвижения, например, таргетированная реклама.
• Применять рекламный креатив, основой которого выступают различные системы лояльности: скидки, начисление бонусов, акционные предложения, промокоды.
• Правильное структурирование рекламных креативов. Формулы можно использовать разные: привлечь внимание – заинтересовать – вызвать желание – призвать к действию или сделать выгодное предложение – установить срок – призвать к действию и т. д.
• Выбрать товар-локомотив, который будет присутствовать в рекламе, он должен отличаться низкой стоимостью, хорошим качеством, выгодностью покупки.
• Работать на продажи, включая использование продающих заголовков, элементов-триггеров, специальных предложений с описанием выгодных преимуществ и т. д.
• Разработать уникальное торговое предложение, максимально отличающееся от того, что сегодня есть на рынке.
• Иногда лучшим вариантом будет не «лобовая реклама», а через обеспечение с клиентом дополнительного взаимодействия, например, предложение бесплатного тестирования нового продукта.

Сервисы для настройки и запуска

Чтобы попасть в целевую аудиторию и не прогореть на рекламе, воспользуйтесь специальными сервисами, которые помогут вам в поиске потенциальных клиентов:

Церебро. Рф. Приложение для поиска аудитории в ВКонтакте. Осуществляет поиск аудитории, ищет характеристики похожести, собирает базу тех, кто оставлял комментарии в постах, Стоимость от 590 руб. в месяц.

Сервис Баркова. Для поиска аудитории ВКонтакте и Одноклассниках. Используются более 200 инструментов и скриптов, все работает через сайт, ничего не потребуется скачивать, есть бесплатный тариф. Стоимость от 149 руб. в сутки.

Pepper.ninja. Онлайн парсер для ВКонтакте. Применяет продвинутые алгоритмы. Собирает пользователей по нескольким десяткам признаков: возраст, пол, геоположение, семейное положение, место учебы и работы, какую активность проявлял, интересы и т. д. Стоимость от 490 руб. в месяц, 3 дня предоставляются бесплатно.

Стоимость таргетированной рекламы

Стоимость рекламы зависит от разных факторов и рассчитывается индивидуально для каждого клиента. Применяется аукционная модель закупки с оплатой за показы или переходы. При этом устанавливается минимальный бюджет на 1 день, минимальная сумма перевода в рекламный кабинет.

Примеры:

• в Instagram дневной бюджет, может быть 20 – 20000 рублей;
• в ВКонтакте задается стоимость за 1 000 показов: от 50 до 1 000 рублей;
• в myTarget выставлен минимальный дневной бюджет в 100 руб., перевод в рекламный кабинет минимум 3600 руб.

В общую сумму расходов на рекламу войдет также оплата труда специалиста, если вы не будете заниматься настройкой самостоятельно, оплата услуг специальных сервисов для настройки и запуска.

Ретаргетинг

Ретаргетинг – это когда реклама будет видна пользователям, ранее посетившим страницу или сайт. В этом случае работа осуществляется с уже «горячими» посетителями, поэтому стоимость клика у объявления, а также стоимость клиента, будут ниже.

Для запуска ретаргетинга формируется список клиентов с указанием их контактных данных. Список может состоять не только из ваших посетителей, в него можно включить пользователей, которые подписаны на нужные тематические сообщества, клиентов конкурентов и т. д.

Маркетологи считают ретаргетинг более эффективным маркетинговым инструментом, чем поисковая реклама, email-маркетинг и другие виды медийной рекламы.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Преимущества	Недостатки
Рекламу будет видеть целевая аудитория	Соцсети выставляют запреты и ограничения на отдельные виды рекламы в дополнение к законодательным требованиям
Комбинируя различные таргетинги, аудиторию можно разбить на области и для каждой сделать наиболее актуальное предложение	Могут выставляться ограничения по формату рекламного объявления
Получить отклик можно, даже если у вас нет сайта	Могут возникнуть сложности с рекламой в соцсетях для сферы В2В
Запустить рекламу можно с небольшим бюджетом	Чтобы получить эффект, потребуется время
Скорость запуска высокая, в среднем на простое объявление потребуется всего 20–30 минут	Необходимо постоянно контролировать, следить за реакцией аудитории, чтобы было можно своевременно отредактировать

FAQ

Каким образом провести оценку эффективности тагрегированной рекламы?

Реклама является результативной, если после ее запуска выросли продажа и прибыль компании.

Какие показатели применяются для расчета эффективности:

• величина прибыли с клиента в затратах на рекламу за минусом рекламных расходов;
• количество переходов по рекламным ссылкам;
• соотношение целевых действий к переходам среди тех, кто заинтересовался рекламными ссылками;
• увеличение числа подписчиков;
• рост количества отметок на постах.

Что такое двухшаговые продажи?

Это когда продажи проходят в два этапа, например:

1. Предлагается лид-магнит, например, бесплатный вебинар, мероприятие.
2. Пользователю предлагаются платные курсы или покупка товара.

Подведем итоги

Главной задачей таргетированной рекламы является определение наиболее целевой аудитории для вашей рекламы, чтобы за меньший бюджет, привести как можно больше клиентов на сайт.

Таргетинг бывает разных видов, по целевым словам, по интересам, по полу, по возрасту, по местоположению, можно даже настроить рекламу на тех, кто состоит в группах конкурентов или был на вашем сайте.

Можно раскручивать бизнес с помощью специалистов, однако это дорого.

Если ваш бюджет ограничен, воспользуйтесь нашей инструкцией и попробуйте сделать настройку таргетинга самостоятельно.

Таргетинг на аудитории по интересам

Аудитории по интересам будут полезны рекламодателям, которые хотят повысить узнаваемость бренда и предложить товары потребителям, уже продемонстрировавшим свою заинтересованность.

Добавьте аудитории по интересам в критерии таргетинга на аудитории, чтобы охватить пользователей, просматривающих веб-страницы на определенную тему. Список доступных категорий очень широк: «Автолюбители», «Спортивные болельщики», «Модники», «Любители элитного отдыха» и многое другое. Это позволяет настраивать таргетинг практически на любую возможную аудиторию.

Чем может быть для вас полезен таргетинг на аудитории по интересам?

Эта функция может быть полезна, если вы хотите расширить целевую аудиторию, включив в нее пользователей, которые с высокой вероятностью готовы совершить конверсию. Примеры:

• Ваш рекламодатель – киностудия, рекламирующая последний боевик. В этом случае можно настроить таргетинг на аудиторию по интересам «Любители боевиков и приключенческих фильмов».
• Ваш рекламодатель – косметическая компания, рекламирующая новую линию натуральных средств для макияжа? Настройте таргетинг на женщин, интересующихся косметикой, и одновременно на приверженцев экологичного образа жизни.
• Если вы показываете рекламу компании быстрого питания, являющейся спонсором автогонок, используйте категории интересов, позволяющие охватить любителей автошоу.

Эта функция позволяет обращаться к аудиториям, сопоставимым с теми, которые вы используете при размещении рекламы не в интернете – например, на телевидении. С ее помощью охватить широкую группу потенциальных клиентов будет так же просто, как выбрать категорию бренда. Кроме того, вы можете использовать демографический таргетинг одновременно с таргетингом на аудитории по интересам.

Пользователи распределяются по категориям аудиторий, предназначенных для настройки таргетинга на сторонние сайты и приложения, исходя преимущественно из действий этих пользователей на подобных ресурсах. Пользователи распределяются по категориям аудиторий, предназначенных для настройки таргетинга на продукты Google, исходя преимущественно из действий этих пользователей в подобных продуктах.

Аудитории по интересам, доступные в Дисплее и Видео 360

• «Банковские и финансовые услуги»
• «Банковские и финансовые услуги» » «Активные инвесторы»
• «Красота и здоровье»
• «Красота и здоровье» » «Знатоки индустрии красоты»
• «Красота и здоровье» » «Частые посетители салонов красоты»
• «Еда и напитки»
• «Еда и напитки» » «Частые посетители кофеен»
• «Еда и напитки» » «Любители готовить»
• «Еда и напитки» » «Любители готовить» » «Любители рецептов на скорую руку»
• «Еда и напитки» » «Любители готовить» » «Повара-энтузиасты»
• «Еда и напитки» » «Любители фастфуда»
• «Еда и напитки» » «Гурманы»
• «Еда и напитки» » «Частые посетители кафе и ресторанов»
• «Еда и напитки» » «Частые посетители кафе и ресторанов» » «Клиенты, посещающие кафе и рестораны в обычное время приема пищи»
• «Еда и напитки» » «Частые посетители кафе и ресторанов» » «Клиенты, посещающие кафе и рестораны в обычное время приема пищи» » «Любители завтракать в кафе или ресторане»
• «Еда и напитки» » «Частые посетители кафе и ресторанов» » «Клиенты, посещающие кафе и рестораны в обычное время приема пищи» » «Любители ужинать в кафе или ресторане»
• «Еда и напитки» » «Частые посетители кафе и ресторанов» » «Клиенты, посещающие кафе и рестораны в обычное время приема пищи» » «Любители обедать в кафе или ресторане»
• «Дом и сад» » «Любители мастерить»
• «Дом и сад» » «Интересующиеся дизайном интерьера»
• «Стили жизни и хобби»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители искусства»
• «Стили жизни и хобби» » «Интересующиеся вопросами семьи»
• «Стили жизни и хобби» » «Интересующиеся модой»
• «Стили жизни и хобби» » «Частые посетители спортивных и развлекательных мероприятий»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители экологичного образа жизни»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители ночного образа жизни»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители активного отдыха»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители домашних животных»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители домашних животных» » «Любители кошек»
• «Стили жизни и хобби» » «Фотографы-энтузиасты»
• «Стили жизни и хобби» » «Любители экстремальных видов спорта»
• «СМИ и развлечения»
• «СМИ и развлечения» » «Книголюбы»
• «СМИ и развлечения» » «Любители комиксов и аниме»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители экшен-видеоигр»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители приключенческих и стратегических видеоигр»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители казуальных и социальных игр»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители гоночных видеоигр и симуляторов вождения»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Хардкор-геймеры»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители ролевых видеоигр»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители видеоигр-шутеров»
• «СМИ и развлечения» » «Геймеры» » «Любители спортивных видеоигр»
• «СМИ и развлечения» » «Зрители, которые редко смотрят телевизор»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино» » «Любители боевиков и приключенческих фильмов»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино» » «Любители комедийных фильмов»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино» » «Любители семейного кино»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино» » «Любители драматических фильмов и мелодрам»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино» » «Любители научно-фантастических и фэнтезийных фильмов»
• «СМИ и развлечения» » «Любители кино» » «Любители южноазиатского кино»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители блюза»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители классической музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители кантри-музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители электронной танцевальной музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители народной и традиционной музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители инди-рока и альтернативного рока»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители тяжелой музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители поп-музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители рэпа и хип-хопа»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители рок-музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители музыки испаноязычных стран»
• «СМИ и развлечения» » «Меломаны» » «Любители этнической музыки»
• «СМИ и развлечения» » «Любители телевидения» » «Любители семейных телепередач»
• «СМИ и развлечения» » «Любители телевидения» » «Любители игровых передач, реалити-шоу и ток-шоу»
• «СМИ и развлечения» » «Любители телевидения» » «Любители научно-фантастических и фэнтезийных телепередач»
• «СМИ и развлечения» » «Любители телевидения» » «Любители комедийных телепередач»
• «СМИ и развлечения» » «Любители телевидения» » «Любители драматических телефильмов»
• «Новости и политика»
• «Новости и политика» » «Читатели новостей»
• «Новости и политика» » «Читатели новостей» » «Читатели местных новостей»
• «Новости и политика» » «Читатели новостей» » «Читатели политических новостей»
• «Новости и политика» » «Читатели новостей» » «Читатели новостей из мира развлечений»
• «Новости и политика» » «Читатели новостей» » «Читатели мужских журналов»
• «Новости и политика» » «Читатели новостей» » «Читатели женских журналов»
• «Любители шопинга»
• Любители шопинга » Охотники за низкими ценами
• «Любители шопинга» » «Покупатели предметов роскоши»
• «Любители шопинга» » «Посетители магазинов различных категорий»
• «Любители шопинга» » «Посетители магазинов различных категорий» » «Частые посетители магазинов шаговой доступности»
• «Любители шопинга» » «Посетители магазинов различных категорий» » «Частые посетители гипермаркетов»
• «Любители шопинга» » «Любители экономить на покупках»
• «Спорт и фитнес»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители американского футбола»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители австралийского футбола»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители бейсбола»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители баскетбола»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители лодочного и парусного спорта»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители крикета»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители велосипедного спорта»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители единоборств»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители гольфа»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители хоккея»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Поклонники Олимпийских игр»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители ракетбола»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители регби»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители бега»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители лыжного спорта»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители футбола»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители плавания»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители тенниса»
• «Спорт и фитнес» » «Любители спорта» » «Любители водных видов спорта»
• «Технологии»
• «Технологии» » «Активные пользователи мобильных устройств»
• «Технологии» » «Активные пользователи социальных сетей»
• «Технологии» » «Технофилы»
• «Технологии» » «Технофилы» » «Аудиофилы»
• «Технологии» » «Технофилы» » «Опытные пользователи облачных сервисов»
• «Технологии» » «Технофилы» » «Любители мощных компьютеров»
• «Технологии» » «Технофилы» » «Энтузиасты умного дома»
• «Туризм»
• «Туризм» » «Бизнес-туристы»
• «Туризм» » «Любители путешествий»
• «Туризм» » «Любители путешествий» » «Любители семейного отдыха»
• «Туризм» » «Любители путешествий» » «Любители элитного отдыха»
• «Транспортные средства и перевозки»
• «Транспортные средства и перевозки» » «Автолюбители»
• «Транспортные средства и перевозки» » «Автолюбители» » «Любители мотоциклов»
• «Транспортные средства и перевозки» » «Автолюбители» » «Любители скоростных и дорогих машин»
• «Транспортные средства и перевозки» » «Автолюбители» » «Любители грузовиков и внедорожников»
• «Транспортные средства и перевозки» » «Виды транспорта» » «Пользователи общественного транспорта»
• «Транспортные средства и перевозки» » «Виды транспорта» » «Частые клиенты такси»

Как настроить таргетинг на аудитории по интересам

Откройте нужную кампанию, перейдите в раздел Таргетинг на аудиторию и найдите название аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Работает ли таргетинг на сегменты аудитории по интересам на мобильных устройствах?

Да. Его можно использовать при показе рекламы как на мобильных сайтах, так и в мобильных приложениях.

Как работает таргетинг на аудитории по интересам на подключенных телевизорах?

Для этого типа таргетинга используются одни и те же модели, которые обучаются с помощью опросов потребителей на сайтах и в приложениях и настроены для работы с сигналами, относящимися к приложениям и контенту для подключенных телевизоров.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?