Что означает слово lego название известной компании по производству игрушек

История культового бренда конструкторов Lego началась в небольшом датском поселке Биллунд. Основатель компании – обычный плотник, который в попытках свести концы с концами изготавливал стулья, столы, гладильные доски. Однажды, в его жизнь вмешался Счастливый случай, который сделал продукцию небольшой столярной мастерской известной во всем мире.

В нашей сегодняшней статье редакция сайта https://lindeal.com предлагает в деталях изучить историю Lego, рекорды и секреты и успеха бренда, которые позволяют ему зарабатывать миллиарды долларов на разноцветных конструкторах. 

Что представляет собой бренд Lego

Lego – это конструктор, представляющий собой наборы деталей, предназначенных для моделирования и сборки различных предметов. Их производством занимается одноименная корпорация LEGO Group, головной офис которой расположен в Дании. В переводе с латинского языка lego звучит, как «собираю». Дата основания LEGO: 10 августа 1932 г в Биллунн, Дания

Изначально компания занималась изготовлением обычных деревянных игрушек. Однако, в последние пятьдесят лет основным продуктом корпорации являются разноцветные кирпичики из высококачественной пластмассы, миниатюрные фигурки и т.д. Из них можно собирать транспортные средства, роботов, здания и многие другие объекты. Кроме производства игрушек компания LEGO является владельцем семи тематических парков развлечений. Самым большим из них является Legoland, расположенный на полуострове Ютландия, в небольшом городе Биллунд – полностью построенном из конструктора Лего. 

Основатель Lego Оле Кирк Кристиансен: история одного плотника

Будущий основатель одной из самых известных компаний по производству детских игрушек — Оле Кирк Кристиансен, родился в 1891 году, в небольшом датском городе Биллунд. Он был самым младшим, десятым ребенком, в семье бедных фермеров. Несмотря на то, что его родителям постоянно не хватало денег даже на основные нужды, они постарались дать базовое профессиональное образование всем детям. Сразу после школы Оле пошел учиться на плотника, затем уехал на заработки сначала в Германию, потом в Норвегию.

 

В 1916 году он вернулся в Данию, где решил открыть собственное дело. Все деньги, которые он сумел заработать к тому времени, Оле потратил на покупку небольшой столярной мастерской, занимающейся производством мебели. Дела у него шли весьма неплохо, он сумел даже нанять работников и женился.

У молодых супругов Кристиансен родилось четыре сына, которые с самого раннего детства помогали отцу в мастерской. В 1924 году дети во время игры подожгли древесную стружку, из-за чего в результате пожара сгорела дотла не только мастерская, но и расположенный рядом с ней дом плотника. Однако, Оле не спешил расстраиваться – он давно задумывался о расширении мастерской и решил рассматривать случившееся несчастье, как повод чтобы расширить бизнес.

В 1932 году у плотника умерла жена. Это трагическое событие совпало с началом затяжного финансового кризиса. Чтобы хоть как-то прокормить детей и работников Кристиансен решает переключиться на изготовление недорогих гладильных досок, табуреток, стремянок. В качестве рекламы, он мастерил миниатюрные образцы собственной продукции, которые выставлял на витрине.

Неожиданно для всех, небольшие деревянные игрушки пришлись по вкусу местным фермерам. Постепенно дела Оле наладились и в 1934 году, он задумался о создании собственной компании. Для этого он объявил среди работников мастерской конкурс на лучшее название для новой фирмы. В итоге, слово Lego было придумано самим Кристиансеном и означало оно сокращенную форму датского словосочетания leg godt — «играй хорошо».

История Lego: от создания до наших дней

Компания LEGO была основана в 1934 году, в Дании. На тот момент. В ней работало 7 человек. Первой игрушкой молодого и пока еще никому не известного производителя становится деревянная утка на колесиках. На протяжении первых пяти лет работы фабрика занимается созданием деревянных игрушек, постепенно расширяя ассортимент моделей.

• 1942 год – семейная мастерская Кристенсена в очередной раз выгорела дотла, однако, фабрику быстро восстановили, и уже через год на ней работало 40 сотрудников.
• 1946 год – корпорация приобретает уникальную машину для производства пластиковых деталей. Она обошлась компании в 30 тысяч датских крон. Для сравнения, за предыдущий год мастерская заработала 450 тысяч крон.
• 1949 год – Лего представляет свой первый конструктор, состоящий из кубиков четырёх цветов. Купить его можно было только в Дании.
• 1951 год – о компании Лего снят первый фильм. Его оператором стал Кристиан Лунд. Кинолента была черно-белой и без звука.
• 1952 год — производство Оле Кристиансена расширяется, построен завод, на котором производятся деревянные и пластиковые машинки.
• 1953 год – компания регистрирует торговую марку LEGO, под которой выпускаются миниатюрные кирпичики, которые можно соединять для строительства различных моделей.
• 1956 год – корпорация открывает свое первое иностранное представительство в Германии. Годфрид Кирк Кристиансен – сын основателя фирмы становится ее генеральным директором.
• 1960 год – после очередного пожара, во время которого сгорел склад с деревянными игрушками, Кристенсены отказываются от их дальнейшего производства.
• 1961 год – ассортимент конструкторов Лего включает уже 50 наборов, которые успешно продаются не только в Европе, но и в США, Канаде, Сингапуре, Австралии, Японии и Марокко.
• 1967 год – на полуострове Ютландия, в городе Биллунде, открывает свои двери тематических парк Леголенд.
• 1978 год – компания начинает выпуск популярной вплоть до наших дней серии конструкторов Лего Дупло.
• 1980 год – согласно проведённому независимыми экспертами опросу, 70% европейских семей имели дома наборы с кубиками Лего.
• 1988 год — прошел первый чемпионат мира по строительству моделей из ЛЕГО в Биллунде.
• 1992 год – зафиксирован новый рекорд Гиннеса – строительство из Лего железной дороги протяженностью 545 метра с тремя моделями локомотивов. 
• 1999 года – американский деловой журнал Fortune присвоил кубику Лего звание «Самого популярного товара 20 века».
• 2009 год — LEGO Group занимает пятое место по продажам игрушек на мировом рынке.
• 2011 год – Лего и кинокомпания Warner Bros объявляют о намерении снять полнометражный мультфильм на основе логотипов и кирпичиков Лего.
• 2017 год – компания объявляет о завершении строительства Lego House (Биллунде, Дания) – уникальный выставочный центр, посвященный истории одного из самых популярных брендов игрушек на земном шаре. 

Сегодня компания Лего продолжает свое активное развитие, все также выпуская яркие наборы конструкторов, пользующиеся широкой популярностью у взрослых и детей. 

Первый продукт Lego: патент, изменивший мир

Официально днем рождения пластиковых конструкторов LEGO считается 28 января 1958 года – день, когда датский производитель запатентовал собственное изобретение под брендом LEGO Mursten. Первые продукты представляли собой наборы миниатюрных кубиков, предназначенных для строительства домов и различных сооружений.

В каждый набор входили элементы нескольких видов:

• Кирпичики 2*2 и 2*4 сантиметра;
• Окна с основанием 2*2, 2*3 и 2*4 сантиметра;
• Двери с основанием 2*4 сантиметра.

Комбинация этих элементов позволяла строить практически любые дома. Главной особенностью этого конструктора стал тот факт, что все элементы имели уникальную систему зажимов в виде выступов в кирпиче. Пожалуй, самым крутым в этой системе является то, что с момента получения патента на Лего она осталась неизменной – кубики, которые были произведены в 1958 году, совместимы с конструктором, выпущенным вчера или в прошлом месяце. 

От деревянных игрушек Lego к пластиковым наборам

Вплоть до 1947 года фабрика Оле Кирк Кристиансена занималась производством исключительно деревянных игрушек. Однако, в 1947 году по инициативе старшего сына основателя компании Годфрид компания заказывает в Великобритании инновационную машину для печати пластиковых изделий. На дорогостоящую покупку Годфрид решился после того, как создатели агрегата направили ему в качестве примера пластмассовые кубики, разработанные Хиллари Пейджем. Предприниматель мгновенно оценил потенциал изобретения и с энтузиазмом занялся его совершенствованием.

Однако, существует и другая версия покупки машины для печати пластиковых кубиков. К слову сказать, именно она размещена на официальном сайте Лего. Агрегат был куплен Кристиансенами в Дании, в 1946 году. Однако, первый конструктор, созданный с его помощью, не пользовался популярностью среди покупателей, что, однако, не остановило Годфрида, и он продолжил эксперименты с формой и цветом. Т.е. как мы видим, о Хиллари Пейдже в этой истории не говорится и слова, поэтому, не понятно, использовал бренд наработки английского изобретателя или же создавал свой конструктор с нуля.

В начале 50-х годов, порядка 90% всех игрушек, которые выпускала компания Лего, были деревянными, но уже к началу 60-х годов ее руководством был взят курс на уменьшение производства деревянной продукции. В 1960 году во время пожара сгорели склады фабрики и производственные мощности, на которых выпускались игрушки из дерева. Годфрид воспринял это событие, как своеобразный знак свыше и распорядился полностью перевести завод на создание пластикового конструктора. 

Legoland: тематические парки развлечений сделанные из конструкторов Lego

Legoland – это тематические парки развлечений, для строительства которых использовался конструктор Лего. Первый Леголенд начал работать в 1968 году. Он находится в Дании, в самом сердце полуострова Ютландия, в городке Биллунд. Для его строительства было использовано порядка 46 миллионов элементов Лего различного размера, которые скреплялись между собой так же как обычные кирпичи, с помощью тончайшего слоя цементного раствора. Площадь парка развлечений – 100 тысяч квадратных метров. Датский Legoland разделен на несколько тематических зон, предназначенных для веселого и приятного времяпрепровождения различного возраста:

• Miniland – именно с этой зоны начиналось строительство парка развлечений. Именно на нее ушло наибольшее количество кубиков – порядка 20 миллионов.
• World of Duplo – зона предназначена для самых маленьких посетителей парка.
• Imagination Zone – дословно название этой зоны расшифровывается, как «мир воображения». Она предназначена для детей до 10 лет и старше.
• Город Легоредо – миниатюрный уголок Дикого Запада.
• Земля пиратов – тематическая зона, призывающая совершить увлекательное морское путешествие.
• Королевство рыцарей – волшебный мир принцесс и рыцарей
• Мир приключений – зона предназначена для детей старшего возраста и взрослых, предпочитающих захватывающие и экстремальные развлечения.
• Город LEGO – настоящий миниатюрный город из кубиков Лего.

В настоящее время по всему миру работает семь «Леголендов» — в Дании, Германии, Великобритании, Малайзии, ОАЭ и два парка в США. 

Копирование Lego: как отличить оригинал от подделки

В настоящее время компания Лего является крупнейшим производителем детских конструкторов. Но популярность игрушек этого бренда, закономерно приводит к появлению во всем мире их копий. По этой причине, датской корпорации приходится идти на различные ухищрения, которые позволяют отличить оригинальный конструктор от подделки:

1. Цена – оригинальное LEGO попросту не может стоить дешево. Как правило, китайские наборы стоят в 2-4 раза дешевле, европейского продукта.
2. Упаковка – для оформления упаковки оригинального конструктора используются яркие краски, все персонажи прорисованы четко с большим количеством деталей.
3. На деталях конструктора нанесены буквы LEGO – фирменное наименование наносится на каждый кирпичик.
4. Универсальность деталей – части Лего из разных наборов отлично подходят друг к другу.

Помимо прочего, в комплекте с оригинальными наборами идет понятная фирменная инструкция, в которой прописан каждый шаг. 

LEGO сегодня: причины падения и их решения

Прибыль Лего начала стремительно сокращаться в начале 90-х годов. Одной из главных причин этого стал резкое увеличение популярности компьютерных игр. Но все же было бы неправильно, обвинять в кризисе лишь компьютеры, неверные решения руководства бренда во многом способствовали ухудшению его позиций на рынке.

В частности, одним из таких неудачных решений стал массовый выпуск новых линеек игрушек, посвященных кино франшизам. Закономерно такая переориентация производства привела к уменьшению количества выпускаемых компанией традиционных наборов конструкторов. Но как показало время, тысячи новых фанатов, которые ринулись в магазины за игрушками, с выходом новых кинокартин, быстро остывали и перевод значительных производственных мощностей на их выпуск попросту не окупал себя.

В начале нулевых годов продажи корпорации по всему миру упали на 35%, при этом ее внешний долг достиг 732 миллиона долларов. Первым решительным шагом компании на пути преодоления кризиса стало избрание на пост генерального директора Йоргена Виг Кнудсторпа. Именно он, в последующие годы, методично восстанавливал корпорацию, которая к моменту его прихода находилась на грани банкротства. Из 8000 сотрудников, он уволил 3500 человек.

Важным решением, принятым Кнудсторпом, стало восстановление связей с покупателями, которые, по его мнению, были утрачены из-за сотрудничества Лего с американскими кинокомпаниями. Для этой цели бренд запустил краудсорсинговый конкурс – его победители получали 1% от продаж своего проекта, реализованного в формате конструктора Lego. Конкурс получил невероятную популярность, а некоторые идеи, предложенные его участниками, до сих пор используются производителем – машина из фильма «Назад в будущее», команда женщин – космонавтов НАСА. Все эти шаги позволили восстановить пошатнувшееся положение компании на рынке. К началу 2007 года он вновь вышла в прибыль.

Но всего через десять лет кризис вернулся вновь. Во многом это связано, с продолжающимся падением спроса на игрушки со стороны покупателей и появлением на международном рынке сильных конкурентов: например Mega Blocks и Tyco Toys. В 2017-2018 году корпорация Lego, которая всегда делала ставку на производство, решает заняться розничными продажами собственной продукции. Этот необычный шаг обусловлен поисками брендами возможностей выхода на китайские индийские рынки и кризисом рынка игрушек, развернувшимся в 2018 году, в США. 

Название компании и логотип Lego

Первый логотип компании Lego был создан в 1936 году. Он представлял собой черную надпись LEGO Fabriken Billund. Но уже спустя четыре года, у фабрики появилась новая эмблема – объемный лого, схожий со средневековой гравюрой, был выполнен в теплых цветах, навевающих ассоциации с натуральной древесиной. Этот символ использовался для маркировки деревянных игрушек компании вплоть до начала 50-х годов.

В 1949 году датская корпорация выпустила свой первый пластиковый конструктор, в связи, с чем эмблема была модернизирована – с этого времени лого представлял собой название компании, написанное красными буквами, помещенными в черный, жирный круг.

На протяжении 50-х годов компания продолжила эксперименты с логотипом, но в большинстве вариантов уже отчетливо просматривался современная версия лого. На протяжении нескольких лет бренд использовал в своей эмблеме желтые, красные и синие буквы.

К 1960 году дизайн логотипа был стандартизован – красный овал с белыми буквами. Вплоть до 1973 году на разных заводах компании использовались различные варианты эмблемы, в том числе одним из них стало лого с разноцветными полосами. После выхода на американский рынок корпорации пришлось использовать единую эмблему – квадратная форма, оригинальный шрифт Lego Font, выпуклые буквы, красные и желтые цвета.

В 1998 году компания несколько обновила эмблему – этого потребовало широкое распространение цифровых носителей. Цвета лого стали ярче, а буквы – больше. Этот логотип используется производителем игрушек вплоть до настоящего времени. 

Почему именно Lego стало монополистом в сфере конструкторов для детей

В середине двадцатого века, на международном рынке начали появляться многочисленные компании, которые стремясь повторить успех Lego, также занимались производством детских конструкторов.

Вполне вероятно, что если бы Лего продолжили выпускать деревянные игрушки, то уже через несколько лет компания прогорела бы. Но Готфрид вовремя сумел оценить перспективы пластиковых наборов. В 1950 году им были сформулированы 5 ключевых принципов компании:

1. Безграничный игровой потенциал — из конструкторов Лего можно собирать практически любые объекты, начиная от домов, дворцов и прочих зданий и заканчивая дизайнерской обувью, полноразмерными автомобилями и кораблями.
2. Производство игрушек, которые будут интересны, как мальчикам, так и девочкам. Играть в конструктор любят все дети, независимо от пола. Кроме того, компания выпускает и тематические наборы, например, Лего Френдс для девочек. 
3. Развитие воображения, креативности и фантазии — ключевой социальной миссией компании является производство обучающих игрушек, способствующих совершенствованию личностных и интеллектуальных навыков детей. 
4. Чем больше Лего, тем веселее игра. Наборы Лего можно комбинировать между собой, создавая масштабные модели, достойные Книги рекордов Гиннеса.
5. Высокое качество должно прослеживаться в каждой детали. Для их производства используется высококачественная пластмасса, безопасная для жизни и здоровья малышей.

Следование этим принципам позволило LEGO завоевать доверие многомиллионной армии фанатов, продажи росли, а фабрики, пытавшиеся выпускать аналогичные игрушки, оказались не способны конкурировать. 

О компании Lego в цифрах: статистические и финансовые показатели

О текущем положении дел компании можно судить по следующим цифрам:

1. 75 миллиардов – именно столько деталей Лего продается ежегодно.
2. 1,6 миллиарда долларов – чистая прибыль бренда за 2020 год.
3. 62 – такое количество кирпичиков сегодня приходится на каждого жителя Земли.
4. 3 раза горела штаб-квартира компании.
5. 0,002 миллиметра – допустимая погрешность, которая допустима при отливке кирпичиков Лего.
6. 1706888 квадратных метров – площадь главного офиса Лего.
7. 7541 – именно из стольких деталей состоит модель «Тысячелетнего сокола», который был выпущен в 2017 году. Набор был продан за 800 долларов.
8. 40 миллионов долларов – в эту сумму корпорации обошлась реклама конструктора для девочек Lego Friends.
9. 3,5 миллиона долларов – эту сумму бренд выделил Кембриджу для обучения студентов по специальности «Профессор по играм, развитию и обучению LEGO».
10. 7 – столько наборов Лего покупается ежесекундно в мире.
11. 80 видов деталей из разных коллекций сделаны из переработанного пластика.
12. 13 000 родителей заявляют, что совместная игра дома с детьми помогает нормализовать отношения внутри семьи.

Несмотря на достаточно серьезные финансовые проблемы и серьезный спад продаж LEGO по-прежнему остается самым популярным и любимым брендом игрушек в мире.

Секреты успеха компании Lego Group

В чем секрет успеха и популярности бренда Lego?

1. Обновляемая линейка товаров – корпорация регулярно обновляет собственный ассортимент, не боится воплощать в жизнь новые идеи, обновляться с другими компаниями и брендами.
2. Разумный подход к инновациям. Разработкой новых товаров в компании занимался специальное структурное подразделение Future Lab. Так, например, одной из последних творений лаборатории Лего стало появление на полках магазина конструктора с которым можно взаимодействовать через смартфон с помощью технологии дополненной реальности.
3. Обратная связь с покупателями – у компании имеется сайт Lego Ideas, где любой желающий может оставить собственную идею, которая может быть воплощена в новых конструкторах.
4. Ограниченное количество поставщиков материалов и сырья для производства собственных игрушек. Компания сотрудничает только в проверенными временем поставщиками, которые проходят жесточайший отбор и проверку, что является лучшей гарантией высочайшего качества и безопасности выпускаемых им игрушек. 
5. Сотрудничество только с крупными и известными ритейлерами во всем мире. За счет этого компания имеет возможность более грамотно прогнозировать спрос и управлять товарными запасами.

Многие современные эксперты уверены, что главной причиной популярности Lego является тот факт, что рекламируя собственные продукты компания, прежде всего, ориентируется не на детей, а на их родителей. 

Самые популярные и продаваемые модели Lego

По итогам 2020 года самыми продаваемыми наборами Лего были признаны следующие модели:

• LEGO Ninjago – крутой набор в стиле японского аниме с эксклюзивными персонажами.
• LEGO Minecraft – конструктор выполнен по мотивам популярной компьютерной игры.
• LEGO City – серия конструктора с развивающими элементами, призывающая создать собственный Лего город.
• LEGO Super Heroes — в набор входят уникальные экшн – фигурки, посвященные супергероям.
• LEGO Technic – серия включает механизированные модели конструктора, некоторыми из них можно управлять с помощью пульта ДУ.
• LEGO Friends – коллекция для девочек.
• LEGO Nexo Knights — набор посвящен приключениям отважных рыцарей. Для этой серии было разработано специальное виртуальное приложение от Лего.
• LEGO DUPLO – развивающая коллекция для самых маленьких.
• LEGO Star Wars – самая многочисленная серия конструкторов, посвященная вселенной Звездных войн
• LEGO Harry Potter – набор, созданный по мотивам книг о мальчике – волшебнике.

Большая часть Моделей Лего предназначена для детей от 8 лет и старше. Исключением является LEGO DUPLO.

15 интересных фактов о Lego

С момента создания первого конструктора Лего и до настоящего времени компанию сопровождают различные события, которые, наверняка, заинтересуют настоящих поклонников бренда:

1. На первом заводе корпорации, в Дании, работает склад, на котором хранятся единичные экземпляры различных фигурок и деталей, которые когда-либо выпускались производителем.
2. Самой масштабной моделью Лего является истребитель X-wing из коллекции Star Wars, для сборки которого используется 5,3 миллиона кирпичиков.
3. Высшее руководство корпорации вместо визиток используют фигурки конструктора, на которых нанесена контактная информация.
4. Чтобы построить башню от поверхности земли до Луны, потребуется 40 миллиардов кирпичиков.
5. Высота Лего человечка без головного убора равняется четырем кирпичикам.
6. Ежегодно компания выпускает порядка 300 миллионов игрушечных колес, что позволяет ей считаться крупнейшими мировым производителем миниатюрных шин.
7. За все время существования бренда выпущено более 4 миллиардов человечков.
8. Существует 8 способов соединить два 8-контактных кирпичика Лего, а для трех элементов найдется уже 1060 вариантов.
9. В настоящее время производитель выпускает более 600 наборов конструкторов.
10. Чтобы сделать лицо человечков более приветливым и аккуратным дизайнеры Лего рисуют их без носов.
11. Выпуск десятой серии своих мини – фигурок компания отметила производством 5000 человечков из чистого золота. В наборы они добавлялись в случайном порядке.
12. Самым продаваемым набором Лего является «Lego Mindstorms Robotics Invention System». Было продано порядка 1 миллиона этих наборов.
13. В среднем на каждый миллион кирпичиков приходится 18 бракованных деталей.
14. Боба Фетт из «Звездных войн» — одна из самых редких и коллекционных мини-фигурок LEGO.
15. Самой дорогой деталью Лего стал кирпичик 2*4, выполненный из чистого золота стоимостью 15 000 долларов. Такими кирпичиками награждаются сотрудники завода в Хоэнвештеде (Германия), которые проработали на фабрике более 25 лет.

Примечательно, что за исключением незначительных деталей, сегодня используется точно такой же пластик, что и 20-50 лет назад.

LEGO и применения биопластика в конструкторах

Ежегодно в мире производится почти 380 миллионов тонн пластика, из них 100 000 тонн приходится на создание конструкторов Лего. С 2018 года компания Лего активно занимается разработкой и тестирует новые прототипы биопластика, а также активно участвует в кампаниях по защите окружающей среды и выступает за экологичное, разумное потребление ресурсов. 

В настоящий момент компания Лего использует при создании конструкторов биопластик в основе которого полиэтилен получаемый из сахарного тростника. Однако, речь идет об отдельных деталях коллекции, которые выполняют больше декоративную функцию нежели функциональную, например, деревья, листья и кусты. 

Для создания основных деталей конструктора Лего использует АБС пластик или сополимер акрилонитрил-бутадиен-стирол. Инженерный пластик обладающий высокой прочностью, жесткостью и ударостойкостью, позволяющий соединять основные детали конструкции между собой. 

Компания амбициозно заявляет, что уже к 2030 году сможет заменить все детали конструктора, а их более 3600 видов, на детали изготовленные из переработанного пластика и гарантирует, что это никак не отразится на качестве и функциональности любимых конструкторов.

Коллаборация Lego с мировыми брендами: IKEA, Nike, Levi’s, Adidas

“Играть хорошо” — неизменный принцип компании Лего, который отражает философию всего бренда: безопасность игры дома и в школе. Для поддержания безопасности и организации пространства во время игры компания Лего организовала коллаборацию с известной шведской мебельной компанией Икеа и создала коллекцию коробок BYGGLEK LEGO для хранения мелких деталей конструктора, стоимость таких коробок варьируется от $ 9,99 до$ 14.99.

Коллаборации с известными брендами не новый, но по прежнему один из самых эффективных способов привлечь внимание новой аудитории к своему бренду. Любителей конструкторов Лего в мире настолько много, что желающих получить эксклюзивную одежду и обувь с примечательным красочным дизайном в виде кубиков оказалось достаточно для создания коллаборации с такими брендами как Nike, Levi’s и Adidas. Например, результатом коллаборации с брендом Adidas стали легендарные кроссовки superstar. Классические черно-белые кроссовки с узнаваемым дизайном дополнили семнадцатью элементами имитирующие пластины из конструктора. Покупатель может самостоятельно выбрать дизайн, получив эксклюзивную пару с индивидуальным, неповторимым дизайном за 89,99 евро.

 

Мировые рекорды компании Lego, которые вошли в Книгу рекордов Гиннесса

В Книге рекордов Гиннеса можно найти немало рекордов, так или иначе связанных с брендом ЛЕГО:

Самая большая частная коллекция — ее обладателем является житель Австралии, Фрэнк Смоес, который собирает наборы Лего с 1980 года. В его коллекции более 8000 тысяч фигурок и около 1,2 миллиона кирпичиков.

Самая высокая Лего башня – построена в 2017 году, в Тель-Авиве. Ее высота составляет 35 метров, 95 сантиметров.

Самая длинная железная дорога Лего – ее длина почти 4 км.

Самая большая армия клонов – рекорд был зарегистрирован в Великобритании, в 2008 году. Армия лего – человечков насчитывала 35310 фигурок.

Самый большой дом на колесах был собран в Великобритании. На него ушло 220 000 кирпичиков.

В январе 2021 года на официальном Ютуб канале Книги рекордов Гиннеса появилось видео с самой большой постройкой из кубиков LEGO, площадь которого превышает размеры роскошной пятикомнатной квартиры.

Лучшие книги про успех компании Lego

Мы включили в ТОП-4 лучших книг, рассказывающих про компанию Лего, следующие литературные произведения:

1. Книга «Культ LEGO. История LEGO в людях и кубиках». Джон Бейчтэл, Джо Мено — автор книги рассказывает о том, как зарождалась компания Лего и что позволило бренду занять лидирующее положение на международном рынке игрушек.
2. Книга «Вселенная с LEGO. Руководство по изучению основ физики». Бен Стилл — через знакомство с продукцией компании Лего автор учит детей и их родителей занимательной физике. 
3. Книга «LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек». Робертсон Брин — книга раскрывает секреты успеха Лего, позволившие датской компании завоевать сердца не только маленьких покупателей, но и их родителей. 
4. Книга «Что не убило компанию LEGO, а сделало ее сильнее. Кирпичик за кирпичиком». Билл Брин, Дэвид Робертсон — автор разбирает кризисы, с которыми сталкивалась компания в разные годы своей истории. 

Кроме того, сегодня существует огромное количество книг, посвященных секретам конструирования из наборов Лего, которые могут быть интересны не только детям, но и взрослым.

Фильмы про успех компании Lego

В ТОП-4 фильмов про успех компании Лего мы включили следующие фильмы:

1. Документальный фильм «История успеха компании LEGO» — документальный фильм, рассказывающий об истории крупнейшего производителя мира.
2. Документальный фильм «Кирпич к кирпичу: внутри «Лего» — документальный фильм о мировой корпорации игрушек.
3. Документальный фильм «Мегазаводы — Лего (Lego)» — документальный фильм, предлагающий зрителям отправиться на экскурсии по фабрике Лего в Дании.
4. Мультфильм «История создания LEGO» — создатели рассказывают о том, как мастерская по производству стульев и гладильных досок превратилась в крупнейшего производителя игрушек.

В течение последних двадцати лет Лего тесно сотрудничает с кинокомпанией Warner Bros. Результатом такого сотрудничества является появление на больших экранах большого количества так называемых Лего фильмов. 

Заключение

В настоящее время Lego является самым узнаваемым брендом игрушек во всем мире. Конструктор, состоящий из маленьких пластиковых кирпичиков, с удовольствием собирают не только взрослые, но и дети. Такой популярности датская компания сумела достигнуть менее, чем за 100 лет. Многие эксперты, сравнивают Lego с хорошим коньяком, стоимость которого растет с каждым годом. Так, например, модель Тысячелетний сокол из серии «Звездные войны», в 2007 году продавалась за 342 фунта, сегодня же рыночная цена этого коллекционного набора превышает 2,8 тысячи фунтов. Согласитесь, совсем неплохо для обычного, на первый взгляд, конструктора. Команда https://lindeal.com была рада поделится с вами информацией об Истории создания компании Lego.

По теме:

Как вы думаете, сколько кирпичиков Lego на планете? Сотни миллиардов! Компания была и остается одной из самых известных в мире. Причем, в XXI веке она расширила рынок за счет увеличения целевой аудитории: конструкторы для девочек и для взрослых. При этом дизайн Lego один и тот же с 1958 года.

В этой статье вы узнаете историю бренда и какие шаги привели их на вершину бизнес-Олимпа. 

С чего все начиналось

Компания Lego основана в 1930-е годы в Дании человеком со сложным для русского уха именем Оле Кирк Кристиансен. С того времени и по сей день она находится в руках семьи Кристиансен. Название Lego — это аббревиатура двух датских слов leg godt, что переводится как «играть хорошо». 

Компания начала с малого: с плотницкой мастерской с десятком работников. Lego делали игрушки из дерева, но продавались они не очень хорошо — война, все-таки. Позднее Оле приобрел станки для работы с пластиком, и компания запустила выпуск игрушек из пластика. Одна из них— трактор Ferguson. Продали 75 000 штук.

И только после этого Lego пришли к скрепляющимся пластмассовым деталям. Идея принадлежит одному из работников лондонского отделения фабрики. Поначалу Оле не одобрил новинку, но производство было запущено. 

Первые блоки не самые удачные — они плохо держались друг на друге. 

Итак, к 50-м годам у Lego был продукт, но не было маркетинг-плана для захвата рынка. 

Выход на рынок, 1930-1999-е годы

Сын Оле в 1954 году осознал потенциал кирпичиков, и на свет появилась идея: каждый ребенок может построить из блоков Lego что угодно. К 1967 году в ассортименте Lego 218 разных элементов (без учета цветовых вариантов). Оборот — 18-19 миллионов наборов в год. 

Разработка Lego была запатентована, наступило время усилить бренд. Первым шагом стало открытие центра отдыха Legoland в Дании. В первый же сезон его посетило более 600 тысяч человек. 

К 1980 году в 70% западноевропейских семей с детьми до 14 лет был хотя бы один набор Лего. Это грандиозный успех!

В последующие 20 лет запустили несколько новых проектов: детский журнал (Lego Club Magazine) и серию детских книг.

А вот как менялся логотип компании:

Наконец, в 1999 Лего назвали продуктом века (по версии журнала Fortune Magazine).

При этом компания переживала и трудные времена.

Культурный сдвиг, 1999-2000 годы

Долгих 67 лет компания создавала соединяющиеся блоки. Без идей, комментариев или предложений от покупателей. На то были веские причины. Во-первых, работать с детьми и для детей на европейском рынке непросто — приходится подчиняться требованиям безопасности.

К примеру, если ребенок решит съесть кирпичик, виноваты будут не родители, а производители. К тому же сами родители могли обвинить компанию в воровстве детских идей. 

Во-вторых, это только в 21 веке компании-производители и потребители стали слушать друг друга и общаться. Отчасти «виноват» в этом Интернет. Вот и Lego в 1999 году внезапно поняли, что совсем не знают своего покупателя. Руководство компании со скрипом прислушалось к заявлениям маркетологов о необходимости работы с целевой аудиторией. Оказалось, что чаще и охотнее всего в конструкторы играют… взрослые!

Lego идет ко взрослым

Пока разработчики размышляли как привлечь еще больше детей, вокруг продукта сложилось целое сообщество взрослых поклонников Лего. Они создавали сайты, форумы, группы, обсуждали и даже продавали готовые творения. Никто не представлял, как работать с этой категорией клиентов. 

Lego упустили из виду огромный сегмент платежеспособных покупателей. Взрослые строили города, поезда и целые миры из конструкторов. И тратили на конструкторы гораздо больше, чем семьи с детьми (рекорд — 53 000 долларов в год).

В итоге запустили дорогие наборы. Например, Star Wars Millenium Falcon из 5 000 блоков, стоимостью 550 долларов.

Маркетинговый потенциал взрослых поклонников поразил компанию. Пришло время строить отношения с клиентами всех возрастов, перейти на новый уровень сотрудничества. Lego должны были стать чем-то больше, чем просто производитель конструкторов. 

Иными словами, возникла задача объединить и сплотить фанатов, будь то родители или просто увлеченные взрослые. Компания вышла из рамок «производитель игрушек» и стала бизнесом воображения. 

Сеть представителей, 2005 год

Первый шаг — программа представителей. Сейчас она называется Lego Ambassador Network. В нее входят фанаты 19-65 лет. Компания обращается к ним за идеями и советами. Причем общение может быть ежедневным. Эта группа принимает активное участие в исследованиях рынка и маркетинговых активностях.

Фабрика Lego

В том же году запустили «Фабрику». Это сайт, где люди могут придумывать собственные модели. После чего купить все необходимые детали и воплотить идею в реальности. 

Поклонники пришли в восторг: в 2006 году каждый посетитель сайта проводил там не меньше 28 минут. 

Реклама с тенью, 2006 год

В 2006 году компания наняла известное дизайнерское агентство Blattner Brunner для работы над серией рекламных плакатов с тенью. Смысл в том, что Лего пробуждает фантазию и воображение. Одна из самых гениальных кампаний в истории.

Наборы от CUUSO, 2008 год

Lego решили не только выслушивать идеи фанатов, но и применять их на практике. В 2008 году CUUSO, японский партнер компании, объявил онлайн-голосование за самую популярную идею нового набора. Модель, набравшая 10 тысяч голосов, запущена в производство. Это набор «Назад в будущее» по мотивам одноименного фильма.

Редизайн сайта, 2011 год

В 2011 году обновлен дизайн сайта, а также появились микросайты для отдельных продуктов вроде «Властелина колец», «Принцесс Диснея», «Супергероев» и «Звездных войн». На каждом из них есть онлайн-игры, видео, опросы и тесты. 

Теперь фанаты могут заниматься любимым делом (играть, общаться, делиться контентом и идеями), не прибегая к помощи сторонних источников. 

Линия «Друзья» для девочек, 2012 год

Компания не обращала особого внимания на девочек, хотя и выпускала мебель для кукол в далекие 60-е. Но только в 2012 году Lego обратилась к женской целевой аудитории. Так появились наборы конструкторов для девочек.

И это не просто блоки розового цвета, а полноценные конструкторы, разработанные с учетом женской логики. Наборы для девочек позволяют придумывать что-то более изящное и гибкое.

Рекламная кампания для мальчиков: «Он гордится тем, что сделал, как вы гордитесь им».

Для девочек: «Уникальная, как она сама». 

Фильм Lego, 2014 год

Решающий аккорд глобальной стратегии — полнометражный фильм. Общемировые сборы составили 400 миллионов долларов. Пускай «Оскара» фильм не получил, но внимание к себе привлек точно. После выхода фильма твиты компании стали получать десятки тысяч лайков. 

Lego не останавливается в развитии. Офисы компании разбросаны по всему миру, а прибыль увеличилась в 4 раза за последние 10 лет. Бренд еще долго будет «на коне». 

Рассказываем историю самых известных кирпичиков в мире.

28 января 1958 года датская компания Lego зарегистрировала патент на самозащёлкивающиеся пластиковые кубики, известные по всему миру как кирпичики Lego. 63 года спустя она — всё ещё один из ведущих производителей игрушек в мире. А ведь в её истории были периоды, когда Lego оказывалась на грани банкротства и гибели. В честь памятной даты вспоминаем, как это было.

У истоков компании

Будущий основатель Lego Оле Кирк Кристиансен родился в датском городе Биллун в 1891 году. Он был десятым ребёнком в бедной фермерской семье. Родителям не хватало денег даже на основные нужды, однако они всё же сумели дать детям базовое образование. Оле выучился на плотника, проработал несколько лет в Германии и Норвегии, а в 1916 году вернулся на родину и решил начать собственное дело.

На заработанные деньги Кристиансен купил местную столярную мастерскую, специализирующуюся на производстве мебели и стройматериалов. Дела шли неплохо, и Оле смог позволить себе нанять работников, женился и поселился в доме по соседству с мастерской.

Жена подарила Оле четверых сыновей, и мальчики, едва подросли, принялись помогать отцу. А в 1924 году они случайно подожгли разбросанную по всему помещению деревянную стружку, и мастерская вместе с домом сгорели дотла. Кристиансен лишь пожал плечами — он давно подумывал о расширении бизнеса и воспользовался трагедией, чтобы отстроить новую мастерскую, больше и лучше.

Подобная выдержка пригодилась Оле несколько лет спустя. С началом Великой депрессии число заказов резко сократилось, а в 1932 году внезапно умерла жена, оставив Оле с четырьмя сыновьями на руках. Чтобы хоть как-то свести концы с концами, Кристиансен был вынужден уволить всех своих работников и переключиться на создание максимально недорогих вещей, наподобие стремянок, табуреток и гладильных досок. В качестве дополнительной рекламы он решил смастерить миниатюрные образцы своей продукции и выставить их в витрине мастерской.

Миниатюры навели Оле на мысль об игрушках. Расчёт был довольно прост: в трудные времена люди будут экономить на всём, они не станут переезжать в новый дом и откажутся от ремонта в старом, обойдутся без новой утвари или мебели, однако на новую игрушку ребёнку деньги всегда найдутся. Так в 1932 году мастерская Кристиансена начала выпускать деревянные машинки, самолётики, дома и другие игрушки.

Оле не ошибся: местные фермеры действительно покупали новые игрушки для своих детей, но в первое время стремились расплатиться собственной продукцией — денег не было вообще. Однако игрушки помогли Оле удержаться на плаву и даже слегка поправить дела: он снова смог позволить себе нанять работников. В 1934 году в мастерской трудилось уже шесть человек. Дети Оле помогали ему чем могли, особенно старался третий сын, Готфрид.

В 1934 году Оле устроил среди своих работников конкурс на лучшее имя для своей компании. Победителя ждал приз: бутылка домашнего вина. Вино, должно быть, было хорошим, поскольку название в конечном итоге придумал он сам. Именно Кристиансен предложил слово Lego, что на самом деле означало сокращённую форму датской фразы leg godt — «играй хорошо».

Компоненты успеха

Оле Кирк Кристиансен славился каким-то невероятным оптимизмом и возможностью находить плюсы даже в самых тяжёлых ситуациях. Когда в 1942 году новое здание фабрики уничтожил очередной пожар, он отстроился заново и расширил производство. Когда после Второй мировой войны в Дании начались перебои с поставками древесины, Оле купил первую в стране литейную машину и принялся выпускать игрушки из пластика.

Больше всего его заинтересовали образцы продукции, которые производитель литейной машины прислал вместе с аппаратом, чтобы показать возможности машины. Среди них оказались «Самозащёлкивающиеся строительные кубики», запатентованные в 1947 году британским игрушечным мастером Хиллари Фишером Пейджем, основателем компании Kiddicraft. Кубики надёжно крепились друг к другу, при этом их легко можно было расцепить при необходимости.

Пейдж так до конца и не понял потенциал своего изобретения и быстро переключился на другие идеи, а вот Оле Кирк и Готфрид увидели открывающиеся перед ними возможности. Они позаимствовали задумку Пейджа, модернизировали её и через два года запатентовали собственные «Автоматически соединяющееся кирпичики», которые в 1953 году и стали кирпичиками Lego.

Сам Пейдж так и не узнал, какую роль сыграл во взлёте Lego. Когда в середине пятидесятых годов очередная его задумка провалилась, и над Kiddicraft нависла угроза банкротства, Хиллари покончил жизнь самоубийством. Уже после его смерти датчане урегулировали все возможные проблемы с авторскими правами, заплатив новым владельцам Kiddicraft 45 тысяч фунтов за остаточные права на «самозащёлкивающиеся строительные кубики» Пейджа.

Однако для взлёта датской компании одной удачно позаимствованной идеи было мало. В начале пятидесятых годов и торговцы, и покупатели относились к игрушкам из пластика со скепсисом, если не сказать с презрением, поэтому и кубики Kiddicraft, и кирпичики Lego продавались одинаково плохо. Это печалило Готфрида, который в 1954 году стал младшим управляющим директором компании. Вскоре ему показалось, что он нашёл выход из положения.

В 1955 году компания презентовала своим партнёрам так называемую «Систему игры». Отныне все кирпичики Lego, не важно, когда и в какой стране они были куплены, стали полностью совместимы друг с другом. Эта система действует до сих пор: все элементы конструктора, выпущенные в 1958 году, полностью стыкуются с кирпичиками, вышедшими в 2021-м. В том же году Lego выпустила свою первую тематическую серию Town Plan — коллекцию наборов, из которых можно было построить один большой город.

Пару лет спустя датчане нашли наиболее подходящий материал для своих пластиковых кирпичиков — с того дня и до сих пор все детали Lego выпускаются из АБС-пластика. Кирпичик Lego в том виде, в котором мы знаем его сегодня, был запатентован 28 января 1958 года.

Расширяя границы

В 1958 году Оле Кирк Кристиансен умер от сердечного приступа. Ему было всего 66 лет. Управление компанией полностью перешло в руки Готфрида, выкупившего доли своих старших братьев. В его подчинении оказалось 140 человек.

К тому моменту Lego всё ещё продолжала выпускать и деревянные игрушки. Однако после того как в 1960 году очередной пожар уничтожил большую часть деревянных товаров, Готфрид решил, что дальнейшее будущее компании связано исключительно с пластиком.

Следующие десятилетия стали годами развития и расширения. Датчане начали осваивать иностранные рынки только в 1955 году, а уже через десять лет конструкторы Lego продавались в 42 странах мира. В 1968 году в Биллуне открылся первый Legoland, за первый год его посетило 625 тысяч человек.

В 1969 году Lego презентовало Lego Duplo — крупные, в два раза больше обычных, детали, предназначенные для самых маленьких. А в 1977 году была представлена линейка Expert Builder — более сложные и реалистичные модели, которые через несколько лет превратились в Lego Technic. Вдобавок к городу появились космическая, средневековая и пиратская темы. А в 1978 году появились минифиги — культовые жёлтые человечки, которые спустя 40 лет остаются неотъемлемой частью бренда.

1991 год компания встречала в десятке крупнейших производителей игрушек в мире.

Взлёты и падения

В 1992 году прибыль Lego впервые начала снижаться. Падение было ожидаемым: предыдущие годы рост достигался в основном за счёт освоения новых рынков, но к началу девяностых товары компании были представлены уже почти везде. Кроме того, начали истекать сроки патентов на основную продукцию Lego, и конкуренты мигом принялись вытеснять датчан с рынка, завалив прилавки магазинов менее качественной, зато более дешёвой продукцией.

Боссы Lego готовились к подобному и решили компенсировать отсутствие дальнейшей экспансии расширением ассортимента на уже существующих рынках, но эта затея особого результата не принесла. Компания может представить хоть пять новых тем в год вместо одной, но нельзя ожидать, что один и тот же потребитель купит все пять новых наборов вместо одного.

Тогда руководители компании решили вложиться в новые направления: в девяностые Lego стала разрабатывать видеоигры, активно строить новые «Леголэнды» и открыла первые фирменные магазины.

Кроме того, в середине девяностых компания отправила на пенсию большую часть дизайнеров, разрабатывавших новые наборы ещё с середины семидесятых. Им на смену пришли «инноваторы» — молодые и амбициозные выпускники ведущих европейских колледжей дизайна, полные революционных идей и «ни черта не понимающие ни в разработке игрушек, ни в Lego».

В результате, 90-е ознаменовались целой чередой дорогостоящих провалов, которых можно было избежать. Проблемы возникали буквально везде: стоившие целое состояние в разработке новые линейки с треском проваливались в продаже, потенциально прибыльные продукты списывались в утиль после первых же неудач, и никто из руководства даже не думал попытаться разобраться в причинах. Боссы Lego были готовы идти на риск, но не хотели разбираться с потерями и не были готовы ждать результата дольше одного производственного цикла.

Хуже всего было то, что ради успеха новой продукции руководители компании были готовы жертвовать успешными товарами. Когда в 2002 году Lego решило расширить присутствие на рынке товаров для малышей, в жертву принесли Lego Duplo.

Да, предыдущие годы продажи Duplo на основных рынках замерли на одном уровне, но в большинстве европейских стран Duplo был вторым по популярности детским брендом, уступая только основному бренду Lego. Когда его вывели из продажи и заменили на новый бренд Lego Explore, производители и потребители приняли новинку в штыки.

Explore, Джек Стоун, Галидор, MovieMaker — список неудач того периода можно продолжать довольно долго. Разумеется, встречались и удачные решения. Стартовавшая в 2001 году серия Bionicle оказалась настоящим хитом. Но главной удачей Lego на стыке тысячелетий стало решение вложиться в производство игрушек по кинофраншизам и купить лицензию на «Звёздные войны».

Lego Star Wars просто покорила рынок, превзойдя самые амбициозные прогнозы продаж в пять раз. Любопытно, что перед покупкой лицензии руководителю американского подразделения компании Питеру Эйо пришлось выиграть собственную войну с руководством. Когда он только презентовал эту идею совету директоров, один из вице-президентов с пылом воскликнул: «Только через мой труп!». Интересно, видел ли его кто-нибудь после совещания?

На грани краха

Успех Lego Star Wars заставил руководителей Lego уверовать в чудодейственную силу лицензий, и следом за «Звёздными войнами» компания купила права на выпуск игрушек по мотивам «Винни-Пуха» и «Гарри Поттера».

Поначалу продажи только росли, но в 2003 году неожиданно рухнули вниз. По итогам года у компании образовался долг в 800 миллионов долларов. Разобраться в причинах провала поручили Йоргену Вигу Кнудсторпу, недавно пришедшему в компанию аналитику, ранее работавшему в консалтинговой компании McKinsey & Company. Когда Кнудсторп приступил к работе, он пришёл в ужас.

Оказалось, что в начале XXI века в компании по-прежнему не существовало нормальной системы отчёта. Никто из руководства не знал, на чём именно Lego зарабатывает деньги, а на чём теряет. Никто не анализировал рентабельность новых наборов: что продавалось и приносило большую часть прибыли, что не продавалось и приносило убытки, а что продавалось, но всё равно приносило убытки, поскольку отпускная цена была ниже себестоимости. Дошло до того, что стоимость производства всего одной детали в ряде наборов превышала розничную цену целого набора!

Заменившие старых дизайнеров Lego инноваторы не задумывались об экономности и эффективности. 90 процентов деталей, придумываемых ими для новых наборов, использовались только один раз, и это при том, что одна только стоимость формы для отлива могла достигать 50 тысяч евро.

За десять лет количество производимых деталей Lego увеличилось с 6 до 12 тысяч, существенно повысив расходы на производство, логистику и хранение. Инфраструктура компании расширялась и запутывалась сверх меры. Кроме того, лицензии оказались вовсе не такой панацеей, как все думали. Наборы по «Гарри Поттеру» и «Звёздным войнам» хорошо продавались только во время премьеры новых фильмов. Нет фильма — нет и продаж.

В результате, большая часть рождественской волны 2002 года так и осталась на полках магазинов. Столкнувшись с ростом неликвида, крупные розничные сети принялись сливать товары с большими скидками. Доверие к Lego было утеряно, и спрос на товары летней волны 2003 года упал. Когда Кнудсторп представил результаты своего анализа совету директоров, он предостерёг, что дальше будет только хуже. Его никто не послушал. Руководители Lego заявили, что его расчёты не имеют под собой никакого основания, и к концу года ситуация обязательно улучшится.

К концу года ситуация ухудшилась настолько, что многие сотрудники опасались, что Lego не доживёт до следующего Рождества. Настало время для решительных мер. Когда летом 2003 года Виг Кнудсторп закончил свой доклад, он думал, что его время в компании подошло к концу и его вот-вот уволят. Шесть месяцев спустя Кьелль Кирк Кристиансен, внук Оле, повысил Кнудсторпа до генерального директора и предложил спасти компанию.

We’re number one!

Кнудсторп не просто спас компанию — он превратил её в один из самых мощных брендов в мире. За несколько лет прибыли выросли в четыре раза. В 2014 году Lego стало самым крупным производителем игрушек в мире, обойдя Mattel после нескольких лет напряжённой конкуренции. Как же он это сделал?

Первым делом он отказался от непрофильных активов. Компания закрыла собственную студию разработки видеоигр и продала все тематические парки «Леголенд». Кнудсторп вернул под свой контроль производство, 80 процентов которого на тот момент было вынесено на аутсорс, и сократил ассортимент выпускаемых деталей в два раза.

Lego закрыло наиболее непопулярные серии, вернуло бренд Duplo и запустило Lego Ideas — специальную программу, позволяющую фанатам предлагать идеи собственных наборов. Если идея получала одобрение и уходила в коммерческую разработку, её автор получал 1 процент от розничных продаж набора. Разумеется, не все меры оказались популярными: за десять лет штат компании сократился в два раза, с девяти тысяч человек до четырёх с половиной.

Lego пополнило ряды дизайнеров многолетними фанатами Lego и за несколько лет вывело на рынок несколько по-настоящему популярных продуктов, в том числе Ninjago, Mindstorms и LEGO Architecture. Компания продолжила расширять и число лицензий, добавив к ним «Индиану Джонса», «Властелина колец» и Marvel — лицензии составляют 60 процентов от продаж в США.

Настоящей удачей оказалось и решение отказаться от собственной студии разработки видеоигр и отдать всё это на сторону. В девяностые компания, конечно, выпустила несколько хитов, но настоящий успех к видеоиграм по мотивам Lego пришёл после того, как лицензию на их выпуск перешёл к британской студии Traveller’s Tale. Лицензия по сей день принадлежит им, а новые игры выходят ежегодно.

А в 2014 году кирпичики Lego шагнули на экраны. «Лего. Фильм» заработал в мировом прокате полмиллиарда долларов и удерживает рейтинг в 96 процентов свежести на Rotten Tomatoes.

Картина положила начало «Кинематографической вселенной Lego», куда на сегодняшний день входят ещё три фильма: «Лего Фильм: Бэтмен», «Лего Фильм: Ниндзяго» и «Лего. Фильм 2». Сборы всех четырёх картин превысили миллиард долларов, но два последних выступили в прокате не слишком впечатляюще, и будущее франшизы подвисло в воздухе. Особенно после того, как права на прокат будущих картин перешли от Warner, которая по-прежнему владеет правами на четыре существующих, к Universal.

Руководство компании не думает почивать на лаврах: они помнят, как быстро оказались на краю обрыва в прошлый раз, тем более, что конкуренция с каждым годом всё сильнее, а прибыль снова начала падать.

Некоторым потребителям не нравится, что Lego всё сильнее полагается на лицензии, приложения и видеоигры, всё дальше отходя от традиционных ценностей, но с другой стороны, правила игры диктует потребитель, и какой смысл производить лучший в мире продукт, если его потом никто не купит?

Лего

Полезное