Что нужно иметь в виду выбирая логотип для компании

Логотип – это визуальное олицетворение бренда. По логотипу можно понять, чем занимается компания, какова ее история, миссия и ценности. Благодаря простому графическому символу можно выстроить тесную связь с целевой аудиторией и настроить правильную коммуникацию.

Но не все так просто.

Почему некоторые логотипы мы помним и узнаем среди тысячи остальных, а другие забываем уже через пару минут? Например, если я скажу «яблоко», то вы, скорее всего, вспомните компанию Apple. И если вы хотите, чтобы ваш логотип имел такой же успех, то при его разработке следует учесть множество нюансов.

В этой статье мы разберем такой важный аспект в дизайне логотипа, как его визуальную форму, какое значение она имеет для успешного продвижения компании, и как подобрать подходящий вариант логотипа.

Почему логотип важен для успешного продвижения компании

Последние исследования в области маркетинга и рекламы утверждают, что среднестатистический человек ежедневно сталкивается с 3000 рекламными сообщениями. Только представьте себе этот информационный поток! Ленты в социальных сетях, почтовые ящики и мессенджеры завалены посланиями от брендов, которые в большинстве случаев игнорируются. В этом плане логотип играет решающую роль. Ясный, запоминающийся образ, который соответствует деятельности компании, способен выделить ваше послание и привлечь внимание аудитории.

Кроме того, правильно разработанный лого выступает своеобразной визитной карточкой компании. Например, потребителям требуется всего 10 секунд, чтобы сканировать логотип и составить первое впечатление о бренде. Поэтому благодаря удачно подобранному визуальному образу можно влиять на покупательское поведение и увеличивать лояльность аудитории.

Хороший логотип должен охватывать одновременно все эти аспекты. И огромное значение в его разработке следует уделить не только цветовой гамме, но и визуальной форме.

Советы по выбору правильного логотипа компании

Существует несколько основных и самых распространенных типов логотипов:

• Текст
• Символ
• Аббревиатура
• Абстракция
• Талисман
• Герб
• Комбинированный

Нельзя говорить, что есть правильные и неправильные логотипы. Каждый из них прекрасен по-своему. Возможно, вам, как владельцу бизнеса, нравятся, например, текстовые. Но, как мы уже писали, при разработке дизайна логотипа нельзя руководствоваться одними лишь личными предпочтениями.

Одним из основных критериев при выборе подходящей формы логотипа является название компании. И ниже мы дадим несколько советов, которые помогут вам определить наиболее удачный вариант лого и создать эффективный и запоминающийся образ вашего бренда.

Текст

Текстовые логотипы являются одними из самых популярных среди компаний разного направления деятельности и масштаба. Они современны, лаконичны и просты. И хотя в разное время их стилистическое исполнение и шрифты могут меняться, они никогда не утратят своей актуальности.

В подобных логотипах в качестве основного визуального образа выступает название компании. Их может использовать как небольшой малый бизнес, так и устоявшийся бренд.

Текстовые логотипы подойдут, если:

• Название вашей компании состоит из 1-2 слов;
• Название вашей компании трудно перевести в аббревиатуру (например, Женская областная правовая ассамблея – так себе аббревиатура);
• Ваша компания предлагает несколько продуктов, которые тяжело объединить по смыслу в один символ.

Неочевидный совет: всегда проверяйте по словарю, что означает название вашей компании на разных языках. Это поможет избежать конфузов и неприятных ситуаций, если в будущем вы захотите выходить на международный рынок. Так было с Honda. В 2001 году они выпустили автомобиль с названием Fitta. Но вскоре им пришлось переименовать модель в Jazz, так как на шведском языке «fitta» – это женские половые органы.

Упс!

Аббревиатура

Аббревиатура – это отличное решение для логотипа, которое позволяет упростить длинное название компании. Например, NASA звучит и выглядит гораздо лучше, чем National Aeronautics and Space Administration. Обычно они состоят из нескольких букв, которые и являются центральным элементом логотипа.

Аббревиатурные логотипы подойдут, если:

• Название вашей компании состоит из 3-х и более слов;
• В названии вашей компании используются «сложные» слова, термины;
• Вы хотите использовать символьный логотип, но при этом он должен быть простым и лаконичным.

Неочевидный совет: так как главную роль в подобных логотипах играет текст, то пространство для фантазии значительно сужается. Чтобы сделать лого запоминающимся и уникальным, подберите интересный шрифт, но не перестарайтесь с креативом. Помните, что аббревиатура должна быть читаемой и понятной.

Символ

Символьные логотипы – это визуальное отображение бренда в одной иконке. Такие логотипы могут быть абстрактными, фотореалистичными или рисованными от руки.Они могут быть плоскими или выполненными в 3D-технике.

Символьные логотипы подойдут, если:

• Идея вашей компании может быть представлена одним образом;
• Ваш бренд имеет четкое и ясное позиционирование.

Неочевидный совет: при разработке символьного логотипа избегайте большого количества оттенков. Оптимальный вариант – это набор из 2-х или 3-х цветов. Также не забывайте, что логотип должен одинаково хорошо выглядеть как в цветном, так и в черно-белом варианте.

Абстракция

Абстрактные логотипы – это очень удобное решение, когда вы хотите использовать изображение, но без привязки к какому-либо определенному образу. Такие логотипы подходят для компаний любого вида деятельности, ведь подобрав правильные формы и цвета можно передать разные смыслы и эмоции.

Абстрактные логотипы подойдут, если:

• Вы хотите получить уникальный логотип без малейшего намека на плагиат;
• Ваша компания предоставляет серьезный продукт, и вы хотите создать строгий и солидный образ.

Неочевидный совет: при помощи абстракции можно создать действительно неповторимый логотип, который не будет похож ни на один из существующих. Но в погоне за уникальностью не забывайте про смысловую составляющую, ведь логотип должен с первого взгляда передавать идею вашей компании потребителям.

Талисман

Яркие, игривые и немного забавные – именно этим выделяются логотипы-талисманы. Секрет их привлекательности для аудитории кроется в человеческой психологии: наш мозг гораздо быстрее реагирует на лицо человека (в данном случае персонажа), и выделяет его среди остальных изображений.

Одним из преимуществ подобных логотипов является их адаптивность. Спустя время в вашей компании могут произойти перемены, и вы сможете безболезненно (для бренда и потребителей) изменить и трансформировать талисман, при этом образ так и останется узнаваемым.

Логотипы-талисманы подойдут, если:

• Целевая аудитория вашей компании – это семьи или дети;
• Вы намерены создать веселый и дружелюбный образ компании;

Неочевидный совет: разработка дизайна подобных логотипов не так проста, как кажется. Чтобы создать релевантный для вашей аудитории персонаж, потребуется время и силы на комплексное исследование рынка и потребителей. Без должного внимания к этому аспекту вы рискуете получить логотип, который будет отталкивать клиентов и вызывать негативные образы и чувства.

Герб

Гербовые логотипы обычно содержат и текст, и визуальный элемент. Их можно считать одними из самых древних видов логотипов. Подобные образы использовали для идентификации и обозначения принадлежности к определенной социальной группе еще с древних времен. И сегодня их роль не сильно изменилась.

Благодаря своему традиционному, величественному и торжественному виду, гербовые логотипы преимущественно используют учебные заведения и государственные организации.

Гербовые логотипы подойдут, если:

• Название вашей компании не слишком длинное (чтобы его можно было разместить внутри формы);
• Вы хотите создать уникальный и неординарный визуальный образ;
• Ваша компания имеет интересную историю;
• У вас семейная бизнес.

Неочевидный совет: чем замысловатее узор на логотипе, тем больше проблем с ним может возникнуть. Продумайте заранее, на каких носителях вы собираетесь использовать ваш гербовый логотип. Например, на бигбордах он может считываться легко, а при печати на визитках в маленьком размере он может выглядеть нечитабельным пятном. Поэтому при разработке такого лого старайтесь упростить дизайн настолько, насколько это возможно.

Комбинированный

В комбинированных логотипах мы видим попытку объединить два разных типа лого: текстовые и символьные. Подобные логотипы несут в себе одновременно ясность текста и эмоциональность изображений, которые дополняют друг друга и создают мощный визуальный образ. Хотите объединить текст с картинкой? Почему бы и нет!

Комбинированные логотипы подойдут, если:

• Вы хотите создать универсальный логотип, в котором каждый элемент можно будет использовать по отдельности, не нарушая общей целостности;
• Вы хотите подстраховаться и создать логотип, который можно будет трансформировать в будущем под потребности вашего бренда.

Неочевидный совет: иногда комбинированные логотипы выглядят громоздко и неопрятно из-за стремления вместить в них все и сразу. Будьте избирательны и старайтесь выделить главное. Например, если приоритетным элементом в лого выступает картинка, то отдайте предпочтение спокойному и умеренному шрифту для текста. Если в приоритете текст, то подберите нейтральную цветовую гамму для изображения.

Какой бы мощной и сильной не была бы идея вашего бренда, неправильно подобранный визуальный образ может все испортить. Поэтому перед тем, как утверждать логотип вашей компании, следует еще раз все хорошенько обдумать и проверить. Передает ли логотип основную деятельность компании? Какие эмоции он у вас вызывает? Будет ли понятен логотип, если его уменьшить до размера 1 см х 1 см? Не является ли название вашей компании каким-то матерным словом на языке суахили?

Если ответы вас удовлетворили, то это хороший знак. Скорее всего, у вашего логотипа есть все шансы стать достойной визуальной презентацией вашей компании, а вы сможете гордо нести миру свои идеи и ценности!

Digital-агентство AYEP’S

Виды логотипов и их характеристики. Как выбрать лучший лого?

Логотип — один из важнейших элементов фирменной символики. Он олицетворяет образ компании, выделяет ее на фоне конкурентов, помогает сделать бренд узнаваемым. И именно его в первую очередь запоминают визуалы, на долю которых, кстати, приходится 80-85% людей, живущих на нашей планете. А значит, создание эффективного лого является ключевой задачей бизнеса. И первое, что следует сделать — определиться с видом логотипа.

Какие бывают логотипы: виды, примеры и особенности

Традиционная классификация подразумевает деление на три группы: шрифтовые (текстовые), графические и шрифтово-графические (комбинированные). Но сравнительно недавно американская журналистка и редактор издания 99designs Хильда Моронес предложила более подробную систематизацию, которая предполагает 7 видов логотипов. Итак, давайте знакомиться!

Шрифтовые логотипы и их характеристики

Текстовый логотип представляет собой элемент визуализации образа бренда, воплощенный в буквах. Он не имеет ни одного графического компонента (плашка, картинка и пр.). В зависимости от масштабов бизнеса и стоящих задач, шрифт может быть создан специально или выбран из готовых. Во втором случае лучше не использовать слишком распространенные шрифты.

Два вида шрифтовых логотипов:

Аббревиатуры и монограммы
Многие компании имеют длинные названия, состоящие из нескольких слов. Их основным минусом является сложность в запоминании. Кроме того, уместить 3-4 слова на сравнительно небольшом логотипе— та еще задача! Особенно если учесть масштабируемость как обязательное требование к хорошему лого. И если на большом носителе (билборд, плакат и пр.) эмблема будет смотреться неплохо, то на визитке сольется и станет нечитаемой.

В этом случае имеет смысл сократить название до начальных букв каждого слова. Такой прием помогает упростить запоминаемость и одновременно разгрузить логотип. Приведем несколько примеров: РЖД, NASA, МТС, IBM. Этот список можно продолжать довольно долго, так как аббревиатура во всем мире является популярным приемом сокращения длинных названий.

Будьте осторожны! Иногда при сокращении образуются не самые благозвучные аббревиатуры. К примеру, с 1963 по 1993 год Хабаровский краевой колледж искусств назывался «Хабаровское училище искусств».

Слова
Такие логотипы эффективны в тех случаях, когда компания имеет четкое, легко произносимое название, состоящее из одного не очень длинного слова. Преимущества словесного лого очевидны: запоминаемость, простота, возможность использования в качестве торговой марки. 

Применяя различные шрифты и цвета, с помощью логотипа можно подчеркнуть те или иные качества бренда. К примеру, логотип-слово магазина одежды для девушек может быть написан легким игривым курсивом. Но тот же шрифт будет довольно странно смотреться на лого банка или крупного девелопера. Поэтому при выборе шрифтовых логотипов следует помнить о соответствии дизайна содержанию.

Пример этого вида логотипов: BRAUN, MANGO, VISA, Google и т.д.

Вряд ли кто-то сможет назвать точное количество брендов, имеющих этот вид (шрифтовый) логотипов. Но в среднем считается, что такие лого выбирают около 30% компаний.

Графические логотипы и их характеристики

По сути, это графические изображения, которые различаются по стилю и, самое главное, по сюжету. В зависимости от последнего все виды логотипов-картинок делят на три группы.

Знаки (пиктограммы, иконки)
Дизайн таких логотипов — это графика в чистом виде. Однако назвать лого просто картинкой невозможно. Несмотря на кажущуюся простоту, он несет в себе глубокий смысл, отражает главную идею и характер бренда, привлекает целевую аудиторию и вызывает у нее нужные эмоции.

Важными преимуществами графических логотипов является простота запоминаемости и узнаваемость. При правильном подходе визуальный образ прочно закрепляется в памяти. К примеру, вам наверняка не составит труда вспомнить логотип Apple, Twitter или Всемирного фонда дикой природы.

Впрочем, без минусов тоже не обошлось. В частности, стоит отметить сложность продвижения на начальном этапе, когда бренд никому неизвестен. Особенно в том случае, если речь идет о направлении с высокой конкуренцией. 

Абстракция
Этот вид логотипа отличается от рассмотренного выше отсутствием узнаваемого визуального образа. В его основе лежит не какой-либо символ (яблоко, птичка, панда), а абстрактная картинка. К числу самых известных брендов, выбравших для себя лого данного типа, можно отнести Pepsi с его трехцветным кругом и Nike со свушем, который остается почти неизменным с 1971 года.

Несомненным плюсом абстрактных изображений является возможность создать уникальный визуальный образ. Грамотно используя форму и цвет, можно заложить в логотип и характер бренда, и позиционирование, и другие составляющие идеологии.

Маскот (фирменный персонаж)
Логотип-талисман — это своего рода амбассадор бренда. Рисованный человечек, животное или фантазийный персонаж обеспечивает эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, создает нужное настроение, вызывает положительные эмоции. Обычно такие логотипы используют компании, чьей целевой аудиторией являются семьи с детьми. Но и в других группах время от времени можно увидеть лого-персонаж. Достаточно вспомнить шинного человечка MICHELIN или мистера Пропера. 

Преимущество логотипов данного типа заключается в том, что они легче других запоминаются и лучше формируют эмоциональную привязанность. Но есть и минус — в некоторых случаях маскот может показаться не слишком уместным. Например, на деловой документации, фирменных бланках и т.д.

Несмотря на все плюсы графических лого, используются они довольно редко. По данным различных исследований, только 6% компаний выбрали для себя логотип-картинку.

Комбинированные логотипы и их характеристики

Итак, заключительные два вида логотипов с примерами. Это текстово-графические лого и эмблемы. И те, и другие создаются с использованием шрифтовых элементов и изображений, но принципы комбинирования различаются.

Текстово-графические логотипы
Какие бывают? Изображение + буква, изображение + аббревиатура, изображение + слово. Множество известных мировых брендов используют именно такие логотипы. И чтобы не ходить далеко за примерами, вспомним Lacoste, Microsoft, Puma. Российские компании тоже не отстают от своих зарубежных коллег — «Простоквашино», «Мегафон», «Аэрофлот» и др.

Преимущество текстово-графических логотипов заключается в том, что два элемента работают в тесной связке друг с другом. Картинка привлекает внимание, а текст доносит информацию о названии компании. Благодаря этому лого сразу начинает ассоциироваться с брендом, он легко запоминается и узнается.

Эмблема
В отличие от рассмотренных выше текстово-графических логотипов, эмблема строится по принципу гербов и предполагает, что надпись находится внутри изображения. Эти лого достаточно универсальны. Их используют предприятия пищевой промышленности, образовательные учреждения, автопроизводители, некоммерческие организации и др. Например, Harley-Davidson, Warner Bros, Harvard, МГУ.

Что касается недостатков эмблем, то наиболее важны два из них. Во-первых, из-за геральдических принципов построения логотипы зачастую выглядят несовременно. Во-вторых, для многих эмблем характерна перегруженность элементами и деталями. Как следствие, они плохо масштабируются. 

Именно комбинированные логотипы являются наиболее популярными. Причем это касается как зарубежных, так и российских компаний.

И в заключение…

После перечисления всех существующих видов логотипов напрашивается вопрос, какой из них лучший? И тут важно понимать, что не существует универсальных лого, которые одинаково хорошо подходили бы всем компаниям. В основе правильного выбора всегда лежат результаты исследований целевой аудитории, рынка, конкурентной среды, категорийных трендов и других особенностей конкретного бизнеса. Только так можно создать эффективный лого, который будет работать на развитие компании.

Хотите так же? Приглашаем воспользоваться услугами брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы получить более подробную информацию, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Мы собрали усреднённый список принципов, которым «должен» соответствовать правильный современный логотип, и дополнили их своими комментариями. Итак, каким должен быть логотип?

Многие задаются вопросом, каким должен быть логотип. Наверняка все имеют примерное представление, как выглядят качественные логотипы. Apple, Nike, Coca-Cola, Fedex и пр. Сложно поспорить.

Когда бренд существует так долго, является одним из мировых лидеров в своей сфере, известен отличным качеством своих услуг и продукции, волей не волей начнёшь считать его логотип хорошим.

Но если бы эти бренды не были такими известными, считались бы их лого удачными? Или все они остались бы «огрызком», «соплёй», «просто надписью» и «двухцветной надписью»?

Как показывает практика, часто людям нравятся логотипы не из-за того, как они выглядят, а именно из-за того, какой бренд за ними стоит.

Каким должен быть современный логотип: принципы дизайна

В большинстве статей по теме «как должен выглядеть правильный логотип» приводится список критериев и заявляется, что, если лого подходит под все эти характеристики, то он хороший, качественный, правильный, а если нет — то нет.

Если говорить о каком-то среднем обобщённом логотипе, то да, большинство пунктов окажется правдой — он действительно должен соответствовать неким критериям и принципам.

Однако невозможно составить какую-то общую инструкцию для создания любого логотипа. Каждый случай уникален. То, что будет хорошо для одного бренда, совсем не обязательно подойдёт другому.

Принцип 1: Логотип должен быть уникальным

Это, разумеется, правда. В идеале логотип компании должен быть абсолютно уникальным. Однако на практике это не всегда можно гарантировать. Ниже представлены несколько логотипов известных брендов, очень похожие на лого, которые появились значительно раньше них:

Чем проще форма, тем выше шансы найти что-то очень похожее. Как говорят музыканты «нот всего семь».

Считаются ли подобные совпадение плагиатом? Нет.

В этом случае, если говорят о неуникальности логотипа, подразумевают так называемое «сходство до степени смешения». То есть такое сходство двух лого, которое может ввести потребителя в заблуждение, что это один и тот же бренд.

При этом важно понимать, что сам термин «сходство до степени смешения» используется только по отношению к регистрируемой и уже зарегистрированной торговым маркам в одном и том же классе товаров и услуг (близких сферах деятельности).

Например, никто не подумает, что ПраймПэк как-то связан с Microsoft, хоть и знаки в их логотипах очень похожи. И, очевидно, что знаки эти означают совсем разные вещи. Также и с Рив Гош и с Северным городом. Кстати, старый логотип Рив Гош ещё больше похож на новый лого Microsoft. И хотя последний появился на свет через 20 лет после ривгошевского, никто не обвинял Майкрософт в плагиате.

Посмотрите на два этих логотипа:

На самом деле у них намного меньше общего с точки зрения дизайна и патентования, чем у лого далее:

Очень похожие или даже идентичные знаки могут значить совсем разные вещи, использоваться совсем по-разному, и бренды, которым они принадлежат, невозможно спутать, так как они никогда не пересекаются. Поэтому и плагиатом считаться не будут.

В идеале логотип компании должен быть абсолютно уникальным. Однако на практике это не всегда можно гарантировать.

Принцип 2: Логотип должен быть запоминаемым

Да, всем хочется, чтобы их логотип, будь он увиден один раз, навсегда закрепился в сознании потребителей. Обычно в качестве эталонов запоминаемых логотипов выступают всё те же Apple, Nike, Coca-Cola. Но стали бы они такими узнаваемыми, не показывай их нам на протяжении десятков лет «из каждого утюга»?

Любой логотип запомнится людям, если его достаточно часто показывать.

Запомниться априори может только что-то выходящее за рамки, но это не всегда может сыграть на руку бренду. Например, многим запомнился логотип Бразильского Института Востоковедения:

Но хорошо ли это отразилось на имидже заведения? И да, на логотипе изображена башня на фоне красного солнца (ничто никуда не входит).

Вместо абстрактной запоминаемости логотипа лучше говорить о его отличии среди логотипов конкурентов. Невозможно наверняка сказать, какой логотип лучше запомнится клиентам, но у выделяющегося из общей массы при прочих равных всегда будет больше шансов.

Но и здесь много своих своих нюансов. Дизайн логотипов в определённых сферах порой продиктован традициями или лидерами рынка. Поэтому у подавляющего числа ритуальных агентств логотипы чёрные, а у IT-компаний шрифты без засечек. Хотя пока Google не поменял свой лого на нынешний в 2015-м году, молодые IT-стартапы не чурались шрифтов с засечками.

Поэтому при разработке логотипа нужно аккуратно лавировать между тем, чтобы выделиться, и тем, чтобы сойти за своего.

Принцип 3: По логотипу должна быть понятна сфера деятельности

А вот здесь правды намного меньше, чем в предыдущих пунктах.

Логотип — это не вывеска и не визитка. По нему не обязательно должно быть сразу понятно, чем занимается компания.

Логотип редко видят отдельно от его носителя. А вот на носителе прямо рядом с логотипом всегда можно подробнее рассказать о сфере деятельности.

Кроме того, название бренда зачастую несёт в себе информацию о деятельности (Aliance Transit, Saan Motors) и является неотъемлемой частью большинства логотипов. Это дополнительно позволяет сделать фирменный знак и/или стилизацию названия более оригинальными.

Поэтому намёк на деятельность в изображении не повредит, но «в лоб» может быть чересчур.

Принцип 4: Логотип должен быть простым

В угоду принципу «простоты» при создании «правильного» логотипа приводятся три аргумента. Разберём каждый отдельно.

1. Простые формы легче считываются, анализируются и запоминаются

Но так ли это важно на самом деле?

Рассмотрим логотипы двух банков: «Райффайзен» и «Тинькофф». Они сходны по цветовой гамме и композиции, относятся к одной сфере.

Который из них лучше запоминается? Ваш ответ будет зависеть не от того, какой лого «проще», а от того, услугами какого банка вы пользуетесь, и рекламу какого из них чаще видите.

Ещё один пример — логотип Starbucks, эволюция которого движется в сторону упрощения.

Но становился ли он более узнаваемым от этого? Или же его можно было безболезненно упрощать, потому что его и так все узнают? Ответы на оба вопроса будут утвердительными.

Последняя версия лого стала отчасти более «узнаваемой», потому что его стало намного легче вычленить среди сотен других логотипов кофеен, которые копировали фирменный стиль Starbucks.

Дело не в простоте, а в том, что теперь он максимально выделяется своей композицией.

2. Простые формы легче наносить на разные поверхности (во-первых, конечно, печатью, но главное — выжиганием, вырезанием, гравировкой и тому подобными методами нанесения)

И этот критерий важен не для всех брендов. Некоторые логотипы попросту не понадобится гравировать или выжигать.

3. Простые формы не нуждаются в дополнительном упрощении для использования в малых размерах

Если большую часть времени люди видят основную версию лого, то и, увидев упрощенную, соотнесут её с брендом. Например, логотип банка «Тинькофф» благодаря уникальности в своей нише узнаваем даже в версии фавикона.

Конечно, важно, чтобы человек, контактирующий с сокращённой версией лого, уже был хорошо знаком с его основной версией. Но это справедливо для любого логотипа.

При разработке фирменного стиля нужно опираться не на критерий простоты логотипа, а на вашу аудиторию, будущие носители логотипа и тенденции в вашей нише.

Принцип 5: В логотипе должно быть минимум цветов

«Максимум 3» — частое дополнение к заголовку выше. Сюда же можно добавить и обязательное отсутствие градиентов. Однако, как вы, должно быть, заметили, в логотипе Microsoft — целых 5 цветов! У Google и Ebay — по 4, а у NBC — вообще 7!

А как насчёт Instagram* и Firefox? Разве градиенты в логотипах не удел 90-х?

У одноцветных лого есть три преимущества. Рассмотрим каждое по отдельности.

1. Меньшая необходимость дополнительно упрощать лого для использования в малых размерах

Большое количество оттенков при уменьшении может слиться в «кашу», но эта проблема незначительная и решаемая. Даже если и нужно уменьшить лого, то скорее всего для версии фавикона на вкладке сайта (16 на 16 пикселей). Основную же часть времени лого будут видеть в том размере, для которого его разрабатывали.

2. Лёгкость нанесения на разные поверхности

Чем больше цветов в лого, тем сложнее проследить, чтобы при печати на бумаге он выглядел так же, как на экране.

Чем больше цветов в лого, тем сложнее его использовать для изготовления печатей, гравировки, выжигания и т.п.

Но, во-первых, абсолютно любой логотип можно сделать монохромным, и он не потеряет своей «изюминки». Во-вторых, многие бренды представлены исключительно на digital-площадках, где лого может предстать во всей красе модели RGB и не нуждается ни в контроле за печатью на бумаге, ни в монохромной версии.

3. Простота восприятия

Чем меньше информации поступает в мозг, тем быстрее он её анализирует. Каждый новый цвет — это дополнительный объём информации. Но на самом деле на то, чтобы понять одноцветный логотип перед вами или многоцветный, понадобятся буквально доли секунды.

Важнее среда, в которой логотип «обитает». Его нужно размещать на контрастном фоне — использовать разные цветовые версии логотипа (светлые для тёмных фонов, тёмные для светлых), фоновые плашки.

Принцип 6: Логотип должен хорошо смотреться на любых носителях от карандаша до билборда

Всё очень просто.

Логотип не обязан хорошо или одинаково хорошо смотреться на любых носителях и в любом размере. Логотип должен хорошо смотреться на своих основных носителях, в своих основных размерах. Для всего остального есть Mastercard дополнительные версии лого.

Многие известные бренды уже давно используют альтернативные лого под разные случаи. И, собственно, адаптивным может быть любой логотип.

Далее смотрите интереснейшие примеры брендов, использующих альтернативные версии лого для разных размеров и разных носителей.

Принцип 7: Логотип должен быть построен по золотому сечению

Конечно, это очень красиво звучит, и, разумеется, порой хорошо выглядит, но для создания правильного, рабочего, эффективного логотипа совсем не обязательно.

Подозреваем, виной всему завирусившийся пост о том, что «один из величайших логотипов всех времён» Apple был создан именно по этому принципу. К сожалению, пост с разоблачением этого мифа не стал таким известным.

Занятно также и то, что, говоря о золотом сечении, в действительности многие имеют в виду спираль Фибоначчи, которая хоть и имеет отношение к золотой пропорции, но не тождественна этому термину и даже порой не сходится с ним. К примеру, если мы возьмём окружности из начала спирали с диметрами равными 1, 2 и 3, то заветного коэффициента в 1,618 и даже близкого к нему с ними добиться не получится.

В действительности, если сильно постараться, можно много чего пристроить к золотому сечению! Примеры нескольких мемов:

«Когда в задаче по геометрии прямые не сходятся в нужной точке, надо просто сделать линии жирнее.» — народная мудрость.

Принцип 8: В логотипе должен быть скрытый смысл

За многими известными и не очень логотипами стоит какая-то история. Порой в логотипе часть этой истории отражена, порой нет. И в последнем нет ничего плохого.

Например, в логотипе Coca-cola нет никакого таинства — это, действительно «просто надпись», хоть и очень красивая и грамотная. А вот в последнем логотипе Microrsoft скрытый смысл есть.

Каждый из разноцветных квадратиков символизирует один из основных продуктов компании: голубой — Windows, красный — Microsoft Office, зелёный — игровую консоль XBox, а жёлтый — поисковик Bing. А все квадратики вместе ещё отсылают нас к устаревшему логотипу «Windows», в котором каждая «стекляшка» окрашена в свой цвет:

Основной потенциальный успех логотипа со скрытым смыслом (да, именно успех логотипа) лежит в том, что он окажется в очередной подборке «ТОП столько-то логотипов с секретом».

Люди часто путают тайный смысл и «банальное» использование контрформы:

Скрытый смысл — он на то и скрытый, что почти незаметен большинству людей.

Основной потенциальный успех логотипа со скрытым смыслом (да, именно успех логотипа) лежит в том, что он окажется в очередной подборке «ТОП столько-то логотипов с секретом».

Если под «логотипом со скрытым смыслом» понимать любой, по которому не понятна сфера деятельности, то загадочными логотипами можно назвать многие. Мы даже ведём ироничную рубрику «Логотип без скрытого смысла», в которой показываем, чем бы занимались известные бренды, если бы их логотип напрямую об этом говорил.

Подведём итог: не зная среду, в которой логотипу придётся жить и работать, невозможно сказать, качественный (хороший, плохой, злой) он или нет.

Все строгие правила и основные принципы в создании «правильных» логотипов сегодня перестали работать. Если когда-то вообще работали.

И Чеховские принципы не работают. Стрельнуть может то, что и ружьём-то доселе не считалось.

Современный логотип — это не то, как он выглядит. Это то, как и где он используется. Он может быть и «иллюстрацией», и «фотографией» и даже «какими-то каракулями». Главное, чтобы он был к месту и вовремя.

Современные технологии позволяют логотипам быть какими угодно, даже анимированными и действительно объёмными (а не только псевдообъёмными). И здесь, конечно, идёт речь об основных версиях логотипа. Всегда будут существовать сокращённые версии, версии в упрощённых цветовых гаммах и просто упрощённые лого для очень маленьких размеров.

*Instagram — экстремистская организация, деятельность которой запрещена на территории РФ.

Благодарим за внимание!

Каким должен быть качественный логотип: мифы и реальность

Всем здравствуйте! В прошлой статье я рассказывал о том, что такое логотип, кому и для чего он нужен. Но вопрос о том, как должен выглядеть современный логотип, я оставил открытым до написания следующей статьи. И вот её  время пришло.

Здесь и далее под логотипом я подразумеваю любое графическое изображение, олицетворяющее и представляющее бренд, будь оно стилизованной надписью, рисунком или их в той или иной степени комбинацией.

Я знаю, многие задаются вопросом, каким должен быть логотип. Да я и сам постоянно им задаюсь — иначе бы я просто не смог выполнять свою работу.

Думаю, все имеют примерное представление, как выглядят качественные логотипы. Apple, Nike, Coca-Cola, Fedex — вот это вот всё. Сложно поспорить.

Когда бренд существует так долго, является одним из мировых лидеров в своей сфере, известен отличным качеством своих услуг и продукции, волей не волей начнёшь считать его логотип хорошим.

Но если бы эти бренды не были такими известными, считались бы их лого удачными? Или все они остались бы «огрызком», «соплёй», «просто надписью» и «двухцветной надписью»?

Однажды меня попросили сделать логотип похожий на лого Windows и Microsoft.

Я уточнил: «Хотите шрифт без засечек и знак с простыми геометрическими формами?» Мне ответили: «Ну нет, конечно, это будет слишком просто.»

Как показывает практика, в том числе и этот пример, часто людям нравятся логотипы не из-за того, как они выглядят (ведь лого Microsoft и Windows действительно очень простые!), а именно из-за того, какой бренд за ними стоит.

Содержание статьи:

• Каким должен быть хороший логотип
  • Уникальность
  • Запоминаемость
  • Понятная сфера деятельности
  • Простота
  • Минимум цветов
  • Хорошо смотрится на любых носителях
  • Построен по золотому сечению
  • Есть скрытый смысл

Каким должен быть современный логотип: принципы дизайна

Я прочитал множество статей по теме «как должен выглядеть правильный логотип», и в большинстве говорится примерно одно и то же. Там приводится список критериев и заявляется, что, если лого подходит под все эти характеристики, то он хороший, качественный, правильный, а если нет — то нет.

Если говорить о каком-то среднем обобщённом логотипе, то да, большинство пунктов окажется правдой — он действительно должен соответствовать неким критериям и принципам.

Беда в том, что невозможно составить какую-то общую инструкцию для создания любого логотипа. Каждый случай уникален. То, что будет хорошо для одного бренда, совсем не обязательно подойдёт другому.

Я собрал усреднённый список этих принципов, которыми «должен» обладать правильный современный логотип, и дополнил их своими подробными комментариями.

Итак, каким должен быть логотип в 2020 году (люди ещё говорят «2К20»?):

---

Логотип должен быть уникальным

Это, разумеется, правда. В идеале логотип компании должен быть абсолютно уникальным. Однако на практике это не всегда можно гарантировать.

Ниже представлены несколько логотипов известных брендов очень похожие на лого, которые появились значительно раньше них:

Источник: https://medium.com/@fvo/your-logo-is-copied-710ac4604258

Чем проще форма, тем выше шансы найти что-то очень похожее. Как говорят музыканты «нот всего семь».

Считаются ли подобные совпадение плагиатом? Нет.

В этом случае, если говорят о неуникальности логотипа, подразумевают так называемое «сходство до степени смешения». То есть такое сходство двух лого, которое может ввести потребителя в заблуждение, что это один и тот же бренд.

При этом важно понимать, что сам термин «сходство до степени смешения» используется только по отношению к регистрируемой и уже зарегистрированной торговым маркам в одном и том же классе товаров и услуг (близких сферах деятельности).

---

Например, никто не подумает, что ПраймПэк как-то связан с Microsoft, хоть и знаки в их логотипах очень похожи. И, очевидно, что знаки эти означают совсем разные вещи. Также и с Рив Гош и с Северным городом.

Кстати, старый логотип Рив Гош ещё больше похож на новый лого Microsoft:

И хотя последний появился на свет через 20 лет после ривгошевского, никто не обвинял Майкрософт в плагиате.

---

Логотип должен быть запоминаемым

Да, всем хочется, чтобы их логотип, будь он увиден один раз, навсегда закрепился в сознании потребителей. Обычно в качестве эталонов запоминаемых логотипов выступают всё те же Apple, Nike, Coca-Cola. Но стали бы они такими узнаваемыми, не показывай их нам на протяжении десятков лет из каждого «утюга»?

Любой логотип запомнится людям, если его достаточно часто показывать.

Запомниться априори может только что-то выходящее за рамки, но это не всегда может сыграть на руку бренду.

Например, многим запомнился логотип Бразильского Института Востоковедения:

Но хорошо ли это отразилось на имидже заведения? И да, на логотипе изображена башня на фоне красного солнца (ничто никуда не входит).

Вместо абстрактной запоминаемости логотипа лучше говорить о его отличии среди логотипов конкурентов. Невозможно наверняка сказать, какой логотип лучше запомнится клиентам, но у выделяющегося из общей массы при прочих равных всегда будет больше шансов.

Но и здесь много своих своих нюансов. Дизайн логотипов в определённых сферах порой продиктован традициями или лидерами рынка. Поэтому у подавляющего числа ритуальных агентств логотипы чёрные, а у IT-компаний шрифты без засечек. Хотя пока Google не поменял свой лого на нынешний в 2015-м году, молодые IT-стартапы не чурались шрифтов с засечками.

Поэтому при разработке логотипа нужно аккуратно лавировать между тем, чтобы выделиться, и тем, чтобы сойти за своего.

---

По логотипу должна быть понятна сфера деятельности

А вот здесь правды намного меньше, чем в предыдущих пунктах.

Логотип — это не вывеска и не визитка. По нему не обязательно должно быть сразу понятно, чем занимается компания.

Логотип редко видят отдельно от его носителя. А вот на этом носителе прямо рядом с логотипом всегда можно подробнее рассказать о сфере деятельности.

Разве кто-то, кто зашел на сайт интернет-магазина одежды, установщика свай или юриста, не будет знать, чем они занимаются? Разве потенциальный клиент забудет, зачем он только что зашёл на этот сайт? Думаю, что нет. А даже если и забыл, ему об этом расскажет содержание страницы. Поэтому этим логотипам нет нужды ни в плечиках, ни в сваях, ни в судейских молотках.

Такие очевидные логотипы нужны порой шиномонтажкам, парикмахерским, фастфудам — тем сферам, где потенциальный клиент может зайти внезапно с улицы. Тот, кому вот прямо сейчас нужно «переобуться», подстричься или поесть. Таким клиентам, пожалуй, нужно как можно быстрее и чётче рассказать о том, чем ты занимаешься. Хотя и это можно сделать с помощью баннеров и плакатов, а не логотипа.

Но и здесь палка о двух концах. В самом по себе намёке на сферу нет ничего плохого. Но важно понимать, насколько сильно заезжены образы в этой отрасли — здесь вопрос стоит не в обычной «банальности», а в том чтобы логотип не затерялся среди ему подобных.

В конце концов, даже если образ в логотипе не говорит о вашей деятельности напрямую, он точно не должен ей противоречить. Грубо говоря, у оптики в логотипе может быть изображены и очки, и солнце, и лев, но никак не ухо. Хотя с хорошей рекламой и это может сработать…

---

Логотип должен быть простым

Обычно этот принцип создания «правильного» логотипа приводится в угоду тому, что простые формы:

1. легче наносить на разные поверхности (во-первых, конечно, печатью, но главное — выжиганием, вырезанием, гравировкой и тому подобными методами нанесения);
2. проще считываются и анализируются.

Последнее значит, что простой логотип быстрее разглядят и узнают, чем сложный. Особенно это важно в нашем современном вечно куда-то спешащем мире.

Но и этот критерий не подходит абсолютно всем брендам. Некоторые логотипы никто не будет смотреть на бегу, а какие-то вряд ли понадобится гравировать.

Снова здесь будет играть такой важный фактор, как выделение из толпы.

Если логотипы ваших конкурентов все на одно лицо — плоские, простые, аккуратные иконки, возможно, вам стоит сделать что-то совершенно иное.

Поэтому сейчас появляется так много иллюстративных, фотореалистичных лого с большим количеством деталей.

Помните! Всегда можно создать упрощённую версию логотипа для особых случаев.

Вот, например, как это делает банк Тинькофф:

---

И чтобы это упрощение было ещё нагляднее, ниже я привел все эти альтернативные версии логотипа к одному размеру:

К сожалению, у меня не было векторного файла для каждой из версий, поэтому увеличенные лого такие размытые.

Почему этот логотип всё ещё хорош, раз его приходится постоянно менять в зависимости от размера?

1. Потому, что даже в крохотном размере логотип-фавикон всё ещё остаётся узнаваемым.
2. Потому, что в 90% случаев люди видят именно полную версию (в приложении, на сайте, на карте).
3. И всё это ещё потому, что среди банков его уровня нет ничего подобного!

---

В логотипе должно быть минимум цветов

«Максимум 3» — частое дополнение к заголовку выше. Сюда же можно добавить и обязательное отсутствие градиентов.

Вы так далеко дочитали, что, наверное, уже сами поняли, почему этот пункт такой же обобщённый, как и предыдущие, да?

Честно говоря, не знаю, когда зародилось это мнение, но то, что оно очень распространилось, — это точно.

Однако, как вы, должно быть, заметили, в логотипе Microsoft — целых 5 цветов! У Google и Ebay — по 4, а у NBC — вообще 7!

---

А как насчёт Instagram и Firefox? Разве градиенты в логотипах не удел  90-х?..

Возможно, дело в том, что чем больше в логотипе цветов, тем сложнее его привести к монохромному (одноцветному) виду, а именно такой вид логотипа требуется для изготовления печатей, гравировки, выжигания и т.п.

Но, во-первых, абсолютно любой логотип можно сделать монохромным:

Во-вторых, некоторым брендам (тем же Instagram, Firefox) совсем не нужно вот это вот всё. Главное и чуть ли не единственное место, где люди видят их логотипы, — это экран смартфона или компьютера, где лого может легко предстать во всей красе модели RGB.

---

Логотип должен хорошо смотреться на любых носителях от карандаша до билборда

Ну, здесь всё совсем легко. Можете просто перечитать комментарии к правилам 4 и 5.

Но если вкратце, то:

Логотип не обязан хорошо или одинаково хорошо смотреться на любых носителях и в любом размере. Логотип должен хорошо смотреться на своих основных носителях, в своих основных размерах. Для всего остального есть Mastercard дополнительные версии лого.

В прошлом году я писал статью-прогноз о тенденциях в дизайне логотипов на 2020 год. Мои прогнозы основывались на трендах прошлых лет и на том, что я наблюдал в уходящем 2019.

Во многих статьях, написанных после (и незадолго до), значился такой пункт, как адаптивный логотип:

---

Честно говоря, никогда не считал это каким-то трендом. Многие бренды уже давно используют альтернативные лого под разные случаи. И, собственно, адаптивным может быть любой логотип, под какой бы модный тренд (или не модный) он ни подходил.

---

Логотип должен быть построен по золотому сечению

Слава Богу, в последнее время редко слышу просьбы сделать логотип по принципу золотого сечения, но вообще приходилось… Подозреваю, виной всему завирусившийся пост о том, что «один из величайших логотипов всех времён» Apple был создан именно по этому принципу:

«Когда в задаче по геометрии прямые не сходятся в нужной точке, надо просто сделать линии жирнее.» — народная мудрость.

К сожалению, пост с разоблачением этого мифа не стал таким известным:

Источник: https://gizmodo.com/does-the-apple-logo-really-adhere-to-the-golden-ratio-511410550

В действительности, если сильно постараться, можно много чего пристроить к великому золотому сечению! Отсюда и все эти мемы:

---

В общем, всё это, конечно, очень красиво звучит, и, разумеется, порой хорошо выглядит, но для создания правильного логотипа совсем не обязательно.

Как и наш последний пункт.

---

В логотипе должен быть скрытый смысл

Да, сладенькое я оставил на десерт.

За многими известными и не очень логотипами стоит какая-то история. Порой в логотипе часть этой истории отражена, порой нет. И в последнем нет ничего плохого.

Например, в логотипе Coca-cola нет никакого таинства — это, действительно «просто надпись», хоть и очень красивая и грамотная. А вот в последнем логотипе Microrsoft скрытый смысл есть.

Каждый из разноцветных квадратиков символизирует один из основных продуктов компании: голубой — Windows, красный — Microsoft Office, зелёный — игровую консоль XBox, а жёлтый — поисковик Bing. А все квадратики вместе ещё отсылают нас к устаревшему логотипу «Windows», в котором каждая «стекляшка» окрашена в свой цвет:

Скрытый смысл,  он на то и скрытый, что почти незаметен большинству людей.

Кстати, Bing в 2016-м году сменил свой жёлтый лого на бирюзовый, даже не знаю, как теперь быть…

Основной потенциальный успех логотипа со скрытым смыслом (да, именно успех логотипа) лежит в том, что он окажется в очередной подборке «ТОП столько-то логотипов с секретом».

Люди часто путают тайный смысл и «банальное» использование контрформы:

---

Подводя итоги, хочу сказать: не зная среду, в которой логотипу придётся жить и работать, невозможно сказать, качественный (хороший, плохой, злой) он или нет.

Все строгие правила и основные принципы в создании «правильных» логотипов сегодня перестали работать. Если когда-то вообще работали.

И Чеховские принципы не работают. Стрельнуть может то, что и ружьём-то доселе не считалось.

В общем, современный логотип — это не то, как он выглядит, это то, как и где он используется. Он может быть и «иллюстрацией», и «фотографией» и даже «какими-то каракулями». Главное, чтобы он был к месту и вовремя.

Современные технологии позволяют логотипам быть какими угодно, даже анимированными и действительно объёмными (а не только псевдообъёмными). И здесь, конечно, я говорю об основных версиях логотипа. Всегда будут существовать сокращённые версии, версии в упрощённых цветовых гаммах и просто упрощённые лого для очень маленьких размеров.

На этом всё. Надеюсь вам было интересно и полезно 

---

Буду благодарен, если поделитесь записью в соцсетях  

Для чего нужен? Логотип компании – это ее лицо, визитная карточка. Хороший фирменный знак будет выделяться среди сотен других и запоминаться, плохой – не вызовет никаких ассоциаций и забудется. Отсюда вытекает главная задач логотипа – идентификация.

Как создать? Необходимы вдохновение, анализ, знание. Изучайте историю и значение логотипов лучших мировых брендов, анализируйте свою компанию и компании конкурентов, узнайте, как на восприятие лого влияет его цвет, форма и шрифт.

Главные функции логотипа компании

С помощью логотипа компании растет ее узнаваемость. Использование фирменного знака в айдентике означает его проявление в каждом визуальном упоминании бренда. Например, на корпоративных бланках, визитках, рекламных материалах, пригласительных билетах и т.д. В современном бизнесе использование логотипа не роскошь и бахвальство, а необходимость. Любая форма предпринимательства, даже частное домашнее производство, получает определенные дивиденды от айдентики.

При открытии нового дела или ребрендинге уже существующего бизнеса, важно знать и понимать, как создается логотип.

Разработка и создание фирменного знака является важным этапом в продвижении бренда. Важно, чтобы люди, видя логотип компании, понимали ее миссию и основные ценности. В любом направлении, где будет развиваться бизнес, визуальные образы и ассоциации, вызванные логотипом, будут в первую очередь связаны с узнаванием компании. К главным функциям логотипа относят:

• Появление ассоциаций. Фирменный знак должен вызывать стабильные ассоциации с организацией или брендом, без иносказательного подтекста и скрытого смысла.
• Коммуникация. При помощи логотипа идет обращение бренда к своей целевой аудитории в соцсетях, на сайте, с помощью наружной рекламы и т.д.
• Привлечение внимания. Оригинальный знак со смыслом обязательно привлечет внимание и может зацепиться за потенциальных клиентов даже в том случае, если они ничего не слышали о компании или продукции.
• Сообщение. С помощью логотипа компания передает своей целевой аудитории какую-либо информационную составляющую об организации, продукции или предоставляемых услугах.
• Идентификация. Фирменный знак помогает компании или бренду выделиться из массы однотипных конкурентов.
• Символизм. Логотип престижного автомобиля или дорогой одежды может выглядеть слишком просто, но для его обладателя это является частью статусного имиджа.
• Эстетика. В рисунке должно быть все сбалансировано – форма, стиль, шрифт и цветовое оформление.

4 принципа создания крутого логотипа компании

С помощью логотипа происходит идентификация компании в общем информационном поле. При его создании придерживаются следующих принципов:

• Простота

Фирменный знак не должен быть перегружен отдельными элементами и деталями. Это позволяет пользователям с легкостью узнавать его на разных носителях – в рекламе, на вывесках, одежде, упаковке и т.д. Удачный логотип легко воспроизвести по памяти, даже после единственной демонстрации знака.

Скачать файл

• Долговечность

Как правило, фирменный знак компании разрабатывается один раз и навсегда. Но возможно создание обновленных вариантов через 5 – 10 лет. Перед тем, как приступить к разработке логотипа, не лишним будет оценить перспективы развития компании.

Будет ли это стабильно работающее предприятие по выпуску одного вида продукции или постепенно сфера деятельности начнет расширяться? Например, компания по продаже свежих овощей стала предлагать покупателям фермерское мясо. В этом случае логотип с корзинкой овощей станет неактуальным.

• Соответствие нише, уместность

Фирменный знак должен сообщать целевой аудитории сферу деятельности компании. Часто это можно достичь с помощью цветовых решений или элементов среды. Например, бренды экологической направленности предпочитают использовать зеленый цвет, медицинские организации и лаборатории – красный крест, автотракторный завод на своем логотипе изобразит соответствующую продукцию.

Для выделения из информационного шума применяют нестандартный подход. Главное, чтобы было какое-либо пересечение с продукцией бренда.

• Уникальность

Логотип конкретной организации должен быть не похожим на фирменные знаки конкурентов и других предприятий. Уникальный логотип позволит потребителям легко узнавать компанию на рынке.

Основы для разработки логотипа

• Название

Нередко фирменным логотипом компании становится ее название. Такие знаки называются словесными. В этом случае организация получает двойной эффект – целевая аудитория запоминает не только визуальное изображение бренда, но и название. Зачастую логотипом становится торговая марка.

• Ассоциации или абстракция

Легкое восприятие и хорошую запоминаемость обеспечивают фирменные знаки в виде символов или предметов.

Например, знаменитое надкусанное яблоко у всех ассоциируется только с техникой фирмы Apple, а белая птичка на логотипе Twitter объясняется переводом слова «tweet» — щебет или чириканье, которые напоминают короткие сообщения в соцсети. Фирменный знак крупной американской компании Target имеет вид мишени, так как название переводится как «цель».

• Комбинация

Некоторые компании используют при создании логотипа комбинацию текста и символов. Этот метод позволяет создать запоминаемый визуальный образ. Изображение может отображать как деятельность организации, так нести некий абстрактный смысл. Например, фирменный знак Starbucks представляет собой русалку в обрамлении надписи.

Форма логотипа компании

Как правило, логотип компании имеет конкретную форму или ограничен контуром какой-либо фигуры. Существует два общепринятых подхода к использованию форм при разработке фирменного знака организации: как ограничивающая фигура или как визуальный элемент с использованием слов.

Наибольшее распространение получили ограничивающие формы в виде кругов, овалов, прямоугольников и квадратов.

Форма логотипов символьного типа чаще всего напоминает ромб, щит или клеймо. Например, автомобили марки «Рено» можно узнать по ромбу на решетке радиатора и крышке багажника.

Залогом успеха фирменного знака являются правильный выбор формы и элемента. Для большинства обывателей этот вопрос может показаться несущественным, однако, с точки зрения психологии логотип оказывает сильное воздействие на подсознание зрителя.

Ниже представлено краткое описание психологии формы:

• Фигура в форме круга символизирует целостность и завершенность. Если в данный момент посмотреть вокруг, то оказывается, что в мире очень много вещей имеют круглые очертания.
• Чувство безопасности усиливается при взгляде на квадратные и прямоугольные фигуры. Они придают ощущение уверенности и стабильности на подсознательном уровне.
• Треугольники, в зависимости от своей ориентации на плоскости, имеют два значения. Традиционный вид фигуры, с основанием внизу, придает силу, стабильность и надежность. И наоборот, когда основание вверху, то присутствует ощущение хрупкости и неустойчивости. Обычный треугольник — это символ мужской формы, а перевернутый – это олицетворение женского начала. С точки зрения религии, эта фигура представляет гармонию разума, тела и души.

Психология цвета логотипа

Как и форма, цвет играет большую роль в восприятии фигуры. Цветовое оформление логотипа должно быть связано с официальным цветом бренда. Поэтому перед началом разработки фирменного знака нужно обязательно сделать смысловой анализ бренда.

Логотип начинают разрабатывать в черно-белых тонах. После того как будет достигнута гармония в сочетании формы и шрифта, начинают постепенно добавлять цвет.

Такая методика создания логотипа компании оправдана тем, что печать фирменного знака не всегда происходит в цвете. Чаще всего документы распечатывают на черно-белом принтере. А знак бренда должен великолепно выглядеть во всех случаях.

Дизайнеры рекомендуют использовать двухцветное сочетание. Выбор следует осуществлять на основании психологии цвета в брендинге. Ниже представлено значение нескольких основных цветов:

• Преобладание в знаке желтого цвета и его оттенков означает дружелюбие и позитив. Это хорошо прослеживается на примере ресторанов быстрого питания McDonald’s. У этой компании желтый цвет можно наблюдать как на логотипе, так и на фирменной упаковке, в сочетании с красным. Доказано, что такое соседство вызывает чувство голода и стимулирует аппетит. Также такую окраску имеют такие фирмы как Тинькофф групп, Nikon, Shell, IKEAи ряд других.
• Оранжевый. Этот цвет является символом доверия. В основной массе целевой аудиторией компаний, имеющих такую окраску, является молодое поколение. Подтверждение этому — Amazon, Fanta, браузер Firefox, телевизионный канал Nickelodeonи т.д.
• Красный цвет всегда символизировал возбуждение. Так как он достаточно яркий, то имеет повышенную привлекательность, т.е. призывает проявлять активность. Этим нередко пользуются рестораны быстрого питания и упаковщики снеков. Часть известных брендов эксплуатирует этот цвет для убеждения потребителей в высокой скорости обслуживания. К ним относятся BurgerKing, KFC, Coca-Cola, McDonald’s, МТС и т.д.
• Пурпурный или фиолетовый цвет вызывает ассоциации с качеством, эксклюзивностью вещей, творчеством и фантазией. Именно поэтому его часто используют бренды, у которых практикуется креативный подход к рекламе. В качестве примера можно отметить компании Viber, Milka, Yahoo, Hallmark, Cadbury.
• Синий. Согласно сложившемуся стереотипу этот цвет относится к мужскому. Он символизирует силу, надежность и доверие. Поэтому его широко используют в своих фирменных знаках гиганты IT-индустрии – IBM, Dell, HP, Intel, Visaи т.д.
• Зеленый цвет практически у всех ассоциируется с природой и ее защитой. Компании, которые предпочитают использовать его в оформлении своих логотипов, стремятся донести до потребителя натуральность своей продукции. Так же этот цвет символизирует активный образ жизни, здоровье, мир. AnimalPlanet, WhatsApp, Leroy Merlin, Subway, Land Rover, Starbucks и ряд других гигантов используют такую окраску.

При всем многообразии цветовых сочетаний в оформлении логотипов, существует достаточное количество и черно-белых комбинаций, которые характеризуют нейтральность, спокойствие и прозрачность бренда. Но следует иметь в виду, что наличие нескольких цветов в фирменном знаке указывает на многофункциональность компании.

С точки зрения культуры цвет является важной составляющей.

В раннем возрасте красный цвет вызывает ассоциации с пожарными машинками, желтый – с солнцем, а зеленый – с травой или листочками деревьев. Все эти первичные ассоциации являются основой психологии цвета.

Образно говоря, первоначальное цветовосприятие присутствует в каждой культуре и указывает на культурно-ценностные ориентиры, которые у различных национальностей могут отличаться. Например, в США розовый цвет ассоциируется с артистами балета и принцессами, а в Японии – это национальный символ цветущей сакуры.

Знание национальных особенностей культуры поможет в адаптации маркетинговой политики под тот или иной рынок, особенно, если компания имеет международный масштаб.

На примере бренда Coca-Cola хорошо просматривается преобладание красного цвета – упаковка, оформление, крышки бутылок, грузовой транспорт. В сознании потребителей уже отложилось, что цвет кока-колы – красный. Постоянное присутствие этого бренда сделало его частью жизни каждого.

Испытывая жажду и зайдя в любой магазин, кафе или ресторан, люди сразу начинают искать красный холодильник, так как там лежит холодный напиток. Торговый автомат красного цвета хорошо видно практически отовсюду и если человек его не видит, то он сразу понимает, что чего-то не хватает.

Если однажды компания Coca-Cola проведет ребрендинг и поменяет красный цвет на зеленый или серый, то в сознании людей возникнет сумятица.

Суть психологии цвета в сфере маркетинга заключается в его лояльности к бренду компании.

Психология шрифтов в логотипах

Не менее важным аспектом, с психологической точки зрения, при создании фирменного знака компании, является шрифт. Текст логотипа, с использованием конкретного шрифта, должен полностью отобразить суть бренда.

Если стоит задача представить компанию на рынке как сильную и надежную, то следует исключить использование рукописного шрифта. Вместо него лучше выбрать шрифт с крепкой базой и засечками.

Ниже перечислены 10 бесплатных шрифтов, которые наиболее часто используют при создании логотипов. К ним обеспечен свободный доступ, но в случае коммерческого использования, за некоторые нужно доплатить.

• Atami. Этот экспериментальный шрифт имеет объемную форму. Широко применяется при разработке и создании логотипов в виде геометрических форм и при необходимости создания надписей уникального характера.
• Vast Shadow. Для этого рекламного шрифта викторианского типа характерно наличие прямых засечек.
• Musket – минималистическое исполнение, имеющее небольшие засечки. Его особенностью является великолепная читаемость, даже при маленьком размере.
• FIBRE. Это винтажный, рукописный шрифт. Буквы в нем легко читаемы, даже несмотря на то, что он декоративный. Можно использовать слова из полностью заглавных букв без потери разборчивости.
• Hamdletter. Шрифт в стиле леттеринга. Для него характерны красивые рукописные буквы уникальной формы.
• Marske – хороший трафаретный шрифт, предлагаемый бесплатно, с возможностью поддержки кириллицы.
• Calvin. Компактный шрифт, имеющий засечки. В его арсенале присутствуют прописные, строчные и числовые символы. Наиболее часто используется на канцелярских принадлежностях, визитках, открытках, плакатах, рекламных проспектах, пригласительных и т.д.
• XPLOR. Шрифт, имеющий анимационную или мультяшную направленность. Не вызывает ассоциации с серьезным бизнесом и чаще всего используется в детской или развлекательной индустрии.
• Hero. Это необычный шрифт с засечками. Оригинальность ему придает наклон букв.
• SLENDER. Универсальный вариант, подходящий для использования компаниями разной направленности.

Алгоритм создания логотипа компании

При создании логотипа компании неважно, самостоятельно или с привлечением специализированной организации, необходимо пройти несколько подготовительных этапов. Благодаря этому, будут учтены все нюансы, и разработанный фирменный знак будет актуален.

Этап 1: Проанализировать компанию

На этом этапе определяется род деятельности компании, состав целевой аудитории, пути развития бренда, что хотелось бы визуально донести до потребителя. На основании этого будет определяться тип логотипа, его цвет и изображения.

Этап 2: Анализ конкурентов

Необходимо визуально изучить конкурентов компании. Выяснить, способствуют ли используемые ими логотипы какому-либо выделению из общей массы, как они выглядят. Во избежание обвинения в плагиате, важно не повторяться.

Этап 3: Составить примеры использования

Продумать применение бренда. Если бизнес организован не в сети, то скорее всего компании понадобится вывеска, визитки, листовки и т.д. Интернет-бизнес будет использовать специальные цвета при оформлении своего ресурса, соцсетей и баннеров. Идеальным логотипом считается тот, который гармонично смотрится как на маленьких, так и на больших элементах айдентики.

Этап 4: Вдохновиться идеями

Всегда обращайте внимание на опыт других компаний. Необходимо посетить сайты, посвященные этой тематике, отметить наиболее понравившиеся изображения. К наиболее популярным ресурсам относятся – Logofyry, Logopond, Behance.

Этап 5: Создать несколько вариантов дизайна

После всестороннего развернутого анализа наверняка появится как минимум 2 – 3 идеи, которые лучше сразу визуализировать, хотя бы в черновом варианте.

Этап 6: Определить форму и цвета

Выбор цвета фирменного знака зависит непосредственно от качеств компании и от цветового решения логотипов конкурентов. Как правило, на эмблеме присутствует два цвета.

После удачной реализации всех предварительных этапов можно переходить финальной стадии создания логотипа.

Источники вдохновения для создания логотипа компании

Сделать успешный логотип компании помогает просмотр дизайнерских блогов, обсуждение работы в организации, создание доски настроения. Нет ничего проще, чем заказать логотип компании у профессиональных дизайнеров, но порой это оказывается достаточно затратно. Поэтому при самостоятельном создании фирменного знака и проводится большая работа с помощью специализированных инструментов.

Интернет-ресурсы

Logo Design Love. Это ресурс Девида Эйри — профессионального дизайнера брендов. В нем рассказывается как возникали известные фирменные знаки, такие как, логотипы компании Coca-Cola, анимационной студии Pixar, компании Tesla.

Logoed. Здесь представлено большое количество оригинальных логотипов различных компаний. Данный сайт постоянно пополняется новыми изображениями, поэтому он очень популярный в среде графических дизайнеров.

Brand New. На этом сайте предоставляют возможность увидеть обновленный дизайн фирменных знаков организаций. В комментариях под изображениями можно поучаствовать в обсуждении ребрендинга с другими посетителями ресурса. При желании есть возможность подписки на рассылку новостей, для того чтобы быть в курсе обновлений.

Pinterest. На этом сайте любой человек может поделиться своим вариантом логотипа, а также подсмотреть идеи других дизайнеров. Такая возможность появится только после регистрации на сайте или в мобильном приложении. При первом посещении ресурс предложит пользователю отмечать понравившиеся рисунки, для дальнейшего показа аналогичных работ.

Мозговой штурм

Существует три способа, с помощью которых генерируются креативные идеи:

• Всем участникам мозгового штурма необходимо рассказать правила, которые они обязаны соблюдать. Фиксации подлежат все возникающие мысли, какие бы абсурдные, на первый взгляд, они не показались. Очень часто именно такие нелепые и противоречивые идеи приводят к бурному обсуждению, которое заканчивается принятым решением.
• Нужно представить себя представителем разных слоев целевой аудитории и мыслить от их лица. Составление списка характеристик бренда поможет определиться, как он должен быть воспринят потребителем. Важно подумать, что предпочитает клиент.
• Привлекать к участию в мозговом штурме как можно больше людей. Чем больше участников, тем большее количество идей получается на выходе. Приглашать следует работников, имеющих разную специализацию. Широкий спектр сгенерированных идей всегда лучше.

Мозговой штурм должен проводиться в спокойной и непринужденной обстановке, тогда размышление будет свободным. Приветствуется сочетание, казалось бы, несовместимых вариантов.

Доска настроения

Moodboard – это место, где визуализируются идеи. Для этого необходимо наличие пробковой или маркерной доски, магниты или кнопки и заранее приготовленные вырезки фотографий.

На Moodboard собираются картинки, которые чем-то понравились участникам штурма. Это могут быть логотипы других компаний, элементы их фирменного стиля, сочетание цветов, графика и т.д. При изучении эмблем конкурирующих компаний надо определить, что в них привлекает целевую аудиторию, а что наоборот – отталкивает. Важно сконцентрироваться на определении отличий вашей компании от других, и как это подчеркнуть в логотипе.

9 логотипов самых известных мировых компаний

На рынке существуют тысячи известных компаний, логотипы которых применяются для всей линейки продукции. Такая плотная конкуренция является серьезной проблемой не только для начинающих, но и для именитых дизайнеров брендов, при создании индивидуального фирменного знака. Нередко название компании позиционируется в ее логотип.

Усложняет задачу присутствие на рынке такой дисциплины, как интернет-маркетинг. Для связи визуальной идентичности компании с ее брендом, использование логотипа является первым инструментом и обязательным условием.

Ниже приведены несколько успешных примеров логотипов компаний:

• Логотип Walmart

Этот фирменный знак ассоциируется с искрой, вдохновением и отличными идеями основателя компании Сэма Уолтона. Для эмблемы Walmart характерны различные значения, которые связаны с выбранной формой, цветом и шрифтом логотипа.

Форма знака показывает, что эта компания является экологически чистой и органичной по своей природе.

Сочетание синего и желтого цветов символизирует о приверженности качеству и страсти.

Шрифт логотипа использует прописные буквы, что подразумевает прозрачность деятельности и простоту отношений.

• Royal Dutch Shell

Форма эмблемы компании связана с ее основателем. Первая сервисная станция была создана в Калифорнии, и на ней работало большое количество переселенцев из Испании. Именно поэтому цветовое решение логотипа было выбрано в пользу цветов испанского флага.

• Procter & Gamble

Не так давно логотип этой компании изменился на сочетание слов. Их знаменитая эмблема изображала 13 колоний США, изображенных в виде звезд. После ее многочисленной критики, как символа сатанизма, была произведена замена на словесный знак. Новый логотип произвел чудеса и привел компанию к успеху.

• Логотип Microsoft

Знаменитые на весь мир четыре квадрата, имеющие разную окраску. Концепция логотипа такова, что каждый квадрат символизирует независимый компонент. Синий – это Windows, красный – офис, зеленый – Xbox, а желтый – легкость.

• Логотипы Google

Этот бренд является единственным, который практикует постоянное изменение логотипа. Причем при сохранении основных цветов используется итерации цветов. Буква «L», являющаяся символом «лидера», отлична от других и уникальна по отношению к другим цветам.

• Логотип IBM

Фирменный знак этой компании символизирует прогрессивный рост в сфере графического дизайна. Для общего развития рекомендуется ознакомиться с историей логотипа IBM.

• «Mc Donald’s»

В любом месте, где видны традиционные «золотые арки», становится понятно, что это рестораны быстрого питания. Уникальный стиль логотипа McDonald’s является эталоном в сфере эмблем компаний.

• Логотип Toyota

Форма логотипа компании Toyota имеет овальные очертания. За всю историю марки фирменный знак претерпевал несколько изменений цветовой гаммы, каждая из которых имела свою трактовку.

• Samsung

Компания из Южной Кореи на родном языке звучит как три звезды. Это объясняется желанием основателя Samsung постоянно присутствовать на рынке, по аналогии со звездами на небе. Также этот логотип является символом власти.

6 сервисов для создания логотипа компания

Наиболее часто разработку логотипов доверяют профессиональным дизайнерам, которые при работе используют программы векторной графики. Такие, как Corel Draw или Adobe Illustrator. Выбор этих программ объясняется тем, что векторные картинки легко масштабировать без ущерба качеству.

При самостоятельной разработке логотипа и не умении пользоваться вышеуказанным софтом, можно использовать следующие ресурсы:

• Placeit – неплохой платный сервис, обладающий большой базой шаблонов. Основным достоинством является простота работы. Достаточно ввести название компании, сферу ее деятельности и программа предлагает список шаблонов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся. Месячная стоимость пользования сервисом составляет 15 долларов.
• Hatchful. Принцип работы этого сервиса похож на предыдущий. Выбирается сфера деятельности организации, визуальный стиль фирменного знака, название компании и слоган.
• Logaster – русскоязычный онлайн-сервис, предназначенный для разработки логотипов. Для создания эмблемы необходимо ввести наименование компании, выбрать типоразмер эмблемы, подобрать ключевые слова, иконки и цветовое оформление. Полноценная работа ресурса возможно только при регистрации.
• Canva – универсальный конструктор для дизайнеров логотипов. Фирменный знак здесь можно создавать с нуля, путем выбора и добавления понравившихся элементов, или воспользоваться готовыми шаблонами.
• Inkscape – этим сервисом можно пользоваться на компьютере с любой операционной системой. Программа предусматривает большой выбор инструментов для создания эмблемы компании.
• LogoGarden – бесплатный сайт на английском языке, предназначенный для разработки и создания логотипов. Простота работы сервиса и возможности полноценного редактора – это главные преимущества данного сайта.

Регистрация логотипа компании

Логотип – это результат интеллектуальной деятельности, поэтому его защита предусмотрена на законодательном уровне. Это прописано в статье 1229 ГК РФ. Согласно закону правообладатель имеет исключительное право на средство индивидуализации, что позволяет ему распоряжаться фирменным знаком на свое усмотрение.

После создания логотипа возникает резонный вопрос «нужно ли его официально регистрировать?». Ответ на него зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.

В случае если связь между товарами/услугами и графическим изображением не прослеживается, то зарегистрировать логотип как товарный знак невозможно. При регистрации товарного знака необходимо указать классы в соответствии с международным классификатором товаров и услуг, на которые будет распространяться его действие.

Не всегда встречаются ситуации, когда логотип является обозначением товара или услуги. Чаще он связан с самой организацией, т.е. фактически является ее коммерческим обозначением. В соответствии с этим регистрация логотипа не требуется. Если эмблема включена в товарный знак, тогда она подлежит обязательной регистрации.

Ниже перечислены основные этапы процедуры регистрации:

• Разработка графического изображения, которое планируется зарегистрировать в качестве товарного знака.
• Готовое изображение нужно проверить на уникальность. Патентный поверенный будет лучшим помощником в решении этого вопроса.
• Подача документов для регистрации в Роспатент. При этом надо определиться, на какие товары/услуги будет распространяться действие фирменного знака. При подаче документов обязательна оплата госпошлины. Ее размер составляет 3500 руб. за регистрацию заявления и формальную экспертизу, и по 1000 руб. за каждый класс по МКТУ, если количество классов больше пяти. Стоимость экспертизы обозначения составляет 11500 руб. и по 2500 руб. за каждый класс по МКТУ, если их больше одного.
• Результаты двух экспертиз обычно ждут более года, после чего получается свидетельство на товарный знак.
• Оплачивается пошлина в сумме от 18000 руб. на внесение товарного знака в реестр.
• Производится проверка факта публикации о регистрации логотипа компании в бюллетене Роспатента.

Минимальная сумма за регистрацию логотипа, как товарного знака, составит 33000 рублей. В случае, если потребуются дополнительные услуги в плане разработки эмблемы или сопровождения патентным поверенным, то размер суммы вырастает значительно.

Критические ошибки в разработке логотипов

Как и в любой работе, при разработке и создании логотипов возможны ошибки. Важно вовремя их заметить и исправить, иначе весь процесс будет проделан зря.

Ниже перечислены наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Отсутствие универсальности. Успешный фирменный знак компании должен одинаково хорошо смотреться на полиграфических носителях, и в сети интернет. При недостаточно четком или привлекательном изображении в каком-либо направлении, потребители просто не будут воспринимать бренд.
• Использование стоковых иконок. Наиболее распространенная ошибка, особенно заметная при применении изображения плохого качества и в растровом формате. Такой логотип режет глаза и смотрится непрофессионально.
• «Впихнуть невпихуемое». Такая ситуация происходит в случае, когда в логотип пытаются вместить слишком много элементов, смысловой нагрузки и т.д. Не стоит пытаться отражать все достоинства и преимущества компании в одном знаке. Гораздо умнее будет сосредоточиться на одной ключевой мысли, которую и надо донести до целевой аудитории.
• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст логотипа должен быть легко читаемым при любых условиях. Если использовать рукописный текст, то не все смогут его правильно понять.
• Неправильная подборка цветовой комбинации. Идеально подобранную композицию из геометрических фигур может испортить неправильное сочетание цветов. При наличии сомнений в правильности выбора цвета, следует обратиться к услугам специализированных сервисов.

Для того чтобы не допустить ошибок при разработке и создании фирменного знака, следует изучить логотипы компаний и брендов, которые каждый день встречаются в повседневной жизни. Залогом успеха символа вашей компании должна быть его легкая запоминаемость и точное отражение ключевой идеи.

Оглавление

1. Как выбрать стиль логотипа
2. Основные виды логотипов
   • Шрифтовой логотип и его подвиды
   •  Абстрактные логотипы и их подвиды
   • Логотип с полноценной иллюстрацией
   • Логотип-аббревиатура
   • Символьный логотип
   • Особенности. Какой эффект подойдет именно вам?
3. Основные стили логотипов
   • Футуризм
     • Подойдет ли вам?
   • Минимализм
     • Подойдет ли вам?
   • Кубизм
     • Особенности. Подойдет ли вам?
   • Флэт-дизайн
     • Особенности
   • Техно-стиль
     • Подойдет ли вам?
   • Геометрический стиль
     • Особенности
4. Эксперимент: логотип для одной компании в разных стилях
   • Варианты стилей логотипа для стоматологической клиники
   • Варианты стилей логотипа для магазина одежды
5. Визуальные приемы в логотипах: 12 примеров
6. Советы по выбору стиля и элементов логотипа
   • Как выбрать стиль
   • Как выбрать шрифт для логотипа
   • Какие цвета выбрать для логотипа
7. Разработка дизайна логотипа как элемента фирменного стиля

Логотип – это не просто эмблема компании, но и уже давно часть нашей повседневной жизни. Утром, разогревая еду на плите, вы видите ее логотип. Когда настает время уборки, вы видите логотип пылесоса, а когда отправляетесь за покупками, попадаете в мир логотипов – магазин. Те товары, которые показались вам лучшими среди других, будут для вас отличаться логотипом и привлекать именно им.

Таким образом, логотип – это очень важная часть идентификации и рекламы, которой стоит уделить внимание каждой компании. Именно от этого знака может зависеть дальнейший выбор товара потребителем. Но прежде чем приступать к созданию логотипа или созданию технического задания для вашего логотипа, стоит разобраться в их стилях и видах.

Очень важно подойти к вопросу выбора стиля логотипа серьезно, поскольку в дальнейшем ваш логотип может привлекать покупателей и станет символом качества вашей компании в их глазах. Для чего же разбираться в стилях логотипов? Казалось бы, придумать идею, изобразить на рисунке – вот и логотип. Однако если вы хотите, чтобы ваш логотип запомнился и выделился на фоне конкурентов, стоит тщательно разобраться в вопросе стилей.

Логотип, как и дизайн вашего сайта, будет привлекать потенциальных клиентов и увеличивать доход компании. О том, каким должен быть дизайн сайта, вы можете прочитать в нашей статье.
Сегодня же мы поговорим о том, каким должен быть логотип.

Вы наверняка замечали кардинальные различия или сходства логотипов у разных компаний. Каждый из них цепляет чем-то своим. Логотип машины “мерседес” показывает некую элитарность бренда и внушает доверие, а логотип “Макдональдс” невольно напоминает о беззаботности, веселье с друзьями.

Прежде чем выбирать вид логотипа и разрабатывать его, стоит лучше узнать свою целевую аудиторию. Это поможет понять ее потребности и то, что ее привлекает, а значит поможет выбрать наиболее подходящий вид и стиль логотипа.

О том, как правильно узнать предпочтения своей целевой аудитории, вы можете прочитать в нашем блоге.

Существует множество видов логотипов, каждый дизайнер называет их по разному, однако мы приведем самые распространенные и оптимальные виды, на которые стоит обратить внимание. Ниже мы расскажем о каждом из них, об их подвидах и особенностях.

Шрифтовый логотип – отнюдь не просто надпись, как многие могли бы подумать. Шрифты отлично могут передать все о деятельности компании. К примеру, минималистичный шрифт для логотипа может говорить о четкой, без лишних вопросов работе с клиентами, в то время, как шрифт с узорами может символизировать акцент на красоту в деятельности компании. Вы можете узнать логотип Netflix по их особому шрифту – разве можно назвать его просто надписью?
Существует несколько подвидов логотипов. Разберем каждый из них отдельно.

1. Фирменное написание. Одним из выигрышных решений будет использование фирменного написания для логотипа. Так вы сможете не только выделиться на фоне конкурентов, но и запомниться в глазах покупателей.

1. Элемент и фирменное написание. Добавляя к фирменному описанию элемент, который характеризует вашу компанию или ее деятельность, вы можете сильно выиграть. Главное – органично встроить элемент в надпись.

1. Цифра и фирменное написание. Вместо знака и особого элемента может подойти цифра, если для вашей компании она имеет особое значение. К примеру, формула 1 – ее логотип имеет цифру, которая напоминает полосу старта машин. Оригинально и запоминающе, не так ли?

1. Каллиграфия. Особый вид логотипа, основанный на использовании каллиграфического шрифта. Можно найти примеры подобных логотипов у “шоколадных” компаний – таким образом они создают ощущение воздушности, легкости, которое чувствуется во вкусе шоколада. Такой логотип идеально передаст нужные эмоции покупателю.

1. Текст в рамке. Иногда рамка, пусть и не ограниченная линиями, может красиво выделить ваш логотип и надпись, когда с этим не справляется шрифт.

1. Леттеринг. Это логотип, который выглядит как рукописный текст. Чем-то он может быть похожим на каллиграфию и выполняет схожие функции, однако выглядит он несколько иначе. Ручной леттеринг поможет вам выделиться и запомниться, что является главной задачей логотипа.

Абстрактные логотипы идеально подойдут для компаний, которые специализируются на йоге, медитации а также для тех, чья целевая аудитория – дети и творческие люди. Однако абстракцию можно добавить и в логотип любой другой компании, главное органично ее вставить в общую композицию. Поговорим о конкретных подвидах.

1. Линии, лоскуты и ленты. Вы можете добавить в свой логотип линии, которые красиво обрамляли бы его или же дополнить шрифт лентами и лоскутами.

1. Спирали и кольца. Логотип со спиралями сможет эффектно выделиться на фоне конкурентов. Пока у других на логотипе простая капля, вы можете добавить водяную спираль, что будет выглядеть в разы интереснее.

1. Кляксы. Решили выбрать логотип в виде знака или символа? Почему бы не изобразить его в виде кляксы? Это сделает его более оригинальным и заметным среди прочих.

Хотите нечто большее, чем надпись и знаки? Тогда вам стоит присмотреться к логотипам с полноценной иллюстрацией – они смогут точнее всего передать ваши идеи клиенту. Рассмотрим их подвиды.

1. Персонаж. Оригинальным решением будет создание собственного персонажа компании. Это может быть мультяшный герой или вполне реалистичный человек. В дальнейшем именно он сможет рекламировать ваш бренд.

1. Серийные логотипы. Необязательно создавать один логотип. Попробуйте создать целую серию из бросающихся в глаза логотипов, изменяя небольшие детали.

Если название вашей компании слишком громоздкое и уместить его на логотип попросту невозможно – лучшим решением будет логотип-аббревиатура. Вспомните логотип МакДональдс. Одна лишь буква М, которая у всех ассоциируется с бургерами и вкусными соусами, не так ли? Подойдите к выбору логотипа с оригинальностью и тогда его будут любить.

1. Эмблема. Очень часто мы можем видеть именно эмблемы – и это не просто так. Эмблема – это самый старый вид логотипа, который до сих пор является оригинальным и эффективным.

1. Штемпель. Логотип в таком виде будет выглядеть надежно, придавать компании солидность и возраст.

1. Гербоподобные. Ваш логотип может стать гербом вашей компании. Согласитесь, это очень хорошее сочетание, которое несомненно будет привлекать внимание. Гербы обычно говорят о богатой истории компании, уходящей далеко в века.

У каждого подвида есть свои особенности. Каллиграфия и леттеринг поможет вам воздействовать на эмоции покупателя, в то время как фирменный шрифт и знак будет акцентировать внимание именно на деятельность компании.

Какой логотип подойдет вам? Если вы остановились на шрифтовых логотипах, то стоит понять, что именно вы хотите показать. Как описать деятельность компании, ее работу? Или же хотите вызвать эмоции? Вам необходимо поставить для начала цель, чтобы эффективно заниматься логотипом и продвижением вашего бренда в целом.

Мы написали статью о самых популярных ошибках при продвижении компании, которую вы можете прочесть в нашем блоге.

Помимо видов логотипов важно выбрать еще и стиль. Во многом он зависит от позиционирования компании и от вашего видения будущего логотипа. Мы привели 7 разных стилей логотипов, которые смогут помочь вам в выборе образа вашего будущего логотипа.

Ваша компания занимается IT, дизайном и современными технологиями? Тогда стиль футуризма идеально подойдет для вашего логотипа. Разберемся в его особенностях.

В стиле футуризм часто используют темные фоны, четкие линии и неоновое свечение. Вы можете подчеркнуть особенность своей компании, ее направленность на будущее именно этим стилем.

В моде сейчас стиль минимализма. Он позволяет красиво, четко и без лишних деталей показать сущность вашей компании и ее деятельность.

В таком стиле обычно не используют более двух-трех цветов, но главное преимущество и особенность – простота и информативность. С помощью минимума вы должны показать максимум. Если ваша компания работает четко, без лишних вопросов и вы хотите подчеркнуть это – такой стиль определенно подойдет вам.

Это не только направление в искусстве, но и хороший стиль. Логотипы в таком стиле говорят о новаторском характере компании и ее многогранности.

Смело выбирайте стиль кубизм, если хотите подчеркнуть стремление к движению, динамику и развитие своей компании.

Флэт дизайн предполагает двухмерное изображение. Его еще называют плоским дизайном.

В основе данного стиля именно плоское изображение с контрастом цветов. Такой стиль подойдет практически каждой компании, при этом он будет смотреться современно. Поэтому стоит обратить на него внимание.

Техно – стиль предполагает использование символов из технической отрасли, привлекая внимание именно к тому, что компания как-либо связана с техникой.

Компании, чья деятельность связана с машинами и техникой, могут использовать данный стиль, даже не задумываясь. Стоит соблюдать серую, либо контрастную цветовую гамму, а также символы, изображающие технику.

Многие компании используют элементы из геометрии для своих логотипов.

Данный стиль подойдет строгим компаниям с товарами, которые связаны с техникой, мебелью и т.д. Однако и все остальные могут успешно добавлять геометрию в свои логотипы. Главное – соблюдать единый стиль. Идеально выглядеть будет минимализм с геометрическим стилем.

Мы попробовали разработать серию логотипов для одной и той же компании в различных стилях. Вот как бы они выглядели.

Рассмотрим различия в стилистике логотипов на примере стоматологической клиники.

1. Фирменное написание.
Такой вариант подчеркнет индивидуальность и уникальность фирмы. Так, с помощью встроенных элементов, буквы в логотипе отличаются от оригинального написания.

2. Элемент и фирменное написание
Вписывающийся элемент позволит логотипу смотреться едино. В данном примере зуб и улыбка полностью характеризуют деятельность клиники и настроение своих клиентов.

3. Знак и фирменное написание
Соединение знака и написания – выигрышное сочетание. Название клиники и фирменный знак соединяются в одну композицию. Просто и без лишних элементов.

4. Логотип-эмблема
Полноценная иллюстрация зачастую больше запоминается окружающим. Она должна быть яркой и подходящей под тематику. Такого рода минимализм не нагружает логотип лишними элементами.

5. Геометрический стиль
С одной стороны, включение геометрических фигур в логотип отвечает канонам минимализма, а с другой стороны, выстраивается интересная и сложная композиция. Все зависит от формы геометрической фигуры. Дизайнерам удалось через ассоциации и принцип схожести показать зубы человека с помощью элементарной формы круга, без лишних элементов.

6. 3D-модель
Такое современное решение придает логотипу новизну. Главный элемент становится реалистичным, на нем сделан весь акцент.

7. Предметный стиль
Использование предметов данной сферы деятельности, как основного элемента. Текст выходит на второй план.

8. Абстрактность
Абстрактность – это отличный вариант для того, чтобы показать индивидуальность. Такой творческий подход заинтересует клиентов. В данном логотипе абстрактная композиция связана с тематикой стоматологии – здоровые зубы и белоснежная улыбка.

9. Каллиграфия
Изящность, легкость и красота. Такой логотип покажет престиж клиники и ее достойный профессиональный уровень.

10. Картуш
Как и каллиграфический стиль, картуш характеризуется престижем и дороговизной. А сложные завитки подчеркнут красоту и элегантность. Элементы выстроены зеркально.

11. Подсветка
Такой вариант логотипа выделяется на фоне остальных. Эффект подсветки привлекает внимание, взгляд сразу направляется на яркий и броский элемент.

12. Герб
Герб – это сочетание всех обязательных элементов. Они соединяются в одну картинку. Чем интересней она будет, тем больше заинтересует потребителя. В данном случае иллюстрация с зубом дает полное представление о деятельности клиники.

13. Линии
Линии в логотипе могут искажаться и преломляться. Такой необычный ход завершает общий вид логотипа, придает ему новизну и уникальность.

14. Точки
Из точек можно выстраивать новую композицию, элемент или символ. Это удобно и практично. Они связаны с написанием. В целом, логотип выглядит креативно.

15. Спираль
С помощью спиралей, выстраивается реалистичность. Это происходит из-за того, что элементы расположены по уменьшению или увеличению. Такой элемент отлично сочетается с 3D-форматом.

16. Кубизм
Новаторское решение подчеркивается цветовой гаммой и мелкими элементами. Они соединяются в один образ. Он не только описывает профессиональную деятельность, но и говорит о креативности и творческом подходе.

17. Тени
Логотип смотрится реалистичным и живым. Тени можно использовать не только с надписями, но и с элементами. В данном случае, это геометрическая фигура.

18. Иллюстрация
С помощью полноценной иллюстрации вырисовывается посыл клиники. Забота о клиентах и бережное отношение.

19. Ступенчатый градиент
Акцент идет на цветовую гамму. Нежные тона, с плавными переходами в более теплый и холодные цвета. Сложность композиции привлекает взгляд.

20. Плетение
Выстраивается сложная композиция. 3D-эффект придает реалистичность. В данном примере, переплетение происходит между элементами. И также по цвету. Белый присутствует как в иллюстрации, так и в надписи.

21. Лейбл
Фирменный знак быстрее запоминается. Белый круг ассоциируется с профессиональной деятельностью. Как по цвету, так и по форме. Фон придает законченность логотипу.

22. Монограмма
Такое сокращение показывает престиж. В сочетании с каллиграфическим шрифтом, логотип смотрится элегантно.

23. Торговая марка
Такой логотип не будет схож с другими. Здесь торговая марка – это символ, состоящий из элементов. Сочетание черного с белым смотрится броско.

24. Персонаж
Мультяшный персонаж отлично представит деятельность компании. Он не несет негативного посыла. Такое решение особенно оценит младшая аудитория клиентов. Логотип быстро привлечет внимание, развеселит.

25. Аббревиатура
Такое сокращение всегда выигрышно. Оно узнаваемо и не нагружено лишним. Это удобно для длинных или сложных названий.

26. Деформация
Для приема деформации в данном случае дизайнеры взяли за основу аббревиатуру. Заглавные буквы названия написаны в искаженном визуальном решении. Это говорит о новаторском и современном характере компании.

27. Полигон
Градиентная заливка полигона и форма основного элемента создают иллюзию нового пространства. Такой логотип смотрится современно и уникально.

28. Скрытые элементы
Скрытые элементы заставляют присмотреться к логотипу. Увидеть то, что изначально было трудно разглядеть. В данном случае за буквой “S” скрывается символ зуба.

29. Инкрустация
Декоративными элементами выступают точки. Они схожи с ведущим элементом по цвету и форме. Однако, круг выделяется среди них. Они лишь дополняют его.

30. Части
Основной элемент распадается на частицы. Они смотрятся гармонично. Можно просмотреть переход от одной части к другой. Частицы в этом логотипе – небольшие круги, похожие на жемчужины.

31. Распыление
Такой фон выглядит креативно, просматриваются новые элементы. Они вписываются в общую композицию, гармонируют с деятельностью клиники.

32. Изображение в изображении
Здесь сочетаются два основных элемента. Оба они подходят под тематику и соединяются в образе.

33. Клякса
Небрежность элемента привлекает. Логотип не смотрится скучным, скорее наоборот, заметным. Круг теперь не на первом плане. Оригинальность кляксы позволяет минималистично передать образ раковины для жемчужины.

34. Взрыв
Подчеркивается эффектное и творческое решение. Единая цветовая гамма и форма выглядят закончено. Но при этом небрежное расположение элементов рушит скучную композицию. Эмоциональность привлекает взгляд.

35. Текст в рамке
Рамка выделяет текст. Выстраивается элегантный образ, который подчеркивает логотип. Глаза сразу смотрят на то, что выделено. Контрастная рамка вдвойне увеличивает внимание.

36. Мозаика
Как и в кубизме, с помощью мозаики подчеркивается креативность. Одинаковая цветовая гамма между элементом и надписью также завершает образ.

37. Градиент
Плавный переход цвета и блик создают объемность элементу. В данном случае зуб максимально приближен в реалистичному образу.

38. Тонкие линии
Тонкие линии в аббревиатуре выделяются на фоне обычного начертания. Каллиграфия придает элегантность.

39. Пластинка
Эффект реалистичности заинтересовывает. Основной элемент связан с профессиональным направлением клиники. Пластинка создает эффект 3D-модели зуба.

40. Запятая
Сложная композиция повторяет форму запятой. При этом, ее части обладают разными формами. От круга идут завитки, а к концу запятой они становятся тоньше. Новаторское решение создает уникальность.

41. Фруктовый стиль
Данный логотип характеризует деятельность. Фрукт – здоровая пища и здоровые зубы. Это отличный пример привлечь внимание клиентов.

42. Перекресток
Элементы пересекаются, они отличаются по размеру, что показывает объем композиции. При этом каждая часть тоже подобрана под 3D-формат.

43. Молекулярный стиль
Казалось бы, разбросанные элементы никак не связаны, но они смотрятся вместе. Каждая жемчужина отличается по размеру. Придает современный и экспертный образ компании.

44. Асимметрия
Большая жемчужина доминирует над остальными. Так нарушается целостность композиции. Но именно такое нарушение и привлекает взгляд.

45. Оригами
Эффект «сложенной бумаги» смотрится оригинально. Объемная звезда подчеркивает сложность элемента. Внимание нацелено именно на нее.

46. Минимализм
Два элемента, два цвета. Они подчеркивают сущность и несут свой посыл. Деятельность клиники скрывается за простыми элементами и неброскими шрифтами.

47. Конструкция из букв
Замена одних букв на элементы смотрится креативно. Акцент сделан на вертикальное положение. Это говорит о целостности надписи.

48. Леттеринг
Такой рукописный текст смотрится современнее, чем обычная каллиграфия. Завитки букв могут переходить от одних к другим. Слова могут располагаться в любом положении. Это выглядит современно.

49. Флэт-дизайн
В такой композиции нет объема, все элементы выстроены в одной плоскости. Уникальность подчеркивается контрастом цветов. В данном логотипе их количество ограничено. Так выстраивается целостность. Белый шрифт и жемчужина пдополняют друг друга.

50. Трафарет
Незаконченный образ выглядит оригинально. Текст читается и с неполными буквами. Это отличный способ привлечь клиентов. Одни и те же буквы одинаково не завершены.

51. Футуризм
Черный фон, использование пластинок и плетение элементов – новаторское решение для дизайна логотипа. Элементы расположены под другим углом, что заставляет вглядеться и проявить внимательность.

52. Био
Отсутствие фона делает фигуру плоской. Без лишних элементов иллюстрация уже несет смысл. Смотрится гармонично и полностью подходит под нужную тематику.

53. Техно
В данном примере нет символов, изображающих технику, но это обыгрывается основным элементом композиции. Клякса, похожая на цветок, говорит о кропотливой работе и красоте, как финале работы.

54. Штемпель
Геометрическая фигура схожа с формой самого штемпеля. Расположение надписи также повторяет очертания рамки. Выстраивается единая композиция логотипа.

Рассмотрим различия в стилистике логотипов на примере магазина одежды.

1. Фирменное написание
Нестандартный шрифт, элегантный черный цвет – необычное сочетание классики и новизны. Такое написание подчеркивает концептуальность магазина.

2. Элемент и фирменное написание
Элемент акцентирует на целевой аудитории магазина. Довольные клиентки – хорошая прибыль. В данном логотипе написание соединяется с элементом в единую композицию. Все выстроено в одном стиле.

3. Знак и фирменное написание
Знак становится главным элементом, он характеризует желание клиенток, их эмоции после шоппинга. Рамка фиксирует внимание на знаке, а написание лишь дополняет цельный образ.

4. Цифра и написание
Номер дома будет легко запоминаться, если в логотип добавить те же цифры. Это облегчит клиентам поиск магазина. Практичность и простота в одном логотипе.

5. Эмблема
В эмблеме зафиксирована необходимая информация. Сразу несколько вопросов отпадут. За малым скрыто многое. Все элементы гармоничны.

6. Геометрия
Геометрия этого логотипа состоит из линий и острых углов. В целом элемент похож на древнегреческий кувшин или вазу. Это сопоставлено с названием самого магазина. С помощью геометрии провели ассоциацию. Интерес клиентов будет расти.

7. 3D-модель
Реалистичность образа выстраивается с помощью 3D-модели. Также нужный ракурс вдвойне усиливает это качество. Акцент сделан именно на фигуре. Логотип показывает свое новаторство и оригинальность.

8. Био
Отсутствие фона рисует простоту. Нет ни объема, ни сложных элементов. Весь логотип упрощен, но все равно он несет смысловую нагрузку.

9. Техно
Острые углы и резкие переходы линий показывают эмоциональность. Элементы построены симметрично, что вдвойне привлекает.

10. Штемпель
Много элементов соединяются в единую композицию. Надпись находится в треугольной рамке, что говорит об элегантности и вкусе. Цветок характеризует женственность и легкость.

11. Предметный стиль
Предметы выходят на первый план, характеризуя сам магазин. Надпись дополняет композицию.

12. Абстрактность
Лист ассоциируется с женственностью, элегантностью и хрупкостью. За абстрактностью скрываются красивые фасоны одежды и их нежные цвета.

13. Каллиграфия
Каллиграфия этого логотипа не дополняется другими элементами. Плавные переходы линий, завитки характеризуют сущность магазина, его целевую аудиторию. Даже полужирное начертание не убавляет легкости.

14. Картуш
Зеркальная композиция похожа на рамку. Завитки выполнены в форме цветов. Каллиграфия наименования также закрепляет образ дорогого и стильного магазина.

15. Подсветка
Подсветка – отличное решение выделить композицию. Прохожие будут замечать этот логотип даже издалека. Клиенты сами начинают интересоваться брендом.

16. Гербоподобный логотип
За всеми элементами кроится свое пояснение. Они схожи как по смыслу, так и по цветовой гамме. Наименование подчеркивает иллюстрацию.

17. Точки
В данном логотипе точки завершают образ фирменного элемента — цветка хлопка. Они выстроены в зависимости от размера. В целом композиция едина и понятна людям, так как полностью описывает направление.

18. Ленты
Объем и лентообразные линии смотрятся современно и броско. Грамотно подобранный угол позволяет увидеть это.

19. Спираль
Спираль придает элементу бесконечность линий, сложность их плетений. Композиция не имеет конца, она продолжает прорисовываться в воображении.

20. Кубизм
Маленькие элементы соединяются в один. Три цвета зеркальны друг другу. Буква характеризует наименование магазина. На черном фоне она смотрится яркой.

21. Тень
Логотип становится живым. Тень дополняет главный элемент, выставляя его на первый план.

22. Иллюстрация
Иллюстрация – это отличный способ рассказать о своей деятельности. Здесь она состоит из двух элементов – цветка и девушки. Композиция смотрится женственно и нежно не только из-за элементов, но и цветового решения.

23. Ступенчатый градиент
Ступенчатый градиент сохраняет геометрию. Лист поделен на несколько частей, где цвета выстроены от самого теплого к холодному.

24. Переплетение
Переплетение в этом логотипе не выглядит объемно, оно находится на одной плоскости. Это заставляет остановить взгляд на логотипе. В данном случае простота интересует своей сложностью.

25. Лейбл
Данный лейбл не содержит каких-либо элементов, лишь наименование. Это некоторая интрига, ведь за этой надписью явно не читается профессиональная деятельность.

26. Монограмма
Сокращение наименования смотрится стильно, как раз подходит для магазина концептуальной одежды и аксессуаров.

27. Торговая марка
Основной элемент и фирменное наименование – торговая марка. Никакой лишней информации, все просто и со вкусом. Цветовая гамма полностью описывает магазин, подчеркивает его новизну и модные решения.

28. Персонаж
Персонаж чаще запоминается людям. С его помощью можно провести прямую ассоциацию. За ним кроется вся суть магазина: кто его покупатели и на что направлена деятельность компании.

29. Аббревиатуры
В данном логотипе аббревиатурой стала одна буква. Такого рода минимализм всегда привлекает. Это смотрится дорого, элегантно и со вкусом. Она подтверждает творческое мышление и понимание моды и трендов.

30. Деформация
Деформированный круг кажется небрежным, острым – полной противоположностью женственности. Но такой новаторский ход, наоборот обновит логотип, добавит новые эмоции сообщениям бренда.

31. Полигон
Сложная фактура элемента. Он кажется объемной с помощью геометрических частей и схожих цветов. Это сразу заинтересует, заставит поразмыслить и повторно понаблюдать.

32. Скрытые детали
В данном случае на элементе изображен еще один. Это заставляет всматриваются в логотип и изучать его дольше.

33. Инструкция
Черный фон становится нейтральным элементом. Листок расположен в одной плоскости, без добавления объема. Использование точек завершает композицию.

34. Части
Из основного элемента выделяется новый. В данном логотипе он преобразился в линии. Так, единство композиции не рушится.

35. Распыление
С помощью дополнительных точек происходит эффект объема. Элемент становится живым, если долго за ним наблюдать. Цвет распыления темнее цвета фона для контраста.

36. Изо в изо
Соединение двух важных элементов в одной композиции. Они подчеркивают как сфера, так и портрет потребителя. Цветок выступает в роли фона, чтобы изображение девушки было выделено.

37. Клякса
Неровный фон смотрится небрежно, но оригинально. Элементы в виде листов гармонично вписались в кляксу. Это новое решение позволит клиентам посмотреть на логотип и магазин с другой стороны.

38. Взрыв
Элемент с эффектом взрыва на черном фоне еще больше привлекает к себе внимание. Линии, расположенные в круг захватывают много пространства. Подчеркивается эмоциональность и броскость дизайна.

39. Текст в рамке
Такое выделение текста акцентирует на фирменной наименовании, выделенный жирным начертанием. Также рамка объединяет два элемента. Тем самым, создавая единый логотип.

40. Мозаика
В данном логотипе мозаика не разноцветная, а, скорее наоборот, одного цвета. Эффект скола создает контрастная белая линия. Она выделяет элемент и все его составляющие.

41. Градиент
Контрастный градиент этого логотипа выделяет элемент, композиция становится яркой и запоминающийся. Цвет градиента подобран под фон логотипа, чтобы просматривалось единство.

42. Тонкие линии
Использование тонких линий может быть не только в наименованиях, но и в самих иллюстрациях. Такой логотип выглядит современно. Повторяющиеся линии создают единый образ.

43. Серийные лого
Удобство таких логотипов состоит в том, что они все заменяемы. Одинаковые элементы или детали полностью подходят под логотип магазина. Все они выдержаны в едином стиле.

44. Нитка
Современное и новое решение — изобразить элемент в другом виде или форме. Такой элемент кажется бесконечным. Стоит отметить, что небрежность нитки, наоборот, прорисовывает хрупкость.

45. Пластинки
Цвет пластинки не обязательно должен быть контрастным. В этом логотипе он соответствует цветовой гамме. Пластинка полностью повторяет очертание элемента. Это решение современно и оригинально.

46. Запятая
Красивый, плавный переход от основного элемента к его завитку. На черном фоне линии кажутся изящными. Благодаря сочетанию женственности и новаторства, такая композиция отлично подойдет под тематику магазина.

47. Фруктовый
Элемент приобретает другую форму и новый смысл. Он смотрится оригинально. Интерес растет, благодаря необычным элементам.

48. Перекресток
Пересечение двух элементов не отделяет их друг от друга, а наоборот, создает целостность образа. Они схожи дизайном и цветовой гаммой, которая становится яркой на фоне черного цвета.

49. Бесконечность
Бесконечные линии – отличный вариант заинтересовать клиента. За этим кроется не только новизна, но и эстетика. Именно она подойдет для логотипа концептуального магазина одежды. Так, клиенты будут сразу прочитывать все качества и плюсы.

50. Молекулярный стиль
Вся композиция целостна. Это происходит благодаря тому, что все части схожи между собой. В данном случае, формой.

51. Отпечаток
Нестандартное применение элемента. Отпечаток приносит индивидуальность не только логотипу, но и самому магазину, его уникальным вещам.

52. Асимметричная композиция
Асимметричная композиция просматривается благодаря цвету. Более темный оттенок выступает в роли тени, что придает реалистичный, живой образ. Также эффект объема показывает мягкость и легкость элемента и всей композиции в целом.

53. Минимализм
С помощью кругов вырисовывается основной элемент, но, чтобы внести ясность в композицию, добавляется наименование. Цветовая гамма одна, что тоже подчеркивает минималистичный характер.

54. Буквы
С расположением букв и их размером можно поиграть. Выделить главные буквы и второстепенные. Именно на них обращаешь внимание в последнюю очередь. Такого рода головоломка точно заинтересует клиентов. А такой ход покажется им современным и интересным.

55. Леттеринг
Такая композиция показывает хрупкость и женскую красоту. Последняя буква похожа на цветок. Подчеркивание придает логотипу элегантность. Никаких лишних элементов, все сказано лишь одним наименованием.

56. Флэт
Такой логотип обманывает взгляд. Кажется, что элемент объемный, но это не так. Он расположен в одной плоскости. А за счет переходов по цвету, кажется, что композиция выстраивается в 3D-формате.

57. Трафарет
Незаконченные буквы придают логотипу современность. Смотрится стильно, что и должно встречаться в дизайне магазина одежды. Клиенты должны видеть это не только в товарах, но и в логотипе.

58. Футуризм
Использование бесконечных линий и штрихов подчеркивает новаторство. При этом эстетика не теряется. Такое оригинальное решение будет новым способом показывать красоту. Это привлекает.

59. Оригами
Сложный элемент не выделяется цветом, или черным обрамлением. Он интересует своей сложностью. Такая интерпретация основного элемента завораживает. Индивидуальность сразу же просматривается.

Вы выбрали стиль и вид вашего будущего логотипа, но что насчет визуальных эффектов? Они помогут придать логотипу оригинальность и заинтересуют клиентов. Мы привели 12 различных визуальных приемов, которые могут быть использованы при создании логотипов.

1. Ступенчатый градиент в логотипе. Преобразите изображение или символы в логотипе и улучшите фирменный шрифт.

1. 3D. Добавьте объема своим фигурам, делая их реалистичным. Не стоит использовать данный прием с флэт-стилем, но вот с геометрическим стилем он будет идеально сочетаться.

1. Плетение. Дополните линии и красиво объедините свои изображения.

1. Эффект подсветки, прозрачности. Идеальный эффект для стиля футуризм. Свечение и прозрачность добавят больше загадочности и обязательно заинтересуют покупателей.

1. Точки, пиксели, пыль. Добавив в свою надпись точки, вы привлечете внимание клиентов, поскольку это будет выглядеть не просто красиво, но и оригинально.

1. Тени. Попробуйте добавить тени к надписи или знакам вашего логотипа, чтобы сделать его более реалистичным.

1. Принцип деформации. Деформируйте текст и элементы, тогда он станет более оригинальным и привлечет больше внимания.

1. Изображение в изображении. Вы можете изобразить на логотипе свой продукт или же соединить несколько изображений в одно.

1. Элемент, который состоит из частей. Похожий на предыдущий эффект, однако в этом случае мы не совмещаем изображения, а создаем из них новое.

1. Эффект взрыва. Точки и линии помогут вам добиться эффекта взрыва. Таким образом вы сможете привлечь достаточное количество внимания к своему бренду, особенно если он связан с чем-то ярким и эмоциональным.

1. Градиент. Использование градиентов поможет достичь красивого эффекта в геометрическом и минималистическом стилях.

1. Мозаика. Очень необычный эффект, который позволит создать оригинальный логотип, используя даже обычный квадрат.

Напоследок, мы дадим вам советы по выбору стилей, шрифтов и цвета для вашего будущего логотипа. Главное, как мы уже писали выше, выявить интересы своей целевой аудитории.

Стиль будет напрямую зависеть от деятельности вашей компании. Вы производите новейшие компьютеры? Выбирайте футуризм. Или же вы хотите акцентировать внимание на четкую, быструю работу компании – тогда минимализм. Вы занимаетесь продажей или производством велосипедов? Вам подойдет техно-стиль или же кубизм. Также зависит стиль от того, что вы хотите передать своим клиентам.

Нужно опираться на стиль, чтобы все выглядело очень органично. Также задумайтесь, хотите вы показать себя, как нечто более строгое – выбирайте фирменную надпись, а если хотите передать эмоцию – то каллиграфию или рукописный шрифт.

Цвета напрямую зависят от выбранного стиля. Не стоит в логотипе сочетать более 4 цветов, иначе это будет выглядеть слишком ярко и нелепо. Посмотрите на палитру сочетаемых друг с другом цветов и выберите тот, который идеально передает настроение вашей компании.

Создание логотипа – непростое и очень важно занятие, которые является основой для будущего развития вашей компании. Стоит внимательно и серьезно подойти к выбору вида, стиля, шрифтов и цветовой палитры знака. Все же лучше нанять дизайнера, который смог бы создать профессиональный логотип, который бы вам понравился и привлек внимание клиентов, выделяясь среди конкурентов.