В 2022 году Россия столкнулась с масштабными зарубежными санкциями и многие иностранные банки объявили об уходе из страны. Но быстро продать местные подразделения смогли не все, и им приходилось отдавать свой актив с дисконтом.
Остальным, менее расторопным кредитным организациям пришлось продолжить бизнес в стране после того, как осенью 2022 года президент издал специальный закон, в рамках которого он запретил без разрешения правительства проводить любые сделки с долями и акциями 45 крупнейших иностранных банков в РФ.
Разберем, кому удалось уйти из России, кто собирается это сделать и кто решил остаться.
Ушел из РФ
Societe Generale
О компании: Societe Generale — французский финансовый конгломерат, который в своей стране входит в тройку крупнейших банков. В России зарубежная компания вела бизнес с 1993 года — изначально эмитент назывался «Сосьете-женераль Восток», но в 2011 году провели ребрендинг после приобретения местной кредитной организации, в ходе которого банк получил свое нынешнее название «Росбанк».
Размер активов российского подразделения: примерно 1,5 трлн рублей. «Росбанк» входит в 10 крупнейших банков в стране.
Что произошло в 2022 году: в апреле Societe Generale объявила о продаже «Росбанка» российской группе «Интеррос». Официально стороны не разглашали точную сумму сделки, но местные СМИ утверждали, что банк купили за 0,2—0,3 капитала.
По итогам прошлого года российский банк смог остаться прибыльным, хотя начал год он не очень хорошо: в первом квартале зафиксировали убыток в 113 млн евро.
Ушел из РФ
Citigroup
О компании: Citigroup — один из крупнейших международных финансовых конгломератов, основной актив которого — американский банк Citibank. В России у зарубежной кредитной организации есть местное подразделение «Ситибанк», основанное в 1993 году.
Размер активов российского подразделения: более 700 млрд рублей. «Ситибанк» входит в 20 крупнейших банков страны.
Что произошло в 2022 году: в марте американский эмитент объявил о том, что он сворачивает свой бизнес в России, но быстро найти покупателя на местное подразделение банк не смог, поэтому он решил продать наиболее интересные собственные активы.
28 октября «Уралсиб» анонсировал покупку розничного кредитного портфеля «Ситибанка», общая стоимость которого примерно равнялась миллиарду долларов.
К концу первого квартала 2023 года «Ситибанк» намерен прекратить предоставление практически всех услуг и сервисов корпоративным клиентам в России.
Ушел из РФ
PPF Group и «Хоум-кредит»
О компании: PPF Group — чешская диверсифицированная инвестиционная группа, которая инвестирует в различные секторы, такие как банковское дело и финансовые услуги, телекоммуникации, медиа, биотехнологии, недвижимость и промышленность. В России основным активом компании был розничный банк «Хоум-кредит».
Размер активов российского подразделения: более 300 млрд рублей. В рейтинге крупнейших финансовых организаций «Хоум-кредит» занимает 33-е место.
Что произошло в 2022 году: чешская группа продала российский банк местным инвесторам во главе с Иваном Тырышкиным, который ранее занимал пост председателя совета директоров СПб-биржи. В этом же году новый собственник «Хоум-кредита» попал в британский черный список.
Ушел из РФ
«РН-банк»
О компании: «РН-банк» — крупный московский банк, который до 2022 года принадлежал «Юникредит-банку» и автомобильному альянсу Renault-Nissan-Mitsubishi. Основной бизнес кредитной организации — автокредитование физических лиц в России.
Размер активов российского подразделения: почти 125 млрд рублей. «РН-банк» идет на 56-м месте в списке крупнейших российских банков.
Что произошло в 2022 году: после того как Renault и Nissan объявили об уходе из России, они решили продать свой банковский актив. Покупателем выступил «АвтоВАЗ». СМИ писали, что российский автоконцерн купил банковский актив за 0,6—0,7 капитала.
Ушел из РФ
HSBC
О компании: HSBC — крупнейший банк Великобритании по размеру активов и рыночной капитализации. На российском рынке британский эмитент присутствует с 1996 года. Местное подразделение компании в РФ называется «Эйч-эс-би-си-банк».
Размер активов российского подразделения: около 90 млрд рублей. В рейтинге крупнейших финансовых организаций «Эйч-эс-би-си-банк» занимает 67-е место.
Что произошло в 2022 году: британская компания договорилась о продаже своего российского бизнеса «Экспобанку»: в июле подписали соглашение о продаже 100% акций. По итогу сделки HSBC зафиксировал убыток в 300 млн евро. Банк планирует полностью уйти из России в первой половине 2023 года.
Ушел из РФ
«Мерседес-Бенц-банк Рус»
О компании: «Мерседес-Бенц-банк Рус» — узкоспециализированный российский банк, принадлежащий крупному немецкому автоконцерну Daimler. Основное направление деятельности компании — кредитование официальных дилерских центров Mercedes-Benz и выдача гражданам кредитов на покупку автомобилей марок концерна Daimler.
Размер активов российского подразделения: около 34 млрд рублей. «Мерседес-Бенц-банк Рус» занимает 111-е место в рейтинге банков России.
Что случилось в 2023 году: местный холдинг «Автодом» выкупил «Мерседес-Бенц-банк Рус» после специального разрешения президента России, так как ранее этот банк попал в санкционный список российского правительства. Российский инвестор смог приобрести актив с дисконтом: Mercedes-Benz по завершении сделки зафиксирует убытки объемом в «незначительные сотни миллионов евро».
Ушел из РФ
Goldman Sachs
О компании: Goldman Sachs — один из крупнейших в мире инвестиционных банков, который предлагает услуги управления инвестициями, ценными бумагами, активами, а также первичной брокерской деятельности и андеррайтинга ценных бумаг. В России кредитная организация работала с 2008 года под наименованием ООО «Голдман-Сакс-банк».
Размер активов российского подразделения: 22 млрд рублей. В рейтинге крупнейших банков в стране «Голдман-Сакс-банк» был на 130-м месте.
Что произошло в 2022 году: Goldman Sachs первым из зарубежных банков объявил об уходе — случилось это в начале марта 2022 года.
Свое решение банк объяснил нормативными и лицензионными требованиями. Кроме сворачивания бизнеса Goldman Sachs еще продал большую часть принадлежащих ему акций российских эмитентов — их общая стоимость уменьшилась с 1,7 до 0,222 млрд долларов.
Ушел из РФ
«Москоммерцбанк»
О компании: «Москоммерцбанк» — небольшой российский банк, основанный в 2001 году, который предоставляет широкий спектр финансовых услуг. Основные из них — кредитование предприятий малого и среднего бизнеса, а также работа по выпуску банковских гарантий. До декабря 2022 года единственным акционером компании был Народный банк Казахстана.
Размер активов российского подразделения: примерно 21,5 млрд рублей. «Москоммерцбанк» занимает 134-е место в списке крупнейших банков России.
Что случилось в 2022 году: в конце 2022 года Народный банк Казахстана продал «Москоммерцбанк» за 7,3 млрд тенге, или 1,1 млрд рублей. Имя покупателя было не раскрыто. В результате сделки кредитная организация была вынуждена зафиксировать убыток в размере 18,8 млрд тенге, или 3 млрд рублей.
Ушел из РФ
«Икано-банк»
О компании: Ikano Bank — шведский банк потребительского финансирования, который в 2013 году создал в России местное подразделение. Зарубежный эмитент 10 лет назад учредил «Икано-банк» преимущественно для выдачи потребительских кредитов в торговых центрах Ikea и «Мега».
Размер активов российского подразделения: около 4 млрд рублей. «Икано-банк» небольшой, не входит в даже в список 200 крупнейших банков.
Что произошло в 2022 году: «Кредит-Европа-банк» купил российское подразделение шведского Ikano Bank за 0,2—0,3 капитала.
Собирается уйти
Raiffeisen Bank
О компании: Raiffeisen Bank — одна из крупнейших австрийских банковских групп, которая открыла первый офис в РФ в 1996 году, а уже через три года банк начал работать с частными клиентами. Основным активом зарубежного эмитента в России выступает «Райффайзенбанк».
Размер активов российского подразделения: 1,6 трлн рублей. «Райффайзенбанк» входит в десятку крупнейших банков России.
Что произошло в 2022 году: осенью 2022 года банк попал в ограничительный список российского правительства и пока не смог найти покупателя на местное подразделение.
В марте 2023 года банк предложил теоретическую схему обмена активов со Сбером, в рамках которой он получит заблокированные европейские активы, а российский эмитент — активы на местном рынке.
Собирается уйти
UniCredit
О компании: UniCredit — вторая крупнейшая банковская группа Италии, которая работает в 13 странах Центральной и Восточной Европы. В России иностранная кредитная организация работает с 2007 года под брендом «Юникредит-банк». Входит в перечень системно значимых финансовых компаний.
Размер активов российского подразделения: около 1,2 трлн рублей. «Юникредит-банк» — 13-й по размерам банк в России.
Что произошло в 2022 году: опасаясь вторичных санкций, итальянский собственник весной начал поиск покупателя на российское подразделение, но до сих пор его так и не нашел. UniCredit в 2022 году отказала нескольким российским инвесторам, так как они предлагали слишком низкую цену: банк не захотел продавать активы «за рубль».
Собирается уйти
OTP Bank
О компании: OTP Bank — венгерская банковская группа, которая работает в сферах финансового, страхового, инвестиционного и банковского бизнеса в Центральной и Восточной Европе. В России компания работает с 2006 года, основной актив — «ОТП-банк».
Размер активов российского подразделения: около 172 млрд рублей. «ОТП-банк» входит в список 50 крупнейших банков страны.
Что произошло в 2022 году: в августе венгерский OTP Bank заявил, что рассматривает вариант продажи своего российского подразделения. Но пока покупателя найти не удалось.
В первом полугодии 2022 года скорректированный убыток «ОТП-банка» составил почти 5 млрд рублей.
Остался в РФ
«Кредит-Европа-банк»
О компании: «Кредит-Европа-банк» — российский коммерческий банк с иностранным капиталом, основанный в 1997 году. Контролирующий акционер — международная финансовая группа FIBA, которая принадлежит турецкому миллиардеру Хюсню Озъегину.
Размер активов российского подразделения: около 134 млрд рублей. Банк занимает 53-е место в России по активам.
Что произошло в 2022 году: «Кредит-Европа-банк» расширил бизнес и купил российское подразделение шведского Ikano Bank за 0,2—0,3 капитала.
Остался в РФ
Азиатско-Тихоокеанский банк
О компании: Азиатско-Тихоокеанский банк — один из крупнейших банков Дальнего Востока и Сибири, который работает на российском рынке с 1992 года. Единственным акционером выступает казахстанский фонд Pioneer Capital Invest — в 2021 году он выкупил банк у ЦБ РФ за 14 млрд рублей.
Размер активов российского подразделения: почти 139 млрд рублей, входит в список 50 крупнейших российских банков.
Что произошло в 2022 году: ничего в работе банка не изменилось — компания продолжает развивать свой бизнес в России в рамках стратегии 2022—2025 годов, утвержденной советом директоров в 2021 году.
В середине 2022 года Азиатско-Тихоокеанский банк присоединил к себе другой российский банк — «Квант-мобайл», — который по размерам ранее занимал 144-е место.
Остался в РФ
Commerzbank
О компании: Commerzbank — банковский конгломерат, который по объему активов в Германии идет на третьем месте. В России у иностранной компании есть дочерняя организация «Коммерцбанк-Евразия».
Размер активов российского подразделения: около 70 млрд рублей. По размеру активов банк в России занимает 83-е место.
Что произошло в 2022 году: в марте «Коммерцбанк-Евразия» объявил о своем уходе из России, но позже от этого решения компания отказалась. В мае 2022 года кредитная организация решила продолжить свою деятельность, пока в России есть их немецкие клиенты.
Что в итоге
В 2023 году уход зарубежных банков должен сыграть на руку крупным российским эмитентам: Сбербанку, ВТБ, TCS Group и банку «Санкт-Петербург» — они смогут улучшить свои финансовые результаты за счет ушедших конкурентов и выкупить оставшиеся в РФ активы по привлекательным ценам.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique.
Мнения15 декабря 2022 в 16:001 969
Может ли Россия национализировать зарубежные предприятия
Как активы некоторых российских компаний перешли под контроль иностранных государств и какие могут быть ответные меры
Механизм национализации
Какие российские компании столкнулись с национализацией и к чему это приведёт
«Роснефть»
НК Роснефть
+26,1%
Купить онлайн
«Лукойл»
«Газпром»
Газпром
-24,94%
Купить онлайн
Что даёт национализация
Могут ли иностранные активы быть национализированы в России
Какие последствия могут быть для России
Yandex N.V.
+6,05%
Купить онлайн
Больше интересных материалов
Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила второй пакет мер поддержки экономики, включая один из механизмов национализации имущества иностранных компаний, покидающих российский рынок, говорится в официальном телеграм-канале «Единой России». Законопроект позволяет через суд вводить внешнюю администрацию в организациях, где более 25% долей владеют иностранные лица недружественных государств, в случае прекращения деятельности. Это защита от банкротства и мера для сохранения рабочих мест.
Собственнику дают пять дней на решение отказаться от этого сценария, если он решит продать долю или возобновить работу. Деятельность и работников нужно сохранить. Иначе суд на три месяца назначает временную администрацию. После этого акции новой организации попадают на торги, а старую ликвидируют. От покупателя акций требуется сохранить не менее 2/3 трудового коллектива и как минимум год продолжать его деятельность.
Как заявлял первый зампред Совета Федерации, секретарь Генсовета партии «Единая Россия» Андрей Турчак, уход иностранных компаний с российского рынка можно расценить как предумышленное банкротство по цене большого количества уволенных работников.
Впрочем, некоторые организации пока никого не увольняют. Например, IKEA объявила, что 15 000 сотрудников продолжат работать еще как минимум три месяца с сохранением заработной платы. Другие компании платят работникам за простой 2/3 зарплаты. Из этого можно сделать вывод, что хотя бы часть бизнеса заняла выжидательную позицию и теоретически может вернуться в зависимости от того, как разрешится российская спецоперация.
По состоянию на начало сентября 2022 года 34% крупнейших иностранных компаний, работавших в России, ограничили деятельность в стране, 15% решили покинуть ее через передачу новому собственнику российского подразделения и 7% заявили о полном уходе с отечественного рынка без продажи бизнеса. Об этом говорится в исследовании Центра стратегических разработок (ЦСР) «Картина иностранного бизнеса: уйти нельзя остаться», которое есть в распоряжении РБК. Для сравнения: в июне об уходе из России тем или иным способом заявляло только 5% крупнейших фирм.
«Крупнейших» фирм — 600, ЦСР относит к ним иностранные компании с выручкой в России от 5,7 млрд руб. Около 44% этих компаний продолжают работать в штатном режиме, утверждается в докладе. Всего под наблюдением ЦСР находятся более 5 тыс. зарубежных компаний, работавших или работающих в России.
Наиболее активно заявляли об уходе компании из Финляндии (страну решили покинуть 80% финских организаций), Дании (73%) и Великобритании (35%). В свою очередь, бизнес других стран «более гибок и прагматичен» и пока что не предпринимает шагов для ухода из России, отмечается в исследовании. К нему относятся прежде всего компании из Австрии, Японии и Швейцарии. Примечателен и подход польского бизнеса, отмечает ЦСР: несмотря на жесткую риторику властей этой страны, большинство польских компаний сохраняют присутствие в России.
Причины ухода раскрыли не все иностранные организации, отмечает ЦСР, но больше половины из объявивших их, по версии авторов, руководствовались «субъективными» мотивами (например, попыткой хеджировать репутационные потери) и лишь порядка 40% — «объективными» обстоятельствами (например, запретом внешнеторговых операций, изменением валютного курса, логистическими сбоями, сложностями с осуществлением транзакций).
Ограничение деятельности или уход для большинства зарубежных организаций был сопряжен с ощутимыми финансовыми издержками, следует из материалов ЦСР. «С конца февраля 2022 года они уже потеряли от $200 млрд до $240 млрд, из них от $70 млрд до $90 млрд приходится на бизнес, решивший покинуть Россию», — оценили эксперты центра.
О наибольших потерях в стоимостном выражении, согласно расчетам ЦСР, сообщает бизнес из США (крупнейшие организации лишились $102 млрд в России), Великобритании (минус $78 млрд) и Германии (минус $51 млрд). Однако в расчете на ВВП уход компаний из России оказал наибольшее влияние на экономику Финляндии (минус 2% ВВП), Швеции (минус 1,5%), Великобритании (минус 1,3%) и Дании (минус 1%).
Потери компаний, заявивших об уходе с российского рынка с передачей локального подразделения новому собственнику, оказались на 23% выше, чем у организаций, которые полностью сворачивают деятельность без передачи новым собственникам своего подразделения в России (то есть ликвидируют), говорится в докладе. В то же время потери продавших или планирующих продать российское подразделение компаний в среднем оказываются на 19% ниже, чем у ограничившего свою деятельность бизнеса.
ЦСР указывает на «значительные дисконты» по сделкам купли-продажи российских подразделений иностранного бизнеса, которые, по оценкам авторов, в среднем составляют порядка 70%.
В отраслевом разрезе наибольшие потери понес иностранный бизнес, работающий в отраслях нефти и газа, банковской сфере, автопроме и пищевой промышленности. Меньше других пострадали компании в сфере бытовой техники, микроэлектроники, деловых и ИT-услуг.
Оценки зарубежных наблюдателей консервативнее, чем подсчеты ЦСР. Например, в августе The Wall Street Journal сообщила, что потери иностранных компаний в России на фоне санкций составили $59 млрд. В частности, в статье отмечалось, что убыток «Макдоналдса» после соглашения о продаже ресторанов в России составит от $1,2 млрд до $1,4 млрд, а ExxonMobil зафиксировала списания в размере $3,4 млрд после остановки работ на нефтегазовом проекте на Дальнем Востоке.
Как продают иностранный бизнес
Среди компаний, которые приняли решение продать бизнес в России, 33% уже передали его новым собственникам, 34% находятся в процессе передачи, а 33% ищут покупателя, оценили в ЦСР. Однако запрет на продажи долей в стратегических российских компаниях для держателей из недружественных стран, введенный указом президента в августе, привел к приостановке десяти сделок в отраслях электроэнергетики, нефти и газа, банков и финансовых услуг, а в будущем может повлиять на решения не менее чем 60 крупнейших иностранных компаний, говорится в исследовании.
Среди тех, кто все-таки успел продать бизнес, наибольшей популярностью пользовалась опция передачи компаний российским юрлицам, представляющим частный бизнес (так поступило более половины иностранных компаний). Отдельные подразделения иностранного бизнеса были проданы представителям дружественных для России стран. Например, американский производитель бытовой техники Indesit продал активы турецкой компании Arcelik, а польский ретейлер LPP продал российское подразделение организации из ОАЭ. Менее популярной оказалась передача активов государству и государственным компаниям, а также локальному менеджменту.
По оценкам ЦСР, не менее чем 30% сделок по продаже локального подразделения новому собственнику предусматривают возможность его возврата иностранному владельцу (например, через опцион на обратный выкуп). Среди проданных иностранных компаний около трети заявили о ребрендинге. Например, сеть ресторанов McDonald’s сменила название на «Вкусно — и точка», энергомашиностроительная компания Schneider Electric — на Systeme Electric, бренд одежды Levi Strauss & Co — на JNS и так далее.
На кого из уходящих не распространился параллельный импорт
Для минимизации потерь от действий иностранных компаний, которые выбрали сценарий «жесткого» ухода, без передачи другому владельцу собственных подразделений, действует список параллельного импорта, напомнили в ЦСР. В нем перечислены востребованные оригинальные товары иностранного производства, ввоз в страну которых разрешен без согласия правообладателей. Этот перечень формирует Минпромторг, при этом в него включают только продукцию тех брендов, которые приостановили деятельность в России или ушли с российского рынка.
Однако, согласно расчетам ЦСР, бренды 25% крупных иностранных компаний, которые решили покинуть российский рынок или ограничили деятельность в России, в нем не учтены. В общей сложности таких брендов более 100, например известные бренды спортивной одежды и обуви, напитков, кофе, телекоммуникационного оборудования. Неучтенные в перечне параллельного импорта компании работают в отраслях пищепрома, фармы, банков и финуслуг, сложной химии, говорится в исследовании.
Война санкций ,
23 мар, 15:02
0
Мишустин заявил о комфортных условиях для иностранных компаний в России
Мишустин: «У нас иностранным компаниям работалось и работается комфортно»
Россия всегда открыта для перспективных иностранных проектов, заявил премьер-министр России Михаил Мишустин в ходе отчета о работе правительства за 2022 год для Госдумы. Трансляцию отчета вел РБК.
«Несмотря на все ограничения, отрицание прав собственности, дискриминационные меры, с которыми столкнулся российский бизнес на Западе, у нас иностранным компаниям работалось и работается комфортно», — сказал премьер-министр.
Мишустин также отметил, что если «иностранные компании бросают управление бизнесом в России» и не заботятся о своих сотрудниках, то Россия будет «защищать интересы» своих граждан.
С начала российской специальной военной операции и до конца 2022 года Россию покинули только 8,5% западных компаний. Среди ушедших около 18% дочерних компаний из США и 8,3% из Евросоюза. Среди оставшихся в России иностранных компаний 19,5% приходится на компании из Германии. Об этом говорится в исследовании экономистов из швейцарского института IMD и Университета Санкт-Галлена Никколо Пизани и Саймона Эвенетта.
По словам главы Минфина, процедура займет от трех до шести месяцев «в зависимости от того, как настроены собственники таких компаний». Механизм предусмотрен для организаций с иностранным участием от 25% в капитале
Обновлено в 16:20
Правительство запустит процедуру банкротства иностранных компаний, которые ушли из России. Она займет от трех до шести месяцев. Об этом заявил глава Минфина Антон Силуанов. По его словам, Россия хочет, чтобы зарубежный бизнес остался, потому что его уход не выгоден никому. Однако если иностранцы покинут отечественный рынок, то их активы подвергнут банкротству. Продолжит Антон Силуанов:
«Нам хотелось бы, чтобы компании продолжали здесь работать, потому что в этих иностранных компаниях работают наши работники, российские работники, потребляется российская продукция, производится дополнительный валовый продукт. Компании с иностранным участием имели хорошие финансовые результаты в России. Конечно, уход этих компаний из нашего рынка обоюдоостро не выгоден никому, ударяет по иностранным компаниям и сказывается на работе нашей экономики. Поэтому мы заинтересованы в том, чтобы компании продолжали работать. Многие компании так и делают. Теперь по тем решениям, которые связаны с закрытием предприятий и уходом компаний. У нас предусмотрен и разработан для этого особый механизм, механизм ускоренного банкротства, ускоренного временного управления компанией и, соответственно, продажей этой компании новым собственникам. Такой механизм будет осуществляться в период от трех до шести месяцев в зависимости от того, как настроены собственники таких компаний. Речь идет о компании с иностранным участием от 25% в капитале и выше. Если компания полностью закрыла двери на замок и ушла, ситуация будет осуществляться по ускоренному банкротству около трех месяцев, будет оценена ситуация, временное управление и продажа компании новым собственникам. Если компания продолжает еще осуществлять операционную деятельность, но реализации практически нет, то мы будем осуществлять такую же процедуру, но по более длинной процедуре, которая займет до шести месяцев».
Запуск ускоренной процедуры банкротства — решение радикальное, ведь многие компании готовы вернуться назад при смягчении геополитической ситуации. От них могут последовать иски в отношении России, говорит директор Центра конъюнктурных исследований ВШЭ Георгий Остапкович:
Георгий Остапкович директор Центра конъюнктурных исследований ВШЭ сейчас в транше, чтобы работал российский предприниматель, но сохраняя все за
Силуанов отметил, что Россия готова планово выплатить купон по государственным еврооблигациям в среду, 16 марта. Если зарубежные банки не смогут провести платеж из-за заморозки международных резервов России, Минфин расплатится в рублях, заявил глава ведомства. Силуанов добавил, что китайский юань является одним из валютных резервов для России и она будет его использовать.
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
На сегодняшний день около 110 западных компаний заявило об уходе с российского рынка. Последнее заявление, которое я слышал, прозвучало от представителей H&M.
Давайте разбираться, что это для нас значит.
Два разных подхода иностранных компании к ситуации
Прежде всего нужно быть внимательным к формулировкам. Компании, заявивших о прекращении ведения бизнеса в России, можно разделить на две категории: к первой относятся те, кто сформулировал свое намерение как «уходим с рынка», ко второй категории – те, кто говорит о «приостановке работы». И мы все понимаем, что это два разных подхода. Если первый категоричен, то второй звучит: «Мы поддерживаем», но не спешим уходить с теплых мест, а в России хоть и суровые зимы, но покупатель «теплый».
Остановка работы и уход с рынка подразумевает, что это надолго. А вот формулировка «приостанавливаем работу / поставки / обслуживание» оставляет место для маневра, т.е. эти компании просто не будут предпринимать активных действий сейчас – они будут наблюдать за развитием ситуации и оценивать последствия не только своей риторики, но и реальных действий.
Абсолютное большинство компаний, как мы видим, все же не поддается спешке и говорит именно о приостановке.
Полноценно уйти с рынка на самом деле намного сложнее, чем заявить об этом.
Приведу пример с автомобилем, вы знаете, я люблю аналогии. Так вот, затормозить автомобиль – это дать нагрузку на колодки, диски, резину, а разогнать – дать нагрузку на весь автомобиль. А если автомобиль многотонный, да еще с грузом? Получается, что если остановить эту машину надолго или уйти с рынка – то это все равно что законсервировать автомобиль, продать автомобиль или отправить в кювет, и поедет ли он в будущем, большой вопрос. Поэтому надо понимать, что те компании, которые уйдут с рынка, с большой вероятностью уйдут навсегда.
Нагрузки, которые лягут на бизнес, сделавший категоричные заявления об «уходе»
- Средства, потраченные на пиар-кампании в России, отправятся в мусорное ведро
Мы знаем, что с точки зрения продаж самую большую ценность представляет сама компания. Она продает себя и свой имидж потребителям, вкладывая огромные суммы в пиар-активности, и работает это всегда вдолгую и на перспективу. То есть то, что было вложено вчера – окупится только завтра. А уход с рынка означает, что завтра уже не будет, и эти деньги были потрачены впустую, они не принесут запланированных дивидендов и прибыли с ожидаемых продаж.
- Остановка производственного и логистического процессов приведут к дополнительным затратам
В связи с заявлением об уходе нужно совершить множество действий, а именно: остановить или сломать процессы, которые так долго выстраивали, оттачивали, доводили до совершенства. Необходимо разорвать контракты с арендодателями, поставщиками услуг связи, телефонии, ПО. А в большинстве из таких договоров прописаны штрафные санкции, которые нужно будет выплатить. Это бизнес, и не надо думать, что можно не заплатить, потому что риторика в Европе сейчас такая и Россия находится под санкциями. В нашей стране останутся их материальные ценности, а у компаний – обязательства, которые повлекут за собой судебные разбирательства и издержки. Не исключаю, что в этом сгустке проблем в России кто-то неплохо заработает, но дезертиры точно потеряют.
- Снижение объема закупок скажется напрямую на прибыли и приведет к повышению цен на продукцию
Вернемся к H&M. Рынок России занимает довольно существенную долю в их портфеле, и вот представим, они ушли с рынка, разорвали все контракты. Но и это еще не все, теперь необходимо снизить объемы закупок пропорционально доли рынка в России или искать новые места для сбыта и реализации товаров. Это непростая задача, за которую также нужно заплатить.
А теперь вопрос – кто за все это заплатит: владельцы бизнеса, акционеры, инвесторы?
Итак, ряд смелых обязательств «Нет войне» и «Мы уходим с рынка» могут закончиться существенным снижением прибыли или разорением, на это действительно готовы пойти инвесторы свободной Европы?
Поэтому с высокой долей вероятности даже те, кто сказал, что мы полностью останавливаемся и уходим с российского рынка, могут еще отыграть. До тех пор, пока не остановлены заводы, не разорваны цепочки поставок, не закрыты магазины, это можно сделать.
И обратите внимание в риторике американских компаний, в отличии от восточноевропейских, мы слышим гораздо чаще «приостановим работу». Как думаете, кто в этой ситуации лучше просчитывает ситуацию наперед?
«Свято место пусто не бывает»
Мы уже видели на примере пандемии, как несмотря на кризис открывались новые магазины и создавались новые бренды. Да, Европа и США важные игроки на нашем рынке, но на них мир не заканчивается.
Во-первых, на рынок придут российские компании, они получат карт-бланш импортозамещения.
Во-вторых, китайские и юго-восточные компании увеличат свою долю присутствия в России.
В-третьих, я уверен, что Индия, Иран, страны Латинской Америки не упустят этот момент, чтобы занять освободившееся место. Им нужно будет зарекомендовать себя, и очень вероятно, что потребители выиграют по качеству, так как Европа сливала в Россию в основном шлак под видом качества.
Наконец отвечу на вопрос, стоит ли бояться ухода иностранных компаний?
Нет.
Потому что не все те, кто заявляют об уходе, действительно это сделают. Конечно, в своей риторике они будут солидарны с позициями своих стран, но автомобиль, который уже едет по накатной дороге, они не остановят.
Поэтому я не боюсь возможного ухода и всем советую не суетиться, а лучше рассмотреть новые возможности. Тем более, что Правительство РФ обещает оказать содействие бизнесу, а в пандемию большинство своих обещаний они выполнили. Отдаю должное, но излишне не обольщаясь.
Фото: Фонтанка.Ру. Магазины H&M сегодня закрыты в Санкт-Петербурге.