Бренд: Чистая линия
Отрасль: Пищевая промышленность
Продукция: Кисломолочные продукты, мороженое
Компания-владелец: «Чистая линия»
Год основания: 2002
Головной офис: Москва
Страна регистрации: Россия, Москва
Владелец: Гагик Эвонян и Тигран Матинян
Финансовые показатели
Данные по финансовым показателям ООО «Чистая линия» на основании бухгалтерской отчетности. Источник: РБК
|
Год |
Выручка |
Прибыль |
|
Млрд руб |
Млн руб |
|
|
2017 |
2,43 |
436,56 |
|
2018 |
2,98 |
227,35 |
|
2019 |
3,48 |
328,20 |
|
2020 |
6,07 |
561,65 |
|
2021 |
8,72 |
873,07 |
Читать дальше
По данным крупнейшей независимой экспертной организации AC «Nielsen», компания «Чистая Линия» является лидером рынка по объему продаж в Московской области и одним из крупнейших производителей России в 2021 году.
История компании
Владельцы компании «Чистая линия» Гагик Эвонян и Тигран Матинян поначалу делали ставку только на этнические кисломолочные напитки. Но настоящий успех пришел к ним благодаря побочному продукту производства, после чего оборот компании достиг 600 млн руб.
Они основали «Чистую линию» для производства традиционного напитка кавказских и тюркских народов Тан в 2000 году, инвестировав в дело $5000. Закупили котлы и бидоны, арендовали за $400 в месяц склад бывшего продуктового магазина под Солнечногорском. Наняли нескольких рабочих, но по ночам иногда и сами работали в «цехе».
Предприниматели сразу поделили сферы бизнеса: Гагик занялся технологией производства, Тигран – экономикой. Поначалу производство у «Чистой линии» мало чем отличалось от домашнего. Молоко закупали в подмосковных колхозах, выпускали 100 л тана в день. Гагик на собственной машине развозил продукцию в московские рестораны.
Читать дальше
К 2002 году компания начала работать на базе колхоза «Красная нива» под городом Долгопрудным. За три года на его территории вырос молокоперерабатывающий завод, в который бизнесмены вложили несколько сотен тысяч долларов кредитных средств, взятых в Фора-банке.
На фото: создатели бренда
После запуска завода «Чистая линия» стала производить около 10 000 т кисломолочной продукции в год. Тогда же возникла идея организовать козье хозяйство: для этого купили коровники в колхозе «Рассвет» Дмитровского района. Производить молоко без специфического козьего запаха компания научилась не сразу. Сначала пробовали держать российских коз, но надои у них были низкими – 200–500 г в день. В итоге руководители выбрали коз альпийской, нубийской и зааненской пород, которые дают от трех до шести литров молока в день.
Сроки хранения танов дольше, чем у обычной кисломолочки, поэтому и маржа была выше – до 15%. Это помогло компании выстоять на первом этапе. Чтобы расширить покупательскую аудиторию, сделали акцент на оздоровительных свойствах тана. Появились обезжиренные варианты напитка.
Первыми крупными сетями для «Чистой линии» стали «Седьмой континент» и «Азбука вкуса». В отличие от конкурентов, компания решила занять более высокий ценовой сегмент. «Чистая линия» угадала рыночный тренд, предложив новый для рынка модный продукт в разной упаковке, разной жирности, поэтому перебоев с поставками не было.
Когда в 2007 г. компания начала производить обезжиренный тан, оставались большие объемы сливок, которые иногда приходилось даже выливать. И тогда пришла идея делать мороженое. Первым продуктом стало эскимо на палочке со вкусом, похожим на мороженое из детства. Упаковку сделали простой и ностальгической – завернули эскимо в серебристую фольгу.
«Чистая линия» стала поставлять мороженое в «Азбуку вкуса» и на тот момент это было единственное мороженое, произведенное из натуральных сливок. В 2007 году «Айсберри» предложила «Чистой линии» выпускать для нее эскимо «Филевское». Уже в 2009 году «Филевское» по продажам вышло на третье место после «Лакомки» и «Ленинградского», многолетних лидеров продаж. В результате компания угадала с маркетингом: мороженое в стиле 60-х сразу нашло отклик у покупателей. В 2008 году «Чистая линия» продала 2000 т мороженого, которое на тот момент занимало 50% в денежном выражении в структуре продаж компании.
В 2014 году эксперты НП «Росконтроль» провели экспертизу шести наиболее популярных российских брендов мороженого, на этикетках которых указано, что мороженое сделано по ГОСТу. Дополнительно эксперты проверили в лаборатории швейцарское дорогое мороженое, чтобы узнать, соответствует ли его стоимость качеству и сильно ли оно отличается от других конкурсантов.
Для проверки были выбраны следующие марки: «СССР», «Золотой стандарт», «Семейное Айсберри», «Вкусландия», «Nestle 48 копеек», «Чистая линия» и Movenpick.
Все марки мороженого были оценены с точки зрения безопасности для покупателя, качества продукции, полезности и вкуса. Каждое мороженое в лабораторных условиях было проверено на наличие микробов и бактерий, дрожжей, консервантов.
Эксперты проверили содержание растительных жиров, сахара, жирность продуктов и соответствие заявленной производителем информации на этикетке действительности. Оценив каждую марку по 100-балльной системе, «Росконтроль» представил рейтинг, где мороженое «Чистая линия» с 62 баллами заняло первое место.
На фото: экскурсия для детей по заводу «Чистая линия»
Мороженое «Чистая линия» — единственный пломбир, который сделан с применением натурального молока. Именно этой марке эксперты отдали свое предпочтение по вкусовым характеристикам. Это мороженое не содержит растительных жиров, содержание сахара и жирность соответствуют этикетке, в нем нет ни микробов, ни бактерий, ни дрожжей, ни консервантов. Это лидер среди выбранных марок. Мороженое полностью соответствует ГОСТу, стандартам качества и безопасности.
В 2017 владельцы бренда запустили «О!Эскимо» — мини-производство мороженого в формате острова в торговом центре. Клиент выбирает вкус, а продавец готовит десерт в его присутствии. На январь 2018 года в сети работает 30 собственных и 2 франчайзинговых острова в Москве и Санкт-Петербурге.
В августе 2019 года Владимир Путин преподнёс китайскому лидеру пломбир «Чистая линия».
На видео: Владимир Путин угощает Си Цзиньпина пломбиром «Чистая линия».
В 2019 году компания запустила мобильное приложение «Омолоко».
В начале 2020 года «Чистая Линия» начала оказывать поддержку благотворительному фонду «Подари жизнь». Мы перечисляем средства в пользу фонда с каждой упаковки пломбира с эмблемой фонда.
В августе 2020 года компания «Чистая Линия» выступила партнером ежегодного фестиваля национальных видов спорта «Русский мир», который состоялся 22 августа на Благовещенском поле в Сергиевом Посаде. Победители состязаний были награждены не только кубками и грамотами Министерства спорта Московской области, но и сертификатами на сто порций мороженого «Чистая Линия».
В программе фестиваля прошли состязания по современному мечевому бою, гиревому спорту, силовому многоборью, матчевые встречи по традиционным единоборствам народов России и стран Евразии, турнир по кок-бору (спорт кочевых народов), а также турнир по боксу «Кубок Русского мира».
К 2020 году ассортимент бренда «Чистая линия» насчитывал более 100 видов мороженого, высокое качества которого подтвердила система независимого контроля «Росконтроль».
В 2021 году компания «Чистая Линия» расширила ассортимент продукции фруктовыми сывороточными напитками. Кроме того, тринадцать образцов продукции были удостоены наград конкурса, проводимом на базе «Федерального научного центра пищевых систем им. В.М. Горбатова» по поручению Совета Федерации. По данным крупнейшей независимой экспертной организации AC «Nielsen», компания «Чистая Линия» является лидером рынка по объему продаж в Московской области и одним из крупнейших производителей России.
В июне 2022 года компания подписала соглашение о сотрудничестве с Центром развития перспективных технологий и оператором национальной системы цифровой маркировки в России. Договор заключили председатель совета директоров ЦРПТ Михаил Дубин и вице-президент компании Армен Бениаминов на Петербургском международном экономическом форуме.
Бениаминов в беседе с корреспондентом ФАН (входит в состав Медиагруппы «Патриот») отметил, что сделка поможет развитию нескольких важных для «Чистой линии» сегментов.
«Мы развиваем интернет-торговлю, смотровую площадку. В рамках этого нам интересно внедрение новых технологий, связанных с контролем рынка», — подчеркнул Бениаминов.
По его словам, важной частью деятельности «Чистой линии» является проведение розыгрышей среди потребителей. Поддержка ЦРПТ в этом вопросе значительно облегчит задачи компании в определении победителей.
История бренда
В 2016 году производитель натурального мороженого «Чистая линия» запустил к лету в Петербурге новую рекламную кампанию. Главными героями кампании стали бородатые суровые мужчины в косухах и татуировках… с мороженым в руках, а так же ставший многозначительным значок «без ГМО», шутливо обыгрывающий традиционность и натуральность не только состава мороженого.
Говорит директор компании «Чистая линия» Олег Лукницкий:
Мы изначально хотели избежать образов, которые используются при продвижении мороженого в России: отсылок к советским ГОСТам или к семейным ценностям в традиционном понимании. При этом было важно пронести через всю концепцию базовое свойство «Чистой линии» — исключительную натуральность продукта. Если посмотреть состав нашего мороженого — это всегда натуральные компоненты: экологически чистое молоко, сливки, сгущёнка, мед, шоколад, алтайская клюква.
Источники информации
Ведомости, kitchenmag.ru, prclub.spb.ru
Владельцы компании «Чистая линия» Гагик Эвонян и Тигран Матинян поначалу делали ставку только на этнические кисломолочные напитки. Но настоящий успех пришел к ним благодаря побочному продукту производства, после чего оборот компании достиг 600 млн руб.
Владельцы компании «Чистая линия» Гагик Эвонян и Тигран Матинян поначалу делали ставку только на этнические кисломолочные напитки. Но настоящий успех пришел к ним благодаря побочному продукту производства, после чего оборот компании достиг 600 млн руб.
Гагик Эвонян и Тигран Матинян родом из Кировакана. Гагик окончил физкультурный факультет педагогического института, в конце 80-х был чемпионом Армении по беговым лыжам. После завершения спортивной карьеры он открыл ресторан кавказской и европейской кухни в Кировакане, а потом в Москве — в Российском университете дружбы народов. Его приятель Тигран в 1993 г. по окончании экономического факультета ереванского Института народного хозяйства учредил компанию «Кристалл 2000», которая специализировалась на выращивании искусственных камней для производства светодиодов (на базе НИИ микроэлектроники в Зеленограде). К концу 90-х бизнес стал убыточным, вспоминает Матинян. Ресторан тоже не удовлетворял амбиции Эвоняна: «Хотелось заняться производством». Поскольку он умел и любил готовить, производить хотелось продукты питания.
Тан по-русски
Обнаружив, что в столичных магазинах нет кисломолочных напитков, привычных для Кавказа и Средней Азии, предприниматели решили наладить их выпуск в Подмосковье. В 2000 г. они основали компанию «Чистая линия», инвестировав в дело $5000. Закупили котлы и бидоны, арендовали за $400 в месяц склад бывшего продуктового магазина под Солнечногорском. Наняли нескольких рабочих, но по ночам иногда и сами работали в «цехе», уточняет Матинян.
Тан (или айран) — традиционный напиток кавказских и тюркских народов — готовят из молока с помощью молочнокислых бактерий. «Я рос в горной деревне и видел, как делала тан бабушка, да и в моих ресторанах постоянно его готовили», — рассказал Эвонян. Предприниматели сразу поделили сферы бизнеса: Гагик занялся технологией производства, Тигран — экономикой. Поначалу производство у «Чистой линии» мало чем отличалось от домашнего. Молоко закупали в подмосковных колхозах, выпускали 100 л тана в день. Гагик на собственной машине развозил продукцию в московские рестораны.
Тогда тан в Москве был экзотикой: его покупали в основном представители этнических диаспор, говорит Саргиз Афанесян, гендиректор компании — производителя танов «Лесная сказка».
Но предприниматели надеялись приучить к напитку более широкую аудиторию и придумали для него русское позиционирование: на этикетке было написано «Снимает похмельный синдром». Тан действительно хорошо влияет на пищеварение, говорит Василий Котляр, гендиректор компании «Эксклюзив продукт», ставшей первым дистрибутором «Чистой линии».
Моцарт для коз
К 2002 г. компания начала работать на базе колхоза «Красная нива» под городом Долгопрудным. За три года на его территории вырос молокоперерабатывающий завод, в который бизнесмены вложили несколько сотен тысяч долларов кредитных средств, взятых в Фора-банке. «Получить кредит вряд ли бы удалось, если бы за партнеров не поручился земляк-бизнесмен, никакого имущества у нас тогда не было», — объясняет Эвонян. После запуска завода «Чистая линия» стала производить около 10 000 т кисломолочной продукции в год.
Тогда же у возникла идея организовать козье хозяйство: для этого купили коровники в колхозе «Рассвет» Дмитровского района. Пробовали сначала держать российских коз, но надои у них были низкими — 200-500 г в день. «Я объездил полмира в поисках лучших пород и выбрал коз альпийской, нубийской и зааненской пород, которые дают от трех до шести литров молока в день, — говорит Эвонян. — Козы требовательны к кормам и любят разнотравье, пришлось рядом с фермой разбить пастбище с альпийскими травами. Кормим их сеном, а не силосом, чтобы молоко было сладким».
Не сразу «Чистая линия» научилась производить молоко без специфического козьего запаха (обычно он появляется из-за гормональных сбоев в организме животных, когда их неправильно содержат и кормят), объясняет Эвонян. Сейчас в стаде 3000 голов, каждый год оно удваивается, для селекции на ферму привозят племенных козлов (каждый стоит около 500 евро). Установили автоматическое доильное оборудование, животных доят под классическую музыку — идею Эвонян подсмотрел на французской ферме.
Прорыв в розницу
Сроки хранения танов дольше, чем у обычной кисломолочки, поэтому и маржа была выше — до 15%, говорит Матинян. Это помогло компании выстоять на первом этапе. Чтобы расширить покупательскую аудиторию, сделали акцент на оздоровительных свойствах тана. Появились обезжиренные варианты напитка.
Первыми крупными сетями для «Чистой линии» стали «Седьмой континент» и «Азбука вкуса». В отличие от конкурентов, компания решила занять более высокий ценовой сегмент. Сейчас поллитровая бутылка тана стоит 50-60 руб., литр козьего молока — 150 руб.
«Чистая линия» угадала рыночный тренд, предложив новый для рынка модный продукт в разной упаковке, разной жирности, и перебоев с поставками не было, отмечает пресс-секретарь сети супермаркетов «Азбука вкуса» Андрей Голубков.
Емкость рынка танов по сравнению с традиционными кисломолочными напитками невелика и даже небольшому числу компаний на нем тесно, считает Михаил Мищенко, гендиректор консалтинговой компании CVS. По данным исследовательской компании Nielsen, на рынке танов сегодня пять крупных производителей — «Лесная сказка», «Фуд милк», «Чистая линия», «Эдельвейс» и «Юнимилк». Их совокупная доля в стоимостном выражении в 2008 г. составила 77%. Лидерство «Чистой линии» на рынке танов в столичном регионе признают даже конкуренты. «По объемам продаж они занимают первое место в московских сетях, у нас более сильные позиции в регионах», — замечает Афанесян из «Лесной сказки». В сети «Перекресток» продается 3-4 вида танов и 70% продаж приходится на «Чистую линию», рассказал Котляр. В X5 эту информацию подтвердить не смогли.
Рынок танов в России начинали осваивать маленькие фирмы, но два года назад на него пришли и крупные компании — «Вимм-билль-данн» (ВБД) и «Юнимилк».
Снять сливки
«Когда в 2007 г. компания начала производить обезжиренный тан, оставались большие объемы сливок, которые мы не знали куда пристроить, приходилось даже выливать, — вспоминает Эвонян. — И тогда из книжек мы вычитали рецептуру мороженого из сливок». «Они начинали с эскимо на палочке со вкусом, похожим на мороженое из детства», — говорит Павел Галант, гендиректор компании «Классик», питерского дистрибутора «Чистой линии». Знакомый, работавший на хладокомбинате, подсказал идею с упаковкой. Ее сделали простой и ностальгической — завернули эскимо в серебристую фольгу.
«Чистая линия» стала поставлять мороженое в «Азбуку вкуса» и на тот момент это было единственное мороженое, произведенное из натуральных сливок, замечает Голубков. Никакой рекламы в традиционном понимании компания не дает, ограничивается лишь акциями в магазинах. А конкурировать в продажах мороженого приходится с гигантами — компаниями «Инмарко», принадлежащей Ulilever, Nestle.
Однако конкуренты, например «Айсберри» (на рынке мороженого занимает третье место после «Инмарко» и Nestle), заметили небольшую компанию. В прошлом году «Айсберри» предложила «Чистой линии» выпускать для нее эскимо «Филевское». «Сначала мы продавали эскимо “Чистой линии” в своей сети и убедились, что оно пользуется популярностью», — рассказал Денис Казьмин, гендиректор ТД «Айсберри». Сейчас «Филевское» по продажам вышло на третье место после «Лакомки» и «Ленинградского», многолетних лидеров продаж, это хороший результат для продукта, у которого нет рекламной поддержки, уточняет он. Такого оборудования (линия Tetrapak за 2 млн евро) больше ни у кого из производителей нет, признает он и подчеркивает, что компания угадала с маркетингом: мороженое в стиле 60-х сразу нашло отклик у покупателей. В 2008 г. «Чистая линия» продала 2000 т мороженого, оно занимает 50% в денежном выражении в структуре продаж компании, и в следующем году оно по планам предпринимателей станет основной статьей дохода.
Компания ВБД в 2007 г. заказала «Чистой линии» продукт под брендом «Био тан». В прошлом году для ВБД было произведено около 3000 т напитка, в то время как своего тана «Чистая линия» продала 16 000 т. «Сейчас мы отошли от сельского хозяйства, отдав его на откуп нашим партнерам, и сосредоточили все силы на производстве», — замечает Матинян.
Вкусы меняются
Михаил Мищенко, гендиректор консалтинговой компании CVS, считает что «хотя аудитория тана намного меньше кефирной, рынок растет на 15–20% в год. Любители традиционной кисломолочной продукции начинают покупать и тан – его доля в категории «кефир» в натуральном выражении выросла с 3,5% в октябре – ноябре 2007 г. до 4,2% в октябре – ноябре 2008 г.»
Компания ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ» зарегистрирована 12.11.2012 г. в городе ДОЛГОПРУДНЫЙ.
Краткое наименование: ЧИСТАЯ ЛИНИЯ.
При регистрации организации присвоен ОГРН 1125047018205, ИНН 5008060096 и КПП 500801001.
Юридический адрес: ОБЛАСТЬ МОСКОВСКАЯ Г. ДОЛГОПРУДНЫЙ УЛ. ВИНОГРАДНАЯ ДОМ 9В.
Зограбян Тигран Геворгович является генеральным директором организации.
Учредители компании — Эвоян Гагик Русланович, Матинян Тигран Вануниевич, Торосян Армен Степанович, Галант Павел Владимирович, Эвоян Артак Русланович и другие.
Среднесписочная численность (ССЧ) работников организации — 1079.
В соответствии с данными ЕГРЮЛ, основной вид деятельности компании ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ» по ОКВЭД: 10.5 Производство молочной продукции.
Общее количество направлений деятельности — 19.
За 2021 год прибыль компании составляет — 837 070 000 ₽, выручка за 2021 год — 8 716 659 000 ₽.
Размер уставного капитала ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ» — 2 000 000,00 ₽.
Выручка на начало 2021 года составила 6 069 199 000 ₽, на конец — 8 716 659 000 ₽.
Себестоимость продаж за 2021 год — 7 415 704 000 ₽.
Валовая прибыль на конец 2021 года — 1 300 955 000 ₽.
На 24 марта 2023 организация действует.
У компании ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ» есть торговые марки, общее количество — 46, среди них PANO RAMA 360 СМОТРОВАЯ ПЛОЩАДКА МОСКВА-СИТИ БАШНЯ ФЕДЕРАЦИЯ, ЗЮЗЯ, ЧИСТАЯ ЛИНИЯ, TANAYRANRU TANAYRAN .RU TANAYRAN.RU, ЕДИНОРОЖКА, БЕЛЕК БЕЛЁК, ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ПЛОМБИР С КЛУБНИКОЙ В ГЛАЗУРИ ПРОДУКТ TRADE MARK, ПАНОРАМЫЧ, СПИРОЛЛО, ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ПРОДУКТ TRADE MARK, МЕДОМ ЧИСТАЯ ЛИНИЯ МОРОЖЕНОЕ ПЛОМБИР ПРОДУКТ БЕЗ САХАРА С МЁДОМ, МЕГАЛОДОН, ТРИ МОРЖА, ВЕСЕЛЫЙ КАКТУС, INDULGENCE, ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ЛЕНИНГРАДСКОЕ ПЛОМБИР В ШОКОЛАДНОЙ ГЛАЗУРИ ПРОДУКТ TRADE MARK, PANO RAMA 360 СМОТРОВАЯ ПЛОЩАДКА, ЛАПОЧКИ НА ПАЛОЧКЕ ПРОДУКТ ЧИСТАЯ ЛИНИЯ TRADE MARK, ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ШОКОЛАД СОЗДАННЫЙ ПО ОРИГИНАЛЬНОМУ РЕЦЕПТУ ПЛОМБИР В БЕЛЬГИЙСКОМ ШОКОЛАДЕ С КЛЮКВОЙ ПРОДУКТ TRADE MARK, ПРОДУКТ ЧИСТАЯ ЛИНИЯ TRADE MARK, CHISTAYA LINIYA, 11, ТАНЧИК, МИСТЕР КАКТУС, ТРИ ТЮЛЕНЯ, ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ПЛОМБИР МОРОЖЕНОЕ ПРОДУКТ TRADE MARK, ПЛОМБИРОЕШКА, КАКТУС ДЖО ОТ ЧИСТОЙ ЛИНИИ, МОСКОВСКАЯ ЛАКОМКА ПРОДУКТ ЧИСТАЯ ЛИНИЯ TRADE MARK, МИРУ — МИР ВАМ — ПЛОМБИР, КАКТУС ГРИНГО, ВОЛШЕБНЫЙ ФОНАРЬ, ОТ ЧИСТОЙ ЛИНИИ — КОРОВКА, СЕМЕЙНОЕ ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ПЛОМБИР МОРОЖЕНОЕ ПРОДУКТ TRADE MARK, МИСТЕР КАКТУС ОТ ЧИСТОЙ ЛИНИИ, ПЛОМБИРОЕШКА ПЛОМБИРОЕШКА ЧИСТАЯ ЛИНИЯ ПРОДУКТ TRADE MARK ГОСТ.
Первая торговая марка зарегистрирована 4 мая 2007 г. — действительна до 28 июня 2026 г.
Последняя торговая марка зарегистрирована 9 августа 2022 г. и действительна до 28 сентября 2031 г.
Юридический адрес ЧИСТАЯ ЛИНИЯ, выписка ЕГРЮЛ, аналитические данные и бухгалтерская отчетность организации доступны в системе.
Гагик Эвоян попался на незаконной охоте на оленей и был арестован. Это самая суровая мера пресечения из всех возможных. Касается ли дело исключительно браконьерства? И почему оно столь распространено в России?
Суд в Подмосковье взял под стражу владельца компании «Чистая линия» Гагика Эвояна и двух его друзей. В полиции утверждают, что они незаконно охотились на джипе недалеко от Дмитрова.
Во время обыска у Эвоняна нашли десять единиц оружия и коробки с патронами. Возле дома находился фургон с логотипом компании «Чистая линия», который используется для перевозки мороженого. Однако внутри оказались туши четырех убитых оленей. Рядом стражи порядка обнаружили могильник с останками зверей. Их отправили на экспертизу.
Разрешительных документов на отстрел животных у задержанных не было. Ущерб полицейские оценили более чем в 40 тысяч рублей.
В худшем случае предпринимателю грозит пять лет лишения свободы. Однако арест — это слишком суровая мера пресечения для статьи о браконьерстве, считает юрист Михаил Салкин. Возможно, происходящее связано с давлением на бизнес, предполагает он.
Михаил Салкин юрист — о. Это конечно же подпадает под состав статьи 258 Уголовного кодекса как «незаконная охота», в с
Однако по статистике, подчеркивает юрист, наказания по статье о браконьерстве бывают условными, либо подсудимые выплачивают штраф с возмещением ущерба. Штраф достигает миллиона рублей.
В компании «Чистая линия», которая считается крупнейшим в Московской области производителем мороженого, ситуацию не комментируют.
Браконьерством в России занимаются и бедные, и богатые. От ответственности многие уходят, пользуясь отсутствием контроля за выдачей разрешений на охоту. Эту проблему необходимо срочно решать, говорит главный редактор журнала «Охота» Валерий Кузенков.
Валерий Кузенков главный редактор журнала «Охота» «»
Весной, в разгар эпидемии коронавируса, Всемирный фонд дикой природы (WWF) сообщил о росте браконьерства в России. В организации объяснили, что связано это с тем, что таким образом люди подстраховываются, они «предпочитают надеяться на себя и готовят запасы мяса, рыбы и дров на крайний случай».
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
Дмитровский горсуд Московской области отправил в СИЗО совладельца компании—производителя мороженого «Чистая линия» Гагика Эвояна и двоих его друзей. Все они обвиняются в браконьерстве. Убив четырех оленей, злоумышленники нанесли охотничьим ресурсам России ущерб в размере более 40 тыс. руб.
Информация о том, что некие люди на джипе охотятся на оленей в районе деревни Быково (17 км от центра города Дмитрова) поступила в полицию от местных жителей. Практически по горячим следам сотрудникам правоохранительных органов удалось задержать троих мужчин в возрасте от 48 до 57 лет. Одним из них оказался предприниматель, один из совладельцев компании—производителя мороженого «Чистая линия» Гагик Эвоян.
Во время обыска у него обнаружили около десятка единиц гладкоствольного и нарезного оружия, внедорожник из которого велась охота, а возле его дома микроавтобус-рефрижератор с логотипом «Чистая линия» для перевозки мороженого.
В нем полицейские нашли туши четырех убитых оленей.
Охота на этих животных в Подмосковье разрешена с 1 октября по 31 декабря 2020 года. Однако, как установил дознаватель УМВД России по Дмитровскому городскому округу, возбудивший уголовное дело по ч. 2 ст. 258 УК РФ (незаконная охота), никаких разрешений на охоту в местном охотхозяйстве мужчины не получали.
Также во время проведенного обыска на территории фермы одного из браконьеров был обнаружен могильник с останками животных, которые были изъяты для проведения экспертизы.
Таким образом, очевидно, компания давно занималась браконьерством.
По ходатайству местного УМВД, Дмитровский горсуд отправил всех троих подозреваемых в СИЗО на один месяц. За истребление четырех оленей и нанесение государству ущерба в размере более 40 тыс. руб. браконьерам грозит наказание от штрафа до реального лишения свободы на срок от трех до пяти лет. В «Чистой линии» от комментариев воздержались.
Владельцы компании «Чистая линия» Гагик Эвонян и Тигран Матинян поначалу делали ставку только на этнические кисломолочные напитки. Но настоящий успех пришел к ним благодаря побочному продукту производства, после чего оборот компании достиг 600 млн руб.
Гагик Эвонян и Тигран Матинян родом из Кировакана. Гагик окончил физкультурный факультет педагогического института, в конце 80-х был чемпионом Армении по беговым лыжам. После завершения спортивной карьеры он открыл ресторан кавказской и европейской кухни в Кировакане, а потом в Москве — в Российском университете дружбы народов. Его приятель Тигран в 1993 г. по окончании экономического факультета ереванского Института народного хозяйства учредил компанию «Кристалл 2000», которая специализировалась на выращивании искусственных камней для производства светодиодов (на базе НИИ микроэлектроники в Зеленограде). К концу 90-х бизнес стал убыточным, вспоминает Матинян. Ресторан тоже не удовлетворял амбиции Эвоняна: «Хотелось заняться производством». Поскольку он умел и любил готовить, производить хотелось продукты питания.
Тан по-русски
Обнаружив, что в столичных магазинах нет кисломолочных напитков, привычных для Кавказа и Средней Азии, предприниматели решили наладить их выпуск в Подмосковье. В 2000 г. они основали компанию «Чистая линия», инвестировав в дело $5000. Закупили котлы и бидоны, арендовали за $400 в месяц склад бывшего продуктового магазина под Солнечногорском. Наняли нескольких рабочих, но по ночам иногда и сами работали в «цехе», уточняет Матинян.
Тан (или айран) — традиционный напиток кавказских и тюркских народов — готовят из молока с помощью молочнокислых бактерий. «Я рос в горной деревне и видел, как делала тан бабушка, да и в моих ресторанах постоянно его готовили», — рассказал Эвонян. Предприниматели сразу поделили сферы бизнеса: Гагик занялся технологией производства, Тигран — экономикой. Поначалу производство у «Чистой линии» мало чем отличалось от домашнего. Молоко закупали в подмосковных колхозах, выпускали 100 л тана в день. Гагик на собственной машине развозил продукцию в московские рестораны.
Тогда тан в Москве был экзотикой: его покупали в основном представители этнических диаспор, говорит Саргиз Афанесян, гендиректор компании — производителя танов «Лесная сказка».
Но предприниматели надеялись приучить к напитку более широкую аудиторию и придумали для него русское позиционирование: на этикетке было написано «Снимает похмельный синдром». Тан действительно хорошо влияет на пищеварение, говорит Василий Котляр, гендиректор компании «Эксклюзив продукт», ставшей первым дистрибутором «Чистой линии».
Моцарт для коз
К 2002 г. компания начала работать на базе колхоза «Красная нива» под городом Долгопрудным. За три года на его территории вырос молокоперерабатывающий завод, в который бизнесмены вложили несколько сотен тысяч долларов кредитных средств, взятых в Фора-банке. «Получить кредит вряд ли бы удалось, если бы за партнеров не поручился земляк-бизнесмен, никакого имущества у нас тогда не было», — объясняет Эвонян. После запуска завода «Чистая линия» стала производить около 10 000 т кисломолочной продукции в год.
Тогда же у возникла идея организовать козье хозяйство: для этого купили коровники в колхозе «Рассвет» Дмитровского района. Пробовали сначала держать российских коз, но надои у них были низкими — 200-500 г в день. «Я объездил полмира в поисках лучших пород и выбрал коз альпийской, нубийской и зааненской пород, которые дают от трех до шести литров молока в день, — говорит Эвонян. — Козы требовательны к кормам и любят разнотравье, пришлось рядом с фермой разбить пастбище с альпийскими травами. Кормим их сеном, а не силосом, чтобы молоко было сладким».
Не сразу «Чистая линия» научилась производить молоко без специфического козьего запаха (обычно он появляется из-за гормональных сбоев в организме животных, когда их неправильно содержат и кормят), объясняет Эвонян. Сейчас в стаде 3000 голов, каждый год оно удваивается, для селекции на ферму привозят племенных козлов (каждый стоит около 500 евро). Установили автоматическое доильное оборудование, животных доят под классическую музыку — идею Эвонян подсмотрел на французской ферме.
Прорыв в розницу
Сроки хранения танов дольше, чем у обычной кисломолочки, поэтому и маржа была выше — до 15%, говорит Матинян. Это помогло компании выстоять на первом этапе. Чтобы расширить покупательскую аудиторию, сделали акцент на оздоровительных свойствах тана. Появились обезжиренные варианты напитка.
Первыми крупными сетями для «Чистой линии» стали «Седьмой континент» и «Азбука вкуса». В отличие от конкурентов, компания решила занять более высокий ценовой сегмент. Сейчас поллитровая бутылка тана стоит 50-60 руб., литр козьего молока — 150 руб.
«Чистая линия» угадала рыночный тренд, предложив новый для рынка модный продукт в разной упаковке, разной жирности, и перебоев с поставками не было, отмечает пресс-секретарь сети супермаркетов «Азбука вкуса» Андрей Голубков.
Емкость рынка танов по сравнению с традиционными кисломолочными напитками невелика и даже небольшому числу компаний на нем тесно, считает Михаил Мищенко, гендиректор консалтинговой компании CVS. По данным исследовательской компании Nielsen, на рынке танов сегодня пять крупных производителей — «Лесная сказка», «Фуд милк», «Чистая линия», «Эдельвейс» и «Юнимилк». Их совокупная доля в стоимостном выражении в 2008 г. составила 77%. Лидерство «Чистой линии» на рынке танов в столичном регионе признают даже конкуренты. «По объемам продаж они занимают первое место в московских сетях, у нас более сильные позиции в регионах», — замечает Афанесян из «Лесной сказки». В сети «Перекресток» продается 3-4 вида танов и 70% продаж приходится на «Чистую линию», рассказал Котляр. В X5 эту информацию подтвердить не смогли.
Рынок танов в России начинали осваивать маленькие фирмы, но два года назад на него пришли и крупные компании — «Вимм-билль-данн» (ВБД) и «Юнимилк».
Снять сливки
«Когда в 2007 г. компания начала производить обезжиренный тан, оставались большие объемы сливок, которые мы не знали куда пристроить, приходилось даже выливать, — вспоминает Эвонян. — И тогда из книжек мы вычитали рецептуру мороженого из сливок». «Они начинали с эскимо на палочке со вкусом, похожим на мороженое из детства», — говорит Павел Галант, гендиректор компании «Классик», питерского дистрибутора «Чистой линии». Знакомый, работавший на хладокомбинате, подсказал идею с упаковкой. Ее сделали простой и ностальгической — завернули эскимо в серебристую фольгу.
«Чистая линия» стала поставлять мороженое в «Азбуку вкуса» и на тот момент это было единственное мороженое, произведенное из натуральных сливок, замечает Голубков. Никакой рекламы в традиционном понимании компания не дает, ограничивается лишь акциями в магазинах. А конкурировать в продажах мороженого приходится с гигантами — компаниями «Инмарко», принадлежащей Ulilever, Nestle.
Однако конкуренты, например «Айсберри» (на рынке мороженого занимает третье место после «Инмарко» и Nestle), заметили небольшую компанию. В прошлом году «Айсберри» предложила «Чистой линии» выпускать для нее эскимо «Филевское». «Сначала мы продавали эскимо “Чистой линии” в своей сети и убедились, что оно пользуется популярностью», — рассказал Денис Казьмин, гендиректор ТД «Айсберри». Сейчас «Филевское» по продажам вышло на третье место после «Лакомки» и «Ленинградского», многолетних лидеров продаж, это хороший результат для продукта, у которого нет рекламной поддержки, уточняет он. Такого оборудования (линия Tetrapak за 2 млн евро) больше ни у кого из производителей нет, признает он и подчеркивает, что компания угадала с маркетингом: мороженое в стиле 60-х сразу нашло отклик у покупателей. В 2008 г. «Чистая линия» продала 2000 т мороженого, оно занимает 50% в денежном выражении в структуре продаж компании, и в следующем году оно по планам предпринимателей станет основной статьей дохода.
Компания ВБД в 2007 г. заказала «Чистой линии» продукт под брендом «Био тан». В прошлом году для ВБД было произведено около 3000 т напитка, в то время как своего тана «Чистая линия» продала 16 000 т. «Сейчас мы отошли от сельского хозяйства, отдав его на откуп нашим партнерам, и сосредоточили все силы на производстве», — замечает Матинян.
Вкусы меняются
Михаил Мищенко, гендиректор консалтинговой компании CVS: «Хотя аудитория тана намного меньше кефирной, рынок растет на 15–20% в год. Любители традиционной кисломолочной продукции начинают покупать и тан – его доля в категории «кефир» в натуральном выражении выросла с 3,5% в октябре – ноябре 2007 г. до 4,2% в октябре – ноябре 2008 г.»
После назначения судом денежного штрафа совладельцу компании «Чистая линия» Гагику Эвояну по обвинению в незаконной охоте в социальных сетях появились призывы с требованием объявить бойкот продукции компании. Эксперты не исключают, что дальнейшее развитие ситуации может привести к драматическим последствиям для компании.
Экскурсионная поездка на фабрику по производству мороженого «Чистая Линия» / Фото: Администрация городского округа Долгопрудный
История с бизнесменом прогремела еще в ноябре 2020 года. По версии следствия, совладелец «Чистой линии» был причастен к убийству не менее четырех животных. Как сообщали в МВД, всего было задержано трое мужчин в в возрасте от 48 до 57 лет. Все они проходили по делу о «незаконной охоте».
Во время обысков полиция изъяла у одного из подозреваемых 10 единиц гладкоствольного и нарезного оружия, боеприпасы. Кроме того, был изъят внедорожник, который использовался для перевозки туш убитых животных. По данным СМИ, на изъятом фургоне-рефрижераторе был нанесен логотип компании «Чистая линия».
Кроме того, сотрудникам МВД удалось обнаружить на территории фермы одного из подозреваемых могильник с останками животных. Впоследствии они были изъяты для проведения экспертизы. По оценкам Минприроды России, которые приводятся в материалах суда, Эвоян и его сообщники причинили ущерб на 1 млн 470 тысяч рублей.
Подозреваемые были отправлены в СИЗО. За браконьерство им грозило наказание вплоть до лишения свободны на срок до пяти лет. Все подсудимые вину полностью признали и компенсировали нанесенный ущерб в полном объеме.
В итоге суд решил ограничиться штрафом в 100 тысяч рублей, прекратив преследование Гагика Эвояна. Об этом сообщала пресс-служба Городского суда Московской области в Дмитрове.
Отметим, что в решении суда прямо говорилось, что «Эвоян Г.Р., реализуя свой преступный умысел… осуществил отстрел 5 особей оленя благородного европейского – трех самок и двух самцов!».
Фото: facebook.com/chistayaliniya
Тем не менее дело с убийством оленей, возможно, грозит для бизнесмена потерей куда более существенных сумм. Бренд «Чистая линия» позиционирует себя как экопроизводитель молока и молочных продуктов, к которой относится и популярная марка мороженого.
«С точки зрения репутации такие истории наносят компаниям большой ущерб, особенно если те позиционируют себя как экологичного производителя и защитника природы. В России еще лет 15 назад серьезных рисков компания бы не понесла, но сейчас все изменилось. Новое поколение уже обращает внимание на подобные новости», — объясняет исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев.
При этом в передовых экономических странах движение в сторону осознанного потребления идут еще быстрее. По мнению собеседника АБН, любая западная компания из развитых стран понесла бы серьезный ущерб, вплоть до потери бизнеса, если бы столкнулась с кейсом «Чистой линии».
«Крупные компании все-таки имеют какую-то репутацию и подготовку, они могли бы найти выход из подобной ситуации и сгладить последствия скандала. Но небольшим компаниям может грозить фактический уход с рынка», — отмечает Алексей Поповичев.
В социальных сетях компании после оглашения приговора уже начали появляться первые призывы к бойкоту продукции. Но пока администраторам групп, похоже, удается их оперативно удалять.
Скриншот страницы «Чистая линия» в социальной сети «Вконтакте»
В Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ) не исключают, что ситуацией могли воспользоваться конкуренты, которые начали активно подогревать интерес к новости.
«Вероятно, пиарщики четко увидели руку посева и началась работа с репутацией. Далее подключаются специалисты по работе с репутацией и идет вычищение негатива из интернета. Подобные истории, как правило, имеют краткосрочный характер, если их не подогревать», — рассказал АБН директор АППСИМ Владимир Зыков.
В свою очередь Алексей Поповичев считает, что такую стратегию сложно назвать эффективной на фоне массового распространения развития СМИ и социальных сетей.
Более того, история с браконьерством может распространиться еще шире, если к ней сейчас подключатся организованные группы защитников природы. Скорее всего, штраф за браконьерство для совладельца «Чистой линии» не останется незамеченными и последствия для компании еще будут.
На сайте компании сообщается, что история «Чистой Линии» началась в 2001 году на складе бывшего продуктового магазина под Солнечногорском, где два партнера — Гагик Эвонян и Тигран Матитян открыли производство этнического кисломолочного продукта — тана.
Согласно данным ЕГРЮЛ, в настоящее время Гагик Эвоян владеет долей в 34,6% в «Чистой линии». Выручка от продаж компании в 2019 году составила почти 3,5 млрд рублей, чистая прибыль за 2019 год оценивается в 515 млн рублей.