Человек который занимается имиджем компании это - Контакты компаний и предприятий

Вырваться из замкнутого круга помогут готовые инструкции для должности PR-менеджера. Обсудим это с Black-Marketing.

Образование – основа профессии

Пиарщику для работы потребуются большие объемы знаний и целый набор навыков. Но главенствующим остается профильное образование PR-менеджера, подтвержденное документально: диплом, лицензия, прочее. Специалист по пиару должен обладать такими навыками:

Написание статей, релизов, как автор или копирайтер, потребуется грамотность профессионала.
Умение находить подходящие инфоповоды (значимые и актуальные).
Владение иностранными языками, что пригодится в общении с журналистами, клиентами и в работе с информацией из зарубежных СМИ.
Применение профессиональной терминологии в необходимых для дела объемах.
Умение работать с бизнес почтой.
Знание правил делового этикета.
Опыт в организации и проведении профильных мероприятий.
Уверенное владение не только компьютерной мышкой, но и наличие пользовательских навыков, знание графических программ.

Для каждой конкретной компании важно, чтобы сотрудник проявлял интерес к организации: изучил историю создания, развития, основные вехи развития. Обязательно знание актуальной ситуации, дальнейших планов руководства.

Собеседование на должность PR-менеджер показывает уровень заинтересованности будущего сотрудника. Человек должен:

представлять работу в компании;
уметь обрисовывать собственные обязанности;
знать руководителей компании, значимых инвесторов, партнеров и ведущих сотрудников;
понимать отраслевые особенности ниши;
изучить или составить списки профильных СМИ, с которыми сотрудник готов налаживать контакты для работодателя;
иметь представления о том, как будет происходить освещение деятельности бренда или корпоратива.

Что должен делать PR-менеджер на рабочем месте?

Перечень обязанностей объединяет функциональные действия сотрудника, суть которых определяется производственной необходимостью. На практике важным оказывается правильное толкование каждого пункта, попадающего в список требований. Для руководства и сотрудника составляется расшифровка функциональных обязанностей.

PR-концепция + PR-стратегия + план PR-активности

Этот набор функции считается базовым, а точнее фундаментальным в работе пиар-менеджера.

1 Вопросы позиционирования компании на рынке ставятся в приоритет остальным. Разработанная PR-концепция выражает общую суть существования бренда. Это замысел компании, который будет выражаться не только в получении будущей прибыли. Концепция показывает пользу, вносимую брендом в развитие отрасли и оказываемую клиентам помощь. Обязанность сотрудника — составить план развития, где будут указаны мероприятия, ведущие к достижению главной цели.

2 Стратегия – это краткий план развития, где мероприятия подразумевают создание конкретных проектов. Например, если есть пункт о комплексном поисковом продвижении, то должны указываться каналы и способы, по которым задумана реализация.

3 План пиар-активности – это график запланированных мероприятий, где указаны все подробности:

сроки проведения;
вложенные средства;
ожидаемая прибыль или результат;
прочие действия в рамках каждого проекта.

Руководству необходимо учитывать, что эта часть работу отнимает у PR-менеджеров львиную долю времени. Ведь сюда входит исследования рынков (внутреннего и внешнего), аналитика процессов, обработка результатов.

Работа со СМИ и контентом проекта

Обозначенных обязанностей ровно 2. Но в силу сложившихся стереотипов, здесь функции сотрудника объединены в один заголовок, поскольку подразумевают работу с текстами и вообще контентом проекта.

Взаимодействие со СМИ подразумевает общение с журналистами:

подготовка ответов;
организация интервью;
написание пресс-релизов;
утверждение текстов для спикеров компании на публичных выступлениях.

В общем, речь идет о любом взаимодействии с медиа. Полезным качеством сотрудника считается способность преподнести по-разному один и тот же инфоповод. Так, событие внутри компании может быть интересно изданиям из отличающихся соображений (с позиции экономии, высокого интереса к теме, наличие новых условий комфорта или чего-то еще).

Работа с контентом – в помощь для выполнения обязанности взаимодействия со СМИ. Сюда как раз относится написание релизов, новостных статей, официальных сообщений. Сотрудник должен предоставить контент-план на определенный срок, сжато проинформировать об общей линии задуманных статей (их цели и содержание без подробностей).

Анализ и оценка проведенных PR-мероприятий

Что должен делать специалист в рамках этой обязанности интуитивно понятно. Однако руководство компаний часто смешивает пиар деятельности с работой по SMM. Между тем, агентства настаивают на том, что реклама в социальных сетях – это не пиар деятельность. Для такой работы существует отдельная должность, как и отчетность по ней.

Тем не менее, PR-менеджер должен взаимодействовать с представителем отдела SMM рекламы. Оказывать содействие в составлении контент-планов и формировании рекламной стратегии, которые будут реализованы через специальные каналы. Поэтому пиарщик должен обладать знаниями о способах привлечения трафика через социальные сети, уметь выполнять часть работ в этом направлении. Но не взваливать на себя обязанности SMM-менеджера.

Кроме того, специалист по пиару может иметь обязанность – разработка рекламной продукции. Однако вопросами заказа и приема результата выполняет сотрудник из другого подразделения.

Какими качествами должен обладать PR-менеджер?

Конкретная должность подразумевает постоянное взаимодействие с людьми по совершенно разным вопросам. Человек, претендующий на место в компании, обязательно обладает следующими личными качествами:

Общительность. Важны коммуникабельность, умение находить точки соприкосновения, выходы из конфликтных ситуаций, еще лучше – работать на их предупреждение. Оставаться открытым к общению.

Доброжелательность, что подразумевает сдержанность, дружелюбность в ответ на агрессивное поведение оппонентов, умение грамотно реагировать на провокации со стороны СМИ.

Стрессоустойчивость. Это качество необходимо сотруднику с обозначенной должностью для формирования и сохранения положительного имиджа компании. Здесь подразумевается, что руководство может принимать не популярные в глазах общественности решения.

Способность быстро и грамотно реагировать

Менеджер по пиару должен оставаться на связи практически всегда. От возможности быстро реагировать на запросы журналистов зависит репутация компании. Следует учитывать специфику работы СМИ, где каждый стремиться опередить конкурентов. Поэтому реагировать на негатив надо без промедлений, чтобы не получить «снежный» ком проблем за несколько часов.

Организаторские способности

Пиарщик не работает в одиночку. Под его руководством находится целый отдел, который обеспечивает скоростное внедрение решений. Поэтому PR-менеджер должен оставаться на связи с коллективом и руководством компании, согласовывать важные решения и обсуждать способы реализации. Сюда же входит обеспечение конфиденциальности обо всех мероприятиях внутри или вне организации.

Дополнительно

Кроме уже перечисленных профессиональных и человеческих качеств, человек на должности пиарщика должен владеть ораторским искусством, быть амбициозным, самодостаточным. Уметь четко излагать собственные мысли без листка бумаги.

Источник

Российский бизнес вступил в ту фазу развития, когда имидж предприятия стал важным условием его процветания. Компаниям понадобились специалисты по связям с общественностью, но вдруг оказалось, что профессионалов почти нет.

На всех не хватает

По данным кадровой компании «АНКОР», сейчас в среднем спрос на PR — специалистов вырастает за месяц на 17,6 %. А их зарплата с конца 1999 г. увеличилась на 17,7 %. По оценке генерального директора кадровой компании «БЛМ — консорт» Михаила Богданова, резкий рост спроса на PR — специалистов начался в середине 2000 г. , когда рынок окончательно оправился от последствий кризиса.

«Крупные заказчики, с которыми мы работаем, готовы платить за PR — специалистов большие деньги, — говорит Светлана Головатюк, руководитель департамента «Рекрутмент для медиа-индустрии» «Агентства Контакт». — Но они хотят получить максимально подготовленных людей». Наиболее распространенное требование — не менее трех лет работы в области PR , опыт самостоятельного ведения проектов, причем все это в иностранных компаниях. По оценке Головатюк, сегодня в Москве найдется не более 300 специалистов, отвечающих таким требованиям. Лишь 50 из них готовы рассматривать предложения рекрутеров. Из 50 только 10 могут удовлетворить конкретные требования заказчика. И только трое соглашаются на собеседование. Одним словом, спрос превышает предложение.

«По моему мнению, — говорит Светлана Головатюк, — российские PR — агентства должны растить собственный персонал, брать на работу молодых ассистентов, давать им проявить себя в ближайшие полгода, отбирать хороших, а остальных увольнять».

Работу рекрутеров осложняет отсутствие унифицированной структуры управления в PR — агентствах. Каждый гендиректор строит ее по своему усмотрению.

Поэтому, по словам Светланы Головатюк, очень сложно правильно соотносить должности специалистов. «Единственный критерий оценки специалиста — это имеющийся у него опыт работы над конкретными проектами», — говорит Головатюк.

«Смишники» и лоббисты

Требования, предъявляемые к специалистам в PR — агентствах и остальных компаниях, не совпадают. Если пиарщики из агентств должны уметь зарабатывать деньги, то корпоративные должны уметь их тратить.

Требования к корпоративным пиарщикам также могут быть разными. «По моему опыту, — говорит Михаил Богданов из «БЛМ — консорта», — пиарщики делятся на две группы — это «смишники», т. е. специалисты по работе со СМИ, и лоббисты, т. е. те, кто умеет работать с органами власти и общественностью». «Смишников» гораздо больше, чем лоббистов. По оценке Богданова, в Москве их 100 — 200 человек. А лоббистов с опытом работы в иностранных компаниях не более дюжины.

Вот, например, список требований, предъявляемых в Sun Interbrew к руководителю службы корпоративных связей и PR : английский язык, хорошее знание сектора рынка, где действует компания, понимание сути политических и экономических процессов в России, шестилетний опыт руководящей работы в федеральных или региональных органах или СМИ, успешная реализация нескольких PR — проектов, способность управлять коллективом, умение работать в команде.

Но надо учесть, что PR — деятельность в Sun Interbrew проходит сразу по нескольким направлениям — работа со СМИ, работа с органами власти, благотворительность, спонсорские программы и внутренний PR . Очевидно, что специалист по PR в Sun Interbrew должен объединять в себе способности лоббиста и «смишника». «Можно найти «смишников», можно лоббистов, — говорит Михаил Богданов из «БЛМ — консорта», — но чрезвычайно сложно найти людей, у которых эти оба профиля сочетаются». Таких единицы.

Проблема образования

Из — за нехватки готовых профессионалов в PR часто идут люди, навыки которых можно транспонировать в PR — деятельность, — журналисты, люди с опытом работы в маркетинге и др. Главное, чтобы человек удовлетворял требованиям, которые чаще всего предъявляют к пиарщикам. Во — первых, это знание иностранного языка. Правда, на рынке труда есть «старые» профессионалы, которые не говорят на иностранных языках, но даже любая иностранная компания оторвала бы их с руками. Во — вторых, коммуникабельность. В — третьих, умение обрабатывать большие объемы информации и вычленять самое главное и интересное, а также умение правильно подавать информацию. В — четвертых, владение пером. В — пятых, образование.

«Образование по специальности «связи с общественностью» переживает период накопления опыта, в том числе и опыта, скажем так, противоречивого», — говорит генеральный секретарь Российской ассоциации по связям с общественностью Сергей Беленков.

По мнению Юлианы Слащевой, партнера PR — агентства «Михайлов и партнеры», у российского PR — образования есть два серьезных изъяна — это отсутствие единообразия и почти полное отсутствие преподавателей с опытом работы в PR .

Поэтому наличие специального образования у кандидата — пиарщика не дает ему никакого дополнительного преимущества при приеме на работу. «Я ни разу не видела того, кто хотел бы взять человека, окончившего факультет или отделение PR в каком — либо вузе, — говорит Наталья Кукалец из компании «АНКОР». — Традиционное журналистское, языковое, другое гуманитарное образование выглядит надежнее».

Сколько стоит специалист по PR

По ассоциированным данным, полученным от рекрутеров, сотрудников компаний и PR — агентств, стоимость пиарщика может колебаться от 300 до нескольких тысяч долларов.

За $300 — 600 работодатель получит молодого специалиста, который только что окончил высшее учебное заведение или обладает минимальным опытом работы и базовыми навыками. Он способен выполнять поручения более опытных специалистов.

На зарплату от $600 до $1000 можно нанять специалиста с опытом работы около одного года, который владеет всеми базовыми навыками и способен самостоятельно работать с клиентами, но не может принимать серьезные решения по проектам.

На $1000 — 1500 идут специалисты, способные самостоятельно вести проекты. Их опыт работы — 1 — 3 года в PR — агентстве или компании, где связи с общественностью — достаточно важное направление деятельности. Такие люди подходят для предприятий, только начинающих развитие PR . Встав во главе нового отдела, они могут расти вместе с компанией.

$1500 — 3000 стоит специалист, который работает по профилю уже не менее трех лет, имеет опыт самостоятельного и успешного проведения проектов, работал в иностранных компаниях.

Выше $3000 (обычно до $5000) получают штучные менеджеры и специалисты, которые умеют и хотят разрабатывать PR — стратегию компании.

По словам Юлианы Слащевой из агентства «Михайлов и партнеры», однажды ей предлагали перейти в крупную компанию и сулили зарплату $100 000 в год. Пиарщики с такой зарплатой обычно занимают должности директора компании по связям с общественностью, вице — президента по корпоративным отношениям и т. п. Именно за такие деньги нанимают и профессиональных крупных лоббистов.

Источник

Вы можете создать уникальный, полезный и востребованный бизнес, но он так и останется незаметным среди конкурентов, если не заниматься его продвижением. В этой ситуации на первый план выходит бренд — нечто нематериальное, что помогает отличить товары одной компании от всех остальных. Бренд — это ценный актив любого бизнеса, который делает компанию запоминающейся и узнаваемой.

Бренд, как и любой другой бизнес-актив, нужно развивать и поддерживать — этим в компаниях занимается бренд-менеджер. Он ежедневно решает важные задачи, связанные с продвижением: от разработки рекламной стратегии до создания долгосрочных отношений с клиентами бизнеса.

В статье рассказываем о профессии «Бренд-менеджер»: насколько востребована и какие навыки и личные качества нужны для работы в этой сфере. Вы узнаете, где научиться бренд-менеджементу, сколько можно заработать и как развиваться в профессии.

Кто такой бренд-менеджер и чем занимается

Чтобы лучше понять, кто это — бренд-менеджер, разберём название профессии на составляющие. С «менеджером» всё ясно — это управленец или специалист, который координирует работу команды: ставит задачи, решает конфликтные ситуации и отвечает за результат.

Ну а понятие «бренд» многие трактуют по-разному. Иногда его ошибочно сравнивают с логотипом или названием торговой марки, но такое сравнение некорректно, так как бренд — больше, чем название. Бренд — это фирменный знак, с его помощью потребители отличают и запоминают товары или услуги компании.

Бренд как инструмент развития бизнеса существует давно: вспомните хотя бы всем известные скрипку Страдивари, «Павловопосадские платки» или шоколад «Красный октябрь». Эти бренды как знак качества: они всем знакомы, и при одном упоминании в голове сразу всплывают конкретные образы. Продвижение бренда — одно из ведущих направлений работы компании, которая планируется развиваться и увеличивать прибыль

Бренд-менеджер решает разные задачи, и все их условно можно поделить на две группы: маркетинговые и организаторские. Рассмотрели подробнее их в таблице.

Маркетинговые задачи

Организаторские задачи

анализирует рынок, конкурентов и целевую аудиторию бизнеса — это необходимо, чтобы запускать бренды, которые будут востребованы у потребителей
исследует продажи — оценивает покупательский интерес и на основе этой информации строит стратегию развития
разрабатывает брендинговую стратегию — долгосрочный план по созданию фирменной идентичности
продумывает стратегию продвижения компании в целом — вместе с маркетологом запускает рекламу: подбирает каналы продвижения, распределяет бюджет и анализирует результаты
взаимодействует со СМИ — так он продвигает бренд через разные площадки, в том числе радио и телевидение
выявляет слабые стороны бренда — это позволяет вовремя заметить отрицательные моменты и перестроить брендинговую стратегию

подбирает специалистов для разработки и развития бренда — сотрудничает с дизайнерами, маркетологами, аналитиками и другими членами команды для создания идеи бренда и разработки стратегии продвижения
контролирует результаты работы специалистов — проверяет, как выполняются поставленные им задачи по созданию и продвижению бренда
распределяет бюджет — вместе с маркетологом и руководителем разрабатывает основные статьи расходов и решает, сколько денег выделять на каждую статью
готовит документацию — проверяет отчёты специалистов и на их основе составляет общий отчёт о продвижении бренда на рынке
общается с руководителями компании — обсуждает стратегию развития бренда, бюджет, задачи команды и др.

Бренд-менеджер работает в маркетинговых отделах различных компаний, начиная от промышленных предприятий и заканчивая небольшими студиями дизайна. Цель его работы — повысить доверие и привлекательность торговой марки среди потребителей. При этом бренд-менеджер не отвечает за функциональные характеристики или качество товара, но он в буквальном смысле создаёт имидж компании и доносит до потребителей её миссии и ценности.

Вот что о профессии рассказывает бренд-менеджер с 2-летним опытом Полина Шейман:

В 2016 году я окончила школу и выбирала вуз и будущую профессию. Я не знала, кем хочу стать и чем заниматься, но знала о своих сильных качествах: ответственность, креативность и умение работать с информацией. Я, как и многие, думала пойти в менеджмент, но поняла, что эта специальность не привлекает меня на 100%. Я продолжала поиски и погрузилась в мир рекламы, и это была любовь с первого взгляда. Но кем быть, я так и не могла определиться, пока в одном из вузов не увидела специальность бренд-менеджер.

Это уникальная профессия, которая объединяет в себе маркетинговые коммуникации, брендинг, менеджмент, аналитику, креативность и др. Постепенно я углублялась в бренд-менеджмент всё сильнее, и с каждым днём эта профессия нравилась мне всё больше.

Бренд-менеджмент — удивительная профессия. На мой взгляд, специалист в этой сфере может реализовать себя в любой области маркетинга и справиться с любой задачей

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!

Подписывайся на канал

Востребованность профессии «Бренд-менеджер»

На момент написания статьи на hh.ru размещено более 1300 вакансий для бренд-менеджеров. Среди работодателей встречаются как известные бренды, так и небольшие компании из разных сфер: от косметологии и детских товаров до банков и маркетинговых агентств.

Часто в задачи и обязанности бренд-менеджера входит развитие зарубежного бренда на российском рынке

О востребованности бренд-менеджеров можно судить и по вакансиям для продакт-менеджеров. Иногда работодатели ищут «универсальных солдат», умеющих продвигать не только бренд, но и отдельные продукты. В этом случае бренд-менеджер должен уметь разрабатывать новые продуктовые линейки и краткосрочные маркетинговые стратегии наравне с глубокими и длительными процессами по формированию и развитию бренда.

Пример вакансии на сайте hh.ru. Помимо стандартных задач, продуктовому менеджеру необходимо проводить маркетинговые исследования. Это ещё раз подтверждает: даже если вы уже разбираетесь в продвижении отдельных продуктов, умение развивать бренды тоже пригодится

График и формат работы бренд-менеджера

В течение рабочего дня бренд-менеджер проводит личные встречи или видеосозвоны с маркетологом, аналитиком, клиентами и руководителем проекта и компании. Также он много времени проводит у компьютера, так как должен контролировать результаты команды, анализировать процессы развития бренда и готовить отчёты для руководителей и клиентов.

Есть два варианта занятости, от которых зависят график и формат работы — трудоустройство в штат и фриланс. Рассмотрим каждый вариант подробно.

Трудоустройство в штат

Вы можете стать штатным сотрудником компании и получать фиксированную зарплату. Вы заключите трудовой договор с работодателем, в котором будут указаны условия работы, размер зарплаты и др.

Вы можете работать в офисе — в этом случае работодатель предоставляет рабочее место и необходимое оборудование. Другой вариант — удалённая занятость, когда рабочее место бренд-менеджера организуется дома: вы сами устанавливаете необходимые для работы программы и решаете, в какой комнате поставить компьютер.

Также можно работать в смешанном формате и часть задач решать дома, а часть — в офисе. В этом случае вы приезжаете в офис несколько раз в неделю, допустим, на совещания или встречи с клиентами.

График работы в штате. Чаще всего это фиксированная рабочая смена с 9 до 18 или с 8 до 17 часов с перерывом на обед. Отпуск — по графику, больничный оплачивается в соответствии с трудовым законодательством. Вы обязаны присутствовать на рабочем месте в указанное время, а зарплата строго ограничена финансовыми возможностями компаниями и цифрой, указанной в трудовом договоре.

Работа на фрилансе

Это более свободный формат, когда вы сам себе хозяин. Вы сотрудничаете с разными компаниями одновременно и сами находите клиентов.

Бренд-менеджеры работают с клиентами официально с подписанием договора, поэтому важно на старте карьеры оформить самозанятость или ИП. Вы можете арендовать офис или работать из дома и самостоятельно выбираете подходящий вариант.

График работы на фрилансе. Вы строите график самостоятельно, но чаще всего он примерно совпадает с традиционным расписанием. Бренд-менеджеры созваниваются с клиентами и другими специалистами, работающими над проектом, а такие мероприятия обычно проводятся в будни с 9 до 18 часов. Вы сами решаете, когда идти в отпуск, но и больничный вам никто не оплатит. В то же время только вы определяете, с кем работать и сколько проектов вести одновременно. Потолка по зарплате у вас не будет.

Зарплата бренд-менеджера

В интернете по запросу «бренд-менеджер вакансии» вы найдёте различные предложения от работодателей. Самые скромные из предложений стартуют с 50 000 руб., но встречаются вакансии с зарплатой от 200 000 руб. и выше.

По данным сайта Zarplan.com, средняя зарплата бренд-менеджера составляет 106 443 руб. — такую сумму готовы платить более половины работодателей.

В таблице представили вилку зарплат в зависимости от опыта бренд-менеджера:

Начинающий

Опыт работы до года

Опытный

Опыт работы от 1 до 5 лет

Профессионал

Опыт работы более 5 лет

50 – 60 000 ₽

60 – 150 000 ₽

От 150 000 ₽

Помимо опыта, на заработок влияют:

формат занятости — в штате вы ограничены в зарплате, а на фрилансе ограничений нет;
обязанности — чем больше задач вы решаете, тем выше зарплата;
масштаб компании — крупные компании готовы платить больше, чем небольшие стартапы;
регион — в Москве бренд-менеджеры зарабатывают больше, чем в регионах.

В сфере развития брендов большая конкуренция среди соискателей, поэтому компании предъявляют высокие требования даже к новичкам в профессии. Рассчитывать на высокую зарплату на старте карьеры не стоит — как и в любой другой сфере, здесь сначала нужно наработать опыт. Зато со временем вы сможете продвигать масштабные бренды и зарабатывать гораздо больше среднего значения по стране.

Плюсы и минусы профессии «Бренд-менеджер»

В работе бренд-менеджера есть положительные и отрицательные моменты. Собрали их в таблице:

Плюсы

Минусы

возможность выбирать разные форматы работы — в штате или на фрилансе, в офисе или удалённо
глубокое погружение в бизнес-процессы — можно узнать о тонкостях предпринимательства и общаться с интересными людьми: топ-менеджерами, руководителями компаний и др.
баланс творчества и логики — вы самостоятельно выбираете форматы продвижения, но опираетесь на факты, цифры и исследования
решение разнообразных задач — в течение дня бренд-менеджер общается с людьми, проводит аналитику, считает бюджет и др. Можно всегда переключаться между задачами, если устал от однообразной работы
достойный заработок — успешные бренд-менеджеры продвигают крупные компании и хорошо зарабатывают

отложенный эффект — результаты своего труда бренд-менеджер видит спустя время, так как развитие бренда — дело не быстрое
высокая конкуренция среди соискателей — претендентов на высокооплачиваемые вакансии всегда много
нестабильный и небольшой заработок на старте — первое время, пока практических кейсов немного, зарплата будет не такой высокой, как хотелось бы

Знания и навыки, необходимые бренд-менеджеру

Кажется, будто бренд-менеджер должен уметь практически всё — от разработки стратегий продвижения до конструктивного общения с клиентами. Это утверждение можно назвать верным, ведь бренд-менеджер — мастер на все руки, который хорошо знает проект, умеет общаться и прогнозировать результаты целой команды.

Вот какие знания и навыки необходимы ему для работы.

знание маркетинга — бренд-менеджер работает в связке с маркетологом и понимает, как создавать рекламные кампании и выбирать каналы для продвижения бренда;
финансовая грамотность — важно понимать, как и куда тратить деньги компании, чтобы они работали и приводили к цели. Бренд-менеджер отвечает за то, насколько эффективно распределяются финансы, и отчитывается руководителю за потраченные деньги;
знание психологии — для развития компании бренд-менеджер подбирает команду специалистов, решает конфликтные ситуации и предлагает руководству свои идеи. Всё это невозможно без умения общаться и знания основ человеческой психики;
навыки разработки стратегий — бренд-менеджер умеет выдвигать гипотезы, создавать концепции развития, ставить цели для команды и прогнозировать результаты. Он заранее видит, к какому результату должен прийти бренд, и на этой основе организует работу;
умение работать с электронными таблицами и презентациями — для анализа результатов важно уметь считать большие данные в экселе и представлять их визуально через качественные презентации.

Большой плюс для бренд-менеджера — знание английского языка на уровне Proficient User, то есть свободное владение. Ваши шансы на получение интересной работы с этим навыком увеличиваются в разы, так как вы сможете не только развивать бренд внутри страны, но и выводить его на международный рынок. Поэтому параллельно с развитием в профессии можно учить английский — эти знания вам точно пригодятся в работе.

Личностные характеристики бренд-менеджера

Умение работать в команде, креативность и развитое логическое мышление — вот главные качества, необходимые для развития в профессии. Но работа бренд-менеджера сложная и многогранная, поэтому ему важно развивать в себе и другие качества:

стрессоустойчивость — в работе могут возникать сложные ситуации, вроде ошибок членов команды или проблемы с распределением бюджета. Чтобы решать все задачи конструктивно, бренд-менеджеру важно уметь справляться со стрессом, не паниковать и отключать эмоции в сложных ситуациях;
коммуникабельность — необходима для ведения переговоров с клиентами, партнёрами, руководителями и коллегами;
развитое чувство эмпатии — чтобы создавать крутые бренды, важно понимать эмоции целевой аудитории;
инициативность — бренд-менеджер ведёт за собой команду и не боится озвучивать свои идеи руководству;
лидерские качества — важно быть неофициальным лидером, к мнению которого прислушиваются все члены команды.

Эти качества помогут вам стартовать в профессии, но развиваться без специальных знаний невозможно. Поэтому так важно не просто пробовать себя в бренд-менеджменте, а учиться профессии и с нуля узнавать все тонкости развития брендов. Далее мы расскажем о вариантах такого обучения.

Как стать бренд-менеджером

Стать профессиональным бренд-менеджером можно на онлайн-курсах. После обучения вы получите сертификат или диплом и сможете найти работу.

Вот несколько вариантов онлайн-курсов, с которых можно стартовать в профессии.

Курс «Бренд-менеджер» от Skillbox

Вы научитесь анализировать целевую аудиторию, выводить продукты и бренды на рынок, устанавливать цены, строить воронку продаж, выбирать каналы для продвижения и запускать рекламные кампании. Вы поймёте, как анализировать результаты и общаться с клиентами, членами команды и руководителями

Длительность: 12 месяцев

Стоимость: 99 590 ₽

Курс «Бренд-менеджмент» от Нетологии

Вы научитесь разрабатывать платформу бренда, строить концепцию взаимодействия с потребителем и создавать фирменный стиль. Вы разберётесь в разработке рекламных кампаний и формировании стратегий ценообразования. Вы научитесь находить сильные стороны бренда и применять их для привлечения покупателей, разработаете план развития и поймёте, как анализировать результаты

Длительность: 7 месяцев

Стоимость: 74 700 ₽

Курс «Бренд-стратегия» от Skillbox

Вы научитесь формировать брендинговую стратегию и создавать запоминающиеся бренды с нуля. Вы поймёте, как анализировать аудиторию, разрабатывать рекламные запуски и транслировать ценности компании потребителям

Длительность: 3 месяца

Стоимость: 33 700₽

Как и куда развиваться в профессии

Есть два пути карьерного развития: горизонтальный и вертикальный. У каждого из них свои плюсы и минусы, но оба они вполне «рабочие». Изучайте каждый вариант и выбирайте тот, что вам ближе.

Горизонтальное развитие. Вы как будто идёте по ровной дороге, которая сначала выглядит как небольшая узкая тропинка, а затем расширяется и превращается в автомагистраль. Вы работаете на фрилансе и начинаете с простых проектов: небольших стартапов с минимальным бюджетом.

Постепенно вы накапливаете опыт и берёте в работу более сложные проекты. Вы решаете нестандартные задачи: продвигаете специфичный продукт или бренд, выводите компанию на международный рынок и запускаете рекламные кампании с многомиллионными бюджетами.

Количество довольных вашей работой клиентов растёт и постепенно вы увеличиваете цену на свои услуги. Вы становитесь узнаваемым специалистом, и компании сами выходят на вас и предлагают сотрудничество. Ваша зарплата растёт, хотя формально вы всё так же остаётесь бренд-менеджером, но с большим количеством навыков и компетенций.

Вертикальное развитие. Это карьера в рамках компании и выглядит она как подъём по лестнице. Вы начинаете как помощник маркетолога или бренд-менеджера. Вы участвуете в разработке маркетинговых стратегий, анализируете результаты рекламных кампаний и помогаете руководителю готовить отчёты.

Ваши компетенции растут, а вместе с ними и зарплата — со временем вы переходите на должность бренд-менеджера и самостоятельно с нуля разрабатываете стратегии, руководите командой специалистов и распределяете бюджет.

Затем вы можете стать руководителем отдела маркетинга и решать ключевые задачи компании. Вы будете участвовать в совещаниях руководства, напрямую общаться с партнёрами и реализовать идеи по комплексному развитию бренда на международном уровне.

Подведём итог

В эпоху конкуренции и развития малого и среднего бизнеса бренд-менеджеры востребованы как никогда. Эти специалисты развивают компанию и работают над её узнаваемостью на рынке — именно благодаря их трудам компанию запоминают миллионы людей.

Бренд-менеджер ежедневно выполняет разноплановые задачи, поэтому ему нужно много учиться. Для начала можно пройти онлайн-курс — так вы сможете стартовать в профессии. Но и во время работы о получении новых знаний забывать не стоит — только постоянно обучаясь, можно стать высокооплачиваемым специалистом.

Не знаете с чего начать?

Получите персональный список курсов, пройдя бесплатный тест по карьере

Пройти тест

Источник

ИНСТИТУТ РЕПУТАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Стилист-имиджмейкер — чем он занимается?

Кто такой стилист-имиджмейкер?

Стилист-имиджмейкер — специалист по созданию внешнего образа, складывающегося из множества составляющих: одежды, аксессуаров, прически, манеры говорить и вести себя, а также психологического портрета и нравственных ориентиров личности.

На западе стилист-имиджмейкер — профессия распространенная. Услугами таких специалистов пользуются не только медийные персоны, но и чуть ли не треть жителей мегаполисов. Россия тоже идет к этому. За последние 15 лет сфера моды и красоты стремительно развилась — спрос на стилистов-имиджмейкеров растет, но профессионалов пока мало. Так почему бы не занять выгодную нишу?

Несмотря на растущий интерес, многие до сих пор не могут точно сказать, чем отличаются друг от друга представители разных профессий мира моды. Особенно это касается трех специалистов — имиджмейкера, стилиста и стилиста-имиджмейкера. Давайте разберемся, кто есть кто и в чем состоят их обязанности.

Стиль и имидж — кому что?

Все 3 профессии объединяет ключевая задача — улучшить визуальный образ человека и помочь ему достичь целей. Однако цели эти у всех людей разные: карьеристу нужно получить заветную должность, начинающей певице — завоевать поклонников, а модели — наполнить портфолио впечатляющими снимками. Во всех случаях речь идет о самопрезентации, но с разным подходом. От подхода зависит выбор специалиста.

Стилист

Стилист создает эффектный образ, который подходит вашему типу внешности.

Удивительно, но корни этой профессии идут из литературы. Английское stylist — производное греческого stylos, которое переводится как «палочка для письма». Первоначально стилистом называли человека, в совершенстве владеющего писательским искусством и создающим признанные шедевры литературы.

Современный стилист тоже создает шедевры, однако его полотно — это человек. Основная задача специалиста — получить эффектную «картинку», разработав гармоничный образ, основанный на внешних особенностях клиента. Стилист помогает личности стать более выразительной за счет грамотного подчеркивания достоинств внешности и сокрытия недостатков. Цвета гардероба подбираются под оттенок кожи, цвет глаз и волос клиента. Фактура тканей и силуэты одежды — под тип фигуры.

Стилисты бывают разными. Одни создают образ для ведущих и звезд телевидения, другие — готовят моделей к съемкам и показам мод, третьи — встречают нас в бутиках и помогают выбрать подходящий наряд. В отдельную категорию выделяют локальных специалистов: стилистов-визажистов, которые создают образный макияж, и стилистов-парикмахеров, которые работают только с волосами.

Где может работать стилист

Имиджмейкер

Имиджмейкер знает, как должен выглядеть человек, чтобы достичь цели.

Ключевая задача имиджмейкера — помочь клиенту добиться поставленных целей, сделать так, чтобы нужные люди хотели его «купить». Отчасти труд имиджмейкера похож на труд маркетолога — и тому, и другому нужно создать яркий образ, показать своего клиента с выгодной стороны, чтобы мотивировать аудиторию совершить целевое действие.

Например, не секрет, что в жизни политических деятелей имиджмейкеры играют одну из главных ролей. Говоря о конкретном политике, мы вспоминаем четкий образ: манеру речи, стиль поведения, реакцию на ситуации. Образ Жириновского, Меркель, Елизаветы II и других — во многом заслуга специалистов по имиджу.

Если стилист советует одежду, максимально подчеркивающую достоинства внешности клиента, то у имиджмейкера другая задача — подобрать фактуру, цвета и фасон, соответствующие ситуации и цели. Например, симпатичной девушке, которая любит акцентировать внимание на своей красоте короткими юбками и глубокими декольте, но упорно стремится получить высокую должность в банке, специалист по имиджу подберет хороший деловой костюм. А даме, мечтающей о внимании мужчин, — гардероб, в основе которого — женственность и легкость. Имиджмейкер отлично понимает, когда важно создать имидж профессионала, а когда — блеснуть красивой фигурой.

Кроме подбора подходящей одежды в задачи специалиста входит научить клиента правильному поведению в той или иной ситуации. Например, когда стоит улыбнуться, а когда сохранять серьезность, когда учтиво согласиться, а когда сказать твердое «нет». Помимо маркетолога, имиджмейкеру нужно быть хорошим психологом.

Где может работать имиджмейкер

Как видно, стилист и имиджмейкер имеют много различий. Первый раскрывает внешность клиента и помогает найти свое «я». Второй способствует достижению целей, используя ресурсы внешности. Может ли за все аспекты отвечать один человек? Да, может, если это — стилист-имиджмейкер.

Стилист-имиджмейкер

Стилист-имиджмейкер учитывает не только тип внешности, но и цели клиента.

Стилист-имиджмейкер — специалист, который одинаково хорошо разбирается и в стиле, и в имидже. Чтобы создать образ, который поможет добиться успеха, он опирается как на внешние данные клиента, так и на его цели. «В подходящей одежде нет ничего невозможного» — таким правилом руководствуется стилист-имиджмейкер.

Помимо целей специалист в своей работе учитывает:

Индивидуальность и особенности характера клиента
Тип внешности
Тип фигуры
Окружение
Образ жизни

Рассмотрим 2 истории, когда человеку было бы сложно добиться успеха без стилиста-имиджмейкера

Анна, 23 года. Девушка недавно закончила вуз, но решила не работать по специальности. а воплотить в реальность мечту — стать известной певицей. Пробиться на большую сцену, имея один только талант, почти невозможно. Поэтому Анна обратилась к стилисту-имиджмейкеру. Мастер не только подобрал ей повседневный гардероб и запоминающиеся наряды для выступлений, но и разработал стратегию поведения, которая поможет добиться ключевой цели — чтобы на Анну обратили внимание и зрители, и именитые продюсеры.

Михаил, 35 лет. Мужчина — руководитель финансового отдела крупного банка и потенциальный, но не единственный кандидат на должность исполнительного директора нового филиала. Чтобы выделиться среди конкурентов, обладающих не менее солидным багажом знаний и опыта, он обратился к стилисту-имиджмейкеру. Специалист продумал его образ до мелочей. В итоге Михаил четко понимал, как ему одеться на собеседование, каким аксессуарам отдать предпочтение, как вести себя и о чем говорить. Но самое важно, что мужчина обрел не только конкурентные преимущества, но и непоколебимую уверенность в собственных силах.

Основная сфера деятельности стилиста-имиджмейкера — частное консультирование.

Узнайте подробнее о том, где работать стилисту-имиджмейкеру — в статье.

Стилист-имиджмейкер учит отказываться от стереотипов в пользу нестандартных образов.

«Имиджмейкер — это особая профессия, прежде всего потому, что он занимается созданием не образа, а личностного облика» — так сказал основатель российской Лиги профессиональных имиджмейкеров Виктор Шепель.

Стать профессионалами в этом деле могут только яркие и творческие люди. Шепель написал книгу «Имиджелогия. Секреты личного обаяния» и выделил 5 секретов имиджмейкеров.

На первом месте — системные знание о стиле, имидже, моде и колористике.

Как дизайнер обязан уметь рисовать, так и стилист-имиджмейкер должен иметь вкус и чувство стиля.

Имиджмейкер разрушает стереотипы, меняет представление человека о себе, но при этом не поучает его, а находит верные слова.

Стилист-имиджмейкер создает облик, дает рекомендации и оставляет клиенту возможность развивать и поддерживать свой имидж самостоятельно.

Стилист-имиджмейкер видит в людях в первую очередь хорошее, поэтому делает акцент на сильные стороны личности.

Кому нужны услуги стилиста-имиджмейкера

Стилист-имиджмейкер может создавать образ для конкретного случая.

К стилисту-имиджмейкеру может обратиться человек любого возраста, профессии и статуса. Если он не создал свой собственный стиль и не выработал необходимой манеры поведения, но такая задача стоит, пора довериться профессиональному помощнику. Главное, что требуется от клиента, — готовность к системным изменениям.

К стилисту-имиджмейкеру обращаются не только за полной переработкой имиджа. Порой перед человеком стоит локальная задача — выступить перед публикой, устроиться на важную работу и др. И специалист работает именно с таким запросом, помогает создать образ и тактику поведения на конкретном мероприятии.

Как работает стилист-имиджмейкер

Разбор гардероба — первый практический шаг в создании имиджа.

При работе с клиентом стилист-имиджмейкер соблюдает последовательность из 6 действий:

Специалист должен получить как можно больше информации о клиенте — объективной и субъективной. К объективной относятся внешние данные: тип лица и фигуры, возраст, образ жизни, к субъективной — увлечения, пристрастия, цели, мировоззрение.

Стилист-имиджмейкер вместе с клиентом прорабатывает основные идеи образов на различные случаи: работа, публичные места, спортивные мероприятия, дом и отдых. Специалист ориентируется на поставленные цели и учитывает, насколько клиенту комфортно в том или ином образе. Любой костюм должен соответствовать внутреннему представлению о себе, ведь, как сказал Ив Сен-Лоран, самое важное в женской одежде — женщина, которая ее носит.

Стилист-имиджмейкер учит клиента разбираться в базовых принципах стиля, следить за модными тенденциями, понимать, что подходит, а что нет. На этом этапе клиент также осваивает новую модель поведения.

С этого начинается практическая часть создания образа. Стилист-имиджмейкер проводит ревизию одежды и обуви, создает грамотные сочетания и на их основе разрабатывает базовый гардероб. С некоторыми из вещей клиенту приходится попрощаться.

Специалист проводит клиента по магазинам, чтобы дополнить гардероб недостающими образами и подобрать подходящие аксессуары. Он помогает избавиться от стереотипов и выбрать непривичные, но очень подходящие вещи.

Сюда относится смена прически и умение накладывать грамотный макияж. На этом этапе стилист-имиджмейкер работает в связке с визажистом и парикмахером.

Мимика и жесты — тоже части имиджа.

Чтобы создать целостный образ клиента, стилист-имиджмейкер действует сразу по восьми направлением:

Параметры внешности: фигура и лицо. На основе этих данных подбираются одежда, аксессуары, прическа и макияж.

Вербалика: словарный запас, тембр голоса, интонация, а также логичность речи и ее аргументированность.

Невербалика: жесты и мимика, осанка, позы и походка.

Вся окружающая среда: работа, дом, места отдыха и др.

Творческое предъявление: любое творчество, которым занимается клиент, от оригами до музыкальных композиций.

7 качеств, которых от стилиста-имиджмейкера ждут клиенты

Стилист-имиджмейкер сам должен выглядеть стильно и представительно.

Безупречное чувство стиля

Человек не станет вам доверять, пока вы сами не произведете на него впечатление. Вы должны стать для клиентов примером стиля.

Хороший стилист-имиджмейкер искренне интересуется проблемами клиента и прилагает все усилия, чтобы их решить.

Все клиенты — разные. Кто-то быстро подстраивается под изменения, а кто-то не может сразу начать прислушиваться к специалисту.

Такт

Ничего не навязывайте клиенту. Если ему не нравится ваш выбор, прислушайтесь, а не отстаивайте свою позицию.

Больше слушайте, чем говорите. Интересуйтесь мнением клиента — это поможем вам понять, в каком направлении двигаться.

Стилист-имиджмейкер — это еще и хороший психолог. Ваш клиент должен чувствовать свою значимость.

Без этого — никуда. Любой клиент хочет работать с профессионалом, на которого можно положиться.

Что должен знать специалист

Стилист-имиджмейкер должен разбираться в моде и ее истории.

Стилист-имиджмейкер может выезжать с клиентом на шопинг за границу.

Интересная профессия, связанная с творчеством.
Востребованность.
Публичность и общение с интересными людьми.
Возможность работать на себя.
Высокая оплата.
Постоянное расширение кругозора.

Стрессовая работа: попадаются «капризные» клиенты, с которыми сложно выстроить отношения.
Ненормированный график.
Внезапные командировки — например, могут позвать на шопинг за границу.

Как стать стилистом-имиджмейкером

Чтобы стать стилистом-имиджмейкером, нужно желание и талант. Второй можно в некоторой степени заменить усердием и трудолюбием. Вот три главных шага к успеху:

Выбрать учебное заведение и окончить его.
Определиться с направлением деятельности.
Постоянно следить за модными тенденциями и повышать квалификацию.

Где выучиться на стилиста-имиджмейкера

Короткие курсы — самый эффективный способ выучиться на стилиста-имиджмейкера.

Осваивать профессию можно всю свою жизнь, ведь нет предела совершенству. Однако без практики невозможно не только достичь совершенства, но и вообще стать хоть сколько-нибудь значимым специалистом. Поэтому нужно начинать практиковать как можно раньше. В связи с этим лучше выбирать не очень длительные практические курсы. Стилист агентства MYS Наталья Каплий рекомендует поступать именно так: «Это же очень ремесленная профессия в общем-то, получили кусок качественных теоретических знаний, освоили практические навыки и вперед — в поля, тренироваться».

В институте Art&Image вы можете пройти курсы за 3,5 или 10 месяцев.

Для стилиста-имиджмейкера главным инструментом продвижения становится собственный сайт, на котором можно публиковать статьи и видео. Также хорошо работает бьюти-блог на YouTube. С увеличением числа подписчиков и читателей растет количество потенциальных клиентов. А чтобы о вас узнали, запустите рекламную кампанию.

4 наиболее эффективных способа заявить о себе:

Статьи и реклама в глянцевых изданиях.
Реклама в Instagram, ВКонтакте, на Facebook и в других социальных сетях.
Тренинги и мастер-классы, на которых вы показываете свой профессионализм и демонстрируете результаты.
Партнерство с модными магазинами и салонами красоты.

Известные стилисты-имиджмейкеры

Успеха и известности добились многие стилисты-имиджмейкеры. Предлагаем вдохновиться примером трех мастеров своего дела. Именно благодаря им большинство звезд кино и телевидения стали признанными иконами стиля.

Рейчел — один из самых востребованных специалистов в Голливуде. Среди ее клиентов — Камерон Диаз, Линдси Лохан, Кира Найтли, Лив Тайлер и другие кинодивы. Девушка известна своим умением подчеркнуть природную красоту худого телосложения — именно благодаря ей известные актрисы перестали стесняться небольшой груди и превратили ее в достоинство, а не недостаток.

Еще один стилист-имиджмейкер из Голливуда. У Лорен не менее звездные клиенты: Сара Джессика Паркер, Джулиана Мур, Джанет Джексон. Кроме работы над имиджем и стилем именитых барышень, Скотт развивает коллекцию одежды, соответствующую ее собственному стилю — благородному и аристократическому.

Оксане — редактору моды Glamour и одному из самых высокооплачиваемых стилистов-имиджмейкеров Москвы — обязаны многие отечественные селебрити, в том числе Наталья Ионова (Глюкоза) и Равшана Куркова. Именно она помогла им найти собственный стиль и «прописала» в рейтингах самых модных людей столицы.

Стоит ли выбирать профессию стилиста-имиджмейкера? Обязательно, если вы хотите создавать «шедевры». Модный специалист помогает клиентам достичь гармонии между внешним и внутренним содержанием. С поддержкой мастера человек преображается — при этом он не теряет, а находит свое внутреннее «я», а потому чувствует себя уверенным как никогда прежде. Как результат — цели достигаются проще и быстрее: карьера «взлетает», отношения в семье налаживаются, появляется настоящее удовольствие от жизни.

Источник

Профессия имиджмейкер, имидж-консультант и стилист: в чём разница?

Cейчас уже не осталось тех, кто не слышал бы о такой профессии, как имиджмейкер или стилист. Однако далеко немногие могут точно сказать, чем отличается профессия стилиста от профессии имиджмейкера.

Причем часто на этот вопрос даже не могут ответить и те, кто уже работает в качестве имиджмейкеров или стилиста, и те, кто их обучает, и те, кто потом пользуется этими услугами.

Однако если вы спросите кого-то в Европе (где мода собственно и появилась), чем занимается стилист или имиджмейкер, вам опишут совершенно разные области работы. Причём одна из них к fashion-бизнесу вообще не имеет никакого отношения.

Предлагаем вам разобраться, что же понимается под профессиями стилист, имиджмейкер или имидж-консультант и как это соотносится с европейской модой.

Хотите стать стилистом-имиджмейкером? Пройдите обучение в Италии онлайн

Узнать подробности

Начнём с профессии имиджмейкер

Если вы будете искать в Европе в разделе вакансий о моде предложения работать имиджмейкером, то никогда их не найдете.

То, что понимается под имиджмейкером в России или странах СНГ, в Европе называется общим словом «стилист».

Имиджмейкер в Европе — это человек, который занимается созданием общей концепции образа публичной персоны, какой-то компании или продукта. Какой образ, например, должны представлять люди, когда видят логотип Coca Cola или когда вспоминают про Леди Гагу.

Это что-то вроде PR-специалиста.

Имиджмейкер нужен всем публичным персонам (политики, актеры) и совершенно бесполезен клиентам, которым необходимо создать новый стиль одежды или подобрать гардероб. Поэтому, когда необходимо непосредственно создавать комплекты одежды и правильно составить гардероб какой-то персоне (например президенту страны), имиджмейкер находит стилиста.

Главное отличие имиджмейкера от стилиста:

Имиджмейкер не разбирается (и не должен по сути разбираться) в моде и модных тенденциях.

Профессия стилист

У нас в стране довольно часто, когда говорят о стилисте, имеют в виду парикмахера или визажиста. Это в корне неверно. Парикмахер может быть парикмахером или парикмахером-стилистом, но не более того.

В Европе всегда, когда говорят о стилисте, имеют в виду человека, который работает с одеждой и модой.

Профессия стилиста включает в себя много задач:

Работу с частными клиентами по созданию стиля и гардероба
Консультирование людей по тому, что им идёт и не идёт
Работу на фото-съёмках с моделями и обычными людьми
Участие в подготовке моделей к показам
Консультирование дизайнеров одежды по тому, что будет модно и какую одежду лучше создавать
Участие в фотосъёмках рекламной фотографии дизайнеров одежды: съёмки каталогов, лукбуков, рекламных страниц
Подбор стиля и составление гардероба на шоппинге для известных персон и т.д.

В профессии стилиста в Европе условно выделяются 4 специализации:

1. Имидж-консультант (ещё иногда называют «персональный стилист»)

Человек, который работает в основном с частными клиентами, помогает им подбирать гардероб, консультирует по стилю. Часто это также совмещается с работой с моделями и модельными агентствами, помощью в подготовке портфолио.

В последнее время имидж-консультанты очень часто заводят собственные fashion-блоги, где дают консультации по стилю.

2. Персональный шоппер

Человек, который занимается индивидуальным шоппинг-сопровождением с клиентами разного уровня. Часто (но не всегда) совмещает персональный шоппинг с работой имидж-консультанта.

В мире моды принято, что персональный шоппер обязательно должен владеть навыками стайлинга, однако сейчас во многих туристических странах существуют персональные шопперы, чья задача более технического плана — подобрать и показать нужные магазины, отвезти-привезти, помощь в переводе с иностранного языка. Некоторые таких людей ещё называют байерами, но это не совсем верно, потому что байер — это не только стилист, но ещё и логист-маркетолог.

3. Fashion-стилист

Человек, который работает в профессиональной сфере моды: с дизайнерами, глянцевыми журналами, на показах.

Это более продвинутый уровень работы стилиста, т.к. здесь нужно не просто уметь комбинировать вещи, но владеть хорошим кругозором в области истории моды, разбираться в дизайнерах одежды, иметь хорошие креативные навыки.

В Европе в академиях моды если говорят о специализации стилист, то учат именно на fashion-стилиста. Имидж-консультантов не готовит почти ни один институт, т.к. считается, что тот, кто прошёл обучение на fashion-стилиста, легко сможет давать персональные консультации.

Правда, например, в Италии в последнее время стали появляться короткие курсы, направленные на обучение именно имидж-консультантов. Однако академическое образование даётся только в области fashion-стайлинга.

4. Cool-hunter

Стилист, который занимается анализом и определением модных тенденций будущего. Работает обычно в агентствах или как фриланс-специалист. Это очень узкая область деятельности, потому что с одной стороны она требует очень высокого уровня технического мастерства, а с другой стороны природной интуиции.

Вопрос: если вы хотите работать в будущем в области моды, стиля и имиджа, то на кого тогда надо учиться?

Если вам нравится мода, красивая одежда, нравится преображать людей и у вас есть хороший вкус, то тогда надо идти учиться на стилиста, персонального стилиста или имидж-консультанта.
Имиджмейкер как профессия интересна будет тем, кому не особенно интересна мода, но кто хочет заниматься PR и коммуникациями.
Если вам хочется не просто подбирать гардероб людям, но работать в глянцевом журнале, вращаться в профессиональном мире моды, тогда стоит задуматься о полном обучение в направлении fashion-стайлинга.

Например, в нашей Итальянской школе моды и стиля вы можете учиться на двух специализациях стилистов:

первая специальность обучения называется «Стилист-персональный шоппер. Имидж-консультант». Этот курс связан с персональным стайлингом, умением подбирать гардероб и стиль различным людям

вторая специальность более продвинутая — «Fashion-стилист» связан с профессиональной работой в мире моды — работой на съёмках в журналах и дизайнерскими компаниями.

Источник

Бренд-менеджер: кто это, чем занимается в компании

Содержание

Не каждая торговая марка является брендом. Сделать её таковой входит в обязанности бренд-менеджера. Данная профессия появилась на российском рынке труда сравнительно недавно, но сейчас специалисты просто нарасхват.

Спрос растёт несмотря на то, что многие обыватели и руководители компаний путают таких сотрудников с маркетологом и даже руководителем отдела продаж. Бренд менеджер — кто это, чем он занимается и кому необходим? Ответы на эти вопросы можно найти ниже.

Кто такой бренд-менеджер

Название должности происходит от слова бренд. На Западе так изначально называли фабричное клеймо, подтверждавшее, что товар действительно произведен определенным фабрикантом. Постепенно значение слова расширялось.

Бренд — это торговая марка или товарный знак, имеющий определенную репутацию у потребителей.

Бренд-менеджер занимается созданием бренда, продвигает торговую марку на рынке, делает её узнаваемой и любимой потребителями. Этот сотрудник решает целый комплекс разнообразных вопросов, связанных с продвижением бренда.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch

Узнать подробнее

В его компетенцию входит:

Популяризация бренда различными способами и по разным каналам;
Разработка и корректировка стратегии развития товарной марки;
Контроль реализации конкретных шагов для её воплощения;
Вся аналитика, связанная с рынком сбыта конкретного продукта, а также спросом на него у покупателей.

Отличия от маркетолога

Маркетолог и бренд-менеджер — специалисты, которых всегда путают. В крупных компаниях, относящихся к продвижению своего продукта серьёзно, в их деятельности есть существенные отличия.

Маркетолог:

налаживает механизм сбыта;
тестирует различные каналы продаж и выбирает наиболее успешные;
изучает потребителя и его предпочтения;
создаёт и настраивает воронку массовых продаж.

Бренд-менеджер:

работает с достоинствами конкретного продукта;
создаёт доверительное отношение покупателей к торговой марке;
работает с репутацией бренда и стремится сделать её безупречной.

Иными словами работа маркетолога будет более общей, в то время как бренд-менеджер концентрируется только на продукте и делает так, чтобы он нравился покупателям.

Обязанности и функции

Как у любого специалиста, работающего в сфере продвижения конкретного продукта, у бренд-менеджера обязанности и функции зависят от специфики деятельности компании. Например, на крупном пищевом производстве он много сотрудничает с мерчендайзерами, а в IT-компаниях занимается в том числе и обучающими мероприятиями по создаваемому продукту.

Но общий круг функций бренд-менеджера будет схожим вне зависимости от специфики компании. Основной функционал можно условно разделить на несколько групп.

Мерчендайзинг и менеджмент

В задачи бренд-менеджера входит наладить работу со специалистами, занимающимися точечными продажами и продвижением продукта. То есть менеджерами по продажам и мерчендайзерами.

При грамотно организованном взаимодействии они должны стать преданными «агентами бренда». Поэтому необходимо подробно рассказать им об особенностях продукта, уточнить, на что сделать акцент презентациях, и как максимально эффективно представить товар на полках конкретного магазина. Сделать это лучше бренд-менеджера, знающего всё о своём продукте, не может никто.

Общее развитие бренда

Бренд, развитие которого не планируется опытным специалистом, развивается стихийно. Покупатели самостоятельно формируют представление о нём, причем не всегда этот процесс идёт в нужную производителю сторону. Стратегию и направления роста торговой марки необходимо детально продумать. А чтобы всё двигалось в рамках намеченного плана, разработать комплекс мероприятий и грамотно претворить их в жизнь. Организаторские способности и навыки планирования бренд-менеджеру необходимы. Также, как и способность оперативно вносить изменения, когда что-то идёт не по плану.

Аналитика и отчетность

В основе эффективной работы бренд-менеджера лежит аналитика. Цифры — это хлеб данного специалиста. Причём его интересует абсолютно всё: спрос, в том числе и сезонный, основные источники сбыта, тренды рынка и крупные конкуренты. К аналитической работе нельзя подходить спустя рукава — бренд-менеджер занимается ей постоянно.

Полученные данные находят своё выражение в различных отчётах. Их периодичность зависит от особенностей деятельности компании, однако уметь доступно выразить графически всю основную информацию крайне важно.

Что не должен делать бренд-менеджер

Лучше бренд-менеджера знает продукт только его создатель. Поэтому кажется естественным, что он должен и продавать его наряду с менеджерами отдела продаж. На самом деле нет. Наивысшая эффективность достигается тогда, когда каждый сотрудник занимается своим делом. Хотя бренд-менеджер может время от времени сопровождать «продажников» на встречах с ключевыми партнерами, помогая им с презентацией товара, это не его основная работа.

Пытаться переложить на бренд-менеджера описанные выше функции маркетолога также не стоит. Поиск новых каналов сбыта и другие задачи отнимут очень много времени, которое могло бы пойти на работу с репутацией бренда. То же относится к функциям дизайнера, контент-менеджера и других сотрудников, работающих над сайтом и социальными сетями компании, которые бренд-менеджеру часто пытаются дать «в нагрузку».

Бренд-менеджер не должен выполнять функций смежных специалистов, однако наладить продуктивную совместную работу необходимо. В первую очередь это означает постоянный обмен идеями и своевременную обратную связь по каждому из предложений.

Сквозная аналитика Calltouch

Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Узнать подробнее

Основные требования

Бренд-менеджер — профессия новая. Человека с такой специальностью в дипломе в России найти невозможно. Квалифицированному специалисту требуется целый комплекс знаний и умений на стыке маркетинга и экономических дисциплин, а также доскональное знание продукта, с которым он работает.

Образование

В России бренд-менеджерами чаще всего становятся маркетологи. Поэтому наличие высшего образования в этой области будет хорошей базой для старта, так как обеспечит необходимую теоретическую подготовку. Но обязательным требованием его назвать нельзя.

Второй возможный вариант — экономическое образование. Понимание общих принципов рынка существенно облегчает для такого сотрудника работу с продуктом. К тому же с цифрами, статистикой и аналитикой нужно быть «на ты». Основой всех этих умений вполне может стать диплом по специальности, связанной с экономикой.

Навыки и умения

Они значат для успешного бренд-менеджера значительно больше, чем образование. Поэтому при поиске такого сотрудника на них стоит обратить самое пристальное внимание.

Необходимые знания и навыки бренд-менеджера:

английский язык от Upper-Intermediate. Он необходим для профессионального развития, так как все новшества в профессиональной среде приходят из англоязычных стран и важно всегда держать руку на пульсе;
умение работать с большими объемами информации, цифрами, статистикой;
знание разнообразных офисных программ, включая как стандартный Excel, так и разнообразные графические редакторы и прочие эффективные инструменты для создания презентаций. Необходимо быть пользователем продвинутого уровня;
знания и опыт в маркетинге, продвижении в социальных сетях и других источниках. Задачи у этого специалиста и маркетолога разные, но понимание специфики необходимо;
организаторские способности. Бренд-менеджер должен быть хорошим лидером для обучения сотрудников и других задач;
тайм-менеджмент и прочие навыки личной эффективности. Без них такому загруженному специалисту не обойтись.

Учитывая, чем занимается бренд-менеджер, первостепенным является доскональное знание продукта. Он должен быть не просто отлично знаком специалисту. Хорошо, если тематика вызывает у него по меньшей мере интерес. Качественно работать с продуктом, который не нравится, не получится.

Как нанять хорошего бренд-менеджера

Ответ на этот вопрос занимает умы руководителей многих компаний, а также их HR-специалистов. Рецепта успеха здесь нет, но есть важные моменты, на которые стоит обратить внимание.

Эффективный маркетинг с Calltouch

Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее

Образец резюме

На просторах Интернета можно встретить немало резюме данных специалистов, которые по сути ими не являются. Они просто приписывают эту должность после основной желаемой — «маркетолог».

Что должно быть в резюме бренд-менеджера?

Образование. Маркетинг или экономика, но возможны и любые другие варианты.
Курсы, тренинги, стажировки. Этот пункт гораздо интереснее. Успешный бренд-менеджер постоянно вкладывает силы и средства в своё развитие, поэтому за сертификатами в резюме дело не станет.
Навыки. Офисные программы, базы данных с информацией о рынке (Nielsen, GFK, IMS или аналоги), различные маркетинговые инструменты, английский язык от Upper-Intermediate.
Личные качества. Коммуникабельность, умение работать в команде, ответственность, способность работать с большим объемом информации и переключаться между задачами, самоорганизация, творческое мышление.
Опыт. Эта графа резюме включает описание работы с конкретными брендами. В ней важно увидеть на каком этапе специалист приступил к работе (с только выведенной на рынок или уже устоявшейся торговой маркой), какие задачи выполнялись и результаты были достигнуты.

Вопросы на собеседовании

В стандартную форму резюме при всём желании невозможно уместить весь объем информации об опыте и навыках бренд-менеджера. Поэтому на собеседовании всегда звучит много вопросов. Не стоит ограничиваться дежурным «Расскажите о том, чем вы занимались на предыдущем месте работы?». Смоделируйте реальные рабочие ситуации и предложите кандидату описать порядок своих действий.

Другой стороне, соответственно, стоит быть готовой продемонстрировать на собеседовании не только своё резюме. Но также показать знания и опыт, ответив на узкие вопросы потенциального работодателя.

Примеры вопросов кандидату на должность бренд-менеджера:

Как вы будете выбирать название для нового бренда?
Что можно использовать для анализа целевой аудитории и какие из этих инструментов вам больше нравятся?
Назовите существующие стратегии позиционирования бренда. Какие из них вы успешно использовали в своей деятельности?
Какова последовательность действий при проведении аудита бренда?
Что такое тональность бренда? Где она используется и как её правильно применять?

Зарплата бренд-менеджера

Точные цифры привести сложно, поскольку у многих бренд-менеджеров доход напрямую связан с уровнем продаж продукта, выполнением KPI и т. п. Как и в остальных профессиях, в Москве эти специалисты ценятся намного дороже, чем в регионах.

Средние цифры выглядят следующим образом:

Новичок, например, на позиции помощника бренд-менеджера — от 30 до 100 тысяч рублей в месяц;
Его более опытный коллега, который уже самостоятельно ведёт бренд, получает в районе 100-200 тысяч рублей в месяц;
Высококлассный специалист, которых на рынке труда совсем немного, зарабатывает от 300 тысяч в месяц и это далеко не предел.

Тонкости KPI бренд-менеджера

KPI расшифровывается как Key Performance Indicators, то есть ключевые показатели эффективности. Как и у любого другого специалиста, у бренд-менеджера они демонстрируют насколько хорошо он выполняет свои задачи.

Какие KPI прописать в должностной инструкции бренд-менеджера зависит от специфики бренда и деятельности компании.

Возможные варианты KPI для бренд-менеджера:

Количество организованных тренингов и обучающих мероприятий для продавцов, мерчендайзеров и т. п.;
Число упоминаний бренда в пределах конкретного периода времени в различных медийных источниках;
Доля бренда на рынке, подтвержденная соответствующей статистикой.

Заключение
Бренд-менеджер — одна из ключевых фигур в крупных компаниях. В его обязанности входит продвижение торговой марки, создание её положительного имиджа у потребителя.
Не следует путать этого специалиста с маркетологом и менеджером по продажам. Несмотря на тесное сотрудничество, он не выполняет их функций, а лишь усиливает эффект от их работы собственными знаниями и навыками.
К основным функциям бренд-менеджера относятся анализ рынка и конкурентов, разработка стратегии продвижения бренда, обучение продавцов и мерчендайзеров. Однако конкретные обязанности сильно зависят от того, с каким именно продуктом работает сотрудник.
Опытные и квалифицированные бренд-менеджеры на рынке труда в дефиците, поэтому такой специалист может рассчитывать на достаточно высокую заработную плату. Наибольший спрос на бренд-менеджеров наблюдается в Москве в компаниях большого и среднего размера. Небольшим фирмам, а также предприятиям, работающим в регионах, такой специалист зачастую не нужен.

Источник

Кто такой стилист-имиджмейкер?

Стилист-имиджмейкер — это специалист по созданию внешнего образа, складывающегося из множества составляющих: одежды, аксессуаров, прически, манеры говорить и вести себя, а также психологического портрета и нравственных ориентиров личности.

Что делают стилисты-имиджмейкеры и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

Помогать определиться со стилем и подбирать total-look.
Формировать образы для работы в офисе, прогулок, торжественных мероприятий, повседневные.
Формировать список для покупок
Составлять контент-план совместно с командой
Отслеживать тренды и новинки в fashion-индустрии

Что должен знать и уметь стилист-имиджмейкер?

Требования к стилистам-имиджмейкерам:

Брифинг клиента
Визуальная коррекция фигуры
Разбор гардероба
Составление карты стиля
Работа с цветовым кругом
Разработка персонального стиля
Шоппинг-сопровождение
Составление стайлборда

Востребованность и зарплаты стилиста-имиджмейкера

Стилисты-имиджмейкеры могут работать в качестве наёмного работника, или организовать своё дело, став самозанятым или ИП. На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 126 вакансий, с каждым месяцем спрос на стилистов-имиджмейкеров растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой стилиста-имиджмейкера по всей России:

от 55 000 руб. – 643
от 90 000 руб. – 305
от 125 000 руб. – 148
от 165 000 руб. – 54
от 200 000 руб. – 46

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

от 60 000 руб. – 335
от 100 000 руб. – 181
от 140 000 руб. – 102
от 180 000 руб. – 41
от 220 000 руб. – 23

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

от 45 000 руб. – 86
от 75 000 руб. – 51
от 105 000 руб. – 24
от 135 000 руб. – 15
от 165 000 руб. – 7

Как стать стилистом-имиджмейкером и где учиться?

Варианты обучения для стилиста-имиджмейкера с нуля:

Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения стилиста-имиджмейкера: подробный обзор

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 5 997 ₽ / мес

Вы научитесь работать с цветом, пропорциями и разными типами фигур. Разберётесь в fashion-брендах и сможете подобрать гармоничный гардероб для любого клиента. Узнаете, как найти первых заказчиков и давать индивидуальные консультации по стилю.

Длительность 4 месяца
Автор курса и спикер профессиональный стилист
Готовый кейс в портфолио
Доступ к курсу навсегда

Персональный стилист — это специалист, который работает над личным стилем клиента, подбирает одежду и аксессуары и составляет гармоничные образы на любой случай жизни.

60 000 рублей

зарплата начинающего специалиста, по данным портала The Village

Кому подойдёт этот курс

Новичкам в стайлинге

Сможете разбираться в модных трендах, работать с цветом, принтами и кроем. Научитесь решать задачи клиентов и освоите перспективную творческую специальность.

Fashion-специалистам

Узнаете, как развить насмотренность и вкус. Научитесь составлять гардероб для каждого клиента. Сможете начать карьеру личного стилиста и больше зарабатывать.

Тем, кто хочет прокачать личный стиль

Научитесь сочетать вещи и осознанно делать сезонные покупки. Будете точно знать, что вам идёт, и тратить меньше сил и времени на шопинг. Сможете выглядеть стильно в любой ситуации.

Чему вы научитесь

Находить общий язык с клиентами

Научитесь задавать правильные вопросы и определять задачи заказчиков при первом знакомстве.

Подбирать цвета

Научитесь работать с цветовым кругом и подбирать гармоничные сочетания оттенков для любой внешности.

Корректировать пропорции

Разберётесь, как подбирать одежду для разных фигур, чтобы подчеркнуть достоинства и сгладить недостатки.

Составлять комплекты и капсулы

Научитесь подбирать гармоничные сочетания одежды, обуви и аксессуаров для любого случая.

Разбирать гардероб клиента

Поймёте, как правильно отсортировать вещи клиента и на что обращать внимание при примерке.

Сопровождать клиента на шопинге

Узнаете, как организовать результативный и приятный совместный поход по магазинам.

Продвигать личный бренд

Узнаете, где искать клиентов и как продавать услуги в соцсетях.

Эффективно организовывать работу

Узнаете, как грамотно вести клиентскую базу и распоряжаться рабочим временем.

Как проходит обучение

Изучаете тему

В курсе — практические видеоуроки.

Выполняете задания

В том темпе, в котором вам удобно.

Работаете с преподавателем

Закрепляете знания и исправляете ошибки.

Защищаете дипломную работу

И дополняете ею своё портфолио.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

22 тематических модуля
63 онлайн-урока

Что делает стилист?

Вы разберётесь, в чём заключается работа персонального стилиста и поймёте, как формировать цену на свои услуги.

Ключевые компетенции стилиста

Вы научитесь правильно общаться с клиентами и понимать их задачи. Узнаете, как натренировать насмотренность и вкус.

Мода, стиль, имидж

Вы разберётесь, что такое персональный стиль, проанализируете свой собственный, поймёте, какое впечатление производите на окружающих и нужно ли это изменить.

Стили в одежде

Вы узнаете, какие стили были популярны в разные эпохи и какие существуют сегодня. Сможете составить стайлборд для конкретного стиля.

Как работать с клиентом

Вы научитесь создавать гармоничный гардероб для любого клиента. Узнаете, как найти общий язык с заказчиком и какие вопросы задать, чтобы понять его задачи. Сможете подбирать референсы и собирать стайлборды.

Цветовой анализ

Вы научитесь работать с цветовым кругом, различать тона, определять глубину и чистоту цвета. Сможете сделать цветовой анализ для любой внешности и подобрать лучшие сочетания оттенков для гардероба клиента.

Принт и паттерн

Вы разберётесь в типологии принтов и научитесь их правильно сочетать между собой. Сможете составлять коллажи и демонстрировать их клиентам.

Соразмерность фигуры, одежды и аксессуаров

Вы поймёте, как подбирать одежду и аксессуары в соответствии с фигурой. Научитесь составлять рекомендации для клиентов любой комплекции.

Пропорции

Вы узнаете, что такое вертикальные и горизонтальные пропорции, сможете проанализировать фигуру исходя из соотношения пропорций и научитесь корректировать их с помощью одежды.

Визуальная коррекция фигуры

Вы узнаете, какие существуют оптические иллюзии, и научитесь использовать их в работе. Сможете визуально сбалансировать любые диспропорции фигуры клиента.

Финансовое планирование гардероба

Разберётесь в ценовых сегментах fashion-брендов, научитесь работать с целевым бюджетом заказчика на шопинг и узнаете, как правильно делать покупки на распродажах.

Разбор гардероба

Вы научитесь разбирать гардероб вместе с клиентом. Узнаете, как правильно сортировать вещи, на что обращать внимание во время примерки и как составить шопинг-лист. Сможете давать заказчикам советы, как грамотно организовать хранение одежды.

Базовый гардероб

Вы узнаете, из чего складывается базовый гардероб. Сможете составлять универсальные комплекты или подобрать персональную базу для каждого клиента.

Тренды

Вы научитесь выявлять и анализировать модные тенденции. Сможете сформировать стильный гардероб, который будет смотреться современно.

Как составить комплект

Вы поймёте, по каким правилам составлять гармоничные комплекты для разных ситуаций. Сможете подбирать повседневные, деловые и вечерние образы.

Как составить капсулу

Вы узнаете, что такое капсульный принцип составления гардероба, и научитесь собирать эффективные капсулы для клиентов из одежды, обуви и аксессуаров.

Карта стиля для клиентов

Вы узнаете, зачем нужна карта стиля, и научитесь составлять её для заказчика. Сможете работать с программами и шаблонами для составления персональных карт.

Шоппинг с клиентом

Вы узнаете, как подготовиться к шопингу с клиентом, как выбрать магазины и определить очерёдность покупок. Научитесь сопровождать клиентов с любым достатком и правильно вести себя на совместном шопинге.

Онлайн-шоппинг

Вы разберётесь, какие услуги можно оказывать по интернету, и научитесь делать покупки онлайн вместе с клиентом.

Повседневная работа стилиста

Вы узнаете, как эффективно организовать рабочее время. Научитесь вести клиентскую базу и работать с системами CRM.

Продвижение и поиск клиентов

Вы разберётесь, как создать и раскрутить свой личный бренд. Узнаете, где искать первых клиентов и как продвигать свои услуги в Instagram и других соцсетях.

Мужской гардероб

Разберётесь в структуре мужского гардероба: базового и делового. Познакомитесь с типами мужских фигур и научитесь корректировать пропорции с помощью одежды. Узнаете, как проводить шопинг с клиентом-мужчиной.

Конец формы

Дипломный проект

Разработка персонального стиля клиента

Вы пообщаетесь с реальным клиентом и определите задачи. Составите карту стиля и дадите рекомендации по подбору гардероба.

Ваше резюме после обучения

Должность Персональный стилист
Зарплата от: 60 000 ₽

Профессиональные навыки:

Брифинг клиента
Визуальная коррекция фигуры
Разбор гардероба
Составление карты стиля
Работа с цветовым кругом
Разработка персонального стиля
Шоппинг-сопровождение
Составление стайлборда

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Стоимость: 65 000 ₽ или рассрочка на 24 месяца — 2 708 ₽ / мес

Начните карьеру, о которой всегда мечтали

Формат — Вебинары, видеолекции, менторские встречи, практика
Портфолио — Стратегия создания образа для реального клиента
Эксперты — Практикующие стилисты

Стилист создаёт образ, который помогает клиенту почувствовать себя увереннее и добиться своих жизненных и карьерных целей

Он не просто подбирает одежду и аксессуары, а раскрывает характер и индивидуальность человека.

Как и с какими задачами работать — решаете вы

После обучения вы сможете определить свою траекторию в профессии и зарабатывать так, как вам нравится

Персональный стилист

Работайте в своём городе или из любой точки мира. Вы можете заниматься шоппинг-сопровождением и разбором гардероба очно и в онлайне

Стилист брендов

Помогайте брендам оформить продукцию в фирменных магазинах и создавайте яркие образы на профессиональных съёмках

Стилист в медиапространстве

Участвуйте в проектах ТВ, YouTube и известных медиа. Работайте со стилем ведущих и героев популярных программ

Свою загрузку и заработок стилист определяет сам

В каком графике работать — ваш выбор

Часовая онлайн-консультация
Часовая консультация в офлайне
Шоппинг-сопровождение
Разбор гардероба

Погружение в профессию начнётся с изучения истории моды и её влияния на нашу жизнь
Узнаете, как учитывать особенности внешности и создавать гармоничный образ через визуальные иллюзии и правильные силуэты
Изучите разные направления в профессии и определитесь, какая ниша интересна вам
Научитесь рассказывать о себе и правильно выстраивать коммуникацию с клиентами

Воплотите свою мечту и начните работать в fashion-индустрии

Кому подойдёт программа

Всем, кто хочет попробовать себя в новой профессии

Если вам интересна fashion-индустрия и вы хотите реализовать себя в творческой профессии. Курс поможет сделать первые шаги, чтобы начать карьеру стилиста и зарабатывать сразу после обучения

Начинающим стилистам

Если только начинаете карьеру, но вам не хватает системных знаний и практики. На курсе вы освоите ключевые навыки и будете отрабатывать их на задачах с реальными людьми, а также научитесь продвигать себя

Тем, кто хочет освоить навыки стилиста для себя

Если с детства мечтали стать стилистом и хотите найти свой образ для реализации личных или рабочих целей. Курс поможет вам создать персональный имидж и обновить гардероб

Специалистам из fashion-индустрии

Если работаете байером, мерчендайзером или консультантом в магазине — и хотите сменить вектор. На курсе вы получите дополнительные навыки, чтобы развивать свою карьеру

Курс поможет

Погрузиться в мир стиля и моды

Изучите историю моды, тренды и инновации. Сформируете глобальный взгляд на fashion-индустрию

Освоить инструменты для анализа внешности

Узнаете, как подобрать форму, цвет, линии, фактуру одежды под особенности внешности и личности человека

Выбрать своё направление в индустрии

Эксперты курса помогут определиться, с какого направления начать и как развиваться в карьере

Выстроить работу с клиентом

Узнаете, как учитывать психологию и использовать разные подходы в общении с клиентами

Создать портфолио

На курсе вы будете выполнять реальные задачи стилиста. Итоговый проект станет вашим портфолио

Запустить продвижение личного бренда

Поймёте, как заявить о себе на конкурентном рынке и получить первых клиентов

Вы увидите, как эксперт курса создаёт новые образы, и сможете перенять его опыт

Для программы курса мы записали шоппинг-сопровождение двух актёров. Эксперт курса рассказывает, как подобрать одежду и создать образ на примере реальных людей. Все инструменты и лайфхаки вы сможете повторить в своей работе.

Программа

4 месяца обучения. Занятия проходят 2–3 раза в неделю. Вас ждут видеолекции, 3 менторские сессии и объёмные практические задания с индивидуальной обратной связью.

Классическая стилистика

4 лекции

Получите базовую информацию о стиле, цвете, фигуре и фактуре вещей. Освоите базовые правила, которые помогут ориентироваться в теме стиля и видеть главное.

15 часов теории

23 часа практики

Стиль и мода: сходства и отличия
Стиль в моде и искусстве. Провокация, секс и бодипозитив
История костюма 20 века. Дизайнеры на все времена
Стили и их разновидности
Тренды и инновации в модной индустрии

Персональная стилистика

3 лекции, 1 менторская сессия

Изучите особенности разных типов фигуры и лица. Узнаете, как цветовые, силуэтные и линейные лекала работают на персоне. Разберём, как на стиль влияет образ жизни человека, его фигура и взгляд на себя.

9 часов теории

19 часов практики

Анализ внешности: цвет
Анализ внешности: лицо
Анализ внешности: фигура
Менторская сессия

Стиль и имидж

2 лекции

Изучите типы имиджей, визуальную коммуникацию, связь стиля и природных особенностей человека. Поймёте, как внешность, характер и поведение влияет на ДНК персонального стиля.

6 часов теории

17 часов практики

Психология имиджа. Личный бренд
Управление впечатлением. Имидж и харизма

Специализация стилиста. Конфессиональная мода

13 лекций, 2 менторских сессии

На этом этапе вы определитесь с темой своей работы. Расставите приоритеты и поймёте, к какому вектору стиля тянет. Определите план профессионального роста.

39 часов теории

35 часов практики

Мужская мода: как она формируется
Мужская мода: тенденции и особенности
Женская мода: как она формируется
Женская мода: тенденции и особенности
Женская мода +size
Modest fashion
Возрастная мода
Менторская сессия
Стилист модного бренда
Стилист и глянец
Digital-стилист
Роль макияжа и укладки в стилистике
Работа с аксессуарами
Работа стилиста на съёмках
Менторская сессия

Личный бренд стилиста

3 лекции, 1 вебинар

Узнаете, как создать личный бренд и продавать свои услуги. Изучите позиционирование и продвижение в условиях конкуренции и инфошума.

6 часов теории

20 часов практики

Сила соцсетей и медиаплатформ для стилистов
Методика работы с клиентом
PR fashion-персоны (вебинар)

Вы выполните 6 объёмных практических заданий. На этом пути вас будет поддерживать ментор

Всю теорию курса проработаете на практике. Эксперт проверит задания и даст подробные рекомендации.
Он станет вашим проводником в мир fashion-индустрии.

Создать мудборд по стилям и их разновидностям, найти популярные тенденции во внешнем виде
Собрать галерею образов, которые транслируют нужный посыл и соответствуют желаемому имиджу
Определить, в чём сила вашей харизмы. Расписать, какие инструменты визуальной теплоты подойдут для вашего гардероба
Определить тип фигуры, ведущие цвета и скорректировать пропорции с помощью изученных техник
Указать направления, в которых хотите продвигать личный бренд. Найти амбассадоров и ведущих экспертов в выбранное нише
Определить ведущие площадки для продвижения личного бренда. Зарегистрировать аккаунт и прописать свою целевую аудиторию

Итоговый проект — ваше портфолио

Все полученные знания вы оформите в виде итогового проекта. В основе — работа над стилем и имиджем для реального клиента.

Вы пройдёте со своим клиентом по всем этапам создания стиля и подготовите рекомендации, которые будут основаны на анализе внешности, типажа и личных целей клиента.

На создание итоговой работы — 3 недели. Вас будет поддерживать эксперт курса.

Вы станете экспертом по созданию стиля и имиджа для частных и корпоративных клиентов

Научитесь работать с внешностью и потребностями людей любого возраста, пола и профессии
Заведёте полезные знакомства и получите советы от экспертов курса, чтобы войти в индустрию уже во время обучения
Определите направления своей деятельности и наметите путь профессионального роста
Поймёте, как получить первых клиентов, выстроить личный бренд и заявить о себе на конкурентном рынке

Диплом о профессиональной переподготовке — по итогу обучения

Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документы установленного образца. Это значит, что вы сможете получить налоговый вычет за обучение.

Гарантия возврата денег

У вас есть три занятия, чтобы попробовать курс.
Если передумаете учиться, сообщите нам — и мы вернём всю сумму.

Для кого будет полезно?

Начинающих стилистов

Хотите закрепить знания в систему или получить новые навыки? Данный курс вам поможет!

Практикующих стилистов

Познакомьтесь с интересными приемами и техниками, и повысьте уровень мастерства

Девушек, ищущих свой стиль

Наш онлайн-курс даст вам полезную информацию и инструменты для создания привлекательных образов, отражающих ваш внутренний мир

Тех, кто хочет работать удаленно

Стилист-имиджмейкер может оказывать услуги, находясь в удалении от заказчика. Хотите прибыльную специальность без привязки к офису? Мы научим!

Всех, кто интересуется модой

Хотите приобрести полезные знания и навыки для себя или для работы с клиентами? Наш курс вам поможет

После окончания курса вы сможете

Получить престижную профессию
Ориентироваться в стилях
Работать с цветами и фактурами
Создавать образ, который будет решать задачу клиента
Корректировать особенности фигуры клиента
Подбирать гардероб и комплекты одежды на разные случаи жизни
Продвигать себя, как стилиста-имиджмейкера в социальных сетях

Программа курса для стилистов

Урок № 1 — База в вашем гардеробе

На первом занятии мы узнаем, как подобрать базу правильно и как построить капсульный гардероб на её основе. Обсудим принципы ношения акцентных вещей.

Урок № 2 — Мода. Тренд. Тенденция

Вторую встречу посвятим понятию моды, выясним, стоит ли на нее опираться и как создать собственный стиль, вплетая в него современные тренды.

Урок № 3 — Работа с цветом

На третьем уроке мы поработаем с цветовым кругом и научимся подбирать одежду по цветам.

Урок № 4 — Типы фигур. Крой

На четвертой встрече изучим, какими бывают фигуры, научимся подбирать идеальный крой под каждую.

Урок № 5 — Архетипы

На пятом занятии мы научимся создавать образы, исходя из стилевых архетипов вашей внешности.

Урок № 6 — Использование брендовых вещей

На шестом занятии обсудим, что делает образ дорогим и статусным даже без крупных финансовых вложений. Узнаем, как обыгрывать брендовые вещи.

Урок № 7 — Детали и аксессуары

На седьмом занятии узнаем, как выразить вашу индивидуальность через правильный подбор аксессуаров.

Урок № 8 — Как одеваться мужчинам?

На восьмом уроке поработаем над составлением мужского гардероба, научимся видеть доминанту каждого образа.

Урок № 9 — Работа с клиентами

На девятом уроке познакомимся с типами клиентов, узнаем, как выстраивать взаимодействие с ними, чтобы сотрудничество продолжилось.

Урок № 10 — SMM для стилиста

Десятое занятие мы посвятим продвижению через соцсети, вы сможете сами продвинуть себя как профессионала, не прибегая к услугам маркетолога.

Наш курс ориентирован на тех, кто

территориально удалён от Москвы, вследствие чего не имеет возможности посещать обычные занятия;
не располагает достаточным запасом времени для присутствия на офлайновых курсах имиджмейкеров-стилистов;
стремится получить престижную профессию и стать высокооплачиваемым имиджмейкером-стилистом.

Программа

1 модуль

2 часа вводного вебинара, 23 часа видео-уроков, 2 часа скайп-сесии, поддержка наставника

Вводный вебинар

О профессии и организационных моментах

10 видео-уроков

Введение в художественную методику работы с образом. Стилевые направления в моде. Типология лиц: face-code и мода. Адаптация модных стилей конкретному человеку.

Промежуточное тестирование

+ одно большое домашнее задание

ВЕБИНАР

ОНЛАЙН-УРОКИ | ТЕОРИЯ

10 видео-уроков

Колористика, цветовые палитры клиента, работа с силуэтами, законы визуальной коррекции, мужской стиль, материаловедение, аксессуары, прически и макияж.

2 модуль

4 недели: 23 часа видеоуроков,
2 часа скайп-сессия

Промежуточное тестирование

+ одно большое домашнее задание

ОНЛАЙН-УРОКИ | ТЕОРИЯ

3 модуль

2 часа

4 недели: 21 час онлайн практики

2 часа

1 неделя

2 неделя

Стили в лицах

2 часа

Стилевой разбор предметов одежды

2 часа +дом.задание

Проверка домашнего задания. Тренинг по цвету и фигуре

2 часа +дом.задание

Проверка домашнего задания. Тренинг по стилю

2 часа

3 неделя

Схема разбора гардероба

2 часа

Итоговое тестирование

4 неделя

Основы психологии

Развитие коммуникативных навыков. Типы коммуникаций.

Правила работы с клиентом

Схемы (варианты сценариев) взаимодействия.
Предварительная подготовка к профессиональной консультации клиента.

Создаем эффективный и рациональный гардероб. Составляем шопинг лист и маршрут.

Техника составления лук-бука. Разные программы для составления лук-бука

Стоимость: 180 000 рублей

Программа курса

Программа состоит из 4 основных модулей:

Основы имиджелогии (Style Basic)

Имидж-консалтинг (Personal styling)

Стилистика моды (Fashion styling)

Личный бенд (Personal branding)

Ключевые блоки программы:

Введение в профессию. История моды и современная мода, анализ тенденций
Колористика и подбор индивидуальной цветовой палитры
Психология формы и силуэтов, типологии фигур
Возможности и способы визуальной коррекции фигуры
Изучение основных групп современных стилей как системы транслирования необходимого впечатления
Изучение аксессуаров, головных уборов, обуви, правил и способов их подбора с учетом fashiontrends
Профессиональный глоссарий, изучение профессиональной лексики и терминологии
Концепция индивидуального стиля, смешение стилевых направлений
Мужская стилистика, ее особенности, практика применения и современные тренды
Типы современного гардероба, формирование гардеробных капсул
Теория и практика шопинга, в том числе on-line шопинг
Имиджевые элементы и принципы: дресс-коды
Психологические особенности разработки имиджа и стиля
Управление впечатлением, современная система профайлинга и психотипирования
Эвристика и кастомайзинг, референсы и мудборды, методики ассоциаций
Организация и продюссирование fashion мероприятий и съемок
Проекты на условиях TFP
Специфика работы стилиста с глянцем, рекламой, для подиума
Практика создания текстов о моде
Авторское право
Формирование портфолио стилиста и собственного профессионального стиля
Практика создания личного бренда, маркетинг услуг, продвижение в Instagram
Алгоритмы работы с клиентами, правила эффективных коммуникаций
Создание и презентация STYLE BOOK, фотосессий
А также
Практика в шоурумах и торговых пространствах
Практика создания релукингов «до и после»
Фотосессии стритстайл, постановочная студийная фотосессия
Для лучших студентов — участие в проектах
Создание продающего лендинга
Оформление аккаунтов в соцсетях
Посещение показов и Недель моды
Мастер-классы с приглашенными экспертами

Варианты

Дипломная программа

Обучение по программе «Имидж-консалтинг и fashion-styling» реализуется на основании Лицензии на образовательную деятельность и соответствует требованиям, предъявляемым к программам профессиональной переподготовки
Нагрузка по программе, с учетом самостоятельной работы, не менее 14 академических часов в неделю
Кто может поступить: доступно для начинающих
Требования в процессе обучения: обязательно выполнение д/з, тестов, экзамен.
Выпускники других образовательных учреждений принимаются с зачетом соответствующих дисциплин

Вольный слушатель

Доступно обучение без требований к выполнению заданий и экзаменов.
Вольные слушатели после обучения получают сертификат

Конструктор обучения

Вы можете выбирать интересующие дисциплины/модули с полноценным вовлечением в образовательный процесс с получением удостоверения о повышении квалификации (для дисциплин от 16 академ. часов)

Альтернативные программы обучения

Консультант по стилю. Быстрый старт (диплом), 3 месяца
Профессия: стилист фотосессий (повышение квалификации), 3 месяца
Стили в одежде. Принципы подбора для женщин (базовый курс), 4 месяца

Через 4 месяца обучения вы будете осознанно подбирать комплекты одежды в соответствии с модными тенденциями, индивидуальным стилем и психотипом клиента

Через 8 месяцев обучения вы разработаете стратегию личного бренда и план продвижения своих услуг, сможете зарабатывать и полноценно консультировать женщин и мужчин по имиджу и стилю

В финале обучения вы примете участие в съемке editorial и получите возможность публикации в одном из международных журналов, сможете собрать свою команду, стилизовать фотосессии и мероприятия.

В итоге Вы будете профессиональным дипломированным имидж-стилистом со своим портфолио, перспективами персонального развития, участия в проектах и в команде ВШСДТ.

Чему вы научитесь

Управлять имиджем и впечатлением от имиджа человека.
Научитесь разрабатывать имидж, который поможет достигать поставленных задач.
Работать с цветом. Сочетать цвета и оттенки в образах.
Создавать гармоничные по цвету комплекты и правильно расставлять цветовые акценты.
Разбираться в стилевых направлениях. И поймете какие вещи с какими сочетаются, а какие не сочетаются друг с другом.
Визуально корректировать любую фигуру. Убирать проблемные зоны и подчеркивать достоинства фигуры. Корректировать рост и комплекцию.
Формировать концепцию имиджа для любого клиента в зависимости от поставленного вопроса.
Формировать базовый гардероб в зависимости от типа фигуры, сезона и предпочтений клиента.
Научите на практике применятьв все знания прямо в торговых центрах на реальных вещах, а не просто в теории на бумажке.
Привлекать первых клиентов. Грамотно рассказывать о себе и продавать свои услуги.
Проводить анкетирование с клиентом.
Создавать stylebook на основе проведенного опроса.
Оказывать услугу по разбору гардероб и научитесь тонкостям процесса, чтобы соблюдать этику имиджмейкера.
Бюджетировать шоппинг и создавать маршрутный лист.
Научитесь всем тонкостям процесса шоппинг- сопровождения и отработаете все на практике с живыми клиенатами.
Научитесь формировать свое утп и формировать стоимость своих услуг.
Научитесь тонкостям работы с разными психотипами клиентов.

15.Разрабатывать стратегию своего продвижения в социальных медиа и на других площадках.

ПРОГРАММА КУРСА

Модуль №1. Введение в модную индустрию

Чем отличается стилиcт от имиджеолога?
Имидж и стиль. Что формует наш имидж? Влияние имиджа на впечатление от человека
Значение имидж-консультанта в индустрии моды
Оцените перспективы заработка в профессии, простроите свой путь и поставите цели
Работа с самооценкой

Результат модуля:
у вас будет чёткое понимание профессии и перспектив развития. Простроено видение будущего и поставлены цели, которые резонируют с вами.

Модуль №2. Типажи, стили в одежде

Типаж
Стили в одежде: драма, наив, романтизм, классика, натуральный спорт
Принцип сочетания вещей
Принцип смешения 11 различных стилей

Результат модуля:
вы понимаете принцип сочетания вещей, как гармонично смешивать различные стили, разбираетесь в типажах без «шпаргалок». Прошли практику в магазинах.

Модуль №3. Типы фигуры

Типы фигуры
Общие принципы коррекции фигуры
Коррекция фигуры прямоугольный
Коррекция фигуры полуприталеный
Коррекция фигуры приталенный
Коррекция фигуры округлый
Базовый гардероб для 4 типов фигур

Результат модуля:
практика в магазинах по подбору базового гардероба для 4 типов фигуры

Модуль №4. Аксессуары

Аксессуары и правила их подбора
Принцип расстановки акцентов аксессуарами
Чувство меры. Разбор кейсов

Результат модуля:
понимаете как подбирать грамотно аксессуары, практика в магазинах

Модуль №5. Бьюти преображение ваших клиентов

Из чего складывается ухоженность человека
Как ухаживать за волосами и кожей
Прическа и макияж
Где проходят границы естественности и как их не нарушать
Правила подбора маникюра
Парфюм
Классификация и правила подбора
Рекомендации и контакты специалистов

Результат модуля:
сможете создавать цельный образ для своих клиентов

Модуль №6. Изучение основных услуг имиджмейкера

Имидж-консультирование
Изучение брендов: западные и российские
Создание stylebook клиента и консультация, презентация клиенту
Разбор гардероба. Как грамотно сделать анализ гардероба и построить план его обновления. Шоппинг-сопровождение
Как грамотно составить бюджет и спланировать шоппинг
Построение корпоративного имиджа
Механика и ценообразование основных услуг

Результат модуля:
вы обладаете всеми базовыми знаниями и навыками имиджмейкера, которые вы применяете в практике на реальных людях в магазинах.

Модуль №7. Работа с клиентами

Типы клиентов
Принцип подбора стиля под клиента
Первая встреча с клиентом. Анкетирование
Психологический портрет: как совместить внешность и сознание
Сложности работы с клиентами, работа с возражениями

Результат модуля:
вы понимаете по каким принципам нужно выстраивать отношения с разными типами клиентов, умеете работать с возражениями

Модуль №8. Продвижение своих услуг и продажи

Как начать свой путь
Как зарабатывать в профессии
Как сформировать свое УТП
Как продвигать себя
Как найти первых клиентов
Как удержать клиентов
Как увеличить средний чек
Как и для чего выстраивать личный бренд

Результат модуля:
у вас есть план действий по привлечению клиентов на платной основе, подготовлена самопрезентация, начинаете вести бизнес аккаунт в социальных сетях.

Модуль №9. Эффективная коммуникация с клиентом (Оганнез Гаспарян)

Раппопорт
Сонастройка по репрезентативным системам
Сонастройка через тело
Ведение
Трёхпозиционка
Свитчер состояний

Результат модуля:
вы понимаете, как выстроить эффективную коммуникацию и взаимодействие с клиентом, как прорабатывать возражения и как давать обратную связь высокого качества

Модуль №10. Юридическая защита творчества (Александра Хозеева)

Предпринимательская деятельность
Способы легализации деятельности
Оформление отношений с заказчиками
Чек-лист по созданию договора с максимальной выгодой для исполнителя

Результат модуля:
вы обладаете знаниями, как легализовать свою деятельность и оформить договор с максимальной выгодой для себя

Экзаменационная работа с реальным клиентом

Анкетирование клиента
Создание stylebook
Шоппинг с клиентом
Создание минимум 3 образов
Проведение фотосессии «до» и «после»

Результат модуля:
вы обладаете навыками оказания основных услуг имиджеолога, работаете с первым клиентом и сразу же нарабатываете портфолио.

Бонусный модуль
Развитие визуального вкуса

Список порталов о моде
Список Telegram-каналов
Список фильмов об индустрии
Список IT-girls, fashion-блогеров и ключевых фигур в индустрии

Результат модуля:
вы знаете как развить надсмотренность и свой визуальный вкус

Бонусный модуль
Универсальные луки

Универсальные луки для всех типов фигуры
Универсальные луки на зиму
Универсальные луки на осень
Универсальные луки на весну
Базовые принципы подбора нижнего белья
Базовые принципы в создании образов. Что выбросить / что нельзя / что можно

Результат модуля:
умеете подбирать универсальные луки для всех типов фигуры и под каждый сезон

Анна Микиашвили о тренинге «Очередь из клиентов» Татьяны Преображенской
Белые обои черная посуда !! ))
Бесплатный видеокурс о карьере имиджмейкера. Как стать имиджмейкером
Буду ли я работать имиджмейкером? Как решиться работать имиджмейкером
Вебинар 18 октября «Как стилисту зарабатывать онлайн»
Вебинар для стилистов “Почему у меня нет клиентов?”
Впечатления Оксаны после прохождения тренинга для имиджмейкеров. Школа имиджмейкеров
Все секреты идеальной первой встречи с клиентом
Где брать клиентов стилисту имиджмейкеру
Где найти клиентов имиджмейкеру. С чего начать поиск клиентов имиджмейкеру?
За что клиенты платят деньги стилисту-имиджмейкеру / Мотивы клиентов
Запись вебинара «Как стать успешным стилистом имиджмейкером»
Из вебинара «5 шагов к своему делу»: моя история
Индивидуальное обучение имиджмейкеров. Как стать имиджмейкером
Инструменты для работы стилиста-имиджмейкера
Интервью с имиджмейкером Маргаритой Шлапак / Вопросы и ответы о профессии имиджмейкер
Интервью со стилистом имиджмейкером. Татьяна Преображенская: «Счастье заниматься любимым делом»
Как добиться успеха имиджмейкеру. Школа имиджмейкеров
Как заслужить доверие в интернете
Как заслужить доверие в интернете. Как стать успешным имиджмейкером
Как назначать цены на свои услуги стилисту-имиджмейкеру // Часть 1 (из 5)
Как назначать цены на свои услуги стилисту-имиджмейкеру // Часть 2 (из 5)
Как начать бизнес имиджмейкера
Как отличить профессионального стилиста-имиджмейкера
Как перестать бояться и начать работать стилистом имиджмейкером. Школа имиджмейкеров
Как привлечь первых клиентов стилисту?
Как сделать продающий сайт стилисту / Секреты сайта, привлекающего клиентов
Как сразу начать работать, окончив курсы стилиста имиджмейкера
Как стать имиджмейкером. Школа имиджмейкеров
Как стать стилистом имиджмейкером / Профессия имиджмейкер
Как стать успешным стилистом имиджмейкером. Школа имиджмейкеров
Как стилисту назначать цены на свои услуги / Фрагмент тренинга «Очередь из клиентов» / Вопрос-ответ
Как стилисту превратить хобби в источник дохода
Как стилисту убедить клиента в необходимости перемен?
Как увеличить количество клиентов / Одно простое действие
Как уйти из офиса стилисту-имиджмейкеру
Как я стала стилистом-имиджмейкером / МОЯ ИСТОРИЯ
Карточки палитры по цветотипам
Карточки стилиста по визуальной коррекции фигуры
Карточки стилиста по подбору аксессуаров и вырезов по форме лица
Карточки стилиста по типам фигуры и подходящим фасонам
Качества успешного стилиста-имиджмейкера
Коучинг-интенсив для стилистов-имиджмейкеров 1-5 марта 2020. Профессиональный курс с практикой
Курс «Реактивный старт карьеры стилиста-имиджмейкера». Школа имиджмейкеров
Курс обучения Школа успешных имиджмейкеров
Личная консультация по Skype для имиджмейкеров
Марьяна Овчинина про обучение у Татьяны Преображенской
Модель развития в профессии стилист-имиджмейкер
Набор тестовых платков для цветового тестирования
Необходимые стилисту инструменты для цветового анализа / цветотестирования
Отзыв Елены Зайцевой об обучении стилистов-имиджмейкеров
Отзыв Натальи о процессе и результатах преображения
Отзыв о курсах имиджмейкеров «Реактивный старт». Школа имиджмейкеров
Отзыв о курсе для имиджмейкеров
Отзыв о тренинге «Реактивный старт карьеры имиджмейкера». Школа имиджмейкеров
Отзыв об индивидуальном тренинге для имиджмейкеров
Ошибки стилистов в назначении цен на услуги // Часть 3 (из 5)
Ошибки стилистов в назначении цен на услуги // Часть 4 (из 5)
Ошибки стилистов в назначении цен на услуги // Часть 5 (из 5)
Палитра вашего цветотипа / Как пользоваться цветовой палитрой веером / Практические примеры
Первый день коучинга-практикума стилистов за 50 секунд ⚡
Подарки клиентам имиджмейкера. Школа успешных имиджмейкеров
Подбор идеальных оттенков одежды для Оксаны / Определение цветотипа
Приглашение на вебинар «Как стать успешным стилистом-имиджмейкером» // 11 сентября в 19.00
Приглашение на открытый вебинар «10 секретов успешного старта стилиста-имиджмейкера»
Продвижение стилиста. Узнайте, насколько вы раскрученный стилист
Профессия имиджмейкер / Почему так важно заниматься любимым делом
Профессия стилист имиджмейкер и как стать стилистом имиджмейкером
Реактивный старт карьеры имиджмейкера. Как стать имиджмейкером
Стилист-имиджмейкер / Когда пора брать деньги за свои услуги
Страхи начинающего стилиста-имиджмейкера
Тренинг для стилистов имиджмейкеров «Очередь из клиентов» / Запись первого занятия
Что мешает стилистам зарабатывать? Профессия стилист-имиджмейкер и высокий доход
Шаги на пути к успеху стилиста-имиджмейкера
Школа имиджмейкеров / 4 блок: Правила подбора аксессуаров для имиджмейкера
Школа имиджмейкеров / Содержание восьмого блока: Шоппинг-сопровождение
Школа имиджмейкеров / Содержание первого блока: Ключ к успешной первой встрече
Школа имиджмейкеров / Содержание пятого блока: Стилевые направления
Школа имиджмейкеров / Содержание седьмого блока: Ревизия гардероба
Школа имиджмейкеров / Содержание третьего блока: Типы фигур, визуальная коррекция
Школа имиджмейкеров / Содержание шестого блока: Алгоритм проведения имидж-консультации
Школа успешных имиджмейкеров. Добро пожаловать на сайт для имиджмейкеров!
Это существенно облегчит ваш старт в профессии стилист-имиджмейкер

Стоимость: разная стоимость

Бесплатный онлайн курс «Секреты стиля из Италии»

Вам нравится мода? Любите стильно одеваться?
Получите бесплатный онлайн курс «Секреты стиля из Италии», которые ведут итальянские стилисты из Милана
Они поделятся с вами самыми актуальными секретами в создании модного и стильного гардероба.

Бесплатный экспресс-курс «Декоратор интерьера: основы»

Получите бесплатный онлайн курс «Декоратор интерьера: основы», который ведет итальянский архитектор из Милана.
Всего за 1 час вы научитесь правилам оформления дома и квартиры по самым актуальным европейским трендам.

Стилист-персональный шоппер. Имидж-консультант: обучение с нуля

— Курс для тех, кто хочет стать стилистом-имиджмейкером
— Для начинающих (без опыта или образования в сфере моды)
— Длительность — 6 месяцев

Accademia della Moda — полное профессиональное обучение на Fashion-стилиста и имиджмейкера

— Самое полное профессиональное обучение по специальности “Имидж-консультант. Fashion-стилист”
— Для начинающих и продвинутых
— Длительность — 1,5 года

Полный годовой курс «Дизайнер одежды»

— Полное обучение на дизайнера одежды в Италии онлайн
— Для начинающих и продвинутых
— Длительность — 1 год

Курс Дизайнер одежды. Как создать коллекцию: с нуля

— Курс для тех, кто хочет стать дизайнером одежды и создать свою первую коллекцию
— Для начинающих (без опыта или образования в сфере моды)
— Длительность — 6 месяцев

Стилист персональный шоппер. Имидж-консультант: продвинутый курс

— Курс для тех, кто кто уже обучался на имиджмейкера и хочет повысить свою квалификацию
— Продвинутый
— Длительность — 6 месяцев

Курс Дизайнер интерьера. Декоратор: с нуля

— Курс для тех, кто хочет стать дизайнером интерьера
— Для начинающих
— Длительность — 8 месяцев

Курс Дизайнер интерьера: продвинутый

— Курс для тех, кто хочет повысить квалификацию в сфере дизайна интерьера
— Для тех, кто обучался интерьеру или работает дизайнером
— Длительность — 3 месяца

Полный курс-практика Визуальный fashion-мерчендайзер.Витринист

— Курс для тех, кто хочет получить профессию визуального fashion-мерчендайзера, научиться оформлять любой магазин одежды
— Для начинающих и продвинутых
— Длительность — 6 месяцев

Программа курса:

1 БЛОК

Формат обучения и постановка целей. Определение экспертности и выбор направления работы.

— Формат обучения и постановка целей.
— Направления работы стилиста.
— Выбор своего направления.

Инструменты работы стилиста.

— Знакомимся с инструментами работы.
— Определяем удобные для себя.

Эффективное проведение консультации по стилю.

— Инструкция проведения консультации.

Цветотипирование.

— Цветотипы и как проводить типирование.

5.1. Работа с природным типажом внешности клиента. Типология Кибби — Драматик.

— Разберем типологию Кибби — Драматик.

5.2. Работа с природным типажом внешности клиента.
Типология Кибби — Гамин.

— Что такое природный типаж.
— Как с ним работать.
— В чем преимущества работы по типажам.
— Разберем типологию Кибби — Гамин.

5.3. Работа с природным типажом внешности клиента. Типология Кибби — Романтик.

— Разберем типологию Кибби — Романтик.

5.4. Работа с природным типажом внешности клиента. Типология Кибби — Натурал.

— Разберем типологию Кибби — Натурал.

5.5. Работа с природным типажом внешности клиента. Типология Кибби — Классик.

— Разберем типологию Кибби — Классик.

Силуэты одежды.

— Какие бывают силуэты и как их комбинировать в работе.

Шоппинг-лист.

— Что такое шоппинг-лист и как его грамотно составлять.

Эффективное проведение ревизии гардероба.

— Инструкция проведения ревизии гардероба.

Классификация брендов по ценовым сегментам. Планирование шоппинга.

— Классификация брендов, ценовое сегментирование.
— Что где купить.
— Как планировать шоппинг рационально.

Принты. Как подбирать и сочетать между собой.

— Какие принты актуальны.
— Что важно знать при подборе принтов для клиента.
— Как их сочетать между собой.

Стилевые направления.

— Познакомимся с разнообразием стилевых направлений.

Mix&match.

— Разберем технику «Mix&match».

Создание лукбука клиента.

— Работа с PowerPoint.
— Основные рубрики лукбука.

Стилизация фотосъемок.

— Актуальные образы.
— Где брать одежду.
— Условия работы с клиентом.
— Подготовка клиента к съемке.
— Что важно знать при стилизации фотосъемки.
— Ценовая политика.

2 БЛОК

Привлечение первых клиентов.

— Где брать клиентов.
— С чего начать работу.
— Работа с отзывами.
— Как сделать первое предложение.

Разработка линейки продуктов, стоимость услуг, организация платежной системы.

— С чего начать разработку своих продуктов.
— Ценообразование.
— Как организовать свою платежную систему.

Инстаграм, как инструмент продвижения и продаж.

— Определение целевой аудитории.
— Ваше позиционирование.
— Визуальная упаковка.
— Эффективный контент-план.
— Как писать тексты.

Таргетированная реклама.

— Как подготовиться к продвижению.
— Выбор аудитории.
— Успешные креативы.
— Виды таргетированной рекламы.

Дополнительные методы продвижения: эфиры, реклама у блогеров, рассылки, марафоны.

— Как и для чего проводить прямые эфиры.
— Как искать блогеров для рекламы, как сделать предложение.
— Что такое марафоны и как с ними работать.

Формирование кейсов и портфолио.

— Формируем портфолио.

Tik-tok, Vk, Facebook.

— Разбираем дополнительные соцсети для продвиджения.
— В чем преимущества каждой из них.

Личный бренд, позиционирование.

— Что такое личный бренд и как его формировать.

Продажи, сторителлинг, контент-план.

— В чем секрет успешных продаж.
— Познакомимся со сторителлингом.
— Как грамотно составлять контент-план и следовать ему.

Школа стилистов Bantser Fashion School для вас, если:

Хотите увлечение модой и стилем превратить в профессию и зарабатывать на любимом деле
Устали от офисных будней. Мечтаете о креативной работе со свободным графиком. Имиджмейкером в Москве или другом городе
Вам хочется помогать другим девушкам выглядеть красиво и стильно
Вам необходимы дополнительные знания для развития бизнеса (пошив, закупка одежды и обуви за границей и пр.)

Курсы и вебинары

Летний Онлайн-форум стилистов

НАУЧИТЕСЬ ЗА 3 ДНЯ применять трендовые методики и техники успешных экспертов моды
Запись форума

2990 руб

3
поток

Курс «Персональный стилист»

Обучение стилистов: от любителя до профи за 3 месяца
Летом 2021

от 24 900 руб

Интенсив «Онлайн-услуги стилиста»

Как работать стилистом удаленно. Узнайте все о специфике онлайн-услуг

5 900 руб

Мастер-класс «Секреты шопинга в Милане»

Узнайте все тонкости по следам поездки 2020.
Запись в формате вебинара

2 000 руб

Workshop «Продвижение себя как стилиста» и «Эффективный шопинг с персональным клиентом»

Запись вебинаров

от 5 500 руб

Интенсив «Эффективный шопинг в магазинах масс-маркета»

Научитесь экономить время и деньги для себя и клиентов

3 900 руб

Программа курса «Стилист-имиджмейкер»

3,5 месяца обучения по 2 занятия в неделю

Блок 1. Построение образа

Основы построения образа
Стилистика
Практика «Стили и построение образа»
Развиваем насмотренность

Блок 2. Цвет

Характеристики цвета.
Правила подбора цветов.
Свойства внешности
Сочетание цветов и принтов
Практика.

Блок 3. Подбор фасонов одежды

Подбор фасонов одежды.
Способы коррекции фигуры.
Визуальная коррекция фигуры
Практика

Блок 4. Построение гардероба

Построение гардероба
Эффективный шопинг
Онлайн-шопинг
Практика

Блок 5. Детали образа

Аксессуары
Прическа и макияж
Мужской стиль
Стилевые приемы
Практика

Блок 6. Мотивация

Сферы работы стилиста.
Целеполагание для стилиста
Как стилисту выстраивать свою работу, ставить цели и оставаться в ресурсе

Блок 7. Построение личного бренда

Построение личного бренда
Продвижение в Instagram
Продвижение оффлайн
Вопрос-ответ (прямая трансляция)

Блок 8. Работа с клиентами

Этапы работы с клиентами
Психология общения с клиентами
Онлайн-услуги стилиста
Вопрос-ответ (прямая трансляция)

Блок 9. Тренды

Стилистика
Стилизация фотосъёмок
Стилизация показов
Откуда берутся тренды
Практика

Блок 10. Имидж стилиста

Имидж стилиста
Консультация по выполнению дипломной работы

Программа курса

Краткий курс истории моды

Изучаем историю возникновения стиля, зарождения трендов, влияние политики и экономики на моду. Рассматриваем развитие мужских и женских костюмов за последние 200 лет в разных странах

Женская стилистика: теория и практика

Учимся классифицировать и смешивать стили, изучаем стилистический круг. Отрабатываем полученные навыки по смешению стилей

Композиция модного образа

Изучаем принципы целостности и согласованности образа, симметрию и асимметрию, ритм в одежде. Учимся сочетать принты. Отрабатываем на практике построение образа

Цвет: теория и практика

Изучаем гармонию в сочетании цветов, цветовые пропорции в образах. Цвет в фактурах кожи и тканей. Закрепляем знания, выполняя задания

Мужская стилистика: теория и практика

Учимся классифицировать и сочетать стили в мужском костюме, изучаем стилистический круг, способы корректировки фигуры. Отрабатываем полученные навыки по мужскому стилю в шоуруме

Модная индустрия

Изучаем модные тенденции 2020. Разбираем составляющие и ДНК бренда, правила создания коллекций. Анализируем тренды и учимся их прогнозировать

Маркетинг для стилиста

Рассказываем как продвигать свои услуги на рынке от создания продукта до формирования целевой аудитории, создания сайта. Помогаем составить личный план развития. Учим общению с самыми требовательными клиентами

Стоимость: 20.500 ₽ / мес.

Чему вы научитесь в течение курса

Виртуозно сочетать цвета
Создавать стильные образы и гардеробы
Эффективно использовать вещи и аксессуары
Выстраивать качественную коммуникацию с клиентами
Разбираться в истории моды и современных тенденциях
Разрабатывать имидж-стратегию

Программа курса

Имиджмейкинг. Габитарный имидж

Имидж. Определение. Подходы.
Структура габитарного имиджа
Основные профессиональные термины и определения: стиль, имидж, дресс-код, лук, образ
Символический «язык» одежды и управление впечатлением: цвет, форма, материалы, детали, линии, аксессуары
Имидж и репутация

Психология имиджа

Психологические особенности построения имиджа и имиджевого консультирования.
Центральные категории структуры личности человека.
Технологии эффективного взаимодействия с клиентом.
Диагностика клиентской позиции.
Диагностика ролевых архитипических моделей и построение на их основе имиджа и стиля клиента
Выявление и усиление ведущих сторон личности клиента как основа деятельности имиджмейкер

Колористика

Построение гармоничных цветовых сочетаний
Теория колоритов внешности. Природные показатели цвета во внешности человека
Основные ошибки при выборе цвета и лучшие цветовые решения
«цветовое» планирование гардероба
Алгоритм опредения цветовой шкалы человека
Технология цветотестирования. Создание цветового портрета
Психология цвета. Основы цветового манипулирования

Коррекционные техники

Подходы к коррекции фигуры. Основные способы коррекции тела и методика расставления акцентов в выигрышных зонах.
Субъективная и объективная оценка внешности. Анкетирование клиента.
Особенности телосложения как основа персонального стиля. Классификация по базовому предмету гардероба
Спецификация ассортиментных групп в зависимости от типа телосложения

История дизайна и текстиля

История костюма и коды эстетик
История моды ХХ век
Иконы стиля
Классификация материалов, используемых в швейном производстве
Особенности и способы ухода. Пряжа и нити. Ткани и их структура.
Современные технологии в тканях, трикотаже, нетканных материалах, мехе, коже.
Концепция «культурной биографии» вещей
Основы прогнозирования и анализа модных тенденций в индустрии моды
Дизайнеры моды – влиятельные, визионарии и новаторы

Стилистика

Стиль как система символов и визуальных решений
Особенности стилистики мужского гардероба. Анатомия мужских стилей
Стиль, мода и образ жизни
Многообразие женских стилей одежды и алгоритм работы над индивидуальностью клиента
Теория композиции костюмного ансамбля
Визуальная гармония и принципы ее создания
Эклектика как тренд современности

Аксессуары

Функция аксессуаров в костюмном ансамбле
Ключевые закономерности создания аксессуарного сета
Критерии подбора аксессуарной группы

Профайлинг для имиджмейкеров

Невербальные сигналы тела
Эмоции. Жесты, классификация жестов
Оперативная психодиагностика клиента

Personal shopping

Природный вектор стиля – основа построения персонального гардероба клиента
Структура услуги (анализ гардероба, бюджетирование, составление шоппинг листа)
Построение рационального и базового гардероба; система «капсул»
Модный и ситуативный гардероб – стратегия решения
Шоппинг маршруты. Особенности шоппинга в Москве, России и за ее пределами
Он – лайн шоппинг
Работа с шоу – румами

Методика работы с клиентом

Услуги имиджмейкера-стилиста и ценообразование
Основные этапы взаимодействия с клиентом
Отчетность и оценка результата

Создание и построение персонального бренда

Основы брендинга
Технология построения личного бренда
Создание УТП
Представление услуг в виде товара
Миссия. Легенда
Личный бренд и раскрученное имя
Коммуникации
Специальные события

Структура и сегментация в индустрии моды. Актуальные тенденции. Модное прогнозирование

Рынок моды – размер и структура. Временные рамки фэшн-сезонов.
Классификация модного продукта. Ведущие бренды фэшн – индустрии.
Понятие тенденции и тренда. Структура анализа сезонных тенденций.
Понятие стилевого направления.
Работа ключевых тренд-бюро. Тренд-хантеры, тренд-сеттеры.

О курсе

Курс создан для того, чтобы вы начали зарабатывать уже на самом курсе, а к концу курса окупили учебу!

Вы получите компетенции по:

— Стайлингу
— Fashion styling
— Создание имиджа для клиентов
— Работа с мужским и женским гардеробам
— Работа с гардеробами под конкретные задачи

Программа

ЧАСТЬ 1 Стилистика

Модуль 1. Цвет

Характеристики цвета. Правила подбора цветов. Свойства внешности
Сочетание цветов и принтов
Практика

Модуль 2. Подбор фасонов одежды

Подбор фасонов одежды
Визуальная коррекция фигуры
Практика

Модуль 3. Построение образа

Основы построения образа
Стилистика и управление впечатлением
Практика Стиль и стилеобразующие вещи, построение образов
ДНК вещей и их сочетания

Модуль 4. Построение гардероба

Построение гардероба
Эффективный шопинг
Онлайн-шопинг
Практика

Модуль 5. Детали образа

Аксессуары
Макияж и прическа
Практика

Модуль 6. Тренды

Тренды
Практика

Модуль 7. Мужской стиль

Стилевые направления
Бизнес гардероб
Практика

Модуль 8. Работа с клиентами

Этапы работы с клиентами
Психология общения с клиентами
Практика

Модуль 9. Построение личного бренда

Построение личного бренда
Продвижение в Instagram

Модуль 10. Имидж стилиста

Стиль и имидж для стилиста
Практика

Модуль 11. Стилизация съемок

Концепция fashion styling
Moodboard, референс
Стилизация съемки
Подбор моделей
Практика

ЧАСТЬ 2 БИЗНЕС

Модуль 1 Рынок

Расчет рынка
Прямые и непрямые конкуренты
Где деньги?

Модуль 2 Продукт

Поиск нужного продукта
Проблемы, которые решает продукт
Полезные свойства продукта/услуги
Кто будет пользоваться продуктом/услугой
ЦА Продукта/услуги

Модуль 3 Продажи

Unit экономика
Проблемное интервью с клиентом
Показатели продукта
Ценообразование
Воронка продажи. Конверсии
ЦА и масштабирование

Модуль 4 Маркетинг

Каналы продвижения
Вебинары, мастер классы, марафоны, как способы привлечения клиентов

Что вы получаете?

Всё необходимое для старта и развития карьеры в модной индустрии

Методику работы с частными клиентами и наглядные инструменты работы (анкета клиента, стильбук, коллажи)

Методы цветового анализа и схемы цветовых сочетаний

Техники визуальной коррекции фигуры

Методику создания индивидуальных женских и мужских стилей

Маршруты профессионального шоппинга для клиентов разных ценовых сегментов

Коммерчески-направленный аккаунт Instagram и правила создания продающего контента

Методику создания
личного бренда стилиста

Основы психологии и нюансы профессионального общения с клиентами

Программа курса

Сбалансированная между теорией и практикой 6-месячная система обучения

Введение в профессию

Введение в стилистику.
Габитарный имидж стилиста.
Знания и навыки, необходимые для успешной деятельности стилиста.
Целеполагание для стилиста.

Как стилисту анализировать тренды

История моды XX века и модные дома.
Иконы стиля.
Тренды и антитренды сегодня.
Анализ и прогнозирование трендов для стилистов.
Обзор рынка Fashion.
Модные дома.

Как правильно сочетать цвета

Искусство цвета и лучшие цветовые сочетания.
Основные стилевые типажи.
Цветотипы: их характеристики и применение.
Психология цвета. Управление впечатлением с помощью цветов.

Как создать образ и построить гардероб

Типы фигур и способы визуальной коррекции фигуры.
Сайз+
Макияж и прическа как основа имиджа.
Этичное общение с клиентом.
Основные стилевые направления.
Принципы композиции в создании образа.
Построение рационального гардероба.
Базовый и капсульный гардероб.
Обувь, сумки и колготки: какие выбрать, как подобрать в комплекте, цвета, плотность.
Мифы и заблуждения.

Как работать с мужским гардеробом

Мужской гардероб: Фигура и колористика.
Типы мужских фигур — спина, как главный ориентир.
Крой для каждого типа фигуры.
Виды колоритов внешности.
Работа с аксессуарами.
Мужской гардероб: Особенности стиля: комплект, принты, впечатление.

Как сформировать пакет услуг и общаться с клиентами

Профессиональное общение с клиентом. Презентации для клиентов.
Шопинг и офлайн разбор гардероба.
Онлайн-услуги: консультации, разбор гардероба, шоппинг.
Базовый гайд по магазинам и шоурумам. Работа с брендами.
Юридическая сторона общения с клиентами.
Работа с клиентом. Создание карты стиля.
Разбор гардероба.
Шопинг-сопровождение.
Дополнительные услуги стилиста.

Как стилисту продвигать свой бренд

Компоненты бренда.
Прокачка навыков.
Особенности продвижения стилиста в Instagram.
Особенности продвижения стилиста на YouTube.
Дополнительные площадки и оффлайн продвижение.
Самостоятельное создание личного сайта.
Завершение к курсу.

Стоимость: разная стоимость

Курсы доступные онлайн

Указана актуальная стоимость обучения с 01.09.2020 (без учета скидок).

Название курса	Пакет «Базовый»	Пакет «Оптимальный»	Пакет «Расширенный»
Персональный стилист	22 000	26 000	44 000
Аналитик моды	—	35 000	50 000
Система Кибби	10 000	15 000	20 000
Профессиональный стилист	22 000	26 000	44 000
Основы дизайна одежды	26 000	30 000	54 000

Авторские программы

Название курса	Стоимость
Алхимия стиля	4 500
Уровень_цвет	6 000
Архетипы по Юнгу	30 000
Одежда как психологический скафандр	35 000
Дизайн эмоций	15 000
Трендвотчинг	25 000
Воркшоп по сет-дизайну	3 500

Источник