Успех бренда «Простоквашино» — результат эффективной бизнес-стратегии компании Юнимилк, осуществившей в сотрудничестве с агентством DEPOT WPF качественный ребрендинг молочной торговой марки!
Как все начиналось
История молочного бренда «Простоквашино» берет свое начало в 2002 году, когда было подписано соглашение об использовании товарного знака «Простоквашино» между компанией Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим в далеком 1972 году замечательных героев.
|
|
| Эдуард Успенский: «Пришлось отчаянно торговаться с «Юнимилком», потому что знал, что бренд получит такой успех». |
2002-2007 — рывок
Первым заводом, где компания начала производить молочную продукцию под маркой «Простоквашино», был питерский завод «Петмол». Уже в 2004 году марка стала национальной и производилась на большинстве заводов компании Юнимилк. А в 2006 году Юнимилк запустил молоко «Простоквашино» в ПЭТ-упаковке, которая очень быстро завоевала популярность у потребителя и вскоре начала использоваться другими игроками рынка. Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк объясняет успех ПЭТ-упаковки тем, что она удобна для хранения и транспортировки продукта. «Потребителю виден продукт, поэтому он знает, за что платит, — говорит господин Ферцев.- К тому же, упаковка напоминает внешне стеклянную бутылку с молоком, которая продавалась раньше. Такую бутылку хочется купить и принести домой, в семью».
Традиционно высокое качество продуктов «Простоквашино» и инновационные маркетинговые решения привели к тому, что за пять лет с момента запуска бренд «Простоквашино» стал популярен и любим. Теперь перед специалистами Юнмилк стояла следующая задача — унифицировать визуальный образ бренда, масштаб которого превысил на тот момент более десяти продуктовых категорий. На дизайн и упаковку продукции оказывала влияние региональная специфика предприятий, производящих продукты «Простоквашино». У торговой марки не было единого идентичного образа.
2007/2008: ребрендинг марки
В 2007 году в компании Юнимилк было принято решение о комплексном ребрендинге и продвижении марки на национальном уровне. Предстояло скорректировать позиционирование и создать единую систему визуальной идентификации, включая логотип, стилеобразующие элементы и дизайн упаковки для всего ассортимента.
В качестве партнера Юнимилк выбрал брендинговое агентство Depot WPF, разработавшее комплексную идентификацию бренда, логотип и дизайн упаковки всех продуктовых категорий.
Ребрендинг «Простоквашино» был начат весной 2008 и был полностью завершен к осени того же года.
Краткое описание проекта
|
Описание |
Широкий ассортимент молочной продукции «Простоквашино»: молоко и молочные коктейли, кефир, йогурты питьевые, сметана, творог и творожная масса, плавленый сыр, сырки глазированные, сливки, масло сливочное. |
|
Сегмент |
Верхний среднеценовой сегмент |
|
Заказчик |
«Юнимилк» — крупнейший производитель молочных изделий В ассортиментный портфель компании Юнимилк входят национальные бренды: «Био Баланс», «Простоквашино, «Летний День», «Петмол» и «ТЁМА» (детское питание). |
|
Задачи |
Ребрендинг «Простоквашино»: разработка визуальной идентификации бренда, включая дизайн упаковки и логотип «Простоквашино». |
|
Запуск проекта |
Февраль 2008 |
Одной из задач Depot WPF была разработка дизайна упаковки, который позволил бы выделить «Простоквашино» в категорийном блоке «на полке», развести различные продуктовые категории в рамках единого корпоративного портфеля и обеспечить отличие продуктов различной жирности и с различными наполнителями.
«На наш взгляд, все предыдущие упаковки «Простоквашино» больше говорили о персонажах книги, нарисованных когда-то художником Шером, чем о бренде в категории «Молоко», — рассказывает Алексей Фадеев, творческий директор брендингового агентства Depot WPF. — Постоянная смена персонажей на разных упаковках, стилистические различия между ними. С нашей точки зрения бренд «Простоквашино» со временем должен дистанцироваться от ассоциаций, связанных с мультфильмом и книгой, чтобы иметь возможность жить своей жизнью, ведь в какое-то время его «медиавес» станет выше первоисточника. И мы должны допускать то, что их пути могут разойтись. (Возможно, к примеру, что ТМ «Простоквашино» станет более экспертной и «взрослой»). Нам было необходимо использовать лишь одного персонажа, и лучше, чтобы он раз и навсегда зафиксировался в логоблоке, что даст возможность использовать остальное свободное пространство упаковки под прочие задачи. Это очень удобно и рационально — стилистика фона может отличаться от той, которую нам задает книга. Ну и последнее, с точки зрения дизайна — грех было не воспользоваться новыми возможностями цветной печати».
В основу визуальной концепции всех продуктовых категорий легло изображение нового логотипа марки на фоне деревни и молока.
Новый визуальный образ символизирует простор и природное происхождение продукта, а молочные брызги способствуют восприятию продукта как натурального и свежего. Впоследствии термин «свежий» стал одним из ключевых элементов коммуникации бренда.
Обновленный визуальный образ получили более 10 продуктовых категорий и около 80 наименований продуктов. «Благодаря проведенной в 2008 году непростой работе, сегодня мы имеем взвешенную систему дизайна упаковки. В рамках этой системы мы самостоятельно можем вносить изменения как в уже существующие категории, так и разрабатывать дизайн для продуктов, выпускаемых впервые», — комментирует Николай Хренков, старший менеджер по торговой марке «Простоквашино».
Инновации бренда
Вторым по значимости элементом продвижения «Простоквашино», после ребрендинга, стало развитие ассортиментного портфеля бренда. В 2008 и 2009 году компания Юнимилк вывела на рынок более 10 новинок, которые оказали первостепенное влияние на прирост объемов продаж.
«Успех многих новинок превзошел наши самые смелые ожидания. Например, топленое молоко запускалось компанией в нишевой категории как дополнение к ряженке (оба продукта производятся по схожей технологии), поэтому на серьезные объемы мы не рассчитывали. Но сильный и узнаваемый бренд и новый дизайн упаковки способствовали росту продаж топленого молока. В данной категории мы занимаем по нашим оценкам не менее 20% рынка. Аналогичный показатель у нас и в категории молочных коктейлей, которая не является для нас фокусной, — комментирует Николай Хренков, старший менеджер по торговой марке «Простоквашино».
Помимо запуска новых продуктов, компания Юнимилк постоянно работает над усовершенствованием упаковочных решений продукции под брендом «Простоквашино».
В результате инновационных решений, к концу 2009 года доля бренда «Простоквашино» в выручке компании увеличилась до 45%:
— Запуск густых йогуртов в «семейном» формате (480 гр.): данный объем упаковки не релевантен для данной категории, но в период кризиса продукт показал отличные результаты:
— Перевод питьевых йогуртов в более экономный «семейный» формат (из 330 мл в 930 мл) увеличил объем продаж на 30% .
— Запуск ряженки в большом формате (930 мл): «традиционные» молочные категории в период кризиса не продемонстрировали падения.
— Запуск недорогого по цене предложения для растущего до кризиса рынка плавленых сыров.
В настоящее время под брендом «Простоквашино» выпускается почти весь ассортимент молочной продукции компании Юнимилк. Продукция выходит в упаковках Tetra Rex, ПЭТ бутылках, Tetra Brick Aceptic, моностаканах, фольге для упаковки творожной массы и масла, flow pack.
Коммуникация бренда
Значимым для развития бренда и коммуникации с потребителем стал 2009 год. Компания Юнимилк сфокусировалась на трех локомотивных продуктах торговой марки: творог, молоко и сметана. Коммуникация, в основе которой был слоган «До свежего молока рукой подать!», помогла бренду «Простоквашино» не только повысить узнаваемость, но и стать лидером во всех трех категориях —
Программы продвижения
С самого начала появления нового дизайна на рынке проводилось не менее двух национальных программ продвижения в год, которые включают в себя как инструменты ATL и BTL, так и мотивационные программы для отделов продаж и дистрибуторов.
Результаты
В 2009 году бренд «Простоквашино» вырос на 45% в объеме и в стоимостном выражении, укрепив позиции лидирующей марки молочной продукции на территории СНГ. Продукция под маркой «Простоквашино» продается сегодня в России, Украине, Казахстане и Белоруссии.
Средневзвешенная доля рынка в объемном выражении, Россия, Nielsen
Бренд стал лидером на молочном рынке летом 2009 года.
*В 2007 году доля рынка отражена по 12 категориям без учета ряженки, густого йогурта и глазированных сырков
JJ — июнь-июль
Доля рынка в категориях в объемном выражении, Nielsen
JJ — июнь-июль
Развитие бренда в Москве и СПБ. Средневзвешенная доля рынка в объемном выражении, Nielsen
JJ — июнь-июль
По данным самой компании ребрендинг показал отличные результаты:
Компания Юнимилк была многократно отмечена за успешный бренд.
|
|
Золотая премия «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2009» в номинации «Продовольственные товары» |
|
|
«Марка №1» в категории «Молочные продукты» по результатам 2009 года |
|
|
Любимый бренд россиян в молочной категории в 2009 (по оценке агентства Online Market Intelligence») |
|
|
№3 в рейтинге самых продаваемых российских брендов по результатам 2009 года |
|
|
Бренд года в Украине (2008, 2009) |
— ТМ «Простоквашино» по итогам 2009 стала лидером национального рынка среди торговых марок.
— Бренд №1в России по данным ACNielsen (июнь-июль 2009 года)
— Бренд №5 в списке самых быстрорастущих марок во всех FMCG категориях в 2008 году (Forbes TOP-5)
— Молочный бренд №1 по оценке журнала «Компания» («Любимый бренд российских потребителей 2009»)
— Награда «Выбор года» (Украина, 2008)
12 апреля в ЦВЗ «Манеж» состоялась торжественная церемония награждения лауреатов БРЕНД ГОДА/EFFIE 2009. Высшую профессиональную награду в области создания и продвижения брендов по итогам 2009 года в категории продовольственных товаров получил бренд «Простоквашино».
«В 2008 году, совместно с агентством Depot WPF, мы провели качественный ребрендинг марки «Простоквашино», что дало нам возможность консолидировать бренд и продвигать его как национальный — говорит Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк. — слаженные действия нескольких команд, постоянная работа компании над качеством и ассортиментом марки в течение короткого времени вывели бренд «Простоквашино» в лидеры рынка. Мы признательны всем партнерам, которые помогают нам в этой работе и, конечно же, от всей души благодарим наших потребителей, делающих свой выбор в пользу продукции под маркой «Простоквашино»!
Состав творческой группы Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Дизайнер: Андрей Гладков
Иллюстратор: Вадим Брыксин
Специалист по пре-пресс: Вадим Малюгин
Руководитель проекта: Анастасия Разумова
Состав бренд-команды «Юнимилк»:
Старший бренд-менеджер Николай Хренков
Бренд-менеджеры Алексей Львов, Гюзель Торопкова
Dairynews.ru
Кейс Как бренд «Простоквашино» стал народным
Серию статей про успешные маркетинговые кейсы на российском молочном рынке невозможно представить без «Простоквашино». Этот бренд — один из старейших и крупнейших в России. Milknews узнал подробности создания и пообщался с теми, кто на протяжении уже многих лет поддерживает его популярность.
С чего всё началось?
История «Простоквашино» берет свое начало в 2002 году. Тогда было подписано соглашение между автором книги о деревне Простоквашино «Дядя Федор, пес и кот» Эдуардом Успенским и компанией «Юнимилк», впоследствии вошедшей в состав Группы компаний Danone. Этот договор подтверждал право на использование персонажей из книги для молочной продукции. С тех пор бренд «Простоквашино» прочно ассоциируется у россиян не только с героями книги, но и с молочными товарами.
«Если современных детей спросить сейчас, что они знают о «Простоквашино», скорее всего они назовут молочную продукцию, в то время как старшее поколение вспомнит замечательную историю «Трое из Простоквашино». Несмотря на то, что какие-то реалии этой сказки навсегда ушли из нашей жизни, сохранились общечеловеческие и семейные ценности, которые несет в себе это произведение – такие как дружба, честность, забота», — уверена маркетинг-директор традиционной категории товаров компании Danone Татьяна Семина.
Права на использование героев «Дядя Федор, пес и кот»» были официально приобретены и оформлены согласно существующему тогда законодательству у автора книги Эдуарда Успенского. Условия соглашения являются коммерческой тайной и не разглашаются.
Изначально продукция выпускалась под брендом «Из Простоквашино». Это были йогурты, кефир и сметана.
Первым предприятием, где компания в 2003 году начала производить товары под маркой «Простоквашино», был санкт-петербургский завод «Петмол». А уже в 2004 году этот бренд стал национальным и производился на большинстве заводов компании «Юнимилк».
Добиться таких результатов отчасти помог масштабный ребрендинг, который «Юнимилк» провёл в 2008 году, совместно с агентством DEPOT WPF. Годом ранее руководство компании приняло решение продвигать «Простоквашино» на национальном уровне. В итоге марка сменила логотип: лицом компании выбрали Матроскина как самого главного любителя и ценителя парного молока. «Что это мы все без молока и без молока, так и умереть можно! Надо бы корову купить», — говорил кот.
Тогда же изменился и дизайн упаковки, было кардинально пересмотрено ее позиционирование на рынке. Запустили масштабную рекламную кампанию, ролики для которой создавало украинское агентство Maxima Kiev. В результате всех этих действий менее чем за год марка вырвалась в лидеры. Через год после удачного ребрендинга, в 2009 году, «Простоквашино» удостоилось престижной награды «БРЕНД ГОДА/EFFIE».
В 2010 году вошло в десятку крупнейших российских потребительских брендов, по мнению журнала Forbes. В том же году было объявлено о слиянии молочного бизнеса французской компании Danone в России и «Юнимилка». В ходе подготовки сделки «Юнимилк» был оценён более чем в 49 млрд рублей. В ноябре 2010 года слияние «Юнимилка» и Danone в России, на Украине, в Казахстане и Белоруссии было завершено. В 2013 году Группа Danone-ЮНИМИЛК изменила официальное название на Группа компаний Danone в России.
В 2019 году агентство Viewpoint представило ребренинг «Простоквашино». Главной задачей, над которой предстояло поработать команде агентства — было усиление ключевых преимуществ бренда — это в первую очередь вкус и натуральность. Также необходимо было интегрировать новую ключевую коммуникацию бренда — «натуральная вкуснятина».
Работая над дизайном, были сохранены синие полоски, как важные элементы айдентики бренда, и более того, был усилен этот прием — полосок стало больше и они получили живую акварельную фактуру, благодаря чему сине-полосатый блок продуктов стал еще более заметен на полке. Эволюционные изменения коснулись и логотипа: поза Матроскина стала более живой. А рядом с героем появился забавный бабл, в котором транслируются как важные для бренда сообщения (натуральная вкуснятина/вкусная новинка), так и любимые цитаты Матроскина из мультфильма.
Рейтинг «Простоквашино»
«Простоквашино» является одним из самых крупных продуктовых брендов на российском рынке. По данным Nielsen, он занимает лидирующую позицию (ТОП-1) на рынке молочных продуктов. Это самый крупный бренд в портфеле Danone в России. В ассортимент входят традиционные молочные продукты – молоко, кефир, сметана, творог и др.
В этом году бренд стал победителем премии Best Brands 2020 в номинации «Лучший российский продуктовый бренд». В голосовании участвовали более 7 тысяч потребителей в возрасте от 18 до 55 лет из разных городов России. По словам Татьяны Семиной, это единственная независимая международная маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях отношения потребителей, без жюри, без возможности влияния на результат. «Мы очень горды, что стали победителями в этой номинации, а значит, потребители по достоинству оценили качество нашего бренда», — отметила она. Помимо российского рынка, продукцию под брендом “Простоквашино” можно встретить на полках магазинов в Белоруссии и Казахстане.
Секреты успеха
Разработка и запуск нового продукта — это комплексный и сложный процесс, включающий в себя работу многих функций внутри компании. Здесь важно всё: от понимания желаний потребителя и анализа свободных ниш на рынке до правильной выкладки на полке. По словам маркетологов, любая мелочь может повлиять на успех новинки. Татьяна Семина подтверждает:
Для успеха бренда важны все его компоненты – продукт, упаковка, присутствие на полках, рекламная поддержка. Но самое важное, наверное, — это всегда оправдывать ожидания наших потребителей и давать им то, что им действительно нужно. Сегодня, как никогда, людям важно быть уверенными в качестве продуктов, которые они покупают для себя и своей семьи. Важно уделять внимание каждой детали: на фермах, где мы берем молоко, обеспечена ежедневная забота о здоровье коров и чистоте коровников, а животных кормят только натуральными кормами. Мы проводим 65 проверок качества сырья, а также обеспечиваем правильные условия перевозки и хранения, чтобы сохранить вкус и пользу.
За время существования бренда не раз менялись его упаковка и коммуникация, появлялись новые продукты в портфолио, но неизменным оставалось сохранение эмоциональной связи с потребителями. Ведь герои «Простоквашино»: их ценности, их отношение друг к другу и к жизни, их смекалка, их житейская мудрость уже давно стали частью российской жизни, они зачастую помогают с юмором и находчивостью смотреть на самые сложные ситуации. В этом и заключается уникальность бренда «Простоквашино».
Алена Щербакова, директор группы по работе с клиентами рекламного агентства Y&R, уверена, что «Простоквашино» может назвать себя частью многих российских семей, поскольку приключения героев научили детей разных поколений дружить, любить, общаться, их выражения и шутки прочно вошли в нашу жизнь и язык, а традиционные молочные продукты подходят для разных ситуаций и удовлетворяют вкусы каждого члена семьи:
В агентстве бренд «Простоквашино» один из любимых, нам очень нравится придумывать истории про давно известных и ставших родными героев. Рекламные ролики смотрят как новые серии полюбившегося мультсериала. Отличительной чертой бренда является юмор и так называемая простоквашинская смекалка – такой особый подход к жизни, который помогает героям находить интересные решения в любой ситуации.
В своих кампаниях мы всегда стараемся сохранить знакомые, давно известные из мультфильма характеры героев: Матроскин – крепкий хозяйственник, Шарик – простоватый и наивный, дядя Федор – сознательный и взрослый не по годам.
В основе рекламных кампаний всегда лежит правда о продукте – рекламные ролики должны не только развлекать, но и рассказывать о преимуществах, чтобы у потребителей выстраивалась четкая связь «У Простоквашино – только качественные продукты». Для поддержания этого сообщения в середине это года бренд вышел с новой кампанией «качество на 5 звезд!», где Матроскин показывает Шарику и всем зрителям, как достигается такое высокое качество продуктов «Простоквашино».
По словам сотрудников Danone, одна из основных задач компании — отслеживать то, как меняется жизнь покупателей, понимать, что их волнует, что им необходимо. Татьяна Семина подчеркнула, что бренд не будет стоять на месте – будут появляться продуктовые новинки и новые рекламные кампании.
В рекламном агентстве Y&R рассказали: «Сейчас мы работаем над новой интересной кампанией для бренда «Простоквашино», которая выйдет в конце года».
1600427510
Молоко
55247 просмотров
Также рекомендуем:
ПОПУЛЯРНОЕ
Лонгриды
Что думают переработчики о ценах на молочном рынке
15 МАРТА 2023 Г. 11:40
Рынки РФ
Опубликован ценовой индекс на бумагу и картон в феврале
13 МАРТА 2023 Г. 11:53
Лонгриды
Что думают производители о ситуации с ценами на сырое молоко
07 МАРТА 2023 Г. 12:57
Союзмолоко
Ценовой разбор и прогнозы рынка обсудим на XVI заседании «Молочных сессий» 25 апреля
23 МАРТА 2023 Г. 11:57
Новости
«Ведомости»: иностранных производителей семян обяжут создавать партнерства с российскими компаниями
23 МАРТА 2023 Г. 11:39
Регионы
Экспортный обзор: Волгоградская область
23 МАРТА 2023 Г. 11:10
Фермерство
«Ъ»: ульяновские власти судятся с фермером Джоном Хаскеллом
23 МАРТА 2023 Г. 11:08
Новости
Экс-директор «Татышлинского маслозавода» в Башкирии обвиняется в особо крупном мошенничестве
23 МАРТА 2023 Г. 11:06
Аналитический центр Milknews
Мировой рынок
Мировые цены на молочные продукты продолжают снижаться
22 МАРТА 2023 Г. 10:47
Рынки РФ
Производство товарного молока выросло на 7,6%, снижение поголовья остановилось
21 МАРТА 2023 Г. 09:46
Рынки РФ
Поголовье коров продолжает медленное снижение
14 МАРТА 2023 Г. 14:47
Рынки РФ
Опубликован ценовой индекс на бумагу и картон в феврале
13 МАРТА 2023 Г. 11:53
Рынки РФ
Производство товарного молока выросло на 5,6%
10 МАРТА 2023 Г. 14:12
Мировой рынок
GDT: мировые цены на СЦМ остаются стабильными
09 МАРТА 2023 Г. 14:22
Кому принадлежит торговая марка Простоквашино?
Danone — один из крупнейших производителей молочных продуктов в России. Портфель брендов включает «Простоквашино», «Активиа» и пр. В 2020 году выручка АО «Данон Россия» была 87,96 млрд руб., чистая прибыль — 8,57 млрд руб.
- Какой стране принадлежит компания Простоквашино?
- Кому принадлежит завод Простоквашино?
- Кто купил Простоквашино?
- Что принадлежит Данон в России?
- Кто входит в Данон?
- Чей завод Данон?
- Кому продали Данон?
- Что выпускает Данон в России?
- Что за зверь Тама Тама?
- Что Шарик из Простоквашино купил?
- Сколько лет дяде Фёдору в новом Простоквашино?
- Сколько заводов Danone в России?
- Кому принадлежит Активия?
- Кому принадлежит молоко?
- Что будет с Данон?
- Что входит в продукцию Данон?
- Кто создал новое Простоквашино?
- Где производится молоко Простоквашино?
- Сколько лет сестре Дяди Фёдора?
- Что случилось с Растишкой?
- Кто производитель сметаны Простоквашино?
- В каком городе находится Простоквашино?
Какой стране принадлежит компания Простоквашино?
Штаб-квартира: Россия, Московская обл. Простоквашино — один из крупнейших российских брендов молочной продукции.
Кому принадлежит завод Простоквашино?
Danone — один из крупнейших производителей молочных продуктов в России. Портфель брендов включает «Простоквашино», «Активиа» и пр. В 2020 году выручка АО «Данон Россия» была 87,96 млрд руб., чистая прибыль — 8,57 млрд руб.
Кто купил Простоквашино?
Danone.
Права на бренд «Простоквашино» приобретены надлежащим образом — Danone.
Что принадлежит Данон в России?
В России компания производит продукцию под брендами Danone, Danissimo, «Простоквашино», «Активиа», Actimel, «Bio Баланс», «Растишка», «Актуаль», «Смешарики», «Тема» и др. В группу Danone Россия входят 19 заводов, на которых занято более 100 000 сотрудников.
Кто входит в Данон?
В Группу входят 18 заводов, занято 100 тысяч сотрудников. Бренды: Danone, «Активиа», Actimel, «Растишка», «Даниссимо», «Простоквашино», «Bio Баланс», «Актуаль», «Смешарики», «Тёма» и др.
Чей завод Данон?
Danone (произносится «дано́н») — французская продовольственная компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.
Кому продали Данон?
Согласно данным «Контур. Фокус», АО «Данон Россия» заработала по итогам 2021 года 85,1 млрд рублей, чистая прибыль компании составила 8,9 млрд рублей. Владельцы «Данон Россия» — компания «Дэйри Джейви (Сиайэс) Холдингс (Сайпрус) Лимитед (Dairy Jv (Cis) Holdings (Cyprus) Limited)» (100%).
Что выпускает Данон в России?
На российском рынке представлена такими продуктами как молочные смеси и каши Nutrilon, молочные смеси и каши «Малютка», молочные смеси «Малыш».
Что за зверь Тама Тама?
Тама-Тама — сумчатое животное. Именно благодаря ней Вера Павловна смогла выговорить слово «мама». Тама-Тама — гибрид кенгуру, белки, кота и лягушки. Об этом было сказано в 38 серии.
Что Шарик из Простоквашино купил?
Появления Зима в Простоквашино — Шарик купил кеды вместо валенок, и Матроскин возмущается глупостью Шарика.
Сколько лет дяде Фёдору в новом Простоквашино?
На основе произведений Успенского были созданы советские мультфильмы с участием Дяди Фёдора: «Дядя Фёдор, пёс и кот», «Трое из Простоквашино», «Каникулы в Простоквашино», «Зима в Простоквашино».
|
Дядя Фёдор |
|
|---|---|
|
Пол |
мужской |
|
Возраст |
6 лет (при первом появлении), 9 лет (при последнем появлении) |
Сколько заводов Danone в России?
Danone владеет 190 производственными центрами; в российском подразделении группы 18 заводов. Объем инвестиций Danone с момента начала деятельности в России достиг $2 млрд.
Кому принадлежит Активия?
«Активиа» («Activia») — марка пробиотических ферментированных молочных продуктов компании «Danone» (в США известна как «Dannon»).
Кому принадлежит молоко?
Русское молоко
|
АО «Русское молоко» |
|
|---|---|
|
Продукция |
Молочная продукция |
|
Число сотрудников |
1100 |
|
Материнская компания |
ГК ОАО «Вашъ Финансовый Попечитель» |
|
Сайт |
russkoe-moloko.ru |
Что будет с Данон?
Французская компания Danone объявила о намерении отказаться от своего подразделения по производству молочных и растительных продуктов в РФ. Как говорится в сообщении на официальном сайте производителя, списания в результате ухода с рынка составят до миллиарда евро.
Что входит в продукцию Данон?
Danone — мировой лидер в производстве кисломолочных продуктов и занимает второе место среди производителей минеральной воды. Сегодня компания реализует в Беларуси широкий спектр продуктов торговых марок «Актимель», «Активиа», «Растишка», «Даниссимо», «Данон», «Простоквашино».
Кто создал новое Простоквашино?
«Трое из Простоквашино» — советский рисованный мультфильм 1978 года, поставленный режиссёром Владимиром Поповым по мотивам повести Эдуарда Успенского «Дядя Фёдор, пёс и кот». 17 мин.
Где производится молоко Простоквашино?
Первым предприятием, где компания в 2003 году начала производить товары под маркой «Простоквашино», был санкт-петербургский завод «Петмол». А уже в 2004 году этот бренд стал национальным и производился на большинстве заводов компании «Юнимилк».
Сколько лет сестре Дяди Фёдора?
Младшая сестра Дяди Фёдора, около 1 года. Непоседливая, бесстрашная, любопытная, деловая, смешливая. Кажется самостоятельной, но пока беспомощна.
Что случилось с Растишкой?
Danone уходит из России Компания Danone рассказала, что выходит из российского бизнеса по производству молочных продуктов. Стало известно, что Danone будет передавать свой бизнес в другие руки и намерен покинуть российский рынок.
Данон.
Производитель — компания «Данон», которая приобрела марку в 2010 году. Сегодня продукция «Простоквашино» выпускается на 26 заводах в нашей стране. Бренд стал национальным достоянием продуктовой отрасли.
В каком городе находится Простоквашино?
Простоква́шино — деревня в составе Бердниковского сельсовета Тонкинского района Нижегородской области России. Расположена частично на реке Суда. 57°25′32″ с.
Ответить
Название бренда: Простоквашино
Слоган: До свежего молока рукой подать!
Отрасль: пищевая промышленность
Продукция: молочная продукция, детское питание
Компания-владелец: Группа компаний Danone в России
Год основания: 2010 (в результате слияния компаний Danone и «Юнимилк»)
Штаб-квартира: Россия
Показатели деятельности
Финансовые показатели компании Юнимилк
|
Выручка |
Валовая прибыль |
Прибыль/(убыток) до налогообложения |
Чистая прибыль/(убыток) |
Стоимость чистых активов |
Число сотрудников |
|
|
млрд руб |
млрд руб |
млрд руб |
млрд руб |
млрд руб |
тыс. чел. |
|
|
2012 |
33,586 |
5,452 |
(1,325) |
(1,129) |
10,388 |
|
|
2013 |
40,128 |
5,188 |
(219,9) |
0,186 |
8,788 |
|
|
2014 |
40,904 |
6,462 |
2,435 |
2,246 |
11,005 |
14 |
Читать дальше
Финансовые показатели Danone:
|
Продажи |
Операционная прибыль |
Чистая прибыль |
Сумма активов |
Капитал |
Число сотрудников |
|
|
Sales |
Trading operating income |
Net income |
Total assets |
Consolidated equity |
||
|
€, млрд |
€, млрд |
€, млрд |
€, млрд |
€, млрд |
Тыс чел |
|
|
2011 |
19,3 |
2,84 |
1,75 |
|||
|
2012 |
20,869 |
2,747 |
1,787 |
101,885 |
||
|
2013 |
21,298 |
2,128 |
1,550 |
30,92 |
104,642 |
|
|
2014 |
21,144 |
2,662 |
1,253 |
31,747 |
11,696 |
99,927 |
|
2015 |
22,412 |
2,892 |
1,398 |
32,712 |
12,669 |
99,781 |
| 2016 | 21,945 | 3,022 | 1,720 | 43,949 | 13,109 | 99,187 |
| 2017 | 24,677 | 3,543 | 2,453 | 44,268 | 14,501 | 104,843 |
| 2018 | 24,651 | 2,741 | 2,349 | 44,177 | 16,475 | 105,783 |
| 2019 | 25,287 | 3,237 | 1,929 | 45,362 | 17,378 | 102,449 |
| 2020 | 23,620 | 2,798 | 1,956 | 43,440 | 16,298 | 98,854 |
| 2021 | 24,281 | 2,257 | 1,924 | 45,420 | 17,375 | 98,105 |
В 2021 году Danone была крупнейшим в России переработчиком молока с выручкой 122,7 млрд руб.
За первые 9 месяцев 2022 года доля российского подразделения свежих молочных
продуктов и продуктов на растительной основе составила около 5% от общей выручки и
была ниже среднего показателя по приросту продаж и прибыльности год к году.
Реализация сделки по передаче бизнеса может повлечь за собой снижение стоимости
активов компании на сумму до 1 млрд евро.
Доля России в общих продажах, %:
|
Год |
Доля |
|
2018 |
6 |
|
2019 |
6 |
| 2020 | 6 |
История компании
Компания Danone была основана в 1919 году фармацевтом из Барселоны Исааком Карассо (Isaac Carasso, 1874—1939) в Барселоне, названа им в честь своего сына Даниэля (уменьшительное — Данон). Во время Второй мировой войны компания была перемещена основателем в Нью-Йорк, где получила американизированное наименование Dannon Milk Products Inc. С 1958 года штаб-квартира компании размещается во Франции, в Париже. В 1973 году компания «Жерве — Данон» объединилась с обществом Boussois — Souchon — Neuvesel, занимающимся стекольным производством и выпуском продуктов питания. В дальнейшем стекольный бизнес был прекращён.
14 августа 1992 года был открыт фирменный магазин Danone на Тверской улице в Москве, быстро ставший популярным.
Промышленная площадка — ЗАО «Данон Волга» в Тольятти — была введена в эксплуатацию в 1994 году и являлась первым заводом, построенным в России этой корпорацией.
В июне 2010 года компании Danone и Юнимилк подписали соглашение о слиянии молочного бизнеса в России и СНГ, а в ноябре сделка была закрыта. По данным компании AC Neilsen, в 2011 году доля рынка группы компаний в России составила 21,6% по объему и 26,9% по стоимости продукции. Объем инвестиций Danone и Юнимилк с момента начала их деятельности в России достиг $1,5 млрд. За 2011 год финансовые вложения в развитие бизнеса составили порядка $125 млн.
В 2013 году Группа Danone-ЮНИМИЛК изменила официальное название на Группа компаний Danone в России.
На сегодняшний день в группу входят 25 заводов, на которых трудятся более 15 тыс. сотрудников и производится продукция под такими брендами как Danone, «Активиа», Actimel, «Растишка», «Даниссимо», «Простоквашино», «Биобаланс», «Актуаль», «Смешарики», «Тёма» и другие.
Группа компаний Danone-Юнимилк входит в международную компанию Danone. Подразделения компании, в которых работает более 100 тыс. сотрудников, расположены в 120 странах на пяти континентах. Danone владеет 184 производственными центрами и занимает ведущие позиции в четырех областях производства продуктов здорового питания: свежие кисломолочные продукты, вода, детское питание и клиническое питание.
В 2014 году группа компаний Danone закрыла три завода в России: в Смоленске, Тольятти и Новосибирске. В начале 2016 года закрыты заводы в Томске и Чебоксарах. По словам компании, их закрытие связано с высоким уровнем износа производственных мощностей и низкой рентабельностью
В феврале 2016 года «Danone» стала владельцем 92,5% компании в России, выкупив долю «Юнимилка». Оставшиеся 7,5% акции принадлежат В«Европейскому банку реконструкции и развитияВ».
Читать дальше
В октябре 2019 года Danone отказалась от эксперимента по маркировке молочных продуктов.
В ноябре 2020 года Группа Danone закрыла свой российский интернет-магазин. Команда решила сосредоточиться на тех сервисах, которыми клиенты пользуются чаще, и рассчитывает встретиться с ними в других онлайн-магазинах, сказано на сайте. Потребители Danone чаще совершают покупки в онлайн-ретейле и крупных торговых сетях — на них и решено было сосредоточить усилия, подтвердил представитель российского офиса Danone.
Интернет-продажи молочных продуктов и детского питания на собственной площадке начались в России в ноябре 2017 года. Решение было стратегическим: компания запустила собственные интернет-магазины не только в России, но и во Франции и США. Это, как пояснял представитель Danone, стало ответом на стремительное развитие онлайн-шопинга, в том числе в категории свежих продуктов. Источник: РБК
В начале марта 2022 года Danone решила приостановить инвестиционные проекты в России, однако не стала прекращать производство продуктов.
Danone прекратила импорт в Россию минеральной воды Evian и продукции растительного происхождения Alpro с 20 апреля 2022 года.
В апреле 2022 года Danone исключила уход из России.
В октябре 2022 года Danone объявила об уходе из России. Как объясняется в ее пресс-релизе от 14 октября, принято решение «начать процесс передачи операционного контроля над бизнесом свежих молочных продуктов и продуктов на растительной основе в России».
Но как утверждает глава Союзмолока Артем Белов, потребители, скорее всего, ничего и не заметят. В заявлении Danone речь идет о передаче контроля, а не о сворачивании производства. И это, по мнению эксперта, шаг логичный.
В качестве примера, как может развиваться ситуация с Danone, эксперты приводят примеры Valio и Tetra Pak.
С высокой долей вероятности можно предположить, что компания не позволит пользоваться международными брендами — «Активиа», «Даниссимо», Danone. Но останутся те бренды, которые зарегистрированы в России и реализуются на территории СНГ — «Простоквашино», «Bio Баланс», «Актуаль», «Смешарики», «Тёма», говорит Петрова.
История бренда
История молочного бренда «Простоквашино» берет свое начало в 2002 году, когда было подписано соглашение об использовании товарного знака «Простоквашино» между компанией Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим своих героев в далеком 1972 году.
Первым заводом, где компания начала производить молочную продукцию под маркой «Простоквашино», был питерский завод «Петмол».
Читать дальше
Уже в 2004 году марка стала национальной и производилась на большинстве заводов компании Юнимилк. А в 2006 году Юнимилк запустил молоко «Простоквашино» в ПЭТ-упаковке, которая очень быстро завоевала популярность у потребителя и вскоре начала использоваться другими игроками рынка. Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк объясняет успех ПЭТ-упаковки тем, что она удобна для хранения и транспортировки продукта. «Потребителю виден продукт, поэтому он знает, за что платит, — говорит господин Ферцев.- К тому же, упаковка напоминает внешне стеклянную бутылку с молоком, которая продавалась раньше. Такую бутылку хочется купить и принести домой, в семью».
Традиционно высокое качество продуктов «Простоквашино» и инновационные маркетинговые решения привели к тому, что за пять лет с момента запуска бренд «Простоквашино» стал популярен и любим. Теперь перед специалистами Юнмилк стояла следующая задача — унифицировать визуальный образ бренда, масштаб которого превысил на тот момент более десяти продуктовых категорий. На дизайн и упаковку продукции оказывала влияние региональная специфика предприятий, производящих продукты «Простоквашино». У торговой марки не было единого идентичного образа.
В 2007 году в компании Юнимилк было принято решение о комплексном ребрендинге и продвижении марки на национальном уровне. Предстояло скорректировать позиционирование и создать единую систему визуальной идентификации, включая логотип, стилеобразующие элементы и дизайн упаковки для всего ассортимента.
В качестве партнера Юнимилк выбрал брендинговое агентство Depot WPF, разработавшее комплексную идентификацию бренда, логотип и дизайн упаковки всех продуктовых категорий.
Ребрендинг «Простоквашино» был начат весной 2008 и был полностью завершен к осени того же года. Одной из задач Depot WPF была разработка дизайна упаковки, который позволил бы выделить «Простоквашино» в категорийном блоке «на полке», развести различные продуктовые категории в рамках единого корпоративного портфеля и обеспечить отличие продуктов различной жирности и с различными наполнителями.
«На наш взгляд, все предыдущие упаковки «Простоквашино» больше говорили о персонажах книги, нарисованных когда-то художником Шером, чем о бренде в категории «Молоко», — рассказывает Алексей Фадеев, творческий директор брендингового агентства Depot WPF. — Постоянная смена персонажей на разных упаковках, стилистические различия между ними. С нашей точки зрения бренд «Простоквашино» со временем должен дистанцироваться от ассоциаций, связанных с мультфильмом и книгой, чтобы иметь возможность жить своей жизнью, ведь в какое-то время его «медиавес» станет выше первоисточника. И мы должны допускать то, что их пути могут разойтись. (Возможно, к примеру, что ТМ «Простоквашино» станет более экспертной и «взрослой»). Нам было необходимо использовать лишь одного персонажа, и лучше, чтобы он раз и навсегда зафиксировался в логоблоке, что даст возможность использовать остальное свободное пространство упаковки под прочие задачи. Это очень удобно и рационально — стилистика фона может отличаться от той, которую нам задает книга. Ну и последнее, с точки зрения дизайна — грех было не воспользоваться новыми возможностями цветной печати».
В основу визуальной концепции всех продуктовых категорий легло изображение нового логотипа марки на фоне деревни и молока. Новый визуальный образ символизирует простор и природное происхождение продукта, а молочные брызги способствуют восприятию продукта как натурального и свежего. Впоследствии термин «свежий» стал одним из ключевых элементов коммуникации бренда. Обновленный визуальный образ получили более 10 продуктовых категорий и около 80 наименований продуктов. Вторым по значимости элементом продвижения «Простоквашино», после ребрендинга, стало развитие ассортиментного портфеля бренда. В 2008 и 2009 году компания Юнимилк вывела на рынок более 10 новинок, которые оказали первостепенное влияние на прирост объемов продаж.
Успех многих новинок превзошел самые смелые ожидания менеджеров компании. Например, топленое молоко запускалось в нишевой категории как дополнение к ряженке (оба продукта производятся по схожей технологии), поэтому на серьезные объемы не рассчитывали. Но сильный и узнаваемый бренд и новый дизайн упаковки способствовали росту продаж топленого молока.
В июне 2016 года «Союзмультфильм» сообщил о заключении мирового соглашения с Danone, согласно которому студия выпустит 30 новых серий мультсериала про «Простоквашино». Планируется, что серии выйдут с 2018 по 2020 год, а Danone сможет использовать их для рекламы своей продукции.
В июле 2019 года «Простоквашино» впервые оказался в рейтинге 50 самых дорогих брендов России 2019 года по версии консалтинговой компании Brand Finance. Он расположился на 40-ой строчке, его стоимость оценивается в 26,056 млрд рублей. (Milknews)
В 2020 году Бренд «Простоквашино» стал победителем премии Best Brands 2020 в номинации «Лучший российский продуктовый бренд». Премия Best Brands учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan при поддержке глобального партнера исследовательского института GfK и за 16 лет заняла в Европе одну из ключевых позиций в индустрии маркетинга. Премия зарекомендовала себя во многих странах мира, вручается в Германии, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае, с 2019 года дебютировала в России.
Источники: unimilk.ru, ru.wikipedia.org, danone.ru, danone.com
Успех бренда «Простоквашино» — результат эффективной бизнес-стратегии компании Юнимилк, осуществившей в сотрудничестве с агентством DEPOT WPF качественный ребрендинг молочной торговой марки. О том, как все начиналось, финансовой эффективности проекта, а также о результатах работы читайте в новом проекте ИА DairyNews — «Бренды».
Успех бренда «Простоквашино» — результат эффективной бизнес-стратегии компании Юнимилк, осуществившей в сотрудничестве с агентством DEPOT WPF качественный ребрендинг молочной торговой марки.
Как все начиналось
История молочного бренда «Простоквашино» берет свое начало в 2002 году, когда было подписано соглашение об использовании товарного знака «Простоквашино» между компанией Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим в далеком 1972 году замечательных героев.
Эдуард Успенский: «Пришлось отчаянно торговаться с «Юнимилком», потому что знал, что бренд получит такой успех».
2002-2007 – рывок
Первым заводом, где компания начала производить молочную продукцию под маркой «Простоквашино», был питерский завод «Петмол». Уже в 2004 году марка стала национальной и производилась на большинстве заводов компании Юнимилк. А в 2006 году Юнимилк запустил молоко «Простоквашино» в ПЭТ-упаковке, которая очень быстро завоевала популярность у потребителя и вскоре начала использоваться другими игроками рынка. Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк объясняет успех ПЭТ-упаковки тем, что она удобна для хранения и транспортировки продукта. «Потребителю виден продукт, поэтому он знает, за что платит, — говорит господин Ферцев.- К тому же, упаковка напоминает внешне стеклянную бутылку с молоком, которая продавалась раньше. Такую бутылку хочется купить и принести домой, в семью».
Традиционно высокое качество продуктов «Простоквашино» и инновационные маркетинговые решения привели к тому, что за пять лет с момента запуска бренд «Простоквашино» стал популярен и любим. Теперь перед специалистами Юнмилк стояла следующая задача — унифицировать визуальный образ бренда, масштаб которого превысил на тот момент более десяти продуктовых категорий. На дизайн и упаковку продукции оказывала влияние региональная специфика предприятий, производящих продукты «Простоквашино». У торговой марки не было единого идентичного образа.
2007/2008: ребрендинг марки
В 2007 году в компании Юнимилк было принято решение о комплексном ребрендинге и продвижении марки на национальном уровне. Предстояло скорректировать позиционирование и создать единую систему визуальной идентификации, включая логотип, стилеобразующие элементы и дизайн упаковки для всего ассортимента.
В качестве партнера Юнимилк выбрал брендинговое агентство Depot WPF, разработавшее комплексную идентификацию бренда, логотип и дизайн упаковки всех продуктовых категорий.
Ребрендинг «Простоквашино» был начат весной 2008 и был полностью завершен к осени того же года.
Краткое описание проекта
|
Описание |
Широкий ассортимент молочной продукции «Простоквашино»: молоко и молочные коктейли, кефир, йогурты питьевые, сметана, творог и творожная масса, плавленый сыр, сырки глазированные, сливки, масло сливочное. |
|
Сегмент |
Верхний среднеценовой сегмент |
|
Заказчик |
«Юнимилк» – крупнейший производитель молочных изделий |
|
Задачи |
Ребрендинг «Простоквашино»: разработка визуальной идентификации бренда, включая дизайн упаковки и логотип |
|
Запуск проекта |
Февраль 2008 |
Одной из задач Depot WPF была разработка дизайна упаковки, который позволил бы выделить «Простоквашино» в категорийном блоке «на полке», развести различные продуктовые категории в рамках единого корпоративного портфеля и обеспечить отличие продуктов различной жирности и с различными наполнителями.
«На наш взгляд, все предыдущие упаковки «Простоквашино» больше говорили о персонажах книги, нарисованных когда-то художником Шером, чем о бренде в категории «Молоко», — рассказывает Алексей Фадеев, творческий директор брендингового агентства Depot WPF. —Постоянная смена персонажей на разных упаковках, стилистические различия между ними. С нашей точки зрения бренд «Простоквашино» со временем должен дистанцироваться от ассоциаций, связанных с мультфильмом и книгой, чтобы иметь возможность жить своей жизнью, ведь в какое-то время его «медиавес» станет выше первоисточника. И мы должны допускать то, что их пути могут разойтись. (Возможно, к примеру, что ТМ «Простоквашино» станет более экспертной и «взрослой»). Нам было необходимо использовать лишь одного персонажа, и лучше, чтобы он раз и навсегда зафиксировался в логоблоке, что даст возможность использовать остальное свободное пространство упаковки под прочие задачи. Это очень удобно и рационально — стилистика фона может отличаться от той, которую нам задает книга. Ну и последнее, с точки зрения дизайна — грех было не воспользоваться новыми возможностями цветной печати».
В основу визуальной концепции всех продуктовых категорий легло изображение нового логотипа марки на фоне деревни и молока.
Новый визуальный образ символизирует простор и природное происхождение продукта, а молочные брызги способствуют восприятию продукта как натурального и свежего. Впоследствии термин «свежий» стал одним из ключевых элементов коммуникации бренда.
Обновленный визуальный образ получили более 10 продуктовых категорий и около 80 наименований продуктов. «Благодаря проведенной в 2008 году непростой работе, сегодня мы имеем взвешенную систему дизайна упаковки. В рамках этой системы мы самостоятельно можем вносить изменения как в уже существующие категории, так и разрабатывать дизайн для продуктов, выпускаемых впервые», — комментирует Николай Хренков, старший менеджер по торговой марке «Простоквашино».
Инновации бренда
Вторым по значимости элементом продвижения «Простоквашино», после ребрендинга, стало развитие ассортиментного портфеля бренда. В 2008 и 2009 году компания Юнимилк вывела на рынок более 10 новинок, которые оказали первостепенное влияние на прирост объемов продаж.
«Успех многих новинок превзошел наши самые смелые ожидания. Например, топленое молоко запускалось компанией в нишевой категории как дополнение к ряженке (оба продукта производятся по схожей технологии), поэтому на серьезные объемы мы не рассчитывали. Но сильный и узнаваемый бренд и новый дизайн упаковки способствовали росту продаж топленого молока. В данной категории мы занимаем по нашим оценкам не менее 20% рынка. Аналогичный показатель у нас и в категории молочных коктейлей, которая не является для нас фокусной, — комментирует Николай Хренков, старший менеджер по торговой марке «Простоквашино».
Помимо запуска новых продуктов, компания Юнимилк постоянно работает над усовершенствованием упаковочных решений продукции под брендом «Простоквашино».
В результате инновационных решений, к концу 2009 года доля бренда «Простоквашино» в выручке компании увеличилась до 45%:
— Запуск густых йогуртов в “семейном” формате (480 гр.): данный объем упаковки не релевантен для данной категории, но в период кризиса продукт показал отличные результаты:
— Перевод питьевых йогуртов в более экономный “семейный” формат (из 330 мл в 930 мл) увеличил объем продаж на 30% .
— Запуск ряженки в большом формате (930 мл): “традиционные” молочные категории в период кризиса не продемонстрировали падения.
— Запуск недорогого по цене предложения для растущего до кризиса рынка плавленых сыров.
В настоящее время под брендом «Простоквашино» выпускается почти весь ассортимент молочной продукции компании Юнимилк. Продукция выходит в упаковках Tetra Rex, ПЭТ бутылках, Tetra Brick Aceptic, моностаканах, фольге для упаковки творожной массы и масла, flow pack.
Коммуникация бренда
Значимым для развития бренда и коммуникации с потребителем стал 2009 год. Компания Юнимилк сфокусировалась на трех локомотивных продуктах торговой марки: творог, молоко и сметана. Коммуникация, в основе которой был слоган «До свежего молока рукой подать!», помогла бренду «Простоквашино» не только повысить узнаваемость, но и стать лидером во всех трех категориях —
Программы продвижения
С самого начала появления нового дизайна на рынке проводилось не менее двух национальных программ продвижения в год, которые включают в себя как инструменты ATL и BTL, так и мотивационные программы для отделов продаж и дистрибуторов.
Результаты
В 2009 году бренд «Простоквашино» вырос на 45% в объеме и в стоимостном выражении, укрепив позиции лидирующей марки молочной продукции на территории СНГ. Продукция под маркой «Простоквашино» продается сегодня в России, Украине, Казахстане и Белоруссии.
Средневзвешенная доля рынка в объемном выражении, Россия, Nielsen
Бренд стал лидером на молочном рынке летом 2009 года.
*В 2007 году доля рынка отражена по 12 категориям без учета ряженки, густого йогурта и глазированных сырков
Доля рынка в категориях в объемном выражении, Nielsen
Развитие бренда в Москве и СПБ. Средневзвешенная доля рынка в объемном выражении, Nielsen
По данным самой компании ребрендинг показал отличные результаты:
Компания Юнимилк была многократно отмечена за успешный бренд.
Награды
 |
Золотая премия «БРЭНД ГОДА/EFFIE2009» в номинации «Продовольственные товары» |
|
|
«Марка №1» в категории «Молочные продукты» по результатам 2009 года |
|
|
Любимый бренд россиян в молочной категории в 2009 (по оценке агентстваOnline Market Intelligence») |
|
|
№3 в рейтинге самых продаваемых российских брендов по результатам 2009 года |
|
|
Бренд года в Украине (2008, 2009) |
— ТМ «Простоквашино» по итогам 2009 стала лидером национального рынка среди торговых марок.
— Бренд №1в России по данным ACNielsen (июнь-июль 2009 года)
— Бренд №5 в списке самых быстрорастущих марок во всех FMCG категориях в 2008 году (Forbes TOP-5)
— Молочный бренд №1 по оценке журнала «Компания» («Любимый бренд российских потребителей 2009»)
— Награда «Выбор года» (Украина, 2008)
12 апреля в ЦВЗ «Манеж» состоялась торжественная церемония награждения лауреатов БРЕНД ГОДА/EFFIE 2009. Высшую профессиональную награду в области создания и продвижения брендов по итогам 2009 года в категории продовольственных товаров получил бренд «Простоквашино».
«В 2008 году, совместно с агентством Depot WPF, мы провели качественный ребрендинг марки «Простоквашино», что дало нам возможность консолидировать бренд и продвигать его как национальный — говорит Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк. – слаженные действия нескольких команд, постоянная работа компании над качеством и ассортиментом марки в течение короткого времени вывели бренд «Простоквашино» в лидеры рынка. Мы признательны всем партнерам, которые помогают нам в этой работе и, конечно же, от всей души благодарим наших потребителей, делающих свой выбор в пользу продукции под маркой «Простоквашино»!».
Состав творческой группы Depot WPF:
Состав творческой группы Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Дизайнер: Андрей Гладков
Иллюстратор: Вадим Брыксин
Специалист по пре-пресс: Вадим Малюгин
Руководитель проекта: Анастасия Разумова
Состав бренд-команды Юнимилк:
Старший бренд-менеджер Николай Хренков
Бренд-менеджеры Алексей Львов, Гюзель Торопкова
Depot WPF — ведущее российское брендинговое агентство. Основано в 1998 году.
Специализируется в области создания бренда. Основные направления деятельности — потребительский и корпоративный брендинг.
Depot WPF предоставляет комплексные решения по разработке стратегии бренда, визуализации бренда и созданию системы корпоративной идентичности.
Услуги агентства: разработка позиционирования, формирование коммуникационной стратегии, создание названия и генерального слогана бренда, разработка визуальной идентичности, включая логотип и дизайн упаковки, и фирменного стиля бренда или компании, создание брендбука, разработка рекламных и промо-материалов.
Многолетний опыт реализованных проектов по разработке стратегии бренда, визуализации бренда и созданию системы корпоративной идентичности дает Depot WPF право гарантировать качественный результат. Созданные агентством бренды являются безусловными лидерами в самых разных областях.
Среди клиентов Depot WPF такие компании как Nestle, Xerox, Campbells, Saint Gobain, Danone, TOTAL, Unilever, Kraft foods, Europe Foods G.B., Myllyn Paras Oy, Юнимилк, Вымпелком, Х5 retail Group, Аптеки 36,6, Русагро, Инмарко, Русский продукт, Лаборатория Касперского, Автомир, СладКо, Балтика, Эфес, Мултон, Талосто, Faberlic, Объединенные кондитеры, Сады Придонья, и другие.
С 2002 года Depot WPF является членом Пан-европейской ассоциации бренд-дизайна (PDA) , а с 2008 года входит в состав Исполнительного комитета PDA. PDA объединяет ведущие независимые брендинговые агентства из 19-ти европейских стран.
Ключевые специалисты Depot WPF — члены жюри самых статусных профессиональных международных конкурсов и фестивалей — Cannes Lions 2010, Red Dot 2010, Cresta Awards 2009, Golden Drum 2008 и др.
Depot WPF – одно из самых креативных агентств России.
В 2004-м, а также в период 2006-2008 гг. признавалось самым креативным брендинговым агентством России по рейтингу АКАР.
Проекты, удостоенные высших европейских и российских наград, оценивались как с точки зрения нестандартного креатива, так и с позиции маркетингового успеха на рынке.
Дата подачи заявки9 августа 2018 г.
Дата публикации12 августа 2019 г.
Дата гос. регистрации12 августа 2019 г.
Дата истечения срока действия исключительного права9 августа 2028 г.
Адрес для переписки127015, г. Москва, ул. Вятская, д. 27, корп. 13-14
Описание
Официальная торговая марка ПРОСТОКВАШИНО с идентификационным номером 723060 зарегистрирована 12 августа 2019 г. и опубликована 12 августа 2019 г. Заявка на регистрацию была подана 9 августа 2018 г. Исключительное право на ПРОСТОКВАШИНО действует до 9 августа 2028 г. Правообладателем является ДАНОН РОССИЯ. Адрес для переписки: 127015, г. Москва, ул. Вятская, д. 27, корп. 13-14.
Правообладателем ДАНОН РОССИЯ зарегистрированы торговые марки, общее количество — 89, среди них МАМА РИМА, ДЕРЕВНЯ ПРОСТОКВАШИНО, ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ, БЕЛЯНОЧКА, ДЯДЯ ФЕДОР, VERSA, ПЕТМОЛИНО, ПРОСТОКВАШИНО, LOVEГУРТ, PLANTГУРТ, ГОВОРИМ КАК ЕСТЬ, ЛУГОВОЕ, ВОЛЖСКАЯ БУРЕНКА, ЛЕТНИЙ ДЕНЬ, BIO БАЛАНС BIO SLIM, ГАЛЧОНОК ХВАТАЙКА, МАМАЯВЛЮБИЛАСЬ, БИО БАЛАНС BIO BALANCE, УТРЕННЯЯ РОСА POCA, SHAKE IT EASY, САМАРАЛАКТО САМАРСКОЕ САМАРАЛАКТО САМАРСКОЕ МОЛОКО КОРОВЬЕ СТЕРИЛИЗОВАННОЕ, ФРЕНДИКИ, МИЛКО, ДЕРЕВЕНСКИЕ СЕКРЕТЫ, ПАПА ДИМА, ЛЮБОВЬ ПОДСКАЖЕТ, РОДНОМУ ГОРОДУ — СВЕЖЕЕ МОЛОКО, ШАДРИНСКОЕ ШАДРИНСКОЕ МОЛОКО КОНЦЕНТРИРОВАННОЕ СТЕРИЛИЗОВАННОЕ, PROSTOKVASHINO, БИОБАЛАНС BIO БАЛАНС, СЕЛО ЛУГОВОЕ, ЛУГОВОЕ СЕЛО ЛУГОВОЕ, ЭДЕЛЬВЕЙС ЭДЕЛЬВЕЙС ЗДОРОВЬЕ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ, ПОЧТАЛЬОН ПЕЧКИН, BIO БАЛАНС A’LA BOTANIC, ТВОРОГ КАКИМ ОН ДОЛЖЕН БЫТЬ, БИОБАЛАНС BIOBALANCE BIO БАЛАНС, ПЕС ШАРИК, БУДЬ ЗДОРОВ, МАШЕНЬКА И МИШЕНЬКА, ТЁМА, МАМАЯПОЕЛ МАМА ПОЕЛ, ПЕТМОЛ, МАМАЯБЛОГЕР, КОРОВА МУРКА, ПРОСТОКВАШИНО ПРОСТОКВАШИНО БЕЛЫЙ ЙОГУРТ ДЕСЕРТНЫЙ, АКТУАЛЬ, ТАМА-ТАМА, MY PROBIOTIC BOWL, ПРОСТОКВАШИНО ДЛЯ ДЕТЕЙ, BARISTA, ВЕРА ПАВЛОВНА, БИОБАЛАНС BIOBALANCE BIO BALANCE БИО БАЛАНС БИО-БАЛАНС BIO-BALANCE, ЧИЗАНО, КОТ МАТРОСКИН KOT. Последняя торговая марка была зарегистрирована 4 июля 2022 г. и действительна до 9 ноября 2031 г. Проверить информацию и посмотреть отзывы о торговой марке ПРОСТОКВАШИНО можно онлайн на РБК Компании.
Все данные о наименовании торговой марки ПРОСТОКВАШИНО, дате регистрации и правообладателе актуальны и соответствуют сведениям из открытых реестров данных. Последняя дата обновления 1 декабря 2021 г. 22:38.
На РБК Компании представлены зарегистрированные торговые марки России. В карточке ПРОСТОКВАШИНО с идентификационным номером 723060 — сведения о владельце, дате регистрации, сроке действия исключительного права, адрес для переписки, а также информация о других зарегистрированных торговых марках организации.