Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.
Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете создать новый бизнес-аккаунт.
Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете создать связанный бизнес-аккаунт или преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт.
Личные и бизнес-аккаунты в Pinterest похожи, но бизнес-аккаунты включают в себя функции, которые помогают владельцам бизнеса и маркетологам. Они включают в себя аналитику Pinterest Business Hub и Pinterest, где вы можете проверить эффективность своих пинов. С помощью бизнес-аккаунта вы также можете стать продавцом и загрузить каталоги.
Бизнес-аккаунт позволяет создавать все формы пинов, а личный аккаунт — только статические и пины-идеи. Оба типа аккаунтов позволяют создавать доски и взаимодействовать с другими пользователями на платформе. Однако личный аккаунт Pinterest не предоставляет доступ к аналитике по вашим пинам.
Создание бизнес-аккаунта
Создайте новый бизнес-аккаунт, не связанный с другими аккаунтами Pinterest.
Для этого нужно указать при регистрации адрес электронной почты, которым не пользуется ни один из существующих аккаунтов Pinterest.
Если вы сотрудник или представитель партнерского агентства и создаете бизнес-аккаунт для доступа к рекламному аккаунту вашей компании или клиента, рекомендуем указать рабочий адрес электронной почты и ваше имя, а не название компании. Таким образом владелец аккаунта сможет определить и проверить, у кого есть доступ к его аккаунту.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок «x»
, чтобы перейти в свой новый бизнес-аккаунт Pinterest.
В настоящее время создать новый бизнес-аккаунт можно только на компьютере. Чтобы продолжить создание аккаунта, войдите в Pinterest со своего компьютера.
В настоящее время создать новый бизнес-аккаунт можно только на компьютере. Чтобы продолжить создание аккаунта, войдите в Pinterest со своего компьютера.
Создайте бизнес-аккаунт и свяжите его с личным аккаунтом, после чего вы сможете легко переключаться между ними. Адрес электронной почты и пароль будут одинаковы для обоих аккаунтов. С личным аккаунтом Pinterest можно связать до четырех бизнес-аккаунтов.Чтобы создать связанный бизнес-аккаунт, необходимо войти в личный аккаунт Pinterest.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
направленную вниз стрелку
в правом верхнем углу экрана.
значок отмены
, чтобы перейти в связанный бизнес-аккаунт Pinterest.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу.
Вы можете перейти с личного аккаунта на корпоративный. При этом вы сохраните свои пины и подписчиков. Вы также сможете в любой момент снова перейти на личный аккаунт.
Если ваш личный аккаунт привязан к другому аккаунту Pinterest, прежде чем преобразовать его в бизнес-аккаунт, необходимо отвязать его.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок направленного вниз курсора
в правом верхнем углу.
значок «x»
, чтобы перейти в преобразованный бизнес-аккаунт Pinterest.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу.
Создавая аккаунт, вы тем самым принимаете Условия использования бизнес-аккаунта и Политику конфиденциальности Pinterest.
значок многоточия
в правом верхнем углу.
Pinterest — это соцсеть-фотохостинг, визуальный инструмент для поиска идей и вдохновения. Для бизнеса Pinterest — бесплатный и очень мощный инструмент продвижения. Как и во многих соцсетях здесь есть бизнес-аккаунт с расширенными возможностями.
В статье расскажем об этих возможностях и дадим пошаговую инструкцию, как переключиться на бизнес-аккаунт.
Реклама: 2Vtzqxi7Yrq
Читайте также: Как создать YouTube-канал
Есть 2 причины, по которым вам нужно создать бизнес-аккаунт:
- Вы получаете доступ к подробной аналитике — сколько раз смотрели ваши пины или как-то с ними взаимодействовали (например, сохраняли к себе на доску или переходили по ссылкам), какие пины и доски самые популярные, демографические данные вашей аудитории.
- Вы получаете возможность рекламировать пины. Для доступа в рекламный кабинет Pinterest обязательно наличие рекламного аккаунта.
Важно: на конец октября 2020 года рекламный кабинет в Pinterest доступен не во всех странах, но разработчики обещают расширить географию. Пока России и других стран СНГ в списке нет, но можно попробовать запустить рекламу через VPN.
Это интересно: Инструменты для продвижения товаров на Пинтересте
Как переключиться на бизнес-аккаунт в Pinterest: пошаговая инструкция
В Pinterest есть 2 способа завести бизнес-аккаунт:
- Создать и связать с личным аккаунтом, при этом у вас будет 1 учетная запись, в которой вы сможете переключаться между личным и бизнес-аккаунтом.
- Создать бизнес-аккаунт отдельно. Он не будет связан с личным профилем, у него будет отдельная учетная запись.
В других соцсетях, например, в Instagram и TikTok, чтобы получить доступ к аналитике и инструментам продвижения, нужно переводить личный профиль в статус PRO или бизнес. В Пинтересте можно сохранить личный профиль за собой и просто привязать к нему бизнес-аккаунт. При этом сохраняется возможность свободно переключаться между профилями в пределах одной учетки — один аккаунт для досуга, другой для работы. К одному личному профилю можно подключить до 4 бизнес-аккаунтов.
Рассмотрим оба варианта.
Создать из личного
Шаг 1. Если уже зарегистрировали личный аккаунт, заходим в него. В меню профиля (галочка напротив аватара в правом верхнем углу) находим пункт «Добавить бесплатный бизнес-аккаунт».
Шаг 2. Выскакивает окно подтверждения, нажимаем «Начать».
Шаг 3. Заполняем данные профиля — как к вам обращаться (название компании или имя/фамилия), адрес сайта (если есть), страну, язык. Ставим фото на аватар. Жмем «Далее».
Важно: если вы планируете использовать бизнес-аккаунт для доступа в рекламный кабинет Пинтерест, но вы не являетесь владельцем компании, а просто ее сотрудник, зарегистрируйте бизнес-акк на рабочую почту и используйте настоящие имя/фамилию вместо названия компании, чтобы с рекламным аккаунтом могли работать разные сотрудники.
Шаг 4. Выбираем сферу деятельности. Если в списке нет вашей, можно указать «Другое» и указываем вручную.
Шаг 5. Далее нужно выбрать описание для компании (розничный онлайн магазин, поставщик услуг) или индивидуального лица (блогер, лидер мнений). Это влияет на настройки рекомендаций в аккаунте.
На этом этапе регистрации может возникнуть следующая ошибка. Система автоматом перекидывает на пункт «Издатель или представитель СМИ» (независимо от того, что выбираешь). При этом не работают кнопки «Далее» и «Назад». Такое может быть, если не установлена аватарка. Установите — должно заработать.
Шаг 6. Далее указываем, планируется ли размещение рекламы.
Шаг 7. Выбираем, что будем делать дальше — можно разместить свой первый пин, например, товар бренда с описанием, создать рекламное объявление или заполнить профиль организации — добавить фото, местоположение, информацию о компании, контактные данные.
Создать отдельно
Шаг 1. Заходим на главную страницу Pinterest. Вы должны быть не авторизованы. Жмем на кнопку регистрации.
Шаг 2. Прокручиваем вниз и жмем «Создать бизнес-аккаунт».
Шаг 3. Указываем адрес электронной почты, пароль и возраст. Жмем «Создать аккаунт». Дальше заполняем все также, как описано в предыдущем пункте (когда регистрировали бизнес-аккаунт из учетной записи личного).
Кто может создать бизнес-аккаунт? Теоретически любой пользователь Пинтерест, а не только владелец реального бизнеса. Даже если вы не оформлены, как предприниматель, но ведете блогерскую деятельность, делаете хенд-мейд поделки или создаете экспертный контент — вы можете оформить бизнес-аккаунт, чтобы иметь доступ к статистике. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.
Обзор бизнес-аккаунта
Самое важное в бизнес-аккаунте — раздел аналитики. В нем есть 3 подраздела — обзор, статистика по аудитории и видео.
Обзор
Первое, что мы видим:
- количество просмотров пинов;
- количество пользователей, которые посмотрели пины;
- количество вовлечений — любых взаимодействий с пином (сохранение, приближение, клик по ссылке, просмотр пина-карусели);
- количество вовлеченных пользователей.
Напротив каждой цифры указана в процентах динамика изменения данных за выбранный период. Например, если смотрим текущий месяц, и у нас в показах стоит 15% и зеленая стрелочка вверх, значит в этом месяце мы получили на 15% больше просмотров, чем в предыдущем. Период можно указать в фильтрах (левая колонка).
Спускаемся ниже и видим диаграмму с эффективностью по дням за выбранный отрезок времени.
По умолчанию фильтры настроены на показы, но кроме них можно посмотреть диаграмму со следующими данными:
- вовлечение;
- приближения;
- клики по ссылке;
- сохранения;
- коэффициент вовлечений/приближений/переходов по ссылке/сохранений;
- общая аудитория;
- вовлеченная аудитория;
- общая за месяц;
- вовлеченная за месяц.
Во вкладке «Разбивка» можно посмотреть все данные или отфильтровать их по устройствам, с которых смотрели пины, формату, источнику просмотров, подтвержденные аккаунты.
Под диаграммой табличка с общим количеством показов за выбранный период.
Ниже можно посмотреть популярные доски с детальной информацией по каждой — сколько показов, вовлечений, приближений, сохранений и кликов по ссылке.
Далее идет список популярных пинов (отображаются в порядке уменьшения показов, если настроено на показы). Также можно отсортировать по вовлечениям, приближению, сохранениям, кликам по ссылке.
Какие фильтры доступны для отображения статистики:
- период;
- представление — если поставить галочку, то статистика будет учитывать только загруженные вами пины и не будет показывать информацию по сохраненным с сайта или других досок;
- подтвержденный аккаунт — если пины связаны с YouTube каналом или сайтом, можно посмотреть статистику по этим пинам;
- устройство — с каких устройств вас чаще всего смотрят;
- источник — активность по созданным и сохраненным пинам;
- формат — стандартные (картинка), товарные, видео или пины-истории (карусель).
Совет: чаще всего Pinterest смотрят с телефона, так что лучше сразу загружайте вертикальные картинки.
Статистика по аудитории
По умолчанию фильтр настроен на общую аудиторию, но можно выбрать только вовлеченную. В сводной таблице указан период и размер аудитории. Сразу можно выполнить экспорт аудитории в формате CSV или запустить рекламную кампанию.
В этом разделе не так много данных. Можно посмотреть пол и возраст аудитории:
Местонахождение (страна и процентное соотношение пользователей):
Устройство, которое использует эта аудитория:
Видео
В данном разделе можно посмотреть статистику по видео-пинам, если вы их используете. Данные отображаются в таком же виде, как в разделе «Обзор».
Заключение
Если вы решили продвигаться в Pinterest — обязательно создайте бизнес-аккаунт. Он бесплатный и дает вам возможность просматривать статистику и создавать рекламные объявления в соцсети (правда пока реклама недоступна в РФ, но, скорее всего в будущем доступ появится).
Полезные ссылки:
- 15 лучших курсов для интернет-маркетологов
- Мастхэв-инструменты для SMM
- 50 способов увеличить продажи на сайте
С помощью Pinterest свои товары продвигают многие компании. С потенциалом и результативностью этой социальной сети может поспорить только Instagram. Трафика с нее идет больше, чем с linkedin и Twitter. “Пинтерест” для бизнеса является эффективным каналом продвижения.
Чем Pinterest интересен для бизнеса
Социальная сеть позволяет делиться опытом, публиковать рекомендации и советы. В ней зарегистрировано 150 млн человек, 80% пользователей посещают ее, заходя с мобильных устройств.
Представители бизнеса в “Пинтерест” могут выкладывать полезный контент, давать описание услуг и продуктов. Это делает бренд более узнаваемым, привлекает трафик на сайт, тем самым повышает продажи. Визуальный контент является основой, этим социальная сеть похожа на Инстаграм.
Что такое бизнес-аккаунт в Pinterest
Учетная запись, созданная для ведения предпринимательской деятельности, отличается от личного профиля. Она дает руководству компании больше возможностей. Предприятия смогут заниматься интернет-торговлей, продвигать товары, создавать пины. Становится доступной группировка продуктов, публикация товаров на досках, созданных специально для выбранной целевой аудитории.
Многие компании в “Пинтерест” под пинами с изображениями продукции дают ссылку на сайт, где можно купить товары. Благодаря бесплатной аналитике у предпринимателей есть возможность изучать отклики потребителей.
Страницу, используемую для коммерции, нужно регистрировать. Также бизнесмен должен дать свое согласие на условия, которые выдвигает Pinterest.
Способы регистрации бизнес-аккаунта
Начинать продвижение товаров в “Пинтерест” нужно с создания бизнес-аккаунта.
Это можно сделать следующими способами:
- повысить уровень уже существующего личного профиля;
- открыть аккаунт для бизнеса.
Процедура бесплатная.
Создание бизнес-аккаунта
Если пользователь социальной сети не хочет, чтобы его профиль был связан с аккаунтом предприятия, нужно создать отдельную учетную запись для фирмы. Тогда входы от имени компании и частного лица будут отдельными.
Когда уже есть личная страница, владелец должен из нее выйти, а потом создать другую – для компании. Потребуется указать email, придумать пароль и сообщить название фирмы. После этого нажимают «Создать аккаунт». Пользователь должен принять пользовательские условия, а также выразить согласие с политикой конфиденциальности соцсети.
Переход с личного аккаунта на бизнес-аккаунт
Есть и второй вариант, предусматривающий преобразование личной учетной записи в бизнес-страницу.
Инструкция следующая:
- Пользователь заходит в профиль, переходит на pinterest.com/business/convert/. Здесь он указывает название фирмы, адрес ее сайта, выбирает тип компании.
- Нажимает «Создать аккаунт».
Страница готова, предприниматель может выкладывать контент.
Добавление бизнес-профиля в аккаунт Pinterest
Чтобы добавить аккаунт фирмы, нужно сделать следующее:
- Войти. В правом верхнем углу находится значок, по нему нужно кликнуть.
- Выбирают добавление профиля для предприятия, нажимая «Добавить бесплатный…».
Далее следуют подсказкам, которые дает система.
Аналитика Pinterest
Используя аналитику, предприниматели узнают, какие посты получили наибольший отклик у аудитории. Вкладка находится на панели навигации, в верхней части левого угла. По ней нужно щелкнуть.
Так можно посмотреть, какой пост собрал больше всего показов. Это поможет определить контент, который аудитория хочет видеть.
С помощью аналитики можно узнать, сколько человек видит пины, пол людей, их местонахождение и возраст. При необходимости система показывает, какой процент аудитории заинтересовался постами.
Продвижение в Пинтерест
__300x168.png)
Есть несколько идей и приемов, которые можно использовать для продвижения бизнес-страницы, но начинать необходимо с создания контент-плана. Вместе с отделом маркетинга нужно запланировать содержание постов. От того, насколько качественным будет контент, зависит успех продвижения товаров или услуг.
Когда этот план будет создан, переходят к публикациям. Добавляют доски по выбранным темам, делают репины, публикуют комментарии под картинками других пользователей.
Предприятиям нужно сделать минимально 10 досок, в каждой из них по 4 пина, потому что их просматривают пользователи соцсети, а потом начинают листать страницу, надеясь увидеть еще больше информации.
Компании недостаточно иметь стандартную учетную запись, ее нужно преобразовать в бизнес-аккаунт. Для этого выбирают раздел, который называется “Пинтерест для бизнеса”. Все изображения должны быть связаны с публикуемым контентом.
В профиле указывают логотип, дают описание компании и ее продукции. В других социальных сетях полезно рассказать о странице, которую фирма открыла в Pinterest. Например, стоит ее связать с Twitter и Facebook.
Чтобы было проще искать пины, добавляют хэштеги. Для увеличения трафика закрепляют видео, взятое с YouTube, vimeo или других сервисов. Ко всем изображениям нужно добавить кнопку, которая называется Pin it. Это легко сделать в настройках.
Открыв бизнес-страницу, пользователь получает доступ к аналитике, у личных профилей такой функции нет. Периодически нужно изучать метрики, анализировать трафик и другие параметры. Это позволит определить стратегию развития бизнеса.
Думаете, что Pinterest – только для американцев? Не совсем так. Действительно, согласно данным Statista, на октябрь 2020 года большинство пользователей сервиса – 97,22 % – проживают в США. По сведениям компании, в 2020 году Pinterest пользовались всего 1,39 млн россиян, и в топ-10 популярных стран-пользователей на октябрь 2020 года Россия не вошла. Тем не менее, некоторые компании и блогеры активно используют эту площадку для продвижения. Рассказываем, как зайти в эту соцсеть можете вы.
Pinterest для бизнеса
Бизнес-аккаунты могут создавать рекламные объявления – пины, которые на платной основе размещаются там, где их с большей вероятностью заметят пользователи. В частности, в ленте целевой аудитории, ленте категорий, а также в результатах поиска по соответствующим запросам. Одна загвоздка: создавать такие объявления можно не во всех странах. России в перечне «счастливчиков» нет.
Как же тогда продвигать бизнес? Прежде всего, обратить внимание на тренды. Обычно люди используют Pinterest для поиска вдохновения и новых идей, поэтому запросы в основном касаются стиля, еды, дома и путешествий. Впрочем, 2020 год сильно отличился. С февраля по май было зарегистрировано наибольшее количество запросов по идеям психического здоровья, в том числе медитации (+44 %), благодарности (+60 %) и позитива (+42 %). Способы снятия стресса искали в 4,7 раз чаще, чем годом ранее. Трендом стали также дома, расположенные в сельской местности, обустройство домашнего пространства и поездки с семьей.
В 2021 году Pinterest прогнозирует, что спросом будут по-прежнему пользоваться красота и мода, обустройство дома, отдых на природе и путешествия на автомобиле. Запросы пользователей по этим категориям должны многократно возрасти.
Если ваш бизнес не связан с путешествиями, поделками, декором и прочими популярными темами, это не значит, что лучше выбрать для продвижения другую площадку. Можно использовать тренды косвенно.
Конечно, Pinterest лучше всего выбирать брендам, у которых нет привязки к локациям. Например, салону красоты в Петрозаводске или магазину компьютерной техники в Липецке будет сложно продвигаться на этой площадке, но иногда локальные компании сюда все же заходят.
Получается, что локальному бизнесу лучше осваивать другие площадки для продвижения?
Не знаете, в какой соцсети лучше продвигать вашу компанию? Разработаем детальный план присутствия бизнеса в интернете. Результат – индивидуальная стратегия, основанная на целях и задачах бизнеса, глубокой аналитической работе и нашем практическом опыте.
Запрещенный контент
Не стоит забывать и о том, что в Pinterest действуют свои ограничения. Согласно правилам, определенный контент может быть удален, ограничен к просмотру или заблокирован. Под запрет попадает следующий контент.
- Эксплуатация.
Контент, связанный с сексуальной, физической или финансовой эксплуатацией людей или животных тоже может быть удален или ограничен к просмотру. Например, запрещено выкладывать пины тайной съемки белья девушек, домашнее порно, трупы, бои животных.
- Контент для взрослых, в том числе изображения фетишизма, описания сексуального характера, графические описания сексуальных действий, изображения обнаженных людей.
Разрешаются пины о поддержании сексуального здоровья, кормлении грудью, мастэктомии, изображения обнаженных тел в контексте искусства, образования и медицины. Правда, даже в таком случае площадка оставляет за собой право ограничивать публикацию, чтобы пользователи не наткнулись на нее случайно.
- Дискриминация.
Запрещается публиковать негативные стереотипы, карикатуры, угрозы, поддерживать расовую дискриминацию, людей, пропагандирующих жестокое отношение, предубеждение и теории заговора, высмеивать других.
Дискриминация может быть не только расовой или на основе вероисповедания, сексуальной ориентации, состояния здоровья. К уязвимым группам также относят людей с более низким социально-экономическим статусом, лиц определенного возраста, веса или роста, беременных женщин и людей со статусом ветерана.
- Дезинформация.
В частности, запрещено пропагандировать борьбу с вакцинацией, вводить в заблуждение информацией о чрезвычайных ситуациях, продвигать теории заговора, вводить в заблуждение других пользователей об отдельных людях или группах людей, подделывать видео- и аудиоматериалы.
Подробный перечень запретов указан в правилах.
- Критика и оскорбления.
Запрещены изображения манипулятивного характера, призванные унизить или пристыдить человека, а также высмеивание людей, переживающих грусть, скорбь, утрату или последствия насилия. Можно даже оставить жалобу на преследование и кибербуллинг.
- Личные сведения.
Например, нельзя публиковать фотографии людей, которые не давали на это свое разрешение. В случае обнаружения конфиденциальных данных о себе каждый может обратиться в справочный центр.
- Членовредительство и вредные привычки.
Если вы решите опубликовать инструкцию о нанесении увечий себе, контент будет удален. Запрещены цитаты на тему суицида, аксессуары, используемые для членовредительства, изображения, способствующие насилию.
- Сцены насилия.
Иногда разрешается сохранять такие изображения, если они посвящены воспоминаниям или законной агитации. Правда, такой контент все равно ограничивается к просмотру.
- Криминальная деятельность.
К этому пункту относится все, что связано с деятельностью террористов, преступных группировок, экстремистских организаций.
- Запрещенные товары и виды деятельности.
Например, частные лица не могут продавать алкоголь, табачные изделия, лекарственные препараты или оружие, аксессуары к нему, а также публиковать сведения о нелегальных или подозрительных онлайн-аптеках.
Правила применяются ко всем пинам-историям, комментариям, сообщениям.
Инструкция по работе
В Pinterest можно использовать разные форматы контента от обычных пинов до коллекций с несколькими изображениями. В руководстве описаны ограничения на количество символов и размеры изображений, но информации о том, что лучше постить, нет. Разбираемся.
Оптимизируйте профиль
Pinterest – это не соцсеть, а поисковая система, поэтому важно не просто писать красивый текст, а точно описывать профиль, правильно называть доски и проставлять ключевые слова. Если название профиля будет отстраненным, потенциальные клиенты вас не найдут.
Примеры грамотного оформления профиля: тематика пинов ясна сразу
Важно, чтобы профиль был оформлен на языке целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория – русскоязычные пользователи, на английском лучше не писать. Зачем жителю США или Великобритании переходить на сайт бара в Санкт-Петербурге? Английский уместен, если компания готова работать за рубежом, а целевая аудитория – иностранцы.
Русскоязычной аудитории найти такой профиль будет сложнее
Также в описании профиля должны быть прописаны контактные данные. Pinterest позволяет добавлять ссылку на сайт, подключать аккаунт Instagram, Etsy и YouTube. Можно указать адрес электронной почты и номер телефона. Так потенциальным клиентам не придется искать контактную информацию на сайте.
Можно вывести контактные данные в раздел «Связаться», а можно указать в шапке профиля
Выберите правильную категорию и название доски
Pinterest – это поисковая система, и чем точнее будут названия, тем легче платформе будет проиндексировать ваш контент, а целевой аудитории – найти его. Поэтому так важно использовать ключевые слова. Не рекомендуем придумывать оригинальное название для досок. Их имена должны отражать тематику и интересовать аудиторию.
Например, ваша компания занимается дизайном интерьеров. Вбив в поисковую строку «дизайн интерьеров», вы получите список потенциальных названий досок. В данном случае это может быть «Лофт», «Современный», «Скандинавский» и т. д. Важно использовать слова точно в такой же формулировке, как они даны в квадратиках. Следовательно, если вы назовете доску «Дизайн интерьеров в спальне», в результате поиска она будет показываться хуже, чем, допустим, «Дизайн спальни» или просто «Спальни».
Бывает, что описание досок не требуется, потому что все ясно из их названий.
Из названий досок ясно, какие пины там закреплены
Тем не менее, компания Russian Souvenir обычно добавляет описания к доскам
Так выглядит описание досок в аккаунте Irina Brilliant TV
Оптимизируйте пины
Поиск осуществляется по ключевым словам, и самые популярные запросы высвечиваются в поисковой строке. Отсюда можно брать идеи для своих ключей.
Если ваша картинка будет называться, например, 234.JPG, а в описании не будет ключевых слов, читатели вряд ли смогут найти ее через поиск.
Главное, чтобы ключевые слова смотрелись в тексте органично
Используйте хештеги
Площадка советует фокусироваться больше на названиях и описаниях пинов, чем на многочисленных хештегах. Тем не менее, последние можно использовать. Рекомендуемое количество – не более 20 слов или словосочетаний для одного пина. Хештеги должны быть содержательными.
Хорошо, если среди хештегов будут уникальные
Создайте привлекательный профиль
В 2014 году компания Lightspeed Research провела исследование, как различные способы визуализации влияют на восприятие информации. Было обнаружено, что изображения обрабатываются минимум в 2 раза быстрее, чем слова, используемые для их описания, а многие логотипы – в 4 раза быстрее. Человеческие лица увеличивают заметность контента более чем на 20 %.
Аватар профиля должен быть таким же, как и в других социальных сетях. Если это компания, подойдет логотип, если прибыль приносит блог – фотография его автора.
Примеры оформления аватарки
Интегрируйте логотип компании в профиль Pinterest. В бизнес-аккаунте для этого есть специальная функция. Так вы сможете увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Пользователи будут видеть логотип, даже не открывая пин. Помимо этого, такие пины скорее будут использовать в статьях.
Логотип компании на изображении успешно выделяет пин в лентеь
Согласно данным Pinterest, 85 % пользователей платформы предпочитают подключаться через смартфоны. Для брендов это означает создание контента, оптимизированного для мобильных устройств: картинки лучше делать вертикальными. Их легче просматривать со смартфона, а еще они занимают больше места и бросаются в глаза. Даже если пользователь прокручивает ленту быстро, больше шансов, что вертикальный пин зацепит взгляд, в то время как горизонтальный может затеряться.
Рекомендуемое соотношение сторон: 2 x 3 или 1000 x 1500 пикселей. Пины с соотношением сторон больше 2 x 3 могут быть обрезаны при показах в ленте.
Используйте специальные сервисы для создания макетов
Вам останется подобрать оформление, написать текст, выбрать шрифт и изображение.
Существует множество сервисов, которые помогут в создании изображений для пина. Рассмотрим некоторые из них.
Canva имеет более 250 000 бесплатных шаблонов, более 100 типов дизайнов и сотни тысяч бесплатных фотографий. Это в бесплатной версии. В платной возможностей больше.
У Crello есть доступ к более 30 000 шаблонов для всех самых популярных социальных сетей, блогов и маркетинговых форматов, более 650 000 уникальных премиум-изображений от Lightfield Productions, более 32 000 видеоклипов и анимаций. Также имеется доступ к более чем 180 млн стоковых изображений и видео от Depositphotos. Правда, в бесплатной версии можно скачивать только пять дизайнов в месяц. В платной (9, 99 долл.) количество скачиваний не ограничено.
Easil, в отличие от первых двух сервисов, на английском языке. Здесь более 2 500 редактируемых шаблонов и 1 млн стоковых фотографий, а также графические элементы. Можно загружать собственные изображения. Стоимость платной подписки – 7,50 долл. и 59 долл.
Продумывайте композицию
В Pinterest люди приходят за идеями. Например, вы решили купить платье. Какой пин вам бросится в глаза: тот, где в платье одета симпатичная девушка, или тот, где оно на вешалке? Скорее всего, вы выберите первый вариант.
Изучите конкурентов, чтобы понять, какие картинки цепляют взгляд, а какие хочется пролистнуть. Напоминать про хорошее качество снимков надо?
Пример удачного оформления
Шансов, что снимок заинтересует потенциальных клиентов, меньше
То, что алгоритм Pinterest иногда сложно понять, подтверждает и другой эксперт.
Используйте «вирусные» цвета
В 2015 году в международном междисциплинарном научном журнале PLoS ONE была опубликована статья о том, как цвета влияют на эмоции и поведение человека. Проанализировав фотографии Pinterest, авторы обнаружили, что картинки с преобладанием красного, фиолетового и розового цветов привлекают больше читателей, чем те, где акцент идет на зеленый, синий, черный и желтый.
Они предположили, что пользователи Pinterest, вероятно, больше заинтересованы в том, чтобы делиться захватывающими (изображения красного цвета) и элегантными (изображения фиолетового цвета) картинками, чем прохладными, веселыми и расслабляющими (синими, зелеными, желтыми).
Оформляйте видеопины или слайдшоу
Видеопины позволяют представить изображение более наглядно. У такого пина есть обложка, и он проигрывается в ленте, при этом звук можно отключить. Официально в России видеопины не доступны, но некоторым все же удается их создавать. Например, поменяв на время в настройках страну, где эти пины разрешены. В частности, США или Европу.
Слайдшоу позволяют показать предмет с разных сторон
Оформляйте доски
Доски в аккаунте – это своего рода рубрики. С их помощью читателям будет легче сориентироваться в потоке информации. Для продвижения в системе используйте ключевые слова в названиях досок и их описаниях.
Чтобы все доски выглядели профессиональными, можно оставлять те, где еще мало пинов, секретными. Когда же пинов наберется достаточно, открыть их.
Удалять доски не рекомендуется, так как некоторые пользователи могут подписываться не на аккаунт, а на обновления в определенной доске. Следовательно, вы рискуете удалить подписчиков. Если хотите изменить контент, лучше переименуйте доску.
Важно, чтобы доски были размещены в порядке от ключевых до менее значимых. Человек, оказавшийся в аккаунте, должен максимально быстро понять, какую информацию сможет найти. Первыми должны стоять наиболее значимые доски. Например, если через Pinterest вы продвигаете магазин одежды, нелогично, чтобы зимой первыми стояли доски с летними платьями и купальниками. На зимний период их лучше поставить в конец.
Как продвигать фото в Pinterest
В соцсетях пост быстро уходит вниз, и шансы, что ваши подписчики заметят его в ленте новостей, уменьшаются. При этом дата публикации не влияет на показы. Следовательно, пин будет отображаться в ленте и поисковой строке даже спустя месяцы.
Поставить красивую вертикальную фотографию, сопроводив ее ключевыми словами, – мало. Продвижение – это совокупность ряда факторов.
Создайте бизнес-аккаунт
Так вы сможете получить доступ к аналитике Pinterest и отслеживать показатели эффективности пинов, а также пользоваться другими инструментами.
Не забудьте подтвердить право собственности на сайт. Это позволит получить доступ к аналитике и видеть, какие пины приносят больше потенциальных клиентов. Кроме того пользователи будут знать, где найти ваш контент. При этом фото профиля и кнопка «Подписаться» будут отображаться рядом с каждым пином с вашего сайта, а в самом профиле рядом с URL-адресом будет стоять специальный символ.
Для одного аккаунта можно подтвердить права на несколько сайтов. В Pinterest есть инструкция, как это сделать.
Подключите аккаунт Instagram, Etsy или YouTube
Это может увеличить количество просмотров. Если у вас есть бизнес-аккаунт Pinterest, подключение откроет доступ к аналитике по всем пинам, созданным на основе материалов аккаунта. Подключение Instagram предоставит пользователям способ связи с вами, а через Etsy вы сможете продать товар.
На Pinterest есть инструкция по созданию виджета на сайте и руководство по созданию кнопки «Сохранить».
Используйте разные форматы пинов
Выделяют разные типы пинов. В России, увы, доступны только обычные и подробные – это те, в которые подтягивается информация с официального сайта. Например, цена, автор или ингредиенты. Подробные пины бесплатны и доступны каждому пользователю Pinterest.
Они бывают 3 типов.
- Для рецептов
В такой пин можно включить название блюда, список ингредиентов, время приготовления и количество порций. Его достоинство в том, что пользователю не надо тратить время, чтобы зайти на сайт и убедиться, подходит ему рецепт или нет.
- Для товаров
Такие пины содержат актуальную информацию о цене и наличии товара в магазине.
- Для статей
В них можно добавить заголовок или название, описание и автора статьи, запись в блоге с вашего сайта.
Постите регулярно
Лучше делать по 2 пина каждый день, чем 20 – в выходные. Определите, какое количество пинов вы сможете постить каждый день и придерживайтесь его. Чем регулярнее вы будете это делать, тем больше шансов, что Pinterest будет вас показывать.
Чтобы поддерживать активность, необязательно создавать свежие пины каждый день. Добавляйте на доски и чужие картинки, которые подходят по смыслу. Главное – указывайте авторство.
Впрочем, относительно количества пинов есть и другая точка зрения.
Дело в том, что алгоритм Pinterest, как и других площадок, периодически меняется.
Публикуйте пины в определенное время
Компания Oberlo выяснила, какое время лучше всего подходит для публикации брендового контента. В разных соцсетях оно отличается. В Pinterest лучшее время для публикаций – с 20:00 по 23:00.
Кроме того, согласно данным самой площадки, 60 % глобальной аудитории составляют женщины. Statista приводит еще более высокую цифру – 77 %, причем 35 % всех пользователей в возрасте от 30 до 49 лет.
Можно предположить, что это матери, и поэтому они заходят в Pinterest поздно вечером, управившись с делами по хозяйству и уложив детей спать.
Лучшие дни – суббота и воскресенье. Пины, размещенные среди недели, тем более, в рабочие часы, работают хуже.
Некоторые эксперты готовы поспорить с важностью публикации постов в определенное время.
Используйте сервисы отложенного постинга
Такие площадки позволяют экономить время и публиковать пины даже тогда, когда у вас нет для этого возможности. Например, можно использовать сервисы, приведенные ниже. Правда, учтите, что все они на английском.
Tailwind анализирует аудиторию, доски, контент и подсказывает время, когда лучше пинить с точки зрения вашего контента и аудитории. Стоит услуга 9,99 долл. в месяц. Есть бесплатный пробный период, который включает 100 автоматически опубликованных пинов.
Buffer отличается по цене от количества профилей, в которые надо делать пины. За ведение одного придется платить 15 долл. в месяц. Стоимость включает 100 автоматически опубликованных пинов. Пробная версия – 14 дней.
Postcron позволяет не только откладывать публикацию пинов, но и делать отложенные посты в Facebook, Twitter, LinkedIn. Стоимость во многом зависит от количества площадок, которые вы планируете вести. Например, если вам надо делать отложенные посты для трех страниц на Facebook, одного аккаунта в Twitter и вести два профиля в Pinterest, у вас получается ведение 6 площадок. Значит, возможно, достаточно будет личного профиля. Он также позволяет откладывать посты и stories для Instagram. Правда, на всех площадках можно будет сделать не более 100 постов. Стоить это будет 8 долл. в месяц. Доступен семидневный пробный период.
Planoly отличается тем, что позволяет откладывать публикацию пинов и постов в Instagram бесплатно. Правда, не более 30 в месяц для каждого профиля (один в Pinterest и один в Instagram). Можно проводить анализ пинов.
Для работы с Later необходимо авторизоваться. Сервис позволяет делать отложенный постинг в Pinterest, Instagram, Facebook, Twitter. Умеет работать с Dropbox и Google Drive, закидывая и забирая оттуда нужные фотографии для публикации. Бесплатная версия позволяет работать с одним аккаунтом и планировать до 30 публикаций. Расширенные возможности доступны за отдельную плату.
Следите за статистикой и новостями
Регулярно анализируйте поведение пользователей в вашем аккаунте. Так вы узнаете, какие пины набирают больше всего просмотров, что пользователи предпочитают сохранять, кем является ваша целевая аудитория по гендерному и возрастному признакам, как меняется трафик.
Помните, что платформа постоянно меняется, и, если сейчас в России недоступны рекламные пины, это не значит, что так будет всегда. Например, в декабре 2020 года на платформе появилась возможность добавить Alt-текст к картинке. Такой текст еще называют замещающим. Он описывает изображение и находится в коде HTML, как правило, не отображаясь на самой странице. Это ускоряет индексацию и продвижение пина.
В 2020 году на платформе произошли и другие изменения.
Продвижение в Pinterest – это ежедневная работа, где многие действия со временем начинают казаться обыденными, но именно они приносят хороший результат.
Резюме
Для продвижения в Pinterest необязательно иметь интернет-магазин, осуществляющий поставки за рубеж. Для получения положительных результатов необходимо знать свою целевую аудиторию, знать, что ей предлагать, и развивать аккаунт.
Многие эксперты предупреждают, что результат приходит не сразу.
Как же продвигаться, чтобы аккаунт приносил трафик и приводил клиентов? Подведем итог.
Итак, для продвижения в Pinterest необходимо:
- понимать свою целевую аудиторию;
- использовать в оформлении профиля ключевые слова;
- оптимизировать пины;
- оформлять доски, регулярно прикрепляя к ним пины.
Эта платформа подходит не только для поиска вдохновения, но и для продвижения своего дела.
Зачем нужен бизнес‑аккаунт на Pinterest
Ежемесячно Pinterest пользуются 300 миллионов человек, 85% из них заходят на платформу с телефона для того, чтобы вдохновиться, составить список желаний или доску настроений. С вероятностью 98% пользователи применяют идеи, найденные на этом интернет‑сервисе, а вложения в рекламу на площадке окупаются в два раза больше, чем на других сервисах. Такая статистика говорит о том, что платформа представляет отличную возможность для коммерции.
Чтобы получить доступ к интернет‑торговле и рекламе, нужно перейти в настройки и бесплатно переключиться с личного на бизнес‑аккаунт. Если ваш бренд ещё не работает с Pinterest, вы можете зарегистрироваться и сразу использовать платформу в коммерческих целях.
На первый взгляд оба аккаунта ничем не отличаются, но разница не во внешнем виде, а в наборе инструментов для рекламы.
Какие инструменты существуют для продвижения бизнеса в Pinterest
Pinterest — это платформа для визуалов. Поэтому основное правило успешного продвижения — использовать качественные изображения. Если у вас нет возможности производить собственный контент, купите фотографии, видео или иллюстрации, созданные профессионалами.
Ниже — про инструменты для продвижения, которые предлагает платформа.
Подробные пины
Это инструмент, который позволяет сохранять фотографии товаров и услуг с вашего сайта, а вам — добавлять метаданные. Всего существует четыре типа подробных пинов.
- Пины для статей, к которым можно прикреплять ссылку для перехода на сайт или в блог. Их можно оформить в отдельные доски с названиями рубрик вашего ресурса. К каждому из пинов добавляется заголовок, описание, тематические хештеги и ссылка на статью.
- Пины с приложением и ссылкой для скачивания. Платформа совместима с приложениями для iOS и Android, встроенная аналитика позволяет отследить количество загрузок.
- Пины с рецептами имеют отдельное поле для названия блюда, перечня ингредиентов, времени приготовления, а также для информации о подаче. Если у вас кулинарный блог или бизнес, связанный с едой, с помощью этого инструмента вы можете увеличить сообщество и заполучить новых клиентов.
- Товарные пины включают информацию о цене, наличии товаров, а также их описание. Фотографии по отдельности загружают на Pinterest и прикрепляют к ним ссылку на продукт или услугу. Эти пины — прекрасная возможность повысить продажи.
Реклама на Pinterest
Этот инструмент работает по такому же принципу, как в Facebook* и Instagram*: можно использовать для рекламы не только опубликованные изображения и видео, но и загружать отдельный контент под кампанию. При её создании вы можете определить цель (повысить узнаваемость или конверсию, увеличить количество просмотров видео или скачиваний приложения), а также подобрать актуальный формат.
- Рекламные пины стоит использовать, если вы хотите повысить вовлечение и сделать бренд более известным.
- Рекламные ролики позволят увеличить трафик на сайт и отследить сохранения, просмотры и клики. Видеореклама будет выделяться на фоне фото и графики в ленте платформы.
- Карусель на Pinterest работает по принципу инструмента с аналогичным названием в Instagram*. Вы можете рекламировать подборку товаров, показывая галерею изображений.
- Пины для мобильных приложений — эффективный инструмент для продвижения, потому что, как мы уже упоминали в начале статьи, подавляющее большинство пользователей заходят на Pinterest со смартфонов. Отличие этого инструмента в том, что, настраивая рекламу, вы можете выбрать целью кампании скачивание приложения.
Важно: создавать рекламные пины Pinterest официально разрешает пока только в странах Европы, США и в Канаде, а оплата кампании производится только соответствующей валютой. Но платформа постоянно работает над расширением рынка продвижения. Например, в Германии, Австрии, Испании и Италии рекламная функция стала доступна в марте 2019 года. Так список пополнился до 22 доступных стран.
Если у вас есть возможность запускать рекламные пины, вы можете самостоятельно настроить таргетинг, чтобы показывать свои объявления нужной аудитории в определённое время. Задать можно возраст, интересы, ключевые слова, регион, язык, устройства и пол пользователей. Больше о политике таргетирования можно узнать по ссылке.
Чтобы использование этих инструментов было максимально продуктивным, вот несколько лайфхаков, которые стоит попробовать.
Как эффективно использовать бизнес‑аккаунт на Pinterest
- Свяжите страницы Facebook*, Instagram* и YouTube с Pinterest, чтобы объединить аудитории и отслеживать переходы с Pinterest в другие соцсети.
- Определитесь, зачем вам бизнес‑аккаунт. Хотите повысить продажи, увеличить трафик на сайт или создать сообщество для бренда? От цели зависит тип контента, который вы будете публиковать, и метрики, на которые будете ориентироваться.
- Добавьте кнопку Pin It на сайт через конструктор виджетов. С ним вы сможете вставлять пины в статьи, добавлять кнопки «Сохранить» и «Подписаться» и дадите возможность аудитории прикреплять картинки и видео на свои доски прямо с вашего сайта или из приложения.
- Создавайте собственные пины и доски. Для большинства пользователей Pinterest — источник вдохновении. На платформе часто ищут идеи для подарков, путешествий и творческих проектов.
- Составьте контент‑план. Регулярность постов на Pinterest имеет не меньшее значение, чем в Facebook* или Instagram*. Не стоит делать слишком много публикаций за короткое время. Рекомендуемая частота — 3–5 постов в день.
- Уделяйте внимание оптимизации изображений. Для многих Pinterest служит поисковой системой, поэтому ваша задача — подобрать ключевые слова и описания к картинкам так, чтобы они оказались в топе выдачи.
- Пользуйтесь бесплатными инструментами аналитики, которые автоматически появляется при переходе с личного на бизнес‑аккаунт. С ними вы сможете отслеживать такие показатели эффективности кампании, как количество показов и вовлечение. Если подключить сайт к аккаунту, вы сможете отслеживать трафик с Pinterest на вашу платформу.
За какими бизнес‑аккаунтами на Pinterest стоит следить для вдохновения
Disney
Аккаунт Walt Disney World встречает посетителей утверждением, что они могут «запинить магию». Страница приглашает посетителей в мир, где каждый может почувствовать себя ребёнком и погрузиться в сказку. Компания использует пины для статей, короткие видео, анимацию, предлагает чек‑листы и полезные советы, как организовать отдых или выбрать подарок.
BuzzFeed
Аккаунт новостной интернет‑компании BuzzFeed популярен благодаря забавным подборками и играм. Например, любимый десерт подскажет, какой праздник ваш любимый, а выбор смайликов — к какому поколению вы относитесь. Аудитории нравится такой вовлекающий контент: у аккаунта более 10 миллионов зрителей в месяц.
Ben & Jerry’s
Компания‑производитель мороженого Ben & Jerry’s привлекает подписчиков с помощью фотографий аппетитных десертов и видеорецептов.
Airbnb
Pinterest — место для поиска вдохновения, и аккаунт Airbnb подтверждает это как нельзя лучше. Сервис для поиска жилья в поездках делится идеями дизайна интерьеров и заряжает страстью к путешествиям с помощью ярких и живых фотографий.
Urban Outfitters
Аккаунт Urban Outfitters представляет товарные пины. Они удобно структурированы по доскам. Кроме стандартных категорий вроде «Платья», «Украшения» и «Косметика», есть тематические: «Винтаж», «Богемская», «Любовные истории». Пользователи сразу могут перейти по ссылке и купить понравившуюся вещь.
Лёгкие в использовании инструменты продвижения, лояльное сообщество и точная аналитика помогут вам охватить большую аудиторию, увеличить трафик на сайт и поднять продажи. А время, которое вы уделите созданию бизнес‑аккаунта и ознакомлению с его функциями, однозначно того стоит.
Читайте также 🧐
- 10 правил ведения бизнеса в Instagram*
- 10 бизнес-трендов 2019 года, которые должен знать каждый предприниматель
- Как включить двухфакторную аутентификацию в Pinterest
*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
Пинтерест называют «соцсетью для американских домохозяек» с красивыми картинками для вдохновения. Расхожее мнение, что смысла вкладывать ресурсы команды в его развитие нет.
Это ошибочно: Пинтерест — не социальная сеть, а визуальная поисковая система. Главный плюс для бизнеса — сюда приходят не после покупки, как часто это бывает в том же Инстаграм, а перед ней.
Опрос подтвердил это: 83% используют площадку, чтобы что-то запланировать. При этом 58% пользователей Пинтерест помогает принять решение о покупке.
Клиенты персонального стилиста заходят в Пинтерест, чтобы составить moodboard (подборку вдохновляющих примеров в виде изображений, графики и фото) с модными в новом сезоне вещами.
Кто-то планирует отпуск или вдохновляется идеями для предстоящего детского праздника или ремонта.
Невесты ищут подрядчиков на свадьбу. Визажист герцогини Сассекской Меган Маркл Дэниел Мартин рассказал, что она придумала свой свадебный макияж с помощью Пинтерест.
Согласно данным Statista, во II квартале 2019 года активная аудитория — ежемесячно 300 млн пользователей.
Для крупных брендов и среднего бизнеса Пинтерест — возможность отстройки от конкурентов. Вкладывая средства в разработку визуального контента, вы сможете интегрировать его в новую площадку и повышать продажи.
В чем же особенности Пинтерест — читайте в нашем гайде.
Как начать работу
Лучше сразу зарегистрировать бизнес-аккаунт, но можно перевести личную страничку в профиль компании, если вы уже активный пользователь Пинтереста.
Заполнить профиль
- Загрузите аватар, выберите название аккаунта и добавьте веб-сайт.
- Выберите тематику.
- Опишите свой бренд.
- Отметьте, собираетесь ли вы использовать платное продвижение.
Выбрать бизнес-аккаунт
Бизнес-аккаунт дает доступ к расширенным инструментам аналитики и позволяет размещать рекламу. Регистрация бизнес-аккаунта бесплатная.
В нем больше возможностей для работы над визуальной составляющей. Например, выбрать в шапку профиля: либо последние пины, которые добавили, либо те доски, которые захотите разместить.
| Бизнес | Обычный аккаунт | |
| Подробные пины | + | — |
| Варианты оформления шапки профиля | + | — |
| Доступ к аналитике | + | — |
| Подтверждение прав на контент | + | — |
| Возможность установить кнопку «Pin it!» | + | — |
В «Подробных пинах» больше контекста и информации. Они бывают разных типов:
1. Продукт
Работает как витрина интернет-магазина. В описании вы сможете дать информацию о продукте, а по ссылке — страницу для оплаты.
2. Рецепт
Функционал Пинтереста позволяет добавить информацию о рецепте в привычном нам формате.
3. Статьи
Задача — привлечь внимание к статье за счет заголовка и тизера с основными тезисами в описании к пину.
4. Приложения
Кликнув по ссылке, пользователь перейдет на страницу для скачивания этого приложения.
Топ 5 тем для Пинтереста
№1. Магазины
IKEA USA
Икеа использует Пинтерест, чтобы рассказывать о новых коллекциях, и создает доски с советами по дизайну: как улучшить свое рабочее место на home office, как организовать пространство для занятий спортом дома.
The Shade Store
Магазин штор и жалюзи The Shade Store в своем аккаунте показывает, как их продукция впишется в интерьер и будет работать на создание дизайна всего помещения.
David Jones Store
Модный бренд David Jones Store делится с подписчиками фотографиями из лукбуков — съемками, подготовленными на месяц или сезон.
№2. Блогеры и бренды в fashion-индустрии
Fashion Jackson
https://www.pinterest.com/fashion_jackson/
Лайфстайл блогер Amy Jackson через личный блог, в том числе через аккаунт на Пинтерест, привлекает внимание к собственному бренду одежды, рассказывая о своих образах для повседневной жизни и путешествий.
Katie Armour Taylor
Блог Katie Armour сосредоточен вокруг создания классических интерьеров, моды и путешествий. На Пинтерест она создает подборки изображений относительно этих тем, привлекая внимание к продукции из своего магазина.
Chelsea Olivia
Chelsea Olivia — лайфстайл блогер. Через Пинтерест привлекает трафик для своего блога, размещая пины со ссылками на свежие посты, и делится отдельными фотографиями.
№3. Интернет-издания
La Petite
Редакция издания о детской моде La Petite добавляет ссылки на статьи и съемки.
The Wall Street Journal
На странице The Wall Street Journal можно найти как ссылки на интересные материалы издания, так и увидеть обложки журнала.
The Minds Journal
Издание The Minds Journal публикует не только фотографии, но и мотивирующие цитаты, инфографики, списки советов.
№4. Путешествия
Jetsetter
Бутиковое travel-агентство Jetsetter публикует подборки фотографий мест, актуальных для путешествий, советы путешественникам, ссылки на публикации в своем блоге.
Hecktic Travels
Pete and Dalene Heck путешествуют по всему миру и делятся в блоге своим опытом, публикуя пины в формате статей, ведущих на определенный материал.
BBC Travel
В пинтерест-аккаунте канала BBC Travel публикуют фотографии из разных уголков мира.
№5. Еда и рецепты
Ugly Duckling DIY
Блог Сары посвящен обустройству дома своими руками. Пины ведут на статьи из блога.
Simply Recipes
Название проекта Simply Recipe говорит само за себя: в Пинтерест вы найдете рецепты разнообразных блюд.
Just A Pinch Recipes
В Пинтерест самая большая коллекция настоящих рецептов настоящих домашних поваров.
Зачем Пинтерест бизнесу и блогерам
Контент работает 24 на 7
Ежедневно люди ищут рецепты, идеи для дизайна своего дома, модные тренды. Если перейти во вкладку с поиском, можно увидеть, какие категории популярны в Пинтерест прямо сейчас.
Пост в любой из соцсетей живет не больше недели. Это при условии, если вы вкладываете в рекламу, у вас живая аудитория, которая репостит контент и делится им с друзьями.
Картинка со ссылкой на сайт не даст резкий приток трафика. Но любой пин будет жить долго. Он будет актуальным для новых клиентов, которые ищут нужную для себя информацию.
Работает поиск
Поэтому важно оптимизировать контент, о чем мы поговорим в разделе «Как продвигать».
Нет постоянных изменений
Соцсети делают все, чтобы вы оставались внутри платформы. Под это заточены большинство платформ: никуда не уходи, будь только здесь.
В отличие от других соцсетей в Пинтерест не появляется так много инструментов внутри площадки. Не нужно бесконечно следить за тем, какие новые функции появились.
В Пинтерест весь получаемый трафик ведет на ваш сайт — каждую из досок вы сопровождаете ссылкой на ваши ресурсы.
Нет хейтеров
Чем больше у вас подписчиков, тем больше нужно сил на то, чтобы поддерживать горящий интерес.
Отсюда — необходимость развивать у себя в блогах хайповые темы, тем самым вызывая совершенно противоречивые мнения. Больше медийность — больше хейта.
В Пинтерест практически не используют комментарии, поэтому от негатива вы защищены.
Минимум времени на работу с досками
После того, как вы настроите аккаунт, вам потребуется около получаса в день на работу с Пинтерест — этого достаточно для привлечения аудитории.
Отслеживайте статистику и уточняйте у клиентов, из какой соцсети они пришли: вы точно удивитесь.
Получается, что усилий приходится прикладывать меньше, а результаты будут лучше.
По сути, минус один — долгое развитие аккаунта. Даже если вы будете пинить ежедневно по нескольку раз, никто не обещает вам быстрый трафик.
Курсы есть, экспертов мало, все приходится пробовать. Правила размыты, и нет быстрой техподдержки, которая даст ответ. Это демотивирует на то, чтобы продолжать работу с платформой.
Как вести аккаунт в Пинтерест
Загрузите информацию в профиль
Загрузите брендированный аватар. Сделайте описание в профиле, основываясь на среднечастотных ключевых словах (пользовательские запросы, у которых количество показов колеблется от 100 до 1000), важных для вашей отрасли. Ограничения по количеству знаков — 160.
Оформите доски
Доски отражают суть бренда. Создайте с их помощью первое впечатление, чтобы пользователь захотел остаться.
https://www.pinterest.com/byammarose/boards/
Амма Роуз рассказывает, как продавать на платформе Etsy, поэтому ее доски поделены на рубрики с учетом специфики: советы для тех, кто завел аккаунт на Etsy; Инстаграм для тех, кто продает на Etsy и так далее.
Вы можете создать доску по определенной теме, но сделать ее приватной и не показывает другим пользователям. А обновить видимость тогда, когда наберется достаточно фотоконтента — минимум 25-30 пинов.
Не забывайте выбрать категорию, к которой относятся ваша доска. И используйте ключевые слова в описании к ней.
На доске для фотографов наглядно видно, какой контент найдет пользователь.
В свойствах доски выберите и закрепите обложку для каждой из них. Иллюстрация ставится автоматически, но вы можете ее изменить под тематику доски, чтобы привлечь дополнительное внимание.
Здесь виден заголовок, что удобно для пользователя, который ищет определенный контент по узкой теме.
Найдите популярные ключевые слова
Пинтерест, сам по себе, — поисковая сеть. В строке поиска вводите ваши ключевые слова и увидите, какие фразы пользователи ищут чаще всего. Удобно, что здесь же вы увидите доски и профили.
Фразы, которые пользователи ищут со словом wedding, и популярные доски на эту тему.
Пиньте 2-3 раза в день
Для удобства вы можете планировать время публикации при загрузке нового пина. Эта функция доступна внутри сервиса.
Эксперименты некоторых экспертов Пинтерест доказывают, что для алгоритмов лучше присутствовать самостоятельно на площадке, а не пользоваться автоматическими средствами для постинга.
Как загрузить пин
1. Перетащите контент в поле для добавления пина
Картинка должна быть вертикальной. Добавьте яркий привлекательный заголовок, отражающий суть поста: прямо на фото.
Если по ссылке можно скачать что-то из бесплатных материалов, отметьте это в описании.
Не забывайте задавать описания в полях ALT и TITLE, загружая фото в блог или на свой сайт.
В названии картинки должна быть суть контента, ключевое слово и источник: блог или сайт и название бренда или имя. Это важно не только для Пинтереста, но и для поисковой оптимизации.
Пример: onlypult-how-to-use-pinterest.jpg
2. Добавьте краткое описание изображения
Заголовок и описание к тому контенту, который вы публикуете, помогает рассказать историю: пользователи увидят на сайте подробное описание, когда кликнут и откроют ваш пин.
Обратите внимание, что они должны быть емкими: ключевое слово в заголовке и 3-4 точных предложения в описании.
3. Добавьте ссылку на сайт
Добавьте актуальную ссылку на сайт или на веб-страницу, куда должен перейти пользователь, когда кликнет на пин. Можно отметить пин utm-меткой, например, чтобы отследить трафик именно с Пинтереста.
4. Привяжите свои пины к доске
Структура досок в Пинтерест может быть похожей на рубрикатор в журнале. Основные рубрики, о которых вы говорите на своей доске. Не лишним будет добавить описание к каждой из тем.
Например, СММ-специалисты косметический бренд Yves Rocher Deutschland сделали доски по популярным пользовательским запросам и загрузили обложки в корпоративном стиле.
https://www.pinterest.com/yvesrocherde/boards/
Как продвигать профиль в Пинтерест
В первую неделю ведения профиля в Пинтерест стоит рассказать об аккаунте в остальных соцсетях бренда.
Это бесплатный метод продвижения, который поможет в первое время набрать активных пользователей. Кроме того, возможно, кому-то удобнее следить за проектом именно на Пинтерест.
По возможности, подключайте остальные возможности для продвижения.
1. Используйте теги
Теги оставляйте после описания, не включайте их в сам текст: это может помешать поисковому механизму отследить ключевые слова. Максимальное количество — 20.
Пользователи смогут найти ваш пин, когда будут искать что-то, напрямую не относящееся к вашему бренду.
Например, магазин Whole Foods Market дополняет рецепты с использованием продуктов из их продуктового, хештегами основного ингредиента.
Допустим, они разместили и поставили хештег #SweetPotatoes. Так пользователи смогут найти пин, когда будут искать рецепты именно с этим продуктом.
2. Тестируйте рекламу
Чтобы использовать рекламные инструменты, зайдите в «Статистику по Аудитории», потом во вкладку «Все пользователи Pinterest», затем нажмите на «Создать кампанию».
Майкрософт одними из первых запустили рекламные пины к Черной пятнице. Целевая аудитория — люди, искавшие продукцию Xbox или подарки. По итогам, по рекламируемым товарам компания отметила существенный рост продаж.
Пинтерест дает 45% общего трафика для немецкой марки кухонных приборов Springlane. Они создали онлайн-платформу с рецептами и кулинарными советами, размещая в профиле на Пинтерест пины с подробными рецептами и ссылкой на сайт.
Пины для рекламных кампаний оформлены в стиле бренда, а текст на изображении — это четкий призыв к какому-либо действию.
Посмотрев пины с актуальным для себя контентом, пользователи хотели самостоятельно приготовить полюбившиеся рецепты и покупали продукцию бренда. По статистике Springlane, из Пинтерест приходит столько покупателей, сколько из всех остальных соцсетей.
Кроме того, есть отдельная вкладка для товаров из интернет-магазина.
https://www.pinterest.com/springlanede/_shop/
Рекламного кабинета в России пока нет.
3. Участвуйте в коллективных тематических досках
Пользователи добавляют как свои, так и чужие пины на одну общую доску. Есть владелец доски, который проверяет, подходит данный пин или нет под эту тематику.
Поддержка сообщества привлекает больше пользователей к доске. Сюда придет больше целевой аудитории, соответственно, больше шансов, что вас заметят. А значит — не только сохранят пин, но и, возможно, перейдут в профиль того, кто его создал.
Доски могут выглядеть так:
Советы блогерам
Вдохновляющие пины для фуд-фотографов
Разнообразные подборки книг
4. Установите кнопку «Pin it!» на сайт
Если вы выкладываете на сайте иллюстрации, все могут делиться ими в Пинтерест. В этом случае, подводя к картинке мышку, пользователь видит небольшое затемнение на этом изображении.
После того, как человек сохранит иллюстрацию, система предложит ему подписаться на ваш Пинтерест-аккаунт.
Для того, чтобы функционал заработал, оформите заявку на установку кнопки и подтвердите права на сайт в бизнес-аккаунте.
5. Анализируйте аудиторию
Анализируйте охваты, страны, популярные доски и популярные пины, чтобы понять, на каких темах или на каких рубриках делать акцент в своем профиле.
В аналитике вы увидите сведения о трафике из других каналов: какой контент охотнее всего сохраняют пользователи.
Инструмент Audience Insights в бизнес-аккаунте позволит узнать демографические характеристики аудитории и покажет, какие темы ей нравятся больше всего.
Рекомендуем подтвердить веб-сайт. Даже если пин создал кто-то другой с одного из ваших сайтов, на нем появится ваше имя.
По каждому из опубликованных пинов вы увидите следующую статистику: общее количество показов, количество вовлечений — приближения, сохранения, клики по ссылке, просмотры видео и средняя длительность его просмотра.
Ресурсы, где учиться
Работа с любой платформой подразумевает необходимость постоянного обучения. Мы выбрали блоги, каналы и курсы, на которые стоит обратить внимание.
Официальный блог Пинтерест
Последние новости и обновления компания публикует в блоге.
PinTalk
Авторский блог о том, как развивать Пинтерест.
Pinterest Marketing on Medium
Хештег на Медиуме, где происходят ежедневные обновления.
TechCrunch » Pinterest
Раздел о Пинтересте на TechCrunch с регулярными обновлениями.
Simplepinmedia
Полезные материалы от одного из самых известных экспертов.
Здравствуйте!
Pinterest — это соцсеть-фотохостинг, визуальный инструмент для поиска идей и вдохновения. Для бизнеса Pinterest — бесплатный и очень мощный инструмент продвижения. Как и во многих соцсетях здесь есть бизнес-аккаунт с расширенными возможностями.
В статье расскажем об этих возможностях и дадим пошаговую инструкцию, как переключиться на бизнес-аккаунт.
Зачем нужен бизнес-аккаунт в Pinterest
Есть 2 причины, по которым вам нужно создать бизнес-аккаунт:
- Вы получаете доступ к подробной аналитике — сколько раз смотрели ваши пины или как-то с ними взаимодействовали (например, сохраняли к себе на доску или переходили по ссылкам), какие пины и доски самые популярные, демографические данные вашей аудитории.
- Вы получаете возможность рекламировать пины. Для доступа в рекламный кабинет Pinterest обязательно наличие рекламного аккаунта.
Как переключиться на бизнес-аккаунт в Pinterest: пошаговая инструкция
В Pinterest есть 2 способа завести бизнес-аккаунт:
- Создать и связать с личным аккаунтом, при этом у вас будет 1 учетная запись, в которой вы сможете переключаться между личным и бизнес-аккаунтом.
- Создать бизнес-аккаунт отдельно. Он не будет связан с личным профилем, у него будет отдельная учетная запись.
В других соцсетях, например, в Instagram и TikTok, чтобы получить доступ к аналитике и инструментам продвижения, нужно переводить личный профиль в статус PRO или бизнес. В Пинтересте можно сохранить личный профиль за собой и просто привязать к нему бизнес-аккаунт. При этом сохраняется возможность свободно переключаться между профилями в пределах одной учетки — один аккаунт для досуга, другой для работы. К одному личному профилю можно подключить до 4 бизнес-аккаунтов.
Рассмотрим оба варианта.
Создать из личного
Шаг 1. Если уже зарегистрировали личный аккаунт, заходим в него. В меню профиля (галочка напротив аватара в правом верхнем углу) находим пункт «Добавить бесплатный бизнес-аккаунт».
Шаг 2. Выскакивает окно подтверждения, нажимаем «Начать».
Шаг 3. Заполняем данные профиля — как к вам обращаться (название компании или имя/фамилия), адрес сайта (если есть), страну, язык. Ставим фото на аватар. Жмем «Далее».
Важно: если вы планируете использовать бизнес-аккаунт для доступа в рекламный кабинет Пинтерест, но вы не являетесь владельцем компании, а просто ее сотрудник, зарегистрируйте бизнес-акк на рабочую почту и используйте настоящие имя/фамилию вместо названия компании, чтобы с рекламным аккаунтом могли работать разные сотрудники.
Шаг 4. Выбираем сферу деятельности. Если в списке нет вашей, можно указать «Другое» и указываем вручную.
Шаг 5. Далее нужно выбрать описание для компании (розничный онлайн магазин, поставщик услуг) или индивидуального лица (блогер, лидер мнений). Это влияет на настройки рекомендаций в аккаунте.
На этом этапе регистрации может возникнуть следующая ошибка. Система автоматом перекидывает на пункт «Издатель или представитель СМИ» (независимо от того, что выбираешь). При этом не работают кнопки «Далее» и «Назад». Такое может быть, если не установлена аватарка. Установите — должно заработать.
Шаг 6. Далее указываем, планируется ли размещение рекламы.
Шаг 7. Выбираем, что будем делать дальше — можно разместить свой первый пин, например, товар бренда с описанием, создать рекламное объявление или заполнить профиль организации — добавить фото, местоположение, информацию о компании, контактные данные.
Создать отдельно
Шаг 1. Заходим на главную страницу Pinterest. Вы должны быть не авторизованы. Жмем на кнопку регистрации.
Шаг 2. Прокручиваем вниз и жмем «Создать бизнес-аккаунт».
Шаг 3. Указываем адрес электронной почты, пароль и возраст. Жмем «Создать аккаунт». Дальше заполняем все также, как описано в предыдущем пункте (когда регистрировали бизнес-аккаунт из учетной записи личного).
Кто может создать бизнес-аккаунт? Теоретически любой пользователь Пинтерест, а не только владелец реального бизнеса. Даже если вы не оформлены, как предприниматель, но ведете блогерскую деятельность, делаете хенд-мейд поделки или создаете экспертный контент — вы можете оформить бизнес-аккаунт, чтобы иметь доступ к статистике. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.
Обзор бизнес-аккаунта
Самое важное в бизнес-аккаунте — раздел аналитики. В нем есть 3 подраздела — обзор, статистика по аудитории и видео.
Обзор
Первое, что мы видим:
- количество просмотров пинов;
- количество пользователей, которые посмотрели пины;
- количество вовлечений — любых взаимодействий с пином (сохранение, приближение, клик по ссылке, просмотр пина-карусели);
- количество вовлеченных пользователей.
Напротив каждой цифры указана в процентах динамика изменения данных за выбранный период. Например, если смотрим текущий месяц, и у нас в показах стоит 15% и зеленая стрелочка вверх, значит в этом месяце мы получили на 15% больше просмотров, чем в предыдущем. Период можно указать в фильтрах (левая колонка).
Спускаемся ниже и видим диаграмму с эффективностью по дням за выбранный отрезок времени.
По умолчанию фильтры настроены на показы, но кроме них можно посмотреть диаграмму со следующими данными:
- вовлечение;
- приближения;
- клики по ссылке;
- сохранения;
- коэффициент вовлечений/приближений/переходов по ссылке/сохранений;
- общая аудитория;
- вовлеченная аудитория;
- общая за месяц;
- вовлеченная за месяц.
Во вкладке «Разбивка» можно посмотреть все данные или отфильтровать их по устройствам, с которых смотрели пины, формату, источнику просмотров, подтвержденные аккаунты.
Под диаграммой табличка с общим количеством показов за выбранный период.
Ниже можно посмотреть популярные доски с детальной информацией по каждой — сколько показов, вовлечений, приближений, сохранений и кликов по ссылке.
Далее идет список популярных пинов (отображаются в порядке уменьшения показов, если настроено на показы). Также можно отсортировать по вовлечениям, приближению, сохранениям, кликам по ссылке.
Какие фильтры доступны для отображения статистики:
- период;
- представление — если поставить галочку, то статистика будет учитывать только загруженные вами пины и не будет показывать информацию по сохраненным с сайта или других досок;
- подтвержденный аккаунт — если пины связаны с YouTube каналом или сайтом, можно посмотреть статистику по этим пинам;
- устройство — с каких устройств вас чаще всего смотрят;
- источник — активность по созданным и сохраненным пинам;
- формат — стандартные (картинка), товарные, видео или пины-истории (карусель).
Совет: чаще всего Pinterest смотрят с телефона, так что лучше сразу загружайте вертикальные картинки.
Статистика по аудитории
По умолчанию фильтр настроен на общую аудиторию, но можно выбрать только вовлеченную. В сводной таблице указан период и размер аудитории. Сразу можно выполнить экспорт аудитории в формате CSV или запустить рекламную кампанию.
В этом разделе не так много данных. Можно посмотреть пол и возраст аудитории:
Местонахождение (страна и процентное соотношение пользователей):
Устройство, которое использует эта аудитория:
Видео
В данном разделе можно посмотреть статистику по видео-пинам, если вы их используете. Данные отображаются в таком же виде, как в разделе «Обзор».
Заключение
Если вы решили продвигаться в Pinterest — обязательно создайте бизнес-аккаунт. Он бесплатный и дает вам возможность просматривать статистику и создавать рекламные объявления в соцсети (правда пока реклама недоступна в РФ, но, скорее всего в будущем доступ появится).