Бесплатная настройка рекламной компании яндекс директ

Уж сколько раз твердили миру, что бесплатный сыр только в мышеловке. По большому счёту, на этой фразе (которая была получена из двух известных выражений), статью можно заканчивать.

Но я всё же расскажу своё мнение насчёт того, можно ли настроить Яндекс Директ бесплатно.

Итак, есть два варианта настроить контекстную рекламу бесплатно: специалисты компании Яндекс и частный директолог. Давайте разберём и то и то.

Бесплатный Яндекс Директ от сотрудников Яндекса

От шуток — к делу.

В одной из следующих глав я покажу вам реальную бесплатную кампанию от Яндекса и мы вместе проанализируем, насколько профессионально она сделана. Спойлер: сделана она отвратительно.

И тут надо понимать логику компании Яндекс. Они на рынок выводят новые продукты, такие как автотаргетинг, видеообъявления и их главная цель — заставить пользователей пользоваться этими инструментами. Ведь это деньги.

Как заставить рекламодателя тратить больше денег? Он уже три года сидит на поисковой рекламе, на РСЯ и не хочет даже ретаргетинг подключать! Ну вот тебе автотаргетинг. Залей сюда полсотни бюджета и посмотри что будет.

Любой новичок знает, что в Директе нельзя настраивать автотаргетинг, ведь он на порядок проигрывает той же самой РСЯ. Так что единственными людьми, кто старается настроить этот инструмент — сотрудники Яндекса.

Да и вообще, автотаргетинг пришёл в Директ на место РСЯ как автоматический инструмент подбора аудитории. Но ведь и РСЯ нельзя назвать ручным. Ключевыми словами мы всего лишь задаём вектор направления показам, а дальше уже автоматическая система сама решает, кому нас показывать, а кому нет. Так зачем вообще нужен автотаргетинг, если есть РСЯ?

Так вот, «Яндекс Директ бесплатно» — это пачка сомнительных инструментов, внедрённых за 5 минут сотрудником новичком, который сидит в конторе за 40 тысяч рублей. Он не будет углубляться в вашу нишу, не будет придумывать УТП, тестировать объявления и минусовать слова. Его задача — следовать инструкции, которую ему дало руководство.

Такой подход никуда не годится.

Нужно понимать ещё вот какую вещь. Да, заказчик может сэкономить 10-15 тысяч рублей на создании кампаний и настроить Яндекс Директ бесплатно. Но рекламный бюджет он будет вытаскивать из собственного кармана, верно? Что случится, если у заказчика будет тысяч 30 на Директ и он доверит его создании сотрудникам Яндекса, которые врубят ему автотаргетинг и создадут нерелевантные объявления? Правильно, он сольёт свою тридцатку и забудет о Директе как о страшном сне.

Вот и всё.

В нашем деле доверять нужно ЧЕЛОВЕКУ, ЛИЧНОСТИ, ЭКСПЕРТУ, а не компании в целом. Заказчик ведь даже не знает, кто конкретно будет настраивать ему рекламу. Он не сможет получить ответы на самые важные вопросы, вроде: «А какой у тебя опыт?», «Есть ли кейсы в моей нише», «Где можно о тебе почитать?» и так далее. Кстати, если хотите узнать о том, как выбирать директолога, то тут можно почитать статью об этом.

Давайте рассмотрим пример рекламной кампании, которую Яндекс сделал моему клиенту.

Бесплатная настройка Директа от Яндекса. Пример

Мне позвонил человек и сказал, что Яндекс настроил ему бесплатную кампанию, на которую он потратил 30 000 рублей и получил 5-6 заявок. Занимается он ремонтом квартир и благоустройством участков.

Давайте смотреть, что ему сделал Яндекс и какие ошибки допущены при настройке.

Есть 3 объявления на семантику в 300 ключевых слов.

С одной стороны, самое важное в объявлении — его смысловая релевантность запросу. Но, с другой, в нише ремонта квартир создать три всего три объявление значит наплевать на любую релевантность и показывать объявление «Ремонт квартир под ключ» на запросы вроде «заказать ремонт ванной комнаты» и др.

Я не всегда создаю кампании по правилу «1 ключ — 1 объявление». Нет смысла писать разные текста для запросов: «ремонт квартир ростов», «ремонт квартир недорого в ростове», «где в ростове можно заказать ремонт квартиры», так как они все очень близки по смыслу. В этом случае достаточно написать объявление «Ремонт квартир в Ростове под ключ» и вы точно попадёте в запрос.

Но таких смысловых комбинаций в этой нише будет порядка 10-15. Никак не 3.

Идём дальше и смотрим ключевые слова.

Видим тут старого доброго друга автотаргетинга.

Насколько я знаю, его внедряют ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО сотрудники Яндекса. Дальше я покажу, к чему привело включение автотаргетинга.

Обратите внимание, что все ключевые слова закавычены. Делается это для того, что бы получать переходы строго по данным запросам. Если есть ключ «ремонт квартир заказать», то именно такие переходы мы и будем получать. С одной стороны это хорошо, а с другой мы исключаем показы по запросу «ремонт квартир заказать в ростове», если он не был прописан далее. Такой подход к настройке почти гарантирует целевой трафик, но сильно режет охваты.

В бесплатной кампании Яндекса кавычки используются просто потому, что специалисту лень собирать семантику и минуса. Это и понятно! У него в день 10 бесплатных настроек! Попробуйте в день настроить Яндекс Директ для десяти разных кампаний качественно: с семантикой, минусами, релевантными объявлениями. Это практически невозможно.

Поэтому настройщик экономит своё время через автотаргетинг и кавычки.

Вон он собрал около 40 минус-слов, когда в этой нише я собирал по 2000 минусов.

И обратите внимание на то, КАКИЕ минус-слова собрал «специалист». Тут же половина — название городов.

Кстати, давайте вернёмся ненадолго к ключевикам. «ремонт квартир хороший» и «ремонт квартир с чего начать вторичка» — абсолютно не коммерческие запросы. Зачем они тут?

В итоге получаем крайне низкий CTR в 4.38% и 4 заявки по 7 488 рублей. Вот вам и бесплатная настройка от Яндекса.

А вот, какие переходы давал автотаргетинг.

В кампании порядка 50% нецелевого трафика благодаря автотаргетингу. Вот вам и ответ на вопрос «а нужно ли заказывать бесплатную настройку Директа у Яндекса?».

В соседней РК Директ открутил 3000 рублей по запросу «озеленение». Просто одно слово. Если вы хотите узнать, какие ошибки не нужно допускать при сборе ключевых слов, прочитайте эту статью.

Бесплатный Яндекс Директ от частного специалиста

Для начала давайте ответим на один вопрос: «Какого типа специалист будет готов бесплатно настраивать рекламу?». Ну, наверное, это будет новичок.

Как правило, бесплатно готовы настраивать те, у кого совсем нет денег. А денег нет по какой причине? Наверное нет заказов. А нет заказов нет почему? Ну либо человек новичок, либо он просто плохой специалист. Оба эти варианта не внушают уверенности в качественной настройке.

Я помню как в самом начале своей работы предлагал заказчикам Яндекс Директ бесплатно. План был следующий: я настраиваю рекламу, человек видит, что заявки идут, а дальше я получаю деньги за ведение. Но вы даже не представляете, какое количество людей просто исчезало после бесплатной настройки. Работать по такой схеме оказалось гораздо сложнее, чем я думал.

Так что теперь я считаю, что настраивать Директ бесплатно — это банальное неуважение к своему труду и к себе как к специалисту.

Особенно любопытно, когда заказчики сами предлагают поработать бесплатно. «Настрой мне, я посмотрю, будут ли заявки и потом заплачу». Данную схему гарантировать никак нельзя. Человек может не дать ни копейки и исполнитель останется ни с чем.

Никто же из нас не приходит к стоматологу и не говорит: «Эй, зубодел! Вылечи мне один кариес бесплатно, а потом, если всё будет ок, я буду к тебе платно ходить».

Вывод

Качественный Яндекс Директ бесплатно — это утопия.

Если того, что вы прочитали выше вам мало, то сейчас найду для вас ещё одну мою статью на эту тему.

Сейчас…

ещё секундочку…

Вот она!

---

Вас могут заинтересовать эти статьи:

Мир рекламы очень многогранный, существует ряд совершенно бесплатных решений, как получать звонки от клиентов. Яркий тому пример – социальные сети. Создавая группу, можно неплохо ее раскрутить, начав сначала со знакомых, потом со знакомых знакомых и т.д.

В случае с платной CPC-рекламной все немного сложнее. Есть большой спрос на то, как сделать рекламу на Яндекс Директ бесплатно, чтобы не тратить деньги на услуги профессиональных агентств. И понятно почему, ведь агентство зарабатывает на обратной комиссии Яндекс Директ.

Компания Р-Брокер также предоставляет своим клиентам создание и настройку рекламных кампаний под ключ. Сделать это можно и самостоятельно, однако без специальных знаний и профессионального чутья остается большой риск сделать банальные ошибки. А риск, как, впрочем, всегда, только один – Ваше время и деньги.

Данная статья поможет Вам получить ознакомительное представление о российском сервисе рекламы и разобраться в хитросплетениях настроек.

Возможности рекламы через Яндекс

• Быстрый запуск системы
• Относительная простота настроек
• Удобство интерфейса
• Стоимость размещения от 1000 рублей, реальная цена клика от 3 рублей
• Смарт-баннеры в интерфейсе, работа с имиджем своей компании
• Расширенные настройки географии показов и времени работы рекламы
• Возможность отключать неэффективные кампании на РСЯ
• Возможность оперативного отключения неэффективных и не конверсионных запросов
• Возможность интеграции Директа с Метрикой
• Не нужно метить URL, Метрика увидит все необходимые id

Но не смотря на простоту запуска, есть много нюансов, о которых могут не догадываться новички. Компания Р-Брокер уже более 10 лет занимается настройкой Яндекс Директ и Google ADS и может оказать услуги качественно, профессионально и бесплатно. Звоните 8 (800) 200-67-60, если хотите узнать, как мы это делаем.

Пошаговая настройка рекламы в поисковой выдаче

Бытует вполне логичное мнение, что Поиск отрабатывает более эффективно, нежели РСЯ. И даже при больших разрывах в цене клика между этими двумя площадками, Поиск выигрывает. В качестве примера одного из наших клиентов приведем следующее: медицинские справки показывали конверсию до 14% с много страничного сайта, когда с РСЯ только 1,5%. При правильно выбранных критериях результат улучшить не удалось. Но при этом показы на Поиске давали определенно лучший результат, который полностью компенсировал высокий CPC.

Бесплатная настройка Яндекс Директ самостоятельно

Итак, как же настроить рекламу на Поиск в Яндекс Директ бесплатно самому:

• Подбор ключевых фраз. Для этого можно воспользоваться сервисом WordStat – он показывает пользовательские запросы по определенным тематикам за последний месяц, а при выборке динамики – за 2 года. Обязательно оцените, как распределяется спрос по регионам, если показы надо настроить на РФ или СНГ.
• Планирование бюджета. Собрали слова, оценили их коммерческую привлекательность, убрали информационники или околокоммерческие (рисковые) запросы. Размещаем их в сервис «Прогноз Бюджета» и примерно понимаем, во сколько обойдется реклама.
• Рекламные объявления. Есть правило, которые с годами не меняется – один «ключ» — одно заголовок. Таким образом будет достигнута максимальная релевантность того, что пользователь хочет и того, что он получает.
• Выгода и цена. Надо кратко, емко и с эмоциями описать ключевые выгоды товара или услуги, а также поставить цены. Цифры работают на внимание и очень хорошо цепляют потенциальных клиентов.
• Заполнение визитки. Это контактная информация компании: под текстом объявления пользователь сразу будет видеть адрес, телефон, часы работы.
• Быстрые ссылки. Ставим к товару или услуги сопутствующие направления, ссылку на гарантии или контакты, на общий каталог и тд.
• Настройка показов. Сервис предоставляет широкие возможности для регулировки демонстрации объявлений. Они могут показываться только в отдельных регионах в определенные часы, это предотвращает бесполезные клики и напрасные потери бюджета.
• Стратегия показов. Как правило выбирается ручная стратегия, когда вы самостоятельно задаете цену клика на уровне кампании или слова. Если объем слов небольшой, то это лучшее решение. Если реклама большая со сложной структурой, то лучше воспользоваться другой стратегией либо привлечь специалистов компании Р-Брокер.
• Запуск и контроль ставок. На Поиск крайне динамичная среда, поэтому не всегда можно уследить за актуальными ставками. Есть риск просто остаться в самом низу и не получить клики. Для решения проблемы предлагаем наш сервис по автоматизированному управлению Директа – Р-Брокер. Это абсолютно бесплатно и 100% эффективно.

Перечислены основные базовые настройки, позволяющие создать кампанию и запустить ее для привлечения новых клиентов. Их нужно соблюдать при работе с этой системой.

Как работает система оплаты?

Яндекс Директ работает по системе авансового платежа. Пользователь сначала пополняет счет на сайте, а затем происходит списание денег за каждый клик по объявлениям. Можно настроить уведомления, чтобы получать сообщения на электронную почту и СМС при окончании средств на счете и пополнении баланса, что крайне удобно для занятого сотрудника.

Для дополнительного снижения затрат можно использовать еще несколько способов:

• Заполнение минус-слов. Это слова, которые могут присутствовать в запросе, однако их наличие говорит о незаинтересованности пользователя в покупке услуги. Если такие слова присутствуют, объявление пользователю показываться не будет, а создатель кампании не потеряет деньги напрасно.
• Отслеживание эффективности. Сервис позволяет пользоваться Метрикой для контроля переходов на сайт по объявлениям, а также изучения поведенческих показателей. Это позволяет вовремя выявлять неэффективные запросы и убирать их, а также устранять ошибки на сайте, если они мешают выполнению целевого действия.
• Набор высокого CTR. Стоимость клика можно сбить примерно на 50%
• Использование автоматизированной программы Р-Брокер, которая будет за Вас управлять кампанией и экономить от 10 до 30% бюджета.

Итого мы разобрали, что представляет из себя Поиск в Директе, а также какие полезные действия требуются, чтобы стартовать. Мы рекомендуем не тратить время на самостоятельное погружение в детали. Лучше думайте о том, как работает Ваш бизнес, а Директ ставьте настоящим профессионалам.

Р-Брокер – это сплоченная команда, которая работает на рынке уже более 10 лет и оказывает совершенно бесплатные услуги по настройке контекстной рекламы.

Реклама Яндекс.Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс.Директ, как формируются цены, как работает Яндекс.Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс.Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс.Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Реклама Яндекс.Директ

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

• конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений;
• разница в цене кликов. Стоимость за 1-е место значительно выше 7-го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по ТОП объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе.Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс.Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе. Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 рублей, а количество переходов в неделю — 100 штук, а у вас цена за клик 30 рублей, а количество переходов 20 штук, то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс.Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 рублей. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тысяч рублей в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Яндекс.Директ

Нулевым шагом является создание аккаунта. Для этого переходим на сайт, нажимаем «Войти».

Выбираем уже существующую почту.

Или создаём новую.

Если же вы выбираете создать новый почтовый ящик, в таком случае нужно указывать личные данные существующего человека, так как, бывают ситуации, когда запрашиваются документы или паспортные данные.

Закончив с созданием аккаунта, можно перейти к запуску рекламной кампании. Далее пользуемся кнопкой «Разместить рекламу».

Появляется окно.

Далее заполняем всё поля: выбираем страну, вводим уже готовый адрес аккаунта. По окончании нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Нужно учитывать, что выбранный тип определяет, где будет показано объявление. Нужно нажать кнопку «Мои кампании».

Дальше приступаем к настройке рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании на поиске

Нажимаем «Добавить». Открывается вертикальное меню, где есть четыре пункта, тут нужно выбрать «Кампанию». Далее открывается ещё одно меню, где предлагается выбрать тип кампании. Типов бывает много, но в данном случае нажимаем «Текстово-графическое объявление». Этот тип осуществляет показ рекламы на Поиске в блоке, который расположен сверху или снизу, также идёт показ на сайтах, которые являются партнерами Яндекса. Перед нами открывается такое окно настроек.

Шаг 1. Настройка кампании

Начинаем с названия кампании, например, «Флористический магазин», тут главное, чтобы вам было понятно. Далее указываем ссылку на сайт кампании.

Как только в поле вы пропишите адрес сайта, система автоматически находит всю нужную информацию и переносит в поле «Организации». Потом указываем начальную и конечную дату компании.

Разберём самые важные пункты на этой вкладке:

1. «Организация»

Если в поле не прописали ссылку, то компанию придется добавить из «Яндекс Справочника». Нужно понимать, что если её не регистрировали под рекламным аккаунтом — то и в каталоге её нет.

2. «Счётчики целевых действий»

Это очень важная настройка! Необходимо создать счетчик Метрики и прописать его номер здесь.

Если есть цель рекламировать разные сайты в одной компании, то пользователь вставляет несколько счетчиков.

Идем ниже по сайту:

3. Простая и бесплатная функция по сбору статистических данных о звонках клиентов

4. «Ключевые цели»

Если вы настраиваете только первую компанию, то сейчас лучше этот шаг пропустить. У вас просто нет статистики, чтобы подсчитать стоимость цели.

5. «Стратегия»

Означает то, как будут показываться объявления в «Яндекс Директ»: ограничения по показам, средняя цена одного клика, управление ставками.

Реклама на поиске – это обязательно, но реклама на поиске и на сайтах одновременно – рекламодатель с небольшим опытом может легко запутаться и попросту потеряет весь бюджет.

Совет: на стадии ознакомления с данной площадкой, не лишним будет поставить дневное ограничение бюджета. Без этой функции стоит потерять бдительность и денег как небывало. На старте оптимально вкладывать 500-700 р., пока не пойдет прибыль.

Далее спускаемся до вкладки «Ограничения на кампанию», выглядит она вот так:

6. «Расписание показов»

Эта функция отвечает за настройку временного таргетинга. Вы выбираете для своей кампании, самое подходящее время показа объявлений.

Если клиенты обладают возможностью купить продукт автоматически без его участия, в таком случае оптимально будет установить круглосуточный режим показов. Но если оформление заказа доступно только в рабочее время, рекламодатель ставит соответствующие настройки.

Совет: на стадии освоения площадки не нужно включать «Управление показами», у начинающего рекламодателя ещё мало опыта, чтобы знать, когда будет больше заявок!

Многие начинающие рекламодатели забывают устанавливать именно свой часовой пояс, что является большой ошибкой и в таком случае можно получить неверную статистику заказов по времени.

7. «Корректировки ставок»

Пропускаем. Для заполнения этого пункта должна быть статистика.

8. «Минус-фразы»

Для лучшего понимания процесса заходим в «Дополнительные настройки» (кнопка находится сразу под этим пунктом). Активируем ползунок.

Это действие приостановит вашу рекламу, если будут неполадки с сайтом, а вы будете оповещены уведомлением о проблеме.

Нажимаете кнопку «Готово», и чуть ниже «Сохранить».

Только что вами создана оболочка рекламной кампании. Переходим ко второму шагу.

Шаг 2. Выбор аудитории

Вводим название группы для удобства. Стандартно тут включен автотаргетинг. Сразу стоит отметить, что это совсем бесполезная функция, система будет сама подбирать вам запросы и, как правило, запросы отвратительные. Выключаем его и переходим к выбору региона. Выбирайте только ваш регион и тот, куда будете готовы поехать, к вам точно ехать не будут.

Далее переходим к центральному этапу настройки. Подбираем ключевые фразы и минус-слова. Главное тут – подобрать те, которые будут побуждать заинтересованного пользователя воспользоваться вашей услугой или купить товар. Подобрали неправильные ключи – бюджет испариться, заявок ноль.

Где взять ключи? Всё просто, смотрим на боковое меню с левой стороны, ищем кнопку «Инструменты», нажимаем. Появляется ещё одно меню, выбираем «Прогноз бюджета» (открываем в новой вкладке). Далее перед нами появляется такое окно.

Здесь также выбираем доступный вам регион. Теперь переходим к самому главному. Тут наша задача состоит в том, чтобы собрать основные запросы, например по каким запросам будут искать наш флористический магазин? Вписываем «Цветы розы», потом нажимаем «Посчитать».

Получаем такие данные.

Яндекс покажет наш магазин по любому запросу, который будет содержать эти два слова в любой словоформе и в любом порядке, Яндекс допишет к ним что угодно. В этом кроется самый неприятный момент, вы планируете, что покажется ваш цветочный магазин именно тому человеку, который захочет купить розы, но вы будет показываться и под такими запросами:

Много так называемых мусорных запросов, по которым на ваш магазин не обратят внимания и соответственно не будет покупки нашего товара. Самые главное правило, по которым работают ключевые слова и «Яндекс Директ» – найти тех пользователей, которые хотят купить именно у вас. Цена клика будет меньше по мусорным запросам, но в итоге вы поймете, что реклама не окупается, потому что, человек который ищет «Цветы розы», а получает «Каменная роза цветок», тут покупки точно не будет, и вы просто прогорите. Тут рекомендация простая: целевой трафик и реклама работает хорошо, когда вы предлагаете ровно то, что искал человек. Соответственно, мы не хотим показывать магазин по мусорным запросам и терять деньги с баланса просто так, как этого избежать? Нам помогут минус-слова, находим «Единый набор минус-фраз».

Кликаем и в открывшееся окошко вписываем: купить, 101 роза. Нажимаем «Пересчитать».

Обратите внимание, было 155 тысяч запросов в месяц, а стало 148. Таким образом, можно собрать много минусов-фраз и получить больше целевой трафик. Но также важно делать очень точное предложение на каждый ключ, чтобы получить хороший результат и достойную прибыль. Если по нам хорошо кликают, то мы платим меньше за клик, потому что Яндекс продает не клики, а показы. С нас он списывает деньги за клик, но если по нам, но будут кликать, то Яндексу мы будете не интересны. Далее переносим наши ключи и минус-фразы в эти поля и нажимаем «Готово», и чуть ниже «Продолжить».

Ставим цену клика. Дешевый клик, при условии, что он целевой, лучше, чем дорогой. Соответственно, мы начинаем работу кампании с минимальных ставок, оптимально с 30 копеек. Немного кликов мы будем получать, но зато дешево. Потом вы будете их увеличивать в зависимости от полученного охвата.

Тут всё, сохранились.

Шаг 3. Добавить объявление 

Переходим к написанию объявления.

Самое главное поле в объявлении – это заголовок, он должен давать ответ на запрос.

Пользователь хочет недорого розы в Москве, пишем «Розы в Москве от 100 рублей».

Тут не нужно описывать цвет, длину или любые другие характеристики, если их не ищут. Пользователь пройдёт мимо, если в заголовке будут завышенные цены.

Для продуктивной работы, нужно напрямую отвечать на запрос пользователя.

Пишем заголовок до 35 знаков, если не помещается, вторую часть переносим в «Дополнительный заголовок» или указываем любую другую ценную информацию в этом поле.

Что значит «Текст объявления»? На практике это выглядит так:

Единственное что нужно знать – этот текст мало кто читает. Его заполнять нужно только для объема, указываем ценную информацию, которая решит вопрос каждого пользователя на 100%. В этом случае есть вероятность, что пользователь заинтересуется и кликнет, но это скорее нет, чем да. Как правило, пользователи заходят в Поиск, открывают релевантные объявления, никто не принимает решение на этапе чтения этого текста. Соответственно никто не кликнет по вашему объявлению, только из-за красивого текста. Обычно среднестатистический пользователь смотрит на заголовки и открывает 3-4 страницы (часто 50) выбирая для себя лучший вариант, а значит уже и не помнит, что было написано в вашем тексте. Можно воспользоваться этим, расставляя ловушки в виде нереально низких цен. Нам главное, чтобы кликнули.

Переходим к следующему блоку.

Прописываем рабочую ссылку на сайт. На практике это выглядит так:

Турбо-сайт пропускаем. К этому разделу можно вернуться, когда вы будете хорошо ориентироваться в Директе.

Спускаемся в блок «Дополнения».

В виртуальной визитке всё просто, тут вписываете все свои данные. «Цену» не нужно заполнять – она будет видна при условии, если реклама всплывет в блоке товарной галереи, что является редким явлением.

Дальше вы увидите «Быстрые ссылки». Так они выглядят в рабочем виде:

Сюда пишем выгоду, решение боли пользователя. Ни в коем случае «О нас» или «Широкий ассортимент». Главное чтобы вы предлагали то, что ищут, тогда кликабельность будет отличной. Если вы предлагаете не то, что ищут, кликабельность будет отвратительной.

Выгодное преимущество быстрых ссылок – они кликабельны, быстро ведут к интересным страницам. Также благодаря первому месту в выдаче, ваше объявление занимает много пространства, привлекает пользователей и отжимает рекламную площадь у конкурентов.

Переходим к «Уточнениям». Так они выглядят:

Добавляем 6-7 штук. Тут уже можно написать про 9044 довольных клиента, опыт в 30+ лет, гарантию в 10 лет.

Нажимаем «Сохранить». Объявление заполнено. Переходим к последнему шагу.

Шаг 4. Оплата

Этот шаг можно не выполнять, если вы заранее пополнили счёт. Оплачиваем сейчас.

Вводим свою сумму (учитывайте тот факт, что вы также оплачиваете НДС 20%), выбираем подходящий способ оплаты. Удобным вариантом станет автоплатеж, но на старте лучше отказаться от этого способа, так как можно быстро потерять всю сумму баланса. Нажимаем желтую кнопку и выполняем процесс оплаты.

Настройка кампании в РСЯ

Начинаем с подбора ключевых слов для рекламной кампании. Для РСЯ самым важным является охват аудитории, тут говорится не только о количестве человек, но и о количестве площадок, которые мы охватим с помощью ключевых слов.

Тут воспользуемся Wordstat Yandex. Для новичка это самый базовый, простой способ правильно подобрать ключи (правильные поисковые запросы). Допустим, настраиваем на примере продажи цветов, набираем наш основной запрос «Купить букет» нажимаем «Подобрать». Смотрим что получилось:

Далее просто выбираем и отдельно копируем поисковые запросы, которые нам подходят, например «купить букет с доставкой» (если вы осуществляете доставку) или «съедобный букет» (если у вас такие есть).

Часто рекомендуют использовать минус-слова, но на старте лучше от этого отказаться. В настройке РСЯ они особо и не нужны. А всё из-за специфичной работы рекламы в интернете — тут идёт подбор аудитории для показа, в основном по поведенческому таргетингу (по интересам), но не по конкретным ключам.

Теперь весь успех работы зависит от того, насколько правильно и ответственно вы подбираете ключи для вашей компании.

Шаг 1. Настройка кампании

Переходим в «Яндекс Директ».

Нажимаем «Добавить». Открывается вертикальное меню, где есть четыре пункта, тут нужно выбрать «Кампанию». Далее открывается ещё одно меню, где предлагается выбрать тип кампании. Типов бывает много, но в данном случае нажимаем «Текстово-графическое объявление».

Заполняем поля «Название», «Ссылка на сайт». «Организация» добавится автоматически при заполнении ссылки.

Обязательно добавляем «Яндекс Метрику», это нужно для отслеживания статистики и настройки цели.

Далее переходим к «Стратегиям». В поле «Показывать рекламу» выбираем «Только в сетях». Также на старте оптимально выбрать «Ручное управление ставками с оптимизацией». Далее выбираем сумму, которую вы можете потратить (тут только на ваше усмотрение). Нажимаем «Готово».

Прописываем «Ключевые цели» для кампании.

Обязательно заполняем «Корректировки ставок». Тут нужно заранее обдумать какой аудитории будет интересен ваш продукт. Возьмем «Пол и возраст», например, мы понимаем, что цветы не заказывают люди, которым ещё нет 20-ти лет, соответственно пункт «Младше 18» можно вообще убрать на 100%. Люди возрастом 18-24 года, понижаем на 90%. и дальше на ваше усмотрение. В конце нажимаем «Готово».

Правильно это делать уже после того как вы запустили рекламу и получили данные, по истечении какого-то времени вы будете понимать кто ваш клиент, если вы уже изначально знаете, то можно настраивать. Но если данных нет, и вы не понимаете кто ваш конечный клиент, то на старте этот пункт лучше пропустить.

«Расширенный географический таргетинг» лучше отключить. Потому что, если вы рекламируетесь по Москве, но кто-то из Питера или из другого города набирает запрос «Купить букет в Москве», то есть с приставкой города и тогда ему реклама будет показываться. Тут можно отключать, а можно и так оставить. Если компания реализует такой товар, который можно отправить в другой город тогда можно не отключать. Смотрите по ситуации.

Заполняем в том случае, если у вас не добавлена «Организация». Если уже есть, то заполнять не нужно.

Всё остальное оставляем по умолчанию и нажимаем «Продолжить».

Шаг 2. Выбор аудитории

Автотаргетинг отключаем, так как он принесет только мусорные запросы.

Далее выбираем регион показа. Спускаемся в раздел «Условия показа».

Вставляем Ключевые запросы, которые мы подбирали в начале. Нажимаем «Готово». Оставляем всё по умолчанию и нажимаем «Продолжить».

Шаг 3. Добавление объявлений

Теперь по поводу объявления — в РСЯ 90% успеха зависит от картинки. Конечно текст тоже влияет, но объявление встречают по изображению. Потому желательно подбирать яркие картинки и тестировать несколько картинок в группе. Пишем заголовок, например «Купить 101 розу в Москве». Тут все те же правила что и в создании компании на поиске. Отличие только в том, что не нужно повторять запрос в тексте и заголовке.

Заполняем заголовки и пишем текст объявления. В тексте пишем то, что поможет нам, выделится среди конкурентов, а также желательно добавить призыв к действию.

Спускаемся к «Изображениям и видео»:

Загружаем заранее подобранную картинку. Идеально если это фотографии вашего авторства. Тут для примера используем рандомную картинку. Так как большинство рекламодателей берут просто картинки из Яндекса или Гугла и часто повторяются. Также картинка должна быть яркой:

Если вы все сделали правильно, в правом верхнем углу будет видно то, как будет выглядеть ваша реклама.

После всех настроек нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Оплата

Оплачиваем сейчас, если не сделали этого раньше.

После того как мы создали эту группу нужно добавить несколько вариантов объявлений, оптимально 4-5 штук. Нужно чтобы Яндекс выбрал самое кликабельное. Позже по статистике вы сможете посмотреть, какое объявление дало лучшую конверсию и больше лидов за меньшую стоимость.

Объявления должны быть с разными названиями, ключами, картинками.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

1. Предложение (Offer).
2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

• 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
• В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
• Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

1. Отсутствие минус-слов.
2. Одна кампания для всех товаров.
3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
5. Временные и географические рамки неверно настроены.
6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Возможно вам также будет интересно:

Бесплатная настройка Директ от Яндекса. Зачем кому-то платить?

На чтение 3 мин. Просмотров 5.5k. Опубликовано 5 ноября, 2020

Как-то мне на почту пришло сообщение от Яндекса, с предложением настроить 1 рекламную кампанию совершенно бесплатно. Я решил воспользоваться возможностью и посмотреть что из этого выйдет. Сайт кстати посвящен продаже газонных трав.

Давайте разберем полученную кампанию по частям и посмотрим насколько качественно сотрудники Яндекса сделали нам рекламную кампанию. Это ведь сотрудники Яндекса, они то понимают толк в контекстной рекламе, так ведь? Давайте разбираться.

Содержание

1. Места показов
2. Ключевые цели
3. Минус-слова
4. Группы и объявления
5. Итог

Места показов

Места показов рекламы настроены на все площадки, т.е. поиск и РСЯ вместе. И это ужасно.
Почему? Потому что логика работы поиска и РСЯ разная, абсолютно все специалисты рекомендуют их разделять. Что мы получим в нашем случае:

• сложно анализировать результаты кампании;
• сложно оптимизировать рекламные кампании.

Ключевые цели

Они просто не настроены. Как отслеживать эффективность рекламы? Никак.

Минус-слова

Их просто нет. Хотя сейчас обещают добавлять при разработке кампании.
Что значит отсутствие минус-слов на практике? Значит что вы будете переплачивать за нецелевой трафик, который будет приходить по мусорным запросам.

Группы и объявления

Всего 2 группы по 2 объявления. Во первых из-за отсутствия релевантных объявлений под каждое ключевое слово мы будем переплачивать за клик и иметь низкий CTR, во вторых мы не сможем увеличивать эффективность рекламы в дальнейшем, поскольку отсутствуют объявления для проведения A/B-тестирования (в группе по факту по одному объявлению – с широким изображением и со стандартным).

Итог

Рекламная кампания составлена очень слабо, возникает ощущение, что ее разрабатывал теоретик, который прочитал какие-то материалы по контекстной рекламе, но ни разу не настраивал Яндекс.Директ. А на деле, скорее всего, у Яндекса просто сидит несколько человек, которым нужно каждый день делать по 10-30 рекламных кампаний, какое там качество? Побольше да побыстрее.

Какой результат вы получите от такой рекламы? Много нецелевых кликов, впустую потраченный рекламный бюджет, разочарование в контекстной рекламе.

Ну и зачем кому-то платить за настройку рекламы? А затем, что заплатив специалисту за качественную настройку вашей рекламы, в будущем эти затраты окупятся благодаря потоку целевых посетителей.

Кстати, я написал 2 статьи по настройке рекламы в Яндекс.Директ, тут вы сможете узнать как настраивается реклама на поиске, а здесь как настроить РСЯ. Прочитав мои статьи вы гарантированно настроите рекламу лучше, чем “специалисты” Яндекса.

Если вам нужна настройка контекстной рекламы от практикующего специалиста с опытом >2 лет (это я 😊) обращайтесь напрямую в мессенджеры. На связи каждый день.

WhatsApp: +7 (902) 502-19-96

Telegram: @msalanginas

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

• текстово-графические объявления;
• медийную кампанию;
• рекламу в мобильных приложениях;
• смарт-баннеры;
• баннеры в поиске;
• динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

• все площадки «Яндекс.Директа»;
• показы в поисковике;
• показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Дайте кампании название и введите адрес сайта.

Далее выберите места показа рекламы. Вы можете настроить отображение:

• в поиске Яндекса;
• в Рекламной сети Яндекса — это система для размещения контекстной рекламы из более чем 50 000 площадок: сервисов Яндекса, партнерских сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV;
• одновременно в поиске и РСЯ.

Мы рекомендуем создавать для поиска и сетей раздельные кампании. Аудитория у этих площадок разная, объявления показываются по разным принципам. Текстовые объявления в поиске отображаются в ответ на конкретный запрос, поэтому должны как можно более полно ему соответствовать. В сетях пользователь не ищет решение своей проблемы, и цель рекламы — побороться за его внимание: изображениями, динамическими баннерами, яркими текстами, видеорекламой и так далее.

Стратегия

Стратегия назначения ставок определяет расчет ставок и распределение бюджета в зависимости от поставленной цели. Стратегий в директе три:

1. Максимум кликов. По ней система старается привести как можно больше кликов по заданной средней цене или в пределах недельного бюджета. Стратегия подходит, если вам нужно много трафика. Также ее лучше всего выбирать на старте, пока у вас еще нет собранной статистики по конверсиям. Оплата происходит за клики.

1. Максимум конверсий. По ней алгоритм нацеливается на людей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Ограничить его при этом можно по одному из параметров: недельный бюджет, средняя цена конверсии, целевая доля рекламных расходов. Платить можно за клики или за конверсии. Стратегия подходит, если ваша цель — заявки и продажи. Для подключения этой стратегии необходимо создать цели в счетчике Метрики.

1. Максимум кликов с ручными ставками. По ней рекламодатель назначает ставки для отдельных ключевых фраз, условий подбора аудиторий и автотаргетинга, а алгоритм понижает ставку для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышает ее, если вероятность конверсии высока. В марте Директ отключит эту стратегию.

Статья по теме: Как жить без ручной стратегии в РСЯ: готовим переезд на автостратегии

Счетчик Метрики

Подключите к рекламному аккаунту счетчик Яндекс Метрики. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности рекламных кампаний. Создайте и настройте счетчик Метрики по инструкции, если у вас пока его нет. Если на вашем сайте уже есть счетчик, он отобразится в кампании автоматически. Также его номер можно добавить вручную.

Чтобы алгоритм работал точнее, при настройке стратегии важно указать целевые — то есть наиболее важные для бизнеса — действия пользователей. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, просмотр трех и более страниц сайта и так далее. Цели предварительно должны быть настроены в Метрике. Читайте в нашем материале, как это сделать.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Вовлеченные сессии — это наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

В дополнительных настройках можно выбрать модель атрибуции.

Модель атрибуции определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия. Например, если человек впервые перешел по объявлению на тематическом сайте-партнере Яндекса, но побродил по сайту и закрыл его, а покупку совершил только в следующее посещение сайта, когда в очередной раз кликнул по объявлению.

Выберите, какой переход будет считаться источником визита:

• первый;
• последний значимый — то есть с рекламы, из поисковика, с другого сайта;
• последний переход из Директа.

Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт, используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения длиннее, то атрибуция по первому переходу подойдет больше.

Здесь же укажите максимальную цену клика.

Расписание показов

Определите дату старта рекламной кампании. Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления: круглосуточно, по будням с 8.00 до 20.00 или по часам.

Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки.

Выберите расписание для рабочих выходных — в эти дни кампания может работать как в выходные и как в будни.

Контактная информация в объявлениях

В объявление можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся.

Подробнее о том, как рекламироваться с помощью Яндекс Бизнеса, читайте в статье.

Параметры URL

Добавьте UTM-метки, которые прикрепятся к ссылкам в объявлениях. Если вы хотите сделать разные UTM-метки для каждого объявления, оставьте поле пустым, иначе система подставит одинаковую метку ко всем объявлениям.

Больше о работе с UTM-метками в Директе — в материале eLama.

Промоакция

Ко всем объявлениям в кампании можно добавить скидку или особое предложение — новое или созданное ранее.

Для новой промоакции добавьте тип (скидка, рассрочка, подарок и т.д.), описание, даты проведения и ссылку на страницу акции.

Автоматическое применение рекомендаций

Чтобы получить больше целевых действий, алгоритмы Яндекса могут корректировать места показа объявлений, уточнять или расширять аудиторию и таргетинг, редактировать настройки стратегий и управлять ставками и бюджетом. Вы можете довериться им в этом — полностью или частично.

Корректировки ставок

Вы можете повысить ставки для наиболее целевой аудитории или снизить их для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавьте корректировку «-100%», чтобы полностью исключить показы объявления определенной категории пользователей.

Корректировать ставки можно по полу и возрасту, платежеспособности аудитории, устройствам выхода, регионам показа, а также для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории — их можно собрать с помощью Яндекс Аудиторий или сформировать в Метрике.

Минус-фразы

Здесь можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявления не будут показываться в поиске.

В РСЯ минус-слова и минус-фразы исключают показы на неподходящих площадках — тех, где ключевая фраза и минус-слово написаны рядом.

Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа» будут актуальны для подавляющего большинства тематик в РСЯ, потому что помогут исключить показы объявлений на сайтах школьной или студенческой тематики, а также сайтах с вакансиями.

Мониторинг доступности сайта

Включите опцию автоматической остановки рекламных объявлений на случай перебоев в работе сайта. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

Расширенный географический таргетинг

Эта настройка позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно находятся в заданном регионе, даже если они на время его покинули.

Эксперименты

В Директе можно проводить А/Б-тестирования и другие эксперименты. Например, поделить аудиторию на две части и показать им разные варианты объявления, а потом отключить менее эффективное.

К одной кампании можно подключить до пяти экспериментов. Подробнее о том, как это делается — в уроке из курса по автоматизации контекста от Никиты Кравченко.

Запрет показов

Здесь вы можете отключить показы на конкретных площадках (это актуально для РСЯ) и/или по определенным IP — например, не показывать рекламу собственным сотрудникам или ботам, которые скликивают рекламу.

Приоритизация объявлений

Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или точностью совпадения ключевого и поискового запросов, или показателем эффективности. Показатель эффективности рассчитывается по трем параметрам.

1. Кликабельность объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов.
2. Коэффициент качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя.
3. Ставка за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.

Виртуальная визитка

Добавьте в объявление номер телефона, часы работы, адрес.

Показывать фото, рейтинг и отзывы

Включите показ вашей организации информации из Яндекс Справочника в объявлениях на Яндекс Картах.

Подробнее об этой функции мы рассказывали в коротком ролике.

Учитывать остановленные объявления конкурентов

При выставлении ставок вы можете учитывать ставки всех конкурентов или только тех, кто показывает объявления в данный момент. Включите опцию, чтобы избежать резких скачков в аукционе в течение дня.

Уведомления

Подключите уведомления о состоянии рекламных кампаний — их можно получать по почте и на мобильный номер. SMS отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Основные и дополнительные настройки рекламной кампании завершены, следующий этап — настройка группы объявлений.