Актер массового кино реквизит который имеет дело с потребителями образующими рынок

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Профессия актер массовых сцен (АМС)

Участие в массовке не требует актерского образования или опыта, при этом позволяет взглянуть на мир кино и ТВ изнутри. Увидеть, как снимаются киноленты, что происходит за кадром и как на самом деле выглядит работа в телеиндустрии.

С другой стороны, карьера многих известных актеров начиналась со съемок в массовке. Эта работа помогает получить связи, а в случае везения – попасть в поле зрения режиссера, который, оценив ваш талант, может предложить и более существенные роли в кино.

Кто такой актер массовки и чем он занимается?

Как правило, актеры массовки набираются из обычных людей. Важно обладать нужным типажом и желанием сниматься в кино или телепередаче. Например, для съемок батальных сцен могут искать мужчин определенного возраста.

Задачи у актеров массовых сцен обычно простые. Например, при съемке в кафе или ресторане изобразить обычного посетителя или официанта. В съемках телепередач – играть роль зрителя в зале. Иногда нужно пройтись на заднем плане или просто стоять в толпе таких же актеров массовых сцен (сокращенно их называют АМС).

Более сложные задания – сняться в групповой сцене или произнести реплику. Иногда режиссер замечает у кого-то из массовки актерский талант или фактурную внешность, и предлагает сыграть небольшую роль. Таких АМС называют эпизодниками, т.е. людьми, которые появились в эпизоде.

Стать эпизодником – большая удача, так как с подобных съемок может начаться большая карьера в кино.

В различных ток-шоу на телевидении актеры массовки играют роли постаноновочных героев.

Сколько платят актерам массовых сцен?

Зарплата или иными словами гонорар массовки зависит от продолжительности съемок, вида съемок (кино или телепередача), требований к актерам и ряда других параметров, включая время года. Например, за съемку на улице в зимний период можно получить больше, чем летом.

Полный съемочный день длится 12 часов. За него актер массовых сцен обычно получает от 600 до 1000 рублей. При работе в ночную смену – до 3000-3500 руб.

За произнесение реплики могут доплатить 1000 руб., а за исполнение эпизодической роли платят около 7000-8000 руб. за съемочный день.

Подробно о том, сколько платят актерам массовых сцен, можно прочитать в статье, как попасть в массовку.

Плюсы и минусы профессии

Как стать актером массовой сцены?

Мы разобрались, кто такой актер массовки и чем он занимается, сколько ему платят за съемку в кино или телепередачах. Если вас заинтересовала данная работа, пора узнать, где искать вакансии в массовку.

В интернете есть специальные сайты, список которых будет ниже в статье, где специальные люди – бригадиры – набирают актеров массовых сцен или иначе АМС. Как правило, такие сайты представляют собой форумы, где публикуются вакансии. Вам нужно находить подходящие объявления и оставлять в них свои отклики. В ответах необходимо разместить свое имя и фамилию, возраст, рост, вес, 2-3 фотографии (лицо и в полный рост), а также контактные данные (номер телефона).

Если вы подходите для работы, с вами связываются и назначают место и время встречи, где будут собираться все актеры для съемки массовой сцены. Оплата происходит после съемок. Обязательно заключается договор, в котором берется согласие на использование вашего образа в кино. Поэтому на съемки нужно идти с паспортом.

Подробнее о том, как стать актером в массовке, рекомендую прочитать в статье про съемки в массовых сценах. Там этот процесс описан в деталях.

Где искать вакансии для актеров массовки?

Вакансий работы в массовке очень много, особенно в Москве, где идет работа над большинством передач, фильмов и рекламных роликов. Если вам интересны такие вакансии, ищите их на следующих сайтах:

• Massovki.net
• Stunner.ru
• TTTV.ru
• Telepropusk.ru

• Castingy.ru

Специалисты опубликовали топ актёров, режиссёров и продюсеров, которые приносят студиям больше всего прибыли

Членом массовки, статистом или, голливудским сленгом выражаясь, «актером задника» при удачном стечении обстоятельств может стать любой желающий, даже просто человек «с улицы» – все зависит от конкретного кинопроекта и его нужд. Вопреки стереотипу, заложенному в прошлом веке эпичными лентами вроде бондарчуковской «Войны и мира», в актерах массовки нуждаются не только крупнобюджетные фильмы – ведь даже для того, чтобы снять улицу с прохожими, стадион со зрителями или овощной рынок с покупателями, нужны специальные люди, которые бы не пялились в камеру и не пытались передать привет бабушке из Нижнего Тагила. Тем более если речь идет о конкретном историческом периоде, для которого персонажи должны быть соответствующе одеты. А где набирают всех этих людей? Естественно, «в народе». И далеко не все здесь решает блат: чтобы ухватить свой шанс за хвост, вовсе не обязательно быть школьным другом режиссера или спать с осветителями.

Первые массовки с сотнями статистов использовались еще в десятые годы прошлого века (характерные примеры – «Кабирия», «Камо грядеши»), а в 20-30-е годы, когда Голливуд набил руку на массовых сценах, счет людей, одновременно топчущихся перед камерой, пошел на тысячи. Тогда же появился и первый фильм, посвященный труду статистов, – «Девушка из массовки» (1923). Управляться с толпами было непросто: в особо массовых случаях, как в эпичной исторической драме Дэвида Гриффита «Нетерпимость», собравшей под своими знаменами 16 тысяч человек, огромную человеческую массу приходилось снимать с воздушного шара, а для кормления статистов пришлось сконструировать огромные кухни, передвигавшиеся на узкоколейных вагонетках, – в целом траты на «актеров задника» составили без малого $100 тысяч (при том, что в день они получали по $2 – с учетом инфляции это тридцатка на сегодняшние деньги).

Многие из таких эпиков проваливались в прокате, мало-помалу научив Голливуд бережливости и умению показывать масштаб меньшими средствами (сегодня гигантские толпы уже просто рисуются на компьютере), соответственно ужесточились и правила «приема на работу» – в массовку перестали брать всех подряд, тем более что прогресс не стоял на месте, разрешение картинки на экране несоизмеримо улучшилось, и современный зритель вряд ли будет рад увидеть татуировку с Гомером Симпсоном на шее солдата наполеоновской армии. В то же время и доступ к производству стал проще: набор людей стали проводить через газеты, через местные радиостанции, а в последние годы – с помощью Интернета.

Сегодня в Сети существуют специальные форумы и сообщества статистов, через которые студии и кастинговые агентства могут производить набор нужных им людей для кино, сериалов, телешоу и рекламы. Некоторые телепередачи, нуждающиеся в постоянной ротации заседающих в студии зрителей, предпочитают обходиться без посредников и просто оставляют на своих официальных сайтах контакты для привлечения потенциальных статистов. В странах со «скудным» кинопроцессом немалую роль играет и «сарафанное радио», так как статисты часто дружат друг с другом, делятся информацией о свежей работе и путешествуют вместе с проекта на проект: в толпе незнакомцев, собранных в кучу лишь на один день, всегда приятно видеть знакомые лица.

Связь массовки с киногруппой осуществляют кастинговые агенты, у нас прозванные просто «бригадирами». Происходит это примерно так: получив от знакомого продюсера указание, сколько людей и какой примерно наружности (национальность, пол, возраст и т.д.) ему нужно, «бригадир» составляет объявление, которое вывешивает в закрытых спецсообществах в социальных сетях с указанием размера дневной зарплаты – после чего принимает поступающие звонки или имейлы, пока лимит не будет выбран. Записавшимся рассылаются письма или SMS с указанием того, где и когда сбор. Прибывших все тот же бригадир рассматривает на предмет дресс-кода (никаких крупных логотипов, растоптанных тапок и растянутых до колен безразмерных футболок!), записывает личные данные (особенно с этим строго в США: без документа, удостоверяющего личность, работу вы не получите) и везет на непосредственное место съемок. Уже на съемочной площадке режиссер решает, как ему из имеющегося человеческого материала создать максимально правдоподобную сцену быта, придумывает статистам роли а-ля «парочка на скамейке», «гуляющий собачник», «найденный в кустах труп» (трупы, ясное дело, не любит играть никто), а его ассистенты разъясняют членам массовки, что конкретно от них требуется. Требуется, собственно, не очень-то много: нужно неброско отсвечивать где-нибудь на периферии кадра, не совершая нелогичных движений и не заслоняя главных актеров.

Хотя это лишь звучит легко, на самом же деле процесс изрядно выматывает, поскольку на пять минут съемок обычно приходится по часу ожидания. Режиссеры имеют свойство часто останавливать съемки и совещаться с коллегами. Также процесс затягивается просмотром отснятого материала, перенастройками камеры, подправкой прически центральным актерам и многими другими вещами, а массовка все это время находится на своих местах в напряженном ожидании: ни выйти покурить, ни в туалет сбегать. Также нередко статистов просят многократно повторить перед камерами одно и то же действие, чтобы снять его за несколько дублей с разных сторон. Это тоже непросто, поскольку быстро наскучивает, а если вам досталась роль, связанная с активными действиями – например, человека, совершающего утреннюю пробежку, – то еще и утомительно: бегать придется много, а рабочий день может длиться до 12 часов.

Плюсы, конечно, тоже есть, ради них-то люди и пытаются получить подобный опыт: многим хочется узнать, как выглядит кинопроцесс с изнанки, как ведут себя звезды вне кадра, какими средствами достигается «магия кино». И закулисные видео типа making of, которыми оснащаются DVD-издания фильмов, это любопытство только разжигают. Причем настолько, что некоторые нечистоплотные дельцы даже идут путем Тома Сойера и Остапа Бендера, продавая всем желающим места в кадре – социальные сети пестрят такими объявлениями, и всегда находятся простаки, готовые за это заплатить. Но профессиональное агентство никогда не станет брать деньги за съемки в кино и нанимать человека, не имея даже его фотографии, так что владельцы киностудий настоятельно не рекомендуют связываться с мошенниками – после пересылки указанной суммы вас ждет стопроцентное «кидалово».

От последнего, кстати, не застрахованы и те, кто был нанят вполне официально: например, после съемок «бригадир» может заявить, что продюсер «зажал» деньги (вещь, за которую в США отдают под суд, поскольку каждому статисту по закону положено выдавать хотя бы минимальную заработную плату), да и сами съемки могут оказаться не тем, что было обещано. Поиск по Гуглу выдает пачки жалоб на разных языках: кого-то вместо киносъемки привезли на ток-шоу; кого-то вместо гангстера заставили играть утопленника; у кого-то роль «лирической барышни» внезапно трансформировалась в «жертву паркового душителя», и ни синяков на шее, ни испачканной одежды актрисе массовки никто не компенсировал… Все это значит, что «бригадир» оказался «плохим парнем», использующим людей «втемную», – в кино таких подлецов обычно убивают на восьмидесятой минуте. В реальной жизни, к сожалению, после участившихся жалоб они меняют телефон и продолжают работать как ни в чем не бывало. Для «массовщиков» это лишний повод не верить слепо объявлениям, правильно задавать вопросы до выезда на съемки, а если случилась неприятность, активно делиться информацией в профессиональных сообществах.

Платят статистам за работу не то чтобы много: в России за «посиделки» в телешоу можно получить 200-600 рублей, бессловесная роль прохожего в кинофильме потянет на тысячу, но если вас приметили и выдали целый эпизод с ролью а-ля «спящий Эльдар Рязанов», то можно рассчитывать и на большее. Хотя все равно это сущие копейки, если учесть, сколько получил бы за аналогичный эпизод какой-нибудь знаменитый актер. В Британии правила более справедливые: если вы получили роль с репликой длиннее 13 слов, с вами обязаны заключить контракт и обращаться не как с человеком с улицы, а как с актером. И уже не придется пугливо оглядываться, украдкой прося кинозвезду о совместной фотографии (за подобные «приставания к великим» рядовых статистов обычно принято увольнять). Кроме того, согласно английским законам, если актер массовки попал в рекламные материалы, например, в ТВ-спот, то ему обязаны начислять роялти за каждый показ ролика по ТВ. Но если считать каждое лицо, то можно утонуть в бухгалтерии, поэтому этот вопрос обычно решают с «артистами бэкграунда» на месте, умасливая их щедрой единоразовой выплатой.

В США у статистов на протяжении полувека даже была собственная гильдия, существовавшая с 1946-го по 1992-й и в итоге поглощенная Гильдией киноактеров (Screen Actors Guild – SAG). «Прикормленные» актеры массовки от этого только выиграли, поскольку голливудские студии работают в первую очередь с членами SAG, а потом уже со всеми остальными. И сегодня ни один кинопроект, разрабатываемый мейджорами, не имеет права начать набирать людей со стороны, пока не обеспечит работой 500 членов гильдии. На практике это значит, что SAG достается все самое вкусное: если обычные актеры массовки получают в день минимальные $72 и могут зарабатывать около $10 000 в год, то члены гильдии, напрягаясь ровно столько же, поднимают $50 000. И здесь есть куда расти: если верить американской профильной прессе, те, кто не ленится постоянно бегать на кастинги и работает сто дней в году, могут заколачивать и сотню тысяч. Трудясь же по 150-200 дней и хватаясь за все подряд, можно по итогу и вовсе стать миллионером. Такие люди в бизнесе есть, но своими успехами они не хвастают, боясь лишней огласки и внесения в «черные списки»: ведь никакому работодателю не нужен «человек из толпы», которого знает половина Америки.

Откуда берутся такие доходы? Судите сами: стандартная оплата члена SAG за 8-часовый рабочий день составляет $342. Сверхурочная работа оплачивается отдельно, причем каждый час добавочная сумма растет. Съемки по выходным оплачиваются отдельно. Съемки с сигаретой или под дождем тоже оплачиваются отдельно. (Для сравнения: в Великобритании 9-часовый рабочий день оплачивается в размере £64,50 на человека, а каждый сверхурочный час стоит £12,09). В целом участие в одном полуминутном рекламном ролике приносит актеру массовки по 5-8 тысяч долларов. Если же вы каким-то образом окажетесь на крупном плане или произнесете в кадре хотя бы одно слово, то гонорар легко может подскочить тысяч до двадцати. И это не считая роялти, которые будут капать за каждый показ ролика или фильма по ТВ. Даже если съемка с участием «актера задника» не состоялась по причине занятости съемочной группы, его многочасовое ожидание за кулисами в состоянии «боевой готовности» все равно будет оплачено сполна.

Не все режиссеры снимают так же быстро и профессионально, как Клинт Иствуд, делающий каждую сцену за 2-3 дубля, – например, тем, кто попадается в руки Дэвиду Финчеру, изводящему актеров бесконечными пересъемками, приходится порой несладко. Но все равно такая работа многим по нраву. Поэтому не состоящая в гильдии американская массовка готова терпеть как насмешки членов съемочных групп, называющих статистов «прожорливым реквизитом», так и дешевый шведский стол с закусками (часто – обычной пиццей и бутилированной водой), который выглядит очень невзрачно по сравнению с обеденным меню профессиональных актеров. Статисты знают, что членов SAG кормят гораздо лучше, и ждут своего шанса. А вступить в гильдию не так уж сложно – нужно предъявить как минимум три чека, подтверждающих, что вы неоднократно снимались в массовке и получали за это деньги. Самое главное – добыть эти три чека. И не комплексовать из-за того, что в вас отказываются видеть актера, называют «эй, статист!» или вообще смотрят как на пустое место.

В Канаде, где с целью удешевления производства снимаются многие голливудские ленты, актерам массовки тоже живется неплохо: чтобы сняться в высокобюджетном кино, им даже не нужно пересекать границу, достаточно лишь жить поблизости от Ванкувера или Торонто и обладать некоторой пронырливостью. О том, как подбирается «белая массовка» в индийском Болливуде, подробно написал Грегори Дэвид Робертс в автобиографическом романе «Шантарам»: в 80-е, работая в Бомбее уличным «менялой» под крылом местного криминального босса, он легко заводил знакомства с туристами и подбивал их сняться в болливудской продукции, за что получал неплохие дивиденды.

Прекрасно себя чувствуют статисты в Азии, в частности в Малайзии: ведь, пообещав иностранным кинопроизводителям скостить их затраты на 30%, страна привлекла к себе огромное количество проектов, в том числе и голливудских. Плюсами Малайзии являются богатая природа и жаркий климат, окрестности Куала-Лумпура могут сойти практически за любой уголок ЮВА, да и местные жители – типичные азиаты по виду, поэтому здесь снимается все подряд, от рекламы до сериалов, включая болливудскую и гонконгскую продукцию. Жизнь в Малайзии довольно недешева, поэтому и зарплата у статистов приличная, на уровне голливудского минимума: около 70 долларов в день. Многие студенты и экспаты из Европы, проживающие в Куала-Лумпуре, водят дружбу с местными «бригадирами»: поскольку статисты для «европейских» или «американских» сцен часто набираются прямо на месте (и американская Гильдия киноактеров с ее квотами никак не может контролировать процесс), для них это отличный шанс попасть в голливудский фильм без какой-либо конкуренции. Это не Канада, и белые актеры, пусть даже без всякого киноопыта, на дорогах тут не валяются. В особом фаворе у «бригадиров» полиглоты, ведь фильмы зачастую снимаются на языке оригинала.

Однако тем, кто, поработав на паре проектов, начинает мечтать о звездной карьере, предстоит открыть для себя горькую истину: попасть на съемки еще не значит попасть в фильм. В случае необходимости статистами жертвуют без сожаления. Например, сцена паники на фондовой бирже, показанная в триллере «Кибер», снималась целый день, а в фильме от нее осталось лишь несколько секунд. «Я был так разочарован, что вышел из кинотеатра на середине ленты», – признался позже автору этой статьи один из актеров массовки, казанский студент Айдар. Было от чего расстроиться: ведь режиссер особо выделил его из толпы статистов и снял крупным планом, заставив надеяться на появление этого кадра в ленте, но… пути монтажные неисповедимы. Впрочем, несмотря на то что почти вся сцена пошла под нож, Айдару все же посчастливилось засветить свое лицо в трейлере, а это для «актера задника» уже немалый успех.

Работа статиста почти всегда однодневна: приехал, отснялся, получил гонорар, свободен. Но тем, кто вписался в «полный метр», да еще снимаемый на необычных локациях (например, исторический военный фильм), везет больше: их транспортируют в интересное место, обеспечивают жильем и кормежкой и задействуют перед камерой по многу раз: в мельтешении батальных сцен зритель все равно не заметит, что это одни и те же люди. Для «Титаника», например, на все время производства была нанята группа из 150 статистов: они играли безымянных пассажиров лайнера, постоянно мелькавших в кадре, видели звезд вблизи, да еще каждый день получали зарплату. Сериал «Лост», снимавшийся на Гавайях, во время всего производства пользовался услугами одной и той же группы статистов (это удачный пример, а бывают и неудачные вроде «Чертовой службы в госпитале Мэш», где в кадре мельтешит куча разных врачей, совершенно не ясно чем занятых, поскольку практически всю текущую работу по сюжету выполняют главные герои, – таких бесполезных персонажей, вставленных просто для заполнения пространства, критики называют «статистами-призраками»). Есть свои «постоянщики» и в сериале «Ходячие мертвецы», которому зомби-массовка нужна практически в каждой серии: дюжину одних и тех же счастливчиков с самой выразительной шатающейся походкой авторы телешоу нанимают на каждый сезон, давая наглядный пример «новичкам», каким должен быть зомби. Когда-то их учили походке профессиональные хореографы, теперь они сами могут давать уроки.

Умение быстро схватывать поставленные режиссером задачи вообще очень ценится в кинобизнесе, равно как и послушание вкупе с пунктуальностью. Самоуправство находит понимание лишь в исключительных случаях – например, когда напившийся массовщик на съемках «Быть Джоном Малковичем» въехал в кадр на машине и со смехом швырнул актеру Малковичу в голову пивной банкой, первым решением команды было его немедленно уволить. Но затем режиссер Спайк Джонз просмотрел отнятый материал, и «испорченная» сцена так ему понравилась, что по итогу вошла в фильм, а провинившийся статист получил увеличенный гонорар и упоминание в титрах.

Говорят, некоторые актеры массовки, зарабатывающие съемками в молодежных сериалах, даже на российские гонорары умудряются неплохо жить: они всегда в курсе всего, знают всех «бригадиров», очень мобильны и строят свои графики так, что за день успевают отсняться сразу в двух местах. Но такие статисты редкость, и вообще, где-либо, кроме Америки, жить за счет игры в массовке проблематично. У многих подобное прикосновение к миру кино случается лишь раз в жизни (ситуация «киношники из столицы приехали снимать фильм в провинцию» дает такой шанс даже жителям «медвежьих углов»), а у столичных жителей в силу выгодного географического положения – ведь в столицах обычно и расположены все киностудии – при наличии достаточного количества свободного времени может принять форму хобби.

Больше всего, конечно, повезло жителям Калифорнии – штата, в котором безостановочно работает «фабрика грез», дающая хлеб ста тысячам статистов (именно столько анкет в базе крупнейшего голливудского агентства Central Casting, ежедневно подписывающего на съемки около 2000 человек). Хотя золотые горы достаются далеко не всем: конкуренция в последние годы выросла настолько, а студии стали такими бережливыми, что 95% членов гильдии в основном сидят без дела, подрабатывая мытьем тарелок и риелторством. Массовые сцены все чаще создаются с помощью компьютерной графики, а ветераны производства не устают ворчать, что «стало слишком мало работы и слишком много статистов» и что даже десять тысяч долларов в год сегодня уже может поднять не каждый.

Чтобы несколько выровнять ситуацию, в 2011 году калифорнийские власти даже запретили кастинговым агентствам взимать плату за регистрацию новых соискателей и забирать 15% с каждого полученного ими гонорара (хотя ничего не смогло сделать с онлайн-сервисами, которые обогащаются за счет платных рассылок с «горячими предложениями»). Агентства эти работают следующим образом: вы добавляетесь в базу, заполняете анкету, в которой не забываете упомянуть свои «особые умения» (танцы, акробатика, боевые искусства, знание языков), прилагаете фото «на паспорт» и «по пояс» – и если появляется какая-нибудь подходящая работка в рекламе или видеоклипе, вам звонят. Но это в «хлебных» регионах. В провинции же, где любые развлечения являются редкостью, даже за крошечные роли порой устраиваются настоящие битвы. Показателен случай фильма «Рэмбо: Первая кровь», снимавшегося в маленьком городке Хоуп в Британской Колумбии: после радиоанонса на кастинг явилось все население города (550 человек), и работы, естественно, на всех не хватило – взяли лишь сотню людей, а остальным было мягко отказано. Но ввиду того, что несостоявшиеся статисты постоянно осаждали съемочную площадку и мешали работать, киношникам пришлось пойти на дополнительные траты и нанять часть из них в качестве охранников. Те с радостью внесли лепту в кинопроцесс, отгоняя палками от съемочных локаций собственных соседей.

Многие становятся статистами случайно, по знакомству: если снимается какая-то недорогая лента, где все готовы работать чуть ли не за еду и каждый человек на счету, члены съемочной команды начинают обзванивать своих друзей с вопросом: «Хочешь сняться в кино?» Внимание съемочной группы может привлечь любой прохожий, подходящий по фактуре: например, уличного регулировщика в «Бриллиантовой руке» играет бакинский постовой милиционер Курбан Мазанов, которого помощники Леонида Гайдая приметили во время прогулки по городу и уговорили сняться в роли самого себя. Иной раз случаются интересные маркетинговые ходы: например, на съемочную площадку ремейка «Джентльменов удачи» были приглашены журналисты из российских киноизданий, которые не только составили впечатление о работе закулисья, но и, к обоюдному удовольствию сторон, сыграли в массовке сцены, изображающей пресс-конференцию. В общем, шанс есть у каждого, нужно лишь «знать места» и быть мобильным.

Автору данного материала тоже довелось поработать в массовке нескольких фильмов. Началось все с необязательного разговора о погоде на крыше куала-лумпурского хостела, который завел со мной от скуки случайный посетитель, дожидавшийся там своего друга. Посетитель оказался владельцем кастингового агентства, а приятель ему был нужен для каких-то срочных съемок. «Кино? – сказал я. – Это интересно». «Бригадир» тут же объявил, что у него найдется работа и для меня, было бы желание. Желание имелось. Уже на следующее утро я сидел по горло в бассейне фешенебельного малазийского отеля и наблюдал за тем, как четверка прекрасных азиаток в бикини вышибает дурь из волосатогрудого преступного босса. Шли съемки гонконгского ремейка «Ангелов Чарли», в котором я играл самого себя – белого туриста, волею судеб оказавшегося не в то время и не в том месте. Бассейн был под открытым небом, поэтому уже к полудню ваш покорный слуга обгорел и стал похож на вареного рака. Но это было еще не самым худшим. Когда загремели выстрелы и присутствующие статисты стали ретироваться с криками ужаса, выяснилось, что галечные дорожки отвратительно бугристы и раскалены солнцем до состояния жаровни, а бежать по ним требовалось босиком. Десяток пробежек – и остаток дня я мог только сидеть, а следующие несколько дней пришлось провести в постели. К счастью, досъемки не понадобились: сцена была снята за один день.

Кожа с плеч облезала еще долго, но кинопроцесс затягивает: после этого я снимался еще не раз. Зарабатывал на площадках занозы, порезы и пчелиные укусы; работал по колено в воде и жил в бараках; изображал, что люблю карты, пиво и футбол (хотя на самом деле не потребляю ни то, ни другое, ни третье) и обедал за одним столиком с кинозвездами из разных стран, даже не подозревая о том, насколько их боготворят на родине и какие деньги готовы были бы выложить за такой обед их преданные фанаты. Вы знали, что в реалити-шоу о «выживании на диких островах» участники на самом деле не бегают по джунглям, а вместо них на общих планах, снимаемых с вертолета, работают статисты? Я это теперь знаю, как и то, что лучший способ для девушки получить работу в азиатском кино – покраситься в блондинку. Как и то, что путь в киномир может начаться в самом неожиданном месте – например, на крыше задрипанного хостела, усеянной окурками «косяков» и пустыми жестянками от колы.

Далеко не все фильмы из тех, что снимаются, в итоге попадают на экран – деньги нередко разворовываются продюсерами, актеры бастуют, проекты закрываются, а если дело все же доходит до релиза, то нет никакой гарантии, что по итогу вы сможете опознать себя в размытом пятне, шевелящемся на заднем плане. Но ваш опыт у вас никто не отнимет, и рассказывать о нем подчас интересней, чем смотреть само кино.

Многие знаменитые актеры в свое время дебютировали как безымянные статисты в телерекламе, дурацких сериалах или проходных фильмах (среди них, например, Леонардо Ди Каприо, Сильвестр Сталлоне, Кларк Гейбл, Джон Уэйн, Джеймс Дин, Бен Аффлек, Мэтт Дэймон, Джеки Чан, Мэрилин Монро, Брюс Уиллис, Меган Фокс, Брэд Питт, Клинт Иствуд, Джулия Робертс, Орландо Блум, Кира Найтли, Сергей Безруков). Это факт, как и то, что артистов, которые сразу родились звездами, попросту не существует – путь на самый верх для каждого из них начинается с самого низа. Но если вы всерьез хотите податься в Лос-Анджелес, Ванкувер или Куала-Лумпур, чтобы повторить их путь, сперва посмотрите британский сериал «Массовка», в котором мытарства статиста, мечтающего о большой карьере, поданы без прикрас. Захотите вы по итогу такой жизни или нет, это решать вам, но что вдоволь насмеетесь – это уж точно.

С этим файлом связано 3 файл(ов). Среди них: 1 — 2021-11-30T22 2125.952.docx, elibrary_42486394 91758553.docx, Теория вероятностей и математическая статистика..docx.
Показать все связанные файлы

Подборка по базе: Анализ рынка услуг.docx, Практическое задание Маркетинговый анализ рынка строительной про, Заказ товара в ДМ Нарвский.pdf, Глава 2. Стадии развития отношений с клиентами на промышленных и, Глава 2. Методика анализа рынка.2.2.задание2.docx, Глава 2. Методика анализа рынка.2.2.задание1.docx, Глава 2. Методика анализа рынка.2.1.задание1.docx, sillabus экономика рынка труда.docx, 4. оценка конкурентноспособности товара.pptx, Рынок товара.pptx

1. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого:

• производителя
• товара
• сегмента рынка
• конкурента

2. К факторам микросреды фирмы относятся:

• маркетинговые посредники
• научно-техническая среда
• поставщики
• потребители

3. К элементам комплекса маркетинга традиционно относят:

• нужда
• продвижение
• цена
• товар

4. В состав факторов макросреды фирмы входит:

• экономический уровень жизни в стране
• приверженность к традиционным культурным ценностям
• широкая общественность
• природные условия страны

5. Маркетинг относится к следующим сферам деятельности:

• реклама товаров
• сбыт товаров
• технология производства товаров
• производство товаров

6. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена — это:

• экономика
• менеджмент
• маркетинг
• торговля

7. Сбытовая концепция применяется, если:

• имеется достаточно большое число потенциальных покупателей
• имеются незагруженные производственные мощности
• фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта
• усилия концентрируется на исследованиях рынка

8. Основными принципами маркетинга являются:

• сегментация рынка
• поиск наиболее эффективной технологии производства
• ориентация на потребителя
• гибкость и адаптивность

9. Основным в определении маркетинга является:

• сбыт товара предприятия на определённом рынке
• удовлетворение потребностей потребителя
• снижение издержек производства предприятия
• рекламная направленность деятельности предприятия

10. Чувство острой нехватки чего-либо рассматривается в маркетинге как:

• потребность
• спрос
• нужда
• мотив

11. Маркетинг обеспечивающий продвижение и реализацию результатов научно-технической деятельности, патентов, лицензий, ноу-хау, проектов, технологий, информационных продуктов и технологий называется. (Научно-технический маркетинг или маркетинг интеллектуального продукта)

 12. Маркетинг ориентированный и на продукт, и на потребителя, позволяющий рационально сочетать методы и инструменты двух типов маркетинга и основанный на правиле, что продукт и потребитель должны создаваться в одно и то же время называется – интегрированный.

13. Маркетинг как научная дисциплина возник в ___20 (1901 год) веке.

 14. В настоящее время получил развитие Ответ маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках.

 15. Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:

• совокупность всех товарных линий и отдельных продуктов – товарный ассортимент;
• отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии – товарная единица;
• набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение определенных потребностей за его деньги – товар;
• группа товаров, связанных между собой по определенному признаку схожести функционирования, группам потребителей и др. – товарная группа.

16. Емкость рынка машиностроительной продукции в 2013 году составила 1,5 миллиарда рублей. ОАО «Брест» реализовало в 2013 году своей продукции на сумму 400 миллионов рублей. В 2014 году планируется увеличение емкости рынка до 1,8 миллиарда рублей, причем ОАО «Брест» планирует увеличить свой объем продаж до 700 миллионов рублей. Какова доля рынка ОАО «Брест» в 2014 году? = 38%

 17. Определите минимальное повышение цены на товар, при которой прибыль предприятия останется неизменной, несмотря на появление расходов на рекламу и увеличение объема продаж. Объем продаж в базовом году составил 3500 шт. Себестоимость одного изделия 150 р. Цена продажи 200р. Планируемое увеличение объема продаж 500 шт. Расходы на рекламу 40000 р.

Решение: При увеличении объёма продаж имеем 3500 + 500 = 4000 Всё это дело умножаем на цену продажи 200 рублей получаем 4000 *200 = 800 000 При расходах на рекламу получаем 800 000 — 40 000 = 760 000 рублей При продаже изделия за 150 по себестоимости получаем 4000 *150 =600 000 минус реклама 600 000 — 40 000 = 560 000

Вычитаем разницу между себестоимостью и ценой продажей получаем: 760 000- 560 000=200 000 Расход на рекламу 40000 делим на цену продаж 200 получаем 200 деталей покрывает расход на рекламу.

18. Основные этапы жизненного цикла товара:

•  спад, исследование, насыщение, рост
•  внедрение, рост, спад, зрелость
•  внедрение, зрелость, рост, насыщение
•  исследование рынка, рост, зрелость, спад

19. Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

•  целевой рынок
•  массового потребителя
•  референтную группу
•  сегмент рынка

20. Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:

•  увеличение общей продолжительности ЖЦТ
•  снижение объема спроса на стадии зрелости
•  сокращение общей продолжительности ЖЦТ
•  стабилизация объема спроса на стадии зрелости

21. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это:

•  период исследования, производства и реализации товара
•  нормативный срок эксплуатации товара
•  период от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде
•  период, включающий исследования и технологическую подготовку производства

22. Целевым называется сегмент:

•  в наибольшей степени соответствующий возможностям организации
•  для которого компания разрабатывает конкретный комплекс маркетинга
•  привлекательный для фирмы с точки зрения уровня его доходности
•  отобранный для маркетинговой деятельности компании

23. Новым товаром в маркетинге является:

•  качественно совершенно новый вид
•  товар совершенно новой среды применения
•  старый товар, но на новом для него рынке
•  товар, являющийся имитацией

24. Сегментирование рынка – это деление:

•  потребителей на группы в соответствии с их предпочтениями
•  товаров на однородные группы
•  потребителей на однородные группы
•  потребителей на группы в соответствии с их доходом

25. При сегментации потребительских рынков, используют следующие признаки сегментации:

•  географические
•  аналитические
•  казуальные
•  демографические

26. Конкурентоспособность – это:

•  соответствие условиям рынка, требованиям клиентов и условиям реализации
•  соответствие товара существующим нормам, стандартам и правилам
•  способность товара, услуги продавать себя
•  комплекс характеристик, определяющих успех товара на рынке

27. Сегментом рынка не является группа потребителей, которые:

•  существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара
•  по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
•  достаточно однородны по своим качественным характеристикам
•  одинаково реагируют на предлагаемый продукт

28. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок называется спекулятивным позиционированием.

29. Позиционирование при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется неоднозначное.

 30. Вы являетесь начальником бюро маркетинга на НПО «Дезинтегратор», укажите в какой последовательности необходимо осуществить мероприятия по сегментации рынка на примере вашего предприятия:

• изучение направления деятельности отраслевых министерств и институтов применяющих данные или подобные машины — 2
• поиск информации о ценах на аналогичную продукцию, и о ее качестве — 3
• сбор информации об организациях, также занимающихся разработкой измельчителей (дезинтеграторов) — 1
• деление потребителей на однородные группы, конкретизация их запросов — 4
• составление адресной картотеки заказчиков — 5

31. Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка:

• выделение рыночных сегментов — 2
• исследование признаков сегментации — 1
• позиционирование товара на рынке — 4
• оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка — 3

32. Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара:

• в дополнение к столам фирма начинает производить стулья — горизонтальная верная рынку диверсификация
• из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки — инновация
• фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить — вертикальная диверсификация
• в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла — горизонтальная не верная рынку диверсификация

33. Страховая компания «Гарант» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50% потребителей, на втором – 75%, на третьем – 60%, на четвертом – 50%. Какую долю рынка в процентах составляет целевой сегмент фирмы?

Решение: Определим долю рынка при первом разделении: Д1 = Рь Д1 = 50 %о, потом долю рынка при втором разделении: Д2 = Д1 • Р2 / 100 = 35 %; а также долю рынка при третьем разделении Д1 = Д2 • Р3 / 100 = 14 %. При четвёртом разделении рыночная доля равна: Д4 = Д3 • Р4 / 100 = 8,4 %
 

34. Туристическая фирма «Орион», определяя целевой сегмент рынка, поэтапно выбрала следующие доли потребителей: на первом этапе – 50%, на втором – 80%, на третьем – 75%, на четвертом – 60%. Определите, какую долю рынка в процентах составляет выбранный целевой сегмент фирмы.

Решение: Д1 = Р1, Д1 = 50%

Д2 = Д1 *Р2/100 = 40%

Д3 = Д2 *Р3/100 = 30%

Д4 = Д3 *Р4/100 = 18%

 35. К ценовым стратегиям относятся:

•  стратегия качества
•  стратегия ценового лидера
•  стратегия низких цен
•  стратегия высоких цен

36. В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения:

•  цель – быстрое завоевание доли рынка
•  товар покупают нечувствительные к цене супер новаторы и новаторы
•  цель – быстрое получение прибыли
•  товар покупают чувствительные к цене группы покупателей

37. К скидкам с цены относятся:

•  бонусная скидка
•  сезонная скидка
•  общая скидка
•  открытая скидка

38. Ценовая эластичность спроса представляет собой:

•  степень изменения объема сбыта товара в зависимости от динамики цен на него
•  зависимость цены товара от величины объема спроса
•  отношение изменения количества запрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначальных значений
•  размеры диапазона колебаний спроса в зависимости от диапазона колебаний цены

39. Рыночными подходами к ценообразованию в маркетинге считаются установление цены на основе:

•  расчета затрат на производство товара
•  технико-экономических параметров изделия
•  ощущаемой ценности товара
•  цен конкурентов

40. Максимальная цена товара определяется:

•  максимальными претензиями на прибыль в отрасли производства
•  наивысшим уровнем совокупных издержек
•  величиной спроса на товар
•  ценовой стратегией компании
•  ценами конкурентов на аналогичный товар

41. Основные методы ценообразования:

•  контрольные методы
•  рыночные методы
•  параметрические методы
•  затратные методы

42. Утверждения, справедливые с вашей точки зрения:

•  иногда слишком низкая цена товара может отпугнуть покупателя
•  можно пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов
•  чем больше потребностей может удовлетворить товар, тем выше его цена
•  конкурентоспособность товара связана с его низкой ценой

43. Ценовое стимулирование сбыта предполагает:

•  установление цен по затратному методу
•  временное снижение цен на конкретные товары
•  установление цен на уровне цен конкурентов
•  увязывание уровня цен со спросом

44. Ценовая политика не включает в себя:

•  расчет лизинговых платежей
•  определение цен с учетом условий поставки товара потребителям
•  анализ издержек
•  определение исходных цен

45. цикл товара — это время нахождения товара на рынке с момента поставки первой партии до прекращения поставок и продаж.

 46. Установите соответствие между ценовой стратегией, используемой при выпуске на рынке нового товара, и уровнем цены:

• неизменные цены – стратегия неизменных цен
• соотнесение своего уровня цен с ценами фирмы-лидера на данном рынке – стратегия ценового лидера
• зависимость цены от ситуации на рынке — стратегия нестабильных, меняющихся цен
• установление цен ниже круглых цифр – стратегия неокругленных цен
• максимально высокие – снятие сливок

47. Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

 48. Установите последовательность в стадиях рыночного цикла товара с момента ее появления на рынке:

• зрелость — 3
• рост — 2
• спад — 5
• насыщение — 4
• внедрение — 1

49. Установите соответствие между видами скидки с ценой:

• за приобретение товара вне активного сезона – сезонная скидка
• скидка с прейскурантной цены – общая (простая) скидка
• скидка за оборот – накопительная скидка
• оказание бесплатных услуг – скрытые скидки
• предоставляется покупателям, в которых продавец в наибольшей степени заинтересован – специальные скидки

50. Себестоимость равна 3000 р., приемлемая рентабельность составляет 30%, ставка акциза 10%, НДС составляет 18%. Определите, какая минимальная отпускная цена с НДС в размере 8500 р. устроит компанию?

•  9444
•  8437
•  8455
•  9474

51. Себестоимость равна 3000 р., приемлемая рентабельность составляет 40%, ставка акциза 20%, НДС составляет 18%. Определите, какая минимальная отпускная цена с НДС в размере 5200 р. устроит компанию?

•  5947,2
•  5454
•  6464
•  5478

52. Длина канала распределения – это:

•  количество звеньев между производителем и потребителем
•  совокупность организаций, участвующих в товародвижении
•  количество посредников на каждом этапе распределения
•  товаропроводящая сеть предприятия

53. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:

•  посредник
•  контактная аудитория
•  уровень канала распределения
•  канал распределения

54. Распределение товара – это:

•  форма взаимодействия производителя с потребителями
•  оптимизация товародвижения за счет выбора вида транспорта
•  оптимизация методов движения товара от производителя к потребителю
•  способы транспортировок товара от производителя к потребителю

55. Выбор прямого канала товародвижения для потребительских рынков наиболее эффективен, когда:

•  рынок разбросан, поставки идут малыми партиями с большой частотой
•  поставки невелики, потребители сконцентрированы на одном регионе
•  поставки массовые, потребители сконцентрированы на ограниченном рынке
•  рынок невелик, имеет разветвленную систему распределения

56. В практике маркетинга между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по следующим причинам:

•  различие в целях деятельности
•  различия в оценке конкурентоспособности товара
•  несогласие по содержанию их деятельности и распределению вознаграждения
•  несогласие по выделению целевых сегментов

57. Число имеющихся в канале распределения промежуточных уровней называется:

•  уровнем товародвижения
•  шириной канала распределения
•  протяженностью канала
•  уровнем канала

58. Косвенный канал распределения связан с перемещением товаров:

•  как с помощью посредников, так и без их участия
•  с обязательным участием розничного продавца
•  сначала от производителя к независимому посреднику, затем к потребителю
•  без участия посреднических организаций

59. Канал распределения – это совокупность независимых организаций:

•  объединившихся для максимизации прибыли
•  обеспечивающих транспортировку товара от производителя к потребителю
•  продвигающих товар, принимающих на себя, передающих другому право собственности на товар
•  сотрудничающих и получающих прибыль от перепродажи
•  участвующих в процессе продвижения товара

60. В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения:

•  специализации
•  эксклюзивного сбыта
•  диверсификации
•  селективного сбыта

61. В практике маркетинга использование каналов прямого сбыта позволяет производителю получать следующие преимущества:

•  получать информацию о реакции потребителей на товар
•  осуществлять контроль сбыта
•  экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
•  обеспечивать достигшую продажу товара на большой территории

62. Установите последовательность в этапах работы по реализации мероприятий связи с общественностью:

• разработка программы и сметы затрат — 2
• анализ, исследование и постановка задачи — 1
• общение и осуществление программ — 3
• исследование результатов, оценка, возможная доработка — 4

63. Установите соответствие виду рекламы и его содержанию:

• для побуждения человека к покупке – стимулирующая реклама
• для информирования потребителей о новых товарах, его свойствах и принципах работы, услугах, ценах и т.п. — информативная
• для убеждения человека купить товар, обладающий соответствующими свойствами и преимуществами – побуждающая
• для поддержания осведомленности о товаре на рынке на необходимом уровне, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, где можно его купить — напоминающая

64. Установите соответствие целей стимулирования сбыта и их содержания:

• увеличить число потребителей, повысить количество товаров, покупаемых каждым потребителем, оживить интерес к товару, выполнить показатели плана маркетинга и увеличить объем продаж — стратегическая
• ускорить продажу наиболее выгодного товара, повысить оборачиваемость какого-либо товара, избавиться от излишних запасов (затоваривания), придать регулярность сбыту сезонного товара, оказать противодействие возникшим конкурентам — специфические
• извлечение выгоды из ежегодных событий (начало учебного года, Новый год и др.) при открытии нового филиала, магазина, для поддержания рекламной кампании — разовые

65. Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование  общественного мнения о предприятии и его товарах.

 66. Инструмент маркетинговых коммуникаций, который используется для осуществления продаж непосредственно в ходе непосредственного контакта продавца и покупателя – это личная продажа

 67. Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг – это реклама.

 68. По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи

 69. Торговая фирма закупает товар по цене 205 р. за единицу и продает в количестве 700 шт. этого товара еженедельно по цене 255 р. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует повысить цену на 8%. Эластичность спроса равна 0,9.

•  17500
•  5000
•  52500
•  52400

70. ОАО «Скороход» выпускает мужскую обувь. Установленная норма прибыли составляет 50 %. Рассчитайте цену 1 пары мужских ботинок, если издержки составляют 800 р.

•  1200
•  400
•  1250
•  1300

71. Некоммерческая реклама:

•  государственная реклама
•  фирменная реклама
•  политическая реклама
•  социальная реклама

72. Коммерческая реклама:

•  кооперированная реклама
•  корпоративная реклама
•  политическая реклама
•  социальная реклама
•  фирменная реклама

73. К современным видам рекламы относится:

•  реклама на радио
•  реклама в кино
•  реклама в сети Интернет
•  телевизионная реклама

74. Первый рекламный ролик появился на телевидении в:

•  1931 году
•  1961 году
•  1951 году
•  1941 году

75. В начале XX века наибольшее развитие рекламная индустрия получила в:

•  Германия
•  США
•  Франция
•  Россия

76. К телевизионной рекламе относятся:

•  постановочные ролики
•  неоновая реклама
•  мультипликационные ролики
•  графические ролики
•  информационные ролики

77. Создателем первого рекламного агентства был:

•  Питер Спилберг
•  Уильям Тейлор
•  Джон Смит
•  Волни Палмер

78. Реклама – это:

•  распространение коммерчески важных сведений о товаре
•  меры поощрения покупки, продажи товара
•  платная форма неличного представления и продвижения товара
•  средство воздействия на покупателя с целью продажи

79. Первое рекламное агентство было создано в:

•  1789 году
•  1774 году
•  1842 году
•  1884 году

80. Современные виды рекламы:

•  реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах
•  реклама на радио
•  телевизионная реклама
•  реклама в сети Интернет

81. Установите последовательность появления:

• реклама в телепередачах – 1941 год
• неоновая реклама – 1912
• электросветовое табло – 1926 год
• реклама на радио – 1921 год
• реклама на авиатранспорте – 1902 год

82. Установите последовательность появления:

• рекламный баннер на интернет-сайте – 1994 год
• реклама в социальных сетях – 2006 год
• рекламный ролик на ТВ – 1941 год
• реклама на YouTube – 2005 год
• SMS-реклама – 1992 год

83. Установите соответствия. Кого считают «отцом рекламы» в:

• Англии — Джон Хоутон
• США — Бенджамин Франклин
• Германии – Рудольф Герцог
• Франции — Марсель Блестайн

84. Установите последовательность развития следующих технологий:

• офсетная печать – 1875
• киноаппарат 1895
• телевидение 1930
• радиоприемник 1893
• фотографирование 1839

85. Кто изобрел алфавитное письмо – семитские народы

86. Метод исследования, предполагающий подход к объекту исследования, как к целостному, но сложному и взаимосвязанному явлению называется – системный

 87. Ограничения в доступе имеет секретная информация.

 88. Установите последовательность появления:

• агентство наружной рекламы – 1704 год
• правительственная рекламная кампания – 1876 год
• использование цветных изображений в рекламе – 1886 год
• использование знаменитостей в рекламе – 1890 год
• полностраничная цветная реклама – 1893 год

 89. В процессе контроля за выполнением планов служба маркетинга установила, что планировалось продать в год 2600 штук изделий по цене 12,5 руб./шт. Фактически было продано 2750 штук изделий по цене 12,2 руб./шт. Определите объем реализации продукции.

Решение:

1. Определить стоимость продукции по плановой цене

12,5 х 2600 = 32500руб.

2. Определить фактическую стоимость продукции

12,2 х 2750 = 33550 руб.

3. Определить, на сколько перевыполнен план продаж

33550 – 32500 = 1050 руб.

4. Определяем потери выручки в связи с уменьшением цены

(12,2 – 12,5) х 2750 = — 825 руб.

Ответ:

· объем реализации продукции составляет 33550 руб.;

· выручка, связанная с дополнительной продажей продукции по сниженной цене, составляет 1050 руб.

 90. Рекламная компания на торговой фирме проводилась с 11 по 18 апреля текущего года. Исходные данные следующие: фактическая реализация товара до рекламных мероприятий составила 140 тыс. руб.; фактическая реализация товара за апрель составила 460 тыс. руб.; торговая надбавка – 15 %; на проведение рекламных мероприятий израсходовано 2,65 тыс. руб.; торговая фирма имеет единый выходной день в неделю. Определите экономическую эффективность рекламных мероприятий.

Решение:

1. В апреле 30 дней, в том числе рабочих – 30 – 4 = 26.

Количество дней до рекламы составляет 9 дней, а после рекламы 26 – 9 = 17 дней.

2. Определяем прирост однодневной реализации:

· однодневная реализация товара до рекламных мероприятий

140000 руб. / 9 = 15,6тыс. руб. в день;

однодневная реализация товара после рекламных мероприятий: (460 — 140) / 17 = 18,8 тыс. руб. в день;

· прирост однодневной реализации

18,8 – 15,6 = 3,2 тыс. руб. в день;

· дополнительный объем продукции

3,2 * 17 = 54,4 тыс. руб;

3. Эффективность рекламы (или прибыль от рекламы):

8,16 – 2,65 = 5,51 тыс. руб.;

Выводы: вложенные средства в рекламную компанию окупились, т. к. прибыль составила 5,51 тыс. руб. 
91. Действия, включаемые в цикл управления маркетингом:

•  разработка плана действий и оценка результатов
•  выявление вариантов решения проблем
•  оценка последствий и выбор альтернатив
•  анализу реакции персонала на возникающие проблемы

92. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:

•  товарная структура
•  матричная структура
•  товарно-рыночная структура
•  функциональная структура

93. При интегрированном подходе к организации маркетинга служба маркетинга несет ответственность:

•  за принятие маркетинга как философии бизнеса всеми системами предприятия
•  за ориентацию всех систем организации на удовлетворение потребности клиентов
•  только за исследование потребностей потребителей
•  только за организацию сбыта продукции

94. Невозможность обеспечить окупаемость прямых издержек требует:

•  прекращения производства
•  исследования рынка с целью повышения конкурентоспособности товара
•  анализа необходимых и будущих инвестиций
•  разработки программы снижения затрат

95. Наиболее точный метод формирования бюджета маркетинга:

•  «цель-задание»
•  основанный на финансовых возможностях компании
•  фиксированного процента
•  соответствия конкуренту

96. Управление маркетингом – это целенаправленная деятельность фирмы по:

•  отслеживанию процессов продвижения товаров
•  регулированию позиции на рынке
•  удовлетворению потребностей посредством обмена
•  планированию, организации работы

97. В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинговой деятельности имеет следующие особенности:

•  необходимость координации действий и сложность коммуникаций
•  обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде
•  эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции
•  весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару

98. Комплексность в маркетинге означает:

•  применение элементов маркетинга как системы
•  слияние в единый поток изучение товарного рынка и прогнозирования спроса
•  создание комплекса производственной и сбытовой деятельности
•  соединение предпринимательской и хозяйственной деятельности в единый процесс

99. В теории маркетинга организационные структуры маркетинга проектируют с учетом следующих факторов:

•  уровень конкуренции на рынке
•  себестоимость продукции
•  продукты и рынки, с которыми работает организация
•  функции, выполняемые маркетингом в организации

100. Контроль годовых планов включает анализ:

•  объема продаж и рыночной доли
•  отношения объема продаж к затратам
•  эффективности работы системы распределения
•  эффективности рекламной политики

101. Установите последовательность в основных этапах перестройки организационной структуры управления предприятием:

• формирование службы маркетинга во главе с директором по маркетингу с подчинением ему отдела маркетинга, сбыта, ФОССТИС, сервиса — 4
• повышение статуса директора по маркетингу до первого заместителя, генерального директора — 5
• повышение статуса начальника отдела маркетинга до уровня заместителя директора — 3
• усиление роли отдела сбыта и придание ему некоторых функций маркетинга с выделением отдельных групп (бюро) — 1
• создание самостоятельного отдела маркетинга, подчиненного заместителю директора по сбыту — 2

102. Установите последовательность в этапах циклического управления маркетингом:

реализация оперативного плана

• стратегическое и тактическое планирование — 3
• ситуационный анализ — 1
• маркетинговый синтез — 2
• маркетинговый контроль — 4

103.  Маркетинговая информационная система – это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенных для сбора, обработки, анализа, хранения и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений

организационная структура маркетинга формируется на базе службы маркетинга, построенной по функциональному признаку, и группе управляющих, персонально отвечающих за товарные группы, рынки или регионы

 104. Установите последовательность в основных этапах маркетинг-менеджмента:

• планирование — 1
• анализ — 4
• прогноз — 3
• целеполагание — 2
• реализация и контроль — 5

105. Установите соответствие между принципами маркетингового планирования и их сущностью:

• маркетинговый план предусматривает различные варианты развития событий во внешней среде и внутри фирмы — многовариативность
• маркетинговый план предусматривает использование резервов в случае нехватки средств – скользящее планирование
• маркетинговый план направляет на удовлетворение потребностей клиента все системы организации — системность
• маркетинговый план требует пересмотра при изменении внешних условий или через равные промежутки времени — гибкость

106. Население городов А и Б – по 220 000 жителей. В городе А на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Б этот показатель на 20% меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинакова.

Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Б в натуральном выражении в ближайший год ?

•  10000
•  11000
•  3000
•  12000

107. Население региона — 13% численности населения страны, индекс покупательной способности — 25,2. Доля дохода населения, идущая на потребление, — 35%.

Определите долю розничных продаж в данном регионе от совокупного объема розничных продаж в стране.

•  17
•  31
•  22
•  27

108. Товар как категория маркетинга представляет собой продукт:

•  используемый для удовлетворения потребностей и нужд
•  предназначенный для потребления
•  услугу, идею, предназначенную для потребителя
•  предлагаемый для приобретения

109. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

•  высокая специализация производства
•  низкая себестоимость продукции
•  концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
•  уникальность продукции

110. Полная диверсификация деятельности компании – это …

•  разработка новых товаров для существующих рынков
•  организация сбыта производимых товаров на новых рынках
•  расширение ассортимента производимых товаров
•  одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов производства

111. К критериям сегментации относятся:

•  прибыльность сегмента
•  доступность сегмента
•  необходимость сегмента
•  количественные параметры сегмента

112. Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:

•  уровень культуры
•  образ жизни
•  социальное положение
•  страна

113. Выделяют следующие виды сегментации рынка:

•  сегментация по торговым точкам
•  сегментация по основным конкурентам
•  сегментация по потребителям
•  сегментация по параметрам продукции

114. Понятие «рыночное окно» связано с сегментом:

•  который полностью удовлетворен продукцией компании
•  с которым связаны стратегические цели компании
•  на котором сконцентрировались существующие производители
•  потребности которого не удовлетворяются существующими товарами

115. В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям:

•  сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли
•  сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
•  сегмент должен определяться только качественными показателями
•  характеристики сегмента должны быть измеримы

116. Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:

•  регион
•  размер территории
•  тип личности
•  возраст

117. Позиционирование обеспечивает товару:

•  лидирующие позиции на рынке
•  отличающееся от конкурентов место в перспективных сегментах
•  создание целевой группы потребителей
•  конкурентоспособность на рынке

118. Позиционирование при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках называется однобоким

 119. Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла:

• коммерческие полеты в космос — внедрение
• перевозка людей на велосипеде (велорикши) — спад
• автомобильные перевозки (такси) — зрелость

120. Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара:

• из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки — инновация
• фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить — вертикальная диверсификация
• в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла — горизонтальная не верная рынку диверсификация

121. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок называется спекулятивным позиционированием.

 122. Вы являетесь начальником бюро маркетинга на НПО «Дезинтегратор», укажите в какой последовательности необходимо осуществить мероприятия по сегментации рынка на примере вашего предприятия:

• изучение направления деятельности отраслевых министерств и институтов применяющих данные или подобные машины — 2
• поиск информации о ценах на аналогичную продукцию, и о ее качестве — 3
• сбор информации об организациях, также занимающихся разработкой измельчителей (дезинтеграторов) — 1
• деление потребителей на однородные группы, конкретизация их запросов — 4
• составление адресной картотеки заказчиков — 5

123. Укажите в какой последовательности осуществляются мероприятия целевого маркетинга:

выбор одного или нескольких сегментов

• разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента — 5
• оценка степени привлекательности полученных сегментов — 3
• решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов — 4
• составление профилей полученных сегментов — 2
• определение принципов сегментирования рынка — 1

124. Позиционирование при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется неоднозначным.

 125. Компания по продаже и установке жалюзи «Милый город» выходит на новый для себя географический рынок. Определите ее долю на целевом сегменте в процентах, если в результате поэтапной сегментации на первом этапе выбрали 70% потребителей, на втором – 55%, на третьем и четвертом по 80% и 75% соответственно.

•  71
•  29,75
•  12,41
•  23,1

126. Определите, какую долю рынка в процентах составляет целевой сегмент строительной кампании «Жилстройинвест», если на первом этапе сегментирования было выбрано 40% потребителей, на втором этапе – 65%, на третьем – 55%, на четвертом – 30%.

•  44
•  4,29
•  6,25
•  4

Проходит набор актёров массовых сцен на съёмку фильма «Сто лет тому вперёд.»
от 16 до 55 лет.
Город: Волгоград
__
ОПЛАТА — 3750р/смена
Время работы: c 14 августа до 28 августа.
С 13:00 до 20:00 Имеется возможность работать выборочные дни, то есть по заранее составленному вами удобному графику.
—————————————————
Основные критерии: без тату на лице, волосы естественного окраса. (Розовые и т.п. не подойдут).
Просьба одеваться по погоде. На съёмочной площадке уже вы будете переодеваться(если это понадобится) в заранее подготовленные костюмы. Так же будут работать гримёры, у девушек свой макияж приветствуется.
__
Заявки отправляйте по данной форме.
1. Фамилия, Имя.
2. Дата рождения.
3. Трудовая занятость(опыт работы приветствуется): (Временно безработный(ая)/трудоустроен(а).
4. Фото: (Можете оставить свою ссылку на ВК, если на странице ваше фото. Убедитесь, чтобы ваш профиль был открыт.).
Заявки присылать строго на почту: massfilmru@gmail.com

Источник публикации