Акционерная собственность компании coca cola является примером собственности

April 2, 2006

This article is about the company. For the carbonated beverage, see Coca-Cola.

Template:Undisclosed paid

The Coca-Cola Company

File:The Coca-Cola Company logo.svg
File:Coca-ColaHQ.jpg Coca-Cola’s corporate headquarters in Atlanta, Georgia, United States
Type	Public
Traded as	Template:New York Stock Exchange DJIA Component S&P 100 Component S&P 500 Component
Industry	Beverage
Founded	May 8, 1886; 136 years ago Atlanta, Georgia, U.S.
Founders	John Pemberton as Coca-Cola Asa Griggs Candler as The Coca-Cola Company
Headquarters	One Coca-Cola Plaza, Atlanta, Georgia , United States
Area served	Worldwide except North Korea
Key people	Muhtar Kent (Chairman and CEO) James Quincey (President and COO)
Products	List of The Coca-Cola Company products
Revenue	US$41.863 billion (2016)[1]
Operating income	US$8.626 billion (2016)[1]
Net income	US$6.527 billion (2016)[1]
Total assets	US$87.270 billion (2016)[1]
Total equity	US$23.062 billion (2016)[1]
Number of employees	123,200 (2016)[1]
Subsidiaries	List of The Coca-Cola Company subsidiaries
Website	Coca-ColaCompany.com

The Coca-Cola Company, which is headquartered in Atlanta, Georgia, but incorporated in Wilmington, Delaware,^[2] is an American multinational beverage corporation, and manufacturer, retailer, and marketer of nonalcoholic beverage concentrates and syrups.^[3] The company is best known for its flagship product Coca-Cola, invented in 1886 by pharmacist John Stith Pemberton in Columbus, Georgia.^[4] The Coca-Cola formula and brand were bought in 1889 by Asa Griggs Candler (December 30, 1851 – March 12, 1929), who incorporated The Coca-Cola Company in 1892. The company has operated a franchised distribution system since 1889, wherein The Coca-Cola Company only produces syrup concentrate, which is then sold to various bottlers throughout the world who hold exclusive territories. The Coca-Cola Company owns its anchor bottler in North America, Coca-Cola Refreshments.

The company’s stock is listed on the NYSE (NYSE: KO) and is part of DJIA, the S&P 500 index, the Russell 1000 Index, and the Russell 1000 Growth Stock Index. As of 2015, its chairman and its CEO is Muhtar Kent. In December 2016, it was announced that James Quincey, the chief operating officer would replace Kent as CEO.^[5][6]

History

Acquisitions

The company has a long history of acquisitions. Coca-Cola acquired Minute Maid in 1960,^[7] the Indian cola brand Thums Up in 1993,^[8] and Barq’s in 1995.^[9] In 2001, it acquired the Odwalla brand of fruit juices, smoothies, and bars for $181 million.^[10][11] In 2007, it acquired Fuze Beverage from founder Lance Collins and Castanea Partners for an estimated $250 million.^[12][13] The company’s 2009 bid to buy a Chinese juice maker ended when China rejected its $2.4 billion bid for the Huiyuan Juice Group, on the grounds the resulting company would be a virtual monopoly.^[14] Nationalism was also thought to be a reason for aborting the deal.^[15] In 1982, Coca-Cola purchased Columbia Pictures for $692 million. It sold the movie studio to Sony, for $3 billion, in 1989.^[16] In 2013, Coca-Cola finalized its purchase of ZICO, a coconut water company.^[17][18][19] In 2011, the Coca-Cola company bought the rest of the organic tea company Honest Tea, after buying a 40% stake in the company in 2008.^[20] In 2015, the company took a minority stake ownership in the cold pressed juice manufacturer, Suja Life LLC.^[21][22]

Revenue and sales

File:CocaColaSugarLandTX.JPG

According to The Coca-Cola Company’s 2005 Annual Report, the firm at that time sold beverage products in more than 200 countries.^[23] This is more countries than are generally agreed to exist, according to the World Atlas.^{[24][better source needed][clarification needed]} The 2005 report further states that of the more than 50 billion beverage servings of all types consumed worldwide, daily, beverages bearing the trademarks owned by or licensed to Coca-Cola account for approximately 1.5 billion. Of these, beverages bearing the trademark «Coca-Cola» or «Coke» accounted for approximately 78% of the company’s total gallon sales.^[23] According to the 2007 Annual Report, Coca-Cola had gallon sales distributed as follows: 43% in the United States, 37% in Mexico, India, Pakistan, Brazil, Japan, and the People’s Republic of China, and 20% spread throughout the rest of the world.^{[citation needed]} The figure in 2010 showed that they sold 1.6 billion drinks every day.^{[citation needed]} In 2010, it was announced that Coca-Cola had become the first brand to top £1 billion in annual UK grocery sales.^[25]

Stock

Since the 1920s, Coca-Cola has been a publicly traded company.^[26] One share of stock purchased in 1919 for $40, with all dividends reinvested, would be worth $9.8 million in 2012, a 10.7% annual increase, adjusted for inflation.^[27] In 1987, Coca-Cola once again became one of the 30 stocks which makes up the Dow Jones Industrial Average, which is commonly referenced as a proxy for stock market performance; it had previously been a Dow stock from 1932 to 1935.^[28] Coca-Cola has paid a dividend, increasing each year for 49 years.^[29][30] Stock is available from a direct purchase program, through Computershare Trust Company, but unlike many programs, has investment fees.^[31]

Staff and management

Main page: Category:Coca-Cola people

The following are key management as of November 2016 (excluding VP positions and regional leaders):^[32]

The following are all directors as of November 2016:^[32]

See also: Category:Directors of The Coca-Cola Company

Bottlers

File:Flasche Coca-Cola 0,2 Liter.jpg

In general, The Coca-Cola Company and its subsidiaries only produce syrup concentrate, which is then sold to various bottlers throughout the world who hold a local Coca-Cola franchise. Coca-Cola bottlers, who hold territorially exclusive contracts with the company, produce the finished product in cans and bottles from the concentrate in combination with filtered water and sweeteners. The bottlers then sell, distribute, and merchandise the resulting Coca-Cola product to retail stores, vending machines, restaurants, and food service distributors. Outside the United States, the bottlers also control the fountain business.^{[citation needed]}

Since the early 1980s, the company has actively encouraged the consolidation of bottlers, with the company often owning a share of these «anchor bottlers».^[33]

Outside North America

The company’s largest bottlers outside North America are:^[34]

• Coca-Cola Amatil, based in Australia (Australia, New Zealand, Indonesia, South Pacific nations) (Company owns a share)
• Coca-Cola European Partners PLC, based in the United Kingdom (western Europe) (Company owns share)
• Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc., based in the Philippines, a joint venture between the company and Coca-Cola FEMSA
• Coca-Cola FEMSA, based in Mexico (parts of Mexico and Latin America) (Company owns share)
• Arca Continental, also based in Mexico (parts of Mexico and Latin America) (independent)
• Embotelladora Andina S.A, based in Chile (southern South America) (independent)
• Coca-Cola Beverages Africa, based in Port Elizabeth, South Africa (southern and eastern Africa) (company owns share)
• Coca-Cola Korea, based in South Korea (independent)
• Coca-Cola HBC AG, originally based in Greece but now located in Switzerland (Greece, Eastern Europe, Russia, and Nigeria) (Company owns share)
• Coca-Cola Icecek, based in Turkey (Turkey, southwest Asia, Arabia) (Company owns share)
• Swire Group, based in Hong Kong (China, Taiwan, Hong Kong) (independent)
• Kirin Company, based in Japan (independent)

In the United States

File:CocaColaBottlingHouston.JPG

In the United States, the company bypasses bottlers and is responsible for the manufacture and sale of fountain syrups directly to authorized fountain wholesalers and some fountain retailers.^[35]

After purchasing the North American assets of Coca-Cola Enterprises, as of 2014 the company directly owns 100% of Coca-Cola Refreshments, the anchor bottler of Coca-Cola products in North America, representing about 90% of Canada and 80% of the United States.^{[citation needed]}

Other major bottlers in the United States are:

• Coca-Cola Bottling Co. Consolidated, based in Charlotte, North Carolina (company owns share)
• Coca-Cola Bottling Company of Northern New England based in Bedford, New Hampshire and owned by Kirin Company
• Coca-Cola Bottling Company United, based in Birmingham, Alabama (independent)
• Swire Coca-Cola USA, based in Salt Lake City, Utah and owned by Swire Group

In September 2015, the company announced the sale of several production plants and territories to Swire, Consolidated, and United, and creation of the Coca-Cola National Product Supply System which controls 95% of the territory in the United States.^[36]

Consumer relations and civic involvement

After Martin Luther King, Jr. won the 1964 Nobel Peace Prize, plans for an interracial celebratory dinner in still-segregated Atlanta were not initially well supported by the city’s business elite until Coca-Cola intervened.^[37]

<templatestyles src=»Template:Blockquote/styles.css» />

J. Paul Austin, the chairman and CEO of Coca-Cola, and Mayor Ivan Allen summoned key Atlanta business leaders to the Commerce Club’s eighteenth floor dining room, where Austin told them flatly, ‘It is embarrassing for Coca-Cola to be located in a city that refuses to honor its Nobel Prize winner. We are an international business. The Coca-Cola Company does not need Atlanta. You all need to decide whether Atlanta needs the Coca-Cola Company.’ Within two hours of the end of that meeting, every ticket to the dinner was sold.

— Andrew Young^[38]

Throughout 2012, Coca-Cola contributed $1,700,500 to a $46 million political campaign known as «The Coalition Against The Costly Food Labeling Proposition, sponsored by Farmers and Food Producers».^[39] This organization was set up to oppose a citizen’s initiative, known as Proposition 37, demanding mandatory labeling of foods containing genetically modified ingredients.^[40]

Criticism

Main article: Criticism of Coca-Cola

Advertising

File:’96-’02 Chevrolet Express Wagon Coca-Cola.jpg

Coca Cola advertising has «been among the most prolific in marketing history», with a notable and major impact on popular culture and society as a whole.

The logo, bottle design, and brand image are internationally recognizable. Their product is ranked the number one soft drink, repeatedly, internationally, and has notoriety as the first soft drink consumed by astronauts in space. They employ a diverse range of integrated marketing communications to advertise through direct marketing, web based media, social media, and sales promotions (Stringer, 2015).^[41]

The company carefully considers all touch points a consumer (or prospective consumer) has with the brand as potential delivery channels for the brand’s message, and makes use of all relevant communication systems. This well established, long standing, consistent approach has created a longing for the product that by far «superseded the desire for that typically associated with a drink to quench one’s thirst» (Dudovskiy, 2015).^[42]

Direct marketing

They have exclusive vendor company partnerships, which eliminates competition, e.g. cinemas and restaurants only serving Coca Cola over Pepsi. At sponsored sporting events they again eliminate competition by attaining sole sale rights as well as VIP sales opportunities to important clients, e.g., baseball fields.

Viral marketing

The company also markets via mobile marketing in text messages, e.g.. viral marketing campaigns (Stringer, 2015).^[41]

Web and social media

They set the industry benchmark as the brand so universally recognized that audience building is unnecessary. Their fan engagement spans 86 million globally across social media channels. They deliver a consistently unified message whether it be through new products, online interaction, and social, cultural, or sporting events (Stringer, 2015).^[41]

Sales and promotions

In the retail setting, direct store beverage delivery trucks (mobile advertising) as well as point of sale coolers and vending machines have bright red logo blazoned branding. In terms of food service, Coca Cola is a food pairing suggestion that is now ingrained as a food match, e.g., for popcorn, burgers, fries, and hot dog combos (Stringer, 2015).^[41]

Products and brands

Main article: List of Coca-Cola brands

See also: List of assets owned by The Coca-Cola Company

File:Coca-Cola offices (Madrid, Spain) 04.jpg

The Coca-Cola Company offers more than 350 brands in over 200 countries, aside from its namesake Coca-Cola beverage.

Non-food assets

Columbia Pictures

Coca-Cola bought Columbia Pictures in 1981 owing to the low monetary value of the studio. The film company was the first and only studio ever owned by Coca-Cola. During its ownership of the studio, the studio released many popular films including Ghostbusters, Stripes, The Karate Kid, and some others. However, after the 1987 film Ishtar, Columbia was sold to Tokyo-based Sony.

World of Coca-Cola

Main article: World of Coca-Cola

Coca-Cola operates a soft drink themed tourist attraction in Atlanta, Georgia; the World of Coca-Cola is a multi-storied exhibition. It features flavor sampling and a history museum, with locations in Las Vegas, Nevada and Lake Buena Vista, Florida.^[43][44]

Brands

Tab

Tab was Coca-Cola’s first attempt to develop a diet soft drink, using saccharin as a sugar substitute. Introduced in 1963, the product is still sold today, although its sales have dwindled since the introduction of Diet Coke. The Tab soft drink is difficult to locate in recent times, due to its de facto replacement by Diet Coke.^[45]

Other soft drinks

The Coca-Cola Company also produces a number of other soft drinks including Fanta (introduced circa 1941) and Sprite. Fanta’s origins date back to World War II during a trade embargo against Germany on cola syrup, making it impossible to sell Coca-Cola in Germany. Max Keith, the head of Coca-Cola’s German office during the war, decided to create a new product for the German market, made from products only available in Germany at the time, which they named Fanta.^[46] The drink proved to be a hit, and when Coke took over again after the war, it adopted the Fanta brand as well. Fanta was originally an orange flavored soft drink which can come in plastic bottles or cans. It has become available in many different flavors now such as grape, peach, grapefruit, apple, pineapple, and strawberry.

In 1961, Coca-Cola introduced Sprite, a lemon-lime soft drink, and another of the company’s bestsellers and its response to 7 Up.

File:Last Minute Refreshment.jpg

Coca-Cola South Africa also released Valpre Bottled «still» and «sparkling» water.

In 1969, the company released Simba, which was a take on Mountain Dew, and had packaging that was African desert themed, replete with an African Lion as the symbol of the brand. The tagline was «Simba — It Cures the African Thirst.»

Also in 1969, the company released a line of products under the name of Santiba, which was targeted for mixing cocktails and party usage, products including Quinine water and Ginger Ale. Like the above-mentioned Simba, the Santiba line of products was short lived in the marketplace.

BreakMate

Main article: BreakMate

No longer manufactured, the Coca-Cola BreakMate was a three-flavour dispenser introduced by Coca-Cola and Siemens in 1988. Intended for use in offices with five to fifty people,^[47] its refrigerated compartment held three individual one-litre plastic containers of soda syrup and a CO₂ tank. Like a soda fountain, it mixed syrup in a 1:5 ratio with carbonated water. In North America, Coca-Cola discontinued spare BreakMate parts in 2007 and stopped distributing the syrup in 2010.^[48]

Healthy beverages

During the 1990s, the company responded to the growing consumer interest in healthy beverages by introducing several new non-carbonated beverage brands. These included Minute Maid Juices to Go, Powerade sports beverage, flavored tea Nestea (in a joint venture with Nestlé), Fruitopia fruit drink, and Dasani water, among others. In 2001, Minute Maid division launched the Simply Orange brand of juices including orange juice. 2016, Coca-Cola India introduced Vio (flavoured milk) to enter into the value added dairy category, the product lays the foundation for Coca-Cola’s new segment after Carbonated beverages: Water and Juices.^[49]

In 2004, perhaps in response to the burgeoning popularity of low-carbohydrate diets such as the Atkins diet, Coca-Cola announced its intention to develop and sell a low-carbohydrate alternative to Coke Classic, dubbed C2 Cola. C2 contains a mix of high fructose corn syrup, aspartame, sucralose, and Acesulfame potassium. C2 is designed to more closely emulate the taste of Coca-Cola Classic. Even with less than half of the food energy and carbohydrates of standard soft drinks, C2 is not a replacement for zero-calorie soft drinks such as Diet Coke. C2 went on sale in the U.S. on June 11, 2004, and in Canada in August 2004. C2’s future is uncertain due to disappointing sales.

Starting in 2009, The Coca-Cola Company invested in Innocent Drinks, first with a minor stake, increasing to 90% in the first quarter of 2013.

Best selling

Coca-Cola is the best-selling soft drink in most countries, and was recognized as the number one global brand in 2010.^[50] While the Middle East is one of the only regions in the world where Coca-Cola is not the number one soda drink, Coca-Cola nonetheless holds almost 25% marketshare (to Pepsi’s 75%) and had double-digit growth in 2003.^[51] Similarly, in Scotland, where the locally produced Irn-Bru was once more popular, 2005 figures show that both Coca-Cola and Diet Coke now outsell Irn-Bru.^[52] In Peru, the native Inca Kola has been more popular than Coca-Cola, which prompted Coca-Cola to enter in negotiations with the soft drink’s company and buy 50% of its stakes. In Japan, the best selling soft drink is not cola, as (canned) tea and coffee are more popular.^[53] As such, The Coca-Cola Company’s best selling brand there is not Coca-Cola, but Georgia.^[54]
As of May 2016, The Coca-Cola Company has temporally ceased production of its signature drink in Venezuela due to sugar shortages.^[55]

Information

On July 6, 2006, a Coca-Cola employee and two other people were arrested and charged with trying to sell trade secrets information to the soft drink maker’s competitor, PepsiCo for $1.5 million. The recipe for Coca-Cola, perhaps the company’s most closely guarded secret, was never in jeopardy. Instead, the information was related to a new beverage in development. Coca-Cola executives verified that the documents were valid and proprietary. At least one glass vial containing a sample of a new drink was offered for sale, court documents said. The conspiracy was revealed by PepsiCo, which notified the authorities when they were approached by the conspirators.^[56]

Green tea

The company announced a new «negative calorie» green tea drink, Enviga, in 2006, along with trying coffee retail concepts Far Coast and Chaqwa.

Glaceau

On May 25, 2007, Coca-Cola announced it would purchase Glaceau, a maker of flavored vitamin-enhanced drinks (vitamin water), flavored waters, and Burn energy drinks, for $4.1 billion in cash.^[57]

Huiyuan Juice

On September 3, 2008, Coca-Cola announced its intention to make cash offers to purchase China Huiyuan Juice Group Limited (which has a 42% share of the Chinese pure fruit juice market^[58]) for US$2.4bn (HK$12.20 per share).^[59] China’s ministry of commerce blocked the deal on March 18, 2009, arguing that the deal would hurt small local juice companies, could have pushed up juice market prices, and limited consumers’ choices.^[60]

Coke Mini can

In October 2009, Coca-Cola revealed its new 90-calorie mini can that holds 7.5 fluid ounces.^[61] The mini can is often sold in 8 packs. Despite costing nearly 30 percent more per ounce, the mini cans have been met with positive sales figures.^[62]

Holiday can

In November 2011, Coca-Cola revealed a seasonal design for their regular Coke cans as part of a partnership with the World Wildlife Fund. However it was withdrawn only a month after release due to consumer complaints about the similar look to the silver cans commonly used for Diet Coke. There were also complaints about deviating from traditional red as the color of Coca-Cola cans previously.^[63]

Stake in Monster Beverage

It was announced on August 14, 2014, that Coca-Cola Co is making a cash payment of $2.15 billion for a 16.7 percent stake in Monster Beverage Corp to expand its market for energy drinks. Coke’s ownership in Full Throttle and Burn will be transferred to Monster. In return, Monster will transfer its ownership in Hansen’s Natural Sodas and Peace Iced Tea to Coke. Muhtar Kent, Coke’s Chief Executive Officer, stated that the company has the option to increase its stake to 25 percent but cannot exceed that percentage in the next four years.^[64][65]

Coca-Cola’s advertising expenses accounted for US$3.256 billion in 2011.^[66]

Sports

Coca-Cola sponsored the English Football League from the beginning of the 2004–05 season (beginning August 2004) to the start of 2010/11 season, when the Football League replaced it with NPower.^{[citation needed]} Along with this, Coca-Cola sponsored the Coca-Cola Football Camp, that took place in Pretoria, South Africa during the 2010 FIFA World Cup, during which hundreds of teenagers from around the world were able to come together and share their love of the game, partly due to Best Buy‘s efforts through their @15 program.^[67]

Other major sponsorships include NHRA; NASCAR; the PGA Tour; NCAA Championships; the Olympic Games; the NRL; the FIFA World Cups; and the UEFA European Championships.^{[citation needed]} Each Fall, Coca-Cola is the sponsor of the TOUR Championship by Coca-Cola held at East Lake Golf Club in Atlanta, GA. The TOUR Championship is the season ending tournament of the PGA TOUR.^{[citation needed]} In the Philippines, it has a team in the Philippine Basketball Association, the Powerade Tigers.^{[citation needed]}

Television

The company sponsored the popular Fox singing-competition series American Idol from 2002 until 2014.^[68]

Coca-Cola is a sponsor of the nightly talk show on PBS, Charlie Rose in the US.^[69]

Theme parks

While not necessarily having naming rights to anything in all locations, the company does sponsor and provide beverages in many theme parks, usually in an exclusive capacity. This includes the Walt Disney Parks and Resorts,^{[lower-alpha 1]} Merlin Entertainment, Universal Parks & Resorts, Six Flags, Cedar Fair, and SeaWorld Entertainment which are six of the nine largest theme park operators worldwide (it is unknown whether OCT Parks China, the Chimelong Group, or Fantawild, the fourth, seventh, and eighth largest theme park operators respectively, use Coca-Cola).^[72]

The company also directly sponsors, with naming rights, the Coca-Cola London Eye and the Coca-Cola Orlando Eye.^[73][74]

The company also operates «Coca-Cola» visitor centers in Israel and Turkey.^[75][76]

See also

• List of assets owned by The Coca-Cola Company
• Stepan Company – produces coca leaf extract

Lua error: bad argument #2 to ‘title.new’ (unrecognized namespace name ‘Portal’).

References

Notes

Further reading

• «History of Bottling». The Coca-Cola Company.
• August W. Giebelhaus (May 13, 2008). «Coca-Cola Company». The New Georgia Encyclopedia. Georgia Humanities Council.
• «Robinson, William E.: Papers, 1935–69» (PDF). Abilene, Kansas: Dwight D. Eisenhower Library.
• «Coca-Cola Co». Lobbying Database. The Center for Responsive Politics.
• Zyman, Sergio (June 1, 1999). The End of Marketing as We Know It. New York: HarperBusiness. ISBN 0-88730-986-0.

External links

• No URL found. Please specify a URL here or add one to Wikidata.
• The Coca-Cola Company companies grouped at OpenCorporates

• Business data for The Coca-Cola Co:
  • Google
  • SEC filings
  • Yahoo!

Template:Coca-Cola brands
Template:Varieties of Coca-Cola
Template:Coca-Cola buildings and structures
Template:Dow Jones Industrial Average companies
Template:Soft drink

Транснациональные корпорации и их роль в мировом экономическом развитии

Основные данные о работе

Версия шаблона2.1ФилиалНижегородскийВид работыКурсовая работаНазвание дисциплиныЭкономическая теорияТемаТранснациональные корпорации и их роль в мировом экономическом развитииФамилия студентаХорьковИмя студентаАлександрОтчество студентаВикторович№ контракта09200080301023

Содержание

Введение

. История развития и текущее положение компании «Кока-кола»

.1 История создания и развития компании

.2 Основные бренды и география дистрибуции продукции компании

. Особенности ведения бизнеса компанией «Кока-кола»

.1 Особенности деятельности и конкурентные преимущества компании

.2 Финансовое положение компании

. Особенности ведения бизнеса иностранными организациями в Нижегородской области на примере компании «Кока-кола»

Заключение

Глоссарий

Список использованных источников

Приложение

Введение

В результате глобализации стираются барьеры для международных контактов и фирмы активно развивают различные рынки, осуществляют совместные проекты с компаниями других стран. В настоящее время на российский рынок приходит все большее число транснациональных корпораций и банков. Причинами этого является ряд преимуществ, которые они получают, открывая или распространяя свой бизнес в нашей стране. К ним относятся: широкий рынок сбыта, возможность снижения издержек, высокий спрос на иностранную продукцию и другие. Для России привлечение иностранных компаний также важно, так как они создают рабочие места, инвестируют в российскую экономику, занимаются благотворительной деятельностью, повышают экономическую активность

При рассмотрении вопроса о приходе на российский рынок иностранные организации исследуют такие проблемы, как особенности российского законодательства в зависимости от выбранной отрасли, существующие правовые формы ведения бизнеса, механизмы создания представительств на территории России, требования к документообороту и другие необходимые условия ведения деятельности. При этом возможны различные формы деятельности: создание дочерних компаний на территории РФ, открытие филиалов и представительств. При осуществлении операций в России или с российскими резидентами иностранное лицо потенциально попадает под действие российского законодательства. При этом деятельность иностранца может регулироваться либо общими для резидентов и нерезидентов нормами, либо специальными нормами, предназначенными исключительно для нерезидентов. Такие специальные нормы могут иметь как характер льгот, так и, наоборот, дискриминационный характер.

Транснациональные корпорации могут вести следующие виды деятельности в России:

) получение «пассивного» дохода — иностранный инвестор может не вести никакой содержательной деятельности в России, ограничившись лишь собственно инвестицией, такой инвестор получает из РФ «пассивный» доход в виде процентов по займу или кредиту, дивидендов по акциям, арендного дохода, роялти и другие доходы;

) ведение деятельности через российского партнера — через независимого агента, заключение договора о совместной деятельности или договора доверительного управления с российским резидентом (обычно речь идет об управлении ценными бумагами);

) создание отделения в России — представительства или филиала;

) создание российской коммерческой организации с иностранными инвестициями;

) соглашение о разделе продукции — государство предоставляет инвестору права на добычу сырья на определенном участке недр, а произведенная продукция делится между сторонами.

После выбора формы ведения деятельности на территории России, компания определяет города, в которых будет открывать свои офисы. Большинство иностранцев отдают предпочтение Москве, но некоторые выбирают также и другие города, в том числе Нижний Новгород и Нижегородскую область. Сегодня в Нижнем Новгороде действует свыше 100 предприятий с иностранным капиталом. В городе сложился благоприятный инвестиционный климат. С участием иностранных компаний реализовано несколько крупных проектов. В Нижнем Новгороде активно работают дочерние структуры Европейского банка реконструкции и развития, часть которых занимается кредитованием предприятий малого и среднего бизнеса.

Открытие бизнеса в Нижегородской области имеет свои преимущества. Город активно развивается, является одним из центральных в России, в нем сосредоточены предприятия различных отраслей. В данной работе рассмотрим деятельность транснациональной корпорации в Нижнем Новгороде на примере компании «Кока-кола». Данное предприятие занимается производством и продажей пищевой продукции, на территории нижней части города находится его завод.

Целью работы будет изучение особенностей ведения бизнеса транснациональной организации в Нижнем Новгороде на примере компании «Кока-кола». К основным задачам можно отнести следующие:

1)Анализ истории создания и выхода на глобальные рынки;

2)Анализ географии дистрибуции и основных брендов;

)Изучение конкурентных преимуществ компании;

)Оценка финансового положения организации;

)Исследование особенностей ведения бизнеса компанией в целом и в частности — в Нижнем Новгороде.

)Определение существенности бухгалтерских ошибок и системы внутреннего контроля

)Формулировка общего вывода о состоянии компании в виде SWOT-анализа.

Главным источником информации о компании будут ее официальные сайты, так как на них представлены наиболее актуальные и полные материалы.

1. История развития и текущее положение компании «Кока-кола»

.1 История создания и развития компании

История компании началась с создания ее главного напитка в 1886г Джоном Ститом Пембертоном. Первоначально создаваемый им напиток предназначался для лечения головной боли и придания бодрости. Этот лекарственный сироп продавался в аптеке вместе с содовой по пять центов за стакан. Позже партнер основателя — бухгалтер Фрэнк М. Робинсон придумал название напитка «coca-cola» и придумал специальный шрифт, которым оно будет писаться. Лишь с небольшими изменениями дошел до современных потребителей самый известный бренд компании, в целом он остался почти таким же. Первый рекламный слоган звучал как «пейте coca-cola», такой слоган хорошо привлекал внимание людей.

Корпорация «The Coca-Cola Company» была учреждена в 1891 г. А.Г. Кендлером, который выкупил данный бизнес у основателей. Кендлер оказывается настолько эффективным управленцем, что, потратив на приобретение прав на напиток всего 2,3 тысячи долларов, через 30 лет он продает компанию за 25 миллионов. В 1893г был зарегистрирован товарный знак Coca-Cola, позднее в качестве него будет использоваться бутылочка с данным напитком, которую придумают в 1915г для борьбы с подделками. В 1894 г. открылся первый завод по производству сиропа в Далласе, через гол они появились еще в Чикаго и Лос-Анжелесе. В этом же году напиток стал продаваться не в розлив, а в бутылках — таким образом, продажи возрастают в десятки раз.

Компании-боттлеры появились в 1899, которые выкупили права на розлив и продажу напитка. Таким образом, сама компания стала только производить сироп, рецепт которого до сих пор хранится в тайне. Так было положено начало всемирной сети предприятий-боттлеров, которые, как правило, принадлежат местным владельцам и управляются ими же. За 20 лет число заводов по розливу переваливает за сотню. В 1919г предприятие перерегистрировано в штате Делавэр, и его акции поступают в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже, в то же время заводы по розливу напитка появляются на Кубе, в Пуэрто-Рико, на Гуаме, Филиппинах и во Франции.

Через 5 лет были введены стандарты качества и нормативы производства, а также начали внедряться новые принципы торговли, которые в современном мире считаются общепринятыми. В том числе напиток станут продавать в six-pack, картонных коробках на шесть бутылок, появятся холодильники с верхней крышкой и даже автоматы, самостоятельно смешивающие и продающие напиток — прообразы тех, что сейчас можно встретить во многих офисах и торговых центрах. Еще через 3 года создается отдел внешнеторговых операций, который в 1930 году выделится в самостоятельную компанию под названием The Coca-Cola Export Corporation. К тому времени число стран, где будут работать заводы по розливу напитка, возрастет почти в четыре раза, а к началу Второй мировой войны их станет уже 44.

В 1928 году компания «Кока-кола» становится постоянным партнером олимпийского движения по всему миру. В 2005 году Coca-Cola и Международный олимпийский комитет подпишут беспрецедентный долгосрочный договор о продлении спонсорской поддержки олимпийского движения как минимум до 2020 года. Во время второй мировой войны напиток пробуют жители многих стран за счет снижения цен на него и распространения среди армии. И когда наступает долгожданный мир, число государств, наладивших производство Coca-Cola, удваивается.

Во второй половине двадцатого века компания осваивает новые виды упаковки: появляются 300-, 350- и 780-граммовые семейные бутылки, которые сразу же получают признание потребителей. Чуть позже напиток выходит в алюминиевых банках, а затем и в легких пластиковых бутылках большого объема. Затем появляются другие напитки: Fanta и Sprite, чуть позже выпускаются фруктовые соки Minute Made и низкокалорийная Coca-cola Light. В 2006г 60 миллионов долларов компания инвестирует в создание механизма по утилизации и переработке упаковочных материалов, используемых в системе Coca-Cola. В том числе разрабатывается знаменитая технология «бутылка в бутылку». С её помощью бывшие в употреблении бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков.

Таким образом, можно сделать вывод о быстром и динамичном развитии компании по всему миру. На сегодняшний день продается 2800 напитков в более, чем 200 странах мира, а бренд Сoca-cola является самым дорогим в мире. Что же касается российского рынка, то товары компании впервые попали сюда во время Московской олимпиады, хотя продукцию начали производить на столичных заводах еще в семидесятых годах.

Развиваться российские продажи начинают в восьмидесятых годах, когда развивается реклама напитка coca-cola и устанавливаются автоматы по его продаже. Представительство компании в Москве было открыто в 1991г, при этом основой штата были российские специалисты. Затем появляются первые производственные площадки на территории старых российских заводов, которые модернизируются за счет компании. К середине девяностых заводы строятся по всей стране, таким образом, Coca-Cola становится доступной на всей территории России.

В 2001 г. 11 российских заводов продаются одному из крупнейших боттлеров компании — греческой Coca-Cola Hellenic, лидеру по производству безалкогольных напитков в Европе. Так и в России выстраивается система, которая эффективно работает во всем мире: Компания Coca-Cola производит и поставляет основы напитков, занимается продвижением марок и следит за качеством напитков, а её партнер-боттлер сосредотачивается непосредственно на производстве и продаже готовой продукции.Coca-Cola Company совместно с Coca-Cola Hellenic приобретает компанию «Мултон» — второго по величине производителя соков в России. Собственностью Coca-Cola становятся самая популярная в России соковая марка «Добрый», а также бренды Rich и Nico. Компания приобретает очень успешный бизнес и при этом не делает резких движений: кадровые изменения на приобретенных предприятиях минимальны. В то же время, сделка с Coca-Cola открывает широкие возможности для дальнейшего развития «Мултон»: на треть расширяется зона распространения соковой продукции.

В 2007 г. Coca-Cola Hellenic становится владельцем только что построенного завода компании «АКВА ВИЖИОН», расположенного в Московской области. Боттлер получает хороший задел производственных мощностей, позволяющий и дальше наращивать объемы выпуска напитков. В ходе сделки компания покупает и права на бренд botaniQ, под которым выпускаются инновационные напитки на основе натурального сырья. Через год Coca-Cola выводит на рынок квас «Кружка и Бочка». Это новая категория напитков для компании, однако далеко не первая подобная практика.

В активе The Coca-Cola Company немало локальных брендов, в том числе и российских. К примеру, в 1999 году на рынке появилась серия лимонадов «Фруктайм» с «родными» для российских потребителей названиями — «Лимонад», «Тархун», «Дюшес» и другие. Тем не менее, даже на этом фоне квас стоит особняком — ведь в отличие от большинства других безалкогольных напитков при его производстве применяется технология живого брожения.

Сейчас в нашей стране производится и продается около 125 различных напитков с товарными знаками The Coca-Cola Company в различной упаковке. Система Coca-Cola обеспечивает работой почти 18 тысяч человек. Кроме того, согласно исследованиям, каждое рабочее место в системе Coca-Cola создает до десяти рабочих мест в смежных областях.

Таким образом, компания имеет головокружительную историю успеха как в мировом масштабе, так и на российском рынке в частности. Главной причиной этого стал уникальный напиток, созданный основателем организации. Впоследствии именно он стал основным и самим дорогим брендом в мире. Несмотря на создание и развитие многочисленных остальных брендов компании «Кока-кола» именно сама coca-cola является самым распространенным и узнаваемым напитком по всему миру.

1.2 Основные бренды и география дистрибуции продукции компании

На данный момент в России компания Coca-Cola производит и продает более 400 видов напитков в различной упаковке, отвечающих вкусам и запросам российских потребителей. При этом ассортимент напитков постоянно растет. Основными брендами компании являются:

— Сoca-cola,

Сoca-cola light,

Fanta,

Sprite,

Schweppes,

Фруктайм,

Burn,

Bon Aqua,

Nestea,

Добрый,

Rich,

— Ясли-сад

и другие популярные напитки.

Самый популярный напиток за всю историю компании — Сoca-Cola. В России, этот бренд представлен в 3х видах: Coca-Cola, Coca-Cola light и Coca-Cola Vanilla, а в других странах мира Coca-Cola насчитывает 15 вкусов. Coca-Cola light — одна из самых молодых торговых марок компании Coca-Cola. Напиток вышел на мировой рынок в 1982 году, почти через сто лет после появления Coca-Cola, и быстро завоевал популярность. Понадобилось всего два года, чтобы новая марка заняла 1-е место в мире среди низкокалорийных безалкогольных напитков. Теперь Coca-Cola light входит в пятерку самых популярных напитков мира, и продается более, чем в 150 странах.впервые появилась в Германии в 1941 году. Существует несколько теорий того, как этот апельсиновый напиток получил свое запоминающееся название. Некоторые считают, что оно произошло от слова «fantasy», потому что именно фантазия немецких производителей дала жизнь этому всемирно известному продукту. Есть также предположение, что Fanta — производное от слова «fantastic», поскольку у нее фантастически яркий и освежающий вкус. И, наконец, последняя и самая распространенная легенда гласит, что Fanta получила свое имя потому, что оно универсально — легко произносится на всех языках.

Сегодня Sprite продается в 190 странах мира и занимает 4-ю строчку среди самых популярных газированных напитков в мире. Первыми новый шипучий напиток с лимонным вкусом попробовали жители двух городов в штате Джорджия — Sprite появился в магазинах городов Атланта и Мариетта ещё в октябре 1961 года. В нашей стране освежающий напиток с ярким вкусом лимона и лайма появился в 1992 году. Философия Sprite — это движение вперед, взгляд поверх барьеров. Те, кто пьет Sprite, утоляют не только физическую, но и интеллектуальную жажду. Утоляя жажду, Sprite дарит вдохновение, придает сил и уверенности, а также помогает раскрыться вашей индивидуальности и свободно выражать себя.

Торговая марка Schweppes — лидер российского и мирового рынка тоников/миксеров. Schweppes продаётся более, чем в 160 странах мира и обладает более, чем 220-летним опытом создания газированных напитков. Уникальные неповторимые вкусы Schweppes основаны на природных компонетах.

В июле 1999 года компания Coca-Cola начала в России производство нового безалкогольного напитка с фруктовым вкусом — «Фруктайм». «Фруктайм» стал четвертым брендом Компании на территории России после запуска Coca-Cola, Fanta и Sprite. «Фруктайм» — это сочетание фруктового вкуса и доступной цены. Розлив «Фруктайма» ведется на тех же производственных линиях и при том же уровне контроля качества, что и у любой другой продукции компании Coca-Cola. «Фруктайм» в России производится в четырех вариантах вкуса, наиболее близкие российским потребителям — лимонад, крем-сода, дюшес и буратино. Проведенные маркетинговые исследования показали, что российские потребители в первую очередь предпочитают именно эти четыре вкуса.

Бутилированная питьевая вода под торговой маркой BonAqua появилась в Германии в 1988 году и постепенно распространилась по всему Европейскому рынку. На сегодняшний день она производится и успешно продается не только в Европе, но и во многих странах мира. Nestea — натуральный безалкогольный негазированный напиток без консервантов с добавлением фруктовых и ягодных соков.

Таким образом, компания развивает помимо основного бренда, различные виды остальных напитков, создавая каждому эффективную маркетинговую политику, находя подходящий круг постоянных потребителей и опережая конкурентов.

География мировой дистрибуции охватывает огромное число стран-потребителей напитков компании. Она включает: Америку, Мексику, Бразилию, Англию, Германию, Испанию, Россию, Грецию, Египет, Японию и другие крупнейшие страны. Один из крупнейших боттлеров Coca-Cola в мире и самая большая группа по производству безалкогольных напитков в Европе действует на территории 28 стран, в том числе и нашей. Сейчас у Coca-Cola Hellenic в России 14 заводов, расположенных по всей стране — от Санкт-Петербурга до Владивостока. Скоро в строй вступит 15-й завод в Ростовской области — самый крупный завод в Восточной Европе, который обеспечит безалкогольными напитками не только юг России, но и юго-восток Украины.

2. Особенности ведения бизнеса компанией «Кока-кола»

.1 Особенности деятельности и конкурентные преимущества компании

Особенности деятельности компании связаны с характерными чертами истории ее развития и производимой продукцией. В первую очередь это связано с поддержкой и развитием брендов. В частности, основным секретом до сих пор остается секрет сиропа главного производимого напитка, точнее пропорций его ингредиентов. Согласно уставу «Кока-Колы», только 3 высокопоставленных члена компании могут одновременно знать формулу этого компонента. В этом до сих пор состоит основное конкурентное преимущество продукта. Изначально основными ингредиентами были листья коки и орехи тропического дерева — колы. Нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — «Кока-кола» в этом не была инновацией. Позже в «кока-колу» стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

Другой особенностью является сеть компаний-боттлеров, которые разливают и продают продукцию компании по всему миру. Таким образом, была создана глобальная сеть дистрибуции. В настоящее время компания насчитывает около 300 партнеров-боттлеров. Такое сотрудничество выгодно для обеих сторон и является также конкурентным преимуществом компании.

Огромное значение компания уделяет инновациям. В первую очередь это проявляется в стремлении компании производить все новую продукцию, разрабатывать новые бренды, подстраиваясь под особенности спроса. Инновации также затрагивают упаковку товара, стремясь сделать ее максимально безопасной и возможной для утилизации. Для создания, хранения и распространения своей продукции используется новейшее оборудование. Вкладываясь во все вышеперечисленные инновации, «Кока-кола» поддерживает лидирующее положение на рынке.

Компания «Кока-кола» уделяет большое внимание также социальной активности и поддержке репутации. В частности, она активное участие в поддержке спорта, в особенности Олимпийских игр. Часть миссии компании заключается в том, чтобы «быть ответственным гражданином мира». В общей сложности за время работы на российском рынке Coca-Cola перечислила в адрес различных культурных организаций и благотворительных фондов более 400 миллионов рублей. Больше 10 лет предприятия Компании Coca-Cola в России регулярно проводят дни открытых дверей для школьников и студентов. Для них проводятся бесплатные экскурсии на производство, игры и конкурсы с призами. Для проведения профориентационных бесед со старшеклассниками и студентами компания приглашает профильных специалистов. У компании есть подшефный детский дом № 2, который постоянно находится под заботливой опекой Coca-Cola. Компания оказывает адресную поддержку и наглядным примером стремиться воспитывать социальную ответственность своих сотрудников. Компания Coca-Cola во всем мире уделяет особое внимание вопросам охраны окружающей среды. В основе глобальной экологической политики Компании лежит простой принцип: «Мы должны вести бизнес так, чтобы сохранить и защитить окружающую среду». Приоритетными в области охраны окружающей среды являются такие направления, как эффективное использование воды, вторичная переработка упаковки и энергосбережение. Одним из основных направлений деятельности компании в области охраны окружающей среды является сохранение и бережное отношение к водным ресурсам. Для этого в Coca-Cola внедрен принцип экологической ответственности на всех этапах деятельности: начиная от сокращения водопотребления на производстве и заканчивая проектами по восстановлению местных водных экосистем. В настоящий момент Coca-Cola осуществляет около 120 водоохранных проектов более чем в 50 странах мира. Недавно Компания ввела на рынок специальное холодильное оборудование, работающее на диоксиде углерода, что помогает значительно сократить выбросы парниковых газов и сократить затраты электроэнергии. Социальная ответственность компании также помогает ей сохранять лидирующее положение на рынке, поддерживать преимущества в борьбе с основным ее конкурентом — компанией «Пепси». Перечисляя самые яркие недостатки компании необходимо упомянуть вред чрезмерного употребления некоторых производимых ею напитков, в особенности для некоторых слоев населения. Как известно, многие люди нашли альтернативные способы употребления данной продукции, к примеру, в качестве чистящего средства. Кроме того, популярность основного бренда, в частности, в России, поддерживается достаточно узким кругом населения, в основном — молодыми людьми. Также спрос снижается за счет постоянного роста цен на продукцию. Так как компания занимает практически монопольное положение в России по определенным видам напитков, она скупает заводы и отечественные бренды, подрывая развитие российского производства.

.2 Финансовое положение компании

Для того, чтобы проанализировать успешность кампании, применяемой «Кока-колой», можно рассмотреть ее финансовые показатели за последнее несколько лет. Согласно официальным данным выручка компании выросла с 24088 млн. долл. в 2006 г. до 30990 млн. долл. в 2009 г., в частности наблюдается рост операционного дохода. При этом активы компании за этот период снизились с 48671 млн. долл. до 29963 млн. долл., а выплаченные в размере на акцию дивиденды с каждым годом снижались. Главным своим достижением за 2009 г. «Кока-кола» считает увеличение потребления напитков, как способ измерения роста компании. Вклад в успешное развитие внесли поддержка Олимпийских игр и чемпионата мира по футболу. Если рассматривать распределение по странам, то наибольшее потребление продукции отмечается в Латинской Америке — 28%, на Европу приходится лишь 16% оборота.

По данным отчетности за 2009 год можно отметить следующие основные моменты:

) Валовая прибыль и прибыль от продаж снизилась по сравнению с 2008 годом. Данное явление можно объяснить влиянием мирового финансового кризиса, так как до этого наблюдалась тенденция роста.

) Тем не менее, чистая прибыль компании продолжает расти за счет снижение внеоперационных (прочих) расходов.

) За год активы компании выросли за счет роста текущих активов, основных средств и долгосрочных инвестиций.

) Пассив баланса увеличился за счет роста нераспределенной прибыли и долгосрочного долга компании.

) Денежные потоки по операционной деятельности выросли, а по инвестиционной и финансовой снизились.

По анализу финансового состояния компании можно сделать следующие выводы:

) Компания стабильно развивается, преодолевая глобальные экономические спады.

) Предприятие сохраняет тенденцию роста и положительно характеризующие ее основные финансовые показатели.

) Компания инвестирует в развитие технологий и инноваций, поддерживая операционную деятельность.

) Она активно сокращает внеоперационные расходы для поддержки положительной динамики чистой прибыли.

) Компания активно инвестирует, большинство ее инвестиций носят долгосрочный характер.

Отсюда можно сделать вывод об успешной стратегии развития компании и дать прогноз дальнейшего успеха на рынке.

3. Особенности ведения бизнеса иностранными организациями в Нижегородской области на примере компании «Кока-кола»

Особенности ведения бизнеса компанией «Кока-кола» в Нижегородской области будет схожа с общей политикой компании в России. Так как в Нижегородской области, как и в большинстве регионов, компания представлена заводом ее боттлера — Coca-Cola Hellenic, то необходимо рассмотреть особенности его деятельности. В России Coca-Cola Hellenic представлена компанией «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» и является собственником заводов в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Ставропольском крае, Волжском, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке.

Компания производит и продает в России безалкогольные прохладительные напитки, как газированные, так и негазированные: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Sprite, Fanta, питьевая вода BonAqua, холодный чай Nestea, спортивный напиток Powerade, энергетический напиток Burn, тоник Schweppes, квас «Кружка и Бочка», а также напиток «Фруктайм». В апреле 2005 года после приобретения компании «Мултон» ассортимент продукции пополнился соками, нектарами и пюре Rich, соками и нектарами «Добрый» и Nico, а также линейкой соков и нектаров для детского питания «Ясли-Сад».

На протяжении последних лет «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» является одним из крупнейших инвесторов среди производителей товаров народного потребления. Объем инвестиций в российскую экономику на сегодняшний день превысил 2 миллиарда долларов США. В «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в России в настоящее время работают более 11 тыс. высококвалифицированных и прошедших профессиональную подготовку сотрудников.

Все предприятия на территории России сертифицированы на соответствие требованиям международных стандартов. Это подтверждает тот факт, что система качества, внедренная на предприятии, соответствует международным стандартам и способна гарантировать высокое качество продукции и услуг потребителям. «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в России осуществляет поддержку социально-значимых инициатив и программ в области культуры и образования, пропаганды здорового образа жизни и охраны окружающей среды.

Филиал «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в Нижнем Новгороде находится на улице Баумана, 66. Первая бутылка напитка Coca-Cola на нижегородском заводе была выпущена в августе 1996 года. Официальное же открытие завода по производству напитков под товарными знаками The Coca-Cola Company состоялось 1 октября 1997 года. Дистрибуционные центры нижегородского филиала Компании работают в Нижегородской и Кировской областях, республиках Коми, Татарстан, Мордовия, Марий-Эл и Чувашия. За последние три года объем инвестиций в нижегородский завод составил более 20 миллионов евро.

Сегодня завод имеет полный цикл автоматизированного производства по двум линиям. Асептическая линия, производящая холодный чай Nestea и спортивный напиток Powerade, была запущена в марте 2006 года. Сегодня в филиале «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в Нижнем Новгороде работает более 900 сотрудников. Таким образом, компания инвестирует регион, создает рабочие места и занимается благотворительной деятельностью.

Нижегородский рынок стабильно развивается, а компания «Кока-кола» получает ряд необходимых ей преимуществ: экономия на издержках, стабильно функционирующий завод, высокий спрос на продукцию, контракты с сетью различных магазинов и другие точки сбыта. Из негативных эффектов нужно отметить влияние на экологию, монополистические условия, высокие цены на продукцию, вытеснение отечественных производителей с рынка и повышение транспортной нагрузки на дорогах города.

В целом преимуществ от деятельности иностранных компании и от корпорации «Кока-кола» в частности для региона больше, чем негативных моментов. Поэтому государство должно привлекать транснациональные компании в Нижегородскую область, при этом поддерживая отечественных производителей и уровень цен на продукцию.

Заключение

В данной работе был проведен анализ деятельности транснациональных корпораций на примере компании «Кока-кола». Были выявлены причины появления иностранных компаний на российском рынке в виде преимуществ, которые они получают от ведения бизнеса в России. Кроме того, были рассмотрены факторы, которые им необходимо учитывать, в том числе особенности российского законодательства. Основная часть работы включает анализ истории создания и развития компании, причин ее мирового успеха. Также были рассмотрены основные бренды — марки производимых напитков, известные по всему миру, в частности самый дорогой мировой бренд — coca-cola.

Центральная часть работы посвящена анализу особенностей ведения бизнеса компанией «Кока-кола». Были проанализированы ее конкурентные преимущества, маркетинговая стратегия, способы и каналы дистрибуции, социальная политика. Также были исследованы основные финансовые показатели в динамике за последние года с помощью данных форм отчетности, представленных на официальном сайте компании. Проведенный анализ выявил финансовое положение компании и ее возможные перспективы.

В конце основной части были рассмотрены особенности ведения деятельности компанией на территории России и Нижнего Новгорода в частности. Для этого была изучена история создания и текущее состояние завода-боттлера в Нижнем Новгороде. После анализа были выявлены преимущества и недостатки ведения деятельности компании на нижегородском рынке. Суммарные результаты можно представить в виде SWOT-анализа, который отражает основные сильные и слабые стороны организации, ее потенциальные внешние возможности и угрозы (Таблица 1):

Глоссарий

№ п/пПонятиеОпределение1SWOT-анализSWOT — метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities х.2Валовая прибыльразница между выручкой предприятия, предпринимателя от продажи товаров и затратами на их производство, исчисленная до вычета налога на прибыль3Дочерняя компаниякомпания, контрольный пакет акций которой находится в руках другой — материнской компании. Это не только акционерная форма компании — это могут быть товарищества, трасты, некоммерческие организации и т.п4Доверительное управлениеПо договору доверительного управления имуществом одна сторона (учредитель управления) передает другой стороне (доверительному управляющему) на определенный срок имущество в доверительное управление, а другая сторона обязуется осуществлять управление этим имуществом в интересах учредителя управления или указанного им лица (выгодоприобретателя). Передача имущества в доверительное управление не влечет перехода права собственности на него к доверительному управляющему.5Дистрибьюция(лат. distributio) — организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта.6Инвестициидолгосрочное вложение капитала в промышленность, сельское хозяйство, транспорт и др. отрасли хозяйства как внутри страны, так и за границей с целью получения прибыли.7Инновация(англ. «innovation») — это коммерциализированное новшество. Является конечным результатом интеллектуальной деятельности человека, его фантазии, творческого процесса, открытий, изобретений и рационализации. Она характеризуется введением на рынок продукции (товаров и услуг) с новыми потребительскими свойствами или качественным повышением эффективности производственных систем.8Компания-боттлерРазливная Компания которое занимаются разливом напитка для дистрибьюции. Многие компании боттлеры (разливные) являются франшизами корпораций, некоторые разливные компании могут разливать так же и местные напитки, такие как соки, пиво, вино9Операционный доходДоходы и поступления в результате проведения за определенный период времени производственно-хозяйственных и финансовых операций. Формируются из чистой выручки от реализации продукции; дивидендов, полученных от дочерних обществ; поступлений от продажи или сдачи в аренду имущества и т.д10Резидент(от лат. resufens (residentis) — сидящий, пребывающий) — юридическое лицо, созданное в соответствии с законодательством данной страны с местоположением на ее территории, а также представительства и филиалы резидента, который находится за рубежом;11Транснациональная компанияТранснациональная компания (корпорация) (ТНК) — компания (корпорация), владеющая производственными подразделениями в нескольких странах. По другим источникам определение транснациональной компании звучит так: компания, международный бизнес которой является существенным. А также компания, на зарубежную деятельность которой падает около 25-30 % её общего объёма и имеющая филиалы в двух и более странах.

Список использованных источников

1.Официальный сайт корпорации Coca-cola [Электрон. ресурс] — Режим доступа:

#»justify»>2. Официальный сайт корпорации Coca-cola в России [Электрон. ресурс] — Режим доступа:

<#»justify»>7. Соболев М. Иностранные компании в России [Электрон. ресурс] — Режим доступа:

<#»justify»>12. SWOT-анализ: #»justify»>Приложение А

Таблица 1

SWOT-анализ компании «Кока-кола»

S (сильные стороны): — известные бренды — стабильно развивающийся спрос — успешная маркетинговая стратегия — долгосрочные контракты — диверсификация напитков выход на новые рынки — широкая география сбыта — поддержка спорта и другие виды активного спонсорства — социальная ответственность — использование новейшего оборудования — почти монопольное положение, лишь один главный конкурентW (слабые стороны): — рост цен — высокие затраты (на рекламу и др.)О (возможности): — развитие новых рынков — создание новых брендовТ (угрозы): — недоверие со стороны определенного круга потребителей — протесты против «вреда» продукции — экономические кризисы — технологические изменениятранснациональный корпорация бренд россия

Coca-Cola – культовый бренд, насчитывающий историю более 120 лет, и продукт, который доступен почти во всех странах мира, кроме Северной Кореи и Кубы.

Дивидендный аристократ Coca-Cola, полный обзор – смотрите в нашей статье.

Но кому принадлежит Coca-Cola? Вот все, что вам нужно знать.

Кому принадлежит Coca-Cola?

Проще говоря, Coca-Cola принадлежит тысячам людей. Так как компания Coca-Cola является публичной компанией, что означает, что у нее не один единственный владелец. Фактически, компанией владеют тысячи акционеров и инвесторов по всему миру.

Крупнейшим акционером компании является американский миллиардер Уоррен Баффетт. Хотя его компания Berkshire Hathaway владеет впечатляющими 400 миллионами акций Coca-Cola, она составляет «всего лишь» 9,3 процента от общего числа акций. Это делает её крупнейшим инвестором в мире. Тем не менее на втором месте Vanguard Group, владеющая чуть менее 300 млн.

Когда была основана компания Coca-Cola?

Компания Coca-Cola была основана в Атланте, штат Джорджия, 8 мая 1886 года доктором Джоном Ститом Пембертоном. Фармацевт из Джорджии, выполнял миссию по созданию нового лекарства от алкоголя, но после движения за воздержание 1886 года – общественного движения против продажи и потребления алкоголя – Пембертон начал создавать безалкогольные версии французского вина.

После различных экспериментов Пембертон создал сироп с газированной водой вместо вина.

Думая, что «две C хорошо смотрятся в рекламе», партнер Пембертона Фрэнк М. Робинсон предложил назвать напиток Coca-Cola. Даже торговая марка сегодня написана уникальным почерком Робинсона.

Какова цена акций Coca-Cola?

14 июня 2021 года Криштиану Роналду стер рыночную стоимость Coca-Cola на 4 миллиарда долларов после того, как убрал две бутылки газированного напитка со стола стоявшие перед ним во время своей предматчевой конференции перед ЕВРО.

Он сказал миру: «Пейте воду!» когда он сел, чтобы поговорить со СМИ. Цена акций Coca-Cola быстро упала с 56,10 доллара до 55,22 доллара.

Вам так же будет интересно узнать, какими брендами владеет компания Coca-Cola.