Адрес для вопросов и предложений по сайту: bcs-express@bcs.ru
Copyright © 2008–2023. ООО «Компания БКС». г. Москва, Проспект Мира, д. 69, стр. 1
Все права защищены. Любое использование материалов сайта без разрешения запрещено.
Лицензия на осуществление брокерской деятельности № 154-04434-100000, выдана ФКЦБ РФ 10.01.2001 г.
Данные являются биржевой информацией, обладателем (собственником) которой является ПАО Московская Биржа. Распространение, трансляция или иное предоставление биржевой информации третьим лицам возможно исключительно в порядке и на условиях, предусмотренных порядком использования биржевой информации, предоставляемой ОАО Московская Биржа. ООО «Компания Брокеркредитсервис», лицензия № 154-04434-100000 от 10.01.2001 на осуществление брокерской деятельности. Выдана ФСФР. Без ограничения срока действия.
* Материалы, представленные в данном разделе, не являются индивидуальными инвестиционными рекомендациями. Финансовые инструменты либо операции, упомянутые в данном разделе, могут не подходить Вам, не соответствовать Вашему инвестиционному профилю, финансовому положению, опыту инвестиций, знаниям, инвестиционным целям, отношению к риску и доходности. Определение соответствия финансового инструмента либо операции инвестиционным целям, инвестиционному горизонту и толерантности к риску является задачей инвестора. ООО «Компания БКС» не несет ответственности за возможные убытки инвестора в случае совершения операций, либо инвестирования в финансовые инструменты, упомянутые в данном разделе.
Информация не может рассматриваться как публичная оферта, предложение или приглашение приобрести, или продать какие-либо ценные бумаги, иные финансовые инструменты, совершить с ними сделки. Информация не может рассматриваться в качестве гарантий или обещаний в будущем доходности вложений, уровня риска, размера издержек, безубыточности инвестиций. Результат инвестирования в прошлом не определяет дохода в будущем. Не является рекламой ценных бумаг. Перед принятием инвестиционного решения Инвестору необходимо самостоятельно оценить экономические риски и выгоды, налоговые, юридические, бухгалтерские последствия заключения сделки, свою готовность и возможность принять такие риски. Клиент также несет расходы на оплату брокерских и депозитарных услуг, подачи поручений по телефону, иные расходы, подлежащие оплате клиентом. Полный список тарифов ООО «Компания БКС» приведен в приложении № 11 к Регламенту оказания услуг на рынке ценных бумаг ООО «Компания БКС». Перед совершением сделок вам также необходимо ознакомиться с: уведомлением о рисках, связанных с осуществлением операций на рынке ценных бумаг; информацией о рисках клиента, связанных с совершением сделок с неполным покрытием, возникновением непокрытых позиций, временно непокрытых позиций; заявлением, раскрывающим риски, связанные с проведением операций на рынке фьючерсных контрактов, форвардных контрактов и опционов; декларацией о рисках, связанных с приобретением иностранных ценных бумаг.
Приведенная информация и мнения составлены на основе публичных источников, которые признаны надежными, однако за достоверность предоставленной информации ООО «Компания БКС» ответственности не несёт. Приведенная информация и мнения формируются различными экспертами, в том числе независимыми, и мнение по одной и той же ситуации может кардинально различаться даже среди экспертов БКС. Принимая во внимание вышесказанное, не следует полагаться исключительно на представленные материалы в ущерб проведению независимого анализа. ООО «Компания БКС» и её аффилированные лица и сотрудники не несут ответственности за использование данной информации, за прямой или косвенный ущерб, наступивший вследствие использования данной информации, а также за ее достоверность.
Блог им. Levan_Investing
- 16 августа 2021, 19:48
- |
Сколько вы бы получили сейчас, если бы проинвестировали $1 000 в акции Apple, как сделал главный герой Форрест Гамп в одноименном фильме?
Скорее всего, все смотрели фильм Форрест Гамп, премьера которого состоялась в Лос Анджелесе 23 июня 1994 г. Главный герой, Форрест Гамп, по сюжету фильма не особо отличающийся высоким интеллектом, добивается «американской мечты», при этом толком не осознавая этого.
В одном из кадре фильма Форрест Гамп вкладывается в «какую-то фруктовую компанию» по наводке своего друга, лейтенанта Дэна, которому он полностью доверил все свои вопросы в финансовых делах. Это решение обеспечивает им обоим безбедное существование.
Давайте прикинем, какое состояние было бы у зрителя, который только что вышел из кинотеатра после премьеры фильма Форрест Гамп и приобрел бы в тот же момент акции Apple на сумму $1 000.
- За всю свою историю существования, будучи публичной компанией, Apple провела пять сплитов своих акций:
2 акции за одну в 1987 г.
2 акции за одну в 2000 г.
2 акции за одну в 2005 г.
7 акций за одну в 2014 г.
4 акции за одну в 2020 г.
- Цена за акцию Apple (скорректированная на последние четыре сплита) на закрытие 23 июня 1994 г. составляла $0,22
- Цена за акцию Apple на закрытие 13 августа 2021 г. составляла $149
- Иными словами цена за акцию Apple выросла в 673 раза, или среднегодовой темп роста составил примерно 27%
Вложенные $1 000 после просмотра премьеры фильма Форрест Гамп превратились бы в $673 000; $10 000 стали бы $6 730 000.
Форрест Гамп, как оказывается, был прав, и те, кто ему поверили, сейчас стали долларовыми миллионерами и обеспечили себе «безбедное существование».
Но кто знал, что сюжетная линия окажется действительно правдивой, и тем более то, что Apple станет крупнейшей компанией по размеру капитализации.
——————————————————————————————————————————————————————————-
Я веду Telegram канал, где делюсь интересными инсайтами в мире финансов и инвестирования: https://t.me/Levan_Investing.
- хорошо
-
28
Стоит отметить, что кризис компании связан не только с выходом «И просто так». За последний год акции Peloton рухнули на 70%, а рыночная стоимость упала с $50 млрд до $13 млрд. Только за один день в ноябре этого года цена бумаг компании снизилась на 35%.
Кадр из сериала «И просто так»
В первую очередь «крах» Peloton связан со снижением спроса: после снятия ковидных ограничений потребители начали возвращаться в спортзалы и больше не нуждались в покупке тренажеров.
Влияние сериалов и фильмов на стоимость акций — явление нечастое, но примеры есть. Так, южнокорейский сериал «Игра в кальмара» стал самым просматриваемым сериалом Netflix: за месяц с момента премьеры его посмотрели на 111 млн аккаунтов. Успех шоу привел к огромному росту акций самого Netflix и интересу инвесторов к ценным бумагам корейских киностудий.
Акции создателей сериала «Во имя мести» Santa Claus Entertainment Co. взлетели на 30% за три дня с момента выхода корейской драмы. В тот же день торгов стоимость бумаг поднялась у медиакомпании Astory на 12%, а у компаний Dexter Studios и Jcontentree — примерно на 6%.
Официальный постер сериала «Во имя мести»
Прием, при котором студия размещает в эфире своего фильма/сериала/телешоу логотипы или продукцию брендов, называется продакт-плейсментом. Цель такого размещения далеко не всегда коммерческая. Так, например, продюсер Билл Прейди заявлял, что в сериале «Теория Большого взрыва» нет платного продакт-плейсмента, а известные бренды упоминаются, чтобы повысить реалистичность диалогов.
Продакт-плейсмент влияет на узнаваемость продукции. Маркетинговая исследовательская компания Nielsen подсчитала, что размещение в телешоу может повысить узнаваемость бренда на 20%, а компания NextMedium прогнозирует рост до 43%.
RB.RU провел небольшое исследование, изучив динамику стоимости акций компаний после премьер фильмов, где осуществлялся продакт-плейсмент их брендов.В выборке участвовали самые известные и ставшие культовыми рекламные кампании в американских фильмах.
В этой подборке рассказываем о пяти примерах продакт-плейсмента, который повлиял не только на узнаваемость бренда, но и на стоимость ценных бумаг.
О методологии исследования
Мы анализировали данные по стоимости акций за неделю, 10 дней, две недели, месяц и два месяца с момента премьеры фильма. Для сравнения брались показатели стоимости ценных бумаг компании за предыдущие месяцы того же года.
На основании данных о росте стоимости акций за краткосрочный период сразу после премьеры (если подобные «всплески» или стабильный рост не были характерны для компании в то время) и данных о повышении продаж продукции мы предполагаем наличие причинно-следственной связи между кинопроизведением и стоимостью бумаг на бирже в этот период.
«На обочине» и BlackStone
Фильм «На обочине» Александра Пэйна (2004) уже стал классикой гастрономического кино. Сюжет кинокартины строится вокруг турне двух друзей по винодельням Калифорнии.
В эпизодах, где герои дегустируют вино, зритель может увидеть этикетки реальных брендов, например, винодельни Hitching Post Wines. Фильм привлек внимание к ресторану Hitching Post и дал толчок его развитию. В 2018 году основатели объявили о расширении и намерении открыть дегустационный зал.
Стоит заметить, что фильм обратил внимание зрителей не на конкретные бренды, а на целый сорт вин — пино-нуар. Фанаты отметили это как великолепный пример «не-продакт-плейсмент»-продвижения.
Кадр из фильма «На обочине»
После выхода фильма в США продажи вина пино-нуар значительно возросли, а вот спрос на вина сорта мерло упал на 2% — его сильно критиковал главный герой «На обочине».
Американские виноделы считают, что фильм перевернул индустрию вина в стране и привлек заслуженное внимание к пино-нуар. К 2017 году этот сорт стал основой винодельческой промышленности Калифорнии, его производство с момента выхода фильма выросло на 170%.
Самый большой успех «На обочине» принес бренду Blackstone американской компании по производству алкогольных напитков Constellation Brands. За 12 недель после премьеры продажи бренда выросли на 147%. Стоимость акций компании за этот же период увеличилась на 15% (и на 23% за 16 недель). В расчет берутся показатели с 13 сентября по 13 декабря 2004 года, размещенные на финансовой платформе Investing.com: https://ru.investing.com/equities/constellation-a-historical-data
«Дом Gucci» и Kering
9 ноября 2021 года состоялась премьера биографического фильма о семье Gucci — одного из самых богатых и известных модных домов в мире. Кинокартина вызвала всплеск интереса к винтажным коллекциям бренда. По данным онлайн-платформы для розничной торговли люксовой одеждой Farfetch, число запросов о знаковых для истории вещей Gucci выросло на 1500%.
Маркетплейс Lovethesales.com заявил о росте спроса на сумки Gucci на 257% сразу после премьеры фильма. А интерес к платьям модного бренда взлетел на 669% через неделю после выхода «Дома Gucci».
Кадр из фильма «Дом Gucci»
Ажиотаж вокруг модного дома положительно сказался и на акциях французского конгломерата Kering, который владеет Gucci. За неделю после мировой премьеры стоимость ценных бумаг конгломерата возросла на 7,08%. В расчет берутся показатели с 9 по 16 ноября 2021 года, размещенные на финансовой платформе Investing.com: https://ru.investing.com/equities/kering-historical-data
«Бойцовский клуб» и Starbucks
Дэвид Финчер в своем культовом фильме «Бойцовский клуб» использовал продакт-плейсмент Starbucks далеко не с целью популяризации и повышения узнаваемости бренда. В интервью для Empire Magazine режиссер обратил внимание зрителей на то, что стакан из-под напитка Starbucks фигурирует практически в каждой сцене кинокартины.
Фильм действует как яростное обличение поздней стадии капитализма, и всемирно известная сеть кофеен сыграла роль его символа. Появление продукции бренда на протяжении всего эфирного времени намекает зрителю на вездесущность коммерциализма.
Кадры из фильма «Бойцовский клуб». Источник: Reddit
Несмотря на то, что в легендарной кинокартине бренд представлен как символ зла, от которого страдает и с которым борется главный герой, после мировой премьеры фильма 10 сентября 1999 года акции Starbucks выросли в цене на 9,82% за месяц и на 28,73% за два месяца. Для сравнения, акции компании упали с начала года до момента выхода фильма на 22%. * В расчет берутся показатели с 10 сентября по 10 ноября 1999 года, размещенные на финансовой платформе Investing.com: https://ru.investing.com/equities/starbucks-corp-historical-data
«Форрест Гамп» и Apple
Реклама кроссовок Nike Cortez в «Форресте Гампе» является, пожалуй, одним из самых известных примеров продакт-плейсмента в истории кино. На самом деле в фильме фигурирует много известных брендов — Dr. Pepper, National Geographic, журналы Life и People.
В одном из эпизодов кинокартины главный герой покупает акции Apple (в фильме название бренда завуалировано фразой «какая-то яблочная компания»). В кадре зритель может заметить старый радужный логотип компании. Это вложение, по сюжету, обеспечило Форресту безбедное существование.
Кадр из фильма «Форрест Гамп»
После премьеры кинокартины 23 июня 1994 года акции Apple выросли в цене практически на 22% за месяц и на 34% за два. Для сравнения, с начала года и до выхода фильма компания потеряла 15% стоимости ценных бумаг. В расчет берутся показатели с 23 июня по 23 августа 1994 года, размещенные на финансовой платформе Investing.com: https://ru.investing.com/equities/apple-computer-inc-historical-data
«Трансформеры» и General Motors
Продакт-плейсмент в кинофраншизе «Трансформеры» часто критикуют фанаты и профессиональное сообщество за избыточность и навязчивость. Наибольшее количество негативных комментариев собрали «Трансформеры. Эпоха истребления» — в фильм поместили более 55 брендов. В 2014 году кинокартина получила премию за худший продакт-плейсмент.
Однако даже эта серия кинофраншизы меркнет перед «Трансформеры. Темная сторона Луны» 2011 года — в картине упоминается более 70 брендов.
Несмотря на негативное восприятие рекламы, мировая премьера фильма 25 июня 2011 увеличила стоимость акций компании General Motors на 6,28% за 10 дней. В расчет берутся показатели с 27 июня по 7 июля 2011 года, размещенные на финансовой платформе Investing.com: https://ru.investing.com/equities/gen-motors-historical-data
Кадр из фильма «Трансформеры. Темная сторона Луны»
Таким ростом компания обязана одному из главных героев кинокартины — трансформеру Бамблби. Эта инопланетная разумная машина могла превращаться в желтый Chevrolet Camaro (пятого поколения). Производством марки автомобилей Chevrolet и занимается крупнейшая американская автомобильная корпорация General Motors.
В 2009 году эта модель Chevrolet поступила в производство. Тираж автомобиля именно этого поколения в первый год продаж вырос более чем на 20 тысяч, а в 2010-м увеличился ровно в два раза относительно тиража четвертого поколения Chevrolet Camaro (около 40 тысяч).
Примеры продакт-плейсмента, которые вызвали бурный рост продаж
«История игрушек» и Мистер Картофельная Голова
В мультфильме «История игрушек» некоторые герои являются не чем иным, как продакт-плейсментом игрушек реальных брендов.
Мистер Картофельная Голова продавался компанией Hasbro на протяжении 40 лет еще до выхода первого фильма кинофраншизы в 1995 году. После мировой премьеры «Истории игрушек» продажи продукта выросли на 800%. Игрушка стала настолько популярной, что у Мистера Картофельной Головы в 1998 году появилось свое телешоу.
Кадр из фильма «История игрушек»
Производство Собаки Спиральки компания James Industries прекратила за 10 лет до выхода «Истории игрушек». Однако после дебюта собаки-пружинки во франшизе компания получила более 20 тысяч заказов и была вынуждена вернуть игрушку в производство.
«Игра престолов» и Starbucks
В 2019 году HBO выпустил финальный сезон «Игры престолов» — одного из самых дорогих сериалов в истории. Четвертый эпизод сериала вызвал бурное обсуждение фанатов по всему миру. Но инфоповодом стал не сюжет, а фирменный стаканчик Starbucks, который попал в один из кадров пира после битвы против Короля ночи.
Внезапное появление стаканчика вызвало такую вирусную реакцию, что было упомянуто, по подсчетам маркетинговой компании Hollywood Branded, в различных медиа и интернет-ресурсах по всему миру более 10,6 тысячи раз. В первые два дня после премьеры HBO и Starbucks были упомянуты в социальных сетях более 193 тысяч раз.
Кадр из сериала «Игры престолов». Источник: Vox
Этот бесплатный продакт-плейсмент спровоцировал рост продаж бренда и принес ему рекламу на сумму более $2,3 млрд.
«Инопланетянин» и Reese’s Pieces
По сюжету, Reese’s Pieces, конфеты на основе арахисовой пасты от американской компании Hersey, — любимое лакомство инопланетянина.
Изначально продюсеры кинокартины предлагали сотрудничество компании Mars с их брендом M&M’s. Те отказались, так как посчитали, что инопланетянин может отпугивать потенциальных покупателей своим внешним видом.
Кадр из фильма «Инопланетянин»
После выхода фильма и успешной пиар-кампании продажи Reese’s Pieces возросли втрое.
«Основной инстинкт» и Jack Daniel’s
Сцена в «Основном инстинкте», где главные герои — детектив Ник (Майкл Дуглас) и Шэрон Стоун в роли Кэтрин — пьют виски Jack Daniel’s со льдом, длится около трех минут. За этот эпизод компания Brown-Forman заплатила более $1 млн.
Кадр из фильма «Основной инстинкт»
Но продакт-плейсмент себя окупил — после выхода фильма продажи напитка выросли в пять раз.
«Золотой глаз» и BMW
Главный герой одноименной франшизы Джеймс Бонд был известен своей любовью к Aston Martin, пока BMW не заплатила $3 млн, чтобы в фильме «Золотой глаз» 1995 года агент оказался за рулем BMW Z3.
Кадр из фильма «Золотой глаз»
В течение первого месяца после выхода фильма на экраны было получено 9 тысяч заказов на общую сумму в $240 млн только авансовых продаж.
Обложка: кадр из фильма «Форрест Гамп»
Как Форрест Гамп стал миллионером
Немного лирики, но черт возьми, так люблю этот фильм, что не смог удержаться! Если вы не с планеты Марс, то, наверняка, смотрели этот невероятный фильм, завоевавший 38 кино-наград по всему миру, включая 6 премий Оскар. Оттуда пошли такие фразы, как «Беги, Форрест, беги» и «Shit happens». Ну а если не смотрели, то очень советую!
Вы сейчас спросите, к чему я про все это и какое фильм имеет отношение к бинарным опционам или трейдингу. Те, кто хорошо помнят сюжет, Форрест сколотил свое состояние на добыче креветок и когда пришло время решать, что делать с деньгами, его партнер Лейтенант Дан вложил деньги Фореста в «какую-то фруктовую компанию», как пояснил Форрест. Думаю, вы догадались, что речь идет об акциях компании Apple Computer, которая с прошествием времени стала крупнейшей и самой прибыльной корпорацией в истории.
К сожалению, в фильме не упоминается подробно о конкретном размере инвестиции или конкретном дне, в который она была сделана, однако можно сделать подсчет.
Сама компания Apple была основана 1 апреля 1976 года. Таким образом, сцена, в которой Форрест получает письмо от «фруктовой компании» должна произойти после этого. При этом спустя всего несколько сцен Форрест с партнером смотрят по телевизору трансляцию торжеств 4 июля 1976 года. Таким образом, инвестиция должна была случиться в промежутке этих 3 месяцев.
Но независимо от того, когда была сделана инвестиция, компания Apple не выходила на биржу еще 4 года, так что провести точную оценку инвестиции Bubba Gump Shrimp в компьютерную компанию сложно.
Для простоты расчетов возьмем $10,000 инвестированные в день выхода Apple на биржу (12 декабря 1980 года) и посмотрим, сколько бы эта инвестиция принесла Форресту и его друзьям на сегодняшний день.
Интересно, что не все было радужно поначалу, цена акций колебалась на уровне IPO в течение нескольких лет прежде чем достигла того уровня, когда Форресту больше было не нужно волноваться о деньгах.
На день выхода фильма на экраны, 6 июля 1994 года инвестиция бы уже стоила $18,173.
Ну а начиная с 2000-ых на компанию обрушился масштабный успех, который продолжается и по сей день, что естественным образом отразилось и на цене акций и инвестиции Форреста.
- Если бы он до сих пор держал деньги в акциях компании, его вложение имело бы стоимость, превышающую 2,5 миллиона долларов!
Неплохо, правда? Нам остается позавидовать Форресту и зарабатывать на акциях Apple, уже торгуя бинарными опционами на них. Следующий отчет о доходах компании планируется 28 июля 2015 года (компания еще не подтвердила точную дату). О том, как зарабатывать на выходе финансовых новостей читайте здесь. Желаю каждому со временем найти свою «фруктовую компанию».